Как правильно добавить метку utm для ссылки: Как правильно добавить метку UTM для ссылки http://mysite.ru/? — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Как правильно добавить UTM метку для ссылки: настройка

UTM метки расширяют возможности ссылки в рекламном объявлении. Если обычный URL просто направляет целевого пользователя на лендинг или страницу интернет-магазина, то ссылка с UTM метками вместе с посетителем предаст в Яндекс.Метрику или другую систему веб-статистики точную информацию о клике.

Что такое UTM метки

Это дополнительные параметры в URL, которые отделены от ссылки на веб-страницу знаком вопроса. Метка состоит из названия и значения, разделенных знаком равенства, друг от друга метки отделены амперсандом.

В статистике значения каждой метки отображаются в отдельном столбце в отчете, по которому можно группировать и фильтровать данные об источниках трафика.

Как добавить UTM метки к ссылке

При добавлении UTM меток важно точно соблюдать синтаксис. А после составления целого URL обязательно проверьте, что он открывается без ошибок. Только после этого ссылку можно указывать в рекламном объявлении, публикации в блоге или канале в Телеграме.

Дописать метки к основному URL можно вручную или, чтобы избежать ошибок в этой сложной конструкции, воспользоваться онлайн-генератором UTM меток.

Использование URL с UTM метками

Добавление ссылки с UTM метками зависит от площадки и способа рекламы:
— При размещении баннера на своем или чужом сайте, публикации в сообществе в социальной сети, нужно указать ссылку целиком с метками в самом сообщении или коде баннера. Также целиком URL с метками указывается в объявлениях Яндекс.Директ и Вконтакте;
— Если вы используете контекстную или таргетированную рекламу, то блок UTM меток иногда указывается в отдельном поле, например, «Шаблон отслеживания» в AdWords или «Разметка объявлений» в myTarget. А система сама добавит их к ссылке на целевую страницу в момент клика по объявлению.

Такой URL очень длинный и представляет собой сложную конструкцию. При использовании ссылок с метками отслеживания в публикациях в блоге, на форуме, почтовой рассылке или в мессенджерах, рекомендуем использовать сервис сокращения ссылок.

Преимущество UTM меток

Это распространенный стандарт, формат которого понимают почти все трекеры, системы веб-аналитики и многие CRM. UTM метки помогают сегментировать аудиторию, сравнивать трафик из разных источников (даже с отдельных объявлений) с информацией о конверсиях и на основании этого оптимизировать рекламу.

UTM-метки: полное руководство — Webline Blog

Автор Webline Promotion На чтение 7 мин. Просмотров 2.3k. Опубликовано 22.07.2019

Для начала давайте разберемся, что такое UTM-метка.

UTM-метка — специализированный параметр в URL-адресе, который используется маркетологами для отслеживания рекламных кампаний в Интернете.

Если говорить простым языком, то это «хвост», который вы «цепляете» к своей ссылке, чтобы более корректно отследить статистику.

С помощью UTM-метки вы сможете определить канал трафика, с которого был переход, какие кампании или даже ключевые слова работают эффективнее всего, а какие лучше отключить. Чем больше параметров вы зададите в UTM-метке, тем «глубже» будет полученная статистика.

Например, обычная ссылка на сайт выглядит так “http://www.example.com/”, а с метками – “http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo”.

В эту ссылку включены только самые необходимые параметры при настройке кампаний по контекстной рекламе.

Каждую UTM-метку можно условно разделить на две части: значения и переменная.

Значения – эта часть отвечает за сортировку данных в системах аналитики. Они обеспечивают группировку переменных данных и являются статическими.
Переменные – эти данные самостоятельно задаются настройщиком рекламы, и они же отображаются в системах аналитики.

Каждая часть UTM-метки разделяется знаком “&”.

Все значения условно можно разделить на обязательные (необходимо заполнять всегда) и опциональные (прописываются при желании получить более подробную информацию).

Рассмотрим каждую из UTM-меток более подробно.

UTM-метка	Значение метки	Описание
Обязательная часть метки
utm_source (Источник кампании)	Яндекс.Директ Google AdWords Вконтакте Таргет@Mail.ru	utm_source=yandex utm_source=google utm_source=vk utm_source=targetmailru
utm_medium(Тип трафика)	cpc (оплата за клик) cpm (оплата за показы email рассылка	utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email
utm_campaign (Название кампании)	Мягкая мебель Диваны	utm_campaign= cushioned_furniture utm_campaign= sofas
Опциональная часть метки
utm_content (Идентификатор объявления)	Первое объявление Второе объявление Баннер	utm_content=text_1 utm_content=text_2 utm_content=banner
utm_term (Ключевое слово)	Ключевое слово, которое привело к показу.	utm_term=kluchevoe_slovo

Следует помнить, что при создании метки все пробелы необходимо заменять на нижнее подчеркивание «_», иначе в ней появятся некорректные символы.

Существует множество генераторов UTM-меток со схожими алгоритмами. Поэтому рассмотрим, как работает один из них.

Для начала добавляем в сервис ссылку на страницу, к которой должно вести наше объявление.
Далее выбираем систему отслеживания статистики. Ее название подтянется в метку автоматически.
Значение “Тип трафика” подтянется автоматически.

Далее вручную прописываем название кампании латинскими буквами, вместо пробела используем нижнее подчеркивание. В названии указываем предназначение кампании – для Поиска, РСЯ или ретаргетинга.

Следующим пунктом прописываем идентификатор объявления. Обычно его используют, чтобы определить, по какому объявлению было больше кликов и конверсий, так как кампания и ключевые слова у них одинаковые.
Последнее – это собственно наше ключевое слово, можно не заполнять, Яндекс его подставит автоматически.

После нажимаем на кнопку “Сгенерировать ссылку” и копируем уже готовый результат.

Следует помнить, что заполнять поля “utm_content” и “utm_term” можно так, как удобно вам.

Мы рассмотрели стандартную разметку UTM-меток, но существуют также динамические или необязательные метки отдельно для Яндекс.Директа и Google AdWords. Их используют в тех случаях, когда хотят получить максимально глубокую статистику для кампаний.

UTM-метки для Яндекс.Директа

Вы уже видели стандартную UTM-метку, но в ней учтены только необходимые параметры. Посмотрим, как ее можно расширить.

Давайте сравним, как выглядит стандартная UTM-метка и дополненная:

Стандартная:

http://www.example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo

Дополненная:

http://www. example.com/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Campaing&utm_content=text_1&utm_term=kluchevoe_slovo&utm_position_type={position_type}&utm_position={position}&utm_matchtype={addphrases}&utm_placement={source}&utm_network={source_type}

Как видим, ссылка значительно увеличилась. Если первую часть метки мы заполняли вручную, то в этой на месте {параметра} Яндекс.Директ подставит значения автоматически. Рассмотрим добавленные параметры более подробно.

Параметр	Значение	Описание
{source_type} (Тип размещения)	на поиске в Рекламной сети Яндекса (РСЯ)	search – поисковая площадка contex – тематическая (РСЯ)
{source}	Название площадки	URL – при показе на сайте РСЯ none – при показе на поиске
{addphrases}	Инициирован ли показ «Дополнительными релевантными фразами»	yes – да, показ по дополнительной фразе o – показ по исходной фразе
{position_type}	Тип блока, если показ произошел поиске Яндекса.	premium – блок спецразмещения other – блок гарантии none – блок не на поиске Яндекс.
{position}	Точная позиция объявления в блоке на поиске	номер позиции в блоке 0 – если объявление было показано не на поиске Яндекса

Существуют автоматические генераторы дополнительных параметров в UTM-метках, но большинство из них платные. Данные также можно добавить к ссылке вручную.

UTM-метки для Google AdWords

Первая часть ничем не отличается от меток в Яндексе, только при выборе системы следует указывать не Яндекс.Директ, а Google AdWords. Дополнительные же параметры в системах отличаются. Ниже приведена ссылка с дополнительными параметрами в метке.

Рассмотрим подробнее, что означает каждый параметр (без учета тех, которые совпадают с Яндексом).

Параметр	Значение	Описание
{adgroupid}	Идентификатор группы объявлений	Он используется, если вы хотите узнать, из какой группы произошел показ объявления.
{target}	Категория места размещения	Используется только для таргетинга на места размещения
{targetid}	Идентификатор ключевого слова или id списка Ремаркетинга	kwd – идентификатор ключевого слова dsa – динамического поискового объявления aud – цели списка Ремаркетинга pla — сегмент товара
{network}	Тип площадки: Поиск или Контекст	g – поиск Google s – поисковые партнеры d – КМС
{placement}	Позиция объявления	1t2 – страница 1, вверху, место 2 1s3 – страница 1, справа, место 3 none – КМС
{creative}	Уникальный идентификатор объявления	Чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке
{matchtype}	e – точное соответствие p – фразовое соответствие b – широкое соответствие
{device}	Тип устройства	m – мобильные устройства t – планшеты c – декспотные устройства
{ifsearch:search}	Показ на Поиске	search
{ifcontent:content}	Показ в КМС	content
{ifmobile:mobile}	Показ на мобильных	mobile
{adtype}	Тип рекламного блока (действует только при таргетинге на товары	pla – товарное объявление pe – расширение «Дополнительная информация о товаре»
{devicemodel}	Марка и модель устройства	Apple+iPhone
{copy:dopssilka}	Текст дополнительных ссылок или информации о товарах	dopssilka

Итак, вы установили свои UTM-метки на ссылки, теперь необходимо понять, где же отслеживать статистику при их помощи.

Статистика в Яндекс.Метрике

Чтобы увидеть статистику переходов с ваших UTM-меток, необходимо перейти в Яндекс.Метрику → Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Метки UTM.

Там вы увидите статистику по yandex и google. При нажатии на “+” вам откроется более подробная статистика.

Статистика в Google Analytics

Чтобы посмотреть статистику в кампаниях по Google Analytics следует перейти в Источники трафика → Кампании → Все кампании → Основной параметр «Кампании» → Дополнительный параметр «Источник».

Что такое “utm_nooverride” и для чего используется

Не всегда конверсии достигаются при первом переходе на сайт. Например, сначала клиент увидел и перешел на сайт через объявление контекстной рекламы. Далее вы высылаете ему письмо с подтверждением регистрации на email, и уже зарегистрировавшийся пользователь совершает покупку. Google Analytics автоматически решает, что конверсию принес переход с email-рассылки, так как именно с нее пришел покупатель, хотя фактически конверсия достигнута благодаря объявлению контекстной рекламы.

Именно в таких случаях и пригодится “utm_nooverride=1”. Если вы укажите эту метку в ссылке email-рассылки, то Google Analytics получит команду игнорировать этот переход и присвоит конверсию рекламной кампании.

В заключение можно сказать, что разметка ссылки UTM-метками очень важный пункт при создании контекстной рекламы, ведь правильно собранная и проанализированная статистика – это один из залогов успешной рекламной кампании.

UTM метки. Что это и как их правильно поставить.

Как и любая часть Вашего бизнеса, контекстная реклама не имеет смысла без аналитики, потому что вы не будете знать, на что и в каком размере расходуются ваши деньги.

Показатели трафика автоматически поступают в системы аналитики, такие как, Metrika.Yandex, например, или Analytics.Google, но чтобы данные были более точными и, при желании, вы смогли узнать, с какого именно ключевого слова пришел к Вам клиент и существуют UTM метки.

Для тех, кто только начинает осваивать весь арсенал возможностей Директа и Метрики этот набор сокращений, спецсимволов и нижних подчеркиваний может выглядеть как китайские иероглифы:

utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_poisk&utm_content=utochnenie&utm_term=kluchevoyeslovo

Но все становится ясно, стоит только понять сам процесс создания UTM метки.

Чтобы системе аналитики понять, откуда получены данные, мы должны ей сообщить канал, откуда пришел трафик, какой именно трафик – оплата за клик или за показы, с какой рекламной кампании он пришел, с какого объявления и какое именно ключевое слово сработало.

Т.е. метка, если писать ее простым «человеческим» языком, выглядит так:

Название сайта_название канала_оплата за клик_название кампании__параметры объявления_ключевоеслово

utm_source — источник перехода.
utm_medium — средство маркетинга.
utm_campaign — название проводимой рекламной кампании.
utm_content — дополнительная информация, которая помогает различать объявления.
utm_term — ключевая фраза.

UTM метки всегда начинаются со знака «?», а блоки разделяются “&”. При чем блоки utm_source, utm_medium, utm_campaign – обязательные, остальные вы можете добавлять по желанию.

Например, добавить блок &position={position}, чтобы понять, на какой позиции было показано объявление.

Как же создать UTM метки?

Можно прописывать UTM метки
вручную в экселе при создании кампании.

Этот метод применим, если у вас одна посадочная страница, несколько ключей, один текст объявления.

В первый столбец вставляем URL вашего сайта или той страницы, на которую будут вести объявления. Во второй столбец вставляем UTM метку, но без ключевых фраз. В третий столбец вставляем все ключевые фразы из этой кампании. Первый и второй столбец протягиваем вниз. В четвертом столбце используем функцию «сцепить» или просто пишем формулу =А1&B1&C1. И так же протягиваем четвертый столбец вниз.

Затем выделяем четвертый столбец, нажимаем ctrl+c и ctrl+v и выбираем «Вставить только значения». Все, UTM метки готовы.

Но если у вас множество товаров, тысяча ключей в кампании и по 2 объявления на ключ, лучше всего
воспользоваться шаблонами или генераторами UTM меток.

Шаблоны:

utm_campaing={campaign_id} – автоматически подставляет номер кампании.

utm_content={ad_id} – автоматически подставляет номер объявления.

utm_term={keyword} – автоматически подставляет ключевое слово, с которого был переход.

Полный список шаблонов можно посмотреть в Яндекс Помощи

Не стоит забывать и о UTM метках для быстрых ссылок, т.к. с них тоже идет трафик и есть вероятность, что у вас не будет полной картины по конверсиям или взаимодействию клиентов с сайтом без разметки быстрых ссылок.

UTM метка для быстрой ссылки выглядит точно так же, только в блоке utm_content вы прописываете, что это быстрая ссылка.

?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_poisk&utm_term={keyword}&utm_content=bs1

Если у вас лендинг, и быстрые ссылки ведут на блоки с «якорями», якорь нужно указывать в самом конце utm метки.

Например, стоит якорь #contacts, ведущий на страницу контактов.

В этом случае utm метка быдет выглядеть так:

?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=test_poisk&utm_term={keyword}&utm_content=bs1/#contacts

Проверить utm метки вы можете в Яндекс.Метрике.

В итоге, благодаря UTM меткам, вы получаете статистику по всем показателям, начиная от косвенных показателей трафика, заканчивая количеством заказов, сделанных через сайт с рекламы.

Вас может заинтересовать:

Создание сайта-одностраничника под ключ: цены и риски
Сайт-одностраничник (landing page) — технически обычный веб-сайт, просто состоящий всего из одной…
Читать далее
А/Б тест в Яндекс.Директ. Как быстро добавить тексты?
Про пользу самого А/Б теста в этой статье говорить не будем. Об этом есть ни мало статей и, как ни к…
Читать далее
Управление ставками через Директ Коммандер.
Для того, чтобы реклама была рентабельной, нужно работать над многими показателями, в том числе и на. ..
Читать далее

UTM-метки

UTM-метки помогают бизнесу оценить качество рекламных кампаний. Например, какая реклама приносит больше посетителей, или по какому запросу человек увидел ваше объявление.

Что же такое UTM-метка? Это специальный параметр в адресе сайта. Например:

https://www.example.com/page?utm_source=newsletter&utm_medium=mail&utm_campaign=my_campaign

UTM-метки и их значения расположены после вопросительного знака.

utm_source — откуда к нам пришёл посетитель. Например, почта или рекламный сервис;
utm_medium — тип трафика. Например, оплата за клик или почтовая рассылка;
utm_campaign — произвольное название рекламной кампании.

Как это работает?

Для примера, создадим в Битрикс24 простой сайт из двух страниц. На главной странице разместим баннер с кнопкой.

Подробнее о сайтах в Битрикс24 читайте в статье Создание сайта в Битрикс24

Кнопка будет вести на страницу с простой CRM-формой.

Подробнее читайте в статье CRM-формы

Пользователь заполнит форму — и Битрикс24 автоматически создаст новый лид.

Теперь настроим UTM-метки. Скопируем адрес страницы с формой.

Добавим к адресу нужные нам UTM-параметры. В нашем случае, ссылка будет выглядеть так:

https://www.vocal.bitrix24.site/form?utm_source=website&utm_medium=form&utm_campaign=vocal_course

На странице с баннером зайдем в настройки кнопки и заменим ссылку.

Опубликуем страницы сайта и проверим его работу. Нажмем кнопку на главной странице.

Теперь заполним и отправим форму.

Битрикс24 создал новый лид, откроем его. UTM-метки автоматически попали в нужное поле.

Теперь вы легко сможете оценить любые источники лидов в Битрикс24.

Как использовать в рассылках utm метки?

Наталья Устименко

27 ноября 2014

В очередной раз поговорим о модном:

Сейчас все ринулись проставлять в email, sms и viber рассылках UTM-метки, толком не зная зачем это нужно и что с ними делать. Начнём, пожалуй, с очевидного. UTM полезны, чтобы легко определять источники трафика и отслеживать их результативность. Допустим, вы решили размещать рекламу в соц. сетях, статьи на партнёрских сайтах и отправлять рассылки. Как вы определите какой канал сработал лучше? Правильно, с помощью utm-меток. Но кроме того, можно более детально узнать и о самом канале привлечения. Например, какое письмо из рассылок сработало лучше, сколько привлекло новых посетителей на сайт, сколько принесло дохода и т.д.

Что же такое UTM метки?

UTM — это аббревиатура модуля Urchin Tracking Module, который Google использует для отслеживания данных по URL.

Внешне utm можно вычислить просто — это всё, что находится в ссылке после «?».

Ссылка с одним UTM значением может выглядеть так:


http://www.website.com/?utm_source=emailcampaign

Если же задать больше параметров — ссылка значительно удлинится:


http://www.website. com/content/2575/fashion-friday-little-black-dress.html?roi=echo4-28314414198-49701692-295bb8670b324c1a35bf39d6bc6dd0bf&[email protected]&utm_source=website& utm_medium=email_h&utm_content=ht1&utm_campaign=141031_haute_halloween&utm_term=special

После того, как пользователь нажимает на ссылку с utm-метками — в Google Analytics с сайта передаются все данные по каждому параметру. Через сутки после отправки письма вы увидите всю статистику по письму в своём профиле Гугл Аналитикс.

Есть 5 ключевых параметров UTM для отслеживания кампаний в Google Analytics.

Как выглядят UTM-метки?

Базово чаще всего используются в ссылках такие метки:

utm_source — Источники кампании

Используется, чтобы определить с какого канала пришёл трафик, где размещаются ваши объявления: поисковая система, система рассылки и т.д.

utm_medium — Тип трафика, канал кампании

Используется для описания конкретного элемента, например, когда клиент пришёл к вам через банер, email рассылку и т. д.

utm_campaign — Название кампании

По названию кампании проще всего просмотреть результаты над чем вы сейчас работаете. Например, если вы запускаете в нашей системе рассылку о новом телефоне, то ей можно дать название LG25000. В ГА вы уже будете чётко понимать о чём было это письмо.

и ещё 2 необязательные:

utm_term — используется для платного поиска, чтобы определить конкретное ключевое слово. Например, поиск «Сделать рассылку» будет помечен «utm_term = sdelat_rassylku»
utm_content — используется для сплит тестирования, чтобы различать тип А и тип В.

Эффективный email-маркетинг с eSputnik

Регистрация

Подстановка utm-меток в eSputnik

В системе eSputnik все метки проставляются автоматически и не нужно их настраивать каждый раз. При необходимости их легко можно убрать или изменить как в настройках самого письма, так и в настройках всего аккаунта.

Например, если вам нужно включить или отключить подстановку меток — это можно сделать с помощью соответствующего бегунка.

Если же вы решите вернуть utm-ки, то опять можете отключить бегунок и метки опять автоматически появятся и в старых письмах. Но можно будет отследить только текущую активность подписчиков по всем ранее отправленным рассылкам.

По умолчанию в системе уже динамически проставлены переменные, где после отправки подставляться соответствующие вашей рассылке значения. При желании можно вместо переменных прописать все метки вручную.

По умолчанию подставятся такие переменные:

Источник кампании (обязательный параметр), где $type — promo для рассылок или trigger для автоматических писем.
Канал кампании — значение по умолчанию email.
Название кампании — соответствует названию письма в системе.
Содержание кампании — идентификатор контакта, который переходит по ссылке.
Ключевое слово кампании — список меток данного сообщения, разделённых запятой.

Также вы можете проставить вспомогательные метки через запятую или нижнее подчёркивание для более тщательного анализа:

$dateStart — дата старта рассылки
$groupName — имя группы
$contactInfoHash — email+sms+имя
$strategyGroupName — группа стратегии, в которой был контакт на момент отправки сообщения
$messageLang — язык сообщения, если вы используете мультиязычные сообщения.

Если вам нужно добавить один или несколько этих параметров, лучше их добавить в строку Название кампании или Ключевой параметр.

UTM метки для google adwords

Utm-метки – это инструмент, который помогает передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика.

Мы уже рассказывали про utm метки в статье utm метки для direct, теперь мы расскажем про utm метки для google adwords и utm метки для аггрегаторов цен магазинов.

Таблица динамических параметров для Google AdWords

Параметр	Описание	Значение
{network}	Тип площадки: поиск или контекст	g (поиск Google), s(поисковые партнеры) или d(КМС)
{placement}	Площадка, только для КМС	Адрес площадки
{adposition}	Позиция объявления	1t2(страница 1, вверху, место 2), 1s3 (страница 1, справа, место 3) или none(КМС)
{creative}	Уникальный идентификатор объявления	16541940833 (чтобы увидеть идентификатор в AdWords, добавьте соответствующий столбец на вкладке)
{matchtype}	Тип соответствия ключевого слова	e (точное соответствие), p(фразовое) или b (широкое)
{keyword}	Ключевое слово	Ключевое слово
{device}	Тип устройства	m (мобильный телефон), t(планшетный ПК) или c(компьютер, ноутбук)
{devicemodel}	Марка и модель устройства	Apple+iPhone
{copy:допссылка}	Текст дополнительных ссылок или информации о товарах. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия.	Допссылка
{ifmobile:mobile}	Показ на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifmobile:1111} в ссылке отобразится 1111.	mobile, если клик произошел с контекстного объявления
{ifnotmobile:notmobile}	Показ не на мобильном устройстве. Вместо слова после двоеточия можно написать любое значение, которое вы хотите, отобразить при соблюдении условия. Например, при написании {ifnotmobile:2222} в ссылке отобразится 2222.	notmobile, если клик произошел с контекстного объявления
{random}	Рандомный номер объявления (64-разрядное число не больше 18446744073709551615)	18446744073709551611
{target}	Категория места размещения (только для таргетинга на места размещения)	Категория места размещения (например,кулинария)
{aceid}	Идентификатор контрольной или экспериментальной группы	1С587
{param1}	Первый настраиваемый параметр	Значение первого параметра для ключевой фразы
{ifsearch:search}	Показ на поиске	search
{ifcontent:content}	Показ в КМС	content
{adwords_producttargetid}	Уникальный ID целевого продукта (только для кампаний с таргетингом на товары)	1bf2351c6473
{adtype}	Тип рекламного блока (только для кампаний с таргетингом на товары)	pla (товарное объявление),pe (расширение «дополнительная информация о товаре»)

Страница входа по объявлению Google AdWords будет выглядеть, например, так:

http://www. agentseo.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie&network=g&placement=none&position=1t2&adid=16541940833&match=b&keyword=ключевое слово

Так выглядит готовая ссылка для добавления объявления в Google AdWords.

http://www.agentseo.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=kampaniya-gruppa&utm_content=soderzanie
&network={network}&placement={placement}&position={adposition}&adid={creative}&match={matchtype}&keyword={keyword}

Использование utm_nooverride

Иногда возникают задачи, где необходимо игнорировать последний источник перехода пользователя на сайт.

Например, изначально пользователь зашел на сайт через поисковую систему, но на одном из этапов оформления заказа требуется подтвердить почту. После подтверждения пользователь перенаправляется обратно на сайт, где успешно оформляет заказ.

При таком сценарии Google Analytics засчитает конверсию за последним источником, то есть за каналом «email», хотя к конверсии привел поисковый трафик.

Для исправления таких ошибок можно использовать utm-метку «utm_nooverride», которая позволяет игнорировать переход, инициированный ссылкой с данным параметром.

Таким образом, если пользователь изначально пришел из поисковой выдачи, а после подтверждения почты перешел по ссылке, которая имела следующий вид:

agentseo.ru/?utm_nooverride=1

и совершил конверсию, то конверсия засчиталась бы за предыдущим источником, т.е. последний источник перехода был бы проигнорирован.

Не забудьте прописать utm метки при создании файлов выгрузок xml для этих сервисов. Это позволит не потерять эту информацию системах аналитики

http://site.ru/product/fire/?utm_source=YandexMarket&utm_campaign=smartfon&utm_medium=cpc&utm_term=nazvanie-tovara

Где:

utm_source — прайс-агрегатор
utm_campaign — название кампании
utm_medium — источник трафика (cpc (cost per click) — плата за клик)
utm_term — ключевое слово
С помощью данных меток мы передаем в Google Analytics информацию об источнике трафика (utm_source, utm_medium), категории товара (utm_campaign), наименовании товара (utm_term).

UTM метки в конечных URL, настройка шаблона отслеживания

Наверно самое удобное отличие яндекс директ от google adwords, то что в последнем можно прописать шаблон utm меток сразу для аккаунта.

Для этого в adwords используется шаблон отслеживания.

Что такое шаблон отслеживания?

Шаблон отслеживания используется для того, чтобы осуществлялась подстановка нужных данных в динамические параметры рекламных кампаний.

Пример:

url целевой страницы: http://mysite-example.com/avto?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}
http://mysite-example.com/avto (пример) — целевая страница
?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword} – параметр отслеживания
Чтобы получить шаблон отслеживания следует добавить {lpurl}
Соответственно получаем шаблон отслеживания который имеет следующий вид:
{lpurl}?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_term={keyword}
{lpurl} – это параметр вместо которого подставляется целевая станица.

Я рекомендую применять такую метку для оплаты за клики (cpc) на уровне всего аккаунта Adwords.

Для этого нужно зайти в Общие библиотеки ->Варианты URL

Добавление на уровень кампании, это также верхний уровень

Кликаем на кампанию, переходим во вкладку Настройки и в самом низу «Варианты URL кампании (дополнительно)» можем добавить наш параметр

Подобным образом настраиваем на уровне групп объявлений и ключевых слов.

Как настраивать UTM и задавать шаблон отслеживания в google adwords с помощью редактора?

Опишу способ наиболее простейший и тот который сам использую постоянно – с помощью программы AdWords Editor.

Готовый файл с пунктами для РК которые мы хотим загружать выделяем с файла exel. В моем случае это объявления для adwords. Обратите внимание на столбик Tracking templates – это и есть наш шаблон отслеживания на уровне объявления.

Таким образом, нужно заметить, что UTM-метки стоит обязательно проставлять во всех источниках рекламы.

Вот пример: {lpurl}?utm_source=google_{ifsearch:search}{ifcontent:context}&utm_medium=cpc&utm_campaign=cid_{campaignid}&utm_target={target}&utm_group=gid_{adgroupid}&utm_content=aid_{creative}&placement={placement}&utm_term={keyword}

Например, на уровне аккаунта Вам нужно пометить все кампании одинаково, а одну-две нужно выделить иначе или добавить какой-то иной параметр для отслеживания.

Настраивать специальный параметр также удобно через Adwords Editor на уровне кампании, группы объявления, самого объявления и ключевого слова.

Возьмем за пример настройку специальных параметров на уровне ключевого слова.
В редакторе Google Adwords Editor переходим во вкладку ключевые слова — варианты URL и вводим свои специальные параметры.

У Вас могут быть свои параметры которые желаете добавить в специальные параметры отслеживания.

Как правильно задать UTM метки в КМС?

Для КМС мы не указываем utm_term, а вместо него вставляем метку placement={placement} в конце метки, так как там нет ключевых слов, а можно сделать свой параметр и поставить placement={placement}

Суть в чем?

В КМС, если мы размещаем нашу рекламу (баннера) на сайтах-партнерах, то там нет ключевых слов, потому что реклама размещается просто на каких-то страницах. Поэтому мы вставляем {placement}, чтобы знать места размещения этих страниц.

UTM метки — это произвольные параметры

Хочется еще раз напомнить, что значения этих меток могут быть абсолютно любыми. Все зависит от того, что именно для Вас важно, что Вы хотите анализировать. Главное понимать, что их всего лишь 5 видов, но в них можно поместить любую необходимую Вам информацию.

Как правильно использовать UTM-метки | Блог Hybrid

Интернет-реклама предоставляет нам широкие возможности для аналитики рекламных кампаний. Ориентируясь на показатели метрик, мы можем внести необходимые коррективы и оценить эффективность того или иного источника трафика. Для того, чтобы просматривать в системах аналитики “разложенные по полочкам” отчеты, рекламные объявления нужно правильно помечать. Самый распространенный способ — UTM-метки.

Что это такое?

Простыми словами, utm-метки — это инструмент, помогающий передавать в систему аналитики дополнительные параметры об источнике трафика, а также характеристики рекламного объявления.

Пример:

http://www.kia.ru/

http://www.kia.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=CPC&utm_campaign=kia_optima&utm_content=banner_240

Обе ссылки ведут на один и тот же сайт.

Для чего они нужны?

Utm-метки используются для более детального анализа рекламной кампании и прописываются в ссылке на клик для каждого объявления.

Например, у вас есть сайт http://www.example.ru/. Вы решили привлечь на сайт пользователей с помощью рекламы в Yandex.Direct и Google.

На эти каналы вы потратили определенный бюджет и получили клики/заявки/продажи. Как узнать, какой канал работает лучше? Для этого пропишем utm-метки для каждого канала.

http://example.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=test
http://example.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=test2

И теперь, когда пользователь кликнет по объявлению, вы увидите, из какого именно источника пришел клиент, и где показатели лучше.

Что из себя представляет utm-метка?

Каждая метка состоит из 2-х частей: названия метки и её значения.

utm_source(название параметра)=yandex(значение параметра)

Перед перечислением utm-меток в ссылке ставится знак вопроса «?», а соединяются они через амперсанд «&».

В таблице ниже мы рассмотрим существующие utm-метки, их обозначения и примеры использования. Для удобства они разделены на 2 группы:

1. Обязательные (обязательными их называют потому, что хотя бы одна из этих меток должна присутствовать в ссылке, чтобы она определилась системой как UTM)

2. Опциональные (используются при необходимости)

http://www.kia.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=CPC&utm_campaign=kia_optima &utm_content=banner_240

Таким способом мы передали Google Analytics и Яндекс Метрике 4 параметра (4 UTM метки):

utm_source
utm_medium
utm_campaign
utm_content

В интерфейсе Hybrid вы можете выбрать стандартные значения меток (здесь метки уже готовы и добавлять ничего не нужно) или изменить их вручную так, как вам удобно.

Если про канал рекламы все ясно, и для его отслеживания нужно просто вставить метку utm_source, то как быть, если нам нужно получать информацию о площадке, с которой к нам пришел пользователь? Ведь заранее вручную мы не можем вставить значения площадок, на которых будут показываться наши объявления. Что делать в этом случае? Здесь нам на помощь приходят макросы.

Макросы

Макросы – это специальные команды, которые мы можем вставлять в ссылки. И вместо этих команд в ссылку будет автоматически подставляться значение, за которое отвечает конкретный макрос. Например, мы можем осуществить подстановку данных о названии площадки.

Макросы Hybrid

В Hybrid существуют следующие макросы:

название креатива — {ad_name}
название кампании — {campaign_name}
домен — {domain}
рекламная сеть — {ssp}

Пример URL с использованием макросов:

http://www.kia.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_name}&utm_content={ssp}&u…

После подстановки значений готовая ссылка будет выглядеть так:

http://www.kia.ru/?utm_source=hybrid&utm_medium=cpc&utm_campaign=kia_optima&utm_content=yandex&utm_t…

Наиболее частые ошибки при использовании utm-меток

Ссылки с метками получаются довольно длинными. Если прописывать их вручную, можно ошибиться в написании метки, пропустить знак вопроса или нижнее подчеркивание. Из-за таких ошибок метки могут быть неправильно считаны системами аналитики и возникнет путаница в отчетах. Ниже приведем примеры самых распространенных ошибок.

Написание значения меток в разных регистрах

Если добавить utm-метки таким образом, то в системе аналитики будет указано два разных источника, и статистика будет отображаться по каждому источнику отдельно.

2. Ошибки в написании utm-меток

Неправильно:

Правильно:

3. Отсутствие знака вопроса перед url метками, несколько знаков вопроса или “&” между метками

Неправильно:

Правильно:

Используйте наши советы для настройки рекламных кампаний и будьте внимательны при использовании utm-меток, поскольку данный инструмент является очень важным пунктом в аналитике ваших рекламных кампаний. Если у вас возникли вопросы, вы всегда можете обратиться к нам за помощью на [email protected]

Как использовать ссылки отслеживания UTM в социальных сетях для улучшения результатов

Конкуренция в социальных сетях жесткая, а ваш бюджет ограничен, поэтому вам нужно максимально использовать свое время и ресурсы, чтобы убедиться, что ваши усилия действительно окупаются.

Когда дело доходит до маркетинга в социальных сетях, вам нужна вся возможная помощь, чтобы выделиться и добиться результатов. Конкуренция жесткая, а ваш бюджет ограничен, поэтому вам нужно максимально использовать свое время и ресурсы, чтобы убедиться, что ваши усилия окупаются.

Вам нужно выяснить, какие стратегии действительно работают.

Где ваша аудитория в сети.

Что на самом деле ваша аудитория хочет от вас услышать.

И многое другое. Вы можете сделать многое из этого с помощью одного простого «трюка»: используя ссылки отслеживания UTM.

В этой записи блога я покажу вам, как использовать ссылки отслеживания UTM в социальных сетях, чтобы повысить ваши результаты.

Загрузите наш Премиум-ресурс — средство создания кода отслеживания кампании Google Analytics

У вас могут быть самые продуманные планы кампании в мире, но если вы не используете детализированные коды отслеживания в своей аналитике, вы не узнаете, что работает, а что не нужно улучшать в будущем.

Доступ к средству создания кода отслеживания кампании Google Analytics

Что такое ссылки отслеживания UTM?

Ссылка отслеживания UTM — это ссылка, которая выглядит примерно так:

https://www.lilachbullock.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale

Как вы могли заметить, ссылка состоит из нескольких элементов: фактический URL — lilachbullock.com — за которым следуют несколько кодов, начинающихся с «utm_». Они называются параметрами UTM и представляют собой короткие фрагменты кода, которые добавляются к ссылке, чтобы помочь более точно отслеживать ее:

Источник — Источник вашего трафика (например, в этом случае ссылка была опубликована в Facebook, поэтому источником является «facebook», то есть вы можете пойти дальше и отслеживать определенные группы, сообщения, и так далее).
Medium — Тип трафика; в данном случае это социальные сети.
Кампания — это кампания, которую вы проводите, например рекламная кампания, кампания продаж, продвижение блога, настроенный вами A / B-тест и т. Д.

Некоторые инструменты позволяют при желании добавить еще больше параметров; Тем не менее, как правило, это основные параметры UTM, используемые для отслеживания ссылок.

Теперь вы можете спросить, зачем вам это? В конце концов, Google Analytics сообщает вам, какие социальные сети привлекают ваш трафик.

Но хотя это, безусловно, правда, на самом деле это не дает вам достаточно полезной информации. Он сообщает вам основную социальную сеть, из которой идет ваш трафик — Facebook, Twitter и т. Д. — но не сообщает вам, какие из ваших усилий привели к этим результатам. Он не сообщает вам, какие группы Facebook привлекли к вам наибольший трафик, какие обновления продаж принесли вам наибольшее количество конверсий или даже какой комментарий принес вам больше кликов.

Ссылки отслеживания

UTM расскажут вам всю эту информацию и многое другое, если это необходимо — все зависит от того, как вы используете эти ссылки.

Еще одна замечательная особенность ссылок UTM заключается в том, что они являются идеальным инструментом, который поможет вам проверить свою стратегию в социальных сетях. Какие типы обновлений (изображения, видео и т. Д.) Приносят больше всего результатов? Где вы должны разместить свои ссылки для максимального трафика или конверсий? Есть множество возможностей; Ссылки UTM легко настраиваются и идеально подходят для A / B-тестирования.

Все эти варианты использования ссылок отслеживания UTM помогают вам в одном основном: они гарантируют, что вы понимаете свою аудиторию, чтобы вы могли оптимизировать свою стратегию в социальных сетях для улучшения результатов.

Потому что, если вы знаете, что работает, вы можете реализовать это в своей стратегии и быстрее достичь своих целей — будь то увеличение трафика и осведомленности, увеличение числа конверсий или увеличение продаж для своего бизнеса.

Как вы создаете ссылки UTM для социальных сетей?

Пожалуй, самый популярный инструмент для создания ссылок UTM — это Google Campaign URL Builder. Тем не менее, есть и другие полезные инструменты, о которых я вам все расскажу, инструменты, специально предназначенные для социальных сетей и, следовательно, более удобные для использования в долгосрочной перспективе.

Но сначала вот как работает Конструктор URL кампании.

Как вы можете видеть выше, конструктор очень прост в использовании, поскольку он довольно прост: все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес и значения параметров UTM, которые вам нужны для источника (обязательно), а также для среды и кампании. (по желанию).

По мере того, как вы вводите эту информацию в предоставленные поля формы, инструмент автоматически генерирует ваш URL.

Отсюда вопрос лишь в том, чтобы скопировать и вставить его там, где это необходимо.Однако прежде чем вы это сделаете, вы также можете использовать сокращение URL, например bit.ly (это не совсем лучшие URL-адреса).

После этого вы сможете отслеживать результаты своих ссылок в разделе «Источники трафика» -> «Кампании».

Если вы хотите получить еще больше от своей аналитики, обязательно создайте цели конверсии в Google Analytics, чтобы вы также могли отслеживать конверсию вашего трафика. Их очень легко настроить — просто зайдите в администратор, нажмите «Цели» и следуйте инструкциям по настройке до 20 различных целей конверсии:

SEMRush Плакат в социальных сетях

SEMRush Social Media Poster — это инструмент для публикации в социальных сетях со встроенными функциями отслеживания ссылок UTM.

Вы можете использовать его для публикации и планирования обновлений в социальных сетях, но самое приятное то, что у вас также есть возможность добавлять параметры UTM к ссылкам, которыми вы делитесь:

Все очень просто: просто дайте своей кампании название, установите среду и либо добавьте источник самостоятельно, либо позвольте инструменту сделать это автоматически.

Агорапульс

Еще один хороший вариант для тех, кто хочет использовать ссылки UTM в социальных сетях (и хочет инструмент, который может помочь в их маркетинге и иметь отслеживание UTM), — это Agorapulse.В нем есть все функции, которые вы ожидаете от инструмента управления социальными сетями, а также возможность добавлять параметры UTM к любым ссылкам, которые вы планируете или публикуете в социальных сетях.

По-настоящему круто то, что при необходимости вы можете добавить дополнительные пользовательские параметры UTM и настроить динамические параметры UTM.

Это функция экономии времени, когда вы хотите отслеживать одну и ту же ссылку при совместном использовании в нескольких профилях или социальных сетях. Вам не нужно настраивать каждую ссылку UTM вручную, так как инструмент сделает это за вас автоматически.

Например, если вы хотите узнать, какие социальные сети приносят вам наибольшее количество конверсий (или наибольший трафик), вы должны использовать одну и ту же ссылку в каждой сети и выбрать «динамический» в качестве «типа» UTM. Затем выберите в качестве значения социальную сеть или профиль в социальной сети, а все остальное инструмент сделает за вас.

Как использовать ссылки отслеживания UTM в социальных сетях

Теперь, когда вы точно знаете, что такое ссылки отслеживания UTM и несколько различных способов их создания, возникает вопрос, как именно вы можете использовать их в своих интересах? Я уже приводил несколько примеров, но теперь я хочу более подробно рассказать о различных способах использования этих типов ссылок:

Протестируйте и оптимизируйте свои социальные сети

Одно из лучших применений ссылок отслеживания UTM — это настройка тестов и использование этих знаний для оптимизации ваших социальных сетей.

Чтобы дать вам простой пример, ссылки UTM могут помочь вам выяснить, какие типы обновлений дают наилучшие результаты (с точки зрения трафика, конверсий и т. Д.) — просто используйте разные ссылки UTM для каждого обновления, которое вы хотите протестировать, и проверьте свои полученные результаты. Затем вы можете использовать эти знания, чтобы улучшить свои будущие обновления, чтобы получить более положительные результаты.

Тем не менее, существует множество других способов использовать ссылки отслеживания UTM для тестирования и оптимизации вашего маркетинга в социальных сетях:

Проверьте, какие обновления продаж и призывы к действию приносят больше всего продаж: Если вы хотите увеличить объем продаж в социальных сетях, вам нужно найти эффективную тактику.Используйте разные ссылки UTM для каждого обновления, чтобы узнать, какие обновления продаж и призывы к действию работают лучше всего. Например, Брайола использует ссылки UTM во всех своих обновлениях продаж в своем сообществе Facebook, чтобы они могли точно видеть, какие призывы к действию приносят им больше всего продаж — ссылки выглядят примерно так: https://shop.brayola.com/collections / crushworthy-basics / products / paramour-sensational- футболка -bra-135031? utm_source = Facebook_Organic & utm_medium = Facebook_Organic_November & utm_content = ES .Как видите, в ноябре они отслеживают органический трафик Facebook, а также используют параметр UTM для отслеживания определенного контента (utm_content = ES).
Отслеживание комментариев к объявлениям: Почему бы не использовать ссылки UTM в своем ответе, когда кто-то комментирует одно из ваших объявлений? Это еще одна вещь, которую Брайола делает на своей странице сообщества, чтобы измерить рентабельность инвестиций в рекламу в Facebook.
Протестируйте группы в социальных сетях: Какие конкретные группы / сообщества дают вам лучшие результаты? Например, если вы используете несколько групп общего доступа для продвижения своего контента, вы можете использовать ссылки UTM, чтобы точно узнать, сколько трафика приносит каждая группа.Таким образом, вы сможете больше сосредоточиться на группах, которые действительно приносят вам результаты, и удалить те, которые не дают результатов, чтобы сэкономить время.

Отслеживайте и измеряйте свой успех в социальных сетях

Еще один способ использовать ссылки отслеживания UTM в социальных сетях — это отслеживать и измерять свой успех. Лайки и комментарии больше не имеют большого значения в общей схеме вещей — компании и маркетологи во многих случаях предпочитают видеть трафик и конверсии. Другими словами, они хотят окупаемости инвестиций (ROI).

Измерение вашего успеха в социальных сетях имеет свои проблемы, но с помощью ссылок отслеживания UTM вы можете значительно упростить эту задачу.

Вот некоторые из лучших способов использовать ссылки отслеживания UTM для измерения вашего успеха в социальных сетях:

Посмотрите, как работают конкретные кампании в социальных сетях: Вы организовали кампанию в социальных сетях? Создайте ссылку UTM (или несколько, если необходимо) для целевой страницы, которую вы продвигаете, чтобы узнать, насколько она эффективна с точки зрения трафика, конверсий и вовлеченности.Чтобы помочь, используйте динамические параметры UTM (как я упоминал ранее, некоторые инструменты имеют эту опцию, например Agorapulse), чтобы вы могли отслеживать каждую социальную сеть или профиль в зависимости от ваших потребностей.
Как работает каждая социальная сеть или профиль: ссылки отслеживания UTM могут помочь вам точно понять, что движет вашим трафиком — социальные сети или профили. Вы сможете точно отслеживать результаты любой конкретной сети или профиля, вместо того, чтобы просто проверять трафик для всей социальной сети (Google Analytics только сообщает вам, сколько трафика вам отправляет каждая социальная сеть, но не точные источники этого трафика. — социальные сети, обновления в социальных сетях, группы в социальных сетях и т. Д.).

Как я упоминал ранее, вы также можете настроить цели конверсии в Google Analytics, чтобы отслеживать не только трафик, но и совершенные конверсии. Кроме того, если вы присвоите этим целям денежную ценность, вы сможете проверить рентабельность инвестиций каждой ссылки UTM (и, следовательно, рентабельность инвестиций кампании, социального профиля или даже простого обновления).

Заключение

Ссылки отслеживания

UTM могут быть чрезвычайно полезны как для измерения ваших результатов в социальных сетях, так и для тестирования ваших социальных сетей для постоянного улучшения ваших результатов.Используйте ссылки UTM всякий раз, когда вы проводите кампанию в социальных сетях, чтобы отслеживать ее, но не забывайте также об использовании UTM для тестирования:

Узнайте, где ваша аудитория онлайн
Какие типы контента в социальных сетях им нравятся
Что заставляет их заниматься
Что заставляет их конвертировать

6 способов использования UTM-тегов для отслеживания трафика

Для любого онлайн-бизнеса, будь то небольшая компания или предприятие, очень важно отслеживать трафик.100% трафика не всегда работает в полную силу. Даже когда общая конверсия показывает положительные результаты, после обнаружения более подробной информации одна рекламная кампания дает высокую конверсию, а другая снижает ее. Как узнать, какое объявление приводит клиентов на сайт, а какое замедляет рост?

Теги

UTM — полезный инструмент для оценки эффективности рекламных и маркетинговых кампаний. Узнайте из наших предыдущих статей о том, что такое UTM-теги, а сегодня мы расскажем о шести разумных способах использования параметров UTM для отслеживания переходов и расширенного отслеживания.

Short.io предоставляет UTM-теги бесплатно. Вы можете сократить ссылку, уже помеченную тегом UTM, или добавить параметры UTM прямо в средство сокращения URL-адресов.

Где применять параметры UTM

Вы можете установить разные значения UTM в зависимости от цели кампании. Если есть кнопка, ссылка, всплывающее окно или баннер, прикрепите теги UTM, чтобы отслеживать эффективность. Ниже приведены советы о том, где могут быть полезны параметры UTM. Давайте погрузимся глубже.

1.Сообщения в блоге

Допустим, вы опубликовали сообщение в блоге, чтобы рассказать своей аудитории о запуске новой функции. Вы хотите узнать, какой из элементов страницы пользователи будут нажимать чаще: объект CTA в середине статьи или баннер в нижнем колонтитуле. Чтобы отследить это, добавьте теги UTM к обоим URL-адресам, чтобы определить, какой из них лучше привлекает пользователей. Необходимо изменить значение utm_content. Посмотрите на примеры URL ниже.

Источник: HubSpot

2. Google Реклама

Чтобы оценить результаты контекстной рекламы, во-первых, нужно отделить посетителей контекстной рекламы от органического трафика.

Вы можете запрограммировать столько параметров, сколько вам нужно. Количество значений зависит от цели кампании. Ручное добавление значений позволяет определить данные, которые будут отображаться в статистике; то есть вы можете исключить параметр содержимого, но включить параметр термина.

При запуске объявления из AdWords вы можете оценить продажи в конкретном городе, разбив объявления по разным группам запросов.

Источник: Organizepx

3. Электронный маркетинг

Вы не забыли добавить ссылки на кнопки CTA для перенаправления пользователей на источник? Расширенный шаг — добавление ссылок с тегами UTM.Применяя UTM-параметры, вы отслеживаете конверсию для почтовой кампании в целом и каждого элемента емейла в отдельности.

В приведенном ниже примере мы описываем 3 объекта электронной почты, которые необходимо отслеживать: первую кнопку, изображение и вторую кнопку. Элементы содержат URL-адреса с тегами UTM для дальнейшего анализа. Используются параметры utm_source = email-campaign и utm_campaign.

… /? Utm_source = email-кампания & utm_medium = email & utm_campaign = обычная рассылка & utm_content = headerbutton
…/?utm_source= email-кампания & utm_medium = email & utm_campaign = обычная рассылка & utm_content = image
… /? Utm_source = email-кампания & utm_medium = email & utm_campaign = обычная рассылка & utm_content = footerbutton

Источник: Wufoo

Параметр источника покажет вам объем трафика, полученного от почтовой кампании. С другой стороны, параметр содержимого позволяет узнать объем трафика, полученного от указанного элемента электронного письма.Когда кампания завершена, вы делаете вывод об общем успехе электронного маркетинга и о самом интересном элементе.

4. Социальные сети

Как вы узнаете, какие социальные каналы наиболее интересны? Добавьте теги UTM к URL-адресам, которыми вы делитесь в социальных сетях, и к URL-адресам в описаниях профилей.

При публикации ссылки на некоторые социальные сети используйте разные параметры источника для отслеживания эффективности каждого канала.

…/?utm_source= twitter & utm_medium = social & utm_campaign = post & utm_content = new-feature
… /? Utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = новая функция
… /? Utm_source = linkedin & utm_medium = social & utm_campaign = новая функция

5. A / B тестирование

Допустим, вы хотите протестировать размещение кнопки с призывом к действию на веб-сайте. Первая тестовая позиция — это целевая страница; второй — пользовательское меню.С параметром utm_content вы упрощаете работу и отслеживаете эффективность двух мест отдельно.

6. Офлайн-маркетинг и QR-коды

Основная проблема офлайн-маркетинга заключается в том, что сложно проанализировать эффективность рекламы. Любая реклама, будь то онлайн или офлайн, применяется для продвижения бренда и отслеживания успеха продвижения.

Тот факт, что печатные объявления ограничены пространством, не означает, что вы не можете использовать URL-адреса.Здесь пригодятся UTM-теги и короткие брендовые ссылки.

При проведении офлайн-кампаний маркетологи используют ссылки в различных печатных СМИ — баннерах, брошюрах, одежде, упаковках. Использование тегов UTM позволяет узнать количество пользователей, приходящих из каждого места. Протестируйте разные места размещения и форматы рекламы.

… /? Utm_source = banner & utm_medium = banner & utm_campaign = new-collection & utm_content = qr-code
utm_source = banner & utm_medium = одежда & utm_campaign = new-collection & utm_content = короткая ссылка
…/?utm_source=banner&utm_medium= pack & utm_campaign = new-collection & utm_content = qr-code
utm_source = banner & utm_medium = брошюра & utm_campaign = new-collection & utm_content = короткая ссылка

Завершение

Вышеупомянутые подсказки реализуются за считанные секунды и позволяют получать точные статистические данные. Протестируйте функцию и поделитесь с нами своими результатами 🙂

Что вы узнали?

конструктор URL-адресов Google Analytics;
коротких ссылок с тегами utm;
utm;
зачем нужны теги utm;

Читайте также:

Что такое параметры UTM? Plus Как правильно ими пользоваться

Что такое параметры UTM? Это дополнительные «теги», которые вы добавляете к URL-адресу, чтобы помочь вам отслеживать и анализировать трафик на вашем веб-сайте.

Хотя этот термин может показаться техническим, параметры UTM просты и удобны в использовании, но при этом обладают огромной аналитической силой.

В этой статье мы более подробно объясним, что такое параметры UTM, а затем покажем вам, как использовать параметры UTM, чтобы получить значимую информацию о вашем веб-сайте и маркетинговых каналах.

Что такое параметры UTM?

Параметры UTM — это теги, которые вы добавляете в URL-адрес. Когда кто-то щелкает ссылку с этими параметрами UTM, Google Analytics регистрирует эту информацию и позволяет анализировать активность посетителей, перешедших по ссылке , именно по этой ссылке .Например, вы можете использовать параметры UTM для отслеживания посетителей по ссылке, которую вы разместили в гостевом посте на другом сайте.

Так как же выглядят параметры UTM? Вот простой пример:

https://themeisle.com/?utm_source=facebook

Здесь используется тег UTM utm_source = facebook и используется для отслеживания возможного источника трафика. В данном случае нас интересует Facebook.

Вы также можете добавить больше тегов для отслеживания дополнительных данных, например определенного сообщения, которое вы сделали на Facebook.Например:

https://themeisle.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social-media&utm_campaign=what-are-utm-parameters-post

Подробнее о том, что все эти параметры UTM означают через секунду .

UTM можно использовать, чтобы увидеть, какие маркетинговые платформы или кампании лучше всего подходят для вас, и отслеживать ценность кампаний социального маркетинга. Вы также можете использовать их на своем сайте. Например, вы можете увидеть, насколько хорошо определенные сообщения в блоге превращают посетителей в клиентов.

Это означает, что вы можете генерировать точные данные о том, откуда идет ваш трафик. Вы также сможете увидеть, как пользователи совершают конверсию. Кроме того, вам будет проще сравнивать сообщения (аналогично A / B-тестированию), чтобы лучше понимать, что работает для вас, а что нет.

Кроме того, с помощью UTM вы можете измерять рентабельность инвестиций (ROI), уточнить свою стратегию в социальных сетях, отслеживать маркетинг влияния и многое другое. Мы обсудим это более подробно ниже.

Как использовать параметры UTM (за 4 шага)

На этом этапе вы можете быть обеспокоены потенциальной проблемой поисковой оптимизации (SEO) из-за настройки ваших URL-адресов.К счастью, вам не нужно добавлять параметры UTM к вашим ссылкам вручную. Вместо этого вы можете использовать генератор UTM, чтобы ваши ссылки были безошибочными и оптимизированными. Давайте взглянем!

1. Настройте Google Analytics

Первым шагом является создание учетной записи Google Analytics, чтобы вы могли регистрировать и анализировать теги UTM.

Хорошая новость в том, что мы уже говорили об этом ранее, а также дали вам пошаговое руководство по интерфейсу. Если вы впервые пользуетесь Google Analytics, эти руководства вам пригодятся, особенно если вы не видите экранов, которые вы видите.

После того, как вы настроите свою учетную запись, получите свой идентификатор отслеживания и свяжете свою аналитику со своим сайтом WordPress, вы будете готовы к следующему шагу. Чтобы упростить этот последний аспект и помочь вам лучше интегрировать данные аналитики с вашим веб-сайтом WordPress, мы рекомендуем установить такой плагин, как MonsterInsights.

2. Добавьте параметры UTM к вашим ссылкам

Теперь вы готовы создать параметры UTM. К счастью, у Google есть удобный инструмент, который поможет максимально упростить этот процесс — Конструктор URL-адресов кампании Google Analytics.

Перейдя сюда, вы увидите несколько полей, позволяющих ввести URL-адрес веб-сайта, который вы хотите отслеживать, и свои параметры. Первые четыре поля являются обязательными для заполнения …

… и есть пять различных параметров UTM, из которых вы можете выбрать. Давайте быстро рассмотрим, что это такое:

utm_source. Источник указывает, откуда был сделан клик (т.е. веб-сайт реферала), и является обязательным.
utm_medium. Указывает, была ли ссылка в электронном письме, была ли ссылка с оплатой за клик (CPC) и т. Д. Опять же, это обязательное поле.
utm_campaign. Это обязательное поле помогает при анализе ключевых слов. Это просто идентификатор кампании. Например, конкретный пост в социальной сети или заголовок гостевого поста.
утм_терм. Вы будете использовать этот параметр только при проведении платных поисковых кампаний и можете указать ключевое слово (например, wordpress + themes .)
utm_content. Наконец, этот параметр используется, когда несколько объявлений или ссылок указывают на один и тот же URL-адрес, чтобы помочь их различать.

После того, как вы введете свою информацию, инструмент автоматически сгенерирует для вас правильно помеченный URL:

Это ссылка, которую вы будете использовать в своих публикациях в социальных сетях или на других рекламных каналах. Вы можете сократить его по эстетическим или административным причинам, используя такую службу, как Bitly.Когда пользователи будут взаимодействовать с этой ссылкой, данные будут отправляться в вашу учетную запись Google Analytics, и мы перейдем к ней дальше!

3. Отслеживание кампаний с параметрами UTM

Google Analytics предоставляет практически всю информацию, необходимую для анализа ваших кампаний. На панели инструментов перейдите в раздел Reports , затем перейдите к Acquisition> Campaigns > All Campaigns :

Вы увидите список кампаний и выбор других данных, сгруппированных по Acquisition (в котором числа разбиты по пользователям, новым пользователям и сеансам), Behavior (детализация до Bounce Rate , ). Страниц за сеанс и средней продолжительности сеанса ) и конверсий .

Здесь вы увидите разные столбцы, соответствующие целей , которые вы установили в Google Analytics. Тем не менее, обычно нужно искать процент конверсии . По сути, это дает вам почти все необходимое для оценки данной кампании — «посещаемость», откуда пришел трафик и были ли они привлечены. Последний шаг — вникнуть в эти цифры.

Шаг 4. Проанализируйте данные, которые предоставляют параметры UTM.

Последний шаг, пожалуй, самый важный: анализ ваших данных.В конце концов, именно поэтому вы в первую очередь хотите добавить параметры UTM. Хотя вы можете просто сделать это через панель управления Google Analytics, вам может быть проще экспортировать эту информацию в формате PDF, Google Sheet, Excel или .csv file. Вы можете сделать это в Google Analytics, перейдя по ссылке Export :

После получения данных вы получаете некоторую гибкость. Например, вы можете использовать параметры UTM для измерения ROI ваших публикаций в социальных сетях, потому что теперь у вас есть явные данные, показывающие, какие социальные стратегии наиболее рентабельны.

Эти данные также могут дать вам четкое представление о том, какие публикации в социальных сетях привлекают трафик на ваш сайт. Кроме того, вы можете использовать его для расчета стоимости привлечения лида или клиента, отслеживая объявления и кампании, по которым пользователи нажимают, а также общее количество, которое в конечном итоге завершилось конверсией.

Параметры

UTM также являются эффективным способом отслеживания результатов маркетинга влиятельных лиц. Прикрепив UTM к своим партнерским ссылкам, вы сможете определить, окупаются ли усилия влиятельного человека на индивидуальной основе.Или вы можете использовать параметры UTM в ссылках на ваш сайт, которые вы вставляете в гостевые сообщения, или в биографии вашего автора в источнике гостевых сообщений.

Наконец, последнее, что мы упомянем при анализе ваших данных, — это сплит-тестирование. Использование UTM в двух разных публикациях в социальных сетях дает эффективный способ сравнить их эффективность. Затем вы можете настроить их, чтобы улучшить результаты — например, проверить, как видео влияет на коэффициент конверсии и как ваша аудитория на него реагирует.

Заключение

Параметры

UTM предоставляют вам точные данные о том, откуда приходит ваш трафик и конверсии.Они могут быть реализованы для измерения эффективности вашего контента и определения того, какие маркетинговые платформы лучше всего подходят для вас.

В этой статье мы показали вам, как отслеживать ваш контент с помощью параметров UTM. Давайте быстро резюмируем четыре шага:

Настройте Google Analytics.
Добавьте параметры UTM к вашим ссылкам.
Отслеживайте кампании с параметрами UTM.
Проанализируйте данные, которые предоставляют параметры UTM.

У вас есть вопросы по параметрам UTM? Спросите в разделе комментариев ниже!

Бесплатный гид

5 основных советов по ускорению работы вашего сайта на WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%

, просто следуя простым советам.

14 лучших способов использования кодов UTM для отслеживания конверсий

Вы должны использовать параметры UTM для отслеживания своих маркетинговых усилий.

Если да, то в этом списке есть 14 умных способов использовать их для отслеживания конверсий.

Если нет, в этой статье будет рассказано, как, что и почему используются параметры UTM, а также предложено 14 способов их использования для отслеживания конверсий.

Параметры UTM — это переменные, распознаваемые Google Analytics и другими аналитическими пакетами, которые вы можете использовать для отслеживания своих маркетинговых кампаний.

Они добавляются в конец URL-адресов и обычно выглядят примерно так:

Если вы открыли ссылку из информационного бюллетеня или нажали партнерскую ссылку, такой шаблон URL-адреса покажется вам знакомым.

Продолжить чтение ниже

Это параметры UTM!

Как настроить параметры UTM

При настройке отслеживания UTM, вот переменные, которые вы хотите включить.

Каждый из параметров UTM начинается с utm_ , который является просто обязательным префиксом для этих параметров.

Обратите внимание, что необходимы четыре элемента, отмеченные звездочкой.

URL * Сам

Я знаю, что это может быть очевидным, но это самая важная часть , поэтому вы должны быть уверены, что не забыли его.

Пример: https://www.searchenginejournal.com/

Источник кампании * (utm_source)

Он определяет, где пользователь щелкнул URL-адрес, будь то из вашего информационного бюллетеня электронной почты, поисковой системы, такой как Google, или другой источник как Facebook.

Примеры: utm_source = SEJ-newsletter или utm_source = google

Средство кампании * (utm_medium)

Это соответствует каналу, который вы видите в Google Analytics, например электронной почте, социальным сетям или цене за клик.

Примеры: utm_medium = cpc или utm_medium = social

Срок действия кампании (utm_term)

Это необязательно и наиболее полезно для целей платного поиска для определения термина или ключевого слова, по которому показываются объявления.

Продолжить чтение ниже

Примеры: utm_term = beachside + resort или utm_term = seo + конференция

Содержание кампании (utm_content):

Это необязательно и наиболее полезно для A / B-тестирования.

Например, вы можете тестировать две версии электронного письма относительно друг друга, и в одной вы помещаете ссылку на кнопку, а в другой вы используете текстовую ссылку.

Примеры: utm_content = buttonlink или utm_content = textlink

Название кампании * (utm_campaign)

Это ваш уникальный идентификатор кампании.

Вы можете использовать разные средства, термины или контент для отдельной кампании, но название вашей кампании будет для всех них одинаковым, что позволит вам увидеть, какие каналы работают лучше всего.

Примеры: utm_campaign = 2016-fall-newsletter или utm_campaign =iversary-sale

Подводя итог, всегда должен использовать utm_source , utm_medium и utm_campaign в своих кодах UTM.

Вы можете использовать utm_term и utm_content , но это необязательно.

Как все это собрать?

Что ж, вы можете сделать это вручную, добавив каждый из них в конец вашего URL с амперсандами между ними, или вы можете использовать официальные инструменты Google для создания URL.

Вы также можете легко воссоздать собственный конструктор URL-адресов в Google Таблицах.

Таким образом, вы можете повторно использовать свои переменные для единообразия, вместо того, чтобы запоминать их каждый раз, когда вы открываете инструмент Google.

Вот пример:

Как подготовить параметры UTM для отслеживания конверсий

Пока вы используете параметры UTM, вы можете увидеть, какие каналы или места размещения ссылок наиболее эффективны с точки зрения трафика, просмотрев Acquisitions> Campaigns в Google Analytics.

Продолжить чтение ниже

Чтобы сделать еще один шаг и увидеть, как они влияют на конверсии, вам необходимо сначала установить цели в Google Analytics.

К счастью, это сделать достаточно просто:

1. Войдите в Google Analytics, перейдите на вкладку Admin и перейдите на свой сайт. Щелкните Goals .

2. Нажмите красную кнопку + НОВАЯ ЦЕЛЬ .

3. Пройдите через мастер и настройте цель в зависимости от конкретного типа конверсии, который вас интересует.

Вот и все!

Продолжить чтение ниже

Теперь вы знаете, как использовать параметры UTM, чтобы увидеть, какие каналы привлекают больше всего трафика, а какие — лучше всего конвертируются.

Прочтите о 14 способах использования параметров UTM для отслеживания конверсий.

1. Баннеры

Используете ли вы баннеры или другие изображения для продвижения своего продукта?

Тогда вы должны использовать параметры UTM для отслеживания этих баннеров!

Допустим, у вас есть сообщение в блоге, рекламирующее запуск вашего нового продукта, и вы хотите связать изображение заголовка с продуктом, а также включить баннер позже в блог, как только вы немного опишете продукт.

Добавьте свои коды UTM к обоим этим URL (обязательно измените параметр utm_content ), чтобы увидеть, какой из них работает лучше.

URL-адреса могут выглядеть примерно так:

https://www.example.com/?utm_source=blog&utm_medium=link&utm_campaign=2020-product-launch&utm_content= header-image
https: //www.example .com /? utm_source = blog & utm_medium = link & utm_campaign = next-visit-Discount & utm_content = баннер в середине сообщения

2.Информационные бюллетени

Используйте тот же utm_source = информационный бюллетень , но измените названия своих кампаний, чтобы определить:

Продолжить чтение ниже

Сколько конверсий приносит ваши информационные бюллетени в целом.
Какие из них показали лучшие индивидуальные результаты.

Вы также можете использовать параметры utm_content , чтобы проверить, будут ли люди чаще нажимать на заголовки, а не на кнопки «читать дальше» или изображения для ваших статей.

В этом случае ваши URL-адреса могут выглядеть примерно так, если вы ведете очаровательно ориентированный на домашних животных блог:

Puppy Blog:

https://www.example.com/blog-about-puppies/?utm_source= информационный бюллетень & utm_medium = email & utm_campaign = ежемесячный-информационный бюллетень-092016 & utm_content = ссылка на заголовок
https://www.example.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_link359008 : // www.example.com/blog-about-puppies/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=monthly-newsletter-092016&utm_content= imagelink

Блог котят:

https://www.example.com/www.example.com /? Utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = month-newsletter-092016 & utm_content = headlinelink
https://www.example.com/blog-about-kittens /? Utm_source = newsletter_campaign & utm_source = newsletter_campaign 092016 & utm_content = buttonlink
https: // www.example.com/blog-about-kittens /? utm_source = newsletter & utm_medium = email & utm_campaign = month-newsletter-092016 & utm_content = imagelink

3. Акции и профили в социальных сетях

Какие из ваших социальных каналов имеют больше всего читателей ?

На этот вопрос можно ответить с помощью параметров UTM.

Продолжить чтение ниже

Добавьте параметры UTM к URL-адресам, которыми вы делитесь, а также к URL-адресам, которые вы указываете в своем профиле.

Это может быть полезно для Instagram, который не позволяет использовать интерактивные URL-адреса в сообщениях, но позволяет вам указать их в своем профиле.

https://www.example.com/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=branded-social&utm_content= постссылка
https://www.example.com/?utm_source=twitter&utm_content=butm_source=twitter&utm_medium_medium profilelink

4. Электронные книги

Отслеживайте эффективность размещения различных URL-адресов в электронных книгах, добавляя параметры UTM.

Вы можете настроить тег utm_content , чтобы различать контекстные ссылки и CTA.

https://www.example.com/?utm_source=ebook&utm_medium=ebook&utm_campaign=Marketing-Tips-Ebook&utm_content= CTA
https://www.example.com/?utm_source=ebook&utm_medium_medium- Советы-электронная книга & utm_content = текстовая ссылка

Продолжить чтение ниже

5.A / B-тестирование

A / B-тестирование — это то, для чего были созданы параметры UTM!

Протестируйте различные места размещения с помощью тега utm_content или проверьте, работает ли объявление о запуске продукта лучше, в социальных сетях или по электронной почте, используя тег utm_source .

Продолжая приведенный выше пример с гипотетической электронной книгой, возможно, вы хотите протестировать выделенную целевую страницу по сравнению с формой регистрации на вашей домашней странице.

URL-адреса для такого сценария могут выглядеть следующим образом:

https: // www.example.com/ebook-landing-page/ ? utm_source = yoursite.com & utm_medium = promo & utm_campaign = Marketing-Tips-Ebook
https://www.example.com/ ? utm_source = yoursite.com & utm_medium = promo & utm_campaign = Marketing- Советы-электронная книга

6. Акции и конкурсы

Участвуете ли вы в конкурсе?

Добавьте параметры UTM, чтобы определить, какой из ваших маркетинговых каналов привел к наибольшему количеству записей:

Ваш информационный бюллетень:

https: // www.example.com/? utm_source = информационный бюллетень и utm_medium = email & utm_campaign = Free-iPad-Contest

Читать ниже

Ваша страница в Facebook:

https://www.example.com/? utm_source = facebook & utm_medium = social & utm_campaign = Free-iPad-Contest

Сообщение в вашем блоге:

https://www.yoursite.com/? utm_source = blog & utm_medium = blog & utm_campaign = Конкурс бесплатных iPad

7.Подписи электронной почты

Вы знаете этого надоедливого сотрудника, который настаивает на добавлении собственного изюминка в подпись корпоративной электронной почты?

Выявите их ошибки с помощью снимка из Google Analytics, показывающего трафик, который ведет ваш UTM-тегированный URL.

Вы даже можете увидеть, будут ли люди с большей вероятностью щелкнуть URL-адрес или логотип компании, разместив на них гиперссылки с такими URL-адресами:

Продолжить чтение ниже

https: // www.example.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=employee-signature&utm_content= текстовая ссылка
https://www.example.com/?utm_source=email&utm_medium=email&utm_source=email&utm_medium=email&utm_source=email&utm_medium=email&utm_campaign=employee-signature=employee-signore 9 QR-коды
Если вы используете QR-коды в маркетинге, свяжите их с URL-адресом, помеченным параметрами UTM, чтобы определить, какие места размещения QR-кода работают лучше всего.
Например, если у вас есть ресторан и вы разместили QR-код в своем меню и на открытках для прямой почтовой рассылки, чтобы получить специальную скидку на следующий визит человека.
Вы можете сравнить, какое место размещения работает лучше, используя такие коды UTM:
- https://www.example.com/? utm_source = postcard & utm_medium = promo & utm_campaign = скидка при следующем посещении & utm_content = QR
- https://www.example.com/? utm_source = menu & utm_medium = promo & utm_campaign = next-visit-Discount & utm_content = QR
Реклама
Продолжить чтение Ниже
9. Печатная реклама
То, что URL-адрес напечатан на бумаге, не означает, что вы можете не использовать параметры UTM.
Я, конечно, не предлагаю вам указывать этот ужасно длинный URL-адрес в своем следующем рекламном журнале.
Скорее, вы можете создать короткий домен тщеславия, например www.example.com/fun, или использовать сокращатель URL-адресов, а затем перенаправить его на свой URL-адрес со всеми прикрепленными параметрами UTM.
Вы можете протестировать разные места размещения в журналах, чтобы увидеть, какие из них привлекают больше ваших целевых клиентов, или вы можете протестировать разные форматы:
- https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-A & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = full-page-ad
- https: // www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-A & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = Half-page-ad
- https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine -B & utm_campaign = fall-2016-product-line & utm_content = full-page-ad
- https://www.example.com/?utm_source=magazine&utm_medium= Magazine-B & utm_campaign = fall-2016-product- line & utm_content = объявление на половину страницы
10.Мобильные приложения
Если у вас есть мобильное приложение, это еще одно место для добавления параметров UTM к вашим ссылкам.
Трафик и конверсия могут даже заставить вас пересмотреть различные варианты размещения ссылок в приложении.
Вы также можете использовать параметры UTM, чтобы отслеживать, какие каналы открывают больше всего для вашего приложения.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Вы знаете, как это сделать, когда вы нажимаете на объявление в Safari для Yelp и получаете уведомление с вопросом, хотите ли вы открыть приложение Yelp?
Добавление параметров UTM к этим глубоким ссылкам позволит вам определить, какие места на вашем веб-сайте, в ваших учетных записях в социальных сетях или где-либо еще вызывают наибольшее количество открытий для вашего мобильного приложения.
11. Google Мой бизнес кампании
Google Мой бизнес может стать черной дырой для маркетологов.
Использование параметров UTM на ваших страницах GMB может быть важным для локальных кампаний.
Вы можете сравнить эту информацию с показателями вашего прямого канала, чтобы получить более четкое представление о том, что делает ваш листинг в GMB органически.
Добавьте GMB в качестве источника или GMBlisting по ссылкам с вашего сайта Google My Business.
Вы также можете указать ссылки по функциям в GMB, аналогично тому, как это делается в информационных бюллетенях.
Назначения, меню и порядок можно разграничить с помощью параметров UTM.
Это может помочь при анализе кампаний GMB.
Реклама
Продолжить чтение ниже
Вы можете узнать, заказывают ли люди больше в GMB или из других источников, и найти способы соответствующим образом адаптировать свой контент и органический поток.
12. Сезонность
Вы можете отслеживать кампании в зависимости от времени года, используя параметры UTM, либо отслеживая сезонные кампании (особенно во время праздников или распродаж), либо путем включения даты в какой-то момент в строковый параметр UTM.
13. Маркетинг влиятельных лиц
Может быть трудно измерить влияние влиятельных лиц, продвигающих продукт или сайт. Параметры UTM могут сделать это несложно.
Если у вас есть влиятельный человек — будь то блоггер, модель из Instagram или личность YouTube — продвигайте свой продукт или веб-сайт, вы можете использовать параметры UTM, чтобы увидеть, насколько эффективен этот метод, и сравнить различных влиятельных лиц друг с другом. .
14. Внешние сайты и гостевые блоги
Точно так же вы можете использовать параметры UTM для отслеживания законных гостевых блогов и ссылок на внешние сайты.
Вы можете отслеживать ссылки от спонсируемого контента и естественного контента.
Если вы занимаетесь построением неработающих ссылок, вы даже можете отслеживать эти усилия с помощью параметров UTM.
Реклама
Продолжить чтение ниже
SEO-специалисты постоянно работают со ссылками, а параметры UTM дают нам новые способы их сортировки и понимания.
Заключение
Как видите, параметры UTM чрезвычайно универсальны.
Вы можете сделать их настолько простыми или сложными, насколько захотите, в зависимости от того, сколько вещей вы отслеживаете или сравниваете друг с другом.
Начните экспериментировать сегодня и посмотрите, что вы обнаружите!
Дополнительные ресурсы:
Авторы изображений
Все скриншоты сделаны автором, октябрь 2020 г.
Руководство для начинающих по параметрам UTM (и как их использовать)
Вы хотите знать, какие маркетинговые кампании привлекают больше всего трафика? Или, может быть, вы хотите знать, насколько хорошо работают ваши информационные бюллетени?
Вот здесь и пригодятся параметры UTM.Они помогают отслеживать несколько кампаний и предоставляют данные, необходимые для оптимизации.
В этой статье мы рассмотрим основы параметров UTM и то, как вы можете использовать их для улучшения своей маркетинговой деятельности.
Что такое параметры UTM?
Параметры или теги UTM
UTM (модуль отслеживания Urchin) — это небольшие фрагменты кода, которые можно добавить в конце URL-адреса для отслеживания различных кампаний.
С кодами UTM вы можете увидеть, насколько эффективны ваши рекламные действия и как посетители взаимодействуют с вашим сайтом.
Обычный URL-адрес будет выглядеть так:
https://example.com/
Но если вы добавите теги UTM, ваш URL будет выглядеть так:
https://example.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=onboarding
Теперь, когда вы знаете, что такое коды отслеживания UTM, давайте узнаем, как они работают.
Как работают параметры UTM?
URL-адреса
, содержащие коды UTM, работают так же, как и любые другие интерактивные ссылки. Но когда пользователь нажимает на ссылку, Google Analytics использует теги UTM, чтобы отличать каждый URL от остальных.
Он использует параметры UTM для записи такой информации, как количество посетителей, источники трафика, ключевое слово, клики и т. Д.
В параметре UTM 5 тегов:
- Источник (utm_source): Показывает веб-сайт, с которого приходят ваши посетители, например, Google, Facebook, Twitter или название вашего информационного бюллетеня
- Medium (utm_medium): Используется для определения среды вашего трафика, например электронной почты
- Кампания (utm_campaign): Вы можете добавить название кампании, продукт или ключевое слово, чтобы идентифицировать различные рекламные мероприятия для отслеживания, например, летние распродажи или беговые шоу
- Срок (utm_term): Если вы размещаете рекламу с оплатой за клик (PPC) для продвижения, то этот тег поможет вам определить платные ключевые слова для вашей кампании.
- Контент (utm_content): Этот тег позволяет увидеть, на какой элемент, например, CTA или баннер, щелкнул пользователь, и помогает оптимизировать вашу рекламу.
5 способов использования параметров UTM
Теперь, когда мы познакомились с основами, мы покажем вам различные способы использования параметров UTM.Приступим…
1. Измерьте рентабельность инвестиций в социальные сети
Теги
UTM помогут вам оправдать ваши усилия в социальных сетях. Добавляя параметры UTM к своим ссылкам в социальных сетях, вы можете увидеть, какие кампании были наиболее эффективны в генерировании трафика и конверсий.
На основе этих данных вы можете оптимизировать другие кампании и эффективно измерять рентабельность инвестиций (ROI) вашей деятельности в социальных сетях.
Например, вы проводите розыгрыш призов и хотите узнать, какие социальные платформы работают лучше всего.Вы можете добавить UTM-теги к своему URL-адресу для каждого социального канала, который вы будете использовать для продвижения, и затем посмотреть, какой из них работает лучше.
2. Отслеживание эффективности рассылки новостей по электронной почте
Хотите узнать, какая рассылка по электронной почте привлекла наибольшее количество посетителей на ваш сайт? Тогда вам пригодится добавление параметров UTM к вашим ссылкам.
Вы можете добавлять UTM-теги к своему URL-адресу в информационном бюллетене и получать информацию об их эффективности. Если информационный бюллетень генерирует большой трафик, это означает, что людям он понравился и они сочли его достойным клика.
С другой стороны, он помогает идентифицировать электронные письма, которые не работали так хорошо. Таким образом, вы можете избежать использования этих копий и шаблонов электронных писем в будущем.
3. Найдите правильное размещение рекламного баннера
Если вы запускаете несколько платных кампаний, важно знать, где размещать свои объявления. Параметры UTM могут помочь вам узнать, на каких веб-сайтах показывать вашу рекламу, и предоставить данные для их размещения.
Например, предположим, что вы запускаете два разных типа рекламных баннеров для одного и того же продукта.Одно объявление размещается на боковой панели, а другое — в нижнем колонтитуле.
Данные из вашего URL-адреса с тегами UTM показывают, что объявления на боковых панелях получают больше кликов и конверсий, чем объявления в нижнем колонтитуле. Это дает представление о том, какие типы объявлений следует создавать и запускать в своих будущих кампаниях.
4. Отслеживание эффективности призывов к действию
Еще один полезный способ использования параметров UTM — выяснить, какой тип призыва к действию (CTA) генерирует больше всего трафика.
Добавляя параметры UTM к различным CTA, вы можете узнать об используемом тексте, цвете, который нужно выбрать, о дизайне и размере CTA, а также о его размещении.Затем используйте данные для оптимизации и повышения конверсии.
5. Проведите A / B-тесты
Если вы проводите A / B-тестирование на своем веб-сайте, то параметры UTM помогают различать ссылки, указывающие на один и тот же продукт или веб-страницу.
Тег содержимого (utm_content) предназначен специально для A / B-тестирования. Вы можете указать своему инструменту аналитики, где размещена ссылка, например, в логотипе или в тексте.
Итак, готовы ли вы узнать, как создать параметр UTM для своего URL-адреса?
Как создавать коды UTM в Google Analytics?
Есть два способа создания кодов UTM для Google Analytics.Во-первых, вы можете создавать их вручную, а во-вторых, вы можете использовать инструмент, который сделает всю работу за вас.
Проблема с ручным подходом заключается в том, что коды UTM могут становиться очень длинными, и есть большая вероятность того, что вы сделаете ошибку. В результате при отслеживании произойдет ошибка, и вы не получите необходимых данных для оптимизации своих кампаний.
Итак, более простой способ создания тегов UTM — использовать MonsterInsights. Это лучший плагин WordPress для Google Analytics, позволяющий мгновенно и без ошибок создавать коды UTM.
Он предлагает конструктор URL-адресов кампании, и все, что вам нужно сделать, это ввести обязательные поля и затем скопировать настраиваемый URL-адрес.
Допустим, вы собираетесь провести кампанию в Черную пятницу. Вот что вы можете ввести в конструкторе URL:
Конструктор кампаний UTM автоматически сгенерирует для вас URL. Просто скопируйте ссылку и используйте ее для продвижения.
После этого вы можете просмотреть отчет в Google Analytics. Откройте свою учетную запись, затем перейдите к Приобретение »Кампании » Все кампании. Здесь вы можете увидеть эффективность всех ваших кампаний.
И все!
Благодаря информации, собранной с помощью кодов UTM в Google Analytics, вы получите четкое представление об источниках трафика, эффективности кампании и поведении пользователей. Затем, используя данные, вы можете оптимизировать свои маркетинговые усилия, чтобы получить максимальную отдачу.
Надеемся, вам понравилась наша статья о руководстве для начинающих по параметрам UTM. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как отслеживать ссылки и нажатия кнопок в WordPress.
И не забудьте подписаться на нас в Twitter и Facebook, чтобы увидеть больше руководств по Google Analytics.
Как использовать коды UTM для отслеживания кампаний в Google Analytics
Мы знаем, что фирмы рассылают больше контента в ответ на текущие события, и важно знать, что набирает обороты. Как специалист по маркетингу в фирме, предоставляющей профессиональные услуги, вы рассылаете кампании по электронной почте, публикуете сообщения в социальных сетях, размещаете баннерную рекламу в Интернете и т. Но как узнать, какие из ваших маркетинговых усилий наиболее эффективны? Вот где пригодится мощный код UTM.Узнайте больше о том, как использовать коды UTM для отслеживания ваших маркетинговых усилий в Google Analytics.
Что такое код UTM?
Код UTM — это фрагмент кода, который можно добавить в конец URL-адреса для отслеживания эффективности кампаний и контента. Они позволяют отслеживать эти URL-адреса при нажатии на них. Коды UTM заставляют Google Analytics собирать данные в коде и регистрировать их в отчетах о просмотрах страниц. Полученные данные автоматически отображаются в Google Analytics.
Интересный факт: UTM означает «монитор трафика Urchin»
Зачем их использовать?
Основная причина использовать отслеживание UTM — точно знать , откуда приходит трафик на ваш сайт.С помощью UTM вы узнаете, исходил ли трафик от конкретной публикации в социальной сети или от конкретного веб-баннера BBJ. Вы даже можете узнать, на какое изображение, кнопку или заголовок нажимали люди, из вашего информационного бюллетеня по электронной почте. Лучший способ узнать, что работает, а что не работает, — это использовать реальные данные прямо на панели инструментов Google Analytics.
Как начать использовать коды UTM?
Google создал для этого инструмент, специально названный Campaign URL Builder. Для разовых проектов вы можете использовать этот инструмент для генерации кодов UTM для вашей статьи, публикации или рекламы.Вы также можете использовать эту удобную электронную таблицу для создания и отслеживания всех ваших URL-адресов на ClickMinded.com. Если вы хотите узнать, как это сделать с помощью таблицы, посмотрите видео ниже.

Есть 5 параметров, которые вы можете добавить к своим URL-адресам:
- utm_source : Определите рекламодателя, сайт, публикацию и т. Д., Которые отправляют трафик на ваш объект, например MassLawyers Weekly, BBJ, NEREJ.
- utm_medium : Рекламный или маркетинговый носитель, например CPC (цена за клик), баннерная реклама, информационный бюллетень по электронной почте, LinkedIn
- utm_campaign : индивидуальное название кампании, слоган, промокод и т. Д.
- utm_term : определение ключевых слов для платного поиска. Если вы вручную помечаете кампании с платными ключевыми словами, вам также следует использовать utm_term для указания ключевого слова.
- utm_content : используется для различения похожего содержания или ссылок в одном объявлении. Например, если у вас есть две ссылки с призывом к действию в одном сообщении электронной почты, вы можете использовать utm_content и установить разные значения для каждого, чтобы вы могли определить, какая версия более эффективна. (т.е. изображение, кнопка, заголовок)
Создав код UTM, обязательно протестируйте его с помощью расширения Google Tag Assistant для Chrome, упомянутого в видео выше.После того, как вы убедитесь, что код верен и правильно ли ведет обратная ссылка на ваш сайт, вы можете начать его использовать! Скопируйте только что сгенерированный код UTM и используйте его в качестве ссылки в любых объявлениях, сообщениях Facebook, твитах, информационных бюллетенях по электронной почте и т. Д., А Google Analytics выполнит все остальное.
Вот несколько идей о том, как использовать коды UTM в ваших интересах:
- Эффективность рекламной кампании: Назначьте один и тот же код UTM для всей рекламной кампании на одной платформе (т. Е.е. ваш местный деловой журнал). Если вы проводите ту же кампанию на другой платформе (например, в отраслевом журнале), присвойте ей другой код UTM. Тогда вы сможете сравнить, какая публикация была более успешной.
- Какая публикация наиболее релевантна: Вы можете назначить один код UTM для каждой статьи в информационном бюллетене электронной почты, чтобы дать вам общее представление о том, какое сообщение каждый из ваших посетителей нашел наиболее интересным.
- Проверка эффективности элементов: Если вы пытаетесь понять, какой элемент информационного бюллетеня наиболее эффективен, обязательно назначьте разные коды UTM для каждой отдельной части информационного бюллетеня.Например, вам нужно будет создать определенный код UTM для изображения, еще один — для кнопки и третий — для заголовка.
- A / B-тестирование: Назначьте другой код UTM для двух разных вариантов дизайна рекламной кампании. Затем вы можете увидеть, какой дизайн лучше всего подходит вашей целевой аудитории.
- Тест платформы социальных сетей: Назначьте уникальный код UTM для каждого канала социальных сетей (например, Facebook, LinkedIn, Twitter), затем отправьте его вместе со своим сообщением и посмотрите, какой канал получает больше всего трафика.
Просмотрите данные в Google Analytics
Теперь, когда вы отправили контент с кодами UTM, вам нужно измерить эти данные. Вам нужно будет включить отслеживание кода UTM в своем аккаунте Google Analytics, выбрав «Администратор»> «Настройки ресурса»> «Разрешить ручную пометку (значения UTM) для отмены автоматической пометки…»
Теперь вы должны увидеть панель управления Google Analytics вашей компании и перейти к пункту «Источники трафика> Кампании> Все кампании
«.
При использовании кодов UTM вы начнете видеть свои кампании, организованные по их конкретному источнику, в отчете ниже.Это будет автоматически извлечено Google Analytics, если вы правильно настроили свои коды UTM. Вы можете использовать Tag Assistant Tool от Google, чтобы убедиться, что все работает, прежде чем отправлять какие-либо кампании.
Отчет автоматически разбивает все по названию кампании.
Помните, что если какая-либо из ваших кампаний еще не получила кликов, заданные вами параметры не будут активированы, и поэтому эти URL-адреса НЕ будут отображаться в этом разделе до тех пор, пока на них не будет выполнен клик.
В заключение
Коды
UTM могут показаться сложными для начала, но при небольшом руководстве, процессе и терпении вы можете принимать обоснованные решения на основе реальных данных. Это может помочь вам изменить свою маркетинговую стратегию, получить одобрение ключевых заинтересованных сторон и получить максимальную отдачу от вложенных средств.
Если это было полезно, дайте нам знать! Мы хотели бы услышать ваш опыт использования кодов UTM и то, как это помогло вам принимать более обоснованные маркетинговые решения. 🙂
Полезные ресурсы:
Руководство для начинающих по отслеживанию UTM для Google Analytics
ClickMinded Как использовать параметры UTM как эксперт (шаблон включен)
Google Analytics Campaign URL Builder
Расширение Google Tag Assistant для Chrome — проверьте свои коды UTM перед их отправкой
UTM-коды: Как отслеживать URL-адреса кампании в Google Analytics
с тегами Google, Google Analytics
Как использовать коды отслеживания UTM для измерения социальных сетей
Как можно точно измерить влияние социальных сетей на посещаемость вашего веб-сайта? Используя коды отслеживания UTM.Они покажут вам, какие именно сообщения привлекают трафик и продажи на вашем сайте.
Видите, проблема с Google Analytics.
На вкладке «Социальные сети» вы можете увидеть, какие сети направляли трафик на ваш сайт, сколько времени пользователи, пришедшие из этих сетей, провели на сайте и сколько страниц они просмотрели.
Если вы установили цели, вы даже можете увидеть, какие сети привели к их достижению.
Google Analytics показывает, какие сети отправляют трафик, но код отслеживания UTM может показать вам больше
Вы не можете видеть , какая публикация, страница, группа или объявление в этой социальной сети привела к этому трафику и конверсиям.
Если вы не используете коды отслеживания UTM.
Например, если вы публикуете ссылку на свой профиль LinkedIn и свою страницу LinkedIn, Google Analytics зарегистрирует «LinkedIn» в качестве источника трафика для обоих. Используя код отслеживания UTM, вы можете определить, является ли страница или профиль источником наибольшего трафика и конверсий.
Соответствующее сообщение: Маркетинг в социальных сетях 101
Но подождите…
Что такое коды отслеживания UTM?
Код отслеживания — это небольшой фрагмент кода, начинающийся с символа «?», Который вы добавляете в конец ссылки.Это не влияет на веб-страницу, но эти данные, включенные в нее, создадут новую версию ссылки, которую можно будет отслеживать.
Как структурированы ссылки отслеживания UTM?
Как я упоминал выше, ссылка UTM начинается со знака «?», Вставленного после основной ссылки. Все, что находится после вопросительного знака, сообщает Google Analytics (или другим инструментам отслеживания) больше о том, откуда пришли клики по этой ссылке.
Код UTM разделен на три части:
1. Источник
2. Средний
3. Кампания
Вот пример кода UTM, который я добавляю в конец ссылок, которыми я делюсь на своей странице в Facebook:
Пример кода отслеживания UTM
Средний
Это относится к типу трафика.Когда вы делитесь ссылками в социальных сетях, это будет «социальный». Для ссылок, отправляемых по электронной почте, это будет «электронная почта».
Когда вы помечаете ссылку как социальную, это гарантирует, что Google Analytics записывает клик на правильной панели управления. В данном случае «Социальный».
Подробнее об этом ниже.
Источник
Это относится к конкретной сети, в которой вы разместили ссылку. Опять же, это будет соответствовать вашей Google Analytics, связывая клики по этой ссылке с правильной социальной сетью.
В моем примере источником является «Facebook».
Использование Facebook в качестве источника обеспечивает его правильную индексацию в Google Analytics.
Поход
Кампания — это то, что вы создаете. Вы можете определить это размещением вашей ссылки или чем-то еще.
В приведенном выше примере я обнаружил, что размещаю ссылку на свою страницу в Facebook. Вы можете создавать кампании, чтобы определить, какие группы Facebook отправляют больше всего трафика, какой заголовок, опубликованный в Twitter, получает больше всего кликов или какая версия вашей рекламы в Facebook удерживает людей на вашем веб-сайте дольше всего (среди прочего).
Символ «&» разделяет каждый параметр в вашей ссылке UTM. Слова можно разделять знаком «-».
Создание кодов отслеживания UTM
Теперь, когда вы понимаете структуру создаваемой ссылки, как вы это делаете?
Вы можете создать его с нуля, следуя приведенной выше структуре, но это становится обременительным, когда вам нужно создать несколько версий вашей ссылки.
Чтобы сэкономить время, воспользуйтесь инструментами.
Конструктор URL кампании Google
Познакомьтесь с разработчиком кода UTM от Google.Все, что вам нужно сделать, это ввести свой источник, канал и кампанию, и он создаст для вас ссылку.
Используйте собственный конструктор URL-адресов Google, чтобы создать ссылку отслеживания UTM
Теперь скопируйте и вставьте это в свое социальное обновление. Чтобы ссылка выглядела немного лучше, используйте сокращатель ссылок.
Расширение Google Analytics URL Builder для Chrome
Использование плагина для Chrome построителя URL-адресов экономит время. Вместо того, чтобы открывать новую веб-страницу и вводить информацию, вы можете щелкнуть символ корзины покупок в своем браузере, и это поможет вам создать ссылку на просматриваемую страницу.
Плагин
URL Builder для Chrome помогает создавать ссылки отслеживания для просматриваемой страницы.
Вы можете сохранять «предварительные настройки» для тегов, которые вы используете регулярно.
Я создал предустановки для публикации на моей странице Facebook и в группе Facebook.
Создавайте предустановки для кодов отслеживания UTM с помощью расширения Chrome
Агорапульс
Если вы являетесь пользователем Agorapulse, добавить коды отслеживания UTM к вашей ссылке еще проще.
Когда вы настраиваете пост, включите «отслеживание UTM» в нижней части окна композиции.
Включите UTM-отслеживание при создании сообщения в AgoraPulse
Выберите, хотите ли вы ввести свои собственные значения (текст) или позволить Agorapulse заполнять поля (динамически).
При одновременном использовании нескольких сетей выберите параметр «Динамический». Это выберет правильную социальную сеть, среду и социальный профиль для добавления в тег.
Код отслеживания Dynamic UTM в AgoraPulse
Если вы включили Bitly для своего профиля, длинная уродливая ссылка автоматически укорачивается.(Подробнее о Bitly ниже.)
Результаты поиска в Google Analytics
Если вы правильно настроили ссылку отслеживания, вы сможете просматривать результаты отдельных кампаний в Google Analytics.
Вы найдете это на вкладке Источники трафика> Кампании.
Ниже вы увидите различные места, которые влияют на мой счетчик переходов по ссылкам в Facebook. Я использую отслеживание UTM для всех ссылок, которыми я делюсь, поэтому я знаю, что любые переходы в Facebook, не являющиеся частью моих кампаний, происходят из-за того, что другие пользователи делятся информацией в социальных сетях.
Это помогает мне понять, за какой трафик я несу прямую ответственность и сколько исходит от читателей.
Узнайте, какие версии ссылок способствуют наибольшему количеству кликов и достижений целей на панели инструментов кампании
Объединение ссылок отслеживания UTM с Bitly
Вместо того, чтобы входить в систему и перемещаться по Google Analytics, вы можете быстро увидеть, что работает, используя Bitly.
Что такое Bitly?
Bitly — это инструмент для сокращения ссылок, который преобразует ваши длинные ссылки UTM в короткие, удобоваримые.Bitly записывает, сколько раз была нажата ссылка, сокращенная с помощью их сервиса.
Поскольку каждая ссылка UTM уникальна, вы можете создать индивидуальную ссылку Bitly для каждой и отслеживать эффективность каждой.
Это полезно, если вы переходите по ссылке на партнерский сайт. Вы можете определить, как часто ваша ссылка нажимается в каждой сети, не имея доступа к Google Analytics.
Добавление Bitly в Agorapulse
Пользователи Agorapulse могут добавить учетную запись Bitly в каждую сеть, которую они используют.
Для этого выберите учетную запись, в которую вы хотите добавить свою учетную запись Bitly, и щелкните значок настроек в верхней части экрана.
Щелкните настройки cog
Выберите «Общие» в меню «Публикация», затем нажмите «Подключить учетную запись Bitly».
Добавьте Bitly на вкладке «Общие» в AgoraPulse
Agorapulse теперь автоматически сокращает ваши ссылки с помощью Bitly, чтобы вы могли их отслеживать.
Если вы не используете Agorapulse, вы можете установить расширение для браузера Bitly, чтобы быстро создавать сокращенные версии ваших ссылок UTM.
Результаты отслеживания в Bitly
На панели управления Bitly вы можете пометить свои ссылки. Если вы сделаете это по кампании, легко увидеть, какие публикации в социальных сетях приносят наилучшие результаты.
Для этого выберите ссылки, которые хотите пометить
Пометьте свои Bitly-ссылки, чтобы легко просматривать результаты
Создайте новый тег или добавьте ссылку на существующий тег и сохраните.
В приведенном ниже примере я пометил место, где поделился ссылкой «Моя тестовая страница».
Добавить новые теги или выбрать существующие
Вы можете фильтровать ссылки по тегу, который вы добавляете, щелкнув значок фильтра.
Просмотр ваших тегов на Bitly
Выберите свой тег, чтобы увидеть результаты.
Просмотр кликов с разбивкой по тегам
Обратная сторона отслеживания UTM
Отслеживание
UTM поможет вам точно отслеживать, что работает для вас в социальных сетях и не только. Трудно поверить, что есть обратная сторона, но есть одна вещь, которая может сбить с толку ваши измерения.
Одной из ваших целей при использовании социальных сетей является поощрение обмена, но это также представляет проблему. Когда пользователь нажимает на вашу ссылку и делится ею, он часто делится всей ссылкой, включая ваш код отслеживания.
Это означает, что количество кликов, которые вы получаете по этой ссылке, зависит не только от вашей одной публикации в социальных сетях.
No related posts.

Как правильно добавить UTM метку для ссылки: настройка

Что такое UTM метки

Как добавить UTM метки к ссылке

Использование URL с UTM метками

Преимущество UTM меток

UTM-метки: полное руководство — Webline Blog

UTM-метки для Яндекс.Директа

UTM-метки для Google AdWords

Статистика в Яндекс.Метрике

Статистика в Google Analytics

Что такое “utm_nooverride” и для чего используется

UTM метки. Что это и как их правильно поставить.

Название сайта_название канала_оплата за клик_название кампании__параметры объявления_ключевоеслово

Как же создать UTM метки?

Можно прописывать UTM метки

Но если у вас множество товаров, тысяча ключей в кампании и по 2 объявления на ключ, лучше всего

Вас может заинтересовать:

UTM-метки

Как это работает?

Как использовать в рассылках utm метки?

Что же такое UTM метки?

Как выглядят UTM-метки?

Подстановка utm-меток в eSputnik

Рекомендации по созданию UTM меток

UTM метки для google adwords

Использование utm_nooverride

При таком сценарии Google Analytics засчитает конверсию за последним источником, то есть за каналом «email», хотя к конверсии привел поисковый трафик.

UTM метки в конечных URL, настройка шаблона отслеживания

Как правильно задать UTM метки в КМС?

UTM метки — это произвольные параметры

Как правильно использовать UTM-метки | Блог Hybrid

Как использовать ссылки отслеживания UTM в социальных сетях для улучшения результатов

Что такое ссылки отслеживания UTM?

Как вы создаете ссылки UTM для социальных сетей?

SEMRush Плакат в социальных сетях

Агорапульс

Как использовать ссылки отслеживания UTM в социальных сетях

Протестируйте и оптимизируйте свои социальные сети

Отслеживайте и измеряйте свой успех в социальных сетях

Заключение

6 способов использования UTM-тегов для отслеживания трафика

Что такое параметры UTM? Plus Как правильно ими пользоваться

Что такое параметры UTM?

Как использовать параметры UTM (за 4 шага)

1. Настройте Google Analytics

2. Добавьте параметры UTM к вашим ссылкам

3. Отслеживание кампаний с параметрами UTM

Шаг 4. Проанализируйте данные, которые предоставляют параметры UTM.

Заключение

Бесплатный гид

5 основных советов по ускорению работы вашего сайта на WordPress

Сократите время загрузки даже на 50-80%

14 лучших способов использования кодов UTM для отслеживания конверсий

Как настроить параметры UTM

URL * Сам

Источник кампании * (utm_source)

Средство кампании * (utm_medium)

Срок действия кампании (utm_term)

Содержание кампании (utm_content):

Название кампании * (utm_campaign)

Как подготовить параметры UTM для отслеживания конверсий

3. Акции и профили в социальных сетях

Руководство для начинающих по параметрам UTM (и как их использовать)

Что такое параметры UTM?

Как работают параметры UTM?

5 способов использования параметров UTM

1. Измерьте рентабельность инвестиций в социальные сети

2. Отслеживание эффективности рассылки новостей по электронной почте

3. Найдите правильное размещение рекламного баннера

4. Отслеживание эффективности призывов к действию

5. Проведите A / B-тесты

Как создавать коды UTM в Google Analytics?

Как использовать коды UTM для отслеживания кампаний в Google Analytics

Что такое код UTM?

Зачем их использовать?

Как начать использовать коды UTM?

Вот несколько идей о том, как использовать коды UTM в ваших интересах:

Просмотрите данные в Google Analytics

В заключение

Полезные ресурсы: