Как сделать рассылку mailchimp: Как сделать рассылку в MailChimp

Как сделать рассылку в MailChimp

MailChimp — один из самых популярных сервисов для рассылок. Мы попросили рассказать о нем Анну Мельничук, email-маркетолога, сертифицированного специалиста данного сервиса, копирайтера и автора блога «Вселенский гайд по MailChimp». Читайте, как устроен сервис, как пошагово создать рассылку с его помощью и какие у MailChimp есть особенности. Анна также описывает, чего не стоит делать, чтобы аккаунт не забанили.

Время чтения 10 минут

1. Преимущества MailChimp
2. Недостатки MailChimp
3. Как выглядит аккаунт MailChimp
   • Основной функционал MailChimp
4. MailChimp инструкция: как создать рассылку
   • Виды писем в MailChimp
   • Как настроить рассылку в MailChimp
   • Создание письма
5. Проверка письма перед рассылкой
6. Отправка рассылки в MailChimp
7. Выводы

Я работаю email-маркетологом уже девять лет и все это время использую для рассылок MailChimp. За эти годы мне еще ни разу не захотелось сменить сервис рассылок на другой, потому что у него довольно много плюсов.

Преимущества MailChimp

• удобный, интуитивно понятный интерфейс;
• широкие возможности для автоматизации рассылок;
• высокая доставляемость писем;
• есть функция тестирования темы, отправителя, контента и времени отправки писем;
• возможность создавать посадочные страницы;
• можно интегрировать со множеством сервисов;
• опции для настройки рекламы в Facebook, Google и Instagram;
• юмор на каждой странице сайта — за это люблю MailChimp отдельно 🙂  

Недостатки MailChimp

Из недостатков MailChimp обычно называют три:

• он на английском языке, не все специалисты им владеют;
• он стоит дороже похожих сервисов — при этом далеко не все дешевые инструменты могут похвастаться таким функционалом и доставляемостью;
• не позволяет рассылать спам-рассылки и быстро банит подозрительные аккаунты — это трагедия для тех, кто предпочитает работать с купленными базами.

Как выглядит аккаунт MailChimp

Давайте поближе познакомимся с сервисом. Личный кабинет выглядит так:

Вверху с левой стороны — номер 1 на рисунке, расположено функциональное меню MailChimp, где собраны основные функции. Вверху справа — номер 2 на рисунке, расположено меню управления аккаунтом.

Основной функционал MailChimp

Campaigns — кампании. Это территория писем, посадочных страниц и рекламных кампаний.

Templates — по этой ссылке хранятся шаблоны писем.

Lists — здесь находятся данные о ваших подписчиках.

Reports — отчеты. Вся информации об эффективности рассылок и посадочных страниц находится здесь. По каждому отправленному письму вы можете посмотреть аналитику.

File manager — хранилище файлов. В разделе собраны картинки и документы, которые вы использовали для рассылок.

В MailChimp нет возможности прикреплять документы к письму, но вы можете залить документ в file manager и дать на него ссылку в письме.

MailChimp инструкция: как создать рассылку

Для создания кампании нажмите на кнопку Create Campaign. MailChimp уточнит, что именно вы хотите создать.

Помимо стандартного имейла, доступны следующие варианты для создания рассылок.

1. Ad — реклама. Здесь настраиваются рекламные кампании Google. Facebook и Instagram.
2. Landing Page — посадочные страницы. Меню создания посадочных страниц.
3. Postcard — открытки. С помощью MailChimp postcard вы можете доставлять подписчикам настоящие бумажные открытки. Пока сервис недоступен в странах бывшего СНГ.
4. Signup Form — формы подписки. Меню создания и управления формами подписки, всплывающими окнами и встроенным формами.

Нас интересует пока только первый пункт. Кликните на Email.

Виды писем в MailChimp

Regular — обычное письмо. Это стандартная html-рассылка, и первые письма рекомендую настраивать именно здесь.

Automated — автоматические письма. Письма, которые отправляются автоматически без вашего участия в зависимости от действий пользователя. Приветственные и обучающие серии писем, запрос об отзыве после покупки или поздравление с днем рождения настраиваются именно здесь. Как создавать автореспондеры я расскажу в следующей статье.

А пока читайте о примерах автоматических рассылок в статье «6 триггерных рассылок для интернет-магазина, которые увеличат продажи».

Plain-text —  рассылка без форматирования, чистое письмо без html. Подходит для создания коротких и быстрых уведомлений и при рассылке, когда у читателя не поддерживается html. Но это редкий случай.

A/B Test —  тестирование. Изучайте, какие темы, отправители, время отправки и сами письма лучше работает с вашей аудиторией.

Как настроить рассылку в MailChimp

Переходим к настройке. Первое, что вы делаете, это выбираете отправителей в поле To. Кликните на Add Recipients.

В выпадающем списке List выберете список, для которого готовите рассылку. Выпадающий список Segment or Tag позволяет выбирать аудиторию более точно, добавляя сегменты.

Поставьте галочку в чекбоксе Personalize the «To» field. Функция позволяет персонализировать поле «кому письмо».

Информацию об отправителе рассылки MailChimp сам подтягивает из настроек списка. Вы можете менять имя и email адрес для каждой рассылки. Новый электронный адрес нужно будет подтвердить.

Если вы пользуетесь расширением для автоматического перевода страниц, отключите его. Плагин конфликтует с MailChimp и не дает указать тему.

К теме можно добавлять эмоджи. Здесь же рядом заполните Preview text, он отображается сразу после темы.

Создание письма

Теперь можно приступать к созданию письма. Кликните на Design Email.

MailChimp уже подготовил для вас шаблоны. Во вкладке Layouts есть готовые схемы для писем. Замените пустые блоки и у вас получится адаптивное письмо.

Шаблоны писем

1. Themes — здесь собраны готовые дизайны писем. Я не сторонник их использовать, так как они доступны всем пользователям MailChimp. Не факт, что ваши читатели не получали письмо с таким же дизайном от другой компании.
2. Saved Templates —  сохраненные шаблоны. Вы можете создавать свои шаблоны на базе редактора MailChimp, сохранять их и использовать в дальнейшем. Это очень удобно.
3. Campaigns —  в этой вкладке MailChimp хранит все шаблоны отправленных вами письма. Их тоже удобно использовать повторно.
4. Code your own —  сверстанные шаблоны. Если вы заказывали индивидуальную верстку письма у специалиста, перейдите в эту вкладку и залейте шаблон в формате zip или rar.

Для первой рассылки выбирайте любой понравившийся layout (фон) и переходите к дизайну.

Посмотрите, как выглядит редактор писем. Слева сам шаблон, справа меню и доступные блоки для редактирования. Блоки можно перетаскивать из правого окна в левое. Редактируется содержимое блоков в правом окне. Кроме блоков во вкладе Content есть еще вкладки Design и Comments.

В Comments вы можете обсуждать письмо с другими участниками команды. Нажмите на кнопку Add Comment для начала дискуссии.

Вкладка Design содержит глобальные настройки —  фон страницы, футер, хедер. Я всегда рекомендую менять настройки и экспериментировать с дизайном только, если есть вкус и навыки. Я видела письма с кислотно-розовым текстом Comic Sans, разноцветными заголовками, гигантскими фотографиями авторов. Но лучше использовать заданные по умолчанию настройки, чем сотворить «креатив».

Какие есть компоненты для создания письма

1. Text —  обычный текстовый блок.
2. Boxed text —  текст на подложке. Он нужен, если вы хотите выделить информацию или дать цитату.
3. Divider —  разделитель.
4. Image —  вставка картинки.
5. Image Group — вставка нескольких картинок.
6. Image Card и Image + Caption —  разные варианты картинки с надписью.
7. Social Share —  возможность поделиться в социальных сетях.
8. Social Follow — здесь можно дать ссылки на свои социальные сети.
9. Button —  кнопка. Рекомендую добавлять в письма кнопки Call to Action.
10. Footer —  это особенно важный блок. Здесь хранятся ссылки на отписку и обновление профиля, адрес компании и другие подобные данные. Не удаляйте информацию из футера, иначе MailChimp добавит некрасивый и неподходящий к основному дизайну текстовый блок.
11. Code —  код. Возможность добавить свой html код в письмо. Например, с помощью кода можно добавить в письмо меню.
12. Video —  вставка видео.

Проверка письма перед рассылкой

Mailchimp позволяет тщательно проверить письмо перед отправкой. Нажмите на Preview and Test в темной панели сверху.

Enter Preview mode показывает, как будет выглядеть письмо на компьютере и в мобильном телефоне.

Send a Test отправляет тестовое письмо на указанные в поле Send a test to почтовые ящики. Так можно проверять письмо на отображение в разных почтовых клиентах.

Если на мобильном телефоне установлено приложение Mailchimp, отправьте письмо себе на телефон с помощью Push to Mobile. Так можно проверить отображение верстки в мобильном устройстве.

Link Checker проверяет, нет ли битых ссылок в письме. Настоящее спасение для писем с большим количеством ссылок и для уставших маркетологов, проверяющих письмо в 3 часа ночи.

В Social Cards можно настроить отображение превью письма для социальных сетей. В Facebook письмо будет выглядить как красивый пост с картинкой, текстом и ссылкой.

Отправка рассылки в MailChimp

Когда вы создали шаблон письма, проверили все ли хорошо, можно приступать к отправке.

Рассылку можно отправить прямо сейчас, для этого нажмите синюю кнопку Send. MailChimp проверит вашу уверенность и после подтверждения начнет отправку писем.

Если вы еще не готовы отправлять письмо, кликните на ссылку Finish later. Кампания сохранится в черновиках и вы сможете отправить ее позже.

С помощью функции Schedule можно запланировать отправку рассылки на удобную дату. Одна моя знакомая за один день настраивает несколько кампаний и настраивает график писем на месяц вперед.

Выводы

MailChimp —  удобный и простой сервис для ведения рассылок, но он беспощаден к спамерам. Если у вас некачественная база подписчиков, скорее всего аккаунт быстро заблокируют. Я рекомендую всегда проверять базу перед началом работы с сервисом. Для этого можно использовать сервис Datavalidation. Если у вас есть вопросы, напишите их в комментариях — буду рада ответить.

Как делать рассылки по электронной почте. Mailchimp – sdelano.media

После 24 февраля 2022 года сервис не обслуживает аккаунты из России.

Даже если у вас всего три клиента, вы уже можете общаться с ними с помощью рассылок по электронной почте. Это прямой контакт с мозгом читателя, большая доля доверия и потенциал развития отношений. В общем, пишите письма.

Mailchimp — один из популярных сервисов почтовой рассылки. Его любят за большое количество шаблонов для оформления писем, удобный функционал, и за то, что он следит за «чистотой» вашей подписной базы — сам отписывает от рассылки неработающие адреса. Подписные формы Мэйлчимпа встраиваются практически на любой сайт и страницы в соцсетях. Если у вас меньше 2 000 адресов для рассылки, вы не будете слать больше 12 000 писем в месяц и вам не нужны все шаблоны и возможные опции — можете пользоваться сервисом бесплатно, за дополнительных подписчиков и функции придется заплатить. Единственный существенный минус сервиса — нет русификации, интерфейс на английском языке. Но мы расскажем, куда нажать, чтобы всё получилось.

Отправная точка — главная страница:

Создайте подписной лист, из которого можно сделать форму для сбора адресов или добавить уже имеющиеся адреса. Кликайте на «Lists» на верхней панели кнопок, затем на «Create List».

Назовите свой подписной лист, впишите обратный адрес, по которому читатели смогут дать обратную связь (а они будут, не сомневайтесь) и укажите имя отправителя — это может быть название компании или чьё-то настоящее имя автора рассылки (выдуманное имя использовать не предлагаем, мы за честность во всём).

В поле «Remind people how they signed up to your list» впишите напоминание, почему человек получил это письмо. Людям свойственно забывать такие незначительные события, как погода в сентябре позапрошлого года или подписка на рассылку. Это напоминание будет в каждом отправляемом вами письме и поможет сориентировать получателя, откуда у него ЭТО во Входящих. В строчках ниже укажите остальные необходимые данные: ваш адрес, город, страну, телефон.

Главное правило ответственного рассыльщика — получить согласие на рассылку. Для этого используйте опцию «Double Opt-In» — двухэтапную подписку: пользователю нужно будет подтвердить, что он подписывается на ваши письма в здравом уме и трезвой памяти. Согласие считается полученным, если подписчик кликнул на кнопку «Подтверждаю» в первом письме. Мэйлчимп будет хранить информацию о согласии подписчиков и убережет вас от сложностей, связанных с безопасностью персональных данных.

Следующий чек-бокс на странице — «Enable GPDR fields» — опция, которая была создана в ответ на принятие европейских законов о защите пользовательской информации. Если ваши подписчики проживают на территории Европейского Союза, обязательно поставьте галочку и здесь. В вашей подписной форме появятся специальные поля, где подписчик сможет выразить своё согласие на подписку более явно (регламент требует именно этого).

Когда вы создали подписной лист, самое время вдохнуть в него жизнь, то есть наполнить подписчиками.

Если электронные адреса у вас уже есть, их можно импортировать в Мэйлчимп. Нажимаете «Import contacts» и переходите к следующему этапу. Здесь нужно выбрать, из файла какого формата будут взяты данные. Чем больше информации о пользователе у вас есть, тем более удачными будут письма. Всегда приятнее, когда в письме к вам обращаются по имени, а не просто «Дорогой читатель». К каждому адресу в системе можно добавить множество разных данных: имя, фамилия, город, возраст, любые другие данные, которые помогут в дальнейшем сегментировать аудиторию.

Поздравляем, вы восхитительны! Теперь вы можете написать свое первое письмо для рассылки. Кликайте по кнопке «Create».

Затем нажмите «Create an Email».

Назовите свое письмо и переходите к вёрстке.

Добавьте несколько вводных данных, используя серые кнопочки справа.
«Add Recipients» — выбираете тот подписной лист, который только что создали.
«Add From» — это имя отправителя, которое может отличаться от основного, и обратный адрес.
«Add Subject» — тема вашего письма (кстати, в ней можно использовать эмодзи). В строке «Preview text» можно вписать краткое содержание письма — этот сниппет получатель увидит сразу после темы, еще даже не открыв сообщение.
«Design Email» — пространство для создания самого письма.

В блоке «Content» есть множество заранее созданных шаблонов — вам останется только вписать свой текст в блоки и загрузить свои картинки (а иногда и картинки не нужны). Можно использовать дизайнерские темы от Мэйлчимпа (раздел «Themes»), а также шаблоны, которые вы уже нарисовали («Saved Templates») или накодили заранее («Code your own»).

Каждый шаблон состоит из блоков, которые легко перемещать и менять их размеры. Добавляйте логотип, кнопки, картинки, текст, разделители текста — просто перетащите с правой стороны экрана в рабочую зону письма.

Результат ваших стараний можно оценить, нажав «Preview and Test». Здесь можно включить предварительный просмотр письма в десктопном и мобильном варианте. Или отправить себе и коллегам тестовое письмо. Тренируйтесь на кошках — без регистрации и СМС!

Когда вы закончите работу над письмом, нажмите «Save» в правом нижнем углу. Теперь можно сразу разослать письмо («Send») или задать время отправки («Schedule»). Самого удачного времени для отправки, пожалуй, не существует — все читают письма в разных ситуациях и в разное время суток. Но можно выстраивать сценарии и предполагать. Если у ваших подписчиков существует какой-то объединяющий признак вроде утренних поездок на метро, может быть, стоит отправлять письмо по будням ранним утром, чтобы они прочитали вашу информацию в начале дня, и письмо не затерялось среди дневной почты. А можно попробовать рассылать важное по выходным, когда нагрузка на «Входящие» снижается.

Еще несколько советов напоследок:

— помните о кнопках соцсетей, их легко добавить и настроить;
— держите размер картинок под контролем, и сделайте их кликабельными;
— предоставьте читателю возможность отписаться. Мэйлчимп предусмотрительно внедряет ссылку «Unsubscribe» в каждое письмо, а вы не удаляйте.

Как создать рассылку | Courier

Когда дело доходит до регулярных разговоров с клиентами, нет ничего более прямого, чем информационный бюллетень. Но, учитывая, насколько заполнены почтовые ящики людей, ваш информационный бюллетень должен иметь серьезную ценность. И конкуренция будет только расти: в этом году более трети брендов увеличили свой бюджет на электронный маркетинг.

О чем мы говорим

Информационный бюллетень — это обычное электронное письмо, отправляемое вашим клиентам с помощью платформы электронного маркетинга или поставщика услуг электронной почты (ESP). В отличие от маркетинговой кампании по электронной почте, основанной на конкретной, более краткосрочной инициативе, это электронное письмо, отправляемое в регулярном ритме с постоянной темой, например, с выделением ваших последних продуктов и предложений, созданием образовательного контента или обсуждением событий в ваш сектор. Это руководство сосредоточено на разработке первоначальной стратегии для запуска новостной рассылки по электронной почте с нуля.

Почему это важно

Информационные бюллетени информируют клиентов в прошлом и настоящем о том, что происходит — от новых продуктов и рекламных акций до общих обновлений и закулисной информации. Они могут помочь вам создать индивидуальность вашего бренда и тон голоса, закрепить за собой авторитет в своем секторе и поощрять обратную связь и участие.

Часто цитируемая статистика компании Litmus, занимающейся маркетингом по электронной почте, показывает, что на каждый доллар, потраченный на электронную почту, компания получает 36 долларов прибыли. Когда вы думаете о растущих затратах на цифровую рекламу и рекламу в социальных сетях, не составляет труда сделать информационный бюллетень основной частью вашей коммуникационной и маркетинговой стратегии.

Но беглый взгляд на папку «Входящие» покажет вам, что существует множество информационных бюллетеней — большинство людей подписываются как минимум на четыре письма. Сначала вы должны быть уверены, что есть причина для его выпуска, а затем разработать продуманную стратегию, чтобы убедиться, что ваш информационный бюллетень сфокусирован, добавляет реальную ценность и реалистичен для ваших ресурсов.

На заметку

• Дело не всегда в продажах. Распространенная ошибка, которую совершают предприятия, заключается в том, что они используют свои информационные бюллетени исключительно для продажи. Это быстро утомит читателей. Это больше касается построения отношений. Спросите себя: что принесет пользу покупателю помимо покупки чего-либо?

• Подойдите к своему контенту творчески. Суть в том, чтобы по-настоящему изучить свой сектор и подумать о второстепенных областях, в которых ваш информационный бюллетень может выделиться, а также убедиться, что содержание соответствует вашему бренду. Например, если вы представляете кулинарный бренд, вы можете создать информационный бюллетень с рецептами или инструкциями. Точно так же, если вы только начинаете, вам не обязательно создавать контент самостоятельно. Вы можете курировать статьи, связанные с вашим сектором, или сотрудничать с аналогичными брендами, чтобы расширить свой охват.

• Выбирайте платформу с умом. Существует множество платформ электронного маркетинга, предлагающих различные уровни настройки, персонализации и аналитики. Они также будут держать вас в соответствии с соответствующими законами вашей страны или региона (да, есть законы, касающиеся отправки электронных писем). Вам нужно будет провести исследование, чтобы найти правильный для ваших нужд. Факторы, которые следует учитывать, включают в себя особенности дизайна, шаблоны, сегментацию клиентов, возможность тестирования различных сюжетных линий, лимиты подписчиков, функции аналитики и, конечно же, стоимость и доступ к поддержке клиентов.

• Создание списка подписчиков является ключевым моментом. Какую бы контент-стратегию вы ни выбрали, важно составить свой список. Учитывая, как часто клиенты нажимают кнопку «Отписаться», подумайте, как упростить подписку на вашу рассылку и добиться органического роста, а не полагаться на купленные или арендованные списки адресов электронной почты. Однако создание списка подписчиков электронной почты — это тема для другого дня.

• Сделайте его удобным для мобильных устройств . Более половины всего веб-трафика приходится на мобильные устройства, поэтому важно оптимизировать рассылку для мобильных пользователей. Это будет важным соображением, когда вы решаете, какой ESP использовать — насколько легко разрабатывать информационные бюллетени для мобильных устройств на его платформе?

Как начать рассылку новостей 

1. Определите свою аудиторию. Начните с того, что подумайте о людях, которых вы хотите привлечь. Возможно, вам будет полезно выяснить портреты ваших клиентов, если они у вас есть. Подумайте о типе контента, который нравится вашей аудитории. Как вы думаете, какие еще информационные бюллетени им нравятся? Что заставит их открыть вашу рассылку?

2. Ознакомьтесь с некоторыми конкурентами. Составьте список из пяти предприятий, которые вы считаете прямыми конкурентами, и просмотрите их информационные бюллетени. Что они делают хорошо, а что не очень? Есть ли определенные области, в которых вы можете выделиться из толпы? Также может быть полезно посмотреть на косвенных конкурентов — другими словами, бренды, которые находятся в смежных отраслях или имеют схожую с вами целевую аудиторию.

3. Подтвердите свои возможности. На этом этапе стоит оценить, есть ли необходимость и ценность для вашего бизнеса в выпуске информационного бюллетеня, и есть ли у вас ресурсы, время и бюджет для его создания. Если нет или у вас нет возможности, остановитесь прямо здесь.

4. Определите цель. Вы надеетесь привлечь больше посетителей на свой веб-сайт? Цементировать себя авторитетом? Выделять акции? Создать свой бренд? Давать бизнес-обновления? Обучать своих клиентов? У вас может быть более одной цели, но вы должны иметь последовательную, сфокусированную тему в своем информационном бюллетене — полярную звезду, по которой вы заполняете почтовые ящики людей.

5. Решите, как вы будете измерять успех . Основываясь на своей основной цели, придумайте несколько показателей для отслеживания и анализа прогресса. Это полезное руководство от нашей материнской компании Mailchimp является полезной отправной точкой для разработки правильных ключевых показателей эффективности (KPI) для отслеживания.

6. Выберите платформу . Решите, какая платформа электронной почты подходит для вашего бизнеса и маркетинговых целей, принимая во внимание ключевые факторы, изложенные выше. Одна вещь, о которой действительно стоит подумать, — это кривая обучения, особенно если вы хотите сразу же приступить к работе. Используйте сайт сравнения, например Gartner или G2, чтобы узнать, какая платформа лучше всего соответствует вашим потребностям.

7. Создайте свой контент. Ваш контент должен основываться на цели и аудитории информационного бюллетеня. Будет ли это оригинальный контент только для информационного бюллетеня или вы будете использовать контент, который существует где-то еще, например, копию веб-сайта или изображения из ваших социальных сетей? Будете ли вы полагаться на внешний контент? Это, вероятно, будет зависеть от того, что достижимо в зависимости от ваших способностей и сколько времени у вас есть для работы над контентом.

8. Выберите частоту . Как часто будет выходить ваша рассылка? Это должно быть постоянным и регулярным. Мнения различаются в зависимости от передовой практики, а также от того, состоит ли ваша аудитория из потребителей или других компаний, но, как правило, один раз в месяц считается абсолютным минимумом. Для малого бизнеса реалистичной целью является раз в неделю или каждые две недели, но это снова будет зависеть от ваших ресурсов, времени и бюджета.

9. Создайте календарь контента. В любом хорошем информационном бюллетене есть календарный план на будущее — три месяца — хорошая цель. Работа на реактивной, специальной основе не дает вам возможности должным образом анализировать данные — это также означает, что вы не сможете подготовиться к каким-либо крупным событиям в календаре, которые имеют отношение к вашему бизнесу.

10. Расскажите об этом людям.

Решите, как вы расскажете людям о своем информационном бюллетене и получите адреса электронной почты. Это может означать страницу подписки или кнопку где-нибудь на вашем веб-сайте, где вы описываете, что делает информационный бюллетень, как часто он отправляется и как подписаться. Вы также можете сделать это через свои каналы социальных сетей или после покупки. Продолжайте делиться и поощрять регистрацию еще долгое время после запуска.

11. Тестируйте и развивайтесь. По мере продвижения убедитесь, что у вас достаточно времени для анализа эффективности вашей рассылки на основе установленных вами показателей. Речь идет об обсуждении производительности и обеспечении того, чтобы вы намеренно повторяли и развивали свой информационный бюллетень.

Ключевые выводы

• Хотя регулярный высококачественный информационный бюллетень необходим не для каждого типа бизнеса, он может стать огромным преимуществом для малого бизнеса, особенно по сравнению с другими каналами.

• Было бы ошибкой рассматривать это исключительно как способ стимулирования продаж; клиенты скоро устанут от этой тактики. Вместо этого найдите баланс между креативным редакционным контентом и действительно ценным рекламным контентом.

• Необходимо учитывать множество факторов, включая платформу, частоту, дизайн и содержание. Что бы вы ни выбрали, оно должно соответствовать вашему бизнесу, бюджету и возможностям.

Повышение уровня

Пример . Платформа управления социальными сетями Buffer выделяет пять превосходно реализованных стратегий рассылки новостей, которые выбрали малые предприятия — от тематических серий контента до закулисных съемок.

Перспектива. Если вы хотите немного глубже изучить информационные бюллетени для малого бизнеса, включая некоторые распространенные ошибки, вам стоит послушать этот подкаст «Руководства по маркетингу для малого бизнеса».

Инструмент. Существует множество отличных платформ для малого бизнеса: Mailchimp отлично подходит для начинающих компаний, а ConvertKit подходит для индивидуальных авторов.

Версия этой статьи была опубликована в информационном бюллетене Courier Workshop . Для более глубокого изучения основных бизнес-концепций зарегистрируйтесь по номеру здесь .

Как создать отличный информационный бюллетень (с примерами)

Держите своих постоянных клиентов в курсе информационных бюллетеней. Узнайте, как создавать лучшие информационные бюллетени для бизнеса — на реальных примерах.

Информационные бюллетени могут быть одной из самых эффективных форм электронного маркетинга. Однако многие компании не используют их должным образом. Одним из первых шагов к созданию эффективного информационного бюллетеня является осознание того, что это маркетинговая кампания, которая должна иметь четкое сообщение и четкую цель. Он также должен привлекать внимание и быть визуально привлекательным, чтобы удерживать внимание сегодняшних читателей. Также важно, чтобы информационные бюллетени были отформатированы для работы как на ПК, так и на мобильных устройствах.

Помимо того, что информационный бюллетень рассматривается как маркетинговая кампания, информационный бюллетень должен содержать правильный контент. Он должен содержать высококачественные изображения, брендинг вашей компании, все важные новости компании и актуальные новости из других областей отрасли. Наконец, он должен быть связан с учетными записями компании в социальных сетях.

Читайте дальше, чтобы узнать больше о бизнес-бюллетенях и о том, как ваша компания может создать эффективную маркетинговую кампанию с информационными бюллетенями.

Готов попробовать то, что сделало нас знаменитыми?

Создавайте собственные кампании по электронной почте, измеряйте эффективность и превращайте идеи в результаты с помощью инструментов электронного маркетинга Mailchimp.

Зарегистрироваться

Что такое информационный бюллетень?

Информационный бюллетень — это регулярное электронное письмо, в котором клиентам сообщается о том, что происходит в компании и какие есть новости из отрасли компании. Информационные бюллетени часто содержат информацию о событиях компании, изменениях политики, новых продуктах и ​​услугах и многом другом. В информационных бюллетенях также могут упоминаться статьи о компании или об отрасли компании, опубликованные в авторитетных журналах и газетах.

Информационные бюллетени могут иметь важное значение для повышения вовлеченности клиентов. Клиенты, которые регулярно читают информационный бюллетень компании, почувствуют себя ближе к компании и с большей вероятностью приобретут ее продукты и услуги. Кроме того, список рассылки информационных бюллетеней может быть важным источником потенциальных клиентов. Многие компании используют данные из своего списка рассылки информационных бюллетеней, такие как имя и местонахождение клиента, для таргетинга цифровой рекламы.

Компании также часто используют электронные письма из своего списка рассылки информационных бюллетеней, чтобы добавить в свой список получателей рекламных предложений. Это может быть весьма прибыльным, поскольку эти клиенты уже будут тесно связаны с компанией и будут осведомлены о продуктах и ​​услугах компании.

Каковы качества хорошего информационного бюллетеня?

Его миссия ясна

Хороший информационный бюллетень должен доносить свое сообщение четко и эффективно. Это должно начаться с привлекательных строк темы. Привлекательная строка темы привлечет внимание читателя и заставит его кликнуть по электронной почте в первую очередь. Очень важно представить все, что вы продвигаете, в строке темы.

Например, если вы решили сделать новый продукт в центре внимания информационного бюллетеня, строка темы бюллетеня должна умолять клиента узнать больше о новом продукте. Также важно, чтобы сообщение информационного бюллетеня было четко изложено во вступительном абзаце.

Если это не так, многие читатели потеряют интерес и не будут читать остальную часть информационного бюллетеня. Основные абзацы должны раскрывать темы, относящиеся к сообщению бренда. Наконец, в заключительном разделе должен быть призыв к действию, который позволяет читателям совершать любые действия, которые от них требует ваша компания (например, покупать новый продукт).

Это визуально привлекательно

Ваш информационный бюллетень должен выделяться своей визуальной привлекательностью. Хорошая идея — использовать программу творческого помощника, которая поможет вам создать красивый дизайн. Читатели потеряют интерес к информационным бюллетеням со скучным или пресным дизайном. Вы должны держать читателей на крючке до последнего абзаца, потому что именно здесь вы заключите сделку.

Наглядно привлекательный информационный бюллетень сможет сделать это, в то время как скучные информационные бюллетени быстро потеряют читателей. Имейте в виду, что у многих компаний есть красивые и привлекательные информационные бюллетени. Клиенты будут ожидать привлекательный дизайн, иначе они потеряют интерес. Вашей компании также потребуется время от времени менять внешний вид информационного бюллетеня.

Это меняет дело

Важно, чтобы ваш информационный бюллетень содержал разнообразный контент. Это верно, даже если у вас есть один конкретный продукт, услуга или акция, которую вы хотите продвигать. Вы должны указать это в строке темы и вступлении. Другие части контента должны иметь отношение к вашему сообщению, но они могут быть из разных источников и на разные темы.

Разнообразие контента поможет удержать внимание читателей. Если вы напишете весь информационный бюллетень на одну тему, читатели, скорее всего, потеряют внимание на полпути, и ваше сообщение останется неуслышанным. Имейте в виду, что вам нужно вернуть контент к тому, что вы пытаетесь продвигать в заключении информационного бюллетеня.

Он должен быть удобным для мобильных устройств

В наши дни большинство людей читают электронную почту на своих телефонах. Ваша рассылка должна быть адаптирована для мобильных устройств. Он должен быть отформатирован для корректного отображения на всех мобильных устройствах, от смартфонов до планшетов. Большинство программ электронного маркетинга имеют удобные для мобильных устройств шаблоны информационных бюллетеней, которые вы можете использовать. Перед отправкой проверяйте информационный бюллетень на своем мобильном устройстве, чтобы убедиться, что он правильно загружается и выглядит хорошо.

Не каждый будет использовать мобильное устройство для чтения вашего информационного бюллетеня. Не игнорируйте читателей на компьютерах, так как они по-прежнему будут составлять большую часть вашей читательской аудитории. Вы должны проверить и убедиться, что ваши примеры информационных бюллетеней хорошо выглядят на ноутбуке или настольном ПК.

Что включить в информационный бюллетень

Высококачественное избранное изображение

Включение релевантного избранного изображения, привлекающего внимание читателя, крайне важно. Вы можете создавать шаблоны электронной почты, которые включают место для рекомендуемого изображения. Лучше всего иметь фотографа, который может сделать высококачественное изображение на заказ. Однако многие малые предприятия не смогут позволить себе собственного фотографа.

К счастью, многие фотосервисы предоставляют изображения высокого качества. Стоит потратить время на поиск изображений и найти идеальное для вашего информационного бюллетеня. Помните, что представленное изображение — это первое, что заметит большинство читателей.

Логотип вашей компании

Важно включить логотип вашей компании в информационный бюллетень. Он должен быть размещен в верхней части вашего информационного бюллетеня, чтобы читатели увидели его одним из первых. Если вы пренебрежете этим, читатели могут даже забыть, информационный бюллетень какой компании они читают. Вы хотите, чтобы ваш бренд оставался в сознании клиентов, даже если они читают те части информационного бюллетеня, которые не касаются непосредственно вашей компании. Также рекомендуется разместить логотип вашей компании в конце информационного бюллетеня.

Упорядочить контент от основных новостей к второстепенным

Самые важные новости следует размещать в начале бюллетеня. Это гарантирует, что читатели, которые не ознакомились с новостной рассылкой, как минимум получат самые важные сообщения от вашей компании. Наиболее важные части информационного бюллетеня могут включать новые продукты или услуги, которые вы хотите, чтобы читатели приобрели.

Общая информация и социальные сети ближе к концу

Менее важную информацию следует помещать в конец информационного бюллетеня. Тем не менее, убедитесь, что последняя часть информационного бюллетеня представляет собой призыв к действию, который побуждает клиента предпринять любое действие, которое вы хотите, будь то подписка на вас в социальных сетях или покупка продукта или услуги. Вы также должны разместить ссылки на свои социальные сети в конце информационного бюллетеня. Это поможет вам увеличить количество подписчиков в социальных сетях.

Идеи бюллетеней по электронной почте

Информационные бюллетени — очень универсальный формат. Вам не нужно использовать их исключительно для информирования читателей о новостях компании. Многие компании рассылают специальные праздничные бюллетени. Кроме того, компании часто рассылают специальные информационные бюллетени о крупных распродажах и рекламных акциях.

Предположим, вы управляете обычным бизнесом и занимаете важное место в местном сообществе.