Как делать utm метки: Зачем нужно создание UTM-меток — как отследить эффективность сайта

Примеры:

• utm_medium = cpc

• utm_medium = pay_social

• utm_medium = реферал

Кампания (инициатива utm_campaign)

, текущее название данной кампании. из.Его можно использовать либо для описания буквальной кампании в вашей платной поисковой, платной социальной сети или программной медийной учетной записи, либо для описания инициативы более крупной компании. Его использование должно зависеть от предпочтений того, кто является основным пользователем Google Analytics. Если оплачиваемый менеджер по поиску является основным пользователем Google Analytics для своей учетной записи электронной торговли, тогда ему лучше всего указать в параметре кампании название каждой оплачиваемой поисковой кампании (например, Non-Brand_Shoes_Baby_Exact).Если директор по маркетингу является основным пользователем Google Analytics и хочет получить общий обзор эффективности, не вдаваясь в детали, то он может указать название текущей инициативы компании (например, Promo_Spring2021) в параметре кампании. . В конце URL-адреса кампания будет отправлена ​​в параметре utm_campaign .

Примеры:

• utm_campaign = Non-Brand_Shoes_Baby_Exact

• utm_campaign = Promo_Spring2021

• utm_conpaign = IG_SiteRetargeting

  03

900_COMPAign = IG_SiteRetargeting, связанное с электронным адресом объявления
900_

0, с описанием содержимого

900_

02 , ссылка на информационный бюллетень, видео или любой контент, который может направлять трафик на URL-адрес, который вы отслеживаете.Это хорошее место для размещения строки темы вашего электронного письма или нажатия определенной кнопки в электронном письме. При использовании автоматической пометки Google Рекламы Google автоматически отправляет заголовок 1 в качестве значения содержания. Если вы не используете автоматическую пометку, вы можете использовать Google (или Bing) для отправки идентификатора объявления в Google Analytics, и вы можете искать заголовки и описания для каждого идентификатора объявления в базе данных или электронной таблице. Параметр содержимого может использоваться по-разному, поэтому вам нужно будет определить, что лучше для вас. В конце URL-адреса контент будет отправлен в параметре с именем utm_content .

Примеры:

• utm_content = March3021_50offSale

• utm_content = tweet_how-to-fix-something-with-lect-tape

• utm_content = ad23438485871

9003 9000m Параметр используется в платном поиске, чтобы показать, по какому ключевому слову было запущено объявление, по которому пользователь перешел на отслеживаемый URL.

Примеры:

Для правильной работы каждый URL-адрес должен соответствовать указанному выше синтаксису.Вот пара сценариев, которые помогут проиллюстрировать, как правильно создать URL-адрес, который приписывает трафик установленным вами параметрам UTM.

Сценарий

У вас есть сезонная промо-акция со скидкой 25% на неделю, в рамках которой вы направляете трафик на специальную промо-страницу на mytotallyawesomesite.com в основном по электронной почте, отправляемой через Active Campaign и в социальных сетях. Вы отправляете две версии по электронной почте, чтобы указать темы A / B-теста, один раз опубликовать в Twitter и один раз опубликовать в Facebook, чтобы поддержать продвижение.Чтобы отслеживать, как выполнялось каждое из этих действий, мы внедрили бы следующие URL-адреса отслеживания:

Электронная почта

• Электронная почта 1: https://www.mytotallyawesomesite.com/25offpromo?utm_source=activecampaign&utm_medium=email&utm_campaign=Feb2021_25 25Off_SaveBig

• Электронная почта 2: https://www.mytotallyawesomesite.com/25offpromo?utm_source=activecampaign&utm_medium=email&utm_campaign=Feb2021_25Off&utm_content=

  .mytotallyawesomesite.com/25offpromo?utm_source= twitter & utm_medium = social & utm_campaign = Feb2021_25Off & utm_content = 25Off

• Facebook: https://www.mytotallyawesomesite.com/25offm_max_social_counts_site.com/25offpromo_000&&hl=ru

Если вы управляете крупными, сложными платными поисковыми или платными социальными кампаниями, довольно непрактично управлять параметрами UTM для десятков тысяч ключевых слов и объявлений.К счастью, у Google, Bing и Facebook есть решения для этого.

Google

У Google есть несколько способов справиться с этим.

1. gclid (идентификатор клика Google) — это уникальный идентификатор, который хранит информацию, относящуюся к пяти параметрам UTM, и многое другое. Если этот параметр включен в вашей учетной записи Google Реклама, он автоматически добавляется к URL-адресу и читается Google Analytics без использования параметров UTM. Однако, если вы используете другую систему отслеживания, которая считывает параметры UTM, она не будет считывать gclid.Иногда, если вы используете сторонний инструмент управления, который использует URL-адреса перенаправления, автоматическая пометка может не работать. Обратитесь к документации вашего инструмента по автоматической пометке Google Рекламы, чтобы убедиться в совместимости.

2. Шаблоны отслеживания, + специальные параметры + и динамические параметры Valuetrack — это решение, которое позволяет вам помещать заполнители в URL-адреса, которые заполняются, когда пользователь нажимает на ваше объявление. Например, если бы в моем URL-адресе было utm_term = {keyword}, ​​а мое объявление запускалось по ключевому слову «свитера для собак», всякий раз, когда кто-то нажимал на это объявление, они бы увидели в URL-адресе utm_term = dog% 20sweaters.Вы можете создать так называемый шаблон отслеживания, который динамически заполняет информацию для каждой кампании, ключевого слова в вашей учетной записи. Если конкретный параметр отсутствует в списке доступных элементов отслеживания ценности, вы можете назначить специальный параметр любой кампании, группе объявлений, объявлению, расширению объявления или ключевому слову в своей учетной записи.

Bing

Bing также использует шаблоны отслеживания, настраиваемые параметры и параметры отслеживания. При включении автоматической пометки к вашему URL автоматически добавляется следующая строка:

utm_source = bing & utm_medium = cpc & utm_campaign = {campaign} & utm_content = {adgroup} & utm_term = {keyword}

Facebooket

собственной версии Facebook который позволяет вам динамически вставлять любое из следующего в ваш URL:

• Источник: {{site_source_name}}

  • Это будет заполнено как fb для трафика, доставленного на Facebook, ig для трафика, доставленного на Instagram и и для трафика, доставляемого через Audience Network.

• Кампания: {{campaign.name}} ИЛИ {{campaign.id}}

• Набор объявлений: {{adset.name}} ИЛИ {{adset.id}}

• Объявление : {{ad.name}} ИЛИ {{ad.id}}

При создании объявления вы можете нажать «Создать параметр URL», а затем ввести любое из этих применимых значений в источник кампании, среду кампании, кампании и содержимого, чтобы динамически отслеживать ваши объявления. Все, что вы разместите здесь, будет автоматически заменено Facebook, когда кто-то нажмет на ваше объявление.

Получение детализации с помощью кодов UTM и Google Analytics

Когда дело доходит до отслеживания эффективности кампании, правильная информация может иметь решающее значение. Подробные данные помогут вам выяснить, откуда идет ваш рекламный трафик с алгоритмической продажей, почему он идет к вам и как он доходит до вас. Благодаря детальным данным, предоставляемым кодами UTM и Google Analytics, вы можете принимать обоснованные решения по оптимизации своих кампаний для повышения производительности!

Google Analytics — широко известный и бесплатный инструмент, который предоставляет множество важных данных для анализа посещаемости веб-сайтов и рентабельности инвестиций в рекламу.Но с базовой Google Analytics у вас нет доступа к детализированным данным, необходимым для оптимизации вашего контента и кампаний для достижения наилучших результатов. Не волнуйтесь, есть решение: модули отслеживания Urchin, также известные как UTM. В этом руководстве мы научим вас основам создания UTM и отслеживания данных, которые они предоставляют в Google Analytics.

Что такое коды UTM

UTM — это коды, состоящие из букв и символов, которые добавляются в конец обычных URL-адресов.Они предназначены для того, чтобы сообщить Google Analytics (а также другим инструментам аналитики) дополнительную информацию о ссылке и о том, к какой маркетинговой кампании она относится.

Коды

UTM состоят из того, что мы называем «параметрами». Это теги, которые вы добавляете к URL-адресу, которые вместе передают в Google Analytics подробную информацию об URL-адресе. Когда пользователь щелкает URL с тегами, теги автоматически отправляются обратно в профиль Google Analytics вашего веб-сайта.

Почему следует использовать коды UTM и Google Analytics Коды

UTM предоставляют более подробные данные, чем информация по умолчанию, предоставляемая Google Analytics.Без кодов UTM вы по-прежнему можете видеть, откуда идет трафик — например, платный, электронный или социальный. Но вы также заметите, что большой трафик отмечен как «прямой». Без UTM невозможно узнать, как эти посетители достигают вас.

Параметры тегов UTM позволяют детально отслеживать поведение пользователей, эффективность кампании и переходы по трафику. Эта информация поможет вам понять 3 ключевых момента: как трафик достигает вашего веб-сайта или страницы, откуда он идет и почему.Цель использования параметров UTM — детально отслеживать ваши данные и сортировать их в легко усваиваемый отчет, который дает ответы на эти ключевые вопросы.

Помимо предоставления более подробной аналитики в целом, UTM особенно полезны для отслеживания и анализа многоканальных кампаний. Тег UTM идентифицирует участие в кампании на нескольких устройствах и в различных каналах цифрового маркетинга. Теги будут указывать источник трафика и канал для каждой отдельной кампании.Эта детальная отчетность позволяет вам принимать информированные, основанные на данных решения для повышения эффективности ваших кампаний. Это избавляет от догадок и приближает вас к целям вашей кампании.

