Как рекламировать в инстаграм: Как рекламировать контент в Instagram при помощи инструмента продвижения

6. Тестируйте все

7. Создавайте рекламу в Instagram в шаблонах

Готовы запустить рекламу в Instagram?

Как разместить и настроить рекламу в Instagram — KINETICA

С первого октября возможность размещать рекламу в Instagram стала доступна для рекламодателей из России, а это значит, что кампании с широким охватом и гибким таргетингом помогут брендам продвигать себя и свои товары в соцсети. Мы подготовили гайд по настройке и размещению объявлений через бизнес-менеджер Facebook.

По последним данным аудитория пользователей сети в России составляет 9 млн. Ядро пользователей — молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет, 51% из которых девушки. Главная особенность Instagram в том, что приложение позволяет делиться привлекательными фотографиями и обсуждать их с друзьями. Сеть активно используют крупные мировые бренды, такие как Nike и Starbuсks. Новый формат рекламы будет полезен:

• интернет-магазинам одежды;
• ресторанному бизнесу;
• мебельным магазинам;
• всем, кто может предложить качественный графический контент.

Для начала работы необходимо зарегистрироваться в бизнес-менеджере Facebook. Это позволит не только создать РК, но и при необходимости раздать доступ другим пользователям, не зависимо от того, есть ли у них аккаунт на FB или нет.

Итак, регистрируем аккуант Instagram через Бизнес-менеджер.

Привязываем его к вашему рекламному аккаунту.

Теперь можно перейти к созданию рекламной кампании.

Формирование кампании

Мы будем это делать через Power Editor.

Чтобы настроить рекламу в Instagram можно выбрать один из 3-х видов целей:

• Клики на сайт;
• Установка мобильного приложения;
• Просмотры видео.

Выбираем клики на сайт.

Получаем первичные настройки Кампании, Группы объявлений и Название объявления.

Теперь можно детализировать кампанию:

1. На уровне кампании задаем бюджет РК.

2. На уровне групп объявлений добавляем информацию по расходу. Мы можем задать ежедневный расход, на всю группу объявлений или запланировать дату запуска и остановки.

3. Далее задаем параметры целевой аудитории, можно выбрать из существующих групп аудиторий или создать новую. В примере используется существующая группа.

Аудитории хранятся во вкладке «Инструменты». Рекомендуем создать несколько аудиторий для тестирования и выявления более эффективной с наибольшим количеством конверсий. Узкие таргетинги с креативными посылами всегда показывают лучший результат. Поэтому советуем проводить их детализированную проработку.

При формировании РК вам доступны следующие таргетинги: Место, Возраст, Пол, Интересы, Поведение, Языки.

Пиксель аудитории — это код JavaScript, который размещается на сайте для сбора данных о пользователях, посетивших сайт. При каждом открытии страницы на сайте, данные о действиях пользователей отправляются в Facebook. Это необходимо для того, чтобы рекламодатель смог показать свою рекламу только тем людям, которые выполнили какое-либо действие на сайте или посетили определенные страницы сайта. Также вы сможете отслеживать посещаемость сайта прямо в Facebook.

Выбираем модель оплаты, в большинстве случаев подойдет модель оптимизированного CPM.

На уровне объявления формируем сами креативы, которые уйдут в показы

Требования Facebooк к графическому материалу:

Рекомендуемый размер изображения: 1080 × 1080 пикселей

Формат изображения: 1:1

Изображение не может включать больше 20% текста.

Задаем кнопку действия и выбираем цель рекламной кампании (цели формируются во вкладке Пиксели конверсии). Очень важно пометить рекламное объявление UTM-метками, чтобы в дальнейшем отслеживать эффективность рекламной кампании в Google Analytics или Яндекс.Метрике. Отчет можно найти в разделе «Источники трафика».

Пиксель конверсии позволяет фиксировать различные действия на сайте, данные посещений и прочие сведения, которые отправляются в Facebook. Это необходимо для последующей оптимизации созданной рекламной кампании и отслеживания эффективности текущих РК.

Создаем элемент и размещаем код на сайте в местах, где исполняются цели (мы это делаем через Google Tag Manager).

Пока формировать рекламные кампании можно только в Power Editor.

В итоге вид вашего объявления в ленте пользователей будет выглядеть так:

С тем, как эффективнее всего использовать рекламу в Instagram еще предстоит разобраться, но начать пользоваться этим инструментом вы можете прямо сейчас.

Как настроить рекламу в Instagram в три шага — ppc.

Количество пользователей в Instagram растет: по данным Mediascope, на начало 2019 года ежемесячная аудитория соцсети составила более 18 млн человек, прирост за прошлый год — 2 млн пользователей. А значит, это лакомая площадка для рекламодателей. Для коммерческих компаний выгодное соотношение затрат и конверсий дает таргетированная реклама в Instagram.

Мы заметили, что есть много инструкций, как продвигать в Instagram личный бренд или блог, но мало обзоров настройки рекламы для коммерческих компаний. Поэтому мы создали мануал, который рассказывает, как с умом продвигаться в Instagram тем, кто продает товары и услуги. С этими рекомендациями ваши объявления увидит нужная аудитория, люди будут взаимодействовать с рекламой, а бюджет не выйдет за допустимый уровень.

Способы настройки таргетированной рекламы в Instagram

Рекламу в Instagram можно настроить через само приложение или через рекламный кабинет Facebook. Возможности запуска рекламы в приложении ограничены: можно рекламировать только существующий пост в ленте, а инструменты подбора аудитории и оптимизации рекламного бюджета урезаны. Для более эффективной настройки лучше настраивать рекламу через Facebook Ads Manager.

Настройка в рекламном менеджере Facebook сводится к трем последовательным этапам:

1. Настройка кампании. Выбираем цель продвижения: сформировать знание о товаре или услуге, заинтересовать товаром или услугой, побудить к целевому действию.
2. Настройка группы объявлений. Настраиваем аудиторию и места показа.
3. Создание объявлений. Выбираем формат, загружаем изображения или видео, добавляем сопровождающий текст и конверсионную кнопку.

Дальше мы разберем пошагово все эти этапы.

Прежде чем настраивать кампанию, нужно подготовить профиль Instagram: заполнить и привязать к странице компании в Facebook. Как это сделать, читайте в блоге «Атвинта». Затем — спланировать кампанию: описать и сегментировать свою аудиторию, определиться с целью продвижения, рекламным сообщением.

После этого авторизуемся в Facebook Ads Manager и переходим к созданию рекламы.

Шаг 1. Настройка на уровне кампании

Уровень кампании — это выбор цели продвижения. На этом этапе отвечаем на вопрос: «Что хотим получить в результате продвижения?»

— Хотим, чтобы наш бренд или товар запомнили — выбираем узнаваемость или охват. Цель «Охват» подойдет для товаров и услуг массового спроса, «Узнаваемость бренда» — для нишевой тематики, например, только для людей определенной профессии.

— Хотим подогреть интерес и проконтактировать с потенциальным покупателем. Рекомендуем выбрать «Трафик», чтобы привлечь потенциальных клиентов на сайт или в профиль, или «Вовлеченность», чтобы получить больше лайков, комментариев и просмотров публикации.

— Хотим получить заявки или звонки с сайта. Выбираем цель «Конверсии». Для этой цели на сайте необходимо предварительно установить пиксель Facebook и цели конверсии на сайте. Тогда алгоритм будет показывать рекламу только тем, кто потенциально готов совершить конверсию на сайте: оставить заявку, позвонить, положить товар в корзину и т. д.

— Хотим больше клиентов в офлайн-точках: магазине, кафе, офисе продаж. Выбираем «Посещаемость точек». Эта цель будет нормально работать, если вы предлагаете товар или услугу, покупку которой не обдумывают долго, а офлайн-точка находится в месте с высокой проходимостью. Иначе рекламный бюджет потрачен впустую.

Кстати, эти цели соответствуют воронке продаж:

Допустим, нам нужны теплые клиенты. Выбираем цель «Трафик». Называем кампанию по цели и площадке размещения.

Рекомендуем на этом этапе включить «Оптимизацию бюджета». Тогда Facebook после периода обучения автоматизирует показ рекламы и убережет вас от случайного слива денег. Период длится до двух недель и зависит от размера аудитории и тестового бюджета. Чем быстрее вы охватите рекламой статистически значимое количество пользователей, тем быстрее кампания обучится.

Для оптимизации понадобится задать дневной бюджет или бюджет на все время работы кампании. Мы рекомендуем задавать дневной бюджет. Тогда вы не потратите все деньги на рекламу в первый же день. Сумму поставьте исходя из общего запланированного бюджета, цены привлечения клиента в вашей нише и срока кампании.

После нажимаем кнопку «Продолжить».

Шаг 2. Настройка на уровне групп объявлений

Уровень группы объявлений — это настройка аудиторий и мест показа рекламы. Для удобства рекомендуем называть группы объявлений в соответствии с выбранной аудиторией. Например, «мужчины 20-35, интересы бизнес».

Кто увидит рекламу в Instagram

Таргетироваться можно по базе ваших текущих клиентов, людей похожих на них или новую аудиторию, заданную по параметрам.

Если у вас есть база клиентов, создайте «Индивидуально настроенные аудитории». Загружаем таблицу с телефонами или email и выбираем, будем показывать непосредственно этим людям или аудитории, похожей по поведению на людей из вашего списка.

Новичкам рекомендуем протестировать рекламу в Instagram именно с настройкой таргетинга на людей, похожих на ваших покупателей. Так вы прощупаете, есть ли ваша аудитория в этой соцсети, и не сольете бюджет на нецелевых пользователей.

Если списка клиентов нет, настраиваем аудиторию вручную. Для этого выбираем регион показа, возраст и пол, подбираем или исключаем интересы.

Важно: если вы продаете только жителям России выберите в «Местах» настройку «Местные жители», а в языках — «Русский». Иначе ваше объявление может показываться приезжим или туристам, которые просто не поймут ваше предложение. А деньги вы при этом потратите.

Важное правило: одна аудитория — одна группа объявлений. Если хотите показать одно и то же объявление разным сегментам аудитории, настройте несколько групп в рамках одной кампании. Так будет проще анализировать эффективность.

Где аудитория увидит рекламу

Теперь определим, где будут показываться объявления. Для этого выбираем «Редактировать плейсменты».
В раскрывшемся меню в разделе «Платформы» оставляем галочку только возле Instagram. В местах размещения выбираем или «Лента Instagram», или «Instagram Stories».

Запускать на обе площадки одну группу объявлений нельзя. Во-первых, у этих плейсментов разные форматы изображений. Во-вторых, сами инструменты эффективны в разных ситуациях. Например, если вам нужно разместить больше текстовой информации, подойдет реклама в ленте. А короткое видео или визуал с минимумом текста хорошо работает в Stories.

Настраиваем бюджет и график кампании

Так как мы выбрали на предыдущем шаге оптимизацию бюджета, настройки в этом месте менять не нужно. Можно задать дату старта и окончания показов объявления, если нужно.

Шаг 3. Настройка на уровне объявлений

Уровень объявлений — это создание креативов: изображение, оффер, кнопка целевого действия. Здесь мы указываем адрес рекламируемого сайта.

Мы можем создать отдельные объявления для каждого товара и ссылку на страницу сайта с соответствующим товаром. Или создать несколько вариантов объявлений для одного товара или услуги и провести тестирование: какое объявление сработает лучше.

Для начала нужно дать название объявлению и выбрать аккаунт Instagram, от имени которого будем показывать рекламу. Название — в соответствии с рекламируемым товаром или услугой.

Объявление можно создать с нуля, а можно — рекламировать уже готовый пост из аккаунта в Instagram.

Рекламируем существующий пост

Выбираем вкладку «Использовать существующую публикацию» и нажимаем кнопку «Выбрать публикацию».

В открывшемся окне выбираем нужный пост и нажимаем «Продолжить».

Для выбранной публикации добавляем ссылку на нужный раздел сайта и выбираем действие на кнопке.

После этого отправляем объявление на модерацию. Реклама настроена.

Создаем новый рекламный пост

Этот пост увидят только те, на кого настроена реклама. На вашей странице Instagram он не появится.

Выбираем вкладку «Создать рекламу» и определяемся с форматом. Одно изображение или видео подойдет для рекламы одного товара или услуги, а «Кольцевая галерея» и «Подборка» удобны, чтобы прорекламировать несколько товаров или показать один товар со всех сторон.

Добавляем изображения или видео. Даже если вы выбрали формат «Одно изображение или видео», можно загрузить до шести медиафайлов. Эти медиа сначала будут по очереди динамически подставляться в объявление. Через некоторое время креатив, который покажет большую эффективность, будет показываться чаще.

Обратите внимание на рекомендации к изображениям справа. Если изображение не соответствует рекомендованным параметрам, система сократит показ рекламы. Обязательно проверьте количество текста на изображении с помощью специального инструмента Facebook. Для максимальной эффективности текст не должен занимать более 20% изображения.

Последние штрихи: пишем текст объявления с оффером, добавляем ссылку и кнопку и отправляем объявление на модерацию.

Читайте по теме:

А если нет сайта и нужно вести на профиль в Instagram?

При настройке через Ads Manager можно указать ссылку не на сайт, а на аккаунт в Instagram. Но в этом случае при клике на кнопку ваш аккаунт откроется не в приложении, а в браузере. А значит, запросит авторизацию от пользователя. С большой вероятностью человек просто закроет окно, а вы потеряете потенциального клиента.

Как это обойти:

1. Настроить рекламу из приложения. Минус: настройки аудитории менее точные, а продвигать можно только посты, который уже есть в вашем аккаунте. Впрочем, построение воронки продаж через контакт с аккаунтом хорошо работает как раз для более широкой аудитории.
2. Использовать deep-links — ссылки, ведущие в мобильные приложения. Есть платные и бесплатные сервисы, которые преобразуют ссылку на аккаунт в нужный формат.
3. Создать простой сайт-одностраничник с формой обратной связи и вести на него. Такое решение поможет отслеживать эффективность рекламы, собирать аудиторию из посетителей страницы и использовать другие рекламные инструменты: контекстную рекламу, продвижение в поиске или рекламу во «ВКонтакте».

После запуска

Рекламу нельзя запустить раз и навсегда, ее придется поддерживать, измерять эффективность и заменять объявления, которые перестали работать.

Чек-лист поддерживающих работ, чтобы реклама работала эффективно:

1. Тестируйте разные варианты форматов, изображений, текста.
2. Экспериментируйте с аудиторией. Подумайте, кому еще может быть интересно ваше предложение.
3. Отслеживайте эффективность с помощью Яндекс.Метрики или Google Analytics на сайте.
4. Собирайте аудиторию через пиксель Facebook и таргетируйтесь на тех, кто уже взаимодействовал с вами.
5. Меняйте периодически креативы, так как со временем аудитория к ним привыкает. Вы заметите это по резкому снижению эффективности в течение нескольких дней.

«Побуждайте к реальным действиям»: как настроить рекламу, если у вас есть только профиль в Instagram

Обычно Instagram-бизнесы используют продвижение постов из приложения — это рабочий вариант. Однако стоит помнить о том, к чему вы призываете пользователя таким продвижением. Не призывайте лайкать пост или подписываться на аккаунт — побуждайте к реальным действиям.

Лояльность, лайки и подписчики полезны для брендов, но не забывайте, что подписки не гарантируют покупки. В Instagram много людей, которые любят красивый контент. Они подписываются не потому, что хотят купить, а чтобы следить за обновлениями. Другие пользователи подписываются только на близких и знакомых, избегая страниц брендов, хотя они готовы сделать покупку.

Что можно сделать? Продвигать пост с описанием конкретной акции, а по кнопке вести в Direct, где пользователь сможет уточнить дополнительные условия или сразу купить.

Распродажа или новая коллекция? Отлично, берите пост с описанием и по клику ведите в профиль, чтобы пользователь мог подробнее узнать о вас и вашем предложении.

В Instagram и Facebook есть множество инструментов для эффективного продвижения. Кажется, что они все рассчитаны на крупные бизнесы, и без сайта ничего не получится. Получится! 

Ниже — несколько вариантов, на которые мы рекомендуем обратить внимание. Для них понадобится Ads Manager и страница в Facebook. Можно не вести эту страницу, если она вам не нужна, — достаточно создать для доступа ко всему рекламному функционалу и связать с аккаунтом Instagram.

Как лучше всего продавать

Начните с выбора цели рекламной кампании. Базовый совет — ориентируйтесь на результат. Что должно произойти после вашего контакта с пользователем? Хотите просто рассказать о себе и установить контакт или совершить сделку?

Преимущество цели «Охват» в том, что в объявлениях не обязательно ставить ссылку.

Как и «Посещаемость точек», «Охват» поможет приводить покупателей в ваш физический магазин (салон, студию, зал, школу). Разница в том, что «Посещаемость» позволяет пользователю найти удобную для него точку на карте (если у вас их несколько) или увидеть контакты и часы работы ближайшей. 

Обратите внимание, что для борьбы с распространением коронавируса Facebook временно ограничивал использование цели «Посещаемость точек». Теперь она снова доступна, но с обновлениями.

Для продажи без сайта используйте прямой контакт с пользователем. В цели «Охват» доступна кнопка «Позвонить». Клик на эту кнопку откроет окно с уже набранным номером, который вы указали, а пользователю останется только нажать кнопку вызова.

Лидогенерация позволяет собирать контакты и записывать к вам пользователя на дату и время прямо в объявлении. Выбрав цель «Сообщения», можно вести пользователей сразу в Instagram Direct и чат в WhatsApp.

Лайфхак: даже если сайта нет, вы можете использовать цель «Трафик». Для этого вам пригодится встроенная посадочная Instant Experience, из которой можно настроить переход в Instagram или WhatsApp.

Сайт — это большое количество информации о вас и ваших продуктах. Компенсировать его отсутствие могут дополнительные бесплатные функции в рекламе.

Instant Experience

Это продолжение рекламного объявления и посадочная страница, которая открывается даже при плохом интернете. Это происходит прямо в приложении, пользователю не нужно переходить на сторонние ресурсы. 

Для чего подойдет: 

• Сделать витрину товаров, добавить описание, цену. Это может полностью заменить сайт, особенно если товаров не очень много.
• Использовать как альтернативу популярным сервисам для создания буферного сайта. Можно добавить несколько кнопок СТА для перехода на разные платформы: профиль в Instagram, WhatsApp и даже на другой Instant Experience!

Плюсы: 

• Уже есть готовые шаблоны для разных задач. Обратите внимание: набор шаблонов будет меняться в зависимости от цели кампании.
• Всегда можно создать свой индивидуальный Instant Experience с нуля в простом конструкторе.
• Работает и без каталога товаров.

Collection

Это формат рекламы, в котором удобно просматривать товары. К основному фото или видео можно добавить ленту с изображениями того, что вы продаете.

Он имеет те же преимущества и функции, что и Instant Experience (кстати, он уже встроен в формат), и поможет разнообразить рекламу.

Для чего подойдет:

• Показать, как работает продукт (на видео или фото), и тут же предложить его купить (в подборке). Для этого подойдет кампания с целью «Трафик» (вам понадобится целевая ссылка, но можно поставить ссылку на ваш профиль в Instagram или WhatsApp).
• Сделать витрину товаров без продуктового каталога (шаблон «Привлечение клиентов»).
• Создать каталог товаров, вручную добавив продукты и вместо ссылок товаров на сайте поставить ссылку на Instagram/WhatsApp/Facebook. (подойдут шаблоны «Витрина» и «Каталог»).

Да, в России тоже можно (не путайте с шопинг-тегами). Это настройка, которая позволяет сделать из вашей бизнес-страницы Facebook магазин.

Подойдет для того, чтобы стать посадочной страницей рекламы. Из минусов только то, что в России нельзя подключить опцию оплаты прямо в таком магазине и добавить его к странице Instagram.

Хорошая новость: покупку можно совершить через сообщения в мессенджере.

Как достичь максимума

• продвигать посты с переходом в Direct или профиль, но только без призыва подписываться и лайкать;
• использовать цели «Охват» и «Посещаемость точек», чтобы рассказать о себе или привести пользователя в офлайн-точку;
• использовать прямой контакт с пользователем в целях «Охват» и «Сообщения», чтобы продавать без сайта;
• в лидогенерации не только собирать контакты, но и предлагать пользователям записаться к вам;
• использовать цель «Трафик» вместе с посадочной Instant Experience;
• создать витрину товаров и использовать как альтернативу популярным сервисам по запуску буферного сайта;
• дополнить Instant Experience рекламным форматом Collection, чтобы сделать витрину товаров, показать продукты в действии и тут же предложить их купить;
• создать бизнес-страницу Facebook, превратить ее в магазин с каталогом товаров, где можно завершить покупку через сообщения в мессенджере, и вести на нее потенциальных клиентов.

Фото обложки: Unsplash.

Остальные изображения предоставлены автором.

Как запустить рекламу в Инстаграме из мобильного приложения

Реклама аккаунта интернет-магазина в Инстаграме поможет:

• обеспечить максимальную видимость вашей страницы;
• повысить вовлеченность пользователей;
• нарастить аудиторию;
• увеличить количество переходов в магазин (и продаж).

Звучит отлично, но лезть в Ads Manager Фейсбука и разбираться в настройках страшновато. Запустить рекламу в Инстаграме с нуля и протестировать этот способ продвижения проще прямо из приложения соцсети.

Понадобится 10 минут свободного времени и наша инструкция.

Особенности запуска рекламы через приложение

С помощью приложения Инстаграма можно создавать продвигаемые публикации. Это посты или истории вашей страницы, которые за деньги будут показаны выбранной аудитории.

Плюсы запуска рекламы через приложение:

1. Это самый простой и быстрый вариант — с ним без проблем справятся даже те, кто ни разу не запускал рекламу.
2. Легко настраивать параметры таргетинга.
3. Для создания рекламы нужен только бизнес-профиль в Инстаграме.
4. Можно продвигать уже опубликованные посты и истории.

Ограничения при запуске рекламы через приложение:

1. Меньше настроек таргетинга. Например, вы не сможете отфильтровать тех, кто уже подписан на вашу страницу.
2. Доступно меньше вариантов форматирования рекламы, чем в Ads Manager, например, нельзя сделать объявление с кольцевой галереей.

Перед запуском рекламы убедитесь, что она соответствует требованиям Фейсбука.

Как продвигать посты в Инстаграме

Порядок действий:

1. Выберите из вашей ленты пост, который хотите рекламировать. Нажмите кнопку «Продвигать» под фото.

   Чтобы запустить рекламу в Инстаграме, нажмите «Продвигать» под постом

2. Выберите место назначения.

   Выберите, куда отправлять пользователей, кликнувших на рекламу

   Если кликните «Ваш профиль», то  пользователи с рекламы будут переходить к вам в профиль.

   Если выбрать «Ваши сообщения в Direct», то пользователь, кликнувший на рекламу, сможет сразу написать вам в Direct. Правда, в таком случае вам придется продавать товар и объяснять все в сообщениях, что может быть неудобно и для вас, и для покупателя. Лучше сразу отправлять людей на страницу товара в магазине.

   Если в качестве места назначения вы выберите «Ваш сайт», то реклама перенаправит пользователей на ваш сайт. Для этого вам нужно будет ввести адрес сайта и выбрать одну из предложенных кнопок действия, которая высветится в рекламе.

   Если рекламируйте товар, отправляйте покупателей прямо на страницу этого товара в вашем магазине

3. Далее выберите целевую аудиторию.

   Если не уверены, как настроить аудиторию, выберите автоматический таргетинг

   В этом пункте у вас два варианта. Первый — выбрать автоматический подбор аудитории (“Автоматически”), тогда Инстаграм будет показывать вашу рекламу людям, которые похожи на ваших пользователей.

   Второй — вручную задать параметры для таргетинга (“Создать свою”). Вы сможете выбрать возраст, пол, регион и интересы пользователей. Настройки для этой аудитории сохранятся, и в будущем вы сможете выбрать ее из списка при создании другой рекламы.

   Выберите, кому именно вы хотите показывать свою рекламу

   При выборе параметров следите за охватом, меньше 1000 — точно неэффективно

   Если вы ранее уже запускали рекламу в Инстаграме и самостоятельно создавали аудитории, то они также высветятся в списке.

   Все ранее настроенные (и сохраненные) аудитории видны в списке

4. Задайте бюджет и продолжительность рекламы. Помните, что от размера бюджета зависит количество пользователей, которые увидят ваш рекламный пост.

   Начните с 5-7 дней и небольшого бюджета, чтобы проверить, как реклама сработает

   Вы сможете регулировать бюджет и после запуска рекламы — увеличить или уменьшить по желанию.

5. На следующем шаге проверьте все введенные данные и нажмите «Предпросмотр акции», чтобы убедиться, что реклама выглядит должным образом (советы по оформлению рекламы читайте в конце статьи).

   Посмотрите, как будет выглядеть реклама в ленте и историях пользователей

6. Затем добавьте способ оплаты и кликните «Создать промоакцию».
   

   Если всё настроено, запускайте рекламу

Реклама отправится на модерацию (она может занять несколько часов) и начнёт показываться сразу после одобрения.

Как продвигать истории в Инстаграме

Порядок размещения почти такой же, как с постами:

1. Опубликуйте историю, которую хотите продвигать.
2. Откройте ее и нажмите на 3 точки в правом углу.
   

   Зайдите в меню, чтобы продвигать историю

3. Выберите «Продвигать».
   

   В бизнес-аккаунте Инстаграма можно продвигать истории

4. Выберите место, куда отправлять пользователей — профиль, сайт или сообщения в Direct. Если выберите «Ваш сайт», вам нужно будет ввести адрес сайта и выбрать кнопку действия, которая высветится в рекламе.
5. Настройте аудиторию. Напомним, если выбрать пункт «Автоматически», то Инстаграм будет показывать рекламу пользователям, похожим на ваших подписчиков. Вы также можете создать свою аудиторию и сохранить ее для следующих рекламных кампаний.
6. Настройте бюджет и продолжительность рекламной кампании.
7. Проверьте все настройки, кликните «Предпросмотр», и если все в порядке, добавьте способ оплаты и выберите «Создать промоакцию».
   

   Создайте промоакцию. Но сначала зайдите в предпросмотр

Реклама отправится на модерацию и будет запущена через 1-3 часа.

После запуска рекламы и в историях, и в постах вам станет доступна статистика вашей рекламной компании в разделе уведомлений (иконка сердечка). Там вы увидите полезную информацию, например, количество посещений сайта, переходы в профиль, общий охват рекламной кампании и так далее.

Советы по оформлению рекламы в Инстаграме

Чтобы реклама привела покупателя к вам в магазин, ее нужно сделать понятной и приятной глазу. Вот на какие детали стоит обратить внимание:

• Выбирая публикацию для рекламы, помните, что посты продвигаются и в историях тоже. То есть пользователь увидит в историях фото поста и весь текст из подписи, наложенный на это фото. Это не касается постов с несколькими картинками — они рекламируются только в ленте.
  

  Посты с одной картинкой рекламируются не только в ленте, но и в историях. Тут текст слишком длинный и плохо читается

• Текст должен быть коротким и читабельным — и в историях, и в постах. Длинный текст будет либо перегружать картинку, либо заставит пользователя пролистнуть рекламу.
• Если продвигаете посты с товарами, в рекламе давайте ссылку на сайт. Так вы упрощаете покупателю процесс покупки и даете возможность рассмотреть другие товары.
• Одну рекламу сделайте с направлением пользователей на сайт, а другую — в профиль. Потом сравните результаты, чтобы понять, какой вариант приносит вам больше клиентов.
• Выбирая пост для продвижения, останавливайтесь на публикациях с самой высокой вовлеченностью за последние 7 дней. Информацию можно найти в разделе «Статистика».
• Пока что нельзя продвигать истории с интерактивными элементами (слайдерами, таймерами, опросами), но это не значит, что нельзя экспериментировать с дизайном. Пробуйте разные форматы, чтобы понять, на какую рекламу ваша аудитория реагирует активнее.
• Если продвигаете видео историю, добавьте краткий текст, чтобы пользователи, которые смотрят истории без звука, поняли, о чем идет речь.

***

А вы продвигаете посты и истории в Инстаграме? Есть эффект? Поделитесь вашей радостью (или болью) в комментариях.

Начните продавать в интернете

Создайте свой онлайн-магазин с помощью Эквида. Это просто и быстро. Смелее! Всё получится.

объявлений в Instagram для начинающих: 8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram

В 2020 году у Instagram было 1 миллиард активных пользователей. Если у вас есть аудитория, которая использует Instagram, ваша реклама может привлечь внимание многих людей. Однако для компаний, плохо знакомых с Instagram или цифровой рекламой, реклама в Instagram поначалу может показаться пугающей.

Если вы собираетесь погрузиться в мир рекламы в Instagram, мы уверены, что у вас есть много вопросов. Мы опросили маркетологов об их расходах на рекламу в Instagram и передовых методах, чтобы помочь вам максимально эффективно использовать платформу.

Давайте рассмотрим основы рекламы в Instagram и то, что вы можете сделать, чтобы оптимизировать свою рекламную практику.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Согласно рекламной странице Instagram, вы можете установить максимальный бюджет для своих объявлений. Но сколько в среднем компания тратит на рекламу, чтобы получить эффективные результаты? Достаточно ли у вас места в бюджете, чтобы потратить достаточно денег на Instagram?

Мы спросили экспертов об их опыте.

Чтобы определить, сколько Instagram взимает за просмотры рекламы, мы сначала спросили маркетологов об их средней цене за тысячу показов (цена за тысячу показов):

Для более чем половины профессионалов, с которыми мы консультировались, одна тысяча показов стоит 4 доллара или меньше.Поскольку Instagram позволяет ограничивать расходы на рекламу, вы можете увеличить количество показов, не беспокоясь о превышении бюджета. Цена за тысячу показов вашего объявления будет зависеть от выбранных вами настроек таргетинга, и Instagram укажет вам расходы, прежде чем вы его запустите.

Конечно, многие компании запускают более одной рекламы, поэтому может быть сложно рассчитать расходы на рекламу, основываясь только на CPM. Чтобы помочь вам получить еще более точное представление о стоимости рекламы в Instagram, мы также спросили маркетологов об их среднемесячных расходах:

Чуть более 30% респондентов тратят 500 долларов или меньше на рекламу в Instagram, что означает, что платформа довольно доступна для компаний с ограниченными рекламными бюджетами.

Как видно из примерно 11% тех, кто платит более 10000 долларов, реклама в Instagram также имеет высокий потолок затрат, когда вам нужно запустить крупномасштабную кампанию.

Стоит ли реклама в Instagram?

Как и во многих других маркетинговых каналах, рентабельность инвестиций в рекламу в Instagram зависит от факторов, уникальных для вашего бизнеса, таких как аудитория и стратегия.

На первый взгляд Instagram может показаться не лучшим выбором для рекламы в социальных сетях. Когда мы опросили маркетологов в 2020 году, менее 10% из них сказали нам, что Instagram привлек больше всего трафика на их веб-сайт по сравнению с другими платформами.

Но, как маркетологи, мы должны комплексно думать о факторах, влияющих на трафик социальных сетей.

Instagram имеет визуальную направленность и более молодую аудиторию, которая лучше подходит для одних отраслей, чем для других — подумайте о брендах стиля жизни.

Кроме того, даже если ваша компания не подходит ни для одной из этих отраслей, вы не узнаете, где находится ваша аудитория, пока не познакомитесь с ней с помощью исследования.

Мы рекомендуем определить вашу целевую аудиторию, а затем оценить, будут ли они использовать Instagram достаточно, чтобы реклама там того стоила.Вы также можете протестировать несколько объявлений, прежде чем вкладывать средства в полные кампании.

Примечание редактора: По мере того, как вы уточняете свою аудиторию в Instagram, попробуйте использовать панель мониторинга Instagram Business (обзор аудитории) в Databox, чтобы узнать, кто следит за вашими аккаунтами. Затем вы можете настроить таргетинг рекламы по местоположению, возрасту и полу, чтобы добиться большей эффективности.

Если вы хотите увеличить трафик в Instagram, но не знаете, как относиться к рекламе, вы можете попробовать продвинуть один из ваших существующих постов.Эта функция дает вам представление о рекламных возможностях платформы, но вам не нужно тратить время на создание рекламы с нуля. Выполните следующие действия, чтобы продвигать одну из своих публикаций в Instagram:

1. Найдите в своем профиле сообщение, которое вы хотите продвигать.
2. Нажмите на опцию «Продвигать» под изображением публикации.
3. Укажите такие детали, как бюджет, аудитория, место назначения и продолжительность.
4. Подключите страницу Facebook (необязательно).
5. Просмотрите продвижение сообщения и нажмите «Создать продвижение», чтобы отправить его на рассмотрение.

Имейте в виду, что Instagram просматривает каждый продвигаемый пост, прежде чем его раскрутить. Вы получите уведомление, когда они примут или отклонят ваше объявление и когда ваша кампания закончится. Продвижение историй в Instagram происходит так же, как и продвижение постов.

Как создать рекламу в Instagram

Чтобы создать рекламу в Instagram, не зависящую от продвигаемого поста или истории, вам нужно использовать рекламные инструменты Facebook. После того, как вы подключите свои учетные записи Facebook и Instagram, вы можете создать рекламу в Instagram, разместив рекламу на своей странице Facebook и выбрав запускать ее на обеих платформах или с помощью Facebook Ads Manager.Чтобы создать рекламу в Instagram в Ads Manager, выполните следующие действия:

1. Нажмите кнопку «Создать» в Менеджере рекламы.
2. Выберите цель своей рекламной кампании.
3. Назовите свою кампанию.
4. Таргетируйте свою аудиторию по таким характеристикам, как интересы, возраст и пол.
5. Установите бюджет и расписание (и при желании выберите назначение ставок вручную).
6. Назовите свой набор объявлений.
7. Выберите формат рекламы и креатив.
8. Укажите страницу Facebook и учетную запись Instagram, которые вы хотите использовать для своей рекламы.
9. Напишите копию объявления.
10. Просмотрите свое объявление, как оно выглядит на разных платформах, и просмотрите.
11. Нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать объявление.

У вас должна быть страница в Facebook, чтобы размещать рекламу в Instagram за пределами Instagram. Если у вас его нет, вы все равно можете продвигать сообщения и истории.

Стефан Риль из RielDeal Marketing рекомендует создавать рекламу в Instagram с интерфейсом Facebook, а не продвигать пост из-за его функций таргетинга. «Поиграйте с конкретным таргетингом, создавая рекламу в Facebook Business Manager, а не просто увеличивая рекламу из приложения Instagram.[Это] также даст вам дополнительный контроль над таргетингом для определенных кампаний », — говорит Риэль.

8 советов по созданию высокоэффективной рекламы в Instagram

Когда мы опросили маркетологов об их расходах на рекламу в Instagram, мы также попросили их дать совет по созданию рекламы в Instagram, которая дает результат. Вот что они рассказали:

1. Используйте движение
2. Оптимизируйте видео вступление
3. Начните с вашего текущего бренда и аудитории
4. Создайте карусель, которая начинается с CTA
5. Сосредоточьтесь на качестве на каждом этапе создания видеорекламы
6. Попробуйте ориентироваться на похожую аудиторию
7. Партнер с микро-влиятельным лицом в вашей отрасли
8. Изучите передовые методы для вашего места размещения и аудитории

1.Используйте движение

Instagram получил имя благодаря изображениям, но сегодня видео также широко используется на платформе. Фактически, видео может быть ключом к улучшению показателей вашей рекламы. Мы уже обнаружили, что видео может увеличить количество кликов в Facebook, и то же самое можно сказать и о Instagram.

На человеческом уровне использование рекламных форматов, использующих движение, имеет смысл, как отмечает Кинета Келсалл из Jellyfish. «Реклама в Instagram должна строиться с использованием движения, особенно в историях.Пользователи с большей вероятностью будут взаимодействовать с движущимся креативом, а не с статическими изображениями, не оптимизированными для платформы. Движение создает ощущение. Это эмоционально заряжает аудиторию », — говорит Келсалл.

Если вы обратите внимание, Келсалл подчеркивал силу движения над видео. Если у вас нет времени или ресурсов для создания видео, вы можете попробовать преобразовать GIF в видео в Instagram или опубликовать карусельную рекламу.

Вы можете узнать, как превратить GIF в видео для Instagram, на HubSpot.В первой части статьи рассказывается, как это сделать с помощью GIPHY GIF, но мы рекомендуем использовать методы ниже в этом разделе, чтобы преобразовать исходный GIF в видео. Таким образом, если у вас под рукой есть фирменные гифки, вы можете использовать их в качестве отправной точки для видеорекламы в Instagram.

Движение также может происходить на стороне пользователя, когда он прокручивает карусель. Выберите серию высококачественных изображений, чтобы потенциальные клиенты смахивали.

2. Оптимизируйте видео-заставку

Многие пользователи Instagram просматривают свои ленты и истории, вместо того, чтобы углубляться в каждый найденный контент.Итак, как объясняет Алистер Доддс из Ever Increasing Circles, вы должны учитывать первые несколько секунд вашей видеорекламы, чтобы побудить вас к более глубокому погружению.

Доддс советует: «Убедитесь, что первые 2–3 секунды привлекают внимание. Неважно, насколько велико ваше рекламное предложение или насколько хорошо вы подбираете продукт / услугу для целевой аудитории — если вы не можете привлечь внимание в эти решающие первые пару секунд и привлечь кого-то, чтобы посмотреть остальное, тогда твоя реклама взорвется ».

Итак, как вы зацепите зрителей? По словам Доддса, вам нужно «создавать креативные и раздельные вступительные последовательности для небольшого сегмента вашей аудитории с ограниченным бюджетом, пока вы не найдете наиболее эффективные вступления.А затем сразу загрузите свои креативные объявления ».

объявлений в Instagram есть множество показателей, которые нужно отслеживать, чтобы помочь вам понять, как они работают по сравнению друг с другом. Следите за CTR (рейтингом кликов), показателем отказов и показами, чтобы увидеть, какие версии привлекают внимание зрителей и качественный трафик.

3. Начните с вашего текущего бренда и аудитории

Если реклама в Instagram — ваш первый набег на рекламу в социальных сетях, выбор правильного креатива и таргетинга на аудиторию может показаться пугающим.Имея практически неограниченные возможности, как узнать, какой подход выбрать в первую очередь?

Оказывается, у вас уже есть отличная отправная точка — ваш существующий брендинг и аудитория.

Sparkr Marketing призывает вас «сначала протестировать свой контент органично с аудиторией. Как только вы узнаете, какие изображения, видео и подписи подходят вашим подписчикам, вы сможете использовать тот же контент в рекламе ».

Марголин рекомендует начинать с продвигаемых постов, прежде чем тестировать оригинальную рекламу в Instagram, поскольку у них уже есть органические взаимодействия.«Хорошая идея — использовать фактическое сообщение из вашей ленты в качестве рекламы, чтобы у него уже были некоторые комментарии и публикации», — говорят они нам, продолжая: «Затем покажите это объявление своей теплой аудитории подписчиков по электронной почте, веб-сайту. посетителей, зрителей видео и участников Instagram ».

Имея готовый для продвижения контент, «вы можете продублировать ту же самую рекламу и показать ее своей холодной аудитории, состоящей из похожей аудитории», — заключает Марголин.

Мэтт Лалли из TheGiftYak соглашается на более широком уровне, заявляя: «Я рекомендую любому рекламодателю оставаться верным своей миссии.Некоторые компании добиваются успеха с длинными текстами, которые рассказывают о продукте хитроумную историю. Другие компании добились успеха в рекламе в Instagram с помощью рекламы с прямым откликом и множества смайликов. Я бы, конечно, сказал, протестируйте и то, и другое, но не пытайтесь вписать колышек в круг, если это не то, о чем говорит ваш бренд ».

Другими словами, вам не нужно проводить серьезную модернизацию бренда, чтобы попасть в рекламу в Instagram. Позвольте своему уникальному голосу быть самим собой и взращивайте его, помогая ему выступать на платформе. Как и Facebook, Instagram отлично подходит для создания органического бренда, поэтому у вас будет прочный фундамент для создания рекламных кампаний.

Примечание редактора: Вы можете просмотреть сверху вниз текущую эффективность своей учетной записи Instagram с помощью панели мониторинга Instagram Business (обзор учетной записи) для Databox. Проанализируйте такие показатели, как количество подписчиков, впечатления и охват, чтобы понять, насколько органично работает ваш Instagram.

4. Создайте карусель, которая начинается с призыва к действию

Исследование Social Insider, проведенное в 2020 году, показало, что посты с каруселью привлекают больше всего из любого другого формата в Instagram.В среднем они получают ошеломляющий уровень вовлеченности — 1,92%.

Джонатан Ауфрей из Growth Hackers Agency дает совет по максимальному увеличению потенциала постов карусели: «… создайте карусель из 10 изображений, где на первом изображении вы либо задаете вопрос, либо создаете мощный призыв к действию, побуждающий зрителей прокрутите влево, чтобы увидеть остальную часть карусели ».

Данные подтверждают совет Ауфрея. Social Insider обнаружил, что карусели с сообщениями, побуждающими зрителя провести пальцем влево, повышают средний уровень вовлеченности до 2%.Интересно, что в сообщениях с более высокой степенью вовлеченности было специально включено слово «смахните» или фразу «смахните влево», так что имейте это в виду при создании своей карусели.

5. Ориентируйтесь на качество на каждом этапе создания видеорекламы

Платформы, такие как Instagram, демократизируют публикацию видео, позволяя пользователям с разным уровнем качества видео выполнять свою работу. Это здорово. Но, как бренд, вы должны представить свой лучший креатив, чтобы произвести хорошее впечатление на вашу аудиторию.К счастью, современные технологии делают создание высококачественного видео довольно доступным.

Sky Alphabet Social Media отмечает, что вы можете сделать профессионально выглядящее видео в Instagram с помощью инструментов, которые у вас, вероятно, уже есть, и внимания к деталям. Вот что рекомендует Янор:

«Во-первых, всегда создавайте свой креатив в видео 2160 x 3840 4K. Final Cut Pro идеально подходит для этого. Сделайте это ровно 15 секунд, и как только вы будете довольны результатом, AirDrop на свой телефон, опубликуйте как историю и запустите как рекламу.”

Yanor использует продукты Apple, но тот же принцип применяется независимо от того, какое оборудование вы используете. Найдите программное обеспечение для редактирования видео с поддержкой 4K, отправьте окончательное видео на свой телефон и загрузите его оттуда. Вы можете найти на рынке бесплатные и платные программы для редактирования видео, которые могут форматировать в 4K, и многие современные телефоны могут записывать в этом разрешении.

«Ваше внимание к качеству должно выходить за рамки призыва к действию», — добавляет Янор. «Вы получаете кнопку« смахнуть вверх », которая является ключом к взаимодействию, поэтому убедитесь, что ссылка ведет на быстро загружающуюся страницу AMP или страницу« мгновенного взаимодействия », созданную для платформы Facebook», — предлагают они.Другими словами, сделайте так, чтобы людям было как можно проще видеть, к чему вы их направляете.

Связано: Как повысить коэффициент конверсии каждого создаваемого вами видео

6. Попробуйте настроить таргетинг на похожую аудиторию

Facebook, основная рекламная платформа для Instagram, имеет функции таргетинга на похожую аудиторию, которые позволяют вам настраивать таргетинг на пользователей, которые ведут себя как те, кто уже взаимодействует с вашим контентом.

Настройка похожей аудитории на основе взаимодействия включает в себя следующие действия в Facebook Ads Manager:

1. Выберите «Создать аудиторию» на странице «Аудитории» и выберите «Подобная аудитория».
2. Выберите особую аудиторию взаимодействия для использования в качестве источника.
3. Укажите место размещения рекламы и размер аудитории.
4. Щелкните «Создать аудиторию».

Чтобы настроить таргетинг на посетителей веб-сайта, выполните те же действия, что и при создании настраиваемой аудитории на основе взаимодействия, и вместо этого выберите настраиваемую аудиторию веб-сайта.

7. Станьте партнером влиятельного человека в вашей отрасли

инфлюенсеров — отличительная черта маркетинга в Instagram. Вы видите, что они все время работают с брендами стиля жизни, но знаете ли вы, что компании практически в любой отрасли могут воспользоваться властью влиятельных лиц? Подумайте о работе с микровлиятельным лицом, которого ваши клиенты будут знать и которому доверят, чтобы создать партнерскую рекламу.

JP Brosseau из Phoneloops говорит об этом так: «Instagram — отличная платформа для маркетинга и создания бренда. Однако с более чем 8 миллионами зарегистрированных бизнес-счетов он чрезвычайно конкурентоспособен. Если вы хотите добиться желаемых результатов в такой среде, я советую объединиться с влиятельными лицами в Instagram ».

Когда Бросо упоминает влиятельных лиц, они не обязательно имеют в виду влиятельных лиц в традиционном смысле. На самом деле, выход за рамки традиций может пойти вам на пользу.«Было бы лучше, если бы вы сосредоточились на работе с людьми, аудитория которых соответствует вашему целевому рынку», — советует Бросо. Им не обязательно иметь «статус знаменитостей», но они должны быть активно вовлечены в [ваши] фолловеры. Главное — найти людей, которые больше похожи на обычных потребителей. Они, как правило, очень отзывчивы и заслуживают доверия ».

По словам Бросо, эти пользователи Instagram могут стать ценным ресурсом в укреплении доверия к вашему бренду. «Когда так называемый микро-влиятельный человек представляет продукт на своем канале, это воспринимается как надежный отзыв от друга, а не как реклама знаменитости.Этот тип маркетинга влияния поможет повысить узнаваемость вашего бренда, расширить базу подписчиков и стимулировать значительные продажи », — говорят они.

Работая с микро-влиятельным лицом, не забудьте установить четкие цели и показатели для отслеживания эффективности вашей кампании. Обозначьте свои KPI (ключевые показатели эффективности) и конечные результаты, прежде чем приступить к работе. В зависимости от кампании вы также можете использовать уникальный URL-адрес или промокод, чтобы напрямую отслеживать конверсии, которые вы получаете от своего объявления для совместной работы.

8. Изучите передовой опыт для своего места размещения и аудитории

Вся тяжелая работа, которую вы вкладываете в рекламный креатив, таргетинг на аудиторию и партнерские отношения с влиятельными лицами, пойдет напрасно, если ваша реклама вообще не появится перед вашей аудиторией. Чтобы Instagram распознал вашу рекламу в своем алгоритме, вам нужно говорить на ее языке.

It Media поясняет: «Чтобы создать привлекательную рекламу в Instagram, вам нужно прежде всего убедиться, что вы оптимизируете все места размещения.Например, истории должны быть отформатированы по вертикали, в то время как содержимое фида должно быть немного более чистым и отполированным ».

Попробуйте изучить требования к дизайну для рекламы в ленте Instagram и рекламных историй, чтобы получить представление о правильном разрешении и соотношении сторон для вашей рекламы. Как уже упоминал Монк, к рекламе в ленте предъявляются более привередливые требования. Для фидов объявлений мы рекомендуем создавать изображения с большей частью допустимого диапазона размеров, чтобы было удобнее просматривать на всех устройствах.

Monk также отмечает, что ваша аудитория играет важную роль в оптимизации вашего креатива, говоря: «В конечном счете, демографические данные, на которые вы ориентируетесь, будут играть большую роль в креативе, который работает лучше всего, но для Instagram это тщательно отобранные фотографии и фирменная графика с краткие призывы к действию работают хорошо.”

Также стоит отметить, что объявления в фидах и историях обрабатывают ссылки по-разному. Instagram не рекомендует размещать URL-адреса в объявлениях-фидах, потому что они не становятся интерактивными, но вы можете направить клиентов по ссылке в своей биографии и использовать службу биологических ссылок. Между тем, вы можете добавить к истории ссылку «смахнуть вверх», чтобы использовать ее как CTA.

объявлений в Instagram: как размещать рекламу в Instagram

С более чем 1 миллиардом пользователей каждый месяц Instagram демонстрирует рекордно высокий уровень вовлеченности и использования.Так как же маркетологи используют платформу? Мы рассмотрим это подробно, начиная с того, что такое реклама в Instagram.

Что такое реклама в Instagram?

Проще говоря, это реклама в социальной сети Instagram, которой сейчас владеет Facebook. Вы можете использовать в своей кампании фото или видео, а также запускать их в обычном прокручиваемом фиде или в функции Истории.

Вскоре после того, как Facebook купил Instagram в 2013 году, платформа начала предлагать рекламу конкретным компаниям.В 2015 году он открыл свои рекламные услуги для всех.

Поскольку Facebook имеет большой объем данных о своих пользователях, он позволяет компаниям контролировать и настраивать таргетинг своих маркетинговых кампаний. При создании нового объявления вы можете фильтровать его по возрасту и региону. Но вы также можете углубиться и выбрать аудиторию по городу, интересам и тому, взаимодействовали ли они с вашим контентом в прошлом.

Реклама в Instagram также относительно дешевая по сравнению с другими средами, и вы можете адаптировать свою кампанию в зависимости от вашего бюджета.Имейте в виду, что стоимость вашей рекламы будет варьироваться в зависимости от того, на какую возрастную группу вы ориентируетесь и в какое время года. Объявления, созданные в 4-м финансовом квартале данного года, как правило, самые дорогие.

Форматы рекламы в Instagram

В настоящее время в Instagram 5 вариантов рекламы:

• Истории реклама
• Фото объявления
• Видеообъявления
• Карусель рекламы
• Коллекция объявлений

Какой из них вам подходит, зависит от ряда факторов, в том числе от того, какой продукт или услугу вы продаете, и какова цель вашей рекламной кампании.

Истории реклама

Instagram использовал популярную функцию Snapchat под названием Stories, или короткие отрывки из повседневной жизни, публикуемые в фотографиях или видео, которые исчезают через 24 часа. Платформа открыла это как рекламный канал, который вы можете использовать для показа рекламы потребителям.

Создавая рекламу Stories, вы можете поделиться фото или видео. Они легко интегрируются в поток историй от других пользователей, за которыми следует ваша целевая аудитория.

Stories предлагает возможность «смахивания вверх» для бизнес-аккаунтов, которая позволяет делиться ссылкой со зрителем.Пользователям просто нужно провести пальцем вверх по экрану, чтобы перейти туда, куда вы хотите, будь то запись в блоге, страница продукта или целевая страница.

Бренды, использующие сюжетные объявления, также могут использовать другие функции историй, такие как лицевые фильтры, текст, GIF-изображения и смайлики, чтобы выделять свою рекламу.

Фото объявления

Обычно они состоят из высококачественных фотографий продукта, которые размещаются в ленте пользователя. Их основная цель — привлечь внимание к вашему продукту или услуге с помощью привлекательных изображений, которые заставят людей перестать прокручивать страницу.Это особенно полезный вид рекламы, когда бренд обладает сильной и узнаваемой эстетикой.

Чтобы привлечь потенциальных клиентов, в фотообъявлениях есть настраиваемые кнопки, которые могут отображать призывы к действию, например «узнайте больше» или «купите сейчас».

Видеореклама

Они могут отображаться либо в Истории, либо в основной ленте Instagram. У них есть дополнительное преимущество — они привлекают внимание движением при автоматическом воспроизведении, даже когда звук пользователя отключен.

Карусель рекламы

Этот тип рекламы может использовать фото или видео для демонстрации вашего бизнеса.Карусель в Instagram позволяет публиковать несколько фотографий или фрагментов видео, которые пользователи могут пролистывать. Вы можете проявить к нему столько творчества, сколько захотите!

Например, фитнес-гуру могут показывать короткие видеоролики с тренировками. Компания по макияжу могла бы продемонстрировать слайд-шоу своей продукции, а компания, занимающаяся недвижимостью, могла бы опубликовать короткий виртуальный тур по недвижимости. Как и фотообъявления, у них также есть удобная кнопка с призывом к действию.

Коллекция объявлений

Instagram представил эту функцию в начале 2018 года.Пользователи могут видеть рекламу и нажимать на нее, а когда они это делают, им предоставляется возможность приобрести определенные продукты непосредственно в самой рекламе. Коллекционные объявления могут использовать фото или видео.

Как создать свою собственную рекламу в Instagram

Теперь, когда вы узнали, как можно размещать рекламу в Instagram, вы можете подумать о запуске собственной кампании. Чтобы создать объявление, выполните следующие действия:

1. Создайте бизнес-страницу в Facebook (если у вас ее еще нет). Все объявления в Instagram должны создаваться в менеджере рекламы Facebook.
2. Свяжите свою учетную запись Instagram с этой бизнес-страницей.
3. Выберите свою цель из ряда вариантов, включая узнаваемость бренда, охват, трафик, установки приложений, взаимодействие, просмотры видео, привлечение потенциальных клиентов и т. Д.
4. Выберите свою аудиторию.
5. Выберите, где будут размещаться ваши объявления.
6. Выберите рекламный бюджет и график.
7. Создайте свое объявление, выбрав страницу, на которой оно будет размещено, видео, изображения и ссылки, которые будут включены, а также текст подписи.Это также происходит, когда вы выбираете, какой формат вы хотите использовать в окончательной рекламе: карусель, одно изображение, одно видео или слайд-шоу.

Instagram дает вам большую гибкость, когда дело доходит до бюджета, аудитории и таргетинга, поэтому используйте эти функции в своих интересах.

Ориентация вашего объявления

Вы можете выбрать дневной или единовременный бюджет для своих объявлений. Как только вы примете решение, менеджер по рекламе потратит эти деньги на размещение вашей рекламы там, где, по мнению алгоритма, она будет наиболее эффективной.

Например, если первые пару дней или недель данные показывают, что ваша реклама хорошо работает в течение определенного дня — или определенного времени суток, — больше рекламных денег будет выделено на эти места для большей видимости в часы пик.

Ваша аудитория — еще одна важная часть головоломки. Вы можете сколько угодно сузить круг тех, кто видит вашу рекламу. Например, вы можете специально настроить таргетинг на людей в возрасте от 18 до 35 лет, живущих в Нью-Йорке, которые любят футбол, если ваша аналитика показывает, что они являются вашей наиболее многообещающей демографической группой.

Было бы напрасной тратой не использовать эту мощность и данные для наилучшего размещения рекламы. Вот почему так важно знать свою аудиторию. Если вы продаете органический чай, вы, вероятно, не хотите ориентироваться на тех же клиентов, что и компания по производству безалкогольных напитков.

Также важно убедиться, что ваше объявление соответствует цели, которую вы выбрали при первом создании кампании. Если все, что вам нужно, — это привлечь больше трафика на свой веб-сайт или сообщить потенциальным клиентам, кто вы, вероятно, вам не следует использовать коллекционные объявления, которые пытаются продать им сразу.Лучше всего подойдет короткое вступительное видео или карусель отличных фотографий.

Продемонстрируйте свой бренд и найдите новых поклонников

Поскольку Instagram — это преимущественно мобильное приложение, пользователи получают к нему доступ «на лету» и доступны везде, где есть их телефоны. В наши дни это почти везде. Воспользуйтесь этими советами, чтобы начать свою следующую кампанию, и удачной рекламы!

Начало работы с рекламой в Instagram в 2021 году (руководство)

Продавайте больше с BigCommerce и Facebook

Узнать больше

Итак, вы проводите множество рекламных кампаний в Google, Facebook, LinkedIn, Twitter и др. И задаетесь вопросом: должен ли я получить дополнительный бюджет для Instagram и принесет ли он рентабельность инвестиций?

Или вы только начинаете и думаете: позволит ли маркетинг в Instagram мне получить отслеживаемые выгоды от рентабельности инвестиций?

Ответ на оба вопроса: Совершенно верно.

Более двух миллионов рекламодателей уже используют Instagram для размещения платной рекламы. Это означает, что ваш бренд электронной коммерции находится в очень хорошей компании. Из одного миллиарда пользователей в месяц (это больше, чем у Facebook!) 60% инстаграммеров открывают для себя продукты на платформе и более 200 миллионов посещают бизнес-профили каждый день.

для бизнеса постоянно оптимизируются, так как 25 миллионов брендов поддерживают активные профили в социальных сетях.

Это ведущая платформа для визуального повествования, и, обладая необходимыми инструментами и знаниями, вы сможете рассказывать визуальные истории с помощью различных форматов рекламы, что на самом деле дает рентабельность инвестиций , которую вы можете отслеживать.

Что такое реклама в Instagram и зачем ее запускать?

рекламы в Instagram — это платные видео- или графические сообщения, которые публикуются в Instagram онлайн-компаниями. Их можно связать напрямую с аккаунтом вашего бренда, с любым URL-адресом по вашему выбору или с вашими личными сообщениями. Поскольку Instagram принадлежит Facebook, рекламу в Instagram можно создавать в Менеджере рекламы Facebook.

Итак, с чего начать рекламу?

С быстрым увеличением профилей брендов и бесконечным потоком спонсируемых изображений, органический охват в Instagram невероятно сложно охватить в 2019 году.Чтобы охватить определенные демографические группы покупателей и преодолеть насыщение рынка, вам нужно платить, чтобы играть. К счастью, есть несколько преимуществ, которые следует учитывать при изучении платного маркетинга в Instagram.

Гибкая ценовая политика.

Нет установленной цены на рекламу в Instagram. Фактически вы создаете ставку для своего места размещения.

Но в среднем вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Если вы предпочитаете размещать свои объявления на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, то вы, вероятно, заплатите в среднем около 4-8 долларов за 1000 посетителей.

Цена обычно определяется тремя факторами:

1. Instagram обработает сумму, которую вы готовы заплатить за кампанию. Самая высокая ставка не всегда обеспечивает лучшее место размещения.
2. Рейтинг релевантности вашей рекламы: релевантность вашей рекламы в Facebook / Instagram целевой аудитории.
3. Ваше примерное количество действий: насколько вероятно, что Facebook / Instagram считает, что люди отреагируют на вашу рекламу. Примером может служить количество конверсий, которое может получить объявление, в зависимости от содержания и таргетинга.

Рост платформы и поведение пользователей.

Пользователи в среднем проводят 50 минут в день в Facebook, Instagram и Messenger. В США каждая пятая минута, проведенная на мобильных устройствах, тратится на Instagram или Facebook. Учитывая, что Instagram является одной из самых быстрорастущих социальных платформ в мире, эта статистика подтверждает только то, что пользователи постоянно взаимодействуют через свои учетные записи и потребляют персонализированный контент в своих лентах.

Мгновенная публикация объявления.

Будьте готовы к мгновенной помощи.В Instagram вы можете отправить свое объявление и получить одобрение в течение нескольких часов. Срок выполнения заказа невероятно быстр, и вы можете сразу же приступить к продвижению своей продукции.

Для пользователей BigCommerce есть еще одно преимущество: вы можете синхронизировать свой магазин с рекламой в Instagram, которая ведет на страницы продуктов.

Простая установка.

в Instagram легко создать и легко запустить. Просто выберите одну из ваших фотографий для рекламы и настройте ее на целевую аудиторию для достижения желаемых целей.Вот как это работает:

1. Подключите свою страницу Facebook к своей учетной записи Instagram.
   • Перейдите на свою страницу в Facebook и нажмите «Настройки» в правом верхнем углу. Щелкните Instagram, а затем войдите в систему. Следуйте инструкциям, чтобы подключить свою учетную запись.
2. Создайте свою рекламу на панели управления Facebook Business Manager.
   • Ваши кампании будут иметь те же элементы, что и рекламные кампании Facebook, вложенные друг в друга. Иерархия объявлений начинается с более крупной кампании, наборов объявлений внутри кампании и объявлений внутри вашего набора объявлений.
   • Для начала вам нужно определить таргетинг, креатив и контент!
   • Ваши объявления должны быть отправлены на утверждение, прежде чем они будут опубликованы.
3. Отслеживайте свои результаты, устанавливая пиксель Facebook и цели конверсии, а также следите за своей эффективностью в Facebook Business Manager.
   • Пиксельные и пользовательские преобразования могут дать вам данные о покупках и конверсиях, которые вы, возможно, не получите из данных рекламы. Но если вы действительно хотите отслеживать эффективность своей рекламы, вы можете увидеть ее на той же панели инструментов, что и ваши кампании в Facebook.

Сегментированный таргетинг для достижения вашей конечной цели.

Instagram Ads использует рекламные возможности Facebook, поэтому вы можете получить невероятные возможности сегментации и таргетинга в зависимости от вашей аудитории.

Вы можете указать географию, демографию, поведение, интересы вашей целевой аудитории и другие подобные критерии. Вы также можете настроить таргетинг на своих подписчиков и фанатов, включая пользователей, которые взаимодействовали с вашим сайтом и / или вашими социальными платформами.

Чего вы хотите достичь с помощью своей рекламы?

Прежде чем приступить к мозговому штурму, создать соответствующую аудиторию и направить пользователей на определенный URL-адрес или профиль, вам необходимо определить свои рекламные цели в Instagram.

Задайте себе следующий вопрос:

• Моя целевая аудитория в Instagram? Если да, как мне создать аудитории, которые лучше всего соответствуют моей целевой аудитории?
• С учетом моих персонажей и целевых рынков, насколько вероятно, что пользователи будут взаимодействовать с моим контентом через Instagram?
• Сопоставляются ли демографические данные пользователей Instagram с типами клиентов, которых я пытаюсь охватить? Как я могу сегментировать эту аудиторию?

К счастью, Instagram позволяет создавать невероятно детализированную и детализированную аудиторию.Сделайте так, чтобы ваши объявления доходили до той аудитории, которую вы хотите, используя точные параметры таргетинга.

• Таргетинг на людей в определенных местах: штатов, городов, поселков, провинций и стран.
• Используйте демографические данные: ваши объявления будут видны пользователям определенного возраста, пола и языка.
• Привлекайте пользователей по интересам: привлекает внимание потенциальных клиентов, которым нравятся определенные приложения, нажимают на определенные объявления или подписываются на аккаунты / пользователей.
• Рекламируйте на основе поведения: настройте кампании на основе активности в Instagram и Facebook.
• Настройте его: используйте существующие адреса электронной почты или номера телефонов, чтобы настроить охват вашей рекламы.
• Создание похожих аудиторий: создание аудиторий на основе существующей информации о клиентах.
• Используйте «Автоматический таргетинг»: Instagram позволяет компаниям создавать аудиторию пользователей, которые могут быть заинтересованы в вашем бизнесе, используя различные сигналы.

Могу ли я создавать качественный визуальный контент? У меня уже есть хорошо продуманный контент? Для компаний электронной коммерции существует множество способов продемонстрировать свой продукт.Вы можете использовать видеоролики, фотографии продуктов, фотографии образа жизни и многое другое, чтобы сделать свою страницу и последующую рекламу визуально привлекательной. База пользователей Instagram в значительной степени ориентирована на эстетическое качество, и это будет иметь значение, когда вы будете готовиться к созданию рекламы.

Вы должны знать, чего вы хотите от своей аудитории через запуск рекламы: предназначена ли эта конкретная реклама для увеличения продаж или для того, чтобы привлечь людей к новому сообщению в блоге, которое вы написали? Это две очень разные цели, и Instagram сопоставил эти цели с разными типами рекламы в зависимости от пути пользователя.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает вам 11 различных маркетинговых целей в трех категориях, и вы можете проводить кампании для 8 из перечисленных ниже:

• Узнаваемость бренда
  • С этой целью вы можете помочь повысить узнаваемость вашего бренда. Ваши объявления в Instagram будут показаны людям, которые с большей вероятностью будут ими интересоваться.

• • Увеличьте количество людей, которые видят вашу рекламу, и как часто.В отличие от цели узнаваемости бренда, не все люди, которые видят эту рекламу, обязательно заинтересуются ею.

• Трафик
  • Отправляйте людей на свой веб-сайт или в свое приложение. Вы можете выбрать установку веб-сайта, мессенджера или приложения в качестве места назначения.

• Помолвка
  • Этот тип рекламы позволяет вам выбрать, какой тип взаимодействия вы хотите вызвать на своей странице: взаимодействие с публикацией, ответы на события, лайки на странице или предложения.

• Установка приложения
  • Это позволяет отправлять людей прямо на страницу вашего приложения для загрузки.

• Просмотры видео
  • Больше людей смогут видеть ваши видео.

• Свинец
  • Вы можете создавать рекламу в Instagram для генерации лидов, чтобы собирать релевантную информацию от потенциальных лидов.

• Преобразование
  • С этой целью вы можете побудить людей совершать действия на вашем веб-сайте или в приложении. Но имейте в виду, что для отслеживания конверсий вам понадобится установленный пиксель.

6 типов форматов рекламы в Instagram

Теперь, когда вы сузили свои цели, следует рассмотреть шесть различных форматов рекламы. Хотя все (обязательно) вращаются вокруг изображений или видео, у каждого есть определенные критерии и преимущества в зависимости от конечных целей, которые мы определили выше.

прославился простыми, но красивыми постами с изображениями. Графические объявления вписываются в фиды пользователей и имеют небольшой тег «спонсорство» над фотографией. У вас может быть отдельное фотообъявление или несколько фотографий с фотообъявлением «слайд-шоу».

Что касается видеорекламы, вы можете использовать видеоклип продолжительностью до 60 секунд для публикации в Instagram. Как и фотообъявления, они также называют спонсорскими, но они могут привлечь внимание пользователей с большей вероятностью, чем фотографии.

Четыре из этих рекламных форматов относятся к ленте Instagram, а два — к рекламе в Instagram Stories.

Вот четыре варианта ленты Instagram:

• Карусель (несколько прокручиваемых изображений или видео)
• Одно изображение
• Одно видео
• Слайд-шоу

Instagram только что открыл рекламу Instagram Stories для компаний по всему миру. Существует два формата сюжетной рекламы:

• Одно изображение
• Одно видео

6 шагов, чтобы начать рекламу в Instagram

Мы рассмотрели преимущества рекламы в Instagram, способы определения ваших целей, способы сегментирования аудитории и типы рекламы, доступные для бизнеса.

А теперь пора погрузиться в подробные пошаговые инструкции по размещению рекламы в Instagram. Мы хотим убедиться, что у вас есть все основополагающие элементы, чтобы отслеживание и итерация могли быть построены на уже прочном фундаменте.

1. Создайте бизнес-страницу / учетную запись Facebook.

Для связи с учетной записью Instagram вам понадобится бизнес-страница Facebook.

Шаг 1. Зарегистрируйте учетную запись.

Вот как:

• Щелкните «Создать страницу» в правом верхнем углу.
• При появлении запроса выберите тип компании, для которой вы создаете страницу.
• Добавьте дополнительную информацию, например название вашей компании, адрес и т. Д.
• Нажмите кнопку «Начать».

Шаг 2: Добавьте фотографии

Имейте в виду, что добавляемые вами фотографии — это первое знакомство пользователей с вашей страницей, поэтому не забывайте придерживаться идентичности вашего бренда и того, как вы хотите, чтобы ваш бизнес воспринимался посетителями.

Вот как:

• Вы начнете с изображения своего профиля, нажав «Загрузить изображение профиля» и выбрав существующее фото.
• Точно так же вы загрузите обложку, выбрав «Загрузить обложку» и выбрав соответствующую фотографию.

Шаг 3. Добавьте краткое описание.

Вот как:

• Нажмите «Добавить краткое описание» и добавьте краткое описание своей компании. Максимальный предел здесь составляет 155 символов, поэтому включайте только то, что пользователю абсолютно необходимо знать.
• Нажмите «Сохранить».

Шаг 4: Создайте свое имя пользователя.

Это URL-адрес, который люди будут вводить, чтобы попасть на вашу страницу.Ваша цель здесь должна заключаться в создании четкого и простого URL-адреса, который люди будут помнить, когда захотят посетить вашу страницу.

Вот как:

• Щелкните «Создать имя пользователя для своей страницы».
• Введите желаемое имя пользователя.
• Щелкните «Создать имя пользователя».
• При появлении запроса нажмите «ОК» во всплывающем окне, чтобы подтвердить имя пользователя.

Шаг 5. Расширьте свой раздел «О нас».

Вот как:

• Щелкните «О программе» в левом меню страницы.
• Добавьте или измените информацию о компании здесь.
• Нажмите «Редактировать историю», чтобы подробно рассказать о своей компании, чтобы посетители захотели понравиться вашей странице или подписаться на нее. Это может включать вашу бизнес-историю, ценности и то, что пользователи могут ожидать увидеть в своей ленте, взаимодействуя со страницей.
• Нажмите «Редактировать информацию о странице», чтобы добавить информацию о местонахождении и часах работы компании.
• По завершении нажмите «Сохранить изменения».

Шаг 6. Публикация содержимого

Что следует знать:

• Перед продвижением на вашей странице должно быть достаточно контента, чтобы пользователи были заинтересованы, когда они попадают на нее.
• Обязательно связывайтесь с людьми и отвечайте на личные сообщения.
• Воспользуйтесь функциями, которые предлагает Facebook, например добавлением товаров в раздел магазина.

2. Свяжите свою учетную запись Instagram с учетной записью Facebook.

Перейдите к своим настройкам в Facebook, прокрутите вниз до Instagram и добавьте профиль Instagram.

3. Создайте свои кампании.

Создайте кампанию в рекламном менеджере Facebook и выберите рекламу в Instagram.

Шаг 1. Определите, к какой рекламной цели в Facebook вы хотите стремиться с помощью своей рекламы.

Шаг 2. Перейдите в Менеджер рекламы.

Шаг 3: Нажмите «Создать»

Шаг 4: Выберите и поставьте цель, которая поддерживает Instagram в качестве места размещения рекламы.

Шаг 5: Щелкните «Продолжить».

Шаг 6: Добавьте детали для своей рекламной группы.

Шаг 7. Перейдя в раздел мест размещения, вы можете выбрать «Изменить место размещения» и выбрать Instagram, чтобы ваши объявления размещались в Instagram. Если вы выберете «Автоматические места размещения», ваша реклама будет отображаться в различных местах размещения в Facebook, помимо Instagram.

Шаг 8: Щелкните «Продолжить».

Шаг 9: Завершите объявление, добавив подробные сведения о своей личности, формате и связанных ссылках.

Шаг 10. Предварительный просмотр объявления перед отправкой на рассмотрение.

Как только объявление будет одобрено, оно появится в Instagram.

При создании кампаний и выборе аудитории следует помнить несколько советов:

1. Убедитесь, что цель кампании связана с выбранным вами типом рекламы — найдите синергию между формой и функцией для максимального воздействия!
2. Привлечение копирайтеров и фотографов будет ключом к успеху.Исследование аудитории может диктовать ваши творческие способности и ваши сообщения, и вам следует соответствующим образом адаптировать свой подход. Подумайте, как путешествие пользователя и сходство аудитории могут улучшить ваш подход.
3. Решения вашей аудитории имеют значение. Вы должны выбрать, будет ли ваше объявление ориентировано на верхнюю, среднюю или нижнюю часть воронки. Это будет определять, будете ли вы преследовать новые индивидуализированные аудитории, похожие аудитории или аудитории, которые уже посещали ваш сайт.

4. Выберите свою аудиторию.

Facebook есть фантастическая система для сегментации вашего целевого клиента. Выберите свою демографию, интересы и многое другое.

Пользовательские аудитории:

• Списки контактов
  • Шаг 1. Создайте список контактов на основе передового опыта Facebook.
  • Шаг 2. Убедитесь, что список контактов соответствует GDPR.
  • Шаг 3. Перейдите в Менеджер рекламы.
  • Шаг 4: Перейти к аудитории.
  • Шаг 5: Нажмите «Создать аудиторию», затем «Индивидуализированная аудитория» и «Список клиентов».
  • Шаг 6: Щелкните «Добавить из собственного списка».
  • Шаг 7: Щелкните раскрывающийся список «Исходный источник данных».
  • Шаг 8: Загрузите свой список в виде файла (.txt или .csv) или скопируйте и вставьте его в поле содержимого.
  • Шаг 9: Добавьте название и описание вашей аудитории.
  • Шаг 10: Щелкните «Далее».
  • Шаг 11: Просмотрите список и внесите необходимые изменения.
  • Шаг 12: Щелкните «Создать и загрузить».
  • Шаг 13: Facebook автоматически сгенерирует список следующих шагов, которые вы можете дополнительно предпринять, чтобы оптимизировать свой список.Вы можете немедленно предпринять один из следующих шагов или щелкнуть «Готово» для завершения.

• Пользователи приложения
  • Шаг 1. Перейдите к Аудитории на уровне набора объявлений в Менеджере рекламы.
  • Шаг 2: Выберите «Создать».
  • Шаг 3. Выберите «Индивидуализированная аудитория» в раскрывающемся меню.
  • Шаг 4: Выберите «Активность приложения».
  • Шаг 5. В раскрывающемся меню выберите события приложения, на основе которых вы хотите ориентировать свою аудиторию.
  • Шаг 6. Вы можете включить или исключить из своей индивидуализированной аудитории людей, которые выполнили любое из пяти различных событий приложения по вашему выбору.Например, вы можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, либо добавили свои платежные данные, либо совершили покупку в приложении, либо прошли обучение. Вы также можете включить людей, которые либо открыли ваше приложение, либо достигли определенного уровня, но исключить тех, кто совершил покупку в приложении.
    • Примечание. Убедитесь, что у вас есть права на рекламную учетную запись для приложения, которое вы хотите использовать. Имейте в виду, что ваше приложение должно измерять события приложения, чтобы создать из него настраиваемую аудиторию. События приложения, для измерения которых настроено ваше приложение, будут автоматически отображаться в раскрывающемся меню.
  • Шаг 5. Выберите, как далеко вы хотите, чтобы ваша аудитория была заполнена, когда событие произошло для людей, использующих ваше приложение. Например, вы можете указать «за последние 30 дней», чтобы охватить людей, совершивших покупку за последние 30 дней.
  • Шаг 6. Добавьте детали к событиям приложения, на которых вы основываете свою индивидуализированную аудиторию, выбрав Уточнить по и выбрав тип деталей, которые вы хотите указать. Например, вы можете добавить параметр для таргетинга на людей, которые совершили покупку в приложении на определенную сумму.Если вы хотите настроить таргетинг на людей, которые совершили определенное количество покупок в приложении, вы можете указать агрегированное значение. Вы также можете выбрать людей, которые выполнили выбранное событие приложения на определенном типе устройства, например Android или iOS.
  • Шаг 7: Назовите свою аудиторию.
  • Шаг 8: Для завершения нажмите «Создать аудиторию».

• Посетители сайта
  • Шаг 1. Перейдите к своей аудитории.
  • Шаг 2. Создайте аудиторию, если вы еще этого не сделали. Если вы уже сделали это, нажмите на раскрывающееся меню «Создать аудиторию» и выберите «Особая аудитория».
  • Шаг 3: Нажмите «Трафик веб-сайта».
  • Шаг 4: Установите раздел правил (вы должны начать с инклюзивного). Существуют стандартные правила и правила событий пикселя. При желании добавьте правила в раздел.
  • Шаг 5: Добавьте дополнительные включающие или исключающие разделы правил по желанию. У вас может быть до 5 разделов правил для каждой аудитории.
  • Шаг 6: Назовите свою аудиторию (необязательно: добавьте описание аудитории).
  • Шаг 7: Нажмите «Создать аудиторию».
  • Шаг 8: Выберите созданную аудиторию во время создания набора объявлений, чтобы охватить этих контактов своими объявлениями.

Похожие аудитории:

• Статистика аудитории
  • Шаг 1. Убедитесь, что у вас есть разрешения на создание похожей аудитории.
    • Чтобы создать похожую аудиторию Facebook, вы должны быть администратором страницы или пикселя, из которого вы ее создаете.
    • Если вы создаете похожую аудиторию из специальной аудитории, вам необходимо иметь роль администратора, рекламодателя или аналитика в рекламном аккаунте.
    • Если вы создаете похожую аудиторию на основе данных об установках мобильного приложения, у вас есть роль администратора или разработчика в приложении.
  • Шаг 2. Обратитесь к своей аудитории.
  • Шаг 3. Щелкните раскрывающийся список «Создать аудиторию» и выберите «Подобная аудитория».
  • Шаг 4: Выберите источник.
  • Шаг 5. Выберите страну / страны, из которых вы хотите привлечь аудиторию.
  • Шаг 6: Выберите размер аудитории.
  • Шаг 7: Нажмите «Выбрать аудиторию».

5. Установите бюджет и график.

Укажите, сколько вы хотите платить за определенный период времени.

Составление бюджета

• Шаг 1. Создайте новую кампанию (или скопируйте существующую).
• Шаг 2. Установите лимит расходов кампании на желаемую сумму.
• Шаг 3. Убедитесь, что даты начала и окончания для наборов объявлений в кампании совпадают с датами нового ПР.
• Шаг 4. Убедитесь, что сумма бюджетов активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите потратить определенную сумму в течение месяца. Предел расходов кампании — это нерегулируемый лимит, поэтому для плавного регулирования убедитесь, что сумма бюджетов для активных наборов объявлений в этой кампании отражает то, что вы хотите, чтобы в течение месяца израсходовалась определенная сумма.

Планирование

• Шаг 1. Создайте новое объявление или отредактируйте существующее.
• Шаг 2. На уровне набора объявлений перейдите к разделу «Бюджет и расписание».
• Шаг 3: Щелкните раскрывающееся меню «Бюджет и график» и выберите «Пожизненный бюджет».
• Шаг 4. Нажмите «Показывать объявления по расписанию».
• Шаг 5: Нажмите, чтобы выбрать периоды времени, в которые будет показываться ваша реклама.
• Шаг 6. Если вы находитесь в режиме управляемого создания, нажмите «Продолжить». Ваш набор объявлений запланирован.
• Шаг 7. Если вы находитесь в режиме быстрого создания, нажмите «Закрыть», чтобы сохранить черновик набора объявлений, или нажмите «Опубликовать», чтобы опубликовать свое объявление.

6. Выберите фото / видео.

Выберите фото / видео, которые вы будете использовать для рекламы в Instagram. Ознакомьтесь с этим полезным руководством.

Графические объявления:

Объявление с горизонтальным изображением

• Эти изображения шире типичных постов в Instagram и идеально подходят для панорамных снимков.
  • Рекомендуемый размер графического объявления — 1200 x 628 пикселей.
  • Минимальное разрешение 600 x 315 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1,9: 1.
  • Все форматы файлов должны быть JPG или PNG.
  • Максимальный размер всех файлов изображений — 30 МБ.
  • Максимальная длина заголовка составляет 2200 символов, но рекомендуется 125.

Объявление квадратного изображения

• Этот макет занимает больше места по горизонтали, чем альбомные изображения, и идеально подходит для портретных изображений.
  • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1080 пикселей.
  • Минимальное разрешение квадратного изображения объявления составляет 600 x 600 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

• Это самый популярный размер изображения, он занимает больше всего места по горизонтали.
  • Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
  • Минимальный размер вертикального графического объявления составляет 600 x 750 пикселей.
  • Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Видеообъявления:

Горизонтальное видеообъявление

• Минимальное разрешение горизонтальной видеорекламы в Instagram — 600 x 315 пикселей.
• Правильное соотношение сторон — 1: 91: 1.
• Рекомендуемые форматы видео включают MP4 и MOV.
• Максимальный размер видео для всех форматов — 4 ГБ.
• Максимальная длина видео для всех форматов составляет 120 секунд.
• Максимальное количество кадров видео составляет 30 кадров в секунду для всех форматов.

Квадратная видеореклама

• Квадратная видеореклама в Instagram минимальное разрешение 600 x 600 пикселей.
• Правильное соотношение сторон — 1: 1.

Вертикальное графическое объявление

• Рекомендуемый размер объявления с квадратным изображением — 1080 x 1350 пикселей.
• Минимальный размер вертикального графического объявления составляет 600 x 750 пикселей.
• Правильное соотношение сторон — 4: 5.

Важные ключевые показатели эффективности рекламы в Instagram

Теперь, когда мы подробно рассмотрели развертывание, давайте определим ключевые показатели эффективности, которые имеют значение.

Измерение подписчиков, лайков, комментариев и репостов — лишь одна часть уравнения KPI. Вспомните поставленные вами рекламные цели и подумайте, какие ключевые показатели эффективности дадут вам наиболее ценную информацию о том, насколько хорошо вы их достигли.Если вы запускаете Instagrams, не глядя на эти целевые показатели, вы на самом деле не обращаете внимания на данные, которые говорят вам, генерируют ли ваши усилия заказы или потенциальных клиентов.

Ниже приведены некоторые ключевые показатели эффективности, которые измеряют то, что действительно имеет значение:

1. Скорость роста последователей.

Насколько темп роста ваших подписчиков в Instagram ускоряется или замедляется с течением времени? Независимо от того, отслеживаете ли вы месяц за месяцем или просматриваете долгосрочную перспективу и отслеживаете ежеквартально или из года в год, этот KPI может указать, становятся ли ваши подписчики сторонниками и стимулируют ли экспоненциальный рост, а также способствует ли ваш контент достаточному вовлечению, чтобы естественным образом увеличить количество подписчиков. время.

2. Вылет.

Важно знать, сколько людей вы охватываете — сколько людей на самом деле осмысленно просмотрели ваш контент. Это может определить, насколько ваша реклама проникает в вашу аудиторию.

3. Уровень вовлеченности в Instagram.

Уровень вовлеченности поста в Instagram рассчитывается как количество вовлеченных пользователей, деленное на общий охват этого поста. Умножьте все на 100, чтобы получить процент. Сравните уровень вовлеченности, чтобы понять, как он меняется с течением времени.

4. Конверсия.

Сколько людей на самом деле предпринимают действия, которые вы хотите, в зависимости от того, кто просмотрел вашу рекламу? Сравнивая охват с коэффициентом конверсии, вы можете более четко понять, что произошло на целевой странице или странице продукта, на которую вы отправляли людей, пытаясь увидеть, где пользователь может уходить. Например, если у вас высокий уровень взаимодействия с приложением, но низкий коэффициент конверсии, у вас могут быть проблемы с веб-страницей, на которую вы отправляете людей. Если обратное верно, может потребоваться переоценка вашего содержимого Instagram.

5. Реферальный трафик.

Этот KPI отслеживает, сколько трафика ваш сайт получает из Instagram. Не ограничивайтесь типичными ссылками внутри биографии — настройте параметры UTM для отслеживания трафика по каждой публикации, и вы сможете оценивать эффективность отдельных объявлений и кампаний.

6. Закрытые заказы / закрытые выигранные сделки из Instagram.

Сколько заказов вы закрыли, когда исходным источником был Instagram или когда точкой взаимодействия на пути пользователя был Instagram? Когда ваши данные Instagram легко переводятся в данные для каждого пользователя в CRM / или бэкэнд вашего магазина электронной коммерции, вы можете это отслеживать.Если вы сможете увидеть, на сколько реальных заказов повлиял контент Instagram, вы сможете реально измерить рентабельность инвестиций.

Как и в случае с рекламой в Facebook, данные об эффективности вашей рекламы в Instagram будут доступны в вашем Менеджере рекламы Facebook, но вы должны использовать Google Analytics и свою CRM (а также данные серверной части электронной коммерции), чтобы составить более целостное повествование о данных.

Примеры выдающихся страниц Instagram

Чтобы показать вам некоторые из этих советов в действии, мы вытащили несколько страниц, которые знают свою аудиторию, запускают эффективную рекламу и содержат контент, который находит отклик в их фотографии и графическом стиле, а также в их голосе.

1. Бутик розовых лилий.

The Pink Lily Boutique — это сайт женской одежды, у которого 620 тысяч подписчиков в Instagram и 24,7 тысячи сообщений. Они ставят себе цель публиковать сообщения несколько раз в день последовательным, дружелюбным и интерактивным тоном, который побуждает подписчиков делиться своими мыслями и высказывать свое мнение о публикуемых ими материалах. Они также часто публикуют истории в Instagram и имеют несколько основных моментов на своей странице.

2. Нора.

Burrow — производитель современной мебели и аксессуаров для дома.В настоящее время у них 39,3 тысячи подписчиков и 566 публикаций в Instagram. Тон, который они принимают на своей странице в Instagram, дружелюбный, артистичный и беззаботный. Они публикуют сообщения примерно раз в день, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

3. SkullCandy.

SkullCandy производит наушники, наушники, устройства громкой связи и другую аудиопродукцию. Их веб-сайт и Instagram сохраняют элегантный стиль, и они часто отмечают в своих сообщениях влиятельных лиц с большим количеством подписчиков в Instagram.Они публикуют сообщения примерно раз в день и, как и The Pink Lily Boutique и Burrow, постоянно обновляют свою историю и размещают на своей странице несколько основных моментов.

Заключение

На этой странице содержится огромное количество информации, и мы надеемся, что она не исчерпывающая. Помните, что вам не нужно переваривать все сразу — вы можете добавить эту страницу в закладки как краткое справочное руководство.

Если есть один ключевой урок, который, как мы надеемся, вы усвоите, это то, что нельзя упускать из виду Instagram, когда вы разрабатываете свою стратегию цифровой рекламы.Это может быть одно из самых эффективных и действенных мест для продвижения вашего бизнеса.

В отличие от некоторых других рекламных каналов, таких как телевизионная реклама или наружная реклама, прибыльность можно продемонстрировать и измерить в Instagram, если у вас есть правильная основа. Имея правильную основу, вы можете рассказать историю данных, которая напрямую связана с ключевыми показателями эффективности вашего бизнеса или отдела.

Как размещать рекламу в Instagram

Благодаря своей визуальной настройке Instagram долгое время был ценным инструментом для маркетологов.И как одна из новейших платформ социальных сетей, предлагающая платные рекламные возможности, теперь она более ценна, чем когда-либо.

Если вы никогда не размещали рекламу в Instagram, это отличный способ привлечь новую аудиторию, особенно если часть вашей целевой аудитории является молодой. А учитывая, что рекламные возможности Instagram все еще довольно новы, сейчас отличное время, чтобы поэкспериментировать и опередить своих конкурентов.

Кроме того, если вы когда-либо запускали рекламу на Facebook, процесс создания и управления рекламой будет вам чрезвычайно знаком.Гигант социальных сетей приобрел Instagram в 2012 году и позволяет владельцам бизнес-страниц размещать на нем рекламу, используя те же инструменты Менеджера рекламы.

Вот как начать:

Настройте свою бизнес-страницу в Facebook и учетную запись Instagram

Для размещения рекламы в Instagram вам нужна бизнес-страница в Facebook. Если он у вас уже есть, вы готовы приступить к созданию рекламы. Но прежде чем вы это сделаете, у вас также должна быть активная учетная запись Instagram.

Хотя технически вам не нужна учетная запись Instagram для показа рекламы на платформе, я настоятельно рекомендую вам ее создать.Если пользователь впервые видит ваш бренд во время прокрутки своей ленты, его первой реакцией, скорее всего, будет переход в вашу учетную запись и просмотр других ваших сообщений.

Если у вас нет учетной записи, это красный флаг, что вы используете платформу только для продвижения своих продуктов. Сегодняшние потребители предпочитают бренды, которые взаимодействуют с клиентами в социальных сетях, а не просто пытаются им что-то продать, и активная учетная запись в Instagram — отличный способ сделать это.

Если у вас уже есть и бизнес-страница Facebook, и учетная запись Instagram, вы можете подключить их, перейдя на свою страницу Facebook и выбрав «Настройки.»Щелкните вкладку« Реклама в Instagram »и выберите« Добавить учетную запись ».

После ввода имени пользователя и пароля ваша учетная запись Instagram появится в качестве опции в Менеджере рекламы.

Создайте свое объявление в Ad Creation или Power Editor

Теперь, когда ваши учетные записи Facebook и Instagram связаны, вам нужно решить, хотите ли вы использовать Power Editor или инструмент создания рекламы для создания рекламы.

Между ними есть несколько ключевых различий, но если вы не планируете массовое создание и управление рекламой (или управление несколькими страницами Facebook), я рекомендую создание рекламы.Это намного проще, чем Power Editor, но при этом в нем есть все инструменты, необходимые для показа рекламы как в Facebook, так и в Instagram.

Если вы решите использовать Power Editor, вы можете следовать инструкциям Facebook здесь. Если вы хотите использовать создание рекламы, продолжайте читать.

Как только вы перейдете в раздел «Создание рекламы», вы увидите тот же список целей, что и при создании рекламы на Facebook.

Однако не все эти цели доступны для Instagram, поэтому вам нужно выбрать одно из следующих:

• Пошлите людей на свой сайт
• Увеличьте количество конверсий на вашем сайте
• Получите установки вашего приложения
• Получить просмотры видео

Если у вас есть опыт создания рекламы на Facebook, шаги по определению аудитории и настройке бюджета точно такие же.Если вы никогда раньше не использовали платформу для рекламы, следуйте инструкциям здесь.

Затем на странице «Рекламное объявление» загрузите изображение или изображения, которые вы хотите включить в свою рекламу в Instagram. В отличие от Facebook, у вас нет возможности продвигать или «продвигать» существующий пост, а это означает, что вам нужно будет создать совершенно новый.

Затем под заголовком «Какой текст и ссылки вы хотите использовать?» вы можете выбрать, где вы хотите показывать свои объявления.

Если вы не хотите, чтобы ваша реклама показывалась и на Facebook, нажмите «Удалить» рядом со всеми параметрами, кроме Instagram.Затем напишите текст объявления и выберите, какой призыв к действию вы хотите включить в него.

Оттуда просто нажмите «Разместить заказ», и Facebook рассмотрит ваше объявление в течение 24 часов. Как только он будет одобрен, он будет запущен!

Советы по созданию эффективной рекламы

Создать рекламу в Instagram легко, но создать эффективных объявлений в Instagram может быть сложно. Вот несколько полезных советов:

1. Ограничьте текст

Подобно рекламе в Facebook, в рекламе в Instagram не может быть текста, занимающего более 20% изображения.Это легко проверить с помощью инструмента Facebook Grid Tool. Если ваше изображение не пройдет этот тест, оно не будет одобрено — вот и все.

2. Учитывать возрастные ограничения

Это реклама алкоголя, службы знакомств, азартных игр, пищевых добавок или услуги по подписке? Если это так, убедитесь, что вы ориентируете их только на пользователей, которые могут законно покупать ваши продукты.

Несоблюдение правил Facebook в отношении ограниченного содержания приведет к тому, что ваше объявление не будет одобрено. Кроме того, реклама несовершеннолетним в любом случае будет пустой тратой ваших рекламных затрат.

3. Ознакомьтесь с правилами Facebook относительно запрещенного контента

Как в Facebook, так и в Instagram запрещена реклама наркотиков, табака, оружия и товаров или услуг для взрослых.

Кроме того, вся реклама должна соответствовать стандартам сообщества Facebook. Это означает, что они не могут включать в себя нарушения авторских прав, контент для взрослых, шокирующий контент или контент, в котором, среди прочего, содержатся утверждения о расе, этническом происхождении, религии, убеждениях, возрасте или сексуальной ориентации человека.

4. Используйте привлекательные изображения

Это может показаться очевидным, но чтобы изображения были эффективными, они должны привлекать внимание пользователей. Instagram — это визуальная платформа, и пользователи видят изображение за изображением, просматривая свои каналы. Если вы хотите, чтобы они остановились и посмотрели, что вы рекламируете, ваша реклама должна выделяться.

Поэтому вместо того, чтобы просто использовать изображение из другой кампании, потратьте некоторое время на фотографирование (или попросите кого-нибудь сфотографировать) ваши продукты или услуги интересным образом.Сначала это потребует от вас больше времени, но в долгосрочной перспективе поможет вашей рекламе быть более успешной.

Используете ли вы рекламу в Instagram?

Если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram для вашего бизнеса, считаете ли вы, что платформа полезна для маркетологов? У вас есть какие-нибудь дополнительные советы для других владельцев бизнеса? Позвольте мне знать в комментариях ниже!

Как размещать рекламу в Instagram (+4 проверенных совета по рекламе)

Популярность Instagram продолжает расти, и нет никаких признаков ее замедления.Согласно прогнозному отчету eMarketer, в 2021 году Instagram будет насчитывать 1,074 миллиарда пользователей по всему миру и, как ожидается, в 2023 году их количество будет 1,180 миллиарда. Размещать свой бизнес и его рекламу на платформе несложно.

В этом руководстве рассказывается о различных формах рекламы в Instagram, о том, как их настроить и как запускать успешную рекламу, которая привлекает просмотры и заинтересованность.

Instagram для бизнеса: как разместить рекламу в Instagram

Снимок экрана через Instagram для бизнеса

Есть два способа разместить рекламу в Instagram.Во-первых, вы можете продвигать в Instagram сообщений, которые вы уже сделали. Для этого вы нажимаете кнопку «Продвигать» на существующем сообщении и заполняете информацию о своем рекламном бюджете, аудитории и т. Д. Это отличный вариант для целевой аудитории, которая, возможно, еще не видит публикацию с хорошей репутацией, но считает ее интересной. , тоже.

Второй способ — через Facebook Ads Manager . Это правильный путь, если вы хотите использовать полный набор параметров таргетинга Instagram для рекламной кампании.Для этого войдите в Ads Manager, используя данные своей учетной записи Facebook. Выберите цель кампании, например просмотры видео, вовлеченность или посещаемость магазина. Затем выберите свой бюджет и расписание, когда вы хотите показывать свои объявления, включая продолжительность и предпочтительное время дня, в которое они должны показываться.

Далее идет таргетинг на аудиторию. Вы можете использовать сохраненную аудиторию или создать новую в зависимости от ваших целей. Затем выберите места размещения рекламы. Instagram может найти оптимальные места и разместить их там, или вы можете выбрать, где вы хотите, чтобы они отображались, например, в ленте, Instagram Explore или Instagram Stories.Наконец, вы добавите подписи и креативы, чтобы заполнить объявление.

Instagram позволяет создавать несколько типов рекламы, включая IGTV, Reels, Shopping и видеорекламу. Вы всегда можете начать с одного типа, пока не изучите основы, прежде чем приступить к испытаниям с другими формами рекламы.

4 совета по созданию успешной рекламы в Instagram

Фото Керде Северин из Pexels

Важным этапом обучения рекламе в Instagram является понимание того, что делает рекламу успешной.Следующие советы помогут вам создать высокоэффективную рекламу в Instagram.

Добавьте индивидуальность бренда

Брендинг особенно важен в Instagram, где пользователям нравится видеть скомпонованные, согласованные каналы и публикации. Ваша реклама должна точно вписываться в ваш бренд, давая понять, что она представляет ваш бренд.

Используйте свое рекламное место, чтобы продемонстрировать индивидуальность и голос вашего бренда. Используйте фирменные цвета, сообщения и изображения, которые отражают его суть.Ваша конечная цель — расширить аудиторию, и демонстрация своих лучших качеств может сделать это возможным.

Research Hashtags

Hashtags заставляют мир вращаться в Instagram. Поиск лучших хэштегов для вашей рекламы может вывести ее на новый уровень. Вы не только хотите ориентироваться на людей, которые обычно ищут что-то вроде вашего бренда в Instagram, но вы также можете ориентироваться на людей за пределами вашей обычной аудитории с помощью хэштегов.

Проведите небольшое исследование. Ищите хэштеги с миллионами сообщений и хэштеги с сотнями сообщений, чтобы получить хорошее сочетание.Согласно AdEspresso, идеальное количество хэштегов для использования в сообщении — 11. Убедитесь, что они учитываются, исследуя то, что интересует вашу аудиторию, и полагаясь на соответствующие хэштеги, чтобы привлечь больше клиентов.

Найдите лучшее время для публикации

Подумайте, когда ваша аудитория, скорее всего, будет использовать социальные платформы. Это зависит от разных групп, поэтому ваш бизнес может преуспеть в определенные дни или время публикации по сравнению с другими компаниями. Если разрешить показ вашей рекламы в эти дни или времена, это может повысить рентабельность инвестиций.Наши путеводители по лучшим временам и дням для публикации в Instagram могут дать вам некоторые рекомендации.

Instagram поможет вам нацелить ваши лучшие дни и времена с помощью функции планирования размещения рекламы. Когда вы настраиваете рекламу, у вас есть возможность запускать ее непрерывно или выбрать дни и время, в которые вы хотите ее показывать, в зависимости от активности вашей аудитории в Instagram.

Prioritize for Mobile

Instagram разработан для мобильных устройств, поэтому ваша реклама должна быть на 100% оптимизирована для работы на мобильных устройствах.Что это обозначает? Короче говоря, они должны быть короткими и бросаться в глаза. Пользователям, просматривающим свои каналы, нужно, чтобы что-то быстро привлекало их внимание, поэтому ваше изображение или видео должны соответствовать задаче. Сведите к минимуму текст, но сделайте любое сообщение выделяющимся в своем объявлении, чтобы пальцы не прокручивались.

Реклама различается в зависимости от платформы социальных сетей. Следите за нашими руководствами по другим социальным сетям, чтобы получать самую свежую информацию о советах и ​​передовых методах.

Хотите без особых усилий увеличить аудиторию в Instagram? Кнопка подписки в Instagram ShareThis — это простой и бесплатный способ получить больше подписчиков в Instagram.Установка в вашем блоге или на веб-сайте занимает всего несколько минут, и это позволяет вашим посетителям следить за вашим профилем в Instagram одним щелчком мыши — не покидая ваш веб-сайт.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Во многом реклама в Instagram аналогична рекламе в Facebook. Это не должно вызывать удивления, поскольку Instagram является частью сети Facebook. Недавно мы рассказали, как рассчитать стоимость вашей рекламы в Facebook. В этой статье основное внимание уделяется очень визуальному, быстро набирающему популярность собрату Facebook — Instagram.Сколько стоит реклама в Instagram?

Как и в случае с Facebook, на рекламу в Instagram нет установленной цены. Вы устанавливаете ставку для места размещения своего объявления. Теоретически Instagram разместит рекламу компании, которая делает максимальную ставку для любого конкретного рекламного места. На самом деле это намного сложнее, и вы не можете гарантировать, что Instagram примет любую рекламу, которую вы предоставляете, и разместит ее в учетных записях Instagram, на которые вы подали заявку. Чтобы получить место для вашей рекламы, нужно больше, чем просто сделать самую высокую ставку.

Вы можете ожидать, что вам придется платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Согласно данным Revealbot, средняя цена за клик в Instagram в июле 2021 года в США составляла 1,28 доллара за клик. Однако, если вы предпочитаете размещать рекламу на основе цены за тысячу показов (CPM), ориентируясь на показы, средняя цена за тысячу показов в Instagram в июле 2021 года в США составляла 8,51 доллара США. Для сравнения, средняя цена за клик в Facebook в июле 2021 года составляла 1,01 доллара за клик, а средняя цена за тысячу показов в Facebook — 12 долларов.91.

Smart Insights собрал статистику, сравнивающую рейтинг кликов (CTR) для медийной рекламы, платной социальной рекламы и Google Рекламы. К сожалению, за последние годы CTR большинства видов интернет-рекламы снизился. Они обнаружили, что рейтинг кликов по рекламе в ленте Instagram составил 0,22% в первом квартале 2020 года. Это было значительно ниже, чем в предыдущем году, когда он составлял 0,60% в первом квартале 2019 года. Однако CTR для историй Instagram был выше на 0,33%. Для сравнения, средний CTR Facebook в ленте новостей равен 1.11%, также тенденция к снижению по сравнению с 2019 годом.

Реклама в Instagram заметно выросла за последние несколько лет. В марте 2017 года им понравился миллионный рекламодатель.

Если вы прочитали нашу предыдущую статью о стоимости рекламы в Facebook, вы увидите, что Facebook предлагает Instagram в качестве одного из мест, где вы можете делать ставки для размещения своей рекламы в Facebook.Когда вы делаете ставку на свою (групповую) рекламу в Facebook, они побуждают вас размещать свои объявления в следующих местах:

Каналы:

• Лента новостей Facebook (настольная или мобильная, в зависимости от того, как люди заходят в Facebook)
• Лента Instagram (мобильная лента только при использовании приложения)
• Торговая площадка Facebook
• Facebook Видео каналы (на Facebook Watch и Facebook News Feed)
• Правая колонка Facebook (только на компьютерах)
• Instagram Изучить
• Входящие сообщения программы обмена сообщениями

Истории:

• Facebook Истории
• Истории в Instagram
• Рассказы посланника

In-Stream:

• Facebook In-Stream видео
• IGTV видео
• Instagram Катушки

Поиск:

Сообщения:

• Сообщения, спонсируемые Messenger

В статье:

• Facebook Instant Articles

Приложения:

• Сеть аудитории, собственные баннеры и межстраничные объявления
• Audience Network наградил видео

Oculus:

• Канал мобильного приложения Oculus
• Результаты поиска мобильного приложения Oculus

Каждому рекламодателю Facebook рекомендуется добавить Instagram в свои рекламные предпочтения — за это им предоставляются скидки.

Хотя некоторые компании могут выбрать сочетание рекламы в Instagram и Facebook, это будет во многом зависеть от вашего целевого рынка. Имеет смысл рекламировать, где ваши клиенты (и потенциальные новые клиенты) проводят время.

Facebook имеет преимущество в виде обширной базы пользователей. Он сообщил о колоссальных 2,89 миллиарда активных пользователей в месяц по состоянию на второй квартал 2021 года. Конечно, ваша целевая аудитория может не регулярно использовать Facebook, но большинство из них используют.Кроме того, как видно из приведенного выше списка типов рекламы, у Facebook больше возможностей для рекламы, чем у Instagram.

С другой стороны, если ваша целевая аудитория соответствует основной демографической группе Instagram, вы выиграете от рекламы там.

Согласно данным, предоставленным Statista, около 60% пользователей Instagram находятся в возрасте от 18 до 34 лет. Хотя баланс между полами в целом относительно ровный (51% женщин, 49% мужчин), среди 18-летних он меньше. 34 диапазон. Всего 32.1% пользователей Instagram — мужчины в возрасте от 18 до 34 лет, а 29,9% — женщины того же возраста. Instagram также является третьей по популярности социальной сетью среди подростков в США. Осенью 2020 года 25% подростков в США назвали Instagram своим любимым социальным приложением после Snapchat (34%) и TikTok (29%). Facebook предпочли всего 2% подростков-респондентов.

Очевидно, что если вы продаете людям до 34 лет, вам следует серьезно подумать о том, чтобы включить рекламу в Instagram в свой маркетинговый комплекс. Вы могли бы также рассмотреть некоторую рекламу в Facebook, хотя и в меньшей степени, если поколение Z является вашим целевым рынком.

Если предположить, что ваша целевая аудитория тратит время на свои приложения Instagram, есть веские причины для добавления Instagram в свой маркетинговый комплекс.

Традиционно у Instagram более высокий рейтинг кликов, чем у Facebook. Хотя в настоящее время это не так, как показал SmartInsights, это было скорее исключением, чем нормой. В большинстве случаев CTR Instagram был намного выше, чем у его старшего брата.

Как и Facebook, Instagram предоставляет расширенные возможности таргетинга с помощью своей рекламы.Вы можете сосредоточиться на своей целевой аудитории и не тратить деньги на рекламу не тем людям. Вы можете настроить таргетинг своих объявлений на основе местоположения, демографии, интересов, поведения и похожих аудиторий, а также разрешить Instagram / Facebook автоматический таргетинг. Вы также можете создавать индивидуализированные аудитории и перенацеливать тех людей, которые уже взаимодействовали с вашим бизнесом.

Instagram также может обеспечивать более высокую среднюю стоимость заказа (AOV), чем другие социальные сети, в зависимости от вашей отрасли. Например, исследование платформы персонализации электронной коммерции Nosto показало, что Instagram достиг AOV для платных публикаций в размере 103 долларов США на мобильных устройствах для розничных продавцов модной одежды.Для сравнения, AOV для Facebook составлял 69 долларов, а для Snapchat — 57 долларов.

У Instagram гораздо более высокий уровень вовлеченности по сравнению с Facebook. Согласно данным глобального статистического отчета We Are Social за июль 2021 года, средний уровень вовлеченности для всех типов публикаций в Instagram составляет 0,83%. Вовлеченность для публикации фотографий составляет 0,81%, видео сообщений — 0,61%, а публикаций с каруселью — 1,01%. Для сравнения, средний уровень вовлеченности Facebook составляет 0,11% (все сообщения), 0,16% (сообщения с фотографиями), 0,13% (сообщения с видео), 0.05% (ссылки на сообщения) и 0,17% (сообщения статуса).

Как и в случае с рекламой в Facebook, три основных фактора влияют на то, сколько вам придется платить за рекламу в Instagram:

1. Сумма, которую вы готовы предложить для своей кампании
2. Качество вашей рекламы с учетом таких факторов, как отзывы людей, просматривающих или скрывающих рекламу, и оценки некачественных атрибутов в рекламе, таких как сокрытие информации, сенсационные высказывания и приманка для вовлечения
3. Ожидаемое количество действий — насколько вероятно, что Facebook / Instagram полагает, что люди предпримут действие, на которое вы нацеливаете свою рекламу, e.ж., насколько вероятно, что люди совершат конверсию, увидев ваше объявление.

Предполагаемое количество действий в сочетании с качеством объявления измеряет релевантность объявления. Instagram субсидирует рекламу, которую они считают актуальной для людей, которые будут ее просматривать. Более низкая ставка может иметь преимущество перед более высокой ставкой от кого-то другого из-за большей релевантности.

Instagram теперь использует диагностику релевантности рекламы вместо предыдущей оценки релевантности рекламы. Вы можете использовать диагностику релевантности рекламы, чтобы диагностировать неэффективную рекламу.Диагностика релевантности рекламы учитывает ваш рейтинг качества, рейтинг вовлеченности и рейтинг конверсии. В идеале вы хотите, чтобы все три фактора были средними или выше.

Facebook объясняет эти факторы более подробно в разделе «Справка».

Ключевым фактором здесь является то, что на цену вашей рекламы в Instagram влияет не только ваша ставка. Вы можете сократить расходы на рекламу, создавая качественные объявления, которые будут оценены людьми, и сосредоточив ваше рекламное содержание на наиболее подходящих людях.

Очевидно, что конкуренция также будет играть важную роль в определении вашей стоимости рекламы в Instagram. Например, если у вас есть несколько человек, которые делают ставки за ту же целевую аудиторию, что и вы, у вас может быть война ставок, увеличивающая общую стоимость. Некоторые из многих факторов, влияющих на конкуренцию, включают:

• Праздники и события — конкуренция выше для праздников и специальных мероприятий. Например, цена за клик резко повышается в дни, предшествующие Рождеству.
• День недели — пользователи Instagram чаще взаимодействуют в будние дни, чем в выходные.Это повышает вероятность того, что вы заплатите больше в середине недели, чем в субботу или воскресенье.
• Ваш рынок — в некоторых отраслях расценки на рекламу выше, чем в других, в значительной степени из-за уровня конкуренции. Кроме того, фирмы, нацеленные на женщин, как правило, платят больше, чем фирмы, ориентированные на мужчин, поскольку женщины обычно чаще взаимодействуют с Instagram.

Слишком много людей размещают рекламу в Instagram (и часто Facebook), не зная, что они делают.Поэтому неудивительно, что эти люди часто теряют деньги. Вам нужно тщательно подумать о людях, на которых вы ориентируетесь, и создать для них идеальную рекламу.

Ads Manager — это отправная точка для показа рекламы в Facebook, Instagram, Messenger или Audience Network. Это универсальный инструмент для создания рекламы, управления временем и местом ее показа и отслеживания эффективности ваших кампаний.

Facebook / Instagram делит свой менеджер рекламы на три раздела:

1. Кампания
2. Рекламный набор
3. Ad

Они позволяют создавать ваши объявления, следуя этим трем частям:

Вы начинаете с выбора цели для всей маркетинговой кампании Instagram

Нет смысла входить в этот процесс, не зная, что вы хотите от него получить. Вам необходимо начать свою кампанию с определения целей и задач кампании.

Менеджер рекламы в Facebook / Instagram предлагает 11 различных маркетинговых целей в трех категориях:

Осведомленность

Рассмотрение

• Трафик
• Помолвка
• Установок приложения
• Просмотры видео
• Ведущее поколение
• Сообщения

Преобразование

• Преобразование
• Продажа по каталогу
• Торговля в магазине

Убедитесь, что вы не выбрали нерелевантную цель для Instagram — например, сосредоточение внимания на сообщениях (которая предназначена для тех, кто хочет, чтобы больше людей отправляли сообщения вашей компании в Messenger).

Если вы только начинаете размещать рекламу в Instagram, рекомендуется оптимизировать для конверсии. Instagram нацелит ваши кампании на лучшие результаты по более низкой цене.

В зависимости от предпочтительной цели у вас могут быть различные настройки на выбор. Например, если вы решите сосредоточиться на увеличении трафика, вас спросят, хотите ли вы настроить таргетинг на веб-сайт, приложение или Messenger.

Затем вас спросят, хотите ли вы создать предложение, чтобы помочь людям совершить конверсию, в зависимости от вашей цели.

Затем вам предоставляется возможность определить свою аудиторию. Если вы хотите получить лучшую цену за свою рекламу и максимальную рентабельность инвестиций, вы должны проявить смекалку и создать выбранную аудиторию.

Вам предоставляется несколько вариантов таргетинга объявлений, и вы можете сохранить свою аудиторию, чтобы ее можно было повторно использовать в будущих кампаниях.

Не тратьте деньги на широкий таргетинг.Вы можете подумать, что у вас будет больше шансов на конверсию, если 10 миллионов человек увидят вашу рекламу, но большинство из этих людей не хотят ничего у вас покупать.

Вы можете настроить таргетинг на основе:

• Местоположение
• Возраст
• Пол
• Языки
• Демография
• Интересы
• Поведение
• Подключения

Facebook / Instagram предоставит вам информацию о предполагаемом дневном охвате и ожидаемом взаимодействии с публикациями.Они укажут, нацелили ли вы свою аудиторию конкретно или широко.

Затем вы выбираете места размещения. Именно здесь вы выбираете, чтобы сосредоточить свою рекламу на Instagram, а не на Facebook. Вам нужно будет отменить выбор мест размещения, выбранных автоматически, и вместо этого выбрать Изменить места размещения. Среди вариантов, с которыми вы сталкиваетесь, — Instagram Feed и Instagram Stories. Тип устройства не имеет значения, поскольку вы не можете выбрать Instagram для рабочего стола.

Это хорошая идея, даже если вы хотите провести комбинированную кампанию с участием Facebook.Выбирая места размещения самостоятельно, вы получаете больший контроль над оптимизацией кампании.

У вас есть несколько других вариантов, например, вы можете настроить таргетинг на все мобильные устройства или только на iOS или Android.

Наконец, в разделе «Набор объявлений» вы указываете свой бюджет. Вы можете выбрать предел дневного бюджета или указать общую сумму пожизненного бюджета для всего набора объявлений.

Когда вы устанавливаете дневной бюджет, вы устанавливаете средний, а не абсолютный предел. Это особенно важно, если вы решили установить бюджет на основе действия.Instagram может контролировать количество показов рекламы (тем самым ограничивая количество показов, за которые вам нужно платить). Но им сложнее контролировать, сколько раз люди нажимают на кнопку в конкретный день. Бывают дни, когда многие люди могут щелкнуть. Если у вас установлена ​​цена за клик, вы превысите свой бюджет в тот день, но Instagram попытается компенсировать это завтра.

У вас также есть возможность указать временные рамки, в которые вы хотите, чтобы ваши объявления показывались.

У вас также есть несколько вариантов оптимизации показа рекламы.Например, вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваша реклама в Instagram показывалась человеку несколько раз в день или только один раз. Вы можете выбрать, какой вид оптимизации вы хотите для показа рекламы. Например, вы можете попросить Instagram сконцентрироваться на показе вашей рекламы людям, которые, скорее всего, нажмут на ссылку или просмотрят целевую страницу. Вы можете попросить их показать вашу рекламу как можно большему количеству людей (в пределах вашей определенной аудитории) и сосредоточиться на впечатлениях.

Вы также определяете метод, которым Facebook / Instagram взимает с вас плату, e.g. Вы платите за клик (CPC), или за показы (CPM), или за другой показатель?

У вас также есть возможность выбрать назначение ставок вручную или автоматически. Многие люди рекомендуют новичкам использовать автоматическое назначение ставок, но вы можете предпочесть делать ставки вручную, если у вас есть опыт работы с рекламой в Instagram.

Если вы выберете назначение ставок вручную, у вас будет следующий выбор: установить максимальную или среднюю ставки?

Если вы выберете максимальную ставку, Instagram не будет показывать вашу рекламу, если цена за результат будет выше вашей ставки.Вы бы выбрали это, если ваша цель — максимизировать прибыль.

Если вы выберете «Средняя ставка», Instagram оптимизирует показ вашей рекламы, чтобы максимизировать рентабельность инвестиций — они называют это методом Pacing. Метод «Время размещения» гарантирует, что вы не израсходуете весь свой бюджет в начале дня и упустите выгодные возможности в конце дня. Вы бы выбрали среднюю ставку, если хотите максимизировать показ, т. Е. Вы получите больше конверсий, но некоторые из них могут стоить больше, чем ваша максимальная ставка в противном случае.

Вам, вероятно, следует начать с автоматического назначения ставок, пока вы не сможете собрать данные, показывающие вашу стоимость за результат.

Одно из распространенных предложений экспертов состоит в том, что если вы выбираете назначение ставок вручную, выберите цифру в нижней части предложенного Facebook диапазона ставок.

В этом разделе основное внимание уделяется вашей реальной рекламе в Instagram.

Ваш первый вариант — выбрать формат рекламы. Вы можете выбрать из:

1. Карусель
2. Одно изображение
3. Одно видео
4. Слайд-шоу

Обратите внимание, что опция «Коллекция» в настоящее время доступна только для ленты Mobile Facebook, но не для Instagram.

Если вы хотите размещать рекламу с помощью Instagram Stories, вы можете выбрать из:

1. Instagram Stories Single Image
2. Instagram рассказы, одно видео

Если вы хотите снизить расходы на рекламу, обычно считают, что карусельная реклама обеспечивает наилучшее соотношение цены и качества.

Выбрав формат объявления, вы предоставляете всю остальную информацию, необходимую для создания объявления. Сюда входят любые ссылки, изображения и видео, а также очень важный текст призыва к действию.

Пользователи Instagram ожидают получать актуальные, интересные сообщения. Они могут заметить традиционную рекламу, а она неэффективна. Если вы хотите, чтобы ваша реклама работала в Instagram, она должна выглядеть как обычный пост.

Это означает, что объявления с самой низкой ценой за тысячу показов могут не получить наилучших результатов. Ваше объявление может стоить вам недорого. Но для вас это не имеет большого значения, если все его обойдут.

Важно, чтобы вы создавали контент, который ценится вашей целевой аудиторией.Не пытайтесь стимулировать продажи с помощью первых объявлений. Лучше начать с создания постов в верхней части воронки, чтобы представить свой бренд людям, на которых вы ориентируетесь.

Instagram тоже это понимает. Внимательно изучите свою диагностику релевантности при таргетинге вашего контента. Убедитесь, что ваши объявления:

• воспринимаются как высококачественные
• произвести конверсию
• заинтересованность
• не воспринимается как кликбейт или спорный вопрос

Instagram тоже это понимает.Ваша оценка релевантности — отличный показатель того, насколько хорошо вы ориентируетесь на свой контент.

Instagram — одна из самых быстрорастущих социальных сетей. Несколько лет назад мало кто включал Instagram в свой высший эшелон социальных сетей. Сейчас считается одним из ведущих игроков.

Большинство фирм, которые размещают рекламу в Интернете или работают с влиятельными лицами, которые помогают им в их маркетинге, должны серьезно подумать о включении Instagram в свой маркетинговый комплекс.

Часто задаваемые вопросы

Сколько стоит продвижение в Instagram?

Сколько стоит продвижение в Instagram? Чтобы продвигать в Instagram, рассчитывайте платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram.Стоимость будет зависеть от отрасли и конкуренции.

Сколько стоит реклама в Instagram в 2021 году?

Чтобы разместить рекламу в Instagram в 2021 году, рассчитывайте платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC). Согласно данным Revealbot, средняя цена за клик в Instagram в июле 2021 года в США составила 1,28 доллара за клик.

Стоит ли платить за рекламу в Instagram?

По статистике, платить за рекламу в Instagram того стоит.К 2021 году доходы Instagram от рекламы могут составить более 18 миллиардов долларов, и многие крупные бренды платят большие деньги за рекламу на платформе. Независимо от размера вашего бизнеса, реклама в Instagram — мощный способ привлечь новую аудиторию.

Сколько стоит реклама в Instagram и Facebook?

Чтобы разместить рекламу в социальных сетях Instagram и Facebook, рассчитывайте потратить большие деньги. Вы можете заплатить около 7,19 доллара за 1000 показов в Facebook и 7,91 доллара за 1000 показов в Instagram.

Сколько стоит реклама в Instagram в 2020 году?

В среднем.ожидайте, что будете платить где-то от 20 центов до 2 долларов за клик (CPC) в кампании Instagram. Реклама в Instagram только дорожает.

Окончательное руководство по управлению рекламой в Instagram в 2022 году

пост

Вы изо всех сил пытаетесь развивать свой бренд с помощью органического контента в Instagram? Почему бы не научиться размещать рекламу в Instagram?

Более 70% пользователей говорят, что бренды в Instagram популярны, креативны, интересны и актуальны.

Более того, Instagram — один из самых успешных инструментов для связи с потенциальными клиентами.Более 80% пользователей открывают для себя новые продукты и услуги на платформе.

Может ли ваш бренд позволить себе игнорировать рекламный потенциал Instagram? Учитывая приведенную выше статистику, Instagram может стать основным источником дохода для вашего бренда.

В своей ленте Instagram вы можете органично размещать и использовать стратегии социальных сетей, которые могут привлечь внимание к вашему контенту. Однако это требует много времени и усилий. Это медленный процесс, требующий значительных вложений для получения конверсий.

С другой стороны, с рекламой в Instagram у вас есть целый набор инструментов, направленных на продвижение ваших продуктов и услуг непосредственно вашей целевой аудитории. Когда вы сможете представить свой контент нужным пользователям, у вас будет больше шансов получить больше потенциальных клиентов и конверсий.

Если вы только начинаете учиться размещать рекламу в Instagram, вы попали в нужное место! В этом руководстве мы обсудим все аспекты управления рекламой в Instagram. Начнем с основ Instagram.

Что такое реклама в Instagram?

Первый шаг в управлении рекламой в Instagram — понять, что именно такое реклама в Instagram.

Instagram реклама — это реклама в социальных сетях, которая появляется в лентах пользователей. Компании платят за показ этих объявлений, чтобы продвигать свои продукты и услуги. На первый взгляд реклама может выглядеть как обычные сообщения или видео, но их можно идентифицировать по метке «спонсируется».

в Instagram могут быть как креативными, так и простыми, как вы хотите. Как и в случае с обычными публикациями в Instagram, вы можете экспериментировать с сочетанием красивых цветов, изображений, видео и креативных текстов, чтобы привлечь больше внимания пользователей.

Например, в своей рекламе 1st Phorm использует изображение своих продуктов с привлекательным текстом в качестве наложения.

Помимо статического изображения, вы также можете использовать в своем объявлении карусель изображений или видео. Посмотрите этот пример видеообъявления от Zapier. Объявление содержит комментарии реальных клиентов и заканчивается призывом к действию.

Зачем нужна реклама в Instagram?

рекламы в Instagram дают вам бесчисленные возможности для продвижения вашего бренда и продажи ваших продуктов. Если вы только пытаетесь понять, как размещать рекламу в Instagram, убедитесь, что вы знаете , почему , прежде чем беспокоиться о , как о .

Присоединяйтесь к 70000+ опытных маркетологов в Instagram

Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь внимание, которого заслуживаете в Instagram, подпишитесь на Kicksta сегодня и начните привлекать больше подписчиков, которые заинтересованы в вашем бренде.

Вот несколько главных причин использовать рекламу в Instagram:

1. Узнаваемость бренда

Instagram — один из самых быстрорастущих каналов социальных сетей, и у компаний есть прекрасная возможность распространять узнаваемость бренда через платформу.

Вы можете повысить узнаваемость бренда с помощью регулярного контента, который вы публикуете с помощью сообщений в ленте, историй или роликов. Не забывайте, что реклама также способствует повышению узнаваемости бренда. Вы можете использовать рекламу, чтобы представить свой контент потенциальным подписчикам в Instagram.

Оплачивая размещение рекламы для своего бренда, вы инвестируете в создание имени своего бренда и предложения продуктов. Фактически, некоторые из ваших объявлений могут быть не нацелены на продажу товаров. Вместо этого у них будет главная цель — создать репутацию вашего бренда.

2. Лучшее нацеливание

Если вы хотите знать все, что нужно знать о рекламе в Instagram, обратите внимание на таргетинг. Поскольку платформа принадлежит Facebook, вы можете использовать удивительные и точные параметры таргетинга Facebook, чтобы ваши объявления увидели нужные люди в Instagram.

Вы можете настроить свою целевую аудиторию по таким критериям, как ее местоположение, демографические данные, интересы, предпочтения, поведение и т. Д. Вы даже можете настроить таргетинг на людей, которые уже использовали ваши продукты и услуги, отслеживая трафик с вашего веб-сайта и импортируя эту информацию в Instagram.

Все эти точные настройки таргетинга означают, что ваши объявления будут появляться в лентах людей, которые с наибольшей вероятностью превратятся в клиентов вашего бренда.

3. Визуальное обращение

Instagram создан для эстетики. Просто прокрутите свою ленту, и вы найдете креативные фильтры, потрясающие ролики и красивые истории. Если ваш бренд имеет высокую визуальную привлекательность, Instagram — лучшее место для показа вашей рекламы.

В своих объявлениях вы можете дать волю своему творчеству! Потрясающие изображения и видео понравятся пользователям Instagram и помогут продать вашу продукцию.И даже если пользователи не совершают покупки непосредственно по вашей рекламе, они запомнят уникальный внешний вид вашей рекламы и будут помнить о вашем бренде.

6 типов рекламы в Instagram и как выбрать лучший

Instagram имеет потенциальный рекламный охват более 849 миллионов пользователей. Учитывая, что это невероятно мощный инструмент, вы захотите хорошо ознакомиться с различными типами рекламы, когда научитесь размещать рекламу в Instagram.

Вот шесть различных типов рекламы в Instagram, которые можно использовать для создания увлекательных кампаний и привлечения потенциальных клиентов.

Фотографии — первое, что приходит на ум, когда мы думаем об Instagram. Фотообъявления являются основным типом рекламы в Instagram, и они имеют простой и понятный формат. Изображение может быть квадратным или альбомным. Вы можете сочетать свое изображение с отличной подписью и соответствующими хэштегами. Не забудьте также включить соответствующий призыв к действию.

Фотообъявления могут использоваться для достижения определенных бизнес-целей. Они лучше всего подходят для увеличения вовлеченности, привлечения потенциальных клиентов, трафика, узнаваемости бренда и конверсии.

Билли использует фотообъявления в Instagram для продвижения своих бритв и услуг по подписке — ознакомьтесь с призывом к действию «Купить сейчас». Они также создают свой бренд, используя положительную цитату из известного журнала.

Если вы уже создаете привлекательные видеоролики, видеореклама может стать легким источником дохода. Эти объявления добавляют движение, звук, эффекты и графику, которые мгновенно привлекают внимание пользователей. Они отлично подходят для демонстрации того, как работает продукт, выделения особенностей вашего бренда или продукта, привлечения трафика на ваш сайт и повышения заинтересованности в вашей ленте.

Видеообъявления могут быть до 60 секунд и 4 ГБ. Однако не дожидайтесь конца видео, чтобы перейти к интересным материалам. Включите что-нибудь, что остановит прокрутку страницы в течение первых трех секунд.

Например, Masterbuilt, известный бренд грилей, точно знает, как размещать рекламу в Instagram. При создании этой рекламы они использовали отличный видеоконтент. На нем изображено огромное пламя в течение первых трех секунд видео. Пользователи также видят отличный стейк и крепкого мужчину, который его жарит.Видео завершается полноценным снимком гриля.

В карусельной рекламе вы можете выбрать от двух до десяти изображений или видео для отображения в одном сообщении. Пользователи могут пролистывать каждое изображение или видео.

Вы можете использовать карусельную рекламу, чтобы показывать пошаговые инструкции, чтобы обучить вашу аудиторию тому, как использовать ваши продукты и услуги. Они также полезны, когда у вас есть несколько связанных частей контента, которые могут приблизить пользователя к конверсии.

В своей карусельной рекламе AAA подчеркивает различные скидки, доступные для своих клиентов. Изображения и текст единообразны, что обеспечивает удобство работы с рекламой для пользователя.

4. Коллекция объявлений

Хотите стимулировать прямые продажи? Тогда нет ничего лучше коллекционной рекламы. Эти объявления позволяют вам рекламировать несколько продуктов в одном рекламном ролике. Пользователи могут просматривать и напрямую покупать ваши продукты через эти объявления.

Если вы ищете способ продемонстрировать эксклюзивный ассортимент продуктов и услуг и зафиксировать их все в формате истории, лучше всего подойдут объявления-коллекции.Эти объявления могут стимулировать продажи по каталогам, конверсии, потенциальных клиентов и посещаемость магазина.

Если вы только учитесь размещать рекламу в Instagram, не пропустите раздел «Обзор». Это специальный раздел, в котором пользователи ищут контент, размещенный на страницах, отличных от бизнес-аккаунтов или страниц, на которые они уже подписаны.

Если вы размещаете рекламу в разделе «Обзор» в Instagram, вы будете поддерживать такие цели, как узнаваемость бренда, посещаемость и вовлеченность. Пользователи, которые находятся в разделе «Обзор», уже ищут что-то новое и интересное, чтобы заинтересовать их — ваша реклама может извлечь из этого выгоду!

Контент, который вы публикуете в разделе «Обзор», должен быть уникальным и обеспечивать четкий путь действий для пользователей.Предложите пользователям набор шагов, которым нужно следовать в этих объявлениях, и побудите их посетить вашу страницу.

Big Commerce показывает, что управление рекламой в Instagram не должно быть сложным. Бренд создал простую рекламу для Explore, но она невероятно эффективна. Копия минимальная, но мощная. Призыв к действию ясен: скачайте сейчас.

6. Story Ads

Около 500 миллионов человек используют Stories каждый день, так почему бы не использовать Story Ads для продвижения своего бизнеса? Рассмотрите возможность размещения сюжетной рекламы, чтобы завлечь свою аудиторию, используя множество привлекательных функций, таких как лицевые фильтры, видеоэффекты и тексты.

Эти объявления появляются, когда пользователи пролистывают от истории к истории в Instagram. Они также имеют функцию смахивания вверх, которая направляет пользователей на ваш веб-сайт или вашу страницу.

Если вам не удается получить больше просмотров видео или трафика, создайте увлекательную сюжетную рекламу с музыкой или голосом, чтобы добавить уникальный элемент. Это может иметь огромное значение для вашего бренда.

В одном из примеров рекламного ролика Venmo использует забавную графику и делает упор на быстрые деньги, чтобы пользователи могли делать паузы между рассказами.Их призыв к действию «Зарегистрироваться» ясен и эффективен.

Управление рекламой в Instagram: выбор лучшего формата рекламы

Когда вы учитесь размещать рекламу в Instagram, выбор лучшего типа рекламы для вашей бизнес-цели может оказаться самой сложной задачей.

Первое, на что следует обратить внимание, — это действие, которое должна предпринять ваша целевая аудитория. Это поможет вам определить цель создания рекламы в Instagram.

Задайте себе вопрос: «Почему я хочу, чтобы аудитория увидела мою рекламу или пришла на мою страницу в Instagram?» Также проанализируйте, что ваш бренд может предложить вашей аудитории: «Что аудитория хочет получить от моего бренда?»

Вы также захотите принять во внимание предпочтения аудитории.Хорошо ли ваша аудитория реагирует на статичные изображения или видео? Скорее всего, они найдут вас в своей ленте или на странице «Обзор»?

Как только вы ответите на эти вопросы, проанализируйте, какой формат рекламы соответствует тому, что вам нужно, и тому, что хочет ваша аудитория.

Как эффективно размещать рекламу в Instagram

Теперь, когда у вас есть базовые знания об управлении рекламой в Instagram, вот несколько простых шагов, которые вы можете выполнить, чтобы начать работу прямо сейчас.

Первый шаг к рекламе в Instagram — наличие бизнес-аккаунта или аккаунта автора в Instagram — вы не можете публиковать рекламу из личного аккаунта Instagram.Создайте его, если у вас его нет.

Вот где вы можете реализовать свою бизнес-цель. Определите свою цель и создайте рекламу, которая соответствует этой цели. Вот некоторые общие бизнес-цели рекламы в Instagram:

● Поколение потенциальных клиентов

● Больше трафика

● Обязательство

● Установок приложения

● Больше просмотров

● Узнаваемость бренда

● Продажи

Выяснение того, как размещать рекламу в Instagram, может сбить с толку. Не усложняйте процесс случайными названиями кампаний, которые непонятны и сбивают с толку. Мы рекомендуем вам назвать свою кампанию одним или несколькими словами, которые лучше всего соответствуют вашей цели. Это поможет вам вести ваши кампании прямо и эффективно их отслеживать.

Вы также можете использовать различные инструменты для отслеживания эффективности вашей рекламы. Один из инструментов — Mentionlytics. Это позволяет вам получить доступ к информации, связанной с вашей рекламой, и помогает анализировать, сколько раз ваш бренд искали или упоминали на платформе.

4. Выберите целевую аудиторию

Определение целевой аудитории — важная часть управления рекламой в Instagram. Если вы хотите, чтобы ваша рекламная кампания была успешной, вы должны установить четкие параметры для своей аудитории. Таргетинг — один из самых мощных инструментов для показа рекламы в Instagram, поэтому используйте его в своих интересах!

Учитывайте следующие критерии при настройке таргетинга рекламы:

● Расположение

● Возраст

● Пол

● Демографические данные

● Интерес

● Доход

● Поведение

● Язык

● Подключения

● Шаблон просмотра

Одна из отличных стратегий — использовать данные посетителей вашего веб-сайта для настройки таргетинга рекламы в Instagram.Перейдите на свою страницу Google Analytics и посмотрите на вкладку своей аудитории. Вы найдете массу демографической информации.

Помимо этого, вы также можете создать индивидуальную аудиторию, используя пиксель Facebook на своем веб-сайте. Это позволит вам использовать рекламу в Instagram для перенацеливания на людей, которые недавно посещали ваш сайт. Вы также можете использовать эту информацию о ретаргетинге, чтобы создать похожую аудиторию в Instagram.

5. Определение бюджета

Бюджетирование — важный шаг в управлении рекламой в Instagram.От него зависит, как долго будут показываться ваши объявления.

Настройте бюджет в Instagram в соответствии с целью объявления. Кроме того, прежде чем выбирать дневной или пожизненный бюджет для объявления, примите во внимание потребности и тип кампании.

Если вы хотите увеличить трафик, вы можете выбрать дневной бюджет, но для конверсий и продаж разумным выбором будет пожизненный или ежемесячный бюджет.

В дневном бюджете ваши объявления будут показываться в соответствии с выделенной суммой. С другой стороны, если вы выбираете пожизненный бюджет, у вас есть возможность планировать показ рекламы в Instagram ежедневно, еженедельно или ежемесячно.

Присоединяйтесь к 70000+ опытных маркетологов в Instagram

Если вы изо всех сил пытаетесь привлечь внимание, которого заслуживаете в Instagram, подпишитесь на Kicksta сегодня и начните привлекать больше подписчиков, которые заинтересованы в вашем бренде.

6. Выберите формат объявления и разместите свое объявление

На последнем этапе выберите формат рекламы: карусель, графическое объявление, видеообъявление, сюжетное объявление, тематическое объявление или рекламное объявление для исследования. Убедитесь, что тип рекламы соответствует вашей бизнес-цели и вашей целевой аудитории.

Перейдите на панель создания рекламы, чтобы загрузить свой контент и создать привлекательную копию объявления. Если у вас нет штатного дизайнера, вы можете быстро создавать дизайн, достойный Instagram, с помощью Canva. Это инструмент дизайна, который можно использовать для создания стильных постов и историй в Instagram.

Когда вы будете довольны своим дизайном, опубликуйте свое объявление. Во время работы обязательно следите за своим бюджетом и отслеживайте аналитику, связанную с рекламой.

Важное дополнение к вашей маркетинговой стратегии

Научиться размещать рекламу в Instagram — важный шаг в расширении вашей стратегии цифрового маркетинга.Если у вас есть правильный фундамент, он может оказаться одним из самых эффективных методов маркетинга вашего бизнеса.

Смочите ноги и разместите свою первую рекламу в Instagram. И не забывайте постоянно узнавать об управлении рекламой в Instagram, чтобы быть в курсе последних тенденций и лучших практик.

Автор Биография

Джордж Масторакис — соучредитель Mentionlytics, курирующий финансовое планирование и анализ, а также нашу облачную архитектуру.