История логотипа вид: Как объясняется тайный смысл пугающего логотипа телекомпании ВИД — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Разное

Содержание

Телеведение.Как заставка ВИDa стала мемом

Новости 07.11.2022

В Москве пройдёт международный фестиваль архивных фильмов

Сборник

«Философский пароход»

Новости 14.10.2022

Экоактивистки залили томатным супом картину Ван Гога

Новости 07.10.2022

Объявлены лауреаты Нобелевской премии мира

Создание логотипа телекомпании ВИD овеяно легендами, что для телевидения 1990-х — нормальное явление. Многое делалось «на коленке», а идеи были коллективными. Про один из самых жутких телелоготипов доподлинно известно следующее.

Авторы и создатели телекомпании решили пойти наперекор телевизионной моде.

Несмотря на повальное увлечение компьютерной графикой, «видовцы» решили за основу логотипа взять некий символ-артефакт, что-то аналоговое. Для поиска вдохновения телевизионщики отправились в Государственный музей искусств народов Востока — сказалось тотальное увлечение культурой региона.

В музее была обнаружена керамическая маска в виде головы философа Хоу Сяна (англ. Guo Xiang) с трехлапой жабой. Однако музей наложил вето на использование оригинального образа в качестве логотипа. Да и уши у философа были не телегеничными.

Экспонат Музея Востока. (ekd.me)

В результате древний артефакт повстречался с новейшими технологиями: голова была слегка изменена с применением компьютерной графики и получила название «маска ВИD», ведь на экране она стала двумерной.

Логотип телекомпании получился довольно жутким. Во-первых, изображение было похоже на лицо покойного. Во-вторых, из-за низкого качества жаба вообще не считывалась — её принимали за странный нарост. Кроме того, заставка сопровождалась довольно специфической музыкальной композицией, созданной композитором Владимиром Рацкевичем.

Первая версия заставки начиналась с того, что на бело-сером фоне появлялась чёрная черта, напоминавшая бильярдный кий. Вибрируя, она двигалась вправо, при этом звучало нечто, схожее с оружейными выстрелами или работой отбойного молотка. Затем на экране появлялся небольшой шар серого цвета, который, прокатившись по чёрной черте, падал вниз. По кругам, появившимся после падения, можно предположить, что шар оказался в воде. Тут же экран затемнялся, и из ниоткуда появлялась «маска ВИDа».

Надо сказать, что жутковатый образ нового логотипа сразу вызвал волну возмущения. Но несмотря ни на что, маску не меняли.

Более того, над ней открыто «прикалывались» уже и в 1990-е.

Московская улица, 1990-е. (wikipedia.org)

Волну мемов над заставкой запустили сами телевизионщики. Так, появился новогодний логотип «С новым ВИDом».

«Я снимаю» — команда оператора, стала основой для игры с логотипом ВИDа: снимали простынь, а предупреждали о жутковатом зрелище. Ход сохранился в еще более тревожном и страшном мультипликационном ролике.

Не остался в стороне и король поп-эстрады Филипп Киркоров. В его песне «Атлантида» есть такая строчка: «Ты исчезла из вида». В клипе она была проиллюстрирована заставкой телекомпании ВИD.

Наверное, самая пугающая версия и без того тревожной заставки телекомпании ВИD принадлежит Леониду Ярмольнику. Она была создана для его программы «L клуб».

«Вид с языком». (wikipedia.org)

Заставка буквально оживала благодаря тому, что её заменяло стилизованное лицо Ярмольника. Внезапность этого эффекта испугала в свое время очень многих зрителей.

Были и более мирные телеинтерпретации заставки. В 1992 году программа Игоря Угольникова «Оба-на!. .» начиналась со слов «ВИD, ВИD… Ничего не видно по вашему ВИDу!»

Скриншот заставки передачи Угольника. (YouTube)

В 2009 году заставку вспомнили интернет-пользователи, и она стала новым мемом. Термин «мем» впервые употребил Ричард Докинз в своей книге «Эгоистичный ген» в 1976 году. Этим словом он обозначает единицу культурной информации, способную «размножаться». И действительно, мемы со скоростью света распространяются в виртуальном пространстве. Сегодня мем — это некий шаблон, способный стать основой для новой шутки. Чем больше вариантов — тем выше жизнеспособность мема. Прежде всего интернет-аудитория вспоминает заставку ВИDа как главный страх своего детства.

Мем. (wikipedia.org)

Кто-то увидел параллель между жабой на голове философа с гипножабой из мультсериала «Футурама».

Гипножаба из «Футурамы». (wikipedia.org)

Есть и хоррор-версия «ВИD из окна».

Хоррор-версия заставки ВИDа. (wikipedia.org)

Не обошлось и без аллюзий на власть.

Мем, посвящённый Ельцину. (wikipedia.org)

Мем о Путине и Медведеве. (wikipedia.org)

Скример — разновидность флеш-анимации с неожиданным «шок-эффектом». Первые скримеры появились в виде флеш-версий игр на внимательность. Пользователю предлагалось найти на картинке лишний элемент, а, когда он начинал вглядываться в изображение, внезапно появлялось какое-нибудь страшное лицо. Этот эффект знаком многим по игрушке «чёрт из табакерки».

Кричащий ВИD. (wikipedia.org)

«Крик» Мунка. (wikipedia.org)

В телевизионной версии примером скримера может быть ожившая маска ВИDа c Ярмольником.

Авторы интернет-видео сделали обычную заставку телекомпании, обработанную и дополненную различными эффектами элементами различных скримеров:

Мем напоминает, что интернет-пространство — виртуальный мир, где все представленное является лишь двоичным кодом, набором нулей и единиц. Изображение нельзя убить — оно бессмертно, но изменить его до неузнаваемости можно очень легко. Отсюда и культ мемов — визуальных анекдотов, подрывающих саму суть информационного постиндустриального общества.

Сборник: Телеведение

Как менялось телевидение? Кто стоял у истоков и кто совершил революцию? Какие передачи стали культовыми? История одного из главных инструментов пропаганды.

