Как настроить рекламу вконтакте ретаргетинг видео: Ретаргетинг ВКонтакте: как настроить и использовать

Как создать и настроить пиксель в новом кабинете VK Рекламы

Устанавливаем пиксель на сайт, настраиваем события и создаем аудитории.

Пиксель VK Рекламы — эффективный и в то же время простой инструмент для сбора информации о посетителях целевых страниц и их действиях. В статье рассказываем, что такое пиксель VK, как его создать и настроить в новом кабинете платформы VK Реклама. Сделали пошаговые инструкции, как добавить код на сайт, для популярных систем управления: Tilda, Wix, Битрикс и WordPress.

Что такое пиксель VK

Пиксель VK — это инструмент аналитики в виде кода JavaScript, который собирает информацию о том, кто из пользователей ВКонтакте, Одноклассников и других проектов VK и Рекламной сети посещал сайт, на какие страницы заходил и какие действия выполнял.

С помощью пикселя можно:

• Собирать более целевые аудитории и в дальнейшем настраивать на них ретаргетинг или создавать Look-a-Like.

• Отслеживать действия посетителей на сайте и грамотно оптимизировать рекламные кампании.

• Отслеживать конверсию отдельных объявлений, ведущих на целевую страницу.

Например, с пикселем вы легко соберете информацию о людях, которые нажали на кнопку «Позвонить» или заполнили регистрационную форму, а затем настроите на них отдельную РК. Такая аудитория будет теплой или горячей, так как пользователи уже взаимодействовали с сайтом.

Как создать пиксель в новом кабинете VK Реклама

Перед созданием пикселя нужно добавить новую кампанию для рекламы сайта. Для этого перейдите в кабинет VK Реклама, нажмите «Кампании» → «Создать».

Выберите «Сайт», укажите ссылку на него и нажмите «Продолжить».

После того как укажете ссылку на сайт, справа появится кнопка «Добавить пиксель». Нажмите на нее, затем «Добавить» → «Создать новый пиксель».

Рядом со ссылкой на сайт появится ID только что созданного пикселя. Теперь укажите, на что нужно оптимизировать кампанию — на показы или клики. Для оптимизации рекламы на другие целевые действия нужно добавить новые события для пикселя.

Далее вы можете продолжить настройку РК (указать бюджет и сроки кампании, добавить группы объявлений, настроить аудиторию и так далее), либо сразу перейти к установке пикселя на сайт.

Получить код пикселя можно во вкладке «Сайты» → «Ваш сайт» → «Настройка».

В новом окне рекомендуем сразу включить автоматический поиск событий, чтобы базовый код мог фиксировать наиболее важные события вашего сайта. Затем нажмите «Скопировать код».

Вставьте полученный скрипт на сайт между тегами head и head. Если вам нужно передать пиксель программисту, нажмите кнопку «Скачать код» и сохраните текстовый документ на ПК.

Как установить пиксель VK на сайт

Даём пошаговые инструкции, как установить пиксель ВКонтакте на сайты, созданные на популярных CMS.

На Wix и Tilda добавить пиксель VK можно только на платных тарифах. В бесплатных версиях такой возможности нет.

Как установить пиксель VK на Тильда

1. Скопируйте ID пикселя в кабинете VK Реклама.

2. В настройках сайта откройте раздел «Аналитика».

3. Найдите поле Mail.ru Counter ID и вставьте в него ID пикселя VK.

4. Сохраните настройки и переопубликуйте страницу.

Запускайте рекламу в ВКонтакте и проектах VK в простом интерфейсе модуля таргета PromoPult. Автогенерация объявлений, подбор креативов из встроенного фотостока в пару кликов, автопилот управления ставками. Даже новичок сможет создать кампанию с креативами максимум за 20 минут. Регистрируйтесь, выбирайте модуль ”Таргетированная реклама» и получайте клиентов из ВК.

Установка кода пикселя VK Реклама на Wix

1. Скопируйте основной код пикселя.

2. В панели управления сайтом откройте «Настройки» → «Пользовательский код».

3. Нажмите «Добавить код» и добавьте скрипт в пустое поле.

4. Выберите страницы, куда будет установлен пиксель.

5. Укажите область, куда нужно добавить код. Рекомендуем выбрать вариант «Голова», чтобы установить пиксель между тегами head и head.

6. Сохраните изменения.

Примечание

Раньше код пикселя VK можно было добавить через виджет в разделе «SEO и Маркетинг», но сейчас эту функцию убрали. Поэтому остался только вариант с пользовательским кодом.

Как добавить пиксель VK на 1C Bitrix и Wordpress

На CMS 1C Bitrix и WordPress код пикселя можно установить с помощью модулей Пиксель VK Реклама и VK Ads Pixel.

Инструкция по установке пикселя на 1C Bitrix:

1. В панели управления сайтом откройте вкладку «Администрирование» — «Marketplace». Вбейте в поиске модуль «Пиксель VK Реклама» и добавьте его на сайт.

2. Откройте «Настройки» → «Настройка продукта» → «Настройка модуля» → «Пиксель VK Реклама».

3. Вставьте VK пиксель ID в пустое поле. Найти код можно в рекламном кабинете во вкладке «Сайты» → «Название вашего сайта» → «Настройка» в верхнем правом углу.

4. Сохраните настройки.

Как установить код пикселя ВК на WordPress:

1. В консоли управления нажмите «Внешний вид» → «Редактор тем».

2. В правом столбце выберите файл темы header.php.

3. Вставьте JS-скрипт пикселя между тегами head и head.

4. Нажмите «Обновить файл», чтобы сохранить внесенные изменения.

Установка пикселя VK Реклама через GTM

GTM или Google Tag Manager — это менеджер тегов от Google, позволяющий быстро и без помощи программиста устанавливать коды сторонних служб на сайты. Подробную инструкцию по работе с GTM найдете в этой статье.

Как установить пиксель ВК при помощи GTM:

1. Откройте главную страницу GTM и выберите нужный сайт в списке. Нажмите «Новый тег».

2. Выберите «Конфигурация тега» → «Пользовательский HTML».

3. Добавьте в поле HTML скрипт пикселя VK.

4. Прокрутите страницу ниже и кликните на «Триггеры».

5. Выберите «All Pages». Он означает, что код отслеживания будет активироваться при просмотрах страниц сайта.

6. Нажмите «Сохранить».

После завершения настройки нажмите «Отправить», чтобы GTM встроил пиксель на сайт.

Обновите страницу сайта, где должен быть установлен пиксель. Если все сделано верно, то статус кода в кабинете VK Реклама изменится на «Работает». До этого момента статус пикселя будет «Данные не поступают».

Что делать, если пиксель не работает

Проверьте, выполняются ли эти условия:

• Код пикселя скопирован целиком и установлен в исходный код сайта между тегами head и head. Код не должен разрывать собой другие скрипты, поэтому ставьте его только после закрывающей угловой скобки.

• Разрешенный домен в настройках пикселя совпадает с адресом сайта, на котором установлен код.

• При работе с Tilda страница была переопубликована после установки кода.

• За последние 24 часа на сайте был хотя бы 1 посетитель. При нулевой посещаемости статус пикселя изменится на «не работает». При возобновлении посещаемости код автоматически заработает.

Если эти советы не помогли, обратитесь к программистам или в техническую поддержку ВКонтакте.

Как повысить эффективность отслеживания по пикселю

Настроить события. События — это действия, которые совершил пользователь на сайте. Например, перешел по ссылке или положил товар в корзину.

Сбор информации о событиях позволяет точнее и гибче настраивать ретаргетинг. Например, можно собрать в отдельную аудиторию людей из Москвы, которые сделали покупку на сайте за последний месяц. Затем на эту группу пользователей запустить рекламу дополнительных товаров или услуг.

Для настройки событий пиксель должен быть уже создан и добавлен на сайт. Далее откройте настройки пикселя, перейдите на вкладку «События» и нажмите «Добавить событие».

Во всплывшем окне выберите категорию события. Например, «Просмотр материалов».

Введите название события и укажите его ценность.

Выберите условие наступление события. Это действие посетителя, которое будет учтено пикселем как целевое событие. При выборе некоторых условий нужно ввести дополнительную информацию. Например, если указать «Посещение страниц», то нужно заполнить поле «Url содержит» и ввести адрес целевой страницы или его часть.

Если нужного условия в списке не оказалось, можно создать свое. Для этого выберите «JS событие», придумайте название и следуйте инструкции для подключения. Вам нужно указать идентификатор события и добавить соответствующий JS-код в исходный код вашего сайта. Этот вариант подходит для продвинутых пользователей, обладающих хотя бы минимальными знаниями Javascript и HTML. Если вы не разбираетесь в этом, то лучше обратиться к программисту, так как неверные действия могут вызвать поломку всего сайта.

Когда все настройки закончены, нажмите «Добавить событие».

Отслеживать конверсии. Конверсией называют конкретное действие, которое совершил пользователь на сайте. Например, зарегистрировался на вебинар, совершил звонок или купил товар. Отслеживание конверсий помогает улучшить показатели рекламной кампании.

В старом рекламном кабинете ВК настраивать отслеживание нужно было при создании или редактировании объявления. В кабинете VK Рекламы это можно сделать за пару кликов, просто включив нужные столбцы в таблице рекламной статистики.

Важно

Перед настройкой отслеживания конверсий на сайте уже должен быть установлен пиксель и добавлены события.

Как отслеживать события (конверсии) по пикселю:

1. Откройте кабинет VK Реклама, выберите раздел «Кампании» и нажмите на значок шестеренки в правом углу.

2. Выберите вкладку «События пикселя» и отметьте галочками пункты, которые хотите отслеживать. Затем нажмите «Применить».

Отображение событий пикселя в таблице можно настраивать как для конкретных объявлений, так и для всей кампании в целом. Для этого просто переключайтесь между вкладками «Кампании» и «Объявления» и включайте/отключайте нужные события в настройках.

Важные моменты:

• ВКонтакте отслеживает конверсию в течение еще 7 дней после посещения клиентом сайта.

• Конверсия засчитывается в статистике в день ее совершения.

Информацию из статистики можно использовать для улучшения эффективности РК. Например, отключить объявления с низкой конверсией по событиям и тем самым оптимизировать затраты на рекламу.

Как создать аудиторию на основе пикселя в рекламном кабинете VK

Итак, пиксель создан и установлен на сайт, нужные события настроены. Теперь осталось создать аудиторию ретаргетинга и дождаться сбора статистики. Для этого:

1. Откройте кабинет VK Реклама и нажмите «Аудитории» → «Создать аудиторию».

2. Во всплывающем окне укажите понятное название для аудитории. В нашем примере будем собирать данные о тех, кто просмотрел страницу с промо-материалами за последние 30 дней — это и пропишем в названии.

3. Нажмите «Добавить источник» и выберите «События на сайте».

4. Выберите нужный пиксель из выпадающего списка.

5. Ниже появится список событий, подключенных для этого пикселя. Выберите одно или несколько из них и настройте временной период для сбора статистики. Если нужного события нет, то сначала добавьте его к пикселю по описанной выше инструкции.

6. Сохраните аудиторию.

Для одной аудитории можно добавить несколько источников, причем они могут быть совершенно разными. Например, в одну группу можно собрать посетителей сайта и собственный список пользователей.

Для изменения настроек наведите курсор на название аудитории и нажмите «Редактировать».

Откроется окно со всеми настройками аудитории, где можно внести необходимые изменения.

Как отредактировать или удалить пиксель в кабинете VK Рекламы

Для редактирования перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите «Настройка».

На экране появится окошко со всеми параметрами и кодом для вставки на сайт.

Для удаления кода перейдите во вкладку «Сайт», выберите нужный пиксель и нажмите на три точки рядом с ним. Затем нажмите «Удалить».

После удаления пикселя все созданные на его основе аудитории перестанут обновляться, но останутся в личном кабинете.

Пиксель ВК помогает создавать более целевые сегменты аудитории, находить новых клиентов, заинтересованных в вашем продукте, и возвращать тех, кто уже взаимодействовал с сайтом. Инструмент простой, и даже его базовых настроек хватит для того, чтобы улучшить результаты рекламы.

Как настроить рекламу «ВКонтакте»? | Обзоры

По итогам первого квартала 2021 г. ежедневная аудитория «ВКонтакте» выросла на 5,9% до 48 млн человек год к году. Ежедневно пользователями социальной сети становились 47% россиян. Ежемесячное число пользователей достигло 73 млн.

Кроме внушительной аудитории «ВКонтакте» предоставляет бизнесу удобные и гибкие инструменты для запуска рекламы. При правильной настройке кампании вам удастся получить желаемый охват и продажи.

Содержание

• Способы продвижения
• Кратко о таргете
• Пошаговый запуск
• Создание объявления
• Настройки рекламного объявления
• Настройка времени показа
• Настройка рекламной кампании
• Настройка цены
• Настройка размещения

Способы продвижения

Реклама в сообществах на маркет-платформе — покупка мест для размещения рекламных постов в крупных пабликах и профилях.

Кому подойдет: рекламодателям, которым нужно охватить подписчиков тематического сообщества. Особенно актуально для узконишевого бизнеса, например, ручная роспись обуви.

Таргетированная реклама — эффективный формат, который позволяет настроить показ объявлений конкретной аудитории, используя десятки параметров.

Кому подойдет: практически всем рекламодателям, включая владельцев локального бизнеса и компаний, предлагающих постоянные акции/скидки. Таргетинг отлично работает для ниш, где возможны импульсивные покупки.

Кратко о таргете

Допустим, вы занимаетесь изготовлением деревянных игрушек для детей в Екатеринбурге. Вы создали паблик, наполняете его классными фотографиями и цепляющими текстами.

Закупив рекламу в крупных сообществах, вы получаете охваты, а вот продажи почему-то по нулям. В чем причина?

Во-первых, не все подписчики сообщества имеют детей. А еще оказалось, что среди них практически нет жителей Екатеринбурга, а некоторые из потенциальных клиентов с удовольствием посмотрели и пощупали бы ваши работы в живую.

Делаем вывод: нужно транслировать рекламу целевой аудитории, то есть использовать таргетинг.

Пошаговый запуск таргетированной рекламы

Условно разделим работу на 6 этапов:

• создание объявления;
• настройка объявления;
• настройка времени показа;
• настройка рекламной кампании;
• настройка цены;
• настройка размещения.

Теперь рассмотрим шаги на примере.

Создание объявления

Откройте Рекламный кабинет или нажимайте «Реклама» в левом меню своей личной страницы в соцсети.

Выбор цели

Система запросит выбрать цель. В каждом блоке под знаком вопроса есть краткое описание.

Примеры:

• Выберите «Показы рекламного объявления», если вам нужно получить максимум трансляций рекламы, чтобы продвигать сайт, сообщество, торвары, услуги, мобильные приложения и т.д.
• Выберите «Продвижение товаров или услуг в сообществе», если планируете рекламировать товары/услуги. Объявление будет транслироваться пользователям, которые вероятнее всего перейдут по рекламе.
• Выберите «Подписки на сообщество» или «Подписки на мероприятие», чтобы объявление было показано тем, кто вероятнее всего вступит в паблик или станет участником мероприятия.

Остановлю свой выбор на «Переходы по рекламе».

Выбор формата

От формата зависит внешний вид и содержимое объявления.

• Карусель — до 10 карточек, каждая из которых может содержать изображения, заголовок, цену, ссылку.
• Универсальная запись — одно-два изображения, анимация или видео.
• Реклама личной страницы — ссылка на рекламируемую страницу или ее запись.
• Запись с кнопкой — изображения или видео, дополненные кнопкой с призывом к действию.
• Реклама сайта — заголовок, лого, описание, крупное изображение и ссылка на ресурс.
• Мобильное приложение — реклама приложений для iOS или Android.

Дополнительные форматы транслируются пользователю в левой части десктопной версии соцсети под основным меню, а также отображаются на страницах сайтов-партнеров.

Выбираю «Запись с кнопкой». По запросу системы добавляю ссылку на сообщество.

Дальше заполняете содержимое рекламного поста. Текст кнопки можно менять.

Нажимаю «Создать». На этом визуальная и текстовая часть объявления завершена. Переходим к его настройкам.

Настройка рекламного объявления

Здесь я могла бы написать, что для запуска рекламной кампании у вас должен быть портрет целевой аудитории. Нет, пора уходить от бесполезных шаблонов.

Перед следующим шагом обязательно изучите нашу статью Jobs to be Done: что такое теория работ.

Базовые настройки: география, возраст и пол

Указывайте минимальную возрастную маркировку. Однозначно 18+, потому что это коммерческое объявление. Да и не стоит тратить ресурсы на показы несовершеннолетней аудитории.

При настройке географии для офлайн-бизнеса подойдет опция «Выбрать на карте». Учитывая масштабы проекта и расположение склада, указывайте города и регионы. Задайте остальные параметры ЦА.

При каждой корректировке система будет автоматически подсчитывать целевую аудиторию — цифра выводится справа.

Интересы

В моем случае у владельцев питомцев могут быть совершенно разные интересы. Обратите внимание, что большинство пользователей социальной сети не заполняют свои интересы, или информация в профиле давно стала неактуальной. В такой ситуации добавляйте исключения.

Например, мне не нужно показывать рекламу уже подписавшимся пользователям.

Ключевые фразы

Осторожно используйте таргетинг по ключевым фразам. Он может существенно сузить выборку аудитории.

Как правило, он используется для поиска аудитории с уже сформированным спросом, например, недвижимость, финансы, мебель, магазины одежды. Также инструмент интересен тем, кто продвигает мастер-классы.

Образование и работа

В большинстве случаев эти настройки лучше пропустить. Чтобы иметь в доме красивого пушистика совсем необязательно иметь высшее или профильное образование. Я этот блок точно пропускаю.

Если продукт или услуга предполагает обязательное наличие конкретного образования или специфических навыков, тогда с этими настройками можно экспериментировать.

Дополнительные параметры

Уделите внимание этому блоку. Здесь настраивается ретаргетинг, с помощью которого удастся транслировать рекламу определенным пользователям.

Например, у вас есть большая база клиентов, некоторые из которых давно ничего не заказывали. С помощью ретаргетинга можно запустить рекламу с выгодным предложением для этих пользователей, чтобы они снова сделали покупку.

Аудитория ретаргетинга создается несколькими способами:

• По файлу — загрузите файл с e-mail адресами, телефонами, ID страниц клиентов или с идентификаторами мобильных устройств Apple (IDFA) или Android (GAID). Если в социальной сети найдутся пользователи по этим данным, им можно будет транслировать рекламу.
• По пикселю — разместите пиксель «ВКонтакте» на сайте и ведите автоматический учет всех пользователей. Если они зарегистрированы в соцсети в момент просмотра сайта, тогда им можно транслировать рекламу.
• По взаимодействующим с рекламой — собирайте базу пользователей, которые реагировали на вашу рекламу (лайкали, репостили, смотрели видео), чтобы потом показать им объявление с выгодным предложением или скидкой.

Настройка времени показа

Учитывайте рабочие часы, чтобы клиент при переходе по рекламе получил положительный опыт взаимодействия с компанией.

Настройка рекламной кампании

На этом шаге выберите, в какую кампанию будет включено объявление.

Напомню, что в июне запущена «Оптимизация бюджета кампании». Алгоритм сам распределяет финансы между объявлениями, чтобы рекламодатель получил максимальное количество переходов по объявлению.

Настройка цены

Настройка цены вручную доступна для целей «Показы рекламного объявления» и «Переходы по рекламе». В правой части экрана происходит подсчет прогнозируемых показателей.

Для остальных целей предоставляется «Автоматическое управление ценой», при котором задается лимит на день и ограничения.

Настройка размещения

У вас есть 2 варианта:

• автоматический выбор мест размещения;

• вручную.

На этом работа заканчивается. Нажимайте «Создать объявление», после чего оно отправится на модерацию.

Система переведет вас в Личный кабинет, с помощью которого вы будете управлять рекламой. Внизу под объявлением после запуска рекламы начнет собираться статистика для ее оценки.

Вывод

При грамотной настройке таргетированной рекламы «ВКонтакте» удастся получить хорошие результаты в виде повышения узнаваемости бренда, вступлений в сообщества, получения заявок и так далее. Но работа требует знаний, навыков и обязательно опыта.

Поэтому рекомендую тестировать разные форматы рекламы для продвижения одной группы товаров или услуг. Транслируйте объявления не широкой аудитории, а той, которая может заинтересоваться вашим продуктом. Иначе сольете бюджеты. Дальше работайте с аналитикой: отбирайте эффективные объявления и отсеивайте не результативные.

Таргетированная реклама в 2022 году

Таргетированная реклама по сравнению с многочисленными инструментами интернет-маркетинга имеет ряд преимуществ, позволяющих точно попадать в цель и показывать рекламу только по теплым запросам.

Чтобы правильно управлять рекламным кабинетом, не тратить бюджет впустую и регулярно иметь конверсии, необходимо быть в курсе и правильно настраивать таргетированную рекламу.

Окупаемость затрат на таргетированную рекламу

Перед рекламой товаров и услуг в Интернете необходимо рассчитать сумму, потраченную на продвижение. Расчет бюджета в некоторых случаях оказывается ошибочным. И тому есть две причины.

Первая связана с тем, что не все специалисты хорошо разбираются в сервисах веб-аналитики и декомпозиции. Вторая проблема заключается в том, что вы не можете точно рассчитать количество клиентов — эта цифра всегда является приблизительной. Однако, несмотря на все очевидные причины, можно определить предполагаемую пользу от рекламы.

Существует несколько формул для расчета возвращаемых значений. Но есть один, которым пользуются почти все рекламодатели. Чтобы узнать коэффициент ROI, нужно сначала рассчитать разницу между доходом и денежными затратами — и полученную сумму разделить на предполагаемые затраты и умножить на 100%.

ROI = (Доход — денежные затраты): Рекламный бюджет × 100%.

Доход – это деньги, которые владельцы бизнеса получают от продажи своих услуг или товаров.

Денежные затраты — это сумма денег, потраченная рекламодателем на производство продукта.

Рекламный бюджет — это деньги, которые владельцы бизнеса готовы потратить на повышение узнаваемости и продвижение своего бренда.

При коэффициенте ROI выше 100% реклама окупается. Если расчет показывает 100%, вложения того стоят, но прибыли они не принесут. Когда рентабельность инвестиций ниже 100%, вы можете предположить, что продвижение не окупится, но разрушит бизнес, что приведет к убыткам.

Чтобы расчет ROI был точным, рекламодателям лучше рассчитать эти значения самостоятельно. Ведь только собственники знают все о своем бизнесе — у них есть все данные о прибыли, денежных затратах и ​​прочих тонкостях. Вот почему так важно взаимодействие между рекламодателем и менеджером по рекламе. Если заказчик предоставит таргетологу неверные данные, эффект будет нулевым.

Опытные маркетологи знают, что чем выше стоимость продвигаемых товаров или услуг, тем дороже реклама. Также следует учитывать конкурентоспособность. Если конкуренция в нише высока, то повышается и смета.

Когда использовать таргетированную рекламу

Нетрудно определить, принесет ли успех система запланированных действий:

1. Сделать первичный разрез

Выяснить, ищут ли потребители конкретный товар или услугу на Интернет. Если количество релевантных запросов в месяц около тысячи, то реклама должна работать. При оценке ситуации также следует обратить внимание на нишу и выбранное место, а также на то, как часто клиенты нуждаются в таких услугах.

Например, бизнес по производству столешниц, каминов и подоконников из натурального камня не требует большого количества заказов — достаточно 5-10 клиентов в месяц. Стоят такие услуги недешево, а изделия из натурального камня не могут быть изготовлены быстро.

2. Помните о других элементах бизнеса

Например, ваш сайт не приводит лид к покупке, или менеджеры, которые в силу своей некомпетентности не могут заключить сделку с клиентом, могут испортить даже самую идеальную рекламу кампания. Заинтересованные посетители в любом случае кликнут по объявлению и спустятся по воронке. Но если пользователь не найдет на странице ничего интересного, вы потеряете клиента.

3. Учитывайте нишу

Трудно рекламировать специализированные товары и узконаправленные услуги. Сюда же входят любые новинки, о которых раньше никто не слышал. Забудьте о продвижении дорогих и эксклюзивных товаров в Интернете. Покупатели таких товаров просто ищут информацию в сети, чтобы сравнить цены, но обязательно захотят примерить перед покупкой.

4. Учитывать средний чек и маржинальность

Таргетированная реклама стоит дорого. Но по сравнению с SEO-продвижением это дешевле и адаптируется под любой бюджет. Поэтому, если у вашего бизнеса низкий средний чек, используйте определенную стратегию и ищите точно средне- и/или низкочастотные ключевые слова. Чем меньше конкурентов по конкретному запросу, тем ниже стоимость клика.

5. Анализ конкурентов

Есть ниши с очень высокой конкуренцией — например, покупка битого автомобиля. В таких случаях стоимость клика по горячим ключевым словам просто заоблачная. Не каждый предприниматель может позволить себе тратить слишком много на рекламу, особенно на старте. Поэтому, прежде чем запускать продвижение услуг, внимательно изучите нишу и рассчитайте среднюю стоимость клика.

Во всех остальных случаях, когда бизнес не нацелен на решение срочных задач — и средний чек достаточно высок, можно использовать таргетированную рекламу как еще один канал продаж. И последнее, но не менее важное: перед началом работы не забудьте проверить, не противоречит ли вид бизнеса своду правил рекламного кабинета.

Расширенные виды таргетированной рекламы в 2022 году

Среди всех объявлений, встречающихся в интернете, наиболее популярны объявления, связанные с поисковым, тематическим и баннерным продвижением. Помимо них есть еще видеореклама, реклама в мобильных приложениях и торговые компании. Однако в этом руководстве основное внимание уделяется основным типам таргетинга.

Таргетинг в социальных сетях

Правильное определение вашей целевой группы делает рекламу в социальных сетях успешной и дает высокую конверсию. Плюсы таргетированной рекламы в Инстаграм и ВКонтакте — реклама настроена на конкретную группу людей и не нужно ждать, пока раскрутится механизм. Все запускается и работает очень быстро. Кроме того, удобно контролировать бюджет в рекламных кабинетах в социальных сетях.

Продвигать можно как обычный пост, так и создать карусель с товарами. Удобно, если ваше УТП построено на разнообразии или эстетических составляющих.

При выборе стратегии таргетинга сначала проанализируйте исходные цели. Если вашу компанию больше интересует повышение узнаваемости, чем количество продаж, лучше использовать демографические характеристики. Но если основной целью бренда является привлечение клиентов для увеличения количества заказов и покупок, то стройте таргетинг по интересам.

Ретаргетинг

Этот способ предполагает настройку рекламы для показа пользователям, которые уже посещали сайт, но не купили по какой-то причине. Проблема может заключаться в недостатках обращения или сомнениях потенциальных клиентов. В этом случае можно мягко подтолкнуть их к принятию решения, пообещав какой-нибудь бонус: скидку, бесплатную доставку, подарок и т.д.

Вы можете использовать систему аналитики и сегментации для определения такой аудитории. Установите цели и компоненты в системе — тогда реклама показывается пользователям, предлагая им вернуться и завершить оформление заказа или купить товар, который по какой-то причине все еще находится в корзине. Для такой аудитории рекомендуем создать отдельный лендинг с бонусным предложением, чтобы повысить эффективность ретаргетинга.

Ретаргетинг против ремаркетинга: что лучше?

Содержание

Зеркало, Зеркало на стене, 

Кто самый эффективный из всех?

А может они вообще отражение друг друга? Извините за сказочный контекст, но вы, вероятно, также задаетесь вопросом о разнице между ретаргетингом и ремаркетингом. Эти два термина означают показ рекламы одной и той же аудитории более одного раза. Они кажутся идентичными по названию и определению, но есть ли между ними разница? Мы провели небольшое исследование, чтобы выяснить, какие из них более эффективны и как они используются в партнерском маркетинге.

Ремаркетинг — это рекламная стратегия, при которой реклама показывается пользователям, которые уже знакомы с компанией или продуктом, уже были на вашем веб-сайте и взаимодействовали с продуктами. Это заинтересованная, теплая аудитория, которая с большей вероятностью дойдет до конца вашей воронки и принесет желаемые конверсии.

Ретаргетинг — это рекламная стратегия, при которой реклама показывается пользователям, уже знакомым с компанией или продуктом. Подождите, звучит знакомо, не так ли? Все верно, ремаркетинг — это, по сути, то же самое — преследование клиента повторной демонстрацией продукта для побуждения к целевому действию. Однако есть две теории о том, чем ретаргетинг и ремаркетинг все-таки отличаются.

Первая теория. Ремаркетинг и ретаргетинг — идентичные понятия, но используются они на разных рекламных площадках. Например, ретаргетинг используют маркетологи, работающие с трафиком через Facebook и Яндекс. А ремаркетинг больше связан с контекстной рекламой в Google.

Вторая теория. Ремаркетинг — это более общий и собирательный термин, который включает ретаргетинг. Концепция ремаркетинга заключается в удержании клиентов и повторных продажах. Ретаргетинг — это разновидность ремаркетинга, и его суть заключается в показе рекламы клиентам, которые каким-то образом взаимодействовали с продуктом (кликнули по баннеру, положили товар в корзину, заполнили регистрационную форму и т. д.).

Если рассматривать партнерский маркетинг как масштабную систему приемов, каналов и механизмов привлечения трафика, то давайте использовать широкое понятие — ремаркетинг. По крайней мере, в этой статье. Для вашего профессионального партнерского путешествия вы можете выбрать предпочитаемую теорию различия ретаргетинга и ремаркетинга, чтобы использовать наиболее подходящий термин. В конце концов, все коллеги будут знать, о чем вы говорите, вне зависимости от выбранного слова.

Все мы знаем, что в партнерском маркетинге нет единой формулы успеха, поэтому всегда нужно проверять свои гипотезы в поисках наиболее прибыльной маркетинговой кампании. Чтобы сделать ремаркетинг максимально эффективным, вам нужно будет выбрать подходящий тип для вашей стратегии.

