Как делать лендинг пейдж самому: Этапы создания лендинга // Создание Landing Page

Как создать лендинг пейдж самому

Каждый предприниматель или стартапер задается вопросом – как создать лендинг пейдж самому. Что для этого необходимо?  В этой статье мы расскажем о различных вариантах, как сделать лендинг самому. Если коротко, то вы можете воспользоваться конструкторами, шаблонами или заказать лендинг в агентстве интернет маркетинга или веб студии. Далее рассмотрим все варианты.

Что такое лендинг?

Для начала давайте разберемся, что такое лендинг? Лендинг пейдж, посадочная страница, страница захвата, продающая страница, подписная страница, одностраничник – все это синонимы.  Подробно о том, что это такое мы уже писали в статье – Что такое лендинг

 

Как сделать лендинг самому

Если вы в поисках бюджетного и быстрого решения, тогда для создания лендинга вы можете использовать различные конструкторы сайтов. Например, Тильда или LPGenerator. Это шаблонные решения. Они помогут вам создать лендинг быстро.

Вам не нужно разбираться в коде, верстке, доменах и хостингах. Просто зарегистрируйтесь в любом из подобных сервисов, выберите шаблон, который вам подойдет и наполните его своим контентом. Из недостатков данного решения можно выделить следующие:

– не уникальный дизайн,

– ежемесячная абонплата за использование сервиса

– ограниченное число шаблонов

Лендинг на wordpress – Как создать лендинг пейдж самому с использованием WordPress

Лендинг на WordPress – вариант чуть сложнее предыдущего. Для того, чтобы создать лендинг пейдж самому на любой CMS, от вас потребуются минимальные знания о том, как зарегистрировать домен, установить вордпрес на хостинг и залить шаблон в CMS.  Естественно шаблон необходимо будет наполнить своим контентом. Не стоит копировать контент у конкурентов. Он должен быть уникальным.

Преимущества такого варианта:

– вы всегда сможете найти программистов, которые доработают шаблон под ваши требования,

– Лендинг на WordPress, при желании и необходимости можно превратить в полноценный сайт или создать несколько страниц по типу посадочных.

Недостатки:

– Как уже было написано выше – необходимы знания по установке и настройке вордпресс на хостинг и некоторые другие технические знания. Но, на самом деле это не так сложно, как может показаться на первый взгляд.

 

Как сделать продающий лендинг

Не важно, что вы используете – конструктор или шаблоны на вордпрес, но вам нужен продающий лендинг. В другом просто нет смысла. Иначе слив рекламных бюджетов вам обеспечен.  О том, как сделать продающий лендинг – этот раздел статьи.

Обычно, посадочные страницы создаются по формуле AIDA. A – attention (внимание), I – interest(интерес), D – Desire(желание), A – action(действие).

Как видите, задача лендинга – изначально привлечь внимание, зацепить пользователя и заставить его остаться на странице. Если вы будете использовать неверный призыв к действию или опишите не ту «боль» клиента, он скорее всего уйдет.

После того, как вы привлекли внимание, необходимо заинтересовать вашего потенциального клиента.

Побудить желание получить ваш товар или услугу – задача следующих блоков. Финальная цель лендинга – подтолкнуть посетителя совершить ценное для вас действие (конверсию). Это может быть покупка товар или заказ услуги, или оформление заявки на сайте. Если лендинг справляется с этой задачей – отлчино! Если нет – требуется разбираться почему? Причин может быть несколько:

– лендинг долго загружается

– визуально ваш лендинг не вызывает доверия

– вы неправильно описали боли и потребности клиентов, они уходят с вашего лендинга

– часть клиентов может не доходит до вас, если вы создали неадаптивный лендинг ( то есть такой, который открывается на мобильных и планшетах не совсем корректно)

– некорректно настроена реклама. Если вы привлекаете трафик с помощью контекстной рекламы или таргетированной рекламы – проведите аудит рекламных кампаний. Посмотрите по каким ключевым словам находят ваш сайт, соответствуют ли они вашему предложеню.

Заказать лендинг

Решили, что не хотите разбираться в доменах, хостингах, DNS записях?  Вникать в интерфейс конструкторов лендинга или использовать шаблоны лендингов? Вам нужен уникальный лендинг с высокой конверсией и вы хотите заказать лендинг киев? Тогда переходите на страницу WEB нашего сайта, оставьте заявку, и мы свяжемся с вами.

Или просто звоните 067-112-70-70 или 095-604-00-01.  Мы делаем разработку лендинга под ключ.

Этапы создания лендинга | Создание Landing Page

Мы уже рассказывали о том, что такое лендинг и зачем он нужен. Напомним, что лендинг — это одностраничный сайт с одним целевым действием. Скачать презентацию, зарегистрироваться на конференцию, оставить контактные данные. Лендинг пейдж создается для конкретной аудитории, имеет понятную и логичную структуру. Главным элементом посадочной страницы является кнопка с призывом что-то сделать.

Сегодня мы расскажем, как создать лендинг и объясним, из чего состоит каждый этап.

Создание лендинга можно разделить на следующие этапы:

1. Сформулировать цель

2. Проанализировать конкурентов

3. Описать целевую аудиторию

4. Написать текст

5. Нарисовать прототип

6. Сделать

Цель: зачем вам нужна посадочная страница

Это первый и очень важный этап, который поможет создать действительно эффективный лендинг. Сформулируйте цель создания лендинга, что его наличие принесет вам и вашему бизнесу. Имея четко обозначенную цель, вам будет намного проще составить структуру будущего сайта, написать текст и подобрать изображения. Кроме того, вы лучше поймете свою аудиторию, сможете найти конкурентов и изучить их посадочные страницы.

Цель может звучать так:

• презентация товара или услуги

• демонстрация собственного портфолио

• раскрутка бренда

• анонс мероприятия

• сбор заявок и лидов

Анализ конкурентов

Если вы не продаете уникальный продукт или услугу, то у вас точно есть конкуренты. Клиенты скорее всего уже изучали другие предложения и имеют представление о рынке и ценах. Ваша задача состоит в том, чтобы выделиться на фоне других предложений и объяснить посетителям, почему они должны выбрать именно вас. Чтобы отстроится от конкурентов нужно показать, чем ваше предложение выгоднее или удобнее.

Расширьте диапазон. Не ищите только прямых конкурентов — вас интересуют все, кто удовлетворяет потребность клиента и решает его задачу.

Предположим, вы продаете цветы.

Потребность: подарить цветы маме на 8 марта.

Конкуренты: другие цветочные магазины, доставка цветов, цветочные базы, бабушки с пионами у метро.

Или вы продаете онлайн-курсы по растяжке.

Потребность: быть гибким, подтянутым и здоровым.

Конкуренты: другие курсы и тренеры, ютуб каналы, спортивные приложения, спортивные клубы.

Чем шире вы смотрите, тем лучше поймете свою аудиторию, ее боли, мотивы и потребности.

Приступаем к изучению конкурентов. Есть несколько способов узнать о конкурентах и для этого вам пригодятся поисковые системы, социальные сети и контекстная реклама.

Как проанализировать рынок:

01. Посмотрите объявления

Если вы ищете что-то через поисковые систему, то первыми в выдаче оказываются рекламные объявления. Ваши конкуренты будут использовать популярные запросы в своей рекламе, а часть отобразиться в обычном поиске.

Используйте сервис яндекса Подбор слов или Планировщик ключевых слов от гугл. Введите фразу, которая описывает ваш товар и сервисы покажут самые популярные запросы по этой теме.

02. Поиск в гугл и яндекс

Откройте поисковые системы и попробуйте найти похожие продукты. Например, кухни на заказ. Изучите 2-3 страницы выдачи, чтобы сформировать представление о конкурентах и их услугах.

03. Поиск в социальных сетях

У ваших конкурентов может не быть сайта. Многие магазины работают только через соцсети. Курсы можно поискать в фейсбуке или вконтакте, а красивые продукты, например та же доставка цветов, в инстаграме.

Теперь сделайте таблицу со списком конкурентов. Скорее всего, ваши потенциальные клиенты уже смотрели другие предложения, изучали рынок и имеют какое-то представление о стоимости и качествах других продавцов.

Сравнительная таблица поможет отчетливо увидеть свои сильные и слабые стороны на фоне конкурентов. Исходя из этого станет понятно, какие сомнения могут возникнуть у покупателей, какие сильные стороны стоит выделить и какую аргументацию подготовить для слабых.

Запишите все, что вам нравится и не нравится в их сайтах, текстах, подаче, визуальном контенте и самом продукте. Используйте эти заметки при оформлении своего лендинга.

Выделите свои слабые стороны. Это пункты, по которым у клиента могут возникнуть сомнения. Почему цена выше, чем у конкурентов? Почему нет доставки курьером. Позже вы проработаете эти возражения на посадочной странице.

Анализ целевой аудитории

Целевая аудитория — это люди, которым может быть интересен ваш продукт или услуги. К ним вы будете обращаться в своем лендинге. Люди в целевой аудитории объединены общими признаками — пол, возраст, образование, место жизни, интересы и так далее.

Например, для курсов по подготовке к ЕГЭ целевой аудиторией будут не только школьники-выпускники, но и их родители.

Один и тот же продукт может иметь для людей разную ценность. Для них будут актуальны разные аргументы, возражения и сомнения тоже будут отличаться.

Если попытаться вместить все аргументы на один лендинг, информация выйдет слишком общей и страница потеряет свою точность. Лучше выделите два-три сегмента, сделайте лендинг под каждую группу и сформулируйте предложение, актуальное для каждой из них.

Как изучить свою аудиторию и найти сегменты:

• поищите тематические группы в соцсетях;

• посмотрите участников и попытайтесь понять, что у них общего

• изучите отзывы и кейсы на сайтах конкурентов;

• просмотрите обсуждения на форумах.

Ваша задача состоит в том, чтобы не просто понять возраст, пол и географическое положение вашего потенциального покупателя, а узнать, чем он живет, что для него важно и какую пользу ему принесет ваш продукт.

При чтении отзывов и форумов, обращайте внимание, что клиентам понравилось, а чем они остались недовольны, где появились сомнения или вопросы. Вы сможете использовать эти инсайты в следующем шаге — написании сильного текста на будущий лендинг.

Написать текст лендинга

Мы уже сформулировали цель, проанализировали конкурентов и аудиторию, разделили ее на сегменты, продумали аргументацию и выделили места, на которых могут возникнуть сомнения или вопросы. Пройдя все предыдущие этапы мы подготовили базу, которая поможет написать логичный, структурированный и сильный текст для вашего лендинга.

Как написать текст для лендинга:

1. Придумайте структуру

2. Напишите оффер

3. Напишите текст

4. Оптимизируйте его

01. Составить структуру

Текст с выстроенной структурой легко воспринимается, запоминается пользователю, отвечает на вопросы и плавно подводит к действию.

Возьмите вопросы персонажей, вашей целевой аудитории, сгруппируйте их по смыслу. Добавьте рассказ о себе и оффер, опишите его суть в нескольких предложениях.

Вот такая структура может получиться у вас:

Шапка лендинга — название компании + логотип.

Оффер — суть предложения.

Для кого это — рассказать, когда продукт или услуга будут полезны.

Особенности — описание продукта, подробная информация о его преимуществах.

О компании — расскажите, почему вам стоит доверять.

Как это работает

— объясните механику: например, клиент оставляет номер телефона, а менеджер перезванивает ему в удобное время.

Сколько стоит — назовите цену, расскажите о бесплатных материалах или пробных вариантах.

Ответы на частые вопросы — помните, вы смотрели, что спрашивают клиенты у конкурентов? Ответьте на эти вопросы и возражения здесь.

Призыв к действию — форма покупки или подписки.

02. Написать оффер Оффер — это уникальное торговое предложение. Он рассказывает суть вашего товара или услуги, объясняет их предназначение и выгоду. Торговое предложение должно быть конкретным и понятным. Чтобы его написать, ответьте на вопросы «Что это?» и «Зачем это нужно?». Возьмите свою самую сильную сторону и вставьте ее в оффер.

Например:

Свежие пионы. Вежливые курьеры и доставка в течение часа по Москве

03. Написать текст

При написании текста на сайт избегайте штампов и необъективных оценок, пишите о фактах простыми словами без канцеляризмов. Отвечайте на вопросы, приводите доказательства, раскрывайте цифры, если есть такая возможность. Расскажите о производстве, о команде, покажите фотографии.

Не пишите сразу на сайт. Сделайте черновик в Google Docs или Word, покажите его коллегам, друзьям или знакомым. Постарайтесь найти людей, попадающих в вашу целевую аудиторию. Спросите, понравился ли им текст, легко ли было его читать, все ли понятно или остались вопросы. Редактируйте текст, меняйте формулировки и удаляйте лишнее.

04. Оптимизировать текст

SEO-оптимизация — это важная составляющая успеха вашего сайта. Оптимизированный сайт гораздо проще найти в интернете. Есть два вида оптимизации: оптимизация текста и техническая оптимизация.

Оптимизация текста — это добавление в текст ключевых слов и фраз. По ним пользователи ищут товары и услуги в интернете. Используйте сервис яндекса Подбор слов или Планировщик ключевых слов от гугл, чтобы собрать такие ключи.

Ставьте ключи в заголовки и в начало параграфов. Так они будут лучше видны поисковым системам. Выберите 5-7 самых популярных ключевых фраз и добавьте их в текст. Чем чаще. тем лучше. Однако, если текст начинает выглядеть неестественно, удаляйте.

Техническая оптимизация влияет на правильную индексацию и ранжирование и делается для поисковых роботов. Так им легче попасть на сайт и проиндексировать его. Чем лучше индексируется сайт, тем проще найти его через поиск.

Оптимизировать сайт на Wix просто, процесс настройки разбит на простые шаги, для которых не понадобятся специальные знания. Узнайте о возможностях SEO здесь.

Нарисуйте прототип

Представьте, что прототип — это схема, которая отражает все, что содержится внутри: структуру, изображения, текст, ссылки.

Прототип поможет расположить содержимое сайта и ничего не забыть. Предположим, в секции с отзывами обязательно будут фотографии клиентов, а после рассказа о производстве — видео с него.

Благодаря прототипу вы увидите, насколько логично расставлены элементы, пройдете пользовательский путь и поймете, удобно ли двигаться по такому сценарию или лучше поменять блоки местами.

Есть несколько вариантов создания прототипов.

1. Специальные программы. Например, Axure, InVision, Figma и еще десяток других. Проектировщики используют их, чтобы собирать и тестировать сайты, программы и приложения. Если вы знакомы с подобными программами — используйте их. Если нет, переходите к следующему варианту.

2. Карандаш и бумага. Для того, чтобы представить, как будет выглядеть лендинг, достаточно рисунка. С помощью ластика вы сможете легко «удалить» ненужные элементы и поменять заголовок.

В конце вы получите карту сайта, где будут схематично отражены все его элементы. В такой черновик гораздо проще вносить изменения, его можно показать друзьям и знакомым, и собрать мнения о его удобстве и убедительности.

Создание лендинга

Последний, самый интересный шаг — перенести ваш сайт с бумаги в онлайн! Зарегистрируйтесь на платформе Wix и выберите один из более чем 500 дизайнерских шаблонов. Выберите подходящий макет, поменяйте логотип, название компании, добавьте свои изображения и текст и сайт готов. С подготовленным контентом вы сможете запустить лендинг за один день.

Команда Wix ❤️

Как создать лендинг самому и бесплатно: пошаговая инструкция для начинающих

Performance Marketing основывается на четко и однозначно измеряемых параметрах Мы находим оптимальные решения в любой отрасли! Работаем над правильными KPI

Получи нашу книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».

Подпишись на рассылку и получи книгу в подарок!

Все чаще интернет-предприниматели переходят от многостраничных сайтов к landing page — одностраничным ресурсам, несущим в себе одно деловое предложение для клиентов; о покупке, подписке или сотрудничестве. Сегодня мы будем разбираться в следующем вопросе — как создать лендинг пейдж, чтобы он был максимально эффективен.

Для чего нужен лендинг

Landing page (посадочная страница) — это веб-портал, состоящий из одной страницы, наполненной побуждающей посетителя к сотрудничеству или приобретению товара либо услуги информацией и предложениями. Как правило, лендинг не имеет сложной навигации, а все представленные на нем сведения отображаются методом прокрутки вниз или же с помощью кликов по блокам.

К продвижению с помощью посадочных страниц приходят, когда есть необходимость реализации уникального товара или услуги.

Как сделать лендинг пейдж

Процесс создания одностраничника мало чем отличается от процесса разработки обычного сайта, однако есть куча нюансов, несоблюдение которых не даст нужного положительного результата.

Так как же получить посадочную страницу? Самый простой и удачный с точки зрения эффективности вариант — обратиться на биржу фриланса или напрямую в веб-студию для формирования заказа по конкретному техзаданию. В этом случае веб-дизайнер сверстает макет, программист напишет код, а копирайтер наполнит портал привлекающей пользователя информацией. И все вроде бы хорошо, — можно пускать сайт в свободное плавание и ждать заказов от заинтересованных клиентов. Но не каждый может позволить себе выделить средства на недешевый по стоимости заказ и последующую разработку.

Есть и такой вариант — сверстать html-страницу самостоятельно, наполнить ее нужной информацией и ждать потока клиентов. Но и этот вариант подходит далеко не всем — не каждый имеет достаточные познания в верстке и не каждому будет интересно разбираться в этом. Значит ли это, что пора опускать руки и забывать о реализации своих планов? Вовсе нет, ведь на помощь приходит старый добрый Вордпресс.

Создание лендинга посредством WordPress

Несмотря на обилие всевозможных плагинов и тем, позволяющих собрать посадочную страницу, мы выберем один — Free Landing Pages Builder by Wishpond — и рассмотрим, как создать лендинг самому бесплатно — пошаговая инструкция для всех. Мы не будем рассматривать процесс самого создания и запуска сайта, а также установки плагина, поскольку туториалов в Рунете на эти темы представлено предостаточно. Приступим непосредственно к обзору сборки лендинга.

Создание Landing Page с помощью плагина Вордпресс

Первым делом необходимо пройти регистрацию, потому после установки жмем «SIGN UP», далее «STAR TRIAL FREE». Вводим адрес электронной почты, создаем пароль. Кликаем по «NEXT», после чего выбираем создание новой страницы — «NEW LANDING PAGE».

Процесс сборки посадочной страницы выглядит следующим образом:

• Выбираем поле «Landing Page». После чего нам будут даны на выбор темы. Рассмотрите все предложенные варианты и ознакомьтесь с ними с помощью превью. Выбрав наиболее подходящую, кликайте на «Choose Template».
• Экран разделится на две части, подобно тому, как происходит в случае настройки темы: левая сторона монитора представляет собой панель инструментов, правая же отображает получаемый эффект от изменений. Все действия производятся простым перетаскиванием элементов мышью и их вставкой в нужное место. После всех произведенных манипуляций не забываем сохраняться путем нажатия на «Save as draft».
• Отображение изменений можно просмотреть с помощью инструмента «Preview». Данная функция позволяет визуально адаптировать отображения под любые устройства: стандартные мониторы, планшеты, мобильные телефоны.
• Публикация лендинга осуществляется нажатием на «Publish» после проведения всех действий по настройке внешнего вида.
• Даем название нашей странице, а также прописываем метатеги в настройках.

Довольно часто плагин выдает ошибку. Давайте рассмотрим причины ее возникновения и методы устранения:

• Сайт нагружен сторонними плагинами — удалите лишние модули, необходимость применения которых не является обязательным условием нормального функционирования портала.
• Страница не загружена на хостинг, а работает на локальном сервере — проблема устранится при выгрузке и публикации веб-ресурса в интернете.
• Конфликт с установленной темой — смело удаляете шаблон, ставите стандартный, так как вы будете пользоваться дизайнерскими разработками плагина.

Плюсы и минусы плагина Free Landing Pages Builder by Wishpond

Преимущества	Недостатки
Легкая настройка блоков, виджетов, дизайна путем перетаскивания мышью. Позволяет преобразовывать одну и ту же страницу в версии, совершенно отличные от исходного варианта	Плагин англоязычный, отсутствует русифицированная поддержка. Что, впрочем, легко решается знанием английского языка на среднем уровне либо помощью сервисов перевода
Множество тем (более двухсот), созданных исключительно для одностраничных сайтов	Хоть плагин и предоставляет бесплатную версию, разбор которой мы привели выше, она несколько ограничена в функционале, и весьма высока вероятность появления необходимости покупки платной версии в дальнейшем
Возможность отслеживания количества посетителей в любых временных интервалах	Приложение тяжеловесно, что скажется на скорости загрузки сайта, однако и данная проблема решается путем оптимизации кода
Удобство управления страницами. Дополнительные всплывающие окна и кнопки анимации

Создание лендинга в конструкторе Wix

Еще один популярный и несложный способ собрать посадочную страницу — воспользоваться конструктором Wix. Именно этот сервер — один из первых в Рунете, который «поймал волну ажиотажа на одностраничники и быстро адаптировал меню под него, потому ничего удивительного нет, что немалая часть русскоязычных лендингов собрана именно на этом конструкторе. Итак, ближе к делу.

Переходим на сайт. Он встречает нас приветливым дизайном.

Жмем «Создать сайт». Появляется форма регистрации, которую можно быстро пройти, благодаря аккаунтам Facebook или Google.

Далее меню предоставляет нам модификации сайтов — мы выбираем пункт «Лендинги».

Далее выбираем понравившийся шаблон, после чего нас перенаправляет в редактор. Интуитивно понятный интерфейс на русском языке позволит собрать сайт за 5-10 минут. Не нужно обладать познаниями в дизайне — все блоки уже готовы и наполнены. Нам лишь стоит поменять их содержание в соответствии с нашей деятельностью и форму-цвет, а также переставить элементы местами, если это требуется.

Скомпоновав страницу под нужные параметры, публикуем ее, нажав на клавишу в правом верхнем углу. Дизайн, наполнение и расположение блоков можно будет изменить в любой момент.

Нам будет предложено перейти на премиум-аккаунт, в чем поначалу нет никакой необходимости. В течение 14 дней вы будете пользоваться созданной страницей в демо-режиме, по прошествии этого срока вам будет предоставлен выбор между платной и бесплатной (несколько ограниченной в функционале и с доменом третьего уровня) версиями.

Общие правила создания лендинга

Следующие советы помогут сделать лендинг в соответствии с требованиями маркетинга:

• Создаем запоминающийся логотип — это позволит повысить узнаваемость бренда.
• Заголовок — должен «цеплять» и интриговать потенциального посетителя, но ни в коем случае не отпугивать призывом к немедленной покупке. Пусть лучше он будет информативным и провокационным.
• Информация о компании и контактные данные — предназначены для создания атмосферы доверия для клиента. При наличии конкретного адреса он воспримет вашу фирму как серьезную организацию, а не как очередной сайт-однодневку.
• Данные о товаре или услугах — этот пункт должен совмещать подробное описание продукции, его фото- или видеообзор, а также реальные отзывы клиентов в отдельном блоке или виджете. Не злоупетребляйте шаблонными «Почему большинство выбирает нас» и т.д. — это скучно и не привлекает, используйте воображение.
• Плюсы сотрудничества должны быть представлены конкретным списком преимуществ бренда и покупки товара именно у вас. Никаких пространных рассуждений о том, до чего вы классные ребята. Только сухие факты и характеристики.
• Форма обратной связи или подписка на рассылку позволит вам поддерживать контакт и «добыть» заинтересовавшегося клиента.

Готовим прототип

Под прототипом понимается определенная последовательность и структура элементов интерфейса. Замечено, что большинство успешных лендинг-проектов созданы в единой стилистической конструкции. Смоделируйте макет расположения блоков, исходя из личных предпочтений и примеров раскрученных страниц.

Наполнение контентом

Landing Page выгодно отличается от многостраничных порталов отсутствием необходимости писать огромное количество статей и постов, однако не освобождает от необходимости заполнить страницу призывным и свежим контентом. Потому не лишним будет ознакомиться со следующими рекомендациями:

• Наполняйте блоки предложениями с различными видами побуждений клиента к действию. Например, один блок предлагает купить товар, значит, пусть второй призывает к заказу обратного звонка или вызову мастера для бесплатного осуществления замеров/предоставления консультации.
• Не усложняйте речевые конструкции, говорите с клиентом на его языке, применяйте разговорную речь (без жаргонизмов).

Ваша страница должна придерживаться параметров маркетингового стандарта AIDAS, где:

A — attention — привлечение внимания посетителя.
I — interest — пробуждение интереса потенциального клиента.
D — desire — разжигание желания.
A — action — побуждение пользователя к действию (покупке, заказу).
S — satisfaction — удовлетворение клиента приобретением и закрепление его для дальнейшего сотрудничества.