Статьи
Америка
XXI век

Party Like A Russian

Культурно-исторический подстрочник клипа Робби Уильямса.

Статьи
Америка
XXI век

Кунсткамера Ганнибала Лектера

Чудовищные преступления здесь возведены в ранг искусства. И это не просто метафора.

Статьи

Азия
XX-XXI вв.

КНДР в прямом эфире

Посмотреть телевизор — совершить настоящий ритуал. Это не фон, а почти священная информация о Родине, партии и вожде.

Статьи
Европа
XX век

Как заставка ВИDa стала мемом

Заставка, которая не даёт покоя повзрослевшим детям 1990-х. Телекомпания ВИD и не представляла, какого джинна она выпустила из бутылки.

Статьи
Европа
XX-XXI вв.

Смех как оружие

Они входят в каждый дом без стука и смешат, смешат, смешат… но не только. И противостоять им никак не получится.

Статьи
Америка
XXI век

Party Like A Russian

Культурно-исторический подстрочник клипа Робби Уильямса.

Статьи
Америка
XXI век

Кунсткамера Ганнибала Лектера

Чудовищные преступления здесь возведены в ранг искусства. И это не просто метафора.

Статьи
Азия
XX-XXI вв.

КНДР в прямом эфире

Статьи
Европа
XX век

Как заставка ВИDa стала мемом

Статьи
Европа
XX-XXI вв.

Смех как оружие

Рекомендовано вам

Лучшие материалы

Неделю
Месяц

Статьи
Европа
XI век

Разгром печенегов: конец истории знаменитых кочевников

Статьи
Европа
XX век

Война, оккупация и Сопротивление в кино глазами очевидцев

Статьи
Европа
XX век

Ангелоделы в юбках (18+)

Статьи
Европа
XX-XXI вв.

Черномырдин: «Никогда такого не было, и вот опять»

Статьи
Европа
XVIII век

Последний причал командора Беринга

Статьи
Европа
XX век

Банда «Чёрная кошка». Кровавый след высокого блондина

Статьи
Европа
XX век

Дело лейтенанта Шмидта

Статьи
Европа
XVIII-XIX вв.

Александр I и история его последней болезни

Статьи
Европа
XVIII век

Как король Франции пытался выдать свою семью за русских

Статьи
Европа
XVIII-XIX вв.

«Суворов никогда не имел при себе ни экипажа, ни кровати»

Статьи
Европа
XI век

Разгром печенегов: конец истории знаменитых кочевников

Статьи
XX-XXI вв.

Секс-символы 1950-1960-х

Статьи
Европа
XX век

Война, оккупация и Сопротивление в кино глазами очевидцев

Статьи
Европа
XX век

«Коктейль Молотова»

Статьи
Европа
IV-V вв.

Роковая женщина Римской империи

Статьи
Европа
XX век

Измайловская ОПГ. Под крылом спецслужб

Тесты
Европа
XVII век

«Три мушкетёра»

Статьи
Европа
XIX век

Хаджи-Мурат: «призрачный» горский вождь

Статьи
Европа
XVIII век

Казнь Емельяна Пугачёва

Статьи
Европа
XX век

Жизнь Никиты Хрущёва на пенсии

Неделю
Месяц

📚 Статьи
👀 684942

Разгром печенегов: конец истории знаменитых кочевников

📚 Статьи
👀 273913

Война, оккупация и Сопротивление в кино глазами очевидцев

📚 Статьи
👀 154193

Ангелоделы в юбках (18+)

📚 Статьи
👀 144601

Черномырдин: «Никогда такого не было, и вот опять»

📚 Статьи
👀 140242

Последний причал командора Беринга

📚 Статьи
👀 77272

Банда «Чёрная кошка».

Кровавый след высокого блондина

📚 Статьи
👀 68724

Дело лейтенанта Шмидта

📚 Статьи
👀 51674

Александр I и история его последней болезни

📚 Статьи
👀 32565

Как король Франции пытался выдать свою семью за русских

📚 Статьи
👀 30293

«Суворов никогда не имел при себе ни экипажа, ни кровати»

📚 Статьи
👀 684942

Разгром печенегов: конец истории знаменитых кочевников

📚 Статьи
👀 285903

Секс-символы 1950-1960-х

📚 Статьи
👀 273913

Война, оккупация и Сопротивление в кино глазами очевидцев

📚 Статьи
👀 232416

«Коктейль Молотова»

📚 Статьи
👀 228092

Роковая женщина Римской империи

📚 Статьи
👀 225624

Измайловская ОПГ.

Под крылом спецслужб

📚 Тесты
👀 215770

«Три мушкетёра»

📚 Статьи
👀 200276

Хаджи-Мурат: «призрачный» горский вождь

📚 Статьи
👀 187029

Казнь Емельяна Пугачёва

📚 Статьи
👀 183640

Жизнь Никиты Хрущёва на пенсии

История логотипов великих брэндов

Изучать историю великих логотипов известнейших брендов — дело увлекательное, крайне занятное, не лишенное юмора и ехидства.

Всякая крупная компания время от времени вынуждена приводить свой логотип в соответствие со временем, философией бренда, а также собственными целями. С совершенно не важно где будет помещён этот логотип — на дорогом автомобиле или на майке. Важно, чтобы он олицетворял идею. По главному визуальному образу можно проследить историю развития самой компании, а также мирового маркетинга и дизайна. И иногда это стремление вперед бывает сопряжено с интересными или забавными историями.

Компания Nestle выкинула из гнезда третьего птенца в соответствии с новой парадигмой развитой европейской и американской семьи. У панды WWF когда-то были глаза, а на эмблеме Starbucks была неприкрытая женская грудь. Первым логотипом Apple была сложнейшая, но весьма корявая гравюра, а толстая рыба из давно забытого логотипа Nokia водилась в речке за домом основателей.

