Как делать метки utm: Как создавать UTM-метки с помощью генератора

Разное 

Метки | База знаний

Метки используются для того, чтобы отметить определенных подписчиков внутри платформы. 

Название меток

Можно использовать только буквы (кириллица и латиница), цифры и нижнее_подчеркивание. Если вы будете использовать другие символы, фильтрация не будет работать.

Варианты применения меток

  • Для аналитики

Например, вы присваиваете метку всем новым подписчикам, и тем, кто оплатил. И потом можете отфильтровать и посмотреть конверсию.

 

Например, вы сегментируете аудиторию и присваиваете определенную метку каждому сегменту. Вы можете отфильтровать подписчиков по метке и посмотреть какое количество подписчиков у вас в каждом сегменте.
Вариантов применения фильтров очень много.

 

  • В ручных рассылках

Например, вы хотите отправить рассылку тем, кто подписался, но не оплатили.
В настройках рассылки вы ставите соответствующие правила и метки. Таким образом, рассылка уходит только целевым подписчикам.

 

Имейте в виду, что аудитория определяется в момент срабатывания рассылки. Сколько попадёт под условие в тот момент, стольким и отправится. Если сейчас по определенной метке есть 10 человек, но скоро это количество увеличится, допустим, до 20-ти. То уйдет она тому количеству, которое будет в момент срабатывания.

 

  • Для задания условий

В многошаговых ботах вы можете делать вариативность при помощи меток.
Например, подписчик будет получать метку, как только оплатит товар.
И если у него будет метка, то по условию этой метки пользователь будет переходить по одной цепочке. Если метки нет, то по другой.

 

 

Где можно присвоить метку?

На лендингах

Если в настройках лендинга, вы добавите метку, то она будет присвоена всем, кто подпишется через этот лендинг.

 

Мини-лендинг и ВК-лендинг

В соответствующем поле введите необходимую метку и нажмите enter.  

 

В многошаговых ботах

Метка присваивается в блоке «Действие». Метка будет присвоена после того, как подписчик пройдет этот шаг бота.

 

1. Добавьте новое действие.

 

2. Перейдите в настройки действия.
3. Добавьте новое действие «Добавить метку».
4. Введите название метки.
5. Сохраните.

 

Действия можно добавлять после любого шага. Например, вы можете отметить меткой тех, кто кликнул на соответствующую кнопку или перешел по ссылке.
Отслеживание перехода происходит при помощи условий.

В автоматизации

Ключевые слова

Метка присвоится сразу после срабатывания автоматизации. Подписчик ввел ключевое слово — сработала автоматизация — присвоилась метка.
Добавьте действие «Добавить метку» в настройках автоматизации.

 

 

Прием платежей

Метка будет присвоена после успешной оплаты. Добавьте действие «Добавить метку» в настройках приема платежей.

 

 

В авторассылке

Для разных мессенджеров нужно настроить присвоение метки индивидуально.

Facebook*/Telegram

Для Фейсбука* можно присвоить метку в кнопках и быстрых ответах.

*принадлежит Meta, признана экстремистской в России


Кнопки:

  1. Добавьте карточку «Текст».

  2. Добавьте к ней кнопку.

  3. Выберите тип кнопки «Действие».

  4. Добавьте действие «Добавить метку».

  5. Введите название метки.

  6. Введите название кнопки.

  7. Сохраните.

 

Быстрые ответы (только FB):

  1. Добавьте варианты ответа.

  2. Введите заголовок ответа.

  3. Добавьте действие «Добавить метку»

  4. Введите название метки.

  5. Сохраните.

ВКонтакте

Инлайн кнопки 

  1. Добавьте кнопку в карточке «Текст»

  2. По желанию выберите цвет кнопки

  3. Выберите тип кнопки «Действие»

  4. Добавьте действие «Добавить метку»

  5. Введите название метки

  6. Сохраните

 

ВКонтакте/Viber


Клавиатура (тип кнопки «Действие»)

  1. Добавьте клавиатуру.

  2. Добавьте кнопку.

  3. По желанию выберите цвет кнопки

  4. Добавьте действие «Добавить метку».

  5. Введите название метки.

  6. Сохраните.

 

 

 

Видеоинструкция по присвоению меток в Авторассылке:

В профиле пользователя

Вы можете зайти в профиль пользователя и вручную добавить нужную метку.

 

 

Как снять метку 

В профиле пользователя
Вы можете зайти в профиль пользователя и вручную удалить ненужную метку. Чтобы сделать это нажмите на крестик возле названия метки.

 

В действиях
Добавьте действие «Удалить метку». Действия доступны в ботах, авторассылках и автоматизациях.
Настраивается удаление точно также как и добавление метки. Но вместо действия «Добавить метку», добавляйте действие «Удалить метку».
Метку необходимо выбрать из списка.

 

Массовое снятие метки для группы подписчиков

  • Перейти в раздел «Подписчики»

  • Выбрать подписчиков с нужной меткой

  • Нажать на кнопку «Массовые действия», чтобы открыть список массовых действий

  • Выбрать пункт «Снять метку»

  • Из выпадающего списка выбрать метку, которую нужно убрать из профилей подписчиков и нажать на кнопку «Снять метку»

 

 

Ответы на вопросы

Разница между метками и utm-метками.
Utm-метки используются для того, чтобы отследить внешние источники подписки. Например, вы можете добавить их в ссылку на ВК-лендинг или мини-лендинг. Utm-метки сохраняются в специальных полях внутри профиля пользователя.


Обычные метки нужны для работы и аналитики внутри платформы BotHelp.

 

 

Как удалить метки из списка?
У нас накопилось много меток, можно их как-то удалить? К сожалению пока нет возможности удалять метки. Напишите нам в поддержку и опишите в каких ситуациях вам необходима эта функция.

_____
Если у вас остались вопросы — задайте их в чате техподдержки 😃

Для чего нужны UTM-метки?

 

Владельцы сайтов и работники в сфере рекламы заинтересованы в отслеживании нового трафика, в его анализе и в проведении статистики по тем действиям, которые совершили клиенты. Удобным помощником в этом деле являются UTM-метки.

 

 

 

Зачем нужны UTM-метки?

 

 

UTM-маркировка – особые параметры, их создают в индивидуальном порядке и добавляют к URL ресурса. Благодаря этим меткам вы можете выявить адрес человека, посетившего страницу, а данные автоматически попадают в систему аналитики.

 

Составляющие элементы UTM-тега помогают распознать основные параметры, которые крайне важны для владельца ресурса рекламной или информационной направленности:

 

  • источник, из которого посетитель попал на ресурс;
  • вид канала;
  • наименование той компании, которая сработала;
  • основную характеристику в поисковом запросе.

 

 

Все эти детали помогают проанализировать данные и верно отредактировать контент, грамотно продвигать сайт без лишних вложений. UTM-маркировки годятся как для рекламной сети Яндекса, так и для запросов в поиске.

 

 

 

 

 

UTM-метки необходимы, чтобы:

 

  • выявить источник, из которого пришел трафик;
  • отследить вид трафика – может быть, это переброс по ссылке, нажатие на рекламный баннер или другой шаг, который переместил клиента на ресурс;
  • анализировать результативность рекламной кампании с помощью тегов в Гугл Аналитикс или Метрике.

 

 

В общем, UTM-метки служат необходимым инструментом для всех создателей ресурсов рекламной направленности. Они помогают установить источник, с которого пришел целевой трафик, анализировать эффективность рекламных объявлений, чтобы найти идеальный самый работающий метод продвижения.

 

 

 

Виды UTM-меток

 

 

Теги UTM, без которых не обойтись:

 

 

  • utm_source

 

 

Обозначает: рекламную систему (к примеру, Яндекс Директ или Google Adwords)

Что представляет: utm_source=yandex

 

 

 

  • utm_medium

 

 

 

Обозначает: вид трафика:

 

  • плата за один клик – срс;
  • плата за один показ – cpm;
  • рассылка по email.

