Из чего состоит брендбук: Что такое брендбук: основные элементы и примеры

Брендбук в деталях

1. Что такое брендбук?

Брендбук – понятие, которое возникло благодаря введению терминов бренда и брендинга. Документ, описывающий бренд и руководство по фирменному стилю, в котором сконцентрированы главная идея бренда и основные принципы его использования, и называется брендбуком.
Брендбук исключительно закрытый документ, который доступен только менеджменту компании. Для остальных сотрудников выпускают урезанный вариант брендбука, где указаны основные положения, но не раскрывается вся закрытая информация. Без такой всеобъемлющей книги внутри компании возникает недопонимание и несогласованность, которые приводят к непродуктивности бренда. Именно брендбук помогает решать стратегические вопросы.
Брендбук обязательно должен описывать: основную концепцию и миссию компании, ценности бренда, главное сообщение к потребителю, каналы и методы передачи этого сообщения, ключевые идентификаторы бренда.
Внешний вид брендбука может быть различный: объемный документ, составленный как книга, или же виртуальный — в виде документа, а может, отдельного сайта, доступ к которому имеет ограниченное количество человек. Учитывая, что любовь к печатным книгам не пропадает, а только возрастает – уважение к печатному брендбуку больше, чем к обычному веб-документу.

Иногда возникает путаница в различиях понятий «брендбук», «мини-гайд» и «логобук». Давайте разберемся в этих терминах и узнаем, как создать профессиональный брендбук.

 

2. С чем можно спутать брендбук?

Руководство по фирменному стилю (Corporate Identity Guidelines) было предшественником брендбука, его задачей была регламентация правил использования товарного знака фирмы, в нем прописывались основные положения для коммуникаций компании. Поэтому многие до сих пор путают эти два понятия. Но большие компании понимают это различие и разрабатывают именно брендбук.

Кат-гайд – это понятие применяется в различных сферах, и характеристика его может разниться. Но оно всегда содержит описание сложных процессов для создания брендовых идентификаторов, включает в себя все необходимые материалы и план действий в той или иной ситуации. Это подробная инструкция для подрядчиков и партнеров, незаменимый документ для франшизы.

Логобук – это положение по описанию логотипа, графического товарного знака. Включает в себя подробное описание цветового решения, шрифтов, построение графических элементов, основные версии логотипа, его пропорции и размеры, безопасное поле (отступы), запрещенное использование лого. Является очень важным документом для качественной визуальной идентификации бренда.

Мини-гайд – сочетает в себе избирательные характеристики кат-гайда и логобука. Содержит описание одного или нескольких элементов. Часто используется для работы с полиграфией, когда не хотят раскрывать всю служебную документацию по бренду.

 

3. Для кого создается брендбук?

Брендбук — это внутренний документ компании, который позволяет поддерживать целостность бренда на всех уровнях. Но иногда он используется партнерами компании или подрядчиками. Итак, кто и для чего использует брендбук?
Руководство компании и ее подразделений

– брендбук используется для разработки новой стратегии развития компании. Он охраняет от появления нестыковок с изначальным позиционированием бренда.
Журналисты – для написания статей, новостей, заметок, которые соответствуют основной стилистике бренда и его концепции.
Верстальщики и дизайнеры – упрощает процесс создания дизайн-макетов, ускоряет и делает более точной верстку. Брендбук помогает дизайнерам и верстальщикам соблюдать стиль компании.
Юристы – проверяют, есть ли ограничения по использованию товарного знака.
Маркетологи – разрабатывают и проводят рекламные и маркетинговые мероприятия, опираясь на концепцию, которая была изначально указана в брендбуке.
В остальных случаях, когда имеют дело с внешними подрядчиками, используют логобук или мини-гайд, в зависимости от ситуации.

 

4. Что включает в себя брендбук?

Брендбук состоит из трех основных частей:

Идеологическая часть – в ней отображается основная концепция, идея, ценность бренда. Указываются все основные элементы и характеристики бренда, определяется целевая аудитория компании. Именно эта часть дает полное осознание бренда для сотрудников конкретной организации. Для того чтобы прописать эту часть, нужно определиться с самим пониманием бренда: для чего, для кого, какова суть и политика компании. Это будет своеобразная бренд-платформа. Составляющие данной части брендбука:

— Платформа бренда: видение компании, долгосрочные цели развития бренда, миссия компании и основная цель существования на рынке, ценности бренда, особенности коммуникации бренда 
— Стратегия бренда 
— Позиционирование компании

Логобук. В этой части описываются особенности логотипа, фирменного стиля. Еще раз напомним, что следует уделить особое внимание логотипу, так как практика показывает, что в этом сегменте ошибки допускаются очень часто. Укажите отступы (охранную зону), если не соблюдать ее, логотип потеряет свою эффективность и яркость; цветовую схему для использования в Интернете и в полиграфии. Не поленитесь и укажите максимальное количество вариантов неправильного использования логотипа.

Правила оформления корпоративной идентификации на носителях – это третья часть и она может быть самой объемной. Она включает в себя множество нюансов: от особенностей оформления визиток, рекламной, сувенирной продукции до дизайна интерьера. Чтобы не запутаться и не делать лишней работы – определитесь, какая основная точка контакта бренда и потребителя, выясните, с какими носителями клиент будет чаще всего контактировать. Именно их и стоит отобразить в брендбуке. Нередки случаи недопонимания на различных этапах воплощения фирменного стиля. Например, ситуация – есть работающий фирменный стиль, который активно используется, компания приносит доход, но как только бизнес начинает расширяться, возникают некоторые проблемы. Разные подразделения используют логотип, не согласовывая между собой, не утверждая, какой вариант логотипа нужно использовать в конкретном случае. Из-за этого происходит неразбериха внутри компании, что естественно влияет на восприятие бренда.

 

Подведем итоги

В нашей повседневности под брендбуком понимают руководство по фирменному стилю. Однако нужно понимать, что это не только набор указаний к правильному графическому оформлению. В первую очередь, это идеологический документ, очень важная часть брендбука – это именно смысловое обоснование бренда и его задач. Остальные документы являются исключительно техническими для внешних коммуникаций компании. Каждый из них имеет право на отдельное существование.

Помните, что брендбук для Вашего бренда нужно создавать, не исходя из рекомендаций по разработке брендбука, которые Вы можете найти в Интернете, а именно из потребностей Вашей компании и ее точек контакта с потребителем.

Что входит в брендбук: основные элементы документа

Что входит в структуру брендбука?

Содержание брендбука, в первую очередь, зависит от размеров компании, ее идеологии и сферы деятельности. Среди стандартных элементов можно выделить:

• описание бренда, идеологии компании, а также портрета потенциального клиента и стратегий продвижения продукта;
• фирменный стиль, а именно, графические составляющие. В этом разделе можно найти информацию о логотипе, фирменных упаковках, используемых цветах, вариантах оформления сувенирной и корпоративной продукции и многое другое;
• особенности маркетинговой стратегии. Сюда входят рекламные образы, а также описание способов продвижения продукта или услуг;
• описание внутреннего корпоративного стиля. Данная часть позволяет сплотить сотрудников и указать им направление деятельности организации.

Брендбуки бывают комплексные — создаются для крупных компаний и помимо основных элементов могут включать ряд дополнительных, начиная с описания рекламных съемок и заканчивая стилем проведения корпоративных мероприятий.

Логобуки (минимальные) — создаются для небольших фирм и индивидуальных предпринимателей. Обычно включают разделы с описанием логотипа и корпоративных цветов, а также минимальный перечень правил по их использованию.

Советы по разработке брендбука

Чтобы получить качественный документ, способный справляться с возложенными на него функциями, необходимо следовать определенным правилам. Во-первых, подача информации в брендбуке должна быть максимально простой и понятной для каждого сотрудника компании.

Во-вторых, документ должен содержать только актуальную информацию. Все маркетинговые данные должны быть подтверждены на уровне исследований. Только в этом случае брендбук обеспечит эффективное продвижение бренда и дальнейшее расширение сети.

В-третьих, при разработке документа рекомендуется придерживаться традиционной структуры, но при этом адаптировать ее под размеры и идеологию конкретной организации. При взгляде на документ должно создаваться впечатление надежности и целостности.

Brandbook — брендбук от BrandLab

В российской практике брендбук (Brand Book) — это документ, в котором содержится свод правил по использованию фирменного стиля бренда. За рубежом так называют гайдлайн, а под брендбуком подразумевают свод положений о миссии, философии бренда, его основных ценностях.

Примеры Брендбука. Сделано в BrandLab

Рассчитать стоимость брендбука

Из чего состоит брендбук

Разработка позиционирования бренда

Мы подготовим расширенное описание вашего бренда, основанное на рациональных и эмоциональных ценностях. У вашего бренда появится Tone of Voice и Brand Personality

Логотип и дизайн фирменной документации

Мы подготовим базовый пакет документов в фирменном стиле — визитка, бланк, конверт, папка

Концепция брендирования дополнительных носителей

Мы изучаем бизнеса клиента и готовим варианты брендирования специальных носителей: от сувенирной продукции (флешки, ручки, кружки) до транспорта (автомобили, грузовой транспорт и даже самолеты)

Коммуникационная идея

Слоган, дизайн рекламных и POS–материалов

Состав брендбука индивидуален и зависит от специфики компании и особенностей бренда. Брендбук может содержать:

Дизайн торговых точек и представительств

Customer Journey и Сustomer Experience, зонирование, дизайн витрин, мерчендайзинг, элементы декора

Дизайн офиса и коммерческих помещений

Дизайн зон ресепшн, переговорных, имиджевые принты, деловая атрибутика

Дизайн упаковки

Принципы развития линейки продуктов, дизайн и верстка, бренд-зона, иконки, иллюстрации, потребительские тексты

Брендбук — это руководство по использованию фирменного стиля (айдентики) бренда

Если он еще не сформировался или требуется разработка бренда
с нуля, то предстоит пройти 6 этапов:

1. Изучение рынка  и аудитории	2. Разработка платформы (позиционирования)	3.Разработка названия бренда (нейминг)
4. Создание визуальной концепции бренда (логотип, фирменный стиль, упаковка)	5. Брендирование фирменных носителей (полиграфическая и рекламная продукция, униформа, вывески, транспорт, сувенирная   продукция, интерьер и экстерьер).	6. И, наконец, комплектация брендбука (закрепляем и описываем атрибуты и принципы, созданные на предыдущих этапах).

Теперь совсем подробно: детальная структура Брендбука

1) Логобук

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

2) Фирменные цвета и шрифты

Данный раздел также является неизменным и включает описание фирменных цветов (чаще всего в раскладке CMYK, PANTONE и RGB) и шрифтов. Как правило, описывается несколько шрифтов, которые могут использоваться в документации и на фирменных носителях — они могут быть как лицензионными, так и предустановленными в стандартных версиях Office.

3) Деловая документация

Раздел включает в себя правила оформления и верстки деловой документации. Он может описывать как базовый пакет фирменного стиля (куда входят визитка, бланк, конверт, папка), так и включать максимально подробный перечень документации (различные типы бланков, приказов, заявлений, предложений, договоров; разные форматы конвертов….

4) Полиграфическая продукция

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

5) Рекламные и POS-материалы

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа-масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

Для выбранных форматов рекламных и POS-материалов будут описаны

• принципы размещения логотипа и стилеобразующих элементов
• правила размещения заголовков, текста и иллюстраций
• минимальные расстояние до края печатного поля
• правила расположения объектов композиции относительно логотипа

6) Электронные носители

Первая, базовая и неизменная для всех брендбуков часть иногда обозначается как логобук. Данный раздел содержит основные правила использования логотипа — масштабирование, зоны отчуждения, тест на уменьшение, правила построения лого-блока, запрещенные и разрешенные варианты использования логотипа.

7) Представительская продукция

Здесь содержатся правила брендирования таких носителей, как ручка, еженедельник, ежедневник, блокнот, календарь и т.п.
Результатом, как и в предыдущих разделах брендбука, будут правила верстки и использования логотипа и стилеобразующих элементов на данных носителях.

8) Сувенирная продукция

Содержание этого раздела брендбука не ограничено ничем, кроме фантазии и потребностей клиента. Пакет фирменных сувениров может включать кружку, футболку, бейсболку, пакет, зонт, подушку, мягкие игрушки и любые другие приятные мелочи.

В среднем срок разработки брендбука составляет 3-4 недели.

Если вы хотите узнать, какой брендбук подойдет вашей компании и сколько он будет стоить, оставьте заявку. Мы перезвоним в течение дня.

Брендбук (brandbook) — разработка и создание брендбука, brandbook от компании Neologika Branding

В своём правильном понимании брендбук — это свод ключевых идей и стандартов, закладывающих единые принципы коммуникаций с потребителями. Обычно этот документ состоит из двух частей: теоретической в виде описания сути бренда (позиционирования, миссии, аудитории и целей), а также его прикладного практического применения. Однако, на российском рекламном рынке всё чаще именно вторую часть стали называть словом «брендбук», а под его разработкой — создание фирменного стиля. Брендинговое агентство Neologika оказывает услуги по созданию единого руководства по применению бренда, объединяющего комплекс базовых ценностей и стандартов бренда. В основе работ по разработке брендбука лежит создание уникальной идеи, закладывающей образ бренда. Индивидуальный подход к идее бренда и дизайну фирменного стиля позволяет качественно отстроиться от марок конкурентов. Именно дизайн фирменного стиля позволяет привлечь внимание потребителей и вызвать ощущение доверия к прежде не известной компании. Разработка брендбука — это подведение итогов создания бренда. Он отражает основные идеи бренда и дизайн фирменного стиля. Над его разработкой в агентстве Neologika трудятся специалисты в области бренд-маркетинга, креатива и графического дизайна. Фирменный стиль базируется на двух составляющих: на маркетинговой стратегии и на креативной концепции. Именно в них транслируется образ компании и бренда. Именно они передают потребителю эмоциональный образ и дух бренда. Стандарты бренда создают ощущение стандартов качества. В основе каждого проекта лежит работа специалистов по маркетингу. Именно маркетолог ставит задачу творческой группе дизайнеров, описывая требуемый характер бренда. Создание фирменного стиля — это больше, чем творческий процесс по формированию привлекательного образа. Дизайн фирменного стиля, в первую очередь, направлен на формировании атмосферы бренда, отражающей позиционирование бренда. Не менее важно при создании фирменного стиля отразить статус бренда. Он должен быть современным и актуальным. Потребитель всегда должен отождествлять себя с целевой аудиторией, а бренд должен стать неотъемлемой частью жизнедеятельности потребителя. При создании фирменного стиля ставятся 2 ключевые цели: узнаваемость и доверие. С одной стороны, бренд должен быть не похож на другие. Он должен выделяться среди марок конкурентов. При этом, наравне с привлечением интереса, бренд должен вызывать и доверие к новой для потребителя марке. Цель бренда — замотивировать потребителя попробовать новые товары или услуги и вовлечь в их постоянное потребление.  Этапы создания фирменного стиля 1 этап — брифинг и постановка задачи. Перед началом работ составляется техническое задание для творческой группы. В нём мы описываем задачи фирменного блока как главного элемента стиля компании. На этом этапе формулируются цели и задачи создания фирменного стиля, а также формулируются пожелания и ограничения к результатам работ. 2 этап — создание концепции. После постановки задачи, начинается совместная работа дизайнеров и специалистов по маркетингу. Она обычно занимает 15 рабочих дней, в течение которых формируется ряд концепций фирменного стиля. Каждая концепция уникальна. В её основе лежит оригинальный знак, а также сопутствующее ему шрифтовое и цветовое решения. Три наиболее эффективных концепции подготавливаются к презентации и демонстрируются заказчику. Каждая концепция демонстрируется на примере нескольких приоритетных носителей, например, визитной карты, фирменного бланка и оформления фасадной группы. Такой подход позволяет уже на презентации получить представление о жизнедеятельности бренда и сделать выбор наиболее эффективного решения. 3 этап — развитие и финализация. После утверждения наиболее эффективной концепции дизайна, создаётся логическая взаимосвязь всех элементов в рамках фирменного стиля и описываются правила их применения. На этом этапе осуществляется создание фирменного стиля во ситуациях его применения. Группа дизайнеров создаёт макеты носителей фирменного стиля, после чего готовит их к полиграфической печати. В зависимости от вида деятельности компании, этот перечень может сильно варьироваться. На этом же этапе разрабатывается практическое руководство по применению стиля компании. Это руководство создаётся в двух версиях: в виде электронной презентации и в виде печатной книги, изданной в нескольких экземплярах. При этом, печатная книга, в отличии от электронной презентации становится эталонным инструментом при работе со стилеобразующими элементами бренда. В результате нашей работы бренд обретает руководство по применению фирменного стиля. В России его принято называть «брендбук», «гайдлайн» или «руководство стандартов». Что такое брендбук? Это положение о сущности бренда, которое выражает его миссию, ценности и идею. Брендбук — это своего рода внутрикорпоративный документ. На практике он используется как инструкция по применению отдельных элементов фирменного стиля на разнообразных носителях. Для каждого проекта мы разрабатываем уникальный брендбук, который станет одной из составляющих успешного бизнеса. Мы создаём совокупность визуальных констант бренда в соответствии с форматом предоставляемой услуги или продукта. Хороший брендбук объединяет в себе примеры шаблонов, описание и правила их применения на практике. В брендбуке также прописываются другие разделы: рекламные материалы, бренд-зона офиса, корпоративная документация и транспорт, сувенирная продукция и униформа, упаковка, выставочное оборудование и прочее. Для каждого вида товаров или услуг объём брендбука может варьироваться исходя из количества мест, на которых могут быть нанесены корпоративные идентификаторы (логотип или другие элементы фирменного стиля). Например, для компании, осуществляющей оказание услуг для широкого круга розничных потребителей (B2C), в брендбук может включаться оформление точек продаж. Мы специализируемся на создании фирменного стиля, который делает уникальной компанию или торговую марку. Создание фирменного стиля позволяет выделить бизнес среди конкурентов, а также раскрыть идеологию компании для потребителей и сотрудников. Но главная цель создания фирменного стиля — сформировать нужное впечатление о бренде. Фирменный стиль является одним из инструментов успешного продвижения компании в любом сегменте рынка.

Фирменный стиль и из каких фирменных носителей он состоит

Согласие на обработку персональных данных

Настоящим, я (далее — Лицо), даю свое согласие Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич», юридический адрес: 152000, Россия, Ярославская обл, Переславский р-н, с Берендеево, уч-к 1-й, д 43 (далее — Компания), на обработку своих персональных данных, указанных при оформлении заявки на сайте Компании, для обработки моего заказа, заявки или любого другого способа обращения в компанию (далее Заказ), и коммуникации со мной в рамках обработки моего Заказа, а также иных сопряженных с этим целей в рамках действующего законодательства РФ и технических возможностей Компании.

Обработка персональных данных Лица может осуществляться с помощью средств автоматизации и/или без использования средств автоматизации в соответствии с действующим законодательством РФ и положениями Компании. Настоящее согласие Лица на обработку его/ее персональных данных, указанных при оформлении Заказа на сайте Компании, направляемых (заполненных) с использованием настоящего сайта, действует с момента оформления Заказа на сайте Компании до момента его отзыва. Согласие на обработку персональных данных, указанных при оформлении Заказа на сайте Компании, направляемых (заполненных) с использованием настоящего сайта, может быть отозвано Лицом при подаче письменного заявления (отзыва) в Компанию. Обработка персональных данных Лица прекращается в течение 2 месяцев с момента получения Компанией письменного заявления (отзыва) Лица и/или в случае достижения цели обработки и уничтожается в срок и на условиях, установленных законом, если не предусмотрено иное. Обезличенные персональные данные Лица могут использоваться Компанией в статистических (и иных исследовательских) целях после получения заявления (отзыва) согласия, а также после достижения целей, для которых настоящее согласие было получено.

Данный сайт позволяет Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» получать информацию, содержащую персональные данные Лица, а именно: фамилию, имя, отчество, контактный телефон, адрес электронной почты, а также другие персональные данные, которые могут использоваться для идентификации Лица («Ваши персональные данные») в случае, если Лицо добровольно предоставляет ее компании.

Лицо даёт согласие Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» на обработку своих персональных данных, а именно: фамилию, имя, отчество, контактный телефон, адрес электронной почты, а также всех персональных данных, которые необходимы для связи с Лицом и для оформления договоров.

В целях исполнения обязательств по договору Лицо предоставляет Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» право осуществлять любые действия (операции) со своими персональными данными без ограничения: сбор, запись, учет, систематизацию, хранение, уточнение (обновление, изменение), извлечение, накопление, обезличивание, блокирование, удаление, уничтожение; использование в статистических целях, в целях проведения анализа, в целях информирования Лица (с передачей по SMS или электронной почтой) о продуктах и услугах Компании, а также осуществлять любые иные действия с учетом действующего законодательства.

Политика конфиденциальности

Любая иная информация, передаваемая Лицом в связи с посещением сайта («Иная информация», которая не является персональными данными Лица и не может использоваться для идентификации Лица) может включаться в базы данных, которые принадлежат Индивидуальному предпринимателю «Ильичев Владимир Витальевич» или их представителям. Индивидуальный предприниматель «Ильичев Владимир Витальевич» сохраняет все права на эти базы данных и информацию, которая в них хранится. Иная информация, которую мы собираем, может включать Ваш IP-адрес и прочую информацию, собираемую посредством cookie-файлов (см. ниже).

Данный сайт может использовать технологию, известную как cookie-файл. Сookie-файл — это сообщение, которое веб-сервер высылает на компьютер Лица, когда Лицо заходит на сайт. При повторном посещении, наш сайт проверит, имеется ли на компьютере Лица один из наших сookie-файлов. Наши cookie-файлы увеличивают функциональность сайта и помогают нам более точно анализировать, как используется сайт.

Данный сайт использует адреса Интернет-протокола (IP). IP-адрес — это номер, присваиваемый компьютеру Интернет-провайдером для доступа к Интернету. Обычно IP-адрес изменяется всякий раз, когда вы входите в Интернет (это «динамичный» адрес). Тем не менее, если используется высокоскоростное соединение, в зависимости от обстоятельств, возможно, что IP-адрес или даже cookie-файл, который мы используем, содержит идентифицируемую информацию. Это происходит потому, что при некоторых видах высокоскоростного соединения Ваш IP-адрес не изменяется («статичен») и может ассоциироваться с компьютером Лица. Мы используем IP-адрес Лица для сообщения общей информации по использованию сайта, а также для его доработки.

Данный сайт использует технологию для определения местоположения Лица.

Лицо обязано покинуть данный сайт, если не хочет, чтобы вышеперечисленные данные (cookie, данные об IP-адресе и местоположении) обрабатывались.

Данный сайт не предназначен для лиц моложе 18 лет. Мы не собираем персональные данные лиц, которые, по имеющейся у нас информации, не достигли 18-летнего возраста. На данном сайте, где собирается информация, используется стандартное шифрование протокола защиты информации (SSL). Тем не менее, чтобы воспользоваться этой опцией, браузер должен поддерживать криптографическое закрытие (начиная с версии Internet Explorer 3.0 и далее). Индивидуальный предприниматель «Ильичев Владимир Витальевич» оставляет за собой право предоставлять информацию государственным органам при соответствующих запросах или в случаях, предусмотренных законодательством.

Для удаления информации о Лице из наших контактных списков, необходимо обращаться по следующему адресу: Россия, Мос. обл., Сергиев Посад, ул. Пионерская, д.6 тел.: +7 (495) 196-65-85 или по е-mail:

Лицо может продолжать получать материалы, пока ведется обновление наших списков. Периодически Правила конфиденциальности веб-сайта могут обновляться. После обновления данные правила будут доступны на настоящей странице.

примеры, что входит в брендбук

Когда нет единого набора правил, каждый дизайнер и маркетолог, привлекаемый для выполнения задач, будет внедрять свои идеи, демонстрировать собственное видение. Разнообразие — это хорошо, но не в тех случаях, когда от этого зависит восприятие бренда, и когда должно соблюдаться единообразие. С кардинально разными дизайнерскими стилями и методиками работы с ЦА сложно выстроить сильный бренд, запомниться потребителям и убедить их в том, что вы лучшие в своём деле. Брендбук решает эту проблему, ограничивая полёт фантазии специалистов и задавая им чёткий вектор действий.

Брендбук нужен для того, чтобы структурировать всю информацию о платформе бренда, включая его атрибуты (миссия, легенда, характер и т. д.), позиционировании и визуальной системе идентификации. В этом документе можно найти ответы на следующие вопросы:

• В чём суть бренда?
  