Типы параметров UTM

Код UTM состоит из 5 основных параметров: источник, среда, кампания, контент, срок. Давайте разберемся с каждым!

• utm_source: этот тег сообщает Google Analytics об источнике трафика. Это может быть Facebook, LinkedIn, Twitter, информационный бюллетень, поисковая система или даже ваша платформа со стороны спроса (DSP).
• utm_medium: этот тег определяет среду. Средством может быть, например, медийный, нативный, CPC или электронный маркетинг.
• utm_campaign: Если URL продвигается для определенной кампании, его можно указать с помощью этого тега. Например, в электронной коммерции этот тег может использоваться для обозначения весенней распродажи.
• utm_content: этот тег используется для различения похожего содержания или ссылок в одном объявлении. Например, если у вас есть два призыва к действию в одном электронном письме, вы можете использовать этот тег, чтобы установить разные значения для каждого CTA.Это отличный инструмент для тестирования призывов к действию, потому что он подскажет вам, какой призыв к действию более эффективен.
• utm_term: этот тег помогает идентифицировать ключевые слова, которые привлекают клики через платную поисковую кампанию. Установленный вами термин — это ключевое слово, которое будет отслеживать этот параметр.

При просмотре URL-адреса с тегами UTM вы увидите комбинации указанных выше параметров, следующих за URL-адресом. Вы можете использовать 5 параметров. Но вы заметите, что многие маркетологи не используют их все для каждого URL-адреса, который они хотели бы отслеживать.Единственным обязательным тегом при создании UTM является «utm_source», все остальные необязательны.

Как создавать коды UTM в Google Analytics

Вы можете создавать UTM для Google Analytics вручную или с помощью конструктора URL кампании. Но прежде чем создавать их самостоятельно, важно понять, как они устроены.

Код UTM состоит из двух компонентов:

• Параметр: Параметр UTM начинается с utm_, за которым следует один из конкретных параметров, которые мы описали выше.Если вы используете более одного параметра в UTM, они должны быть разделены амперсандом (&).
• Переменная отслеживания: это уникальная переменная, которая идентифицирует отслеживаемое измерение. Например, название источника трафика. Переменная следует за параметром, и чтобы указать ее, вы должны поставить перед ней знак равенства (=). Важно отметить, что в переменной могут быть только цифры, буквы, дефисы, знаки плюса (+) и точки.
Как структурировать URL-адрес с помощью кода UTM

Вот пример того, как вы структурируете URL с добавленным кодом UTM:

Во-первых, решите, какие параметры следует отслеживать.Допустим, у example.com весенняя распродажа. Они хотят использовать UTM, чтобы узнать, сколько трафика на продажу пришло от медийной рекламы, которую они запускают на своем DSP. В этом случае вы должны использовать 3 параметра:

• Источник: DSP, на котором показывается объявление, скажем, «stackadapt».
• Средство: канал, из которого исходит трафик, который является «медийной рекламой».
• Кампания: название кампании, «весна». распродажа 2021 ”

Начните с целевой страницы этой распродажи, http: // www.example.com/springsale2021. Добавьте параметры и обязательно добавьте амперсанд между ними. Вот как будет выглядеть готовый URL с кодом UTM:

http://www.example.com/springsale2021?utm_source=stackadapt&utm_medium=display&utm_campaign=springsale2021

Затем на этот URL можно будет ссылаться в медийном объявлении. Таким образом, Google Analytics приписывает этому объявлению трафик весенних распродаж.

Две важные вещи, на которые следует обратить внимание? UTM никогда не должны содержать пробелов (которые могут их сломать!), И они всегда должны быть в нижнем регистре.

Есть два способа создания UTM для Google Analytics: вручную или с помощью конструктора URL кампании. Хотя нет ничего плохого в том, чтобы создавать их вручную (как показано выше), использовать конструктор UTM быстрее. И они просты в использовании! Есть ряд конструкторов UTM на выбор, например, этот конструктор от Google.

3 Лучшие практики маркировки UTM Пометка

UTM довольно проста, особенно если вы используете инструмент для создания кампаний! Но, несмотря на эту простоту, важно помнить о нескольких вещах.Эти передовые методы помогут вам убедиться, что ваши UTM работают максимально эффективно, а данные, которые они предоставляют, легко интерпретировать и понимать.

1. Будьте информативными и последовательными.

Вы обратили внимание, как в приведенном выше примере мы назвали переменную для параметра кампании «springsale2021»? Мы дали этой переменной описательное имя, чтобы она была понятна любому, кто ее читает. При написании переменных отслеживания убедитесь, что они всегда описательны, и стремитесь к единообразию в соглашениях об именах.Это упростит чтение полученных данных и будет иметь смысл не только для вас, но и для других маркетологов, которые могут на них взглянуть.

2. Помните, что ваши UTM общедоступны.

Ваши параметры и переменные UTM будут видны всем, кто щелкнет или поделится одной из ваших ссылок UTM. Это важно иметь в виду, потому что вы никогда не знаете, кто может видеть эти переменные. Например, не используйте такую ​​переменную, как «clients_we_hate», потому что ваши клиенты могут это заметить.

Можно скрыть код UTM ссылки с помощью генератора фирменных ссылок или генератора коротких ссылок.Обычно это считается хорошей практикой, если вы планируете публиковать URL-адреса в социальных сетях, где пользователи могут найти длинные URL-адреса неприглядными. Но имейте в виду, что если они нажмут ссылку, они все равно будут видеть полностью помеченный URL-адрес в своей адресной строке.

3. Создайте систему управления вашими тегами.

Даже если вы пишете описательные переменные для своих кодов UTM, вы можете обнаружить, что отслеживать их все может утомительно. Чтобы ваши теги были организованы, рекомендуется создать систему для управления ими.Например, рассмотрите возможность создания электронной таблицы, содержащей отдельную вкладку, предназначенную для каждой из ваших кампаний.

Также важно отметить, что нет необходимости использовать все параметры, доступные для каждого URL, который вы помечаете. Единственный обязательный тег — «utm_source», все остальные необязательны. Хотя использование нескольких параметров для каждого URL-адреса может показаться хорошей идеей, поскольку предоставляет больше данных, это также может привести к чрезмерному усложнению. При создании UTM подумайте о том, какую информацию лучше всего изучать с помощью тегов, и используйте как можно меньше параметров для сбора этой информации.

Получите подробную информацию о своих кампаниях с кодами UTM и Google Analytics UTM

— это бесплатный и эффективный инструмент для предоставления подробной информации, необходимой каждому маркетологу. Помечая свои URL-адреса, вы собираете ценные данные о трафике, которые помогут сформировать аналитическую информацию, необходимую для оптимизации эффективности ваших кампаний.

Если вы создаете кампании с помощью StackAdapt, обязательно попробуйте нашу интеграцию с Google Analytics. Интеграция позволит данным аналитики односторонне перемещаться в StackAdapt, не влияя на измерения.И это позволит согласовать данные аналитики вашего сайта с вашими кампаниями и объявлениями StackAdapt.

Пользовательские теги кампаний с использованием кодов UTM в Google Analytics (Universal & GA4)

Вкладываете ли вы свое время и деньги в социальные кампании, кампании по электронной почте или медийные кампании, не связанные с Google? Вы останавливаетесь и думаете о том, чтобы пометить эти кампании, чтобы четко видеть ценность трафика в Google Analytics?

В противном случае и если вы не видите этот трафик, проходящий через Google Analytics, в отчетах ACQUISITION, вы можете стать жертвой потерянного трафика.

Что такое потерянный трафик?

Потеря трафика связана с тем, что он обычно не помечен, и, как следствие, Google Analytics не может точно определить источник, из которого пришел пользователь, из-за отсутствия подробностей. Например, вы можете посмотреть отчет об источниках трафика и ожидать, что трафик электронной почты будет указан рядом с платным поисковым трафиком. Не там? Тогда он, вероятно, смешан с вашим прямым трафиком или может поступать как реферальный трафик.

То же самое и с социальным трафиком; Хотя вы можете увидеть социальный трафик Facebook, проходящий как реферальное посещение Facebook, как узнать, идет ли он через обычную или платную ссылку на публикацию, которой вы поделились, или ссылку, которую кто-то взял с сайта и разместил в профиле друга, который потом нажал на это?

Хотя мы не можем определить или пометить ссылку, используемую в последнем сценарии, то, что мы можем сделать, это процесс исключения, выяснить, какие ссылки НЕ были опубликованы или переданы компанией, украсив ссылки, которые мы публикуем.

Зачем тратить время на пометку ссылок?

Кампании с тегами имеют ряд преимуществ, в том числе:

• У вас будут более чистые отчеты Google Analytics
• У вас будут более чистые отчеты Data Studio
• Вы можете создавать более аккуратные группировки пользовательских каналов, используя недавно определенные источники / носители
• Вы можете использовать эти клиентские каналы для лучшего анализа многоканальной воронки и атрибуции.
• К счастью, GA4 (новая версия Google Analytics) также поддерживает теги UTM, поэтому, если в настоящее время вы используете двойные теги: i.е. при запуске как GA4, так и Universal Analytics, как рекомендует Google, эти теги будут правильно сегментировать трафик в обеих версиях.

В конечном итоге вы сможете принимать более точные решения об эффективности своей интернет-кампании.

Как мы можем гарантировать, что Google Analytics правильно классифицирует наш трафик?

Любые интернет-кампании, которые вы запускаете — где вы контролируете ссылку — можно отслеживать, но для этого требуется использование настраиваемого отслеживания кампании; Другими словами, оформление URL-адресов, которое достигается с помощью инструмента Google URL Builder, который передает сведения о том, откуда пришел пользователь, с помощью параметров UTM в URL-адресе.

Что такое ссылки UTM и параметры UTM?

Ссылки UTM — это URL-адреса с прикрепленными к ним кодами, которые помогают отслеживать этот URL-адрес с большей точностью. Этот фрагмент кода состоит из различных параметров UTM.

В итоге:

Для любой интернет-кампании, где:

1. У вас есть контроль над ссылкой, по которой люди нажимают
2. Нет возможности использовать автоматическую пометку ИЛИ вы не хотите, чтобы автоматическая пометка использоваться, поскольку они недостаточно описывают, откуда исходит трафик, ИЛИ настройка веб-сайта отклоняет дополнительные параметры UTM

… важно потратить некоторое время, чтобы пометить ссылки описательным текстом, чтобы Google:

1. Определите этот трафик как трафик интернет-кампании
2. Обозначьте трафик в соответствии с предоставленными вами описаниями

Руководство по разметке пользовательских кампаний

Для отслеживания кампаний необходимо добавить параметры в конец URL-адреса, который вы используете.


Самый простой способ создать эти ссылки — использовать инструмент построения URL-адресов Google: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Параметры слева представляют собой пары переменная-значение, которые содержать детали, идентифицирующие трафик.

Вы просто заполняете поля слева, убедившись, что вы заполнили хотя бы поля URL веб-сайта, Источник кампании, Средство кампании и Название кампании.

Всего можно использовать пять параметров:

utm_source: Это относится к точному источнику, откуда идет ваш трафик, и может быть любым из социальных сетей. в список рассылки по электронной почте.В приведенном выше примере параметром источника является Facebook, который показывает, что трафик исходит из Facebook. Параметры источника добавляются путем ввода имени источника после utm_source =

utm_medium: Параметр medium сообщает вам, какой именно тип трафика вы получаете — будь то социальный, реферальный, электронный или любой другой тип трафика. В приведенном выше примере название канала — social, что означает, что трафик исходит из социальных сетей. Параметры Medium UTM добавляются путем ввода имени среды после utm_medium =

utm_campaign: Как следует из названия, этот параметр UTM может помочь вам отследить ваш трафик до конкретной маркетинговой кампании.Это может помочь вам точно отследить, сколько трафика привлекает каждая отдельная кампания и успешна она или нет. В приведенном выше примере название кампании — продажа. Параметры UTM кампании добавляются путем ввода названия кампании после utm_campaign =

utm_term: Параметр ключевого слова позволяет отслеживать, по какому ключевому слову пришел посетитель веб-сайта. Этот параметр специально используется для платных поисковых объявлений. Параметры термина UTM добавляются путем ввода названия термина после utm_term =

utm_content: Используется для различения похожего контента или ссылок в одном объявлении.Например, если у вас есть две ссылки с призывом к действию в одном сообщении электронной почты, вы можете использовать utm_content и установить разные значения для каждого, чтобы вы могли определить, какая версия более эффективна, или это можно использовать для указания размера объявления, например Таблица лидеров MPU v. Параметры UTM контента добавляются путем ввода имени термина после utm_content =

. Например, тег utm_source = newsletter определяет, что трафик пришел из информационного бюллетеня, а тег utm_campaign = может указывать, что это была кампания в мае месяце. .Нет ограничений на количество значений, которые вы можете иметь, но мы рекомендуем использовать прозрачные имена и отслеживать, к каким кампаниям относится каждое значение.

Параметры URL-адреса разделяются вопросительным знаком. Переменные и значения разделяются знаком равенства. Каждое пространство значений переменной заполнено амперсандом. Параметры могут быть добавлены к URL-адресу в любом порядке, но должны использовать правильный синтаксис.

utm_term (Срок кампании) и utm_content (Контент кампании) могут использоваться для отслеживания дополнительной информации о вашей кампании, но не являются обязательными полями.


После добавления кода UTM к URL-адресу кампании вы можете отслеживать эффективность в Google Analytics в нескольких различных отчетах.


> Перейдите к источникам трафика -> Обзор -> Весь трафик -> Источник / канал для просмотра трафика

> Перейдите к источникам трафика -> Кампании -> Все кампании, чтобы просмотреть трафик, основанный на названиях ваших пользовательских кампаний.

Здесь вы сможете проанализировать, как трафик из определенных подмножеств кампании взаимодействует с вашим сайтом.

Рекомендации по маркировке кампаний

Есть определенные ссылки, которые не нужно помечать, и которые часто нельзя помечать.

Инструмент построения URL НЕ ТРЕБУЕТСЯ использовать для поисковых запросов списков, поскольку URL-адрес, используемый Google, берется из сканирования веб-сайта, проводимого ботом.

Другие распространенные случаи, когда ручное отслеживание ссылок не требуется, — это кампании Google Ads , поскольку существует возможность связать учетную запись Ads и Analytics.Примените автоматическую пометку, и Google автоматически возьмет данные об источнике трафика из рекламы и поместит их в отчеты кампании в Google Analytics.

• Убедитесь, что нет возможности для автоматической пометки в других продуктах, не принадлежащих Google (если она есть, сэкономит ваше время)

Поскольку Google Analytics используется на большинстве веб-сайтов, некоторые инструменты распространения онлайн-кампаний позволяют вы можете просто поставить галочку, и ссылки, которые выталкиваются, автоматически помечаются параметрами UTM.Mailchimp — одна из наиболее распространенных платформ электронной почты — имеет простой флажок, как и многие инструменты планирования публикаций в социальных сетях.

• Google Analytics не изменяет регистр текста, который вы используете в полях.

Google Analytics чувствителен к регистру, поэтому вам следует решить, будете ли вы использовать все строчные или прописные буквы в строковых полях. Например, utm_source = google будет отслеживаться иначе, чем utm_source = Google в Google Analytics, то есть они будут отображаться в двух отдельных строках.Чувствительность к регистру применяется к каждой определяемой вами переменной, поэтому выберите регистр и придерживайтесь его. Это подводит нас к следующим соглашениям об именах точек.

• Ключевым моментом является установление соглашений об именах

Важно установить соглашения об именах, которые будет использовать вся ваша команда. Если кто-то из вашей команды использует «facebook.com», а другая половина использует «facebook» в качестве источника, или кто-то напишет средство как «социальный» против «социальных сетей», вы получите нечеткие данные. Заглавные буквы или пробелы сделают вашу аналитику беспорядочной, разделив одни и те же кампании на 2.

• Используйте простые для понимания имена

Ваша кампания, контент и ссылки на источники должны быть простыми для понимания. Любой, кто смотрит на код, должен сразу понять, что он означает.

• Используйте сокращатели ссылок для удобных для пользователя URL-адресов

Сложность кода UTM напрямую зависит от его длины. Когда вы начнете проводить более сложные кампании, ваши URL-адреса будут становиться все длиннее и длиннее. Это не самое лучшее с точки зрения UX.

Решение: сокращатели ссылок. Используя Goo.gl или Bit.ly, вы можете превратить длинные ссылки в более общие URL-адреса. Укороченная ссылка по-прежнему сохранит параметры UTM — это особенно полезно для ваших сообщений в социальных сетях. Некоторые люди также предпочтут использовать фирменные сокращения. Их можно приобрести через Bit.ly, поэтому, например, если вы не хотите использовать bit.ly/xxxxx, вы можете использовать glo.mt/xxxx.

Знаете ли вы, что вы также можете использовать короткие ссылки для кампаний на телевидении, радио и в прессе со скрытыми ссылками UTM? Это означает, что наряду с источниками вашей интернет-кампании e.грамм. платные социальные сети, обычные социальные сети, медийные объявления, электронная почта и т. д. вы также сможете просматривать телевидение, радио, прессу или уличный трафик.

• Есть много ссылок для тегов?

Если у вас много ссылок для групповых тегов, например если вы запускаете объявления Bing и вам нужно пометить все ключевые слова, то вы можете повторить то, что делает инструмент построения URL, используя формулу конкатенации для создания шаблона динамической разметки, который автоматически генерирует оформленную ссылку. Вы можете просмотреть пример этого в нашей таблице примеров здесь:

https: // docs.google.com/spreadsheets/d/1ZCkQzg-gDqXl7Nrneg5o_8xkU9M7gUEfkp3M5xSltoc/edit?usp=sharing

Если вы используете ручное связывание через Concatenate, просто убедитесь, что вы:47

904 SPIALAS и SPIALAS47
904. получите последнюю ссылку, которую вы используете для своей интернет-кампании.
• При заполнении полей НЕ оставляйте пробелов — разделяйте используемые значения тире, подчеркиванием или% 20 (то, что использует инструмент UTM).Помните, что URL-адрес не будет работать, если он содержит пробелы, поэтому не используйте их!
• Вам не нужно изменять код на своем веб-сайте

Нас часто спрашивают, нужно ли вам сообщить Google Analytics, что вы используете эти коды, или изменить свой текущий код GA. Ответ — нет! Google Analytics будет считывать URL-адреса по мере их поступления и автоматически распознавать их, а затем соответствующим образом сегментировать ваш трафик. Вам также НЕ нужно вносить какие-либо изменения в код Google Analytics или Диспетчера тегов — вам просто нужно убедиться, что вы украшаете ссылки, которые вы отправляете своей аудитории, а Google Analytics сделает все остальное.