Оформление landing page

Найдите в интернете наиболее удачные решения дизайна посадочных страниц. Нарисуйте примерный макет в графическом редакторе или на бумаге и впредь руководствуйтесь им.

Несколько советов по оформлению:

1. Не допускайте сильных разбросов в цветовой гамме — ваша страница должна привлекать взгляд приятным сочетанием, а не крикливостью красок.
2. Используйте минималистичный стиль, так как это, во-первых, упростит задачу, а во-вторых, согласно исследованиям, повысит доверие пользователя.
3. Не забывайте о структуре сайта — одни блоки (первостепенные) должны привлечь внимание раньше других (второстепенных), находящихся в соподчинении первым. Потому выделяйте их разными цветами и абрисами, задавайте им разные размеры.
4. Соблюдайте дистанцию между блоками и элементами, не позволяйте им слиться воедино.

Подведем итоги

Интернет дал миру огромный потенциал для создания сайтов практически любой тематики и направленности, в том числе и для Landing Page. Потому нет никакой необходимости отдавать деньги веб-студиям и фрилансерам, достаточно покорпеть в настройках и получить на выходе привлекательный и, главное, ни в чем не уступающий студийным или коробочным продуктам лендинг.

Запустив страницу в свободное плавание и открыв ее для индексации, не прекращайте работу над модификацией внешнего вида и содержания. С помощью сервиса Вебвизор от Яндекс.Вебмастер вы можете посмотреть, что отталкивает и что, наоборот, притягивает пользователей на вашем ресурсе. И, исходя из полученных данных, произвести необходимые изменения.

Не нужно делать «универсальный» лендинг со множеством категорий товаров в надежде охватить весь рынок. Лучшим вариантом будет запуск нескольких параллельных проектов с узкой специализацией.

как создать лендинг пейдж самому в Unibrains.ru

«Создание Landing Page»19:30 — 22:30

I. Введение. Основные технические аспекты.

• Как выбрать и купить домен?
• Какой хостинг лучше?
• Основы HTML и CSS.
• Что такое CMS?
• Обзор CMS под различные цели сайта.

Знать: преимущества различных CMS, основы создания сайтов.

Уметь: определять оптимальную CMS для конкретных целей.

В данном модуле мы разбираем основные технические аспекты, которые необходимо знать при создании лендинга.

II. Создание каркаса для Landing Page

• Настройка домена и хостинга.
• Настройка корпоративной почты.
• Установка CMS. Обзор возможностей администратора.
• Настройка темы и дополнительных модулей.
• Настройка формы обратной связи.

Знать: алгоритм создания Landing Page на WordPress.

Уметь: устанавливать и настраивать WordPress.

Мы сразу приступаем к практике. В данном блоке мы уже самостоятельно начинаем создание лендинга, устанавливаем систему управления сайтом и внедряем все необходимые модули.

III. Контентное наполнение

• Создание и настройка первого экрана на Landing Page.
• Контентное наполнение Landing Page.
• Дизайн и оформление каждого блока.

Знать: процесс наполнения и редактирования материала.

Уметь: выстраивать масштабируемую контентную составляющую сайта.

В результате данных работ наш лендинг приобретает законченный вид. В рамках данного модуля мы наполняем лендинг содержимым.

«Настройка и реклама»19:30 — 22:30

I. Аналитика

• Настройка сервиса веб-аналитики Google Analytics.
• Настройка сервиса веб-аналитики Яндекс.Метрика.
• Настройка целей в сервисах веб-аналитики.

Знать: основы веб-аналитики.

Уметь: устанавливать и настраивать счетчики аналитики.

Перед настройкой и запуском рекламной кампании в рамках данного модуля мы устанавливаем системы аналитики, чтобы оценивать эффективность лендинга и его продвижения.

II. Первичная настройка сайта для продвижения

• Базовая SEO-оптимизация Landing Page.
• Регистрация сайта в поисковых системах.
• Настройка базовой рекламной кампании Landing Page (контекст, таргетинг, тизерная реклама).

Знать: эффективные рекламные каналы и варианты их использования.

Уметь: настраивать и запускать комплексную рекламную кампанию за пару часов.

В данном блоке мы разберем основные аспекты поисковой оптимизации, а также другие рекламные каналы и их применение при продвижении лендинга.

III. Секреты и хитрости при создании Landing Page

• Установка инструментов для повышения конверсии.
• Социальные сети. Разные подходы к их использованию.
• Инструменты email-маркетинга и варианты их использования.

Знать: Методы увеличения конверсии Landing Page.

Уметь: применять базовые навыки лидогенерации на практике.

В данном модуле собраны интересные фишки и секреты по использованию различных инструментов лидогенерации, email-маркетинга и пр.

Как сделать лендинг самому, создать с нуля лендинг пейдж пошаговая инструкция

LandingPage или лендинг. Его создание легче, чем полноценного многостраничного сайта. Это делает его намного популярнее. Для него созданы множество конструкторов, которые смогут освоить даже новички.

А ведь сайт необходим сегодня любому бизнесу.  Поэтому расскажем, как создать лендинг самому бесплатно с пошаговой инструкцией. Если есть желание разобраться в данном вопросе, то читайте статью до конца.

Содержание:

1. Лендинг Пейдж — что это?
2. Конструкторы для создания лендингов.
3. Лестница оценки целевой аудитории?
4. Как сделать лендинг самому пошаговая инструкция.

ЛЕНДИНГ ПЕЙДЖ — ЧТО ЭТО?

Landing — это сайт, в котором всего одна страница. Он может быть как коротким, так и очень длинным. Лендинг создается для совершения целевого действия. Не имеет сложной навигации, как на обычных сайтах.

Переключиться между разными блоками можно либо пролистывая сайт вверх — вниз либо нажав на меню вверху или сбоку страницы.

Поскольку сайт состоит из одной страницы, то продвигать больше одного продукта становится проблематично. Поэтому такой вид онлайн-площадки не подойдет, например, для магазинов.

Создание такого ресурса стоит намного дешевле, зато конверсия совершения целевого действия на нём больше.

В основном лендинги создаются для сбора контактных данных в обмен на какой-либо подарок, например, чек-лист или мастер-класса. Такие страницы называют посадочные. Они, обычно, содержат всего один экран с краткой информацией.

Также можно создать длинный лендинг и полностью расписать достоинства курса или всей онлайн-школы.

LandingPage очень популярен сегодня, как раз из-за своего удобства и простоты. Поэтому даже обычные сайты создаются с лендинговой структурой.

КОНСТРУКТОРЫ ДЛЯ СОЗДАНИЯ ЛЕНДИНГОВ

Можно найти более десятка конструкторов. Но давайте рассмотрим те, которые пользуются большей популярностью.

1. ЛПгенератор — более 500 готовых шаблонов. Имеет тестовый период 7 дней. Оплата выше среднерыночной.
2. ПлатоформаЛП — в отличие от предыдущего всего 50 шаблонов. Можно создать сайт из отдельных блоков. Тестовый период 2 недели, цена тарифов средняя по рынку.
3. ЛПМотор — хорошим отличием является то, что можно тренироваться неограниченное количество времени, но сайт появится в сети только после оплаты. Количество шаблонов не большое, порядка 40. Но можно менять их под свой вкус. Подойдет для самых новичков.
4. Тильда — с каждым годом набирает обороты. Большое количество удобных блоков и инструментов для любого бизнеса. Цены средние по рынку. Тестовый режим 14 дней.

ЛЕСТНИЦА ОЦЕНКИ ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИИ?

Чтобы создать хороший текст для лендинга, необходимо сделать качественный анализ целевой аудитории и конкурентов.

Просмотрите сайты конкурентов, на наличие каких-либо хорошо цепляющих фраз. Можно выписать их себе в качестве примера.

У целевой аудитории найдите боли и возражения, которые могут возникнуть при взаимодействии с вами.

Далее воспользуемся лестницей Ханта:

На 1 ступени потенциальный покупатель не знает, что у него есть проблема. Т.е. у него нет проблем, и решение он искать не собирается.

На 2 ступени клиент осознает проблему, но не знает, как ее решить.

На 3 ступени он понимает, что решение есть и начинает сравнивать виды решения проблемы. Например, ожирение можно лечить диетой, а можно сделать липосакцию и клиент выбирает между этими решениями.

На 4 ступени покупатель выбрал, как он будет решать и начинает выбирать уже сам продукт для решения.

На 5 ступени он сравнивает продавцов товара и уже совершает покупку.

Это наглядно показывает, как меняется температура потенциального покупателя.

При построении лендинга надо либо начинать с первой ступени и идти до пятой. Либо взять только горячий трафик и создать для 4 и 5 ступени.

В первом случае начинаем сначала объяснять, что у человека есть проблема. Усугубляем ситуацию и давим на возможные боли. Затем предлагаем разные пути решения и расхваливаем свой. Потом проводим анализ разных продуктов и рекламируем свой продукт и затем подводим к покупке «призывом к действию».

Во втором варианте уже тщательнее прорабатываются выгоды и отличия нашего товара от конкурентов. Человека уже не надо убеждать, что ему нужно это решение.

КАК СДЕЛАТЬ ЛЕНДИНГ САМОМУ ПОШАГОВАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Пройдемся по классической структуре создания лендинга. Расскажем далее, как с помощью конструктора создать лендинг бесплатно самому с нуля.

1. Шапка. Указывается логотип или название онлайн школы (или имя и фамилию эксперта). Напишите контактные данные: телефон или e-mail.
2. Заголовок. Делается на первом экране. Рекомендуем воспользоваться конструктором заголовков по технологии 4U. Потому, что от заголовка зависит, будет ли потенциальный клиент пролистывать страницу дальше.
3. Лид-абзац. Это вступление, которое можно создать в 4 шага, надавив на боль. Описываем проблему клиента. Усугубляем ее, что будет, если ее не решить. И далее даем выгоды от решения именно нашим способом.
4. Проблема. Опишите 3-5 проблем, с которыми сталкивается целевая аудитория.
5. Решение проблемы. Даем разные варианты решения болей клиентов. Делаем акцент на своих услугах.
6. Выгоды. Что будет, если проблема решится. Что будет, если решится именно тем способом, которым предлагаете вы.
7. Презентация продукта. Кто вы? Что у вас за продукт? Почему вам можно доверять?
8. Подробные выгоды продукта и снятие возражений. Каких результатов добились те, кто прошел ваши курсы.
9. Продажа цены. Покажите ценность продукта, что она гораздо больше его цены. Дайте скидку, сравните цены со средними по рынку. Добавьте несколько бонусов.
10. Гарантия. Обязательно дайте какую-либо гарантию и расскажите при соблюдении каких условий, она дается.
11. Ограничитель. Сделайте ограничение по времени или по количеству мест на курсе.
12. Призыв к действию. Обязательно скажите, что должен сделать клиент.
13. Подвал. Продублируйте контактные данные. Добавьте ИП и другую юр. информацию. 

В статье рассказали, как создать лендинг пейдж бесплатно на конструкторе. После прочтения сможете начать делать их самостоятельно. Также поделились популярными конструкторами.

Понравилось? Тогда делитесь ссылкой с друзьями. Команда Sell Skill желает вам успехов!

В каких случаях стоит сделать лендинг самому? | Сайт веб-дизайнера

Здравствуйте. Сегодня пост от том, в каких случаях стоит сделать лендинг самому, а когда стоит обратиться к профессионалам.

Как показывает практика, первая причина, которая подталкивает людей попробовать создать лендинг самостоятельно — это маленький бюджет или его полное отсутствие.

На втором месте – люди с пытливым складом ума, которые просто хотят все попробовать сами.

Ну и третья категория – люди, которые имеют необходимый бюджет, но считают, что это лишняя трата денег и на лендинге вполне можно сэкономить.

Я не собираюсь в этой статье убеждать вас в том, что самому сделать лендинг сложно и обязательно надо доверится специально обученным людям. Ну типа, если вы рискнете, то наделаете кучу ошибок и так далее. Нет.

На самом деле в некоторых случаях, landing page лучше сделать самостоятельно и не тратить на это лишние деньги. Но давайте сначала поговорим про преимущества и недостатки самодельного лендинга…

Преимущества

Преимуществом такого лендинга безусловно выступает стоимость. И в этом случае, качество будет зависеть исключительно от ваших знаний, способностей и эстетического вкуса.

Больше преимуществ у самодельного лендинга я вспомнить не смогла. Если знаете, напишите в комментариях.

Недостатки

К недостаткам я бы отнесла время. Ведь если вы делаете что-то в первый раз, то в любом случае вы затратите на это больше времени, чем профессионал.

Сюда же можно включить и ошибки, без которых скорее всего не обойдется. Лендинг должен быть не только красивым, но и выполнен технически правильно.

Например должна быть сделана SEO оптимизация, даже если трафик предполагается исключительно платный. И если ниша с низкой конкуренцией и лендинг рассчитан на небольшой регион, то есть вероятность продвинуть его и поисковой выдаче. Бесплатный целевой трафик лишним не будет.

Кроме знаний о технологии создания одностраничника, необходимо понимать, как он должен выглядеть. И я говорю, не про эстетическую красоту. Речь идет об эффективности. При создании лендинга, необходимо понимать, где и что на нем должно располагаться. В первую очередь, лендинг должен продавать, а значит важен продающий текст и порядок расположения блоков (экранов).

А что касается оформления, то грамотные дизайнеры даже цветовую гамму для лендинга подбирают исходя из целевой аудитории.

Способы создания лендинга

Сделать лендинг можно разными способами. Самый простой, это воспользоваться любым онлайн конструктором, например таким как Tilda или WIX.

Можно пойти более серьезным путем и создать лендинг на движке типа WordPress, воспользовавшись шаблоном. Подробнее про шаблонный дизайн читайте здесь ⇒

А можно пойти еще дальше… И сверстать лендинг полностью на html.

Как мы делаем лендинги

Создаем прототип, чтобы сразу определиться где и какие будут находиться блоки и кнопки. Затем создается дизайн лендинга. Подбирается цветовая схема, шрифты и изображения, отрисовываются UI элементы.

Далее готовый дизайн «натягивается» на движок WordPress. И в дальнейшем, заказчик сможет самостоятельно изменить изображение, заголовок или цвет кнопки. Это может пригодиться для проведения сплит тестов.

В каких случаях стоит сделать лендинг самому

Ну и как вывод, обозначу список причин, когда можно не обращаться к профессионалам:

• Когда у вас совсем нет средств
• Когда вы начинающий инфобизнесмен, владелец малого оффлайн бизнеса и пр.
• Когда вам просто необходимо протестировать нишу (хотя это спорный момент).
• Когда вы хотите научиться делать сайты и лендинги чтобы в последствии делать их себе или другим.

 

Нашли ошибку? Выделите фрагмент текста и нажмите CTRL+ENTER

Как создать лендинг пейдж? Популярные конструкторы лендингов…

Лендинг пейдж – небольшой сайт, основная цель которого помочь клиенту узнать о товаре или услуге и сделать заявку или заказ.

Над созданием такого ресурса может трудиться целая команда профессионалов, но вполне реально создать его и самостоятельно, даже если вы не имеете особых навыков в маркетинге и программировании.

Давайте разберёмся, как сделать лендинг и что следует учесть при этом.

Что такое лендинг и для чего он нужен

Лендинг пейдж – особый вид сайтов, который занимается продвижением только одного товара или услуги, компании или личного бренда.

Такая страничка содержит в себе исчерпывающую информацию и имеет одну главную цель: повышение продаж.

Не обязательно это будет прямой призыв что-то заказать или купить. Могут быть и другие варианты, например, забронировать место, подписаться на рассылку, воспользоваться скидкой или же бесплатной консультацией.

Отличительная особенность всех лендингов – лёгкая навигация.

Это всегда одностраничник, оснащённый специальным меню, позволяющим облегчить передвижение к нужному месту на сайте.

К тому же, такой сайт обычно не содержит «воды», ссылок на другие ресурсы. Исключение могут составлять странички соцсетей и официальный сайт компании.

Перед тем как делать лендинг для своего товара или услуги, обязательно продумайте, что и кому вы хотите продавать, какой призыв будет содержать ваш сайт.

Будет ли это сайт-визитка, позволяющий узнать максимум информации о продукте, ресурс для получения контактов клиента или же прямая продажа.

Познакомьтесь с сайтами ваших конкурентов, проанализируйте целевую аудиторию. Вы можете спросить своих нынешних клиентов о том, что им нравится или не нравится в товаре, посетить тематические сайты и форумы, создать опросы в соцсетях.

Думайте как клиент, покажите не то, как хороша ваша компания, а чем её услуги или продукция могут быть выгодны и полезны покупателю.

Создать лендинг самостоятельно или заказать?

Конечно, самое удобное, но не всегда самое выгодное по цене и другим параметрам решение при создании лендинга – обратиться за помощью к профессионалам.

Опытный специалист сам выполнит многое, а вам останется лишь предоставить ему всю необходимую информацию и проверить качество работы сайта на практике.

Тем более что в продвижении товара создание лендинга – не единственное, что потребуется.

Ведь даже на хороший лендинг пейдж люди должны откуда-то прийти: с соцсетей, поисковиков или же из других источников. А значит, потребуется раскрутка и реклама.

Нельзя забывать и о том, что не всегда первая версия страницы будет конечной. Скорее всего, придётся лендинг дорабатывать, вносить изменения по результатам анализа конверсии и экспериментировать.

Хотя это всё и кажется очень сложным, создать посадочную страницу можно с нуля и самостоятельно.

Сделанный вами лично лендинг тоже способен приносить хорошие продажи, если вы учли при его создании все нюансы. А это не всегда сложно, когда вы отлично владеете информацией о товаре и умеете её преподнести покупателю.

Причём вам не потребуются какие-то особенные навыки в программировании или маркетинге.

Сегодня существует множество возможностей быстро и без многочасовых усилий создать сайт, который будет выглядеть оригинально и при этом принесёт вам прибыль.

И помогут в этом конструкторы лендингов.

Конструкторы лендингов

Если вы не знаете, как сделать лендинг, но решили самостоятельно его создать, то выбирайте самый простой способ.

Конечно, это применение различных конструкторов.

Не думайте, что созданные на основе шаблонов посадочные страницы выглядят не оригинально и дёшево. Вы можете многое поменять в выбранном варианте, и в итоге создадите ресурс, который не уступит по своему виду и функционалу созданным в вебстудии.

Сегодня мы хотим рассмотреть самые популярные из конструкторов. Среди основных их преимуществ стоит отметить три:

• пользоваться ими просто и легко даже новичку – всё интуитивно понятно, можно связаться с техподдержкой в случае возникновения сложностей;
• стоимость использования не высока в отличие от заказа оригинальной посадочной страницы у профессионалов;
• создание лендинга отнимет мало времени – от нескольких часов до 1-3 дней.

Изучите конструкторы посадочных страниц, узнайте преимущества и недостатки каждого из них и соберите ваш сайт на самом подходящем из них.

LPmotor

LPmotor – популярная платформа для создания landing page.

Она подойдёт для тех, кто только пробует свои силы, и для профессионалов.

Ресурс предлагает 90 готовых вариантов оформления посадочных страниц, даёт возможность выбирать шаблон или же делать страничку с нуля, пользуясь готовыми блоками.

Отдельное преимущество платформы в том, что вы можете настроить не только основную версию сайта, но и мобильную.

А ведь сегодня большая часть покупок происходит именно с планшетов и телефонов, а потому это очень важный пункт.

Сайт, созданный в этом конструкторе, можно интегрировать с другими сервисами, что также повышает его эффективность.

Создатели LPMotor сделали удобную инструкцию по настройке лендингов, представили всё в видео формате. И в этих материалах вы найдёте множество лайфхаков как увеличить продажи и правильно настроить свой сайт.

К сожалению, на платформе нет бесплатного тарифа. Но зато вы можете выбрать любой из четырёх видов платных тарифов, стоимость каждого из которых вполне доступна.

Bloxy

Bloxy – конструктор для создания лендинг пейдж, который появился не так давно, но уже стал весьма популярным.

Он удобный, простой в использовании, подходит и для новичков, и для профессионалов.

Основная особенность Bloxy – на платформе нет готовых макетов.

Любую посадочную страницу вам предлагается создавать самостоятельно с нуля из различных секций, каждая из которых имеет сотни возможных вариаций.

Это позволяет создать функциональный и эффективный сайт с оригинальным дизайном.

Здесь также нет бесплатного тарифа, кроме тестового недельного периода. А стоимость работы с платформой несколько выше, чем у её конкурентов.

Но зато вы получаете оригинальный лендинг, наиболее подходящий вашему товару или услуге.

К тому же, вы сможете его интегрировать с различными популярными сервисами, установить на сайте самые разные виджеты.

Lpgenerator

LPgenerator – платформа, которая предоставляет доступ к самым разным инструментам, необходимым для создания, анализа и управления лендингом.

Этот конструктор по праву считается одним из самых функциональных. Если вы задались вопросом, как самостоятельно создать продающий лендинг пейдж, то обязательно обратите внимание на этот ресурс.

Пользоваться LPgenerator не всегда легко: слишком много всего умеет этот конструктор, а на изучение его функционала может потребоваться время.

А потому обычно его предпочитают использовать профессионалы. Но если вы решите разобраться в его функционале, то вряд ли дело дойдёт до изучения других платформ.

LPgenerator предоставляет пользователям возможность выбора одного из 300 готовых шаблонов, каждый из которых уже изначально поддерживает мобильную версию.

Также вы можете создать свой продающий лендинг с нуля, используя готовые блоки или реализуя свои идеи. Ещё один вариант – вы можете купить уже готовый оригинальный одностраничник и сразу начать его использование.

Практически все популярные сервисы могут работать с этим конструктором. Вы получаете доступ к подробной аналитике и статистике своего сайта, можете управлять каналами своего трафика, выстраивать воронки продаж, настраивать варианты оплаты товара, телефонию, проводить сплит-тестирование.

Хотя этот многофункциональный конструктор не так прост, как другие платформы, даже новичок способен на нём создать эффективный лендинг.

Создатели разместили на своём ресурсе множество обучающих материалов, которые ответят на все ваши вопросы.

Бесплатного периода у этого конструктора тоже нет. Пробный период, в который вы можете испытать сервис и поэкспериментировать, длится всего неделю. Но платные тарифы имеют доступную стоимость.

А при годовом подключении вам будет доступна скидка до 30%.

Ucraft

Ucraft – многофункциональный конструктор, который позволит создать как лендинги разной тематики, так и интернет-магазин.

Сервис подойдёт для новичков и профессионалов, прост и удобен в использовании.

Создать лендинг пейдж с помощью Ucraft вы можете самостоятельно, выбрав из 19 готовых шаблонов, каждый из которых уже изначально адаптирован для мобильных устройств.

Каждая из тем состоит из отдельных блоков, которые вы можете менять местами, удалять или дублировать. Информация и дизайн каждого такого блока также могут быть различными, благодаря чему вы легко создадите из стандартного шаблона оригинальный одностраничник.

К лендингу можно будет подключить популярный сервис, например, Youtube, Instagram, Google Analitics и другие. Отличительная его особенность от конкурентов – наличие функционального и бессрочного бесплатного тарифа.

На платформе есть инструменты для совместной работы над проектом. Если вы ищите способ, как самостоятельно создать работающий лендинг пейдж и при этом не платить за функционал платформы, то стоит обратить внимание на этот конструктор.

Разработка структуры одностраничного сайта

Для того чтобы созданный лендинг пейдж работал на имидж вашей компании, увеличивал количество клиентов и продаж, необходимо следовать чёткой стратегии при его создании.

Если кратко обозначить пошаговую инструкцию как сделать лендинг самому, то она будет содержать в себе такие основные этапы создания посадочной страницы:

1. Определение цели лендинга.
2. Сбор информации, анализ целевой аудитории и конкурентов, изучение тематических ресурсов.
3. Написание контента для сайта.
4. Рисование прототипа, продумывание деталей дизайна.
5. Создание лендинга.
6. Тестирование созданной посадочной страницы.
7. Внесение изменений и повтор тестирования.

Каждый из этих этапов очень важен при создании лендинга. Пропустить любой из них – значит потратить время и деньги зря. Кроме того, имеют значение и различные «мелочи».

Заголовок, логотип компании, оформление призыва к действию, предоставление данных о компании, продукте или услуге, преимущества товара, форма обратной связи с клиентом – всё это имеет огромное значение для повышения вашей прибыли.

Поэтому остановимся на этих моментах и поговорим о них подробнее.

Заголовок

Помните ставшую крылатой фразу из популярного мультфильма о капитане Врунгеле: «Как вы яхту назовёте, так она и поплывёт»? Она отражает важность правильного составления заголовка: он всегда влияет на продажи.

Этот короткий текст должен цеплять взгляд, заинтересовывать клиента, приглашать его ознакомиться с характеристиками товара.

