Как настроить таргетированную рекламу Вконтакте
ВКонтакте – одна из самых популярных соцсетей СНГ. Этот ресурс посещает более 38 миллионов человек в день. В среднем каждый пользователь тратит ежедневно около 3-х часов на то, чтобы проверить сообщения, почитать новости, зайти в любимый паблик или послушать музыку. Таргетированная реклама ВКонтакте может быть эффективной практически для любого бизнеса. Но для этого нужно знать свою аудиторию, иначе деньги будут потрачены впустую.
Скажу честно, я не работала с большими бюджетами в тысячи долларов. Зато могу сказать, что с маленьким бюджетом можно получить максимум результата при правильной настройке таргетинга. Эта статья о том, как разместить рекламу ВКонтакте, если вы этого еще ни разу не делали.
Из статьи вы узнаете:
Понятия, с которыми будем работать
Таргетинг – это инструмент, с помощью которого из всех пользователей можно выделить целевую аудиторию, которая подходит по нужным критериям (пол, возраст, географические данные, интересы и др.
CTR – показатель кликабельности, определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах. Это основной показатель успеха вашего объявления.
Формула выглядит так: CTR = клики / показы.
CPM – стоимость за 1000 показов. Когда вы выбираете способ оплаты “за показы”, эта сумма вычитается из вашего рекламного бюджета за каждые 1000 показов объявления.
Как создать рекламный кабинет
Все объявления создаются в личном кабинете. Если у вас его еще нет, перейдите в “Мои настройки” – “Общее” и нажмите “Настроить отображение пунктов меню”. Найдите “Реклама” и поставьте галочку.
В левом меню у вас появится пункт “Реклама” – это и есть ваш рекламный кабинет.
Как сделать рекламу в ВК
Рекламный бюджет можно пополнить с помощью банковской карты, электронных денег или терминалов оплаты (последний вариант только на территории России). Далее вы сможете запускать свою рекламу. Нажмите “Создать объявление”.
Теперь нужно выбрать то, что вы хотите рекламировать. Я расскажу о трех вариантах размещения:
- реклама в сообществе
- реклама записи в сообществе
- реклама внешнего сайта
Рекламу приложения в этой статье настраивать не будем.
Выберите вариант того, что будете рекламировать.
Реклама сообщества
Сообщество – это любая группа, публичная страница или встреча. Выберите из списка нужное вам и нажмите “продолжить”.
Есть 4 варианта оформления рекламного объявления:
- изображение и текст
- большое изображение
- продвижение сообществ
- специальный формат
Изображение и текст
Картинка размером 145х85 пикселей
Заголовок до 33 символов
Описание до 70 символов
Такой вариант используется, когда картинка не передает всю суть продукта и нужно детальнее рассказать текстом.
Реклама с большим изображением
Картинка размером 145х168 пикселей
Заголовок до 24 символов
Такой формат я использую, когда на картинку нужно направить основное внимание. При необходимости можно добавить на нее и текст, но смотрите, чтобы он был читабелен.
Продвижение сообществ
Картинка размером 145х145 пикселей
Заголовок подтягивается из сообщества и поменять его нельзя. Есть кнопка ”Подписаться”, при клике на которую пользователь сразу становится участником сообщества.
Специальный формат
Картинка размером 256×256 пикселей
Заголовок также будет подтянут из сообщества и поменять его нельзя.
Специальный формат – это продвижение сообществ, которые ВКонтакте выделяет в отдельный аукцион.
Такие объявления будут конкурировать за показы только с другими объявлениями данного формата. Рекламные объявления показываются в новостной ленте пользователя.
Важный момент: изображение должно иметь контрастный фон, белый и прозрачный использовать нельзя.
Выглядеть объявление будет так:
Реклама записи в сообществе
Рекламировать запись в сообществе можно такими способами:
- выбрать существующую запись
- создать новую
Существующая запись
Вставьте ссылку на запись, как показано на скриншоте ниже. После этого нажмите кнопку “Продолжить”. Чтобы рекламировать запись, вы должны быть администратором сообщества.
Совет: выбирайте запись, в которой не более трех смайлов, иначе пост может не пройти модерацию. Все правила размещения объявления можно посмотреть здесь.
Новая запись
Такой пост не будет опубликован в сообществе, а будет скрыт. Показываться реклама будет только аудитории, которую вы выберете.
Выглядеть это будет вот так:
По результатам моих экспериментов, у постов с кнопкой выше СTR, чем у тех, в которых указана гиперссылка.
Александр Круглов, директор по развитию ВКонтакте, говорит:
Внешний сайт
Для создания данного объявления нужно указать ссылку на сайт, который будете рекламировать. Форматы объявления:
Изображение и текст
Картинка размером 145х85 пикселей
Заголовок до 33 символов
Описание до 70 символов
Реклама с большим изображением
Картинка размером 145х168 пикселей
Заголовок до 24 символов
Совет: для того, чтобы отследить точное количество переходов с рекламных объявлений на сайт, используйте ссылки с utm-метками.
Создать ссылку с UTM-меткой можно с помощью компоновщика URL.
- Чтобы сделать такую метку, перейдите сюда.
- В форме укажите ваш сайт.
- В поле “Источник кампании” укажите то место, откуда пользователь попадет на ваш сайт, например, “vk.com”, “fb.com”.
- В поле “Средство кампании” укажите, как пользователь попадает на сайт, например, “ppc”, “cpc”, “banner”.
- В поле “Имя кампании” укажите название объявления, чтобы его можно было найти в системе аналитики.
- После заполнения всех полей нажмите кнопку “Создать URL”, в появившейся снизу строке будет готова ссылка. Ее нужно поместить в поле, как указано ниже.
Целевая аудитория
Настройка таргетированной рекламы ВКонтакте должна начинаться с определения вашей целевой аудитории, от этого зависит 80% успеха. Целевая аудитория – это те люди, которые могут быть вашими потенциальными покупателями. Какие они, сколько им лет, где живут, что любят? Я как-то запускала таргетинговую рекламу ВКонтакте для одного барбершопа. Это были мужчины от 16 до 60, которые проживали в г. Харькове. Они были подписчиками групп по интересам: борода, рок и байкеры. Мой друг открыл кофейню в университете, его аудитория – студенты.
Теперь давайте настроим параметры.
Параметры объявления
Указывать тематику объявления нужно для увеличения эффективности показов рекламы пользователям. Выберите из списка тематику и подраздел, который совпадает с вашим объявлением.
География/демография
В следующем разделе выберите нужные параметры. Рекламу можно запустить перед каким-то событием вашей аудитории. Например, когда девушка скоро выходит замуж, она меняет свое семейное положение на “помолвлена”. В таком случае ей можно показать рекламу свадебных платьев, визажистов и фотографов.
Можно сделать рекламу со скидкой ко дню рождения или показать, где можно его праздновать, для этого нужно выбрать соответствующую галочку.
Интересы
Некоторые пользователи заполняют в своих анкетах графу “Интересы”. Выберите подходящее ключевое слово, чтобы показывать рекламу таким пользователям. Если я отмечу, что люблю кофе, мне можно будет показать новые кофейни в моем городе или новую марку кофе.
На сегодняшний день мало пользователей заполняют эту графу, поэтому таргетинг по интересам уже менее эффективен, чем был пару лет назад.
Сообщества
Вы можете показывать объявления пользователям, которые являются подписчиками разных групп. Мне этот вид таргетинга нравится больше всего. С его помощью я могу настроить показ рекламы на группы конкурентов или на тематические группы, которые интересны моей аудитории.
В строку “за исключением” можно вписать группы, подписчикам которых вы не хотите показывать свою рекламу. Я обычно пишу свою группу, потому что её подписчики и так увидят пост в новостной ленте.
Совет: когда выбираете группы, обязательно посмотрите, когда была последняя запись на стене и насколько много подписчиков “собачек”, чтобы исключить группы с ботами и группы, в которых давно не ведется активность.
Сайты
Некоторые сайты позволяют авторизоваться через ВКонтакте. Это дает нам возможность показывать рекламу этим пользователям. Например, у вас интернет-магазин женской одежды, и вы хотите показывать рекламу пользователям, которые авторизировались у конкурентов. Как это настроить:
1. Зайдите на сайт с возможностью авторизации через ВКонтакте.
2. Нажмите “Войти через ВКонтакте”.
Откроется окошко входа, вот так:
3. Найдите ID страницы в адресной строке. В нашем случае вот так:
4. Скопируйте и вставьте в строку “Приложения и сайты”.
Мировоззрение и путешественники
Если ваша аудитория имеет определенное мировоззрение – это можно выбрать в настройках.
Галочкой “путешественники” можно включить пользователей, которые находятся в другой стране и заходят ВКонтакте.
Образование и работа
Вы можете показывать рекламу людям, которые закончили определенную школу/ВУЗ или указали в своем профиле, что работают на определенной должности.
Ретаргетинг
Ретаргетинг — это инструмент, который позволяет показывать рекламные объявления определенному кругу людей: например, тем, кто указал свой телефон или e-mail при регистрации на вашем сайте или тем, кто просто зашел на ваш сайт и т.д.
Как настроить ретаргетинг
Настроить можно двумя способами:
- с помощью загрузки файла;
- с помощью настройки пикселя.
Детальную инструкцию по настройке можно посмотреть здесь.
Устройства
В данном разделе можно выбрать устройства, ОС и браузеры, чтобы показывалась реклама только на них. Например, только для владельцев техники Apple. Тогда настройка будет выглядеть так:
Настраиваем цены
За время настройки аудитории вы могли наблюдать, как менялись цифры справа в зависимости от выбора параметров. Изменение параметров влияет на целевую аудиторию: чем меньше ЦА, тем выше цена. Поэтому однозначно ответить на вопрос, сколько стоит реклама в ВК, невозможно – всё будет зависеть от настроек конкретной кампании.
Оплата может быть за переходы и за показы.
Оплата за переходы
Данный вид оплаты вы можете выбрать, если рекламируете внешний сайт или сообщество. Это цена за каждый клик по вашей рекламе. Обязательно поставьте лимит на каждое объявление, чтобы исключить трату лишних денег.
Оплата за показы
Такой вариант можно использовать при выборе любого формата объявления. Вам нужно указать цену за 1000 показов. Данная цена будет списываться с вашего рекламного бюджета за каждую 1000 показов, независимо от того, сколько кликов будет у объявления. Если правильно настроить вариант «за показы», можно получить хороший результат – много трафика за малую стоимость. Это будет в несколько раз дешевле, чем оплата за клики. Данный метод стоит использовать, когда вы хорошо изучили свою аудиторию и правильно настроили таргетинг.
Совет: ВКонтакте обычно завышает рекомендуемую стоимость. Несколько раз я экспериментировала: создавала одинаковые объявления с разной ценой за показы. CTR рекламы с меньшей ценой был практически такой же, а в некоторых случаях даже больше. Советую снижать цену примерно на 30% от рекомендуемой стоимости, следить за результативностью и повышать или понижать при необходимости.
Объявление готово. После этого поменяйте статус “Остановлено” на “Запущено”.
Теперь вы знаете базовые моменты настройки рекламы ВКонтакте. Если вам интересна эта тема и вы хотите узнать о различных “подводных камнях” рекламы ВКонтакте или посмотреть на интересные кейсы, пишите в комментариях, и мы продолжим эту рубрику!
Читайте также:
«Карусель» возможностей. Инструкция по настройке рекламного объявления в ВК и Facebook / Instagram
Если рассматривать рекламные кампании с трафиком на сайт из соцсетей, то наиболее конверсионный формат по уровню вовлеченности и кликабельности — это карусель. Расскажу подробнее об этом замечательном инструменте и его настройках.