Итак, вот и все, если вы хотите лучше сегментировать входящий трафик и избавиться от неоднозначности в отношении того, откуда приходят пользователи, начните тегировать!

Использование тегов UTM и автоматических тегов Google Рекламы: что выбрать?

Сделать правильную маркировку веб-сайтов непросто. Если вы раньше управляли кампаниями Google Рекламы, вероятно, вы знакомы с этой темой. Решение использовать теги UTM и автоматические теги Google Рекламы непросто.Автоматическая пометка — это функция, которая помогает отслеживать и оптимизировать эффективность Google Рекламы. При правильной настройке он предоставит вам всю аналитическую информацию о кампании в Google Analytics. Но есть ограничения на автоматическую пометку. Как только вы выходите из экосистемы Google Analytics для анализа данных, автоматическая пометка недоступна.

В этой статье мы рассмотрим передовой опыт.

UTM-теги, краткий обзор

UTM (модуль отслеживания Urchin) — это варианты или параметры URL. Они используются в маркетинге для измерения эффективности маркетинговых кампаний в Интернете.Эти параметры URL добавляются к URL, когда вы отправляете трафик с одного веб-сайта на другой. Доступные параметры UTM:

• Источник кампании
• Средний кампании
• Название кампании
• Срок действия кампании
• Содержание кампании

Пример ссылки с тегами UTM выглядит так:
https://www.windsor.ai/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand-search-global&utm_term=windsor.ai

Дополнительную информацию о UTM можно найти в службе поддержки Google.В дополнение к этому здесь можно найти конструктор URL-адресов UTM.

А пока давайте вернемся к нашей теме: что такое автоматическая пометка?

Что такое автоматическая пометка и когда ее использовать

Google Реклама поддерживает ручную и автоматическую пометку. Его легко настроить в Google Рекламе, и вы сэкономите много времени.

Если вы ветеран контекстной рекламы и привыкли использовать ручные теги UTM, возможно, вы захотите пересмотреть свой подход к тегам.

Автоматические теги добавляют дополнительные полезные параметры для оптимизации.

Согласно документации Google Рекламы, при автоматической пометке будут добавлены следующие дополнительные параметры:

• Час дня
• места размещения (где были размещены ваши объявления в сети контекстной рекламы)
• Позиции ключевого слова (на какой позиции появлялось ваше объявление в поиске Google)
• Таргетинг медийной рекламы
• Видеокампании
• Торговые кампании

Эти размеры недоступны при использовании тегов UTM.Так что это довольно хороший аргумент для переключения ваших кампаний с оплатой за клик в Google.

Когда не использовать автоматическую пометку

Теперь, приведенное выше, звучит как простая задача для использования автоматической пометки. Посмотрите на снимок экрана ниже, и вы увидите, как кампании помечаются при включенной автоматической пометке. Это означает, что больше не нужно использовать UTM-теги для Google CPC.

Предположим, вы пытаетесь экспортировать данные для других инструментов или отчетов за пределы стека Google. Это означает, что вы не сможете определить параметры UTM.

Примечание. Некоторые платформы, подобные нашей, выполняют сопоставление даже с GCLID, но большинство — нет.

Но если вам нужны теги UTM, есть способ работать с обоими. Это называется динамической ручной пометкой.

Как использовать динамические теги вручную

Допустим, вам нужно экспортировать данные и вы не хотите использовать теги UTM (по любой из вышеперечисленных причин). Вы можете создать свои UTM-теги вручную или использовать функцию динамической пометки в Google Рекламе. Я рекомендую внимательнее ознакомиться с этой статьей в блоге Googles.Важно помнить: если вы сделаете это, вы не сможете получить более глубокое понимание с дополнительными параметрами, которые я описал выше.

Боковое примечание: Facebook теперь имеет аналогичную функцию динамической маркировки. Вы можете найти эту статью здесь интересной

Это, вероятно, не идеальное решение для вас, поскольку вам нужны как UTM-теги, так и преимущества авто-тегов.

Как использовать ручные теги и GCLID

Скорее всего, вы захотите использовать автоматическую пометку Google Рекламы, чтобы получать все данные в Google Analytics, не добавляя вручную пометки для всех своих объявлений.Чтобы убедиться, что все данные можно распознать в других инструментах аналитики или на платформах A / B-тестирования, приведенные ниже шаги предоставят вам быстрое решение.

В Google Рекламе вы можете использовать ValueTrack и специальные параметры вместе с шаблоном отслеживания. Это автоматически генерирует помеченный URL-адрес со всей необходимой информацией. Шаблон отслеживания, который заполняет строку запроса идентификатором кампании, идентификатором группы объявлений и ключевым словом, выглядит следующим образом:

{lpurl}? Campaignid = {campaignid} & adgroupid = {adgroupid} & term = {keyword}

Затем, когда кто-то нажимает на одно из ваших объявлений, {lpurl} будет заменен вашей целевой страницей.Остальные параметры будут расширены и будут содержать идентификатор кампании, идентификатор группы объявлений и ключевое слово. Список всех параметров и инструкции по их настройке см. В справочной информации Google по телефону

.

Чтобы получить фактическое содержание кампании и рекламы, а не только бесполезные идентификаторы, необходимо использовать специальные параметры на уровне кампании и объявления. Параметры должны выглядеть примерно так:

{lpurl}? Utm_source = google & utm_medium = {ifsearch: cpc} {ifcontent: display} & utm_campaign = {_ campaign} & utm_term = {keyword} & utm_content = {_ content}

На уровне кампании вам потребуется настроить специальный параметр с именем _campaign, содержащий название кампании в кодировке URL.На уровне отдельного объявления вам необходимо настроить параметр с именем _content, содержащий заголовок объявления в кодировке URL.

Дополнительную информацию о настройке специальных параметров см. В документации Google по адресу

.

Создание пользовательских параметров для расширенного отслеживания.

Затем вам также нужно будет настроить Google Analytics, чтобы разрешить ручную пометку. Вам нужен доступ для редактирования свойств, и в настройках свойств вы переходите к настройкам и ставите галочку здесь:

Включите ручную пометку в Google Analytics

Скоро мы опубликуем еще одну статью о том, как использовать специальные параметры для атрибуции.В последнее время это горячая тема для наших клиентов, поэтому стоит рассказать подробнее.

Завершение

Если вы искали эту статью и дочитали ее до конца, теперь вы должны хорошо понимать, как в идеале используются теги для Google Рекламы. Самый важный вывод:

Убедитесь, что ваше отслеживание Google Рекламы не скомпрометировано. Это может сильно повлиять на вашу эффективность, особенно при работе с частично или полностью автоматизированными стратегиями назначения ставок.

Возможно, вас заинтересует…

Что такое UTM-теги и как их эффективно использовать (+ примеры)

UTM-теги — это строка текста, добавляемая к URL-адресу веб-сайта, которая дает вам возможность отслеживать посещаемость вашего веб-сайта и откуда он именно.

Он также известен как теги UTM, параметры UTM или просто UTM.

В этой статье я расскажу об основном использовании тегов UTM, преимуществах и недостатках его использования. Я также займусь их созданием и, что более важно, покажу вам примеры.

Содержание
Щелкните любой из них, чтобы сразу перейти к этой теме.

Перед этим позвольте мне ответить на некоторые из наиболее часто задаваемых вопросов о тегах UTM.

Часто задаваемые вопросы о тегах UTM

Как выглядят теги UTM

Ссылка с тегами UTM выглядит так же, как и обычная ссылка, за исключением того, что обычно они длиннее.

Вот пример того, как выглядит обычный URL-адрес или ссылка…

https://ariel-lim.com/email-marketing/

Затем, когда я добавлю теги UTM к своей ссылке, она будет выглядеть так: это…

https: // ariel-lim.com / email-marketing /? utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = lead-nurturing

Если вы посмотрите на приведенный выше URL-адрес с параметрами UTM, вы сможете каким-то образом прочитать и понять их. Допустим, я что-то опубликовал в Facebook и воспользовался этой ссылкой. Он читается так:

• URL-адрес посвящен электронному маркетингу.
• Источник исходит из Facebook
• Среда — социальные сети
• Речь идет о кампании по привлечению потенциальных клиентов

Как видите, легко понять, что такое UTM-теги и как они используются.

Основное использование тегов UTM

Но его использование выходит за рамки этого. На самом деле существует 5 различных параметров тегов UTM, которые вы можете установить, о которых я подробно расскажу ниже.

Основное использование тегов UTM действительно помогает вам детально понять, какие части вашей кампании работают лучше, чем остальные.

Продолжим пример кампании по воспитанию лидов. Как вы уже знаете, лучше всего распространять этот контент по разным маркетинговым каналам.Вы идете туда, где находятся ваши потенциальные клиенты и пользователи, вместо того, чтобы ждать, пока они вас найдут.

Итак, ваша стратегия распространения может выглядеть примерно так:

• Веб-сайт
• Социальные сети
• Электронная почта
• Реклама

Если вы просто продвигаетесь по шагам — написали 5 разных статей, разместили их на своем веб-сайте, в социальных сетях учетные записи СМИ, электронная почта и показ рекламы — как вы сможете анализировать эффективность и рентабельность инвестиций своей кампании?

Если у вас есть правильная настройка отслеживания целей в Google Analytics и вы правильно используете теги UTM, вы увидите, какие кампании работают, а какие нет.

Приобретения> Кампании> Все кампании

Затем, если вы хотите продолжить детализацию, вы можете увидеть, какие части кампании работают хорошо.

Приобретения> Кампании> Все кампании: использовать источник в качестве основного измерения, добавить канал в качестве вторичного измерения

Вся эта детализация выполняется с помощью тегов UTM.

В приведенном выше примере вы можете видеть, что внутри конкретной кампании используются электронная почта, мессенджер, реклама и общие публикации в социальных сетях. Если вы посмотрите вправо, то заметите, что за этот период электронная почта привела к большему количеству транзакций — продаж.

Это очень простой пример того, насколько мощными являются UTM-теги. Если вы активно рекламируете, например на Facebook, вы даже можете различать, какие объявления показываются в новостной ленте, рассказах, мгновенных статьях и т. Д. Если вы размещаете рекламу в Google, вы также можете определить, какие именно ключевые слова привлекают ваш трафик и конверсии.

Я знаю, что они будут отображаться на этих конкретных платформах, но разве не было бы здорово (и проще для вас), если бы все эти данные отображались в одном месте — в данном случае в Google Analytics?

Параметры тегов UTM

Как упоминалось ранее, теги UTM имеют несколько параметров, которые вы можете использовать.Первые 3 из них являются обязательными, остальные — необязательными.

Первое требование — это ссылка. Это URL-адрес, который вы будете использовать. Его нет в списке, потому что это ссылка, а не параметр UTM.

Пример URL: https://ariel-lim.com/email-marketing/

Вопросительный знак ? добавляется в конец URL-адреса. Это означает, что параметры UTM начнутся после. Затем амперсанд и используется для разделения различных параметров UTM.Вы увидите это в действии ниже. Я просто хочу выделить это здесь, потому что это иногда приводит к ошибкам в отчетах.

1. Источник кампании

Источник означает реферер или место, где вы поделитесь ссылкой. Он используется для идентификации поисковой системы, названия информационного бюллетеня или других источников (например, другого веб-сайта).

Условное обозначение источника — utm_source .

Вот как это выглядит: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook

2.Среда кампании

Параметр среды, используемый для идентификации определенного средства маркетинга. Я обсуждал это в группировках каналов по умолчанию в Google Analytics. Для начала я настоятельно рекомендую следовать этому, а не создавать свои собственные. Это облегчит анализ в дальнейшем.

Условное обозначение источника — utm_medium .

Вот как это выглядит: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook&utm_medium=social

Обратите внимание на вопросительный знак ? размещение.Он используется только один раз — для отделения URL-адреса от параметров UTM. Вы также заметите, что амперсанд и используется для разделения различных параметров UTM.

В приведенном выше примере я использовал social в качестве средства массовой информации, потому что я публикую сообщения в Facebook, который является социальной сетью. Я хочу, чтобы он отображался в моих группах каналов по умолчанию, чтобы я мог легко видеть, окупаются ли социальные сети. В противном случае он появится в группе под названием (Другое) , что затруднит понимание ваших отчетов.

Если вы отправляете маркетинговые кампании по электронной почте, я рекомендую установить в качестве носителя email , чтобы он отображался в трафике электронной почты в Google Analytics, а не в области Другое. В конце концов, электронный маркетинг относится к электронной почте, верно?

Если вы не добавляете UTM-теги к своим рассылкам электронной почты и не интегрировали Google Analytics со своим поставщиком услуг электронного маркетинга, посещения вашего веб-сайта с этого адреса электронной почты будут отображаться под прямым трафиком . Я обсуждал важность этого в своей статье о почтовом трафике.

3. Название кампании

Теперь название кампании, очевидно, является названием вашей кампании. Это может быть что угодно. Но лучше всего следовать этим дополнительным рекомендациям (плюс те, которые я перечислил ниже), чтобы упростить поиск и анализ ваших кампаний позже:

• Сделайте так, чтобы было легко понять, о чем идет речь в кампании
• , если вы используете даты, используйте год-месяц вместо месяца-года
  • 2019-Q4-узнаваемость бренда, или 2019_de December_newsletter; вместо следующего:
  • Q4-2019-узнаваемость бренда или декабрь_2019_newsletter
• Выберите шаблон и используйте его во всем
  

Название кампании: utm_campaign .

Вот как это выглядит: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lead-nurturing

Опять же, обратите внимание на использование ? и и по ссылкам.

Эти три параметра UTM являются обязательными для заполнения. Следующие два являются необязательными и используются для дополнительной детализации.

4. Термин кампании (или ключевое слово)

Термин или ключевое слово в основном используется для тех ключевых слов, которые вы использовали для объявления.Допустим, вы используете Google Рекламу, где вам нужно будет делать ставки на определенные ключевые слова. Вот где это входит.

Условное обозначение для источника — utm_term .

Вот как это выглядит: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=google&utm_medium=ppc&utm_campaign=lead-nurturing&utm_term=email+marketing

Обратите внимание, что в этом примере я изменил свой источник и канал чтобы соответствовать тому, как бы выглядела ссылка, если бы я размещал рекламу в Google Рекламе.Но на самом деле вам не нужно делать это вручную. В Google Рекламе есть функция автоматической пометки.

5. Содержание кампании

Последний параметр — это содержание кампании. Это используется для A / B-тестирования и определения того, какое объявление / ссылка работает лучше.

Хорошим примером этого является использование рекламы в Facebook.

На Facebook у вас есть возможность отображать свою рекламу в ленте новостей Facebook, ленте новостей Instagram, правом столбце Facebook и т. Д. Для каждого размещения рекламы вы можете использовать различный контент.Таким образом, когда вы проанализируете их в Google Analytics, вы определите, какие из них привлекают ваш трафик или конверсии, а какие просто тратят ваши деньги.

Условное обозначение источника — utm_content .

Вот как это выглядит для рекламы, которую я хочу показывать в первую очередь в ленте новостей Facebook: https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lead-nurturing&utm_term=email+marketing&futm_news

Тогда, если я хочу запустить то же объявление в правом столбце, вот как это может выглядеть: https: // ariel-lim.com / email-marketing /? utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = lead-nurturing & utm_term = email + marketing & utm_content = fb_column

Как видно из приведенных выше примеров, вы можете найти много применений для тегов UTM. Хотя теги UTM очень гибкие, если вы хотите упростить анализ (а это весь смысл добавления параметров UTM), вы должны понимать, как это работает.

В приведенном выше примере я предупреждал об использовании носителя email или social .Если вы этого не сделаете, он все равно будет отображаться в ваших отчетах GA, но вам нужно будет сделать несколько дополнительных нажатий, чтобы найти то, что вы ищете.

Хорошо, что вам не нужно помнить все эти условности. Это полезно знать, но есть инструменты, которые помогут вам создавать ссылки с помощью тегов UTM. Самая популярная, конечно же, от Google.

Как создавать теги UTM

Вы можете найти всю эту информацию, в том числе о том, как их создавать, с помощью Google Campaign URL Builder. Вот как это выглядит…

Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес, которым вы хотите поделиться, а затем заполнить остальные поля.Опять же, обязательными полями являются сам URL, источник, канал и название кампании. Остальные не обязательны.

Важные примечания, которые следует помнить при создании тегов UTM

1. Теги UTM чувствительны к регистру

Теги UTM чувствительны к регистру. Если вы заметили в примерах, которые я использовал, я использую строчные буквы. Это легче запомнить, потому что вам не нужно больше ничего делать. Просто начни печатать.

Использование «CamelCase» или «Использование первого слова с заглавной буквы» требует дополнительных усилий, и вы или кто-то другой можете забыть следовать этому правилу.Тогда вы получите сложные результаты в своей учетной записи Google Analytics.

Все следующие примеры будут по-разному отображаться в Google Analytics:

• utm_campaign = LeadNurturing
• utm_campaign = Leadnurturing
• utm_campaign = Lead_Nurturing
utmurnuring_campaign

Так что, во избежание путаницы, просто используйте во всем маленькие буквы.

2. Пробелы также влияют на результат.

Вы также можете заметить, что я использовал подчеркивание _ или знак плюса + выше. Для этого есть причина. Если вы используете пробелы, Google автоматически преобразует их в % 20 в ваших ссылках. Опять же, это только усложнит ваш анализ в дальнейшем.

Для упрощения можно использовать символы подчеркивания или тире. Добавьте их после каждого слова, как в примере, который я использовал ранее: lead_nurturing .

Выберите один. Придерживаться.

3. Не используйте теги UTM во внутренних ссылках (ссылках на вашем собственном веб-сайте)

Одна из распространенных ошибок, которые, как я обнаружил, люди совершают после обнаружения тегов UTM, заключается в том, что они хотят знать, по каким ссылкам на их собственном веб-сайте переходят люди.

Если вы хотите отслеживать, по каким ссылкам люди нажимают, есть другие способы сделать это. Но вы никогда не должны использовать UTM-теги для внутренних ссылок.

4. Постоянство в социальных сетях и электронных письмах

Последнее замечание о ссылках UTM.

Когда люди повторно делятся ссылками на другую социальную сеть или другую платформу, люди обычно копируют и вставляют URL. Когда это происходит, вы относитесь к тем тегам UTM, которые использовались.

Например, по ссылке https://ariel-lim.com/email-marketing/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lead-nurturing кто-то увидел этот пост, нашел его ценным и захотел поделиться с ней коллега через мессенджер. Когда другой человек открывает это, он отслеживается с использованием исходных параметров моего сообщения.

Если человек решит поделиться этим в Twitter и Pinterest или отправить по электронной почте, произойдет то же самое. Если они сами не очистят URL-адрес, трафик, исходящий от этих повторно используемых ссылок, будет относиться к Facebook.

Заключение

Использование тегов UTM для отслеживания ваших кампаний - отличный способ определить их эффективность и измерить рентабельность инвестиций. Это позволяет вам подробно узнать, какие части вашего маркетинга работают, а какие вам нужно улучшить.

Тем не менее, при использовании параметров UTM в ссылках необходимо помнить о нескольких моментах. Убедитесь, что вы не используете их во внутренних ссылках, и соблюдайте одни и те же соглашения об именах, чтобы в дальнейшем избежать сложностей при составлении отчетов.

Следование этим рекомендациям поможет вам быстрее и проще анализировать свои усилия в области цифрового маркетинга.

Используете ли вы UTM-теги в своих кампаниях? Как вы используете его для анализа своих кампаний? Дайте мне знать в комментариях ниже!

Что это такое и как их использовать?

0:00 Слушать аудиоподкаст

Посещаемость веб-сайта - удивительно сложная тема.Вы не можете просто разместить на своих страницах счетчик посещений и получить от него какую-либо пользу. Вам нужно отслеживать информацию. Позвольте мне задать вам несколько вопросов.

• Вы пишете гостевой пост для сайта с двумя ссылками на вашу целевую страницу; один во вступительном абзаце и один в конце. Какой из них привлекает больше трафика на ваш сайт? Оба они отображаются в аналитике как один и тот же источник трафика.
• Вы каждый день публикуете сообщения на Facebook. Какие сообщения привлекают наибольший трафик на ваш сайт? Все они просто показывают Facebook в качестве своего URL-адреса.
• Вы хотите быстро считывать в Google Analytics весь ваш трафик, полученный с помощью информационных бюллетеней по электронной почте. Вы можете это понять?

Ответить на эти вопросы и предоставить эти данные сложно или невозможно, если у вас не настроено расширенное отслеживание.

Решение - параметры UTM или коды UTM.

Что такое коды UTM?

Мы склонны воспринимать Google Analytics как должное, но знаете ли вы, что изначально он был разработан не Google? Ядро того, чем сегодня является Google Analytics, было разработано компанией Urchin Software.Google делает это очень часто; вместо того, чтобы разрабатывать продукт, который они хотят видеть, они покупают компанию, которая уже выполнила большую часть работы, и маркируют продукт как свой собственный.

Urchin была аналитической компанией, и у них было несколько продуктов. Помимо того, что стало Google Analytics, у них также был уникальный набор параметров URL-адресов, которые передавали данные в их программное обеспечение. Нет, UTM не означает универсальные модули слежения. Эти параметры получили общее название Модули отслеживания Urchin .Google приобрел их еще в 2005 году, переименовал свою основную аналитику в Google Analytics и сохранил модули отслеживания как дополнительный инструмент, называемый просто UTM.

Что это такое и как они работают? Что ж, гарантирую, вы видели их раньше. Вот пример из жизни. У Moz есть аккаунт в Твиттере, и они часто ссылаются на публикации, которые публикуют, например, здесь:

На этот пост в Твиттере есть ссылка. Ссылка, конечно, фильтруется через t.co, службу коротких ссылок Твиттера, но на самом деле это страница:

https: // moz.com / blog / link-building-webslog

Но в том-то и дело - если вы нажмете эту ссылку и посмотрите на адресную строку, вы увидите что-то другое. Вы увидите это:

https://moz.com/blog/link-building-webslog? utm_source = twitter.com & utm_medium = social & utm_campaign = 2020-link-building-webslog

В действительности этот URL-адрес содержит несколько элементов. У него есть основной URL, затем стоит вопросительный знак, а затем у него есть куча дополнительных вещей.Удалите это, и вы все равно попадете на ту же страницу. Так что это? Что ж, если вы обратите внимание, вы можете увидеть, что все эти дополнительные биты информации - параметры URL - предваряются UTM. Это коды UTM.

В данном случае мы видим три из них:

utm_source = twitter.com

utm_medium = социальная

utm_campaign = 2020-link-building-webslog

Это три различных типа параметров UTM из пяти возможных.Давайте углубимся в каждый из них и посмотрим, что они означают.

1. Источник UTM: Первый параметр - Источник, обычно используется для указания общего источника трафика. В примере с Moz это Twitter.com. Если вы зайдете на их страницу в Facebook и найдете сообщение об этой же статье, вы можете поспорить, что увидите там Facebook.com вместо Twitter.

2. UTM Medium: Термин «Medium» обычно используется для обозначения типа маркетингового канала. В данном случае это социальная сеть, потому что Twitter - это платформа социальных сетей.Версия для Facebook по-прежнему будет называться социальной, поскольку Facebook также является платформой для социальных сетей. Вы можете использовать это, чтобы указать другие виды носителей, включая платную рекламу, органический трафик (например, из гипотетической гостевой публикации) или трафик информационных бюллетеней по электронной почте.

3. Кампания UTM: Кампания обычно используется для указания общей маркетинговой кампании, частью которой является контент. В данном случае это кампания, специально связанная с тем сообщением, которое они написали. Вы часто видите кампании, такие как «весенняя распродажа», «выставка-ярмарка» или что-то еще, как способы определить общую кампанию.Это позволяет вам проверить позже и увидеть весь трафик, связанный с этой кампанией, в одном месте.

4. Термин UTM: Термин - это параметр, который используется не часто. Он существует, чтобы вы могли указать поисковый запрос или ключевое слово, которое использовалось для поиска ссылки. В большинстве случаев он использовался как часть платной рекламы, чтобы вы могли разделить трафик на основе ключевого слова. Поскольку в наши дни эта функция уже встроена в Google Рекламу и большинство других рекламных платформ, никому больше не нужно использовать Term.

5. UTM Content: Content помогает ответить на один из моих гипотетических вопросов вверху: если у вас есть две ссылки в одном сообщении блога, указывающие на одну и ту же целевую страницу, как узнать, на какую из них щелкнули? Источник, канал и кампания одинаковы, поэтому вы можете различать их, используя разные спецификации контента.

Обратите внимание, что utm_source , utm_medium и utm_campaign являются обязательными полями в Google URL Builder (подробнее об этом позже), а Срок и Содержание - нет.Тем не менее, абсолютно ничего не мешает вам использовать только один из них, это просто не считается лучшей практикой.

Кроме того, вы можете указать все, что хотите, в каждое из этих полей. У вас нет , у вас нет , чтобы использовать источник для указания источника, средство для указания средства или что у вас есть. Вы можете ввести туда коды, вы можете ввести туда поисковые запросы или что угодно. Спецификация использования - это просто способ организации вещей в Google и разумный способ использования кодов UTM.

Как работают эти параметры? Ну, они привязаны к Google Analytics. Google видит параметры UTM в URL-адресе, когда пользователь нажимает на него, и записывает данные о посещении пользователя. Это все обычные данные; показатель отказов, время ожидания, просмотренные страницы и т. д. Однако эти индивидуальные данные затем помечаются дополнительной информацией на основе кодов UTM.

Это позволяет вам фильтровать данные по «ключевому слову» в Google Analytics, где «ключевые слова» - это отдельные коды.Вы можете просмотреть весь трафик, который попадает в кампанию UTM «Весенняя распродажа», и увидеть, как в целом прошел ваш маркетинг весенних распродаж. Вы можете фильтровать свой трафик по Twitter, чтобы видеть только трафик, поступающий из Twitter , который вы пометили как источник Twitter , а не просто список всех данных Google, которые поступают с Twitter в качестве источника перехода.

Как следует использовать коды UTM?

Коды

UTM - это кроличья нора. Они могут дать вам дополнительную информацию о вашем трафике. Как говорит Buffer, они могут ответить на три основных вопроса о вашем трафике:

• «Откуда идет трафик?»
• «Как это до меня доходит?»
• «Почему это приходит ко мне?»

Дело в том, что получить эту информацию задним числом нельзя.Теги UTM отслеживают информацию только об URL-адресах с прикрепленными тегами.

Следовательно, первое, что вам нужно сделать, чтобы использовать параметры UTM, - это решить, как вы хотите их использовать. Насколько детализирована ваша информация? Вы хотите использовать два необязательных параметра или только три обязательных параметра? Самая распространенная схема - это, конечно, способ определения параметров выше.

Итак, как вы их реализуете?

Технически, все, что вам нужно сделать, это ввести параметры после URL-адреса в любом месте, где вы хотите его использовать.

Конечно, ввод параметров вручную может быть утомительным, трудоемким и подверженным ошибкам, поэтому большинство людей используют построитель URL-адресов.

Основной конструктор URL-адресов предоставлен Google. Вы можете найти это здесь. В нем есть поля для базового URL-адреса, каждого из пяти терминов и поле для заполненного URL-адреса. Введите каждый из своих параметров, скопируйте полный URL-адрес и используйте его в своих социальных сетях, платной рекламе или других маркетинговых каналах.

Существуют и другие конструкторы URL-адресов, которые вы можете использовать вместо (или в дополнение) к нему - если хотите.UTM.io предлагает, например, расширение Chrome, и многие платформы, такие как Buffer, имеют встроенное расширение в свои маркетинговые инструменты.

