Как рекламировать в инстаграме: Instagram for Business — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

как настроить и запустить рекламу в Инстаграм

Соцсети, по сути, сформировали современный мир. Они создали принципы публичной репутации, дали возможность людям с маленькими бюджетами продвигать свои услуги и таланты.

Инстаграм, которому уже 12 лет, на сегодняшний день является седьмым по посещаемости сайтом в мире. В 2021 году сеть показала особенно большой рост и стала четвертой по популярности социальной платформой. Эти факты — прямые доказательства того, насколько ценно присутствие в Инстаграм для вашего бизнеса.

Почему реклама в Инстаграм – это неотъемлемая часть вашей маркетинговой стратегии? Причин несколько:

Соцсеть посещает около 500 млн активных пользователей в день. Это говорит о большой популярности Instagram и огромной аудитории.
Визуальный контент имеет преимущества. Вся суть Instagram — красивая история через картинку и интерактивный контент. А, как известно, сегодня такой тип информации люди воспринимают лучше всего.
Хештеги помогают продвигать и находить аудиторию. Они стали неотъемлемой частью Instagram. Идеально объединяют огромную аудиторию через общий опыт и интересы.
Имеются широкие рекламные возможности. Рекламу в Instagram можно запускать, в частности, через платформу Facebook Ads Manager. Одновременный запуск ваших рекламных кампаний на обеих платформах — уникальное преимущество.
Instagram прост в использовании. Бизнес-профиль создается и поддерживается так же, как и обычный профиль пользователя.

Пользователи Instagram — это очень активная и максимально вовлеченная аудитория. Поэтому реализовать успешную рекламу на этой платформе не так и сложно. Люди здесь уже готовы делать покупки. Но знать основные нюансы все же важно, так что давайте в них разберемся.

Что стоит за определением «реклама в Инстаграм»?

Пользователи Instagram видят рекламу в своих лентах и историях, т. е. там же, где они смотрят контент, опубликованный аккаунтами, на которые подписаны, и связанный с интересующими их хештегами.

Рекламные публикации похожи на обычные, но всегда содержат пометку «реклама», а также часто имеют больше функций: ссылки, кнопки и т. д.

На что работает реклама в соцсети Инстаграм:

Повышение узнаваемости бренда . Если вы создаете новый бизнес, Инстаграм — отличный способ собрать свою целевую. Если ваш бизнес уже какое-то время существует, Instagram — это возможность больше рассказать о своем бренде, товаре или услуге, стать ближе к клиенту. Сначала постарайтесь не сосредотачиваться на количестве продаж. Поработайте над тем, чтобы люди знали, кто вы, что предлагаете.
Большие охваты. Благодаря возможностям таргетинга Instagram с его миллиардной базой пользователей является одной из лучших социальных сетей для охвата вашей целевой аудитории. Если вы еще не совсем точно определили, кто является вашей ЦА, не спешите, используйте данные, которые вы получаете от каждого объявления, чтобы на основе результатов сделать следующее объявление лучше.
Красивая самопрезентация. Инстаграм — это шикарная возможность рассказать о себе с помощью привлекательной картинки. Хорошая история, фото или видео в Instagram убеждают лучше, чем тысяча слов. Вдохновляйте свою аудиторию!
Продажи. Успешно продавать в Инстаграм может даже тот, у кого нет сайта. В Инстаграм реклама дает возможность вести прямые продажи. Для малого бизнеса это самый доступный и простой способ продвигать свой продукт. Особенно если есть то, что можно красиво преподнести: кондитерские изделия, одежда, обувь, продукция дизайн-бюро, фотосалонов и пр.

Отклик от рекламы в Instagram, если правильно ее настроить и запустить, в 50–60 раз выше, чем в Facebook. Из-за простоты интерфейса и акцента на визуальный контент платформа в десятки раз эффективнее.

Виды рекламы в Инстаграм с примерами

Рекламировать товары и услуги в Instagram можно с помощью:

органической рекламы;
таргетированной рекламы;
рекламы у инфлюэнсеров;
рекламы, купленной на бирже.

Каждый бизнес или бренд начинает продвижение в Instagram с увеличения своей аудитории. Регулярное создание интересного контента – это то, без чего не получить подписчиков на свой профиль. По сути, каждая страница начинает с органической рекламы и занимается ею всегда.

Конечно, вы ожидаете, что результаты вашего продвижения в Инстаграм будут постоянно улучшаться. К тому же у вас появляются дополнительные цели. Ожидания от вашего аккаунта растут. Тогда вам следует более эффективно использовать рекламные инструменты соцсети.

Читайте также

Продвижение в Instagram

Таргетированная реклама в Instagram

Речь идет об объявлениях, которые рассчитаны на конкретную аудиторию, их показы настроены соответствующим образом. Для таргетированной рекламы в Инстаграм вы отбираете пользователей по полу, возрасту, месту нахождения, интересам и другим параметрам. Ваша рекламная публикация демонстрируется им.

Такая реклама платная. Продвижение контента можно запустить из собственного Инстаграм-аккаунта или из привязанного рекламного кабинета Facebook.

Как создавать публикации для таргетированной рекламы? Вы можете продвигать свои опубликованные ранее посты или создавать новые публикации в Facebook Ads Manager.

Если какое-нибудь из ваших уже существующих объявлений получает высокую вовлеченность, можно легко превратить его в продвигаемый пост с помощью настроек в самом профиле. Таким образом, оно будет добавлено в ленты людей, которые еще не подписаны на вас, но являются вашими потенциальными клиентами.

В Facebook Ads Manager намного больше настроек, чтобы лучше сегментировать аудиторию. Есть доступ к подробной статистике и аналитике, чтобы улучшать результаты.

Итак, у таргетированной рекламы немало преимуществ: гибкие настройки, быстрый запуск, детальная статистика.

Реклама у блогеров и лидеров мнений

Пользователи проявляют больше лояльности к людям, которым они доверяют, которых воспринимают как своих друзей.

А вот с просто красивой картинкой уже сложнее. Она в последнее время вызывает «баннерную слепоту» у онлайн-аудитории.

Блогер не просто показывает рекламу. Он рекомендует продукт своей аудитории, и это сильно влияет на результаты рекламного сообщения.

Реклама у блогеров может работать на разные цели:

расширение аудитории;
повышение узнаваемости и лояльности к бренду;
информирование об акциях;
приведение новых клиентов.

Основные форматы сотрудничества рекламодателя и блогера: пост в ленте, Stories, амбассадорство.

Поиск лидеров мнений для рекламодателя — это ответственная работа. Нужно много времени на то, чтобы договориться с инфлюэнсером, согласовать с ним материал, получить отчетность. Но в то же время этот тип рекламы в Инстаграм очень популярен, так как обычно он очень хорошо работает.

Наши профессионалы покажут Вам, как зарабатывать в Instagram

Адрес сайта

Реклама через инстаграм-биржу

Биржи — это площадки, где покупатели находят продавцов рекламных площадей. Покупатели — это те, кто хочет продвигать свой товар/услугу или собственный профиль в Instagram. Продавцы продают рекламные места.

По сути, это платформа-посредник между блогерами и рекламодателями.

Для покупателей рекламы биржа многим полезна:

Можно отслеживать статистику по своему аккаунту и по рекламным креативам, чтобы определять эффективность купленного места на бирже.
Можно использовать инструмент поиска. Среди тысяч PR-площадок без проблем получится найти подходящую.
Возможно получение гарантии на выполнение заказа. Но эффективность рекламной кампании зависит от понимания вами своей целевой аудитории и от удачно выбранного рекламного места.

Вот несколько популярных Инстаграм-бирж: Epicstars, Labelup, Plibber, Storiesgain, Adstamer, Socialjet и др.

Следует также сказать о комиссии, которую берут биржи и с рекламодателей, и с заказчиков рекламы. Но затраты вполне окупаются, независимо от того, являетесь вы блогером или заказчиком.

Читайте также

Как найти целевую аудиторию в Instagram?

Требования к рекламе в Instagram

Перед публикацией рекламный материал проходит модерацию на соответствие правилам сети. По времени это примерно одни сутки.

Что проверяет система? Настройки таргетинга, текст, изображение, посадочную страницу.

Все требования к форматам — в официальном руководстве Facebook. На сайте социальной сети также можно посмотреть, какие допустимы максимальные размеры текста, картинок, видео.

При подготовке рекламных публикаций важно правильно спрогнозировать реакцию целевой аудитории. Для этого следует изучить ее поведение и предпочтения. Если своими силами вам сделать это сложно, можете воспользоваться онлайн-сервисом Popsters.ru. С его помощью анализируйте данные как из собственных пабликов, так и конкурентов, определитесь с активностью, наиболее выгодными временными диапазонами для публикаций, оценивайте контент.

Способы настройки таргетированной рекламы в Инстаграме

Настройки таргетинга в Instagram доступны с бизнес-аккаунта — перейдите на него в настройках своей страницы.

Есть два варианта запуска таргетированной рекламы в Instagram:

из Инстаграм-профиля;
из Facebook ADS Manager.

Да, запускать рекламу постов, что уже опубликованы в аккаунте, гораздо проще. Под каждым есть функция «Продвигать публикацию», вы определяетесь с несколькими параметрами — и реклама в Инстаграме готова. Такой вариант вполне подойдет, если у вас мало времени, вы новичок, или вам нужны охваты для конкретных объявлений.

Гораздо больше возможностей вы получаете, когда создаете объявление в менеджере рекламы Фейсбук. Там вы можете более детально выставить настройки таргетинга, в том числе, продвигать сайт, лендинг, т. е. любой внешний ресурс.

Когда присоединили свой Инстаграм-аккаунт к аккаунту в Facebook, следующий шаг — выбор рекламного кабинета. Здесь два варианта: Business Manager или Ads Manager. Бизнес-менеджер более функционален. Там есть возможность работать с несколькими аккаунтами, пикселями, аудиториями, запрашивать и предоставлять доступ к этому всему другим компаниям.

Далее разберем способы, как настроить рекламу в Instagram.

Как настроить рекламу в Инстаграме через профиль

Запуск рекламы через профиль — простой и быстрый процесс, хотя и возможностей в таком случае меньше. Это идеальный способ рекламироваться, если у вас пока что небольшие охваты, и вы хотите понять, кто ваша основная аудитория, какие у нее запросы и предпочтения.

Если вы запускаете рекламу со своего аккаунта из приложения Instagram, то сделать это сможете только из бизнес-аккаунта.

Переключение профиля Инстаграм на бизнес-аккаунт

Бизнес-профиль — это коммерческий раздел в Instagram, который есть возможность привязать к аккаунту компании в Фейсбуке.

Чтобы переключиться на бизнес-профиль, откройте в «Настройках» раздел «Аккаунт», выберите «Переключиться на профессиональный аккаунт». Дальше вам надо выбрать категорию: «Автор» или «Бизнес». Если вы собрались развивать личный бренд или стать блогером, то используйте первый вариант. Если будете предлагать услуги или товар, то второй.

Публикация постов и Stories для продвижения

Чтобы запустить в рекламу какую-нибудь со своих публикаций, убедитесь, что она соответствует всем требованиям Инстаграма. Кликните по кнопке «Продвигать», выберите цель рекламы и работайте с настройками.

Рекламу в Stories можно запустить сразу в приложении: публикуем историю, открываем ее, в правом нижнем углу выбираем «Еще» и «Продвигать».

Таргетированную рекламу в Instagram Stories запускаем также, только при выборе плейсментов нужно убрать значение «Лента».

Не забывайте об особенностях платформы. Если вы хотите сделать свой контент информативным, лучше, если он будет максимально простым, даже веселым. Проверенный способ найти связь со своей аудиторией в социальных сетях — общаться с ней непринужденно.

Определение цели рекламной кампании

Настройка рекламы Instagram предусматривает три типа целей:

Увеличить количество посещений профиля.
Увеличить посещаемость сайта.
Увеличить количество сообщений и обращений.

Чтобы помочь себе определиться с целью, перейдите по кнопке «Продвигать» под своей публикацией и выберите пункт «Узнайте, как выбрать цель».

Настройка Instagram рекламы по типам объявлений

Настройка рекламы в instagram отличается возможностью очень точно выбрать свою ЦА, которой будут демонстрироваться ваши рекламные объявления.

Какой тип объявления в Instagram вы можете выбрать:

реклама в Stories;
фотореклама;
видеореклама;
реклама с кольцевой галереей;
реклама с подборкой;
реклама в разделе «Интересное».

Изучайте статистику, следите за конверсией и ROI своих рекламируемых публикаций, чтобы понимать, какой тип объявлений работает лучше всего.

Выбор целевой аудитории

ЦА – это группа пользователей, заинтересованных в вашем предложении. Все они легко могут стать реальными клиентами и обеспечат вам окупаемость рекламных затрат.

Как определить свою ЦА? Составьте портрет своего клиента, найдя ответы на такие вопросы: какого он пола и возраста? Откуда он? Какое у него хобби? Дополняйте этот портрет, изучайте результаты своих рекламных кампаний и запросы пользователей.

Настраивая аудиторию при запуске рекламного поста, вы столкнетесь с выбором: автоматически сформировать аудиторию для рекламы, доверившись внутренним алгоритмам Инстаграма, или создать ее вручную, самостоятельно выбрав настройки.

Естественно, более целесообразно самостоятельно определить аудиторию для показов. Тогда ваши шансы на целевые действия от пользователей будут выше.

Настройка бюджета и графика рекламной кампании

Вы должны выбрать суточный бюджет, валюту, а также указать срок действия.

Когда вы изменяете настройки, общий бюджет вашей РК и прогнозируемый охват аудитории будут рассчитаны автоматически.

Предварительный просмотр рекламных материалов

Стрелка «Далее» поведет вас на вкладку с предпросмотром и выбором способа оплаты. Пожалуйста, проверьте всю информацию по своему рекламному объявлению.

Прохождение модерации

Убедитесь, что с вашим объявлением все в порядке, и нажмите «Создать промоакцию». Креатив уйдет на модерацию, где пробудет от одного часа до двух дней.

Сбор статистики и базовой аналитики

Метрики результативности рекламы в Instagram будут доступны после начала показа объявлений. В своем бизнес-профиле найдите кнопку «Посмотреть статистику» и отслеживайте такие основные метрики:

Охват. Данные о количестве уникальных пользователей, посмотревших вашу публикацию, помогут вам понять, в какую сумму обошелся один уникальный показ вашей рекламы. Сопоставив данный показатель с другими метриками, вы сделаете вывод, выгодным ли оказалось сотрудничество.
Показы. Показатель поможет рассчитать коэффициент кликабельности вашего объявления. От него зависит, например, то, сколько вы заплатите за рекламу по CPM.
Клики. Показывают, интересно ли пользователям ваше рекламное объявление, сколько человек перешло по кнопкам или ссылкам на нем.
Целевые действия. Параметр покажет, какое количество пользователей нужным для вас образом взаимодействовало с вашей рекламной публикацией.

Всегда считайте ROI. Это коэффициент рентабельности ваших вложений. Рассчитав его, увидите, окупилась ли реклама в Инстаграме. Вложенные инвестиции будут считаться покрытыми, а сотрудничество можно назвать выгодным, если ROI составит более 100%.

Как запустить рекламу в Инстаграм через профиль Facebook

Полноценная настройка рекламы Instagram возможна только после подключения бизнес-профиля к рекламному кабинету Facebook.

Реклама в Instagram через Facebook открывает доступ ко множеству возможностей: ретаргетинг, динамические креативы, глубокая аналитика.

Как работает реклама в Инстаграме? Она таргетированная, то есть, вы подбираете ЦА по набору характеристик, а Инстаграм именно таким пользователям показывает вашу рекламу. Поэтому прежде чем запустить рекламное объявление, вы должны хорошо узнать свою аудиторию и поработать с настройками.

Подготовка рекламной кампании

Перед публикацией первого рекламного поста хорошо проработайте стратегию и ключевые нюансы, на которых будет основываться ваша РК:

Рассчитайте рекламный бюджет

Сумма расходов на привлеченных пользователей не должна превышать маржу.

Проработайте формат контента

Инстаграм предусматривает несколько типов контента, и весь он может стать рекламным. Тестируйте разные креативы и по результатам определяйте наиболее успешный вариант. Требования к рекламным форматам есть в официальном руководстве Facebook.

Настройка рекламного кабинета

Создайте Инстаграм-аккаунт и привяжите его к Business Manager. Для работы через кабинет Ads Manager вам нужны права администратора Фейсбук-страницы, к которой привязан аккаунт.

Как запустить рекламу в Инстаграм через Ads Manager

Зайдите на свою Фейсбук-страницу. Найдите в правом верхнем углу кнопку в виде перевернутого треугольника, нажмите ее и перейдите в раздел «Создать рекламу».

Определите цель рекламной кампании

Выбор цели важен, так как она задает логику алгоритмам показа рекламы. Цели определены категориями «Узнаваемость» (если вы планируете рассказать о своем продукте), «Рассмотрение» (вы хотите, чтобы пользователь провзаимодействовал с вашим рекламным объявлением), «Конверсии» (вы ожидаете определенного действия от пользователя, что увидел вашу рекламу).

Настройте бюджет и график показов

В нижней части вы можете уточнить один из вариантов оптимизации РК. Сплит-тест дает возможность запустить сразу несколько объявлений и оценить эффективность каждого из них. Оптимизация бюджета нужна для того, чтобы распределять деньги по дням и разным объявлениям в пределах одной рекламной кампании.

Настройка целевой аудитории

Аудиторию выбирайте с учетом того, куда будет направлен ваш трафик: на сайт, в приложение и т. д. Лучше вручную настроить данный таргет, исходя из нюансов своей ЦА. Сгруппировать целевых пользователей можно по возрасту, полу, географии, интересам и другим параметрам.

Понятное дело, что к данному этапу у вас уже должен быть готов портрет вашей ЦА.

Выбор мест размещения (плейсментов)

Определитесь с плейсментами – площадками, где вы хотите показывать свою рекламу. Если вам нужен только Instagram, уберите отметки со всех остальных. Кроме того, определитесь, это лента или Stories в Инстаграм (или оба варианта).

Указание бюджета и графика показа

Лучше всего запускать РК в Инстаграме не меньше, чем на три дня, чтобы у алгоритмов было время на изучение вашей аудитории. Бюджет тоже лучше выставлять не самый минимальный, чтобы получить хоть какой-то охват.

Подготовка рекламного объявления

Определитесь с форматом рекламного объявления: одно изображение или видео, кольцевая галерея, подборка. Для добавления картинок и видео есть раздел «Медиаобъекты». Еще вам нужно будет указать тип ссылки для объявления, написать текст, добавить url сайта и др.

Все требования к файлам есть в кабинете настроек.

Старайтесь не рекламировать абсолютно аналогичные креативы в ленте и в Stories. Вы можете увидеть, как пользователям будет показано ваше объявление, нажав «Предварительный просмотр продвижения». Кнопкой «Создать промоакцию» вы отправите свою публикацию на модерацию.

Оплата и запуск рекламы через Инстаграм

В процессе настройки рекламной кампании вы выбираете, за какое действие пользователя будет происходить списание бюджетных средств. Вы можете платить за показы, клики по ссылке, просмотры целевых страниц.

Чтобы оплачивать свои РК, внесите требуемые данные карты или аккаунта PayPal, перейдите в «Оплату», укажите страну и платежные реквизиты.

Стоимость рекламы в Инстаграм

Чем более высококонкурентная отрасль, чем больше брендов борется за внимание вашей аудитории, тем больше вы будете платить. Таргетированная реклама в Инстаграм может достигать 3,5 доллара за клик.

Стоимость рекламы в Instagram разнится. На цены влияют, в том числе, настройки РК в Facebook. Например, цены за клик будут отличаться для разных возрастных групп.

Сложно сказать, во сколько вам обойдется реклама у блогера, так как вывести какую-то среднюю цифру проблематично. Следует больше ориентироваться на правильность выбора. Удачный подбор инфлюэнсера даст вам максимально «подогретую» аудиторию, готовую покупать.

Помните, что все расходы на рекламу в Instagram следует рассматривать с точки зрения конверсии и положительного ROI.

Что еще важно знать о рекламе у блогеров

Начинать сотрудничество с блогером в Instagram нужно с исследования его аудитории и статистики. Можете запросить интересующие вас данные. Например, статистику по охватам и показам. Это нужно еще и для того, чтобы оценить предложенную цену, понять, оправдает ли она результаты работы.

Убедитесь, что аудитория активная. Кроме анализа самой страницы блогера, можете воспользоваться сервисом Socialblade.com, который показывает график прироста подписчиков. Если линия скачкообразная, возможно, были накрутки подписчиков.

Как заказать Instagram рекламу у блогеров и инфлюэнсеров

Рекламой у большинства крупных инфлюэнсеров обычно занимается менеджер. Как правило, контакты для связи указаны в био.

Иногда условия сотрудничества размещены во вкладке «Актуальные истории» с названием «Реклама» или PR. Там будет вся актуальная информация по размещению: цена, как и куда подавать заявку.

Бывает, что нужны дополнительные данные. Тогда напишите в директ, особенно если блогер с небольшой аудиторией, начинающий. В таком случае обсудить сотрудничество через директ — вполне нормальная тактика.

Где найти блогеров для рекламы

Проще всего начать искать прямо в Instagram. Вспомните, кто является лидером мнений из вашей сферы, попробуйте пробить кого-то по хештегам.

Вот несколько способов, как найти инфлюэнсера:

Искать по хештегам или геотегам.
Посмотреть на Инстаграм-биржах.
Подобрать с помощью телеграм-ботов.

Вы должны знать портрет своей целевой аудитории, чтобы оценивать подписчиков на паблики блогеров по критерию соответствия. Если вы видите, что достаточный процент аудитории — ваши потенциальные клиенты, переходите к оценке следующих критериев. Проанализируйте аудиторию блогера. Кроме размера и активности, важно еще то, насколько она попадает в портрет вашей ЦА. Проверьте вовлеченность. Она не должна быть менее 8–10%. Проанализируйте, насколько это возможно, количество и качество рекламы на странице.

Покупайте рекламу у нескольких блогеров и сравнивайте результаты.

Сколько стоит реклама у блогеров

Ситуация с рекламой у блогеров в Instagram пока остается довольно хаотичной. Средняя цена не сформирована, и даже правила размещения у каждого свои.

Хотя результаты размещения у инфлюэнсера спрогнозировать сложно, такая реклама может дать больше целевых действий по более низкой цене, чем вам пришлось бы потратить на таргетированную.

Цена поста или сторис зависит от популярности инфлюэнсера, формата сотрудничества, количества рекламы в блоге. Она варьируется от нескольких сотен до десятков тысяч долларов.

Как анализировать эффективность рекламы у блогеров в Инстаграме

Чтобы по результатам сотрудничества отследить эффективность рекламной интеграции с блогером, заранее подготовьтесь:

Ваша цель — повысить продажи? Сделайте так, чтобы у новых подписчиков была мотивация что-то у вас купить. Например, предложите небольшую скидку. Пусть блогер об этом сообщит своей аудитории. Используйте уникальный промокод, чтобы отследить таких покупателей.
Хотите получить посетителей на сайт? Тогда используйте UTM-метки. Проверьте, чтобы ссылки вели на нужную страницу. Если ведете покупателей на форму заказа, то проконтролируйте, все ли в ней работает так, как надо.
Отслеживайте реакцию аудитории на рекламное объявление. Не пускайте дела на самотек, особенно в первые дни. Постоянно мониторьте, отвечайте в комментариях.
Обязательно считайте показатель рентабельности инвестиций — ROI. Если, покупая рекламу у блогера, вы задействовали промокоды или UTM-метки, то используйте данные от них для подсчета рентабельности.

Важно также не забыть на этапе, когда согласовываете условия сотрудничества с блогером, договориться с ним о предоставлении скриншотов статистики аккаунта после публикации рекламы.

FAQ

Что такое реклама в Инстаграм?

Инстаграм — отличная площадка для поиска клиентов. Реклама на этой популярной платформе — доступ к огромнейшей аудитории (более миллиарда активных пользователей в месяц) и возможность осуществлять прямые продажи.

Рекламу в Инстаграм вы можете запускать прямо из собственного аккаунта, из рекламного кабинета в Фейсбук, заказывать ее у блогеров, продвигаться по бартеру, в пабликах, заниматься взаимопиаром, масслайкингом и массфолловингом. Вы можете делать это за деньги и бесплатно.

Платная реклама — действенный маркетинговый инструмент в Инстаграм, дополняющий все те усилия, которые бренды прикладывают, создавая контент для ленты и сториз.

Чтобы эффективно планировать рекламные кампании и иметь доступ к статистике и аналитике, вам нужно открыть бизнес-аккаунт в Instagram.

Что такое таргетированная реклама в Инстаграм?

Таргетированная реклама — продвижение рекламного сообщения, показы которого вы запускаете на свою целевую аудиторию. Это официальная реклама в Instagram. Она платная, покупаете вы ее у Facebook.

Такая реклама дает возможность охватить свою потенциальную аудиторию, исключая человеческий фактор, так как зависит она исключительно от выбранных вами настроек. Чтобы не ошибиться с этим, ответьте себе на вопросы: какой результат хочется получить от рекламной кампании, куда будет перенаправляться интернет-аудитория с рекламы.

Чтобы запустить таргетированную рекламу, вовсе не обязательно иметь аккаунт в Instagram. В своем рекламном сообщении вы можете отправлять пользователей на сайт, лендинг, форму заявки и т. д.

Сколько стоит реклама в Инстаграм?

Реклама в Instagram имеет сравнительно небольшую цену, потому что здесь превалирует мобильный трафик, а он дешевле.

Данные 2021 года показывают такие цифры: за клик в Instagram вы в среднем заплатите от 0,4 до 1 доллара. Учитываются любого рода клики по объявлению, в том числе, реакции, комментарии, лайки.

Что формирует стоимость рекламы в Инстаграм:

Цель рекламной кампании.
Размер аудитории.
Ваш рекламный бюджет.
Показатель CTR.

Важно оптимизировать свои расходы на рекламу. Если вы рассчитываете на широкую аудиторию, то сначала попробуйте менее дорогие кампании, чтобы заявить ЦА о своем бренде. Поработайте над вовлеченностью. Возможно, правильнее будет вести посетителей на свой веб-ресурс. Если у вас есть недорогой продукт, то импульсивные покупки в Instagram могут быть успешными.

Как заказать рекламу в Инстаграме?

Заказать рекламу в Инстаграм возможно двух типов: таргетированная и у блогера.

Таргетированную рекламу более эффективно запускать из Facebook Ads Manager. Там вы сможете выбрать ключевые настройки, сегментировать аудиторию и детально изучать статистику.

Если вам лучше рекламироваться у блогеров, займитесь поиском, протестируйте нескольких инфлюэнсеров. Не забывайте отслеживать и сравнивать результаты.

Помните, что любая реклама в Instagram начинается с изучения своей целевой аудитории. А сопровождается она постоянным отслеживанием результатов любого сотрудничества и любой рекламной кампании.

инструкция по настройке и запуску

Сеть Instagram — одна из самых популярных в мире: в ней (вместе с Facebook) ежедневно публикуют свыше 1 млрд. историй! А некоторые категории товаров и услуг просто созданы для показов в сторис. В этой статье разберем, как сделать рекламу в Сторис Инстаграм.

Что такое реклама в Stories Instagram и в чем ее основные преимущества

Instagram Stories — это формат контента (и раздел соцсети), в котором пользователи могут делать публикации важных событий. Истории — короткие фото или видео (до 15 сек), которые показываются вверху ленты в виде кружков. При клике на такой кружок можно просмотреть историю. И разумеется, можно сделать рекламу в сторис Инстаграм.

Преимущества рекламы в Инстаграм Сторис

Реклама в Stories Instagram дает ряд преимуществ рекламодателю:

Лента сторис находится в верхней части приложения, и это первое, что видит пользователь при заходе в Instagram. То есть — вероятность взаимодействия с историями уже выше, чем с постами в ленте.

Пользователям нравится смотреть «быстрые» истории жизни других людей, поэтому у Stories хорошие показатели вовлеченности.

Истории разворачиваются на весь экран смартфона (поэтому рекламодатель получает всё внимание пользователя, без отвлечения на другие факторы).

Конкуренция (и стоимость рекламы) рекламы в Инстаграм Сторис может быть ниже, чем в ленте, по крайней мере — для определенных категорий товаров и услуг.

Недостатки рекламы в Инстаграм Сторис

Минусы у рекламы в Instagram Stories тоже есть:

Охват аудитории может быть меньше, чем при рекламе в ленте.

В сторис «помещается» мало текста. Если ваши товары или услуги требуют детального описания, это может оказаться недостатком.

Срок жизни сторис — всего 24 часа. После суток они исчезают вместе со всей статистикой посмотревших.

Удержать пользователя при просмотре сложнее: креативы требуют качественного исполнения и проработки.

Возможности рекламы в Инстаграм Сторис

Реклама в сторис дает рекламодателю несколько возможностей, комбинируя которые можно повысить отдачу от рекламы.

Фотографии можно загружать из выбранного места или снимать фото со смартфона в реальном времени. Наложение красивых фильтров и надписей позволит выделить ваше предложение и сделать акцент на его преимуществах.

Продолжительность видеороликов ограничена 15 секундами. Чтобы уместить в этот интервал нужную информацию — придется постараться.

Если сделать карусель из фотографий или видео, это позволит уместить в одно рекламное объявление несколько видеороликов и сделать рекламу в сторис длиннее без лишних расходов.

Требования к фото и видео для креативов рекламы в инстаграм сторис

Как сделать рекламу в сторис эффективной? Необходимо сделать её по требованиям площадки.

Все фото и видео, которые вы будете рекламировать в сторис, должны отвечать техническим требованиям. На старте вам нужно определиться с форматом изображения рекламы в Stories, оно может соответствовать квадрату (соотношение сторон 1:1), быть вертикальным (4:5) или горизонтальным (1.91:1). Минимальное разрешение картинок — 600х1067 пикселей, рекомендованное — 1080х1920.

Изображения должны быть с расширением файла .png или .jpg, размером до 30 мб. По умолчанию они проигрываются в течение 5 сек.

Видеоролики: расширение файла — .mov или .mp4, закодированных в виде H.264 или VP8, и не больше 4 Гб размером. Продолжительность проигрывания ограничена 15 секундами.

Как настроить рекламу в Instagram Stories

Дальше пошагово расскажем как сделать рекламу в Сторис Инстаграм.

Создание бизнес-страницы Facebook

Во-первых, перед тем как сделать рекламу в Сторис Инстаграм, нужно создать бизнес-аккаунт в Instagram (без этого рекламу в stories не запустить). Далее уже появляются варианты. В упрощенном виде запуск рекламы в сторис Instagram возможен прямо из этой соцсети (через кнопку «Продвигать публикацию»). Но рекламный кабинет Facebook предлагает больше возможностей для рекламодателей, поэтому мы рассмотрим этот вариант.

Далее нужно создать бизнес-страницу в Facebook. На главной странице перейдите в пункт «Меню» — «Создать» — «Страница». Добавьте описание, фото профиля, обложку и категорию страницы.

Подключение аккаунта Инстаграм к бизнес-странице на Facebook

Следующий шаг, перед запуском рекламы Сторис: нужно перейти на только что созданную страницу и в настройках — привязать существующий бизнес-аккаунт Instagram. Для этого:

переходите в пункт «Настройки», выбирайте в выпадающем меню «Instagram» — «Войти»;
в открывшемся окне нужно ввести свой логин и пароль от Instagram-аккаунта;
после этого произойдет привязка аккаунта к рекламному кабинету Facebook Ads и появится возможность запускать из него рекламу в Instagram.

Настройка рекламного аккаунта

До того, как перейти к настройкам рекламы, вам нужно настроить рекламный аккаунт. Перейдите в менеджер Facebook Ads, кликните на «гамбургер» меню в левой колонке и выберите «Настройки кампании». Далее выберите из выпадающего меню пункт «Рекламные аккаунты» и нажмите кнопку «Добавить» — «Создание рекламного аккаунта». Далее вам нужно будет заполнить три графы:

название рекламного аккаунта;
часовой пояс;
валюта платежей.

После чего нажимаете кнопку «Создать» — и ваш аккаунт создан.

Создание рекламной кампании (РК) и установка бюджетов

В разделе «Кампании» рекламного кабинета Facebook Ads жмем кнопку «Создать» и выбираем цель «Трафик» (она подойдет для большинства бизнесов). Дальше вводим название кампании. Его лучше выбирать так, чтобы не запутаться в дальнейшем, например «Реклама в Instagram Stories №1». Жмем кнопку «Продолжить». Далее выполняем настройку РК:

«Особые категории рекламы» — пропускаем;
«Данные компании»: закупочный тип — аукцион, цель РК — трафик;
«A/B-тестирование» — пропускаем;
«Оптимизация бюджета» — пропускаем.

Далее создаем группу объявлений.

Прописываем название.
Куда будем вести трафик. Среди предложенных 4 вариантов (еще будут «Приложение», «WhatsApp», «Мессенджер»), выбираем «Сайт».

«Динамические креативы» и «Предложения» — пропускаем.
Указываем бюджет (дневной либо общий) и график публикаций.

Настройка аудитории для показов рекламы в инстаграм сторис

Следующий шаг по настройке рекламы в Инстаграм Сторис — настройка аудитории. Первую аудиторию можно создать самостоятельно и детально ее настроить, либо — выбрать из списка уже существующих (если ранее создавали их во вкладке «Аудитории» Facebook Ads).

Для новых аудиторий вы можете выбрать два варианта таргетинга:

Базовый. В него будут входить параметры: местоположение, пол, возраст, язык.

Детальный. Для его заполнения нужно кликнуть на надпись «Показать дополнительные параметры» и выбрать среди множества критериев подходящие интересы и модели поведения.

Рекомендуется использоваться оба варианта таргетинга для того, чтобы максимально точно «нацелиться» в интересующую вас аудиторию.

Выбор места размещения и редактирование плейсментов

Поскольку нам нужно выложить рекламу именно в Instagram Stories, на вкладке «Места размещения» мы убираем галку с пункта «Автоматическое размещение» и ставим ее на «Выбор мест вручную».

В пункте «Устройства» можно оставить «Все устройства», если вы не планируете показывать рекламу, скажем, только на владельцев смартфонов.

В пункте «Платформы» снимаем галочки со ВСЕХ пунктов, кроме Instagram.

В пункте «Места размещения» снимаем галочки со ВСЕХ пунктов, оставляя только Истории в Instagram.

Выбор стратегии ставок

В разделе «Оптимизация и показ», чтобы соцсеть не назначала ставки по своим алгоритмам, стоит провести ручные настройки. Настроить рекламу в сторис самостоятельно можно путем выбора стратегии:

просмотры целевых страниц;
клики по ссылке;
показы.

Эти пункты содержат подробное описание, поэтому в зависимости от ваших целей, можно выбрать «Клики по ссылке» или «Просмотры целевых страниц», изучив эти пункты, вы сможете более грамотно подойти к настройке рекламы в Stories Instagram.

Выбор формата рекламы для Stories

Следующий шаг — создание рекламного объявления (РО). Вот что надо сделать:

Прописать название РО.

Выбрать действующую бизнес-страницу в Facebook и актуальный аккаунт Instagram.

В «Настройках объявления» выберите один из доступных типов РО — «Одно изображение/видео» или «Кольцевую галерею» (позволяет добавить несколько медиафайлов).

В пункте «Рекламные креативы» жмем «Добавить медиафайл» и добавляем заранее подготовленные видеоролики или картинки. Прописываем для РО заголовок и «Место назначения» (например, «Сайт»). При этом в поле справа будет работать предпросмотр, который покажет как будет выглядеть РО для зрителя.

В дополнительных полях стоит указать URL сайта (ссылка на ваш инстаграм с кликабельной ссылкой).

После этого жмете кнопку «Сохранить» или «Опубликовать» (если ваши настройки аккаунта по оплате уже работают). После модерации реклама запустится в разделе инстаграм сторис.

Как правильно оплачивать рекламу в инстаграм сторис

При первом запуске рекламы в сторис, вам придется вручную настроить биллинг (систему списания средств за показы РО). Facebook работает по системе «оплаты по факту», то есть списывает деньги после показов рекламных объявлений.

В меню Facebook Ads нужно нажать на «гамбургер» (три полоски) слева и выбрать пункт «Биллинг».

После чего перейти в «Настройки платежей», «Добавить способ оплаты» и выбрать/привязать карту, с которой будут списываться деньги.

Важно следить за тем, чтобы на балансе не закончились деньги, иначе при попытке списать средства и отказе система может заблокировать карту.

Заключение

Реклама в Stories Instagram — один из самых эффективных и привлекающих внимание видов рекламы. Уделите внимание проработке креатива, подумайте над интересами вашей аудитории, тщательно настройте ее интересы и поведенческие факторы — и инстаграм реклама сторис обязательно принесет вам новых клиентов. Не забывайте пробовать разные форматы и офферы и анализировать результаты хода РК — это поможет оптимизировать расходы и не растрачивать бюджет.

Сколько стоит реклама в Instagram в 2022 году? (+ Как сэкономить)

Хотя реклама в Facebook и Instagram работает с использованием одного и того же Ads Manager, соответствующие расходы на рекламу различаются. Поскольку Facebook существует дольше, имеет больше данных и больше мест размещения рекламы по сравнению с его младшей принятой родственной платформой, мы действительно обнаруживаем, что чаще всего Instagram в некоторых случаях немного дороже, чем Facebook. Хотя это так, не позволяйте этому удерживать вас от изучения этого прибыльного и эффективного визуального аналога в экосистеме Facebook. С меньшим количеством мест размещения рекламы, усилением конкуренции за долю показов, вы можете платить немного больше за использование Instagram, но вы также можете приятно видеть, что это намного более рентабельно, чем результаты, которые вы получаете с Facebook.

Платная реклама — это мощный маркетинговый инструмент в Instagram, который дополняет то, что бренды могут делать на вкладках «Ленты», «Истории» и «Обзор». Хотя у Reels и IGTV еще нет мест размещения рекламы, мы вполне можем увидеть их добавленными в качестве мест размещения, поскольку платформа продолжает масштабироваться и возникает потребность в большем количестве показов. Как и реклама в Facebook, реклама в Instagram предлагает расширенный таргетинг и гибкость, чтобы быть доступной практически для любого бизнеса. Если эта визуальная платформа является популярным каналом для вашей целевой аудитории, вы можете разместить рекламу в Instagram. Чтобы помочь вам понять стоимость, мы рассмотрим:

Как работает реклама в Instagram.
Почему реклама в Instagram стоит своих денег.
Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram.
Средняя цена за клик, цена за взаимодействие и цена за тысячу показов в Instagram.
способов снизить расходы на рекламу в Instagram

Читайте дальше, чтобы узнать о работе, преимуществах и стоимости рекламы в Instagram в этом году.

Как работает реклама в Instagram?

В зависимости от цели вашей кампании реклама, появляющаяся в Instagram, может иметь до 18 кнопок призыва к действию, может содержать ссылку на ваш веб-сайт и давать пользователям возможность загружать приложения или делать покупки в интернет-магазинах.

На самом деле вам даже не нужна учетная запись Instagram для рекламы в Instagram. Поскольку Facebook является его материнской компанией, вам нужна бизнес-страница Facebook. Тем не менее, лучше иметь учетную запись в Instagram, чтобы вы могли ознакомиться с контентом, который лучше всего находит отклик у вашей целевой аудитории, а также дополнять и усиливать ваши усилия по органическому маркетингу в Instagram.

Чтобы настроить рекламу в Instagram, используйте Ads Manager Facebook для настройки кампаний, наборов объявлений, где вы выбираете свой бюджет, целевую аудиторию, места размещения рекламы и параметры оптимизации. Как и в случае с рекламой в Facebook, ваши объявления будут показываться в рамках выбранных временных рамок, параметров бюджета, выбора аудитории и целей оптимизации.

Почему реклама в Instagram стоит своих денег?

Реклама в социальных сетях дает много преимуществ, и есть некоторые особые преимущества оплаты показов рекламы в Instagram, а не просто проведения кампаний и рекламных акций непосредственно из учетной записи вашей компании.

Расширенный таргетинг

С более чем 1 миллиардом пользователей в месяц Instagram занимает второе место после Facebook. Эти платформы обладают невероятно мощным арсеналом данных для таргетинга, а поскольку Facebook владеет Instagram, реклама в Instagram использует те же полные демографические и географические данные. Благодаря этому расширенному таргетингу реклама в Facebook работает так хорошо, поскольку вы можете быть невероятно предписывающим при таргетинге на различные аудитории. Независимо от того, используете ли вы нативную аудиторию Facebook на основе интересов, поведения или других демографических данных или используете свою собственную аудиторию, использующую ваш Pixel или SDK, списки адресов электронной почты или другие источники, вы можете добиться успеха в привлечении нужных людей в поиске и поиске. ретаргетинговые кампании.

Более высокий уровень вовлеченности

Instagram известен своим высоким уровнем вовлеченности — органически и через платную рекламу. Изображения в Instagram получают в среднем на 23% больше внимания, чем когда они публикуются в Facebook. Когда дело доходит до органического взаимодействия, бренды в Instagram говорят, что около 4% их подписчиков видят их контент по сравнению с почти несуществующим органическим охватом, который есть у Facebook сегодня. Хотя это лучше, все же разумно платить за игру, чтобы расширить охват и видимость с помощью платной рекламы. В то время как любая форма визуального контента может быть эффективной, бренды, как правило, видят больше вовлеченности в видеорекламу — примерно на 38% больше. В качестве визуальной платформы изображения и видео способны привлечь больше внимания, чем другие текстовые социальные платформы.

Внешние ссылки

Instagram в настоящее время не разрешает интерактивные ссылки в органических сообщениях. Вы можете включить ссылку в заголовок или сообщение, но получатель должен скопировать и вставить ее в свой браузер или перейти по ссылке в вашей биографии в Instagram. С помощью рекламы в Instagram вы можете включать внешние ссылки, что позволяет указать целевой URL-адрес вашего веб-сайта или другой внешний URL-адрес. Чтобы иметь возможность лучше отслеживать трафик веб-сайта из ваших объявлений в Instagram, рекомендуется использовать свой собственный домен, так как ваш пиксель должен быть реализован там, в то время как у вас может не быть его на других URL-адресах веб-сайтов, которые вы не контролируете.

Более длинные видео

Продолжительность видео в Instagram Feed и Explore может составлять до 60 секунд, а в то время как продолжительность историй обычно составляет до 15 секунд, если вы запускаете рекламу в этих трех рекламных местах размещения, вы можете иметь до 2 минут видео содержание. Это дает вам больше возможностей передать как ваш бренд, так и особенности и преимущества вашего предложения через ваши продукты и/или услуги.

Сколько стоит реклама в Instagram?

Давайте посмотрим на среднюю цену за клик, цену за взаимодействие и цену за тысячу показов в Instagram.

Цена за клик в Instagram (CPC)

Для всех показателей стоимость клика в Instagram в 2021 году колеблется от 0,40 до 0,70 доллара США. При этом учитываются все клики по объявлению, включая не только клики по ссылкам, но и лайки/реакции, комментарии и публикации.

Для объявлений с целевым URL цена за клик в Instagram в 2021 году колеблется от 0,50 до 0,95 доллара США.

Стоимость взаимодействия в Instagram (CPE)

Стоимость взаимодействия в Instagram в 2021 году колеблется в пределах 0,01–0,05 доллара США.

Стоимость тысячи показов в Instagram (CPM)

Стоимость тысячи показов в Instagram в 2021 году колеблется от 2,50 до 3,50 долларов США для более эффективных кампаний и соответствующих групп объявлений.

Что касается цены за тысячу показов, наши результаты показывают, что Facebook, как правило, выше, чем Instagram, почти в 2 раза, но цена за клик на Facebook, как правило, ниже почти вдвое по сравнению с Instagram.

Изображение через AdEspresso

Расходы на рекламу в Facebook и Instagram

Хотя реклама в Facebook и Instagram работает с использованием одного и того же Ads Manager, их соответствующие расходы на рекламу различаются (узнайте, сколько стоит реклама на Facebook в 2021 году, здесь). Поскольку Facebook существует дольше, имеет больше данных и больше мест размещения рекламы по сравнению с его младшей принятой родственной платформой, мы действительно обнаруживаем, что чаще всего Instagram в некоторых случаях немного дороже, чем Facebook.

Хотя это так, не позволяйте этому удерживать вас от изучения этого прибыльного и эффективного визуального аналога в экосистеме Facebook. С меньшим количеством рекламных мест и усилением конкуренции за долю показов вы можете платить немного больше за использование Instagram, но вы также можете приятно видеть, что это намного более рентабельно, чем результаты, которые вы получаете с Facebook.

Факторы, влияющие на стоимость рекламы в Instagram

Как и на других платформах, на стоимость рекламы в Instagram влияет ряд переменных.

Цель кампании

Цели кампании могут привести к тому, что ваши рекламные расходы будут автоматически увеличиваться или уменьшаться, в зависимости от того, что вы выберете и как это соотносится с тем, на какой стадии воронки находится ваша целевая аудитория.

Например, если вы выберете цель кампании по повышению узнаваемости бренда, она будет дешевле, чем цель, расположенная ниже по воронке и имеющая более высокую ценность, например конверсии. То, что более широкая и более холодная аудитория увидит вашу рекламу для повышения узнаваемости бренда, — действие с меньшей ценностью по сравнению с таргетингом на пользователя, находящегося ниже по воронке, который лучше знаком с вашим брендом и предложениями и готов открыть свой кошелек или совершить более ценное действие. .

Размер аудитории

Если вы ориентируетесь на более широкую аудиторию, они, как правило, дешевле, поскольку конкуренция за группу людей ниже. По мере того, как вы сужаете свою аудиторию, возможно, уменьшая ее геотаргетинг или возрастные диапазоны, вы можете увидеть, как цена растет, поскольку конкуренция за эти глазные яблоки увеличивается параллельно. Аудитория ретаргетинга обычно также меньше, поэтому мы часто наблюдаем более высокие затраты на ретаргетинговые кампании.

Бюджет

Бюджет также влияет на стоимость рекламы в Instagram, потому что если у вас небольшой бюджет, может потребоваться больше времени, чтобы выйти из этапа обучения, если ваша кампания или группа объявлений запускается заново. Сначала затраты могут быть выше, прежде чем система изучит и поймет тип вашей кампании и цели оптимизации, а также то, как ваша аудитория взаимодействует с вашими объявлениями. Если ваша реклама хорошо взаимодействует, Facebook и Instagram со временем вознаградят вас меньшими затратами.

Рейтинг кликов

Если CTR низкий, мы можем увидеть более высокие затраты, поскольку система считает, что между вашей целевой аудиторией и тем, что вы сообщаете в своих объявлениях, может быть некоторый разрыв. Вы хотите, чтобы ваши объявления резонировали с вашей целевой аудиторией, и CTR является сильным показателем этого. Стремитесь к здоровому CTR, который составляет около 2%. Если у вас хороший CTR, вы должны увидеть, что ваши расходы уменьшатся.

Как снизить расходы на рекламу в Instagram

Максимально используйте свой бюджет, выбрав цели кампании, соответствующие воронке. Если вы ориентируетесь на более холодную, более широкую, перспективную аудиторию, протестируйте менее дорогие кампании, чтобы представить свой бренд аудитории с осведомленностью, вовлеченностью или, что еще лучше, кампанию по привлечению трафика на веб-сайт, чтобы эти пользователи покинули Instagram и попали на ваш веб-сайт и были отмечены тегом Пиксель, чтобы вы могли позже перенацелить их, если они не конвертируются при первом клике. Если вы новичок в рекламе в Instagram, вы можете стимулировать продажи с первого взаимодействия и клика, но чаще всего пользователям потребуется несколько раз взаимодействовать с вашими брендами, чтобы завоевать доверие, возможно, сделать покупки и сравнить, а также затем вернуться к вам с помощью ретаргетинга или других способов, чтобы открыть свои кошельки. Если у вас есть недорогой продукт, который не требует особых исследований, импульсивные покупки в Instagram могут быть успешными.

Еще один способ снизить расходы на Instagram — использовать автоматические места размещения на уровне группы объявлений и показывать объявления как в Facebook, так и в Instagram. Имея большую ликвидность мест размещения, система может использовать свой алгоритм, чтобы определить, где лучше всего показывать вашу рекламу, тем самым предоставляя им больше возможностей на обеих платформах и больше мест размещения рекламы, тем самым снижая конкуренцию на трех текущих местах размещения рекламы в Instagram, тем самым снижая ваши расходы.

Вы также захотите протестировать аудиторию с различными вариантами рекламы, протестировав различные строки рекламного текста и креативов — изображения и видео. Запустив тесты, вы можете узнать, что находит отклик у вашей аудитории, и это может помочь улучшить ваши показатели вовлеченности и CTR, тем самым также помогая снизить ваши расходы и увеличить ваш бюджет.

Сколько стоит реклама в Instagram? [резюме]

Instagram продолжает расти, а возможности рекламы становятся все более надежными. Он еще не насыщен, и можно с уверенностью предположить, что на нашем пути появится больше рекламных мест.

Протестируйте рекламу в Instagram и посмотрите, насколько она эффективна по сравнению с рекламой в Facebook и другими рекламными платформами, на которых вы можете работать. Это может стать важной частью вашей воронки, повышая узнаваемость бренда и вовлеченность, или может стать основным источником дохода.

Стоимость клика для рекламы в Instagram: 0,40–0,70 доллара США (клики по ссылкам, лайки, реакции, комментарии, публикации)
объявлений в Instagram за клик по целевому URL: 0,50–0,95 долларов США.
объявлений в Instagram за участие: 0,01–0,05 доллара США.
Стоимость рекламы в Instagram за тысячу показов: $2,50–$3,50

Хотите узнать больше о стоимости? Посмотрите похожие сообщения:

Сколько стоит Google Ads?
Сколько стоит реклама в Facebook?

Что вам нужно знать

Instagram — это популярная платформа микроблогов на основе изображений, которая используется в основном для обмена фотографиями и видео. Для компаний и предпринимателей, заинтересованных в том, чтобы научиться размещать рекламу в Instagram, начать работу несложно.

Контент в Instagram очень визуален, а письменный контент уступает мультимедийному. Стандартная эстетика в Instagram — это квадратные изображения и видео, хотя полноэкранные вертикальные изображения и видео хорошо подходят для Stories, Reels и IGTV.

С более чем 1 миллиардом активных пользователей в месяц это идеальная платформа для рекламы продуктов и услуг. Приложением пользуются 67% взрослых в США в возрасте от 18 до 29 лет и 72% подростков. Его основная демографическая группа — пользователи в возрасте от 25 до 34 лет.

Готовы узнать больше о размещении рекламы в Instagram? Читай дальше.

1 Форматы рекламы, которые помогут вам разместить рекламу в Instagram
- 1.1 Как разместить рекламу в Instagram с помощью фотообъявлений
- 1,2 Реклама в Instagram с видеообъявлениями
- 1,3 Как разместить рекламу в Instagram с помощью Stories Ads
- 1,4 Реклама в Instagram с рекламой в карусели
- 1,5 Как размещать рекламу в Instagram с помощью Explore Ads
- 1,6 Как разместить рекламу в Instagram с коллекцией объявлений
2 Зачем покупать рекламу в Instagram?
3 Кто должен платить за рекламу в Instagram?
4 Как размещать рекламу в Instagram через мобильное приложение
- 4. 1 Определите свою рекламную аудиторию в Instagram
- 4.2 Выберите Бюджет, Расходы и Продолжительность
- 4.3 Мониторинг рекламной аналитики в Instagram
5 Лучшие практики размещения рекламы в Instagram
6 Подведение итогов

Форматы объявлений, которые помогут вам разместить рекламу в Instagram

Если вам интересно, как размещать рекламу в Instagram с помощью различных форматов рекламы, мы можем вам помочь. Реклама в Instagram появляется в нескольких местах приложения: в ленте, на вкладке «Обзор» и в «Историях».

Существует шесть различных вариантов рекламы, которые вы можете выбрать в зависимости от вашей рекламы и ее целей. Давайте посмотрим, что это такое:

Как размещать рекламу в Instagram с фотообъявлениями

Фотообъявления в Instagram — это самый простой способ начать работу, если вам интересно, как размещать рекламу в Instagram. Каждое фотообъявление содержит статическое изображение, а также копию и ссылку с призывом к действию. Пользователи могут нажать на ссылку, чтобы посетить ваш профиль или другой сайт, который вы хотите, чтобы они посетили.

Реклама в Instagram с видеорекламой

Видеообъявления настраиваются так же, как и фотообъявления, но содержат видео, а не статичное изображение. Вы также можете добавить текст к ним в дополнение к ссылке с призывом к действию.

Как разместить рекламу в Instagram с помощью Stories Ads

Реклама в Stories — это вертикальные изображения и видео, которые отображаются в ленте Stories. Они содержат интерактивные ссылки, которые отправляют ваших зрителей туда, куда вы хотите, будь то ваш веб-сайт, страница продукта или ваш профиль.

Реклама в Instagram с рекламой карусели

Объявления-карусели содержат несколько фотографий, которые пользователь может пролистать, чтобы просмотреть несколько продуктов или предложений. Этот формат рекламы особенно полезен для компаний, ориентированных на продукты, хотя существует множество способов его использования.

Как размещать рекламу в Instagram с помощью Explore Ads

В ленту новостей встроено объявление, где пользователи, просматривающие избранные сообщения, могут легко просматривать и нажимать. Обычно реклама Explorer отображается более заметно, чем обычные сообщения пользователей. В данном случае в рекламе показано шоу CW 9.0071 Уокер .

Пользователи могут просто нажать на объявление Explore, чтобы увидеть сообщение полностью. В верхней части экрана будет указано, что сообщение отображается в разделе «Изучение» сайта.

Как размещать рекламу в Instagram с коллекцией объявлений

Объявления коллекции Instagram позволяют брендам показывать комбинацию из нескольких изображений или видео для просмотра в галерее. Они отлично подходят для того, чтобы дать вашим зрителям возможность ознакомиться с ассортиментом предлагаемых вами продуктов.

Зачем покупать рекламу в Instagram?

Реклама в Instagram — отличный выбор для брендов, которые хотят расширить свою аудиторию в приложении или побудить существующую аудиторию приобрести продукт или услугу. Бренды часто используют рекламу в Instagram для:

Повышение узнаваемости бренда и охват
Привлечь трафик на свой веб-сайт
Создание новых лидов
Поощрять участие
Переместите токоподводы через их воронку
Поднять просмотры видео
Преобразование привода

Instagram сообщает, что 60% его пользователей используют платформу для поиска новых продуктов. Из этих пользователей колоссальные 75% предприняли действия на основе обнаруженных ими сообщений.

Как и реклама в любой социальной сети, реклама в Instagram — это, в конечном счете, способ помочь вашему бизнесу сдвинуться с мертвой точки. Независимо от ваших целей при размещении этой рекламы, существует множество инструментов, которые вы можете использовать, чтобы настроить рекламные посты для нужной аудитории.

Кто должен платить за рекламу в Instagram?

Бренды, маркетологи и рекламодатели, которые хотят ориентироваться на основную аудиторию Instagram, должны размещать рекламу в Instagram. Кроме того, вы можете настроить таргетинг на определенный рынок или хорошее сообщество, которое уже существует на платформе.

Дополнительно подключены Instagram и Facebook. Таким образом, демографические данные, которые собирает Facebook, могут использоваться для создания рекламы и аудиторий в Instagram. Вы можете напрямую ориентироваться на определенную аудиторию Facebook через рекламу в Instagram.

Визуальные компании или отрасли хорошо работают в Instagram, поскольку платформа ориентирована на визуальные эффекты. Помимо розничного и продуктового бизнеса, другие бренды и предприниматели, которые хорошо работают в Instagram, включают исполнителей, визуальных художников, авторов, тренеров и влиятельных лиц.

Как размещать рекламу в Instagram через мобильное приложение

Если вам интересно, как быстро и легко разместить рекламу в Instagram, лучше всего создать рекламу на основе существующей публикации. В своей ленте Instagram перейдите к публикации, которую вы хотите спонсировать, и нажмите синюю кнопку «Продвигать».

Оттуда вы можете выбрать, куда вы хотите, чтобы ваши пользователи перешли: в ваш профиль, на веб-сайт или в ваши личные сообщения (DM). Если вы отправляете пользователей в свой профиль, вы хотите, чтобы они выполнили действие, будь то подписка на вас или переход по ссылке в вашей биографии. Отправляя пользователей на ваш веб-сайт, вы хотите, чтобы они совершали там дальнейшие действия, будь то покупка продукта или подписка на вашу рассылку. Вы хотели бы направлять пользователей к своим личным сообщениям, если предложение требует прямого взаимодействия.

Определите свою рекламную аудиторию в Instagram

Теперь пришло время определить вашу аудиторию. Вы можете разрешить Instagram автоматически заполнять вашу аудиторию. Кроме того, вы можете использовать существующую пользовательскую аудиторию или создать новую специально для этой конкретной публикации.

Легко настроить индивидуальную аудиторию для рекламы в Instagram. Как и в случае с Facebook, вы можете легко выбрать собственную аудиторию на основе возраста, пола, местоположения, интересов, поведения, связей и демографических данных. У вас также есть возможность настроить похожую и пользовательскую аудиторию.

Еще одним аспектом возможностей выбора аудитории в Instagram является автоматический таргетинг. Вы можете разрешить Instagram выбирать целевую аудиторию за вас. Было бы целесообразно подумать об A/B-тестировании рекламы в Instagram с помощью различных инструментов выбора аудитории, чтобы увидеть, какие из них работают лучше всего.

Дайте вашей аудитории имя, затем выберите места, на которые вы хотите настроить таргетинг. Раздел «Интересы» позволяет перечислить интересы, связанные с вашим продуктом или услугой. Интересы помогают Instagram ориентироваться на нужных пользователей, прежде чем показывать им вашу рекламу.

Выберите бюджет, расходы и продолжительность

Затем выберите бюджет для расходов на рекламу и ее продолжительность или количество времени, в течение которого вы хотите показывать свою рекламу. Instagram даст вам приблизительную оценку того, сколько пользователей потенциально могут увидеть вашу рекламу (в данном случае от 2700 до 7100). Приложение предлагает полезные советы и информацию о том, как ваш бюджет и продолжительность могут повлиять на вашу потенциальную аудиторию.

Наконец, пришло время просмотреть вашу акцию. Вы получите повторную оценку вашей потенциальной аудитории. Кроме того, вы сможете просмотреть пост, который вы выбрали для продвижения, выбранную вами аудиторию, бюджет, продолжительность и информацию об оплате. Когда вы будете удовлетворены созданным вами объявлением, нажмите синюю кнопку «Создать продвижение», и Instagram отправит ваше объявление на рассмотрение.

После того, как платформа одобрила вашу рекламу, она будет показываться в течение выбранной продолжительности, если вы не решите приостановить или остановить рекламу до того, как истечет ваше время.

Мониторинг рекламы в Instagram

Чтобы просмотреть аналитику для выбранного объявления в Instagram, перейдите к спонсируемому вами объявлению и нажмите «Просмотреть статистику». (Instagram также дает вам возможность снова продвигать рекламу, на что указывает синяя кнопка «Продвигать снова». )

Статистика по продвижению покажет вам, скольким пользователям понравилось, прокомментировало и поделилось вашим сообщением. Вы также сможете просмотреть количество взаимодействий с вашим постом и их происхождение. Instagram отображает количество охваченных людей, а также процентное соотношение числа ваших подписчиков по сравнению с людьми, которые еще не подписались на вас.

Кроме того, вы можете просматривать показы и демографические данные. Instagram также предложит вам задать несколько вопросов о том, насколько вы удовлетворены рекламным процессом. Вы сможете оставить отзыв, основанный на вашем опыте.

Наконец, Instagram предложит вам либо снова продвигать публикацию, либо удалить вашу рекламу.

Поскольку Instagram принадлежит Facebook, многие из его рекламных инструментов похожи. Фактически, пользователи Instagram могут спонсировать публикации через Facebook Ads Manager на настольных или мобильных устройствах.