Постарайтесь сделать его лаконичным и полностью отражающим суть вашего лендинга. Вынесите в заголовок уникальные характеристики вашего продукта, его отличия и преимущества.

В некоторых случаях можно использовать подзаголовок, который дополнит заголовок, разъяснит его читателям.

Логотип название фирмы и контактная информация

Логотип – это визитная карточка вашего товара и компании, которая повысит узнаваемость его на рынке и увеличит доверие покупателей.

Обязательно разместите на видном месте вашего лендинга всю контактную информацию.

Причём укажите не только телефон и физический адрес компании, но также все возможные страницы в соцсетях и способы сделать заказ.

Данные о предоставляемом продукте или услуге

Текст – мощный инструмент продаж.

Правильно подобранные слова находят свою цель, заставляют дочитать посетителя сайта страницу до конца и сделать заказ. В качественных текстах нуждается любая посадочная страница.

Не обязательно текст должен быть написан профессиональным копирайтером. Но очень важно, чтобы контент давал максимально полную информацию о товаре и вашей компании, позволял покупателю найти ответы на все интересующие его вопросы.

Обычно в текстах лендинга помещается такая информация:

• преимущества компании;
• УТП – уникальное торговое предложение, которое также называется оффером;
• описание процесса работы, особенностей продукта или услуги, доставки и других важных моментов;
• отзывы клиентов;
• рассказ об истории компании и её коллективе;
• стоимость продукции, информация о скидках и акциях.

Нередко в лендинг помещается блок с ответами на самые популярные вопросы. Это очень удобно как для самого продавца, так и для его клиентов. С помощью этого блока можно отработать возражения и дать покупателям максимум необходимой им информации.

Очень важно всё самое полезное выносить в начало посадочной страницы, привлекать к этим блокам внимание с помощью дизайна.

Информация должна быть подана лёгким языком, без просторечий, словами, понятными целевой аудитории. Используйте короткие блоки текста, простые предложения, структурируйте материал. Желательно, чтобы один экран содержал в себе одну главную мысль.

Дополняйте тексты правильно подобранным дизайном, картинками. Следите за тем, чтобы яркие краски и замысловатые шрифты не мешали читателю воспринимать текст.

Всегда опирайтесь на факты, приводите мнения экспертов, если это необходимо. Дополняйте лендинг деталями, подавайте информацию так, чтобы она заинтересовала клиента.

Используйте минимум стоковых изображений. Лучше размещать на посадочной страницы реальные фотографии товара и производства.

Если вы предоставляете услуги, не забывайте делать кейсы и показывать своим клиентам портфолио с выполненными работами. Если есть возможность, размещайте видео контент с обзором товара и живыми отзывами покупателей.

Такому материалу покупатели доверяют больше всего.

Преимущества бренда

Обязательно расскажите о преимуществах товара и бренда. Желательно поместить этот блок на самом видном месте, создать для него цепляющий уникальный заголовок.

Можно выделить информацию дизайном, но здесь важно не перестараться.

Показывайте преимущества услуги или товара не со стороны компании, а с точки зрения клиента: почему ему будет выгодно или удобно сделать заказ у вас, какие проблемы он с вашей помощью сможете решить.

Обратная связь с клиентами

С помощью специальной формы ваш покупатель сможет связаться с вами и оставить заявку. Чем больше вариантов для выбора способа связи вы предоставите, тем лучше.

Помимо стандартных мессенджеров (Viber, Skype, WhatsApp и других) вы можете оставить контакты своих соцсетей.

Как видите, создать приносящий прибыль лендинг пейдж вполне реально и самостоятельно.

Это можно сделать с помощью любой подходящей для этого платформы.

Помните, что эффективность вашего сайта-одностраничника будет зависеть не только от выбора конструктора. Также окажут влияние и другие факторы.

Например, продуманный дизайн, текстовое и визуальное наполнение страницы, правильность расположения блоков и подача материала в них.

Статью прочитали: 506

5+ мощных слов и приемов для более убедительных целевых страниц

Если вы хотите привлечь потенциальных клиентов или увеличить продажи, то, что ваши PPC-объявления направляют посетителей на убедительные целевые страницы, это отличный способ для развития вашего бизнеса. Тем не менее, действительно убедительный копирайтинг — это непростая задача, и требуется множество нюансов и тонкости, чтобы побудить ваших потенциальных клиентов к действию.

В сегодняшнем посте я рассмотрю три метода убеждения, которые вы можете использовать для оптимизации целевой страницы, пять «сильных слов» для убеждения и то, что делает их такими эффективными, и как вы можете использовать эти методы, чтобы заставить ваших потенциальных клиентов делать то, что вы хотите. им.

Крюк, леска и грузило: привлечение внимания потенциальных клиентов

Представьте, что вы находитесь на мероприятии, посвященном нетворкингу. Вы потягиваете хрустящий бокал Шардоне, ожидая секционного заседания по обеспечению финансирования для образовательных компаний-разработчиков программного обеспечения серии А, и тут к вам подходит хорошо одетый мужчина лет тридцати с небольшим. Он хватает вас за руку, слишком сильно ее трясет, прежде чем начать рассказывать о своем новом стартапе. Никаких представлений, никаких разговорных шуток — он просто ныряет прямо в свой лифт.

Независимо от того, насколько революционным или впечатляющим он может быть, не имеет значения, над чем на самом деле работает этот стартап. Почему? Потому что он не потрудился привлечь ваше внимание перед тем, как начать свой монолог. Вы не поверите, но это ошибка многих маркетологов на своих целевых страницах.

Некоторые маркетологи предполагают, что только потому, что кто-то нажал на объявление, потенциальный клиент автоматически заинтересован в том, что они продают. Хотя до некоторой степени это может быть правдой, это не следует воспринимать как данность.В результате многие маркетологи делают именно то, что сделал парень на мероприятии по сетевому маркетингу — они начинают пытаться произвести впечатление или убедить вас, не убедившись, что вы действительно заинтересованы.

Освоение «Крюка»

Даже если ваш продукт или услуга действительно невероятны, очень важно привлечь внимание потенциальных клиентов, прежде чем пытаться их убедить. Самый эффективный способ сделать это — манипулировать своими эмоциями.

Мы уже говорили об этом, но повторим еще раз: человек не хотят покупать вещи, они хотят решать свои проблемы .Понимание и использование этого принципа важно в тексте объявления, но на целевых страницах он становится еще более важным. Если вы можете использовать обещанную эмоциональную выгоду, решив проблему потенциального клиента с помощью вашего продукта или услуги, они будут так же хороши, как и преобразованные.

Крючки могут иметь разные формы. Давайте рассмотрим пример, в котором страх используется в качестве крючка.

В целом, эта целевая страница не так уж и хороша, но мы не будем сейчас останавливаться на ее недостатках. Я хочу выделить язык, используемый в изображении баннера вверху страницы.Этот пример демонстрирует, как включение одного слова может оказать сильное влияние на . Это может быть особенно важно на целевых страницах и в рекламе Facebook, где у вас не так много места для копирования.

Представьте, что текст баннера просто гласит: «Сделайте дом безопасным». Не особенно мощно или убедительно, правда? Однако, добавляя к тексту «снова», компания фактически манипулирует эмоциями своих потенциальных клиентов. В этом контексте слово «снова» подразумевает, что дом использовал , чтобы чувствовать себя в безопасности, но больше не работает.Эта копия также подразумевает, что, выбрав систему домашней безопасности SimpliSafe, домовладельцы снова почувствуют себя в безопасности, а это настоящая эмоциональная выгода, которую ищут потенциальные клиенты.

Этот пример убедительного копирайтинга делает именно то, что должен — привлекает внимание потенциальных клиентов SimpliSafe (в данном случае, манипулируя их страхами), побуждая их больше узнать об услугах SimpliSafe.

Использование сенсорного и вдохновляющего языка

Вы можете вспомнить, что ранее в этом посте я использовал пример смелого, чрезмерно самоуверенного человека, шагающего к вам на мероприятии по нетворкингу, чтобы проиллюстрировать свою точку зрения.

Я мог бы просто сказать, что большинство маркетологов сразу переходят в режим убеждения, не привлекая сначала вашего внимания, но держу пари, что использованный мной метод был гораздо более эффективным. Почему? Потому что я заставил тебя использовать свое воображение.

Включив сенсорные прилагательные, такие как «хрустящий» по отношению к Шардоне, я упростил себе представление, что я попиваю вино перед тем, как к мне подошел дерзкий предприниматель. Моя основная цель состояла в том, чтобы создать в вашем уме прочную связь между воображаемой сценой и мыслью, о которой я говорил.

По общему признанию, использование сенсорного языка для создания сцен в сознании потенциальных клиентов может быть затруднено на целевых страницах. В конце концов, ваши потенциальные клиенты не хотят читать историю, они хотят узнать, как ваш продукт или услуга могут решить их проблемы. Однако это не уменьшает воздействия, которое может иметь использование вызывающего выражения для рисования картинок в сознании посетителей, или означает, что использование этого метода на целевой странице невозможно.

Картины со словами

Допустим, вы ищете компанию, которая реконструирует вашу кухню.Вероятно, вы хотите решить несколько практических вопросов, например, недостаточное пространство на прилавке или плохо оборудованные шкафы. Однако многие люди, которые хотят отремонтировать свою кухню, также хотят создать совершенно новое пространство в своем доме; место, где они могут не только готовить, но и проводить время с семьей и друзьями.

Давайте рассмотрим пример, в котором рассматриваются вдохновляющие качества этого типа потенциальных клиентов с помощью убедительного копирайтинга на их целевой странице.

Эта целевая страница от NEDC Design & Construction использует как чувственный, так и вдохновляющий язык для большого эффекта.

Во-первых, вводная копия показывает резкий контраст между кухнями предыдущих десятилетий (« Больше не мама в фартуке готовит одна, а семья ждет в другой комнате »), что не только подразумевает прогрессивный, современный подход NEDC к дизайн кухни, но также использует эмоциональный отклик, который это воспоминание вызовет в умах многих потенциальных клиентов.

Затем копия переключается на более осязательный подход, используя комбинацию чувственного и вдохновляющего языка (« Сегодня вы с такой же вероятностью увидите, как пара готовит вместе, или вся семья присоединяется к обеду в День Благодарения, или Друзья собрались вокруг, потягивая вино, пока вы заканчиваете готовить тапас .»). Копия перенесет вас прямо на вашу новую кухню, потягивая вино и готовя тапас с друзьями или готовя клюквенный соус, пока индейка на День Благодарения готовится в духовке.

Помимо создания сильного эмоционального отклика, этот подход также может побудить ваших потенциальных клиентов к действию. Помогая вашим посетителям представить возможный сценарий в будущем, позволяет им выйти за рамки своего настоящего — и проблемы, которую они пытаются решить, — делая ваше решение значительно более привлекательным.

Сила языка связи

Люди по своей природе являются племенами. На протяжении тысячелетий мы создавали сплоченные группы, чтобы помочь нам выжить. Хотя мы прошли долгий путь с тех пор, как теснились вокруг грубых костров, размахивая камнями в посторонних, мы по-прежнему инстинктивно формируем эти группы, будь то отождествление с другими людьми с аналогичным социальным положением или формирование эмоциональной привязанности к определенным брендам (Apple vs. иначе дихотомия является ярким примером этого принципа).

Проще говоря, соединяющий язык — это концепция , подчеркивающая понятие «мы против них». Это может быть мощным методом при правильном использовании, поскольку он может укрепить лояльность к бренду, служить сигналом доверия и углубить эмоциональную привязанность потенциальных клиентов к продукту или услуге. Однако чаще всего маркетологи используют соединительный язык, чтобы создать более сильное позитивное восприятие между потенциальным клиентом и брендом. Давайте посмотрим на этот тип убедительного копирайтинга в действии.

Us Vs. Их

Специалисты по правовым вопросам часто используют язык связи на своих целевых страницах. Конечно, состязательный характер большинства ситуаций в зале суда — особенно разводов и других дел по семейному праву — делает это идеальной возможностью использовать соединительный язык.

В приведенном выше примере текст перемежается такими связующими фразами, как «мы понимаем» и «именно тогда вам нужен хороший совет, чтобы принять правильные решения на будущее.Такие слова, как «мы», «наш», «вы» и «ваш», могут быть очень мотивирующими при правильном использовании, что делает эту целевую страницу отличным примером того, как соединительный язык может быть использован с большим эффектом.

Язык подключения также очень хорошо подходит для введения сигналов доверия простым и естественным способом. Хотя многие компании стремятся рассказать о себе потенциальным клиентам, сделать это без принуждения или чрезмерной рекламы может быть сложно. Эти факты намного проще представить при использовании языка подключения.Например, копия во втором абзаце не только указывает, сколько лет у фирмы есть опыт работы с такими типами дел, но также упоминает, что они часто выступают за переговоры по более агрессивной тактике судебного разбирательства, и то и другое может быть очень убедительным для кто-то сталкивается с потенциально ожесточенной судебной битвой.

Если вы все еще не знаете, что делать со своими собственными целевыми страницами, ознакомьтесь с этими примерами вдохновения для целевых страниц в Интернете, чтобы получить некоторые идеи.

Силовых слов 101

Теперь, когда мы рассмотрели некоторые конкретные типы убедительного копирайтинга, которые вы можете использовать на своих целевых страницах, давайте взглянем на некоторые из наиболее распространенных «сильных слов». Эти слова при правильном использовании могут сделать ваш текст более привлекательным, но важно понимать , почему они так эффективны.

Слово силы # 1: Вы

При написании копии целевой страницы одно из самых основных предположений, которые вы можете (и, возможно, даже должны) сделать в отношении своих потенциальных клиентов, — это то, что они эгоистичны.Даже самые вдумчивые, внимательные люди по-прежнему хотят знать, какую прямую пользу приносит ваш продукт или услуга им , и очевидно бескорыстные действия, такие как пожертвования на благотворительность, по-прежнему заставляют нас чувствовать себя хорошо.

«Вы» — одно из самых сильных слов, которые вы можете использовать в своем тексте. Когда мы читаем слово «вы», наш мозг реагирует так же, как и когда мы слышим свои собственные имена (в частности, повышенная активность как в передних, так и в задних областях мозга, если вам интересно).

Такие слова, как «вы» и наши имена, вызывают в мозгу определенные реакции, которые напрямую обращаются к нашему чувству идентичности, что делает их мощным способом связи с вашими потенциальными клиентами. Такой подход также усиливает желание потенциальных клиентов, чтобы к ним относились как к отдельному человеку, а не просто как к другому покупателю.

Power Word # 2: Easy

Если мы предполагаем, что большинство людей эгоистичны, почему бы не предположить, что они ленивы, пока мы этим занимаемся?

Мы уже установили, что потенциальные клиенты хотят решать проблемы, а не покупать вещи.Само собой разумеется, что большинство людей выберут путь наименьшего сопротивления при решении проблемы, а не усложнят себе задачу. Вот почему «легко» — наше второе слово в силе.

Если вы можете решить проблему потенциального клиента и , максимально упростите задачу для потенциального клиента, вы примете формулу победы. Люди хотят решить свои проблемы, но они также хотят делать как можно меньше для достижения своих целей.

Если ваш продукт или услуга действительно просты в использовании, напишите об этом на своих целевых страницах.А еще лучше, покажите им , насколько это просто. Используйте текст, который помогает им представить, насколько легче будет их жизнь, используя ваш продукт или услугу, и максимально упростит конверсию для посетителя.

Power Word # 3: Сохранить

Когда дело доходит до совершения покупки, большинство потенциальных клиентов стремятся свести к минимуму две вещи: сколько это будет им стоить и сколько времени это займет. Даже если ваши потенциальные клиенты не заботятся о времени и деньгах, слово «сэкономить» имеет серьезные последствия, которые могут сделать текст вашей целевой страницы более убедительным.

Независимо от того, что ваш продукт или услуга может помочь вашим потенциальным клиентам сэкономить, сформулируйте их в контексте эмоциональной выгоды, которую они жаждут. Этот метод делает такие сервисы, как TurboTax, такими привлекательными; Он обещает заполнение одним щелчком мыши, автоматическое заполнение форм и минимальный ввод данных, что экономит не только время, но и усилия пользователя. Добавьте к этому мощный финансовый стимул заблаговременно подавать налоговую декларацию, и вы получите очень убедительное предложение.

Power Word # 4: результаты

Для неопределившихся перспектив двусмысленность — враг.Зачем тратить время или деньги на то, что может не работать? Конечно, вы, , могли бы похудеть, выпив этот восхитительный протеиновый коктейль, но опять же, вы можете и не похудеть. Слово «результаты» может уравновесить неуверенность потенциальных клиентов в совершении обязательств и мягко подтолкнуть их к переходу на границу и конвертировать.

Лучшие продавцы знают, что нужно позволить продукту говорить за них, поэтому что бы вы ни пытались продать, включайте реальные примеры того, как ваш продукт или услуга помогли существующим клиентам. Это не только служит сигналом доверия, но и доказывает, что ваш продукт делает то, что обещает.Тем не менее, будьте осторожны при формировании результатов таким образом, поскольку намеренное введение в заблуждение ваших потенциальных клиентов не только неэтично, но и может нанести вред вашему бренду.

Power Word # 5: Гарантия

Подобно «результатам», слово «гарантия» может быть одним из самых мощных инструментов убеждения копирайтера.

Подобно тому, как многие потенциальные клиенты не любят неоднозначные «решения» своих проблем, они еще более опасаются возможности что-то потерять, будь то время, деньги или что-то еще.Вот что делает слово «гарантия» таким мощным — при правильном использовании оно эффективно устраняет риск, по крайней мере, попробовать то, что вы продаете.

Однако точно так же, как вы должны быть осторожны со словом «результаты», вы должны быть еще более осторожными при использовании слова «гарантия». Если вы что-то обещаете, вам лучше быть готовым сделать это. В случае гарантий возврата денег сделайте это как можно проще (см. Power Word # 2). Не делайте заявлений о том, что вы не можете подтвердить, и не давайте обещаний, которые не сможете сдержать.

Тщательно выбирайте слова

Написать действительно убедительный текст целевой страницы может быть непросто, но он может иметь огромное влияние.

Если вас не устраивают показатели конверсии, посмотрите, что говорят ваши целевые страницы. Иногда перефразирование того, что вы пытаетесь сказать, может иметь большое значение. Надеюсь, эти примеры дали вам некоторые идеи относительно возможных изменений в вашем собственном экземпляре целевой страницы.

Нужна дополнительная помощь по копирайтингу? Ознакомьтесь с 10 ресурсами, чтобы научиться копирайтингу бесплатно.

Полное руководство по страницам с высокой конверсией

Как написать целевую страницу, которая убеждает людей покупать у вас?

Целевая страница с высокой конверсией может изменить правила игры для вашего бизнеса. Если у вас есть целевая страница, о которой известно, что привлекает клиентов, становится намного проще запускать рекламу в Facebook, рекламу PPC, кампании по электронной почте и другие кампании цифрового маркетинга (подкасты?), Которые привлекают новых клиентов.

Конечно, сначала вам нужно знать, как написать целевую страницу с высокой конверсией.

А это значит ответить на несколько сложных вопросов по оптимизации коэффициента конверсии, например:

• Как создать целевую страницу?
• Что я должен написать на моей целевой странице?
• Должна ли целевая страница иметь навигацию?
• Сколько мне нужно целевых страниц?
• Что должна включать целевая страница?
• Как привлечь трафик на мою целевую страницу?
• Как отслеживать целевые страницы в Google Analytics (или в вашем предпочтительном инструменте аналитики)?
• Какой у вас хороший коэффициент конверсии целевой страницы?
• Как увеличить коэффициент конверсии целевой страницы?

И так далее.

Это руководство не отвечает на все эти вопросы. Он отвечает на многие из них — и там, где он дает ответ не сразу, он обычно ссылается на ресурс, который обо всем позаботится за вас.

В этом руководстве показывает, как написать целевую страницу, которая конвертирует посетителей в клиентов (или потенциальных клиентов, или подписчиков).

Это дает вам основу (Правило одного), которая исключает догадки из копирайтинга — и означает, что вам никогда не придется начинать с пустой страницы.

И это точно показывает вам , почему конвертируются целевых страниц с высокой конверсией. Чтобы вы могли создавать свои собственные целевые страницы с высокой конверсией, когда они вам нужны.

Это руководство покажет вам, как написать конверсионную целевую страницу.

Как написать посадочную страницу

• Правило одного (также известное как самая важная основа целевой страницы)
• Что разместить на лендинге (от копирайтинга до дизайна лендинга)
• Более 10 исследований о психологии действия и о том, как они влияют на ваш коэффициент конверсии
• Более 13 мнений экспертов по оптимизации коэффициента конверсии от отраслевых экспертов

Что такое правило одного?

Вы можете скачать эту инфографику здесь!

The Rule of One — это платформа, которая помогает создавать мощные копии с высокой степенью конвертации.В нем указано, что ваш копирайтинг должен:

1. Target One Reader
2. Настоящее Одна большая идея
3. Сделайте Одно обещание
4. Предложение Одно предложение

Как это научит вас писать целевую страницу?

Вместо того, чтобы ломать голову над тем, что поместить на страницу («Какой у меня должен быть заголовок? Где я должен разместить свой призыв к действию? Какие особенности я должен выделить?»), Правило одного помогает вам точно знать, что сказать.

Вот как каждая часть Правила единства говорит вам, что писать (снизу вверх):

• Одно предложение: Что вы предлагаете своему читателю? Что вы можете им дать?
• One Promise : Как ваше предложение изменит вашего читателя к лучшему?
• Одна большая идея: Как зацепить кого-нибудь? Что заставляет их хотеть прочитать эту страницу?
• One Reader: С кем вы разговариваете и что их волнует?

Когда вы работаете в обратном направлении от своего «одного предложения», каждый элемент дизайна целевой страницы и копирайтинга становится на свои места.

Взгляд эксперта : Джоанна Вибе, копирайтер по конверсии и основатель Copyhackers

«Помимо таких вещей, как сопоставление сообщений, я никогда не открываю целевую страницу без этих четырех вещей:

1. Четкое понимание One Reader для страницы
2. Единое предложение, сделанное настолько неотразимым, насколько это возможно для Читателя (так что это не просто «скачай загрузку» или что-то в этом роде ничтожное)
3. Одно обещание, связанное с непреодолимым предложением
4. Одна большая идея, которая, по сути, является сильной, преобладающей мыслью, которая проходит через всю страницу и составляет основу ваших аргументов.

Сосредоточение внимания только на одном из этих элементов — не на нескольких читателях, не на нескольких предложениях и т. Д. — вот что делает страницу максимально сильной ».

Правило одного: одно предложение

Что вы предложите людям на своей целевой странице?

Если вы хотите знать, как написать целевую страницу, которая безумно конвертируется, все начинается с предложения.

Обычные предложения целевой страницы включают:

• Электронные книги
• Подписки по электронной почте
• Бесплатные пробные версии
• Бесплатные демоверсии
• Физические продукты
• Онлайн-курсы
• Коды скидок
• Бесплатные котировки
• Консультации

Выберите предложение, которое нравится вашему One Reader и дает одно обещание (подробнее о них в следующих разделах).

Важно — сделайте ровно одно предложение на целевой странице.

Взгляд эксперта: Пип Лаха, основатель ConversionXL

«Успех вашей целевой страницы на 98% зависит от предложения. Сделайте это как можно лучше. Сделайте это о пользователе. Забудьте о скидке 10%. Настоящая ценность. Больше всего работайте над своим предложением. Затем просто поместите его на целевую страницу без отвлекающих факторов, и, скорее всего, он сработает отлично ».

Заманчиво разместить на целевой странице несколько предложений, но это снизит коэффициент конверсии.(Попробуйте и сравните результаты в Google Analytics, если вам нужны доказательства).

Закон Хика гласит, что людям требуется больше времени, чтобы принять решение, если у них есть больше возможностей для выбора. И чем больше времени уходит на принятие решения, тем больше вероятность, что люди сдадутся.

Чем больше вариантов выбора, тем дольше длится решение — и тем труднее его принять. (Источник)

Невероятно, но добавление дополнительных опций может фактически повысить вероятность выбора худшего из доступных вариантов .

Исследователи Дональд Редельмайер и Эльдар Шафир сообщили врачам историю болезни 67-летнего мужчины (хроническая боль в бедре из-за остеоартрита). После двух схем приема лекарств варианты пациента (на выбор врачей) были:

• Попытка нового лечения от наркозависимости
• Хирургия остеоартроза

72% семейных врачей рекомендовали консервативное медикаментозное лечение перед операцией.

