Как сделать лендинг самому — пошаговая инструкция
Содержание
- #4 – Затемняем фоновую картинку
- Создание лендинга посредством WordPress
- Создание Landing Page с помощью плагина Вордпресс
- Плюсы и минусы плагина Free Landing Pages Builder by Wishpond
- №1. Создание лендинг пейдж при помощи бесплатных конструкторов
- Продающие модели
- Из чего состоит лендинг
- Как сделать лендинг на Тильде
- Как создать лендинг на Вордпресс
- Создание landing page самостоятельно
- Как создать одностраничник
- Заголовок
- Персонализация
- Верная структура лэндинга
- Социальные доказательства
- Призыв к действию
- Лид-формы
- Счётчики
- Как выбрать лучший курс по созданию лендингов?
- Как создать продающий лендинг под ключ
- Создание лендинга с нуля
- Как написать текст для лендинга
- #3 – Редактируем текст на главном экране
- Общие правила создания лендинга
- Готовим прототип
- Наполнение контентом
- Оформление landing page
- Подведем итоги
- Шаг 3.
Сформируйте оффер
Сформируйте оффер#4 – Затемняем фоновую картинку
Все вроде бы неплохо, но мне, например, кажется, что фон у нас слишком светлый, и белые буквы на нем теряются. Предлагаю наложить более темный фильтр на картинку. Для этого переходим в папку “assets -> css ->images” и меняем названия у двух файлов, которые там расположены.
Более светлый называем, например “overlay2.png”, а более темный – просто “overlay”.
После этого опять сохраняем наш html шаблон и обновляем страницу в браузере. На мой взгляд, так выглядит уже намного лучше:
Далее таким же образом вы меняете весь текст в шаблоне, подставляя то, что вам нужно. Если вы сомневаетесь, что именно надо писать на вашем лендинге – используйте структуру лендинга из 9 блоков.
Создание лендинга посредством WordPress
Несмотря на обилие всевозможных плагинов и тем, позволяющих собрать посадочную страницу, мы выберем один — Free Landing Pages Builder by Wishpond — и рассмотрим, как создать лендинг самому бесплатно — пошаговая инструкция для всех.
Мы не будем рассматривать процесс самого создания и запуска сайта, а также установки плагина, поскольку туториалов в Рунете на эти темы представлено предостаточно. Приступим непосредственно к обзору сборки лендинга.
Создание Landing Page с помощью плагина Вордпресс
Первым делом необходимо пройти регистрацию, потому после установки жмем «SIGN UP», далее «STAR TRIAL FREE». Вводим адрес электронной почты, создаем пароль. Кликаем по «NEXT», после чего выбираем создание новой страницы — «NEW LANDING PAGE».
Процесс сборки посадочной страницы выглядит следующим образом:
Довольно часто плагин выдает ошибку. Давайте рассмотрим причины ее возникновения и методы устранения:
- Сайт нагружен сторонними плагинами — удалите лишние модули, необходимость применения которых не является обязательным условием нормального функционирования портала.
- Страница не загружена на хостинг, а работает на локальном сервере — проблема устранится при выгрузке и публикации веб-ресурса в интернете.
- Конфликт с установленной темой — смело удаляете шаблон, ставите стандартный, так как вы будете пользоваться дизайнерскими разработками плагина.
Плюсы и минусы плагина Free Landing Pages Builder by Wishpond
| Преимущества | Недостатки |
| Легкая настройка блоков, виджетов, дизайна путем перетаскивания мышью. Позволяет преобразовывать одну и ту же страницу в версии, совершенно отличные от исходного варианта | Плагин англоязычный, отсутствует русифицированная поддержка. Что, впрочем, легко решается знанием английского языка на среднем уровне либо помощью сервисов перевода |
| Множество тем (более двухсот), созданных исключительно для одностраничных сайтов | Хоть плагин и предоставляет бесплатную версию, разбор которой мы привели выше, она несколько ограничена в функционале, и весьма высока вероятность появления необходимости покупки платной версии в дальнейшем |
| Возможность отслеживания количества посетителей в любых временных интервалах | Приложение тяжеловесно, что скажется на скорости загрузки сайта, однако и данная проблема решается путем оптимизации кода |
Удобство управления страницами. Дополнительные всплывающие окна и кнопки анимации |
№1. Создание лендинг пейдж при помощи бесплатных конструкторов
Это самый простой способ сделать лэндинг бесплатно и быстро. Достаточно большой ряд конструкторов на просторах интернета – это конструкторы сайтов, т.е. позволяющие делать не только лендинги, но и классические сайты-визитки и более того, даже магазины. Особенно это справедливо для крупных игроков этого рынка.
Тут требуется минимальный набор знаний для того чтобы сделать себе одностраничный сайт. Как правило, все делается через простой интерфейс, в котором вы задаете расположение блоков страницы, их типы (слайдер, отзывы, форма заказа), цвета и размеры шрифтов, и т.д. При этом есть возможность выбирать из множества уже готовых шаблонов (дизайнов) свой будущий лендинг.
Однако, несмотря на свою простоту, конструкторы имеют и ряд подводных камней, которые не всем очевидны на первый взгляд. И связано это как раз с бесплатностью.
Разработчикам, естественно интересно, чтобы вы платили им деньги за возможность создания лэндинга и поэтому часть разработчиков ограничивает возможности конструктора на бесплатных тарифах, либо предоставляют полный функционал, но ограниченный по времени (trial-версия). Поэтому красивая кнопка «попробовать бесплатно», пусть не вводит вас в заблуждение. Платные тарифы есть практически у любого конструктора.
Тут нужно взвешенно подходить к выбору конструктора, и изучать его возможности и бесплатный функционал до того, как начнете создавать свой лендинг. «Сюрпризы» могут ждать в самом конце, когда вы уже потратили свое время и силы на конструирование. У всех запросы разные к одностраничным сайтам, поэтому изучайте хватит ли вам базового бесплатного функционала того или иного конструктора.
Кстати, не лишним сразу будет посмотреть возможность интеграции / синхронизации с сервисами рассылки, CRM-системами и т.д., в случае, если вы планируете ими пользоваться или уже используете.
Помимо распространенных онлайн-конструкторов, есть и специальные программы, при помощи которых можно конструировать сайты, например, Adobe Muse. Правда эта программа считается скорее профессиональным инструментом, нежели предназначена для новичков, поэтому может уйти немало времени на ее изучение. И процесс создания лендинга уже не будет быстрым…
Продающие модели
Основная функция лендинга, как я уже говорила ранее, — это продажа. Контент вашей страницы должен отвечать на один вопрос: что делает ваш продукт или услугу уникальным?
По созданию цепляющих текстов написано много книг, но как быть человеку, который впервые сталкивается с подобным вопросом?
Воспользоваться продающими моделями, разработанными выдающимися рекламщиками.
Модель AIDA
Расшифровывается как Внимание, Интерес, Желание, Действие
Внимание привлечет броский заголовок, направленным именно на вашу целевую аудиторию. Загуглите слова-магниты для заголовков, рекламщики уже создали готовые списки, чтобы облегчить нам жизнь
За интерес отвечает вступление, начинайте с главного, попадите читателю прямо в сердце – угадав его проблемы.
Желание. Почему должны купить именно у вас, а не у Сереги из соседнего офиса? Распишите все возможные выгоды для будущего клиента. Действие. Не скромничайте и просите купить ваш товар немедленно.
- Модель PMPHS. Не менее рабочая модель «Боль – Больше боли – Надежда – Решение». Обозначаем проблему, нагнетаем боль, даем надежду, предлагаем решение. Не стоит и здесь забывать про интригующий заголовок и выгоды.
- Модель ОДП Структура: оффер — дедлайн — призыв.
- Оффер – это уникальное торговое предложение (УТП). Здесь нужно написать так, чтобы от вашего предложения практически невозможно было отказаться. Не юлите и не вводите в заблуждение, предложение должно быть действительно уникальным и отличаться от конкурентов.
- Дедлайн — ограничение по времени или количеству. Например, «предложение действует до завтрашнего дня», «осталось всего 3 свободных места на курс» и т.п.
- Призыв. Снова провоцируем совершить целевое действие: «купите уже сейчас».
4U. На десерт оставила самую эффективную модель. 4 составляющих, которые могут размещаться в произвольном порядке.
Полезность, как и в других моделях объясняем выгоду. Uniqueness — отстраиваемся от конкурентов. Ultra-Specificity — уповаем на специфику, сужаем аудиторию
Важно, чтобы человек понял – это то, что он так давно искал. Urgency — даем прямой намек на то, что действовать надо быстро.
Еще один важный момент, на который я хотела бы обратить внимание: не используйте часто в текстах местоимение Мы
Читателю совершенно неважно, кто Вы на самом деле, ему интересен только он сам. Он покупает не сам продукт, а конкретные выгоды для себя
Выкайте, расскажите, как облегчит и улучшит жизнь ему ваше предложение. Например, «После прочтения статьи, Вам не надо будет ломать голову как составить текст для продающей страницы»
Он покупает не сам продукт, а конкретные выгоды для себя. Выкайте, расскажите, как облегчит и улучшит жизнь ему ваше предложение.
Например, «После прочтения статьи, Вам не надо будет ломать голову как составить текст для продающей страницы».
Из чего состоит лендинг
Посадочная страница визуально разделена на две части. Первая часть – это то, что посетитель видит, открыв сайт. Главная цель – заинтересовать потенциального клиента. На ней размещают:
- Логотип: человек должен знать, куда попал.
- Дескрипт: пару предложений, чем занимается компания.
- Контакты: необходимо сразу указать, как обратиться.
- Заголовок, формирующий интерес посетителя.
- Изображение или видео продукции.
- Форму и кнопку с призывом к действию.
- Идентификацию: кому подойдет продукт.
Лендинги имеют чёткую структуру
Основная задача второй части страницы – получить контакт или оформление заказа. Она состоит из блоков подтверждения выгоды и закрытия возражений.
Как сделать лендинг на Тильде
Конструктор Тильда позволяет создавать любой вид сайта.
Посадочная страница разрабатывается за полчаса без знаний дизайна и программирования.
| Преимущества | Недостатки |
| Не нужно знать код. | Ограничения по количеству создания сайтов. |
| 480 готовых шаблонов | Дорогой хостинг и мало места на нем. |
| Интеграция с 12 сервисами для лендинга. | Некрасивый URL на бесплатном аккаунте. |
| Редизайн – замена заголовка и удаление блоков. | Весь функционал доступен после покупки платной версии. |
На Тильде получается красивая и удобная страница, но шаблон есть шаблон. Лендинг будет похож на тысячи других сайтов в интернете.
Роман Глебов подробно рассказывает о создании посадочной страницы на Тильде:
httpv://www.youtube.com/watch?v=embed/ad_birA6yqU
Как создать лендинг на Вордпресс
Вордпресс это система управления содержанием сайта, написанная на PHP. Она позволяет конструировать веб-страницы различной степени функциональной сложности.
Преимущества создания лендинга:
- самостоятельный выбор хостинга и домена;
- быстрая установка;
- понятная панель управления;
- большой выбор шаблонов, дополнений и расширений;
- возможность внесения изменений в шаблон.
Благодаря шаблонам CMS можно выбрать наиболее подходящий дизайн страницы
Платформа Вордпресс подойдет для создания статичной страницы. Но и у этой системы есть недостатки:
- весомая нагрузка на сервер;
- ограниченный набор базовых функций;
- дублирования страниц и изображений;
- некачественные темы;
- дополнения с ошибками.
Лендинг на Вордпрессе сделать быстро и просто. Необходимо минимальное знание основ создания сайта.
Создание landing page самостоятельно
Качественный лендинг пейдж под силу создать только профессионалу, но если нет денег или хочется сделать самостоятельно, то можно разобраться самому.
Необходимо представление того, что должно быть на странице и знание целевой аудитории.
Для этого нужно:
Провести подготовительный этап: определить целевую аудиторию, выявить, что для нее важно и проанализировать конкурентов. Написать текст для лендинга с уникальным торговым предложением, информацией о продукте и выгодами
Составить прототип landing page: какие блоки, где будут располагаться. Сделать дизайн: продумать цветовое решение, шрифты и изображения. Заключительный этап — верстка.
Программист Станислав Быков рассказывает, как правильно сделать лендинг:
httpv://www.youtube.com/watch?v=embed/gF_KLKMdIxw
Самостоятельная верстка целевой страницы возможна только в случае знания основ программирования. Если их нет, то есть два пути – попытаться реализовать свои задумки на конструкторе или стать верстальщиком, пройдя обучение на курсах.
Как создать одностраничник
Имеется четыре пути создания landing page:
- Воспользоваться бесплатным шаблоном и генератором. Вариант для компаний с небольшим бюджетом, где работают сотрудники, которым знаком дизайн и маркетинг.
- Обратиться к профессионалам: текст напишет копирайтер, дизайн страницы разработает дизайнер, интеграцию сделает программист, работу контролирует маркетолог.
- Аутсорсинг агентства.
- Для создания лэндинга взять на работу в компанию специалистов.
Landing page рассматривается с трёх точек зрения:
Чтобы разработать посадочную страницу правильно самому надо придерживаться правил.
Заголовок
Часто заголовок называется оффер, так как он включает предложение, адресованное потенциальному клиенту
От заголовка зависит первое впечатление от страницы, потому ему следует уделить особое внимание. Второго шанса произвести первое впечатление на посетителя не будет
Если нужно пояснить заголовок или указать преимущества – используют подзаголовок.
Персонализация
Необходимо продемонстрировать посетителю, что именно он важен. Для этого надо писать «Вы» или использовать другие способы персонализации.
Верная структура лэндинга
Сведения нужно структурировать.
Пришедший на посадочную страницу человек не заинтересуется длинными списками, необходимо представить чёткий и доступный текст, который посетитель легко воспримет.
Нельзя перенасыщать дизайн landing page графикой или текстом: между ними должен быть оптимальный баланс.
Социальные доказательства
Продающая страница обязательно должна включать отзывы клиентов, сертификаты. Оптимальные вариант – если их будет несколько. Социальные доказательства укрепляют репутацию компании и увеличивают лимит доверия к ней.
Призыв к действию
Правильно сделанный landing page включает СТА или мотивирует к действию. Подобный призыв должен быть в хедере и в конце лэндинга. Иногда размещается с лид-формой.
Текст СТА-кнопки должен звучать так, как будто посетитель лэндинга произносит его в голове или озвучивать пожелание пользователя.
Лид-формы
Самостоятельно разработанный landing page содержит лид-форму
Она делается простой и не вызывающей вопросов, так как важно сотрудничество с потенциальным клиентом или его контакты
Счётчики
Незаменимая составляющая лэндинга – счётчик, который привносит срочность и побуждает сделать выбор быстро.
Дизайн landing page рассказывает о предоставляемой услуге. Лэндинг ориентируется на целевую аудиторию.
Как выбрать лучший курс по созданию лендингов?
В интернете много курсов по созданию веб-страницы. Все они удобны тем, что можно учиться, не отрываясь от основной работы. Курсы бывают платные и бесплатные. На бесплатном обучении познакомят с понятиями и основами темы, возможно, покажут, как создать лендинг, но информации, как правило, будет недостаточно для качественной работы и всех учеников позовут на дальнейшее обучение уже на платной основе. За деньги научат верстке, программированию и обслуживанию сайта. Ориентироваться при выборе обучения необходимо на стоящие перед вами задачи. Основные виды курсов:
- Создание продающего лендинга под ключ.
- Создание лендинга с нуля.
- Написание текста для лендинга.
Далее рассмотрим особенности, преимущества и недостатки самых популярных направлений обучения по созданию посадочных страниц.
Как создать продающий лендинг под ключ
Продающий лендинг под ключ означает, что на курсе научат создавать целевую страницу, на которой продают товар или услугу. Полученные знания:
- дизайн;
- основы написания продающего текста;
- верстка;
- выстраивание воронки продаж;
- подключение рекламы.
Недостаток обучения – огромное количество информации. Такой пласт знаний нужен, если ученик решит серьезно заниматься разработкой лендинга для продаж.
Создание лендинга с нуля
Разработчики курсов по созданию лендинга с нуля обещают научить работать, как на конструкторе, так и самостоятельно верстать страницы, то есть разбираться в коде.
| Преимущества | Недостатки |
| Умение работать на конструкторе. | Узкая специализация курса. |
| Умение работать с кодом. | Нет знаний, что делать с сайтом дальше. |
Изучение дизайна. | Нет знаний по сбору целевой аудитории. |
Обучение подойдет тем, кто хочет узнать, как создать статичную страницу. Это могут быть дизайнеры, маркетологи, копирайтеры, расширяющие границы своих знаний и умений.
Как написать текст для лендинга
Курс может быть посвящен обучению подготовки разных видов текстов в целом, в том числе текстов для лендингов
Целевая страница инструмент, созданный, чтобы посетитель сделал конкретное действие. Красивый дизайн или картинки не всегда побуждают человека купить или заказать. Грамотный текст продает лучше любого баннера, но он должен быть лаконичным.
Писать продающие тексты учат на специальных курсах. Преимущества, полученные в ходе обучения, очевидны:
- Навыки анализа целевой аудитории: чем живет человек, перешедший на лендинг, о чем думает и мечтает.
- Знание работающей структуры текста: яркий заголовок, минимум «воды», максимум конкретики, четкие выгоды и призыв к действию.
- Умение составить грамотное УТП и преподнести выгоды товаров и услуг в наиболее привлекательном для покупателя свете.
Недостаток у курсов один – после обучения человек станет копирайтером, но этот специалист не создает сайты.
#3 – Редактируем текст на главном экране
Кликайте правой кнопкой мыши по файлу “index.html” и выбирайте “Открыть с помощью – Notepad++”.
Перед вами откроется исходный код нашего шаблона, во всей его красе. Если вы раньше не имели дела с html, то вас этот вид может немного напугать – много циферок, буковок и непонятных значков. Но ничего страшного тут на самом деле нет. Нам надо просто заменять текст, который написан черным цветом.
И давайте сразу отредактируем главный экран нашего лендинга. Он самый важный, и конверсия в заказы будет на 80% зависеть именно от него.
Сначала поменяем заголовок. Вместо “Alpha” напишем что-нибудь по нашей теме. Напоминаю, что тут мы продаем юридические услуги. Значит можно сформулировать это примерно так: “Срочная подготовка и сдача налоговой декларации для вашего бизнеса”.
Вставляем этот текст вот сюда, между тегами <h3></h3>:
После этого сохраняем документ, и обновляем лендинг в браузере. Получаем следующее:
Получилось не очень симпатично, потому что заголовок большой, и растянулся на весь экран. Попробуйте после слова “налоговой” вставить тег <br/>. Он сработает как разрыв в предложении, и часть текста перенесется на новую строку. Мне кажется, что так получится лучше.
Далее меняем подзаголовок. Чтобы посетитель сразу получил тот минимум информации, который необходим для заказа – прописываем наши конкретные предложения. Например: “Подготовка и сдача отчетности за 4 рабочих дня. Отчет УСН – от 5400р. ЕНВД без сотрудников – от 2100р.” Вставляем этот текст вот сюда:
Теперь меняем текст кнопок таким же образом. Пишем на белой “Заказать”, на прозрачной – “Подробнее”.
В итоге у нас получается вот такой главный экран лендинга:
Общие правила создания лендинга
Следующие советы помогут сделать лендинг в соответствии с требованиями маркетинга:
- Создаем запоминающийся логотип — это позволит повысить узнаваемость бренда.
- Заголовок — должен «цеплять» и интриговать потенциального посетителя, но ни в коем случае не отпугивать призывом к немедленной покупке. Пусть лучше он будет информативным и провокационным.
- Информация о компании и контактные данные — предназначены для создания атмосферы доверия для клиента. При наличии конкретного адреса он воспримет вашу фирму как серьезную организацию, а не как очередной сайт-однодневку.
- Данные о товаре или услугах — этот пункт должен совмещать подробное описание продукции, его фото- или видеообзор, а также реальные отзывы клиентов в отдельном блоке или виджете. Не злоупетребляйте шаблонными «Почему большинство выбирает нас» и т.д. — это скучно и не привлекает, используйте воображение.
- Плюсы сотрудничества должны быть представлены конкретным списком преимуществ бренда и покупки товара именно у вас. Никаких пространных рассуждений о том, до чего вы классные ребята. Только сухие факты и характеристики.
- Форма обратной связи или подписка на рассылку позволит вам поддерживать контакт и «добыть» заинтересовавшегося клиента.
Готовим прототип
Под прототипом понимается определенная последовательность и структура элементов интерфейса. Замечено, что большинство успешных лендинг-проектов созданы в единой стилистической конструкции. Смоделируйте макет расположения блоков, исходя из личных предпочтений и примеров раскрученных страниц.
Наполнение контентом
Landing Page выгодно отличается от многостраничных порталов отсутствием необходимости писать огромное количество статей и постов, однако не освобождает от необходимости заполнить страницу призывным и свежим контентом. Потому не лишним будет ознакомиться со следующими рекомендациями:
- Наполняйте блоки предложениями с различными видами побуждений клиента к действию. Например, один блок предлагает купить товар, значит, пусть второй призывает к заказу обратного звонка или вызову мастера для бесплатного осуществления замеров/предоставления консультации.
- Не усложняйте речевые конструкции, говорите с клиентом на его языке, применяйте разговорную речь (без жаргонизмов).
Ваша страница должна придерживаться параметров маркетингового стандарта AIDAS, где:
A — attention — привлечение внимания посетителя.
I — interest — пробуждение интереса потенциального клиента.
D — desire — разжигание желания.
A — action — побуждение пользователя к действию (покупке, заказу).
S — satisfaction — удовлетворение клиента приобретением и закрепление его для дальнейшего сотрудничества.
Оформление landing page
Найдите в интернете наиболее удачные решения дизайна посадочных страниц. Нарисуйте примерный макет в графическом редакторе или на бумаге и впредь руководствуйтесь им.
Несколько советов по оформлению:
Не допускайте сильных разбросов в цветовой гамме — ваша страница должна привлекать взгляд приятным сочетанием, а не крикливостью красок.
Используйте минималистичный стиль, так как это, во-первых, упростит задачу, а во-вторых, согласно исследованиям, повысит доверие пользователя.
Не забывайте о структуре сайта — одни блоки (первостепенные) должны привлечь внимание раньше других (второстепенных), находящихся в соподчинении первым.
Потому выделяйте их разными цветами и абрисами, задавайте им разные размеры.
Соблюдайте дистанцию между блоками и элементами, не позволяйте им слиться воедино.
Подведем итоги
Интернет дал миру огромный потенциал для создания сайтов практически любой тематики и направленности, в том числе и для Landing Page. Потому нет никакой необходимости отдавать деньги веб-студиям и фрилансерам, достаточно покорпеть в настройках и получить на выходе привлекательный и, главное, ни в чем не уступающий студийным или коробочным продуктам лендинг.
Запустив страницу в свободное плавание и открыв ее для индексации, не прекращайте работу над модификацией внешнего вида и содержания. С помощью сервиса Вебвизор от Яндекс.Вебмастер вы можете посмотреть, что отталкивает и что, наоборот, притягивает пользователей на вашем ресурсе. И, исходя из полученных данных, произвести необходимые изменения.
Не нужно делать «универсальный» лендинг со множеством категорий товаров в надежде охватить весь рынок.
Лучшим вариантом будет запуск нескольких параллельных проектов с узкой специализацией.
Шаг 3. Сформируйте оффер
Оффер — это краткая формулировка преимуществ того, чем вы занимаетесь, в понятной клиенту форме. Оффер должен чётко ответить на вопрос, что вы продаёте. Почему именно вы это делаете? Почему именно вы лучше закрываете потребности клиента? Зачем ему вообще нужен ваш продукт?
Что должен включать в себя оффер?
Название продукта
Если человек ищет дрель, вы говорите, что у вас есть такая-то дрель.
Ключевые преимущества
Опишите главную боль и преимущества вашего продукта перед другими, закрывающие эту боль. Чем хороша эта дрель? Почему она лучше других?
Можно описать боль по-разному, надавить на неё, вскрыть проблему и предложить продукт в качестве решения. В 80 % ниш можно найти такую боль.
Если вы продаёте цветы, у вашей ЦА будет как минимум два портрета: тех, кто захочет цветов, и тех, кто покупает цветы в подарок. Это два разных УТП
Первым важно знать, как ухаживать за цветами, вторым — чтобы было, может, подешевле
Оффер состоит из проблемы и предложенного решения.
Из списка преимуществ выпишите ключевые для каждого портрета ЦА. Их можно разделить на два типа: те, которые вы вытянули из боли, и те, которые изначально есть у продукта.
Вернёмся к картинам. У них как у продукта есть чёткие продуктовые преимущества: качество холста, красок, техника выполнения. И есть преимущества, сформированные из болей: лёгкий способ украсить квартиру, удивить девушку и так далее.
Ориентируйтесь на то, какую пользу продукт принесёт клиенту. Это называется ВЫ-ориентированность.
Цифры и факты
Никаких «качественно и недорого»! Напишите, сколько стоит продукт, за какое время вы его изготовите или кто производитель, какая на него гарантия.
Сегментация
Укажите узкую географию, если вы работаете только в Иркутске или только в Сочи. Или, наоборот, скажите о том, что работаете со всем миром.
Создание landing page для арбитража — RichAds Blog
Возникли проблемы с созданием лендингов для вашего оффера? Вот самые надежные landing page билдеры для арбитража, которые доступны сегодня.
Пользуйтесь для вашего профита!
Лендинги и прелендинги — одна из важнейших частей маркетинговой стратегии. Для чего только их не используют: для разогрева пользователей, сбора email, подписки на бесплатный триал.
Поначалу может показаться, что идея сделать лендинг самому — задача из разряда “миссия невыполнима”. К тому же все хорошо работающее будто-бы уже давно создано. Так вот нет.
В этом посте мы перечислим 10 лучших инструментов для создания landing page именно для арбитража. Они помогут вам получить классные результаты от своих кампаний, даже если вы раньше не делали лендинги. Поехали!
Landing page билдеры для арбитража: зачем они нужны?
На самом деле, делать лендинги можно в любом конструкторе. Любая целевая страница, которую также называют лендингом или прелендингом, похожа на обычную веб-страницу.
Разница между обычными страницами и лендингом для арбитража все же есть. На лендинге не будет элементов, которые могут отвлечь внимание зрителя от целевого действия.
Его задача: заставить зрителя нажать кнопку CTA, чтобы перейти на страницу оффера.
Landing page для арбитражников будет состоять из нескольких простых элементов. Вместе они работают на совершение конверсии.
Основные компоненты лендинга для арбитража:
- заголовок,
- контент, привлекающий внимание пользователя,
- понятный и убедительный призыв к действию.
Создатели конструкторов лендингов для арбитража понимают, какие элементы необходимы, поэтому ненужных элементов в них просто нет.
Небольшое количество элементов на лендинге помогает повысить скорость загрузки страницы и уменьшить количество случаев, когда пользователи уходят из-за низкой скорости загрузки страницы.
Именно поэтому, мы не будем упоминать такие конструкторы лендингов, как WordPress или Wix. Сосредоточимся именно на конструкторах для арбитража. Они созданы, чтобы помочь маркетологу генерировать больше конверсий и создавать легкие и быстрые сайты.
Лучшие конструкторы, чтобы сделать сайт для арбитража
1.
UnbounceUnbounce — это онлайн-конструктор, который позволяет создавать лендинги без каких-либо навыков дизайна или программирования.
Их инновационные инструменты для A/B тестов позволяют легко оптимизировать страницы на профессиональном уровне. Кроме самого конструктора, в Unbounce предостаточно полезных функций. Удобные URL-адреса для SEO и возможности для мобильной оптимизации — не полный список всех их функций.
Одним из последних дополнений является функция Smart Copy. Она позволяет людям далеким от копирайтинга, создавать хорошие тексты для лендингов. Инструмент позволяет персонализировать контент в зависимости от целевой аудитории.
Unbounce предлагает четыре тарифных плана, самый дешевый — от 90 долларов, а самый дорогой — от 225 долларов в месяц.
2. Instapage
Что можно ожидать от хорошего инструмента для создания landing page? Конечно же легко настраиваемые шаблоны. В Instapage они есть.
Этот конструктор предлагает множество интеграций и функций для рекламы в Google, Facebook и ретаргетинга.
К тому же вносить правки там настолько просто, что не нужно привлекать программиста.
У этого конструктора есть два основных преимущества. Во-первых, вы сможете легко создавать шаблоны, соответствующие целям вашей компании. Во-вторых, они предлагают различные решения, помогая своим пользователям получать больше конверсий от партнерского маркетинга.
Instapage предлагает один тарифный план стоимостью 199 долларов в месяц. Он включает неограниченное количество конверсий, 30 лендингов вместе с хостингом.
3. ClickFunnels
Clickfunnels — это полноценное приложение для онлайн-маркетинга и создания воронок. Их воронки довольно успешно превращают холодных зрителей в теплых клиентов.
Функции Clickfunnels включают настраиваемые шаблоны и встроенную аналитику страниц. Сервис может похвастаться элементами, которых нет в шаблонах конкурентов. Например, опросы, всплывающие окошки с видео и многое другое.
Готовые шаблоны легко изменять с помощью перетаскивания. Несколько движений мышью и правки внесены.
Clickfunnels не находится в начале списка только потому, что это не столько конструктор лендингов, сколько сайт и маркетинговая воронка в одном лице. При этом в нем есть все, чтобы создать лендинг для арбитража.
Самый дешевый план Clickfunnels стоит 97 долларов в месяц и включает 20 воронок и 100 лендингов.
4. LeadPages
Leadpages — одно из самых популярных приложений для создания лендингов. Среди 160 бесплатных шаблонов легко найти подходящий под вашу задачу. Все шаблоны отсортированы по коэффициенту конверсии от высокого к самому низкому.
Система работает по принципу перетаскивания блоков. Строить свой лендинг можно на основе шести элементов:
- левые боковые панели,
- центральные панели,
- правые боковые панели,
- верхние панели,
- нижние панели
- страницу целиком.
Leadpages также имеет функцию A/B-тестирования. Она позволяет видеть результаты страницы в режиме реального времени и вносить соответствующие изменения для увеличения конверсии.
Конструктор интегрирован с более чем 40 платформами для максимального увеличения вашего потенциального охвата.
Создать лендинг для арбитража можно используя три доступных плана:
- Starter (37 долларов в месяц),
- Pro (79 долларов в месяц),
- Advanced (321 доллар в месяц).
Пакет Pro открывает доступ к A/B-тестированию, а Advanced — к доступным интеграциям. Все планы включают бесплатный хостинг, неограниченное количество лендингов, трафика и конверсий.
5. ShortStack
Если обычные лендинги не подходят для вашего оффера, то вам подойдет особый конструктор — ShortStack. Он заточен под создание викторин, опросов, конкурсов и розыгрышей.
Сервис может похвастаться 100+ готовыми шаблонами. Каждый шаблон имеет неограниченное количество вариантов дизайна. Лендинг будет выглядеть именно так, как вы хотите. При этом вы можете создать квиз или опрос с нуля не используя готовые шаблоны, если захотите.
ShortStack предоставляет несколько интересных функций, например, встроенный генератор лидов, а также функции интеграции с социальными сетями и электронной почтой.
Единственный минус: их цена не такая уж и доступная. Самый дешевый план стоит 99 долларов в месяц и ограничен 10 тысячами записей и 50 тысячами зрителей. Если вам нужно больше, придется раскошелиться: самый дорогой план стоит 499 долларов в месяц.
Узнайте, как сделать конвертящий лендинг для арбитража здесь.
6. Hubspot
Hubspot — компания по разработке программного обеспечения для маркетинга. Это имя хорошо известно, как полный набор маркетинговых инструментов.
Hubspot создает приложения, позволяющие владельцам малого бизнеса эффективно управлять своими маркетинговыми стратегиями в Интернете. Поскольку лендинги являются важным элементом в маркетинге, у Hubspot, конечно же, есть инструмент для их создания.
В их конструкторе есть несколько интерактивных компонентов, которые сделают ваши лендинги более привлекательными:
- анимированные видеоролики,
- всплывающие окна (попапы),
- таймеры обратного отсчета,
- формы для регистрации или сбора контактов.
Конструктор лендингов от Hubspot изначально бесплатен. Однако, если вы хотите использовать собственный домен и убрать упоминание Hubspot, вам придется заплатить. Самый дешевый план стоит 45 долларов в месяц.
7. LanderBolt
LanderBolt — это конструктор страниц, который предлагает вам полный пакет для генерации лидов, отслеживания конверсий и оптимизации.
Если вы уже использовали WordPress раньше, у вас не возникнет проблем с использованием Landerbolt. Эти редакторы очень похожи.
В LanderBolt можно создать до тысячи вариантов дизайна для одной страницы. Это позволяет протестировать и найти лучшую комбинацию элементов.
Например, вы можете создать три лендинга, которые выглядят одинаково, за исключением заголовка. Или шрифта. Или фона. Одним словом, любой элемент страницы можно изменить и протестировать. Это первый конструктор, в которым сделать это очень легко.
За 47 долларов в месяц сервис предоставляет:
- молниеносную загрузку страниц (они называют это LanderBolt Lightning),
- универсальный импортер страниц,
- неограниченный трафик,
- до 10 тысяч лендингов,
- бесплатный хостинг.
8. PureLander
Возможно, Purelander не так популярен, как упомянутые выше сервисы, но он хорошо справляется со своей задачей. Он пригодится для создания эффективных, но простых лендингов для продвижения офферов.
Одна из примечательных особенностей Purelander — он содержит сотни шаблонов, адаптированных под мобильные и компьютеры. Они основаны на самых эффективных лендингах, которые сегодня используются в партнерском маркетинге. Это означает, что дополнительные расходы, которые вы несете за счет сплит-тестов лендингов, снижаются.
Не поймите меня неправильно; тестировать по-прежнему придется. Однако объем тестов, который нужно будет провести, будет значительно меньше (особенно если вы используете spy сервисы, чтобы подсмотреть, какие лендинги конвертят в вашей нише).
У PureLander очень демократичная цена. Всего 25 долларов на шесть месяцев! Это самый дешевый конструктор лендингов для арбитража, который вы сможете найти.
Здесь также есть взломщик страниц.
Он поможет импортировать готовый лендинг и добавить на него дополнительные элементы, например, попапы и таймеры обратного отсчета.
Минус этого инструмента — он не предлагает хостинг, поэтому вам придется покупать его отдельно. Даже если вам придется покупать хостинг в другом месте, общая сумма все равно будет дешевле других вариантов.
9. LanderApp
LanderApp (или просто Lander) — один из лучших инструментов для лендингов. В нем вы найдете более 100 доступных шаблонов для профессионального использования. Все они заточены под получение конверсий.
Шаблоны разделены на категории:
- продукты и услуги,
- вебинары и мероприятия,
- eCommerce,
- недвижимость,
- электронные книги,
- лидогенерация.
В Lander есть привычный визуальный редактор с перетаскиванием блоков. Но если вы понимаете в программировании, вы сможете редактировать коды шаблонов. Это даст 100% контроль над дизайном вашего лендинга. Не то чтобы вам это было нужно, но если понадобится, знайте, что такая опция есть.
Профессиональный план стоит 99 долларов в месяц или 996 долларов в год. Он позволяет лендингам принимать 25 000 посетителей в месяц и дает доступ к десяти настраиваемым доменам.
10. Landingi
Landingi — это маркетинговая платформа, которая помогает создавать лендинги для арбитража. Это интуитивно понятный инструмент. Он содержит более 300 шаблонов для различных отраслей!
Это отличный конструктор для новичков. У них есть шаблоны, которые отлично подходят для аффилейт маркетологов, особенно когда речь идет о лидогенерации. Landingi также предлагает 40 интеграций, которые могут помочь автоматизировать все, что вам нужно для проведении эффективной кампании.
Их самый дешевый план стоит 55 долларов в месяц, он включает десять пользовательских доменов, 50 тысяч посетителей и неограниченное количество лендингов. Однако этот план не включает A/B-тестирование, поэтому, если в нем есть необходимость, лучше перейти на план, который стоит 79 долларов в месяц.
БОНУС! affLift Page Builder
Если у вас нулевой бюджет на разработку лендингов, у нас есть неплохой выход из ситуации.
Вы можете использовать бесплатный конструктор лендингов от арбитражного форума affLift.
Он имеет простой интерфейс, который вы можете использовать для создания простого преленда. Хоть у этого конструктора нет шаблонов, у него есть десятки элементов, которые помогут вам создать полноценную страницу за несколько минут.
Лендинги можно настроить для просмотра на компьютере, планшете и мобильном устройстве. После этого вы можете просто загрузить страницу на свой хостинг.
Примеры прелендов для топовых вертикалей ищите здесь.
Заключение
Хороший лендинг — это половина пути к успешной конверсии. Сделать сайт для арбитража не так уж и сложно, если пользоваться специальными инструментами, заточенными именно под нужды партнерского маркетинга.
С подходящим конструктором создавать лендинги, которые привлекают потенциальных покупателей, будет проще, чем когда-либо прежде.
К тому же многие из них сокращают затраты на тестирование. Сокращают, но не отменяют его.
Сплит-тесты по-прежнему необходимы, чтобы выяснить, какие прелендинги и лендинги лучше всего подходят для вашей аудитории. Чем меньше времени вы потратите на этот процесс с помощью программного обеспечения для A/B-тестирования, тем лучше!
Поэтому выбирая конструктор обратите внимание, есть ли там инструменты для сплит-тестов. А выбирать вам есть из чего: 11 landing page билдеров для арбитража перед вами.
Тестируйте свои офферы на трафике от RichAds
RichAds это —
🔺 качественный пуш и попс-трафик,
🔼 CPC от $0.003;
🔺CPM от $0,3 в Tier 3, $0,5 в Tier 2, $1 Tier 1,
🔼 большие объемы доступного трафика в более чем 200 гео.
Как создать лендинг в Sketch · Sketch
Научитесь дизайну
Узнайте, как создавать целевые страницы, которые поражают воображение и конвертируют
Руководство
Как мы все знаем, Интернет перенасыщен.
По данным Siteefy, в настоящее время во всемирной паутине насчитывается 1,14 миллиарда веб-сайтов. Это множество сайтов, с которыми можно конкурировать. Но не волнуйтесь, все, что вам нужно, это хорошая приманка — мы имеем в виду целевую страницу — и вы моментально заманите этих посетителей сайта.
Не знаете с чего начать? Мы вас прикрыли! В этом посте мы покажем вам, как создать собственную целевую страницу, выделить ее из толпы и узнать, как ее можно использовать по-разному — и все это в Sketch. Когда вы закончите читать, вам не нужно будет звонить в Хьюстон по поводу каких-либо проблем.
Готовимся к запуску 🚀
Что такое лендинг?
Итак, когда мы сказали «приманка», мы не шутили. Целевая страница — это отдельная веб-страница, которую маркетологи используют для определенных кампаний. Это то место, куда вы хотите, чтобы ваш посетитель «приземлился» после того, как перейдет по ссылке с призывом к действию в вашем электронном письме, объявлении или сообщении в социальной сети.
Как только посетитель попадает на вашу страницу, ваш дизайн и контент должны заставить его конвертироваться. Вот почему мы также называем целевые страницы «целевыми» или «привлекающими».
Но в чем разница между веб-сайтом и целевой страницей?
Ключевое различие между обычным веб-сайтом и целевой страницей заключается в том, что веб-сайт или «домашняя страница» обычно содержит все виды информации. Путь пользователя может быть любым: от заполнения формы на странице контактов до покупки продукта. Между тем, целевая страница обычно фокусируется на выполнении определенного действия, например, на том, чтобы посетитель загрузил электронную книгу или подписался на мероприятие. В целом, целевые страницы являются одноцелевыми и имеют более компактный дизайн — с меньшим количеством вкладок или призывов к действию.
Структура целевой страницы
Теперь давайте рассмотрим основные элементы, из которых состоит целевая страница. Это элементы, которые вы должны сделать правильно, если хотите настроить свою целевую страницу на успех.
- Герой. Баннер, отделяющий навигацию от остального содержимого страницы. Это первое, что увидят ваши посетители, что делает его лучшим местом для привлечения их внимания и направления их в правильном направлении.
- Ценностное предложение. Заявление, которое информирует о предлагаемом вами продукте и о том, что отличает вас от конкурентов. Вы можете использовать баннер героя, чтобы сослаться на свое ценностное предложение.
- Призыв к действию (CTA). Короткое сообщение, которое побуждает вашу аудиторию к действию — нажать на ваше объявление, загрузить электронную книгу или добавить товар в корзину. Вы можете добавить CTA в свой дизайн в виде ссылок и кнопок.
- Социальное доказательство. Это помогает посетителям доверять вашим услугам, даже если они никогда не встречались с вами и не слышали о вас. Обычно вы увидите это как раздел с отзывами или отзывами от текущих клиентов.
Как создать лендинг в Sketch
Пришло время приступить к дизайну — не беспокойтесь, мы будем двигаться шаг за шагом. В этом уроке мы создадим целевую страницу для банковского приложения, но вы можете выполнить те же шаги, чтобы создать дизайн для любой темы, используя свои собственные логотипы и фирменный стиль.
Есть дизайны, которыми можно похвастаться? В настоящее время мы проводим конкурс #SketchDesignChallenge , посвященный целевым страницам! Загляните в наш Твиттер, чтобы получить шанс выиграть Macbook Air и какой-нибудь подарок от Sketch.
Добавьте шаблон монтажной области и настройте сетку макетаКак обычно, все начинается с монтажной области. Нажмите A , чтобы вызвать инструмент Artboard, и выберите Web > Medium в раскрывающемся меню в Инспекторе. Помните об увеличении высоты монтажной области по мере добавления разделов, но пока это будет работать хорошо!
Далее добавим сетку столбцов, чтобы разделить текст и визуальные элементы.
Чтобы определить его, используйте ярлык
После открытия модального окна «Параметры макета» введите следующие значения:
- Общая ширина: 1200 пикселей
- Смещение: 120 пикселей
- Количество столбцов: 12
- Ширина поля: 24 пикселя
- Ширина столбца: 78 пикселей
Нажмите Подтвердите , и вы должны получить что-то вроде этого:
Эта настройка отлично подходит для создания адаптивного веб-дизайна — и именно ее мы используем для домашней страницы Sketch!
Создайте панель навигации Нажмите 
Затем добавьте тень со следующими значениями, чтобы панель навигации выделялась на фоне остальной части целевой страницы:
- Цвет: #000000
- Альфа: 5
- Х: 0
- Д: 10
- Размытие: 20
Хотите работать с более удобными ярлыками? У нас есть список!
Отсюда вы можете вставлять логотипы, кнопки и пункты меню по своему усмотрению. В нашем примере мы добавляем несколько символов из нашей библиотеки брендов, включая логотип и кнопку регистрации.
Поскольку эта целевая страница имеет тему, отличную от темы приложения и домашней страницы банка, мы используем переопределения для изменения цвета кнопки.
Дизайн
Раздел героевКак мы уже упоминали, баннер героев — идеальное место для добавления вашего ценностного предложения и призыва к действию. Для этого раздела создадим прямоугольник размером 1440×660 пикселей и поместим его под панелью навигации.
Когда основа будет готова, нажмите T , чтобы добавить несколько текстовых слоев для заголовка (83 пикселя, полужирный) и подзаголовка (20 пикселов, обычный).
Вам понадобится копия здесь, чтобы продать свое ценностное предложение, поэтому подумайте о том, что вы предлагаете своим посетителям и как донести это ясно и заманчиво.
И, конечно, наша любимая часть — поговорим о дизайне. Используйте фоны и визуальные элементы, чтобы повысить значимость вашего сообщения. В этом примере мы добавили тонкий градиентный фон, чтобы привлечь внимание к баннеру, и соединили его с несколькими иллюстрациями кредитных карт, чтобы сразу понять, что это приложение, связанное с банком.
Вам нравятся эти иллюстрации кредитных карт? Научитесь создавать свои собственные с помощью еще одного из наших руководств.
Включает
CTAЛучшая практика при работе с призывами к действию — уложиться в пять слов, так что пришло время надеть шляпу UX-копирования. В нашем примере мы использовали «Начните бесплатно» — фразу, которую мы обычно используем в различных точках взаимодействия с Sketch.
Чтобы создать собственную кнопку CTA, создайте прямоугольник размером 195×52 пикселей и установите стиль угла на Rounded
Чтобы он выделялся — как мы сделали с панелью навигации — вы можете добавить тень следующим образом. значения:- Цвет: #000000
- Альфа: 10
- Х: 0
- Д: 20
- Размытие: 40
Когда вы будете довольны своей кнопкой, добавьте текстовый слой (15 пикселей, полужирный) — хотя вам может потребоваться настроить его в зависимости от используемого шрифта.
Ваша кнопка CTA должна отражать действие, которое вы хотите, чтобы посетитель целевой страницы выполнил.
Добавьте несколько фактов
Хороший способ завоевать доверие посетителей вашей целевой страницы — это рассказать некоторые факты о вашей компании или продукте. В этом примере мы сделаем это, выделив некоторые ключевые показатели в специальном разделе.
Давайте начнем с создания прямоугольника 1440×240 пикселей, удаления границы и размещения его прямо под разделом героя. В нашем примере мы придаем прямоугольнику сероватый цвет (#F3F4F5).
Чтобы построить показатели, создайте два текстовых слоя для рисунка (80 пикселей, полужирный) и описания (15 пикселей, обычный). Как только они у вас появятся, введите какую-нибудь копию и разместите слои рядом. Затем выберите их, удерживая ⇧ , и либо сгруппируйте их, используя ⌘ G , либо превратите их в символ, используя ⌘ Д .
Теперь вам нужно продублировать эту группу или символ три раза, используя ⌘ D , и распределить копии по прямоугольнику. Чтобы убедиться, что ваши метрики равномерно распределены, выберите их все и нажмите кнопку Tidy в Инспекторе. Вы также можете отрегулировать расстояние с помощью маркеров Smart Distribute на холсте.
Между Tidy и Smart Distribute неравномерное расстояние вам ничего не даст.
Итак, мы рассказали посетителю целевой страницы , почему наш продукт или услуга работают.
Но им не нужно верить нам на слово! Давайте разработаем раздел для социальной проверки, чтобы поддержать заявления, которые мы только что сделали в разделе быстрых фактов. Здесь мы добавим несколько отзывов и включим изображения аватаров.
Создайте прямоугольник размером 1440×370 пикселей, удалите границу и поместите его прямо под разделом быстрых фактов. Для этого мы выбрали белый (#FFFFFF) цвет фона. Затем добавьте текстовый слой, чтобы дать разделу заголовок (35 пикселей, полужирный) — например, «Что говорят наши клиенты».
Давайте воспользуемся прямоугольником 110×110 пикселей в качестве контейнера для изображений аватара. Удалите границу и закруглите углы до 18, чтобы придать ей гладкий вид. Затем щелкните цвет заливки в Инспекторе, чтобы заменить заливку, и выберите пятый вариант вверху. Здесь вы можете перетащить изображение со своего рабочего стола или автоматически заполнить свой аватар, щелкнув значок «Данные» и выбрав Sketch Data > Faces .
Теперь создайте текстовый слой (17 пикселей, полужирный) для имени рецензента и еще один (17 пикселей, курсив) для обзора. Старайтесь, чтобы текст был кратким, чтобы у вашего дизайна было достаточно места для передышки. Как только вы будете готовы, сгруппируйте слои, продублируйте и организуйте их, как мы делали в предыдущем разделе.
Хотите более быстрый способ добавления изображений в качестве заливки? Заполните его автоматически, выбрав Данные эскиза > Грани !
Нижний колонтитул похож на нижнюю булочку в гамбургере веб-дизайна. Это отличное место, чтобы предоставить посетителям дополнительные ссылки на ресурсы, такие как информация о продукте, политика конфиденциальности и страницы в социальных сетях. Для этого дизайна нижнего колонтитула мы используем прямоугольник размером 1440 x 265 и задаем ему черный фон (#000000), чтобы помочь сосредоточить внимание на остальной части целевой страницы.
Когда у вас есть база, вы можете начать заселять ее по своему усмотрению.
Если вам есть чем поделиться, вы можете использовать тот же подход с колонками, который использовали мы. Если вы это сделаете, мы рекомендуем добавить несколько заголовков, выделенных жирным шрифтом, чтобы проиллюстрировать, о чем каждый столбец. Для значков, таких как логотипы социальных сетей, размер 24×24 px является хорошим вариантом, если вы использовали рекомендованные нами размеры шрифта.
Хотите воссоздать эту целевую страницу на Т? У нас есть целое пошаговое руководство.
Вот и все! С помощью этого руководства вы легко сможете создать собственную целевую страницу и персонализировать дизайн по ходу дела.
Создать целевую страницу | Пошаговое руководство
Возможно, вы не знаете точного определения целевой страницы, но вы определенно сталкивались с ней раньше. Целевая страница — это отдельная веб-страница, созданная специально для маркетинговых и рекламных целей. Это первая страница, на которую вы попадаете, когда нажимаете на ссылку, и обычно она фокусируется на одной цели — конвертировать посетителей и заставить их реагировать на ваш CTA (призыв к действию).
Для сравнения, страницы веб-сайтов обычно имеют более одной цели и не предназначены для преобразования трафика из конкретной маркетинговой кампании.Чтобы понять контекст, рассмотрим телекоммуникационную компанию, которая только что выпустила новый платежный пакет для мобильных телефонов. Было бы неплохо создать отдельную веб-страницу, ориентированную исключительно на поощрение людей к покупке пакета. На странице будет:
Единый фокус — пакет
Единый мотив — побудить людей совершить покупку/зарегистрироваться
CTA — что-то вроде «попробуй сейчас»
Целевые страницы можно использовать для различных целей в зависимости от вашей конечной цели. Подумайте об этом так: если вы хотите достичь одной цели и конвертировать пользователей, лендинг будет вашим лучшим другом. В перспективе, вот некоторые из причин, по которым маркетолог создаст целевую страницу:
- Чтобы продать один продукт/услугу
- Получите потенциальных клиентов, попросив посетителей заполнить форму
- Попросите посетителей связаться с организацией
- Поощряйте посетителей подписываться на что-либо (например, на блог, список адресов электронной почты)
- Заставьте людей зарегистрироваться на мероприятие
- Поощрение пожертвований на конкретную цель
Теперь вам может быть интересно, почему целевые страницы так распространены и, что более важно, так важны для различных кампаний.
В конце концов, маркетологи могут просто включить свою кампанию на свой основной сайт или заняться SMM, верно?Дело в том, что целевые страницы намного лучше повышают коэффициент конверсии (процент пользователей, которые совершают желаемое действие) и снижают цену за приобретение (средняя стоимость привлечения одного платящего клиента в рамках кампании). .
Главная страница сайта, как правило, перенасыщена информацией и различными ссылками, что мешает посетителю сосредоточиться на конкретном предложении. Не то чтобы это обязательно было плохо, так как домашняя страница необходима для представления компании, передачи корпоративных ценностей и представления основных продуктов/услуг. Однако, когда дело доходит до конвертации пользователей и поощрения их нажатия на конкретный призыв к действию, домашняя страница — это запретная зона. Целевые страницы также намного проще в навигации, а это означает, что пользователи с большей вероятностью останутся на странице и изучат предложение.
Еще одной ключевой особенностью целевой страницы является то, что она создается с целью мгновенного привлечения посетителя. Первого «экрана» целевой страницы, на который направляются посетители, должно быть достаточно, чтобы очаровать их с первого взгляда и вызвать желание прокрутить страницу вниз. Веб-сайты, хотя и похожи, не так сильно основаны на первых впечатлениях.
Различные типы целевых страниц
Хотя целевые страницы могут быть похожи друг на друга, они, как правило, различаются по своему характеру, дизайну и даже количеству слов — все зависит от вашего предложения и вашей целевой аудитории. Можно с уверенностью сказать, что для разных кампаний требуются разные целевые страницы, но большинство из них попадают в одну из следующих общих категорий:
Его цель — предоставить все ключевые детали предложения, чтобы превратить зрителей в клиентов. Перелистывание страниц предназначено для того, чтобы дать краткий обзор кампании и не более того, чтобы пользователю было проще сформировать быстрое суждение и решить, хотят ли они отвечать на призыв к действию или нет.
Особенности Целевая страница Для более сложных предложений может потребоваться более длинная и насыщенная содержанием целевая страница, чтобы представить полную картину. Альтернативой этому является целевая страница видео, которая обсуждается далее в этом руководстве. Хотя видео — хорошая идея для рекламных целей, некоторые люди все же предпочитают читать, а не смотреть. Точно так же долго читаемые страницы, как правило, хорошо индексируются Google.
Такие страницы включают в себя отдельные разделы, подробно описывающие каждую особенность предложения.
Описания функций на странице ранжированы в порядке важности: лучшие, наиболее востребованные функции включены вверху, а менее востребованные можно найти ближе к концу.
Объявление «Скоро» Мы все видели это. Компания собирается выпустить интересный новый продукт или предложение, и они хотят привлечь аудиторию и даже заставить людей сделать предварительный заказ или зарегистрироваться. Объявление «Скоро» — это всегда хорошая идея, но еще лучше создать отдельную целевую страницу, чтобы привлечь внимание посетителей. Страницы объявлений, как правило, имеют очень убедительные призывы к действию.
Как можно понять из названия, основной целью является привлечение лидов.Распродажи и рекламные акции Целевые страницы распродаж и рекламных акций создаются для распродаж, специальных предложений, праздничных кампаний и многого другого. Эти сделки часто теряются среди быстро развивающихся веб-сайтов, перенасыщенных деталями. Целевая страница с большей вероятностью вызовет у клиентов чувство срочности и побудит их воспользоваться возможностью, которая выпадает раз в жизни.
Пожертвования/взносы Помимо продажи, целевые страницы также часто используются в благотворительных целях или для сбора пожертвований. Вы часто будете сталкиваться с такими страницами, связанными с различными благотворительными организациями или малыми предприятиями, ищущими финансовую поддержку. CTA для целевой страницы пожертвований довольно очевиден — пожертвуйте сейчас! Эти типы страниц — хороший способ повысить осведомленность и собрать деньги для конкретной и/или неотложной цели.
Регистрация событий Целевые страницы регистрации событий и используются для привлечения внимания как к онлайн-, так и к оффлайн-мероприятиям, и сосредоточены исключительно на событии, чтобы побудить людей зарегистрироваться. Текст, как правило, довольно короткий и прямолинейный, и всегда есть какая-то форма, чтобы люди могли зарегистрироваться.
Целевая страница платной рекламы Целевые страницы платной рекламы создаются для перенаправления людей, которые нажимают на платную рекламу. Поскольку основной целью является привлечение потенциальных клиентов, целевые страницы, посвященные тому, что вы рекламируете, являются отличным продолжением вашей рекламы и лучшей альтернативой перенаправлению людей на целый веб-сайт.
Целевая страница видео Этот тип целевой страницы говорит сам за себя.
Многие люди предпочитают видеоконтент тексту, поэтому он может работать в рекламных целях, особенно в качестве альтернативы целевой странице с функциями. Если ваша целевая аудитория моложе, это может быть довольно эффективным методом. Включите отличное объясняющее видео, а затем перенаправьте людей на страницу продаж — работа сделана!
Лендинг «Спасибо» Страницы «Спасибо» созданы специально для того, чтобы поблагодарить ваших пользователей и выразить признательность. Тем не менее, вы все равно можете включить призыв к действию, побуждающий пользователей совершать дальнейшие покупки или подписываться, по сути предоставляя бонус «два в одном».
Тем не менее, важно учитывать базовую структуру, поскольку она поможет вам при создании собственной целевой страницы. Цель этого шаблона не в том, чтобы быть универсальным руководством, а в том, чтобы дать вам общее представление о компонентах БОЛЬШИНСТВА целевых страниц, плюс-минус несколько элементов.
Заголовок
Заголовок — это первое, что видят посетители, когда заходят на вашу целевую страницу, поэтому он должен быть четким и лаконичным. По сути, заголовок должен привлекать внимание читателя, а также обеспечивать понимание того, о чем идет речь. Убедитесь, что он краток и быстр.
Подзаголовок
Любой ключевой момент предложения, не вошедший в заголовок, должен быть кратко затронут в подзаголовке. Он также должен быть информативным и кратким, но может быть немного длиннее заголовка.
Описание
Здесь вы предоставляете своим зрителям описание предложения и некоторых основных преимуществ. Они должны понимать проблему, которую вы решаете, и почему ваше предложение является решением для них. Рассмотрите возможность использования маркеров для списка преимуществ.
Визуальные элементы
Что такое целевая страница без изображений или видео? Вам нужно предоставить своим зрителям некоторые визуальные эффекты, чтобы сбалансировать текст, а также заставить их прокручивать страницу.
Изображения/видео, которые вы включаете, должны быть высокого разрешения и профессионально сделаны. Точно так же они должны дать зрителю представление о том, как работает ваш продукт/услуга.Social Proof
Это важный компонент целевой страницы, и его нельзя игнорировать. Социальные доказательства, такие как отзывы, количество пользователей, количество регистраций, профессиональные отзывы и т. д., играют очень важную роль в процессе убеждения.
Форма сбора потенциальных клиентов
Форма сбора потенциальных клиентов предназначена для сбора информации о ваших посетителях и преобразования их в клиентов. Обязательно заполните все необходимые поля, чтобы получить важную информацию, и проигнорируйте любые поля, которые не являются абсолютно необходимыми для вашего предложения. Вы не хотите перегружать своих потенциальных клиентов формой длиной в страницу.
Качество, оптимизированный контент
Хотя этот аспект не относится к категории элементов как таковой, качественный контент является одним из наиболее важных факторов успешной целевой страницы.
Ваш текст должен быть четким, кратким и направленным на вашу целевую аудиторию. Точно так же большая часть вашего контента должна быть сосредоточена вокруг вашего предложения, а не агрессивно навязывать его посетителю.Еще один фактор, который следует учитывать при создании контента для целевой страницы, — SEO (поисковая оптимизация). В конце концов, поисковые системы также имеют решающее значение, когда речь идет о привлечении трафика на вашу страницу и повышении конверсии, поскольку вы хотите, чтобы она отображалась в результатах поиска — предпочтительно где-то вверху. Это означает написание четких и кратких мета-заголовков и мета-описаний, а также оптимизацию содержимого вашей страницы с использованием необходимых ключевых слов.
Некоторые отличные инструменты для исследования ключевых слов включают Планировщик ключевых слов Google, Ahrefs и SEMrush, которые позволяют вам выбирать наиболее релевантные ключевые слова для вашего предложения и целевой аудитории.
Однако будьте осторожны с нагромождением ключевых слов — убедитесь, что вы не засоряете свою страницу слишком большим количеством ключевых слов и не включаете их вне контекста.Старайтесь по возможности воздерживаться от включения дополнительных ссылок на целевую страницу — они будут только отвлекать зрителя и перенаправлять его на другие страницы. Цель вашей целевой страницы — быть отдельной страницей, которая держит посетителя заинтригованным от начала до конца. Если необходимо, включите только самые важные ссылки.
Создайте целевую страницу с помощью конструктора сайтов. Это, пожалуй, самый разумный вариант, так как конструктор позволяет вам взять на себя ответственность, а также гарантирует, что ваша страница будет выглядеть профессионально. Вам не нужны какие-либо знания в области кодирования или дизайна, чтобы создать целевую страницу с помощью конструктора веб-сайтов — только общий план и ваши визуальные эффекты. Программное обеспечение позаботится обо всем остальном за вас.
Мы рекомендуем проверить наш конструктор целевых страниц, так как он прост в освоении и не требует предварительных знаний.Кроме того, вы можете протестировать несколько сборщиков и посмотреть, какой из них лучше всего подходит для вас. Дайте себе достаточно времени, чтобы принять правильное решение и создать целевую страницу в соответствии с планом.
Наймите веб-дизайнера Если вы не уверены, что сможете создать лендинг своими руками, не бойтесь — на помощь придет веб-дизайнер!Наем веб-дизайнера, который поможет вам разработать целевую страницу, также является подходящим вариантом, особенно если вы работаете вместе с этим человеком. Просто представьте свою общую идею и позвольте дизайнеру взять дело в свои руки. Лучше всего работать вместе и вносить изменения в зависимости от того, как вы визуализируете макет, цветовую схему, длину текста и т. д.
Сделай сам. Ладно, возможно, мы тебя недооценили.
Вполне возможно, что вы предприниматель, который также имеет опыт программирования и дизайна. В этом случае вы можете взять дело в свои руки и создать свою собственную целевую страницу. Тем не менее, мы бы рекомендовали показать готовый проект другому веб-дизайнеру, чтобы быть на 100% уверенным, что все работает гладко. Второе мнение всегда полезно. Как эффективно провести A/B-тестирование вашей целевой страницы После того, как первая версия вашей целевой страницы будет готова, необходимо провести A/B-тестирование, чтобы выяснить, является ли ваша текущая целевая страница лучшим, что вы можете сделать с точки зрения преобразования. Во время этого процесса вы, по сути, будете тестировать две разные версии вашей целевой страницы, изменяя один элемент за раз, чтобы определить оптимальное содержание и макет для максимальной конверсии.Один из лучших инструментов для A/B-тестирования — 9.0434 Google Optimize
, который позволяет вам протестировать две разные версии вашей целевой страницы и посмотреть, какая из них работает лучше всего.
Помните: вы тестируете только один элемент за раз, чтобы понять, что способствовало более высоким или более низким коэффициентам конверсии. Вот некоторые аспекты, которые вы обязательно должны протестировать:— Макет
-Предложение
-Заголовок
— CTA (как текст, так и позиция на странице)
-Описание
После определения того, что тестировать, пришло время
запустить процесс:
определить поведение пользователя
С помощью хорошего инструмента вы сможете определить, как посетители ведут себя на вашей странице. Они прокручиваются до конца? Куда направлено их внимание? На какие ссылки они нажимают и как часто? Мы рекомендуем использовать для этих целей такой инструмент, как
Hotjar , так как он предоставляет вам тепловые карты веб-сайтов и различные инструменты поведенческой аналитики.
Создайте версию «B»
Итак, у вас есть версия «A» вашей целевой страницы. Теперь выберите элемент, который вы хотите протестировать в первую очередь (см. выше), и внесите соответствующие изменения.
Проверка каждого элемента
Продолжайте тестировать другие элементы на целевой странице один за другим. Посмотрите, какие изменения приводят к лучшим конверсиям. В целях тестирования максимально используйте
Google Analytics — этот инструмент предоставит вам всю необходимую статистику о поведении посетителей в обеих версиях.Определите, как долго вы должны проводить тест для
Вы можете сделать это до начала процесса A/B-тестирования, но продолжительность может измениться во время самого теста. Вы не хотите переоценивать или недооценивать.
Анализ окончательных результатов
7;»> Это важный компонент целевой страницы, и его нельзя игнорировать. Социальные доказательства, такие как отзывы, количество пользователей, количество регистраций, профессиональные отзывы и т. д., играют очень важную роль в процессе убеждения.
Как продвигать целевую страницу
Поздравляем! Вы создали свою целевую страницу и нашли наилучшую возможную версию с помощью A/B-тестирования. Теперь пришло время для продвижения, которое может быть достигнуто через несколько каналов:
Измерение эффективности
Ваша целевая страница
Последний шаг в создании и оптимизации целевой страницы — увидеть плоды своего труда. Крайне важно измерить эффективность вашей целевой страницы; чтобы увидеть, что работает и нуждается в изменении. Ниже приведены некоторые ключевые показатели, которые необходимо учитывать при оценке эффективности вашей страницы:
Просмотры:Помимо конверсий, вы хотите знать, сколько людей фактически посетило вашу целевую страницу в первую очередь.
Найдите эти данные в Google Analytics, выбрав «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы» > «URL вашей целевой страницы».Сеансы по источнику:
Также полезно знать, откуда приходит ваш трафик, особенно если вы активно продвигаете свою целевую страницу. Чтобы получить доступ к этим показателям, перейдите в Google Analytics и нажмите «Поведение» > «Контент сайта» > «Все страницы» > «URL вашей целевой страницы». Добавьте дополнительное измерение для источника, которое добавит столбец, показывающий, откуда приходят просмотры вашей целевой страницы.
Конверсии:
Помните: основной целью целевой страницы является конверсия, поэтому главным показателем эффективности является количество конверсий. Коэффициент конверсии измеряется как процент посетителей, которые совершают желаемое действие, будь то покупка, заполнение формы, подписка или даже переход по ссылке.
Чтобы получить доступ к этим показателям, вам необходимо настроить Цели в Google Analytics и связать их со страницей благодарности вашего предложения.