После того, как вы внедрили отслеживание UTM для своих URL-адресов, вам просто нужно выяснить, как использовать эти данные. Для этого вам нужно просмотреть его в Google Analytics. Это достаточно просто; просто войдите в свою панель управления и щелкните вкладку приобретения. В разделе «Весь трафик» вы увидите «Источник / канал», в котором будут перечислены эти параметры. В разделе "Кампании" вы увидите кампании, которые вы отметили тегами, и сможете их отфильтровать.

У меня есть несколько подсказок по использованию параметров UTM.

• Попробуйте использовать только -s вместо _s или + s или что-нибудь еще, что вы хотите, вместо пробелов в терминах. Итак, «Facebook-реклама» вместо «Facebook + реклама».
• Придерживайтесь последовательного использования заглавных букв. «LinkedIn» и «Linkedin» - разные термины.
• Будьте наглядными. Да, люди могут читать ваши URL-адреса и видеть, что вы отслеживаете, хотя немногие это делают. Тем не менее, лучше иметь кампанию = весенняя распродажа , чем кампания = ae53n2q , а затем иметь справочный документ, чтобы знать, что означает ae53n2q.

Вы также можете использовать сокращатель URL, чтобы «скрыть» эти элементы отслеживания от пользователей. Некоторые люди в Интернете очень скептически относятся к длинным URL-адресам и не будут нажимать на них, если будут полны трекингового вздора. Короткий URL может хотя бы частично скрыть их, пока они не нажмут на него. Чрезвычайно опытные пользователи могут использовать расширитель URL-адресов, чтобы отменить его, или могут также избегать нажатия на короткие ссылки, но количество людей, которых вы теряете из-за этого, ничтожно.

Есть ли недостатки в использовании кодов UTM?

Похоже, что коды UTM дают вам кучу полезной информации, есть ли недостатки в их использовании?

Прежде всего, я уже упоминал о том, что некоторые люди не любят, когда их отслеживают, и будут избегать нажатия на ссылки, к которым прикреплены данные отслеживания.В наши дни таких людей довольно мало, так что это не вызывает большого беспокойства.

Некоторые маркетологи также обеспокоены возможными последствиями для SEO. В конце концов, не являются ли параметризованные URL единственной причиной изобретения rel = "canonical" ? И да и нет. Google достаточно умен, чтобы игнорировать все после? в URL-адресе, поэтому вас не будут звать на повторяющийся контент или что-то в этом роде. Параметры UTM не влияют на SEO.

Более серьезная проблема заключается в том, что данные не совсем точны.

Видите ли, исследования показали, что 82% или более обмена в Интернете от человека к человеку осуществляется путем копирования и вставки URL-адреса. Если я нажимаю на ссылку Twitter и мне нравится страница, поэтому я копирую и вставляю URL-адрес своему другу через Discord или Facebook Messenger, и они нажимают на него ... ваши данные Google Analytics показывают, что два человека нажимают на него через Twitter. Весь этот код отслеживания все еще там, но теперь неверен. Хуже того, это может каскадировать.

Сегментация UTM не идеальна. Представьте, что я влиятельный человек на Facebook. Я нажимаю на вашу ссылку в Twitter, и мне нравится контент, поэтому я копирую и вставляю его и делюсь им со своей аудиторией в Facebook. У меня есть тысячи людей, которые затем делятся этим постом и ссылаются на ваш сайт десятки тысяч обращений. Однако этот пост по-прежнему помечен данными Twitter UTM. Посетителей направляет Facebook, но источник трафика будет называться «Twitter» в вашей аналитике из-за тегов в моей первоначальной публикации.

Итак, это знание само по себе.Если вы понимаете, что это может произойти, вы можете увидеть этот конкретный набор данных, отфильтровав один реферер и один источник, которые различаются. Тем не менее, вам нужно знать об этом.

Также имейте в виду, что некоторые люди удаляют URL-адреса и используют только чистые URL-адреса, когда они щелкают или делятся. Я делаю это сам, как когда я даю ссылку на статью в своих сообщениях в блоге, так и когда я делюсь ссылками с друзьями. Когда это произойдет, любой трафик, поступающий, скажем, из Discord, с удаленными параметрами, будет отображаться в вашей аналитике как прямой трафик.Это часто называют «темным социальным» трафиком, и маркетологи могут решить эту проблему.

Я также видел, как несколько компаний полностью переборщили с отслеживанием UTM. Они используют все пять параметров, и они используют уникальные параметры для каждой отдельной ссылки на своей орбите, от акций Facebook до платной рекламы и ссылки на логотипе своего веб-сайта.

Конечно, вы можете собрать тонны данных с помощью детализированного набора кодов отслеживания, но управлять им также крайне утомительно.Вам необходимо вести электронные таблицы со всеми параметрами, которые вы используете, использовать их последовательно и, что более важно, знать, как извлечь из них ценность.

Итак, прежде чем внедрять параметры UTM, вы должны спросить себя, какую информацию вы хотите получить от них и как лучше всего их реализовать. Скорее всего, это не большая детализация. Я рекомендую использовать их только на нескольких кнопках или областях призыва к действию, за которыми вы хотите внимательно следить.

Что вы думаете о нашем руководстве по параметрам UTM? Мы что-нибудь пропустили? Вы хотите что-нибудь добавить? У вас есть к нам вопросы? Дайте мне знать в разделе комментариев ниже! Я отвечаю на каждый комментарий.

15+ вещей, которые нужно знать маркетологам

Когда и как использовать параметры UTM для отслеживания ваших маркетинговых усилий

Когда следует использовать параметры UTM?

Что они вам сделают?

А где вообще все эти результаты отслеживать будешь?

Имея так много маркетинговых инструментов и аналитических платформ, вы иногда чувствуете себя беспомощным в понимании того, что на самом деле поможет вам соединить A с B и C или связать твит с подпиской или продажей.

Добавление параметров UTM к ссылкам, которыми вы делитесь, поможет решить эту проблему и обязательно для отслеживания, атрибуции и учета ваших маркетинговых усилий.

Я покажу вам, как именно ими пользоваться…

И у меня есть новый инструмент, который поможет вам сэкономить массу времени при выполнении этой утомительной задачи по отслеживанию всех ваших усилий и ссылок в цифровом маркетинге.

Но сначала давайте убедимся, что мы все на одной странице ...

Что такое параметры UTM?

UTM - Urchin Traffic Monitor или модуль отслеживания Urchin - Параметры - это простые фрагменты кода, которые добавляются в конец URL-адреса, чтобы помочь вам отслеживать информацию о том, откуда кто-то пришел - ссылающийся домен - и что они нажимали, чтобы получить их здесь.

В результате информация хранится в Google Analytics, что позволяет вам легко отслеживать свои маркетинговые усилия вне сайта и на месте, вплоть до конверсии.

Интересный факт: ранняя версия Google Analytics была продуктом, принадлежавшим Urchin on Demand, отсюда Urchin Traffic Monitor или UTM. Google приобрел их в апреле 2005 года, когда передача параметров в URL-адресе была революционной идеей.

Пример ссылки без параметров:

блог.rebrandly.com

Допустим, вы поделились этой ссылкой в ​​Twitter. Откуда вы знаете, что этот твит привел к конверсии? Откуда вы знаете, что трафик привлек ваш твит, а не чей-то чужой? Вы этого не сделаете.

Вставить параметры UTM:

blog.rebrandly.com/ ? Utm_source = twitter & utm_medium = post & utm_campaign = Promo-blog

Да, когда вы нажимаете на ссылку, параметры UTM добавляются к адресу, по которому вы собираетесь, и отображаются в адресной строке:

По этой причине никогда не используйте вредоносные или разоблачающие ключевые слова для своих параметров.Не используйте такие вещи, как ваш пароль, сколько денег вы зарабатываете на привлечении трафика или что-то вроде «Я-не могу-поверить-этому-идиоту-нажал-на-мою-ссылку». Все это было бы очень плохо для тебя.

После добавления к URL-адресу этот небольшой фрагмент кода поможет вам отсортировать статистику в Google Analytics с использованием фильтра Source / Medium (перейдите сюда, чтобы пройти ускоренный курс по Google Analytics):

И / или на вкладке "Кампании":

Отсюда вы можете просмотреть наиболее успешные каналы и кампании и соответствующим образом перераспределить свое время и маркетинговый бюджет.

5 параметров UTM и когда использовать каждый из них

Параметры отслеживания UTM бывают 5 видов, но для большинства ваших усилий вам нужно будет использовать только эти основные 3:

Источник : Это место, откуда приходят люди. Используйте это, чтобы указать, где вы будете размещать ссылку. Всегда используйте версию домена в нижнем регистре. Примеры: «взломщики роста», «входящие», «фейсбук».

Средний : это тип сообщения, которым вы делитесь, например, «сообщение» в качестве общего ответа или «комментарий в блоге», если вы помещаете его в комментарии другого блога, или «quora-answer». если вы ответили на вопрос Quora.

Кампания : Это крупномасштабные усилия или причина, по которой вы создаете ссылку. Примеры могут включать «летнее продвижение», или «группа встреч», или «шон-коннери» (если у вас просто продвижение по службе с участием сэра Шона Коннери).

Примечание : Обычно вы можете довольно легко разделить свои усилия с помощью всего одного или двух пользовательских ключевых слов в пределах этих параметров ... Но если вы запускаете несколько кампаний на одном сайте / источнике (особенно в одно и то же время) и планируете если вы привлечете достаточно трафика, чтобы оно того стоило, тогда вы сможете получить еще более детализированные данные…

Два других параметра UTM используются реже, но вы можете добавить их в микс, если у вас очень большая кампания, которую вы проводите.
Они действительно пригодятся при размещении платной рекламы немного больше, чем когда-либо.

Это:

Условие : ключевое слово, используемое в объявлении. Особенно удобно для объявлений AdWords, чтобы различать ключевые слова.

Контент : используйте ключевое слово в заголовке графического объявления или «тему» ​​объявления Facebook для этого параметра. Например, ваш призыв к действию - «Получите электронную книгу» вместо «Подпишитесь сейчас». Используйте их как CTA в этом параметре.

Каждый из этих терминов можно добавить в конец ссылки, и он будет отслеживаться в Google Analytics.

5 причин всегда использовать параметры UTM при отправке людей обратно на ваш сайт

Если ссылка, которую вы создаете / публикуете, не отправляет трафик непосредственно на ваш сайт, нет необходимости в добавлении параметров, поскольку это только помогает другим маркетологам лучше отслеживать свои усилия (и давайте посмотрим правде в глаза, Entrepreneur.com не мне наплевать на 15 пользователей, которых вы отправили им).

За небольшим исключением: его можно использовать для партнеров или аффилированных лиц или для привлечения внимания потенциальных партнеров или спонсоров.Но в остальном это не приносит вам особой пользы.

Так зачем отслеживать свои маркетинговые усилия? А зачем вообще использовать параметры UTM? Вот 5 способов, которыми вам могут помочь параметры UTM:

1. Чтобы отделить трафик, который вы отправляете на свой сайт, от трафика, который другие люди отправляют на ваш сайт. На самом деле это огромная проблема, с которой я столкнулся, когда руководил своим агентством.
   Люди забывают, что получение 1000 просмотров из социальных сетей не означает, что они получили 1000 просмотров в результате их усилий в социальных сетях.
   На самом деле, я готов поспорить, что большинство менеджеров социальных сетей завышают отчеты о своих усилиях, претендуя на множество репостов и просмотров, полученных от других, делящихся контентом.
2. Чтобы избежать прямого (не совсем прямого) трафика. Когда люди заходят на ваш сайт, параметры рефералов иногда теряются.
   Это может происходить по ряду причин, и, как правило, именно поэтому у вас много «прямого» трафика в Google Analytics.
   Встраивая параметры, вы никогда не подвергнетесь такому риску и благодаря этому получите более чистую аналитику.Более чистая аналитика означает, что вы можете принимать более обоснованные решения и получать больше денег.
3. Для разделения усилий в зависимости от того, кто что сделал. Если вы работаете в команде, может быть полезно добавить имена или инициалы к ссылкам, чтобы отслеживать усилия каждого члена в отдельности.
   Это не для того, чтобы хвастаться или уволить кого-то, это для того, чтобы вы могли выяснить, кто сделал то, что сработало, а затем спросить их: «Что вы сделали и как мы все можем это сделать?»
4. Для различения типов контента .У вас есть много разных способов привлечения трафика в Интернете - обратные ссылки, видео, веб-семинары, сообщения в блогах, сообщения в гостевых блогах, электронные письма, подписи электронной почты, видеопотоки в реальном времени, комментарии в блогах, ответы на вопросы и этот список можно продолжать.
   Используйте «средний» для описания типа контента, из которого они исходят, и тогда вы сможете, например, отсортировать весь свой трафик по среднему значению -> «комментирование блога» и посмотреть, получаете ли вы какой-либо трафик от всех ваши усилия по комментированию блога. Или проделайте то же самое с «видео», чтобы увидеть, окупилось ли видео по-крупному.
5. Чтобы легко отчитаться об усилиях всех ваших маркетинговых кампаний . Послушайте, я понимаю, слово «кампания» используется для обозначения чего угодно, от отправки электронной почты до запуска совершенно новой линейки продуктов, но с использованием кампаний для Структурируйте и дифференцируйте свои маркетинговые усилия, чтобы определить, какие из них сработали, а какие нет, чтобы вы могли сократить жир и сократить вдвое.

5 правил использования параметров UTM

Многие люди используют параметры UTM, но на самом деле они используют их неправильно.Я изучаю ошибки людей некоторое время и имею 5 правил, которым вы всегда должны следовать:

1. Никогда не делитесь ссылкой, которая показывает параметры UTM внутри ссылки .
   Это любительский час ... Вам нужно взять ссылку и сократить ее (желательно с помощью Rebrandly), чтобы вы могли представить своей аудитории чистый URL.
2. Всегда используйте строчные .
   Это упрощает работу и предотвращает создание двух идентичных кампаний, а затем необходимость объединять данные позже (на самом деле это довольно раздражает).
3. Укажите конкретные ключевые слова .
   Отслеживание UTM настолько ценно, насколько ценно информация, которую вы с ним получаете. Если вы поделитесь чем-то в Твиттере и используете ключевое слово «социальные сети» в качестве источника, вы не сможете отслеживать трафик из Твиттера напрямую. Это нормально, если вам нужно двигаться быстро и вы хотите создать только одну ссылку для всех социальных сетей. Но это не нормально, если вам нужно отслеживать свои усилия и сообщать о них прямо из Twitter. Быть конкретным.
4. Никогда не используйте пробелы, используйте тире вместо .
   В URL нельзя использовать пробелы. Если вы используете пробел при создании параметра, он превратится в «% 20», который заменяет пробел.
5. Не изменяйте ключевые слова .
   Если вы проводите кампанию для своей летней рекламной акции, и у нее на самом деле нет названия, используйте «летняя акция», а не «sumpro» или «sp» или что-то среднее между ними. Точно так же, если вы используете Facebook, с первого дня решите, хотите ли вы использовать «facebook», «fb» или что-то еще, что вы имеете в виду.Лично моя стратегия состоит в том, чтобы использовать ссылающийся домен именно так, как вы его видите, поэтому я бы придерживался «facebook», «quora», «growthhackers» и «socialmediaexaminer» и не делал ничего сумасшедшего, например, добавлял тире или сокращал. Это должно помочь сохранить порядок и избавить вас от необходимости ссылаться на какой-либо лист перед созданием параметров. Цель здесь - скорость и точность. ЦЕЛОВАТЬ.

Представляем Rebrandly UTM Builder

Если вы похожи на меня, вы посещаете конструктор URL-адресов Google (теперь он называется Google Campaign URL Builder) 8 раз в день только для того, чтобы скопировать и вставить этот URL-адрес в свой любимый инструмент сокращения URL.

Это двухэтапный процесс, требующий дополнительных 15 секунд, чтобы найти страницу и загрузить детали…

Больше нет!

Благодаря конструктору Rebrandly UTM в сочетании с расширением Rebrandly Chrome (или любым другим браузером, который вы используете) вам больше никогда не придется копировать и вставлять ссылку в форму.

Просто нажмите кнопку расширения Rebrandly в своем браузере:

Заполните свои параметры UTM или выберите одну из наиболее распространенных предустановок

И добавьте их в URL.

Оттуда вы можете выбрать свой брендированный домен и URL-адрес и сохранить свою брендовую ссылку как обычно. По мере того, как вы делитесь ссылкой, параметры UTM будут вставлены в ссылку и обеспечат правильное отслеживание.

Если вы хотите увидеть это в действии, посмотрите наше видео о том, как добавить параметры UTM к вашим коротким ссылкам:

Простота использования конструктора URL Rebrandly действительно не дает вам оправдания для отслеживания ваших усилий с помощью настраиваемых параметров UTM для каждого канала.

Обратите внимание, что конструктор Rebrandly UTM доступен только на наших платных планах.

Последние мысли

Параметры

UTM - неизбежное зло для всех, кто хочет отслеживать свои усилия в цифровом маркетинге. Хотя установка их для каждой ссылки, которой вы делитесь, занимает несколько секунд, мы упростили создание и обмен фирменными ссылками с помощью встроенных параметров UTM.

Эта функция будет бесплатной навсегда в Rebrandly.

По мере того, как вы создаете новые параметры UTM, вы можете легко сохранить их как предварительные настройки.Это упростит создание пользовательских ссылок для каждого из ваших социальных каналов. Например, предположим, что вы публикуете новую запись в блоге в Twitter, Linkedin, Google Plus и Facebook и хотите знать, какой социальный канал привлекает больше всего трафика.

Создайте эти 4 ссылки, каждая с соответствующими параметрами UTM (в частности, я бы просто изменил источник, чтобы отразить соответствующий канал, и оставил media: post и campaign: social-media):

mybrand.xyz/blog-post-t (Twitter)

mybrand.xyz / blog-post-f (Facebook)

mybrand.xyz/blog-post-l (Linkedin)

mybrand.xyz/blog-post-f (Google Plus)

Используя предустановки в нашем конструкторе UTM, вы сможете создать эти 4 ссылки менее чем за минуту и ​​легко подключить каждую из них к своему любимому инструменту управления социальными сетями для публикации.

Итак, что вы думаете? Собираетесь ли вы использовать параметры UTM каждый раз, когда будете ссылаться на свой сайт? У вас по-прежнему возникают проблемы с отслеживанием результатов в Google Analytics? Вы не уверены, как принимать более эффективные маркетинговые решения на основе своих результатов?

Мы будем рады услышать ваши мысли в комментариях ниже.

Дополнительная литература:

Эта статья о:

• Параметры UTM
• Что такое параметры UTM?
• Строитель UTM
• Как использовать параметры UTM?

Сообщение: 19 августа 2016
Последнее обновление: 1 июля 2020

Связанные
.

No related posts.