Другая группа врачей получила такую ​​же историю болезни с одним небольшим изменением.Этой группе был предложен дополнительный выбор:

• Попытка лечения новым препаратом А
• Попытка лечения новым препаратом B
• Хирургия остеоартроза

В этой группе 53% рекомендовали операцию — , хотя любое лекарство было бы лучшим выбором!

Сказали исследователи: «Очевидно, неуверенность в выборе между двумя похожими лекарствами заставила некоторых врачей вообще отказаться от этого решения и рекомендовать не начинать никаких новых лекарств.”

Психолог Барри Шварц построил академическую карьеру на этом типе паралича принятия решений. В своей книге «Парадокс выбора» он рассматривает психологические исследования принятия решений и показывает, почему наличие большего количества вариантов может привести к худшим решениям (как для врачей, так и для вашей целевой страницы).

Тед-доклад Барри Шварца о принятии решений был просмотрен 3,5 миллиона раз на YouTube.

На вашей целевой странице должно быть ровно одно предложение — ни больше ни меньше.

Вы можете резюмировать совет «Одно предложение» с заголовком классического текста Стива Круга о веб-дизайне: «не заставляйте меня думать».

«Не заставляй меня думать» — один из первых и наиболее известных текстов о юзабилити в Интернете. (Источник)

Если на вашей целевой странице есть несколько предложений, читатели будут отвлекаться и с меньшей вероятностью совершат конверсию.

Люди не выберут — они просто уйдут.

Взгляд эксперта: Аарон Орендорф, основатель iconiContent

«Целевые страницы живут или умирают благодаря единственному ингредиенту: сингулярности.Это может прозвучать «мета», но на самом деле это просто знание того, чего вы хотите добиться от каждой целевой страницы. Фактически, мы можем разбить это немного дальше на

.

1. Единственное, чего вы хотите, чтобы ваша целевая страница выполняла внутренне (бизнес-цель),
2. Единственное, что вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала внешне (эмоциональная цель), и
3. Единственное, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала (цель действия).

Эти три должны быть объединены — и они должны быть построены друг над другом, исходя из бизнес-цели в качестве основы.После этого мне нравится перемещать клиентов по содержанию целевой страницы, направляя их по пути из ада в рай, фокусируясь на аудитории.

Это очень похоже на традиционную формулу PAS (проблема, волнение, решение), которую копирайтеры старой школы использовали на протяжении десятилетий… но она наполнила эту формулу новой, интуитивной жизнью — эмоциональной гравитацией. Только после того, как вы узнаете, от чего, черт возьми, целевая страница спасет посетителя, вы сможете гарантировать, что действие, которое вы хотите, чтобы они предприняли — решение — станет настоящим раем.

Хороший копирайтинг и контент — это спасение, а не продажи ».

Whirlpool повысил CTR на 42%, переключившись на 1 предложение

Что происходит, когда вы переключаетесь с нескольких предложений на одно предложение (и один призыв к действию на целевой странице)?

В 2013 году (по данным Marketing Sherpa) Whirlpool запустила маркетинговую кампанию по электронной почте с 4 призывами к действию, связанными с их новой коллекцией Ice Kitchen.

Это письмо от Whirlpool делает сразу 4 предложения.Как вы решаете, что важно?

Четыре разных призыва к действию в электронном письме Whirlpool отправляли людей в 4 разных места.

Кнопка с призывом к действию «Подробнее» направляет потребителей на целевую страницу загрузки скидки. Остальные три кнопки с призывом к действию размещены на целевых страницах с подробным описанием особенностей техники Ice Kitchen Collection.

Чтобы сфокусировать письмо на главной цели — привлечь людей на целевую страницу со скидками — Whirlpool обновил письмо, включив в него только один CTA.

CTR их электронной почты увеличился на 42%.

Окончательная версия письма всего с 1 призывом к действию увеличила количество кликов на 42%

Взгляд эксперта: Невилл Медхора, владелец KopywritingKourse

«Я думаю, вам следует сначала« работать в обратном направлении »при создании целевой страницы. Это значит подумать: «Какова цель этой страницы?» Если цель состоит в том, чтобы заставить их щелкнуть «ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ», тогда у вас должно быть несколько очень заметных кнопок ДОБАВИТЬ В КОРЗИНУ вверху / внизу страницы.

Я также большой поклонник того, чтобы сначала написать страницу продаж, а ЗАТЕМ добавить забавные вещи, такие как крутой дизайн. Просто помните, что продает ваше сообщение, а не модные шаблоны или дизайн! »

Правило одного: одно обещание

Что произойдет с людьми, если они примут ваше Единое предложение?

Обещание вашей целевой страницы — это ваше ценностное предложение . Он показывает людям, как их жизнь изменится к лучшему, если они купят то, что вы продаете.

«Выполнение единого обещания» помогает людям понять, почему они должны принять ваше предложение. Обычно это означает:

• Показываем, какую пользу им принесет ваше предложение
• Показываем, как ваше предложение устраняет жгучую боль

Вы можете думать о большом обещании как о разнице между «что это есть» и «что вы получите».

BusinesSuites — поставщик офисных помещений из Остина, штат Техас. Хотя конверсия веб-сайтов была их самым большим драйвером продаж, их коэффициенты конверсии целевых страниц были низкими.

Где стоимость? Что это за пространство? Что мы получаем? Эта страница оставляет вопросы без ответа. (Источник)

Обещание на этой странице вовсе не обещание — это муторно! Нет результатов, нет дифференциаторов, нет причин конвертировать .

BusinesSuites обновили целевую страницу, сделав упор на их ценностное предложение.

Вот это больше похоже. Обещание — «офис, в который я могу сразу же переехать». На все мои вопросы даны ответы! (Источник)

После того, как язык изменился с «что это есть» на «что вы получите», конверсия увеличилась на 88%! BusinessSuites также продемонстрировал снижение цены за действие (CPA) на 45%.

Хотя на этой странице перечислено множество функций (9), она обещает профессиональный офис, в который можно сразу же переехать.

BusinesSuites получил на клиентов больше за денег меньше , сосредоточив внимание на том, что получает клиент , а не на том, что компания делает .

Чем конкретнее и понятнее ваше обещание, тем выше вероятность конверсии.

RXBAR ворвалась на рынок протеиновых батончиков, включив в упаковку своего продукта невероятное обещание — список ингредиентов.

• 3 яичных белка
• 6 миндальных орехов
• 4 кешью
• 2 даты
• № B.S.

Несмотря на то, что это своего рода список функций, он дает четкое обещание — это протеиновый батончик без всех нездоровых веществ (Источник).

Большинство протеиновых батончиков наполнено сахаром или имеют длинный список трудно произносимых ингредиентов. Обещая простой батончик со здоровыми ингредиентами, RXBAR может заставить людей принять их предложение (т.е. «Купите протеиновые батончики»).

У каждой маркетинговой кампании должна быть собственная целевая страница (соучредитель Unbounce Оли Гарднер называет это принципом NSAMCWADLP). Одна из причин для этого — ваше One Promise должно совпадать в ваших объявлениях и целевой странице, на которую они указывают.

Мнение эксперта: Брайан Мэсси, основатель Conversion Sciences

«Сосредоточьтесь на двух задачах целевой страницы:

1. Выполните обещание, данное в объявлении, электронном письме, сообщении в социальной сети или веб-ссылке.Если вы не знаете обещание, которое приносит трафик, вы не создаете целевую страницу.
2. Дайте понять, что вы просите посетителя сделать выбор. Все, что не разработано, делает посетителя более комфортным и уверенным, вероятно, не к месту на странице.

Следуйте этим правилам, и вы будете принимать более обоснованные решения о своих целевых страницах ».

Правило одного: одна большая идея

«Чтобы привлечь внимание потребителей и заставить их купить ваш продукт, нужна большая идея.Если ваша реклама не содержит большой идеи, она будет проходить как корабль в ночи. Я сомневаюсь, что более чем одна кампания из ста содержит большую идею ». — Дэвид Огилви

Целевые страницы с высокой конверсией рассказывают целостную историю.

Большая идея — это то, что объединяет все части вашей целевой страницы. Если кто-то спросит: «О чем эта целевая страница», ответ будет вашей одной большой идеей.

Если вам нужен необычный пример того, что нужно для создания одного связного сообщения, послушайте создателей South Park Мэтта Стоуна и Трея Паркера.

Основная идея этого видео: история, связанная словами «а потом», скучна. Сцены в большом рассказе связаны «но» или «поэтому», что создает единую сюжетную арку.

Ваша целевая страница не должна начинаться со слов «когда-то давно». Но каждая часть вашей целевой страницы должна быть связана с одной идеей — всеобъемлющей темой — так же, как у хороших историй есть всеобъемлющие темы.

На плохой целевой странице много «а потом.«На плохих целевых страницах обычно перечисляются функции, но непонятно, почему читатель должен заботиться об этих функциях.

На плохой целевой странице перечислены такие функции, как:

• 4 двери
• Руль
• Синхронизация по Bluetooth
• Передние и боковые подушки безопасности
• Парковка автомат
• Подогреватели
• Система камеры 360 градусов
• Тормоза по последнему слову техники
• Зеркала с автоматическим затемнением
• Точка доступа Wi-Fi
• Многозонная климатическая установка

Некоторые из этих функций хороши, но некоторые очевидны (всем известно, что у автомобилей есть рули).

Хорошая целевая страница объединяет важные функции в единую тему, а не перечисляет все возможные детали автомобиля. «Сделайте поездку на работу самой роскошной частью дня».

Если вы перечисляете отключенные функции, люди должны отслеживать каждую функцию в своей голове.

К сожалению, у людей нет бесконечной памяти. Фактически, как обнаружил в 1950-х годах психолог Джордж Миллер, люди могут одновременно удерживать в памяти не более 5–9 элементов.

Если они не используют разбиение на части.

Психолог Адриан де Гроот обнаружил, что люди, которые организуют небольшие группы информации в сегменты (или «блоки»), могут запоминать больше информации за один раз.

Ранние исследования разбивки на части изучались шахматистами. Опытные шахматисты смогли запомнить больше фигур на доске, потому что они сгруппировали 4-6 фигур в куски в зависимости от их важности для стратегии. Примечательно, что опытные шахматисты не лучше запоминали случайные позиции, потому что фрагменты не имели смысла.(Источник)

Когда вы думаете об автомобиле, вам не нужно помнить, что у него 4 двери, рулевое колесо, сиденья, радио, колеса, шины, тормоза, бензин, двигатели и дворники. Просто помните, что это машина.

Your One Big Idea делает то же самое с вашей целевой страницей. Это гарантирует, что люди разбивают всю важную информацию, что упрощает понимание (и делает ваше предложение более привлекательным).

В книге Insanely Simple Кен Сегалл рассказывает историю о том, как Ли Клоу, главе рекламного агентства Chiat Day, пришлось спорить со Стивом Джобсом о важности одной большой идеи.

«Вот, Стив, лови», — сказал Ли, бросая шарик бумаги через стол. Стив поймал его, без проблем, и бросил обратно.

«Хорошая реклама, — сказал Ли.

«А теперь поймите это», — сказал он, бросая все пять бумажных шаров в сторону Стива. Стив не поймал ни одного, и они отскочили на стол и пол.

«Плохая реклама».

… Стив точно не сломался и не пообещал больше никогда нас не расспрашивать.Однако он понимал суть дела. Демонстрация Ли осветила тон разговора и изменила ситуацию для нас. Когда мы вышли из комнаты, , мы получили добро на гораздо более простую рекламу , чем та, которая была у Стива вначале ».

Взгляд эксперта: Дев Басу, главный специалист по взаимодействию с Powered by Search

«Ваша целевая страница должна быть ориентирована на решение одной проблемы, дав одно обещание одному человеку.Целевые страницы с наибольшей конверсией вызывают резонанс у посетителей, увеличивая стимулы к действию сейчас (призыв к действию), уменьшая при этом трение. Следовательно, целевая страница должна быть принципиально ясной * и * привлекательной ».

Правило одного: один читатель

«Представьте себе человека, которому вы помогаете с этим письмом. А затем напишите напрямую этому человеку (используя вас, а не людей или они). Подключите своего читателя к проблеме, о которой вы пишете (опять же, почему это имеет значение для него или нее?), Возможно, рассказав сценарий или рассказав историю.Включите своего читателя (или кого-то вроде него или нее) в свою историю прямо перед собой — потому что вы хотите, чтобы читатель узнал и коснулся проблемы ». — Энн Хэндли в Everybody Writes

Энн продолжает:

«Кто-то, кто попадает на целевую страницу, наклоняется вперед — другими словами, у нее есть интерес. Так что обращайтесь напрямую к посетителям целевой страницы (многим из вас и ваших) и используйте активные глаголы, чтобы ваш тон соответствовал их тону ».

Ваш читатель ждет вашего ответа.Когда они попадают на вашу страницу, они готовы к тому, чтобы их убедили.

Теперь ваша задача — удержать их внимание. Привлечь их внимание можно по:

• Непосредственно обращаясь к их болевым точкам
• Использование точных слов, которые они используют для описания своих проблем

Вот почему так важно писать для One Reader. У разных покупателей разные болевые точки. Даже если у них с по одни и те же болевые точки, разные типы людей используют разный язык.

Исследование поведения потребителей показывает, что внимание и понимание меняются в зависимости от личной значимости. Исследователи назвали это «чувственной вовлеченностью» — людям нужно почувствовать себя вовлеченными в то, что обещает ваша целевая страница, .

В своей знаменательной книге Pre-Suasion исследователь убеждения Роберт Чалдини утверждал, что личная значимость является одним из ключевых факторов, влияющих на то, на что люди решают обращать внимание.

Внимание приходит после мотивации .Вы можете мотивировать людей обратить внимание на ваше предложение, активизируя личную релевантность. (Источник)

Как можно писать для One Reader? Как вы можете активировать личную релевантность, которая заставляет их обращать внимание на то, что вы предлагаете?

На конференции Unbounce Call to Action 2017 копирайтер Джоэл Клеттке показал толпе, как использовать текст «голоса клиента». Использование точных слов аудитории заставляет их чувствовать, что ваше сообщение адресовано им и только им.

Вы можете отличить?

• «Простые продажи» vs. «Вы ненавидите догадки и суету — поэтому мы сделали продажи меньше работы»
• «Доступное программное обеспечение для электронного маркетинга» против . «Единственный инструмент электронной почты, который окупается»
• «Преодолейте ограничения встроенной отчетности» против . «Получайте отчеты, которые ваша CRM не может предоставить — без головной боли»

Voice of customer copy использует точных слов, которые ваш клиент использует для описания своих проблем.В своем исследовании Джоэл обнаружил, что люди не говорят об «ограничениях собственных отчетов» — им нужны отчеты, которые они не могут получить из своей CRM.

Когда он поместил эту копию на страницу, конечно, люди купили! Он обещал решить их точную, личную задачу!

Вы можете узнать, как найти точные слова для использования в вашей копии, в этих трех руководствах:

Взгляд эксперта: Джоэл Клеттке, конверсионный копирайтинг и основатель Case Study Buddy

«Прежде чем написать одно слово для любой целевой страницы, я начну с пяти основных принципов:

1.Какие болевые точки у аудитории?
Другими словами, что толкает их на страницу? Что мотивирует: разочарования, проблемы и проблемы, которые они пытаются решить? Аналогично…

2. Каковы желаемые результаты аудитории?
Когда лидер представляет себе это светлое будущее или лучший результат, как он выглядит? Как они это описывают?

И, что более важно, ПОЧЕМУ они этого хотят: что это даст им возможность? Избавление от поверхностного, чтобы добраться до основного желания, поможет вам удовлетворить это желание.

3. Что может заставить их колебаться?
Какие сомнения или опасения могут помешать квалифицированному лиду предпринять действия? На какие вопросы мне нужно ответить, чтобы убедиться, что я отвечу в тексте, чтобы убедиться, что им комфортно двигаться вперед?

4. Что они отдают приоритет?
Не все болевые точки, желаемые результаты или тревоги одинаковы: некоторые из них являются решающими факторами, другие приятно иметь. Что из вышеперечисленного НАИБОЛЕЕ важно указать в тексте, который, я уверен, увидит КАЖДЫЙ потенциальный клиент?

И, наконец,

5.Каков уровень осведомленности лидов?
Как много они приходят к знанию? Насколько они сейчас убеждены или невежественны? Это определит, как я структурирую страницу, выдвигаю свои аргументы и общаюсь с моей аудиторией.
Чем меньше они осведомлены, тем усерднее мне приходится работать, чтобы восполнить пробел. Обычно это означает больше копий ».

Как написать целевую страницу (что разместить на целевой странице с высокой конверсией)

«Правило одного» охватывает наиболее важные основы целевой страницы.Если вы понимаете свое «Единое предложение», «Одно обещание», «Одна большая идея» и «Один читатель», вы будете знать, какое сообщение вам нужно разместить на своей целевой странице.

Но как отправить это сообщение? Как вы создаете целевую страницу? Что делает структуру целевой страницы эффективной?

Целевая страница с высокой конверсией работает благодаря тому, как она использует эти элементы:

1. Заголовок
2. Характеристики и преимущества
3. Социальное обеспечение
4. Изображения
5. Цвета
6. Призыв к действию

Персонализация также играет роль в отправке эффективного сообщения, но давайте придерживаться этих основных концепций.

1. Заголовок

Взгляд эксперта: Энди Крестодина, директор по маркетингу и соучредитель Orbit Media

Рассмотрим источник. Социальная реклама? КПП? Электронное письмо? Откуда бы они ни пришли, на что бы они ни нажимали, это была ссылка со словами. Небольшой фрагмент текста в этой ссылке важен, потому что…

На целевой странице ДОЛЖНЫ использоваться те же слова, что и в объявлении или электронном письме, которое их заманило. Если оптимизация целевой страницы была песней в стиле кантри, ее можно было бы назвать «Танцуй с тем, что тебя подбросило».”

Если эта цепочка языков разорвана, ожидайте высокий показатель отказов.

Заголовок — это первое, что видят люди, попадая на вашу целевую страницу. Заголовок целевой страницы с высокой конверсией описывает предложение максимально четко и лаконично и отвечает на вопрос:

.

«Что я получу, посетив эту страницу?»

Заголовок должен:

• Соответствие сообщения — укажите тот же язык, что и в рекламной кампании или рассылке по электронной почте, которые привели One Reader на вашу страницу
• Зацепите читателя — прежде всего, ваш заголовок должен заставить кого-то продолжить чтение

По сути, хорошие заголовки выполняют одну задачу: заставляют их продолжать читать.

Если вы амбициозны, вы также можете использовать заголовок для:

• Представьте свою единую большую идею
• Обещают особую выгоду

Но заголовок не обязательно должен включать ценностное предложение, чтобы добиться успеха — часто достаточно просто указать на болевую точку клиента на его родном языке. Например:

«Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, значит, вам нужна».

Копирайтер Джоанна Вибе придумала этот заголовок для Beachway — центра реабилитации и лечения зависимостей — взяв его из рецензии на книгу Amazon о зависимости.

Этот заголовок привел к увеличению количества нажатий кнопок на сайте Beachway на 400%. (Источник)

Один из способов написать привлекающие внимание заголовки — это использовать психологию внимания и любопытства. В 1994 году профессор Карнеги-Меллона Джордж Лёвенстен опубликовал статью «Психология любопытства».

В нем он описывает 5 способов вызвать любопытство:

1. Задать вопрос
2. Начать рассказ, но не закончить
3. Будьте неожиданны
4. Предположим, у вас есть информация, которой ее нет
5. Предполагается, что раньше у них была информация, но они ее забыли

Самые эффективные заголовки копирайтинга всех времен используют 1-3 из этих методов.Например:

Ваш заголовок также может служить первым шагом в классической формуле копирайтинга, такой как AIDA или PAS.

• AIDA (внимание, интерес, желание, действие)
• PAS (Проблема, волнение, решение)

Вы можете узнать больше о том, как использовать эти формулы копирайтинга в этом руководстве, но вот пример копирайтинга, любезно предоставленный Copywrite Matters, копии целевой страницы Problem-Agitation-Solution (для гипотетической компании по производству матрасов).

Привлечение людей с помощью болевой точки + язык клиента + вопрос ( Метод 1 любопытства), а затем последующие действия с помощью Agitation and Solution. (Источник)

Четкий, убедительный заголовок, соответствующий болевой точке и обещающий пользу, — это первый шаг к написанию целевой страницы, которая конвертирует.

«Когда вы пишете заголовок, привлеките внимание, выделив важное преимущество для клиентов и представив его в ясной, смелой и яркой форме.Избегайте милых, умных и захватывающих, но неуместных заголовков и концепций. Они могут вызвать шумиху, но они не продаются ». — Роберт Блай, пишет в The Copywriter’s Handbook

.

2. Особенности и преимущества

Согласно исследованию Nielsen Norman Group, люди остаются на веб-странице только 10-20 секунд. Это все время, когда ваша копия объясняет им, почему они должны остаться и преобразовать.

10 секунд на продажу выгоды — ничто — извлеките максимум из своей копии.(Источник)

Следует ли вам сосредоточиться на функциях или преимуществах?

Традиционная маркетинговая мудрость заключается в том, что сосредоточение внимания на продаже преимуществ более эффективно, чем продажа функций. Фактически, в этом посте уже было несколько примеров «особенности против преимуществ» (например, «роскошная поездка на работу» против «4 двери и обогреватель сидений»).

В зависимости от того, продаете ли вы на основе характеристик или преимуществ, учитываются два фактора:

• Стадия осознания Единого читателя
• Гедонистический или утилитарный ваш продукт

Концепция стадий осознания была создана легендарным копирайтером Юджином Шварцем (в его книге Breakthrough Advertising ).Современные конвертирующие копирайтеры используют этапы осознания, чтобы наметить поток своей копии.

Вот 5 стадий осознания:

1. Не знаю . Люди, которые не знают, что у них есть проблема.
2. Боль Знаю . Люди, которые знают, что у них есть проблема, но не знают, как ее решить.
3. Решение Известно . Люди, которые знают, что у их проблемы есть решения, но не знают о вашем решении.
4. Продукт Известно . Люди, которые знают, что у вас есть продукт, но мало о нем знают.
5. Больше всего Известно . Люди, которые много знают о вашем продукте и о том, что вы предлагаете.

Чем более осведомлен ваш читатель, тем менее убедительно вы должны сделать это. (Источник)

Наиболее осведомленные люди много знают о вашем продукте — они уже понимают преимущества и с большей вероятностью примут решение, основываясь на нескольких ключевых характеристиках (или цене).

Потенциальный клиент, знающий о боли, даже не подозревает, что существуют проблемы — вам нужно начать с выделения их болевых точек (например, «Если вы думаете, что вам нужна реабилитация, вы это сделаете»), а затем перейти к пособиям, а затем Особенности.

Взгляд эксперта: Талия Вольф, основатель и главный оптимизатор GetUplift

«Одна из важнейших вещей, которую вы должны сделать перед созданием любой целевой страницы, — это определить, на какой стадии осведомленности ваш потенциальный клиент.

Эти 5 этапов являются ключевыми для определения точного сообщения, которое вы должны использовать на своей странице, каков будет ваш призыв к действию и какой контент требуется на странице для увеличения конверсии.Например, если мой потенциальный клиент знает решение, важно напомнить ему о боли, которую он испытывает, о том, как она влияет на его жизнь, и, самое главное, о том, какие решения он уже пробовал и почему они не работают. Только тогда я представлю решение, которое подойдет ему, мое собственное решение.

Однако, если мой потенциальный клиент знает продукт, это означает, что она знает меня, она понимает проблему, с которой сталкивается, она сравнивает решения, поэтому все, что мне не хватает, — это ценностное предложение (почему наше решение является ответом), цены, особенности и предложение.Весь процесс (например, написание текста, выбор визуальных эффектов, цветов и социальных доказательств) становится на свои места и становится проще, когда вы знаете, где находится ваш потенциальный клиент на этой шкале ».

Помимо стадий осознания, тип продукта, который вы продаете, также может влиять на копирайтинг вашей целевой страницы.

Является ли ваше предложение гедонистическим или утилитарным ? Люди покупают у вас, потому что вы доставляете им удовольствие, или потому, что вы предлагаете что-то практичное, что им нужно?

Посетитель может воспринимать вашу целевую страницу как hedonic или утилитарную .Другими словами, ваша целевая страница предназначена либо для их удовольствия, либо для функциональности. Это различие зависит от вашего продукта и вашей аудитории.

В одной статье утилитарное потребление определяется как потребность в удовлетворении основных жизненных требований.

В другом документе гедонистическое потребление определяется как покупка продукта, который заставляет голос в вашей голове говорить: «Побалуйте себя». Такой тип взаимодействия с потребителем вызывает чувство счастья и удовлетворения.