• Какими ценностями обладает компания?
  
• Как привлечь новую клиентуру или изменить текущую?
  
• Как запустить новый продукт?
  
• Как поменять восприятие бренда людьми внутри компании и за её пределами?
  
• Что можно и нельзя делать с логотипом?
  
• Какие правила композиции применять на носителях?
  
• Какие шрифты можно использовать в дизайне?
  
• Как общаться с аудиторией?
  

Брендбук компании полезен для сотрудников, особенно для новичков и привлекаемых на аутсорсе специалистов. Предварительно узнав о правилах и рекомендациях, они смогут быстрее интегрироваться в работу и ориентироваться в системе координат бренда. Не нужно будет проводить дополнительные беседы или тренинги в случае нарушения какого-то из правил, о котором человек мог даже и не знать. Экономия времени и минимум неприятных ситуаций.

Таким образом, это гайд для поддержания единого образа компании, советник в повседневной и долгосрочной работе и памятка для новеньких сотрудников. Создание бренда в полноценном значении этого слова без такого руководства практически невозможно.

Фирменный стиль – что это, основные элементы

Если провести опрос среди предпринимателей, большинство ответит, что фирменный стиль – это «какое-то единство». Так оно и есть. Проблема в том, что никто не может четко сформулировать ни определение фирменного стиля, ни функции, ни предназначение. Все имеют о нем только общее представление.

Попробуем это исправить!

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль – это визуально реализованная концепция того или иного бренда, представляющая собой набор стилистически уникальных дизайнерских решений.

Проще говоря, фирменный стиль – то, что отличает вашу продукцию от товара конкурентов. Бренд должен ассоциироваться с конкретным неймом, цветосочетанием, набором звуков, шрифтом и т.д. В том числе — и с дизайном сайта. Представьте: на дальней полке в магазине стоит бутылка темной газировки с красной крышкой и алой с белыми вставками этикеткой. Не видя название издалека, о каком напитке вы вспомните в первую очередь? Явно не о Спрайте, верно?

Фирменный стиль – своего рода почерк того или иного бренда. И, как человеческий почерк, хороший фирменный стиль неповторим. Попытки его скопировать приведут только к тому, что нелепая копия подчеркнет уникальность и креативность оригинала.

Для чего нужен фирменный стиль?

1. Фирменный стиль привлекает клиента

Привлекает — не самое подходящее слово. Фирменный стиль должен приковывать к себе внимание. Дольше всего с нами остаются приятные воспоминания. Соответственно, фирменный стиль должен вызывать в потенциальном заказчике сильные положительные эмоции, чтобы мотивировать его на покупку.

2. Фирменный стиль объясняет, что представляет собой компания

Перед тем, как решиться на покупку, потенциальный клиент должен понять, с чем он имеет дело. Что компания продает? Чем этот товар лучше других? Образ компании в голове среднестатистического заказчика складывается в зависимости от ее позиционирования. Фирменный стиль дает возможность представиться клиенту. Это своего рода ускоренная процедура знакомства.

3. Фирменный стиль побуждает к приобретению

Результатом знакомства клиента и компании должно стать приобретение товара или заказ услуг. К этому стремится представитель бизнеса. Добиться положительного результата намного проще, если образ компании вызывает у заказчика приятные ассоциации. Созданию такого образа и способствует фирменный стиль.

Элементы фирменного стиля

Из чего только сделаны мальчики? Из улиток, ракушек и зеленых лягушек. А из чего состоит фирменный стиль перспективного бренда? Из нейминга, дизайна логотипа компании, слогана, модульной сетки и других элементов.

Давайте разберемся, каких конкретно.

Что такое брендбук и как создать его для вашего бизнеса

Брендбук помогает вашему бизнесу поддерживать визуальную целостность и создавать запоминающуюся идентичность

Знаете ли вы, что последовательный брендинг приносит на 23% больше дохода в год?

Удивительно, но, несмотря на очевидные преимущества вышеупомянутого факта, только у четверти предприятий есть официальные руководящие принципы брендинга, такие как брендбук (также известный как руководство по стилю бренда ), которые они постоянно применяют.

Фактически, 60% этих компаний утверждают, что создаваемый ими материал не всегда соответствует руководящим принципам бренда.(Источник: Lucidpress)

Наличие и соблюдение руководящих принципов брендбука помогает компаниям достичь согласованности, необходимой для узнаваемости бренда, узнаваемости и, в конечном итоге, лояльности.

Прочтите, чтобы узнать:

• Преимущества создания руководства по стилю бренда
• Пошаговое руководство по созданию руководства по стилю
• 5 примеров брендбука от гигантов технологий, розничной торговли и красоты

What Брендбук или руководство по стилю?

Брендбук или руководство по стилю бренда — это документ, который устанавливает конкретные принципы сохранения идентичности бренда во всех внешних и внутренних коммуникациях.

Чаще всего они фокусируются на

• Использование логотипа
• Использование цвета
• Обработка изображений и фотографий
• Тон голоса

Почему предприятиям следует создавать руководство по стилю бренда и следовать ему?

Самым большим преимуществом путеводителя по бренду является то, что он дает вашему бизнесу последовательность и сплоченность.

Последовательность в сообщениях и визуальном представлении задает тон, индивидуальность и индивидуальность вашей компании.

Это в течение длительного периода времени укрепляет доверие и лояльность целевой аудитории. Слишком разнообразный дизайн может быть непоследовательным, что снижает идентичность бренда и его надежность.

Помимо представления единого имиджа бренда вашей целевой аудитории, брендбук может помочь в создании и продвижении уникальной корпоративной культуры и идентичности, что приводит к более высокому удержанию сотрудников.

Ключевые элементы брендбука

Обычно книги этого типа содержат три основных раздела:

• Примерно
• Визуальные инструкции
• Коммуникационные инструкции

1.О

В этом разделе вам необходимо указать вашу миссию, ценности и целевую аудиторию.

Определение этого права с самого начала дает контекст для контента, который следует за ним, и добавляет логику ко всему, что вы или ваши партнеры планируете делать с помощью руководства по стилю бренда.

2. Визуальные инструкции

В этом разделе вы должны указать следующий дизайн:

• Логотип : его размещение, варианты для разных платформ и каналов, цвета, размер и пропорции
• Цвета : основные и второстепенные цвета, а также его монохромная версия
• Шрифты : Корпоративная типографика, которая используется в заголовках и тексте официальных документов
• Фотография : Стиль и рекомендации, используемые для единообразного представления
• Марка : Где использовать
• Другое : Узоры, текстуры, графика, значки

3.Правила коммуникации

В этом разделе руководства по стилю бренда определяется следующее:

Язык : официальный язык или языки, на которых бренд общается со своей аудиторией

Стиль : форматирование, технические и нетехнические сообщения

Тон голоса: профессиональный, логический, эмоциональный, юмористический и т. Д.

Присутствие в социальных сетях: типов сообщений, время публикации, различные стили в социальных сетях

Электронные письма : структура, подпись и тон

Читаемость и грамматика: типов предложений и их длины, заглавные буквы, числа, аббревиатуры, акронимы

Как создать руководство по стилю бренда

Компании могут создавать брендбуки только тогда, когда они определяют свой уникальный характер и видение.

Для этого определите четыре компонента вашего бизнеса:

• Видение и основные ценности
• Миссия бренда
• Персонаж бренда
• Целевая аудитория

Видение бренда и основные ценности направляют бренд и все бизнес-решения. Они направляют компанию к ее долгосрочным целям, таким как повышение узнаваемости бренда, доверия и лояльности клиентов.

Ответы на следующие вопросы помогут определить ваше видение и ценности:

• Какого размера вы хотите, чтобы ваша компания выросла?
• Планируете ли вы расширяться за счет продуктов и услуг, которые в настоящее время не предлагаются?
• Какое наследие вы хотите, чтобы ваш бизнес оставил после себя?

Торговая марка m ission должна быть лишена каких-либо расплывчатых понятий и утвердиться на основании следующих вопросов:

• Какова цель и цель вашей компании?
• В чем разница?

После того, как вы ответите на эти вопросы, ваш бизнес сможет выделиться среди конкурентов, вдохновить потребителей на большее вовлечение и нанять талантов, которые соответствуют видению компании.

И ваша миссия, и видение должны быть в первых строках руководства по стилю бренда, чтобы подчеркнуть причины, по которым важно, чтобы все были на одной странице со следующими правилами стиля.

Персонаж бренда, или индивидуальность, жизненно важен для получения правильного тона голоса при обмене сообщениями по всем каналам.

Единообразный обмен сообщениями, исходящий от четко определенного образа, облегчает клиентам соединение и идентификацию с вашим брендом.

Бренд можно рассматривать как человека со списком желаемых черт. После того, как вы определите набор черт, которые нужно включить в образ, они могут стать руководством для обмена сообщениями компании.

Целевая аудитория — одна из самых важных вещей, которую нужно определить — и для этого вам нужно спросить себя:

• Какой тип людей вы хотите использовать?
• Какие люди вы хотели бы посещать ваш сайт и подписываться на ваши информационные бюллетени?
• Каковы потребности, желания и ценности вашей аудитории и как вы их учитываете?

Знание своего сегмента рынка сужает фокус вашей аудитории и позволяет адаптировать ваше сообщение к очень специфическим демографическим характеристикам.

Что включить в рекомендации по стилю брендбука?

1. Логотип

Руководство по стилю бренда должно определять, как обеспечить, чтобы отдельный логотип оставался оптимизированным и согласованным в различных средах носителей.

В нем должны быть подробно описаны все варианты и версии вашего логотипа, а также то, как он будет выглядеть на этих различных платформах, каковы будут его размещение, размеры и пустое пространство.

2. Цвета

Стандартной практикой является выбор четырех или менее основных оттенков в качестве основной цветовой палитры.

Этот тип книги должен определять, когда и как использовать каждый цвет:

Какой из них используется для текста, а какой — для элементов дизайна?

Какой цвет для логотипа, а какой для фона, чтобы он «выделялся»?

Иногда в этих книгах также указываются названия конкретных фирменных цветов, шестнадцатеричные цвета, значения RGB и CMYK или название и номер Pantone, вторичные и альтернативные цвета.

3. Типографика

Точно так же должен быть определенный стиль шрифта как для печатных, так и для цифровых приложений.

В вашей книге типографика должна охватывать, как и когда использовать определенные шрифты, какие гарнитуры приемлемы, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Как указывает Mayven, большинство брендов используют один или два основных шрифта, дополнительный шрифт и заменяющие гарнитуры.

4. Голосовая связь и обмен сообщениями

Ваш тон голоса должен быть единообразным по всем каналам связи — электронной почте, социальным сетям, пресс-релизам, сообщениям в блогах, рекламе и т. Д.

Голос вашего бренда должен соответствовать его личности, миссии, видению, ценностям и целевой аудитории.

Вы можете начать с определения слов, которые вам нравятся и с которыми не нравится ассоциироваться.

Затем решите, какой язык подходит вашей персоне и вашей целевой аудитории.

Вернитесь к списку прилагательных, описывающих индивидуальность вашего бренда, чтобы придумать язык, относящийся к бренду.

5. Изображения

Помимо указания, будете ли вы использовать фотографии, иллюстрации и другие типы графики (а также когда и как вы будете их использовать), в вашем брендбуке также должно быть указано, как для редактирования изображений, цветов для их размещения и любых других элементов дизайна, связанных с использованием изображений.

Получите вдохновение от успешных брендов, особенно тех, которые имеют такую ​​же рекламу, как и ваша.

Вы также можете создать доску настроения с изображениями, которые передают чувства, которые вы хотите, чтобы люди испытывали при взаимодействии с вашим брендом.

6. Что и нельзя делать

Руководства по стилю бренда, которые также включают в себя то, что маркетологам, дизайнерам, партнерам и рекламодателям не следует делать — наряду с тем, что они должны — полезны вдвойне.

Наличие столбцов «Делать» и «Не делать» с конкретными элементами под каждым помогает понять смысл и важность соблюдения требований брендинга.

7. Прочие особенности

Не бойтесь говорить очень конкретно о том, что, по вашему мнению, необходимо объяснить. Чем больше деталей будет у вас в брендбуке, тем лучше.

Всем может быть полезно включить конкретные сценарии, тематические исследования, наглядные пособия и примеры использования различных логотипов, изображений, тона голоса и цветов.

Если вы хотите, чтобы в разных каналах связи использовался другой шрифт, продемонстрируйте это на очень конкретных примерах шрифта для основного текста, заголовков и заголовков на всех этих каналах. Это не оставляет места для интерпретаций и неопределенностей.

Примеры брендбуков: как 5 ведущих потребительских брендов поддерживают согласованность во всех своих коммуникациях

Компании, овладевшие искусством согласованности, достигли этого, следуя своим очень подробным руководствам по стилю бренда в T.

Давайте взглянем на пять из этих компаний, чьи брендбуки выделяются и приносят им успех в бизнесе.

Руководство по стилю для авторизованных реселлеров Apple

Полусъеденное яблоко — один из самых узнаваемых логотипов в мире, но это лишь малая часть того, что делает этот бренд таким запоминающимся.

Руководство по использованию бренда Apple предназначено для внутреннего использования и для использования компаниями, продвигающими Apple, чтобы «воспользоваться преимуществами идентичности Apple и внести свой вклад в ее силу».

Его контент охватывает подписи каналов Apple, например:

• Цвет
• Минимальное свободное пространство и минимальный размер
• Типографика
• Как избежать ошибок в подписи
• Предметы товаров
• Рекомендации по канцелярским товарам и многое другое

Он также описывает магазины торговых посредников идентичность с использованием активов Apple, товарных знаков и кредитных линий.

[Источник: Apple]

Samsung Mobile

Samsung — это довольно диверсифицированный бренд, состоящий из нескольких подразделений, каждое из которых имеет свой набор стандартов.

Брендбук Samsung Mobile описывает стандарты, определяющие этот бренд, и является «развивающимся источником последовательной коммуникации с широкой аудиторией потребителей и агентств».

Думаете о найме брендингового агентства? Проверьте Digital Silk.

Посмотреть портфолио

Книга стилей бренда содержит такие элементы, как контрольные точки и архетипы, которые обсуждают визуальные стандарты на ряде конкретных примеров, а также индивидуальность Samsung.

Он также передает:

• Логотипы
• Главный логотип
• Варианты логотипов
• Логотипы устройств
• Логотипы кампании
• Цветовая палитра
• Типография
• Элементы пользовательского интерфейса
• Фоны
• Роль фотографии
• Тон
• Терминология

Помимо этих довольно стандартных функций, Standard Mobile также предъявляет особые требования к презентации продукта.Их брендбук обсуждает требования к углам устройства, а также позы и композицию с устройствами.

[Источник: Samsung]

Amazon

Интернет-магазин розничной торговли Amazon подчеркивает важность правильного использования бренда как одного из самых ценных активов компании.

Фирма разрешает рекламодателям использовать элементы брендинга Amazon в соответствии с требованиями, указанными в документе. Кроме того, рекламодатели должны отправлять материалы, которые они намереваются использовать, в Amazon для утверждения.

В руководстве Amazon указано:

• Призывы к действию и текстовые ссылки Amazon, которые должны соответствовать стандартам в отношении шрифта и размера, графического стиля, цвета и использования .com
• CTA с фирменной кнопкой
• Использование заглавных букв и пунктуация
• Фразы бренда
• Брендинг на сайте Amazon и за его пределами
• Логотипы и изображения
• Clear Space
• Иконки и элементы сайта
• Изображения продуктов

[Источник: Amazon]

Lancome

У этого бренда личной гигиены и красоты очень короткий бренд книга стилей, которая начинается с введения и рассказа о долговечности, ценностях и миссии бренда.

Заявляя о своей ключевой роли в инновациях в области ухода за кожей, компания задает тон этим вводным линиям, ссылаясь на представителей своего бренда и доступность во всем мире как на одни из своих сильнейших сторон.

В брендбуке эти элементы определяются как важные для сотрудников и маркетинговых кампаний:

• Логотип
• Цвета бренда
• Типографика

Руководство по стилю бренда Lancome значительно более краткое, чем у большинства других брендов. список.Причина этого в том, что упомянутые элементы не слишком сильно различаются по разным каналам и довольно однородны. Кроме того, доза эксклюзивности увеличивается за счет этого минималистичного подхода, который придает роскошный вид массовому продукту.

[Источник: Lancome]

Uber

Приложение номер один в мире по вызову водителя и пассажиров имеет стильный брендбук, содержащий девять основных элементов:

• Логотип
• Цвет
• Состав
• Иконография
• Иллюстрация
• Движение
• Фотография
• Тон голоса
• Типографика

Каждый из них занимает свой собственный раздел в брендбуке и очень подробно объясняет, как каждый основной элемент должен быть построен для единообразия.

Например, Uber указывает, что его основной цвет — его глобальная ассоциация с брендом — черный. Компания также определяет ряд вторичных и третичных цветов, которые будут использоваться для работы с черным в случаях альтернативных версий логотипа.

Брендбук также содержит руководства по построению логотипа и пустому пространству, а также его масштабу, размещению и шрифту.

Uber очень подробно определяет свой уникальный тон голоса, который будет использоваться во всех точках взаимодействия.Они определяют внимательность, простоту и последовательность как основную ценность своих сообщений; а также звучит оптимистично, привлекательно и смело.

[Источник: Uber]

Обзор брендбука

Книга стилей бренда очень важна для сохранения идентичности вашего бренда и сохранения его индивидуальности. По мере роста вашей компании этот документ поможет удержать большее количество сотрудников на одной странице с требованиями и стандартами бизнеса.

Это гарантирует, что ваш бренд останется в сознании вашей целевой аудитории, всегда оставаясь верным своему логотипу, цветам, тону голоса, типографике и другим жизненно важным элементам, составляющим ваш бизнес.

По мере роста и развития вашего бизнеса это поможет создать заслуживающий доверия и надежный опыт для всех, кто с ним взаимодействует, а это означает больше клиентов и большую прибыль.

Дизайн бренда: что такое брендбук и зачем он вам

Время чтения: 9 мин.

Итак, вы слышали о брендбуках, но все еще не уверены, с чего начать? Или, может быть, вы задаетесь вопросом, стоит ли вообще иметь такой и может ли он действительно принести пользу вашей компании? В этой статье мы рассмотрим все основные компоненты успешного руководства по бренду и обсудим, как создать и разработать свой брендбук, включая такие функции, как цветовая палитра и логотип, а также коммуникативные и информационные элементы, которые сосредоточены вокруг фирменный стиль и голос.Чтобы дать вам лучшую иллюстрацию того, как это должно выполняться, мы включили наиболее известные примеры из крупнейших мировых компаний, а также небольших брендов, которые сделали это лучше всего.

Фото rawpixel

Что такое брендбук?

Проще говоря, брендбук (или руководство по бренду) — это краткое изложение миссии, имиджа и основных ценностей вашего бренда. Прежде всего, это самобытность бренда, образец ДНК со слоями деталей, от более общих, таких как цель бренда, до более сложных нюансов, таких как особенности, касающиеся цветовой схемы и шрифтов.Соединив все эти элементы, рождается всеобъемлющее руководство по бренду, дающее сотрудникам и клиентам четкое представление о компании и ее продукте. У каждого крупного бренда есть брендбук, от Apple до Google и Coca-Cola, но даже более мелкие бренды выигрывают от его наличия.

Как показывает практика, успешный брендбук должен иметь следующее:

• Фирменное наименование
• Краткое изложение истории бренда, идеала и цели / миссии
• Логотип бренда, его варианты
• Иконки
• Цветовое решение
• Шрифты, размеры и варианты стилей
• Изображения, отражающие бренд и приводящие примеры того, какие изображения могут быть использованы в маркетинговой стратегии бренда
• Язык бренда и стиль общения (например, формальный или неформальный, вызывающий эмоции аудитории или спокойный и замкнутый).

Нужен ли вашему бренду брендбук?

Совершенно верно! Независимо от того, насколько велика или мала ваша компания, брендбук поможет структурировать вещи для коллег и представить клиенту наиболее полный и личный образ бренда. Брендбук дает понять дизайнерам, только что присоединились они к компании или работали там годами, и позволяет им обращаться к мельчайшим деталям шрифтов, цветов, логотипов при разработке веб-сайта или создании любого дополнительного стиля. элементы.Кроме того, это помогает маркетинговой команде понять, какой язык нужно использовать, когда и как, а также историю, которую бренд должен рассказать. Наконец, он создает связь с клиентом, создавая наиболее подробный и последовательный образ бренда, напоминая им, что это живая, динамичная, развивающаяся сущность, обладающая собственной индивидуальностью и голосом. Наиболее лаконично эту идею выразил Ховард Шульц, генеральный директор Starbucks:

«Если люди верят, что разделяют ценности с компанией, они останутся верными бренду»

Ваш брендбук — лучший способ обратиться к клиентам и показать им, что они, по сути, придерживаются тех же ценностей и принципов.Это также способ установить общий визуальный и словесный язык для всех, кто вступает в контакт с вашим брендом — в своих рекомендациях по бренду на 2017 год Unicef ​​подчеркивает, что их брендбук является важным инструментом, неотъемлемым компонентом всей коммуникации.

Как создать свой брендбук

Руководящие принципы бренда можно разделить на две основные части: стиль и технические характеристики дизайна, которые также можно понимать как визуальный и текстовый языки бренда.

Создание вашего бренда

Аспекты дизайна касаются способов, которыми бренд будет визуально общаться со своей аудиторией.Что бы вы ни делали, работая с визуальными эффектами, всегда убедитесь, что вы ориентируетесь на свою аудиторию во всех аспектах процесса дизайна: от цветов до шрифтов и изображений, которые они сочтут привлекательными.

Цветовая гамма

Ваша цветовая палитра — это набор цветов и оттенков, которые ваша компания будет использовать для формирования всего визуального аспекта бренда. Затем эта цветовая схема будет определять все направления дизайна бренда, включая логотип, значки, все визуальные маркетинговые материалы и, конечно же, веб-сайт компании.При выборе цветов ключом к успеху является простота: выберите до 5 цветов, хотя 3 идеальных цвета — это должны быть базовый, акцентный и нейтральный. Основной цвет (основа) будет наиболее преобладающим цветом вашего бренда, акцентом будет (дополнительный) оттенок, который используется с базой для создания дополнительного визуального интереса, а нейтральный будет использоваться для фона. При подборе цветов вы можете использовать следующие 4 подхода:

• Монохромные оттенки : один цвет и несколько других небольших вариаций оттенка этого же цвета.
• Дополнительные цвета : Цвета, расположенные прямо напротив друг друга в цветовом круге, создают яркий эффект за счет контраста: например, красный и зеленый или желтый и фиолетовый.
• Triad : Цвета, образующие треугольник на цветовом круге, также создают контраст и визуальный интерес.
• Аналог : цвета, близкие друг к другу в цветовом круге, например желтый, оранжевый и красный.

Решая, с какими цветами вы хотите ассоциировать свой бренд, примите во внимание теорию цвета и психологические эффекты, которые имеют определенные цвета.Обратите внимание на следующие бренды и цвета, которые они выбрали для использования:

Изображение The Logo Company

После того, как вы выбрали цвета, перечислите их коды HEX, RGB или Pantone в руководстве по бренду, чтобы дизайнеры знали точные оттенки выбранных цветов и чтобы не возникало каких-либо отталкивающих несоответствий в брендинге или дизайне: Классический голубой цвет Skype — это узнаваемый цвет, где бы он ни использовался, и любые оттенки, которые даже немного не такие, например, более глубокий синий, будут просто казаться неестественными.

Логотип

Логотип похож на миниатюрного представителя вашего бренда, знакомого изображения, которое публика будет визуально узнавать и сознательно или подсознательно вспоминать вашу компанию и продукт (ы). Раздел логотипа должен иллюстрировать и объяснять, как и где его следует использовать, с указанием требований к цвету и размеру.

При разработке логотипа, как и в случае с цветами, делайте все просто и по делу: убедитесь, что он отражает ваш бренд, а не является чрезмерно беспорядочным или запутанным.Отличный пример — эволюция логотипа интернет-гиганта Amazon.

Источник: channeladvisor

То, что начиналось как логотип, очень похожий на девяностые, с просто слишком многим, с водным фоном бассейна и противоречивыми цветами текста, превратилось в чистый, минималистичный и узнаваемый логотип, который мы все знаем сегодня. Было реализовано всего два цвета вместе со стрелкой, которая улыбается пользователям, создавая тонкий и подсознательный положительный эффект.

В своих рекомендациях по бренду Amazon обрисовал в общих чертах каждый аспект того, как должен быть реализован логотип, а также то, как его категорически НЕ следует использовать:

Выбор шрифта

Как и в случае с цветами, каждый шрифт будет иметь свое уникальное влияние на вашу аудиторию.Благодаря огромному ассортименту доступных шрифтов вы обязательно найдете что-то, что точно отражает ваш бренд. Этот раздел в вашем брендбуке должен содержать все подробности относительно шрифтов, которые вы хотите использовать в своем бренде, а также о том, где и как следует использовать каждый шрифт (например, в плакатах, на веб-страницах и даже в рекламных кампаниях. Вы должны указать как минимум два шрифта: основной шрифт, который будет использоваться для основного текста, и дополнительный шрифт для заголовков. Как и в случае с другими разделами, он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, или основным и к точке.Ознакомьтесь с рекомендациями Йельского университета по типографике:

В этом разделе приводятся примеры того, как варианты шрифта должны выглядеть на веб-сайтах (показанных ниже), в печати и в университетском городке.

В этом случае мы видим, что шрифт идеально отражает бренд, который он представляет, а Йельский университет относится к способам, которыми это достигается на протяжении всего руководства. Он имеет классический вид и ни в коем случае не приближается к таким беззаботным шрифтам, как Comic Sans.Шрифт Yale отражает историю учреждения, а его серьезность еще больше подчеркивается простотой шрифта.

Иконки

Эти маленькие символы, разбросанные по вашим веб-страницам — такая простая вещь, которую нельзя не заметить. Но они очень важны, поэтому убедитесь, что вы их правильно поняли. При разработке иконок держите рядом контрольный список всех элементов, которые вам нужно учитывать, так как это поможет вам оставаться последовательными и сосредоточиться на том, чтобы они соответствовали вашему бренду.Они могут быть небольшими, но они добавляют к общему впечатлению, которое клиент получает от взаимодействия с компанией, и создают сплоченное (и, следовательно, заслуживающее доверия) впечатление: когда рассматриваются мелкие детали, ничто не выглядит неуместным.
Включите всю свою иконку в руководство по бренду, а также когда, где и как следует использовать каждый значок, и не забывайте о значках для любых приложений, которые у вас есть. Также не забудьте указать, каких параметров следует придерживаться при создании новых иконок, как это сделал iHeartRadio:

Изображения

Выделите страницу (или несколько!) Для примеров изображений, которые отражают идею, принципы и продукт компании.Это должны быть изображения, которые вы хотели бы использовать в дизайне и маркетинге бренда. Вы можете сделать акцент на черно-белых фотографиях или изображениях, отражающих вашу целевую клиентскую базу. Если ваш продукт позволяет это, постарайтесь включить изображения людей, которые положительно на него реагируют в положительном свете.

Расскажите о своем бренде

Руководство по бренду должно отражать характер, миссию и подход бренда, а также подробно описывать способы их воспроизведения сотрудниками.Успешный брендбук создаст значимую связь с клиентами.

Фото rawpixel

История бренда

У каждого бренда есть история, а каждая компания когда-то была просто идеей. Вы можете сделать эту часть короткой и понятной, но чем больше подробностей вы расскажете, тем больше у ваших клиентов будет возможность связаться с брендом. Это похоже на знакомство с человеком: все, кого вы когда-либо встречали, в какой-то момент казались незнакомыми и далекими, но как только вы получили представление об их личной истории и нашли с ней какую-то связь, вы, скорее всего, не могли не почувствовать ближе к рассматриваемому человеку.Тот же принцип применим и к вашему бренду — это тоже своего рода живая, дышащая сущность. Он представляет собой набор идей, которые необходимо выразить открыто и с характером, чтобы мир мог быть с ним связан.

Этос и ценности бренда

Ценности вашей компании станут очевидными из вашей истории. Что означает ваша компания?

Бренд Джейми Оливера четко описывает ключевые принципы, к которым стремится компания. Это не только создает привлекательность для клиента, но и напоминает всем, кто работает в организации, о необходимости оставаться верными этим ценностям во всем, что они делают — от дизайна до коммуникации.

Фирменный голос и язык

Укажите язык, на котором работает ваша компания, сохранив текст в брендбуке, соответствующий этому стилю. Независимо от того, являетесь ли вы серьезным учреждением (например, Йельский университет) или доброжелательным брендом, главная цель которого — создание значимых связей, используйте язык, который отражает ваши намерения. Это придает дополнительную глубину и характер вашему бренду, оживляя его и позволяя говорить с миром, одновременно задавая тон, в котором вы хотите, чтобы мир общался с брендом.

Полезные советы по созданию брендбука

Сделайте свою книгу настолько подробной или простой, насколько вам нужно. Делайте акцент на вещах, которые наиболее важны — возможно, шрифты для вас не так важны, но цветовая схема — это ключевой элемент вашего бренда. Конечно, чем более подробны инструкции, тем лучше, но невозможно включить все! Подробно расскажите о наиболее важных функциях. Однако…

Включайте технические детали аспектов дизайна, чтобы новые и старые дизайнеры могли быстро обращаться к ним при необходимости.Это тот раздел, в который было бы разумно потратить некоторое время и усилия, поскольку он не только значительно упростит работу сотрудников, но и позволит вам полностью соответствовать всем логотипам, значкам и цветам.

Выделите раздел о том, что можно и что нельзя делать — это предотвратит любые неожиданные сюрпризы и обеспечит информирование о вашем бренде именно так, как вам нравится, и не позволит никому проявить излишне творческий подход к вашему логотипу, цветовой схеме или макету.

Наконец, не забывайте оставаться последовательным на протяжении всего брендбука.Вещи, которые на первый взгляд могут показаться несвязанными — например, ваша цветовая палитра и типографика — должны собраться вместе, как кусочки пазла, чтобы создать целостную, единообразную картину бренда.

Использование вашего брендбука

Чтобы максимально использовать возможности руководства по бренду, убедитесь, что вы:

• Поделитесь руководством по бренду со всеми сотрудниками, особенно с теми, кто больше всего в этом нуждается, например с дизайнерами (старыми и новыми) и командой маркетинга.
• Изучите руководство по бренду со своими коллегами, чтобы они тоже могли получить исчерпывающее представление о бренде и его значении.Убедитесь, что вы получили обратную связь и при необходимости внесите изменения.
• Сделайте свой брендбук доступным для всех клиентов, покупателей и всех, кому он может понадобиться.

Источники вдохновения и примеры из известных брендов

Нетрудно догадаться, какой компании принадлежит этот брендбук, даже если убрать характерное название напитка, что лишь подтверждает успешность маркетинговой стратегии бренда (и, следовательно, руководства по бренду). Классический красный цвет Coca-Cola — это все их рекомендации, погружая вас в среду бренда.

Рекомендации Apple по использованию бренда и фотографии четко указывают, чего следует избегать, в письменной форме и сопровождаются наглядными примерами, что позволяет избежать путаницы.

General Electric проводит тщательный анализ каждого ключевого компонента бренда, устанавливая связь с читателем, потребителем и потенциальным деловым партнером.

Jaguar Land Rover покрывают свои продукты в руководстве по бренду — каждый из них имеет свою индивидуальность и характер, что отражено в языке, на котором они описываются, в фотографиях и выборе цвета.

Это отличный пример брендбука, который остался верным компании и каждому продукту, подчеркивая разницу между Jaguar и Land Rover, то, что они представляют индивидуально и как часть бренда.

Послесловие

Бренд-гид или брендбук — это не только сокращенная, бумажная или электронная версия бренда. Прежде всего, это душа компании, суть ее существования. Если вы только начинаете, может показаться сложным даже думать о составлении руководства по бренду.Но помните, что он может быть настолько сложным и подробным, насколько вам нужно, — или очень простым и включать только те функции, которые вы считаете важными.

При создании руководства по идентификации бренда обязательно включите как технические, так и коммуникативные компоненты. Не забывайте, чтобы все это согласовывалось друг с другом, чтобы обеспечить согласованную идентичность бренда, с которой ваши клиенты могут связываться и, как следствие, оставаться лояльными. Помните, что вы также создаете эти рекомендации для себя и своей команды, так как они сделают проекты дизайна и маркетинга неизмеримо проще и успешнее!

Об авторе: Диана Раз, автор контента по вопросам технологий и дизайна
Заглавное изображение из абстрактного пакета бесплатных векторных иллюстраций на Ouch

Прочтите о методах разработки типографских логотипов, ознакомьтесь с горячими тенденциями в дизайне логотипов и узнайте, как интегрировать идентичность в цифровые продукты.

Как создать брендбук. Руководство и примеры.

Прежде чем мы перейдем к созданию брендбука и поговорим о принципах идентификации бренда, давайте обсудим, что это такое и почему вы должны его создать.

Что такое брендбук / бренд-гид?

Брендбук (также называемый руководством по бренду , руководящим принципом по визуальному оформлению , руководством по бренду , style guid e, фирменным буклетом или набором инструментов бренда ) является официальным корпоративным документом, который объясняет идентичность бренда и представляет стандарты бренда.Некоторые брендбуки сосредоточены исключительно на аспекте дизайна, в то время как другие включают также обзор компании и правила коммуникации.

Самое главное — оценить потребность в таком руководстве в вашей компании и решить, какие аспекты следует включить.

Как создать брендбук

1. Планируйте свой контент. Подготовьте инструкции, которые должны быть частью руководства.
2. Организуйте и разработайте макет страниц. Создайте визуально привлекательный документ. Наш редактор — отличный инструмент, который поможет вам создать его.
3. Экспортируйте документ. Сохраните ваш проект в формате PDF.
4. Загрузить и опубликовать. Загрузите PDF-файл на нашу платформу, чтобы профессионально взглянуть на свой брендбук.

Почему так важны рекомендации по использованию бренда?

Основная причина наличия руководства по бренду — постоянство. Когда у вас нет правил, каждый дизайнер и каждый маркетолог будут представлять свои идеи так, как они считают нужным.

Они будут выражать свою индивидуальность, а не представлять идентичность бренда. В разнообразии нет ничего плохого, но есть момент, когда несходство может быть слишком большим. Противоположные стили дизайна и коммуникационные подходы приведут к замешательству бренда. Это также ослабит идентичность бренда и снизит достоверность бренда.

Путеводитель по бренду может быть особенно полезен для новых сотрудников. Это может почти действовать как ориентация нового сотрудника. Чтение руководства поможет им быстрее освоиться с правилами бренда, чем методом проб и ошибок.Это более профессионально и лучше, чем когда кто-то исправляет новых сотрудников, потому что они нарушили правило, о существовании которого они даже не подозревали.

Что нужно знать перед созданием брендбука

Важно иметь сбалансированные руководящие принципы. Вы не хотите, чтобы они были слишком строгими и мешали творчеству, но в то же время не хотите, чтобы они были слишком свободными и бесполезными.

Книга идентификации бренда должна быть результатом совместной работы команды. Менеджмент, дизайнеры и копирайтеры должны быть в той или иной степени вовлечены.Если в компании есть отдел брендинга, то проект им подойдет.

Проект должен координироваться кем-то, кто помог сформировать идентичность бренда, у кого достаточно полномочий, чтобы принимать решения и навязывать их. Все руководство по бренду бессмысленно, если сотрудники не знают о нем или не уважают его.
Должно стать нормой, что новых сотрудников информируют о брендбуке и просят прочесть его. Подробнее о соблюдении правил использования бренда см. В конце статьи.

Что включать в руководство по бренду

Возможно, вы здесь, чтобы увидеть, что должно быть включено в руководство по бренду. Нет двух одинаковых брендбуков, но, как правило, они имеют одинаковую структуру. Три основных раздела руководства по бренду:

О бренде

• Обычно включает бренд миссия , значения , целевая аудитория
• Этот раздел может быть коротким или длинным, в зависимости от ваших намерений и того, как тщательным, как вы хотите, чтобы ваше руководство было.На мой взгляд, это та глава, которую пропускают больше всего, потому что миссия и ценности обычно представлены очень скучно, в корпоративном стиле.

Визуальные рекомендации

• Логотип : цвет, размещение, вариации, размер и пропорции, примеры неправильного использования логотипа
• Торговая марка : цвет, когда и где его использовать
• Слоган : где он должен быть отображается
• Цвета : основные цвета бренда, а также второстепенные цвета
• Типографика : корпоративные шрифты для заголовков и основного текста и т. д.
• Фотография : стиль фотографии, рекомендации по изображению
• Другая графика : значки, узоры, текстуры

Правила общения

• Язык : — на каких языках общается ваш бренд?
• Грамматика и форматирование : сокращения, числа, заглавные буквы, акронимы, времена и названия
• Читаемость : сложные предложения или короткие простые
• Стиль : технический / нетехнический; формальный / повседневный / сленговый
• Тон голоса : (логический / эмоциональный; интимный / отстраненный; серьезный / юмористический и т. д.)
• Электронная почта : структура электронной почты, подпись электронной почты
• Руководство по стилю редакции : рекомендации, форматирование и структура сообщений в блогах
• Социальные сети : цель, время публикации, типы сообщений для каждого социального канала

Как создать брендбук

Вот некоторые вещи, которые вам нужно знать о дизайне брендбука.Прежде чем приступить к макетам, убедитесь, что у вас есть копия или хотя бы первоначальный черновик. Могут быть некоторые изменения после или во время процесса проектирования, но вам нужно с чем поработать.

Затем поговорите с лицом, ответственным за проект, и убедитесь, что вы понимаете его видение. Попросите их показать вам примеры брендбуков, которые им нравятся, и объяснить, что им нравится в каждом из них. Если они не знают, где искать, посоветуйте им проверить приведенные ниже примеры и выбрать свои любимые.Это поможет вам понять, как они хотят, чтобы брендбук выглядел: крупный шрифт и короткие абзацы на каждой странице или более компактный вид? Красочные макеты или минималистичный?

Рекомендации, представленные в вашем брендбуке, должны быть отражены в самой книге. Книга должна быть визуально привлекательной и не загроможденной. Найдите время, чтобы сделать его визуально привлекательным.

После того, как вы сделаете первый набросок макетов, вы можете запросить второе мнение. Очень важно, чтобы этот документ представлял бренд, а не ваши личные предпочтения.
Пересматривайте, редактируйте и, когда все будут довольны, вносите последние штрихи.

Вы можете сохранить книгу в формате PDF, а затем импортировать ее в Flipsnack. Мы рекомендуем вам опубликовать его как частный (частный), чтобы ограничить доступ только сотрудникам. Таким образом, просматривать его смогут только те, с кем вы поделились ссылкой. Вы также можете добавить дополнительный уровень безопасности, установив пароль, о котором знают только ваши сотрудники.

Формат flipbook значительно упрощает совместное использование, чем работу с вложениями.Просто скопируйте ссылку и поделитесь ею в информационном бюллетене или групповом чате. Ваш цифровой брендбук будет выглядеть безупречно.

4 великолепных примера руководств по брендам

Как выглядит руководство по брендам? Ознакомьтесь с нашими примерами брендбука ниже, а затем создайте свой собственный!

Загрузите свой брендбук в формате PDF в Flipsnack, чтобы получить стильную презентацию! Ищете шаблон брендбука? У нас есть большая коллекция готовых шаблонов страниц, которые вы можете использовать в своих проектах.

Кто использует руководства по брендам

У всех крупных брендов есть некоторые рекомендации по использованию бренда, которыми они делятся с торговыми посредниками и дистрибьюторами, чтобы убедиться, что бренд не искажается их партнерами:
Брендбук Apple PDF
Брендбук Starbucks PDF
Брендбук Skype PDF

Но большинство брендбуков предназначены для внутреннего использования, только для сотрудников.
Вот анонс брендбука Coca Cola:

И знаете что ?! Даже у Санты есть свой брендбук! Да, Санта-Клаус:

Как использовать и обеспечивать соблюдение правил бренда

После разработки всех этих правил вы должны убедиться, что они соблюдаются. Если вы не соблюдаете правила использования бренда, вы рискуете нанести ущерб бренду. Все время и усилия, которые вы вложили в создание брендбука, будут потрачены зря.

Первый шаг — убедиться, что все сотрудники знают о существовании этого документа.Поделитесь этим в информационном бюллетене и попросите всех сотрудников прочитать эти правила и стандарты, а не только дизайнеров и копирайтеров. Каждый сотрудник может стать послом бренда. Например, разработчики не принимают непосредственного участия в принятии решений по брендингу, но они могут вовремя обнаружить некоторые ошибки, прежде чем реализовывать дизайн. Вот почему так важно задействовать всю вашу команду.

Следующим шагом будет поручить выполнение этих руководящих принципов одному человеку. Идеальным сценарием было бы то, что тот же человек, который руководил созданием брендбука, был человеком, который обеспечивает соблюдение правил.

Вы также можете назначить встречу примерно через месяц, чтобы убедиться, что эти рекомендации и правила соблюдаются. Спросите свою команду о любых проблемах, с которыми они сталкиваются, и о проблемных областях.

—
Важно помнить, что бренды похожи на людей: они развиваются и меняются с течением времени. Вот почему вам нужно пересматривать и обновлять свой брендбук раз в год. Убедитесь, что правила соответствуют вашим текущим стандартам и рекомендациям.

—
Напоследок помните, что Flipsnack станет отличным домом для ваших брендбуков!

25 простых элементов для вашего брендбука, завершающих ваш брендинг — Mapplinks

В этой статье мы перечислим наиболее важные и важные элементы брендинга, которые вы должны включить в свой брендбук, чтобы завершить свой бренд.Это руководство предназначено для предпринимателей, маркетологов, а также владельцев бизнеса в качестве удобного контрольного списка того, какие элементы должны быть в их брендбуке.

Брендбук — это отражение видения, ценностей, культуры и идентичности вашей компании, и важно тщательно создать этот шедевр.

Итак, прежде чем приступить к созданию книги для вашего бренда, чрезвычайно важно понять элементы, которые войдут в состав брендбука, который выделит ваш бренд из толпы, а также даст вам и другим удобный справочник о вашем бренде.

цвета бренда

Вы можете использовать брендбук для публичной демонстрации на своем веб-сайте, а также для сотрудничества с брендами, взаимодействия с влиятельными лицами и других партнеров.

Вот список, который упростит вам процесс — считайте его контрольным списком для вашего брендбука:

Обзор продуктов и услуг

Ваш брендбук должен предоставлять информацию о вашем бренде (будь то продукт или услуга), поскольку он вызывает доверие среди ваших клиентов и помогает им установить тесные связи с вашим брендом.

Миссия и видение

Заявление о миссии и видении вашей компании является обязательным элементом вашего брендбука, поскольку это помогает формировать стратегию брендинга в соответствии с видением бренда.Поскольку заявление фокусируется на настоящем и будущем бренда, оно помогает заложить прочный фундамент и для его элементов.

Уникальное торговое предложение

УТП бренда показывает, чем ваш бренд отличается от других в отрасли. Ваш брендбук говорит об индивидуальности вашего бренда, поэтому этот элемент является обязательным элементом в брендбуке.

Позиционирование бренда

Эффективное позиционирование бренда помогает вашему бренду выделиться из толпы и говорит о том, что ваш бренд может сделать, а что нет у конкурентов.Следовательно, чтобы ваш бренд был на высоте, сильное позиционирование бренда должно быть частью вашего брендбука.

Обещание бренда

То, что ваш бренд обещает предоставить клиентам, должно быть частью всех элементов, которые демонстрирует ваш бренд. Это поможет вашим клиентам лучше узнать ваш бренд и сформировать правильные ожидания от него.

Предложение бренда

Ключевым компонентом развития бренда является разработка заявления о бренде.Предложение бренда идентифицирует ваш бренд и его предложения. Он также диктует различные области брендинга, поэтому его включение является необходимостью для вашего брендбука.

Логотип

Логотип — это сердце бренда вашей компании. Следовательно, архитектура и дизайн логотипа являются основными требованиями брендбука.

Обратный логотип

Как вы демонстрируете свой логотип на фоне того же цвета, что и ваш логотип? Здесь в игру вступает обратное использование логотипа.Добавьте это в свой брендбук.

Монохромный логотип

Монохромный логотип поможет вам правильно использовать логотип при печати в оттенках серого.

Использование значков и водяных знаков

Рекомендации по использованию значков и водяных знаков помогут дизайнерам правильно использовать значки и водяные знаки в рекламных материалах.

Использование логотипа и правила

Правила и правила использования логотипа должны быть включены в руководство по бренду.

Совместный логотип и использование

Если вы сотрудничаете с другими брендами или желаете использовать логотип с логотипами других брендов, то совместное использование логотипа поможет в поддержании правильного использования логотипа вашей компании.

Использование значка товарного знака

Этот элемент поможет указать, как логотип бренда будет использоваться с товарным знаком и зарегистрированными значками.

Рекомендации по оформлению и использованию брошюры

Шаблоны брошюр и руководства по использованию должны быть частью этого пакета брендов, поскольку брошюры помогут вашему бренду охватить большую аудиторию.

Дизайн визиток и бланков

Визитные карточки и фирменные бланки, основанные на идентичности вашего бренда, являются одними из наиболее важных компонентов бренда. Их дизайн и использование должны быть включены в ваш фирменный набор, хотя они не могут быть представлены в общедоступном брендбуке.

Тип Лицевая сторона

Бренд перекликается с типографикой, которую они используют. Следовательно, элемент дизайна шрифта будет поддерживать единообразие бренда на протяжении всего брендинга.

Использование TypeFace и инструкции

Это поможет вам понять использование различных шрифтов и то, как они будут резонировать с голосом бренда. Не пропустите это из своего брендбука!

Цветовая палитра

Цветовая палитра определяется на основе цветов логотипа. Он включает в себя основной и дополнительный цвета, которые бренд будет использовать для создания дополнительных материалов.

Использование цвета бренда

Использование цвета будет включать рекомендации по обеспечению правильного использования основных и второстепенных фирменных цветов.

Рекомендации по использованию изображений

Рекомендации по изображениям помогут определить подходящее использование абстрактных дизайнов, фотографий образа жизни и концептуальных иллюстраций для бренда.

Рекомендации для социальных сетей

Руководящие принципы для социальных сетей будут охватывать правильное использование логотипа бренда, типографики и цветов в объявлениях в социальных сетях, изображениях профилей, рекламе в социальных сетях

Рекламные шаблоны

Рекламные шаблоны упростят процесс создания рекламных материалов и помогут дизайнерам правильно использовать элементы брендинга.

Шаблоны обложек для социальных сетей

Шаблоны обложек для социальных сетей будут разработаны для всех социальных каналов, которые послужат основой для обложек для конкретных кампаний для бренда.

Технические характеристики вывесок

Помогает передать стандарты бренда и произвести положительное первое впечатление.

Фирменные товары

Брендбук должен также включать то, как будет выглядеть ваш брендовый товар, чтобы поддерживать единообразие во всех элементах бренда.

Как создать Библию бренда и руководство по визуальному стилю — Top Digital Agency

Понравились эти советы по брендам? Вам больше понравятся наши разработчики программного обеспечения.

Каждому бренду, от самого маленького веб-сайта или стартапа до корпоративных гигантов, таких как Nike или McDonald’s, необходим набор руководящих принципов и правил брендинга для сохранения своей идентичности. Этот документ, размер которого может составлять от пары страниц до нескольких сотен, является связующим звеном между тем, что публика видит в компании.

Библия брендов определяет голос и личность компании, а также то, кого увидит публика, и регулирует все аспекты коммуникации компании.Библия бренда — это основа для всех взаимодействий от имени компании — личных коммуникаций, социальных сетей, рекламы и дизайна. В то время как библия брендов фокусируется на многих вещах, мы действительно рассмотрим, как это влияет на дизайн.

Что такое брендовая Библия?

Библия или книга брендов — это документ, устанавливающий четкие руководящие принципы того, как будут обрабатываться все аспекты бренда компании. Он должен установить правила для создания единого и узнаваемого присутствия вашего бренда.Это включает в себя все, от дизайна логотипа и того, как его можно использовать, до фирменных бланков, внешнего вида веб-сайта, личных сообщений и того, как все это выглядит.

Библия бренда предназначена для того, чтобы помочь сотрудникам правильно использовать и донести идею бренда. В нем изложены цели бренда и философия компании. Кроме того, он отвечает на несколько ключевых вопросов: Как правильно написание и использование названий брендов (и пострадавших)? Какие образы ассоциируются с брендом и линейками продуктов? Каким образом можно / нужно использовать логотип компании? Что люди могут сказать о бренде? Какая маркетинговая тактика предпочтительна или поощряется по сравнению с какой маркетинговой тактикой не следует использовать?

Он также служит руководством для дизайнеров.Хорошая библия бренда описывает все основные инструменты дизайна, которые необходимы для создания и распространения коммуникаций компании — от допустимых шрифтов и стилей до цветовой палитры, использования изображений, текста и тона, а также эмоций, отображаемых брендом.

Использование логотипа

Когда у вас есть идеальный логотип, важно поддерживать его целостность на всех платформах. Это включает в себя то, как будет использоваться логотип, от размещения до допустимых изменений.

Рекомендации по использованию бренда Adobe от 2010 года отлично справляются с определением того, как именно можно использовать логотип, с указанием размещения, размера и окружающего белого пространства.Помните, что ваш логотип — это самая простая вещь, с помощью которой люди могут идентифицировать ваш бренд. Убедитесь, что вы постоянно используете это изображение.

Шрифты и типографика

Должен быть определенный стиль для каждого шрифта, используемого для бренда, как для печатных, так и для цифровых приложений. Правила использования типографики должны быть четкими и отличными от того, какие гарнитуры допустимы, как каждый из них используется, а также рекомендации по дополнительному стилю, размеру и использованию цвета.

Выберите несколько шрифтов, которые будут использоваться в дизайн-проектах.Это может включать один набор правил для печатных проектов и другой для цифровых приложений. Но убедитесь, что у шрифтов есть общие ссылки. Например, многие веб-дизайнеры предпочитают шрифт без засечек для основного текста, тогда как вы можете предпочесть стиль шрифта с засечками для печати. Найдите что-то общее между ними. Рассмотрите заголовок или стиль «крупного шрифта», который вы можете использовать для обоих типов дизайн-проектов.

Большинство брендов используют один из двух основных шрифтов. В приведенном выше примере из брендбука государственного университета Северной Каролины используется семейство Univers, как обычный, так и сжатый стили.Затем выберите дополнительный шрифт и замените его. В идеале бренд должен включать не более пяти гарнитур и их использования.

Цвета

Определенная цветовая палитра может быть одним из наиболее важных аспектов библии бренда. Рассмотрим, например, золотые арки и раскрасьте макдональдс. Вы бы так же ясно узнали эту компанию, если бы гигант M был другого цвета?

Библия бренда должна описывать каждый цвет и то, как его следует использовать. Сюда входят цвета, которые появляются только в логотипе, до цветов, используемых для фона, текста и других элементов дизайна.Количество цветов в палитре должно быть минимальным и может включать полностью насыщенные версии и оттенки.

Кроме того, документ должен четко определять каждый цвет по имени и значению цвета для множества проектов. Выберите основные, второстепенные и альтернативные цвета для палитры. Определите каждый цвет со значениями для печати (CMYK) и цифровых проектов (RGB, HEX). Также обратите внимание на цвета Pantone как таковые с их назначенными значениями.

Изображения

Рекомендации для изображений — это не только то, будете ли вы полагаться на фотографии, иллюстрации или другие типы графики.Библия бренда должна подробно описывать, как изображения будут собираться, редактироваться и использоваться.

Nike, например, использует большие, плотные и высококонтрастные изображения, чтобы привлечь внимание. В кампании I Love NY, описанной выше, используются изображения с фотографий с привязкой к местоположению, которые преобразованы в рисунки, чтобы привлечь внимание и создать ощущение.

Руководства по изображениям также должны определять, когда и как используются определенные типы изображений. Будете ли вы использовать фотографию или иллюстрации, или и то, и другое? Допустимо ли использование картинок? Как будут редактироваться изображения? Они будут черно-белыми или цветными? На все эти вопросы следует ответить в ваших рекомендациях по работе с изображениями.

Текст и тон

Наконец, вы хотите убедиться, что то, что вы говорите, соответствует имиджу бренда. Это относится ко всему: от заголовков в объявлении до тона пресс-релиза и структуры сообщений в блогах.

Укажите тип приемлемого языка, который будет использоваться. Контекст многословный или простой и компактный? Должен ли тон быть формальным или более разговорным? На какую аудиторию вы планируете ориентироваться? Пишите для них.

Easy.com определила свой фирменный жаргон простыми словами и использовала стиль, который отражает тон реальной коммуникации.Для бренда простота — ключ к успеху. Skype следует схожей философии, демонстрируя слова, которые нравятся и не нравятся компании.

Использование последовательного и отчетливого тона может помочь клиентам и покупателям идентифицировать себя с брендом и создать ассоциацию с тем, что символизирует бренд. Создавая рекомендации для текста и тона, подумайте о словах, которые вы хотите связать: крутые, заслуживающие доверия, модные, красивые, эффективные, первоклассные. Используйте их как набросок своих правил.

Контрольный список Библии брендов

Вот список того, что должна включать ваша Библия бренда:

• Обзор бренда, включая историю, видение и личность
• Характеристики логотипа и примеры использования
• Палитра типографики
• Цветовая палитра
• Характеристики использования изображения, включая стиль фотографии
• Дизайн фирменных бланков и визиток
• Дизайн макетов и сеток для печатных и веб-проектов
• Рекомендации для брошюр
• Технические условия на вывески и наружную рекламу
• Стиль письма и голос
• Рекомендации по работе с социальными сетями
• Наглядные примеры для поддержки каждого правила (для ясности приведите примеры правильного и неправильного использования)

10 Библий брендов для вдохновения

Просмотрите некоторые из этих библий брендов — некоторые современные, некоторые старые, чтобы помочь вам начать создавать свои собственные.Это может быть сложный проект, но конечный результат того стоит.

Заключение

Создавая библию бренда, подумайте о том, как она будет использоваться. Этот документ является справочным материалом и руководством по представлению компании в обществе.

Включите примеры и подробности. Держите инструкции прямыми и простыми, но также подумайте о том, насколько они могут быть ограничительными. Слишком строгие правила могут ограничить творчество и новый дизайн; Слишком расплывчатые руководящие принципы могут привести к множественной или несвязанной идентичности бренда.

Используйте библию своего бренда в качестве отправной точки и создайте вокруг нее культуру, которая дает дизайнерам пространство для творческой мысли, сохраняя при этом ауру бренда в различных проектах. Помните, что конечная цель книги — создать четкое и единое представление о вашем бренде.

Как сделать брендбук простым способом

Создание брендбука

Брендбук состоит из двух частей: визуальных элементов и содержания бренда. Когда вы определяете идентичность вашего бренда, есть две основные части.Сами по себе они полезны, но не эффективны. В первой части этой серии из двух частей о мудбордах и руководствах по стилю мы говорили о мудбордах и использовали мудборды как простой способ создать индивидуальность компании.

Создание руководства по стилю контента может быть излишне сложным, доска настроения делает процесс увлекательным и увлекательным. Если вы еще этого не сделали, я предлагаю вам прочитать первую часть создания брендбука о том, как создать доску настроения.

Во второй части мы будем собирать визуальные эффекты, используя визуальную доску бренда, почти так же, как мы делали доску настроения.Цель здесь — упростить брендинг, не теряя при этом того влияния, которое вы получаете от понимания обеих сторон идентичности бренда.

Когда вы объединяете брендборд и доску настроения для создания брендбука, у вас в основном есть подробное описание визуального стиля вашей компании, а также стиля вашего контента. По сути, вы построите целую стратегию бренда без сложных перебоев, которые возникают с другими методами создания идентичности бренда.

Голос + визуальные эффекты = стратегия сообщения бренда

Две части брендбука

Брендбук состоит из двух частей: голоса вашего бренда и визуальных эффектов вашего бренда.Вместе ваш голос и визуальные эффекты определяют вашу личность.

В другом посте мы говорили о досках настроения. Как создавать шаблоны мудбордов и как их использовать для определения индивидуальности и настроения бренда. Создание мудбордов для персонажей и других атрибутов бренда — это первая половина полноценного брендбука. Я предлагаю вам создать доску настроения для своих персонажей, видения компании и определения корпоративной культуры, а также всего остального, что трудно выразить словами.

В этом посте мы сосредоточимся конкретно на создании таблицы стилей бренда.Таблица стилей бренда не касается общего брендинга вашего бизнеса. Это руководство посвящено визуальному оформлению бренда и созданию стратегического внешнего вида вашего бренда, а не настроению и индивидуальности.

Если вы уже прошли процесс открытия (создание досок настроения), создание таблицы стилей бренда почти не составляет труда, потому что у вас уже есть большая часть того, что вам нужно.

Что такое брендбук

Брендбук — это физическая документация вашей торговой марки.Вам нужен брендбук, чтобы сформулировать, кто вы есть, сотрудникам, дизайнерам, писателям-фрилансерам, которых вы используете для создания контента для вашего бренда, консультантам и т. Д.

Брендбук будет охватывать все детали о вашем бренде, от эстетики до индивидуальности. Это может быть пара страниц или буквально целая книга. Если вы посмотрите на бренды таких компаний, как Apple и другие крупные франчайзинговые корпорации, вы увидите, что эти вещи могут быть довольно обширными.

Для нового стартапа, интернет-магазинов и фрилансеров не нужно ничего слишком сложного.Вам по-прежнему необходимо понимать, кто вы есть как бренд, и иметь возможность сообщить о нем, но не усложняйте его и при необходимости используйте больше.

Если взглянуть на образец брендбука, то на этот приятно смотреть и одновременно занимательно.

Где использовать ваш брендбук

Брендинг вашего веб-сайта

Распространенное заблуждение, что брендинг веб-сайтов — это все о цветах, но это не так. Фактически, брендинг веб-сайта включает в себя письменный контент, слова и множество других вещей, которые добавляют к вашему голосу.Несколько примеров включают ваш блог и то, что вы говорите миру в блоге. Ваши категории, которые представляют собой путеводитель по вашему сайту, ваш письменный контент и, конечно же, ваши изображения.

Ваш веб-дизайнер может создать эстетически приятный веб-сайт, но не может создать ваш голос. Вам решать, что это такое. Создание брендбука поможет вам сосредоточиться на этом.

Социальные сети и другие места в Интернете

Помимо вашего веб-сайта, я уверен, что вы присутствуете на таких сайтах, как YouTube и Twitter.Как и большинство компаний, вы, вероятно, размещаете рекламу в Google и Facebook.

Социальные сети, а также рекламные акции и реклама — все это области, в которых ваш бренд должен оставаться последовательным, вдали от вашего веб-сайта и вашего офлайн-присутствия. Ваш логотип, варианты логотипа, цвета, изображения и типографика должны оставаться неизменными независимо от того, где вы находитесь в сети.

Легко упустить из виду брендинг, когда несколько человек делятся контентом для вашего бизнеса на чужой платформе.В целом, все должно быть связано с визуальным оформлением, стилем, настроением и индивидуальностью вашего бренда.

Надеюсь, когда пару недель назад мы создали мудборды, ваши слова, настроение, стиль и индивидуальность стали для вас очень очевидными. Это поможет вам оставаться последовательными в социальных сетях и в рекламном бренде.

Присутствие в автономном режиме

Ваше присутствие в автономном режиме включает в себя такие вещи, как визитные карточки, канцелярские товары, листовки, открытки, благодарственные письма, вывески и тому подобное.Это то, что мы склонны рассматривать как традиционные маркетинговые материалы, но они являются лишь частью вашего бренда. Все это идентифицируемые элементы, которые представляют ваш бренд.

Другими словами, независимо от того, какую физическую продукцию вы решите создать, чтобы брендировать свой бизнес, она должна оставаться неизменной.

Боковое примечание: Офлайн-присутствие также включает в себя витрины, расположение и тому подобное. Бренды, у которых есть несколько филиалов, франшиз и т. Д., Будут их использовать.Мы постараемся упростить задачу и сосредоточимся на небольших стартапах.

Создание таблицы стилей бренда

После того, как вы пройдете процесс создания доски настроения или нескольких досок настроения для своего бизнеса, вы сможете достаточно легко собрать доску бренда. Изучая индивидуальность вашего бренда через цвета, типографику, настроение, отношение и образы, вы скоро начнете видеть четкое различие в том, что вы хотите представить как бизнес.Вы откроете для себя основное «почему» вы существуете.