Wikipedia

В мае 2010 года Wikipedia представила 3D-модель своего знаменитого логотипа в виде глобуса-пазла. После нескольких попыток создать реальный сувенирный глобус-пазл, в Wikipedia задумались над созданием виртуального 3D шара, полностью покрытого письменными знаками алфавитов мира. Над созданием 3D-модели логотипа работал 3D-аниматор, арт-директор и графический дизайнер Philip Metschan, ранее работавший в Industrial Light, Magic и Pixar.

Помимо того, что глобус сделали трехмерным, поменяли шрифт Hoefler на Linux Libertine и отказались от курсива. Все это сделано для того, чтобы облегчить работу добровольцев, занимающихся адаптацией Википедии и ее логотипа на 250 языков мира.

Вообще же история Wiki-глобуса выглядит вот так:

WWF

Панда на логотипе главных борцов за спасение планеты и вымирающих видов не всегда выглядела округлой и очень гармоничной зверюшкой. С 1961 по 1986 год она была изображена то ли игриво припадающей на передние лапы, то ли подгребающей под себя еду, то ли просто корявой. Более того, в самом начале у символа WWF были глаза.

В 1986 году панда приобрела свой окончательный вид, и доработка лого проводилась лишь однажды — в 2000 году Всемирный Фонд Дикой Природы использовал новый шрифт.

Metro Goldwyn Mayer

Одна из самых первых голливудских кинокомпаний, испытывающая в наши дни существенные финансовые трудности, никогда не изменяла раз и навсегда выбранному образу — льву, рычащему в «раме» из кинопленки. Менялось лишь начертание названия, а также сам главный герой. В логотипе MGM за 95 лет успело порычать пять разных львов, последний рычит уже 54 года.

Hewlett Packard дорабатывал и дорихтовывал свое лого 8 раз за 72 года существования, но так и не ушел от того, с чего начал. С 1939 года, с момента выпуска первого продукта компании, генератора звуковых частот, и до конца 60-х годов HP использовал два равноправных логотипа. Первый, состоящий из простых линий, было легко наносить на металлические корпуса различного оборудования. А второй хорошо смотрелся в печатных материалах.

Последующая страда с поиском цвета и шрифта привела к тому, что в 2009 году HP отрезала хвостики букв у лого образца 1938 года и покрасила кружок в сине-голубой градиент.

General Electric

Компания образовалась в 1892 году после слияния компании Томаса Эдисона и Thomson-Houston Electric Company.

Шрифт в современном логотипе похож на шрифт самого первого, невзирая на почти 120 лет истории GE. Со временем аббревиатура обзавелась кругом с растительным орнаментом, который с годами только дорабатывался и осовременивался. В первой половине XX века также были попытки уместить в логотип расшифровку — полное название General Electric. Потом от расшифровки полностью отказались — в ней нет никакой нужды, компанию в мире знают практически все. Текущее лого было сделано в Wollf Olins. Британские дизайнеры добавили голубой цвет и отказались от объема. В это же время в GE был принят новый слоган, определяющий сейчас все коммуникации энергетического гиганта — «Imagination At Work» («Работает воображение»).

Lego

Культовый датский конструктор Lego всегда так назывался — игрушку так назвали, сократив словосочетание «leg godt» — «хорошо играть». Первый логотип у компании появился в 1936 году, спустя два года после начала работы. Логотипом это назвать очень трудно — скорей, это просто набранный текст. Через 10 лет в лого попробовали обыграть форму коробки и форму деталей, а еще через 7 лет в нем стали угадываться черты того, чем станет логотип в конечном итоге.

Nestle

Название швейцарского холдинга, производящего космическое количество наименований продуктов питания, не переводится как «гнездо». Это просто фамилия основателя Анри Нестле, поэтому в первой версии логотипа никакого гнезда не было и в помине. Только потом в компании подумали, что фамилия основателя более чем похожа на английское слово «nest», которое и переводится как «гнездо». С тех пор оно и стало символом компании и воплощением семейной философии. С видом гнезда Nestle связана одна забавная история: раньше на лого была одна мама и трое птенцов. Двое птенцов там стало после того, как маркетологи компании провели исследования и выяснили, что наиболее часто встречающееся число детей в одной семье — два. А следовательно, если выкинуть одного птенца из гнезда, лого будет находить отклик в сердцах куда большего количества матерей.

Yamaha

Производитель мотоциклов, музыкальных инструментов и hi-end звукового оборудования вдоволь наигрался с логотипом за сто с лишним лет, прошедших с тех пор, как Торакусу Ямаха сконструировал свой первый язычковый орган в 1887 году. Неизменным оставалось одно — три скрещенных камертона, образующих собой трехлучевую сложную звезду. Лишь в первом варианте камертон, символ идеального звучания, был в одном экземпляре. Его держала в клюве птица феникс, отражавшая сложности, которые пришлось преодолеть Ямахе, выстраивая свой бизнес.

CBS

Несмотря на обилие изменений, внесенных в графический образ телебродкастера за 60 лет, схематическое изображение глаза никуда и никогда из него не уходило. И даже почти не менялось внешне — даже спустя более чем полвека этот «глаз» все еще выглядит современным.

Boeing

В логотипе авиастроителей Boeing не единожды побывало все, что так или иначе касается полетов, сменяя друг друга — ласточка, крылья, опять крылья, земной шар, опять крылья, звезда и еще раз земной шар. В итоге в 1997 году Boeing остановился на схематическом изображении земного шара и схематическом же изображении крыльев справа внизу.

Adobe Systems

В 1982 году сорокалетние программисты компании Xerox John Warnock и Charles Geschke вдруг уволились и создали компанию по производству программного обеспечения. Они назвали ее Adobe, в честь ручья, протекавшего позади дома Уорнока. Понятное дело, что Джону и Чарльзу приходилось экономить на всем, чтобы не вылететь в трубу и не оставить семьи без средств к существованию. Поэтому и логотип они заказали не в дизайн-бюро, а попросили нарисовать его жену Уорнока — Марву.