В основном…

• Утилитарное восприятие связано с рациональными, практическими потребностями, ответами на вопросы и преодолением возражений
• Гедоническое восприятие — это эмоциональная связь — представление себя в приятном контексте

Продукт, который один человек считает утилитарным, может восприниматься другим как гедонистический.Вот почему в мире есть и спортивные автомобили, и Volvo. (Источник)

Исследование ConversionXL показывает, как гедонистический и утилитарный текст может повлиять на восприятие цены продукта. В данном случае блендер.

Исследовательский вопрос: тратят ли люди больше на блендер после прочтения текста, посвященного удовольствию или практичности? (Источник)

Это были две копии варианта A / B, протестированные в исследовании.

Для одних роскошь не является роскошью для других.Что важнее: быстро получить информацию о стальных лезвиях или подчеркнуть, что с лезвиями можно приготовить смузи?

В этом исследовании участники воспринимали ценность блендера значительно лучше, когда оно сопровождалось гедонистическим описанием продукта.

Тем не менее, если вы продаете утилитарные товары, возможно, имеет смысл выделить важные особенности (в зависимости, опять же, от этапов осознания).

3. Социальное доказательство

Социальные сети proof — один из наиболее эффективных элементов, которые вы можете включить на целевую страницу с высокой конверсией.

Социальное доказательство включает:

• Отзывы
• Примеры из практики
• Цитаты из онлайн-обзоров или существующих клиентов

Пример из VWO показал, что использование целевых отзывов клиентов значительно увеличило конверсию для Buildium, компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для управления недвижимостью.

Имеет значение, какое социальное доказательство вы используете. Когда Buildium использовал общие цитаты клиентов об «экономии времени», показатели конверсии были низкими.

Чтобы увеличить количество подписок на бесплатную пробную версию на странице, Buildium изменил свою копию социального доказательства, чтобы выделить отзывы о масштабируемости своего продукта.В каждой новой характеристике даже указывается количество единиц товара покупателем, что еще раз доказывает конкретное преимущество продукта.

Используя копию отзыва для достижения определенного преимущества, Buildium увеличил коэффициент конверсии на 22%.

Обновленная презентация социальных доказательств на этой странице повысила их коэффициент конверсии на 22%. (Источник)

Люди хотят точно знать, как ваш бизнес помог кому-то другому, а это значит, что ваша копия должна по возможности включать конкретную информацию.Отличное социальное доказательство:

• Данные : цифры доказывают, что люди достигают реальных результатов
• Боль баллов : выделение проблем, которые вы уже решили, показывает читателям, что ваше предложение может решить их проблем

4. Визуальные эффекты

Человеческий мозг обрабатывает изображения в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Вот почему визуальные элементы — мощный способ донести ваше сообщение.

Визуальных изображений может быть:

1. Пояснительные скриншоты
2. Демо-видео
3. Видео с отзывами клиентов
4. Инфографика
5. Изображения продукта
6. Изображения вашего предложения (например, обложка электронной книги)

Правильный визуальный элемент целевой страницы помогает убедить посетителей действовать в соответствии с вашим призывом к действию.Визуализация может рассказать историю, показать, как эффективно использовать продукт или создать эмоциональную связь с посетителями.

На этой целевой странице Uber используется изображение, чтобы четко показать, чего ожидать от использования их услуг: человек, ожидающий, чтобы вас подвезли.

Дизайн целевой страницы позволяет посетителю легко представить себя с помощью продукта. Uber известен своей культурой A / B-тестирования и командами по развитию, поэтому вполне вероятно, что эта страница хорошо конвертируется. (Источник)

На этом изображении показан реальный опыт, который мог бы испытать посетитель целевой страницы: он подошел к Uber, который они вызвали для поездки.В свою очередь, этот человек с большей вероятностью зарегистрируется и «использует Uber».

5. Цвета

В исследовании под названием «Влияние цвета на маркетинг» исследователи обнаружили, что в отношении некоторых продуктов до 90% мгновенных суждений людей могут быть основаны только на цвете. Цвет, как большая копия, вызывает у зрителя эмоциональный отклик.

Хотя вы, возможно, слышали, что будущее маркетингового призыва к действию — это «большая оранжевая кнопка», правда ли это? Когда вы выбираете цвета для целевой страницы, фактические цвета не имеют большого значения.

Да, вы должны соответствовать цветам вашего бренда. И да, использование всей радуги, вероятно, повредит кому-то глаза. Но что важнее всего, так это то, что цвет вашего призыва к действию выделяется на фоне остальной части целевой страницы.

В этом примере из Marketing Donut было бы легко обсудить красные и зеленые кнопки. Но разве это реальный вывод из этого A / B-теста?

Красный здесь выделяется, но увеличились ли конверсии из-за того, что кнопка красная, или потому что это был более заметный контраст рядом с зеленым логотипом компании?

Marketing Donut A / B проверил эффективность красной кнопки CTA по сравнению сзеленый и увидел, что красная кнопка превосходит зеленую на 21%.

Это из-за выбора цвета? Возможно нет. В этом случае, вероятно, важнее цветовой контраст.

При контроле A / B-теста логотип компании такой же зеленый, как и кнопка CTA — красная кнопка CTA в тестовом варианте выделяется на фоне зеленого логотипа.

Если вы хотите углубиться в сорняки психологии цвета, вы можете использовать это руководство от Талии Вольф из GetUplift.

6.CTA

Взгляд эксперта: Тиффани даСильва, консультант по развитию и основатель Flowjo.co

«Одна из ошибок, которую я часто вижу на целевых страницах, заключается в том, что компания не понимает, что они хотят от своих потенциальных клиентов. Вы хотите, чтобы люди заказывали демонстрацию? Вы хотите, чтобы они подписались на 14-дневную бесплатную пробную версию? Вы хотите, чтобы они связались с вами по электронной почте? Выбери один.

Даже когда мы посещаем сайт и нам нужен товар, выбор занимает секунды, которых иногда у нас нет, и это напряжение может быть огромным.Если ваша целевая страница обращается к конечному пользователю, и вы провели исследование клиентов, чтобы доказать это, выберите тот призыв к действию, который отвечает их потребностям. Если вы не знаете, что это такое, протестируйте! Только не заставляйте посетителей задумываться «.

Ваш призыв к действию — это последнее, что стоит между вашим посетителем и вашим продуктом.

Отличный призыв к действию целевой страницы может привлечь больше клиентов. Плохой призыв к действию на целевой странице заставит людей в замешательстве чесать затылки (и уходить с вашей страницы).

Это причина, по которой ваша целевая страница существует, что делает ее одним из наиболее важных элементов целевой страницы с высокой конверсией.

Вот 3 ключевых компонента хорошего призыва к действию целевой страницы:

1. Визуальный видимость . Ваш CTA должен быть легко найден. Иначе его никто не найдет!
2. Прозрачный CTA копия . Дайте понять, что произойдет после того, как они нажмут кнопку.
3. Низкое трение .Сделайте так, чтобы было легко принять ваше предложение. Если это звучит как работа, люди не захотят этим заниматься.

Этот пример целевой страницы от Good Egg отлично показывает визуально заметный призыв к действию с четким предложением.

CTA легко найти, и у него есть одно явное предложение. (Источник)

Когда вы пишете призыв к действию на целевой странице и копию кнопки CTA, избегайте слов, вызывающих сильное трение (список любезно предоставлен Джоанной Вибе), например:

• Купить
• Зарегистрироваться
• Отправить
• Дайте
• Инвест
• Пожертвовать / Спонсор / Поддержка
• Завершено

Также будьте осторожны со словами среднего трения.Они лучше и имеют применение, но все же могут быть рискованными:

• Присоединиться
• Поделиться
• Переключатель
• Найти
• Старт
• Посетить
• Выучить

В общем, вы должны сделать так, чтобы кто-то мог вам платить как можно проще. Это означает наличие заметной и четкой кнопки CTA, которая кажется простой в использовании.

Заключение: написание целевой страницы с высокой конверсией

Взгляд эксперта: Сара Сал, эксперт по рекламе в Facebook, Сара-Сал.ком

«Событие, для которого я написал рекламу, принесло 18,66 доллара за каждый потраченный доллар, в то время как их предыдущая кампания приносила 0,40 доллара за каждый потраченный доллар.

Целевая страница не изменялась. Новая реклама просто дала пользователю предварительное представление о том, чего ожидать от конференции. Текст объявления — это не только продажа клика ».

Ваши целевые страницы будут привлекать больше посетителей, если вы примените идеи, изложенные в этом руководстве.

• Создайте отдельную целевую страницу для каждой кампании, , чтобы каждый человек получал именно то сообщение, которое им нравится
• Следуйте Правилу одного, , чтобы точно знать, с кем вы разговариваете и что вам следует сказать
• Включите важные части целевой страницы с высокой конверсией, , чтобы ее было как можно проще покупать.

Когда у вас есть начальная целевая страница, A / B-тестирование и оптимизация коэффициента конверсии могут помочь вам вывести ваши результаты на новый уровень.

Взгляд эксперта: Карл Шмидт, соучредитель и технический директор Unbounce

«Два самых больших препятствия, о которых я слышу, — это отсутствие движения и нехватка времени. Я смотрю на это с другой стороны. Если ваш бизнес зависит от расширения масштабов вашего интернет-маркетинга, никогда не рано начинать обучать свою организацию внедрению тестового мышления, потому что, если у вас сейчас недостаточно трафика, у вас скоро будет достаточно трафика.

Вы должны планировать успех. Если вы будете слишком долго ждать, чтобы ввести образ мышления тестирования, вам будет гораздо труднее изменить свою культуру. Чтобы избежать барьера «недостаточно времени», я рекомендую начать с чего-нибудь, что легко выполнить. Заголовки или основной текст являются хорошими примерами и, возможно, рассмотрите возможность тестирования чего-то, что заставляет вас чувствовать себя немного некомфортно.

Просто помните, что тестирование — это обучение, и чем шире диапазон вещей, которые вы попробуете, тем большему вы и ваша организация узнаете.(Кстати, наша новая функция Smart Traffic помогает маркетологам преодолеть оба этих барьера и повысить коэффициент конверсии!) »

A / B-тестирование — это главное оружие зарубежных маркетологов. Компании, показатели конверсии которых улучшились по сравнению с прошлым годом, в среднем проводят на 50% больше тестов.

Прежде чем запускать A / B-тест, конечно, нужно иметь представление о том, как измерить целевую страницу. Популярные показатели целевой страницы:

• Коэффициент конверсии
• Средняя сумма заказа
• Общий доход
• просмотров страниц
• Глубина прокрутки
• Достигнутые цели
• Показатель отказов

Эксперт по маркетингу Дана ДиТомазо:

Взгляд эксперта: Дана ДиТомазо, президент и партнер Kick Point

«Во-первых, определите для себя, какова конечная цель этой целевой страницы.Например, они заполняют форму или что-то покупают? Теперь перечислите все возможные способы взаимодействия с целевой страницей, такие как прокрутка, время ожидания, просмотр видео, чтение контента и т. Д. Это ваши показатели вовлеченности.

Настройте измерение для этих показателей взаимодействия, а затем вы сможете определить, какие типы взаимодействия с большей вероятностью приведут к конверсии. Это поможет вам сделать вашу страницу более эффективной и упростит создание новых целевых страниц в будущем! »

Как создать целевую страницу веб-сайта, которая конвертирует

• Целевые страницы — это естественный следующий шаг в вашей цифровой маркетинговой кампании, направляя посетителей на веб-страницу с дополнительной информацией о ваших предложениях с явной целью побудить их совершить покупку, подпишитесь на рассылку писем или выполните другое действие.
• Целевые страницы наиболее успешны, когда у них есть четко определенная аудитория и призыв к действию.
• Это не так просто, как создать целевую страницу и надеяться на лучшее; вам нужно будет следовать набору передовых методов, чтобы получить максимальную отдачу от целевой страницы.
• Из этой статьи вы узнаете назначение целевой страницы и передовой опыт создания целевой страницы, которая привлекает посетителей и превращает их в клиентов. .

В мире цифрового маркетинга мало что может быть более желанным, чем конверсия: кто-то нажимает на ваше объявление и достаточно заинтересован в вашем продукте или услуге, чтобы узнать больше, подписаться на рассылку новостей или даже совершить покупку.Эти кампании привязаны к целевым страницам, чтобы мотивировать вашу целевую аудиторию к действию. Если вы хотите оптимизировать свою целевую страницу для увеличения числа конверсий, это руководство содержит важные советы, которые вам необходимо знать.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница вашего веб-сайта, предназначенная для цифровой маркетинговой кампании. Эти страницы содержат конкретную информацию, часто предназначенную для специальной аудитории, которая отражает сообщения и цели маркетинговой кампании.

Зачем вам лендинг?

Хотя некоторые могут определять целевые страницы как любую страницу вашего веб-сайта, на которую попадает посетитель, с технической точки зрения это не определение. Целевые страницы запускаются специально для целей цифровой маркетинговой кампании.

Целевая страница важна для цифровых маркетинговых кампаний, потому что вы можете использовать пространство для таргетинга на аудитории с различными потребностями. Например, программа может иметь множество функций, которые полезны для определенных секторов, таких как студенты, графические дизайнеры и профессионалы домашнего офиса.Посредством целевых страниц эта компания может адаптировать обмен сообщениями, чтобы рассказывать о преимуществах для студентов, запускать одну страницу только о графическом дизайне и иметь еще одну страницу только для обсуждения инструментов малого бизнеса, которые предлагает программное обеспечение.

Целевые страницы также имеют свою конечную цель: побудить посетителей взаимодействовать с вашей компанией. Это может быть множество форм:

• Регистрация на мероприятие
• Звонок на место работы
• Совершение покупки
• Запись на консультацию
• Загрузка технического документа или электронной книги
• Использование чат-бота на вашем сайте
• Заполнение анкеты
• Подписка на информационный бюллетень вашей компании по электронной почте

Ключевой вывод: Целевая страница — это не просто веб-страница — это продолжение вашей тщательно скоординированной кампании цифрового маркетинга.Цели целевой страницы многочисленны и могут меняться в зависимости от вашей маркетинговой кампании.

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Хотя вы, возможно, слышали, что страница на веб-сайте вашей компании называется «целевой страницей», это не всегда верно. Веб-страница может быть о чем угодно и содержать любой тип копии веб-сайта и информации. Ваша домашняя страница, страница контактов и страница политики конфиденциальности — все это веб-страницы. Они содержат важную информацию для вашего бизнеса, но не имеют явной цели конвертировать пользователей.

Целевая страница создается специально для того, чтобы побудить посетителей к действию в результате цифровой маркетинговой кампании. С помощью целевой страницы вы можете точно настроить свои сообщения и гипер-таргетировать их содержимое на любую демографическую группу или аудиторию, что позволит вам легко сегментировать пользователей и охватить больше людей, которые могут иметь разные интересы, что побуждает их рассматривать ваши продукты или услуги. Некоторые маркетологи могут использовать существующую веб-страницу в качестве целевой, но это не всегда лучший шаг для вашего бизнеса.

Ключевой вывод: Веб-страницы — это любые страницы вашего веб-сайта, а целевые страницы создаются с явной целью цифровой маркетинговой кампании. Иногда веб-страницы используются в качестве целевых страниц для кампаний цифрового маркетинга, но это не их основная цель.

Что должно быть включено на целевую страницу?

Информация, которую вы должны включить на целевую страницу, зависит от ваших целей, но некоторые основные моменты должны присутствовать.

• Заголовок: Используйте пространство вверху страницы, которое на маркетинговом жаргоне называется «над сгибом», чтобы привлечь внимание посетителя.
• Краткое изложение целей кампании: Используйте пространство непосредственно под заголовком, чтобы кратко объяснить ваши тезисы или то, что вы предлагаете.
• Социальное доказательство: Если у вас есть отзывы довольных клиентов, положительные отзывы в социальных сетях или счастливые блогеры, восхваляющие вас, используйте эти элементы, чтобы показать посетителям, что они могут присоединиться к длинному списку счастливых клиентов, когда они будут работать с вашим бизнесом.
• Логотипы доверия: Цель логотипа доверия — продемонстрировать авторитет или безопасность.Логотипы Trust могут включать логотипы компаний, которые работают с вами, значки наград, полученных вами от других организаций, или бизнес-ассоциаций, членом которых является ваша компания с хорошей репутацией.
• Призывы к действию: Также известные как «CTA», это обычно кнопки или короткие формы, которые побуждают посетителя выполнить действие. Если вы когда-либо видели кнопку «свяжитесь с нами» или «скачать сейчас» при чтении контента на веб-сайте или целевой странице, вы видели призыв к действию.

Это могут быть основные части целевой страницы, но о чем именно следует писать в этих разделах? Чтобы решить, что включить на целевую страницу, задайте себе следующие вопросы:

• На кого я ориентируюсь? Ваши продукты и услуги могут быть важны для разных аудиторий по разным причинам.Адаптируйте свою целевую страницу для каждой целевой аудитории. Возможно, вы даже захотите создать уникальную целевую страницу для каждой аудитории.
• Что нужно знать моей целевой аудитории? При написании резюме и маркированных списков для целевой страницы убедитесь, что они содержат наиболее важную информацию. Покройте , что , , почему и , как в этом пространстве.
• Какое действие я хочу, чтобы посетители совершили? Хотите ли вы, чтобы посетители покупали ваш продукт или звонили на горячую линию, информация, которую вы включаете, должна формироваться на основе этого ключевого действия.

Ключевой вывод: Информация на вашей целевой странице должна помочь убедить посетителя совершить желаемое действие на странице.

Как создать целевую страницу?

Если вы работаете с веб-разработчиком или у вас есть навыки, чтобы создать его самостоятельно, вы можете создать новую страницу на своем существующем веб-сайте в качестве целевой страницы. Хотя ссылка на эту страницу не будет ни на панели навигации вашего веб-сайта, ни в нижнем колонтитуле, она все равно поможет привлечь потенциальных клиентов из вашей цифровой маркетинговой кампании.Просто убедитесь, что вы правильно настроили инструменты отслеживания посетителей, чтобы вы могли отслеживать производительность страницы.

Если вы ищете самостоятельную или более доступную альтернативу, вам может подойти конструктор целевой страницы. Конструктор целевых страниц предназначен для создания интуитивно понятных страниц, которые упростят вашим клиентам выполнение действий. Обратите внимание, что целевая страница не является заменой всего веб-сайта, но вы можете использовать ее вместе со своим веб-сайтом или даже если у вашей компании еще нет веб-сайта.

Некоторыми примерами конструкторов целевых страниц являются Сайты Google, бесплатный инструмент, который вы можете использовать для создания целевых страниц; Unbounce — недорогой вариант, который отлично подходит для малого бизнеса; и Leadpages, который специализируется на продаже товаров. Кроме того, некоторые интеграции, которые вы можете использовать в настоящее время, например Mailchimp для почтовых кампаний, могут поддерживать создание целевой страницы.

Ключевой вывод: Вы можете создать целевую страницу на своем существующем веб-сайте или использовать конструктор целевой страницы для создания отдельной страницы.

Как сделать целевую страницу, которая будет конвертироваться?

Чтобы ваша целевая страница мотивировала вашу аудиторию выполнять ваши призывы к действию, воспользуйтесь следующими советами:

• Будь проще. Целевые страницы должны быть непосредственно в центре действия, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил. Если вы хотите продавать, включите контент, который напрямую объясняет, почему посетитель должен покупать ваш продукт. Если вы хотите, чтобы посетитель заполнил контактную форму, сведите ее к основам, чтобы они могли быстро и легко заполнить наиболее нужную вам информацию.
• Включите призывы к действию. Четко сформулируйте действие, которое должен предпринять посетитель, будь то покупка или подписка на веб-семинар. Но что более важно, это то, что вашим посетителям будет легко выполнить это действие.
• Сделайте ставку на пользовательский опыт (UX). Последнее, что вы хотите сделать, — это расстроить посетителей, которые не могут найти то, что ищут. Убедитесь, что ваш контент является точным и легким для понимания. Это связано с призывом к действию: лаконичный, чистый дизайн гарантирует, что призыв к действию легко найти, и побуждает посетителей совершить действие, которое вы хотите от них.
• Тест, тест, тест. Создайте несколько вариантов целевой страницы и сравните результаты, чтобы увидеть, какая версия работает лучше. В дальнейшем придерживайтесь целевой страницы, которая получает лучшие отзывы или обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии. Это называется A / B-тестированием.
• Изучите аналитику . Сбор анонимных данных о посетителях с помощью таких инструментов, как Google Analytics, может помочь вам улучшить привлечение, захват и преобразование большего числа посетителей.Например, если вы обнаружите, что только небольшой процент посетителей подписывается на веб-семинар, рекламируемый на вашей целевой странице, вы можете изменить дизайн целевой страницы так, чтобы кнопка регистрации располагалась спереди и по центру.

Ключевой вывод: Целевая страница должна быть убедительной, но сразу переходить к сути. Включите призывы к действию, чтобы посетителю было легко делать то, что вы хотите, и используйте лучшие практики UX, чтобы сделать страницу удобной для чтения и навигации.Чтобы убедиться, что ваша целевая страница выполняет то, что ей нужно, проверьте ее на соответствие другим вариантам и просмотрите свою аналитику, чтобы отслеживать ее текущую эффективность.

Что делает посадочную страницу хорошей в 2020 году?

Эти методы необходимы для разработки эффективной целевой страницы в 2020 году и в последующий период.

• Сделайте копию краткой. Текст вашей целевой страницы должен быть коротким, понятным и по существу. Большинство посетителей веб-сайтов проводят на странице менее 15 секунд, поэтому убедитесь, что посетители улавливают самые важные моменты, прежде чем они перейдут к следующему.
• Выбирайте чистый дизайн. В то время как тенденции в дизайне постоянно меняются, предпочтение четкого и чистого дизайна остается. Ваша страница должна быть интуитивно понятной и простой в использовании, чтобы навигация не разочаровывала посетителей, которым просто нужна важная информация.
• Учитывайте контраст. Используйте негативное пространство, пустые области между элементами дизайна. Эта передышка помогает выделить основные элементы вашей целевой страницы.
• Убедитесь, что он работает, где бы вы ни смотрели. Используйте инструменты браузера, такие как Inspect от Google Chrome, чтобы целевая страница правильно отображалась на всех типах экранов — на компьютерах, планшетах и ​​смартфонах.
• Ровное видео — иногда. Это особенно важно для мобильных целевых страниц, где видео может занимать слишком много полосы пропускания и загружаться слишком медленно. Однако это может измениться в 2021 году, поскольку скорости 5G развернутся в США
.
• Получите отзывы. Колоссальные 97% онлайн-покупателей обращаются к отзывам, чтобы повлиять на их решения.Используйте место на целевой странице, чтобы продемонстрировать некоторые из ваших лучших отзывов.

Ключевой вывод: Удобный пользовательский интерфейс — это название игры, и это должно быть основной целью каждого решения, которое вы принимаете в отношении целевой страницы.

Запустите целевую страницу для вашей следующей кампании.

Перед тем, как разослать следующую кампанию цифрового маркетинга, подумайте, что будут делать ваши посетители после того, как они нажмут. Они просто переходят к контактной форме или переходят на специальную веб-страницу, созданную специально для них? Последняя пойдет дальше, чем любая обычная страница, и именно здесь целевые страницы творят свое волшебство.

Создавая целевую страницу, подумайте о пути клиента: что им нужно знать и что им нужно, чтобы убедить их действовать. Результатом продуманной целевой страницы является увеличение количества конверсий и успешная цифровая рекламная кампания.

10 вопросов, которые следует задать себе перед созданием целевой страницы.

Целевые страницы являются неотъемлемой частью вашей маркетинговой кампании в Интернете и общего комплекса маркетинга.Эти страницы можно оформить самыми креативными способами, чтобы удовлетворить потребности посетителей в визуальной привлекательности, которые они ожидают после посещения страницы.

Тем не менее, всегда сложно решить, с чего начать при разработке целевой страницы. Было отмечено, что неопытные дизайнеры, создающие целевую страницу, обычно делают следующие шаги:

• Они просто угадывают конструкцию
• Они складывают страницу и ждут от нее чудес.
• Они стараются изо всех сил, а затем вносят необходимые изменения, как только у них есть подходящие данные.
• Они создают несколько целевых страниц и тестируют их одну за другой.

Все эти шаги предназначены для получения желаемых результатов в какой-то момент, но только за счет огромного количества потенциальных конверсий и продаж . Следовательно, всегда рекомендуется создавать идеальную целевую страницу с первой попытки, чтобы вам не пришлось рисковать потерять своих потенциальных клиентов.

вопросов, которые вы должны задать себе перед проектированием

Чтобы помочь вам достичь этого подвига, мы собрали следующий список из 10 вопросов, которые вы должны обязательно задать себе перед запуском целевой страницы:

• Каковы мои цели конверсии?
• На какой рынок я ориентируюсь?
• Что я могу предложить?
• К какой категории относится моя целевая страница?
• Насколько выгодно мое предложение для посетителей моей целевой страницы?
• Насколько уникально мое предложение?
• Насколько привлекателен и цепляет мой заголовок?
• Используются ли релевантные ключевые слова?
• Насколько отзывчива моя целевая страница?
• По какому каналу я буду продвигать свою + страницу?

1).Каковы мои цели конверсии?

Цели конверсии вашей целевой страницы всегда должны быть направлены на пользу вашему бизнесу. Но вы всегда должны иметь четкое представление об основной функции вашей целевой страницы. Итак, вы хотите создать его для привлечения потенциальных клиентов или продвижения любого продукта из вашего портфеля продуктов или вы хотите использовать свою целевую страницу, чтобы привлечь больше подписчиков блога? День, когда у вас будет четкий ответ на ваши цели конверсии, — это день, когда ваша кампания принесет наибольшую пользу.

2). На какой рынок я ориентируюсь?

Вы всегда должны сузить круг целевых клиентов и создать целевую страницу, которая бы соответствовала их вкусам и потребностям. Вы также можете принять во внимание демографические факторы, такие как род занятий, возраст, пол и т. Д., Чтобы продвигать свое предложение с улучшенными коэффициентами конверсии.

3). Что я могу предложить?

Целевая страница без предложения — это как картина без темы.Когда у вас будет четкое представление о ваших целях конверсии, выбор предложения, которое необходимо разместить на целевой странице, станет намного проще. Успех вашей целевой страницы зависит от того, насколько эффективно вы можете донести свое предложение до потенциальных клиентов.

4). К какой категории относится моя целевая страница?

Целевые страницы можно разделить на два основных типа:

• Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов с призывом к действию или формой, созданной с целью сбора контактной информации посетителей.
• Целевые страницы с переходом по клику, которые созданы специально для продвижения продукта или услуги с дополнительной информацией о том же.

Как только вы проясните свое предложение, вы должны выбрать тип целевой страницы, которая будет соответствовать вашим потребностям, а затем продолжить.

5). Насколько выгодно мое предложение для посетителей моей целевой страницы?

Посетители вашей целевой страницы будут преобразованы, только если они почувствуют, что ваше предложение будет для них выгодным.Никто не хочет выбирать продукт или услугу, которые не принесут ему никакой пользы. Чем точнее вы сможете передать преимущества своего предложения, тем выше будет коэффициент конверсии посетителя.

6). Насколько уникально мое предложение?

Уникальность — это то, что выделяет вас среди конкурентов. Клиенты всегда ищут что-то инновационное, привлекательное и нестандартное. И если ваше предложение никогда не может сравниться с тем, что предлагают ваши конкуренты, вы можете рассматривать свои коэффициенты конверсии отсортированными.

7). Насколько привлекательным и запоминающимся является мой заголовок?

Исследования показывают, что 13 из 15 посетителей целевой страницы читают только заголовки, и только остальные 2 читают наш контент слева. Это делает еще более обязательным включение вашего предложения в заголовки вместе с основными ключевыми словами. Вы также должны сделать так, чтобы это звучало достаточно интересно и броско, чтобы привлечь внимание посетителя.

8). Используются ли релевантные ключевые слова?

Если вы планируете оптимизировать свою целевую страницу для поисковых систем, то вам обязательно нужно указать правильные ключевые слова в нужных местах.

Вы всегда можете исключить слова, не относящиеся к типу продуктов или услуг, которые вы продвигаете в своем предложении. Лучший способ выбрать подходящие ключевые слова — использовать планировщик ключевых слов Google.

9). Насколько отзывчива моя целевая страница?

Когда мы говорим, что целевая страница очень отзывчива, это означает, что она совместима почти со всеми платформами, такими как ноутбук, настольный компьютер, мобильный телефон, планшеты и т. Д. Недавнее исследование отзывчивости веб-сайтов показывает, что почти 80% посетители выбрали сайт конкурента из-за отсутствия должной отзывчивости сайта образца.Поэтому вам всегда нужно следить за тем, чтобы ваша целевая страница была оптимизирована для удобного использования на мобильных устройствах.

10). По какому каналу я собираюсь продвигать свою страницу?

Это последний и последний вопрос, который вы должны задать себе относительно того, как именно вы собираетесь продвигать свою целевую страницу. Существуют различные способы продвижения вашей целевой страницы, например, продвижение через:

• Электронная почта
• Поклонники и подписчики
• Социальные сети, такие как Facebook, Instagram и Twitter

Заключение

Создание целевой страницы — это не только создание привлекательной страницы и ее воплощение в жизнь.Это требует целенаправленных усилий по добавлению всех нужных ингредиентов в нужном количестве. В целом, это непрерывный процесс обучения. Создание идеальной целевой страницы, созданной для вас, поможет вашему бизнесу получить больше конверсий, чем любые другие средства цифрового маркетинга. Если вы хотите инвестировать и получить лучшие результаты, вот список лучших конструкторов целевых страниц, отобранный Content Mavericks, на ваш выбор.

Лучшие конструкторы целевых страниц 2021 года: создайте собственный одностраничный веб-сайт за считанные минуты

Лучшие создатели целевых страниц стремятся упростить и упростить создание страниц, используемых специально для маркетинговых кампаний, чтобы помочь увеличить продажи и конверсию.

Лучшие создатели целевых страниц

Это важно, потому что если вы хотите снизить показатель отказов своего веб-сайта, привлечь потенциальных клиентов и увеличить продажи, то наличие отличной целевой страницы имеет важное значение для вашего контент-маркетинга.

В результате он не только должен выглядеть привлекательно с первого взгляда, но также должен быть доступным и функциональным, но при этом отображать определенную степень оригинальности, чтобы выделяться из толпы. Конечно, содержание вашей целевой страницы будет отличаться в зависимости от продукта или услуги, которые вы предлагаете, но есть элементы, которые обычно можно найти на успешных целевых страницах.

Они могут включать в себя все, что угодно, от видео, демонстрирующего ценность вашей компании, до контактной формы, четко объясняющей преимущества подписки на ваш список рассылки, до наград, демонстрирующих ваш прошлый успех.

Конечно, с точки зрения интернет-маркетинга вам также нужен сильный призыв к действию, и целевые страницы могут быть отличным способом использовать для этого сплит-тестирование A / B. Вы можете использовать целевые страницы для обычных посетителей Интернета, как часть рекламной кампании или посредством электронного маркетинга.

Если вы не уверены, с чего начать целевую страницу, взгляните на некоторых из лучших создателей целевой страницы, которые доступны сейчас, ниже.

(Изображение предоставлено: Leadpages)

1. Leadpages

Целевые страницы для малого бизнеса

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Простая интеграция + Мобильные шаблоны + Перетаскивание + A / B сплит-тестирование

Leadpages помогает превратить клиентов в кликов, соединяя малый бизнес с аудиторией для сбора потенциальных клиентов и закрытия продаж.Его можно легко интегрировать в веб-сайты, целевые страницы, всплывающие окна и многое другое. Наборы инструментов преобразования Leadpages, используемые более чем 40 000 малых предприятий, позволяют публиковать, преобразовывая контент, чтобы продемонстрировать свой бизнес и поддержать маркетинговые кампании.

Вы начинаете с выбора из оптимизированных для конверсии мобильных адаптивных шаблонов, затем настраиваете один из них с помощью Drag & Drop Builder от Leadpages, а затем, в конечном итоге, запускаете свою последнюю работу как профессионально выглядящую целевую страницу. Все это стало еще более мощным за счет удобной для чтения аналитической панели, которая дополняет сплит-тестирование A / B и предлагает советы по преобразованию в реальном времени.

(Изображение предоставлено: GetResponse)

2. GetResponse

Создатель целевой страницы со льготами

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Расширение списка контактов + Готовые воронки продаж 9

GetResponse ориентирован на то, чтобы помочь вам получать прибыль с ваших целевых страниц. Он делает это, помогая вам расширить список контактов, предлагая эксклюзивные стимулы для преобразования высококачественных лидов. А когда дело доходит до товарного маркетинга, он отлично подходит для демонстрации того, что вы продаете, с помощью готовых воронок продаж для добавления товаров или услуг на свою страницу.

Еще одна отличная функция — это возможность продвигать ваши вебинары, что привлекает трафик на вашу страницу регистрации и может привлекать толпы на онлайн-мероприятия. В нем есть динамический конструктор шаблонов, который позволяет любому создать профессионально выглядящую целевую страницу, использующую все вышеперечисленное.

(Изображение предоставлено Hubspot)

3. Hubspot

Целевые страницы и многое другое

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Не требуются навыки дизайна + Встроенные оптимизированные шаблоны + Интерактивный редактор + Персонализированные страницы

Hubspot — это пакет программного обеспечения для маркетинга с множеством талантов, один из которых позволяет создавать и тестировать целевые страницы, которые генерируют потенциальных клиентов без помощи дизайнеров.Он поставляется со встроенной библиотекой оптимизированных для мобильных устройств шаблонов, которые можно настроить с помощью интерактивного редактора, который позволяет добавлять копии и вставлять изображения в любое место на странице.

Кроме того, вы можете персонализировать целевые страницы для отдельных посетителей, настроив их для отображения персонализированного контента в дополнение к CTA (призыву к действию) и многому другому. Hubspot также позволяет вам динамически обмениваться различными типами контента в зависимости от местоположения ваших посетителей, источника, используемого устройства и других полей, которые могут быть автоматически загружены в ваше программное обеспечение CRM.

(Изображение предоставлено: Unbounce)

4. Unbounce

Целевые страницы для увеличения конверсии

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Оптимизация кампаний + Нет необходимости в разработчиках + Целевые всплывающие окна Настраиваемые шаблоны

Хотите получить больше конверсий? Затем попробуйте Unbounce — пакет для создания целевой страницы, используемый такими компаниями, как Later, Helix и Zola. Он может помочь вам вести диалог, создавая, запуская и оптимизируя пользовательские целевые страницы, подходящие для любой кампании.А еще лучше, чтобы все это не требовало помощи разработчиков.

Unbounce Всплывающие окна и липкие полосы могут помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и получить доход от страниц, показывая целевые всплывающие окна и липкие полосы для определенных пользователей. Его мощный конструктор целевых страниц позволяет легко воссоздавать макеты концепций бренда с нуля, или вы можете сэкономить время, начав с одного из множества настраиваемых шаблонов.

(Изображение предоставлено Mailchimp)

5. Mailchimp

Простой создатель целевой страницы электронной почты

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Простая настройка + Увеличение роста аудитории3 + Обработка онлайн-платежей 9000

Mailchimp позволяет создавать красивые целевые страницы всего за несколько кликов — и компания утверждает, что ее клиенты заметили рост своей аудитории на 36% после использования создателя целевой страницы.Если вы хотите экспериментировать, это хорошая платформа для тестирования продуктов, обмена сообщениями и идей перед запуском. Он принимает онлайн-платежи через Square, что позволяет продавать товары прямо со своей целевой страницы без необходимости в магазине электронной коммерции.

Вы даже можете выделить продукты и указать их бестселлеров или продвигать свою последнюю коллекцию, разместив изображения продуктов прямо с подключенного веб-сайта электронной коммерции. Mailchimp рекомендует сочетать свои целевые страницы с другими вашими маркетинговыми усилиями, чтобы создать совершенно новый опыт для клиентов.

(Изображение предоставлено Instapage)

6. Instapage

Создатель персонализированной целевой страницы

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины купить Instapage

+ Персонализированные целевые страницы + Простой конструктор +

высокооптимизированных требований

повысить коэффициент конверсии до 400%. Компания утверждает, что реклама Instapage может конвертировать рекламу в 4,2 раза больше за счет автоматизации персонализированного взаимодействия после клика 1: 1 для каждого клиента.

Используемый такими компаниями, как Verifone, Verizon и Hellofresh, его онлайн-конструктор позволяет создавать персонализированные впечатления после щелчка за считанные минуты, что может повысить среднюю частоту разговоров по кампании до 400%.Более того, конструктор Instablocks от Instapage предлагает вам выбор оптимизированных блоков страниц, которые включают формы призыва к действию, обзоры преимуществ и отзывы.

(Изображение предоставлено: Wishpond)

7. Wishpond

Простой конструктор целевых страниц

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Простота использования + Максимальное привлечение потенциальных клиентов + Интуитивно понятный интерфейс + Простая интеграция

Wishpond может похвастаться привлекательным и простым в использовании конструктором страниц, который поможет вам максимально увеличить количество потенциальных клиентов и увеличить продажи от клиентов.Он до мельчайших деталей упакован красивыми и высококонвертируемыми шаблонами, с более чем 100 адаптивными целевыми страницами для мобильных устройств, которые предназначены для различных отраслей на выбор.

Интуитивно понятный редактор платформы позволяет маркетологам легко создавать потрясающие целевые страницы без необходимости знания дизайна или программирования. После завершения вы можете опубликовать свою целевую страницу где угодно, в том числе на своем веб-сайте, в WordPress или в социальных сетях.

(Изображение предоставлено Lander)

8.Lander

Бесплатный вариант целевой страницы

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Бесплатная учетная запись + Широкий спектр опций + Интеграция

Используется такими компаниями, как New York Times, Capcom и Cisco, Lander является бесплатный конструктор целевых страниц, в который входит множество готовых шаблонов целевых страниц. У него есть целевые страницы для многих сценариев — от продуктов и услуг до событий, сбора потенциальных клиентов, электронных книг и загрузки приложений. Он будет интегрирован с широким спектром популярных маркетинговых инструментов — от Mailchimp до Salesforce и Google Analytics.

Lander позволяет вам ознакомиться с его бесплатной версией, прежде чем решить, хотите ли вы перейти на премиум-версию, которая начинается с базового пакета, который дает вам до 5000 посетителей в месяц и трех клиентских доменов, которые можно обновить до 25000 посетителей. в месяц вместе с 10 пользовательскими доменами.

(Изображение предоставлено Landingi)

9. Landingi

Простой конструктор целевых страниц

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Простота настройки + Тестирование и анализ + Настройка параметров + Автоматизация задач

Созданные, чтобы помочь людям без творческого опыта создавать целевые страницы, в шаблонах, инструментах и ​​функциях Landingi есть все необходимое для начала работы.Конструктор целевых страниц компании проведет вас через процесс тестирования и анализа, чтобы определить, какая онлайн-стратегия будет наиболее эффективной для вашего бизнеса.

После этого вы можете использовать его конструктор HTML, чтобы добавить параметры UTM в свои онлайн-кампании и узнать, как клиенты попадали на ваш сайт. Вдобавок ко всему этому, способность управлять потенциальными клиентами, автоматизировать ключевые задачи и получать помощь через живое обучение делает Landingi одним из лучших создателей целевых страниц.

(Изображение предоставлено Wix)

10.Wix

Создатель веб-сайта и целевой страницы

ЛУЧШИЕ СДЕЛКИ СЕГОДНЯ

Причины для покупки

+ Простой конструктор + Диапазон вариантов целевой страницы + Партнерская платформа для услуг

В последние годы Wix удвоил маркетинговые усилия и известный конструктор веб-сайтов со встроенным отличным создателем целевой страницы. Компания предлагает возможность создавать множество различных типов целевых страниц, от заполнителей «Скоро появится» или «В разработке» до целевых страниц, предназначенных для сбора потенциальных клиентов.

Если вы не знаете, с чего начать, и не хотите создавать его самостоятельно, вы можете получить помощь от профессионального (и надежного) фрилансера или агентства, которое можно заказать через партнерскую платформу Wix.

Обзор лучших предложений на сегодня

6 основных вещей, на которые следует обратить внимание в конструкторе посадочных страниц

Не все инструменты для создания посадочных страниц созданы одинаково. Некоторые сосредотачиваются на доступности с несколькими вариантами. Некоторые сосредотачиваются на комплексной, продвинутой платформе по премиальной цене.Но что вам действительно нужно?

В этой статье я расскажу о шести наиболее важных элементах конструктора целевой страницы. Я поигрался с большинством лучших инструментов (и даже приложил руку к их созданию), а также сам создал около 100 целевых страниц за последние несколько лет.

Итак, перейдем к делу.

---

№1. Профессиональные оптимизированные шаблоны

---

Весь смысл использования конструктора целевой страницы вместо найма веб-дизайнера или самостоятельного выполнения заключается в простоте использования, превосходной рентабельности инвестиций и гарантии профессионального конечного результата.Если конструктор не предлагает шаблоны целевой страницы, которые визуально привлекательны, и инструмент, который упрощает их редактирование, продолжайте.

Учтите, что чем меньше вы редактируете целевую страницу, тем лучше. Вы получаете лучшую рентабельность инвестиций (не тратите часы своего времени на перестройку целевой страницы с нуля), и, если вы используете платформу, которая следует существующим передовым практикам, шаблоны следует оптимизировать с самого начала.

Вам тоже нужны варианты.Некоторые конструкторы целевых страниц упорядочивают свои шаблоны по типу (сжатая страница, свяжитесь с нами, предварительный запуск, демонстрация и т. Д.), И это здорово. Честно говоря, это не имеет большого значения, если ваш конструктор целевой страницы предоставляет вам несколько десятков возможностей. Чем больше предложено шаблонов целевых страниц, тем больше целевых страниц вы создадите.

И помните, компании с 30 или более целевыми страницами в среднем генерируют в 7 раз больше потенциальных клиентов, чем компании с 10 или менее. Те, у кого 40 и более, генерируют в 12 раз больше лидов, чем те, у кого 5 или меньше.

---

№ 2. Оптимизация для мобильных устройств

---

Не знаю, какова ваша компания, но около 20% трафика нашего веб-сайта приходится на мобильные браузеры.

Итак, убедиться, что когда кто-то попадает на ваши целевые страницы, они хорошо выглядят независимо от того, на каком устройстве они используются? Это здорово.

И это становится еще более важным. Мобильное использование будет только расти, а наличие гибкого конструктора целевых страниц станет еще более важным для профессиональной воронки продаж.

Когда дело доходит до мобильной оптимизации, попробуйте найти конструктор целевой страницы, проявив немного интуиции. Вам не нужно полностью переделывать целевую страницу для мобильного телефона и планшета, если вы уже сделали это для настольного компьютера. Помните, мы пытаемся найти инструмент целевой страницы, который позволит нам публиковать быстро, чисто и уверенно. Чем больше нам поможет инструмент, тем лучше.

---

№ 3. Комплексное A / B-тестирование

---

Оптимизация целевой страницы по передовой практике идет только на этом этапе.Ни один конструктор целевой страницы не может разработать целевую страницу , гарантированно , которая будет оптимизирована для вашего точного целевого рынка (и любой, кто говорит, что это так, лжет).

Каждый рынок индивидуален. Каждая кампания индивидуальна. Так что тестирование жизненно важно.

Вы хотите получить максимальную отдачу от вложенных средств, верно? Допустим, вы платите 70 долларов в месяц за конструктор целевой страницы. Если этот конструктор поможет вам получить 42 лида стоимостью 5 долларов каждый, то ваши инвестиции окупятся на 200%. Однако, если этот конструктор позволяет вам протестировать кампании и повысить их эффективность, так что вы получите 56 потенциальных клиентов, вы получите 300% -ный возврат инвестиций.

Конечно, вы можете заплатить Optimizely, VWO или любой другой компании по A / B-тестированию и таким образом протестировать свои целевые страницы, но в идеале вы найдете платформу, в которой тестирование встроено прямо в инфраструктуру. Так проще.

---

№ 4. Интеграции

---

Возможно, вам понравится конструктор целевой страницы, который вы выберете, но если у вас нет стратегии, как что-то делать с лидами и клиентами, которых вы генерируете, платить хоть один доллар бессмысленно.

Позвольте мне сказать по-другому: генерировать лидерство, не имея представления о том, как превратить это лидерство в продажу, все равно что купить Ferrari и забыть о колесах. Конечно, это может хорошо выглядеть в гараже, но гаражи не там, где должны быть Феррари.

Чтобы вывести ваших проводов на шоссе, вам нужно, чтобы они были подключены к чему-нибудь, способному нажать на газ и довести его до 100.

Интеграции — это что-то. Они позволяют связать ваши целевые страницы, привлекающие потенциальных клиентов, с программным обеспечением для привлечения потенциальных клиентов и системами управления взаимоотношениями с клиентами.

Альтернативой интеграции, подобной той, что вы видите справа, является выбор поставщика программного обеспечения, в который встроены инструменты. Есть несколько таких платформ, которые объединяют электронный маркетинг, привлечение потенциальных клиентов и CRM вместе с целевыми страницами, и на них стоит обратить внимание.

---

№ 5. Многопользовательские учетные записи

---

Ваша команда должна иметь возможность быстро и легко работать над собственными целевыми страницами. Возможность получить доступ к конструктору откуда угодно и кому угодно — важный компонент инструмента целевой страницы, который работает для современной маркетинговой команды.

И ваша учетная запись также должна быть адаптирована для многократного использования. Если вы отредактировали один из шаблонов конструктора, чтобы в нем был ваш логотип, цвета бренда, сообщение, товарный знак и т. Д., Вам не нужно создавать его с нуля каждый раз, когда вам нужен новый LP.

Итак, это две части единого целого: возможность доступа к вашей работе (и работать одновременно) и сохранение вашей работы в учетной записи, которую можно будет переназначить позже.

---

7 дополнительных функций, на которые стоит обратить внимание

---

1. Простой редактор с возможностью перетаскивания с широкими возможностями дизайна (никогда не знаешь, что вы можете сделать в дальнейшем), а также черновую версию и ярлыки для отмены / повтора, удаления, копирования и вставки.
2. Функции, улучшающие преобразование, такие как таймеры обратного отсчета, изменяющие цвет кнопки CTA, значки и текст FontAwesome, а также изображения с параллаксом.
3. Встроенные всплывающие окна веб-сайтов, которые, как было показано в нескольких случаях, увеличивают количество подписок более чем на 1500%.
4. Комплексная аналитическая платформа, которая показывает производительность вашей целевой страницы, трафик и результаты A / B-тестирования.
5. Возможность добавлять собственные CSS и Javascript, если вы (или ваш кузен веб-дизайнер) находите для этого время.В идеале шаблоны конструктора целевой страницы должны делать так, чтобы пользовательский CSS не требовался, но даже в этом случае неплохо иметь такую ​​возможность.
6. Функция предварительного просмотра, которая позволяет вам точно увидеть, как ваша целевая страница будет выглядеть на каждом устройстве.
7. Возможность публиковать ваши целевые страницы в различных поддоменах, а также размещать вашу целевую страницу для вас. Это должна быть простая копия и вставка фрагмента кода в серверную часть вашего сайта / страницы. Что-нибудь еще, и они все усложняют без причины.

---

Завершение

---

Надеюсь, это дало вам некоторое представление о том, за что стоит платить за конструктор целевых страниц.

И они есть. Многие из них отличные. Они экономят ваше время и деньги и значительно упрощают ведение бизнеса по привлечению потенциальных клиентов и увеличению продаж в Интернете.

Я был бы счастлив дать некоторое представление о том, что я ищу на целевой странице, и помочь вам выбрать подходящую платформу для вашего бизнеса. Не стесняйтесь обращаться в раздел комментариев ниже.

Ссылки по теме:

Целевые страницы 101 | Целевая страница как

Разве не было бы замечательно, если бы преобразование заинтересованных сторон в платящих клиентов было таким же простым, как отправка их прямо на страницу продукта? К сожалению, в большинстве случаев это не так. Большинство людей в Интернете нуждаются в некотором поощрении перед покупкой. Закрытие каждой продажи предполагает правильное продвижение продукта или услуги. Во многих случаях вам нужно будет привлекать потенциальных клиентов, пока они не будут готовы к покупке.

Вы можете спросить: «Почему моя домашняя страница не может этого сделать?»

Дело в том, что это слишком отвлекает.

Ваша домашняя страница по необходимости должна носить много шляп. Он знакомит людей с вашим брендом, рассказывает людям о ваших продуктах или услугах и часто служит для выделения новостей о вашей компании.

Эта многозадачность может загромождать умы посетителей слишком большим количеством вариантов. Целевая страница имеет одну цель : конвертировать трафик, сосредоточившись на одной теме или предложении.Чтобы сделать это хорошо, успех целевой страницы зависит от качества содержания и дизайна. Вы хотите заинтересовать читателя текстом и визуальными элементами, вдохновить их на действия с другими элементами на странице и зацепить их стимулом.

Допустим, вы потратили время на привлечение внимания людей с помощью платной рекламы и органического маркетинга, чтобы привлечь их на свою целевую страницу. Есть два варианта развития событий.