 

Что представляет: utm_medium=cpc

 

 

 

  • utm_campaign

 

 

Обозначает: направленность рекламы.

Что представляет: utm_campaign=girls_cosmetics

 

 

 

Дополнительные теги UTM:

 

 

  • utm_term

 

 

Обозначает: главная фраза, благодаря которой ресурс был открыт.

Что представляет: utm_term=kak_sdelat_perevod

 

 

 

  • utm_content

 

 

Обозначает: вид объявления.

Что представляет: utm_content=banner

 

 

 

 

 

 

Как быстро и просто создать UTM-маркировку

 

 

Чтобы самим не морочить голову с придумыванием метки, можно воспользоваться онлайн-сервисом. Благо сейчас таких очень много. С помощью таких ресурсов метка составляется за считанные секунды.

В качестве примера возьмем Компоновщик utm-меток.

 

 

Все, что нужно, это заполнить следующие поля:

 

  • целевой url;
  • источник рекламной кампании;
  • канал рекламной кампании;
  • название рекламной кампании;
  • главная фраза;
  • содержание рекламной кампании.

 

Затем нажимаем на кнопку «Сгенерировать ссылку» и видим готовую маркировку в полном и сокращенном виде.

 

 

 

 

 

 

Каких ошибок нужно избегать?

 

 

  1. Многие забывают ставить вопросительный знак перед первой меткой. В этой ситуации браузер не может распознать эту метку и старается запустить страницу, адрес которой на самом деле не существует.
  2. Некоторые упускают знак «&», который необходимо ставить между метками. В таком случае система аналитики не сможет понять, где конец метки. А значит у вас получится неправильная статистика.
  3. Употребление нескольких знаков вопросов может привести все к той же неправильной статистике, потому что браузер автоматически вносит коррективы, заменяя лишние символы на свои особые.
  4. Обязательно будьте внимательны при наборе меток, потому что опечатки могут дорого вам стоить. Система аналитики не распознает метку и не сможет составить статистику.
  5. Не используйте разные обозначения для идентичных понятий. Например, в одном теге вы пишете vk, в другом vkontakte, а в третьем – Vkontakte. Система аналитики не сможет понять, что все эти метки в сущности одно и тоже. Так что у вас будет несколько статистик с различными значениями, что крайне неудобно для понимания и анализа.

 

 

 

Как сделать UTM-метки эффективными?

 

 

Чтобы метки приносили максимальный результат, старайтесь следовать некоторым важным и полезным рекомендациям, собранным ниже:

 

  1. Подумайте заблаговременно, чтобы определиться с тегами заранее. Запишите ключевые слова, которые могут пригодиться для привлечения трафика, и придайте им свои значения. Только не мешайте в кучу много всего, остановитесь на самых главных словах.
  2. Чтобы не запутаться и не наделать ошибок, сделайте себе своеобразную памятку, в которой соберите основные составляющие UTM-меток, правила их составления и те ключевые значения и слова, которые вам пригодятся. Особенно полезно это будет, если метки для вас составляет несколько человек. Пусть они знают, чего вы от них хотите и что вам нужно на выходе.
  3. UTM-метки остро реагируют на регистр, поэтому стоит применять символы исключительно нижнего регистра. Например, если вы пропишете по ошибке vkontakte, Vkontakte, VKONTAKTE, то это будут совершенно разные значения. А значит, у вас появятся неправильные статистические данные. Чтобы не допустить таких ошибок, используйте только прописные буквы.
  4. Наверняка вы знаете, что в URL отсутствуют пробелы. Именно поэтому рекомендуется не использовать эти знаки и в метках. Лучше заменить их на нижнее подчеркивание. Иначе вы снова можете напороться на искаженную статистику.
  5. Если у вас большое количество рекламных кампаний, отследить их будет проблематично. Чтобы не оказалось, что в нескольких метках использовались идентичные теги, заносите все данные в электронной таблице. Так вы значительно упростите весь процесс и избежите ошибок.
  6. Еще один крутой лайфхак, который не позволит вам совершить оплошность, это применять даты. Их можно использовать, например, в utm_campaign.
  7. Если будете создавать UTM-метки самостоятельно, без особых сервисов, используйте различные символы и значки осторожно (например, знак вопроса, решетку, равно и прочие). Так вы снизите риск ошибиться.
  8. Обязательно проследите, чтобы в тегах не было какой-то серьезной или даже секретной информации. Помните, что метки UTM отображаются в адресной строке, а потому будут видны всем. Чтобы не выдать важные сведения, следите за тем, что прописываете в тегах.
  9. Применяйте сокращенные ссылки, которые можно создать в специальных онлайн-сервисах. Скорость загрузки страницы это, конечно, не увеличит, но в различных социальных сетях сокращенный вариант выглядит гораздо привлекательнее для глаз. 

 

 

 

Итак, как видите, UTM-метки – это отличный помощник в деле анализа рекламы. При помощи этого инструмента можно отследить источник, который привел на ваш ресурс новых пользователей, конкретный пост или рекламу, который дает максимум результата в виде аудитории, и те ключевые фразы, которые чаще всего выстреливают в поиске.

 

Все это вы сможете проанализировать, чтобы в дальнейшем скорректировать рекламную кампанию и сделать ее более эффективной. Экспериментируйте, ведь это не так сложно, как может показаться на первый взгляд.

 

 

> СОЗДАТЬ САЙТ

 

переменных URL и тегов UTM | Руководство для начинающих

Отслеживание того, как пользователи приходят на ваш сайт, ЧРЕЗВЫЧАЙНО полезно. Это также очень важно, когда дело доходит до принятия решений на основе данных! Тем не менее, при настройке кампаний цифрового маркетинга отслеживание слишком часто упускается из виду и становится запоздалым.

Каждая платформа, которую вы используете для привлечения трафика, имеет собственную панель отчетности (электронная почта, TikTok, Facebook, Google Ads, Taboola и т. д.). Использование собственных пикселей отслеживания каждой платформы имеет ряд явных преимуществ, таких как оптимизация в реальном времени и отслеживание конверсий после просмотра. Мы также рекомендуем собирать информацию об эффективности под одной крышей в Google Analytics.

Если вы чувствуете себя по-настоящему умным и хотите получить представление о пожизненной ценности, вам также следует подумать о передаче данных о канале, таргетинге и креативах в вашу базу данных, чтобы понять, на каком канале, кампании и даже рекламном тексте люди конвертировались.

Допустим, вы собираетесь запустить рождественское обращение для сбора онлайн-пожертвований, и вы собираетесь запустить кампанию по электронной почте, кампанию в Facebook и кампанию Google Ad, чтобы помочь привлечь эти пожертвования. Вы хотите иметь возможность определить, какие из этих кампаний привлекли наибольшее количество посетителей на страницу обращения и достигли самого высокого коэффициента конверсии, ценности пожертвования и обеспечили наибольшую отдачу от ваших инвестиций (ROI).

Несмотря на то, что ROI в целом полезен (общий успех апелляции), вы также, вероятно, захотите определить, какие варианты рекламы или электронных писем оказались наиболее эффективными. Это можно сделать с помощью тегов UTM (также называемых кодами UTM).

Что означает UTM?

UTM расшифровывается как «Модуль слежения за ежами» — который, несмотря на то, что звучит как одна из тех остроконечных штук, которые вы можете найти прилипшими к камню на дне морского дна, — это, по сути, набор параметров, которые вы добавляете в конец вашего URL целевой страницы, чтобы сообщить Google Analytics, как кто-то попал на вашу целевую страницу.

Что такое параметр URL?

Теги UTM — это тип параметра URL. Параметры URL-адреса (также известные как «строки запроса») — это способ структурирования дополнительной информации для данного URL-адреса. Параметры добавляются в конец URL-адреса после символа «?», и можно включить несколько параметров, разделенных символом «&». Вы можете отправлять такие данные, как название канала, тип креатива и даже ключевое слово, по которому кликнули, используя тег UTM.

Некоторые веб-сайты используют параметры URL для включения определенных функций на реальном веб-сайте, например. поведение при оформлении заказа или то, как отображается определенный контент, например, у нас есть один на домашней странице Digital Ninjas, который вызывает отображение более «ориентированной на бизнес» информации на вкладке «Благотворительность/бизнес». Вы можете проверить это здесь: https://www. digitalninjas.com/?business=y

Иногда параметры URL используются для извлечения дополнительной информации, которая может быть поглощена вашей базой данных, когда кто-то завершает транзакцию на вашем веб-сайте.

Параметры UTM добавляются в конец URL-адреса, чтобы отслеживать, когда кто-то нажимает на целевую страницу. Каждый параметр передает обратно в Google Analytics фрагменты данных о том, как пользователь пришел на ваш веб-сайт (какой канал), а также другую ключевую информацию, такую ​​как контент, который они просматривали или с которым взаимодействовали.

Существует 5 ключевых параметров Google Analytics, которые можно отслеживать с помощью тегов utm. Каждый параметр собирается с использованием отдельного параметра, как указано ниже: Титок, Ютуб, Фейсбук.

  • Medium  (категория источника) – например, органика, цена за клик, реферал, партнерка.
  • Кампания – название кампании – напр. christmas_appeal
  • Термин – это ключевое слово, используемое для привлечения трафика (актуально для поисковых объявлений) – если источник трафика не является поиском, вы можете использовать термин для сбора других полезных данных об источнике ссылающегося трафика
  • Контент — описание контента, например вариант объявления, строка темы/ссылка электронного письма или вариант целевой страницы

    • создайте соглашение об именах, которого вы будете придерживаться последовательно. Это может быть сложнее, чем кажется, если вы работаете в команде, и есть несколько человек, ответственных за создание и выполнение определенных кампаний как внутри, так и за пределами организации (агентства и т. д.).

    При планировании наилучшего использования тегов следует учитывать следующие моменты.

    1. Параметры UTM видны пользователям в их адресной строке. Поэтому будьте осторожны с описанием сегментов своей аудитории и не используйте никаких соглашений об именах, которые вам не нравятся вашим клиентам.
    2. Будьте последовательны — благодаря последовательности вы сможете гораздо проще проводить сравнения между кампаниями и каналами и всегда иметь под рукой больше информации. Это особенно важно с течением времени, когда вы начинаете проводить годовые сравнения.
    3. Используйте строчные буквы — теги utm чувствительны к регистру, поэтому для простоты и согласованности используйте строчные буквы. Если вы используете комбинацию прописных букв для тегов utm и строчных букв для других, данные из одной и той же кампании будут отображаться как разные кампании
    4. Используйте дефисы или подчеркивания для соединения слов (не пробелы) — например, вы можете пометить свою кампанию имя как ‘Christmas Appeal 2021’, поэтому тег названия кампании utm должен быть записан как ‘christmas-appeal-2021’ или ‘christmas_appeal_2021’. Если вы используете пробелы между словами, пробел будет преобразован в знак процента в URL-адресе, что может затруднить расшифровку данных в серверной части Google Analytics или в вашей базе данных.
    5. Будьте проще и по возможности описывайте! Помните, что вам нужно оглянуться назад и интерпретировать данные.

    Создание метки UTM

    Итак, теперь мы знаем, что такое метка UTM, как она работает и как ее настроить, давайте создадим ее!