Apple Inc.

Малоизвестный факт об очень известной компании — в 1976 году Apple основали не только два Стива (Джобс и Возняк), но и один Рональд. Рональд Уэйн вложил в предприятие 10% начального капитала (800 долларов) и придумал первое лого для фирмы — это был шильд с Ньютоном, сидящим под яблоней. Знак обвивала чуть ли не геральдическая лента, на которой гордо красовалось Apple Computer & Co. Так и хочется сказать: какой логотип, такой и соучредитель. Ronald Wayne проработал со Стивами ровно две недели. После чего забрал свои 800 баксов — он считал, что Apple — это слишком рискованное предприятие, и не хотел разбрасываться капиталом.

Компьютер Apple I продавался медленно, Джобс решил, что что-то надо менять, и начал с логотипа. Полосатенькое яблоко придумал дизайнер Rob Janoff из Regis McKenna Agency. Оно прослужило 23 года, прежде чем стать монохромным и «хайтечным» через год после возвращения Джобса в компанию.

Canon

В 1930 году в Японии Goro Yoshida и его сводный брат Saburo Uchida создали компанию с ничего не говорящим нам именем Precision Optical Instruments Laboratory in Japan. Четыре года спустя разработки привели к созданию их первого фотоаппарата, который они назвали Kwanon, в честь тысячерукого буддийского божества милосердия. На логотипе вся тысяча рук не поместилась, но сколько смогли — упихали. Добавили языки пламени и получили скорей картинку из древних книг, нежели лого.

Компания зарегистрировала для защиты своей торговой марки массу слов, которые были схожи по звучанию с Кwanon. Одно из них — уже известное нам Canon — в итоге заменило оригинальное название. Существующему логотипу техники Canon уже более 50 лет, и он все еще выглядит современно.

Fedex

Первый логотип Federal Express появился в 1973 году, на нем не было никаких привычных нам сокращений, он ничем не выделялся. В 1994 году, после официального введения сокращенного названия, Линдон Лидер придумал знак, который с ходу узнает сейчас практически весь мир.

На первый взгляд логотип очень прост и симпатичен, но в нем есть одна деталь — маленькая стрелка , направленная вправо, образуемая буквами Е и х. Ее многие не видят, но те, кто знают о ее существовании, уже не могут ее не замечать. Эта стрелка — один из самых ярких примеров использования подсознания в рекламе, она символизирует движение вперед и мышление.

Google

12 лет назад студенты последнего курса Стэнфордского Университета Ларри Пейдж и Сергей Брин придумали новую поисковую систему и назвали ее… не Google. Они назвали ее BackRub, указав тем самым на ее способность анализировать «back links». Но очень скоро они поменяли имя движка на Google. Это немного переделанное слово «гугол», обозначающее последнее из имеющих хоть какой-то смысл чисел — единичку с сотней нулей.

Первый логотип Гугла придумал сам Сергей Брин, обучаясь работе на бесплатном графическом пакете GIMP. Немного позже он же добавил восклицательный знак, видимо, пытаясь сойти за подразделение жутко популярного тогда Yahoo! Нынешнему логотипу поисковика уже девятый год — старое лого было доведено до ума профессором факультета искусств того же Стэнфордского университета.

В мае 2010 года Google практически убрал тени из логотипа, и тот стал выглядеть куда свежей.

IBM

История компании IBM началась вследствие запутанного и многолетнего объединения самых разных компаний — ITR, CSC, CTR. Их едва ли не барочные лого также приведены здесь. В 1924 году перестановки наконец завершились, и вновь открывшаяся компания назвалась — International Business Machines.

В конце 40-х годов IBM наконец переключилась на основной сейчас вид деятельности — на компьютеры (до этого они занимались даже аппаратами для нарезки мяса). И во ознаменование столь радикальных перемен IBM представила новый логотип — предельно простой и понятный. В отличие от той феерии, которая у них была до этого.

Последняя серьезная перемена с лого случилась в 1972 году — «для передачи скорости и динамизма» монолитные литеры располосовали и раскрасили в голубой цвет.

Kodak

Первые фотоаппараты Kodak появились в 1888 году. Слоган кампании звучал так: «You press the button, we do the rest»/«Вы нажимаетет на кнопку, мы делаем все остальное». В далекие 1900-е годы Kodak были одними из первых, кто делал попытки интегрировать имя и образ компании в символ. В 1930-е годы в логотипе появились привычные желтый и красный цвет. В 60-е в логотипе появились углы и закругления, от которых спустя 10 лет отказались. На протяжении 1971—2006 годов логотип существенно не менялся. А в 2006 логотип упростили, придав ему тем самым более современный вид.

Изначально это были две отдельные организации: косметическая компания Lucky Chemical Industrial (с 1947) и радиоэлектронный заводзавод GoldStar(с 1958). После слияния компания получила имя Lucky Goldstar, а в 1995 году сменила его на LG Electronics.Сегодня LG — огромный южнокорейский конгломерат, включающий в себя такие компании как LG Chemicals, LG Telecom, и даже бейсбольную команду LG Twins. Всех их объединяет общий слоган Life is Good ( «Жизнь хороша!»).

MasterCard

В 1966 году 17 банкиров объединились в Interbank Card Association (ICA), символом которого стала латинская «i». В 1969 году банк переименовали в Master Charge, а в логотипе появились два пересекающихся круга. Символичное «i» поместили в нижнем правом углу. В 1979 году Master Charge переименовали в MasterCard, а буква «i» исчезла с логотипа совсем. В 1990 году появились горизонтальные полоски, как символ межбанковских взаимоотношений.

В 2006 году дочерняя структура MasterCard International изменила название на MasterCard Worldwide, а также представила новый логотип.

К двум кругам логотипа прибавился третий, несколько смещенный от центра вправо. По мнению представителей компании, эти геометрические фигуры отражают уникальную триединую бизнес-модель компании -— франчайзинг, процессинг и консалтинг.

Для платежной системы логотип, слава богу, не поменяли.

Microsoft

В 1975 году, в год образования компании имя ее было «Micro-soft». Именно так, с дефисом, который впоследствие убрали, создав логотип с излюбленной в то время до нельзя типографикой в стиле диско.

Через 7 лет диско вышло из моды в том числе и в дизайне, и Microsoft представил новый логотип с центральной буквой О в виде стилизованного глаза. Сотрудники компании прозвали его Blibbet и возлюбили его настолько, что когда логотип поменяли в 1987 году, один из сотрудников организовал кампанию «Спасите Блиббета». Глазик не вернули, но пошли на небольшие уступки — в кафетерии для сотрудников стали делать «Блиббет-бургеры».

Логотип версии 1987 года являл собой фактически то же самое, что видим мы и сейчас. Дизайнер Скотт Бейкер придумал то, что остроумные люди тут же прозвали Пэкменом, поскольку все та же серединная О очень похожа на одноименного персонажа из старой, но многими любимой компьютерной игры.

Motorola

Компания Motorola — кто бы мог подумать! — существует уже 80 лет. С начала 30-х годов она занималась выпуском телефонов для автомобилей, а 50 лет спустя переключилась на коммерческое производство полуторакилограммовых сотовых телефонов.

Изначально имя компании, которое не что иное как слово «мотор», объединенное с популярным в то время суффиксом «-ола», писалось кудрявым рукописным шрифтом, а буковка М в том виде, в каком мы ее знаем сейчас появилась в 1955 году. Объявляя о смене трейдмарка руководство компании заявило, что «два устремленных ввысь треугольных пика образуют арку в виде абстрактной М, символизируя прогрессивный лидерский взгляд компании».

Mozilla Firefox

В 2002 году у компаний не занимающихся товарами или услугами для детей еще могли появляться вот такие логотипы, как эта сказочная птичка (хотя они и сейчас появляются). Dave Hyatt и Blake Ross создали бесплатный веб-браузер Phoenix. Который они тут же переименовали в Firebird и тут же переименовали в Mozilla Firefox.

В 2003 году ребят едва ли не завалил письмами John Hicks из Hicksdesign, интерфейсный дизайнер, страдавший от жуткого брендинга. Через какое-то время Mozilla пригласила его сделать новую айдентику и получила знаменитый логотип, который, говорят, даже из космоса видно.

Nike

Свуш Nike, являющийся едва ли не самым узнаваемым знаком в мире, придумала студентка Портлендского Университета Caroline Davidson в 1971 году. Ей заплатили за него 35 долларов, даже при учете цен тех лет это — копейки. Дизайн логотипа почти не претерпел изменений за 37 лет — поменялось лишь написание имени бренда, а сейчас и вовсе исчезло.

Nokia

В 1865 году Knut Fredrik Idestam основал на юго-западе Финляндии бумажно-целлюлозную фабрику. Согласитесь, очень странное начало для компании, известной теперь мобильными телефонами. Имя Nokia компания стала носить после того, как переехала на берег реки Нокианвирта в город, собственно, Нокиа. Кстати, само слово «Nokia» на финском языке обозначает темное, очень меховое животное, что-то вроде горностая.

Pepsi

В 1893 году, спустя несколько лет после изобретения фармацевтом Пембертоном напитка с листьями коки, другой молодой фармацевт из Северной Каролины, Калеб Брэдхэм экспериментировал с разными компонентами (в частности, с пепсином) и получил напиток «Brad’s drink», пользовавшийся большим спросом в его аптеке.

Спустя 5 лет Калебу уже пришлось покупать за 100 долларов имя Pepsi-Cola, которое уже зарегистрировал его провалившийся конкурент. В то же самое время сосед Брэдхема придумал первый логотип для Pepsi.

С тех пор логотип менялся не единожды, и сейчас мы ежедневно видим симпатичный трехмерный полосатый шар. Кстати, Coca-Cola, в отличие от главного своего конкурента, логотип кардинально не меняла ни разу, а лишь «рестайлила» самое первое написание.

Coca Cola

Главный конкурент Pepsi все годы их войны спокойно наблюдал за метаниями красно-синих, эпизодически проводя незаметные рестайлинги своего столетнего лого. В истории Coca Cola есть только один «позорный момент», когда они буквально на несколько месяцев попробовали ввести новое написание в 1980 году, но очень быстро от этой затеи отказались. В 2008 году Coca Cola опять предпочла легкую рихтовку кардинальной перестройке — в компании просто убрали «выворотку», и буквы стали красными, а фон исчез.

Shell

Компания Shell появилась в 1891 году и занималась морской транспортировкой керосина. Первый логотип компании представлял собой точную черно-белую репродукцию раковины гребешка. С годами логотип постепенно менялся в соответствии с новыми трендами в графическом дизайне. Современный логотип был создан известным дизайнером Raymond Loewy в 1971 году. Сегодня он настолько узнаваем, что часто используется без указания имени компании.

Sony

В истории логотипа Sony интересный момент был всего один — самое первое лого, которое сейчас выглядит очень мило и смешно. Уже в 1960 году был сделан первый шаг к тому логотипу, который имеет компания сейчас. Современная версия была разработана в 1973 году, и руководство компании не намерено пока что его менять, несмотря на то, что к ним регулярно поступают предложения о рестайлинге или кардинальной смене. И их можно понять — лаконичное, очень простое слово Sony в этом написании знает весь мир и не имеет к нему никаких претензий.

Starbucks

Эволюция логотипа Starbucks, пожалуй, самая забавная из всех представленных здесь. Посмотрите на самую первую сирену-русалку внутри круга. Рубенсовская красотка без пупка, с двумя хвостами и пышной грудью — отличный, очень смешной образ. Еще смешнее объяснение компании: «Предполагалось, что эта сирена так же соблазнительна, как и кофе Starbucks».