Сценарий звучит лучше, не так ли? Вот почему вам нужно найти время, чтобы правильно настроить целевые страницы.

В этом руководстве рассматриваются основные компоненты целевой страницы, которая конвертируется. Вы узнаете, как его создать, и, что особенно важно, как измерить свои усилия и оптимизировать страницу, чтобы привлечь наибольшее количество людей.

---

Что такое целевая страница?

Целевые страницы — это отдельные страницы на веб-сайте, которые побуждают людей выполнить только одно действие . Маркетологи используют их для привлечения потенциальных клиентов или увеличения продаж.

Да, посетители попадают на вашу домашнюю страницу.Вероятно, это самая посещаемая страница на вашем веб-сайте, особенно если у вас есть устоявшийся бренд. Целевая страница не предназначена для конкуренции с этим. Вместо этого они предназначены для получения определенного трафика кампании и для его преобразования.

Домашняя страница привлекает трафик из источников по всей сети. Для этого он должен быть достаточно гибким, чтобы удовлетворять ряд потребностей посетителей. Когда посетитель попадает на главную страницу вашего веб-сайта, у него так много возможностей, что вероятность того, что он останется на выбранном вами пути, гораздо ниже.Возьмите обычную домашнюю страницу: у вас есть несколько CTA, слайдеры изображений, навигация по страницам, панели поиска, сообщения в блогах и различные области для просмотра на вашем веб-сайте.

В отличие от вашей домашней страницы, целевая страница использует определенную маркетинговую кампанию для привлечения трафика. Например, когда вы запускаете рекламные объявления для кампании в Google, эти рекламные объявления могут вести на целевую страницу, которую вы создали для отслеживания трафика посетителей. На целевой странице вы можете создать ссылку на форму для сбора потенциальных клиентов, которые хотят прочитать ваш последний технический документ.

Итак, у вас заинтересованных сторон , и вы заблокировали их на странице с двумя вариантами: оставить или выполнить созданный для них призыв к действию. Это действие зависит от вас. Некоторые распространенные примеры включают ввод контактной информации для получения бесплатной электронной книги, подписку на рассылку новостей по электронной почте или покупку выделенного вами продукта.

Вы можете сказать: «Эй, мой сайт уже делает это!»

Может, конечно, и вы можете быть довольны цифрами, которые получаете прямо сейчас, но хорошо продуманная целевая страница может быть лучше.

Допустим, вы направляетесь в ближайший книжный магазин. Вы входите в дверь и видите множество доступных книг. Это отлично подходит для обычного покупателя, но как насчет людей, которые ищут одну конкретную вещь, что-то вроде последней кулинарной книги Джейми Оливера?

Когда вы просматриваете магазин в поисках чего-то с пометкой «Поваренные книги», вы видите различные отвлекающие факторы — множество жанров и авторов, а также рекламу в магазине. Есть картонные вырезы с книгами, рекламные баннеры, свисающие с потолка, и наклейки на книги со скидкой 20%.Что-то привлекло ваше внимание. Вы обнаруживаете, что просматриваете другой проход, прежде чем теряете интерес к тому, что выставлено на обозрение. Вы забыли, зачем вы здесь — поваренная книга — и через несколько минут покидаете книжный магазин.

Ваша домашняя страница работает так же, как и книжный магазин. Веб-сайт предназначен для удовлетворения вопросов и любопытств посетителей. Когда люди приходят туда, они получают информацию обо всех ваших товарах или услугах. Они могут перемещаться по различным другим страницам для получения более конкретной информации (просматривать проходы от одного жанра к другому).Думайте о своей целевой странице как об одном из этих жанровых островов. У него одна цель, и люди часто приходят только для того, чтобы найти что-то одно.

Веб-сайт не так ограничен по объему или назначению, как специальная целевая страница. Это комплексный центр всех ваших усилий по цифровому маркетингу. Вот почему маркетологи обращаются к целевым страницам. Ориентация на определенные группы людей дает вам больше шансов привлечь потенциальных клиентов.

Квалифицированные лиды — это люди, которые, по нашему мнению, с большей вероятностью станут клиентами, чем другие.Это те, на которые мы хотим нацеливаться. Самый простой способ привлечь потенциальных клиентов — сосредоточиться на более мелких и конкретных группах людей. Эти идеальные кандидаты известны как ваша целевая аудитория.

Таргетинг

Целевая страница — это веб-страница, на которую приходит потенциальный клиент после того, как проявил интерес к нескольким формам рекламы. Вы можете настроить таргетинг на них через:

• Реклама в поисковых системах
  
• Баннеры на веб-сайтах
  
• Google AdWords или реклама AdSense
  
• Электронный маркетинг
  
• Печатная реклама
  
• Телевизионные рекламные ролики
  

---

I0006 действительно нужна целевая страница?

Да, это так.

По словам эксперта по маркетингу Олю Гарднера: «Никогда не начинайте маркетинговую кампанию без специальной целевой страницы». Он использовал замечательный анекдот о покупке зонтика в Walmart, чтобы проиллюстрировать, зачем вам целевая страница.

Это так. Начинается дождь, поэтому вы отправляетесь в Walmart за зонтиком. Вы заходите в магазин и ходите вокруг в поисках зонтика. Не найдя его, вы просите сотрудника о помощи, но он указывает вам неверное направление. Вы расстроены, и все равно дождь прекратился, поэтому вы уходите, ничего не купив.

У Walmart было то, что вы искали, но вы не могли его найти — так что это не имело значения. Если бы в магазине продавались только зонтики, результат был бы другим. Просто более вероятно, что вы совершили бы покупку. Эта концепция показывает, почему работают целевые страницы. Они направляют людей к совершению покупки с минимальным количеством препятствий и отвлекающих факторов. Если не считать общей истории, вот множество способов, которыми целевая страница может принести пользу вашему последнему предприятию.

Целевые посетители с большей вероятностью совершат конверсию

Что происходит, когда пользователи могут делать на вашем сайте только то, что вы хотите, чтобы они делали? Они с большей вероятностью это сделают.Страница с множеством опций будет отвлекать людей от выбора. Вместо этого предложите им единственный вариант, который отточен в соответствии с тем, что им интересно, с целью повышения шансов на конвертацию.

Допустим, вам нужна новая рубашка для работы, и вы попадаете на главную страницу ASOS со всеми ее прибамбасами. Вы замечаете раздел ПРОДАЖА и отвлекаетесь, просматривая сделки. Возможно, ваше внимание привлекла статья в их блоге «Что в тренде». Внезапно стало поздно, и твой обеденный перерыв закончился. Вы можете получить рубашку в другой день.

Вы также можете найти в Google женские рубашки или офисную одежду, и те страницы, которые предлагают вам ключевые слова, ориентированные на контент, с большей вероятностью получат продажу.

Опубликуйте страницу за считанные минуты

Выложить одностраничный пейджер быстрее, чем создать сайт целиком. Если у вас есть грандиозная идея и вы хотите получить импульс в Интернете, опубликуйте целевую страницу. Используя правильные инструменты, вы можете опубликовать профессионально выглядящую веб-страницу за считанные минуты.

Подходит для чего угодно, от продажи продукта до подтверждения идеи

Целевые страницы подходят для всех видов маркетинговых планов.Вы хотите продать свой продукт или услугу, подписаться на разовое мероприятие или поднять шумиху вокруг своего бренда? Целевые страницы полезны для всего этого. Вы даже можете использовать их для подтверждения новой идеи. Прежде чем погрузиться в полноценный бизнес-план, опробуйте идею в публичной сфере, чтобы проверить ее на практике. Понимать социальные реакции сверстников — это одно, но тестирование в сети — лучший способ определить, может ли это стать вашим следующим успехом. Все это возможно с помощью целевой страницы.

Попробуйте новый дизайн на одной странице, не затрагивая весь веб-сайт

Вы устали от внешнего вида своего веб-сайта? Хотите внести некоторые изменения, но не хотите отключать весь сайт во время внесения изменений? Возможно, вы просто не готовы к полному ребрендингу. В такие моменты вы можете использовать целевую страницу, чтобы опробовать разные версии существующей страницы, чтобы увидеть, что работает лучше всего.

Вы можете получить обзор того, как можно улучшить вашу страницу за считанные минуты, используя конструкторы целевых страниц.Когда вы делаете это вручную для всего сайта, в лучшем случае мы говорим о неделях работы. С помощью приложения для целевой страницы вы можете скопировать существующую страницу, внести изменения и сразу же опубликовать их.

Страницы, ориентированные на ключевые слова, отлично подходят для SEO

Люди с большей вероятностью найдут вашу страницу через поиск, чем из уст в уста. Поскольку целевые страницы обычно ориентированы на ключевое слово, они с большей вероятностью будут занимать более высокие позиции в поисковых запросах. Например, предположим, что в вашей мастерской по ремонту электроники есть специальная целевая страница для ремонта сотовых телефонов, ноутбуков и другая для ремонта iPod.Когда люди ищут любую из этих услуг в Интернете, у них есть хорошие шансы найти вашу целевую страницу наверху страницы результатов, предлагая именно то, что они хотят найти.

---

Что можно делать с целевой страницей?

Целевые страницы превосходны во всем. Они могут быть известны продажами и лидогенерацией, но их гибкость безгранична! Их можно использовать для продвижения мероприятий, сбора маркетинговых исследований, проведения раздач и многого другого.

Привлечение потенциальных клиентов

Такой стиль целевой страницы может быть очень разумным способом защиты потенциальных клиентов.Эти страницы предназначены для сбора лидов от потенциальных клиентов, предлагая им оставить свою контактную информацию для отслеживания и связи для продажи.

Если вы посмотрите на целевую страницу портативного устройства для чтения кредитных карт Square Up, вы увидите, что все навигационные ссылки и другие возможности намеренно ограничены. Это обычная практика для целевых страниц, потому что она фокусирует пользователя на одном призыве к действию.

Что делать, если вам нужен быстрый способ привлечь больше подписчиков по электронной почте? Создайте целевую страницу, ориентированную на создание ваших подписок по электронной почте.Заинтересуйте людей, добавив что-то, что их заинтересует и принесет пользу — информационный документ, месяц бесплатного обслуживания и т. Д. Или страницу «Скоро», чтобы создать шумиху вокруг нового продукта. Рекламируйте свою страницу везде, на платных и обычных каналах, на своем веб-сайте, в социальных сетях, блогах и т. Д.). Устройтесь поудобнее и смотрите, как растет ваш список.

Проведите конкурс или продвигайте мероприятие

Если вы проводите конкурс или проводите разовое мероприятие, например, день открытых дверей, вам нужна страница, чтобы заинтересовать и обучить людей и собрать посетителей и участников.Вы также можете поощрять людей распространять информацию, добавляя кнопки социальных сетей.

Как вы понимаете, у глобальных компаний есть несколько нишевых аудиторий, на которые они хотят ориентироваться для увеличения трафика и конверсий. Возьмем, к примеру, компанию Nike, у которой есть целый набор целевых страниц, ориентированных на технических специалистов. Чтобы заинтересовать свою аудиторию Nike, группа регулярно проводит мероприятия в своем головном офисе, открытые для всех и призванные привлечь их внимание. На ноябрьской целевой странице Nike Tech Talks 2019 выступил звездный спикер — огромная фигура в кругах технического сообщества.На странице мероприятий рекламировалась беседа Абеля Ванга из Microsoft Principal Cloud и Dev Ops, а также краткое изложение того, что он собирался обсудить, и интересная биография. Они также рекламировали профили спикера в социальных сетях на странице мероприятия, не то чтобы вам даже нужно было исследовать удивительный опыт Вана в Dev Ops! Вы почти могли почувствовать сокрушительную реакцию клавиатуры, когда технические специалисты Dev Ops повсюду бросились нажимать синюю кнопку с призывом к действию, предлагающую вам «Сохранить место»! Эти бесплатные разговоры отлично подходят для потенциальных клиентов, которые могут превратить Nike в клиентов.

Go Viral

Вирусная реклама становится все более мощным маркетинговым инструментом, и компании используют это, чтобы сильно повлиять на целевые страницы своих веб-сайтов. Если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда, создание вирусной шумихи — отличный способ сделать это. Снова и снова уникальный и запоминающийся контент «ломал Интернет». Он быстро распространяется, особенно на сайтах социальных сетей, где потенциальные клиенты заметят и посетят вашу целевую страницу.

Учитывая, что цель этих страниц — распространить их повсюду среди как можно большего числа людей, они используют два ключевых элемента: выдающийся контент и средства, позволяющие легко им делиться.

Есть масса способов вызвать интерес к вашему последнему продукту или услуге. Сделайте одностраничный сайт с забавным видео или браузерной игрой, проведите конкурс рефералов или продвинутую предварительную распродажу — все, что угодно, чтобы заинтересовать людей и заставить их говорить и делиться вашим контентом. Часто есть тонкая ссылка на компанию, стоящую за созданием, будь то небольшой логотип, ссылка в нижнем колонтитуле, заключительная ссылка в видео или косвенные ссылки на продукт в игре или видео.

Например, когда в 2012 году был запущен Dollar Shave Club, их целевая страница содержала видео, которое отображало их на карте. Есть две причины, по которым они стали вирусными. Во-первых, видео веселое; во-вторых, он представил их компанию и то, как они решили реальную проблему. Видео было достаточно убедительным, чтобы привлечь внимание многих влиятельных новостных агентств, включая Forbes и Pando. Открытие привело к значительному увеличению трафика, сгенерировавшему 12 000 клиентов за первые 48 часов, что привело к значительному росту конверсии клиентов до 330 000 всего за год.

Dollar Shave Club может поблагодарить дорогое маркетинговое агентство за его успех, но нет причин тратить так много.

При небольшом маркетинговом бюджете или его отсутствии вы можете создавать вирусные видеоролики и выигрывать через социальные сети. Чтобы ваш контент был интересным, он должен быть интерактивным: интересная статья, забавное видео или картинка. Вы можете попробовать что-нибудь спорное или провокационное, если чувствуете себя храбрым. Убедитесь, что вы используете социальные сети и начинаете подписываться на людей, которые, по вашему мнению, могут быть заинтересованы в вашем контенте (влиятельные лица).Найдите нужных людей на форумах и в чатах, таких как Youtube, Twitter, Instagram, Reddit, Quora и группы Google.

Испытайте новые идеи

Выявление выигрышных идей, которые решают такие проблемы, как облегчение жизни людей или экономия денег, — один из самых сложных шагов. Это также один из самых приятных аспектов ведения собственного бизнеса.

К сожалению, у всех нас время от времени возникают плохие идеи. Если вы склонны выдвигать идеи, попробуйте проверить их, прежде чем делать следующий шаг.Суперзвезда LinkedIn и влиятельный человек в социальных сетях Гэри Вайнерчук построил чрезвычайно успешную бизнес-империю, основываясь на идее, что вы занимаетесь бизнесом только для решения проблем других людей, и вы должны делать это, предоставляя бесплатный контент. В одном из своих самых просматриваемых видеороликов на YouTube Гэри Ви, как он более известен, говорит: «… просто произнеси слово, произнеси слово, жизнь — процесс» в сочетании с мудрым советом типа «… прекратите заниматься такими делами, как досуга и сосредоточьтесь на монетизации того, что вы хотите развить в будущем.

Хотя мы все можем почувствовать этот «страх неудачи», в какой-то момент вы не можете позволить этому помешать вам строить свое будущее. Вы можете попробовать что-то новое с целевыми страницами. Вот что в них хорошего. Просто используйте целевую страницу, чтобы проверить ее. Если это не тот успех, на который вы надеетесь, используйте его, чтобы выяснить, почему это не сработало, и попробуйте другой подход. Как сказал Эйнштейн: «Тот, кто никогда не совершал ошибок, никогда не пробовал ничего нового».

Увеличьте продажи

Расскажите свою историю, заострите свое внимание и подготовьте почву для конверсии с помощью целевой страницы, предназначенной для привлечения новых потенциальных клиентов, продаж и подписок.Включите призыв к действию с призывом «купить сейчас» или любой другой рекламный шаблон, чтобы подтолкнуть посетителей к совершению покупки.

Это стандартная отраслевая практика. Это лучший способ закрыть сделку. Эти страницы часто заполнены текстом с случайными изображениями продукта или встроенным видео. Контент наполнен жаргоном, ключевыми словами и фразами, чтобы убедить вас купить предлагаемый продукт.

Когда Raleigh выпустила свой велосипед Centros, они направили трафик на специальную целевую страницу продаж. Читатели сталкиваются с двумя вариантами: покинуть страницу или найти магазин, продающий велосипед.

Предоставьте подробную информацию о предложении или продукте

Опишите преимущества вашего продукта, продемонстрируйте свои потрясающие фотографии или видео и улучшите продажи с помощью удачно размещенных и хорошо продуманных призывов к действию. Как правило, предоставленные данные представляют собой дразнящее изложение продукта или услуги, призванные побудить пользователей узнать больше. Единственный способ найти дополнительную информацию — следовать инструкциям на странице.

Пользователи могут заполнить форму, чтобы получать последние разработки гаджетов в производстве, или подписаться на рассылку новостей, чтобы первыми узнавать, когда продукт доступен для покупки.

Есть бесконечные возможности, когда вы начинаете строить отношения со своими потенциальными клиентами с самого начала.

Домашняя страница как целевая страница

В качестве альтернативы вы можете использовать свою домашнюю страницу как целевую страницу и место для превращения потенциальных клиентов в клиентов.

Однако небольшое предостережение: домашние страницы работают хуже всего , когда дело касается коэффициентов конверсии. Цифровые маркетологи прилагают большие усилия для создания дорогостоящих маркетинговых кампаний только для того, чтобы отправить всех на веб-сайт.Это место, где больше всего отвлекающих факторов — помните сравнение с полностью укомплектованным супермаркетом? Если вы можете создать целевую страницу, ориентированную на единственную цель, вам, вероятно, будет лучше.

---

Типы целевых страниц

Мы говорили о том, как можно использовать целевые страницы, чтобы заинтересовать и увлечь своих клиентов. Давайте рассмотрим несколько конкретных случаев, а затем перейдем к созданию собственной версии. Есть два основных структурных типа целевых страниц, с которыми нужно познакомиться.

Страница перехода по клику

Обычно используется для электронной коммерции. Страница с переходом по клику — это просто целевая страница без формы. Часто это посредник между рекламой и покупками в электронной коммерции. Оли Гарднер, соучредитель Unbounce, сказал это лучше всего. «Как и в случае с хорошим открытием, работа вашей страницы с переходом по клику состоит в том, чтобы разогреть ваших клиентов перед их преобразованием». У них есть простая кнопка призыва к действию, которая помогает им сделать следующий шаг.

Взгляните на страницу перехода популярного разработчика антивирусного программного обеспечения Norton.Есть несколько причин, по которым мы хотим обратить ваше внимание именно на эту.

• Нам больше некуда идти — На этой странице есть только один вариант — купить антивирус или весь пакет безопасности.

• Кнопки CTA выделяются. используется ярко-зеленый цвет на белом фоне. Никто не будет бороться за возможность купить эти продукты.

• Есть стимулы для покупки. Копия включает скидку на обычную цену предложения.

• Social Proof — значки напоминают людям о приверженности Norton доминирующим брендам , таким как PC Magazine.

Страница лидогенерации

Также известны как страницы захвата лидов. Используйте форму захвата лидов в качестве основного элемента целевой страницы лидогенерации. Веб-формы не должны побуждать вашего посетителя «купить сейчас», если цель — привлечь потенциальных клиентов. Посетители часто называют сайт своим именем и адресом электронной почты в обмен на поощрение, например электронную книгу.На этих страницах в идеале не должно быть выхода, кроме кнопки для отправки или «сбора» ваших данных.

Эта целевая страница от маркетинговой компании Growth Tools — хороший пример страницы для лидогенерации.

• ясно, кто нацелен на — компании, желающие увеличить свой реферальный трафик в онлайн-маркетинговой игре. Продвинутым маркетологам не нужно объяснять, что такое реферальный трафик.

• Это четкая, незагроможденная страница с одним CTA.

• Что они от этого получают? Стимул ясен. — подпишитесь, а Руководство к действию научит вас, как отправлять своим подписчикам подарки.

• Ярко-синие кнопки с призывом к действию выделяются на , контрастируя на белом фоне.

• Мы можем им доверять . Infusionsoft и Double Your Freelancing очень популярны в сфере контент-маркетинга. Это авторитетные сайты, наряду с Facebook и Sky, и размещение их внизу этой страницы, поскольку социальное доказательство устанавливает доверие.

Какая целевая страница мне больше подходит?

Нужная целевая страница зависит от целей вашей кампании и от того, на каком этапе воронки продаж вы находитесь.

Переходные целевые страницы идеально подходят для:

• Запрос на регистрацию для бесплатной пробной версии вашего сервиса
• Планирование экскурсии или демонстрации вашего продукта
• Направление посетителей к корзине покупок для совершения электронной коммерции покупка
• Создание вирусной шумихи — для создания шума / узнаваемости бренда
• Демонстрация продукта
• Скоро появится страница запуска

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов собирают информацию в обмен на раздачу:

• Электронные книги, отчеты, руководства, официальные документы — любые материалы по контент-маркетингу или образовательные ресурсы
• Подписка на блог, информационный бюллетень по электронной почте или что-либо еще, представляющее интерес для вашей целевой аудитории
• Регистрация на мероприятия или доступ к вебинарам или электронным курсам

Какой бы маршрут вы ни выбрали, не забывай свою конечную цель.Что ты собираешься делать? Создайте подписку, чтобы получить импульс, или кнопки «Купить сейчас», чтобы привлечь продажи.

---

Что должна включать целевая страница?

Не все целевые страницы одинаковы. Не существует определенной формулы для создания идеальной целевой страницы. Некоторые из них короткие и милые, а другие содержат более подробные сведения. Конечно, каждый бизнес и отрасль тоже разные. Вообще говоря, хорошая целевая страница включает комбинацию следующих элементов:

• Эффективные заголовки нацелены на болевую точку, как в нашем примере.
• Подзаголовки , написанные под основным заголовком, обычно включают преимущество, которое решает проблему, указанную выше.
• Дополнительные сведения дает место для более подробного ознакомления с продуктом или услугой. Что именно вы предлагаете?
• Логотипы, графика и / или видео оживят вашу страницу с помощью визуальных элементов, привлекающих внимание людей. Вы слышали о простой текстовой веб-странице, которая вдохновила нацию? Нет, и мы тоже.
• Четкая кнопка с призывом к действию не оставляет места для путаницы в том, что вашим читателям следует делать дальше.

Или

• Простая форма для захвата свинца. Запрашивайте только ту информацию, которая вам нужна, и делайте ее краткой. Большинство включает только имя и адрес электронной почты.
• Стимул к регистрации и почему это имеет смысл. Отдать, чтобы получить; люди не хотят отдавать, не получая ничего взамен. Стимулируйте свой вопрос и предлагайте читателям что-то ценное.
• Ваш USP сообщает потенциальным клиентам, что вы сделали эту вещь, включает подробную информацию о вашей команде и любые другие выдающиеся моменты.
• Резервное копирование в виде сигналов доверия, таких как отзывы, обзоры, вырезки из прессы, социальные доказательства и цитаты других людей в нижнем колонтитуле целевой страницы.

---

Разработка целевой страницы

Только вы можете судить, чего достаточно, чтобы донести ваше сообщение до читателей. У разных продуктов и целевых аудиторий есть свои потребности, поэтому вам нужно протестировать, чтобы узнать, что работает лучше всего.В качестве отправной точки воспользуйтесь следующими рекомендациями по использованию целевой страницы в качестве руководства.

Контент

Начнем с письменной части вашей страницы. У вас есть один шанс произвести первое впечатление. Это ваше время, чтобы продать свою идею и заинтересовать людей. Вот чего помогает добиться копия.

Сохраняйте ориентированность на ценности. Ваш заголовок — это обещание той ценности, которую вы доставляете. Сосредоточьтесь на преимуществах, а не на особенностях. Ваш посетитель должен быстро представить себе, насколько хорошей может быть жизнь с вашим продуктом или услугой.Покажите им недвусмысленно, что вы можете решить любую проблему, с которой они обращаются за помощью.

Сосредоточьтесь на болевых точках. Ключевым моментом является создание контента, который обращается к «болевым точкам» вашего клиента и соответствует их потребностям, а не просто коммерческой подачей, которая пытается убедить их записаться на курс электронного обучения или загрузить демонстрацию. Что заставляет вашу аудиторию искать решение в Интернете? Экономя деньги? Изучение нового навыка или поиск способов сэкономить время на конкретном занятии.

Решите потребности клиентов с помощью своей страницы, они с большей вероятностью вернутся снова, и, если повезет, порекомендуют вас своим друзьям и семье — в то же время, увеличивая ваши конверсии.

Тон

Тон вашей копии влияет на то, как посетители относятся к вашей компании. Обращайтесь напрямую к своей аудитории, создайте целевую страницу, которая находит отклик у людей, на которых вы ориентируетесь. Лучшая копия ориентирована на клиента, теряют любые «мы» заявления .Пишите от второго лица и всегда сосредотачивайтесь на читателе.

Конечно, ваш тон будет отражать ваших клиентов. Он может быть информативным, снисходительным, забавным, шокирующим. Перечисление длинного списка прилагательных, по словам основателя CopyHackers Джоанны Виби, оживит вашу страницу, «объединив дикцию и синтаксис для создания тона».

Если вы изо всех сил пытаетесь найти свой тон голоса, обратитесь к Роберту Миллсу на GatherContent:

«Тон голоса — это не то, что мы говорим, а то, как мы это говорим.Это язык, который мы используем, способ построения предложений, звучание наших слов и личность, с которой мы общаемся.

Для того, чтобы написать, что такое логотип, цвет и шрифт для брендинга ».

Линия выдачи

Отличный экземпляр начинается с заголовка. Без увлекательного названия ваша целевая страница вряд ли кого-то привлечет к себе. Задумайтесь на минутку.

Какую наибольшую выгоду получат ваши читатели, если они предпримут действия, которые вы им представляете? Какую боль вы пытаетесь избавить от них?

Вот на чем должно быть сосредоточено ваше название.

Отличный способ сделать это — задать вопрос, а затем ответить на него в содержании ниже. Один из способов — использовать вопросы, чтобы направлять текст вашей целевой страницы.

• Сделайте невозможным ответить «нет».
  
  • «Хотите узнать, как получить 5000 подписчиков бесплатно?»
    
• Что это для меня?
  
  • «Чем вам может помочь SSL?»
    
• «Определите вашего целевого клиента, для которого предназначен продукт или услуга.»
  
• Попробуйте задать вопрос от первого лица
  
  • « Как мне автоматизировать свои ответы по электронной почте? »
    

Шаблоны заголовков

Эти форматы заголовков использовались многими профессиональными копирайтерами на протяжении многих лет с доказанным успехом. Существуют сотни проверенных вариантов, но вот три из лучших.

Прямой заголовок

С помощью этого простого варианта вы просто указываете, о чем ваш продукт или услуга.

• Зарегистрируйте для получения бесплатной пробной версии
• (Ваша компания) самый популярный (услуга)

Например, продвигайте бесплатную электронную книгу в обмен на подписку на информационный бюллетень.

Заголовок, ориентированный на выгоду

Перевешивает ли ценность какие-либо потенциальные недостатки? Их время, деньги, усилия? Заголовок, ориентированный на выгоду, привлекает потенциальных клиентов, используя ценность, которую вы можете предоставить.

• Увеличьте количество потенциальных клиентов на на 50%
• Создайте целевых страниц с высокой конверсией за минуты

Сделайте вашу жизнь проще

Если ваш сервис может сэкономить людям время, чтобы вернуться к тому, что им нравится, сообщите им об этом .

Эти заголовки следуют формату: Желаемый результат без нежелательных действий. Например:

• Самый быстрый способ создать веб-сайт , не тратя время на программирование.

Если идея у вас затруднена, вы можете найти в обзорах заголовок. Пусть говорят ваши клиенты. Проверьте отзывы и характеристики своих клиентов. Предположим, кто-то оставил комментарий, который говорит о вашей компании больше, чем ваши слова. Давай с этим.

Вы можете написать заголовок бесконечным количеством способов. Возможно, это самая важная часть вашего текста, поэтому авторы контента тратят половину своих усилий на один только заголовок. Не бойтесь экспериментировать с несколькими названиями. Есть много способов написать заголовки в блогах с советами, которые помогут вам увлечь вашу аудиторию и убедить их прочитать вашу копию и ответить на нее.

Структура

Думайте о своей целевой странице как о пирамиде. Вы начинаете с короткого заголовка, расширяете эту идею до полного предложения, а затем добавляете абзацы с любыми дополнительными деталями, которые могут помочь людям действовать.

Расскажите историю : Чтобы не звучать банально, выделитесь эмоционально насыщенной историей. Истории лучше запоминаются и помогают взаимодействовать с людьми, гораздо больше, чем статистика и факты. Почему вы предлагаете этот стимул? Есть три типа историй, которые вы можете использовать в своем контенте:

1. Как вы можете помочь неудачникам — подумайте о Давиде против Голиафа
2. История из грязи в богатство, где вы можете показать кому-то, как зарабатывать (больше) денег.
3. Преодолевайте препятствие — сосредотачиваясь на боли, которую вы облегчаете своим читателям.

Поощряйте : Предложите им что-нибудь. Чем их уговорить? Продвигаете свой ландшафтный бизнес? Как насчет электронной книги о лучшем времени года для начала посадки? Возможно, вы разработали приложение? Как насчет того, чтобы предложить бесплатную пробную версию, чтобы люди могли увидеть, чем она может быть им полезна.

Будьте ясны : Дойдите до сути как можно несколькими словами. Используйте заголовок, чтобы зафиксировать основные моменты; подумайте о том, как вы читаете в Интернете. Большинство людей просматривают. Копия, которая уважает их время и доводит до конца, дает людям хороший повод поделиться своей информацией.Вот простая формула, которую нужно запомнить

• настроить проблему
• рассказать о своем решении (или предложении)
• доставить товары (электронная книга, видео или регистрация на вебинар)

Кроме того, убедитесь, что у вас есть маркированный список и отличный, привлекающий внимание заголовок.

Медиа : Согласно исследованию Xerox, пользователи на 80% чаще читают контент, который сочетается с жирным шрифтом. Какие снимки продуктов, иллюстрации, диаграммы или фотографии сделают ваше предложение более привлекательным или лучше всего его объяснят?

Подумайте о макете своей электронной книги, фотографии докладчика вебинара и т. Д.Сайты фильмов покажут трейлер, чтобы вы были в восторге от предстоящего фильма. Сайты с обзорами продуктов покажут, что их ждет и где их можно купить.

Вау-фактор : Включите такие вещи, как образец главы вашей книги, самый популярный рецепт, видеоролик, который вы подготовили, его фотографию на всю страницу, все, что поможет читателям понять, почему эта вещь, которую вы продвигаете, стоит их внимание.

Покажи, не говори : Если возможно, прими шоу; не говори менталитет.Взгляните на целевую страницу Muzzle. Это приложение отключает экранные уведомления. Их целевая страница запускает поток неловких уведомлений в левой части экрана. Это не только забавно, но и отражает полезность приложения.

Целевые страницы не обязательно должны быть статичными; вы можете сделать их интерактивными и персонализированными. Airbnb использовал аналогичный метод для преобразования посетителей в хозяев. Их страница персонализирована для пользователя, предлагая оценку дохода в зависимости от его местоположения.Просто и эффективно.

Proof : результаты являются мощным мотиватором (положительные отзывы, статистика, вдохновляющая на визуальный маркетинг, социальное доказательство для установления доверия, истории успеха, статистика, отзывы реальных пользователей до / после отзыва, даже встроенные твиты).

Согласно исследованию BrightLocal, средний потребитель прочитает 10 отзывов, прежде чем доверять бизнесу. Обзоры и отзывы повышают коэффициент доверия и увеличивают конверсию целевой страницы.Включая цитаты людей в этой области (тех, кого ваши читатели узнают и которым поверят), говорят, что им нравятся ваши материалы. Это толчок, который говорит им, что ваши клиенты считают вас классным.

Действие : Ваш призыв к действию или форма регистрации должны выделяться. Используйте контрастные цвета и убедитесь, что в форме регистрации используется как можно меньше полей. Вам действительно нужно знать пол или дату рождения? Используйте как можно меньше слов, чтобы понять чью-то информацию, сохраняя при этом аккуратность.Вы получите гораздо больше, попросив просто имя и адрес электронной почты, чем каждую небольшую часть контактной информации.

Access : максимально упростите использование вашей формы для кого-либо. Чтобы получить надежный набор передовых практик, взгляните на «Доступность для всех», руководство, наполненное полезным контентом и советами по дизайну.

Lead bouncing : когда кто-то нажимает на ваш призыв к действию, вы хотите убедиться, что он останется с вами. У вас меньше шансов, что люди отскочат от вашей страницы, если ваша целевая страница напрямую обращается к CTA.Например, если ваш потенциальный клиент заполняет форму для загрузки электронной книги, а вместо этого отправляется на случайную веб-страницу со списком электронных книг, он по понятным причинам сбивается с толку, теряет терпение и покидает страницу.

С другой стороны, если вы доставляете целевую страницу, которая относится к этому конкретному призыву к действию, вы можете удерживать их внимание. Вы также можете отправить им электронное письмо со ссылкой, чтобы подтвердить, что их адрес действителен. («Это адрес, на который мы отправим ссылку для загрузки вашей электронной книги».) Таким образом вы избежите получения поддельных адресов электронной почты, которые мешают вашей стратегии согласия.

Оптимизация для мобильных устройств : Хотите упустить большую часть трафика веб-сайтов по всему миру? Так не думала. Убедитесь, что ваша страница работает на всех устройствах, в противном случае вы по сути передаете своим конкурентам 60% онлайн-трафика, передаваемого через мобильные устройства. Практически все шаблоны приложений для целевых страниц предназначены для мобильных устройств — подробнее об этом позже.

Прежде всего, честно . Вам не нужно использовать грязный маркетинговый ход, чтобы увеличить продажи или расширить свой список.Помните, что ваша копия должна быть простой, избегая любого отраслевого жаргона, и люди поймут вас: вы получите реальные результаты, впечатляющую графику и реальные отзывы.

---

Оптимизация формы захвата лидов

Итак, вы подумали о целевой странице захвата лидов и сосредоточили все на странице на том, чтобы эта регистрация произошла. Дизайн и структура формы на странице имеют решающее значение для ее успеха.

Помните: страницы захвата лидов обращаются к потенциальным клиентам, которые в противном случае вряд ли совершили бы покупку при первом контакте с брендом.Следует помнить одну вещь: не пытайтесь навязывать людям .

Это будет не только выглядеть отчаянным и спамерским, но и противоречить цели формы. Формы захвата потенциальных клиентов дают потребителям возможность установить постоянные отношения с вашим бизнесом. Форма приводит к конверсиям. Вот что нужно сделать, чтобы это произошло.

Экономьте время с помощью инструмента для создания форм.

Шаблоны захвата лидов помогают создавать оптимизированные страницы для генерации лидов еще быстрее.Можно создавать шаблоны HTML для многократного использования, но это требует времени и навыков. Еще лучше использовать программное обеспечение для автоматизации форм. Программное обеспечение для автоматизации, такое как Leadformly и Formstack, предоставляет автоматизированные инструменты, которые подключаются к конвейеру генерации лидов.

Программное обеспечение для автоматизации форм не просто экономит ваше время, создавая формы с нуля. Помимо шаблонов, они поставляются с аналитикой для отслеживания и просмотра потенциальных клиентов и полезной статистикой, чтобы отточить демографические наборы и геолокацию потенциальных клиентов.

Решающим моментом является простота использования программного обеспечения для автоматизации форм. Формы можно настраивать, с множеством опций, с которыми можно поиграть, от макета и дизайна до редактируемых полей и многих других ресурсов. Ожидайте простоты перетаскивания, что означает отсутствие JavaScript, HTML или любого другого кода, поэтому у вас не будет проблем со встроением формы на свою целевую страницу или информационный бюллетень.

Размещение

После того, как вы столкнулись с трудностями при создании формы, ее нужно расположить над сгибом или, по крайней мере, легко найти.Не заставляйте их работать, чтобы увидеть это. Держите его на виду; вы хотите привлечь внимание людей к форме. Это можно сделать двумя способами:

1. Поместите форму рядом с изображением самого содержимого . Так называемый «снимок героя» — это основное изображение, иллюстрирующее ваш призыв к действию. Часто это самый привлекательный элемент на странице, который привлекает внимание посетителей к форме. Размещение формы здесь также напомнит им, что именно они получат, если заполнят ее базовой информацией о себе.

2. Или разместите его внизу целевой страницы. Правильно, вопреки всем разумным советам, поместите его внизу. Как? Вам нужно разместить кнопку CTA над контентом. При нажатии на нее страница автоматически прокручивается до формы внизу страницы. Зачем тебе так делать? Чтобы ваш идеально созданный контент занимал центральное место. Если они решают, что им нужно то, что предлагается, они просто щелкают призыв к действию. Это неинвазивный и менее настойчивый способ организовать вашу страницу.

Длина формы

Теперь о том, какой длины должна быть ваша форма. Сколько полей — хорошее число? Сложный вопрос. Короткие формы превосходят длинные; это здравый смысл. Не многие люди с энтузиазмом относятся к хранению информации о себе. Это утомительно и требует много времени.

Кроме того, маловероятно, что ваши лиды захотят получать от вас звонки или электронные письма, особенно на ранних стадиях знакомства с вашим брендом. В то же время более длинные формы генерируют более качественные лиды, поскольку эти посетители готовы предоставить больше информации, чтобы получить то, что они ищут.

Важно помнить: Короткие формы генерируют больше потенциальных клиентов, более длинные формы приводят к меньшему количеству потенциальных клиентов более высокого качества .

Поразительно, насколько важно сокращение формы. Было проведено множество исследований, которые достоверно показывают, как длина влияет на коэффициент конверсии. В частности, анализ 40 000 целевой страницы пользователей Hubspot. По словам Дэна Зареллы из HubSpot, коэффициент конверсии улучшается почти вдвое, когда форма сокращается с четырех полей до трех.

Поля формы

Мы гипотетически разместили вашу форму, но обошли стороной то, какую информацию вы запрашиваете. Независимо от типа формы, которую вы выбираете, запрашивайте только ту информацию, которая вам нужна, чтобы связаться с потенциальным клиентом.

Подумайте о своей точке зрения как пользователя: сколько раз вас откладывали заполнение длинной формы? Если вам нужны только основы, попросите основы. Для подписки на информационный бюллетень потребуется только адрес электронной почты и самое большее имя и фамилия.Просите только ту информацию, которая может помочь вашей кампании. В конце концов, самое важное, что вы можете сделать, — это следить за своим новым зацеплением.

Поля для определения потенциальных клиентов

Целью определения силы потенциальных клиентов является определение вероятности того, что они станут вашим клиентом. Маркетологи включают в форму некоторые поля и вопросы, которые дают нам некоторые подсказки. Например, вы можете добавить такие поля, как веб-сайт, компания, роль в компании и количество сотрудников. Как насчет добавления вопроса, чтобы оценить, насколько им нужен ваш продукт.

Есть тонкая грань между поиском дополнительной информации от ваших читателей и полноценным допросом. Задавайте только те вопросы, которые необходимы, чтобы связаться с ними и «квалифицировать» их. Позже будет множество возможностей запросить дополнительную информацию, и это лучший подход, чем задавать массу вопросов в ущерб вашим коэффициентам конверсии.

Конфиденциальность

С таким количеством историй об утечках данных, продаже личной информации и зловещих алгоритмах вы не должны игнорировать опасения потенциальных клиентов.Лучше проявить инициативу. Подумайте о том, чтобы предложить уверенность и доверие. Решайте проблемы прямо и честно. Люди опасаются раскрывать свои данные, и это правильно. Если вы просите адрес электронной почты или номер телефона, добавьте в свой контент несколько обнадеживающих элементов, например ссылку на вашу политику конфиденциальности или любые гарантии, которые вы можете предложить.

Чтобы подтвердить свою репутацию, добавьте логотип, любые гарантийные пломбы, сторонний сертификат безопасности, отзывы клиентов, любые награды, полученные вашим бизнесом, любые доказательства, подтверждающие ваши претензии и т. Д.Просто убедитесь, что ваш сайт выглядит как можно более достоверным, чтобы не беспокоить людей при заполнении вашей формы.

Кнопка отправки

Наконец: решающий довод. Кнопка, которую ваши посетители должны нажать, чтобы отправить вам свою информацию. В то время как текст для перехода часто представляет собой «Отправить», исследования показали, что кнопки с таким обозначением имеют более низкую конверсию, чем такие слова, как «Нажмите здесь» или «Перейти». Наиболее эффективные варианты кажутся менее интересными.

---

Пора создать свою целевую страницу

Соберите все, что вы хотите на странице.Мы говорим о фотографиях, виртуальной карте, манифесте о ваших убеждениях, демонстрации ваших продуктов, цитатах или обзорах. Пришло время собрать вашу целевую страницу. Есть три способа сделать это.

1. Кодируйте свою целевую страницу — самый медленный вариант и требует гораздо больше работы. Если у вас нет команды разработчиков, которые понимают, как построить базу данных из собранной информации, лучше оставить этот выбор в покое.
2. Вы можете добавить целевую страницу с помощью CMS или конструктора сайтов, которые у вас уже есть.Если вы серьезно настроены повысить конверсию в своем блоге WordPress, используйте специальный плагин для целевой страницы. С помощью этого метода вы можете включить знакомое меню, заголовок и нижний колонтитул вашего сайта. Как упоминалось ранее, здесь есть некоторые подводные камни. Ваши посетители будут больше отвлекаться, если им есть куда перейти, кроме CTA.
3. Создайте страницу самостоятельно с помощью приложения для целевой страницы (рекомендуется). Если вы хотите создать что-то профессиональное за считанные минуты, используйте программное обеспечение для целевой страницы.
   

Использование приложений-конструкторов целевых страниц

Если у вас нет опыта в кодировании или не интересует его, имеет смысл использовать специальные конструкторы целевых страниц. Лучшие инструменты для целевой страницы включают профессиональные шаблоны веб-дизайна, оптимизированные для преобразования посетителей в потенциальных клиентов. Чтобы найти заранее разработанные целевые страницы, вам поможет хороший конструктор сайтов. Если у вас уже есть хостинг, сначала проверьте, есть ли в нем программа для создания веб-сайтов.

Инструменты целевой страницы основаны на шаблонах.Для начала выберите шаблон, соответствующий типу страницы, которую вы хотите создать. Затем щелкните элементы, которые вы хотите добавить, изменить или заменить своим контентом. Поскольку это шаблон, верхняя часть страницы готова к работе после того, как вы добавите свой контент. Просто добавьте вспомогательный контент, например демонстрацию, видео, обзоры и что-нибудь еще. Как только вы будете готовы, опубликуйте сайт.

---

Конвертируйте посетителей в клиентов

После того, как вы успешно мотивируете людей нажимать на ваш CTA, что делать дальше? Пришло время сосредоточиться на ваших потенциальных клиентах.Не оставляйте их висеть. Ваша страница активна, и вы получаете подписку. Что делать, чтобы этих посетителей превратить в прибыльных клиентов?

Подтверждение и страницы с благодарностью

Это просто хорошие манеры — благодарить любого, кто нашел время заполнить вашу форму. Это ваш шанс показать им, что вы цените его / ее время, и если у вас есть что-то еще, что им может быть интересно. Почему бы не сделать еще одно предложение? Страница подтверждения — отличное место для углубления отношений с дополнительными предложениями.

Естественно, вашей первой мыслью было бы отправить личное благодарственное письмо всем участникам вашей регистрации. Если вы не говорите по одному разу в день (мы можем сделать лучше), это непрактично. Есть не так много писем и SMS, которые вы можете написать самостоятельно. Вот где мы вводим автоматизированные рабочие процессы в микс.

Автоматизируйте рабочие процессы

Цифровой маркетинг — это переполненное рабочее пространство, которое включает в себя управление вашим брендом, рекламу и создание потенциальных клиентов. Просто имеет смысл автоматизировать некоторые задачи, которые в противном случае вы бы выполняли вручную.Один из способов — настроить автоответчик.

Автоответчик на электронную почту

Оставайтесь на связи со своими контактами с течением времени, используя инструменты «капельной электронной почты». Многие приложения для целевых страниц поставляются с ними. Автоматизированные инструменты электронной почты позволяют добавить целый рабочий процесс электронной почты, SMS-сообщений и т. Д., Чтобы оставаться на связи со своими новыми контактами с течением времени для базовой автоматизации маркетинга.

Вы можете отправлять автоматические сообщения своим новым подписчикам и легко оставаться на связи с существующими контактами.Drip email генерирует уникальные электронные письма для каждого члена аудитории. Добавьте индивидуальное электронное письмо, в котором говорится о благодарности людям за регистрацию, делится дополнительной информацией и подталкивает их к покупке вашего продукта. Создавайте уникальные электронные письма для каждой аудитории — помните, подписчикам может быть интересно что-то другое.

---

Как измерить эффективность целевой страницы?

Как измерять результаты — вместо тестирования, основанного на интуиции, используйте данные своего веб-сайта, чтобы показать вам, что работает, а что нет.Лучшее время для измерения — это когда у вас есть некоторый трафик, иначе у вас не будет точных цифр для принятия обоснованного решения.

A / B-тестирование

Всегда есть возможности для улучшения, особенно в Интернете. Президент Обама освоил A / B-тестирование и собрал дополнительно 60 миллионов долларов на свою предвыборную кампанию. Если этого достаточно для переизбрания президента, этого достаточно для нас.

Покидают ли посетители страницу до того, как они перейдут к вашей форме призыва к действию или привлечению потенциальных клиентов? Вы не получаете ожидаемых результатов? Ваш босс требует от вас большего количества потенциальных клиентов? A / B-тестирование может помочь вам отредактировать страницу на основе отзывов о тестировании в реальном времени, а не на догадках.Если не тестировать свою страницу, лучше не станет. Итак, как именно это сделать?

A / B-тестирование позволяет оптимизировать ваш сайт, чтобы превратить посетителя в клиента. Это экспериментальный метод, при котором вы одновременно тестируете две разные версии целевой страницы и наблюдаете, как реагируют посетители. Это ценный метод; вы узнаете, что им нравится, а что не нравится на ваших целевых страницах. Регулярное тестирование различных версий означает, что вы можете измерить и улучшить каждый аспект своей маркетинговой стратегии.А текст гарантирует, что у вас есть лучшая версия целевой страницы, оптимизированная для большего количества конверсий и увеличения продаж.

Этап 1 — Тестирование с нуля

Вероятно, у вас и вашей команды разные представления о том, с какой версией целевой страницы работать. Приложение для A / B-тестирования исключает любые догадки. Отразите свои идеи на каждом из вариантов целевой страницы, назначьте каждому из них равный объем трафика и посмотрите, кто окажется наверху.

Этап 2 — Оптимизация

После того, как вы запустили лучшую версию своей страницы, самое время ее оптимизировать.На этом этапе мы собираемся увеличивать масштаб по одному элементу за раз: заголовок, изображения, кнопка CTA и т. Д. Всегда проверяйте одну вещь за тест, чтобы узнать, какая версия лучше конвертируется. Что-нибудь больше одного, и вы не узнаете, что приводит к падению или повышению коэффициента конверсии.

Вы можете протестировать практически все, от заголовка, подзаголовков, цветов, отзывов, изображений, видео, структуры, кнопок CTA и различного контента.

Заголовок — самый важный элемент целевой страницы.У вас всего 8 секунд, чтобы произвести впечатление. Вот почему так важно тестирование. Первое, с чего следует начать, — это заголовок. Заголовок и наиболее часто используемые области для тестирования включают основной текст, CTA, форму, предложение, пробное видео, чат и печати доверия. Есть много конструкторов целевых страниц, которые включают инструменты, помогающие в этом.

Тепловые карты

Тепловые карты дают вам реальное представление о поведении посетителей, чтобы определить, какие элементы нужно протестировать. Тепловые карты отслеживают, как пользователи взаимодействуют с сайтом.Маркетологи используют эти инструменты, чтобы получить конкретную информацию о том, какие элементы страницы работают, и что вы должны тестировать A / B, чтобы улучшить производительность вашей страницы.

Данные собираются анонимно, включая движение мыши, щелчки и то, как далеко люди прокручивают страницу вниз, а цвета представляют значение. Поскольку совокупная информация представлена ​​визуально, вместо того, чтобы начинать с электронной таблицы чисел, легче усваивать и принимать решения.

Crazy Egg, вероятно, самый популярный инструмент для создания тепловых карт на данный момент, но есть и многие другие.Mouseflow, который является особенно хорошим выбором для пользователей WordPress, и Heatmap.me, который утверждает, что является одним из самых простых инструментов для чтения аналитических данных тепловых карт. Чтобы подробно изучить лучшую карту кликов, доступную на данный момент, перейдите к этому руководству от WPBeginner.

---

Roundup

Миссия завершена. Надеюсь, вы готовы создать новую целевую страницу для своего продукта, услуги или маркетинговой кампании без каких-либо препятствий. Одну страницу, посвященную одному продукту или маркетинговым усилиям, не так уж сложно собрать.

No related posts.