Как оформить рекламу в контакте: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Как оформить сообщество «ВКонтакте» и Facebook перед запуском таргетированной рекламы

Директор по маркетингу HiConversion Николай Смирнов в колонке для «Нетологии» рассказал, как правильно оформить сообщество в социальных сетях «ВКонтакте» и Facebook перед тем, как запускать таргетированную рекламу.

Для начала разберем, как человек принимает решение о том, вступать в сообщество или нет. Обычный пользователь обращает внимание:

• на аватар,
• меню или закрепленный пост,
• количество подписчиков,
• какой контент публикуется,
• насколько аудитория активна,
• разделы сообщества и их наполненность.

На примерах

Посмотрим на примере «ВКонтакте». Давайте сравним оформление нашего сообщества здесь:

И на следующей картинке:

Чувствуете разницу? С измененным аватаром сообщество выглядит намного интереснее и привлекательнее. Оно начинает привлекать больше внимания обычного пользователя.

А теперь посмотрим на пример оформления такого сообщества:

Здесь присутствуют и вики-разметка, уникальный и креативный аватар. Да, выглядит очень ярко, но в борьбе за внимание пользователя все варианты подойдут. Иногда такой стиль оформления и правда работает. Сообщество получает подписки и наращивает свою аудиторию. Все же некоторые пользователи могут отметить сложность такого оформления для восприятия информации, которую пытается донести сообщество.

Теперь перейдем к оформлению сообщества Facebook.

В таком оформлении мы видим, что логотип не поместился, картинка «размытая», с плохим качеством, да и посыл изображения для обычного пользователя просто непонятен: что мы пытаемся сказать ему этой картинкой? Почему именно она и как эта картинка связана с нашим сообществом?

Нас просто не поймут.

Теперь меняем заглавную иллюстрацию:

Мы изменили картинку на тот же самый брендинг с текстом: «обучаем, автоматизируем, оптимизируем». Здесь изображен компьютер, наш сервис, представлена наша кампания. Теперь стало понятнее, о чем идет речь.

В дополнение советуем использовать кнопку «Call to action», которая недавно появилась на Facebook, где могут быть призывы «Регистрация», «Обратный звонок» или «Покупка». Желательно добавить эту кнопку себе на обложку в сообществе. Так ваша группа становится уже более серьезной, и пользователю становится проще распознать, что вы пытаетесь ему донести с помощью своего сообщества.

Теперь разберем по отдельности, за что отвечает каждый из вышеперечисленных блоков.

Аватар

Аватар — это первый элемент, на который, как правило, пользователи обращают внимание с самого начала.

Поэтому желательно, чтобы в аватаре были показаны:

• уникальность сообщества/продукта,
• ​контакты,
• призыв к действию,
• акция или халява.

Все эти элементы очень действенны, ведь аватар — это первое, что привлекает внимание человека.

На вопрос, нужно писать много текста или мало текста, можно ответить следующим образом: это зависит от того, насколько хорошо ваша аудитория подписывается и конвертируется.

Проверить это зачастую очень сложно, так как А/В-тестирования на сообщества не бывает. По крайней мере, сегодня эта сфера не очень распространена. Только самостоятельно проверяя последовательно одну гипотезу за другой, мы можем проанализировать, что лучше сработает.

Посмотрите, к примеру, на аватары «Нетологии» и IMBV:

Где-то вы можете видеть мало текста, а где-то много.

Меню и закрепленный пост

Рассмотрим пример сообщества «Интернет-маркетинг от А до Я».

На аватаре вы видите строгую бизнес-тематику, пользователю становится понятно, о чем это сообщество. В записи присутствует вики-разметка с «Call to action» — «Все самое интересное здесь». Кроме того, отображены категории, в каждой из которых есть обучающий контент.

Также вы видите, что у закрепленного поста большое количество лайков и репостов. На оформление этого блока стоит обратить внимание, так как после аватара аудитория обращает внимание на оформление закрепленного поста или меню.

Количество подписчиков и контакты

Почему это важно? Для людей значимо социальное доказательство. То есть если мы видим, что в каком-то паблике очень большая аудитория, то возникает сразу мысль о том, что все эти люди, вероятно, не просто так в него вступили. Они вступили, потому что в этом сообществе предоставляют интересный контент.

