Как работает seo: SEO продвижение сайта: что такое поисковая оптимизация

Как работает SEO-продвижение? | WebMate

Если вы владелец сайта, который уверенно держится в ТОПе выдачи Google и Яндекс, эта статья не станет для вас открытием. Скорее всего, вы прекрасно знаете, как работает SEO и попали на Олимп поисковиков как раз с помощью этого вида продвижения.

Данная информация скорее для тех, кто только ищет максимально качественный и выгодный способ раскрутки своего сайта. Давайте же разбираться, что такое SEO, и как это работает.

Для чего нужно SEO

Поздравляем, вы владелец сайта и отныне можете продвигать свой бизнес в интернете. Но вот загвоздка, сайт находится на второй или третьей странице выдачи или вовсе не индексируется поисковой системой, и никто его не видит.

Суровая статистика такова: среднестатистический пользователь редко доходит до 5-й страницы поиска. Таким образом, несмотря на чудесный дизайн вашего сайта и супервыгодные предложения, клиент все равно уходит к конкурентам.

SEO-продвижение направлено на то, чтобы вывести ресурс на первые позиции поисковой выдачи. Находясь на первой странице, сайт первым попадает в поле зрения. А значит, шанс, что пользователь зайдет именно к вам, возрастает в разы.

Что необходимо, чтобы нравиться Google и Яндекс

Яндекс и Google в справках не раз подчеркивали, что хотят приводить на ваш сайт пользователей. Однако для этого ресурс должен быть хорошим как с точки зрения клиентов, так и с точки зрения самих поисковых систем.

Это требование логично. Ведь если вы сразу нашли нужный товар и информацию в поисковой системе, то с большой вероятностью в следующий раз опять ею воспользуйтесь.

Для того чтобы поисковики поднимали вас в свой ТОП, нужно:

• соответствовать запросам.Страницы сайта должны соответствовать тому, что ищут пользователи. Чем больше совпадений, тем лучше. В этом случае сайт получает максимальную степень доверия со стороны поисковых систем.
• уникальный, интересный и полезный контент.Это касается всего: текстов, картинок, видео. Чем интереснее и полезнее для пользователя будет то, что вы размещаете, тем быстрее сайт окажется на Олимпе;
• понятная и удобная структура. В профессиональной IT-среде есть термин «юзабилити». Юзабилити характеризует то, насколько удобно пользоваться сайтом. Чем выше юзабилити, тем выше позиция в выдаче.
• популярность сайта.Чем чаще ваш бренд упоминается на других сайтах, СМИ и социальных сетях, тем положительнее его воспринимают поисковые системы. 

SEO – как это работает

SEO-продвижение включает в себя несколько основных задач:

• сбор и фильтрование ключей.Ключи – это запросы, которые вбивают пользователи в строку поиска. Задача SEO-специалиста собрать возможные ключи вашей тематики, отфильтровать их и разделить на смысловые категории.
• внутренняя оптимизация.Начинается с поиска и устранения технических ошибок. Без этого этапа все дальнейшие действия бессмысленны. Все равно, что строить дом на неправильно заложенном фундаменте. Долго он не простоит.
• правильное наполнение сайта.Информация должна быть не только уникальной и интересной для пользователя, но и соответствовать всем требованиям поисковиков: точное вхождение ключей, заголовки, списки и т.д.
• размещение ссылок на других ресурсах, внутренняя перелинковка.Задача SEO повысить известность вашего сайта у пользователей. Чем чаще на него будут ссылаться другие источники и заходить пользователи, тем лучше на это будет реагировать поисковик, постоянно поднимая вас в списке выдачи.
• регулярное отслеживание результатов и корректировка работы.SEO – словно спорт. Мало достичь желаемого результата, его еще нужно удержать. Очень легко «потерять форму». Алгоритмы выдачи сайтов постоянно меняются. Конкуренты не дремлют.  Упав с лидирующей позиции, вернуться на нее будет тяжело.

Есть ли у SEO минусы?

Единственный, но существенный минус – кустарное выполнение работы. Бездумное, непрофессиональное SEO-продвижение может привести к бану ресурса. Как этого избежать:

• Не беритесь за SEO, прочитав несколько брошюр и статей в интернете. Если бы SEO-продвижение было «плевым делом», специалисты не тратили столько времени и сил на обучение и повышение своего уровня.
• Не гонитесь за дешевизной. Помните, скупой платит дважды. Обращаясь к «профессионалам», которые обещают вывести ваш сайт в ТОП за смешную сумму, будьте готовы выбросить деньги на ветер.

Чем отличается SEO и PPC

Проведем аналогию с яблоками. Вам захотелось сладких наливных яблочек. Есть несколько вариантов. Вы можете пойти на рынок и купить яблоки. Так работает PPC – реклама в Google и Яндекс. Вы размещаете объявление и платите каждый раз, когда пользователь по нему переходит на ваш сайт.

Но вы можете пойти и другим путем: посадить дерево и вырастить собственные яблоки. Так работает SEO-продвижение. Да, это долгий и кропотливый процесс. Но и в результате вы получаете гораздо больше.

Может ли один способ заменить другой?

Нет, но они отлично работают в паре. SEO-оптимизация требует времени и сил. Невозможно за два дня вывести сайт в ТОП. В это время на помощь приходит PPC. Это отличный способ рекламировать ваши услуги в интернете с первых дней существования сайта. Но в то же время довольно дорогостоящий. SEO обходиться значительно дешевле. Это долгосрочная инвестиция в ваш бизнес.

Выводы

Теперь вы знаете, как работает SEO. Еще раз пройдемся по основным тезисам:

• ваш сайт не принесет прибыли, если находится не на первой страницы выдачи;
• SEO-оптимизация направлена на то, чтобы вывести ваш сайт в ТОП, увеличив тем самым поток посетителей.
• SEO-продвижение – долгоиграющий процесс. Первые результаты вы увидите через два-три месяца.
• SEO-продвижение базируется на грамотной внутренней (технической) и внешней оптимизации, правильном и полезном контенте.
• Выбирайте толковых  сеошников. Плохое SEO-продвижение не только не принесет плодов, но и приведет к бану (фильтру) вашего сайта.
• PPC и SEO не взаимозаменяемы, но прекрасно дополняют друг друга.  

Как работает SEO на маркетплейсе: примеры реальных селлеров Moneyplace

Аналитика по 7 маркетплейсам

Знай всё о товарах, которые продаются!

Попробовать

24 декабря 2022 ~ 4 мин

439

Поделиться

#SEO #продвижение на маркетплейсе #выход в ТОП #кейсы

Виктория Матина

Ваш товар перестал продаваться? У конкурентов в разы больше просмотров и заказов? Не знаете, как реализовать остатки? Самое время «прокачать» карточку. И начать лучше всего с SEO: это поможет максимально увеличить охваты и повысить шанс на конверсию в продажи. 

Показываем, как работает оптимизация на примере реальных товаров в разных нишах и делимся советами, как увеличить конверсию.

Кейс 1: подарочный набор чая

Наборы – отличная идея для продаж на маркетплейсах. Людям удобно и выгодно заказывать сразу несколько штук, а для селлеров это хорошая возможность быстрее реализовать товар. Кроме того, наборы актуальны в качестве подарков, особенно, если красиво упакованы.

Важно, чтобы товар попал в подарочные категории: для этого нужно правильно заполнить характеристики и назначение товара, что и сделали наши специалисты. Также мы проработали название и описание, увеличив количество запросов в 4 раза: с 23 до 103.

Увеличение охватов повысило и оборот: он вырос в 3 раза. Поскольку товар актуален в качестве подарка, продажи товара продолжают расти. За последний месяц он принёс селлеру 137 669 ₽.

Кейс 2: сумка-кроссбоди, продажи с нуля

Стоит ли делать SEO, если продаж совсем нет? Конечно, да. Так вы увеличите шансы на покупку, повысив количество запросов, по которым ранжируется карточка. Совет: чтобы «запустить» продажи, сделайте несколько самовыкупов и оставьте отзывы. Покупатели настороженно относятся к товарам, которые никто не оценил.

Сумки – ниша с высокой конкуренцией, поэтому оптимизация здесь особенно важна. Благодаря работе нашей команды количество запросов, по которым ранжируется карточка, выросло в 70 раз: с 2 до 139. А вместо 1 категории товар стал отображаться по 13. 

До начала работы продаж не было: товар только появился на маркетплейсе. После оптимизации оборот за месяц составил 38 408₽. А в конце ноября – начале декабря он принёс селлеру 56 984₽.

Кейс 3: гель для интимной гигиены, товар с высокой конкуренцией

Сфера красоты и здоровья – ещё одно непростое направление для конкуренции, с которым нам часто обращаются селлеры. Здесь очень просто допустить ошибки в характеристиках, из-за которых товар не попадёт в нужные категории.

До оптимизации гель для интимной гигиены показывался только в категории «Подарки женщинам» в подразделе «Подруге». Благодаря правильному заполнению карточки, теперь товар попадает в такие разделы, как:

• Аптечная косметика
• Для ванны и душа
• Интимная гигиена
• Для мам и малышей

В результате нашей работы охваты выросли в 2 раза, количество разделов увеличилось до 8, а оборот за месяц вырос в 5 раз.

Кейс 4: автомобильные чехлы, стремительный рост

Wildberries – не только про красоту и моду, здесь можно найти и автомобильные товары. За последний месяц оборот в категории «Аксессуары в салон и багажник» составил 168 378 903₽. В нише 119 тысяч товаров и более 8,5 тысяч продавцов. И без SEO в таком широком ассортименте товар быстро потеряется.

До обращения к нам товар клиента, автомобильные чехлы, показывался по 64 ключевым словам, из них 1 попадало в ТОП-10.

После нашей работы охваты выросли втрое, до 174 ключевых слов.

Что касается оборота, рост здесь был наиболее заметным: с 16 тысяч до 275, то есть почти в 17 раз.

Кейс 5: длинная юбка, работа с сезонным товаром

Как SEO-оптимизация работает на сезонных товарах? Давайте посмотрим на примере этой длинной юбки. Её главная особенность – в утеплении, непромокаемом материале и удобном поясе на резинке, благодаря чему она подходит для беременных на любом сроке. 

Однако летом такой товар не продаётся по понятным причинам. Оборот в августе был всего 4512₽ – никому не нужна юбка на флисе в разгар лета. Поэтому сравним цифры с прошлым декабрём. До SEO товар показывался по 29 ключевикам, после же охваты выросли в 7 раз, до 204 слов.

Нам удалось задействовать все актуальные категории, в том числе нишевые: религиозная одежда, товары для будущих мам, одежда для офиса.

Сразу после оптимизации, оборот за месяц вырос в 2,5 раза. А за последний месяц товар принёс селлеру 322 621 ₽.

Как усилить эффект от SEO

Работа с ключами – самый эффективный инструмент. Сделав оптимизацию один раз, вы будете получать результат на протяжении всего цикла продаж. Однако есть вещи, которые снижают конверсию:

• плохие фото, отсутствие инфографики
• отсутствие отзывов и заказов
• низкие оценки покупателей

Чтобы ваша карточка работала на все 100%, убедитесь, что она притягивает внимание и раскрывает все преимущества товаров. Позаботьтесь о том, чтобы в карточке были отзывы, желательно с фотографиями: с этим вам помогут самовыкупы. Не забывайте отвечать на комментарии и вопросы, так вы сможете отработать возражения клиентов.

Благодаря этим простым шагам вы усилите эффект от оптимизации и повысите конверсию в продажи. Хотите прокачать карточку и убедиться в том, что SEO работает? Напишите нам!

Поделиться

Что SEO делает для вашего бизнеса? [Как работает SEO и почему это важно]

Перейти к содержимому Что SEO делает для вашего бизнеса? [Как работает SEO и почему это важно]

Поисковая оптимизация, также известная как SEO, безусловно, является важным маркетинговым вложением, которое ваша компания может сделать для постоянного присутствия в Интернете. Если все сделано правильно, он сообщает поисковым системам, таким как Google и Bing, о том, чем вы занимаетесь и чем занимаетесь, делая поиск в Интернете релевантным и точным, что может привести к лучшему позиционированию в рейтинге поисковых систем и повышению узнаваемости вашего бизнеса.

Начните свою следующую кампанию

Узнайте больше о наших решениях

Что такое поисковая система?

Вернемся на минуту назад. Прежде чем погрузиться в детали SEO, вам нужно понять поисковые системы. Поисковая система — это компьютерное программное обеспечение, используемое для поиска данных (таких как текст или база данных) для определенной информации во всемирной паутине. Страница результатов поисковой системы, также известная как SERP, — это страница, которую вы видите после поиска. Ознакомьтесь с нашим полным глоссарием здесь.

Что такое поисковая оптимизация?

SEO — это процесс получения трафика из «обычных» или «естественных» результатов поиска в поисковых системах. Все основные поисковые системы, такие как Google, Bing и Yahoo, имеют первичные результаты поиска, где веб-страницы и другой контент, такой как видео или местные списки, отображаются и ранжируются на основе того, что поисковая система считает наиболее релевантным для пользователей.

Как работает SEO?

Поисковые системы выполняют три основные функции: сканирование, индексирование и ранжирование.

• Сканирование: просматривайте Интернет в поисках контента, просматривая код/контент для каждого найденного веб-сайта.
• Индекс: Храните и систематизируйте содержимое, найденное в процессе сканирования. Как только страница попадает в индекс, она готовится появиться на странице результатов поисковой системы.
• Ранг: Предоставьте фрагменты контента, которые лучше всего ответят на запрос пользователя, что означает, что результаты упорядочиваются от наиболее релевантных к наименее релевантным.

Почему SEO важно?

Когда ваша стратегия SEO работает, рейтинг вашего сайта повышается, а это означает, что больше посетителей найдут ваши страницы в результатах поиска. С более широким охватом и трафиком вашего ценного контента больше сайтов будут ссылаться на ваши страницы, что повысит ваш авторитет и доверие, что приведет к улучшению рейтинга вашего сайта.

Увеличение трафика

SEO помогает привлечь «целевой» трафик на ваш сайт. Это привлекает людей, которые активно ищут информацию о вашем продукте или услуге!

Если вы предоставите ценную информацию и облегчите поисковым системам ее поиск и систематизацию, они вознаградят вас более высоким рейтингом. Это увеличение охвата означает больше посетителей на ваши страницы.

Имея в виду SEO, важно помнить, что целью любого бизнеса является и должно быть получение как можно более высокого места в поисковой выдаче. Чтобы получить первые места, вам нужна помощь ключевых слов и транзакционного поиска.

Ключевые слова — это часто используемые слова, встречающиеся при поиске в Интернете.

Транзакционные поиски — это поиски, выполняемые людьми, желающими приобрести продукт или услугу.

Компании на первой странице результатов становятся наиболее вероятными кандидатами на получение бизнеса от онлайн-пользователей, которые ищут указанный продукт/услугу.

Более высокий рейтинг в Google также может привести к увеличению посещаемости магазина. Когда люди ищут определенные ключевые слова, это происходит потому, что они проявляют большой интерес к этим терминам и находятся дальше по воронке продаж.

Более высокий коэффициент конверсии

Поскольку поисковые системы возвращают результаты пользователям, которые активно ищут определенный термин или фразу, попадание на вершину этого стека означает, что вы предоставляете информацию людям, которые больше всего в ней нуждаются, и тогда, когда они этого хотят. .

В отличие от рекламы, вы не пытаетесь донести информацию до людей, которые в данный момент могут быть не заинтересованы. Итак, у вас есть активная аудитория, и вам не нужно платить, чтобы донести до нее сообщение.

Следуя рекомендациям с самого начала, вы создадите привлекательный и полезный контент, который потенциальные клиенты захотят (или должны) прочитать. Тогда поисковые системы будут рады представить вас более широкой аудитории.

Доверие к бренду 

Оптимизация веб-сайта и контента бренда, включая ссылки на другие веб-сайты, также известные как обратные ссылки, может привести к более высокому рейтингу, а это означает, что потенциальные клиенты с большей вероятностью будут доверять вашему бренду.

Малые предприятия, которые хотят повысить доверие к своему бренду, должны рассмотреть возможность инвестирования в SEO, чтобы помочь получить первые места в рейтинге по КЛЮЧЕВЫМ терминам, связанным с их бизнесом. В современной цифровой экономике поисковые системы играют важную роль в продвижении вашего бренда.

Поисковая оптимизация — это долгосрочная стратегия, к которой каждой организации следует отнестись серьезно. Постоянное выделение времени и ресурсов важно для достижения и поддержания успеха. Новые методы SEO развиваются каждый день, а конкуренция постоянно растет. SEO должно быть постоянным элементом вашего целостного маркетингового плана. Инвестирование в SEO предлагает наилучшую долгосрочную ценность и приводит к тому, что ваш сайт появляется перед потенциальными клиентами.

Начните свою следующую кампанию

Узнайте больше о наших решениях

Далия Мазхар2023-01-12T15:52:31-05:00

Область скользящей панели переключения

ХОТИТЕ НАЧАТЬ РАБОТУ С POSTMEDIA?

Ссылка для загрузки страницы

Перейти к началу

Как работает SEO?

У вас когда-нибудь возникал случайный вопрос, и вы просто не могли ничего сделать, пока не получили ответ?

Сколько весят синие киты?
Какой высоты Эмпайр Стейт Билдинг?
В каком году был выпущен Форрест Гамп ?

Иногда эти вопросы бывают более срочными.

Где ближайшая заправка?
Сколько обезболивающих я должен принять, чтобы избавиться от этой головной боли?
Каков статус моего рейса в Денвер?

Люди любопытны, и в настоящее время мы процветаем благодаря возможности доступа к информации из любого места, в любое время и в любой ситуации. Google — наш новый лучший друг, и мы полагаемся на него больше, чем следовало бы. Однако он не выполняет всю эту работу в одиночку.

А как насчет людей, которые создают контент, отвечающий на бесчисленное количество вопросов, постоянно возникающих в голове одного человека? Результаты, которые отображают поисковые системы, выбираются не случайно.

Сочетание поисковых систем, веб-контента и SEO делает возможным наше постоянное стремление к большему количеству информации, большему количеству знаний и большему количеству деталей.

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию, практику, при которой люди улучшают свой веб-сайт, чтобы повысить качество и количество трафика на свой сайт через результаты обычного поиска. По сути, это идея создания релевантного контента для поисковых запросов в надежде, что Google представит эту информацию при поиске и что пользователи будут нажимать на нее. В центре внимания SEO находится релевантность запросу.

Допустим, вы были невероятно увлечены окружающей средой и создали веб-сайт, полный ресурсов по этой теме. Вы написали статью о методах сокращения потребления одноразового пластика. В этом случае вашей целью будет показываться в результатах поиска как сократить использование пластика , верно?

В SEO входит гораздо больше, но вы поняли идею.

SEO включает три основных элемента: качество трафика, количество трафика и органические результаты.

Качество трафика относится к тому, посещает ли ваша основная целевая аудитория ваш сайт и получает ли информацию, которую они искали. Таким образом, для G2 качественный трафик достигается за счет привлечения потока посетителей сайта, желающих купить программное обеспечение.

Количество трафика относится к номерам, связанным с трафиком. Как только у вас будет стабильно высокий поток качественных посещений, чем больше трафика, тем лучше.

Органические результаты — это части контента, которые отображаются на странице результатов поисковой системы (SERP) из-за передовой практики SEO. Органический трафик в основном отличается от рекламного места на странице, за заполнение которого сайты должны платить. Другими типами трафика, который может генерировать ваш бизнес, являются прямой трафик , когда у посетителя есть точный URL-адрес, и социальный трафик , когда кто-то переходит по ссылке на страницу из публикации в социальной сети.

Еще один не очень технический элемент SEO — это 9.0081 человек . Если вы хотите добиться здорового веб-сайта и SEO-стратегии, вам нужно всегда помнить о читателе. Главное здесь — спросить себя, что бы вы хотели прочитать, если бы искали по ключевому слову, к которому обращаетесь. Чем более релевантен ваш контент запросу, тем больше он понравится поисковым системам и читателям, что может привести к более высокому рейтингу вашего сайта.

Что такое поисковая система?

В первую очередь ответы дают поисковые системы. Они могут ответить на самые дикие и подробные запросы, известные человеку. Если он существует и вы попросите его, вам покажут. Примеры распространенных поисковых систем включают Google, Yahoo! и Bing.

Они не просто покажут вам любой случайный фрагмент контента. За кулисами этого процесса предоставления ответов скрывается идея о том, что поисковые системы существуют для того, чтобы идентифицировать, понимать и расставлять приоритеты для отличного контента, чтобы предлагать лучший ответ искателям. Ничего из того, что попадает на первую страницу Google, не случайно.

Поисковые системы являются решающими. В то время как создатели сайта и читатели влияют на эффективность части контента, поисковые системы в конечном итоге определяют, что будет хорошо ранжироваться, а что — нет.

Поисковые системы также могут быть невероятно раздражающими. Вы можете создать фрагмент контента, который, по вашему мнению, является совершенно убийственным, и сидеть и ждать, пока он займет высокие позиции в Google, но этот день может никогда не наступить. Хотя иногда это сбивает с толку, в их безумии есть метод, и он исходит из их трехэтапного процесса: сканирование, индексирование и ранжирование.

Ползание

Сканирование происходит, когда поисковые системы исследуют Интернет в поисках ценной информации и проверяют содержимое и код для каждого обнаруженного URL-адреса. Это достигается с помощью сканеров, также известных как роботы или пауки.

Поисковые системы находят контент по ссылкам. Процесс сканирования начинается с нескольких основных веб-страниц, но помимо этого сканеры должны использовать ссылки для навигации по сайтам и определения других страниц, помеченных как релевантные.

Индексация

Затем просканированный контент индексируется, что по существу представляет собой процесс хранения и организации онлайн-контента. Индексы — это огромные базы данных, включающие все страницы, которые могут ранжироваться по определенному ключевому слову. Чтобы страница отображалась на странице результатов поисковой системы пользователя (SERP), ее необходимо сначала проиндексировать.

Рейтинг

Последний шаг требует, чтобы кто-то провел поиск. Когда это происходит, поисковые системы просматривают свой индекс ценной информации, а затем размещают ее в порядке релевантности на странице результатов поиска в надежде, что она ответит на вопрос пользователя. Определение порядка содержимого известно как ранжирование.

При анализе страницы результатов поиска можно предположить, что контент, занимающий более высокое место на странице, более релевантен запросу.

SEO на странице и вне страницы

Теперь ясно, что страницы, перечисленные в результатах поисковой системы, не случайны. Требуется внимание к намерениям пользователя и правильное выполнение запроса, чтобы получить высокий рейтинг.

Вот тут-то и пригодятся ваши усилия по SEO!

В то время как такие вещи, как узнаваемость бренда, конверсия посетителей и полученный доход, являются приоритетами веб-сайта компании, с точки зрения SEO основное внимание уделяется тому, чтобы помочь людям найти информацию, которую они ищут. Если вы остаетесь в курсе предложений вашего веб-сайта, это должно произойти естественным образом. Поисковики это заметят.

Однако есть несколько других действий, которые вы можете предпринять, чтобы лучше оптимизировать свой сайт, повысить свои шансы на ранжирование и, в конечном итоге, достичь показателей, перечисленных ранее. Эти усилия подпадают либо под поисковую оптимизацию на странице, либо за ее пределами.

SEO на странице

SEO на странице относится к практике оптимизации отдельных страниц в надежде получить более высокий рейтинг и трафик. Оптимизация на странице выполняется как в содержании, так и в исходном HTML-коде страницы. Все, что вы делаете на своем сайте (сайтах) и страницах, относится к поисковой оптимизации на странице.

А как это выглядит на практике?

Существует семь основных факторов SEO-рейтинга на странице, на которые вы можете обратить внимание, чтобы повысить свою позицию:

• Тег заголовка: HTML-код, который находится в разделе заголовка страницы. Он раскрывает как поисковым системам, так и читателям основную тему для обсуждения в остальном контенте. Теги заголовков отображаются на странице результатов поиска и в окне страницы.
• Мета-описание: Описание содержимого страницы. Метаописания отображаются под заголовком на странице результатов поиска.
• Заголовки: элементов HTML, которые определяют заголовки и подзаголовки в вашем контенте и включают важные ключевые слова с длинным хвостом. Заголовки отображаются для читателей как слова или фразы, которые представляют большие идеи и упорядочивают страницу.
• Само содержание: Все копии на странице. Основная идея здесь заключается в том, что вы предлагаете высококачественный контент, который удовлетворяет потребности читателя, с соответствующей информацией и дополнительными ресурсами, которые предлагают еще большую ценность.
• Ссылки: Внутренние ссылки в вашем контенте помогают поисковым роботам и посетителям перемещаться по вашему сайту, а также показывают читателям другие страницы, которые вы считаете ценными и которыми стоит поделиться.
• Оптимизация изображений: Некоторые страницы будут содержать изображения, но они могут привести к снижению скорости страницы и ухудшению взаимодействия с пользователем. Оптимизация изображения относится к формату файла и размеру, который он отображает на странице.
• URL: Также известный как унифицированный локатор ресурсов, URL-адреса показывают местоположение страницы относительно файлов и папок, но они также помогают поисковым системам определить, соответствует ли страница определенному запросу.

Методы SEO на странице постоянно меняются, отражая обновления алгоритма Google или новые признанные стратегии, поэтому важно быть в курсе того, что работает, а что нет.

SEO вне страницы

SEO вне страницы относится к любым действиям, которые вы предпринимаете для улучшения рейтинга в поисковых системах за пределами вашего собственного веб-сайта. Эти методы по-прежнему нацелены на улучшение восприятия вашего сайта в глазах поисковых систем и пользователей, но все факторы происходят за пределами страницы.

SEO вне страницы важно, потому что оно говорит об актуальности, надежности и авторитетности вашего сайта. Вы можете ручаться за себя сколько угодно, но придет время, когда поисковые системы и пользователи будут обращаться к внешним источникам для подтверждения вашей значимости.

Обратные ссылки являются основой внестраничного SEO. Обратная ссылка — это когда один сайт ссылается на другой. Эти входящие ссылки важны, потому что они показывают поисковым системам и пользователям, что другие веб-сайты считают ваш контент ценным.

По сути, это способ для веб-сайтов сказать: «Эй, на этом другом надежном веб-сайте тоже есть отличная информация по этой теме. Вам стоит это увидеть.»

Существует три основных типа обратных ссылок, и каждый из них отличается способом получения: 

• Естественные ссылки: любая ссылка, созданная без участия владельца страницы
• Ссылки, созданные вручную: ссылок, полученных в результате активной деятельности по созданию ссылок 
• Самостоятельно созданные ссылки: добавление ссылок в такие вещи, как онлайн-каталоги

В то время как построение ссылок является одним из наиболее распространенных методов SEO вне страницы, все, что происходит за пределами вашего собственного веб-сайта, что способствует улучшению вашей позиции в поисковом рейтинге, также является SEO вне страницы. Такие вещи, как маркетинг в социальных сетях, гостевые посты в других блогах и внешние упоминания, вносят свой вклад в стратегию SEO вашего сайта.

Белое SEO и черное SEO

Применение SEO никогда не будет полностью черно-белым. По мере того, как поисковые системы развивают свои методы доставки наилучшего контента читателям, веб-сайты должны будут адаптироваться вместе с ними, чтобы получить более высокий рейтинг и производительность.

Однако всегда будут действия, которые считаются этичными или неэтичными. Разница здесь называется «белое SEO» и «черное SEO».

Белая шляпа SEO

Белое SEO относится к этическим методам, используемым для улучшения SEO сайта. Есть три основных критерия, которым должна соответствовать практика SEO, чтобы считаться белой шляпой.

• Следует рекомендациям поисковой системы: Хотя Google никогда не раскрывает секретный соус для более высокого рейтинга страниц, у Google есть общедоступный набор Руководств для веб-мастеров, которые могут предложить направление. Лучший способ подытожить эти рекомендации — никогда не пытаться манипулировать поисковыми системами. Они узнают, и ваш сайт будет оштрафован.

• Ориентация на человеческую аудиторию: Вам необходимо оптимизировать свой сайт с идеей, что все тактики используются для пользы пользователя. Хорошая новость заключается в том, что методы оптимизации, которые нравятся Google, понравятся и пользователям. Если бы вы составили список методов SEO, которые приводят к более высокому рейтингу, и другой список методов, которые предлагают читателям положительный опыт, а затем сравнили два списка, они, вероятно, будут зеркально отражать друг друга. Белое SEO убивает двух зайцев одним выстрелом.
• Олицетворяет долгосрочный подход: Как и в большинстве случаев, простой и правильный путь несовместимы с SEO. Положительное влияние практики белого SEO потребует времени, чтобы проявить себя. Однако, как только вы начнете замечать многообещающие тенденции для своего сайта, они окажут более продолжительное влияние.

По существу, белая шляпа SEO относится к любой практике, которую реализует сайт, которая соответствует рекомендациям поисковых систем и намерениям посетителя.

Черная шляпа SEO

Черная SEO-оптимизация — это противоположность белой шляпе. Это относится к любой вредоносной практике, которая нарушает установленные правила SEO. Как и в случае с «белым» SEO, существует несколько различных способов, по которым практика может быть классифицирована как «черное» SEO:

.

• Нарушает рекомендации поисковых систем: Если практика SEO нарушает какие-либо рекомендации Google для веб-мастеров, это черная шляпа SEO.

• Полагается на манипуляции: Черные SEO-специалисты ищут способы манипулировать и обманывать алгоритмы Google, чтобы повысить рейтинг своего сайта.
• Сосредоточен на быстрых победах: Лазейки в поисковых системах действительно существуют, но сосредоточение внимания на этих быстрых победах в конечном итоге приведет к наказанию, поскольку они являются черной практикой SEO.

Как назло, вполне возможно, что ваш сайт может увидеть более быстрые результаты с методами черной шляпы SEO. Однако они, скорее всего, будут недолговечными. Как только поисковая система обнаружит использование сайтом черных методов SEO, она будет оштрафована. Это может выглядеть как более низкий рейтинг или привести к деиндексации всего вашего сайта. Угу.

Мораль истории? Придерживайтесь белых методов SEO, которые направлены на то, чтобы предложить вашему читателю информацию, которую он ищет. Для появления результатов потребуется немного больше времени, но как только они появятся, вы можете рассчитывать на более устойчивый поток положительных эффектов.

Почему вы должны заботиться о SEO

Первое место, где кто-либо ищет информацию, — это онлайн-поисковик. И если кто-то ищет лучшую пару носков в мире, а вы продаете носки, чтобы зарабатывать на жизнь, вы захотите появиться в этих результатах поиска, когда они отправятся на поиски.

человек с большей вероятностью нажмут на один из пяти лучших результатов запроса, чем на любую другую позицию.

Источник: Reliablesoft

Чтобы добиться высокого рейтинга, войти в пятерку лучших результатов и иметь шанс получить больше органического трафика на свой сайт, вам необходимо включить SEO в свою стратегию цифрового маркетинга. Органический поиск часто является основным источником трафика любого веб-сайта (который отличается от прямого, социального и реферального трафика).

Опять же, на первой странице результатов поиска нет ничего случайного. За каждой страницей стоит стратегия.

Еще одна причина, по которой вы должны заботиться о SEO, заключается в том, что когда вы применяете методы, которые хорошо выглядят в глазах поисковых систем, они в то же время обеспечивают положительный опыт для ваших читателей.

Практика сайта, такая как легко усваиваемый контент, удобная для навигации страница с визуально приятным макетом и полезные ссылки, принесет вам баллы в поисковых системах и у читателей. Если все делать последовательно, постоянно думая о читателе, вы можете получить более высокий рейтинг, клики, трафик и доверие пользователей.

Помимо накладных расходов, таких как персонал и инструменты SaaS, SEO обходится дешево. Потенциальные клиенты видят рекламу насквозь, и большинство людей пролистывают статьи, за отображение которых сайты платят поисковым системам. Люди хотят видеть контент, который заслужил свою позицию, а не тот, за который за него заплатили.

В конечном счете, продуманная SEO-стратегия может помочь вам обойти конкурентов в результатах поиска, привлечь больше посетителей и трафика на сайт, а также получить представление о решении, которое предлагает ваш бизнес. Помните, что лучшие практики SEO постоянно меняются вместе с обновлениями алгоритмов поисковых систем, поэтому хорошая SEO-стратегия должна быть динамичной.

Как заставить SEO работать на вас

Теперь, когда вы знаете, почему вы должны заботиться о SEO, пришло время подумать о том, как заставить его работать на ваш бизнес.

На этот вопрос нет простого ответа, поскольку SEO — это долгосрочная стратегия, а не одноразовая тактика. Тем не менее, получить хорошее представление об основах — лучший способ начать. Вот как вы можете это сделать.

1. Понять цель поиска

Первое, что вам нужно сделать, это получить четкое представление о том, что ищут ваши неизведанные клиенты, и как это связано с вашим бизнесом.

Например, если вы занимаетесь SEO для компании CRM, вам следует обратиться к людям, которые выполняют поиск по ключевым словам, таким как «программное обеспечение CRM». Вы можете добиться этого, руководствуясь здравым смыслом, но вы можете сделать гораздо больше, чтобы понять намерение поиска.

Чтобы не тратить время понапрасну, определите самый популярный способ, которым люди ищут и натыкаются на вашу компанию. У вас может быть хорошее представление о том, какие поисковые запросы люди используют, чтобы найти вашу компанию, но все равно будет много того, о чем вы даже не вспомните.

Программное обеспечение

SEO может выявить ключевые слова и фразы, которые люди используют для поиска определенной темы, а также то, как часто они ищутся и насколько сложно ранжироваться по ней. Эти инструменты также могут предложить список других способов, которыми люди ищут одно и то же ключевое слово, поэтому способ, которым «программное обеспечение CRM» и «программное обеспечение для управления взаимоотношениями с клиентами», приведет людей на одну и ту же страницу результатов поиска. Подумайте о других словах, которые они могут добавить, например, бесплатно или малый бизнес .

Имея представление о том, что ищут ваши клиенты, создайте список часто запрашиваемых, привлекательных и ценных тем, которые охватят вашу целевую аудиторию. При выборе ключевых слов следует учитывать три важных показателя: 

.

• Объем поиска : расчетное количество среднемесячных поисков по определенному ключевому слову
• Сложность ключевого слова : оценка того, насколько сложно будет занять место на первой странице результатов поиска по определенному ключевому слову
• Потенциал поискового трафика : оценка ежемесячного поискового трафика на страницы с самым высоким рейтингом для запроса

Сбор этих ключевых слов и оценка возможности их ранжирования называется исследованием ключевых слов и является необходимым шагом в любой стратегии SEO.

2. Создайте связанные страницы

После того, как вы завершили исследование и узнали, какой онлайн-контент вам нужно создать, пришло время создавать страницы, оптимизированные для поисковых систем и посетителей. Проведите анализ конкурентов по каждому ключевому слову и обратите внимание на то, как они подходят к теме. Скажем еще раз: на первой странице результатов поиска нет ничего случайного.

Цель поиска должна стать очевидной благодаря этому анализу конкурентов. Вы можете классифицировать содержимое поисковой выдачи по одной из трех категорий:

• Навигация: пользователь ищет определенный веб-сайт

• Информационная: пользователь ищет дополнительную информацию по определенной теме
• Транзакционный: пользователь хочет совершить покупку

Хотя каждый сайт мечтает о том, чтобы пользователь зашел в Интернет и выполнил транзакционный поиск своего конкретного продукта, это не всегда так. И если вы выкладываете контент с таким настроем, ваши страницы не будут ранжироваться по ключевым словам там, где они могли бы. Обратите внимание на то, что находится в поисковой выдаче для запроса, и сопоставьте его так, чтобы это соответствовало вашему бизнесу.

Следующий шаг — внутренняя оптимизация. Есть несколько тактик, которые вы можете применить, чтобы убедиться, что ваш контент-маркетинг оптимизирован как для поисковых систем, так и для поисковых систем:

• Сделайте ваши URL-адреса короткими и информативными: URL-адрес раскрывает тему страницы и должен быть простым и понятным. насколько это возможно. Избегайте длинных строк случайных символов и старайтесь сделать их логичными для читателей. Всегда включайте целевое ключевое слово.
• Создайте интригующий мета-заголовок и описание: Создайте заголовок, который одновременно описывает страницу и привлекает читателей. У вас также есть возможность дать больше информации о том, что находится на странице, с мета-описанием, которое представляет собой текст, отображаемый прямо под вашим заголовком в результатах поиска. В обоих этих элементах используйте первичные и вторичные ключевые слова, релевантные пользователю.
• Используйте заголовки, чтобы предложить структуру и основные идеи: Соберите основные идеи на своей странице и используйте заголовки для их представления. Ваш Заголовок 1 будет действовать как заголовок вашей страницы, поэтому используйте этот уровень только один раз. Уровни заголовка 2 должны представлять другие основные идеи и могут выступать в качестве метода использования любых ключевых слов, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Вы также можете использовать уровни заголовков 3 и 4, если к темам уровня заголовков 2 есть соответствующие подтемы.
• Оптимизировать все изображения: Если на вашей странице есть изображения, обязательно включите замещающий текст (замещающий текст) для доступности и для поисковых систем. Альтернативный текст должен просто описывать то, что видно на изображении. Дважды проверьте, что изображение не замедляет скорость страницы.
• Предлагайте дополнительную ценность с помощью ссылок: Не следует освещать все аспекты темы на одной странице. Хотя вы хотите сделать его всеобъемлющим, некоторые подтемы могут быть немного недоступны. Использование ссылок, как внутренних, так и внешних, позволяет вам придерживаться своей темы и в то же время предлагать больше информации.

Это основы внутренней оптимизации. Если вы ищете более подробное руководство, у Moz есть регулярно обновляемая страница категорий блогов со статьями, которые раскрывают более конкретные идеи.

3. Сделайте свой сайт доступным для людей и поисковых систем

Ваш следующий шаг — убедиться, что весь ваш тщательно созданный контент доступен для двух основных аудиторий: читателей и поисковых систем. Поскольку ваш контент создается людьми, вы можете использовать свой здравый смысл и понимание того, что люди хотят доставить им удовольствие.

Когда дело доходит до ботов, это может быть не так очевидно. Вот несколько технических приемов SEO, которые облегчат доступ ботов к вашим страницам:

• Обратите внимание на скорость страницы: Люди и боты будут отключены из-за низкой скорости страницы. На самом деле, 40% людей уйдут с сайта, если он загружается дольше трех секунд. Такие вещи, как изображения и плохо спроектированный код, являются двумя основными виновниками низкой скорости страницы.
• Сделайте свои страницы удобными для мобильных устройств : Как и низкая скорость страницы, плохое мобильное взаимодействие может привести к тому, что читатели покинут ваши страницы и выберут сайт конкурента. Согласно исследованию, на поиск с мобильных устройств приходится 52,6% глобального веб-трафика. Если это не достаточная причина, чтобы сосредоточиться на предоставлении положительного мобильного опыта, то что?
• Установите сертификат SSL: Уровень защищенных сокетов (SSL) — это сертификат, который шифрует данные, которые передаются с устройства пользователя на ваш веб-сайт и обратно. По сути, это гарантирует, что любая информация, которую пользователь вводит на ваш сайт, может безопасно перемещаться.
• Создать карту сайта : Карта сайта — это список URL-адресов веб-сайтов и мест, где их можно найти. Файлы Sitemap сообщают поисковым системам, какие именно страницы вы хотите просканировать. Не каждая страница на вашем сайте должна рассматриваться для ранжирования. Отправка карты сайта в Google Search Console упрощает этот процесс и увеличивает ваши шансы на ранжирование за счет удаления некачественных страниц из пула.
• Загрузить файл robots.txt : Robots.txt — это файл, который сообщает роботам, как сканировать контент на ваших страницах, предлагая инструкции для страниц, которые им разрешено или запрещено сканировать.

Имея в виду все эти приятные для поисковых систем методы, помните, что способ сканирования контента Google постоянно меняется. Важно быть в курсе последних изменений в SEO, а если сомневаетесь, помните о читателе.

4. Создавайте обратные ссылки

На данный момент у вас есть контент, готовый для поиска, и сайт, доступный как для людей, так и для ботов. Теперь пришло время добавить другие сайты.

В глазах пользователей и поисковых систем вас считают ценным источником информации, и вы укрепляете свой авторитет. Лучший способ сделать это — создать входящие обратные ссылки. Ссылка на ваши страницы с другого сайта говорит: «Эй, мы думаем, что на этой странице есть ценная информация. Вам стоит это увидеть.»

В этом есть ценность.

Вот несколько популярных методов, которые сайты используют для создания обратных ссылок на свой сайт:

• Берите ссылки из некачественного контента: Если вы видите сайты, ссылающиеся на страницу, которая охватывает ту же тему, что и ваша, но на самом деле не так хороша, обратитесь и посмотрите, сможете ли вы поменять их ссылку на свою. В конце концов, это также принесло бы их читателям больше пользы.
• Исправление неработающих ссылок: Возможно, сайты включают неработающие ссылки на свои страницы и отправляют людей на мертвые источники. Это также люди, к которым вы можете обратиться и попросить их обменять неработающую ссылку на вашу активную и ценную.
• Пишите гостевые посты: Существует множество тем, и команды, занимающиеся контентом, могут писать только о них. Гостевой блог — это когда вы пишете контент для сайта другого человека. Поскольку вы предлагаете им ценный контент, вы можете с полным правом потребовать, чтобы в него была включена ссылка на ваш веб-сайт.

При правильном применении этой тактики у вас больше шансов утвердить свой сайт в качестве авторитетного источника по темам, на которые вы пишете.

5. Отслеживание успеха

Как и последний шаг во многих других бизнес-стратегиях, пришло время измерить. Гибкость SEO требует, чтобы маркетологи постоянно проверяли следующие показатели и делали выводы на основе данных: 

• Органический трафик: трафик, который ваш сайт получает от появления в поисковой выдаче. Сюда не входит контент, за размещение которого вы платите. Эффективность органического трафика указывает на то, насколько хорошо ваш сайт оптимизирован как для внутренней, так и для внешней SEO-оптимизации.

• Показатель отказов: показатель, с которым люди покидают ваш сайт после просмотра только одной страницы. Измеряется в процентах, и чем он ниже, тем лучше. Показатели показателя отказов — это показатель того, насколько хорошо вы достигаете цели поиска пользователя.

• Коэффициент конверсии: коэффициент конверсии посетителей веб-сайта при переходе на другие страницы вашего сайта. Показатели коэффициента конверсии показывают, насколько привлекательным и убедительным является ваш контент.

• Показатель кликов (CTR): показатель, с которым пользователи, выполняющие поиск, нажимают на ваши ссылки, увидев их в результатах поиска. CTR показывает, насколько привлекательны ваши мета-заголовки и описания. Высокий CTR также может быть результатом установления авторитета сайта.
• Рейтинги: где ваши страницы попадают на страницу результатов поиска. Это также показатель хорошей практики SEO и вовлеченности пользователей.

Еще одна замечательная особенность SEO заключается в том, что вы можете запускать тесты, чтобы определить методы, которые приносят результаты для вашего сайта, а те, которые нет. Чтобы это работало, вам нужно обратить внимание на метрики, перечисленные выше, а также на те, которые более специфичны для фокуса самого теста.

Есть что наверстать?

Нет проблем. Никогда не поздно начать внедрять надежные методы SEO. Начало может быть пугающим.

Но если вы уйдете с несколькими лакомыми кусочками информации, пусть они будут следующими: SEO постоянно развивается, овладение SEO означает внимание и соблюдение обновлений алгоритма, ничто не ранжируется на первой странице случайно, и сосредоточьтесь на потребностях.