    Вот пример тега UTM для кампании Facebook:

     https://www.digitalninjas.com/contact/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=appeal-x&utm_content=adcreativea

    Хотя это может показаться запутанным, каждый компонент тега UTM можно легко разбить;

    1. utm_source=facebook – источник кампании Facebook
    2. utm_medium=cpc – канал – цена за клик, указанный как ‘cpc’
    3. utm_campaign=appeal-x’ – апелляция x’
    4. utm_content=adcreativea — здесь мы идентифицируем конкретное рекламное объявление Facebook, которое было нажато

    Тег utm начинается после вопросительного знака, добавленного к URL-адресу. Для каждого параметра, передаваемого в Google Analytics через тег UTM, параметр просто записывается как  utm_, за которым следует имя параметра, за которым следует знак равенства, а затем в конец добавляется соответствующая информация для этого конкретного параметра.

    Каждый параметр объединяется символом «&». Если это все еще звучит немного запутанно, вам будет приятно узнать, что существует ряд бесплатных инструментов, которые помогут вам легко создавать коды UTM, такие как генератор кода UTM для кампаний Facebook и собственный конструктор URL-адресов кампаний Google. Некоторые инструменты и платформы даже автоматически генерируют теги UTM для ваших кампаний, например, Bing Ads делает это так же, как Mailchimp и некоторые экземпляры Salesforce Marketing Cloud.

    Все еще бормочете и ахаете об отслеживании? Свяжитесь с ниндзя сегодня.

    Ниндзя готовы и ждут, чтобы помочь вам с вашими вопросами и задачами по отслеживанию — просто нажмите кнопку, чтобы послать сигнал бедствия.

    Динамические теги UTM

    Если вы хотите иметь возможность отслеживать каждую переменную кампании Facebook в теге utm, может быть довольно трудоемким создание множества различных тегов UTM, которые будут фиксировать название кампании, рекламный текст. вариант, вариант изображения, набор объявлений и так далее. Но не бойтесь!

    Более быстрый способ отслеживать все элементы кампании, которые вам нужны, — это создавать динамические теги UTM.

    Использование динамических UTM-кодов может сэкономить много времени — автоматически извлекать сведения о кампании и динамически добавлять их в конец URL-адреса целевой страницы, который вы указываете — «какое облегчение!» — мы слышим, как вы плачете!

    Ниже приведены 6 компонентов, которые вы, скорее всего, захотите отслеживать в своих объявлениях на Facebook. Как видите, вместо того, чтобы вручную назначать имя каждому параметру, код, заключенный в двойные фигурные скобки — {{code}} — автоматически извлекает каждую переменную непосредственно из объявления.

    • ad_id={{ad.id}}
    • adset_id={{adset.id}}
    • кампания_id={{campaign.id}}
    • ad_name={{ad.name}}
    • adset_name={ {adset.name}}
    • кампания_name={{campaign.name}}

    Дополнительную информацию о динамических параметрах utm для Facebook можно найти здесь. Вот пример того, как динамический тег UTM выглядит при применении к вашим кампаниям (это поле отображается на уровне объявления в Менеджере рекламы Facebook):

    Если вам нужна помощь в создании тега UTM, не стесняйтесь обращаться к Digital Ninjas и мы протянем вам руку помощи.

    Как создавать UTM-коды для отслеживания ваших URL-адресов в WordPress

    Если вы собираете какие-либо показатели для своего веб-сайта, UTM-коды незаменимы . Также известные как параметры UTM, они просты в реализации и предлагают большое количество полезных функций , относящихся к отслеживанию и анализу трафика на вашем веб-сайте.

    В этой статье мы покажем вам , как использовать параметры UTM для информирования ваших аналитических инструментов и отслеживания поведения ваших посетителей. Для этой демонстрации мы будем использовать Google Analytics. Конечно, есть и другие инструменты аналитики, но здесь мы выберем мирового лидера. Однако, прежде чем мы начнем серьезно изучать учебник, мы хотели бы ответить на некоторые общие вопросы: что такое коды UTM и что они могут делать.

