Как добавить товары в группу ВКонтакте – пошаговое руководство по созданию бесплатной витрины
Цветущего настроения, дорогие друзья!
Как всегда, мы с вами на связи с новой полезной информацией. Сегодня она касается того, как добавить товары в группу ВКонтакте и сделать каталог. Для тех, кто еще не знает, как создать группу, а также, как ее оформить, приглашаю ознакомиться по ссылкам.
В этой статье мы разберем, что это такое и как работает функция товаров ВК. По шагам рассмотрим процесс создания витрины, добавления и оформления карточек товаров и услуг. Рассмотрим, как сделать так, чтобы в пару кликов потенциальный покупатель мог обратиться к вам напрямую с максимально понятным запросом по вашей продукции.
Что такое товары ВКонтакте?
Под “товарами” подразумеваются как физические предметы, предназначенные для продажи, так и любые услуги, курсы, предложения.
При этом администрация ВКонтакте предупреждает о том, что не следует предлагать в блоке товаров рекламу и заниматься продажами в сообществах, которые не принадлежат к соответствующей тематике.
В противном случае функцию могут отключить.
Как выглядит витрина?
Рассмотрим, как выглядит со стороны расположение позиций на странице. Если блок “Товары” выбран главным, он будет располагаться между основной информацией и блоком с фотографиями.
Если же блок не выбран главным, он по умолчанию будет расположен справа под списком участников.
Как создать витрину и добавить товары?
Создание витрины ВКонтакте абсолютно бесплатно. Нельзя не порадоваться тому, что в наше время можно успешно вести и продвигать магазин на таких крупных платформах, как соцсети. Эта возможность заинтересует как начинающие магазины, так и индивидуальных предпринимателей.
Настройка сообщества
Для начала активируем функцию витрины. Алгоритм действий как для паблика, так и для группы будет одинаковым, поэтому приступим к наглядной демонстрации.
Заходим в сообщество. Справа под аватаркой нажимаем на “Управление”.
Попадаем в основное меню.
Справа на панели инструментов выбираем второй пункт – “Разделы”. Находим блок “Товары”, напротив которого стоит параметр “Отключены”.
Переключаем на “Включены”. Откроется расширенное меню настроек.
Можно выбрать регионы доставки, в частности, по конкретным городам. Также можно разрешить либо запретить комментировать карточки с продукцией.
Выбор валюты – российский или белорусский рубль, доллар, евро, тенге и гривна.
Далее выбор контакта, через который будет происходить связь клиентов с магазином с помощью кнопки “Написать продавцу”. Можно выбрать себя или одного из своих администраторов.
При нажатии откроется диалог с выбранным контактом. К сообщению будет прикреплена ссылка на выбранную позицию, а в тексте сразу вбита стандартная фраза, так что связь возможна буквально в два клика.
Заполнение основной информации магазина
Далее идет “Описание магазина”.
Нажимаем на “Редактировать” напротив этого блока. Появляется такое окно.
Самое верхнее поле – то, как будет называться ссылка, которую увидят пользователи на каждом продукте в магазине. По умолчанию стоит “Условия доставки”.
Выглядеть ссылка будет так.
При нажатии будет видно все, что вы пропишете в разделе описания.
Чтобы изменить его, нажмите “Редактировать” в верхнем правом углу либо снова зайдите в управление сообществом.
Под описанием можно поставить галочку на опции “Приложение Магазин”.
Что это даст? Читаем краткую информацию, которая выскакивает при активации данного параметра.
То есть клиенты смогут приобретать понравившийся товар и перечислять средства непосредственно через ВКонтакте с помощью платежной системы VK Pay, которая появилась не так давно, но сразу нашла применение в группах-магазинах.
Создание подборок
После того, как витрина включена, переходим на главную страницу группы и видим появившуюся опцию добавления товаров. Можно создать прямо здесь или через разделы.
Воспользовавшись последним методом, видим такое меню.
Можно сначала создать подборки, чтобы сразу сортировать наши продукты. Подборка – это возможность группировать их по вашим собственным критериям.
Одну вещь можно разместить в нескольких подборках одновременно.
Важное примечание – в витрине не может отображаться более трех позиций, которые были добавлены последними. Если нужно, чтобы показывались конкретные вещи, то это можно сделать с помощью подборки, поставив галочку напротив опции “Это основная подборка”.
Готовые подборки выглядят вот так.
Добавление и редактирование карточек
Нажимаем “Добавить” со страницы или из меню управления. Попадаем в окно создания новой карточки.
С категориями все понятно – это соотнесенность с категориями глобального каталога. Там можно найти разделы: еда на заказ, одежда, игрушки и многое другое.
Далее идет название и описание. Они должны максимально точно отражать предмет или характер продаваемой услуги.
Затем следуют фотографии. Часто возникает вопрос, сколько можно выгрузить? До 5 изображений. Размер картинки для товаров – минимум 400 пикселей, максимум – 7 000 для каждой из сторон.
Указываем стоимость и нажимаем “Создать”.