Первое впечатление о сообществе, в котором около 50 подписчиков, очень сомнительное. Да и 500 подписчиков сейчас означает, что это, вероятно, какое-то очень молодое сообщество. Паблик кажется более интересным, когда он набрал более 1000 подписчиков.

Конечно, стоит упомянуть, что существуют очень узконаправленные сообщества, которые просто не могут иметь миллион подписчиков или даже 5000.

Возвращаясь к теме: раздел «Контакты» тоже должен быть заполнен, так как зачастую люди обращают на него внимание в сообществах, которые отображают кампанию.

Теперь рассмотрим блок «Коммуникации и контент».

Конечно, если у нас есть сообщество с 2000 подписчиков, но активность там нулевая, или много ботов, или контент не цепляет, то дела в сообществе не самые радужные. Люди обращают внимание на то, что публикуется и насколько активно аудитория реагирует на этот контент — лайки, репосты, комментарии и, конечно, само оформление контента. Обычный пользователь делает «сканирование» этих и многих других элементов в сообществе и на основе этого определяет, интересно оно ему или нет.

Разделы сообщества

Возможно, мало людей, которые обращают на это внимание в сообществе, но тем не менее нам стоит эти разделы заполнить. Сюда входят фотоальбомы, видеозаписи, ссылки. Все это дополняет «картину» сообщества.

Конечно, это не очень сильно влияет на то, вступит человек или нет, но все-таки наполненность этих разделов для активности сообщества мы должны учитывать.

Закрепим материал

Каждый отдельный элемент в частности можно назвать бессмысленным, если вы хотите раскрутить ваше сообщество. Здесь должна быть «синергия» всех элементов: хороший контент, аудитория и ее размер в зависимости от вида бизнеса, уникальность в оформлении. И даже URL сообщества тоже имеет значение для пользователей.

Оцените статью

Средняя оценка 0 / 5. Всего проголосовало 0

как оформить страницу фитнес-клуба и запустить рекламу

1. Возможности ВКонтакте
2. Как перенести бизнес в ВК
3. Чек-лист продающего сообщества для фитнес-клуба
4. Чек-лист настройки рекламной кампании

Продвижение в Facebook* (принадлежит компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года) недоступно, а Instagram* (принадлежит компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года) заблокирован. Еще месяц назад представить подобную ситуацию было невозможно, но теперь это новая реальность. Поэтому предприниматели вынуждены массово эмигрировать во ВКонтакте. Мы подготовили памятку, как быстро перенести бизнес и продолжить деятельность в ВК. Сохранение данных, оформление группы, запуск рекламы — обо всем этом читайте в нашей статье.

ВКонтакте — самая большая соцсеть России. На сегодняшний день в ней зарегистрировано около 73 млн. человек. И это число постоянно растет. Здесь есть целевая аудитория для любого бизнеса, в том числе фитнес-клубов. А значит, у предпринимателей появляются новые возможности.

54% пользователей заходят во ВКонтакте с мобильных устройств. 16% предпочитают десктопную версию, а еще 30% используют обе. Чтобы взаимодействовать с потенциальными клиентами как можно чаще, стоит учитывать эту статистику.

На данный момент в соцсети наблюдается активный приток новых пользователей и рекламодателей. До недавнего времени общая аудитория ВКонтакте и Instagram * (принадлежит компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года) насчитывала 50,3 млн. человек. При этом число людей, которые пользовались только ВК, было почти в 3 раза выше: 22,4 млн против 8,5 млн. 

Сейчас аудитория растет за счет руководителей и маркетологов, которые перераспределяют бюджеты. Поэтому время на модерацию контента увеличилось. Если раньше модерация занимала 30 минут, то сейчас — больше 14 часов.

Как перенести бизнес в ВК

Скачайте контент из Instagram* (принадлежит компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года)

Чтобы выгрузить данные, зайдите в Настройки > Активность > Скачать информацию, а затем введите логин и пароль. Ссылка на скачивание будет формироваться от нескольких часов до 2 суток, в зависимости от объема данных. Вы можете скачать посты, сторис, аватарку, комментарии и т. д. 

Оформите страницу

Чем больше вы прокачайте личный бренд, тем лояльнее будут ваши клиенты.

Оформите аватарку профиля, укажите город и выложите несколько постов. Расскажите о своей деятельности или опубликуйте опрос, который поможет узнать предпочтения подписчиков.

Создайте группу

Чтобы создать новое сообщество, зайдите в одноименную вкладку и нажмите «Создать». После выберите его тип. Если вы предприниматель, нажмите «Бизнес», если представляйте интересы компании — «Бренд или организация». Возможность менять тип ограничена, поэтому лучше сразу подобрать тот, который соответствует вашим целям. 

Далее введите название паблика и определитесь с его тематикой. Не используйте лишних слов — название должно быть официальным и состоять не более чем из 48 символов. Выбрать тематику можно в раскрывающемся списке. Начните вводить ключевое слово, например, «фитнес», и система подскажет подходящий вариант. Если вы не нашли его, укажите близкий по смыслу.

Оформите дизайн 

1. Аватарка и обложка

Лучше всего для аватарки подойдет логотип компании или красивое фото продукта. Рекомендуемый размер — 200×500 рх. Чтобы сохранить качество изображения, загружайте файлы размером 400×1000 рх в формате .png.

Обложка должна гармонировать с аватаркой. Рекомендуемый размер — 1590×400px. Однако в мобильной версии отображается только часть файла, поэтому лучше загружать обложки размером 1196×400 рх.

2. Описание

В описании следует указать:

• вид деятельности компании;  
• конкурентные преимущества;
• call to action.

Важно сохранить грань между креативом и действительно ценной информацией. Подумайте, что зацепит подписчиков и расскажите о продуктах и услугах так, чтобы им захотелось остаться на странице. 

3. Кнопка действия

Среди доступных вариантов найдите тот, который подходит вашему клубу. Например, «Открыть приложение», чтобы пользователи могли отправлять вам сообщения. Либо «Позвонить ВК», чтобы подключить коммуникацию по телефону.

4. Сообщения 

Как уже говорилось выше, в группе можно настроить отправку сообщений. Это позволит повысить вовлеченность подписчиков и собрать базу наиболее активных. Первое, что нужно сделать — написать приветственное сообщение, которое будут видеть пользователи, открывшие приложение.

5. Адрес и время работы

Нажмите «Добавить», чтобы открыть окно и указать точные реквизиты. Эти параметры будут отображаться в блоке «Информация».

6. Контактные данные

Последний этап — ваши контакты. Добавьте город, напишите адрес и укажите телефон для связи. 

Мы закончили с базовой настройкой. Следующие 3 пункта необязательны. Однако их наличие поможет «причесать» паблик и сделает его более информативным.

7. Правая боковая панель 

Добавьте контакты сотрудников с указанием должности. Например, «Ирина, менеджер» или «Анна, администратор». Это облегчит взаимодействие с клиентами и позволит собрать дополнительные заявки. Также можно указать рабочую почту. Если ваша компания представлена на других площадках, добавьте ссылки в соответствующем разделе.

8. Обсуждения

По сути, этот раздел представляет собой отработку возражений и вопросов. Подумайте, что будет полезно для подписчиков и создайте соответствующие обсуждения. Например, из чего формируется стоимость абонемента, какая программа лучше всего подойдет для новичков и т. д. 

9. Магазин

Для продажи товаров есть удобный виджет — Магазин. Добавьте описание и стоимость для каждой позиции, чтобы облегчить навигацию. Не забывайте регулярно проверять актуальность представленной информации. 

Подготовьте рекламный кабинет

Сначала зайдите в раздел «Реклама», который находится слева под основным меню. Создайте пробное объявление и выберите цель кампании. Завершив базовые настройки, нажмите «Сохранить» и поставьте кампанию на паузу. Сделать это можно в колонке «Статус». 

Для запуска потребуется пополнить рекламный кабинет. Для этого перейдите в раздел «Бюджет» и нажмите «Пополнить». Выберите тип оплаты и укажите сумму платежа. 

Добавьте посты

Перед началом продвижения необходимо наполнить паблик контентом. Опубликуйте приветственный пост и расскажите о своем клубе. Используйте дружелюбный тон, как если бы общались с партнером за чашкой кофе.

В нынешней ситуации важно донести до людей, что все в порядке и вы работайте в штатном режиме. О грядущих изменениях, например изменении цен, лучше сообщать заранее.

Далее можно выложить 5 постов из Instagram * (принадлежит компании Meta, чья деятельность запрещена на территории России с 21 марта 2022 года), у которых лучшие показатели вовлеченности. Старайтесь чередовать типы публикаций: информационные, развлекательные, продающие и т. д.

Чек-лист продающего сообщества для фитнес-клуба

Первое, что видит пользователь, когда заходит в паблик — главный экран. Это самый важный элемент. От того, насколько хорошо он оформлен, зависит конверсия лидов в продажу.

На главном экране должны просматриваться:

• ЦА и ее интересы;
• основной товар;
• выгода подписки; 
• УТП;
• контакты;
• геолокация;
• целевое действие.

Пройдемся по элементам главного экрана.

Название  

• соответствует тематике;
• является достаточно простым, чтобы пользователь мог легко найти паблик среди других;
• содержит среднечастотные ключевые слова. Например, не просто «фитнес-клуб», а «фитнес-клуб в  Подмосковье».

Статус 

• дополняет название;
• содержит список основных продуктов и услуг;
• включает подарок или выгодное предложение.

Информация

• состоит из 3-6 строк;
• имеет четкую структуру;
• рассказывает о компании с точки зрения выгоды для клиента;
• содержит мотивацию вступить для подписки;
• включает адрес сайта (при наличии) и адрес клуба.

Товары

Функционал соцсети позволяет оформить для товаров отдельный альбом. Если позиций много, их можно рассортировать по категориям. Карточка товара должна содержать:

• описание;
• цену;
• условия оплаты;
• фото;
• отзывы (при наличии).

Обсуждения

Если вы не знайте, какие темы включить в этот блок, начните с двух: отзывы и вопрос-ответ. Кроме того, можно рассмотреть следующие:

• о компании;
• как оформить заказ;
• прайс;
• гарантии.

Раздел с обсуждениями должен располагаться на видном месте, чтобы человек, зашедший в паблик, мог сразу видеть их. 

Ссылки

Они могут вести:

• на продающие разделы, например блок с товарами;
• на отзывы;
• на лендинг или посадочную страницу.

Ссылок на сторонние ресурсы быть не должно. Исключение — указания на партнеров, например производителей спортивного оборудования.

Фотоальбомы

• содержат фото отличного качества;
• рассортированы по альбомам или категориям;
• в альбомах отсутствуют неотвеченные комментарии.

Видео 

В качестве видео можно выкладывать: 

• мастер-классы;
• интервью с экспертами;
• записи встреч и вебинаров;
• обучающие видео;
• полезные материалы;
• отзывы.

Сообщения сообщества

• проходят модерацию;
• направлены на помощь клиенту;
• содержат вежливые ответы.

Контент

• публикуется на постоянной основе;
• учитывает потребности ЦА;
• использует понятный подписчикам язык;
• отрабатывает возражения;
• демонстрирует продукт или услугу;
• мотивирует совершить покупку;
• один пост преследует одну цель;
• сопровождается качественными фотографиями и инфографикой, выполненными в едином стиле.

Чек-лист настройки рекламной кампании 

С тем, как настроить кабинет, мы уже разобрались. Самое время запустить кампанию. Для этого:

1. Установите на сайт пиксель 

Пиксель — скрипт для отслеживания пользовательской активности. С помощью него можно демонстрировать объявления людям, которые посещали ваш сайт или заходили в мобильное приложение. Как только лид совершает действие на странице, например, просматривает фотографии, пиксель автоматически заносит его в базу ретаргетинга.

2. Настройте ретаргетинг

Ретаргетинг — действенный метод повышения продаж. Если клиент уже интересовался вашими услугами, вероятность, что он совершит целевое действие, существенно увеличивается. Показывайте рекламу тем, кто взаимодействовал с брендом, и исключайте тех, кто совершил целевое действие. 

3. Определите форматы 

Это могут быть:

• продвижение в ленте новостей;
• карусель;
• универсальная запись;
• запись с кнопкой;
• запись с видео и кнопкой;
• сбор заявок;
• продвижение личной страницы.

Вы также можете использовать текстово-графические блоки. Эти объявления показываются слева под основным меню и доступны только в полной версии сайта.

4. Подготовьте креативы

Выберите, в какой форме люди узнают о ваших услугах. Это могут быть изображения, тексты или короткие вовлекающие видео. При создании креативов ориентируйтесь на потребности и интересы вашей ЦА.  

5. Настройте таргетинг

Эффективность рекламы зависит от ее настроек. Объявления будут приносить результаты, только если их увидит релевантная аудитория. Настроить таргетинг можно по следующим параметрам: 

• география;
• демография;
• дни рождения;
• интересы;
• поведение;
• пользовательская активность.

Кроме того, можно таргетироваться на аудиторию конкурентов с помощью парсинговых сервисов, например Церебро или TargetHunter.

6. Укажите, за что вы хотите платить

Соцсеть предлагает две модели оплаты: CPM и CPC. В первом случае оплата производится за количество показов, во втором — за число переходов. Если вам нужны охваты, выбирайте CPM, а если вы хотите получить низкую стоимость клика — выбирайте CPC.

7. Протестируйте объявления 

Тесты позволят определить, какие из ваших креативов заходят лучше всего. Это поможет оптимизировать продвижение и избежать лишних трат. Советуем подготовиться к тому, что делать тесты придется регулярно.

---

Надеемся, наша статья поможет перенести бизнес в ВК и запустить первую рекламную кампанию. Чтобы эти процессы прошли максимально эффективно, рекомендуем установить систему автоматизации 1С:Фитнес клуб. Оставьте заявку, и наши менеджеры свяжутся с вами для бесплатной консультации!

Вконтакте — все статьи — Gemius – Знания, поддерживающие бизнес-решения

Меню

ключевое слово

страна

• Эстония
• Латвия
• Литва

• Хорватия
• Чешская Республика
• Венгрия
• Польша
• Словакия
• Словения

• Беларусь
• Украина

• Босния и Герцеговина
• Болгария
• Македония
• Румыния
• Сербия

Западная Европа

• Дания

Промышленность

• Реклама
• Туризм
• Автомобильный
• Развлечение
• Мода
• Финансы
• товары народного потребления
• Здоровье и Красота
• СМИ
• Технологии
• Телекоммуникации
• Торговля

ключевое слово Вконтакте

Все категории Печенье Индекс сходства на разных устройствах рекламная кампания рекламная кампания рекламный контакт рекламный контакт время показа рекламы формат объявления Форматы объявлений эквивалент показов объявления Показ объявлений AdOcean AdOcean AdOcean SSP рекламный сервер Возрастные группы Алибаба Аллегро Амазонка анализ Андроид Яблоко Программы Просить Аудио видео Автомобильные сайты Поведенческий таргетинг Бенчмаркинг Большие данные Блог Бренд отзыв бренда Просмотр и поиск контента Просмотр и поиск содержимого Финансовые веб-сайты по бизнес-праву эффективность кампании Измерение кампании оптимизация кампании Хром Одежда беспорядок рекламные паузы Коммуникаторы Сравнительный анализ Кулинарные сайты цена за клик цена за тысячу показов CTR Сайты о культуре защита данных Цена доставки рабочий стол Устройства Диета, похудение, фитнес-сайты отображать медийная реклама Медийная реклама DSP Электронная коммерция Электронная коммерция Электронная почта Интернет-магазины Образовательные сайты Электроника Впечатления от eQ Сайты эротики Фейсбук Фейсбук Фейсбук Fire Fox Вспышка Иностранный интернет-трафик полностью просмотренная реклама Веб-сайты с играми игры GDPR gemiusAdHoc gemiusAdMonitor gemiusAdReal gemiusАудитория gemiusDirectEffect gemiusPrism gemiusРекомендовать gemiusShopМонитор gemiusStream gemiusПробки Google Покупки продуктов групповая покупка Сайты о здоровье и медицине сайты хобби Сайты гороскопов HTC HTML5 МАБ Европа отраслевой рейтинг Инстаграм Бюро интерактивной рекламы Интерьерные сайты Интернет-открытки и поздравления Интернет-проводник iOS айпад айфон законный ЛГ Сайты о стиле жизни Программы лояльности Карты и локаторы Маркетинговые коммуникации потребление медиа потребление медиа медиа-микс Люди Майкрософт Военные сайты Миллениалы мобильный Мобильная реклама мобильные приложения Мобильный трафик Многоэкранный мультиплатформенный Нетфликс новая метрика Новости и журналистика Нокиа Одноклассники Интернет-реклама он-лайн реклама Он-лайн реклама Интернет-аукционы Онлайн Свидание Интернет-аптеки Население онлайн онлайн-издатели Онлайн радио Онлайн покупки Онлайн шоппинг Онлайн-трафик Онлайн ТВ онлайн видеореклама Открыть ставки в реальном времени Опера Операционные системы Мнение о магазинах и продуктах Сайты для родителей ПК личные данные Польский отчет об электронной торговле Сайты сравнения цен Сайты сравнения цен защита конфиденциальности программный программная реклама Программный маркетинг программные продажи Акции и специальные предложения измерение качества реальные пользователи торги в реальном времени Религиозные сайты Мультимедиа рентабельность инвестиций Ставка в реальном времени Саблеты Безопасная гавань Samsung Сегментация исследование из одного источника исследование из одного источника пропуск рекламы смартфон онлайн Смартфоны Смартфоны социальные приложения социальные медиа Социальные сети и онлайн-общение Сони Спортивные сайты Спотифай ССП Транслировать Таблетки Чешская республика Тематические сайты время в поле зрения общий охват Сайты о путешествиях ТВ телевизионный ролик Твиттер видеообъявления Видеообъявления видео онлайн видимость видео Вконтакте Видео по запросу Погодные сайты Веб-аналитика Вебкит Мобильный Сайты для мужчин Сайты для женщин Свадебные сайты Википедия Окна Windows 7 Windows 8 Windows 8.

1 Windows Phone Виндовс Телефон 7 Windows Phone 8 Виндоус виста Windows XP Женщины Сайты о работе и карьере Кубок мира Яху! Яндекс Ютуб

Промышленность Реклама

Все категории Реклама Автомобильный Развлечение Мода Финансы товары народного потребления Здоровье и Красота СМИ Технологии Телекоммуникации Туризм Торговля

Страна Все категории

Все категории Беларусь Бельгия Босния и Герцеговина Болгария Хорватия Чешская Республика Дания Египет Эстония Грузия Венгрия Ирак Иордания Кувейт Латвия Ливан Литва Люксембург Македония Марокко БВСА Молдова Польша Португалия Румыния Россия Саудовская Аравия Сербия Словакия Словения Сирия Турция Украина Объединенные Арабские Эмираты

Все категории Балтийские государства Центральная Европа Восточная Европа Ближний Восток и Северная Африка Юго-Восточная Европа Западная Европа

Тип контента Все категории

Все категории анализ анализ и инфографика статья тематическое исследование событие гид инфографика интервью Новости мнение презентация отчет отчет и инфографика успех успех и инфографика

анализ 2014-03-03

Евромайдан отзывается онлайн

Эта сделка изменит все для музыкального бизнеса в России

В России проживает 144 миллиона человек — больше, чем население Японии, и более чем в два раза больше, чем население Великобритании.

Тем не менее, согласно данным IFPI, в прошлом году рынок заплатил лейблам и исполнителям всего 52 миллиона долларов .

Это на 7% больше по сравнению с прошлым годом, но цифровая выручка осталась неизменной на уровне 23,5 млн долларов .

Сравните это с вкладом Великобритании в бизнес звукозаписи за те же 12 месяцев — 1,35 млрд долларов , с цифровыми доходами 590 млн долларов — и станет очевидным недопоставка России артистам по всему миру.

Тем не менее, многие в музыкальном бизнесе по-прежнему верят, что пронизанный пиратством российский рынок обладает огромным потенциалом.

И теперь этот потенциал может наконец реализоваться.

---

В последние месяцы когда-то грешившая российская социальная сеть, vKontakte подписала лицензионные соглашения с Warner Music Group и Sony Music Entertainment, отчасти для запуска нового приложения для потоковой передачи по мобильной подписке.

Сегодня, завершив двухлетний судебный процесс против VK, Universal объявила, что сделала то же самое.

Крупнейшая компания достигла соглашения с материнской компанией ВКонтакте Mail.ru и лицензировала свои платформы социальных сетей — ВКонтакте, Одноклассники и Мой мир — для будущего использования видео- и аудиоконтента от артистов UMG, таких как Тейлор Свифт (на фото).

Mail.ru взял на себя обязательство «протестировать различные модели монетизации совместно с другими игроками рынка, чтобы найти лучшее решение как для артистов, так и для фанатов».

«Это выведет российский музыкальный рынок на совершенно новый уровень».

Дмитрий Гришин, Mail.ru

По сообщению российской газеты «Ведомости», универсальное соглашение будет включать минимальную гарантию в размере 8 млн долларов от ВКонтакте на трехлетний период, что составляет около 2,7 млн ​​долларов в год. .

Согласно Ведомостям, Warner подписала контракт на 2,5 миллиона долларов в год , а Sony подписала контракт на 2 миллиона долларов в год .

Это означает, что крупные компании приняли минимальную гарантию около 7 миллионов долларов в год между собой, или 21 миллион долларов в общей сложности за три года.

---

United Music Agency, которое специализируется на лицензировании медиа-контента и имеет контракты с крупными правообладателями, обеспечило договоры.

Адриан Чизли , старший вице-президент Universal Music Group, заявил: «Музыка имеет огромную ценность, и мы рады, что достигли коммерческого соглашения, которое обеспечивает справедливое вознаграждение артистов UMG за использование их музыки.

«Россия является важным и растущим рынком для UMG, и с помощью этого важного шага мы надеемся привлечь больше местных исполнителей, инвестировать в развитие музыкальной сцены и широкое лицензирование услуг».

Дмитрий Гришин , председатель совета директоров Mail.Ru Group, прокомментировал: «Наше партнерство с ведущими правообладателями выведет российский музыкальный рынок на совершенно новый уровень и позволит нам предлагать пользователям лучшую музыку из по всему миру с помощью существующих и новых цифровых продуктов».

---

Учтите, что стриминг за счет рекламы принес 3,4 млн долларов в России в прошлом году (IFPI), а платная подписка принесла 5,2 млн долларов .

Дополнительные 7 миллионов долларов в год, несомненно, станут значительным пополнением казны крупного музыкального бизнеса.

(Особенно после запуска Apple Music в России прошлым летом и, по слухам, в ближайшие месяцы на рынок выйдет Spotify.)

внимание – и не только из-за неожиданной наличности.

В результате ВКонтакте будет официально узаконена, что изменит динамику одного из крупнейших источников музыкального пиратства на планете.

«Это исторический момент и новая веха в истории ВКонтакте».

Борис Добродеев, Вконтакте

Тем не менее, считается, что Mail.ru по-прежнему будет юридически защищен российским законодательством в стиле «безопасной гавани», а это означает, что он вряд ли будет привлечен к юридической ответственности, если кто-либо из пользователей загрузит авторские права. нарушение музыки в будущем.

Социальная сеть «ВКонтакте» («в контакте») насчитывает около 369 миллионов учетных записей с примерно 75-100 млн ежедневных посещений — цифры, из-за которых ее прозвали «российским Facebook».

Борис Добродеев, генеральный директор «ВКонтакте», сказал: «После долгих переговоров мы согласовали условия со всеми основными правообладателями музыки, что позволило нам подвести черту в этом процессе. Это исторический момент и новая веха в истории ВКонтакте.

«Наше конструктивное и взаимовыгодное сотрудничество положило конец прежним спорам со звукозаписывающими компаниями. После снятия правовых барьеров мы теперь можем создавать новые продукты на основе музыкального сервиса ВКонтакте, которые оценят пользователи».

---

В 2014 году все три крупных компании пытались подать в суд на VK за прошлые нарушения авторских прав, требуя от социальной сети компенсацию в размере 50 миллионов рублей (1,4 миллиона долларов).

Sony Music Entertainment во внесудебном порядке урегулировала спор с платформой в июле 2015 г.

Universal и Warner настаивали на судебном иске, но лейблы потерпели крупное судебное поражение в марте этого года, когда Апелляционный суд Санкт-Петербурга и Ленинградской области отменил предыдущее решение, установив, что ВКонтакте не несет ответственности за нарушение авторских прав.

Warner вскоре отказалась от участия в битве с собственным внесудебным урегулированием, и теперь Universal сделала то же самое.

«Эти соглашения представляют собой значительный прогресс на пути к правильно функционирующему рынку».

Стью Берген, Warner

Адам Гранит, президент Sony Music International в Северной и Восточной Европе и Африке, сказал: «Россия — это музыкальный рынок с огромными возможностями.

«Благодаря подписанию нашего соглашения мы рады работать с Mail.Ru Group и UMA, чтобы предоставлять российским фанатам лицензионную музыку через сервисы, которые компенсируют записывающихся артистов и делают их работы доступными новыми привлекательными способами через крупнейшую в стране социальную сеть.