    Вот о чем мы будем говорить:

    • Что такое коды UTM

    • Для чего используются коды UTM

    • Как настроить Google Analytics для вашего сайта

    • Как создавать коды UTM

    • Анализ данных из Google Analytics

    Что такое коды UTM

    Проще говоря, Коды UTM — это теги, которые вы можете добавлять к URL-адресам ваших маркетинговых или рекламных кампаний . Они не изменяют содержимое посещаемой страницы, а позволяют отслеживать источник трафика на страницу и измерять вовлеченность пользователей. Если вы нажмете на рекламную ссылку, скажем, в социальных сетях, вы, вероятно, нажали на URL-адрес, содержащий параметр UTM. Если вы изучите поле URL-адреса своего браузера, вы сможете его обнаружить: оно начинается с utm_ .

    Коды UTMКоды UTM позволяют инструментам аналитики отслеживать поведение пользователей и сообщать вам, откуда приходят ваши посетители и как они взаимодействуют с вашим рекламным контентом . Если к вашему контенту можно получить доступ несколькими различными способами, параметр UTM может сообщить вам, какой из этих способов был использован каким пользователем. Таким образом, вы сможете измерить эффективность своих кампаний и других рекламных мероприятий .

    Имеется пять параметров UTM. Это:

    • Источник

    • Средний

    • Кампания

    • Срок

    • Содержание

    Для чего используются коды UTM

    Как мы уже говорили ранее, коды UTM используются для отслеживания трафика и поведения пользователей . Но что это означает в реальном выражении? Коды UTM данных в основном используются для информирования рекламных стратегий: например, если вы вложили средства в кампанию Facebook, вы хотите знать, сколько еще посещений вы получаете от постов, спонсируемых Facebook, с течением времени. Затем эти данные могут сказать вам, стоит ли вам использовать Facebook для продвижения своего бизнеса и сколько. Короче говоря, они дадут вам знать, что работает и насколько хорошо, и насколько хорошо, а что нет.

    Параметры UTM можно использовать в социальных кампаниях, сообщениях и электронной почте, и они имеют разные функции.

    Параметр source указывает, с какого веб-сайта приходят ваши посетители. Параметр medium сообщает вам, через какой маркетинговый канал посетитель пришел на ваш сайт. Параметр кампании определяет конкретную кампанию, которая привела посетителя. Параметр термина используется для идентификации ключевых слов в кампании платных ключевых слов. Наконец, 9Параметр 0013 content определяет точный элемент, на который нажал посетитель.

    При совместном использовании описанные параметры могут помочь вам учесть влияние вашего маркетингового бюджета с точностью до копейки и оценить окупаемость инвестиций. Теперь, когда вы знаете, что они делают, давайте посмотрим, как их можно использовать для создания URL-адресов отслеживания для вашего веб-сайта.

    Как настроить Google Analytics для вашего веб-сайта

    Можно многое сказать о настройке Google Analytics для вашего веб-сайта, и мы подробно рассмотрели его в связанной статье. Однако здесь мы рассмотрим основы.

    Настроить Google Analytics несложно: все, что вам нужно заранее, — это учетная запись Google. Вам даже не нужно создавать отдельную учетную запись Google для профессионального использования Analytics — вы можете предоставить разрешения другим пользователям позже. Затем, войдя в свою учетную запись Google, вам необходимо посетить веб-сайт Google Analytics.

    После этого нажмите кнопку Начать измерение .

    Далее вам необходимо настроить учетную запись для Google Analytics. В настройках учетной записи , введите Имя учетной записи и установите Настройки обмена данными учетной записи по своему усмотрению. Нажмите кнопку Next , чтобы продолжить.

    В разделе Настройка свойств введите имя или URL-адрес своего веб-сайта. К вашей учетной записи может быть привязано более одного объекта. Нажмите Next , чтобы перейти к следующему разделу.

    Наконец, вы можете предоставить Google некоторую бизнес-информацию, чтобы она могла выяснить, как вы хотите использовать свою службу Analytics. Заполните форму по своему усмотрению и нажмите Создать .

    Затем вы увидите всплывающее окно с условиями, применимыми к вашей юрисдикции. Вам нужно проверить и нажать Я принимаю , чтобы подписаться на услугу.

    На следующем экране выберите все сообщения, которые вы хотите получать от Google (или ничего) и продолжайте.