Готово! Первая позиция создана. Зайдя в полную версию карточки, мы можем ее отредактировать или удалить.
Когда у нас есть подборки, появляется кнопка, с помощью которой можно сразу отсортировать продукт.
Полный вид товаров с подборками.
Как создать с мобильного устройства?
Если вкратце, то – никак. В настоящий момент разработчики не оснастили этой полезной функцией ни официальное приложение ВК, ни мобильную версию.
Это одна из причин того, почему многие магазины по-прежнему предпочитают загружать альбомы с фотографиями своей продукции. Гораздо удобнее работать с телефона в плане отслеживания, добавления и редакции, находясь в любом месте.
Можно ли продавать со своей личной страницы?
Да, можно.
Если вы планируете продать какой-то товар или вещь, нет нужды создавать отдельную группу или обращаться к посредникам. Можно совершить продажу через свой аккаунт.
Для этого найдите слева на панели инструментов раздел “Товары”.
Если этого блока на панели быстрого доступа у вас нет, наводим на любую из других функций и нажимаем на появившуюся шестеренку.
Попадаем в меню настройки опций, которые отображаются на странице слева. Проверьте, чтобы напротив блока “Товары” стояла галочка. Когда изменения внесены, нажмите “Сохранить”.
Итак, включив функцию и перейдя по вкладке с личной страницы, попадаем в каталог товаров. Чтобы добавить свою позицию, нажмите в правом верхнем углу кнопку “Добавить”.
Заполнение карточки будет точно таким же, как и в магазине.
Также можно поставить галочку “Рассказать друзьям”, чтобы публикация появилась и на вашей стене.
Заключение
Функция витрины заслуженно занимает главное место в продающих сообществах и магазинах, использующих для реализации социальные сети.
Она удобна, презентабельна и экономит ваше время за счет автоматизированной функции отклика на товар.
Не забывайте и про то, что грамотное описание товаров и услуг помогает заинтересованным людям мгновенно найти вас по конкретным позициям, чего не случится, если по-прежнему действовать “по старинке” через альбомы.
Блестящих идей и неиссякаемой энергии!
Способы загрузки товаров
Чтобы ваши товары появились на сайте Ozon, их нужно добавить в систему. Вы можете это сделать после регистрации и активации аккаунта.
Обратите внимание, что для загрузки некоторых товаров нужны сертификаты качества и документы, подтверждающие ваше право на продажу товаров бренда. Если вы загружаете такой товар, сначала добавьте сертификат бренда.
Как загрузить товары
Для этого есть несколько способов.
1. Вручную в личном кабинете
При этом способе создавать карточки товара нужно поштучно — это подойдёт, если у вас небольшой ассортимент. Для этого откройте раздел Товары и цены → Добавить товар и нажмите Добавить новый товар.
В открывшемся окне заполните все характеристики товара.
Как создать товар вручную
2. В XLS-файле через шаблон
Если у вас много товаров, в одном файле можно добавить сразу все товары из одной категории. Для этого в разделе Товары и цены → Загрузить товары через шаблон Ozon выберите категорию, скачайте шаблон, а затем загрузите заполненный файл.
Как загружать товары через XLS-шаблон
3. В онлайн-таблице
Это онлайн-альтернатива XLS-файлам. Таблица подсвечивает данные, в которых допущены ошибки, а шаблоны в ней всегда будут актуальными.
Чтобы добавить товар:
- Откройте раздел Товары и цены → Список товаров → Загрузить товары через шаблон Ozon и выберите категорию, для которой хотите добавить товары. Нажмите Заполнить онлайн.
- Авторизуйтесь через Google.
- Заполните нужные поля и нажмите Отправить.
Подробнее о работе с онлайн-таблицами
4.
Через копирование своего товара на OzonВы можете создать новый товар на основе своего существующего товара. Для этого зайдите в раздел Товары и цены → Список товаров, откройте вкладку В продаже.
Затем выберите нужный товар, нажмите и выберите Сделать копию. Отредактируйте необходимые характеристики и нажмите Сохранить.
Подробнее о копировании своих товаров на Ozon
5. Через копирование существующего товара на Ozon
- Откройте раздел Товары и цены → Добавить товар.
- Укажите в поисковой строке блока Товар уже продается на Ozon название, ссылку или код товара.
- Выберите из выдачи нужный товар, нажмите Выбрать, а затем в блоке справа — Завершить добавление.
Вы можете выбрать из списка один или несколько товаров и заполнить их цену, НДС и Артикул. Функцией копирования нельзя будет воспользоваться, если другие продавцы установили запрет на копирование.
Подробнее о копировании товаров других продавцов Ozon
6. Через 1С
Если вы работаете в системе 1С и хотите интегрировать данные о товарах в Ozon, воспользуйтесь плагином Syncrozon. Перейдите в раздел Товары и цены → Seller API и плагины и скачайте расширение на компьютер.
Как пользоваться плагином Syncrozon для 1С
7. Через API
Если у вас много товаров и вы хотите автоматизировать их загрузку, воспользуйтесь Seller API. Перейдите в раздел Товары и цены → Seller API и плагины и следуйте инструкции.
Подробнее о загрузке через Seller API
8. Через шаблоны других площадок
Способ подойдёт, если вы совмещаете работу на нескольких маркетплейсах и хотите перенести карточки с одной площадки на другую. Перейдите в раздел Товары и цены → Загрузить шаблоны других площадок. Нажмите Выбрать файл, укажите заполненный шаблон и нажмите Загрузить.
Подробнее о шаблонах других площадок
Что делать после загрузки товаров
После успешного прохождения модерации карточка товара появится на сайте Ozon. Чтобы посмотреть её, откройте раздел Товары и цены → Список товаров и нажмите на ссылку в столбце Наименование товара.
Чтобы товары начали индексироваться в поиске:
- поставьте товары на склад — если продаёте со склада Ozon по схеме FBO;
- настройте склад и укажите остатки — если продаёте со своего склада по схеме FBS или realFBS.
Иногда мы меняем обязательные характеристики товаров, поэтому рекомендуем следить за товарами в разделе Товары → Список товаров → Требует доработки и вовремя поправлять их характеристики.
Если вы больше не продаёте товар, можно обнулить остатки и перенести карточку в архив. Тогда он не будет отображаться в личном кабинете в общем списке с другими товарами. Как работать с архивом
Видео
Создание групп товаров и управление ими
Группа товаров — это набор товаров из вашего каталога, которые можно размещать на вкладке «Магазин» или продвигать с помощью торговых объявлений.
Вы можете создавать группы товаров вручную. Мы также автоматически создадим и предложим вам группы товаров.
Если вы связали свою учетную запись Shopify с учетной записью Pinterest, мы автоматически синхронизируем ваши коллекции Shopify с Pinterest как группы товаров. Это означает, что вам не нужно создавать дополнительные группы товаров в Pinterest, и вы можете сразу начать продвигать товарные объявления.
Кроме того, вы можете просмотреть аналитику своих групп продуктов, чтобы узнать, как они работают, и решить, какие из них продвигать.
Примечание. Товары, которых нет на складе, не будут рекламироваться в объявлениях. Убедитесь, что ваш фид всегда актуален, чтобы информация о наличии ваших продуктов была точной.
Перед созданием групп товаров необходимо добавить источник данных.
Создание групп товаров Сгруппируйте похожие товары по наличию, брендам, категориям, условиям, пользовательской метке, полу, идентификатору товара, идентификатору группы товаров, цене или типу продукта.
Чтобы использовать определенный фильтр, убедитесь, что соответствующие поля существуют и заполнены в вашем источнике данных. Если, например, поле product_type не существует в вашем источнике данных, фильтр по типу продукта будет недоступен. Если поле существует в вашем источнике данных, но не заполнено, вы не сможете создавать группы товаров с помощью этих фильтров.
Убедитесь, что вы создаете группы продуктов, используя фильтры, которые всегда будут в вашем источнике данных. Например, если вы создаете группу товаров с помощью фильтра по брендам, а затем удаляете поле бренда из источника данных, в этой группе товаров будет указано нулевое количество товаров.
Назовите группы товаров на основе выбранных вами фильтров. Например, если вы выбрали «Платья» в качестве типа продукта и «Бестселлеры» в качестве настраиваемого ярлыка, назовите свою группу товаров «Лучшие платья». Помните, что пользователи Pinterest смогут увидеть это имя.
- Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest со своего компьютера.
- Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Каталоги .
- Выберите Просмотрите группы продуктов , затем нажмите Создать группу продуктов .
- Нажмите на значок шеврона вниз справа от Фильтры .
- Выберите продукты для своей группы продуктов, отфильтровав:
- Нажмите значок шеврона вниз рядом с Все , чтобы выбрать фильтры для сопоставления продуктов.
- Нажмите значок шеврона вниз рядом с Включает , чтобы выбрать Включает или Исключает .
- Нажмите значок шеврона вниз рядом с . Выберите или фильтр поиска , чтобы выбрать, какие продукты включить или исключить из фильтра.
- Щелкните Применить фильтр , и отфильтрованные продукты появятся в списке ниже.
- Нажмите Добавить фильтр + , чтобы применить дополнительные фильтры.
- Нажмите Следующий шаг в правом нижнем углу экрана.
- Введите название группы продуктов и нажмите Готово .
Мы автоматически создадим для вас несколько групп товаров. Эти группы товаров будут иметь надпись «Автоматически создано для вас» под названием группы товаров. Вы можете показывать эти группы товаров на вкладке «Магазин» или рекламировать их как товарные объявления. Если вы хотите отредактировать автоматически созданную группу товаров, вы должны сначала продублировать ее и внести изменения в дубликат версии.
На данный момент набор автоматически создаваемых групп товаров ограничен следующими шестью и ежедневно обновляется в автономном режиме. Для каждой группы продуктов (кроме «Все продукты») мы ограничиваем набор результатов до 1000 продуктов.
| Группа продуктов | Резюме |
|---|---|
| Все продукты | Состоит из каждого продукта из последней успешной загрузки фида |
| Лидеры продаж | Состоит из продуктов с самым высоким коэффициентом конверсии, если у вас установлен тег конверсии |
| Снова в наличии | Состоит из товаров, которых раньше не было на складе, а теперь есть на складе |
| Лучшие предложения | Состоит из продуктов с наибольшим падением цен |
| Новые поступления | Состоит из продуктов, которые являются новыми для вашего Каталога |
| Самые популярные | Состоит из продуктов, которые больше всего находят отклик у людей в Pinterest, на основе взаимодействия |
Мы автоматически создадим для вас группы товаров в качестве предложений.
- Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest со своего рабочего стола
- Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Каталоги
- Выбрать Посмотреть группы товаров
- Нажмите Добавить группу продуктов в правом верхнем углу
- Выбрать Добавить предлагаемый
- Выберите предлагаемые группы продуктов, которые вы хотите использовать
- Нажмите Сохранить
Свяжите свою учетную запись Shopify с учетной записью Pinterest, чтобы использовать до 30 ваших коллекций Shopify в качестве групп продуктов Pinterest. Каждые 48 часов мы будем синхронизировать до 1000 товаров в каждой из ваших коллекций Shopify с Pinterest в виде групп товаров. Если вы внесете какие-либо изменения в свои коллекции на Shopify, они будут отражены в Pinterest после каждой синхронизации.
Чтобы отредактировать или удалить группы товаров, синхронизированные с Shopify, вы будете перенаправлены в приложение Shopify. Чтобы создать, изменить или удалить группы товаров, созданные в Pinterest, выполните действия, описанные на этой странице.
Вы можете редактировать группы товаров, созданные вами вручную. Для автоматически созданных групп товаров вам придется сначала скопировать группу товаров, которую вы хотите отредактировать, а затем отредактировать дублированную версию.
- Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest со своего компьютера.
- Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Каталоги .
- Нажмите Просмотр групп продуктов
- Прокрутите вниз до списка групп товаров и нажмите значок с многоточием под Действия рядом с группой товаров, которую вы хотите изменить.
- Выбрать Редактировать .
- Нажмите на значок шеврона вниз справа от Фильтры .
- Выберите продукты для своей группы продуктов, отфильтровав:
- Нажмите значок шеврона вниз рядом с Все , чтобы выбрать фильтры для сопоставления продуктов.
- Нажмите значок шеврона вниз рядом с идентификатором элемента , чтобы выбрать фильтр для использования. Обратите внимание: если вы выберете Цена , вы сможете отфильтровать стоимость и выбрать валюту. Вы можете выбрать только одну валюту для каждой группы товаров.
- Нажмите на значок шеврона вниз рядом с цифрой 9.0028 Включает для выбора Включает или Исключает .
- Нажмите значок шеврона вниз рядом с . Выберите или фильтр поиска , чтобы выбрать, какие продукты включить или исключить из фильтра.
- Нажмите Добавить фильтр + , чтобы применить дополнительные фильтры.
- Нажмите Следующий шаг в правом нижнем углу экрана.
- Введите новое имя для группы продуктов, затем нажмите 9.0028 Готово .
Вы можете удалить группы товаров, созданные вами вручную, и группы товаров, созданные автоматически. Вы не можете удалить или удалить группу продуктов «Все продукты».
Если вы не являетесь владельцем учетной записи, вам потребуется соответствующий уровень доступа для удаления групп товаров.
Если вы хотите удалить группу продуктов, связанную с активной, приостановленной или завершенной кампанией, вам потребуется доступ к соответствующему рекламному аккаунту, а также доступ к каталогам и кампании или доступ администратора.
Если вы хотите удалить группу продуктов, не связанную ни с одной кампанией, или с архивной кампанией, вам потребуется доступ к каталогам или доступ администратора.
- Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest со своего рабочего стола
- Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Каталоги
- Нажмите Просмотр групп продуктов , чтобы просмотреть свои группы продуктов
- Прокрутите вниз до списка групп товаров и нажмите на значок с многоточием под Действия , рядом с группой товаров, которую вы хотите изменить
- Выбрать Удалить
- Если группа продуктов, которую вы хотите удалить, является автоматически созданной группой продуктов, выберите Удалить
- Нажмите Удалить для подтверждения
- Если группа продуктов, которую вы хотите удалить, является автоматически созданной группой продуктов, выберите Удалить для подтверждения
Просмотрите свою аналитику, чтобы узнать, как ваша группа товаров работала в Pinterest за последние 30 дней.
Эта информация может помочь вам решить, какую группу продуктов следует рекламировать или какую характеристику. Примечание. Обновление этих данных может занять до 48 часов.
Отображаемые показатели включают данные всех пинов, связанных с этими конкретными элементами в группе продуктов. Например, если кто-то сохранит ваш продукт в виде пина с вашего веб-сайта, данные этого пина также будут отражены в метриках.
