Переезд в VK Ads откладывается / Хабр
В начале марта 2023 года ВКонтакте объявила, что с 20 апреля создавать кампании по продвижению сообществ и постов будет можно только в новом кабинете VK Ads. Это вызвало неоднозначную реакцию у рекламодателей. 19 апреля компания сообщила, что переезд в VK Ads переносится. Рассказываем, почему это произошло и зачем вообще нужно переносить кампании на новую платформу.
Как должен был происходить переезд на VK Ads
В старых рекламных кабинетах постепенно убирают часть функций, поэтому рекламодатели переходят в новый. Например, в старом рекламном кабинете VK нельзя продвигать товары и лид-формы.
Весной 2023 года планировалась остановка продвижения бизнес-сообществ. Переезд должен был пройти в два этапа.
С 20 апреля в рекламном кабинете ВКонтакте должна была закрыться возможность создания новых кампаний для продвижения сообществ, а с 24 мая продвижение этого объекта рекламирования должно было остановиться полностью.
Представители ВКонтакте рассказали, что должны были быть закрыты 6 пунктов, которые указаны на скриншоте:
Также, если цель продвижения не выбрана, должны были быть закрыты универсальная запись, запись с кнопкой и реклама личной страницы.
Для пользователей VK Ads создали отдельное сообщество. Вконтакте анонсирует в нем новые фичи, собирает обратную связь от рекламодателей. Многие недовольны тем, как работает VK Реклама. Например тем, что модерация занимает много времени, при любых изменениях объявления снова попадают на модерацию, а настройка показа по географии работает некорректно. Некоторые рекламодатели отмечают, что VK Ads приносит дешевые, но некачественные подписки.
Что будет дальше
За сутки до дня X ВКонтакте сообщила, что переезд на новую рекламную платформу переносится. Так рекламодатели смогут лучше привыкнуть к специфике нового рекламного кабинета, а разработчики ВКонтакте – добавить в него больше необходимых инструментов, исправить баги.
Доступ к инструментам старого кабинета ВКонтакте сохранится.
Также ВКонтакте анонсировала новые инструменты VK Рекламы, о которых часто просили пользователи. Например, в ближайшее время планируется добавить:
запуск таргетинга на сообщества;
подключение динамического ретаргетинга для товаров из сообществ;
добавление квадратных креативов в рекламу сообществ и мини-приложений;
перенос сегментов из кабинета ВКонтакте, сбор сегментов по реакциям и многое другое.
В чем преимущества нового кабинета VK Реклама
VK Реклама, или VK Ads, объединяет более чем 23 тыс. площадок. Мы подробно рассказывали о новой платформе в этой статье. Несмотря на недостатки, о которых говорят пользователи в сети, она имеет много преимуществ.
Возможность показывать рекламу миллионам пользователей. Рекламодатель получает доступ к аудитории VK. Так, ВКонтакте рассказали, что каждый месяц в соцсеть заходят 76,9 млн пользователей.
Но это не все пользователи, которые увидят рекламу: она будет отображаться и в Одноклассниках, а это еще около 40 млн пользователей. Также сюда присоединится аудитория Mail.ru. Все это платежеспособное и экономически активное население России.
Точные настройки таргетинга. Кампании можно настраивать с высокой точностью. Среди доступных параметров – геотаргетинг с радиусом до 500 м, регионы России (также СНГ, Европа и пр.), интересы, демографические показатели и даже ключевые фразы.
Автоматическое управление ставками. Алгоритм рекламной платформы может собирать данные, оценивать вероятность выполнения назначенного целевого действия и с учетом полученных данных обучаться и выставлять оптимальные ставки. Поэтому рекламу видит больше целевых пользователей, это увеличивает количество конверсий. Чтобы максимально автоматизировать процесс управления кампаниями, можно использовать сервис click.ru.
Простое управление рекламой. В кабинете есть три вкладки: «Группы», «Кампании», «Объявления».
Управлять рекламой можно не только на уровне кампаний. Например, можно задать бюджет для групп объявлений, а не для отдельных креативов.
Продвижение разных объектов. Можно выбрать, что рекламировать: приложение, сайт, каталог или лид-форму. Например, о том, как работать с лид-формами, мы рассказали в статье.
Разработчики планируют расширить возможности и сделать кабинет более универсальным. Так, 20 апреля в рекламном кабинете стал доступен объект продвижения VK Mini Apps. Его можно использовать для увеличения числа запусков и действий в мини-приложениях.
Разные варианты оплаты за результат. Реклама может оптимизироваться по кликам, показам и событиям на сайте. В последнем случае требуется установить пиксель VK Рекламы и настроить конверсионные действия. О том, как это сделать, можно узнать в этой статье.
Адаптация креативов под площадки. Внешний вид объявления зависит от места его размещения. Система понимает, какие форматы лучше работают в Одноклассниках, ВКонтакте, Mail.
ru, на Юле, в рекламной сети VK, и применяет их для лучшего результата для рекламодателя. Площадки для размещения можно подбирать автоматически или вручную (можно самостоятельно указать, где показывать объявления).
Расширенная статистика. В новом кабинете есть дашборд, который распределен на три вкладки: «Группы», «Кампании» и «Объявления». На нем отображают главные метрики: CTR, клики, цена за результат и другие. На дашбордах можно менять порядок столбцов и добавлять важные показатели. Из них можно перейти к подробной статистике, например, одного объявления.
Как запустить рекламу в сообществах ВКонтакте
Реклама в сообществе ВКонтакте может быть не менее эффективной, чем таргетированная. Какие есть способы размещения такой рекламы, как подготовить публикацию и выбрать сообщество, рассказала ведущий специалист по автоматизации интернет-рекламы в eLama Екатерина Тюлюкина.
Реклама в сообществах ВКонтакте — отдельный тип размещения, цель которого — увеличить охват потенциальной аудитории с помощью публикаций на популярных тематических площадках сети.
Визуально такая публикация практически ничем не отличается от обычного поста в ленте, но обязательно содержит упоминание о том, что запись рекламная. Если правильно подобрать площадку и подготовить хороший контент, реклама в сообществах может быть очень эффективна.
Видео из поста вы можете посмотреть во Вконтакте
Видео из поста вы можете посмотреть во ВКонтакте.
Всего есть три способа разместить рекламу в популярных сообществах ВКонтакте:
1. Через биржи. Способ предполагает использование сторонних рекламных площадок, таких как Sociate, Bidfox и других. Среди преимуществ — наличие большого количества фильтров для подбора сообществ, подробная визуализация статистики, отсутствие необходимости лично общаться с администраторами пабликов. Однако такое размещение, как правило, дороже остальных из-за комиссии биржи, также есть вероятность, что интересующее вас сообщество может быть не зарегистрировано на площадке. Кроме того, администраторы смогут отклонять вашу рекламу.
Размещение через биржу
2. Через администратора. Этот способ чаще всего дешевле, чем остальные, так как не предусматривает оплату комиссии. Он подходит рекламодателям, которые точно понимают, в каком сообществе необходимо выпустить публикацию. Чтобы заказать размещение, можно написать администратору или в сообщения группы. Далее необходимо договориться о времени и цене, а также отправить саму запись для согласования.
Размещение через администратора
3. Через маркет-платформу — официальный и самый простой канал размещения. Система сама предложит вам площадки в зависимости от характеристик вашей аудитории и бюджета, остается только проанализировать и выбрать подходящее. При работе с этим каналом не придется переживать о сроках и анализе результатов. Вы можете быть уверены, что пост выйдет вовремя, сможете отслеживать статистику в динамике.
Перед тем как вы приступите к настройке кампании, важно проанализировать целевую аудиторию продукта.
При изучении ЦА ориентируйтесь не только на социально-демографические параметры, проверьте, чем интересуется аудитория, попробуйте ее сегментировать. Это поможет вам лучше понять, какой контент стоит использовать в публикациях и на каких площадках его лучше разместить.
Как оформить публикацию для размещения
Создать рекламную запись — первое с чем придется столкнуться в кабинете. Тут ВКонтакте предлагает два варианта:
- Запись с текстом и вложениями подразумевает создание поста с нуля. Можно задать текст и прикрепить к нему изображение, видео, опрос, документ и другие стандартные вложения.
- Репост другой записи — позволяет использовать уже существующие публикации для рекламы, при этом можно добавить комментарий. Если у вас в сообществе есть запись, которая нашла отклик у существующих подписчиков, ее можно разместить и при необходимости добавить к ней дополнительную информацию.
Самое важное при размещении рекламы в пабликах ВКонтакте — правильно подобрать и оформить предложение.
Хорошо оформленная и креативная публикация может вызвать вирусный отклик у аудитории, а вы сможете получить бесплатный охват и трафик (если сообщение начнут репостить). При разработке контента обратите внимание на:
- Характер публикации. Старайтесь сделать запись действительно полезной и интересной для читателя. Чем меньше будет проглядывать коммерческий подтекст, тем вероятнее привлечение пользователя. Постарайтесь сфокусироваться на том, как может помочь аудитории ваш товар или услуга. Если вы понимаете, что у поста явно рекламный формат, разместите основную информацию в самом начале и постарайтесь не перегружать текст подробностями. Не зацепили читателя на первом абзаце — он уже вряд ли дойдет до конца.
- Конкуренты. Перед тем как составить рекламный пост, пробегитесь по конкурентам: какие сообщения они размещают и продвигаются ли они в принципе? После такого анализа вам будет проще отстроить свое предложение и выделить уникальное преимущество товара или услуги.
- Изображение и видео. При выборе картинки или видео уделите внимание качеству. Не стоит брать в работу размытые изображения или любительскую съемку (исключение — юмористический контент). Материалы низкого разрешения редко находят отклик у читателей и, как следствие, имеют невысокую вовлеченность. Не забывайте, что изображение должно подчеркивать текст и быть релевантным предложению. Текст на картинке не должен занимать более 20%.
- Эмодзи. Многие рекламодатели предпочитают оформлять публикации с помощью эмодзи, и это действительно делает объявления более заметными на фоне обычных записей в ленте. Однако со временем посты с большим количеством эмодзи начали ассоциироваться у аудитории с рекламой. Перед тем как использовать их в записи, подумайте, действительно ли они нужны и подходят типу бизнеса.
Как подобрать сообщество
При работе с маркет-платформой ВКонтакте подобрать сообщество довольно просто. Необходимо ввести данные в параметры фильтра, и система сама предложит подходящие места размещения.
Фильтровать возможно сразу по нескольким критериям: полу и возрасту, тематике сообщества, региону и другим. Варианты, которые не подходят, можно исключить.
Подбор сообществ
Бывают ситуации, когда вы уже знаете где конкретно хотите заказать размещение и точно уверены, что сообщество есть на платформе, однако его нет в списке доступных. В таком случае попробуйте ослабить фильтр, например, увеличить бюджет или поменять даты — возможно, в указанное вами время размещение уже заказано другим рекламодателем.
Перед тем как разместить рекламу в каком-либо сообществе, стоит убедиться, что оно действительно подходит вам. Для этого можно проанализировать статистику, стоит обратить внимание на следующие параметры:
1. Количество подписчиков. На первый взгляд может показаться, что чем больше людей, тем больше будет охват. Однако не во всех сообществах активность подписчиков высокая. Как правило, многие пользователи заходят в соцсеть или читают ленту не каждый день, а в некоторых группах есть боты.
Поэтому при анализе не зацикливайтесь на этой метрике, часто она не показательна.
2. Охват аудитории. Проанализируйте статистику сообществ из списка доступных. Охват подписчиков помогает понять, сколько пользователей, состоящих в сообществе, просматривают публикации. Полный охват отражает всех читателей за период и показывает, сколько просмотров вы можете получить.Также вы можете перейти в сообщество и посчитать среднее количество просмотров записей на стене за анализируемый период вручную.
Охват аудитории
3. Обратная связь. Показывает вовлеченность пользователей в материалы, публикуемые группой. Эта метрика помогает понять, насколько «живое» сообщество. Если на графике «Охват аудитории» вы увидели хорошую динамику, а показатели обратной связи невысоки, скорее всего, сообщество потихоньку вымирает, и размещать рекламу в нем не имеет смысла. Чем больше отметок «Мне нравится», комментариев и репостов, тем более активно аудитория вчитывается в публикуемые материалы и с большей вероятностью отреагирует на вашу запись.
Обратная связь
4. Пол/Возраст. Этот график в статистике отражает соотношение демографических показателей участников сообщества. Проверьте, действительно ли ваша целевая аудитория преобладает в нем.
Демография
5. Рекламные посты. Перед публикацией также стоит проверить, как часто в сообществе размещается реклама и сколько основного контента публикуется в течение суток. Некоторые могут выпускать посты достаточно редко, а объявления размещать часто. Это приводит к тому, что участники привыкают видеть рекламный контент и ждать большого вовлечения в таком сообществе не стоит.
Вместо заключения
После того как вы открутили кампанию, обязательно анализируйте результаты. Отслеживайте, в каких сообществах реклама наиболее эффективна, подбирайте похожие и исключайте те, что не приносят результатов.
Кроме того, на аудиторию сообществ, в которых реклама оказалась результативной, можно запустить таргетированную рекламу (подробно о настройке — в нашем вебинаре).
А если спарсить их с помощью «Церебро Таргет», то можно и найти другие группы, в которых есть эта аудитория, или создать look-alike сегмент, чтобы найти похожих пользователей социальной сети.
Также не забывайте экспериментировать с контентом и подачей. Уверена, всё обязательно получится.
При пополнении баланса ВКонтакте через eLama получите доступ к Церебро Таргет в подарок.
14 мая состоится бесплатный вебинар eLama «Аналитика платного трафика: как оптимизировать расходы в условиях кризиса».
реклама в сообществах, таргетированная реклама, ВКонтакте
So schaltest du Facebook-Anzeigen in 7 Schritten
Mit dem Schalten von Facebook‑Anzeigen erreichst du günstig ein großes Publikum.
Die Chancen stehen gut, dass du Facebook-Anzeigen gesehen hast, wenn du Facebook verwendest oder jemals digitale Anzeigen geschaltet hast. Das ist jedoch etwas ganz anderes, als zu lernen, wie man Facebook-Anzeigen schaltet. In diesem Leitfaden gehen wir detailliert darauf ein, wie man Anzeigen auf Facebook schaltet und dabei erfolgreich ist.
Facebook-Anzeigen können wertvoll sein, weil sie sehr zielgerichtet und kostengünstig sind und ein breites Publikum erreichen können. Mit einer geeigneten Facebook-Werbestrategie kannst du die Markenbekanntheit steigern und die Conversions für dein Unternehmen erhöhen. Lies weiter, um zu erfahren, wie du mit der Durchführung einer Facebook-Werbekampagne beginnen kannst.
Была ли это реклама на Facebook?
Facebook-Anzeigen bewerben dein Unternehmen auf der Social-Media-Plattform von Facebook. Wenn du Facebook-Anzeigen mit Tools zur Zielgruppensegmentierung kombinierst, kannst du möglicherweise Personen erreichen, die wirklich von deinen Dienstleistungen oder Produkten profitieren können.
In diesem Leitfaden erfährst du, wie du Anzeigen auf Facebook schaltest, был dies kostet und wie du es effektiv tust.
Du fragst dich vielleicht: «Kann ich selbst Facebook-Anzeigen schalten?» Ja, es steht jedem frei, Facebook-Anzeigen zu schalten. Ум умирает effektiv zu tun, empfehlen wir jedoch, sich an den Facebook-Werbeanzeigenmanager zu wenden. Diese Funktion gibt dir die vollständige Kontrolle über die Targeting- und Zielgruppen-Tools der Plattform, sodass du die Wirkung deiner Social-Media-Anzeigen maximieren kannst.
Es ist wichtig, dass du mit deinen Facebook-Anzeigen die richtige Zielgruppe erreichst. Deine Zielgruppe dient tatsächlich als Grundlage deiner Marketingkampagne. Vor diesem Hintergrund gibt es drei große Zielgruppen, die du im Auge behalten solltest:
- Gespeicherte Zielgruppen : Richte deine Zielgruppe basierend auf Standort, Interessen, Einkommen, Verhalten und ähnlichen Kriterien aus.
- Benutzerdefinierte Zielgruppen : Sprich Personen an, die dein Unternehmen bereits kennen. Möglicherweise möchtest du beispielsweise die Aufmerksamkeit von Personen in deiner Kundenliste oder von Personen auf dich ziehen, die zuvor mit deiner Website interagiert haben.
- Доппельте Зелгруппен : Wenn du weißt, wer deine Ursprungszielgruppe ist, kannst du doppelte Zielgruppen ansprechen. Diese Zielgruppenmitglieder haben die gleichen Eigenschaften wie diejenigen, die deine Produkte bereits kaufen. Sie haben jedoch nicht mit deinen Online-Inhalten oder deiner Marke interagiert.
Möglicherweise möchtest du beispielsweise die Aufmerksamkeit von Personen in deiner Kundenliste oder von Personen auf dich ziehen, die zuvor mit deiner Website interagiert haben.Wenn du eine bezahlte Anzeige auf Facebook schaltest, kannst du ein Publikum so zielgerichtet oder spezifisch erreichen, wie du es bevorzugst.
Vorteile der Durchführung einer Facebook-Werbekampagne
Du kannst ein breites Publikum erreichen und deine Performance über eine Facebook-Werbekampagne verfolgen. Im Folgenden gehen wir näher auf einige der spezifischen Vorteile ein, die mit der Durchführung einer Facebook-Werbekampagne einhergehen.
Erreiche ein breites Publikum
Wenn du eine Facebook-Werbekampagne durchführst, kannst du möglicherweise Milliarden von Verbrauchern erreichen.
Targeting bestimmter Zielgruppensegmente
Facebook sammelt viele wertvolle Daten über seine Nutzer. Vermarkter können diese Informationen nutzen, um ihre Zielkunden zu erreichen. Wenn du eine Facebook-Anzeige entwirfst und startest, hast du die Möglichkeit, das Alter, das Geschlecht, den Standort и andere demografische Merkmale derjenigen anzusprechen, die die die Anzeige sehen. Facebook hebt sich von anderen Plattformen ab, da es dir auch ermöglicht, Lifestyle-Eigenschaften wie die folgenden anzusprechen:
- Интерес
- Верхальтенсвайзен
- Ausbildung
- Фрюхере Айнкойфе
- Эйнкоммен
- Politische Zugehörigkeit
- Gesprochene Sprachen
- Wichtige Lebensereignisse
Verfolge ganz einfach die Performance
Meta, die Muttergesellschaft von Facebook, beetet Facebook Analytics nicht mehr an.
Es gibt jedoch immer noch viele Möglichkeiten, Engagement-Rates, Reichweite und Conversions zu messen, neben anderen Statistiken. Darüber hinaus kannst du diese Daten in Echtzeit verfolgen.
Mit dem dem aktuellen Analyse-Toolkit от Facebook kannst du ein Facebook-Pixel на интегрированном веб-сайте. Du kannst dies ganz einfach mit einer einfachen Codefolge hinzufügen und es ermöglicht dir, die Performance deiner Facebook-Anzeigen zu verfolgen.
Betreibe effektives Marketing zu geringen Kosten
Wie viel kosten Facebook-Anzeigen monatlich? Nun, das ist eine komplizierte Frage. Du kannst dein Budget so festlegen, dass du nicht zu viel ausgibst. Allerdings kosten große nationale Kampagnen natürlich mehr als eine kurzfristige Facebook-Anzeige mit localer Reichweite.
Wenn du beispielsweise ein Budget von 5 EUR pro Tag festlegst und der Monat 31 Tage hat, gibst du in diesem Monat 155 EUR aus. Es erfordert jedoch Fachwissen, Kenntnisse und Erfahrung, um zu verstehen, wann, wo und wie oft deine Anzeigen geschaltet werden sollen.
So schaltest du Anzeigen auf Facebook
Um eine Facebook-Anzeige zu schalten, musst du mehrere Schritte befolgen. Zunächst erstellst du ein Konto für den Facebook-Werbeanzeigenmanager und startest eine neue Kampagne. Als Nächstes wählst du ein Ziel aus, einschließlich der Zielgruppe, die du erreichen möchtest, und legt dein Budget und deinen Zeitraum fest. Schließlich erstellst du eine Facebook-Anzeige und überwachst ihre Performance. Lies weiter, um mehr darüber zu erfahren, wie der Prozess funktioniert.
1. Erstelle ein Konto für den Facebook-Werbeanzeigenmanager
Um den Facebook-Werbeanzeigenmanager zu verwenden, musst du eine Facebook-Unternehmensseite einrichten, fall du noch keine hast. Beachte, dass du keine Facebook-Anzeigen über ein persönliches Konto schalten kannst.
Nachdem du zum Facebook-Werbeanzeigenmanager navigiert bist, führst du die folgenden Schritte aus:
- Wähle «Zum Werbeanzeigenmanager gehen».
- Bestätige die Informationen, die du auf der Einrichtungsseite eingegeben hast.
- Gib deine Zahlungsinformationen ein.
- Speichere deine Änderungen.
Du kannst jetzt den Werbeanzeigenmanager verwenden, um deine Kampagne einzurichten und deine Anzeigen zu verfolgen.
2. Starte eine neue Kampagne
Innerhalb des Werbeanzeigenmanagers hast du dein eigenes Dashboard, in dem du die Kampagnen überwachen kannst. Wenn du jedoch noch nie eine Anzeige erstellt hast, ist das Dashboard leer. Um eine Kampagne oder Anzeigengruppe zu erstellen, wähle den gewünschten Anzeigentyp aus und klicke auf «Erstellen». Als Nächstes erfährst mehr darüber, wie du eine Anzeige auf Facebook schaltest.
3. Wähle dein Ziel
Der Werbeanzeigenmanager von Facebook ist intuitiv und so konzipiert, dass es dir leicht fällt, ein Kampagnenziel auszuwählen. Wie bei vielen Social-Media-Werbetools wurde es mit Blick auf dein Kampagnenziel entwickelt.
Der Werbeanzeigenmanager fordert dich auf, ein Ziel aus einer vorab ausgefüllten Liste auszuwählen. Derzeit gibt es 11 Ziele, aber diese Liste kann sich ändern. Dies kann alles umfassen, von der Markenbekanntheit bis hin zur Steigerung des Traffic für deinen E-Commerce-Shop.
Zu den Optionen von Facebook für die Ziele Gehören:
- Markenbekanntheit
- Уровень вовлеченности
- App-Installationen
- Райхвайт
- Веб-сайт-Verkehr
- Видеоавтоматы
- Каталог Веркауф
- Geschäftsverkehr
- Lead-Generierung
- Миттейлунген
- Преобразования
Angenommen, du möchtest mehr Besucher auf deine Website locken. В тот же день Fall fordert Facebook dich auf, die entsprechende URL einzugeben. Использование автоматических инструментов слежения, первоначальный URL-адрес, указанный в соответствующем документе.
4. Lege ein Budget und einen Zeitraum fest
Wähle aus, ob du ein Budget pro Tag oder für die Dauer der Kampagne festlegen möchtest.
Obwohl diese ziemlich selbsterklärend sind, gibt es einige Unterschiede zu beachten. Bei der Option «Tagesbudget» wird die Anzeige beispielsweise kontinuierlich den ganzen Tag über geschaltet. Facebook переходит в Ausgaben и определяет бюджет, а также минимальную сумму пожертвования в размере 1 доллара США для Tag für ein Anzeigenset. Mit einem Lifetime-Budget schaltest du die Anzeige für den angegebenen Zeitraum. Facebook verfolgt dann deine Ausgaben, um deine Präsenz über das Laufzeitbudget der Anzeige zu verteilen.
Es gibt zusätzliche Optionen, mit denen du dein Budget weiter kontrollieren kannst. Es ist eine gute Idee zu recherchieren, wie deine Konkurrenten diese Einstellungen verwenden, um deine Werbekampagnen zu maximieren.
Был ли aber, wenn du deine Anzeige nicht sofort schalten möchtest? In diesem Fall kannst du einen Zeitraum festlegen, der Parameter für das Start- und Enddatum sowie die Tageszeit enthält, zu der du die Anzeige schalten möchtest. Auf diese Weise kannst du deine Kunden erreichen, wenn sie normalerweise online sind.
Dies ist ein weiteres großartiges Tool zum Sparen von Geld, mit dem du dein Budget erweitern kannst.
5. Wähle eine Zielgruppe aus
Egal, ob du Einwohner in einer bestimmten Nachbarschaft ansprichst, Personen mit einem bestimmten finanziellen oder Bildungshintergrund erreichen oder Anzeigen speziell für Männer oder Frauen schalten möchtest, Facebook gibt dir die Möglichkeit dazu.
Die integrierten Targeting-Optionen von Facebook geben dir viel Power und umfassen Типы:
- Standort
- Изменить
- Гешлехт
- Аусбилдунг
- Шпрахен
- Beziehungsstand
- Цухаусе
- Арбайтсплац
- Верхальтенсвайзен
- Verbindungen
- Финанс
- Ethnische Zugehörigkeit
- Поколение
- Лебенсерейниссе
- Элтерн
- Политика
- Интерессен
Es gibt andere Optionen, mit denen du Personen in deiner aktuellen Kontaktdatenbank gezielt ansprechen kannst.
Es kann hilfreich sein, zu lernen, wie man eine benutzerdefinierte Zielgruppe verwaltet, indem man diesen Anweisungen folgt. Wie du siehst, kannst du mit ein wenig Zeit, Sorgfalt und Aufmerksamkeit deine Zielgruppe direkt mit strategisch platzierten Facebook-Anzeigen ansprechen.
6. Erstelle deine Facebook-Anzeige
Du hast sechs Anzeigenformate zur Auswahl, die auf jedem erdenklichen Gerät funktionieren. Du kannst sogar Optionen auswählen, die auf bestimmte Verbindungsgeschwindigkeiten abzielen. Du kannst beispielsweise ein Bild oder Video in deiner Anzeige verwenden oder dich für ein Multi-Image-Format entscheiden. Berücksichtige dein ursprüngliches Ziel, um zu entscheiden, wie deine Anzeige aussehen soll.
Beispielsweise kann der Werbeanzeigenmanager Klicks zur Website vorschlagen, um die Zugriffe auf deine Website zu maximieren. Es gibt zwei Hauptformate für diese Option, Links und Karussells. Du kannst также eine einzelne Anzeige mit der Link-Option anzeigen oder die Multi-Image-Formatierung (Karussell) wählen, wodurch du bis zu fünf Bilder ohne zusätzliche Kosten erhältst.
7. Überwache Analysen und Richte Berichte ein
Laut Facebook können folgende Schlüsselmetriken verfolgt werden:
- Performance . Passe diese Metrik an, um die Häufigkeit, Ergebnisse, Reichweite und Impressions zu verfolgen.
- Помолвка . Verfolge die Seiten-Likes, Engagement-Rates und Beiträge.
- Видео . Füge Messwerte wie Videoauufrufe und wie часто умирают видео durchschnittlich angesehen werden hinzu.
- Веб-сайт . Miss Website-Actionen wie Checkouts, Zahlungsdaten, Einkäufe und das Hinzufügen von Warenkörben.
- Приложения . Schließe Messwerte wie App-Engagement-Rates und Installationen ein.
- События . Überwache Reaktionen auf Events und die Kosten pro Event.
- Клики Gib die Anzahl der Gesamtklicks und eindeutigen Klicks, CTR (Click-Through-Rate) и Kosten pro Klick an.
- Айнстеллунген . Greife auf nützliche Informationen wie Start- und Enddatum, Name der Anzeigengruppe, Lieferungen und mehr zu.
Kampagnenberichte geben dir die Informationen, die du benötigst, um deine Werbekampagne zu optimieren oder äußerst erfolgreiche Anzeigen zu starten.
Schlussbemerkungen
Jetzt weißt du, wie du Anzeigen auf Facebook schaltest, indem du eine Facebook-Anzeige über den Werbeanzeigenmanager einrichtest. Du hast auch die wichtigen Metriken entdeckt, die den Erfolg deiner Kampagne vorantreiben können. Darüber hinaus hast du die zu verfolgenden Metriken kennengelernt, damit du die Performance deiner Facebook-Werbekampagne optimieren kannst.
Das Ausführen einer Facebook-Werbekampagne muss nicht mysterios oder beängstigend sein, wenn du über die richtigen Tools verfügst. Und mit Tools wie Mailchimp kannst du ganz einfach Anzeigen auf Facebook underen Social-Media-Plattformen schalten.
Mailchimp является универсальной маркетинговой платформой «все-в-одном» с широкими возможностями, которые можно использовать вместе с Facebook и другими социальными сетями.
Melde dich bei Mailchimp an, um deine Inhalte wiederzuverwenden, deine Performances zu verfolgen und deine Erfolgsrate bei jeder von dir durchgeführten Kampagne zu steigern.
Как продвигать свое видео с помощью рекламы в Facebook: пошаговое руководство
Facebook имеет одну из самых крупных, надежных и сегментированных аудиторий среди всех платформ социальных сетей. Отчасти это благодаря всей информации, которую они запрашивают, когда пользователь регистрируется: возраст, пол, местоположение, интересы, хобби и многое другое — мечта маркетологов, стремящихся ориентироваться на очень конкретную группу людей.
Сейчас, как никогда ранее, алгоритмы Facebook отдают приоритет видеоконтенту, показывая пользователям все больше и больше видео по сравнению с другими типами контента. Если вы являетесь брендом с потрясающим рекламным роликом или фирменным видео, это должно быть музыкой для ваших ушей!
Рекламировать свое видео на Facebook означает заплатить относительно небольшую сумму, чтобы увеличить охват вашего видео, распространить осведомленность о вашем бренде и вовлечь вашу конкретную целевую аудиторию.
Facebook облегчает все это благодаря своей интуитивно понятной рекламной платформе, которая помогает настроить кампанию, выбрать место размещения видео и запустить рекламу за считанные минуты.
Сегодня мы расскажем, как именно это сделать, помогая вам настроить видеорекламу и распространение с помощью пошаговой схемы, которую вы можете использовать в любое время для запуска видеорекламной кампании на Facebook.
Начнем!Существует несколько способов продвижения вашего видео на Facebook, но мы сосредоточимся на наиболее распространенном (с помощью Facebook Ads Manager), который дает таким брендам, как ваш, больше возможностей для успешной кампании.
Прежде чем начать, ознакомьтесь с платформой Facebook Ads. Вот полезный рисунок, который точно показывает, как организована реклама в Facebook, объясняя, как кампании, наборы объявлений и объявления связаны друг с другом.
Чтобы точно понять, как работает реклама в Facebook, мы используем нашего собственного клиента в качестве подопытного кролика.
Мы создали этот рекламный ролик для Frog Legs, кулинарной академии в Вашингтоне, которая предлагает студентам практический подход к кулинарному образованию.
Шаг 1: Начало работы
Перейдите в верхнюю часть страницы профиля нашей учетной записи и нажмите «Создать рекламу».
Шаг 2: Создайте свою кампанию
Выберите цель кампании. К настоящему времени у вас уже должна быть цель, например привлечение новых клиентов, взаимодействие с текущими посетителями, взращивание потенциальных клиентов или удовлетворение предыдущих клиентов. Взгляните на собственные рекомендации Facebook по выбору правильной маркетинговой цели.
Когда вы попадете на панель управления рекламой, нажмите «Создать». У вас будет возможность переключиться с быстрого создания на управляемое создание.
Оба похожи, но управляемое создание предлагает более наглядное руководство для упрощения настройки. Здесь мы будем использовать управляемое создание.
Наша главная цель в видеорекламе «Лягушачьи лапки» — заинтересовать людей и заставить их смотреть видео, повышая узнаваемость бренда. Итак, здесь мы выберем просмотры видео.
Вы также сможете определить бюджет своей кампании. Facebook будет распределять его по всем вашим группам объявлений, выделяя больше на группу объявлений с более высокой эффективностью.
Установка бюджета здесь не является обязательной, но мы рекомендуем это сделать, чтобы установить свои денежные лимиты и избежать перерасхода. Вы можете установить дневной или пожизненный бюджет — мы выбираем дневной бюджет в размере 100 долларов США.
Шаг 3. Назовите кампанию и выберите категорию специальных объявлений
При именовании вашей кампании важно выбрать четкое и описательное имя, отражающее ее цель. Это облегчит вам идентификацию и управление вашими кампаниями в дальнейшем.
Рассмотрите возможность использования соглашения об именах, которое включает соответствующие детали, такие как цель кампании, целевая аудитория или период продвижения. Для этой кампании мы использовали название «промо-видео» из-за определенного типа видео.
Facebook предоставляет специальные категории объявлений, которые помогут вам эффективно охватить целевую аудиторию и соблюдать антидискриминационную политику. Эти категории предназначены для предотвращения дискриминации и обеспечения справедливого таргетинга рекламы по различным чувствительным атрибутам, таким как возраст, пол, раса и т. д. В зависимости от характера вашего бизнеса или типа контента, который вы продвигаете, вам нужно будет выбрать соответствующую специальную категорию объявлений: жилье, трудоустройство, кредит или социальные вопросы.
Шаг 4. Выберите таргетинг на аудиторию
Кто ваш покупатель? Вы должны наметить это заранее, так как это обычно направляет все ваши маркетинговые инициативы. Личность вашего покупателя должна точно указывать, кто является вашей целевой аудиторией, какие у них схожие черты или демографические данные и как лучше всего с ними связаться.
Используйте эту информацию для настройки таргетинга на рекламную аудиторию Facebook.
География и интересы
Одним из преимуществ рекламы на Facebook является возможность геозонировать ваше объявление, что позволяет вам ориентироваться на аудиторию в пределах определенного радиуса мили от выбранных вами почтовых индексов. Это особенно полезный инструмент для местных предприятий.
Мы будем использовать радиус 10 миль от основного местоположения академии.
Поскольку содержание нашего видео посвящено детским занятиям, предлагаемым Frog Legs, мы знаем, что нашими потенциальными клиентами будут родители детей в возрасте от 9 до 18 лет, которые также интересуются кулинарией и рецептами.
Ключевым моментом на этом этапе является поиск правильного баланса доступности. Если вы недостаточно конкретны, вы будете показывать свою рекламу людям, не входящим в вашу целевую аудиторию, что приведет к трате вашего бюджета. Если ваш таргетинг слишком специфичен, вы рискуете увеличить усталость от рекламы.
Справа Facebook предоставит вам предварительную информацию о размере вашей аудитории и о том, насколько она может быть широкой. С нашим выбором у нас есть потенциальный охват 31 000 человек. В нашем случае это идеально подходит для повышения узнаваемости в сфере, повышения интереса к бренду и сбора данных о пользователях.
Шаг 4. Выберите место размещения рекламы
Когда ваша аудитория будет готова, вы определите, где будут показываться ваши объявления. Для этого вам нужно знать о своем продукте или услуге, их аудитории, платформах, которые они часто посещают, а также о длине и формате вашего видео. Размещение общенационального веб-сайта электронной коммерции модной одежды будет отличаться от размещения, например, местного гольф-клуба.
Вы также можете определить, хотите ли вы ориентироваться на Android или iOS; это особенно полезно при продвижении мобильного приложения.
Шаг 5. Установите свой бюджет
Затем установите дневной и пожизненный лимиты бюджета и запланируйте, когда вы хотите показывать свои объявления.
Если у вас нет предпочтений с точки зрения графика, дайте себе 72 часа, чтобы оценить, как работает реклама, прежде чем вносить изменения для максимального вовлечения.
Шаг 6: Загрузите свое видео
Вот где происходит волшебство! Пришло время выбрать видеокреатив и загрузить его на платформу.
Выберите свою страницу Facebook и/или учетную запись Instagram.
Вы можете либо создать новое объявление, либо использовать ранее опубликованный пост. Например, если вы уже разместили свое видео на своей странице в Facebook вместе с отличной копией, вам не нужно дублировать его. Вместо этого нажмите «Использовать существующую публикацию» и выберите видео.
Для нового поста вам нужно выбрать формат и загрузить свое видео.
Поскольку мы хотим рекламировать только одно видео, мы выбираем «Одиночное видео», а не «Слайд-шоу».
Как только ваше видео будет готово, начните его настройку! Выберите привлекательную миниатюру — Facebook предложит вам несколько вариантов, но если вам не нравится ни одна из них, вы можете загрузить собственную миниатюру.
Хотя это и не обязательно, вы также можете редактировать подписи к видео, что повысит вовлеченность аудитории.
Шаг 7: Напишите свою копию и укажите URL-адрес
Проявите творческий подход. Говорите со своей аудиторией их собственным голосом и постарайтесь выделиться. Попробуйте запустить разные варианты копирования, чтобы проверить, какие из них обеспечивают лучшую цену за просмотр и CTR.
Наконец, вы можете настроить целевой URL-адрес, ведущий на вашу целевую страницу или веб-сайт, где вы будете побуждать людей узнавать больше о ваших услугах. Если вы это сделаете, Facebook позволит вам добавить привлекательный заголовок и описание ссылки на новостную ленту. Если вы предлагаете конкретную сделку или предложение, воспользуйтесь этим и используйте здесь мощный призыв к действию!
Мы рекомендуем использовать ссылку UTM, чтобы вы могли точно измерить свои результаты. Это позволит вам отслеживать конкретные действия на вашем веб-сайте и поможет вам определить, насколько успешна ваша кампания.
