Как сделать utm метку для инстаграм: Генератор UTM меток для Instagram рекламы: примеры и настройка

UTM-метки в Instagram в 2021: примеры и настройки

UTM-метки для Instagram позволяют передать в системы аналитики все данные о кампании, группе объявлений, креативе или плейсментах для дальнейшего анализа эффективности.

• Поддерживаемые переменные;
• Как использовать;
• Пример;
• Как посмотреть.

Поддерживаемые значения для utm-меток в Instagram через Ads Manager

При использовании рекламы в Instagram через Ads Manager имеется возможность автоматически подставлять данные в ЮТМ через следующие переменные:

Значение для вставки в ссылку	Описание	Передаваемое значение
{{ad.id}}	ID объявления	число
{{adset.id}}	Номер группы объявлений	число
{{campaign.id}}	ID кампании	число
{{ad.name}}	Название объявлений	строка
{{adset. name}}	Название группы объявлений	строка
{{campaign.name}}	Название кампании	строка
{{placement}}	Placement	Строка передает плейсмент размещения, например, истории в Instagram
{{site_source_name}}	Название источника	строка

Как задать шаблон меток в Инстаграмм

Для постов Instagram

При продвижении постов понадобиться добавить utm-метку в следующем формате:

• Source: Instagram;
• Medium: social;
• Campaign: profile.

В этом случае для каждой записи можно будет задать отдельные метки для каждой записи.

Чтобы ссылка была не большой достаточно воспользоваться сервисами укрощения ссылок, например, Bitly.

В Facebook Ads Manager

При создании объявления достаточно дойти до пункта «URL сайта», где необходимо кликнуть на «Создать параметр URL».

В появившемся окне следует заполнить:

• Источник кампании: utm_source;
• Платформа: utm_medium;
• Название: utm_campaign;
• Контент: utm_content.

Чтобы ввести переменную для передачи достаточно кликнуть на один из параметров и выбрать подходящую переменную.

Если необходимо добавить дополнительный параметр следует кликнуть на соответствующую кнопку.

Далее создаем дополнительные параметры визитов и передаваемые в них значения.

Также создать ютм-метки можно в настройках ниже.

Пример использования ЮТМ-меток для Instagram

При работе SMM-специалисту можно использовать следующую комбинацию:

?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign={nazvaniye-posta}

Для эффективного анализа эффективности и понимания всех сработанных условий рекомендуется использовать следующее сочетание:

?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content=cid|{{campaign. id}}|gid|{{adset.id}}|aid|{{ad.id}}|pos|{{placement}}|adn|{{site_source_name}}

Далее можно разобрать таблицу и выявить слабые и сильные стороны действующей рекламной кампании в Инстаграмм.

Как посмотреть УТМ-метки в системах аналитики

В Google Analytics

Для просмотра меток, можно использовать стандартные отчеты в Аналитиксе «Каналы» или «Источник/канал».

Если данные о затратах загружаются в систему аналитики, то можно использовать отчет «Анализ расходов».

Дополнительно имеется возможность создать сегмент по используемым меткам.

В Яндекс.Метрике

В Метрике посмотреть переходы можно в отчете «Источники трафика»-«Метки UTM».

Также стоит фильтровать данные или сегментировать метки при помощи нажатия на «+».

При необходимости стоит воспользоваться группировкой.

В Data Studio

В Data Studio данные будут передаваться аналогично Гугл Аналитикс.

В Roistat

Структуру меток можно посмотреть в основном отчете.

Подписывайтесь на наш канал в Яндекс.Дзен

Подписывайтесь на наши социальные сети

Что такое UTM-метки в Инстаграм и как их использовать?

Автор Лиза Тинькова На чтение 9 мин. Опубликовано 22.08.2020

Многие предприниматели используют социальные сети для рекламы собственных товаров и услуг. Обычно ссылка на сайт со всеми предложениями размещается в шапке профиля, чтобы любой пользователь мог по ней моментально перейти. Но если вы не ограничиваетесь одним форматом рекламы, а периодически пробуете новые способы продвижения, то со временем становится непонятно, откуда же пришел трафик. Чтобы не тратить деньги впустую, принято создавать специальные UTM-метки, позволяющие анализировать каждую рекламную компанию. Тогда в личном кабинете системы аналитики, будь то Яндекс Метрика или Google Analytics, вы сможете посмотреть подробный отчет.

Что же, давайте рассмотрим, что такое UTM-метки в Инстаграм и как их использовать.

Что такое UTM в Инстаграм

Вообще, понятие UTM-метка относится не только к Instagram, но и ко всему интернету в целом. Это специальный индикатор, который позволяет понять, насколько эффективен определенный вид рекламы. Например, вы занимаетесь продажей обучающих курсов и разместили ссылку на свой проект в шапке профиля, на YouTube или просто пытаетесь продвинуться при помощи баннерных объявлений на сайтах.

У вас, конечно же, подключена система аналитики, вот только она показывает общее количество переходов, что не всегда удобно. Вы попросту не сможете понять, откуда пришел пользователь, и была ли конверсия. Из-за этого деньги могут уходить на рекламу, эффективность которой практически нулевая. А в то же время хороший источник трафика практически не будет развиваться.

Если мы рассмотрим UTM-метку, то зачастую она имеет подобный вид: www.site.com/?
utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=campaign-name.

Давайте теперь разберемся с индикаторами, которые указаны после URL-адреса. Для наглядности мы составили список, дабы все было понятно:

• utm_source – название источника трафика. Например, сюда можно вписать наименование рекламной сети или социальную сеть. Если мы планируем получать трафик из Инстаграма, то лучше остановиться на варианте «Instagram».
• utm_medium – канал рекламной компании. Например, трафик пришел из поисковой системы, тогда здесь указывается значение «organic». А если пользователь перешел по ссылке из Инстаграма или другой социальной сети, то, соответственно, «social» или «smm».
• utm_campaign – просто название рекламной компании, которое вы указываете самостоятельно для удобства, чтобы не запутаться. К примеру, вы закупили рекламу в Instagram, значит сюда можно вписать слово «insta1» или что-то аналогичное.

Ещё есть и другие необязательные параметры, о которых мы поговорим немного позже. Но если вы впервые работаете с UTM-метками, то слишком много идентификаторов использовать нежелательно. Ссылка получится очень длинной, хотя и эту проблему можно решить, попросту сократив адрес через любой онлайн-сервис.

Проголосовало: 3

Когда и кому они полезны

UTM-метки будут полезны любому человеку, который хоть как-то связан с рекламой и продвижением собственного бренда. Если у вас есть свой интернет-магазин, лендинг, одностраничный сайт, то такой инструмент аналитики просто необходимо использовать. И это не очередная бесполезная вещь, а полезный идентификатор, которые может значительно сэкономить ваши средства.

Поймите, если вы будете вкладываться во все форматы рекламы, но не анализировать результаты – много клиентов вы не получите. Какая-то рекламная кампания приносит больше трафика, а какая-то – всего лишь впустую расходует бюджет. Открыв раздел с аналитикой в Google Analytics или Яндекс Метрике, вы сможете увидеть количество переходов по каждой UTM-ссылке и понять, какой формат рекламы наиболее прибыльный.

Пошаговая инструкция, как создать и использовать UTM-метку

UTM-метки для рекламы в Инстаграм создать не так сложно, как может показаться изначально. Вообще, на всё уйдет буквально несколько минут, если вы заранее определились со всеми параметрами и придумали название рекламной компании.

Для наглядности предлагаем ознакомиться с пошаговой инструкцией, которая точно не позволит вам ошибиться:

1. Возьмите полную ссылку на ваш сайт. Например, будем рассматривать вот такой URL-адрес: ww.site.com.
2. Введите уникальные данные для своей метки. Обязательно нужно указывать только три идентификатора, о которых мы немного поговорили до этого. Так как трафик будет идти из Инстаграма, то получается такой вариант: utm_source=instagram. Переходы выполняются из вашего аккаунта в социальной сети? Значит, следующий параметр заполняем так: utm_medium=social. И в конце придумываем любое название рекламной компании, просто чтобы лучше ориентироваться. Например: utm_campaign=prostotak.
3. Объединяем созданные идентификаторы в одну ссылку, вставляя между ними такой значок: &. И вот что в итоге у нас получилось сделать из первоначального URL-адреса: www.site.com/?utm_source=instagram &utm_medium=social&utm_campaign=prostotak.

Да, согласимся, ссылка выглядит не очень красиво, тем более, что мы использовали только обязательные параметры. Но её всегда можно сократить, чтобы разместить в шапке профиля или рекламной компании. Рекомендуем использовать онлайн-сервис Bitly, который стабильно работает уже на протяжении многих лет. В специальное поле вставляем созданный нами URL-адрес с меткой, а затем кликаем «Сокращать».

В результате получаем красивую ссылку, которую не стыдно разместить в описании собственного профиля. По желанию вы можете использовать и другие сайты, которые найдете в интернете.

Разновидности utm-меток

Мы уже частично рассмотрели некоторые виды UTM-меток, но на самом деле, опытные специалисты по продвижению разделяют их на две группы: обязательные и необязательные.

К первой категории относятся следующие параметры:

• utm_source;
• utm_medium;
• utm_campaign.

Как вы догадались по названию, такие идентификаторы использовать просто необходимо. Без них пользы от ссылки не будет никакой. Но также выделяются и необязательные метки, которые можно применять по желанию и в зависимости от ситуации. Обычно их используют только для анализа трафика, пришедшего из поисковых систем.

Однако, почему бы их и не изучить:

• utm_term – ключевое слово, которое инициировало показ объявления. Допустим, ваш интернет-магазин специализируется на продаже смартфонов. Пользователь ввел в поисковой строке браузере запрос «купить айфон», увидел ваше рекламное объявление и нажал по нему. В итоге в личном кабинете аналитики вы сможете понять, какое слово спровоцировало отображение баннера.
• utm_content – метка, позволяющая не запутаться среди огромного количества объявлений. Например, вы можете пометить, где был расположен тот или иной баннер, а после понять, какое место наиболее эффективное. А может быть текстовая ссылка и вовсе принесла больше трафика, чем какая-то картинка в сайдбаре сайта?

Вот и все, разновидностей UTM-меток не так и много, так что разобраться с ними вы можете буквально за несколько минут. Тема несложная, причем даже для начинающего пользователя.

А чтобы переходы по ссылке из Инстаграма все-таки были, желательно постоянно развивать профиль, регулярно публикуя новые фотографии. Рекомендуем заранее подготовить все посты на несколько дней вперед, загрузив их в специальный планировщик PostinGram. Вы можете настроить дату и время добавления публикации на страницу, а платформа уже всё сделает самостоятельно.

Перейти в Postingram

Генератор UTM-меток для Инстаграм

Если вы планируете создать несколько UTM-меток, то вручную все делать крайне неудобно. Но сторонние разработчики уже все продумали, поэтому можете спокойно использовать онлайн-генераторы. Это специальные сайты, позволяющие придать ссылке нужный вид. Вам только потребуется заполнить значения каждого параметры.

С подборкой наиболее качественных платформ предлагаем ознакомиться в списке:

• URL-Builder. Удобный сервис с простым интерфейсом, а также кратким описанием каждого идентификатора (если вы вдруг забыли, за что конкретная метка отвечает). Вам нужно заполнить каждое поле, указав тип трафика, его источник и название рекламной компании. А затем спускаемся чуть ниже и видим готовый адрес сайта. Его можно скопировать, нажав на соответствующую кнопку.
• Prodalet. Аналогичный сервис с приятным дизайном. Как и в предыдущем случае, вам потребуется заполнить все поля, указав нужную информацию. Здесь можно работать как с обязательными, так и необязательными метками. В итоге нажимаем на кнопку «Сгенерировать ссылку и QR-код». И да, вы можете следить не только за переходами из интернета, но и за трафиком с обычных бумажных объявлений.
• Tilda. Простой онлайн-генератор с понятным интерфейсом. Заполняем все параметры и копируем конечную ссылку. Её, конечно же, не забываем сократить через любой сервис.

В принципе, подобный онлайн-генератор может создать любой начинающий программист, потому что в этом нет ничего совершенно сложного. Сервис попросту берет введенное вами значение, а после добавляет вместе с меткой в ссылку. Если не хотите пользоваться дополнительными сайтами – делайте всё вручную.

В конце хочется отметить, что UTM-метки в Инстаграм – это хорошая возможность правильно расходовать рекламный бюджет, а не спускать деньги впустую. Получить отчет по каждой ссылке вы сможете в личном кабинете сервиса аналитики. Там же указывается, кто и с какого устройства совершил переход.

Нужно ли обычному пользователю использовать UTM-метки?

Если у вас нет собственного проекта, то смысла в подобном инструменте аналитики никакого. Его разумно использовать только в том случае, если объем трафика действительно хороший.

Почему ссылка с UTM-метками не открывается?

Скорее всего, вы просто неправильно указали один из параметров. Перепроверьте введенную информацию, а по необходимости исправьте неточности.

Видит ли человек, что он переходит по ссылке с UTM-метками?

Да, но только если вы её до этого не сократили.

Лиза Тинькова

коммерческий Instagram эксперт. Отвечаю на вопросы и помогаю читателям.

Задать вопрос

Определяем покупательскую активность подписчиков Instagram с помощью utm-меток

Несмотря на то, что едва ли не у каждой компании есть аккаунт в Instagram, соцсеть предоставляет минимальную статистику, на основе которой — в связке с данными из Google Analytics — SMM-менеджеру нужно строить контент-план публикаций.

Для полноценной аналитики этого критически мало. SMM-менеджер может предположить, когда пост увидят больше подписчиков, но это никак не относится к продажам, полученным после публикации.

Пример данных из статистики Instagram по активности подписчиков

Что даёт Google Analytics

Эффективность канала можно оценить в Google Analytics (понадобятся utm-метки у ссылок из профиля Instagram): какой трафик приносит аккаунт интернет-магазину, сколько пользователей делают заказы и на какую сумму. А ещё можно увидеть, в какие дни больше заказов и больше доход.

Статистика Google Analytics за неделю показывает, что в определённые дни количество заказов и доход выше, чем в остальные. Теперь SMM-менеджер может сделать вывод, что в эти дни недели ссылки из профиля продают больше, следовательно, и покупательская активность подписчиков выше.

Такой вариант оценки канала подойдёт, если ссылка в профиле Instagram либо не меняется вообще, либо обновляется крайне редко.

Усложняем задачу

Но что если речь об аккаунте интернет-магазина с 10 000+ товаров? В таком аккаунте невозможно разместить одну постоянную ссылку и надеяться, что на сайте идеальная структура навигации и подписчик, перейдя на главную страницу, сможет в два клика найти любой товар, которым заинтересовался после поста в Instagram.

В таких аккаунтах ежедневно размещается от одного до трёх постов о товарах, плюс несколько раз в неделю (или каждый день) меняется ссылка в профиле на актуальные товарные предложения. При смене ссылки публикуется пост о товаре по этой ссылке с предложением по ней пройти.

Если посмотреть на данные о продажах в Google Analytics, мы видим ту же картинку: определённые дни недели приносят больше заказов. Но если посмотреть на данные в разрезе одного дня, по метке utm-campaign становится понятно, что переходы на сайт (а нередко и продажи) приносит не только активная ссылка, которая стояла в профиле в выбранный день.

Расскажем, как выяснить, когда анонсированная в посте ссылка из профиля принесёт наибольшее количество заказов. А также как строить план публикаций не на основе активности подписчиков, а на основе их покупательского поведения.

Как работать со ссылками в Instagram

Для начала следует изменять ссылку в профиле раз в день или раз в два дня. Параллельно с размещением новой ссылки публикуем пост с призывом перейти по активному URL. Ежедневная замена ссылки — самый быстрый способ собрать необходимую аналитику — примерную картину можно будет получить уже через пару недель. Если менять ссылку раз в два дня, потребуется в два раза больше времени.

Каждая ссылка должна быть размечена utm-метками. А метка utm-campaign должна содержать дату размещения ссылки в профиле — число, месяц, год (к дате можно добавить дополнительную информацию, например, название кампании).

Собрав достаточное количество данных, строим диаграмму. Она покажет, в какие дни недели стоит размещать ссылки в Instagram на самые лучшие предложения. Для этого нужно выгрузить из Google Analytics данные по трафику из аккаунта Instagram за тестовый период в формате:

• utm-campaign,
• сеансы,
• транзакции,
• доход.

Далее необходимо выделить часть utm-campaign (указанные в метке число, месяц, год) и преобразовать её в дату, которую будем использовать для дальнейших вычислений.

Далее по каждой дате определяем соответствующий ей день недели.

Теперь данные подготовлены. Осталось построить таблицу, в которой сеансы, транзакции и доход будут привязаны ко дням недели, и посчитать коэффициент транзакций для каждого дня недели.

И для наглядности на основе таблицы можно построить диаграмму, используя в качестве осей дни недели и коэффициент транзакций.

На диаграмме видно, что максимальная конверсия приходится на ссылки, размещённые в среду и четверг, плюс есть небольшой пик в субботу. А вот у пятничных и воскресных ссылок конверсия наименьшая.

Примечание

Для более точных результатов учитывайте виды предложений, которые публикуете в аккаунте. Например, если в определённый день в профиле размещена ссылка на глобальную акцию интернет-магазина со скидками, которые недоступны в другие дни, конверсия в этот день будет определённо выше, а значит, и в расчётах данные будут не совсем верные. При построении отчёта данные по таким ссылкам стоит исключить и использовать только информацию по типовым товарным предложениям.

Такой подход поможет более осознанно готовить контент-план для коммерческого аккаунта в Instagram и увеличить заказы и доход от этого канала.

Читайте также:

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

сокращение ссылок для Инстаграм, utm метки, короткая ссылка, генераторы

Короткая инста-метка создается для многих социальных сетей, на чужие профили или же адреса на различные мессенджеры. При переходе по ссылке гости профиля оказываются в диалоговом окне в мессенджерах, где могут написать письмо, оценить фотографии на сайте или написать отзывы о товарах.

Добавление действующего адреса в шапку

Вставить активные ссылки получится только при таких условиях:

• Отправив в Директ пользователям, которые увидят не только адрес для перехода, но и маленькую пиктограмму.
• В шапке профиля. Вставляется через раздел редактирования страницы в меню «Сайт».
• В сторис. Создается упоминание аккаунта другого пользователя, записанное не @, а ссылкой. Функция доступна только для тех аккаунтов, на которые подписано более 10 тысяч человек.

Разобраться с добавлением активных адресов в шапку профиля сложнее. Инста метка находится в разделе «О себе» или вводится в специальном окне настроек под названием «Сайт». Владельцам стоит учитывать правила социальной сети, не добавляя ссылок на запрещенные хостингом сервисы. В противном случае есть шанс попасть в бан. Разрешено добавлять подобные адреса:

• Личные сайты, не противоречащие политике Инстаграма и Фейсбука.
• Страницы в других социальных сетях, куда возможно обратиться с вопросом.
• Адреса на каналы в различных мессенджерах, куда получится написать в личных сообщениях.

В комментариях, а также в описаниях под постами активные ссылки запрещены. Адреса автоматически написаны текстом, перейти по которому не получится, не скопировав. Причем копирование возможно только через персональный компьютер. На мобильных устройствах в приложении отсутствует функция копирования.

Ссылки на чужие профили

Короткая ссылка на Инстаграм другого пользователя добавляется несколькими способами:

• Кликнув по клавише «Отметить пользователя» при редактировании публикации. Теперь любой человек сможет перейти на страницу пользователя, кликнув по его нику на фото.
• В сторис. Ссылка добавляется через значок в виде @. Однако функция доступна только для бизнес-аккаунтов с количеством подписчиков от 10 тысяч.
• Скопировав URL профиля и поместив его в программу для сокращения ссылок, о которой мы поговорим далее.

Копировать адрес профиля получится как через мобильное устройство, так и через персональный компьютер. Для мобильной версии существует две функции – отправка ссылки в Директе или же копирование адреса. Для того, чтобы поделиться адресом в Директе, следуйте данной инструкции:

• Авторизуйтесь в социальной сети и перейдите к строке поиска.
• Введите никнейм нужного человека и перейдите в его профиль.
• В правом верхнем углу на месте редактора страницы располагаются три вертикальные точки. Кликнув по ним, откроется окно параметров, где выберите пункт «Отправить профиль в сообщении».
• Остается выбрать никнейм получателя из всплывшего списка контактов.

Добавление адресов в сторис доступно только при определенных условиях. Упоминания создаются даже на те профили, на которые автор не подписывался. Такие короткие ссылки для Инстаграм удобны в использовании. Для их создания выполните действия:

• Откройте сторис, авторизовавшись в Инстаграме.
• Снимите видеоролик или сделайте фотографию. Также можете выбрать снимок из готовых вариантов в галерее.
• Перейдите в раздел стикеров, кликнув по «Упоминаниям».
• Введите никнейм нужной страницы.
• Поделитесь историей с подписчиками. Теперь любой желающий сможет перейти по адресу.

Указанный же в сторис человек автоматически получает уведомление об отметке. Для сокрытия ссылки отметьте друга и уменьшите, переместив в угол. Теперь инста-метка будет спрятана и не помешает воспроизведению контента.

Переход на сторонние сайты

Все владельцы Инстаграма могут в любой момент включить функции бизнес-профиля. Бизнесмены смогут поделиться собственными сайтами тремя способами:

• Перейдите в настройки, после чего найдите параметры профиля. В строку «Сайт» или «О себе» помещаются короткие ссылки для Инстаграм.
• Укажите адрес сайта в сторис.
• Укажите адрес в публикации, создав промо-акцию со свайпом.

Свайп-ссылки доступны для бизнес-аккаунтов в сторис. Они настраиваются через раздел планировщика рекламных акций на странице Фейсбука Ads Managers. В момент создания новой промоакции владелец рекламы устанавливает области размещения рекламных записей. В доступных вариантах указывается URL сайта, а также добавляется кнопка «Действия».

Для создания кликабельной URL в Инстаграме следуйте данным правилам:

• Перейдите на необходимый сайт, после скопируйте его адрес с поисковой строки.
• Откройте Инстаграм, после чего перейдите в личный профиль.
• Откройте параметры профиля, вставьте сокращение ссылок Инстаграм в окно под названием «Сайт».

Обратите внимание! Правильно скопированный URL, указанный без ошибок, автоматически выделяется синим цветом. Это значит, что ссылка готова к использованию и работает. Те же самые правила действуют и при размещении адреса в разделе «О себе», где располагается важная информация о компании. Для того, чтобы URL стал заметнее, он выделяется пробелами и символом стрелки.

Ссылки на мессенджеры или YouTube

Популярных сервис для видеохостинга, а также мессенджеры помогают в общении с клиентами, распространению в сети и для связи с родными. Возможно вставлять активные ссылки не только в Инстаграме, но и на каналах в мессенджере или видеохостинге.

Ссылка на популярные мессенджеры также вставляется в редакторе профиля. Ей пользуются владельцы бизнес-аккаунтов для прямого общения с потребителем.

Короткие адреса в Инстаграме, их создание и добавление

Небольшие лаконичные UTM метки в Инстаграм, позволяющие подсчитывать статистику переходов, выглядят аккуратными и смотрятся лучше длинных адресов. Они также указываются в разделах «О себе» и «Сайт». Многие сервисы позволяют сильно сокращать размеры URL.

Сервисы для сокращения:

• gd. сервис, работающий не только с русскоязычными, но и с иностранными страницами. Пользователям открывается доступ «Журналу статистики переходов по ссылке» и другим похожим параметрам.
• click – сайт со встроенным ботом Телеграм, на котором также получается сокращать размеры адресов, а также делиться ими в других мессенджерах и социальных сетях.
• to – сайт для сокращения адресов русского функционала. Для просмотра статистики переходов необходимо пройти процедуру регистрации.

Короткая ссылка Инстаграм добавляется также при помощи специальных сервисов Mr.Link и Mssg.me. переходя на указанные сайты, создайте личные профили, в которых вставьте действующие ссылки для перехода в Телеграм, Вотсапп или Вайбер. После генератор выдаст единую ссылку, которую и вставьте в профиль. При переходе по ней пользователю представится меню, где тот сможет выбрать нужный способ связи.

Активные ссылки создаются в сторис, добавляются под публикациями или в шапки профиля. Также активны добавления адресов в обратную сторону.

Специальные генераторы для сокращения ссылок

Мессенджер становится источником качественного трафика, который также стоит контролировать. Для того, чтобы каждый посетитель социальной сети отображался в статистике посещений, используются UTM метки. Генератор ссылок для Инстаграм сокращает размеры вставленных адресов. Точная информация о переходах позволяет оценивать эффективность проведенных рекламных компаний.

UTM метки для Инстаграм – это дополнительный настройки, позволяющие передавать информацию о каждом переходе по ссылкам в рекламных объявлениях. Они генерируются специальными сервисами, перечисленными выше. Генераторы составляют активные метки без ошибок, полностью готовые к использованию.

При этом, в зависимости от выбранного метода продвижения в Инстаграме, существует несколько способов применения меток:

• Реклама профиля с помощью лайков, подписок, и прочих способов привлечения пользователей социальной сети в аккаунт. в таких случаях указывается полный URL с UTM отметками в полях «Сайт» или «О себе». Рекомендуется использовать специальные сервисы по сокращению.
• Публикация таргетированных рекламных объявлений на официальной бирже Фейсбук. При этом блок отметок записывается в отдельном поле параметров URL.

Рекомендуется использование UTM меток в качестве передачи данных о переходах в веб-аналитику или различные трекеры. Теперь даже Google Analytics способен различать и создавать отчеты о посетителях Инстаграма. По этой причине применяйте самый надежный способ ведения статистики UTM метки.

Также читайте: Zeus Instagram: какие функции для роста аккаунта используются, отзывы и «видеообзор»

С какой целью сокращаются ссылки

Часто происходит так, что адрес сайта выглядит слишком длинным и состоит из массы непонятных символов. Он плохо смотрится в шапке страницы из-за своих размеров, чем портит внешний вид профиля. Подобные метки не получится отправить в личных сообщениях, так как это неудобно. Некоторые сервисы запрещают переходы по длинным адресам, блокируя их. Таким образом, у клиентов и читателей аккаунта могут возникнуть некоторые трудности. Некоторый процент пользователей откажется от перехода в принципе. Для исправления проблем, воспользуйтесь генератором ссылок, сократив их до небольшого размера.

Тем, кто сокращает адреса различных партнерских программ, стоит настраивать и пользоваться сервисами «битли» или «goo.gl». также полезны такие сайты, как:

• Google URL Shortener – программа, выпущенная Гуглом. На данный момент считается самым популярным сервисом по сокращению URL.
• Короткие ссылки от социальной сети ВК.
• Сервис от Яндекса под названием «Кликер».

Подписывайтесь на наш Телеграм канал, там много полезного и живое обсуждение- https://t.me/proinstagramer

Видеообзор:

Все полезное о Инстаграм — instagramer.info

Официальный сайт — www.instagram.com

Как использовать UTM метки в рекламных компаниях Facebook

Возможно, не все знают, что такое UTM? Поэтому начнем с теории. UTM метки или Urchin Traffic Module — это дополнения к вашей ссылке, которые крепятся к ней после знака вопроса и помогают отслеживать результаты ваших рекламных компаний через Google Analytics или другой сервис.

Обязательно ли нужны UTM метки?

Конечно, вы можете обойтись и без них, Facebook без проблем запустит вашу рекламу, но! Если вы хотите делать рекламные компании профессионально, то без UTM меток вам не обойтись.  

Небольшая ремарка: не только рекламные компании в кабинете, конечно же, а в целом. Если вы хотите заниматься SMM и Digital профессионально, то без меток вам этого не сделать.

Окей, с этим, надеюсь, разобрались, давайте пойдем дальше.

Как создать UTM метку?

У Google, который кстати и приобрел эту технологию у компании Urchin Software Corporation, есть специальный сайт, где легко можно сделать метку: https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/

Выглядит это следующим образом:

В специально отведенные поля вы вводите необходимые данные, такие как:

• адрес сайта на который планируете вести трафик;
• campaign source — источник, откуда будет идти трафик, на картинке это Facebook;
• campaign medium — тип трафика, например: CPM, CPC, CPA или mail, banner;
• campaign name — уникальное имя вашей рекламной компании/группы объявлений или объявления.

Каких-то строгих правил заполнения нет, однако вам лучше заранее продумать структуру UTM меток, чтобы потом вам было удобно их анализировать и ваши отчеты имели профессиональный вид.

Но! Достаточно ли нам данного конструктора UTM меток?

Зачем проставлять UTM метки в рекламном кабинете Facebook?

Если вы хотите делать Digital маркетинг качественней, чем 50% рынка, то вам достаточно освоить инструментарий описанный выше. Однако, если вы хотите не допускать распространенных ошибок, даже среди профессионалов в продвижении в Facebook и делать качественней, чем 90% специалистов в этой области? Тогда я рекомендую вам делать UTM метки через рекламный кабинет Facebook.

Почему? Давайте разбираться.

Для начала где в рекламном кабинете выставляются метки? Там же, где собственно и ссылки — на уровне объявлений.

Обычно все копируют ссылки в UTM метками и вставляют их в поле URL сайта, однако лучше это делать в специальном месте для этого — в кабинете Facebook, для этого нужно опуститься чуть ниже.

Поле называется «параметры url», оно обозначено как «необязательное». Так как Facebook не обязывает вас настраивать рекламу профессионально, а даже наоборот, чем меньше вы будете знать тонкости настройки, тем больше facebook c вас заработает. Поэтому фейсбук так активно вам предлагает «нажать» кнопку для запуска вашей рекламной кампании, особенно в инстаграм. 

Но вернемся к параметрам. На примере они уже прописаны. У вас же изначально будет пустое поле, однако не расстраивайтесь, вам не нужно все это вручную прописывать, вы можете создать эти параметры прямо здесь. Для этого нажмите «создать параметры url»

Вам откроется такое вот окно, где вы, как и в гугл, сможете ввести все необходимые параметры. Легко и просто.

Обратите внимание. В поле «параметры url» знак вопроса впереди НЕ должен стоять, Facebook добавит его самостоятельно. Если вы его поставите, то метки скорей всего не сработают вообще.

Как использовать UTM метки в рекламных компаниях?

А теперь расскажу, почему же это нужно делать и почему не делать так будет ошибкой для профессионального уровня.

Когда вы вставляете ссылку с UTM метками в поле «URL сайта», вы будете иметь намного больше разбежностей между Google Analytics и рекламным кабинетом Facebook. Почему? Очень просто, ведь как только вы запустили объявление, то по вашей ссылке, которая вписана в «URL сайта» сразу начинают переходить боты фейсбук, чтобы проанализировать содержимое вашего сайта на предмет соответствия рекламным правилам социальной сети. И если вы хоть раз запускали рекламу, то понимаете что речь идет не об одном или двух переходах, их реально могут быть десятки на одно объявление. По этой же ссылке будет переходить и менеджер Facebook, который проверяет рекламу после апелляций. 

Если же вы указали метки в поле «параметры url», то все боты и менеджеры будут переходить по «голой» ссылке на сайт, а уже целевая аудитория по ваших метках. И ваша аналитика не будет загрязняться техническими посещениями, а значит отчеты будут более релевантные. 

Какая разница между данными Google Analytics и Facebook.

Однако, даже такая профессиональная настройка UTM меток не спасет вас от разницы в показателях аналитики и рекламного кабинета. И это нормально.  

Хотя начинающие специалисты и рекламодатели начинают переживать по этому поводу. Так вот, стандартное различие данных по отрасли — около 20%. Почему так? Из-за разницы  моделей атрибуции. И вы, к сожалению, с этим ничего сделать не можете. 

Это касается не только сайтов, но и аналитики мобильных приложений, там такая же ситуация.

Поэтому, если ваша разбежность в рамках 20%, не переживайте, это нормально. А если больше, тогда нужно смотреть настройки аналитики или рекламного кабинета и детально разбираться в том, что не так.

Динамические UTM метки в рекламном кабинете Facebook.

И в конце статьи хочу рассказать еще про одну фишку в рекламном кабинете Facebook, связанную с UTM метками.

Чтобы каждый раз вручную не вносить данные для UTM меток, вы можете сделать динамические, которые будут подставлять значения с названия кампаний, групп объявлений и самих объявлений.

Важно! Это необязательно, но очень рекомендую в таком случае называть кампании, группы и объявления латиницей. Поверьте, это очень упростит вам потом отчетность.

А вот что обязательно, так это заранее грамотно продумать структуру рекламного кабинета, если вы будете использовать динамические метки. Хотя этот совет думаю полезный не только в этом случае, а и вообще — при работе с рекламными кабинетами Фейсбук.

Где же настроить динамические utm-метки?

Там же, куда мы чуть раньше вставляли наши метки. Просто когда там пустое поле, то  со списка мы можем выбрать ему динамическое значение.

В итоге вы получите вот такой результат (как пример):

Таким образом, все значения подтянутся из выбранных данных и будут меняться, в зависимости от рекламной компании, группы объявлений или самого объявления.

Надеюсь, данная статья вам понравилась и пригодиться в вашей профессиональной деятельности. Используйте ее. Пусть ваша реклама будет сделана профессионально. 

А для тех, кто хочет улучшить свои знания по настройке таргетированной рекламы, предлагаю пройти мой курс по таргету в Facebook/Instagram.

Отслеживание входящего трафика при помощи UTM-меток

С помощью статистики посещений, установленной на сайте, можно узнать, что посетитель пришел по ссылке из соцсети, контекстной рекламы или другого источника. Проблема в том, что неизвестно, из какого именно поста или по какому именно объявлению он пришел. Счетчики по умолчанию просто определяют источники переходов и не дают дальнейшей детализации.

Эффективно решить эту проблему позволяют UTM-метки (сокращение от «Urchin Tracking Module»). Еще их называют UTM-переменными или UTM-параметрами. Они являются частью ссылки и не влияют на отображение страниц сайта, при этом позволяют получить расширенные данные о переходах по ним.

Систему этих меток разработала компания Urchin Software, которая в 2005 году вошла в состав Google. Интересно, что именно на базе программного обеспечения Urchin была запущена система Google Analytics. Компании Urchin давно нет, а вот название «UTM» с тех пор сохранилось неизменным.

 

Схема работы с UTM

1. Определить перечень ссылок, по которым необходимо получать данные
2. Дополнить ссылки UTM-метками
3. Разместить полученные ссылки в необходимых местах (в посте в соцсети, в объявлении контекстной рекламы, в статье в блоге, в электронном письме и т. п.)
4. Анализировать трафик с помощью специальных отчетов в Яндекс.Метрике или Google Analytics.

Для того чтобы получать данные по UTM-меткам, каких-то дополнительных действий и настроек в системах аналитики производит не нужно. Необходимо только правильно дополнить ссылку метками и опубликовать ее.

Вручную составлять метки долго и трудоемко, к тому же высока вероятность ошибки. Поэтому лучше пользоваться одним из автоматизированных сервисов:

Все сервисы работают по похожему принципу: следует задать адрес страницы на сайте и указать значения UTM-меток в предусмотренных полях. В итоге ссылка будет сгенерирована автоматически.

 

Логика формирования ссылок с UTM-метками

1. Выбирается кампания, по которой необходимо получать дополнительные данные о трафике. Допустим, это будет контекстная реклама новогодней акции в Яндексе.
2. Указывается, где будет размещена ссылка: источник:ЯндексДирект.
3. Указывается канал, по которому пользователь приходит на сайт: канал:реклама-с-оплатой-за-переход (также известный как CPC).
4. Добавляется название кампании — оно должно быть понятным именно вам: кампания:новогодняя-акция.
5. Указывается ключевое слово (ключ), по которому показывается объявление контекстной рекламы: ключ:купить-елку.
6. Добавляется информация, например, об использовании двух заголовков в объявлении: контент:длинный-заголовок.
7. Все эти составляющие складываются в одной ссылке: https://examplelink.ru/"источник:ЯндексДирект","канал:реклама-с-оплатой-за-переход","кампания:новогодняя-акция","ключ:купить-елку","контент:длинный-заголовок".

Теперь нужно применить полученную логику для создания ссылки, которую будет понимать система аналитики. URL с UTM-метками выглядит так:

https://examplelink.ru/?utm_source=yandexdirect&utm_medium=cpc&utm_campaign=novogod-akcija&utm_term=kupit-elky&utm_content=long_title

Синтаксис:

• вначале идет обычная ссылка вида https://examplelink.ru со слешем (/) в конце
• после слеша (/) идет знак вопроса (?)
• далее — перечень UTM-меток (utm_source, utm_medium и т. д.). Каждая метка имеет свое значение (yandexdirect, cpc и т. д.). Оно присваивается метке после знака =. То есть конструкция utm_source=yandirect относится к одной метке, utm_medium=cpc — к другой, utm_campaign=novogod-akcija — к третьей и т. д.
• знак & разделяет UTM-метки друг от друга
• в конце URL нет закрывающих знаков.

 

Виды UTM-меток

Обязательные метки

• utm_source
  Определяет источник трафика
  
  yandex — поисковик Яндекс
  google — поисковик Google
  ok — соцсеть Одноклассники
  email — рассылки по электронной почте
• utm_medium
  Идентифицирует рекламный канал в рамках конкретного источника переходовcpc — контекстная реклама (модель оплаты за клик — Cost per Click)
  display — баннеры
  qr — просканированный QR-код
• utm_campaign
  Содержит наименование кампании или продукта, который продвигается
  
  nedvizhimost_gilaya — реклама жилой недвижимости
  iphonex — продвижение iPhone X
  new_subscribers — рассылка новым подписчикам

 

Вспомогательные метки (ставятся по мере необходимости)

• utm_term
  Содержит информацию о ключевой фразе, по которой пришел посетитель. Также может использоваться для идентификации других данных (размера баннера, места его размещения и т. п.)kupit_iphonex — ключевая фраза
  120_80 — размер баннера
  top_left — расположение баннера
• utm_content
  Метка для любой  дополнительной информации (дата создания объявления, заголовок статьи и т. п.)08_02_2018 — дата создания объявления
  10_sposobov_prodvinut_sajt — название статьи

Указанные значения — лишь примеры, и их можно менять и дополнять по своему усмотрению. Главное — определиться со структурой, чтобы всегда можно было понять, что обозначает каждая из меток.

Для корректного учета трафика по UTM нельзя допускать ошибок в синтакисе. Кроме того, необходимо включить 3 обязательные метки — даже без одной из них статистика не собирается (кроме данных, доступных по умолчанию).

 

Сферы применения UTM-меток и примеры

Сфера	Пример	Расшифровка
Контекстная реклама	https://examplelink. ru/? utm_source=yandex& utm_medium=cpc& utm_campaign=krossovki& utm_term=cena_krossovki& utm_content=title_price	Трафик идет из контекстной рекламы в Яндексе (о чем говорят значения utm_source=yandex и utm_medium=cpc). Это кампания по продвижению кроссовок (utm_campaign=krossovki). Объявление показано в ответ на запрос «цена кроссовки» (utm_term=cena_krossovki). В заголовке использована цена (utm_content=title_price)
Баннерная реклама	https://examplelink.ru/? utm_source=mailru& utm_medium=display& utm_campaign=kedi& utm_term=300_300& utm_content=main	Переходы осуществляются с баннерной рекламы (utm_medium=display) на портале Mail.ru (utm_source=mailru). Рекламируются кеды (utm_campaign=kedi). Размер баннера — 300х300 пикселей (utm_term=300_300), он размещен на главной странице (utm_content=main)
Маркетинг в соцсетях	https://examplelink. ru/? utm_source=ok& utm_medium=smm& utm_campaign=advice& utm_term=end& utm_content=10_sovetov_ po_reklame_v_ok	Пользователи переходят с соцсети Одноклассники (utm_source=ok) в результате кампании в социальной сети — SMM (utm_medium=smm) — по публикации советов (utm_campaign=advice). Трафик зафиксирован по ссылке в посте на тему “10 советов по рекламе в Одноклассниках” (utm_content=10_sovetov_po_ reklame_v_ok), которая расположена в конце поста (utm_term=end)
E-mail-маркетинг	https://examplelink.ru/? utm_source=email& utm_medium=digest& utm_campaign=promo& utm_content=top	Трафик идет из рассылок на электронную почту (utm_source=email) в формате дайджеста (utm_medium=digest). Письмо посвящено промо-предложению (utm_campaign=promo). Посетитель пришел по URL вверху письма (utm_content=top)
Оффлайн-маркетинг (при условии сканирования QR-кода или SMS-рассылки)	https://examplelink. ru/? utm_source=newspaper& utm_medium=vestnik& utm_campaign=diz_mebel& utm_content=discount10	Трафик идет после сканирования QR-кода в газете (utm_source=newspaper) под названием «Вестник» (utm_medium=vestnik). В объявлении предлагается 10% скидка (utm_content=discount10) на дизайнерскую мебель (utm_campaign=diz_mebel)

 

Нюансы при составлении UTM-меток

• Параметры меток чувствительны к регистру (cpc, Cpc и CPC— это разные значения).
• Лучше использовать везде латиницу, чтобы системы аналитики корректно обрабатывали данные.
• В значениях UTM нельзя использовать знаки #, ?, & и =, иначе они могут быть неверно восприняты системой веб-аналитики.

 

Недостатки UTM-меток

Появление дублирующихся страниц

В этом случае на одну и ту же страницу будет вести как минимум два URL: с UTM-метками и без них. Для поисковых систем это две разные страницы с одинаковым содержимым, из-за чего могут возникнуть проблемы при индексации.

Решение:

а) на странице, куда ведет ссылка, в разделе <head> надо указать основную ссылку, по которой страница должна быть доступна в поиске, с помощью такой записи:
<link rel="canonical" href="http://site.ru/stranica.html"/>,
где http://site.ru/stranica.html — страница вашего сайта.

б) закрыть от индексации страницы с UTM-переменными. Для этого необходимо добавить в robots.txt строку Disallow: /*?utm_. Так можно добиться исключения URL с UTM-метками из индексации.

Слишком длинная ссылка

Ссылка с UTM содержит много символов, из-за чего снижается ее визуальная привлекательность и ее невозможно запомнить (особенно это критично для наружной рекламы или рекламы в соцсетях).

Решение

Воспользоваться одним из сервисов сокращения ссылок: Bitly, Clck. ru и другими. С их помощью длинная ссылка будет выглядеть примерно так: http://bit.ly/2uZOvB8.

 

Системы аналитики, поддерживающие UTM-метки

• Google Analytics
  (Источники трафика > Весь трафик > Источник/ Канал)
  Отчеты можно выстроить по источникам трафика, рекламным каналам, ключевым словам и другим параметрам. По каждой метке можно увидеть количество посетителей, время, проведенное ими на сайте, показатель отказов и многие другие данные.
• Яндекс.Метрика
  (Отчеты > Источники > Метки UTM)
  Для корректной идентификации меток Яндекс.Метрикой они должны идти в строгой последовательности: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content, utm_term.

UTM — это простой и бесплатный инструмент, который позволяет точно идентифицировать трафик. За счет гибкости настройки меток можно узнать, по какой ссылке и из какого источника пришел посетитель. Но при составлении меток необходимо быть очень внимательными, чтобы не допустить ошибок. В противном случае, данные по UTM собираться не будут.

Задание к выполнению

Маркировка ссылок

Добавьте UTM-параметры ко всем ссылкам в социальных сетях и email-рассылках

Предыдущая статья Следующая статья

Кейс: как использовать UTM-метки в инстаграме

UTM-метки — это такое «дополнение» к ссылкам, благодаря которому можно отследить источник трафика на сайте. Это позволяет оценить каналы продаж, эффективность рекламы и вот это всё.

Выглядят они так:
https://antonkim.ru?utm_source=blog&utm_medium=note&utm_campaign=hello

Если вы перейдёте по этой ссылке, то в аналитике я увижу, что вы перешли на главную страницу моего сайта именно по этой ссылке.

Если коротко:

• utm_sourse — откуда к вам придут. Например, вы запустили контекстную рекламу в Яндексе, пишем — yandex.

• utm_medium — каким способом к вам придут. Например, вы платите за каждый клик, пишем — ppc (per pay click).

• utm_campaign — название кампании. Например, вы запустили рекламу для продажи стекловаты, пишем — steklovata.

На практике

У нас, в интернет-магазине, были ссылки на сайт — в профиле, в рекламных постах и сторисах. Например, ссылка на сайт в профиле выглядела так:
https://andbo.uz/?utm_source=instagram&utm_medium=profile&utm_campaign=url

Хочу акцентрировать внимание не на самой ссылке, а на её длине. Технически, такую ссылку можно использовать в профиле, но проблема в другом — это некрасиво:

Чтобы сделать красивее, есть два решения:

• Простой способ: использовать сервис сокращения ссылок.

• Сложный способ: использовать редиректы.

Простой способ

Он подразумевает, что вы регистрируетесь, например, в сервисе bitly.com и создаёте сокращённую ссылку:

http://bit.ly/testoviy-url

Это рабочий вариант: ссылка стала компактной, но содержимое осталось на месте.

Минус такого подхода в том, что это ссылка стороннего ресурса, в ней нет названия вашего домена. Кроме этого, иногда, такие ссылки не внушают доверия.

Более «серьёзный» вариант — использовать редиректы.

Сложный способ

Редирект — это перенаправление. Откуда угодно: с одного сайта на другой, с одной страницы на другую и так далее.

Редирект можно прописать в файле .htaccess, который находится в корне вашего сайта. Если его нет — нужно создать.

Способ, которым я пользовался, выглядит так:

Redirect 301 /i https://antonkim.ru?utm_source=instagram&utm_medium=profile&utm_campaign=test

Это значит, что когда я перейду по ссылке antonkim.ru/i, я попаду на страницу с UTM-метками. Миссия выполнена. Посмотрите сами:

https://antonkim.ru/i

Вместо /i можно подставить всё, что угодно. Например, /instagram.

Такие редиректы можно применять не только для главной страницы, а вообще для всего. Например, в рекламных постах:

vash-site.ru/i/kak-ya-delal-utm-metki

↓

vash-site.ru/kak-ya-delal-utm-metki?utm_source=instagram&utm_medium=post&utm_campaign=privet

В заключении

В Яндекс Метрике переходы по UTM-меткам можно посмотреть здесь:

Отчёты → стандартные отчёты → источники → Метки UTM

Вариант с редиректами, возможно, не самый изящный, но лучше я не придумал. Если вы знаете, как сделать лучше, поделитесь в комментариях :—)

Как отслеживать трафик из Instagram

Знание того, как отслеживать трафик из Instagram, — один из лучших способов узнать, превращают ли ваши маркетинговые усилия ваших подписчиков в посетителей веб-сайта!

При правильном использовании Instagram может стать мощным инструментом для направления ваших подписчиков из вашей ленты на ваш сайт. Что может означать значительное улучшение статистики читательской аудитории вашего сайта или онлайн-продаж.

Но ссылка в вашей биографии — это единственная постоянная внешняя ссылка, которая привлекает больше трафика из вашего Instagram на ваш сайт.Вот почему так важно отслеживать клики и посещения, которые генерирует URL с течением времени!

Чтобы помочь вам в настройке, мы покажем вам различные способы оптимизации ссылки в вашей биографии, чтобы вы могли начать отслеживать трафик из Instagram!

Как отслеживать трафик из Instagram

С более чем 500 миллионами ежедневных пользователей Instagram — отличный способ для бизнеса найти новую аудиторию, представить продукты и, что наиболее важно, увеличить продажи!

Но оценка вашего успеха в Instagram — это гораздо больше, чем просто отслеживание лайков и комментариев.Если вы действительно хотите понять, как работает ваш контент, важно понимать, как конвертируется каждое сообщение!

Хотя за последние несколько лет Instagram Insights стал достаточно развитым, вы, возможно, заметили, что в приложении нет возможности отслеживать исходящий трафик по вашей биографической ссылке.

Таким образом, хотя вы можете знать, сколько людей просматривали и взаимодействовали с вашими публикациями и историями в Instagram, вы не можете отслеживать или измерять, сколько из этих подписчиков перешли по ссылке в вашей биографии и посетили ваш веб-сайт.

Вот почему, если вы хотите отслеживать трафик в Instagram и понимать, как ваши подписчики переходят на ваш веб-сайт, вам нужно искать вне аналитики приложений Instagram .

Эта информация имеет решающее значение для вашей маркетинговой стратегии — она ​​может помочь вам определить, заинтересована ли ваша аудитория в ваших публикациях и в том, чтобы узнать больше о продуктах, которые вы демонстрируете в своей ленте.

В этом разделе мы рассмотрим, как настроить отслеживаемую ссылку для вашей биографии в Instagram и различные инструменты, которые вы можете использовать для отслеживания трафика из Instagram:

Как отслеживать трафик из сообщений Instagram

Начать с нажав на значок меню в правом верхнем углу вашего профиля Instagram, а затем нажмите на вкладку «Insights», которая откроет аналитику для вашего бизнес-профиля.

Открыв Insights, вы сможете найти массу метрик и аналитики для ваших сообщений, историй, демографических данных аудитории и кликов на веб-сайтах:

You Instagram Insights показывает клики по вашему биография для каждой недели, а также изменение по сравнению с предыдущей неделей.

Примечание. Instagram Analytics доступен только для бизнес-профилей Instagram, что является лишь одной из многих причин, по которым мы рекомендуем перейти на бизнес-профиль Instagram.

Вы также можете точно узнать, сколько трафика вы получаете из Instagram, отслеживая клики на веб-сайтах и ​​рейтинг кликов в Later’sInstagram Analytics!

Теперь вы можете измерять эффективность своего Instagram прямо со своего рабочего стола, а наш свежий новый дизайн упрощает понимание аналитики Instagram и оптимизацию вашей стратегии с помощью веб-приложения Later.

Вы можете отслеживать переходы на веб-сайт из своей биографии в Instagram с течением времени, и если вы один из многих предприятий, использующих Linkin. bio by Later, чтобы привлечь трафик из Instagram, вы также сможете увидеть трафик с Linkin.bio и свой средний рейтинг кликов.

Мы интегрировали аналитику трафика Linkin.bio в нашу общую аналитику эффективности публикаций, что позволяет вам сразу отслеживать клики, получать подробные данные о кликах с течением времени, и даже оценивать ваши сообщения в Instagram по тому, сколько трафика они принесли .

Later’s Instagram Analytics включает в себя идеи, которые вы знаете и любите из приложения Instagram, а также дополнительные данные для расчета вашего лучшего времени для публикации, уровня вовлеченности, рейтинга кликов и т. Д.

Instagram Analytics доступен на всех платных планах Later.

Как отслеживать трафик из историй Instagram

С более чем 500 миллионами людей, которые смотрят истории из Instagram каждый день, истории из Instagram стали отличным каналом для компаний, где они могут взаимодействовать со своими подписчиками, оставаться в центре внимания и даже зарабатывать продажи.

Когда в Instagram появилась возможность добавлять ссылки на Instagram Stories, это было большим делом. Фактически, это первый раз, когда пользователи могут добавлять ссылки в Instagram, которые не являются ссылкой в ​​их биографии! (Эта функция доступна только для бизнес-профилей Instagram с более чем 10000 подписчиков или проверенных профилей).

Независимо от того, используете ли вы интерактивные ссылки для привлечения трафика к своим веб-кампаниям, страницам продуктов или сообщениям в блогах, отслеживание количества раз, когда пользователи «пролистывают» ваши истории в Instagram, — отличный способ выяснить, какой контент лучше всего подходит для привлечь трафик из Instagram.

Совет : создавайте отслеживаемые ссылки для своих историй в Instagram, чтобы отслеживать трафик и продажи из Instagram!

Популярность историй Instagram продолжает расти, поэтому компаниям и брендам важно рассматривать свои ленты и истории как две отдельные платформы.Хотя стратегия и контент для вашей ленты и историй должны работать вместе, важно отслеживать трафик и другие важные ключевые показатели эффективности по отдельности, чтобы выяснить, что лучше всего подходит для каждой из этих аудиторий.

Создание отслеживаемых ссылок — отличный способ разделить (и организовать) вашу аналитику, чтобы помочь вам точно определить , откуда идет ваш трафик!

Настройка отслеживания UTM в Google Analytics

Для начала вам нужно настроить теги UTM.UTM — это сокращение от «Модуль отслеживания Urchin». Проще говоря, UTM — это фрагмент уникального кода, который вы добавляете в конец своего URL-адреса. С помощью тегов UTM вы можете быть уверены, что Google Analytics отслеживает ваш трафик в Instagram с полной точностью.

Во-первых, решите, на какой веб-сайт или конкретную веб-страницу вы хотите отправить своих подписчиков. Лучше всего направить вашу аудиторию на веб-сайт, чтобы они могли сделать «следующий шаг» — будь то подписка на услугу, совершение покупки или просто продолжение разговора.

Например, если вы запускаете новую кампанию и хотите получить больше регистраций, вы можете отправить их на целевую страницу своего веб-сайта:

Затем Google Analytics позволяет пометить ваш URL-адрес следующими тремя кампаниями. параметры и их значения. Вы можете добавить параметры (такие как utm_source, utm_medium и utm_campaign) к URL-адресу, чтобы собирать отчетные данные о ссылающейся кампании.

Например, следующая ссылка позволит вам идентифицировать трафик на более поздний срок.com, полученный из Instagram в рамках конкретной кампании:

https://later.com?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=spring-campaign

Примечание. Google Analytics чувствителен к регистру, поэтому убедитесь, что вы: Будьте последовательны в именовании ваших источников!

Google Campaign URL Builder для создания пользовательских URL-адресов

Запутались? Не беспокоиться!

К счастью, Google создал Конструктор URL кампании, который сделает всю работу за вас! Конструктор URL-адресов кампаний Google позволяет легко добавлять параметры кампании к URL-адресам, чтобы вы могли отслеживать пользовательские кампании в панели управления Google Analytics.

Все, что вам нужно сделать, это заполнить форму, и Google создаст настраиваемый URL-адрес, который вы можете добавить к ссылке в вашей биографии, истории или сообщениях для покупок:

Наконец, вы захотите сделать обязательно сократите URL-адрес, прежде чем добавлять его в свою биографию. Длинные URL-адреса часто выглядят как спам, поэтому важно сделать их короткими, чтобы ваша биография выглядела «чистой».

Затем просто нажмите «Преобразовать URL в ShortLink», и Google автоматически перенаправит вас на Bitly и создаст упрощенную ссылку.Затем вы можете скопировать и вставить сокращенную ссылку в своей биографии!

Теперь все готово! После того, как вы добавили ссылку в Instagram, вы можете начать отслеживать трафик по каждой отдельной ссылке на панели инструментов Google Analytics.

К счастью, Later позволяет легко отслеживать эти длинные URL-адреса, поэтому вам никогда не придется снова искать нужную ссылку.

С помощью Планировщика историй Instagram Later’s вы можете раскадровывать свой контент, добавлять подписи или ссылки, сотрудничать со своей командой, а также визуально планировать и планировать истории Instagram прямо со своего рабочего стола.

Планирование историй в Instagram не только экономит ваше время, но и помогает создавать лучшие истории, заранее планируя и оптимизируя свои истории для трафика или продаж с помощью аналитики, CTA и отслеживаемых URL-адресов (которые вам больше не нужно отслеживать из!).

Совет: Если у вас мало свайпов, попробуйте добавить текст, уведомляющий пользователей, «Смахните вверх!» или стрелку, указывающую в нижнюю часть экрана. Есть также милые GIF-изображения из Instagram Stories, которые вы тоже можете использовать! Возможно, ваша аудитория пропускает ссылку, и вам нужно немного подтолкнуть ее в правильном направлении:

Планировщик «Позже Instagram Stories» теперь доступен на для всех платных планов . Обновите сейчас , чтобы получить доступ, или начните планирование историй!

Отслеживание трафика из постов для покупок в Instagram

Покупки в Instagram станут только более популярными благодаря стикерам для покупок в постах, историям Instagram и даже каналу покупок на странице «Изучить»!

Когда вы создаете контент специально для публикаций о продуктах, важно отслеживать, какие публикации в магазинах работают лучше всего!

Если вы действительно сможете сосредоточиться на том, какой контент — будь то истории в Instagram, видеопосты или карусельные фотографии продуктов, — вы сможете лучше адаптировать свой контент для своей аудитории в будущем.

Чтобы узнать больше, коснитесь «Просмотр статистики» в сообщении о покупках или проведите пальцем вверх по историям покупок в собственном просмотре, чтобы просмотреть статистику.

Отсюда у вас также есть возможность отсортировать самые популярные сообщения о покупках по различным показателям с помощью Insights в вашем бизнес-профиле.

Вы можете видеть вовлеченность и просматривать метрики как в сообщениях о покупках в вашей ленте, так и в историях Instagram. Но мы предлагаем разделить ваши метрики для сообщений о покупках в Instagram и историй в Instagram, чтобы вы могли четко определить, какой тип контента лучше всего подходит для каждого из них.

Чтобы измерить трафик, поступающий на ваш веб-сайт от каждого отдельного продукта, вы также можете настроить отдельные отслеживаемые ссылки UTM для каждого продукта, который публикуется через сообщения и истории, доступные для покупок.

Возьмем, к примеру, Casetify. Сначала нажмите на их сообщение для покупок в их ленте Instagram:

Отсюда вы попадете на страницу их продукта с возможностью «просмотреть на веб-сайте» и совершить покупку:

. посетители перенаправляются на отслеживаемую ссылку UTM для покупки товара на своем веб-сайте:

Это означает, что Casetify может точно узнать, какие сообщения генерируют трафик из их ленты или историй Instagram и какие продукты вызывают наибольший интерес.

С 90 миллионами учетных записей Instagram, которые каждый месяц нажимают на тег продукта в Instagram, с помощью Later теперь вы можете также отмечать товары в сообщениях Linkin.bio !

Новая интеграция с Shopify

Later позволяет легко подключить ваш магазин и импортировать каталог продуктов на панель управления Later.

Подключив Instagram напрямую к поставщику услуг продаж, вы ускорите оформление заказа, а лучше поймете, что движет вашими продажами. .

Магазины Shopify, использующие Linkin.bio, также смогут отслеживать продажи из Instagram и точно видеть, какой доход приносит каждое сообщение по ссылке в вашей биографии.

Вы можете отслеживать доход со своей страницы управления Linkin.bio или просматривать доход от публикации вместе с аналитикой Instagram в Later.

Примечание: Не используете Shopify? Без проблем. Вы по-прежнему можете добавить несколько ссылок к каждому посту в Instagram и связать своих подписчиков со страницами продуктов с помощью Linkin.bio, чтобы ваши подписчики могли найти именно тот продукт, который они ищут, по нескольким сообщениям в вашей ленте.

Использование Google Analytics для отслеживания трафика из Instagram

Если вы не знакомы с Google Analytics, поначалу это может показаться пугающим. Но не волнуйтесь — всего за несколько кликов вы с легкостью сможете отслеживать трафик из Instagram.

После того, как вы настроите отслеживаемые ссылки, Google Analytics начнет получать данные каждый раз, когда кто-то нажимает на ссылку в вашей биографии или истории.

Чтобы просмотреть свою аналитику, перейдите в свой профиль Google Analytics и нажмите «Приобретение» в левом меню:

Затем выберите «Кампании», затем «Все кампании», чтобы увидеть, сколько трафика и доходов поступает от каждого человека. UTM-тег.

Отслеживайте трафик из Instagram с помощью Linkin.bio Analytics

Если вы публикуете сообщения в Instagram несколько раз в день, постоянно менять ссылку в своей биографии в Instagram нереально. А благодаря алгоритму Instagram, определяющему, какие сообщения вы видите в своей ленте, вы хотите, чтобы ваши подписчики могли находить ссылки для каждого сообщения Instagram, а не только для самого последнего.

К счастью, Linkin.bio от Later теперь помогает вашим подписчикам находить именно то, что они ищут в вашей ленте Instagram! Делитесь ли вы ссылкой на последнее сообщение в блоге, редакционные материалы или новую линейку продуктов, Linkin.bio упрощает привязку отдельных сообщений Instagram к любому URL-адресу.

Теперь вы также можете добавить несколько ссылок к каждому сообщению Linkin.bio, что означает, что вы можете предоставить своим подписчикам несколько вариантов выбора, пока они прокручивают вашу ленту.

Plus! Аналитика Linkin.bio позволяет отслеживать трафик из Instagram, что дает вам подробные данные о просмотрах страниц и рейтинге кликов по ссылке в вашей биографии.

Ханна Вайнтрауб, менеджер по социальным сетям в издательстве Well + Good, посвященном здоровью и образу жизни, использует Linkin.bio и Google Analytics, чтобы отслеживать, как их подписчики в Instagram переходят на их веб-сайт.

«Мы используем функцию« Ссылки в биографии »компании Later, чтобы побудить наших подписчиков вернуться на сайт и прочитать самые свежие и интересные статьи о wellandgood.com, — сказала Ханна. Внедрив Linkin.bio, Well + Good удалось определить, что их трафик в Instagram увеличился на 179% по сравнению с прошлым годом!

Хотите сделать то же самое? Установить Linkin.bio очень просто и быстро для любых бизнес-планов Later!

Готовы подключиться к аналитике Linkin.bio и отслеживать трафик в Instagram? Сначала перейдите на панель управления Instagram Analytics позже:

На панели управления Analytics вы можете выбрать диапазон дат и получить обзор эффективности вашего Linkin.био с течением времени. На панели управления вы можете увидеть:

• Общее количество кликов (общее количество раз, когда кто-то нажал на любой пост на вашей странице Linkin.bio)
• Общее количество просмотров на вашей странице Linkin.bio (общее количество количество просмотров страницы Linkin.bio — уникальные просмотры)
• Процент переходов между количеством просмотров, которые получает ваша страница linkin.bio, и количеством кликов на вашей странице

Начните с отслеживания общего количества посещений, клики и среднее количество кликов на сообщение, исходящее от вашего Linkin.биографическая страница с вашей поздней аналитикой. Затем используйте Google Analytics, чтобы отслеживать доходы и продажи прямо из вашего Instagram!

Вы также можете глубоко погрузиться в то, какие из ваших постов работают лучше всего, переключившись на вкладку «Эффективность» в «Последней аналитике». Отслеживайте общее количество кликов, которые каждое ваше сообщение получает на странице «Эффективность публикации».

Примечание: Если у вас настроено несколько ссылок для одного сообщения Linkin.bio, это отобразит общее количество кликов, полученных этими ссылками!

Теперь легко планировать, планировать и отслеживать трафик из Instagram в одном месте! Используя универсальную маркетинговую платформу компании Later, вы получите лучшее представление о своей маркетинговой стратегии в Instagram в целом.

Готовы управлять трафиком из Instagram и отслеживать его? Узнайте больше о как работает Linkin.bio в этом видео!

Как оптимизировать вашу маркетинговую стратегию в Instagram

Отслеживание трафика в Instagram — один из лучших способов роста и информирования о важных изменениях в вашей учетной записи!

В то время как ваша панель аналитики будет предоставлять вам данные, вы должны продолжать тестировать и настраивать свою контент-стратегию.Тестирование различных типов контента в вашей ленте Instagram может помочь вам определить тенденции, отслеживать «победы» и создать точно настроенную стратегию Instagram, которая действительно находит отклик у вашей аудитории.

При просмотре аналитики просмотрите сообщение с наибольшим количеством кликов и посмотрите, есть ли корреляция между количеством кликов и продуктом, контентом, которым вы поделились, или типом подписи, которую вы использовали. Эта информация должна дать вам некоторое представление о том, как оптимизировать ваши будущие публикации в Instagram, чтобы получить максимальную вовлеченность!

И не забывайте регулярно проверять свой Later и Google Analytics и записывать, насколько хорошо ваш контент в Instagram и ссылка на биографию работают с вашей маркетинговой стратегией.

Поскольку ссылка в биографии приводит к увеличению продаж и трафика из Instagram на страницы продуктов, важно отслеживать клики и посещения, которые ваша ссылка генерирует с течением времени. Таким образом, вы сможете увидеть, заинтересована ли ваша аудитория в ваших публикациях и в том, чтобы узнать больше о продуктах и ​​контенте в вашей ленте.

Если вы действительно можете понять, как работает ваш контент, отслеживая трафик Instagram с течением времени, у вас будут необходимые инструменты и идеи для разработки стратегии контента, которая будет работать для вашего бизнеса!

Хотите управлять трафиком из Instagram и отслеживать его? Обновите бизнес-план Later до сегодня и начните использовать Linkin.bio как часть вашей маркетинговой стратегии!

Автор

Лекси Карбоун

Лекси является руководителем маркетинговых кампаний компании «Позже». Она помогла десяткам брендов укрепить свое социальное присутствие и вывести свою контент-стратегию на новый уровень. Вы можете связаться с ней в Instagram @lexiecarbone.

Получите трафик Instagram для отображения в Google Analytics

Чтобы лучше отслеживать трафик Instagram, у вас есть несколько вариантов для работы.Некоторые используют конструктор URL-адресов Google Campaign… добавление параметров UTM — отличный вариант. Это позволит вам видеть свой трафик Instagram на панели управления Google Analytics.

Простое добавление параметров UTM к вашей ссылке в Instagram не всегда является лучшим или наиболее полным вариантом. Недостатком использования только конструктора URL-адресов Google для ваших ссылок в Instagram является то, что вы останетесь с супер-длинным URL-адресом:

https://mintagecreative.com/getting-high-on-google/?utm_source=Instagram& utm_medium = Social & amp; utm_campaign = magn3tic

В этом URL-адресе «?» и все, что стоит за ним, являются специальные параметры, которые отслеживают переходы по ссылкам в раздел «кампания» вашего аналитического профиля.

Ссылки кампании UTM отлично подходят для кампаний по электронной почте, ссылок на баннерную рекламу и даже ссылок, размещаемых на других платформах социальных сетей. Они просто выглядят немного раздутыми и страшно нажимать на вашу биографию IG вашего профиля.

Использование конструктора URL-адресов Google будет полезным для практического переваривания этого сообщения. Сохраните эту ссылку, если вы еще не знакомы.

Создание более привлекательной ссылки для вашей биографии в Instagram

Чтобы создать более привлекательную ссылку для вашей биографии в Instagram, используйте комбинацию параметров UTM для отслеживания кампании и службы сокращения URL-адресов, например bitly.

Давайте создадим для вашей биографической ссылки в Instagram что-нибудь менее страшное, чтобы нажимать на него. Мы хотим сохранить эти параметры UTM, чтобы четко видеть аналитику. Но давайте потеряем как можно больше ненужных персонажей.

Для этого мы будем использовать службу сокращения URL-адресов. Существует множество сервисов сокращения URL-адресов на выбор. Обычно мы пользуемся Bitly из-за его интеграции со многими другими широко используемыми инструментами цифрового маркетинга.

Учетные записи Bitly бесплатны, чтобы начать работу.Они предлагают несколько профессиональных услуг, которые отлично подойдут, если вы планируете часто сокращать URL-адреса. Даже если вы не планируете использовать эту услугу на профессиональном уровне, неплохо было бы создать учетную запись. Это позволяет сохранять сокращенные ссылки, вносить в них некоторые настройки и просматривать устаревшую аналитику в течение всего срока действия ссылки.

Вот самый быстрый способ сократить вашу длинную ссылку в Instagram:

Как отслеживать трафик Instagram в Google Analytics

Когда вы устанавливаете сильное присутствие в социальных сетях и вместе с ним увеличиваете трафик Instagram, возникает вопрос о том, как отслеживать трафик Instagram становится более чем решающим.

И поскольку вы хотите, чтобы ваши аналитические данные, поступающие из разных источников, хранились в одном месте, сегодня мы рассмотрим, как отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics.

Начнем!

Google Analytics Instagram отслеживание

Прежде всего, давайте начнем с того факта, что отслеживание в Google Analytics в Instagram не содержит пошаговых инструкций, по которым вы могли бы следовать. Как вы, наверное, уже заметили, Google Analytics на самом деле не записывает посещения, указанные в Instagram, как отдельный источник, оставляя их смешанными с другими нераспознанными источниками.

Ваша панель управления Google Analytics не записывает трафик Instagram как реферальные ссылки. И — сюрприз, сюрприз — аналитика Instagram также не отображается в вашей панели активности в социальной сети. Итак, что нам делать, если мы хотим отслеживать наш трафик Instagram в Google Analytics?

Что ж, для начала мы должны объявить, что у этой аналитической задачи есть решение, а точнее даже два. Есть два разных способа, которыми вы можете воспользоваться для получения ваших Instagram-методов, которые мы опишем ниже.

Метод 1. Объедините рефералов Google Analytics

Поскольку люди, как правило, преданы делу и бесконечно упрямы, когда они сталкиваются с препятствием на пути к своей цели, они находят способ обойти его. Итак, вот первая из них — объединение рефералов Google Analytics.

Если вы уже пытались отслеживать посещения Instagram с помощью Google Analytics, то обнаружите, что этот гигант аналитики разделяет весь трафик Instagram на Instagram⁣.com и l⁣.instagram⁣.com, где «L» — звено, через которое проходят ваши пользователи, прежде чем попасть на ваш сайт.

Источник

Для пользователя Link Shim отображается как окно, предупреждающее его о том, что он покидает веб-сайт социальной сети, такой как Facebook или Instagram, и что ему нужно много раз нажимать кнопку «Подтвердить», чтобы продолжить.

Link Shim появляется на сайтах Facebook по трем разным причинам:

Во время перенаправления Facebook проверяет, запрещен ли доступ пользователя веб-сайта, запрещен ли контент или пытается ли он украсть его личную информацию.

Если пользователь пытается получить доступ к вредоносному веб-сайту, используется Link Shim, чтобы выиграть время и переписать реферальную информацию пользователя и его конфиденциальность.

Хотя у Facebook есть собственный список веб-сайтов, которые он оценивает как спам и проверяет при обнаружении новой ссылки перенаправления, Link Shim также используется для сохранения реферальных данных Facebook, в частности, согласно этому источнику.

Источник

Хотя эта аналитическая тактика защищает пользователя, она наносит вред тем, кто пытается интерпретировать эти действия пользователя — нам, дорогие друзья.Вместо регистрации посещения с instagram⁣.com он регистрирует его как l⁣.instagram⁣.com и многое другое.

Если пользователь заходит на веб-сайт с мобильного телефона, это еще один источник рефералов — m⁣.instagram⁣.com и lm⁣.instagram⁣.com — если он и с мобильного устройства, и через Link Shir. Которая сводится к 4 различным источникам, хотя на самом деле это всего лишь один.

Итак, чтобы объединить ваших рефералов Google Analytics, выполните следующие действия:

1. В разделе «Администратор» выберите представление, для которого нужно применить фильтр.)? [I | i] nstagram ($ | \ .com) в поле Строка поиска.
2. В поле «Заменить строку» введите Instagram.
3. Нажмите «Сохранить», чтобы применить фильтр.

Метод 2: использование ссылок UTM

Если вы когда-либо запускали какие-либо рекламные акции в социальных сетях, вы уже знаете, что такое ссылка UTM. Ссылка UTM — это короткая версия гораздо более длинного и страшного типа ссылки, называемого модулем отслеживания Urchin, который предназначен для отслеживания данных, связанных с пользователем, щелкнувшим указанную ссылку.

UTM-ссылок можно использовать в аналитике трафика Instagram в 3 случаях:

Если вы разместите ссылку UTM в своем профиле в Instagram и не поделитесь ею где-либо еще, вы сможете увидеть точное количество людей, которые перешли на ваш веб-сайт благодаря увеличению трафика в Instagram.

Если вы создаете ссылку, относящуюся к определенному продукту, услуге или скидке, например, вы можете разместить ее в публикации, связанной с вашим продуктом, и отслеживать, сколько пользователей перешло на ваш сайт через нее.

При проведении продвижения в Instagram лучший способ отследить, сколько людей на самом деле нажали на ваше объявление, — это вставить UTM для конкретной кампании.

Вы бы сказали, что это отличный инструмент для отслеживания Instagram в Google Analytics, но как мы это делаем? Что ж, наш ответ — это довольно просто, так как все, что вам нужно, это воображение и Google UTM Builder, которые бесплатны.

Начните создавать свою UTM-ссылку, посетив свой Конструктор URL-адресов кампании, где все, что вам нужно сделать, это заполнить формы, указанные Google, и вуаля — у вас есть бесплатная UTM-ссылка для отслеживания кампании, публикации или профиля в Instagram!

И если вы запутались, не расстраивайтесь, так как прямо под обязательными полями находятся примеры атрибутов, которые вы можете использовать для создания своих.

Источник

Заключение

Хотя единый унифицированный способ объединения трафика Google Analytics и Instagram еще не найден, с помощью двух описанных выше методов вы уже успешно отслеживаете трафик Instagram с помощью Google Analytics. Вы можете выбрать один или использовать оба варианта трафика Google Analytics в Instagram, поскольку они абсолютно бесплатны и требуют лишь времени и внимания к деталям.

Наряду с бесплатными инструментами на рынке существует ряд платных инструментов Google Analytics для Instagram, о которых мы не можем не упомянуть.Одним из них является OwoxBi, который делает именно это — объединяет ваши данные Instagram с панелью инструментов Google Analytics, выступая в качестве конвейера между двумя маркетинговыми службами.

Выберите методы, которые лучше всего подходят для вашего бизнеса, и никогда не пропустите ни одного визита в Instagram!

Как отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics

Более полумиллиарда человек используют Instagram для ежедневного обмена видео и изображениями. Скорее всего, вы один из них, и многие из ваших друзей тоже установили это приложение.В конце концов, это самая популярная в мире сеть для обмена фотографиями, но в ней есть гораздо больше, чем кажется на первый взгляд, и правильная настройка Instagram Analytics является ключом к разработке наилучшей стратегии.

Компании любого размера и отрасли используют Instagram для взаимодействия со своими подписчиками. Для бизнеса игра в Instagram — это не только то, сколько лайков получит фотография. Они также заботятся об отслеживании кликов по ссылке в биографии и определении того, кто посещает их веб-сайт с помощью продвигаемых сообщений.

Все это заставляет многие компании задавать общий вопрос об аналитике Instagram: можно ли использовать Google Analytics вместе с Instagram?

До недавнего времени две платформы не очень хорошо интегрировались, и трафик Instagram попадал в категорию «прямой трафик» в отчетах Google Analytics.

Поскольку информацию о реферере нельзя было отследить из приложения в мобильный браузер, Google Analytics было сложно определить трафик, исходящий из Instagram.

Это привело к завышению прямого трафика.

1. Что такое завышенный прямой трафик?
2. Могу ли я использовать Google Analytics для отслеживания трафика Instagram
3. Как отслеживать трафик Instagram в Google Analytics с помощью тегов UTM?
4. Как вывести данные о расходах на рекламу в Instagram в Google Analytics?
5. Как объединить рефералов в Google Analytics?

1.Что такое завышенный прямой трафик?

Самый популярный способ определить «прямой трафик» — это описать его как посетителей, которые переходят на ваш сайт напрямую или, другими словами, попадают на ваш сайт, вводя домен в адресную строку. Прямой трафик также исходит из закладок.

Прямой трафик — это хорошая новость для вашего веб-сайта, потому что это означает, что люди предпочитают посещать его без собственной воли, в отличие от результатов поиска или сообщений в социальных сетях.

Кто знает? Они могут зайти, чтобы проверить ваш блог или просто сослаться на некоторую информацию на вашем веб-сайте.

Однако, если трафик из других источников не отслеживается должным образом, он может по ошибке попасть в группу «прямой трафик» в ваших отчетах. Это приводит к завышенным цифрам прямого трафика, что немного затрудняет анализ.

Instagram маркетинг стал проще с помощью Schedugram

Визуально планируйте и планируйте публикации Instagram, карусели, видео и истории автоматически.Отметьте местоположения и пользователей, управляйте хэштегами и с легкостью редактируйте фотографии.

Завышенный прямой трафик снижает точность ваших отчетов, поскольку показывает, что на ваш сайт напрямую приходит больше людей, чем есть на самом деле. Он также скрывает другие источники трафика, такие как количество людей, которые на самом деле переходят из профиля вашего сайта в Instagram.

Поскольку точность — важная часть успешной стратегии, вам определенно следует избегать завышенного прямого трафика. К счастью, есть способ предотвратить объединение вашего трафика Instagram с остальным, для этого достаточно внести некоторые изменения в ваши URL-адреса и настройку Google Analytics.

Вернуться в меню содержимого

2. Могу ли я использовать Google Analytics для отслеживания трафика в Instagram

К счастью, Google постоянно улучшает свои платформы, и Google Analytics не является исключением.

Уже более года Google Analytics отображает Instagram в отчетах на вашей панели управления. Тем не менее, он по-прежнему может не идентифицировать часть трафика, который проходит через платформу Instagram на ваш веб-сайт, но, к счастью для вас, есть решение!

Вот пошаговое руководство по использованию Google Analytics для отслеживания вашего трафика в Instagram и поможет вам лучше понять, что эта популярная платформа делает для развития вашего бренда и бизнеса.

Вернуться в меню содержимого

3. Как отслеживать трафик Instagram в Google Analytics с помощью тегов UTM

Одним из самых надежных методов, помогающих вашему бизнесу отслеживать трафик Instagram, является добавление тегов UTM или отслеживания кампании. Это работает не только для Instagram, но и для любого внешнего источника, который вы используете для привлечения посетителей на свой сайт.

UTM-теги эффективны для получения точных данных Google Analytics. Используя теги UTM, вы можете быть уверены, что Google Analytics регистрирует трафик именно так, как вы хотите: со 100% точностью.

Что такое теги UTM?
UTM — это сокращение от «Модуль отслеживания Urchin». Поначалу это определенно может показаться пугающим, но вам как маркетологу это очень поможет. Без них вам будет сложно отслеживать результаты своих кампаний в Instagram в Google Analytics.

Несмотря на то, что вы сможете видеть результаты своих платных кампаний в Instagram в Менеджере рекламы Facebook, если вы хотите отслеживать трафик, поступающий по вашей биосвязи, или если вы хотите сравнить кампанию в Instagram с кампанией, найденной в вашей Google Analytics. дашборда, теги UTM — это, по сути, единственное решение для достижения этих целей.

Проще говоря, UTM — это фрагмент кода, который вы прикрепляете к концу URL-адреса.

Код, который вы добавляете, позволяет отслеживать определенные параметры на панели управления Google Analytics, например источник трафика.

Вы можете использовать теги UTM, чтобы узнать, откуда пришли посетители на определенный URL и какая конкретная кампания направила трафик на ваш сайт.

Вам также может понравиться:

Настройка тегов UTM и отслеживания ссылок в Instagram с помощью расписания

Все начинается с определения того, куда вы хотите, чтобы ваши пользователи переходили, когда они щелкают ссылку с тегами.Например, вы можете направить их на страницу определенного продукта, страницу «О компании» или просто на свою домашнюю страницу.

Определите, какая страница лучше всего соответствует цели кампании, и отправьте их туда.

Теперь, если вы захотите настроить конкретное продвижение, возможно, лучше всего создать на своем сайте целевую страницу, предназначенную для трафика Instagram.

Вы, конечно, должны убедиться, что эта страница удобна для мобильных устройств, поскольку большая часть трафика Instagram будет исходить от людей, использующих свои мобильные устройства.

Вам также следует использовать noindex и nofollow, чтобы убедиться, что поисковая система не находит их и чтобы люди не переходили на них из любого места, кроме Instagram.

Когда вы решили, куда направлять свой трафик, следующим шагом будет пометить выбранный URL с помощью этих трех параметров и значений:

utm_source = instagram будет идентифицировать источник как Instagram на вашей панели инструментов Google Analytics
utm_medium = social will определить трафик как канал социальных сетей.
utm_campaign = profile предоставит некоторые сведения об источнике трафика.

СОВЕТ ПРОФЕССИОНАЛА: при настройке тегов UTM вы должны помнить, что Google Analytics чувствителен к регистру.Итак, если вы пометите одну ссылку с помощью utm_source = Instagram, а другую — с помощью utm_source = instagram, трафик будет разделен на вашей панели управления. Используйте строчные буквы для всего, чтобы это было единообразно. Вы также можете заменить utm_campaign = profile любым желаемым значением utm_campaign.

ВАЖНО! Отделите параметры кампании от самого URL-адреса с помощью вопросительного знака. Также поставьте знак равенства между каждым параметром и его значением. Наконец, используйте амперсанд, чтобы отделить параметры друг от друга.

Звучит непонятно или требует много времени? Хорошая новость заключается в том, что вы можете автоматизировать процесс создания тегов UTM с помощью функции отслеживания кликов Schedugram, которая автоматически добавляет данные UTM.

Вот несколько примеров URL-адресов, для которых уже применена маркировка UTM:
https://www.mywebsite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=insta_profile
https://www.mywebsite.com/little-black-dress/ ? utm_source = instagram & utm_medium = cpc & utm_campaign = sunday_sale
https: // www.mywebsite.com/about_us/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=instagram_profile

Каждый раз, когда человек нажимает на ссылку, которая была помечена, параметры, которые вы добавили к URL-адресу, будут отправлены прямо в вашу панель управления Google Analytics, и вы будете возможность просматривать все собранные данные в ваших отчетах.

Конечно, у этого метода есть один недостаток: вы получите действительно длинные URL-адреса.

Команда Schedugram создала аналитику кликов для Instagram с учетом ваших требований.Вы включаете отслеживание кликов для каждой учетной записи Instagram, для которой хотите ее использовать.

Войдите в свою учетную запись Schedugram. Если вы новый пользователь, попробуйте 7-дневную бесплатную пробную версию, чтобы протестировать полнофункциональный планировщик Instagram.
Перейдите на страницу «Управление учетными записями» и щелкните действия учетной записи> настройки учетной записи. Здесь вы можете настроить URL-адрес, который вы будете использовать.

После включения в настройках учетной записи измените URL-адрес профиля своей учетной записи Instagram на URL-адрес, который вы видите в окне. Это будет означать, что мы сможем отслеживать клики ваших подписчиков.

Затем, когда вы загружаете контент, вы увидите поле «URL». Введите URL-адрес, по которому пользователи будут переходить, когда подписчики нажимают на вашу биографию, а мы сделаем все остальное.

В разделе архива журнала активности вы увидите количество кликов, которые произошли во время публикации этого сообщения.

После публикации поста вы сможете увидеть количество переходов по вашей биографической ссылке, пока этот пост является вашим самым последним. Значок ссылки будет серым, если для публикации был активен URL-адрес по умолчанию, или синим (как показано ниже), если у него был пользовательский URL-адрес (и снова вы можете навести указатель мыши, чтобы увидеть, что это за URL-адрес):

Почему длинные URL-адреса плохие

Instagram — это короткие и красивые ссылки.

Когда вы используете теги UTM, очень легко получить ссылку, которая слишком уродлива и длинна, чтобы ее можно было включить в ваш профиль Instagram. Разумеется, можно использовать сокращение ссылок, но они часто связаны со спам-аккаунтами, и, если люди действительно не доверяют вам, это, вероятно, не принесет вам хороших результатов.

Итак, что вы можете сделать вместо этого?

Чтобы избежать длинных или сбивающих с толку ссылок, вы можете пройти и сделать 301 редирект на своем веб-сайте. Другими словами, вы сможете добавить в свой профиль короткий и красивый URL, например www.mywebsite.com/instagram, но затем, когда кто-то нажимает на этот URL-адрес, они будут перенаправлены на вашу помеченную ссылку.

Настройка перенаправления 301

Если вы не знаете, как настроить перенаправление 301, у вас есть несколько вариантов.

1. Вы можете связаться со своим веб-мастером и попросить его создать его для вас. Сообщите им, что вы хотите, чтобы ваш «красивый» URL, www.mywebsite.com/instagram, перенаправлялся на ваш URL с тегами (обязательно укажите оба адреса в своем сообщении).

Или…

2.Если вы работаете на веб-сайте WordPress, просто установите бесплатный плагин Pretty Links, и вы сможете создавать 301 редирект прямо со своей панели инструментов. Вы поместите обе ссылки (короткую ссылку и ссылку с тегами) в инструмент, а все остальное он сделает за вас.

4. Как перенести данные о расходах на рекламу в Instagram в Google Analytics

Если вы когда-либо управляли продвижением в Instagram, вы уже знаете, что для этого нужно использовать Facebook Ads Manager. Эти кампании управляются на той же платформе, что и кампании Facebook, а это означает, что вы можете видеть статистику кампании в Instagram или Facebook, но можете ли вы перенести эту статистику в свою панель управления Google Analytics?

С OWOX BI Pipeline это возможно!

Это инструмент, который автоматически собирает статистику о ваших расходах, кликах и показах из Facebook и сервисов, которые не используют Google Рекламу, и переносит эту статистику в вашу панель управления Google Analytics.

В результате вы сможете измерять затраты на свою кампанию и отслеживать конверсии по всем используемым вами источникам рекламы, а также просматривать все в одном месте на панели инструментов Google Analytics. В свою очередь, вы сэкономите много времени, когда вам нужно будет проанализировать эффективность кампании.

Безопасен ли трубопровод OWOX BI?

OWOX BI Pipeline, возможно, не самое броское название, но он действительно безопасен.

Фактически, это официальный технологический партнер Google Cloud Platform, который использует только официальные API.Это означает, что это надежный инструмент для вашего бизнеса, который может творить чудеса с вашими возможностями отслеживания кампаний.

Пробная версия бесплатна в течение 14 дней, но ее использование по истечении этого времени будет стоить денег. У них разные планы, если вы хотите больше узнать о платформе и, возможно, настроить ее для себя. Просто иди сюда.

Вернуться в меню содержимого

5. Как объединить рефералов в Google Analytics

Если ваш веб-сайт использует Instagram для привлечения трафика на ваш сайт, а затем вы используете Google Analytics для анализа трафика, вы можете начать замечать, что трафик расколоть.

Это потому, что Instagram иногда делит трафик между instagram.com и l.instagram.com. Если пользователь проходит через Link Shim до того, как перейдет на ваш веб-сайт, перед Instagram появится буква «L», и Google Analytics будет рассматривать это как отдельный источник трафика. Это не конец света, но отслеживание может быть немного сложнее.

Что такое Link Shim и как оно влияет на вашу аналитику в Instagram?

Link Shim — это инструмент, который был разработан для того, чтобы помочь пользователям Facebook и пользователям Instagram, принадлежащему Facebook, быть в курсе возможных рассылок спама или вредоносных веб-сайтов.Он также защищает их личную информацию, такую ​​как имя пользователя, от раскрытия в URL-адресе реферера.

Link Shim временно перенаправляет их на веб-страницу, отличную от HTTPS, где информация об их реферере перезаписывается, таким образом скрывая от вас любую личную информацию, то есть место, куда пользователь в конечном итоге попадет.

На самом деле для вас есть хорошие новости, потому что Link Shim сохраняет все соответствующие данные реферера.

Без этих данных Google Analytics помещал бы любой трафик, проходящий через Link Shim, в «прямые» числа трафика.Но из-за этого любой трафик Facebook или Instagram, который получает ваш сайт, будет разделен между двумя реферерами, когда вы посмотрите свои отчеты в Google Analytics.

Трафик Facebook делится между m.facebook.com и lm.facebook.com, где «M» означает мобильный.

Повторное объединение данных

Во многих случаях вы можете почувствовать, что разделение вашего трафика между несколькими реферерами, когда он действительно исходит из одного источника, мешает вашим маркетинговым усилиям и точности вашей аналитики.

Если это так, не волнуйтесь. Фактически вы можете повторно объединить рефералов, используя фильтр поиска и замены в Google Analytics.

Для этого сначала убедитесь, что у вас есть неотфильтрованное представление для каждого свойства на панели инструментов. Помните, что фильтр необратим, и после его применения вы не сможете отфильтровать данные. Если вы хотите продолжить, перейдите в раздел администратора и выберите представление, которое вы хотите отфильтровать.

Щелкните «Фильтры» в столбце.)? [F | f] acebook ($ | \ .com) в поле Search String и Facebook в поле Replace String.

Вы можете нажать кнопку «Подтвердить» перед сохранением, чтобы быстро увидеть, как это будет работать. Если вы получили сообщение «Этот фильтр не изменил бы ваши данные», это просто означает, что в семидневном образце, который Google Analytics будет использовать для проверки, не было найдено соответствующих данных.

Теперь нажмите кнопку «Сохранить» и примените фильтр ко всем вашим данным. Schedugram может помочь вам автоматически настроить теги UTM, чтобы вы могли получать более чистые и точные отчеты.Если вы не знаете, как это сделать, запишитесь на индивидуальный сеанс с одним из представителей нашей службы поддержки.

Если Instagram Analytics является для вас ошеломляющей темой, вы будете рады услышать, что Schedugram делает аналитику и отчетность проще, чем когда-либо, с помощью панели управления Instagram Analytics.

---

---

Автор: Сильвия Огвенг

Follow @sylviaogweng

Маркетолог роста и создатель контента, который придерживается философии, основанной на данных, у меня есть десятилетний опыт создания эффективных цифровых кампаний, используя самые эффективные онлайн-тенденции и продвигая бизнес-цели. для моих клиентов B2C, B2B, электронной коммерции, SaaS, мероприятий и редакций.Узнайте больше на sylviaogweng.com.… Просмотреть полный профиль ›

---

Как отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics

Мы все знаем, что Instagram — идеальная платформа для привлечения потенциальных клиентов. Но отследить его эффективность непросто. Продолжайте читать, чтобы узнать, как отслеживать трафик Instagram с помощью Google Analytics.

Instagram — идеальный инструмент для маркетинга на вершине воронки продаж. Это отличный способ привлечь текущих и потенциальных клиентов, напрямую взаимодействовать с ними и направить их на ваш веб-сайт.

Если у вас более 10 000 подписчиков, вы можете использовать ссылки в своих историях, чтобы подтолкнуть людей на определенную страницу, в то время как ссылка в вашей биографии обычно статична.

Хотя нет никаких сомнений в том, что Instagram — полезный инструмент в вашем маркетинговом арсенале, доказать, что ваш трафик Instagram влияет на вашу общую производительность, сложно.

Почему трафик Instagram не отображается в Google Analytics?

Instagram не отображается в Google Analytics, потому что, когда вы открываете ссылку из мобильного приложения, Instagram открывает ссылку прямо в вашем мобильном браузере.Это приводит к тому, что трафик попадает в категорию «прямой» на панели инструментов Google Analytics.

Хотя вы можете видеть, что некоторый трафик связан с вашим аккаунтом Instagram, это не совсем точно.

Если у вас на канале более 10 000 подписчиков, молодец! Это также означает, что вы разблокировали возможность делиться ссылками в своих историях. Опять же, отслеживать трафик ваших историй в Instagram с помощью историй сложно, поскольку Instagram открывает браузер прямо на платформе.

Итак, как вы можете отслеживать трафик Instagram, чтобы лучше понять влияние платформы на вашу прибыль?

Как использовать Google Analytics для отслеживания трафика в Instagram

К счастью, можно подключить свою учетную запись Instagram к Google Analytics, чтобы трафик собирался правильно.

Отслеживание UTM

Самый надежный способ отслеживать трафик в Instagram — это добавлять теги UTM. Это работает не только для Instagram, но и для любого внешнего источника, который вы используете для привлечения посетителей на свой сайт.

UTM tagging позволяет вам устанавливать детали относительно URL, такие как источник, например социальные сети и кампания. Это позволяет сегментировать данные в Google Analytics и просматривать конкретные переходы по ссылкам для одного URL.

Прочтите наше полное руководство по отслеживанию переходов по ссылкам для вашего веб-сайта с помощью Google Analytics, чтобы понять, как настроить каждый URL.

С помощью тегов UTM вы можете быть уверены, что Google Analytics регистрирует трафик именно так, как вы хотите, и что он точен в 100% случаев.

Вот краткое руководство о том, как настроить отслеживаемую ссылку с помощью конструктора URL-адресов Google.

Сначала перейдите в конструктор URL-адресов Google.

Оттуда добавьте свой URL-адрес в поле «URL-адрес веб-сайта».

Для источника кампании выделите реферера. Например, оно исходит от Facebook, Google или другого конкретного веб-сайта?

Затем выберите свой носитель. Это относится к тому, как пользователь перешел по вашей ссылке. Например, органический, социальный, платный и т. Д.

Затем добавьте название вашей кампании. Это позволит вам сгруппировать веб-эффективность на основе определенного названия кампании.

Затем у вас есть условия и контент кампании, чтобы в дальнейшем разбить различия между вашими ссылками. Например, если вы использовали эту ссылку в платном посте, вы могли бы использовать термины и контент, чтобы отличаться от A / B-теста.

И вот он, ваш полный уникальный URL.

Затем просто скопируйте и вставьте это в свое сообщение или биографию, и вы сможете просмотреть его прямо в Google Analytics.

Примечание : вам могут быть полезны дополнительные манипуляции со ссылкой, особенно если вы используете ее в своей биографии. Bitly — отличный вариант для сокращения и настройки вашей ссылки, сохраняя при этом UTM-теги. Вы также можете использовать такие платформы, как Later и Linktree, чтобы проявить творческий подход к вашей биографической ссылке.

Но подождите, это еще не все!

Теперь вы отслеживаете свои ссылки, но что дальше?

Маркетинговая атрибуция

Инструменты

маркетинговой атрибуции, такие как Ruler Analytics, позволяют подключать ваш веб-сайт, базу данных клиентов и маркетинговые инструменты.

Давайте разберемся.

Теперь вы отслеживаете свои ссылки в Instagram, и это здорово.

Но что, если кто-то выйдет из вашей истории в Instagram, а затем позвонит в вашу компанию и станет лидером или даже продавцом?

Хотя Instagram обычно считается каналом TOFU, он действительно способствует увеличению доходов.

Если вы не полностью занимаетесь электронной коммерцией или склонны видеть длинные циклы продаж, то отслеживать влияние вашего Instagram на доход будет непросто.

Вот где появляется Линейка.

После того, как ваши ссылки отслеживания настроены, Ruler может отслеживать каждого посетителя вашего веб-сайта и собирать данные об их данных сеанса и переходах.

Когда этот пользователь становится лидером, Ruler передает все данные этого пользователя в вашу CRM или что-то еще, что вы используете для отслеживания потенциальных клиентов и клиентов.

Ruler продолжит работу в фоновом режиме, отслеживая этого пользователя и его действия.

Когда этот пользователь затем закроет продажу, Ruler очистит назначенные ему данные о доходах и отправит их обратно в ваши маркетинговые информационные панели.

Это означает, что вы сможете заглянуть в Google Analytics и увидеть прямую выручку по своим каналам Instagram и Stories. Более того, вы также сможете распределять доход по кампаниям.

Таким образом, для любых условий кампании, которые вы используете, вы сможете просматривать доход по ним непосредственно в Google Analytics.

Какой лучший способ подчеркнуть влияние вашего Instagram?

Вот и все.Как отслеживать каждый URL-адрес в вашем Instagram. Теперь вы сможете отслеживать трафик Instagram прямо в GA и понимать, как платформа работает, чтобы стимулировать продажи или влиять на них.

Узнайте больше об отслеживании офлайн-конверсий, таких как телефонные звонки, отправка форм и многое другое, из нашей БЕСПЛАТНОЙ электронной книги по отслеживанию офлайн-конверсий. Или, если вы хотите увидеть Ruler на практике и узнать, как избавиться от догадок в своих маркетинговых отчетах, закажите у нас демонстрацию.

Следуй за крошками: Измерение трафика Instagram в Google Analytics

Фактически, до недавнего времени Google Analytics и Instagram не очень хорошо сочетались друг с другом, трафик из Instagram попадал под (прямой) в отчеты Google Analytics.Причина заключалась в том, что в мобильных или настольных приложениях информация о реферере не передается в заголовке, что затрудняет для Google Analytics привязку трафика к приложениям. Если вы хотите узнать больше о причинах завышенного прямого трафика, ознакомьтесь с нашими другой пост в блоге.

Большое спасибо команде Google Analytics за постоянное улучшение отслеживания в мобильных приложениях и на веб-сайтах! Прошло около года с тех пор, как Google Analytics начал отображать Instagram в своих отчетах.По правде говоря, и лучше только мы с этим столкнулись — еще есть часть неопознанного трафика из Instagram. К счастью для всех нас, есть решение.

1. Отслеживайте трафик Instagram в Google Analytics с помощью тегов UTM.

Самый надежный способ измерить трафик Instagram в Google Analytics — добавить параметры отслеживания кампании (также известные как UTM-теги) в целевые URL. Это относится не только к Instagram, но и к любому внешнему источнику, который предназначен для привлечения трафика на ваш сайт.Использование тегов UTM — это проверенная практика, гарантирующая, что Google Analytics интерпретирует этот трафик именно так, как вы этого хотите. Взгляни на один из наших постов в блоге для дополнительной информации.

Но давайте сразу перейдем к деталям, не так ли?

Для начала решите, где именно на веб-сайте вы хотите разместить своих пользователей — домашнюю страницу, страницу «О нас», карточку определенного продукта и т. Д. — ту, которая, по вашему мнению, лучше всего подходит для вашей цели.

В качестве примечания, вы также можете запустить специальную рекламу или показать контент, который вы считаете наиболее полезным, только для посетителей Instagram.В этом случае было бы неплохо создать на своем веб-сайте специальную целевую страницу Instagram. Если вы решите это сделать, убедитесь, что эта страница удобна для мобильных устройств, поскольку большинство людей будут открывать ее из своих мобильных приложений Instagram. Кроме того, используйте noindex и nofollow, чтобы убедиться, что страница не отображается в поисковых системах и люди не нажимают на нее случайно из любого места, кроме Instagram.

Затем отметьте свой URL следующими тремя параметрами кампании и их значениями:

• utm_source = instagram определяет Instagram, источник вашего трафика.
• utm_medium = social определяет среду вашего трафика. Обязательно используйте строчные буквы, чтобы ваш трафик Instagram попадал в то, что Google Analytics определяет как социальный канал. cpc — типичное значение для платной рекламы.
• utm_campaign = profile предоставляет более подробную информацию об источнике трафика или кампании. Вы можете заменить профиль любым значением utm_campaign по своему усмотрению.

Обратите внимание, что в Google Analytics учитывается регистр: utm_source = Instagram и utm_source = instagram будут указаны как разные источники трафика.То же самое относится ко всем значениям UTM, и вы, возможно, захотите согласованно пометить свои URL-адреса.

Убедитесь, что вы отделили параметры кампании от URL-адреса знаком вопроса и поставили знак равенства между параметром и его значением. Разделите каждую пару параметр-значение амперсандом.

Звучит сложно? Пусть инструмент Campaign URL Builder сделает всю работу за вас.

В результате полные URL-адреса кампании должны выглядеть примерно так:

• https: // www.mywebsite.com/?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=insta_profile
• https: //www.mywebsite.com/little-black-dress/? Utm_source = instagram & utm_medium = cpc & utm_campaign = sunday_sale
• https⁣: //www.mywebsite.com/about_us/? Utm_source = instagram & utm_medium = social & utm_campaign = instagram_profile

Когда кто-то нажимает на такие ссылки, добавленные вами параметры отправляются в Google Analytics, а соответствующие данные становятся доступными в ваших отчетах.

У описанного метода есть только один недостаток — в конечном итоге вы получите действительно длинный URL, который не очень хорошо смотрится в профиле Instagram. Конечно, вы можете использовать сокращатель ссылок, но люди часто ассоциируют сокращенные ссылки со спам-аккаунтами, поэтому мы не обязательно рекомендуем это делать. Сам Instagram также может опасаться укороченных ссылок. Что вы можете сделать вместо этого?

Чтобы избежать длинных и сбивающих с толку ссылок, лучше всего использовать метод переадресации 301.Проще говоря, вы размещаете довольно короткий URL-адрес, например, mywebsite⁣.com / instagram , в своем профиле Instagram, но тот, кто нажимает на этот URL-адрес, будет перенаправлен на ссылку, в которой есть соответствующие параметры отслеживания UTM. Если вы не знакомы с переадресацией 301 или тем, как их настроить, поговорите со своими веб-мастерами — они точно знают, что делать.

Еще одним преимуществом 301 редиректа является то, что Instagram считает такие ссылки более надежными, чем сокращенные, что означает меньший риск быть отмеченным как спам-аккаунт.

Итак, теперь, когда вы уверены, что Google Analytics правильно отслеживает ваш трафик в Instagram, что дальше?

2. Получите данные о стоимости рекламы в Instagram в отчетах Google Analytics.

Если вы когда-либо запускали продвижение в Instagram, вы уже должны знать, что эти кампании фактически управляются из Менеджера рекламы Facebook. Вы можете увидеть статистику кампании в Instagram или Facebook, но как насчет Google Analytics? Именно здесь на помощь приходит OWOX BI Pipeline. Этот инструмент автоматически загружает данные о расходах, кликах и показах из Facebook и других рекламных сервисов в Google Analytics.Это позволяет вам параллельно измерять затраты и конверсии для всех ваших рекламных услуг, включая Instagram, в отчетах Google Analytics. Это также означает экономию вашего времени, когда дело доходит до анализа рентабельности инвестиций в рекламу и других показателей эффективности рекламы. Попробуйте бесплатно и убедитесь в этом сами.

Импортировать расходы из Instagram в GA

3. Комбинируйте рефералов в Google Analytics

Если вы используете Instagram для привлечения посетителей веб-сайта и Google Analytics для анализа этих посещений, вы могли заметить, что Instagram иногда разделяет трафик на instagram⁣.com и l⁣.instagram⁣.com . Буква «L» появляется, когда пользователи проходят через Link Shim перед тем, как перейти на ваш сайт.

Link Shim — это инструмент, предназначенный для предупреждения пользователей Facebook и принадлежащего Facebook Instagram о вредоносных или рассылающих спам веб-сайтах, а также для защиты их личной информации, такой как идентификаторы или имена пользователей, от раскрытия в URL-адресе реферера. При отправке пользователей на внешний веб-сайт (особенно на незашифрованные веб-сайты HTTP) Link Shim временно перенаправляет их на веб-страницу без HTTPS и перезаписывает реферер, чтобы скрыть любую личную информацию.Благодаря этому Link Shim фактически сохраняет соответствующие данные реферера, которые в противном случае оказались бы под (прямыми) в Google Analytics. Однако это также приводит к тому, что трафик Facebook и Instagram разделяется между несколькими источниками перехода в отчетах Google Analytics. Facebook также может отправлять m.⁣facebook.com и lm.⁣facebook.com , где «M» означает «мобильный» в обоих случаях.

Если вы чувствуете, что наличие нескольких рефереров для одной платформы больше мешает, чем помогает вашей аналитике, вы можете украсить их, применив фильтр поиска и замены к вашему представлению Google Analytics.Вот как это сделать:

Важно: Убедитесь, что у вас всегда есть неотфильтрованное представление для каждого свойства. Фильтры необратимы: как только вы их примените, вы не сможете отфильтровать данные.

1. В разделе Admin выберите представление, для которого нужно применить фильтр. Щелкните Filters в столбце ниже.
2. Нажмите + Добавить фильтр и дайте ему другое имя, например, Весь трафик Instagram.
3. Установите для параметра Тип фильтра значение Пользовательский и выберите вариант «Найти и заменить ».)? [F | f] acebook ($ | \ .com) и Facebook соответственно.

4. Необязательно: щелкните Проверить этот фильтр перед сохранением, чтобы быстро увидеть, как будет работать фильтр. Вы можете увидеть сообщение «Этот фильтр не изменил бы ваши данные» — это просто означает, что в семидневной выборке данных, использованной для проверки, нет совпадающих данных.
5. Щелкните Сохранить , чтобы применить фильтр.

Похлопайте себя по спине за более аккуратные отчеты 🙂

Как вы измеряете эффективность Instagram? Попробуйте объединить данные из всех используемых вами сторонних сервисов в едином интерфейсе с OWOX BI Pipeline.

14 ДНЕЙ БЕСПЛАТНЫЙ ПРОБНЫЙ ПЕРИОД

историй в Instagram: как извлечь из этого максимальную пользу

Ваш успех в Instagram — это создание лучших историй в Instagram. Эти забавные дополнения к вашему бренду могут выделить ваш бренд и держать вас в курсе. Хотите получить полную информацию о том, как создавать лучшие истории в Instagram? Прочтите полную запись в блоге.

Есть четыре основных совета, которые следует запомнить, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших историй в Instagram.

1. Добавьте UTM к вашим ссылкам, чтобы отслеживать успех ваших историй в Instagram

Аналитика

Instagram не может отслеживать переходы по ссылкам, поэтому наш совет номер один — использовать параметры UTM — короткие текстовые коды, добавляемые к URL-адресу, которые позволяют отслеживать данные о посетителях веб-сайта и источники трафика.

Параметры

UTM также известны как коды UTM и представляют собой вариант параметров URL. Параметры URL-адреса — это короткие коды, добавляемые к URL-адресу. Основное отличие состоит в том, что параметры URL используются только для динамического изменения контента на веб-сайте и содержат некоторые функции отслеживания, а параметры UTM предназначены только для определенных функций отслеживания.

Существует пять различных типов параметров UTM: источник кампании, средство кампании, название кампании, условие кампании и содержание кампании.

Три основных преимущества параметров UTM:

1. Дает вам представление о том, откуда исходит ваш общий трафик, и о том, что работает, а что нет.

2. Позволяет тестировать отдельные сообщения в классическом стиле A / B-тестирования, чтобы вы могли получить максимальную отдачу от своих кампаний.

3. Обеспечивает социальную ценность для лиц, принимающих решения, помогая вам обеспечить постоянные бай-ины и увеличить ваш бюджет.

При использовании параметров UTM важно получить максимально достоверные данные для вашего бренда. Это означает, что вы должны использовать и задокументировать согласованное соглашение об именах.

Когда вы посмотрите на пять различных типов параметров, вы должны начать думать о том, как вы будете описывать категории. Здесь вы должны быть последовательны, потому что несоответствия приведут к неполным данным.

Важно задокументировать соглашения об именах, которые вы используете сейчас, даже если вы единственный, кто работает над своим брендом, потому что это может быть не всегда. Запись используемых вами соглашений об именах позволит сохранить всю вашу тяжелую работу и подготовить ее к использованию, если ваш бренд вырастет настолько, что ему понадобится команда.

Есть несколько правил, которым должны следовать все соглашения об именах кодов UTM:

Коды

UTM чувствительны к регистру. Это означает, что если вы используете Facebook, Facebook, FaceBook и FACEBOOK, все они будут отслеживаться отдельно.Это даст вам набор неполных данных для отслеживания в Facebook. Сохранение всего нижнего регистра позволит полностью избежать этой проблемы.

• Используйте подчеркивание вместо пробелов

Замена всех пробелов на подчеркивание и документирование этого решения в вашем руководстве по стилю UTM поможет вам сохранить последовательность. Например, если вы используете источник трафика, источник трафика, источник трафика и источник трафика, все они будут отслеживаться отдельно. Также важно отметить, что «источник трафика» в URL-адресе превратится в «источник трафика% 20».

СМОТРИ ТАКЖЕ: Как проверить свой бренд в Instagram

2. Используйте опросы, чтобы собрать отзывы о своих историях в Instagram

Опросы — отличный способ опросить свою аудиторию для получения результатов в режиме реального времени и быстро узнать, что люди думают о вашем контенте. Чем лучше вы знаете свою аудиторию, тем лучше вы можете ей служить.

Опросы — это также способ получить идеи от ваших подписчиков. Вы можете использовать их, чтобы собрать предложения для нового контента блога или вашего следующего социального видео.

Другой способ использовать опросы — просто поддерживать непрерывность онлайн-разговора. Вы можете сделать это, включив случайные вопросы о текущих событиях или ссылках на популярную культуру.

Опросы — это умный способ вовлечь людей в социальные сети, потому что онлайн-участие легко.

Когда компания пытается убедить вас заполнить анкету, чаще всего наш первоначальный ответ будет заключаться в отказе. Мы объясняем это тем, что у нас нет времени на исследование прямо сейчас. Однако ни один опрос никогда не встречал такого чувства.

Опросы не требуют больших усилий, а набор ответов упрощает участие.

Советы по проведению опросов

1. Запустите опрос, когда ваша аудитория активна

Нет смысла проводить опрос, который никто не увидит. Небольшое исследование того, когда ваша аудитория наиболее активна, избавит вас от этой проблемы.

2. Опросы «Не злоупотребляйте»

Слишком большое количество опросов сделает ваш сайт площадкой для бесплатного исследования рынка или псевдо-онлайн фокус-группой.

Рекомендуем проводить еженедельный опрос. Это поможет вам избежать потери эффекта при слишком большом количестве опросов. В этом сценарии меньше внимания уделяется вовлечению, а больше — использованию вашей аудитории для информации — ситуации, которую лучше избегать.

3. Быть отзывчивым

Если кто-то отвечает на ваш опрос, он хочет привлечь внимание к вашему бренду. Вы начали разговор; теперь тебе нужно присутствовать.

Комментарий должен гарантировать ответ, лайк и благодарность за их вклад.Вы должны следить за своими ответами и отвечать на них в течение дня.

Также важно оставаться отзывчивым даже после закрытия опроса. Вы даже можете сказать своей аудитории, что вы хотите делать с данными, которые вы восстанавливаете от них, если хотите. Это побудит их снова взаимодействовать с вами в будущем.

3. Включите четкий призыв к действию в своих историях в Instagram

Правильный призыв к действию может привлечь больше посетителей к вашему контенту, увеличить продажи, увеличить количество потенциальных клиентов и коэффициент конверсии.Ваш призыв к действию должен быть четким, действенным и удобным для пользователя. При использовании призыва к действию в ваших историях в Instagram они должны быть краткими и прямолинейными, но при этом привлекающими внимание.

Вы можете сделать свой призыв к действию популярным, написав его большим жирным шрифтом. Вы даже можете добавить стрелку, указывающую на призыв к действию, чтобы уделить ему немного дополнительного внимания.

При создании призыва к действию необходимо учитывать несколько моментов.

1. Используйте интерактивный язык

Весь смысл вашего призыва к действию состоит в том, чтобы попросить читателя действовать.Вам нужно использовать такие глаголы, как «открывать», «находить» или «исследовать», чтобы привлечь посетителей интригой и подтолкнуть их к действию, которое вы хотите, чтобы они предприняли.

2. Составьте четкое ценностное предложение

Чтобы ваш читатель совершил определенное действие, вы должны предложить ему ценность. Мы, как правило, делаем много вещей, исходя из стимулов, поэтому вы должны четко и кратко описывать, какую пользу принесут ваши читатели.

4. Сделайте это просто

У людей в Интернете такая же продолжительность внимания, как у золотой рыбки, поэтому вам нужен призыв к действию, который привлечет внимание и который будет легко выполнить.

Перед тем, как начать, вы можете спросить себя, что звучит проще всего. Это может помочь вам понять, стоит ли использовать призыв к действию «заполните эту форму» или «зарегистрируйтесь сегодня».

СМОТРИ ТАКЖЕ: 4 эффективных совета по созданию списка в Instagram

4. Используйте стикеры местоположения и хештегов для обнаружения

Использование наклеек с местоположением и хэштегом в ваших историях в Instagram — отличный способ привлечь новых подписчиков. Эти стикеры сделают вас более заметным в поиске и помогут потенциальным подписчикам вас найти.

Наклейки

отлично подходят для добавления контекста в вашу историю, где бы вы ни находились и чем занимались. Когда вы сделали фото или видео, вы увидите кнопку стикеров рядом с текстом и инструментами рисования. Просто коснитесь смайлика, чтобы найти настраиваемые стикеры на текущее время, погоду или даже ваше местоположение. Если вы решите добавить стикер местоположения, он работает так же, как добавление места к сообщениям, которыми вы делитесь в своей ленте.

Наклейки можно делать самостоятельно. Вы можете перемещать их, делать больше или меньше и выбирать из разных стилей, которые соответствуют вашему настроению.Выбор тонких наклеек сделает вашу фотографию сияющей или яркую наклейку, чтобы добавить яркости в свою историю.

Использование наклеек может даже позволить включить вашу историю в более крупную историю наклейки. Это тщательно отобранная коллекция историй из Instagram, каждая из которых помечена определенным местоположением или наклейкой с хэштегом.

СМОТРИ ТАКЖЕ: Все, что вам нужно знать о новом обновлении Instagram

Последние мысли

Функция Instagram Story может стать отличным способом повысить вовлеченность и расширить аудиторию, если все сделано правильно.Использование UTM, опросов, призывов к действию, а также наклеек с указанием местоположения и хэштегов поможет вам найти более интересную аудиторию и вовлечь их в ваш бренд.

Есть люди, которым нужно найти ваш бренд, и хэштеги могут помочь им в этом. То же можно сказать и об опросах. UTM и опросы могут убедиться, что ваша учетная запись работает для ваших подписчиков, что сохранит актуальность вашего бренда. Использование этих советов поможет вам получить максимальную отдачу от вашего бренда.

Что делает отличную историю в Instagram? Я хотел бы услышать ваши мысли в разделе комментариев…

.

No related posts.