Проценты, отображаемые рядом с числами, представляют собой сравнение за 30 дней. Например, если вы просматриваете свои показатели 2 ноября, проценты будут отражать сравнение между 2 октября и 2 ноября и 2 сентября и 2 октября. Это означает, что вы можете сказать, увеличились или уменьшились ваши показатели по сравнению с предыдущими 30 днями.
Имейте в виду, что если вы переместите элемент в другую группу продуктов, предыдущие данные для этого элемента не будут отображаться в новой группе продуктов. Просмотрите показатели группы товаров, в которой ранее находился элемент, чтобы увидеть его данные до даты его перемещения.
- Войдите в свой бизнес-аккаунт Pinterest со своего рабочего стола
- Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Каталоги
- Нажмите Просмотр групп товаров рядом с фидом, который вы хотите просмотреть
Вы увидите Средняя стоимость заказа и Оформленных заказов за последние 30 дней рядом с каждой группой товаров.
Чтобы просмотреть различные показатели на более мелких таймфреймах, выполните следующие действия:
- Нажмите Настройки показателей в правом верхнем углу над группами товаров
- Нажмите значок шеврона вниз рядом с Показать показатели из: , чтобы выбрать временной диапазон
- Щелкните поля рядом с выбранными показателями, чтобы отменить их выбор
- Установите флажки рядом с показателями, которые вы хотите просмотреть.
- Щелкните значок шеврона со стрелкой вниз рядом с Информация о метриках , чтобы просмотреть определения каждой доступной метрики
- Нажмите на значок шеврона вниз рядом с Отказ от ответственности в данных , чтобы узнать больше о данных группы продуктов
- Нажмите Просмотр аналитики , чтобы открыть страницу обзора аналитики
- Нажмите Сохранить
Вы можете выбрать группы продуктов для отображения на вкладке «Магазин» в своем бизнес-профиле, нажав
значок звездочки под избранным,
справа от названия каждой группы товаров.
Узнайте, как управлять своим магазином в Pinterest.
Создав группы товаров, создайте товарные объявления.
Как создавать группы товаров в Google Покупках в 2022 году
Когда вы хотите продвигать свой бизнес/веб-сайт/услуги в результатах поиска Google, вы делаете ставки на ключевые слова в поисковой рекламной кампании Google. Однако, когда вы рекламируете свои продукты электронной коммерции в Google Покупках, вам необходимо делать ставки на группы товаров.
Итак, что такое группы товаров и как создавать группы товаров в Google Покупках? Это темы нашего сегодняшнего обсуждения.
В этой статье мы подробно расскажем о группах товаров для покупок в Google и пошагово проведем вас через процесс создания групп товаров в аккаунте Google Ads.
Готовы? Вперед.
Google Shopping, ранее известный как Google Product Search, представляет собой систему сравнения цен, где потребители могут искать продукты электронной коммерции и сравнивать цены у разных розничных продавцов.
Пользователи теперь могут найти вкладку Google Покупки рядом с другими обычными вкладками на страницах результатов поиска Google. Однако она будет отображаться только в виде вкладки при поиске продукта.
Тем не менее, люди могут получить доступ к Google Покупкам в любое время, введя специальный URL-адрес.
Владельцы магазинов WooCommerce, такие как вы, могут перечислять и продвигать свои продукты в Google Покупках, чтобы привлечь потенциальных покупателей в ваш интернет-магазин.
В отличие от обычных результатов поисковой системы, Google Shopping отображает результаты продуктов рядом в виде сетки с изображениями и ценами.
Пользователи могут щелкнуть продукт, чтобы просмотреть более подробную информацию и галерею изображений, предоставленную владельцами магазинов, такими как вы. Они также могут фильтровать свой поиск по различным вариантам продукта на левой панели.
Когда они будут удовлетворены и, наконец, выберут любой список, они могут щелкнуть и напрямую перейти на страницу продукта этого интернет-магазина из списка покупок Google.
Владельцы магазинов WooCommerce, такие как вы, могут размещать свои товары в Google Покупках двумя способами.
- Платные объявления
- Бесплатные объявления.
Да, Google Покупки теперь бесплатны для продавцов. Это означает, что владельцы магазинов WooCommerce могут бесплатно размещать свои товары в Google Покупках. Однако бесплатные списки имеют ограничения и будут отображаться под платными объявлениями/списками.
Как владелец магазина WooCommerce, вы также можете размещать платные объявления на этих страницах с результатами сравнения через кампании Google Shopping. Google Shopping отдает предпочтение платным объявлениям над бесплатными.
Кроме того, вы можете принимать платежи непосредственно в Google. Если вы включите эту опцию, ваши клиенты смогут оплачивать покупки в Google. Тем не менее, они все равно смогут посетить ваш сайт, если захотят.
Теперь, когда мы узнали о Google Покупках и о том, как они работают для вас, пришло время узнать о кампании Google Покупки.
Что такое кампания Google Shopping?
Проведение торговой кампании Google означает платное размещение и продвижение продуктов вашего магазина WooCommerce в Google. Проще говоря, вы можете создавать и запускать торговые объявления для своих продуктов на разных платформах Google, включая Google Shopping, с помощью кампании Google Shopping.