Когда в 1987 году Starbucks объединился с компанией Il Giornale, логотип стал более целомудренным и более графичным. «Срамоту» прикрыли пышными волосами, приделали на нужное место пупок и сделали общий «зум» на сирену, чтобы не настолько привлекать внимание аудитории к мыслям о том, зачем сирене два хвоста и есть ли что интересное между ними. В 1992 году потребителя уже вплотную придвинули к русалке, и многострадальный пупок стало не видно.

Сразу после наступления нового 2011 года Starbucks заявил о рестайлинге своей знаменитой русалки. С круглого логотипа пропало зеленое кольцо с фирменным названием, а черно-белое изображение сирены стало зелено-белым и заняло весь круг.

Xerox

В 1938 году Chester Carlson изобрел технологию фотокопирования, которую назвал электрофотографией. Правда, потом передумал и назвал ксерографией. Как и многим изобретателям ему пришлось очень тяжко — ни одна крупная компания, в которые он приходил с предложениями, не приняла его и новшества не оценила. Он пошел в небольшую компанию Haloid, где ему и помогли сделать первый фотокопир — Haloid Xerox 914. Копир оказался настолько успешен, что компания махнула рукой на свое имя и в 1961 году приняла имя изобретения — Xerox.

Самый первый их логотип многие считают лучшим — он просуществовал 43 года. Потом он лишился выступов и стал красным, а в этом году компания предприняла еще одну попытку ребрендинга, решив отпозиционироваться только от копировальных аппаратов. Вряд ли попытку можно назвать удачной — про ксероксы все равно думают, все равно называют все подряд копиры именем компании, только вот еще ко всему этому добавилось недоумение от детского мячика справа.

История логотипов — 99 дизайнов

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

То, что мы называем дизайном логотипа — простые знаковые изображения, представляющие отдельные бренды, — часто считается современным явлением. Но люди идентифицировали и отличали себя, используя эмблемы и подписи на протяжении сотен и даже тысяч лет. На самом деле, большая часть работ по символическому дизайну на протяжении всей письменной истории связана с визуальной передачей идентичности.

История логотипов восходит к древним фамильным гербам, иероглифам и символике. Ранние версии логотипов появились в Средние века (около 1300 г. н.э.), когда магазины и пабы использовали вывески для представления того, чем они занимались. Первые современные дизайны логотипов были созданы в начале 1900-х годов вместе с массовой печатью.

Прочтите краткий экскурс по истории дизайна логотипов, который подчеркнет исторические связи и поможет любому, кто надеется разработать логотип, создать что-то более мощное и эффективное.

Древние основы символизма в изобразительном искусстве

— белый нефер-знак, черный неб-знак и виджат-глаз можно прочитать как «все хорошее и здоровое». Через Гуити Новин.

Между 70 000 г. до н.э. и 7000 г. до н.э. первобытные народы со всего мира заложили основы графического искусства, рисуя животных в пещерах. Около 8000 г. до н.э. люди в Ассирии, Египте, Карфагене, Персии, Мидии и Шумере создали глиняную посуду, которая передавала эстетическую, этическую, культурную, социально-политическую и религиозную информацию.

Даже на этих далеких, первобытных участках истории люди и культуры представляли себя и свои идеи с помощью символов и иллюстраций. Нигде это не было так очевидно, как в Древнем Египте, начиная примерно с четвертого тысячелетия до нашей эры. Египтяне не только разработали иероглифы, формальную систему письма, в которой изображения представляли слова или звуки, но и были плодовитыми художниками. Их картины и скульптуры включали в себя определенные символические изображения и цвета, которые имели определенное значение.

Древние египтяне использовали сетку в своем дизайне, как и многие дизайнеры логотипов сегодня. Через Хьюстонский музей естественных наук.

Между 2125 и 1991 годами до нашей эры сетки появились в египетских рисунках. Эта разработка имеет важное значение для дизайна логотипа, потому что она гарантирует, что художники эффективно сохраняют пропорции и соотношения, а также гарантирует единообразное воспроизведение одного и того же дизайна.

Нельзя сказать, что у египтян была монополия на символическое использование изображений. В то же время корни каллиграфии в виде иероглифов зародились в Китае. Здесь у каждого слова или идеи был свой символ, и эта основа повлияла на более поздние языки, даже на менее визуальные (например, английский).

Безграмотное наследие логотипа

—

Перепрыгнув вперед во времени и взглянув на средневековую Европу, мы видим появление двух различных визуальных языков: геральдических гербов и символических вывесок.

Немецкие гербы 15 века. Через Википедию.

Геральдика — это система присвоения элементам дизайна социального значения и статуса. Определенный набор цветов и форм будет представлять определенную дворянскую семью. Этот набор изображений был объединен для создания уникального герба. Звучит знакомо?

Хотя первоначальная цель была немного другой — определение дружественной и вражеской армии во время войны — результат был тот же. Элементы дизайна приобрели смысл и помогли людям определить свои любимые «бренды».

За пределами аристократии большая часть населения была неграмотной. В Средневековье (900-1300 гг. н.э.) население начало расти, что привело к тому, что все больше и больше людей переселялись в города. Общество отошло от самодостаточного аграрного образа жизни к более специализированной и диверсифицированной торговле. Это означало еще большую коммодификацию, поскольку люди не могли производить все, что им нужно. Магазины начали вешать вывески, чтобы указать, какие товары или услуги они предоставляют — представьте себе полосатые столбы для парикмахерских и кресты, обозначающие аптеки.

Вывеска паба «Зеленый дракон». Через Пинтерест.

В 1389 году король Англии Ричард II принял закон, требующий от заведений, которые варят пиво, вывесить табличку с указанием того, что они делают (в противном случае пиво может быть конфисковано). (На самом деле это была мера безопасности, поскольку в то время питьевая вода не всегда была хорошей.) Это привело к тому, что предприятия стали выделяться, добавляя геральдические изображения к своим знакам. Один паб станет «Зеленым драконом», другой — «Двумя петухами». И эти образы превратились в имена, позволив посетителям развить чувство лояльности к бренду своего любимого пивовара.

Хотя сами изображения не были такими конкретными, как мы видим с текущими логотипами (например, зеленый дракон был зеленым драконом, даже если он не повторялся каждый раз в точности одинаково), вы можете увидеть, как развивается история…

Бумажные и текстильные технологии способствуют развитию логотипов

—

К 105 г. н.э. в Китае зародилась бумажная промышленность. Он распространился на Японию примерно к 610 году нашей эры. Напротив, только примерно в 1276 году нашей эры бумага была впервые произведена в Италии после того, как арабские торговцы ввезли ее в Европу. В конечном итоге он был изготовлен в Англии примерно в 149 г. 5 г. н.э.

Печатные марки XV века. Via Smashing Magazine

Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок в 1440 году, что привело к тому, что производство печатных материалов стало гораздо более распространенным, заложив основу для современного дизайна логотипов, поскольку авторы и печатники материалов стремились заявить права собственности на свою работу.

К концу 15 века различные типографии использовали логотипы для идентификации своих работ.

Реклама в ранней американской газете. Через Колониальный фонд Вильямсбурга.

С печатью приходит больше печатных работ. В середине 1600-х годов мы увидели первую печатную газету с регулярным тиражом. Они быстро приобрели популярность. А вы знаете, что финансирует газеты? Объявления. Печать дала компаниям новые причины выделиться среди конкурентов; они не хотели платить за рекламу какой-нибудь старой сапожной мастерской, они хотели рекламировать свою сапожную мастерскую.

Индустриализация + реклама = ранний брендинг

—

При мысли о промышленной революции первое, что приходит на ум большинству людей, это паровые двигатели, огромные фабрики и хлопкоочистительные машины. Но это была не единственная технология, которая усовершенствовалась в девятнадцатом веке.

Хромолитографии Тима Бродуотера.

В 1800-х годах массовое производство печатных материалов стало возможным благодаря изменениям в конструкции печатного станка и его новой паровой конструкции. Хромолитография, которая впервые позволила массово печатать цветные изображения, пришла в США в 1840 году, и красочные печатные этикетки, рекламные объявления и плакаты стали обычным явлением.

Вместе с промышленной революцией пришел и средний класс. Впервые располагаемый доход появился у людей, не принадлежавших к высшим слоям общества. Это привело к увеличению розничной торговли и городских центров. Естественно, по мере того, как предприятия укреплялись и росли, брендинг развивался.

через Book of Days Tales

Фрэнк Мейсон Робинсон разработал логотип Coca-Cola в 1885 году, положив начало современной эре дизайна логотипов. Точно так же, как жаждущие пассажиры сегодня ищут логотип Starbucks, на рубеже веков люди, приходящие на работу и с работы или просто гуляющие по городу, могли искать логотип Coca-Cola и останавливаться, чтобы выпить. Логотип Coca-Cola остается одним из самых узнаваемых брендов в мире.

Между 1910 и 1913 годами коммерческие логотипы стали обычным явлением в США и Европе. В 1914 логотипы вышли за пределы коммерческого рынка, когда Пьер де Кубертен разработал олимпийский флаг. Это возвращение к корням логотипа, которые предшествовали большинству форм торговли, но восходят к племенной идентификации и культурным коммуникациям, подчеркнуло тот факт, что логотипы являются не просто коммерческими знаками, а имеют более глубокое культурное значение. Для нового поколения потребителей это, возможно, был один из первых случаев, когда они думали о логотипах таким общим образом.

Начинается эра креативного и продуманного дизайна логотипов

— Логотип IBM Пола Рэнда.

В 1956 году Пол Рэнд разработал культовый пиктографический логотип IBM с человеческим глазом и пчелой. Большинство историков логотипов считают это поворотным моментом в истории дизайна логотипов.

Будь то один знаковый образ или более масштабная тенденция, 1950-е годы ознаменовали сдвиг парадигмы в представлениях о логотипах. Когда компании осознали, насколько эффективными могут быть символы, люди начали отказываться от простого создания утилитарных логотипов для целей идентификации и начали много думать о намеренном брендинге своего бизнеса.

В начале 1960-х годов различные лидеры лондонского графического дизайна и арт-директора, оседлав эту волну продуманного дизайна логотипов, решили сотрудничать, чтобы улучшить всю область дизайна в целом. В 1962 году они основали D&AD, Design and Art Direction. Организация заявила о своей цели продвижение передового опыта в рекламе и дизайне. Между 1962 и 1964 годами Чарльз Цури и А. Майкл Нолл создали одни из первых компьютерных произведений искусства, сигнализируя о грядущих изменениях в дизайне логотипов.

1977 год стал знаменательным для дизайна логотипа, поскольку Милтон Глейзер разработал классическую пиктограмму I heart NY для маркетинговой кампании для Департамента торговли штата Нью-Йорк.

Также в этом году Национальная администрация безопасности дорожного движения США (NHTSA) разработала и зарегистрировала логотип «Звезда жизни» — шестиконечную голубую звезду с наложенным на нее жезлом Асклепия. (Также известный как логотип, который вы видите на каждой машине скорой помощи или другом транспортном средстве скорой помощи.)

Во второй половине 20-го века логотип стал обязательным для бизнеса. Если вы хотите, чтобы клиенты запомнили вас, у вас должен быть такой, и он должен быть уникальным, простым и понятным.

Цифровая эра приносит стилизацию и адаптируемость

—

В 1970-х годах были разработаны технологии компьютерной графики (CGI) и автоматизированного рисования (CAD). В 1990-е годы мы стали свидетелями популяризации персональных компьютеров. А в начале 2000-х Adobe разработала InDesign и Photoshop, предоставив в массы сложные инструменты цифрового графического дизайна.

Общество начало меняться с цифровой эпохой; люди стали потреблять все больше и больше своих медиа на экранах. Дизайнеры и бренды начали творчески подходить к своим логотипам. Например, в 19В 80-х появилось MTV, взяло базовый логотип и заставило его постоянно меняться. Этот динамизм определил бренд. Поскольку логотип анимировался, взрывался, рассыпался и постоянно менялся, он усиливал альтернативное, резкое послание бренда MTV. До появления цифровых экранов такая манипуляция была бы невозможна.

На заре Интернета дизайнеры пытались помочь людям адаптироваться к новым технологиям, заставляя вещи на экране выглядеть так, как за кадром. Этот стиль известен как скевоморфизм. Это проявилось в градиентах, тенях и искусственных деревянных и металлических текстурах, предназначенных для придания глубины.

Created on the Web 2.0 Logo Creatr

В начале 2000-х произошли небольшие изменения с появлением Web 2.0. Хотя этот термин в широком смысле относится к изменению способов разработки веб-сайтов и используемых технологий, он также стал визуальным движением. Логотип Web 2.0 стал вездесущим: округлые буквы, яркие цвета и множественные градиенты (обычно с четко очерченной линией, проходящей через середину словесного знака).

По мере того, как мир стал более удобным с цифровыми технологиями, больше не было необходимости имитировать трехмерное пространство в двухмерном мире. Введите: плоский дизайн.

Логотип финансового консультанта от Chris Kay Логотип Spartakus от MisterAdli

Минимализм и плоский дизайн, на первый взгляд, могут показаться шагом назад в дизайне. В элементах этих стилей отсутствуют стилистические символы, такие как тени, текстуры и градиенты, которые, кажется, заставляют текст и другую графику «подниматься» от экрана компьютера или печатной страницы. Но то, чего действительно достигают минималистичные логотипы и плоский дизайн логотипа, — это более четкое, чистое, более современное ощущение и минимальное отвлечение внимания на суть того, что сообщается.

Google регулярно обновляет свой логотип, но изменения всегда незначительны, что делает логотип современным, но все же легко узнаваемым.

А теперь плоский дизайн уходит в прошлое.

Чему 2010-е научили нас, так это тому, что бренды должны использовать адаптивность в своих логотипах. Прошли те времена, когда одна версия логотипа жила 20-30+ лет. Даже крупные бренды осознали тот факт, что, чтобы оставаться в курсе событий, им необходимо регулярно обновлять свои логотипы.

Обратите внимание, что это не означает полную переработку, а скорее небольшие стилистические изменения вашего логотипа, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.

Краткая история логотипов завершена

— Логотип Future Food Center от Noonmoon Design

Смотреть на обширную извилистую историю дизайна логотипов увлекательно и полезно, потому что это позволяет нам увидеть, что формирует наши дизайнерские идеи сейчас; какими бы органичными они ни казались нам, они пропитаны смыслом нашей культуры и прошлого.

Одна из самых захватывающих вещей в истории дизайна логотипов заключается в том, что, несмотря на его глубокие корни и обширную хронологию, так много остается открытым для интерпретации — и он продолжает разворачиваться на наших глазах. Наша способность символически представлять себя и то, что имеет для нас значение, порождает бесчисленные дополнительные инновационные итерации нашей увлекательной общей культуры и истории по мере того, как мы создаем новые символы и знаки.

Хотите узнать больше о дизайне логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Готовы добавить свою часть в историю дизайна логотипа?

Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.

Получить логотип

—

Эта статья была написана в соавторстве с Келли Морр.

История логотипа 101 – Прохождение неизгладимых впечатлений

Логотипы являются неотъемлемой частью ведения бизнеса в современном мире. Разнообразие стилей и символов поражает, но так было не всегда. В равновесии истории использование логотипов в коммерческих целях является относительно новым явлением, произошедшим за последние 150 лет.

Это не значит, что репрезентативных фигур не существовало в предыдущие эпохи. На протяжении тысячелетий люди преобразовывали сложные идеи в простые символические обозначения.

Современные дизайнеры могут многому научиться, изучая историческую эволюцию логотипов; стилистические вкусы, инструменты творчества и потребительские ожидания циклически менялись в различных состояниях. Оглядываясь назад, мы можем лучше наметить будущее.

Помня об этом, присоединяйтесь к нам в путешествии по анналам истории дизайна и проверьте свои знания о заслуживающих внимания логотипах.

Наскальные рисунки

Множество доисторических наскальных рисунков было обнаружено в Европе (более 300 мест только во Франции и Испании), но наскальные рисунки также существуют в различных частях Азии, Австралии и Америки.

Принято считать, что наскальные рисунки были сделаны людьми, жившими до изобретения письменности, но точная датировка оказалась проблематичной и даже спорной, поскольку радиоуглеродный анализ и стилистический анализ часто не совпадают, как ожидалось.

Носороги, львы, медведи и лошади — картины на стенах пещеры Шове на юге Франции демонстрируют удивительно разнообразную коллекцию доисторической дикой природы.

Назначение наскальных рисунков также неясно, но считается, что они имеют религиозное значение, связанное с охотой. Животные составляют большинство нарисованных предметов, хотя также можно найти людей, отпечатки ладоней и абстрактные узоры.

Каким бы ни был их возраст и назначение, эстетическая красота наскальных рисунков поразительна и показывает, что художественное упрощение сложного — практика стара как мир.

Вопрос 1:

В какой европейской стране найдены всемирно известные наскальные рисунки Ласко?

A) Германия

B) Португалия

C) FRANCE

D) ITALY

LOGGRAMS

9 D). . Это отличается от алфавитов, к которым мы привыкли, где несколько символов, представляющих разные звуки, объединяются для создания значения.
Если письменный язык основан на логограммах, он считается логографическим. Однако трудно уловить человеческие вербальные понятия с помощью отдельных символов, и не существует известного языка, который был бы полностью логографическим.

От шумеров до египтян логограммы появлялись в письменах древних народов во многих случаях, но их использование не ограничивается прошлым. Сегодня мы включаем логограммы с помощью сокращенных символов, таких как и (и), $ (доллар) и 9.0133 @ (в).