Как настроить utm метки в яндекс директ: Как добавить и настроить UTM-метки в Яндекс.Директ? — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

UTM метки в Яндекс.Директ — как настроить

Любой рекламодатель, размещающий объявления на просторах интернета, занявшись настройкой Яндекс Директа, хочет получить от этого максимум эффективности. К сожалению, не все используют в полной мере возможности этого сервиса, в частности, многие не принимают во внимание UTM-метки объявлений в Яндекс Директ. Стоит немного потратить своего времени, прочитав эту статью, чтобы в будущем более грамотно и результативней организовать свою рекламную кампанию.

Это довольно универсальный инструмент, открывающий новые возможности для рекламодателя. Например, «Utm- метки» благодаря передачи на сайт дополнительной информации, способствуют более точному отслеживанию, откуда посетитель пришёл на ваш сайт. Далее такие сведения могут быть использованы для мониторинга эффективности разных типов рекламы, а также сегментирования клиентов по категориям или по поведению.

Что такое Utm-метки и зачем они нужны

UTM-метка – самый популярный тип меток для рекламы. В последнее время именно она становится стандартом во всемирной сети. Это своего рода «хвостики», которые добавляются в ссылки рекламных объявлений. И по ним можно в точности отследить нужные нам параметры, к примеру:

откуда именно пришел клиент. Например, с рекламы в Яндекс, Google, Соц.Сетей или с поиска.
какая фраза или объявление принесло конверсию.
какой рекламный баннер отработал лучше всего, а какой оказался не эффективным.

Главная задача UTM-меток — помощь в анализе результатов работы рекламных кампаний.

Как создать Utm-метку

Все значения меток UTM прописываются в строке URL после основного адреса и отделяются знаком «?». Параметров может быть несколько, между собой они отделены знаком «&». Например, www.adres.ru/?utm_source=istochnik&utm_medium=reklama. Как сделать Utm-метку в Яндекс.Директ можно понять, изучив основные их параметры:

Основные виды Utm-меток:

utm_source — источник перехода;
utm_medium — тип трафика;
utm_campaign — наименование рекламной кампании;
utm_content — доп. параметры, помогают различить объявления;
utm_term — ключевая фраза.

Атрибут «Source», пожалуй, самый распространённый и полезный. Он показывает, откуда клиент пришёл на ваш сайт. «Medium» показывает тип рекламы. «Campaign» – название самой рекламной кампании. Параметр «Content» тоже немаловажен, здесь содержится дополнительная информация, которая поможет отсортировать ваши объявления. Ну а в разделе «Term» прописываются ключевые слова.

Аналогичным образом работают UTM-метки и в Google Ads, но их классификация выглядит несколько сложнее. Но это будет заметно только если прописывать их вручную. В AdWords реализована собственная технология автопометки ссылок. То есть возможность получать необходимые сведения в автоматическом режиме. В Яндекс Директе есть специальные операторы. Вы их можете вписывать в метку. Далее, система сама вместо них проставит определённые параметры.

Уже есть реклама?

Но результат не устраивает?

- Заказов мало
- Клики дорогие и цена заявки высокая
- Низкие показатели CTR
- Объявления не показываются на первых местах
- Заявки не целевые

Проверим Вашу рекламу БЕСПЛАТНО

Узнайте как изменить ситуацию!

Настройка Utm-меток в Яндекс.

Директ

Неопытному пользователю, интересующемуся, как настроить и поставить метки в Яндекс.Директ, процесс может показаться запутанным, но это только на первый взгляд. На самом деле, всё довольно просто. Настраивается всё в момент добавления URL страницы, на которую будет переходить клиент при нажатии на контекстное объявление или баннер.

После адреса нужно добавить знак «?», добавить ярлык utm-метки, о котором писалось выше. Далее следует прописать значение самой метки.

Если у вас мало ключевых фраз и объявлений, можно вручную вставить значение к каждому из параметров меток. Они называются статическими.