Доступно в Яндексе, Google Ads, ВКонтакте и myTarget.

Объявления показываются пользователям, совершившим определенные действия на сайте. Например, запустил, но не заполнил форму заявки, нажал кнопку, просмотрел карточку товара или раздел сайта и т. д.

Эта опция доступна в Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и myTarget. В качестве аудитории используется база лидов и клиентов, обычно из CRM-системы. База данных может содержать любой тип клиентских данных и быть в формате, поддерживаемом системой.

С ретаргетингом клиентской базы вы можете показывать рекламу тем, у кого заканчивается товар, если у вас есть правильная статистика. Например, если вы примерно знаете, на сколько хватит шампуня объемом 750 мл, вы можете начать продвигать продукт по истечении этого периода времени.

Только в Яндекс Директ и Google Ads. Объявления показываются максимально заинтересованной аудитории — покупателям или посетителям сайта — в то время, когда они просматривают товары в поисковой системе и их запрос релевантен вашему инвентарю.

Допустим, пользователь заходит на сайт магазина БАДов, начинает заполнять заявку, но уходит. В этом случае вы можете настроить ретаргетинг на ключевую фразу «похудеть» и добавить условие, по которому реклама будет показываться только тем, кто ранее обращался к вашей кампании. В следующий раз, когда пользователь будет искать продукты для похудения, он с большей вероятностью увидит ваше объявление.

Реклама показывается в Яндекс Директ, Google Ads, ВКонтакте и myTarget. Это максимально персонализировано: система будет создавать рекламу на основе пользовательских данных. Как правило, это история ранее просмотренных карточек товаров.

Для динамического ретаргетинга необходимо подготовить товарный фид с данными обо всех товарах в каталоге.

Можно запустить в Яндекс Директ, myTarget и Google Ads (YouTube).

Этот вид ретаргетинга показывает рекламу тем, кто просматривает видеообъявления и показывает рекламу на вашем канале или конкретном видео. Это помогает усилить медийный эффект и перевести пользователей на следующий этап воронки — привлечение их на ваш сайт.

Конечно, если вы решите заняться ремаркетингом, поймете подход и правильно его подберете, это не значит, что конверсия обязательно повысится. Иногда инструмент не дает ожидаемых результатов, и вот самые распространенные ошибки, которые партнеры допускают при ремаркетинге:

1. Объявления с товаром показываются людям, которые уже купили его. Например, если пользователь просмотрел товар, но не оформил заказ, а забрал его сам из магазина. Чтобы данные были более точными, данные об онлайн- и офлайн-покупках необходимо объединить, интегрировав систему CRM и сквозную аналитику.
2. Реклама навязчива и показывает один и тот же товар постоянно и в течение длительного периода времени. Этот пункт касается не только ретаргетинга, но и настройки всех рекламных кампаний в целом. Для контроля этой метрики во многих рекламных конторах есть функция ограничения частоты показа рекламы. Чтобы не раздражать пользователей, лучше ограничить свою рекламу 7–12 разами в месяц, и пусть они только напоминают о ваших товарах, а не навязывают их агрессивно.
3. Отсутствие сегментации аудитории. Не стоит показывать рекламу всем посетителям сайта, некоторые из них могут остаться холодными. Сегментируйте свою аудиторию по их реальным действиям на сайте, например, на тех, кто ушел быстро, и тех, кто долго просматривал каталог и нажимал на несколько карточек товаров.
4. Неверная целевая аудитория. Согласно исследованию Trustmary, 80% контент-маркетинга ориентировано не на ту целевую аудиторию. Это может быть связано с неправильным возрастом, неправильным полом, неправильным рыночным жизненным циклом и т. д. Например, если вы рекламируете роскошные автомобили, некоторые пенсионеры просто пролистают рекламу, так что вы потратите весь показ медийной рекламы на клиент, которому просто не нужен ваш продукт. Все нарушения таргетинга сильно обесценивают ваш вклад в маркетинговую кампанию. Какой бы отличной ни была реклама, она окажется ничем, если будет показана не тому потребителю.

Используете ли вы термин ретаргетинг или ремаркетинг, суть одна и та же. Используя этот подход, вы можете спровоцировать пользователей на выполнение необходимых целевых действий, еще раз поддразнив продукт и коснувшись этой болевой точки. Это отличный способ повысить конверсию вне зависимости от ошибок, которые вы могли допустить (или не допустить) в ходе основной рекламной кампании.