    Чтобы подключить свой веб-сайт к Google Analytics, выберите на экране параметр Web .

    Настройте поток данных, выбрав протокол ( http или https ) в раскрывающемся меню введите URL-адрес своего веб-сайта и назовите свой поток, как вам нравится. Вы также можете настроить значения Enhanced Measurement по своему усмотрению. Как только вы все настроите так, как вам нравится, нажмите Create stream .

    Чтобы связать ваш сайт с вашим профилем Google Analytics, вам нужно добавить к нему тег. Для веб-сайта WordPress щелкните глобальный тег сайта в инструкциях по тегированию 9.0014 и скопируйте тег либо выбрав и скопировав его, либо щелкнув значок копирования.

    Затем вам нужно добавить тег Google на свой веб-сайт. Мы можем многое сказать о добавлении пользовательского кода на ваш веб-сайт, и вы можете найти его в связанной статье. Вам нужно добавить тег, который вы скопировали под тегом в код вашего сайта.

    Как создавать UTM-коды

    Google Analytics предоставляет простой инструмент для создания UTM-кодов: Campaign URL Builder. Это удобный инструмент, который позволит вам настроить параметры UTM или даже сделать большую часть работы за вас.

    Как только вы заполните все обязательные поля (отмеченные звездочкой), для вас будет сгенерирована ссылка на кампанию. Чтобы найти и использовать его, прокрутите вниз. Как видите, он содержит все введенные вами параметры UTM. Используйте его там, где это уместно, чтобы начать собирать эти показатели!

    Анализ данных из Google Analytics

    Google Analytics предоставит вам всю информацию, необходимую для оценки эффективности всех ваших рекламных усилий. Вы можете найти его в Кампания раздел. Чтобы получить к нему доступ, перейдите к Reports/Acquisition/Campaigns , используя меню слева.

    Экран «Ваши кампании» будет содержать список всех ваших текущих кампаний с разбивкой на «Приобретение», «Поведение» и «Конверсии».

    В разделе «Приобретение» будут содержаться такие важные показатели, как общее количество пользователей, новых пользователей и сеансов, в разделе «Поведение» — показатель отказов, количество страниц за сеанс и средняя продолжительность сеанса, а конверсии будут зависеть от целей, которые вы установили для своих рекламных кампаний. .

    Это все данные, необходимые для оценки вашей рекламной деятельности . Например, если вы запустили маркетинговую кампанию по электронной почте, вы должны увидеть увеличение числа посетителей вашего веб-сайта, которые нажимают на ссылки, указанные в отправленных вами электронных письмах. То же самое касается рекламы с оплатой за клик и социальной рекламы.

    Знание того, откуда приходят ваши посетители, также является бесценным показателем при оценке эффективности гостевых постов из схем сотрудничества и кампаний влияния: вы точно будете знать сколько людей приводит ваш гостевой блог или нанятые влиятельные лица . Вы можете использовать эти данные для планирования будущих рекламных мероприятий и совместной работы.

    Затем вы можете сравнить эти цифры с качественными показателями, такими как показатель отказов или количество страниц за посещение, в зависимости от того, чего вы пытаетесь достичь. Конечно, в зависимости от специфики поставленных вами целей, вас может больше всего интересовать коэффициент конверсии.

    Наконец, данные могут помочь вам проверить эффективность ваших рекламных усилий в меньшем масштабе, прежде чем выделять значительные средства на кампанию с использованием тестирования A-B. Часто используемый в дизайне, A-B-тестировании или сплит-тестировании для наших целей включает в себя создание двух (или более) разных кампаний с похожей темой или целями и рассмотрение того, какая из них работает лучше всего. Затем, как только вы будете готовы выделить значительные ресурсы, вы поймете, что поддерживаете правильную лошадку.

    В заключение

    Как видите, настройка параметров UTM для ваших URL относительно проста, и в то же время практически незаменима для сбора всех видов полезных данных.

    No related posts.

    Автор записи

    Добавить комментарий

    Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *