Что такое логотип. История создания логотипов
Логотип это часть нашей повседневной жизни. Они представляют какой-либо бренд и влияют на наши решения о покупке, независимо от того, осознаем мы это или нет.
Стоит только осмотреться и можно заметить множество логотипов вокруг себя. Они по всюду!
Но в чем именно заключается назначение логотипа? Какова их история? Что входит в их разработку и правильный логотип?
Читаем дальше…
Какова цель логотипа?
Первая и самая важная роль, которую логотип играет в жизни вашей компании — это идентификация. Они помогают потребителю распознать, идентифицировать и выбрать ваш бизнес раньше, чем какой-либо другой. В конце концов, все остальные требования к логотипу — это просто разговор ни о чем по сравнению с этой ролью.
Немного истории
Логотип — это эмблема или символ. Это визуальная сущность, обозначающая или отдельного человека, используемая для идентификации и узнаваемости в обществе.
Логотип представляет собой эмблему в виде стилизованных букв и/или изображений, которые содержат в себе определенную идею.
Логотип — важнейший элемент имиджа компании. С точки зрения обычного потребителя наличие логотипа или товарного знака у фирмы, имеющей сформировавшуюся статус, является ручательством добротности изделия или услуги. Товары, не имеющие известного логотипа, называют noname.
Ваш логотип-это продолжение вашего бренда, а ваш бренд — это ваша история.
Само слово логотип произошло от двух древнегреческих слов λόγος — слово + τύπος — отпечаток, а термин «логотип» появился в начале XIX века в и обозначал объединение двух или трёх знаков типографского шрифта.
Первым официально зарегистрированным логотипом стала эмблема пива Bass, когда-то это было самое продаваемое пиво в Великобритании. Логотип был зарегистрирован собственноручно владельцем компании Bass & Co Уильямом Бассом 1 января 1876 года в Британском Патентном бюро. Интересно, что товарный знак, логотип, как и само пиво, существуют до сих пор.
К числу первых логотипов относятся одина из самых узнаваемых во всем мире эмблема Coca-Cola, которая была придумана фармацевтом Джоном Ститом Пембертоном и поступила в продажу как лекарственное средство от нервных расстройств в 1886 году.
А вот название нового продукта и первый логотип Coca-Cola придумал Фрэнк Робинсон, работавший бухгалтером у Пембертона.
Процесс разработки логотипа
Хороший логотип является краеугольным камнем вашего бренда. Это помогает клиентам понять кто вы и чем занимаетесь.
Логотип — это большая ответственность на крошечном изображении!
Как создать идеальный логотип для вашего бренда?
Разработка хорошего логотипа часто требует участия целой команды. Прежде чем логотип будет разработан, должно быть четкое определение концепции и ценностей бренда, а также понимание потребителя или целевой группы.
Хотя стоит отметить, что многие всемирно известные сегодня лого были придуманы самими владельцами компаний, их помощниками, бухгалтерами и другими людьми, совершенно не имеющими никакого отношения дизайну или искусству.
Типы логотипов
- Шрифтовое начертание
- Графическое начертание
- Сочетание графического и шрифтового начертания
Ни один бизнес не стал успешным благодаря его логотипу.
Цель логотипа — повысить узнаваемость компании. Качество услуг и товара делаете вы сами
Требования к логотипу
- Прежде всего логотип должен быть легко запоминаем и узнаваем
- Хороший логотип должен вызывать у потребителя определенную ассоциацию с производимыми вами товарами или предоставляемыми вами услугами. Иными словами – хороший логотип должен иметь понятный смысл, лежащий на поверхности
- Плохой дизайн логотипа может серьезно повредить первое впечатление вашего бизнеса. Не экономьте на хороших дизайнерах. В конце концов, нет ничего дороже, чем дешевый дизайн.
- Логотип должен выглядеть хорошо на больших плакатах и на маленьких визитках. Он должен быть простым. Если вы сделаете свой логотип слишком сложным, вы потеряете множество деталей, когда вы уменьшите его.
- Оригинальность тоже играет важную роль. Это поможет выделиться вам среди множества конкурентов.
- И конечно же ваш логотип должен быть уникальным.
Компоненты логотипа
Большинство, если не все-логотипы состоят из комбинации следующих элементов:
Цвет
Цвета являются основными коммуникаторами вашего Логотипа.
Они говорят вашей аудитории о настрое вашей компании. Цветовая палитра может состоять из одного или нескольких цветов (хотя мы рекомендуем придерживаться двух — или трехцветной комбинации).
Цвета для логотипа позже будут использоваться в корпоративном стиле.
Типографика
В логотипе главное простота и легкость запоминания. Очень часто берется обычный шрифт, немного изменяется и вуаля у компании хороший, универсальный логотип и высокая узнаваемость.
Вот несколько примеров, удачных текстовых логотипов: IBM, CNN, Яндекс, Google, Facebook, Coca-Cola, Amazon и т. д.
Изображение
Изображение может варьироваться от простейшей стрелки до детального изображения какого-то предмета.
Если вы решили использовать изображение – помните, что при уменьшении размера логотипа, могут потеряться некоторые детали; попробуйте использовать что-то, что выглядит понятным и масштабируемым.
Комбинированные логотипы
Комбинированные логотипы это, пожалуй, самый распространенный тип.
Такие логотипы содержат в себе одновременно типографику и изображение.
Такой тип логотипов дает больше места для творчества.
Подзаголовок
Расположенный под логотипом, слоган, как правило, включает в себя слоган, предназначенную для того, чтобы зацепить вашу аудиторию или уточнить, что делает ваша компания.
Логотипы необязательно должны сопровождаться слоганом, но это то, что нужно учитывать, если, скажем, ваше изображение логотипа само по себе является абстрактной интерпретацией концепции гармонии – хотя оно может передавать ваши ценности, на самом деле оно ничего не говорит вашим клиентам о вашем бизнесе.
Как защитить логотип
Логотипы и их дизайн могут быть защищены авторским правом, через различные организации интеллектуальной собственности во всем мире, которые делают доступными процедуры подачи заявки на регистрацию дизайна.
® — знак зарегистрированного товарного знака, является подтверждением того, что данный товарный знак официально зарегистрирован как принадлежащий исключительно данной фирме, и по закону охраняется постоянной охраной в течение определённого срока.
Наиболее сильная защита логотипа обеспечивается в случае его официальной регистрации в качестве товарного знака, что защищает компанию от недобросовестной конкуренции и позволяет защитить свои права в суде.
Товарный знак не может использоваться другими лицами без согласия владельца.
Краткая история появления логотипа – Блог Совы
История возникновения логотипа начинается с самых истоков существования человечества. Мы с головой погрузились в дебри интернета, забредая на весьма странные сайты с сомнительным контентом и наткнулись на уйму статей посвященных именно эволюции дизайна логотипов брендов, но нам этого мало. Берём лопату и идём копаться в анналах истории.
Зарождение визуальной коммуникации
Как только мы перестали нюхать друг другу зад в поиске ответа на простой вопрос «ты свой?» — как тут же на смену механизму идентификации пришли визуальные образы, которые и по сей день занимают главенствующую позицию в передаче информации человеку.
На протяжении всей истории, ещё от самобытного хомо сапиенса, нам попадаются остатки трудов на древних носителях. Наскальная живопись, роспись предметов, татуировки — всё это зарождение визуальной коммуникации между людьми, а появление графических символов (в том числе и алфавита) — как следствие её развития. Даже в те времена, бить антилопу по голове разукрашенной дубинкой было гораздо приятнее, нежели блеклым инструментом. В это же время зародилось и доисторическое граффити движение. Пещеры без росписей считались неблагополучными, а их владельцы — бездуховными, криворукими обезьянами без тяги к прекрасному. Сейчас, приблизительно 90% всей информации мы воспринимаем именно глазами, а значит, что развитие графического дизайна среди неандертальцев с плохим вкусом было необратимо.
”Логотип — он же знак, он же лого, иногда, эмблема. Характер прескверный, не женат.
Если взглянуть на историю великих цивилизаций, то везде мы будем натыкаться на различные символы, пиктограммы, цветные иллюстрации (иногда, весьма похабного содержания) и знаки.
Которые как раз таки и послужили первообразом для современных логотипов. Знаки выполняли роль идентификаторов в культурной и социальной жизни общества, идентифицируя хозяйственный и имущественный уклад, этническую принадлежность, религиозные взгляды и различные, неприличные фантазии людей. Назначение и метод использования знаков менялись со временем, но, несмотря на это, мы можем наблюдать, как на всей протяженности существования цивилизации, проглядывается его основная сила — это придание символу смысла, насыщение его идеей, метафорой и эмоциями. Как говорится, логотип — вместо тысячи слов.
Клеймо
Труд сделал из обезьяны человека, но это не точно. Развитие ремесленничества, ещё со времён Средневековья, повлияло на введение в оборот слова «клеймо». Этакий знак отличия и высокого качества, подкреплённое честным словом и завышенной ценой. Тем самым, трудяга из глубинки (или даже государство), производя хороший товар и не филоня, мог сделать свой продукт узнаваемым за тысячу вёрст, в противном же случае, если товар был не годный — лишиться руки, ноги, головы или более значимых частей тела.
Древние греки и римляне использовали знаки чтобы шифровать сообщения, чеканить валюту на заднем дворе, клеймить скот (иногда не свой), обозначать территорию (иногда не свою), да и всячески отличаться от соседей. В то же время, в параллели с греческой и римской историей, так же развивалась и культура Египта, Майи, Ассирии, Китая, Вавилона, да, и думаю, что ещё с десяток тех, кого археологи не спалили.
У древних римлян было два хороших бренда: гончарное дело по производству светильников «Fortis», и ироничная торговая марка вина «Vesuvinum», родом из Помпей (образовано из латинских слов Vesuvius — «Везувий» и vinum — «вино»). Исторически известно, что последняя так и не прижилась, но нейминг был огонь.
Герб
Геральдика приложила свой белый платок и розу к появлению современного логотипа. Само появление герба произошло в 12 веке, где-то в пыли турниров, сражении, спасения драконов и убийств принцесс. За два следующих столетия использование гербов стало на столько популярно, что с головой захлестнуло не только людей, но и государства.
Последние стремились поставить гербы на поток и свой контроль, а дворянство — сделать их употребление своей исключительной привилегией. Ничего не меняется…
Прямое назначение герба — это обозначить права владения, идентифицировать личность (в том числе и на поле боя) и классифицировать людей по группам внутри общества. Вплоть до Великой французской революции герб работал как уникальный идентификатор рыцаря, когда тяжёлые доспехи, дополнительный вес в штанах, и главное, шлем — скрывали истинное лицо героя.
Как бы герб не старался, но логотипом так и не стал, ввиду массы ограничений при его создании (в том числе и графических), использовании и устоявшиеся традиции предков. Подчиняющийся определённым законам и правилам построения, герб был очень ограничен в своём функционале. Но он дожил до наших времён в территориальном и государственном брендинге и в виде забытых фамильных ценностей.
Из слова — в лого
Логотипы, которые мы наблюдаем вокруг нас сегодня — это развитие типографики, графических знаков и элементов за последние два столетия.
Брендинг, как мы видим, уже не молод, но и не слишком уж и стар, чтобы списывать его со счетов. Хорошим пинком для развития дизайна логотипов послужило начало промышленной революции в Европе и Америке в конце 19 века и повсеместное открытие фамильных стартапов. Возросшие объёмы производства товаров, мода на капитализм и восстание машин привели к тому, что все, кому не лень (а уж поверьте, не лень было многим), стали использовать логотипы как элемент корпоративного брендинга и способ отличиться от конкурентов.
Появление первых современных логотипов было напрямую связно ещё и с развитием системы патентного права. Первым, кто успел получить заветный знак ® возле своего логотипа — стала компания «Bass & Co» в 1876 году, зарегистрировав в Англии шрифтовой товарный знак с графической частью на пиво Bass. Чуть позже, тому же примеру последовали и компании, существующие по сей день – Twinings, Levi’s, Shell Oil, Coca-Cola, HMV, Nestle, Jack Daniel’s, Cadbury. Так было официально положено начало появлению «лица» современных брендов — логотипу и формированию корпоративного и товарного брендинга, как отдельной части истории человеческой культуры.
Статья есть в Дизайн Кабаке и Яндекс.Дзене
История логотипов — 99 дизайнов
Логотипы, веб-сайты и многое другое…
Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…
Получить дизайн
То, что мы называем дизайном логотипа — простые знаковые изображения, представляющие отдельные бренды, — часто считается современным явлением. Но люди идентифицировали и отличали себя, используя эмблемы и подписи на протяжении сотен и даже тысяч лет. На самом деле, большая часть работ по символическому дизайну на протяжении всей письменной истории связана с визуальной передачей идентичности.
История логотипов восходит к древним фамильным гербам, иероглифам и символике. Ранние версии логотипов появились в Средние века (около 1300 г. н.э.), когда магазины и пабы использовали вывески для представления того, чем они занимались. Первые современные дизайны логотипов были созданы в начале 1900-х годов вместе с массовой печатью.
Прочтите краткий экскурс по истории дизайна логотипов, который подчеркнет исторические связи и поможет любому, кто надеется разработать логотип, создать что-то более мощное и эффективное.
Древние основы символизма в изобразительном искусстве
— белый нефер-знак, черный неб-знак и виджат-глаз можно прочитать как «все хорошее и здоровое». Через Гуити Новин.
Между 70 000 г. до н.э. и 7000 г. до н.э. первобытные народы со всего мира заложили основы графического искусства, рисуя животных в пещерах. Около 8000 г. до н.э. люди в Ассирии, Египте, Карфагене, Персии, Мидии и Шумере создали глиняную посуду, которая передавала эстетическую, этическую, культурную, социально-политическую и религиозную информацию.
Даже на этих далеких, первобытных участках истории люди и культуры представляли себя и свои идеи с помощью символов и иллюстраций. Нигде это не было так очевидно, как в Древнем Египте, начиная примерно с четвертого тысячелетия до нашей эры. Египтяне не только разработали иероглифы, формальную систему письма, в которой изображения представляли слова или звуки, но и были плодовитыми художниками. Их картины и скульптуры включали в себя определенные символические изображения и цвета, которые имели определенное значение.
Между 2125 и 1991 годами до нашей эры сетки появились в египетских рисунках. Эта разработка имеет важное значение для дизайна логотипа, потому что она гарантирует, что художники эффективно сохраняют пропорции и соотношения, а также гарантирует единообразное воспроизведение одного и того же дизайна.
Нельзя сказать, что у египтян была монополия на символическое использование изображений. В то же время корни каллиграфии в виде иероглифов зародились в Китае. Здесь у каждого слова или идеи был свой символ, и эта основа повлияла на более поздние языки, даже на менее визуальные (например, английский).
Безграмотное наследие логотипа
—
Перепрыгнув вперед во времени и взглянув на средневековую Европу, мы видим появление двух различных визуальных языков: геральдических гербов и символических вывесок.
Немецкие гербы 15 века.
Через Википедию.Геральдика — это система присвоения элементам дизайна социального значения и статуса. Определенный набор цветов и форм будет представлять определенную дворянскую семью. Этот набор изображений был объединен для создания уникального герба. Звучит знакомо?
Хотя первоначальная цель была немного другой — определение дружественной и вражеской армии во время войны — результат был тот же. Элементы дизайна приобрели смысл и помогли людям определить свои любимые «бренды».
За пределами аристократии большая часть населения была неграмотной. В Средневековье (900-1300 гг. н.э.) население начало расти, что привело к тому, что все больше и больше людей переселялись в города. Общество отошло от самодостаточного аграрного образа жизни к более специализированной и диверсифицированной торговле. Это означало еще большую коммодификацию, поскольку люди не могли производить все, что им нужно. Магазины начали вешать вывески, чтобы указать, какие товары или услуги они предоставляют — представьте себе полосатые столбы для парикмахерских и кресты, обозначающие аптеки.
В 1389 году король Англии Ричард II принял закон, требующий от заведений, которые варят пиво, вывесить табличку с указанием того, что они делают (иначе рисковать конфискацией пива). (На самом деле это была мера безопасности, поскольку в то время питьевая вода не всегда была хорошей.) Это привело к тому, что предприятия стали выделяться, добавляя геральдические изображения к своим знакам. Один паб станет «Зеленым драконом», другой — «Двумя петухами». И эти образы превратились в имена, позволив посетителям развить чувство лояльности к бренду своего любимого пивовара.
Хотя сами изображения не были такими конкретными, как мы видим с текущими логотипами (например, зеленый дракон был зеленым драконом, даже если он не повторялся каждый раз в точности одинаково), вы можете увидеть, как развивается история…
Бумажные и текстильные технологии способствуют развитию логотипов
—
К 105 г. н.э. в Китае зародилась бумажная промышленность.
Он распространился на Японию примерно к 610 году нашей эры. Напротив, только примерно в 1276 году нашей эры бумага была впервые произведена в Италии после того, как арабские торговцы ввезли ее в Европу. В конечном итоге он был изготовлен в Англии примерно в 149 г.5 г. н.э.
Иоганн Гутенберг изобрел печатный станок в 1440 году, что привело к тому, что производство печатных материалов стало гораздо более распространенным, заложив основу для современного дизайна логотипов, поскольку авторы и печатники материалов стремились заявить права собственности на свою работу.
К концу 15 века различные типографии использовали логотипы для идентификации своих работ.
Реклама в ранней американской газете. Через Колониальный фонд Вильямсбурга. С печатью приходит больше печатных работ. В середине 1600-х годов мы увидели первую печатную газету с регулярным тиражом. Они быстро приобрели популярность. А вы знаете, что финансирует газеты? Объявления.
Печать дала компаниям новые причины выделиться среди конкурентов; они не хотели платить за рекламу какой-нибудь старой сапожной мастерской, они хотели рекламировать свою сапожную мастерскую.
Индустриализация + реклама = ранний брендинг
—
При мысли о промышленной революции первое, что приходит на ум большинству людей, это паровые двигатели, огромные фабрики и хлопкоочистительные машины. Но это была не единственная технология, которая усовершенствовалась в девятнадцатом веке.
Хромолитографии Тима Бродуотера.В 1800-х годах массовое производство печатных материалов стало возможным благодаря изменениям в конструкции печатного станка и его новой паровой конструкции. Хромолитография, которая впервые позволила массово печатать цветные изображения, пришла в США в 1840 году, и красочные печатные этикетки, рекламные объявления и плакаты стали обычным явлением.
Вместе с промышленной революцией пришел и средний класс. Впервые располагаемый доход появился у людей, не принадлежавших к высшим слоям общества.
Это привело к увеличению розничной торговли и городских центров. Естественно, по мере того, как предприятия укреплялись и росли, брендинг развивался.
Фрэнк Мейсон Робинсон разработал логотип Coca-Cola в 1885 году, положив начало современной эре дизайна логотипов. Точно так же, как жаждущие пассажиры сегодня ищут логотип Starbucks, на рубеже веков люди, приходящие на работу и с работы или просто гуляющие по городу, могли искать логотип Coca-Cola и останавливаться, чтобы выпить. Логотип Coca-Cola остается одним из самых узнаваемых брендов в мире.
Между 1910 и 1913 годами коммерческие логотипы стали обычным явлением в США и Европе. В 1914 логотипы вышли за пределы коммерческого рынка, когда Пьер де Кубертен разработал олимпийский флаг. Это возвращение к истокам логотипа, предшествовавшее большинству форм торговли, но восходящее к племенной идентификации и культурной коммуникации, подчеркнуло тот факт, что логотипы являются не просто коммерческими знаками, а имеют более глубокое культурное значение.
Для нового поколения потребителей это, возможно, был один из первых случаев, когда они думали о логотипах таким общим образом.
Начинается эра креативного и продуманного дизайна логотипов
— Логотип IBM Пола Рэнда.
В 1956 году Пол Рэнд разработал культовый пиктографический логотип IBM с человеческим глазом и пчелой. Большинство историков логотипов считают это поворотным моментом в истории дизайна логотипов.
Будь то один знаковый образ или более масштабная тенденция, 1950-е годы ознаменовали сдвиг парадигмы в представлениях о логотипах. Когда компании осознали, насколько эффективными могут быть символы, люди начали отказываться от простого создания утилитарных логотипов для целей идентификации и начали много думать о намеренном брендинге своего бизнеса.
В начале 1960-х различные лидеры лондонского графического дизайна и арт-директора, оседлав эту волну продуманного дизайна логотипов, решили сотрудничать, чтобы улучшить всю область дизайна в целом.
В 1962 году они основали D&AD, Design and Art Direction. Организация заявила о своей цели продвижение передового опыта в рекламе и дизайне. Между 1962 и 1964 годами Чарльз Цури и А. Майкл Нолл создали одни из первых компьютерных произведений искусства, сигнализируя о грядущих изменениях в дизайне логотипов.
1977 год стал знаменательным для дизайна логотипа, поскольку Милтон Глейзер разработал классическую пиктограмму I heart NY для маркетинговой кампании для Департамента торговли штата Нью-Йорк.
Также в этом году Национальная администрация безопасности дорожного движения США (NHTSA) разработала и зарегистрировала логотип «Звезда жизни» — шестиконечную голубую звезду с наложенным на нее жезлом Асклепия. (Также известный как логотип, который вы видите на каждой машине скорой помощи или другом транспортном средстве скорой помощи.)
Во второй половине 20-го века логотип стал обязательным для бизнеса. Если вы хотите, чтобы клиенты запомнили вас, у вас должен быть такой, и он должен быть уникальным, простым и понятным.
Цифровая эра приносит стилизацию и адаптируемость
—
В 1970-х годах были разработаны технологии компьютерной графики (CGI) и автоматизированного рисования (CAD). В 1990-е годы мы стали свидетелями популяризации персональных компьютеров. А в начале 2000-х Adobe разработала InDesign и Photoshop, предоставив в массы сложные инструменты цифрового графического дизайна.
Общество начало меняться с цифровой эпохой; люди стали потреблять все больше и больше своих медиа на экранах. Дизайнеры и бренды начали творчески подходить к своим логотипам. Например, в 19В 80-х появилось MTV, взяло базовый логотип и заставило его постоянно меняться. Этот динамизм определил бренд. Поскольку логотип анимировался, взрывался, рассыпался и постоянно менялся, он усиливал альтернативное, резкое послание бренда MTV. До появления цифровых экранов такая манипуляция была бы невозможна.
На заре Интернета дизайнеры пытались помочь людям адаптироваться к новым технологиям, заставляя вещи на экране выглядеть так, как за кадром.
Этот стиль известен как скевоморфизм. Это проявилось в градиентах, тенях и искусственных деревянных и металлических текстурах, предназначенных для придания глубины.
В начале 2000-х произошли небольшие изменения с появлением Web 2.0. Хотя этот термин в широком смысле относится к изменению способов разработки веб-сайтов и используемых технологий, он также стал визуальным движением. Логотип Web 2.0 стал вездесущим: округлые буквы, яркие цвета и множественные градиенты (обычно с четко очерченной линией, проходящей через середину словесного знака).
По мере того, как мир стал более удобным с цифровыми технологиями, больше не было необходимости имитировать трехмерное пространство в двухмерном мире. Введите: плоский дизайн.
Логотип финансового консультанта от Chris Kay Логотип Spartakus от MisterAdli Минимализм и плоский дизайн, на первый взгляд, могут показаться шагом назад в дизайне. В элементах этих стилей отсутствуют стилистические символы, такие как тени, текстуры и градиенты, которые, кажется, заставляют текст и другую графику «подниматься» от экрана компьютера или печатной страницы.
Но то, чего действительно достигают минималистичные логотипы и плоский дизайн логотипа, — это более четкое, чистое, более современное ощущение и минимальное отвлечение внимания на суть того, что сообщается.
А теперь плоский дизайн уходит в прошлое.
Чему 2010-е научили нас, так это тому, что бренды должны использовать адаптивность в своих логотипах. Прошли те времена, когда одна версия логотипа жила 20-30+ лет. Даже крупные бренды осознали тот факт, что, чтобы оставаться в курсе событий, им необходимо регулярно обновлять свои логотипы.
Обратите внимание, что это не означает полную переработку, а скорее небольшие стилистические изменения вашего логотипа, чтобы поддерживать его в актуальном состоянии.
Краткая история логотипов завершена
— Логотип Future Food Center от Noonmoon Design
Смотреть на обширную извилистую историю дизайна логотипов увлекательно и полезно, потому что это позволяет нам увидеть, что формирует наши дизайнерские идеи сейчас; какими бы органичными они ни казались нам, они пропитаны смыслом нашей культуры и прошлого.
Одна из самых захватывающих вещей в истории дизайна логотипов заключается в том, что, несмотря на его глубокие корни и обширную хронологию, так много остается открытым для интерпретации — и он продолжает разворачиваться на наших глазах. Наша способность символически представлять себя и то, что имеет для нас значение, порождает бесчисленные дополнительные инновационные итерации нашей увлекательной общей культуры и истории по мере того, как мы создаем новые символы и знаки.
Хотите узнать больше о дизайне логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.
Готовы добавить свою часть в историю дизайна логотипа?
Конкурс дизайна логотипа может принести вам десятки идей от дизайнеров со всего мира.
Получить логотип
Эта статья была написана в соавторстве с Келли Морр.
Краткая история логотипов
Логотип является мощным активом бренда для любого бизнеса, поскольку он действует как символ, который клиенты используют для узнавания вашего бренда и связи с ним.
Представьте себе галочку Nike, золотые арки McDonald’s или яблоко Apple. Это настолько знаковые логотипы, что теперь они знакомы во всем мире — даже на разных языках.
Вы можете подумать, что логотипы — относительно современная идея, придуманная кем-то из отдела маркетинга. Но люди использовали эмблемы, чтобы идентифицировать и отличать себя, сотни, если не тысячи лет.
В этой статье мы рассмотрим, как логотипы менялись с течением времени и почему они стали таким важным инструментом брендинга…
Древние основания
Древние египтяне были одними из первых, кто начал использовать символы, когда они разработали иероглифы около 3200 г. до н.э.
Примерно 1000 лет спустя египтяне начали включать сетки в свои проекты, чтобы они могли разработать набор фиксированных стандартов для своих рисунков. Сегодня это стало основополагающим в дизайне логотипов, поскольку сетки задают пропорции и соотношения, которые позволяют последовательно воспроизводить один и тот же дизайн.
Однако египтяне были не единственными, кто начал использовать изображения в качестве символов. В Китае около 1600 г. до н.э. люди также разрабатывали свои собственные символы, каждый из которых представлял слово или идею.
В то же время древние греки также разработали свою собственную форму письма, известную как линейное письмо Б, которое состояло примерно из 87 слоговых знаков и более 100 идеографических знаков, символизирующих различные предметы или товары.
На самом деле слово «логотип», сокращение от «логотип», происходит от древнегреческого: logos означает «слово, речь» и túpos означает «знак, отпечаток».
Геральдическая символика
В средние века среди аристократии дворянские семьи стремились идентифицировать себя и отличаться от других с помощью своих собственных логотипов, известных как геральдические гербы или гербы.
Он появился на поле боя в середине 12-го века как полезный способ обнаружить средневековых королевских особ, которые иначе были бы неузнаваемы под своими доспехами.
Вскоре это переняли дворяне и рыцари, которые гордились тем, что носят цвета и оружие своих предшественников и проявляют лояльность к семейному «бренду».
Еще одна удивительная ранняя разработка логотипа была связана с вывесками магазинов. Согласно T Signs, помимо аристократии, большая часть средневековой Европы была неграмотной, поэтому магазины вешали вывески, чтобы указать, какие товары или услуги они предоставляют.
В 1389 году король Англии Ричард II принял закон, который требовал, чтобы пивоварни вывешивали вывеску на улице или грозили конфискацией своего эля. Это рассматривалось как мера безопасности, поскольку в этот период воду не всегда можно было пить, а обычной заменой был эль, поэтому вывески были предназначены для помощи проходящим инспекторам.
Чтобы выделиться среди местных конкурентов, пабы решили использовать геральдические изображения, такие как зеленый дракон или красный лев, и они превратились в имена, что позволило посетителям развить лояльность к бренду своего любимого пивовара.
Фактически, пивовары оказались на шаг впереди, когда дело дошло до логотипов. По данным 1000 Logos, бельгийская пивоварня Stella Artois считается одной из первых компаний, использовавших логотип в 1366 году. Ссылка на эту дату остается на его логотипе и по сей день.
Печатная стрела
Для многих жизнь начала меняться после того, как Иоганн Гутенбург изобрел печатный станок в 1440 году. Это помогло создать более широкую грамотную читающую публику и распространять информацию быстрее, шире и точнее. Но это также открыло двери для более современных дизайнов логотипов, поскольку издатели хотели взять на себя ответственность за свою работу.
Первые газеты начали печататься в начале 1600-х годов и быстро набирали популярность, но чтобы финансировать свое производство, им нужна была реклама.
Компании, которые размещали рекламу в газетах, стремились выделиться среди конкурентов, поэтому они размещали свой логотип или символ, чтобы выделиться на странице.
К 1800-м годам достижения в области технологий означали, что цветная печать впервые стала доступна в массовом масштабе, что позволило компаниям изготавливать привлекательные этикетки, рекламные объявления и плакаты для своих брендов.
Примерно в это же время были созданы некоторые из самых знаковых логотипов, такие как Coca-Cola, разработанный Фрэнком Мейсоном Робинсоном в 1885 году, а Levi Strauss & Co в 1892 году придумала свой логотип с изображением двух лошадей, который привело к тому, что клиенты часто просили «эти штаны с двумя лошадьми», согласно журналу Time.
Трафаретная печать стала доступна в 1907 году, что позволило печатать логотипы на различных поверхностях, таких как футболки и сумки, хотя эта технология не стала широко распространенной еще 40 лет.
Вплоть до середины века логотипы в основном выполняли свою задачу как способ помочь в общественной идентификации и узнаваемости бренда.
Но в 1956 году Пол Рунд разработал ставший культовым пиктографический логотип IBM с изображением глаза и пчелы, что, по мнению многих, стало поворотным моментом в истории дизайна логотипов.
Компании начали осознавать, насколько эффективными могут быть символы, поэтому они перешли от создания утилитарных логотипов к более продуманным и продуманным.
Одним из примеров является логотип банка Chase, разработанный Томом Гейсмаром, и он был одним из первых логотипов с абстрактными символами, которые использовались американской корпорацией. Он хотел создать что-то смелое, что можно было бы напечатать в небольшом масштабе и иметь смысл. Геометрия эмблемы и ее цвета олицетворяли доверие, лояльность, профессионализм и единство и отражали банк как сильную финансовую организацию, главной ценностью которой являются его клиенты.
Другие замечательные примеры включают логотип NASA, разработанный Danne & Blackburn в 1976, чтобы пробудить чувство патриотизма, а в 1977 году Милтон Глейзер разработал классический логотип «Я люблю Нью-Йорк», чтобы привлечь больше туристов в город, прежде чем бесплатно предложить его Министерству торговли штата Нью-Йорк.
Цифровая эра
Технологии компьютерного рисования были разработаны в 1970-х годах, что означало, что компании могли начать использовать формы компьютерной графики в своем брендинге, открывая двери для более уникальных логотипов.
К 1990-м персональные компьютеры стали доступны большему количеству людей. Когда Adobe разработала InDesign и Photoshop в начале 2000-х годов, она принесла в массы сложные инструменты цифрового графического дизайна, позволив малым предприятиям создавать свои собственные логотипы без необходимости нанимать дорогостоящее агентство.
Хотя эта новая эра также означала, что люди потребляли больше медиа на своих экранах, в результате чего брендам приходилось думать об инновационных способах выделения своих логотипов.
Согласно блогу Logo On My Way, MTV пришла в голову идея постоянно менять свой логотип, чтобы подчеркнуть динамизм своего бренда.
На заре Интернета дизайнеры пытались выделить логотипы, заставляя их выглядеть так, как будто они выходят из экрана с помощью таких функций, как тени, градиенты и текстуры.
Совсем недавно дизайн логотипа снова изменился и стал более плоским и минималистичным. Взгляните, как логотип Google изменился с того момента, когда он появился в 1998 году: от полутрехмерного вида с легкой тенью до чистого, четкого, и современный вид, который он имеет сегодня.
Несмотря на то, что постоянство имеет ключевое значение, некоторые компании осознали важность адаптации своих логотипов, чтобы они оставались актуальными и отражали меняющуюся индивидуальность бренда. Instagram — один из примеров, где это было сделано хорошо. Однако это не означает, что вам нужно полностью пересмотреть свой логотип — тонкие стилистические изменения также могут поддерживать актуальность.
Заключение
Рассмотрение истоков эволюции логотипов увлекательно и полезно, потому что теперь это может помочь в формировании наших дизайнерских идей.
Поскольку электронная коммерция продолжает развиваться, ваш бренд остается одним из самых важных способов выделиться в растущей толпе.