Все это чрезвычайно важно в процессе создания таблицы стилей бренда и брендбука. Таблица стилей бренда — это просто физическое и материальное воплощение абстрактного взгляда на ваш бизнес. В этом документе вы вкладываете ощущение своего бизнеса в цвета, слова, образы, узоры, текстуры и типографику, которые будут представлять что-то нематериальное и неописуемое с помощью одних слов.

Простая таблица стилей с использованием голограммных веб-элементов из моего магазина.

Что входит в таблицу стилей бренда

Конечно, таблица стилей бренда состоит из цветов и всех вариаций вашего логотипа. Вы также задокументируете шрифты, которые будете использовать. Сюда также будут включены любые узоры, текстуры и изображения, которые будут последовательно использоваться во всем вашем брендинге и рекламных акциях, в социальных сетях, на веб-сайтах и ​​офлайн-презентациях. Некоторые компании добавляют свои фирменные слова, вдохновляющие образы и другую информацию. Таблица стилей бренда может стать очень сложной, если вы решите сделать это таким образом.Дело в том, что таблица стилей может включать все, что угодно, что объясняет ваш бренд.

Вот несколько наиболее распространенных элементов таблицы стилей бренда. Я также создал документ PowerPoint с тремя шаблонами фирменных таблиц стилей, которые вы можете использовать, чтобы собрать его вместе. Таблица стилей бренда в сочетании с вашими досками настроения может служить простым брендбуком, к которому вы можете обращаться или распространять, когда это необходимо.

Ваш логотип, вариации и знак

Логотип — это важная часть вашего бренда, потому что этот знак представляет вашу компанию миру визуально.Логотип может иметь форму простого знака, текстового логотипа с украшениями или простого шрифта.

Логотип может быть чрезвычайно сложным и включать много графической символики, отрицательного пространства или может быть просто функциональным способом представления и указания того, кем вы являетесь, как в простых текстовых логотипах. Тип логотипа, который вы хотите, полностью зависит от вас.

Однако у вас должен быть как минимум основной логотип и подмарка, если название вашей компании длинное или если вы используете слоган со своим логотипом.Наличие подмарки или простой вариации вашего логотипа гарантирует, что логотип вашей компании будет соответствовать всем различным форматам, в которых он будет использоваться.

Выбор цветов для таблицы стилей вашего бренда

Даже после того, как вы выбрали основные цвета своего бренда, вам все равно понадобятся вариации этих цветов для разных обстоятельств. Я предлагаю вам перейти на веб-сайт под названием от 0 до 255. На этом веб-сайте вы можете выбрать цвета, которые на несколько оттенков светлее и на несколько оттенков темнее, чем основные цвета.Цвета, которые хорошо представляют ваш бренд, и добавьте их на доску бренда.

Ваши основные цвета не всегда подходят для конкретных изображений, которые вы используете, и полезно иметь вариации, но также крайне важно не отклоняться слишком далеко от цветов вашего бренда. Пока вы остаетесь в пределах вариаций определенного оттенка вашего цвета, все должно быть в порядке.

Выбор шрифтов для таблицы стилей вашего бренда

Шрифты и типографика имеют собственное настроение и стиль. Я предлагаю вам изучить взгляды и стили типографики, чтобы найти то, что подходит вашему бренду.Вы можете посмотреть мой пост на эту тему здесь, но помните о типографическом настроении.

Поймите принципы сочетания шрифтов, чтобы два или три разных шрифта, которые вы выбрали для представления своего бренда, хорошо сочетались и работали вместе. Вы также можете ознакомиться с этим постом о парных шрифтах, который включает в себя загружаемую таблицу сочетания шрифтов, чтобы вы могли убедиться, что все поняли правильно и представляете свой бренд наилучшим образом.

Выбор узоров и текстур

Текстуры и узоры, которые вы используете для своего брендинга, привносят такое же представление о настроении, как цвет, типографика и другие элементы таблицы стилей вашего бренда в общий брендбук.Точно так же, как бетон привносит грубую городскую атмосферу, богатый лес и мрамор говорят о том, что что-то высококлассное. Золото и шелк в определенном контексте выглядят еще более роскошными.

Узоры

Геометрия отличается от цветочной, но, будучи соединенной вместе, может создать их индивидуальность. Подумайте о текстурах и узорах, которые вы хотите привнести в свой бренд. Какое настроение вы хотите передать? Вы хотите, чтобы он был роскошным, родным, деревенским, минималистичным, индустриальным, женственным, мужским, сладким, сексуальным или смесью любого из этих элементов?

Текстуры

Текстуры, шрифты и цвета добавляют индивидуальности вашему бренду.Все эти взгляды, смешанные в вашем уникальном рецепте бренда, передадут разные послания. Сочетание двух или более контрастных текстур может дать вам совершенно другое измерение вашей личности.

Взгляните на то, что вы разместили на доске настроения. Что для вас выделяется? Что привлекает ваше внимание? Если вы ничего не чувствуете на досках настроения, пора вернуться к доскам настроения и переоценить. Наденьте на него что-нибудь новое. Переставляйте вещи и играйте еще немного, пока не дойдете до той точки, которая вам интересна.

Вы также можете создавать доски различных брендов. Собирайте вещи по-разному. Для вас важно составить руководство по стилю, которое другие люди могут прочитать и использовать в качестве руководства для определения вашего бренда.

Таблицы стилей бренда — это не то, что вы передаете своему дизайнеру. Как отмечалось ранее, он также служит руководством для ваших сотрудников, менеджеров по социальным сетям, маркетологов, а также для ваших клиентов и тех клиентов, которых вы больше всего хотите привлечь с помощью своего бренда.

Что дальше?

Ознакомьтесь с некоторыми из моих более детальных тем по брендингу, таких как выбор цветовой палитры и шрифтов. Если вы хотите узнать больше о сочетаниях шрифтов и типографике, у меня есть несколько отличных статей по этому поводу.

Я создал несколько файлов PowerPoint с досками настроения и шаблонами таблиц стилей бренда, чтобы помочь вам в ваших усилиях по брендингу. Я знаю, что они вам пригодятся. Они просты в использовании, и вы можете добавлять изображения и элементы одним щелчком мыши.Такая простота использования поможет вам сосредоточиться и двигаться вперед.

Как всегда, я был бы рад, если бы вы подписались на рассылку новостей магазина. Подписка — лучший способ получить эксклюзивные скидки в нашем магазине, плюс вы получаете прямые ссылки на все бесплатные загрузки в блоге и в магазине в удобном интерактивном формате pdf каждый месяц.

Если вам понравился этот пост, прикрепите это изображение!

3 основных момента, которые включает брендбук, и 3 причины, почему его использовать!

Что такое брендбук?

Брендбук или руководство по стилю бренда — это документ, который объясняет, как работает ваш бренд, включая элементы вашего бренда и цели бренда.Это основа для всех руководящих принципов, которым следуют для согласования идентичности бренда во всех видах коммуникаций и платформ.

Брендбук — действительно полезный инструмент, и вы можете собрать его самостоятельно, и он не должен быть чем-то особенным, потому что он больше предназначен для внутреннего использования. Вы можете сделать их красивыми, яркими, глянцевыми и гладкими, и это нормально. Но этого не должно быть. Сложите это вместе, и вы можете просто сделать это как текстовый документ. Очень просто. 👍

Если вы готовы его создать, давайте перечислим 3 основных элемента, которые должен включать брендбук .

1. Стратегия бренда

Это первое, что вам нужно включить. Много информации для стратегии вашего бренда будет исходить из руководства по бренду. У него будут ваша миссия и видение, ваша цель, ваши ценности, то, что вдохновляет вас как бренд, и все элементы, над которыми вы работали при создании своего бренда.

2. Устное удостоверение личности

Второй важный элемент вашего брендбука.Устный идентификатор состоит из вашего имени, слогана, вашего ценностного предложения и даже слов, которые вам нравятся! Но это один из наиболее важных аспектов платформы вашего бренда, и крайне важно, чтобы вы могли выразить словами качества своего бренда таким образом, чтобы это соответствовало всему остальному, что вы сделали. Тон и индивидуальность бренда должны быть единообразными на всех платформах и каналах связи.

3. Визуальный идентификатор

Visual ID — это все изображения и графическая информация, которые представляют бренд и выделяют его среди других.Он включает в себя визуальные элементы, такие как ваш логотип, цвета, шрифты, формы и текстуры. Это когда вы создаете впечатление с помощью своих визуальных элементов, и это настолько мощная форма коммуникации, что они не используют слова. Однако при использовании этого элемента следует проявлять особую осторожность, поскольку вы не хотите отправлять неправильное сообщение.

Многие люди совершают ошибку, добавляя некоторые данные из словесного идентификатора и визуального идентификатора, но не учитывают стратегию бренда. Стратегия бренда — одна из самых важных, потому что это то, что движет брендом.Помните, что при создании наших брендов мы начинаем с внутренней работы. Вербальные и визуальные аспекты должны быть построены на действительно сильном ядре.

Убедите меня еще больше и назовите 3 причины, по которым мне нужен брендбук.

1. Помогает выровнять команду .

Вы можете быть индивидуальным предпринимателем и сказать, что у вас нет команды. Но послушайте, может быть, у вас есть дизайнер, который вам помогает, или, может быть, кто-то делает для вас небольшой копирайтинг, или виртуальный помощник, который пишет для вас несколько сообщений в социальных сетях, или дополнительные люди, которые работают с вами в бизнесе.Таким образом, любая третья сторона, с которой вы работаете, считается частью вашей команды. Все они являются частью вашей расширенной команды, и все знают, как бренд должен быть представлен в разных областях.

2. Все выверено с «технической» точки зрения.

Это гарантирует, что логотип, правильные цвета и другие визуальные элементы используются правильно с технической точки зрения. Это может быть количество места, которое вам нужно при использовании монохромной версии вашего логотипа, или, может быть, вам нужно иметь черно-белую версию для использования в определенных случаях, и как это сочетается с другими цветами? Какие это цвета? Таким образом, все эти руководящие принципы, помещенные в ваш брендбук, помогут гарантировать, что все согласовано с точки зрения технического аспекта бренда.

3. Это поможет вам в вашем творческом выравнивании.

В Интернете есть множество доступных инструментов и программного обеспечения, которые можно использовать, когда вы хотите проявить творческий подход и создать что-то вроде графики и сообщений в социальных сетях. Иногда вы так увлекаетесь созданием вещей, просто чтобы понять, что они не имеют ничего общего с вашим брендом. Но выглядит действительно хорошо, не так ли? Или, может быть, вы ищете изображения или действительно хороший сайт с фотографиями, начинаете прокрутку, и следующее, что вы знаете, вы добавили в закладки все эти вещи, но, возможно, они на самом деле не характерны для вашего бренда.Поэтому наличие брендбука, даже если эта информация содержится в документе, очень удобно, помогая вам убедиться, что то, что вы создаете, соответствует всему остальному, что представляет ваш бренд.

Бонусный совет!

Бренды похожи на людей. Они растут. Они меняются. Они развиваются. Когда вы начинаете или, может быть, в первые несколько лет стартапа, вы проводите много тестов — с контентом, сообщениями, цветами и изображениями, разными вещами, чтобы увидеть, как это находит отклик, как работает позиционирование. , вид обратной связи, который вы получаете –, вы узнаете, что бренд будет развиваться, если вы будете экспериментировать с тем, что вы можете делать со своими продуктами и вашими предложениями.Таким образом, бренд должен меняться и меняться по мере роста и развития бизнеса, поэтому здорово иметь всю эту информацию в одном месте.

Как обновить брендбук? Легко! Просто просмотрите его и убедитесь, что вы обновляете всю включенную информацию, чтобы она оставалась согласованной по мере роста вашего бренда и добавления дополнительных продуктов и услуг или, возможно, изменения аудитории с годами.

Итак, я думаю, у нас достаточно причин, чтобы начать создавать собственный брендбук, если у нас его еще нет, не так ли?

Мы выяснили, насколько важен брендбук для вашего бизнеса, а теперь слышали об историях брендов? Как мы можем стать эффективными рассказчиками для нашей аудитории? Мы вас прикрыли! Щелкните здесь, чтобы получить советы о том, как расширить возможности вашего бренда.

Сегодняшние большие знания:

Помните, что при создании наших брендов мы начинаем с внутреннего слоя, работая на всем пути к внешним.