Пример использования Статических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

Kampania_1&utm_content=Mobile&utm_term={keyword}

В случае, когда объявлений много и нужно детально отследить статистику по каждому из них, подойдут Динамические параметры. Это шаблонные скрипты, которые подставляют на свое место нужны данные автоматически. Они обозначаются макросом в фигурных скобках {}.

Пример использования Динамических значений:

www.adres.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=

{campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Основные динамические параметры с расшифровкой:

Готовые шаблоны и генераторы Utm-меток

У вас сложилось представление о том, как Utm работают и для чего нужны. Но мы прекрасно понимаем, что вам нужно. Поэтому приготовили универсальные на наш взгляд метки для Яндекс.Директа и Google Ads, которые вы сможете применить для себя.

Для Яндекс Директа универсальная метка выглядит так:

https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Вы лишь подставляете адрес своего сайта и уточняете источник трафика, с которого хотите отслеживать посетителей «utm_source». Параметры, которые стоят в фигурных скобках подставляются автоматически.

Для Google Adwords:

https://АДРЕС ВАШЕГО САЙТА.ru/?utm_source=google.context&utm_medium=cpc&utm_campaign=[Nazvaniye-kompanii]&utm_content={keyword}

Так же подставляете свой сайт и название рекламной кампании на Латинице. В Гугле нет столь универсального способа, отличаются параметры и сама система подстановки Меток. Этого шаблона вам хватит, что отслеживать основные показатели. Более глубоко принципы формирования меток для Google рассмотрим в следующей статье.

Неоценимую помощь могут оказать специальные сервисы. Если решили создать свою уникальную ссылку, рекомендую воспользоваться помощью генераторов меток. Так как любой пропущенный, либо написанный неверно знак вызовет ошибку, и данные будут передаваться некорректно. Для примера, наиболее популярные генераторы Utm:

Tilda
Utmurl
Callibri

Как добавить Utm-метку

Разметка сформирована. Теперь разберемся куда вставлять Utm в рекламных объявления Яндекса.

В Яндекс.Директ при создании объявлений скопируйте сформированный хвост и добавьте к основной ссылке в поле «Контакты в объявлении».

Или внесите изменения и вставьте метки в уже имеющиеся объявления. Рекомендую использовать Директ.Коммандер для массовых изменений — это сэкономит уйму времени. Переходим на уровень групп объявлений, выделяем нужные и массово вносим изменения.

Как отслеживать Utm-метки в Яндекс.Метрике

Если все настроено корректно, то Метрика синхронизируется с Директом и дополнительных усилий не требуется. Нужно перейти в Яндекс.Метрику. В разделе отчеты выбираем «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

И видим всю статистику по нашей разметке. Кликая на плюсики, в выпадающем списке спускаемся по уровням и анализируем переходы.

Для удобства можно воспользоваться фильтрами и оставить, например, только переходы с совершенными целевыми действиями. таких условий фильтрации много, выбирайте нужные вам.

Несколько рекомендаций по работе с накопленной статистикой

Самое основное — проверьте, как отработали объявления и ключевые фразы. Например, если кликов много, но конверсий по ним нет, проверьте траты в Директе. В случае больших расходов, отключите выявленные источники.
Проверьте рекламные кампании, выявите наиболее результативные и расставьте приоритеты по бюджету.
Посмотрите, какие показатели глубины просмотра, времени на сайте и отказам по устройствам и аудиториям (полу и возрасту). Внесите понижающие корректировки.

С помощью этих инструментов: Utm-меток и Яндекс.Метрики можно получить всю необходимую информацию о качестве вашего трафика. И сделать работу рекламы результативной. Используйте эти знания вначале, еще при создании рекламы. Чем раньше, тем данных для анализа, а соответственно для управления рекламой будет больше.

До связи…

© «Direktvsem», при полном или частичном копировании материала ссылка на первоисточник обязательна.
Нашли ошибку в тексте? Выделите нужный фрагмент и нажмите ctrl + enter.

что это, настройка в Яндексе, отслеживание

Рекламные каналы могут обладать разной эффективностью: различия могут быть даже в рамках одной кампании и группы объявлений.

К примеру, у меня был случай, когда в объявлениях использовались разные картинки. В одном случае — картинка рекламируемого товара, а во втором — банального человека в костюме. Оказалось, что второй вариант работал лучше.

Узнать это получилось только благодаря UTM-меткам. В этой статье вы узнаете, что это за разметка и как ею правильно пользоваться.

Что такое UTM-метки

UTM-метка — это дополнительный параметр в ссылке, позволяющий отслеживать эффективность объявлений и расшаривания различных материалов в соцсетях.

Для отслеживания и индивидуализации ссылок используются специальные параметры. Фактически это команды, позволяющие отслеживать источник перехода.

Допустим, у нас есть две рекламные кампании с разными таргетингами. Добавляем к ссылкам параметр «utm_campaign», в котором прописываем названия компании. Например:

utm_campaign=test-1
utm_campaign=test-2

В результате при анализе мы можем отслеживать не только конверсию в рекламном кабинете, но и смотреть на поведение пользователей и эффективность работы кампании.

Зачем нужны UTM-метки

В первую очередь, с помощью этого инструмента можно очень точно отслеживать источники трафика: cмотреть, откуда пришли пользователи и какой результат дало посещение. Так можно повысить эффективность размещаемой рекламы.

Благодаря меткам можно выяснить также, какие источники трафика не приносят должного результата. К примеру, у вас несколько рекламных кампаний с разными настройками. Именно метки позволяют понять, какая из них наиболее эффективная.

Также применение меток дает возможность проводить анализ трафика не на уровне кампаний и групп объявлений, а уже для каждого объявления. Выявляя и отключая неэффективные объявления, можно значительно снизить стоимость рекламы.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Как составить UTM-метку самостоятельно

Метка имеет 5 статических параметров. Из них только 3 обязательные, а остальные можно применять по желанию.

Параметр	Особенности	Обязательность
UTM_source	Источник перехода. Обычно указывается рекламная система	Обязательно
utm_medium	Тип рекламы. К примеру, при оплате за клик указываем CPC	Обязательно
utm_campaign	Идентификатор рекламной кампании. Обычно используется ID (id2588) или используем понятное название на латинице (boltalka)	Обязательно
utm_content	В этом параметре указывается номер объявления. Применяется в случае, когда необходимо протестировать разные варианты объявлений	Необязательно
utm_term	Указывают ключевое слово, по которому показывается объявление	Необязательно

Статические параметры заполняются вручную. Также есть динамические параметры. Они проставляются автоматически и применяются только в рекламных кампаниях «Яндекс.Директ». Это может быть тип площадки {source_type} или блок размещения рекламного объявления {position_type}.

Вот как выглядит сгенерированная ссылка:

http://site.ru/?page_id=1159&utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=rassilka&utm_content=hard-2&utm_term=%D0%B0%D0%BD%D0%B0%D0%BB%D0%B8%D0%B7+%D0%B0%D1%83%D0%B4%D0%B8%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D0%B8

Вручную ссылки с UTM-метками обычно не составляются: для этого используются различные сервисы. Я покажу на примере сервиса, созданного Алексеем Ярошенко. Вы можете использовать его или другой, работают они примерно одинаково:

Выбираем источник трафика.
Вставляем ссылку на страницу.
Настраиваем тип рекламы, идентификатор и другие параметры.
Копируем готовую ссылку.

Некоторые сервисы дают возможность сразу создать короткий URL.

Пример сервиса для создания меток

В результате мы получаем ссылку, которую можно использовать в рекламном объявлении. Это позволит отслеживать данные в «Яндекс.Метрике».

ТОП-3 генераторов UTM-меток

Вы можете использовать любой удобный вам сервис из топ-3, проверенных мной на практике:

Генератор от «Академия Лидогенерации». Дает возможность делать произвольные метки, а также для самых популярных рекламных систем, включая MyTarget.
Генератор от Алексея Ярошенко. Его мы разбирали выше. Удобный и простой сервис.
UTMURL. Сервис похож на предыдущий, но дополнительно дает возможность сделать ссылку в виде QR-кода без использования дополнительных утилит.

Где могут использоваться UTM-метки

Не только в «Яндекс.Метрике»! Аналогично можно разместить ссылки для анализа в Google Ads, но в 2022 году для российских пользователей этот инструмент не доступен.

Чаще всего метки используют в CRM-системах. Это дает дополнительные возможности для отслеживания трафика и для дальнейшего его анализа. Такие отчеты есть практически у всех крупных CRM. При построении отчетов CRM-системы позволяют смотреть трафик с учетом UTM-меток. Так можно более глубоко анализировать эффективность рекламной кампании, при необходимости корректировать рекламу или работу отдела продаж.

Также метки могут применяться для разметки трафика в сквозной аналитике. Только в этом случае мы уже можем оценивать поведение пользователя не по основному источнику трафика, а с учетом рекламной кампании и объявлений.

Как настроить UTM-метки в Яндекс.Директе

Допустим, сайт продвигается в нескольких рекламных системах. Как отслеживать переходы? Настраиваем UTM-метки. Для этого лучше всего использовать сервисы, но не все так просто. Вы легко можете запутаться. Поэтому сначала готовим файл, где будут записываться параметры меток.

На скриншоте показан пример такого файла:

Пример таблички для UTM

Здесь мы видим следующие важные значения:

Ссылка на рекламируемую страницу. Это может быть посадочная страница, карточка товара или что-то еще.
Источник трафика. У меня только один — «ВКонтакте», поэтому указан одинаковый параметр.
Тип рекламы. В этом случае я плачу только за клики, поэтому указываю CPC.
Идентификатор рекламной кампании. Здесь у меня реклама показывается посетителям двух разных сообществ, поэтому просто указываю их названия.
Идентификатор объявления. Его можно не указывать, если объявление одно, но в разных рекламных кампаниях.
Ключевые слова. Применяется в «Яндекс.Директ» или в «ВК» при таргетинге по ключевым запросам.
Дополнительная информация. Это может быть просто уточнение, что тестируем или весь текст объявления.
Ссылка. Здесь указываем ссылку с UTM-меткой. У меня указан сокращенный вариант.

Есть два способа настройки.

Ручной. Вы сами прописываете все параметры. Учтите, что любая невнимательность может приводить к ошибкам в синтаксисе и созданию неправильной ссылки.
Автоматизированный. Для этого применяются сервисы, которые автоматически подставляют нужные параметры в ссылку.

Рекомендую использовать второй способ — сервисы. У меня был случай, когда при прописывании параметров вручную я допустил ошибку, и трафик из объявления ушел на страницу 404. Хорошо, что быстро среагировал и поправил. С тех пор не ленюсь открывать сервис.

Все сервисы по генерации UTM-меток более или менее одинаковые, отличается только визуальное решение. Вы сами можете найти их в поиске и выбрать самый подходящий для вас.

На скриншоте показан сервис Алексея Ярошенко.

Настройка UTM-метки через сервис

Для настройки выбираем вверху источник трафика. Вы можете ввести свой, если источник нестандартный — например, TenChat.
Указываем ссылку на посадочную страницу.
Дальше выбираем тип трафика: у меня это CPC.
Вписываем название рекламной кампании и идентификатор объявления.
При необходимости указываем ключевое слово.

В результате в поле справа у нас появляется готовая ссылка. Ее можно сократить, для чего жмем на кнопку «Получить короткий URL». На этом настройка завершена. Для нее не требуется никаких знаний. Единственное, не забывайте вносить все данные в табличку, чтобы не запутаться при анализе.

Теперь переходим непосредственно к настройке меток в «Яндекс.Директ». Помимо описанного выше алгоритма, в «Яндекс.Директ» имеется возможность использовать динамические UTM-метки. В этом случае вы делаете одну ссылку с разметкой, например, на всю группу, а система сама подставит нужные идентификаторы.

Как анализировать UTM-метки

В большей части случаев делать это проще через «Яндекс. Метрику». В этом случае можно вывести возможные метки по источникам и посмотреть, где реклама эффективнее.

Чтобы попасть в нужный отчет, нажимаем в левом меню «Метрики» на ссылку «Отчеты». Дальше выбираем «Источники». Открывается выпадающий список, где нужно кликнуть на «Метки UTM».

Находим отчет UTM-метки в «Яндекс.Метрике»

По умолчанию открывается отчет за текущий день. Выбираем нужный период на календаре. Я буду анализировать отчет за июнь:

Выбор времени отчета

Открывается график, показывающий события, связанные с UTM-метками. Можно настроить другой вид отображения — как это сделать мы рассказывали в статье про настройку Яндекс.Метрики.

С помощью графика можно визуально определить, в какие дни отрабатывали объявления. Так можно выявить закономерности, связанные с днями недели, и отключать, или наоборот, включать соответствующие каналы в определенные дни.

График переходов по UTM-меткам

Ниже графика располагается подробная табличка. Изначально разбивка идет по каналам трафика: VK, Yandex. Нажав на плюсик, вы откроете следующий уровень — тип рекламы, и так далее до последнего идентификатора объявлений:

Таблица с данными по всем каналам

Здесь можно посмотреть эффективность каналов по целям. На скриншоте показан график для одной из целей. Для настройки достаточно в поле «Цель» выбрать анализируемый параметр. В результате в табличке появится 4 новые графы: достижения цели, целевые визиты, доход по цели, целевые посетители. Обратите внимание: если вы для этой цели не указали доход, там будет стоять ноль.

Анализ целевых посетителей по каналу трафика

Основная цель анализа — выявление наиболее эффективных источников трафика. На практике это первый этап аналитики, позволяющий быстро выявить проблемные каналы и объявления. Для более глубокого анализа лучше использовать сквозную аналитику.

Польза UTM-меток для бизнеса

Нужны ли они вообще для вашего бизнеса?Для этого стоит посмотреть, какие положительные моменты дает такая разметка:

Экономия бюджета. Отслеживая все каналы трафика, можно оперативно отключать слишком дорогие и неэффективные каналы. Одновременно можно увеличивать расходы на самых хороших объявлениях и каналах. В результате происходит оптимизация затрат на маркетинг.
Рост продаж. Выявляя эффективные объявления, вы получите больше продаж за те же деньги.
Снижение стоимости лида. UTM-метки дают возможность отключить более дорогие каналы привлечения клиентов, это приведет к снижению средней стоимости лида.

Отслеживание трафика с помощью UTM-меток позволяет анализировать трафик и дает дополнительные возможности для оптимизации рекламы.

Комплексная веб-аналитика

Позволяет видеть каждый источник трафика, его качество — процент конверсии по каждой кампании, группе объявлений, объявлению, ключевому слову.
Даст понимание насколько качественный трафик дает каждый канал, стоит ли в него вкладываться или стоит ограничить.

Как перенести теги UTM из форм подписки в список рассылки

При создании многоканальных форм подписки в конструкторе SendPulse вы можете не только настроить передачу информации о событии подписки в вашу систему аналитики для отслеживания, но и сохранить источники и UTM-метки в список рассылки в качестве переменных для контакта. Используя эти данные, вы можете создавать сегменты для более персонализированных и релевантных кампаний для ваших подписчиков.

После подписки через форму в список рассылки передаются данные о первом визите пользователя и визите, во время которого была осуществлена подписка. Однако для большинства тегов нет необходимости настраивать рекламу или события в системе аналитики.

Как включить передачу тегов UTM

В конструкторе форм перейдите на вкладку «Параметры формы» -> «Аналитика и статистика». Установите переключатель «Отправлять теги UTM и дополнительную информацию о конверсиях» в положение «ВКЛ. ».

Когда данные передаются

Существует два типа тегов.

Первый тип включает данные, собранные при первом посещении пользователем страницы. Такие теги имеют слово First :

посещение Первое UtmSource
посещение Первое UtmTerm
посещение Первое Контент
посещение Первое Среднее
посещение Первое Кампания Первое посещение

Второй тип включает данные, собранные, когда пользователь отправляет форму. К таким тегам относится слово Подписаться :

посещение подписка источник
посещение подписка срок
посещение подписка содержание
посещение подписка средство
посещение подписка кампания
посещение подписка подписка

Оба типа тегов передаются в список рассылки вместе с контактной информацией пользователя при подписке, то есть после того, как пользователь подтвердил свою подписку по электронной почте с подтверждением.

Какие данные передаются

Теги

UTM определяют, откуда пришел трафик пользователя во время его первого посещения сайта или подписки. Эти данные позволяют охарактеризовать путь посетителя на ваш сайт.

Источники трафика регистрируются в соответствии со стандартами Google Analytics. Стандарты использования тегов перечислены далее в этом разделе, но если теги устанавливаются пользователем вручную, они могут принимать любое значение.

Передаются следующие теги UTM:

utm_source — определяет источник трафика, т.е. откуда пользователь перешел на вашу форму подписки. Например, site.com (любой сайт), Яндекс, Google, Facebook (и другие социальные сети) или директ (пользователь ввел URL в браузере или зашел на ваш сайт из закладок).

utm_medium — передает тип трафика, может передавать следующие значения: CPC (реклама с оплатой за клик), CPM (реклама с оплатой за показы), реферальный, органический (перешли на ваш сайт с поисковых систем), или социальные (клик из поста, настройка рекламы в соцсетях и т. д.)

utm_content — часть страницы, с которой зашел или подписался пользователь. Используется для различения похожего контента. Примеры значений, которые передаются: слеш /если с главной страницы сайта или конец адреса, если на другой странице сайта — /emailservice/forms, а также может передавать название элемента страницы.

utm_term — это ключевое слово или фраза запроса, по которому пользователь попал на ваш сайт из поисковой системы. Этот параметр не будет устанавливаться автоматически при переходе с органической выдачи и задается вручную в настройках рекламных сервисов, таких как Google Ads или Яндекс Директ. Актуально для платного трафика из поисковых систем.

utm_campaign — название рекламной кампании. Передается, если пользователь был перенаправлен на ваш сайт с рекламы по ссылке с UTM-метками.

тип — автоматически переносит тип трафика исходя из указанных выше параметров. Может передавать значения: реферальный (пришел по ссылке), typein (ввел URL в адресной строке), органический (перешел на ваш сайт из поисковой системы), UTM (пришел по ссылке с тегом UTM, обычно для рекламных кампаний )

Всего передается 12 переменных: 6 значений, которые относятся к первому посещению страницы, и 6 значений, которые передаются при совершении целевого действия — подписки через форму.

Обратите внимание: если значение параметра отсутствует, то значение переменной будет пустым; Если это был первый контакт с пустым значением, эта переменная не будет создана в адресной книге.

В рассылке также можно настроить отображение переменных: какие показывать, а какие скрывать.

Примеры тегов, которые передаются из разных источников

Ниже мы проанализируем, как собираются метки на основе различного поведения пользователей и как их интерпретировать. Все теги типа Subscribe включены в пример, поскольку цель в данном случае — проверить, как пользователь попал на вашу страницу и подписался.

Если пользователь подписался при первом посещении сайта, Подписаться и Первые 9Значения 0018 в их контактной информации в вашем списке рассылки будут такими же. Если пользователь посещал сайт ранее, но не подписался, значения будут другими — см. другие примеры ниже или описание значений выше.

Пользователь перешел на сайт со страницы результатов поиска.

Пользователь перешел по ссылке с другого сайта.

Пользователь ввел в адресную строку URL целевого сайта, на котором находится форма подписки.

Пользователь пришел по рекламной кампании с UTM-метками.

Последнее обновление: 11.08.2022

`2023 Параметры UTM: Полное руководство`

 Добавление тегов вручную  Этот параметр позволяет использовать в отчетах Google Analytics значения UTM, указанные вами при добавлении тегов вручную. Вы должны указать utm_source, чтобы переопределение вступило в силу. Если utm_source пуст, Analytics по-прежнему будет автоматически помечать теги и не будет учитывать ни одно из значений UTM, указанных в URL-адресе.
 После включения функции переопределения Analytics будет отдавать предпочтение значениям, указанным в параметрах UTM, а не значениям с автоматической пометкой. Если параметр не указан в URL-адресе, Google Analytics будет использовать значение с автоматической пометкой.
 Ручная пометка может использоваться в нескольких случаях:
  1. На вашем веб-сайте не разрешены произвольные параметры URL 
 Небольшой процент веб-сайтов не разрешает произвольные параметры URL и отображает страницу с ошибкой при включении автоматической пометки на. Проконсультируйтесь со своим веб-мастером, чтобы узнать, так ли это, или вы можете выполнить краткий тест, чтобы узнать, допускает ли ваш веб-сайт произвольные параметры. Если вы получили сообщение об ошибке, возможно, вам придется попросить своего веб-мастера разрешить использование произвольных параметров URL.
 Чтобы проверить, можно ли сохранить произвольный параметр URL-адреса на вашей целевой странице, следуйте этим инструкциям:
 Скопируйте URL-адрес целевой страницы и вставьте его в браузер.
 Добавить параметр тестового URL вручную.
 Перейдите на страницу, нажав клавишу ввода.
 Убедитесь, что введенный вами параметр все еще присутствует в поле URL-адреса, и страница загружается успешно
  2. Вам необходимо использовать ручную пометку для других систем отслеживания, кроме Google Analytics (например, CRM) 
 Если вы добавляете теги UTM вручную к URL-адресам для импорта данных в стороннюю аналитическую систему или систему SaaS CRM для сбора информации о лидах из разных источников, вы должны включить автоматическое переопределение значений тегов в учетной записи Google Analytics, чтобы избежать данных несоответствия. Для этого выполните следующие действия:
 Войдите в свою учетную запись Google Analytics.
 Нажмите «Администратор» и перейдите к соответствующему свойству.
 В столбце  СВОЙСТВО  щелкните Параметры свойства. 
 В разделе «Дополнительные параметры» выберите «Разрешить ручную пометку (значения UTM) вместо автоматической пометки (значения GCLID). 
 Нажмите «Сохранить».
 В любом случае убедитесь, что в вашем аккаунте Google Ads включена настройка автоматической пометки. Это поможет Google Analytics собирать другую информацию, не указанную в URL-адресе.
  Примечания: 
 Аккаунты Google Ads и Google Analytics должны быть связаны. Включение опции переопределения автоматической пометки или ручной пометки необходимо для отслеживания данных о платных кампаниях в аккаунте Google Analytics.
 Если у вас есть стандартная (бесплатная) учетная запись Google Analytics, включение этого параметра может привести к выборке для некоторых ваших отчетов Google Реклама.
 Если вы связали свою учетную запись Search Ads 360 с учетной записью Google Analytics, автоматическая пометка целевых URL будет реализована автоматически.
 Параметр utm_term несовместим с динамическими поисковыми объявлениями. Если вы включаете utm_term в свои URL-адреса, помеченные вручную, то соответствующий поисковый запрос/ключевое слово, которое появляется в отчетах Google Analytics, будет «Динамические поисковые объявления».
 Если вы переименуете кампанию в Google Ads после того, как вы включили параметр автоматического переопределения тегов или добавили теги UTM вручную, в ваших отчетах Analytics будет отображаться несколько записей для одной и той же кампании (как со старым, так и с новым названием кампании). Это связано с тем, что Google Analytics записывает название кампании во время клика в Google Реклама и приписывает трафик этому названию кампании независимо от того, как она называется в данный момент.
 Существует также конструктор URL-адресов от Google, который вы можете использовать и просто вставить ссылку туда, куда вам нужно.
 Facebook Ads  Поскольку Facebook не имеет параметров автоматического отслеживания, необходимо вручную добавить теги UTM в поле «Параметры URL». Как только все параметры UTM будут установлены, данные платной системы будут видны в Google Analytics.
 Далее необходимо добавить UTM-метки в поле Параметры URL:
 Зайти в Бизнес-менеджер и открыть нужный рекламный аккаунт.
 Нажмите на кампанию, в которую нужно добавить теги UTM.
 Выберите нужные группы объявлений, в которые нужно добавить UTM-метки, и перейдите на вкладку «Реклама». 
 Выберите нужный экземпляр объявления, где необходимо добавить UTM-метки.
 Нажмите на стрелку возле вкладки «Правка» и выберите раздел «Параметры URL и отслеживание». 
 Добавьте UTM-метки в каждое пустое поле параметров URL, чтобы добавить их в URL. Если вам нужно изменить существующие теги UTM, вам необходимо отредактировать каждый тег UTM. 
 Вы также можете добавить параметры URL в поле параметров URL при создании нового объявления. 
 Мы предлагаем использовать следующий шаблон для тегов UTM с автопараметрами, которые будут заполняться системой: utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.name}}&utm_term={{ad . name}}&utm_placement={{placement}}, где:
 utm_source=facebook — должно быть одинаковым для каждой кампании;
 utm_medium=cpc — должно быть одинаковым для всех кампаний;
 utm_campaign={{campaign.name}} — должно быть уникальным для каждой кампании;
 utm_content={{adset.name}} — должно быть уникальным для каждой группы объявлений;
 utm_term={{ad.name}}
 utm_placement={{placement}} – для отображения этого параметра в Google Analytics требуется настроить дополнительные параметры (обратитесь за помощью к веб-аналитику)
 LinkedIn Ads  Поскольку LinkedIn не имеет параметров автоматического отслеживания, необходимо вручную применить UTM-метки к URL-адресам объявлений или добавить их в поле «Параметры URL». Как только все параметры UTM будут установлены, данные платной системы будут видны в Google Analytics.
 Следующие шаги необходимо выполнить для добавления UTM-тегов к URL:
 Зайдите в Менеджер кампаний и откройте нужный рекламный кабинет.
 Щелкните группу кампаний, а затем щелкните кампанию, в которую необходимо добавить теги UTM.
 Нажмите на 3 точки возле нужного объявления, а затем нажмите на кнопку Управление. 
 Еще раз нажмите на 3 точки возле нужного объявления и выберите Изменить действие. 
 Добавьте параметры UTM в URL-адрес целевой страницы, начинающийся с ? символ – см. пример ниже.        * Внешний вид интерфейса может отличаться от изображения в пункте 5 в зависимости от формата объявления. 
  Примечание: в зависимости от статуса объявления (черновик, активное, завершенное) функция редактирования может быть недоступна. В этом случае вам необходимо создать копию объявления и внести необходимые изменения для повторного запуска объявления.
 Вы также можете добавить параметры UTM к URL-адресу при создании нового объявления. 
  * внешний вид интерфейса может отличаться от изображения в пункте 5 в зависимости от формата объявления. 
 Мы предлагаем использовать следующий шаблон для тегов UTM: utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaign_group_name& 
 utm_content=Campaign_name&utm_term=Ad_name, где:
 utm_source=linkedin – должен быть одинаковым для каждой кампании;
 utm_medium=cpc — должно быть одинаковым для всех кампаний;
 utm_campaign=Campaign_group_name — должно быть уникальным для каждой группы кампаний;
 utm_content=Campaign_name — должно быть уникальным для каждой кампании;
 utm_term=Имя_объявления
  Примечание : текст, отмеченный желтым цветом, следует изменить на соответствующее значение в рекламном аккаунте.
No related posts.