Товарные объявления отличаются от обычных объявлений тем, что они более наглядны. Торговое объявление показывает посетителям изображения вашего продукта, а также цену, название магазина и другие дополнительные сведения.
Чтобы начать кампанию Google Shopping, вам необходимо создать две учетные записи.
- Аккаунт Google Merchant Center.
- Аккаунт Google Рекламы.
Однако, чтобы начать работу, сначала вам понадобится файл ленты продуктов.
Как создать файл фида товаров?
Файл фида продукта содержит всю информацию о вашем продукте, такую как название, бренд, цена, акции, категория и т.
д. Вместо того, чтобы создавать продукты один за другим в разных каналах, таких как Google Покупки, вы можете импортировать файлы фидов продуктов и сэкономить невероятную сумму. времени и усилий.
Но как создать его в своем магазине WooCommerce?
Лучший способ для владельцев магазинов WooCommerce создать файл ленты продуктов — использовать бесплатный плагин под названием CTX Feed. С помощью этого плагина вы можете создать файл фида продукта практически для любого канала, чтобы перечислить ваши продукты.
Чтобы создать файл фида продуктов Google Покупок, перейдите по ссылке CTX Feed>>Make Feed. Выберите свой канал из раскрывающегося списка Templates и дайте файлу подходящее имя. Затем выберите один из различных типов форматов файлов, таких как CSV, TXT, JSON и т. д.
Плагин автоматически заполнит все атрибуты вашего продукта. Тем не менее, вы также можете настроить их. Когда вы закончите, вы можете создать файл, и ваш файл фида продуктов будет готов для загрузки в Google Merchant Center.
Создайте ленту товаров с помощью CTX Feed PRO
Следующим процессом запуска вашей кампании в Google Покупках является создание учетной записи Google Merchant Center и загрузка файла фида товаров в эту учетную запись.
После этого вам необходимо создать учетную запись Google Ads и подключить свою учетную запись Google Merchant к этой учетной записи Ads. Вам также необходимо указать URL-адрес вашего магазина WooCommerce, подтвердить веб-сайт в Google, чтобы заявить о своем праве собственности, и, наконец, настроить кампанию в Google Ads.
В отличие от обычных Google Ads, вам не нужно создавать объявления о покупках самостоятельно. Google создаст их на основе данных о продукте (файл фида продукта), которые вы отправили в свою учетную запись Google Merchant Center.
Что такое группы продуктов Google?
Когда вы создаете торговую кампанию в своей учетной записи Google Ads, вам нужно будет создать группу объявлений и установить цену за клик для этой группы объявлений.
Это создаст вашу торговую кампанию, и все ваши продукты будут перечислены в этой группе объявлений как группа продуктов.
Это структура торговой кампании Google — Кампания >> Группа объявлений >> Группа продуктов .
Вы можете разделить и создать несколько групп продуктов Google Shopping Ads, чтобы лучше организовать свой инвентарь в торговых кампаниях. Вы можете упорядочивать группы товаров по брендам, категориям, идентификаторам и т. д.
Вы также можете подразделять группы товаров Google Shopping на основе брендов внутри категорий. Например, допустим, вы продаете спортивную обувь разных брендов и футболки или майки разных футбольных клубов. Если вы разобьете категории на группы объявлений и разделите группы товаров на основе брендов, вам будет намного проще управлять своими товарными объявлениями и делать на них ставки.
| Ad Group | Product Groups |
| Sports Shoes | Nike, Adidas, Reebok, Fila |
| Jersey | MANU, Chelsey, Liverpool, Juventus |
If вы хотите разделить по категориям, это может выглядеть так –
| Группа объявлений | Группы товаров |
| Спортивная обувь | Ботинки, кроссовки, туфли-лодочки |
| Спортивная одежда | Джерси, футболки, толстовки |
Вы можете создавать группы товаров на основе различных атрибутов, которые мы рассмотрим далее в этой статье.
Зачем нужно подразделять группы товаров?
По умолчанию, когда вы создаете свою кампанию в Google Покупках и создаете группу объявлений, все ваши продукты из файла фида продуктов будут перечислены в этой группе объявлений как группа продуктов.
Таким образом, если вы установите, например, ставку в 1 доллар для группы объявлений, она будет применяться ко всем вашим продуктам.
В чем проблема?
Проблема в том, что не все продукты одинаковы. Некоторые имеют разные значения; например, они продаются по разным ценам. Может быть, кто-то нажимает на один товар, но в среднем тратит сто долларов на допродажи, а на другой товар почти ничего не тратит. Итак, один продукт работает отлично, а другой не очень.
Вот почему вы не должны тратить одну и ту же сумму за каждый клик. Вам нужно начать сегментировать так же, как вы бы сегментировали по разным ключевым словам в обычной рекламе Google. Вы не должны делать ставки по каждому ключевому слову с одинаковой суммой в 1 доллар.
Вы должны делать ставки на основе того, что действительно работает. То же самое относится и к ставкам в торговых объявлениях вашего продукта.
Вы можете разделить группы продуктов, чтобы упорядочить свой инвентарь, и это поможет вам решить, как делать ставки на ваши продукты. Вы можете сделать более низкие ставки на аналогичные продукты или сделать более высокие ставки на категории или конкретные продукты, которые работают хорошо.
Кроме того, он помогает определить используемые условия поиска. В целом, вы сможете принимать более эффективные рекламные решения.
Как работают группы продуктов Google Ads?
Группы товаров в торговой кампании Google находятся под эгидой группы объявлений. Google автоматически создаст одну группу продуктов со всеми вашими продуктами при создании торговой кампании.
Затем вы можете организовать свой инвентарь, разделив его на разные группы и подгруппы. Вы можете разделить группы продуктов до семи уровней/слоев. Разделение вашего инвентаря на несколько групп и подгрупп поможет вашим ставкам более точно соответствовать вашим рекламным целям и целям конверсии.
Как упоминалось ранее, вы можете создавать группы продуктов по различным атрибутам продуктов, категориям, брендам, типам продуктов и т. д. Вы также можете создать группу продуктов для каждого из ваших продуктов.
В торговой кампании можно создать до 20 000 групп товаров.
Каковы атрибуты группы продуктов?
Как владелец магазина WooCommerce, вы знакомы с атрибутами продукта, верно? Вы создаете атрибуты продукта для переменных продуктов.
Однако в торговой кампании Google атрибутами товаров являются названия полей/столбцов, указанные вами в файле фида товаров в Google Merchant Center.
Вы можете создавать/разделять группы товаров в торговой кампании Google на основе следующих атрибутов –
ID товаров
WooCommerce автоматически присваивает уникальный идентификатор каждому продукту. Поэтому, когда вы создаете файл фида продукта с помощью плагина CTX Feed, он будет получать эти идентификаторы для вас. Вы можете создавать группы продуктов, используя идентификаторы.
Торговая марка
Вы можете разделить группы товаров по производителям или названиям компаний.
Категория
Вы можете разделить по категориям только из определенных стран, таких как США, Великобритания, Япония и т. д. Если вы не назначите категории в своих данных о продуктах Merchant Center, Google назначит их вам.
Если вы используете плагин WooCommerce CTX Feed, вы можете легко выбрать категорию в поле атрибутов. Как только вы назначите этот файл фида продуктов Google Merchant Center, ваша торговая кампания будет получать эти данные, и вы сможете создавать группы продуктов на основе категорий.
Вот пример категории — Одежда и аксессуары > Одежда > Рубашки и топы
Тип продукта
Вот пример типа продукта — Одежда > Женщинам > Топы > Футболки > Футболки больших размеров.
Здесь представлены футболки больших размеров. Тип продукта — это скорее конкретная категория, которая находится в конце воронки категорий.
Пользовательские метки
Кроме того, вы можете создать до 5 настраиваемых атрибутов меток в файле фида. Вы можете использовать их для создания пользовательских функций, таких как рейтинг продаж (бестселлер, низкий уровень продаж), сезонность (зима, лето, весна), отзывы (положительные, отрицательные) и т. д.
Условие
Если вы продаете товары с разными условиями, например «Новые», «Б/у» или «Восстановленные», вы можете создать для них отдельные группы товаров.
Канал
Вы продаете товары только в своем магазине WooCommerce или в местном магазине? Независимо от того, какой канал или каналы вы используете для продажи товаров, вы можете создать для них отдельные группы товаров.
Эксклюзивность канала
Многие владельцы бизнеса, такие как вы, продают как в местных магазинах, так и в Интернете. Вы можете сообщить своим клиентам, что они могут покупать оба варианта. Точно так же вы можете разделить группы продуктов на одноканальные или многоканальные.
Это поможет вам определить свои рекламные стратегии для разных каналов.
Начнем с самого начала. Давайте создадим торговую кампанию в Google, а затем разделим группы товаров.
Перейдите в свою учетную запись Google Ads и нажмите кнопку «Новая кампания», чтобы начать создание новой торговой кампании Google.
Мы выберем Продажи в качестве нашей цели, потому что мы хотим продавать нашу продукцию через эту рекламу.
Поскольку мы создаем торговую кампанию, мы выберем Покупки в качестве типа нашей кампании в следующем окне.
Google получит данные вашей учетной записи продавца, которую вы связали с этой учетной записью Google Ads. Вам нужно выбрать страну, в которой вы продаете свою продукцию. Не забудьте выбрать ту же страну, которую вы выбрали при создании файла фида товаров.
Перейдите к следующему окну, где вам нужно будет дать имя вашей кампании. Установите метод ставок и дневной бюджет для кампании.
Вы можете разрешить всем поисковым сетям и партнерам Google показывать рекламу ваших продуктов. Кроме того, вы можете отфильтровать целевое местоположение по штату и городу. Вы также можете указать свою целевую аудиторию в следующих окнах.
Далее нам нужно создать группу объявлений, назвав ее и установив бюджет цены за клик для продуктов под ней.
Когда мы закончим создание нашей торговой кампании, она будет выглядеть так:
Создание/разделение групп продуктов Google
Как видите, в нашей группе объявлений есть только одна группа продуктов, которую мы назвали Группа объявлений 1, и цена за клик ( Цена за клик) установлена на уровне 1 доллара США. Это означает, что если кто-то нажмет на любой из наших продуктов в Google Покупках или в любом другом месте, где отображаются наши объявления, это будет стоить нам 1 доллар США. Мы уже объяснили, почему это не очень хорошая практика.
Давайте научимся разбивать наши продукты на разные товарные группы.
Наведите указатель мыши на группу продуктов Все продукты ; вы увидите знак (+).
Это приведет вас к окну, где вы можете разделить свои продукты на основе атрибутов, о которых мы говорили ранее.
Например, мы выбрали две категории, которые хотим разделить.
Мы продолжим редактировать ставки.
Вы можете установить новую цену за клик для продуктов этих категорий или исключить их из своей кампании.
Вот как это выглядит после того, как мы закончим разделять наши продукты на новые товарные группы.
Все эти новые группы входят в основную группу Все продукты . Так что это все подразделения этой группы.
Вы также можете исключить или установить новую цену за клик в главном окне.
Вы можете разделить группу на 7 уровней, как мы упоминали ранее. Например, давайте разобьем нашу группу продуктов Одежда и аксессуары на несколько подгрупп. Щелкните значок (+) рядом с ним.
Вы увидите более конкретные категории, чтобы отфильтровать свой выбор и разделить свои продукты на более конкретные категории или группы продуктов.
После этого вы сможете установить для них разные цены за клик. Вот как это выглядит после того, как вы разделите свою группу на несколько групп товаров.
Одна важная информация, которую вы должны помнить, это то, что продукт может быть добавлен только в одну группу.
Фильтрация групп товаров
На странице группы товаров в аккаунте Google Ads есть функция фильтрации, с помощью которой вы можете фильтровать группы товаров по различным параметрам. Это поможет вам проверить точную информацию, которая вам нужна.
Вы можете фильтровать и просматривать группы товаров по кликам, конверсиям, долям кликов, одобренным продуктам и т. д. Кроме того, вы можете сохранить настройки фильтров. Поэтому, если вам нужно снова фильтровать, вам не нужно будет начинать с нуля. Это может сэкономить вам много времени и усилий.
Эти фильтры могут сыграть жизненно важную роль в ваших рекламных решениях. Вы можете фильтровать и анализировать, как работает ваша кампания и какие группы продуктов приносят домой бекон.
Анализ групп продуктов
При создании торговой кампании в аккаунте Google Ads вы получите отдельную страницу группы товаров. Эта страница содержит все показатели для анализа производительности вашего продукта.
Вы можете настроить столбцы и отобразить свой набор необходимых полей из раздела Столбцы . Вы можете загружать отчеты в разных форматах, а также загружать электронные таблицы, чтобы вносить изменения в свои группы продуктов.
Вы можете проверить ценную информацию, такую как общее количество кликов по вашим продуктам или группам продуктов, показы, максимальная цена за клик, показатели конверсии и т. д. Эти данные позволят вам точно знать, как работает ваша кампания, и помогут вам определить, какие области вам нужны работать над улучшением.
Часто задаваемые вопросы (FAQ)
Как создать товарное объявление в Google?
Создание товарного объявления отличается от создания традиционных объявлений в Google. Вам не нужно вручную вводить тексты и изображения в товарном объявлении. Вместо этого вам нужно загрузить файл фида продукта, который содержит все сведения о вашем продукте (изображения, цена, бренд и т. д.), в Google Merchant Center и создать торговую кампанию в аккаунте Google Ads. Эта кампания будет получать данные о ваших продуктах из подключенной учетной записи Merchant Center и создавать рекламу для ваших продуктов.
Что такое группы товаров в Google Покупках?
Группы товаров в торговой кампании Google содержат все продукты, которые вы указали в файле фида товаров. По умолчанию группа объявлений торговой кампании содержит одну группу товаров, в которой перечислены все товары, находящиеся под ней.
Вы можете разделить эту группу на несколько групп товаров, чтобы установить разные суммы ставок для разных товаров. Вы можете разделить группы товаров по категориям, брендам, идентификаторам и т. д.
Как делать ставки в торговых объявлениях Google?
Вы не можете делать ставки на ключевые слова в торговой кампании Google, как в обычных объявлениях Google. Вместо этого вам нужно делать ставки на группы товаров. Группа продуктов может содержать один продукт или набор продуктов по категориям, каналам, типам продуктов, брендам и т. д. Вы можете предлагать разные суммы для разных групп продуктов. Однако для всех товаров в группе товаров будет установлена одинаковая сумма ставки.
Подведение итогов
Если вы владелец магазина WooCommerce, вы можете использовать торговую кампанию Google, чтобы продвигать свои продукты среди широкой аудитории, привлекать невероятный трафик на свой веб-сайт и повышать общий объем продаж.