Карусель — это…
Карусель — это формат рекламного объявления (ВК — от 3 до 10 слайдов, Facebook/Instagram — от 2 до 10), где каждый слайд имеет отдельный заголовок.
Использовать данный формат можно для любой ниши, а не только для магазинов, чтобы показать каталог продукции. Он также хорошо подходит и для недвижимости (здесь можно показать разные планировки, раскрыть с помощью визуала основные УТП жилого комплекса), и для информационных продуктов, в которых можно донести основные преимущества сервиса или предстоящего вебинара.
Так как данный формат имеет некую интерактивную особенность (возможность пролистать карусель), пользователи охотнее вовлекаются и просматривают объявления внимательнее, а значит, у рекламодателей больше шансов зацепить внимание потенциальных клиентов.
По моему опыту, этот формат имеет больший CTR, а стоимость контакта меньше, чем стоимость контакта при использовании обычного нативного поста с кнопкой.
Что важно учесть
Как правило, сначала в глаза бросается визуальная подборка — пользователи листают карусель и только потом переходят к тексту. Поэтому первые 3 слайда должны пробивать «баннерную слепоту» и цеплять с первого контакта.
У нас есть 1–2 секунды, чтобы пользователь в момент быстрого скроллинга ленты обратил внимание и остановился.Лучше всего привлекают внимание живые фотографии, похожие на те, которые пользователи рассматривают в своей ленте от друзей. Подобный формат смотрится в ленте максимально нативно и не вызывает реакции «опять реклама».
Не рекомендую придерживаться строгих правил создания креативов по брендбуку, т. к. такие изображения выглядят слишком коммерческими и рекламными. Люди не приходят в соцсети, чтобы что-то покупать. Они приходят пообщаться с друзьями, послушать музыку, почитать интересные посты, посмеяться над мемами. Когда пользователи видят в ленте красивую рекламу, у них включается защитный механизм: «На меня старгетировались, мне хотят что-то продать». Этот барьер очень сложно сломать, поэтому не нужно показывать им в ленте «рекламную рекламу из местной газеты». Говорите со своей аудиторией на ее языке. Показывайте то, что зацепит ее, используйте триггеры для привлечения внимания.
Вы, как никто другой, должны знать боли своей аудитории и как правильно их обыграть в рекламной коммуникации.Оптимально использовать в карусели от 3 до 6 слайдов, чтобы не перегружать информацией.
Последний слайд обязательно должен содержать призыв к действию.
«Напишите нам прямо сейчас»; «Перейдите на сайт»; «Узнайте подробности прямо сейчас» и т. д.Обязательно укажите выгоду, для чего аудитория должна совершить целевое действие. Что пользователь получит взамен? Должна быть мотивация (скидка, ограничение по времени, уникальное предложение).
Разберем подробнее на примерах, как запустить карусель в работу.
Запускаем карусель во «ВКонтакте»
Выбираем нужный формат и добавляем слайды.
Заполняем все пункты: текст поста (220 знаков с пробелами), заголовки (25 знаков с пробелами), добавляем изображения (используйте формат 1080*1080) и рекламные ссылки (каждая карточка может иметь свою уникальную посадочную страницу).
Не забудьте выбрать подходящие названия для кнопок под карточками.В рекламном кабинете выбираем нужные настройки.
- География показа рекламы (страна, город, отдельные точки на карте — супергео).
Демография (пол и возраст).
Выбираем интересы либо загружаем базу, собранную заранее через сервисы парсинга.
При необходимости можно сузить аудиторию дополнительными фильтрами (по должностям, по образованию).
Исключите из базы аудиторию вашего сообщества, чтобы охватить тех, кто еще не знаком с вашим продуктом.
Обязательно настройте сохранение аудитории по позитивным взаимодействиям, чтобы в дальнейшем использовать эту базу для ретаргетинга. Система сохранит в отдельную базу тех пользователей, которые проявят интерес к вашим рекламным объявлениям (поставят лайки, перейдут по ссылке, вступят в группу).
Вы сможете использовать эту аудиторию, чтобы «догнать» ее в будущем и предложить новый товар, услугу или скидку. Так как пользователи уже будут знакомы с вашим продуктом, стоимость контакта окажется ниже, а качество такого трафика — выше.
При необходимости настройте временной таргетинг (показ рекламы в определенные дни и часы).
Выберите способ оплаты (CPC/CPM). Рекомендую протестировать оба варианта для поиска оптимальной стоимости контакта.
Исключите показы в рекламной сети, это улучшит качество трафика.
Готово. Можно сохранять и запускать тестирование ваших гипотез!
Запускаем карусель в Facebook / Instagram
Обе площадки настраиваются в одном рекламном кабинете — Ads Manager.
Выберите нужную цель рекламной кампании.
Подробнее о целях можно почитать в официальном источнике — в справке Facebook.
Выберите нужную географию показов.
Обязательно отметьте в разделе «Места» пункт «местные жители», чтобы не показывать рекламу приезжим и туристам. (Разумеется, если ваш бизнес не направлен на приезжих и вы не предлагаете услуги гостиниц, гидов и т. п.) Это улучшит качество трафика.
Задайте нужные параметры демографии (пол и возраст).
Настройте детальный таргетинг (интересы).
Можно использовать широкие настройки, а можно сузить аудиторию втрое. Параметр будет работать по принципу «И», а не «ИЛИ», т. е. в примере ниже система будет искать бизнесменов, которые интересуются вложением инвестиций в недвижимость. Все пересечение через «И» — например, «Занимаются бизнесом и хотят инвестировать в недвижимость». Такая настройка позволяет находить наиболее заинтересованных пользователей и приводить качественные целевые клики.
Выбираем нужные плейсменты.
Отключаем Audience Network и оставляем только нужные форматы: Facebook и Instagram.
Audience Network показывает рекламу за пределами Facebook — в мобильных приложениях, на сайтах для мобильных устройств, в моментальных статьях и т. д. Используйте Audience Network только для ретаргетинга, так как ретаргетинг — это работа с теми, кто уже знаком с вашим продуктом и когда-то посещал ваш сайт. Такая аудитория более лояльна и готова к вашей рекламе в «самых неожиданных местах». В остальных случаях Audience Network даст вам дешевые клики и много трафика, но по эффективности они не будут качественными.
Настраиваем бюджет.
Выбирайте оптимизацию за клики, тогда система будет обучаться быстрее и показывать рекламу наиболее заинтересованной в покупках аудитории. Выберите подходящий способ оплаты (дневной бюджет или бюджет на весь срок действия). При использовании второго варианта не забудьте скорректировать дату остановки рекламной кампании, чтобы система равномерно распределила показы на весь срок действия кампании.
Переходим к созданию рекламного объявления.
Выбираем страницу, от имени которой будем показывать рекламу, и нужный формат объявления.
Заполняем все разделы для нашей карусели согласно подсказкам в рекламном кабинете.
Обязательно снимите галочки с данных пунктов, чтобы не нарушать хронологию слайдов.
Прописываем рекламный текст, добавляем ссылку и можем запускаться.
Готово! Вы восхитительны:)
Узнайте, какая реклама приводит лиды
Коллтрекинг CoMagic
- определение источника обращения до ключевого слова
- без платы за номера
- настройка в два клика
Как настроить рекламу во «ВКонтакте»? | Product Star
Реклама в соцсетях давно перешла из статуса «просто выложить объявление» в категорию сложного процесса. Нужно учиться, разбираться, постоянно следить за фишками и кейсами. Но всё это после понимания азов — о чем и будет наша статья. Большая инструкция по рекламе во «ВКонтакте» — ниже.
Некоторые опытные таргетологи говорят, что рекламный кабинет в ВК можно сравнить с механической коробкой передач. В то время как реклама Фейсбука — это автомат. Причина проста — у ВКонтакте более вариативный подход к поиску аудитории. Плюс можно легко пользоваться парсерами, но обо всем по порядку.
Рекламный кабинет
Все манипуляции с рекламой происходят в рекламном кабинете. Хорошая новость в том, что он по умолчанию есть у всех пользователей в ВК. И не нужно ломать себе мозг, чтобы создавать бизнес-аккаунт, как в ФБ.
Пополнять бюджет также довольно просто — нажимаем на кошелек, заполняем данные компании и выставляем ей счет. Если вы делаете это первый раз, ВК сопроводит вас подробной инструкцией.
Вся подробная информация по счетам, реквизитам и т.
д., будет в графе «бюджет» слева. К слову, один из больших плюсов кабинета ВК — интуитивно понятный интерфейс. Все чистенько, просто и аккуратно.
Ладно, время перейти к рекламе. Нажимаем «создать объявление» и впадаем в легкий шок от количества вариантов. В каком случае и какой формат выбрать, нам заботливо описали. Но все же, как говорят таргетологи, «надо тестить». Поэтому сразу совет: пробуйте как можно больше форматов. Как минимум — «карусель», «запись с кнопкой», «сторис» и «универсальная запись».
Мы для примера остановимся на записи с кнопкой. Тыкаем на формат и ВК предложит нам создать запись или выбрать существующую. Добавляем текст и визуал, сохраняем.
Варианты настроек
Ура, мы пришли к самому интересному — настройкам. На этом этапе вам уже необходимо знать, на какую ЦА вы хотите показывать рекламу. Опять же в этом отлично помогают майндкарты. Выпишите в центр продукт и опишите, каким людям он может быть интересен.
А уже от этого можно продумывать варианты настроек. Например, доставкой здорового питания интересуются спортсмены-любители. Их можно найти в пабликах по фитнесу.
Также майндкарты могут помочь в описании портрета аудитории — болей, желаний, мотивации и т.д.
Стандартные настройки, которые уберегают вас от слива бюджета. В графе географии можно не только выбрать нужный город/регион, но и исключить какие-то города. Актуально, когда нужно показать рекламу по всей стране, но кроме городов-миллионников, например Москвы.
Пол и возрастВот здесь есть одна классная вещь, как «семейное положение» и выбор дня рождения. Эти настройки позволяют сузить аудиторию до необходимых масштабов — холостые мужчины до 25 лет, у которых день рождения в течение недели. А после показывать им рекламу коттеджей под съем для вечеринок в стиле «Проект Х».
Используются они не очень часто, но в сезон праздников очень актуально.
Допустим, показывать женатым мужчинам рекламу с идеями подарков на 14 февраля или 8 марта.
Это очень важный блок. Он помогает показывать рекламу не только тем, кто интересуется какой-то тематикой, но и дает возможность таргетировать на подписчиков конкурентов. Даже больше — активным подписчикам конкурентов. Под конкурентами мы тут понимаем группы со схожими вам тематиками.
Как это работает — вы собрали группы, где сидит ваша потенциальная ЦА. У многих из них может быть большое количество подписчиков, но, как правило, далеко не все из них активно следят за сообществом. Кому-то тема могла разонравиться или продукт больше не актуален.
Частая история для мебельных тематик, как кухни/шкафы/диваны и т.д. Это покупки, которые совершаются на 5-10 лет. Поэтому на этапе их планирования многие вступают в разные группы, смотрят, выбирают. А после покупки не отписываются, хотя по факту их потребность закрыта.
В плане списка интересов ВК постоянно расширяется, можно найти и просто автомобилистов, и отдельно мотоциклистов. Но все же более узких, типа «любители формулы 1», пока нет.
Кстати, не забывайте исключать собственные группы, если не хотите, чтобы бюджет уходил на тех, кто уже подписан. Хотя всегда есть случаи, когда стоит напомнить о себе и подписчикам. Нужно смотреть по ситуации.
Дополнительные параметрыДальше полезный блок, где можно выбрать образование и должности. К примеру, когда вам нужно найти учеников 9-11 классов для рекламы курсов по подготовке к ЕГЭ и ОГЭ. С должностями, думаем, все и так понятно.
В дополнительных параметрах можно выбрать аудитории для ретаргетинга. Это в случае, если у вас стоит пиксель на сайте (об этом поговорим попозже). Также можно выбрать пользователей определенных устройств или операционных систем. Подходит, когда вы рекламируете приложение только на айфон, к примеру.
Кстати, не игнорируйте кнопку «сохранить шаблон настроек». Очень удобно, когда вы делаете несколько похожих настроек с одним изменением или разными объявлениями.
Сохраненные аудиторииФинал нашего путешествия по настройкам — пушечная возможность взаимодействовать с пользователями, которые совершили какое-то действие. Это позволяет дополнительно прогревать тех, кто уже точно познакомился с вашим продуктом/услугой, но еще не купил. Также можно пробовать возвращать ушедших. Неплохо на это работают мемы с плачущими котятами в духе «грущу, потому что ты скрыл запись».
Когда выбрали все параметры и настройки, посмотрите на объем потенциальной аудитории и прогноз по охвату и бюджету. Он поможет прикинуть примерную цену целевого действия, охват и показы. Все находится в прямоугольнике справа от настроек.
Способ оплаты и плейсменты
По поводу формата оплаты — выбирайте один из них в зависимости от цели.
Когда задача сделать высокий охват, лучше выбрать оплату за показы. Если нужны переходы/покупки, остановитесь на оплате за клик.
Регулируйте цену за действие в зависимости от общего бюджета и желаемого охвата ЦА. Прогноз справа также поможет сориентироваться.
В конце нужно выбрать, на каких площадках внутри ВК будет показываться реклама.Тут на самом деле выбор небольшой — либо десктоп, либо мобилка, либо все вместе.
Ещё важный момент, установите ограничение по количеству показов. Например, если вам важен охват, лучше поставить по 1-2 показа на человека. Тогда бюджет не будет расходоваться на того же человека в третий или четвертый раз, алгоритм найдет нового.
Пиксель и возможности ретаргетинга
С основными настройками разобрались, теперь давайте поговорим о ретаргетинге. Для этого слева есть отдельная вкладка.
Здесь можно создавать аудитории пикселя, а также загружать данные из вашей базы или парсеров.
Это могут быть посетители сайта за последние 180 дней.
Важный момент: для загрузки используйте файлы в формате CVS или TXT. В одной строке пишите либо id пользователя, либо номер телефона. Тогда больше вероятности, что загрузка будет работать корректно. Номера пишите в форматах — +7…; 7….; 8-…-…-..-…
Еще можно собрать аудиторию, которая отсканировала ваш QR-код. Например, вы устраивали открытие кофейни и за скан QR-кода дарили приятную мелочь. Теперь всем этим людям можно показать рекламу с напоминанием, что пора забежать на чашечку американо.
Во вкладке «похожие аудитории» можно создать аудиторию пользователей, которые ведут себя также, как посетители сайта/клиенты и тд. В общем, работает как look alike в ФБ. Удобно, потому что алгоритм делает все за вас. Главное создавать «похожие аудитории» на тех, от кого был реальный профит — покупка/подписка, например.
Вкладка «динамический ретаргетинг» актуальна для интернет-магазинов.
Эта настройка позволяет показывать пользователям товары, которые они просматривали на сайте. Поэтому не удивляйтесь, если увидите в рекламе серьги, которые только что посмотрели на сайте. Это не знак, а всего лишь динамический ретаргетинг.
Ну и, конечно, тут есть возможность создать пиксель. Он будет собирать аудиторию, посетившую ваш сайт или определенные страницы. Настоятельно рекомендуем ставить его на сайт сразу же, как только задумались о рекламе. Потому что для прогрева к покупке, аудитории пикселя — одни из самых эффективных.
Нужно просто нажать кнопку «создать пиксель» и скопировать код, который появится в открывшемся окне. Затем вставить код в документ формата TXT (также для корректности) и отдать программисту. Хотя, если вы умеете, можно сделать это самостоятельно.
Парсеры
Сделать жизнь рекламы ВКонтакте еще лучше помогают парсеры. Самые популярные сервисы — Церебро, Таргет Хантер, Pepper Ninja.
У каждого немного отличается функционал, но в целом можно сделать следующее:
- находить сообщества, в которых также сидят ваши подписчики,
- находить активных пользователей других групп,
- находить аудитории, которые взаимодействовали с определенными рекламными объявлениями,
- находить парней, у которых девушек зовут Катя/Саша/Настя и тд.
И еще огромное количество возможностей, о которых лучше читать у самих сервисов.
Статистика, лимиты и способ оплаты
Иерархия рекламных кампаний в кабинете ВКонтакте делится следующим образом: уровень кампании — уровень объявлений — само объявление. Хорошая новость в том, что лимиты по бюджетам можно ставить на каждом этапе, чтобы наверняка. То есть вы можете установить общий лимит на все кампании или одну кампанию,и дневной и общий лимиты на объявление.
У просмотра статистики принцип тот же — можем посмотреть на уровне всех кампаний, либо углубиться в детализацию конкретного объявления по дням.
Также ВК удобно визуализирует все на графиках, это очень удобно для составления отчетов и понимания общей картины происходящего.
Основные параметры, по которым отслеживаются эффективность объявлений — CTR, стоимость и число переходов/конверсий. Круто, когда CTR близок или выше единицы, но это совершенно не значит, что объявление эффективно в плане продаж.
А создать, просмотреть и загрузить подробную отчетность можно во вкладке «Статистика». Там можно «играться» с периодами, типами отчетности и форматами вывода. Супер удобно, особенно когда у вас много проектов.
Советы и сервисы для создания объявлений
Общий совет по ведению рекламы ВКонтакте — продумайте воронку продаж и стратегию. От знакомства с продуктом, до ретаргетинга и дожима. Это важно, так как у ВК очень много полезных инструментов, о которых можно забыть в процессе сборки кампаний. Например сохранение аудиторий, которые провзаимодействовали с рекламой.
Подготовьте рекламные макеты заранее. Кстати, сделать интересные видео теперь можно прямо в кабинете. ВК запустили интеграцию с сервисом Supa. Просто перейдите во вкладку «видео» слева.
Для подготовки рекламных материалов сейчас очень много приложений. Самые популярные из них:
Подведем итог
ВКонтакте обладает огромным набором рекламных инструментов. Наверное, самым большим из всех соцсетей. Главное, научиться пользоваться их вариативностью и не бояться делать смелые гипотезы. Обязательно пробуйте разные форматы, так как в 2020 совсем не просто пробить «баннерную слепоту».
Изучите возможности парсеров, они могут круто усилить результаты рекламной кампании. Также обязательно пользуйтесь возможностями ретаргетинга.
Помните, что реклама — это прекрасно, но все же она — не панацея от плохой посадочной страницы или неоформленной группы. Необходимо работать с продвижением в комплексе.
Еще советуем подписаться на официальную группу «ВКонтакте для бизнеса» и «Команда ВКонтакте», где разработчики постоянно рассказывают о новых функциях и делятся кейсам. Так вы не пропустите ничего важного.
Узнай больше тонкостей рекламных настроек в ВК и других соц. сетях на нашем шестимесячном курсе «Профессия: Интернет-маркетолог» 👉 Узнать подробности!
Что такое Вконтакте — Определение, значение и примеры
Определение:
Vkontakte (более известный под аббревиатурой VK) — горизонтальная социальная сеть, основанная в 2007 году россиянином Павлом Дуровым, это самая популярная социальная сеть в Восточной Европе, в основном в России, Украине и Беларуси. . Первоначально задуманный как университетская платформа для студентов, его большая популярность привела к тому, что он приветствовал все типы пользователей.
Несмотря на многочисленные обвинения в их сходстве с Facebook, хотя это правда, что на уровне интерфейсов они обладают определенным сходством, с точки зрения функциональности, на него ссылаются, если мы можем различить несколько характеристик между обеими социальными сетями.
Основные возможности Вконтакте
Со временем VK включал в себя множество функций, пока не превратился в полноценную платформу. Среди его основных характеристик можно выделить:
- Простой интерфейс с быстрой кривой обучения для пользователя, который сильно напоминает интерфейс социальной сети Facebook.
- Возможность загружать и делиться на своем профиле («стене») всевозможных файлов: изображений, видео. документы или аудио.
- Вариант для создания или участия в сообществах, дискуссионных группах , публичных страницах и мероприятиях.
- Внутренняя система обмена сообщениями с возможностью формирования групп до 500 человек с обменом всеми видами мультимедийного контента. Хостинг
- Video , очень похож на Youtube, с возможностью подписаться на каналы, выполнять поиск с фильтрами и т. Д.Пользователи также могут транслировать видеоигры и зарабатывать деньги на пожертвованиях.
- Электронная торговля: ВКонтакте также является огромным рынком в чистейшем стиле Wallapop, где его пользователи рекламируют всевозможные продукты или услуги.
- Несколько вариантов настройки: дополнительных полных профиля, возможность фильтрации рекламы, многочисленные опции при публикации статусов…
- Денежные переводы: Возможны небольшие денежные переводы между пользователями. У этой услуги небольшая комиссия.
- Многочисленные функции для тех рекламодателей, которые хотят размещать рекламу.
Цифры Вконтакте
- Оценена в 3 миллиарда долларов, годовой доход от рекламы составляет около 200 миллионов долларов.
- Более 400 миллионов зарегистрированных аккаунтов и около 100 миллионов активных пользователей.
- 650 миллионов просмотров видео в день и 96 миллионов сообщений, просматриваемых каждый день.
- Более 70% Вконтакте — это дети до 30 лет.
- Доступен более чем на 15 языках
Связанные термины
VKontakte Giveaway App. Проводите розыгрыши и конкурсы в приложении VKontakte
VKontakte Giveaway. Проводите розыгрыши и конкурсы во ВКонтакте Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая просматривать сайт, вы соглашаетесь на использование файлов cookie. Узнать больше.Проведите привлекательные розыгрыши ВКонтакте
Установить розыгрыш ВКонтакте с Socialman очень просто.Попробуйте наш пример!
Наши действия ВКонтакте
Автоматизировано и проверено. Наши действия ВКонтакте полностью интегрированы с VKontakte API
Поделиться ВКонтакте
Поделиться индивидуальным сообщением
Поделиться изображением
Поделиться персонализированным сообщением с фотографией
Авторизуйтесь через ВКонтакте
Все наши действия ВКонтакте требуют авторизации через учетную запись ВКонтакте.
Это помогает нам проверять записи в социальных сетях и сокращает количество шагов, необходимых для входа, экономя ваше время и гарантируя, что ваша кампания получит записи более высокого качества.
Преимущества проведения конкурса ВКонтакте
Увеличьте трафик
Бесплатная раздача — отличный способ привлечь органический трафик на ваш сайт.Организуйте конкурс ВКонтакте, и у вас появится больше потребителей.
Повышение узнаваемости бренда
Подарки — это маркетинговые процессы, используемые для повышения популярности продуктов вашей компании. Это отличный способ для компаний с ограниченным бюджетом, но с большими надеждами на известность.
Привлекайте поклонников
Проведение розыгрышей призов может быть эффективным способом взаимодействия с поклонниками и расширения охвата вашего бизнеса.Больше экспозиции — больше продаж!
Продвигайте свои товары и услуги
КонкурсыВКонтакте — отличный способ продвинуть товар или услугу вашей компании. Все просто: люди, которым нравится то, что вы делаете, скорее всего, поделятся этим со своими друзьями, что поможет вам привлечь больше внимания в социальных сетях.
Увеличение продаж физических товаров
Предложите вашим клиентам шанс выиграть бесплатные образцы вашего продукта или услуги.Такой подход — отличный способ стимулировать продажи!
Увеличьте коэффициент конверсии
Акции, включающие раздачу призов, привлекают больше потребителей.
Если кто-то купит что-то у вашего бизнеса во время акции, вы, вероятно, увидите значительное увеличение доходов за этот период!
Интеграция ВКонтакте с другими приложениями
Мы верим в создание успешной кампании на многих популярных платформах социальных сетей, а не только на ВКонтакте.
Зачем использовать Socialman для конкурсов
Простая установка
Начните за секунды. Ни программиста, ни кодирования, ни знаний HTML.
Несколько платформ социальных сетей
Socialman легко работает с Facebook, Twitter, YouTube, Instagram, Pinterest, Vkontakte, Steam, Discord, Mixer и Twitch.
Несколько языков
Socialman в настоящее время поддерживает пятнадцать языков, и скоро появятся новые.
Справка и поддержка
Мы любим своих клиентов и всегда готовы помочь!
«Газпром» получил контроль над ведущей социальной сетью России
Российский «Газпром» получил контроль над крупнейшей в стране социальной сетью «ВКонтакте» после серии сделок по выкупу российского миллиардера Алишера Усманова у холдинговой компании платформы.
Транзакции дают российскому государству значительную долю участия в ключевой части онлайн-пространства России в то время, когда критики заявляют, что Кремль ведет агрессивную кампанию по усилению своего контроля над платформами социальных сетей.
Инвестиционная компания Усманова USM Holdings продала 45% акций MF Technologies, холдинговой компании, контролирующей VK Group, российской страховой компании Sogaz, сообщили компании в четверг.
Сделка дает Sogaz, который был основан Газпромом и считает ключевых союзников и друзей президента России Владимира Путина среди других основных акционеров, голосующие права чуть более 25% в ВК.
VK ранее назывался Mail.Ru и контролирует ряд других интернет-компаний наряду с социальной сетью. Условия сделки не разглашаются.
Газпромбанк, финансовое подразделение газового гиганта, также увеличил свою долю в MF Technologies с 36% до 45%. В пятницу она передала контроль над акциями «Газпром-медиа», говорится в сообщении компании.
Сделки дают «Газпрому» через его дочерние и зависимые компании контроль над более чем 50% голосующих акций ВКонтакте, одного из самых посещаемых веб-сайтов в России.
«Аффилированные с« Газпромом »компании становятся фактически контролирующими акционерами ВК», — сказал аналитик ВТБ Капитал Владимир Беспалов.
Россия рекламирует «суверенные» социальные сети после серьезного сбоя Facebook
Подробнее Генеральный директорVK Борис Добродеев — союзник Усманова — также объявил в пятницу, что уйдет с должности в связи с перестановкой акционеров.Добродеев, проработавший в компании восемь лет, сказал, что останется на этом посту до тех пор, пока не будет назначен новый генеральный директор, а затем перейдет на работу в группу Усманова USM.
Из-за сложной структуры собственности VK экономическая доля «Согаза» и «Газпром-Медиа» останется ниже 5% — это означает, что они будут иметь решающий голос в отношении управления компанией, операций и других стратегических решений, но инвестиции не принесут значительной финансовой отдачи.
«Газпром Медиа» в пятницу заявило, что ВК останется «независимой компанией.”
ВКонтакте, которую часто называют «российским Facebook», является крупнейшей социальной сетью страны с почти 100 миллионами пользователей.
Социальная сеть уже считалась близкой к российскому правительству, и критики обвинили компанию в том, что она охотно делится пользовательскими данными с российскими службами безопасности. Ее основал российский предприниматель Павел Дуров, который продал ее в 2014 году, сославшись на давление со стороны ФСБ.
Сделка последовала за годами постепенного стремления Кремля к усилению контроля над российским интернетом, который оставался относительно свободным пространством, даже когда традиционные СМИ попали под контроль государства или олигархов, которые считались столь же близкими к Путину.
В 2019 году крупнейшая технологическая компания России Яндекс была вынуждена создать новую модель управления, передав контроль над такими областями, как хранение пользовательских данных и корпоративное партнерство с иностранными фирмами, новому совету директоров, большинство членов которого назначаются государственными организациями.
НовостиЯндекс предлагает радикальную реструктуризацию, чтобы снять озабоченность правительства
Подробнее Правительство также пыталось вытеснить иностранных игроков.
Фирмы обязаны хранить данные о российских пользователях на серверах, расположенных в России, и со следующего года всем крупным интернет-компаниям придется открыть российские офисы или столкнуться с серьезными штрафами.
«Газпром», по-видимому, является одним из первых, кто поставил российский сегмент Интернета под контроль властей.
В понедельник его медиа-филиал «Газпром-Медиа» запустил русскую версию TikTok, явно пытаясь составить конкуренцию популярному китайскому приложению.
«Газпром-Медиа» возглавляет Александр Жаров, бывший руководитель российской службы по надзору за СМИ и цензор Роскомнадзора.
Отчетность предоставила AFP.
Местные социальные сети для изучения — ВКонтакте в России
Интернет в 2018 году временами может выглядеть как монолит, особенно с англоязычной точки зрения: Facebook, Netflix, следующий выпуск iPhone. Однако за пределами этого западного пузыря мейнстрима есть много жизни.
Итак, если вы планируете нацелиться на новые регионы и охватить более широкую глобальную аудиторию своим видеоконтентом , вы можете подумать, какие другие местные решения и платформы доступны для вас.
Интересуют темы, связанные со спортом? Посмотрите другие наши истории:
Здесь я хотел бы познакомить вас с ВК — главной социальной сетью в России , 9-й по численности населения страны в мире.
На связи с ВКЗапущенная в 2006 году, VK ( VKontakt e, что переводится как «на связи») является чрезвычайно успешной социальной сетью. Он очень популярен в России и некоторых бывших советских республиках, таких как Беларусь, Казахстан и Украина, но также получает заметный объем трафика из Германии [1] .
VK занимает 11-е место в рейтинге самых популярных веб-сайтов в мире, что означает , что он более популярен, чем Twitter, Amazon, Instagram или Википедия в мире .
Излишне говорить, что он номер один в России и даже более популярен, чем две ведущие поисковые системы страны — российские Яндекс и Google!
По многим причинам VK часто сравнивают с Facebook . Его функции очень похожи на платформу Марка Цукерберга. В интерфейсе используется синий цвет, знакомый пользователям Facebook, и в целом функциональность сопоставима.
ПользователиVK могут публиковать свои мысли, фотографии и видео в своих профилях, общаться с друзьями и подписываться на сообщества (например, группы или профили FB). Известно, что пользователи считают сеть более простой в использовании и более прозрачной, чем Facebook, и, вероятно, это одна из причин, почему VK более популярны в России, чем Facebook .
Видеохостинг занимает центральное место в VK VK широко используется в качестве платформы для видеохостинга. Пользователи максимально используют возможности ВКонтакте, чтобы делиться широким выбором различных типов видео.
В отличие от Facebook, ВКонтакте также имеет действительно изящную поисковую систему, которая является мощным инструментом, позволяющим пользователям довольно легко искать видеоконтент, используя удобные наборы параметров. Благодаря поиску ВКонтакте больше похож на YouTube, так как вы можете с легкостью искать как прошлый, так и настоящий видеоконтент.
[2]
Чтобы представить себе, насколько большой и важен сервис в России: ВК имеет большую ежемесячную аудиторию, чем любой российский телеканал , включая государственную службу, канал 1 [3] .
Социальные сети в России = VK VK полон действительно сильных сообществ (групп), созданных вокруг различных брендов или посвященных им. Эти группы создаются пользователями в честь брендов. Однако контент, публикуемый в каждой группе, часто не соответствует собственным стандартам бренда. Чтобы лучше понять это, давайте взглянем на Nike [4] .
Самая большая группа, посвященная бренду, насчитывает более 1 человека.6 миллионов пользователей, при этом на все три официальных российских профиля Nike приходится около трети от этого количества.
Неофициальные группы часто используются для обмена контентом, интересным его сообществу, а не контентом, контролируемым брендом. Например, в крупнейшей группе ВКонтакте под названием «Nike» часто преобладают трейлеры к играм или забавные картинки, не связанные со спортивными товарами. Это поднимает интересные вопросы о том, как вы можете связаться с этими группами, и влиятельные лица могут сыграть здесь жизненно важную роль.
Официальные профили Nike обычно используют многочисленные наборы инструментов ВКонтакте для продвижения бренда Nike, включая встроенную электронную коммерцию и спонсируемый контент.
Не беспокойтесь о других брендах, желающих войти в ВКонтакте, так как инструменты уже доступны для всех и готовы помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Здесь, в Tellyo, наша облачная платформа для производства видео также интегрируется с VK, что позволяет легко публиковать видеоконтент в социальной сети.
Среди других крупных спортивных брендов, представленных в ВК, вы можете найти FC Bayern Munich и Manchester City , а также NBA , UEFA и десятки наименований видеоигр.За внимание российской аудитории борются также многие мировые модные и косметические бренды. Если нет официального аккаунта глобального бренда, им будут посвящены как минимум одна или две группы.
Зачем это вам? пользователей ВКонтакте очень восприимчивы к крупным международным брендам. Бренды могут получить заметную выгоду от присутствия и активности в этой российской социальной сети, где онлайн-сообщества играют огромную роль e. Итак, если вы думаете о расширении присутствия в России, то использование ВКонтакте является обязательным условием и ключом к тому, чтобы потенциальные поклонники и клиенты заметили ваш контент и бренд.
И мы здесь, чтобы помочь, поскольку наша платформа Tellyo легко интегрируется с VK , а это означает, что вы можете обращаться к аудитории на этом социальном канале с помощью видеоконтента в реальном времени.
Если вы хотите получить больше информации, напишите сообщение по адресу [email protected] .
[1] Источник 1
[2] Источник 2
[3] Источник 3
[4] Источник 4
Российская интернет-группа ВКонтакте продана компании, связанной с союзником Путина
Российский бизнесмен и основатель USM Holdings Алишер Усманов на заседании Недели российского бизнеса, организованном Российским союзом промышленников и предпринимателей (РСПП), в Москве, Россия 16 марта 2017 г.REUTERS / Сергей Карпухин
Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к reuters.com
Зарегистрироваться
МОСКВА, 2 декабря (Рейтер) — холдинговая компания российского миллиардера Алишера Усманова USM сообщила в четверг о продаже своей доли в ведущей российской интернет-группе VK государственной страховой компании «Согаз», частично принадлежащей давнему союзнику президента Владимира Путина.
В заявлении USM говорится, что они продали 57,3% голосующих акций ВК за нераскрытую сумму.
Вслед за новостью о размещении депозитарных расписок в ВК подскочили на 6 штук.6% в день, что лучше эталонного индекса Московской биржи (.IMOEX).
Зарегистрируйтесь сейчас и получите БЕСПЛАТНЫЙ неограниченный доступ к reuters.com
Зарегистрируйтесь
ВК, известная как Mail.Ru (MAILRq.L) до своего ребрендинга в октябре, не ответила на запрос о комментарии.
Его услуги включают социальные сети «Одноклассники» и «Вконтакте» — последние часто рекламируют как ответ России на Facebook — и другие онлайн-бренды, включая службы доставки продуктов Delivery Club и Samokat.
USM заявила, что хочет больше сосредоточиться на других компаниях в своем портфеле, в том числе в таких секторах, как телекоммуникации, металлургия и горнодобывающая промышленность.
