Как сделать ютм метку: Как настроить UTM-метки – Настройка UTM самостоятельно – Блог Marilyn

Как настроить UTM-метки – Настройка UTM самостоятельно – Блог Marilyn

В этом материале – самая полная информация об utm-метках для новичков и специалистов по рекламе. Мы разберем utm-метку «по кусочкам», посмотрим, как поставить utm-метки в разных системах, как правильно настроить utm и как анализировать данные.

Содержание

Для чего нужны utm-метки?

5 случаев, когда без utm-меток не обойтись

Параметры в utm-метках: разбираем на кусочки

Параметры и значения UTM

Как прописать utm-метки без ошибок

Генераторы utm-меток

10 самых главных правил, как прописать utm-метки

Как проверить utm-метку?

Статические и динамические utm-метки

Динамические utm-метки в Яндекс.Директ

Динамические utm-метки в Google рекламе

Примеры использования UTM в разных системах

Яндекс.Директ

Google реклама

Социальные сети

Аналитика по utm-меткам: строим отчеты

Кейс для примера

Автоматизируйте это: UTM-разметка в Marilyn

Возможности Marilyn в UTM

Для чего нужны utm-метки?

Utm-метка – это ваш персональный шпион, который проследит за каждым пользователем:

• Как он попал на ваш сайт, откуда пришел? Из Яндекса, Google, соцсетей или, может быть, рассылки?
• Что заставило его кликнуть по ссылке: красочный баннер или ваше рекламное объявление?
• Какой именно баннер, какое именно объявление?
• К какой из запущенных рекламных кампаний они относились?

Так выглядит ссылка с utm-метками

Получив информацию, откуда больше и чаще приходят пользователи, мы можем сделать выводы об эффективности каждой рекламной кампании. Неэффективные каналы отключить или уменьшить для них бюджет, эффективным уделить больше внимания. Главное – знать, как пользоваться utm-метками.

5 случаев, когда без utm-меток не обойтись

1. Когда вы продвигаете сайт больше чем по 2 каналам (контекстная реклама в Директе и Adwords, таргетированная реклама в соцсетях, email-рассылка и т.д.).
2. Когда у вас много ключевых слов или разных баннеров в рамках одной кампании, и вам нужно выбрать те, что работают лучше.
3. Вы хотите провести тестирование и узнать, на какое объявление чаще кликают, и определить наиболее эффективный заголовок/акцию/спецпредложение/картинку.
4. Вам необходимо посчитать, сколько заказов принесла конкретная рекламная единица, например, пост в соцсетях или гостевая статья у блогера с ссылкой на ваш сайт.
5. Вам интересно узнать, из какого региона чаще всего приходят представители вашей целевой аудитории, совершающие конверсионные действия (подписка, заявка, заказ и т.
   д.).

Как решить все эти задачи? Необходимо грамотно настроить сбор статистики, используя разные параметры utm-меток.

Параметры в utm-метках: разбираем на кусочки

Прежде чем смотреть, как создать utm-метку, нужно сначала изучить, из каких «кусочков» она состоит.

Каждая utm-метка состоит из частей:

• сама ссылка на нужную страницу сайта
• параметры UTM, которые всегда пишутся одинаково
• символы-разделители
• значения, которые прописывает маркетолог

Так выглядят все составляющие utm-метки

Как добавить utm-метку? Utm-метка всегда добавляется после url посадочной страницы сайта и начинается со знака вопроса «?». Далее идут параметры со знаком равно «=» и прописанными вручную значениями. Все параметры отделяются друг от друга знаком «&».

Параметры и значения UTM

utm_source – источник трафика (где размещаем ссылку: yandex, google, vkontakte, avito и т. д.)

utm_medium – тип трафика (cpc, referral, cpm и т.д.)

Варианты написания типов трафика:

• cpc – оплата за клик (реклама)
• cpm – оплата за 1000 показов (реклама)
• email – переходы из email-рассылок

utm_campaign – рекламная кампания (название рекламной кампании: rasprodaja, 2_po_tsene_1)

utm_term – ключевое слово (используется в рекламе и чаще всего заполняется не значение, а команда {keyword}, которая сама подставляет ключевое слово)

utm_content – тип контента (используется для описания контента, например, banner, statya, banner_s_krasnim_sharom)

Как прописать utm-метки без ошибок

Как сделать utm-метки? Указать значение для каждого параметра.

Можно делать это вручную: составить таблицу, где сделать отдельные столбцы для каждого параметра: «utm_source», «utm_medium», «utm_campaign», «utm_term» и «utm_content», вписать туда значения и составить из них ссылку.

Таблица для создания utm-меток вручную

Но гораздо легче использовать онлайн-компоновщик utm-меток, где все параметры уже прописаны, символы-разделители проставляются автоматически, и нужно только указать значения. Как добавить utm? Просто скопировать ссылку с получившейся UTM-разметкой и вставить ее в рекламное объявление.

Генераторы utm-меток

Как сделать utm-метку быстрее? Любой бесплатный сервис может автоматизировать создание utm-меток, упростить эту работу, ускорить ее и помочь избежать ошибок. Можно использовать абсолютно любой компоновщик.

• «Компоновщик URL» от Google. Официальное название: Campaign URL Builder. Достаточно указать ссылку на посадочную страницу и заполнить значения для всех параметров.
• Генератор utm-разметки от Tilda. Можно сразу выбирать разные рекламные площадки: ВКонтакте, Google, MyTarget.
• Компоновщик на utmurl.ru. Позволяет сократить ссылку, убрать ее «хвост», чтобы она стала более презентабельного вида. Также умеет переводить русский текст на латиницу.

«Компоновщик URL» от Google – Campaign URL Builder

Генераторы utm-меток – вещь удобная, но не всегда. Когда вам нужно сделать массовую UTM-разметку, это занимает неприлично много времени. Или когда вы решили дополнить кампанию новыми параметрами, и все метки теперь придется создавать заново. Есть ли какие-то более серьезные системы автоматизации, которые помогут с этим?

Есть. Онлайн-платформа автоматизации рекламы Marilyn, в едином кабинете которой можно управлять рекламными кампаниями сразу на 18 площадках. Среди множества функций-помощников есть и помощь с utm-метками. Достаточно просто выбрать рекламный канал и сохранить настройки – дальше система сама будет обновлять utm-метки каждые сутки.

UTM-разметчик в Marilyn

Marilyn сильно выручает специалистов по рекламе, экономит их время, забирает на себя рутинные задачи и помогает избежать неприятных ошибок. Она никогда не ошибается с UTM-разметкой и всегда ее своевременно обновляет.

10 самых главных правил, как прописать utm-метки

1. Всегда пишите значения латиницей: yandex, cpc, banner.
2. Никогда не ставьте пробелы. Если нужно разделить слова, используйте нижнее подчеркивание: banner_1, statya_2. Также можно использовать знаки «-» и «+».
3. Внутри значений тегов не ставьте символы «=», «&», «#».
4. Не ставьте лишние знаки вопроса – в utm-метке «?» может быть только один, тот, что разделяет сам url и все остальное – параметры со значениями.
5. Обращайте внимание на регистр и пишите всегда одинаково. Потому что «Google» и «google» – это разные источники.
6. Договоритесь в команде о правилах написания значений. Зафиксируйте их в таблице и сделайте интуитивно понятными. Например: «brand_1» – название брендовой рекламной кампании номер один, «promo_code» – рекламная кампания с промокодом на скидку и т.д.
7. Всегда прописывайте значения для обязательного параметра utm_source – это то место, где мы размещаем ссылку (Yandex, Google, соцсети…).
8. Не путайте utm_source и utm_medium. Первое – это источник трафика, второе – тип трафика.
9. Сделайте utm-метку удобной для просмотра статистики: если названия кампаний длинные, сократите их или сформулируйте так, что у каждой метки отличалось начало.
10. Не создавайте UTM-разметку для ссылок, с которых ведется переадресация на другие страницы. В этом случае все utm-метки автоматически удаляются.

Как проверить utm-метку?

Вставьте ссылку с UTM-разметкой в адресную строку браузера и нажмите «Enter». Если страница загрузилась корректно, и все utm-метки остались на своих местах – значит, все в порядке. Если метки исчезли – значит, где-то в них закралась ошибка.

Статические и динамические utm-метки

Utm-метки бывают двух видов: статические и динамические. Для статических меток значения необходимо прописывать вручную. А для динамических меток система сама подставляет нужные значения.
Рассмотрим, какие есть уникальные динамические utm-метки в разных системах.

Динамические utm-метки в Яндекс.Директ

• Название кампании: {campaign_name}. Значение для этого параметра обычно прописывается вручную. Но если рекламных кампаний много, то почему бы не воспользоваться автоматизацией при работе в Яндекс.Директ. Система сама подставит нужное значение для названия кампании.
• Ключевое слово: {keyword}. Это значение для параметра utm_term, который мы уже разбирали. Он всегда динамический. Система сама подставляет нужную ключевую фразу, и мы можем посмотреть, по какому запросу пользователь перешел на сайт.
• Идентификатор объявления: {ad_id} для текстовых объявлений и {banner_id} для баннерной рекламы.
• Позиция объявления на поиске Яндекса: {position_type}. Если объявление было показано в блоке «премиум», над результатами общего поиска, то значение будет premium. Если в блоке справа или внизу страницы, то значение other. И мы сможем отследить, насколько эффективнее работают премиум-объявления.
• Тип кампании: {campaign_type}. Показывает, к какому типу относится кампания, например, type1 – это текстово-графические объявления, type6 – это баннеры на поиске.
• Тип устройства: {device_type}. Показывает, на каком типе устройства было показано рекламное объявление или баннер – на компьютере (desktop), на мобильном телефоне (mobile) или на планшете (tablet).

Полный список динамических utm-меток в Яндекс.Директе вы можете посмотреть здесь.

Динамические utm-метки в Google рекламе

• Тип устройства: значение {ifmobile:[value]} для мобильного трафика и значение {ifnotmobile:[value]} для планшета или компьютера.
• Ключевое слово: {keyword}. Все то же самое, что и в Яндекс.Директ. Показывает, по какой ключевой фразе пользователь перешел на сайт.
• Позиция рекламного объявления: {adposition}. Показывает номер страницы поиска, на которой было показано объявление. И также можно понять, размещалось ли оно сверху или снизу страницы.
• Место, где было размещено объявление: {network} – поиск, сеть или партнерский сайт.

Google позволяет получить и другую информацию о том, откуда пришел каждый клик. Подробнее о динамических utm-метках и параметрах ValueTrack в Google читайте здесь.

Примеры использования UTM в разных системах

Яндекс.Директ

В контекстной рекламе utm-метки просто необходимы: они позволяют отслеживать, какие именно объявления приносят больше конверсий при меньшем CPC. Позволяют сравнивать, откуда идет больше трафика: из РСЯ или поиска.

Пример настройки динамической UTM-разметки для Яндекс.Директа:

utm_source = yandex.ru (рекламная система)
utm_medium = {source_type} (канал трафика)
utm_campaign = {campaign_type} (идентификатор кампании)
utm_term = {keyword} (ключевое слово)
utm_content = {ad_id} (идентификатор объявления)

Google реклама

В Google рекламе есть функция автоматической разметки ссылок gclid. По сути это аналог UTM, только персональный для Google. Если вы ведете рекламные кампании только там, gclid вполне хватит. Если же вы размещаете кампании сразу на нескольких площадках, лучше использовать общую UTM-разметку.

Пример настройки динамической UTM-разметки для Google рекламы:

utm_source = google
utm_medium = {network}
utm_campaign = {campaignid}
utm_term = {keyword}
utm_content = {creative}

Социальные сети

В социальных сетях UTM-разметка помогает определить, какие форматы рекламы работают эффективнее, какой текстовый пост/видео/баннер принес больше целевых действий по меньшей цене (CPA). Благодаря подробной статистике можно перераспределить рекламный бюджет и создавать контент с большей конверсией.

Пример настройки динамической UTM-разметки для ВКонтакте:

utm_source = vkontakte
utm_medium = cpc
utm_campaign = {campaign_id}
utm_term = {platform}
utm_content = {ad_id}

Аналитика по utm-меткам: строим отчеты

Мы разобрали все параметры и значения utm-меток и посмотрели, как создается динамическая UTM-разметка в разных системах. Посмотрим теперь на примеры отчетов с использованием utm-меток, и разберем, как их анализировать. А также на практике пройдем весь путь – от создания ссылки с utm-меткой до аналитики.

Кейс для примера

В качестве примера возьмем такой кейс (вымышленный, все цифры и данные придуманы для примера).

Задача: запустить контекстную рекламу в Яндекс.Директ для «Додо Пицца» с акцией «Комбо: «Большая восьмерка».

Ведем на эту страницу сайта: https://dodopizza.ru/moscow/bonusactions

Прописываем значения для utm-метки:

utm_source = yandex.ru
utm_medium = cpc (в данном примере тип трафика – оплата за клики)
utm_campaign = big_8 (акция «Большая восьмерка)
utm_term = {keyword} (в данном примере это будет «заказать пиццу» и «пицца на дом»)

Создаем utm-метку:

https://dodopizza.ru/moscow/bonusactions/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=big_8&utm_term={keyword}

Вставляем ссылку с utm-меткой в объявление в Яндекс. Директ.

Пример объявления в Яндекс.Директ и ссылка с utm-метками

Запускаем объявление в работу, ждем. Спустя некоторое время подводим итоги. Смотрим отчет в Яндекс.Метрике и видим:

Пример отчета по UTM-меткам из Яндекс.Метрики

1. Параметр utm_source со значением «yandex» показывает, сколько трафика пришло из Яндекса, и сравнить его количество с другими источниками. На данном примере мы видим, что Яндекс принес 35 561 визитов, а трафик из соцсетей составил – 43 242 визита. При этом трафик из Яндекса был более качественным, поскольку посетители оттуда проводили на полминуты больше времени на сайте, и «глубина просмотра» была больше. С другой стороны, если мы посмотрим на показатель отказов, мы увидим, что для Яндекса он выше – 36,7%, в отличие от 30,3% для соцсетей. Таким образом мы можем сделать вывод, что оба канала приносят в целом равноценный трафик.
2. Параметр utm_medium показывает, какой тип трафика мы получили – cpc, то есть с моделью закупки «оплата за клик». Если бы мы запустили одновременно текстовые объявления на поиске и баннерную рекламу в РСЯ с моделью cpm («оплата за тысячу просмотров»), мы могли бы сравнить, какой тип рекламы приносит больше трафика.
3. Параметр utm_campaign показывает, какая это была рекламная кампания, в нашем примере – акция «Большая восьмерка». Она заинтересовала 3728 посетителей. Если бы мы запустили сразу несколько кампаний, то сравнили бы их показатели.
4. Параметр utm_term позволяет оценить эффективность ключевых запросов. На примере мы видим, что ключевая фраза «заказать пиццу» привела 647 посетителей, а «пицца на дом» – всего 253. При этом показатель отказов гораздо ниже для первого ключа, а время на сайте – больше. Соответственно, запрос «заказать пиццу» отработал гораздо эффективнее.

Автоматизируйте это: UTM-разметка в Marilyn

В системе автоматизации рекламы Marilyn вам достаточно один раз все настроить – и можете спать спокойно. Дальше система будет сама следить за актуальностью utm-меток, на случай, если вы будете добавлять новые параметры в рекламную кампанию, и обновлять их каждые 24 часа.

Вам не придется копировать все ссылки с utm-разметкой в разные рекламные кабинеты – все данные будут в едином кабинете, в одном интерфейсе.

В Marilyn есть также готовые шаблоны UTM-разметки, которые доступны для Яндекс.Директа, Google Adwords, ВКонтакте, Яндекс.Маркет, YouTube и MyTarget.

Готовые шаблоны UTM-разметки в Marilyn – достаточно просто выбрать нужные каналы

Возможности Marilyn в UTM

• Автоматическая проверка и при необходимости корректировка UTM-разметки раз в сутки.
• Есть инструмент UTM-разметчик, а есть готовые шаблоны UTM-разметки.
• Можно совершать массовые операции с метками: массово изменять utm-метки на вкладке «Размещения», вписывать новые значения для всех нужных меток сразу и так далее.
• Сводить данные по аналитике при помощи UTM в едином кабинете сразу со всех рекламных каналов и анализировать статистику в одном интерфейсе.

Читайте свежие кейсы

Как увеличить трафик на 22% и снизить CPC на 18%, когда ручное управление и автостратегии бессильны? Чайно-кофейный кейс Jardin, Greenfield и «Жокей»

Как медицинской клинике увеличить число обращений на 153% и снизить их стоимость на 14%

Как отработать 40 млн поисковых запросов и показать релевантные объявления. Кейс ДомКлика, Сбермаркетинга и Marilyn

Как получить дешёвый трафик в США и за 363$ привести заказов на 127 118$

Как с помощью геолокации найти премиальных клиентов и снизить стоимость лида в 5 раз

как сделать ЮТМ метку в 2022 году

Статья обновлена 04.07.2022

Маркетинг в соцсетях с каждым днем становится все более профессиональным. Особенно это касается Инстаграма с его уникальным визуальным контентом. Достижение высокой рентабельности инвестиций здесь — действительно сложная задача. Нельзя просто публиковать фото и видео на платформе и рассчитывать на значительный уровень вовлеченности. Если вы хотите увеличить свои продажи, вам понадобятся UTM-метки для Instagram — ведь нужно постоянно отслеживать ход кампаний, а также реакцию аудитории. Важно понимать, что «заходит» пользователям, а что сливает бюджет. Метки помогут решить все эти задачи.

Зачем UТM-коды вашему Инстаграму

UTM переводится как «модуль отслеживания», и это сокращение от U — Urchin, Т — Tracking и М — Module. Слово Urchin — означает имя компании, разработавшей данный стандарт. Впоследствии их продукт купил Google, и это стало началом Google Аналитики.

Параметры UTM передаются не только в Инстаграме, но и повсюду в Интернете. Они позволяют контролировать то, что происходит с определенным URL-адресом. Фактически, чтобы проанализировать посещения какой-то определенной ссылки, нужно сгенерировать для нее параметры UTM и включить их в общий HTTP-адрес.

Многие думают, что делать это для Инстаграма необязательно, ведь есть же аналитика из Instagram Insight. Да, такая возможность существует, но данные ограничены количеством кликов по вашему профилю за 7 дней и сравнением полученных цифр с предыдущей неделей. Нет информации о том, насколько велика вовлеченность пользователей и что они смотрят еще. А косвенные показатели вроде лайков и перепостов, к сожалению, мало что говорят об истинной конверсии. Таким образом, выход за рамки ограниченных возможностей самой системы — не просто приятное дополнение, а необходимость, которая позволит полностью контролировать уровень конверсий и трафик вашего Инстаграм-аккаунта.

Ссылка с UTM в Инстаграме: что это такое

Линк с разметкой UTM, который обеспечивает контроль потока посетителей из Instagram, обычно представляет собой строчку вроде:

«вашсайт.ру/?utm_sоurcе=instаgrаm&utm_mеdium=sоciаl&utm_cаmpаign=my-ads»

или

«вашсайт.ру/?utm_sоurcе=IGShopping&utm_mеdium=sоciаl»

Эти линки ведут на корпоративный «вашсайт.ру», но одновременно передают значимые коды — они нужны для детального анализа поступающей информации.

Разберем каждую составляющую подробно.

Все, что начинается с «utm», называется меткой или параметром UTM. Именно эти значения показывают, что именно нужно контролировать в Инстаграм-трафике.

UTM-значения — это типовые коды. Они находятся в конце основного линка. Разделяют их знаком «&» без пробелов. Если пользователь совершает переход по такой ссылке, например, из профиля Instagram, вместе с открытием сайта передаются все нужные значения. Эти присвоенные коды сохраняются во всех сеансах.

Значения UTM бывают произвольными — динамическими или статическими. Устоявшиеся коды, которые нужны большинству платформ веб-аналитики, называются статическими. Динамические — произвольный набор слов, который понятен только вам.

Первый наш линк в Инстаграм включает следующие значения:

• «utm_sоurcе»;
• «utm_mеdium»;
• «utm_cаmpаign».

Это и есть 3 основных вида UTM, с которыми можно работать в Инстаграме.

Источник трафика: «utm_sоurсе»

Показывает, с какого источника приходят посетители.

Если взять первый пример, то там мы размечаем линк в Instagram для дальнейшего анализа. Поэтому источник перехода имеет статический текст: «utm_sоurcе» и обозначен как «instagram».

У источника бывает другое статическое значение, которое применяется, если мы имеем дело с Instagram Shopping. Об этом был наш второй пример. Данная функция введена в России недавно, и пока отечественные магазины в Инстаграме всего лишь ведут на постоянную внешнюю ссылку. Но свои UTM-метки у них уже есть. В частности, источником, из которого был получен посетитель, будет назначен IGShopping по умолчанию. Если вы попытаетесь изменить это значение для ссылок из Инстаграм-магазина или даже удалить его, то потерпите неудачу. Инстаграм все равно передаст «utm_source= IGShopping» в систему веб-аналитики.

Во всех остальных случаях, когда речь идет о динамических значениях, можно не ограничивать свою фантазию. Вы можете отслеживать ссылки из определенных аккаунтов или даже из постов. Для этого нужно всего лишь задать источнику собственное значение, например, «utm_source=paid-bloger-Ivanov». Для нас будет понятно, что данный платный трафик «льет» нам популярный блогер Иванов.

Тип трафика: «utm_mеdium»

Трафик из Инстаграма считается по умолчанию приходящим из соцсетей. Поэтому в нашем примере этот параметр имеет статическое значение «social» — для постов, платного продвижения и любых других задач, которые мы решаем в Инстаграме, включая переходы из магазина.

Данный параметр можно назвать и динамически, в соответствии со своими предпочтениями. Например, указать, что «utm_medium= advertising-in-Instagram», что обозначает платное продвижение в Инстаграме.

Имя рекламной кампании: «utm_campaign»

Этот параметр считается динамическим по умолчанию, и может принимать любое текстовое значение. Например, он может содержать название кампании, акции, сплит-тестирования и тому подобное. Он не является обязательным лишь в случае Instagram Shopping, в остальных случаях его нужно указывать.

Для корректного анализа полученной из Инстаграм информации с помощью любой веб-аналитики, рекомендуем не менять статические параметры, иначе может произойти искажение информации.

Помимо этих трех основных, есть еще два опциональных кода. Один называется «utm_cоntеnt», другой — «utm_tеrm». Они помогают уточнить особенности рекламной кампании и ставятся впереди завершающего кода с названием кампании.

Все 5 параметров сразу в одной ссылке встречаются нечасто. Это применимо к небольшому объему данных, если отслеживается всего 1 рекламная кампания, и та — не с помощью продвинутых инструментов аналитика, а типовыми средствами. Вот пример такого дополненного линка:

«вашсайт.ру/?utm_sоurcе=instаgrаm&utm_mеdium=sосiаl&utm_tеrm=besplatno&utm_cоntеnt=ррс&utm_cаmpаign=my-instа»

Содержание рекламной кампании: «utm_cоntеnt»

Этот код уточняет другие особенности рекламы. Так, «utm_cоntеnt=ррс» показывает, что пост размещается платно и оплачивается PPC, за клик.

Ключевики рекламной кампании: «utm_tеrm»

Обозначает ключевики, которые могут быть в посте. Это облегчает анализ — мы видим, что основной поток посетителей приходит из Инстаграма с «utm_tеrm=besplatno» и сразу понимаем, что конверсий не будет. Шутка, бесплатное тоже генерирует продажи.

Все эти UTM-метки можно достаточно легко разместить в любую ссылку в Инстаграме. Это поможет выяснить точное количество переходов по ней. Кроме того, так можно лучше оценить эффективность публикаций, определить, какие рекламные объявления генерируют поток посетителей или привели к конверсиям.

Подчеркнем еще раз — все коды в одной ссылке сразу размещать все-таки не стоит. Это приводит к хаосу при обработке данных и затрудняет аналитику. Так что стоит пользоваться типовыми значениями и не «утяжелять» линк лишними данными.  

3 типовых случая размещения UTM для Инстаграм-аккаунта

Хотя разметить можно практически любую внешнюю ссылку, есть 3 типовых случая, когда это полезно для детального анализа.

Линк из профиля

Внешняя ссылка в информации вашего профиля — прекрасное место для разметки. Важно, чтобы вы не делились ей нигде, кроме своего профиля в Инстаграме. Тогда можно точно оценить объем трафика, который был привлечен благодаря Инстаграму. Можно создать специальную целевую страницу или лендинг, например.

Линк из поста

Линк, который вы размещаете в своей публикации, часто ведет на конверсионную страницу, которая продвигает какой-то товар или услугу. Чтобы увидеть, сколько пользователей перейдут туда с вашего Инстаграм-аккаунта, достаточно размечать с помощью UTM каждый пост. Который так или иначе связан с продуктом.

Линк из рекламной кампании

Платная реклама в Инстаграме — хороший способ привлекать новых подписчиков и клиентов. А еще можно отслеживать все взаимодействия с целевым сайтом во время такого продвижения. Для этого нужно только вставить соответствующие UTM-коды в конкретную рекламу.

Преимущества UTM для рекламы в Инстаграме

UTM-метки имеют несколько преимуществ для SMM-маркетинга в Инстаграме. Вот несколько самых важных из них.

Измерение ROI рекламных кампаний в Инстаграме

ROI — метрика эффективности рекламной кампании, и ее довольно легко определить, имея под рукой нужные данные. Но рассчитать ROI в Инстаграме не всегда просто. 

C помощью ROI можно узнать, сколько денег приносят ваши кампании в Инстаграме, и скорректировать свои инвестиции в эту социальную сеть.

Общая формула для расчета проста: (доход — инвестиции) / доход.

Фактически, нужно учесть деньги, вложенные в маркетинг в Инстаграме, а также определить количество полученных конверсий. Метки UTM лучше всего подходят для сбора и отслеживания этих данных, так как позволяют посмотреть особенности трафика в Инстаграме с точки зрения разных показателей и достижения назначенных целей.

Например, если вы продаете свои товары или услуги через Инстаграм, онлайн-продажи — это основная цель конверсий. Другая возможная цель — повышение уровня вовлеченности пользователей, которую также можно отслеживать.

Проведение сплит-тестирования в Инстаграме

A/B-тесты — полезный инструмент, который помогает определить, интересна ли ваша реклама аудитории. Элементом тестирования может быть целевой сайт, куда ведет линк, или даже популярность хештегов.

Сплит-тестирование в Инстаграме показывает эффективность различных публикаций в Инстаграме. Что помогает оптимизировать расходы и подобрать контент в соответствии с интересами пользователей.

Например, стоит проверить визуальный контент, который больше заинтересует подписчиков — видео, или одно изображение.

Чтобы выяснить это и найти ответ, можно провести соответствующий сплит-тест.

С UTM-метками эта задача упрощается. Вы можете поделиться с аудиторией двумя похожими постами — один будет с видео, а другой — с картинкой. Нужно пометить каждый из них соответствующей меткой «utm_campaign». Результаты помогут понять, у какого варианта больше просмотров и вовлеченности.

Оптимизация маркетинговых стратегий в Инстаграме

Помимо поиска лучших вариантов отдельного поста, метки UTM помогут определить, какой контент больше интересует целевую аудиторию вашего Инстаграм-аккаунта. Это может значительно улучшить маркетинговую стратегию в соцсети.

Без соответствующих данных сложно выяснить, нравятся ли пользователям посты, обзоры, обучающие тексты или рекламные акции. Отслеживание меток UTM поможет в этом разобраться.

Разметка ссылок также позволит определить тактику для взаимодействий и даже выделить определенные сегменты аудитории, где контент лучше всего «заходит».

Прицельный выбор аудитории для таргетинга, создание нужного контента, экономия времени при анализе результатов постов — вот лишь некоторые преимущества использования меток UTM для оптимизации маркетинговой стратегии в Инстаграме.

Отслеживание результатов сотрудничества с инфлюенсерами

По данным ChiefMarketer, около 75% маркетологов используют посты лидеров мнений, известных блогеров как способ повышения узнаваемости бренда в Инстаграме. Таким образом инфлюенсеры зарабатывают деньги, сотрудничая с малым, средним и крупным бизнесом.

Найти подходящих инста-блогеров, которые действительно принесут пользу бренду, — непростая работа. Существуют ведь накрутки подписчиков, лайков и даже показателя вовлеченности — этой практики никто не отменял.

Разметка на основе UTM-кода дает отличное решение этой задачи и способна существенно облегчить жизнь маркетологу. Уникальный UTM-код можно присваивать каждому инфлюенсеру. Это поможет точно определить, какова привлеченная им аудитория — насколько она большая, «тёплая» и так далее. Метод пригодится, если нужно выбрать блогера или даже амбассадоров бренда для длительного сотрудничества. С помощью UTM-разметки можно также определять наиболее эффективные посты блогеров.

Генерация UTM-кодов для Инстаграма: как это сделать

Можно прописать все нужные значения вручную. Технически это сделать несложно, но, если меток много, лучше воспользоваться полезными инструментами для автоматизации процесса.

Campaign UTM Builder

Campaign UTM Builder — известный сервис в этой области. Встроенный бесплатный конструктор является частью Google Аналитики позволяет быстро создавать адреса ссылок с кодами UTM. Достаточно внести значения в предложенные поля — и система сама сгенерирует ссылку. Доступны все 5 параметров, в том числе 3 обязательных и 2 дополнительных.

Чтобы получившаяся ссылка не была слишком длинной, можно упростить ее прямо в сервисе — есть специальный генератор, который укорачивает линки.

Terminus

Terminus поможет легко генерировать разметку UTM для Инстаграма и управлять ей. Помимо стандартных опций, он дает возможность генерировать UTM с разными параметрами для нескольких линков одновременно. Для этого они предварительно объединяются в группы — например, «insta-ads». Затем им присваиваются нужные значения. Инструмент платный, тарифы начинаются от 24$ в месяц. Но если вы управляете множеством рекламных кампаний и продвижением в соцсети, это окупится.

Генератор UTM-меток для Инстаграм

Бесплатное решение — генератор UTM-меток для Инстаграм. Есть все 5 параметров, обязательные и необязательные. Из интересных опций — можно превратить сгенерированную ссылку в QR-код или укоротить ее.

Электронная таблица UTM-меток

Шаблонов таких решений действительно много. Хорошая новость — почти все они бесплатны и сделаны на основе Excel с автоматической генерацией ссылки после введения нужных параметров. Вот, например, таблица UTM Tagging Template от LinkToSheets. Ее можно скачать и переделать под себя.

Помимо автоматической генерации UTM, у такого инструмента есть и другие преимущества:

• Запоминает прошлые URL-адреса и параметры всех кампаний.
• Дает централизованный доступ к документу для генерации UTM-меток всей команде сотрудников.
• Помогает обеспечить единообразие правил маркировки.

Менеджер рекламы Facebook

Чтобы создать UTM-метку для рекламы в Инстаграм, можно воспользоваться Менеджером рекламы Facebook.

Делается это прямо в процессе создания рекламы для размещения в Инстаграме. При заполнении формы понадобится пункт «Создать параметр URL». Во всплывающем окне будут предложены 3 обязательных параметра UTM-меток: платформа, источник и название кампании.

При нажатии на соответствующее поле можно подставить типовые выпадающие статические значения. Например, название кампании будет автоматически браться из названия, присвоенного Фейсбуком. Или вы можете назначить собственное значение.

Если вы хотите создать дополнительные параметры, нужно нажать на соответствующую кнопку «добавить параметр». Здесь можно назначить как автоматически передаваемые значения, так и собственные динамические.

Зачем анализировать данные из UTM-меток

Какую информацию дают ссылки в Инстаграме, размеченные UTM-метками?

• количество переходов по ссылке с прямым указанием источника — Инстаграм;
• число новых и повторных посетителей;
• показатель отказов;
• глубина просмотра страниц;
• коэффициент конверсии;
• объем дохода, полученного в ходе рекламной кампании.

Чтобы получить всю эту информацию и проанализировать ее, нужны сторонние сервисы веб-аналитики.

Сервисы веб-аналитики для анализа UTM-меток из Инстаграма

Данные по ссылкам из Инстаграма, размеченным с помощью UTM-меток, можно посмотреть в любой системе веб-аналитики. Расскажем о самых популярных и удобных решениях.

Отчеты по UTM-меткам в Google Analytics

После настройки отслеживаемых ссылок Google Analytics сделает всю работу за вас. Он будет предоставлять данные по каждому переходу. Вы сможете увидеть, сколько посетителей приходит через Инстаграм, а также посмотреть, кто переходит по ссылке после просмотра каждого поста.

Чтобы иметь возможность просматривать аналитику, нужно зайти в свой аккаунт Google Analytics и найти в левом меню «Источники трафика». Там следует выбрать опцию «Весь трафик» и нажать на ссылку «Источник, канал». В открывшемся отчёте можно будет увидеть сводку по пользователям, средней длительности сеанса, показателю отказов и так далее. Также информацию по размеченным UTM-метками ссылкам можно посмотреть в специальном разделе «Социальные сети». Там содержатся данные и специализированные отчеты по переходам, страницам входа, путям пользователей, конверсиям и так далее.

Если в Google Аналитике настроен импорт рекламных расходов — например, путем интеграции со сквозной аналитикой на основе коннекторов, то данные по расходам вы увидите в отдельном отчете. Он находится в левом меню «Кампании» в подразделе «Анализ расходов». Отчет покажет не только число кликов, сеансов, но и общую цену рекламы, CTR и рентабельность инвестиций.

Объединение источников Инстаграма в Google Аналитике

Инстаграм иногда разделяет весь трафик между двумя источниками — не только instagram.com, но и l.instagram.com. «L» обозначает дополнительное звено прохождения. Оно нужно для обеспечения безопасности, конфиденциальности и защиты данных — когда пользователю показывается предупреждение о переходе на внешний сайт. Доступ через мобильные устройства также может отображаться как отдельный источник — m.instagram.com или lm.instagram.com. Проблема может возникнуть из-за того, что эти URL-адреса дают в общей сложности 4 разных источника, хотя на самом деле это всего лишь один — сеть Инстаграм.

Если у вас много заходов и все они распределяются на разные поддомены, этот хаос можно упорядочить с помощью специального фильтра.

1. Зайдите в раздел «Администратор» и выберите представление, к которому нужно применить фильтр.

2. Выберите в меню пункт «Фильтры», затем нажмите на «+ Добавить фильтр» и выберите пользовательский тип фильтра. Отметьте вариант «Найти и заменить». В качестве поля из выпадающего меню щелкните по строке «Источник кампании».

Последнее, что нужно заполнить — поля «Строка поиска» и «Заменить строку».

В строку поиска нужно вставить следующий код:

((.*\.| )?[I|i]nstagram($|\.com)

В поле строки для замены нужно написать «instagram».

Созданный фильтр можно тут же проверить, нажав на соответствующую кнопку. После проверки его можно сохранить — теперь все данные будут объединяться в единый источник.

Отчеты по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Чтобы посмотреть отчеты по UTM-меткам Инстаграма в Яндекс.Метрике, зайдите в свой аккаунт. Затем в левом меню выберите пункты «Отчёты» — «Стандартные отчёты» — «Источники» и перейти в раздел «Метки UTM». 

Здесь в графической и табличной форме будут показаны визиты, отказы, посетители, глубина просмотра по всем 5 параметрам UTM. Данные можно сегментировать, отфильтровать или сгруппировать для удобства анализа и просмотра. В этом помогут кнопки «Сегмент» и «Группировки».

Отчеты в сквозной аналитике

Для удобства анализа всей информации, которая поступает из Инстаграма благодаря UTM, можно подключить отчеты сквозной аналитики. Такое решение позволит собирать воедино информацию из более чем 20 источников, включая Инстаграм. Инструмент сквозной аналитики от ROMI center поможет автоматически получать из Инстаграма данные о показах, кликах и расходах на рекламную кампанию. Это позволит оценить расход бюджета и уровень конверсии по каждому посту, а также другие рекламные метрики, включая ROAS и ROMI.

Чтобы система корректно работала, понадобится UTM-разметка ссылок — иначе невозможно добиться, чтобы информация о расходах сопоставлялась с данными пользователей. 

Правила расстановки кодов UTM в Инстаграме такие же, как и для других каналов трафика. Здесь мы оперируем теми же 5 параметрами, включая необязательные — источник, тип трафика, название кампании, ее содержание и ключи.

После простой настройки сквозной аналитики можно будет увидеть в едином отчете всю свою активность по продвижению в Инстаграм. От целевых метрик вроде количества переходов и глубины просмотра до коэффициента конверсии и объема полученного дохода.

Важные советы по проставлению Ютм-метки для Инстаграм

Вот несколько моментов, которые нужно учесть, когда вы проставляете UTM для Инстаграма.

1. Перед тем как опубликовать пост или рекламу в Instagram, стоит тщательно продумать её обозначение в «utm_cаmpаign». Если вы сначала опубликуете пост со ссылкой, где есть название кампании «Test 1», а затем переименуете «utm campaign=Test 2», то сохранится первоначальное значение.

2. Данные о затратах на рекламу в Инстаграм не будут передаваться в большинство систем веб-аналитики с динамическими значениями, то есть назначенными произвольно. Это касается обязательных параметров «utm_source» и «utm_medium», они должны называться «Instagram» и «social» соответственно.

3. Важно помнить, что многие системы веб-аналитики различают регистр написания параметров UTM-меток. Так, «utm_source=Instagram» и «utm_source=instagram» будут считаться разными источниками трафика.

4. Если вы задаете параметры «utm_source», обязательно нужно задать параметр «utm_medium». Если этого не сделать, оба параметра не обработаются корректно и весь трафик будет приписан вместо Инстаграма к прямому, то есть обозначен как «direct».

Как правильно создать UTM метки. Примеры ссылок с UTM метками

Главной целью любого интернет-ресурса является привлечение аудитории и выполнение ей целевого действия (покупка товара, заказ услуги, переход по ссылке и т. д.).
Существует множество рекламных инструментов, с помощью которых можно получить желаемый результат.

Но как узнать, откуда именно приходит трафик и какова эффективность каждого источника?

Решить эту проблему можно с помощью использования UTM меток.

Что такое UTM метки?

UTM метки — это специальные теги, которые вписываются в ссылку (link), позволяя инструментам аналитики собрать информацию о источнике трафика. В переводе UTM означает «отслеживающий модуль компании Urchin».

Зачем нужны UTM метки?

UTM метки предназначены для:

• передача в систему аналитики канала и источника трафика
• передача данных о объявлении, кампании, ключевом слове или других значений

Данные метки используются в том случае, если рекламодателю необходимо оптимизировать затраты на рекламу, улучшить контент и/или просто оценить эффективность каждого источника трафика — рекламной площадки. При это данные о трафике не передаются автоматически в систему аналитики.

Например используйте utm метки, чтобы передать информацию о трафике из Yandex Direct в Google Analytics.

Из чего состоит UTM метка?

UTM метки состоят из двух частей:

• UTM-значения — например, «cpc» — реклама с покликовой оплатой; «referral» — переход с соцсети или сайта и т. п.
• параметра — существует 3 обязательных и 2 опциональных — необязательных параметра

Соединяются параметры и значения знаком «=», разделяются такие конструкции (метки) знаком «&».

Например

К обязательным параметрам любой метки относятся:

• utm_source,
• utm_medium,
• utm_campaign.

Необязательными являются utm_term и utm_content. Рассмотрим их более детально.

Обязательные параметры UTM метки

Обязательными такие параметры называются потому, что упущение хотя бы одного из них приведет к сбою работы UTM метки.

1. utm_source (источник): определяет источник трафика — название рекламной площадки, например, Facebook, Google, billboard и др.
   Примеры: utm_source=facebook; utm_source= newsletter.
2. utm_medium (канал): маркетинговый или рекламный канал. Рекомендовано использовать стандартные значения: cpc — cost per click; display — реклама баннерного типа с оплатой за показы; social_cpc — реклама в социальных сетях с покликовой оплатой; e-mail рассылка и т. п.
   Примеры: utm_medium=cpc; utm_medium=e-mail.
3. utm_campaign (кампания): название компании, слоганы, промокоды и т. п. Позволяет различать рекламные компании в статистике; вводится на английском или транслитерации.
   Примеры: utm_campaign=sport_tovary; utm_campaign=yellow_dress.

Опциональные (необязательные) параметры UTM метки

Отсутствие опциональных параметров никак не повлияет на работу UTM метки, но их использование принесет важные данные о работе рекламных кампаний.

1. utm_term (ключевое слово): ключевые фразы, инициирующие показ рекламы. Используются для выявления нецелевых запросов.
   Пример: utm_term=klychevaya_fraza.
2. utm_content (содержание объявления): используется для различения схожего контента или ссылок в одном объявлении. Например, если в одном тексте рассылки присутствует два призыва к действию, с помощью utm_content можно определить, какая из них более эффективна, присвоив им разные значения.
   Пример: utm_content=zakazat или utm_content=kupit

Как создать UTM метку при помощи конструктора?

Создать УТМ метку можно как вручную, так и с помощью специальных конструкторов:

• компоновщик URL от Google Analytics
• Компоновщик UTM меток (можно выбрать пресеты основных рекламных активностей)

Рассмотрим пример автоматического создания меток с помощью генератора ссылок от Google. Здесь для установки меток необходимо заполнить форму компоновщика URL:

• указываем URL (домен) своего сайта
• заполняем обязательные поля «Источник кампании», «Канал кампании» и «Название кампании»
• при необходимости вводим дополнительную информацию в полях «Ключевое слово в кампании» и «Содержание кампании»
• Далее нажимаем на «Создать URL» и получаем готовую ссылку с желаемыми метками. Эту ссылку можно вставлять в объявление.

Основным минусом этого способа является ограниченный список переменных.
Используя конструктор UTM меток, большое количество пользователей допускают ряд ошибок:

• допускают орфографические ошибки при заполнении полей
• вводят некорректную информацию (не разобравшись, что такое канал или источник кампании)
• игнорируют необязательные поля при большом количестве объявлений, после чего сами путаются в них

Как настроить UTM метки в Google Adwords?

Настроить метки в Google Adwords можно двумя способами: использовать «Автоматическую пометку объявлений» или вручную.

Первый вариант хоть и позволяет получить широкий объем данных о кампании, но шифрует некоторую информацию. Второй способ расшифровывается достаточно просто, но требует немного больше усилий и внимания.
Чтобы поставить UTM метку вручную, важно знать основные обозначения — символы (они актуальны как для Гугл, так и для Яндекс):

• «=» — используется для указания значения тега, например, utm_medium=vk
• «&» — необходим для объединения всех параметров между собой, например, utm_term=klychevaya_fraza&utm_source= newsletter
• «?» — ставится после ссылки (перед меткой)

Важно помнить, что после введения меток, URL не должен содержать пробелов. Слова между собой лучше соединять нижним подчеркиванием или дефисом.

Пример готовой ссылки с метками (только обязательные):

https://livepage.ua/ru?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=blogovaja-statia

Чтобы установить метки для всех объявлений в Google Adwords (на уровне групп, кампаний или даже аккаунта) можно использовать шаблоны отслеживания. Значение для параметра «utm_campaign» необходимо ввести в точном соответствии с названием в Adwords.

Посмотрим, как добавить метки на уровне кампании.

• выбрать кампанию
• зайти в настройки
• найти пункт «Параметры URL»
• в поле «Шаблон отслеживания», добавить метку

Более продвинутое использование меток подразумевает привлечение динамических параметров. Прописав необходимые параметры в шаблоне, система Adwords самостоятельно меняет содержимое фигурных скобок, вписав определенные значения.

Как настроить UTM метки в Яндекс Директе?

Есть небольшой совет: прописывайте UTM метки таким образом, чтобы Вы могли легко разобраться в отчете.

Добавить UTM метки в объявление Яндекс Директ можно в 3 этапа:

1. составить метку (определить, какую информацию необходимо отслеживать)
2. добавить к ссылке, на которую будет вести объявление, саму UTM метку, пример:
   https://livepage.ua/ru/?
3. utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=сео&utm_term={keyword}
   добавить ссылку в объявление Яндекс Директ

После данной настройки, Вы сможете отследить по указанным меткам, что переход по вашему объявлению был сделан из рекламной кампании Яндекс Директ, кампании «сео» по определенному ключевому слову.

Как отслеживать UTM метки?

Чтобы отслеживать UTM метки необходимо иметь установленную систему аналитики Google Analytics или Яндекс Метрику.

Для просмотра результатов работы параметров utm_source и utm_medium в Аналитике необходимо:

• перейти в раздел «Источники трафика»
• кликнуть на ярлык «Весь трафик»
• зайти в «Источник/канал»

Чтобы отследить параметры utm_campaign, utm_term и utm_content необходимо:

• посетить раздел «Источники трафика»
• далее перейти в «Кампании»
• кликнуть на «Все кампании»
• найти «Дополнительный параметр», перейти в «Реклама», а затем в «Ключевое слово или Содержание объявления»

В Яндекс Метрике информацию о метках можно найти по такой схеме: «Отчеты» — «Стандартные отчеты» — «Источники» — «Метки UTM».

С помощью данных меток можно выстроить отчеты по источникам трафика, каналам рекламы, ключевым фразам и другим параметрам. По каждому из таких параметров будет доступно большое количество данных.

Как использование меток, может навредить сайту?

Существуют 2 основные проблемы, с которыми сталкиваются рекламодатели, при создании UTM меток:

• возникновение дублей страниц — может спровоцировать конфликт при индексации, с возможными санкциями, от робота поисковой системы;
• слишком длинный URL — также не является привлекательным, особенно когда ссылку необходимо вывести на обозрение целиком.

Решить проблему с дублями страницы можно следующими способами:

• Оптимальный вариант на странице с utm-метками, в разделенеобходимо указать canonical на первоначальную ссылку, которую будет использовать поисковик.
  • Пример: <link rel=»canonical» href=»http://site.com/stranica.html»/>где
  • http://site. com/stranica.html — страница без меток.

• Закрыть страницы с utm-метками от индексации через meta-robots. Для этого в разделенеобходимо указать строку:
  • <meta name=»robots» content=»NoIndex, NoFollow»>

Чтобы решить проблему с длинной, не запоминающейся ссылкой, можно использовать один из многих серверов для сокращения URL, например http://bit.ly.

Вывод

Использование UTM меток необходимо для корректного сбора статистики и проведения качественного анализа, что в свою очередь, поможет точно узнать, какая рекламная кампания более эффективна, откуда идет поток клиентов, какой источник не приносит трафик и т. д.

Но создание и, в особенности, эксплуатация ссылок с метками требует соблюдения ряда правил:

• придерживайтесь регистра (Facebook, facebook и FACEBOOK — разные значения)
• используйте латиницу
• корректно вписывайте знаки «?»; «=»; «#»; «&» избегайте пробелов (используйте нижнее подчеркивание и дефис)
• не допускайте создание дублей страниц
• сокращайте ссылку с помощью сервисов
• избегайте заглавных букв

И помните, созданные ссылки доступны для всеобщего обозрения — учитывайте это.

UTM-метки

• Формирование ссылок с utm-метками для Инстаграм
• Отслеживание статистики в «Простой аналитике»
• Пример использования utm-меток для объявлений Яндекс.Директ и Google Рекламы

Когда вам нужно отследить эффективность рассылки, публикаций в соцсетях, размещения баннера на каком-либо сайте, целесообразно использовать ссылки с utm-метками. Для анализа эффективности контекстной рекламы также размечайте объявления Яндекс.Директ и Google Рекламы utm-метками.

UTM-метка (Urchin Tracking Module) – переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.

Формирование ссылок с utm-метками для Инстаграм

Для примера рассмотрим использование utm-меток в Инстаграм.

Например, вы используете в Instagram-сервис Taplink. На странице Taplink вы хотите разместить ссылки на различные страницы вашего сайта, в нашем примере это:

https://www. prostoy.ru/price (страница с тарифами)

Для отслеживания статистики переходов добавьте к этим ссылкам utm-метки с уникальными данными. Общий вид utm-метки:

?<параметр1>=<значение1>&< параметр2>=<значение2>&…&<параметр5>=<значение5>

utm-метка может содержать в себе 5 параметров, 3 из которых являются обязательными (utm_source, utm_medium, utm_campaign), 2 – необязательными, опциональными параметрами (utm_term, utm_content).

Значения параметров задаются произвольно, так, чтобы вам было понятно, по какому объявлению (cсылке), с какого источника произошел переход, и в статистике отображалась полная информация об этом.

Параметры соединяются между собой знаком &.

Вы можете сформировать utm-метку самостоятельно или воспользоваться каким-либо сервисом для генерации utm-меток.

В нашем случае для формирования метки было достаточно использовать 3 параметра:

utm-параметр	Расшифровка	Значение
utm_source	Источник трафика – название рекламной площадки. В нашем примере это Инстаграм	insta
utm_medium	Рекламный (маркетинговый) канал. В данном случае указываем название приложения для Инстаграм	taplink
utm_campaign	Обозначение рекламной кампании (предложение, которое вы анонсируете). В нашем примере указываем раздел, на который ведет ссылка	tariffs

Теперь наша ссылка со сформированной utm-меткой имеет вид:

https://www.prostoy.ru/price?utm_source=insta&utm_medium=taplink&utm_campaign=tariffs

Ссылка с utm-метками не должна содержать пробелов. В качестве разделительных символов в значениях можно использовать нижнее подчеркивание или дефис.

После того, как вы сформируете ссылку, проверьте ее – для этого вставьте ссылку в адресную строку. Верная ссылка с utm-метками должна вести на нужную страницу вашего сайта, а в сквозной аналитике должен появиться визит из соответсвующего источника (при условии, что на сайте до этого вы разместили код счетчика «Простой аналитики»). После проверки можно использовать ссылку: в нашем примере мы разместили ссылку с utm-метками на соответствующую кнопку в сервисе Taplink.

Теперь, когда подписчики будут кликать на ссылку с utm-метками и переходить на ваш сайт, в «Простой аналитике» можно будет увидеть, сколько пользователей перешло с данной ссылки, сколько из них оставили заявки, совершили покупки, значения конверсий, стоимость лида и т.д. Таким образом, вы сможете сделать вывод об эффективности конкретного рекламного источника, объявления, кнопки.

Отслеживание статистики в «Простой аналитике»

Для того, чтобы отследить статистику с рекламного источника, в нашем примере с Инстаграм, откройте модуль «Простой аналитики», перейдите в соответствующий проект, раздел «Отчеты», вкладка «По источнику». Выберите период, за который хотите отследить переходы, например, за неделю или текущий месяц.

Далее в таблице ищем название источника перехода – значение, которое мы указали для utm_source, в нашем примере – insta:

Разворачиваем данный источник (нажатием стрелочки слева) и видим вложенный уровень –  значение второго параметра utm_medium=taplink. Разворачиваем его, появляется значение, соответствующее utm_campaign=tariffs:

Мы видим, что с ресурса Инстаграм по ссылке с сервиса Taplink на страницу тарифов за выбранный период было  2 визита.

Пример использования utm-меток для объявлений Яндекс.Директ и Google Рекламы

Для отображения статистики по объявлениям контекстной рекламы  в «Простой аналитике» объявления должны быть размечены utm-метками.

В зависимости от задаваемого в utm-метке значения, параметры utm-меток могут быть статические или динамические:

Статические – передаваемое значение Вы задаете сами, вручную. В рассмотренном выше примере для Инстаграм использовался данный вид значения;

Динамические – используются при разметке объявлений в системах контекстной рекламы: Яндекс Директ и Google Рекламе. Вместо конкретного статического значения для каждого параметра прописывается специальное значение, заключенное в фигурные скобки. При клике по объявлению системы контекстной рекламы автоматически заменят содержание фигурных скобок на конкретные значения.

Использование такого шаблона отслеживания позволяет существенно сократить время на разметку объявлений. Используя динамические параметры, можно установить метки на уровне групп объявлений, кампаний или всего аккаунта всего за несколько минут.

В таблице ниже приведены наиболее распространенные динамические значения utm-меток для Яндекс Директ и Google Рекламы:

Подробнее о правилах составления utm-меток с динамическими параметрами можно прочитать в справках Яндекс Директ и Google Рекламы.

Примеры ссылок с utm-метками с динамическими параметрами:

https://www.prostoy.ru/?utm_source=yandex&utm_medium={source_type}&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

https://www.prostoy.ru/?utm_source=google&utm_medium={network}&utm_campaign={campaignid}&utm_content={creative}&utm_term={keyword}

Когда пользователь нажимает на объявление, вместо динамических параметров для системы аналитики передается информация об источнике перехода. Например, по динамическому параметру {campaign_id} в системе аналитики отобразится номер кампании, а по {keyword} – ключевое слово.

Например, для объявлений Яндекс Директа использовалась ссылка:

https://www.prostoy.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=Poisk_Regions_Brand|{campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

При переходе по этому объявлению в отчете «Простой аналитики» отобразится визит с источника со следующей структурой:

Как сделать UTM-метки и определить источник трафика с UTM

Фото: a-vs.ru

Гринева Мария

Директор по развитию студии маркетинга ESCALATOR

Вы запускаете рекламную кампанию. Разместили контекстные объявления на Яндексе и Google, таргетировали ЦА в соцсетях, заказали публикации у блогеров и статьи в СМИ. На ваш сайт пошёл трафик. Но как определить, откуда лиды? Какой канал эффективен, а где деньги сливаются?

Содержание статьи

• Что такое UTM-метки и зачем они нужны
• Что закодировано в ссылке
• Как прописывать значения UTM
• Где смотреть статистику по UTM-меткам
• Где используются метки UTM
• Советы и лайфхаки
• Заключение

Что такое UTM-метки и зачем они нужны

Тут и помогают UTM-метки. Скорее всего, вы их уже замечали в адресной строке после клика на любое объявление.

UTM-метка

Всё, что после вопросительного знака — UTM-метка.

Этот загадочный шифр содержит в себе всю информацию, которая нужна для оценки эффективности рекламы. Ваш сайт видит ссылку, по которой зашёл лид, считывает метки, классифицирует лидов по источникам трафика и ведёт статистику.

Что закодировано в ссылке

Есть стандартные статичные параметры, которые присутствуют в любой ссылке с UTM-метками:

• utm_source — источник трафика, например google или facebook
• utm_medium — рекламная модель, например cost per click (cpc) или email
• utm_campaign — рекламная кампания, например spring_sale
• utm_term — ключевая фраза кампании, например running_shoes
• utm_content — тип контента, который привёл пользователя на сайт, например баннер (logolink) или ссылка (textlink), объявление 1 (ad_1) или объявление 2 (ad_2)

Первые три параметра обязательны, без них система не сработает! Прописываться параметры должны в таком же порядке, как мы их перечислили. Иначе Яндекс их не распознает.

UX-дизайн — User Experience Design

Кроме статичных, вы можете интегрировать в UTM и динамические параметры. Они не обязательны, но позволяют лучше детализировать источник трафика.

Динамические параметры отличаются у разных поисковых систем, но принцип один и тот же: вы задаёте дополнительные критерии, которые хотите знать. Например, где находилась реклама в момент клика, на какой позиции, в платных сверху или снизу, из какого региона лид, зашёл с телефона или десктопа. Система автоматически пропишет значение параметра при переходе на ваш сайт.

Полный список доступных динамических параметров для UTM:

• Яндекс
• Google
• Bing

Как прописывать значения UTM

Значение каждого параметра указываете через знак равенства «=». Например, «utm_source=facebook». Разные параметры и их значения разделяются амперсендом «&».

Важно. Все значения прописываем только латиницей. Если значение параметра состоит из двух слов, ни в коем случае не разделяйте их пробелом. Соединяйтеслова, ставьте-дефис или нижний_прочерк, но только не пробел. Ссылки с пробелами система не сможет учесть и вы не поймёте, откуда трафик.

Давайте ещё раз взглянем на URL из нашего примера:

Как прописывать значения UTM

Если сайт нам показал 1500 лидов по этой ссылке, то мы знаем, что все эти люди пришли из фейсбука по объявлению 3 с картинкой 2. Сравниваем с другими объявлениями, выбираем наиболее эффективное, заливаем на него бюджет и наслаждаемся конверсией.

Ссылки с UTM-метками нужно зашивать в объявления, баннеры, статьи — везде, где вам нужен переход на сайт. Метки должны отличаться, иначе вы не сможете классифицировать источник трафика. Для каждого случая — свой уникальный код!
Как правильно написать ссылку с UTM-метками

Вы можете написать URL с UTM-метками вручную. В этом случае трижды проверьте, прежде чем закидывать ссылку. Любая ошибка сломает сломает вам всю аналитику.

Инфографика — искусство подачи информации

Мы уважаем олдскул, но всё же рекомендуем использовать генератор меток. Это ускорит процесс и застрахует от ошибок в коде. Для ленивых есть отличные генераторы от Google и Tilda. Прописываете название целевой страницы, прописываете значения параметров и получаете готовый URL с правильными метками.

Если вы не против заморочиться на полчаса и создать собственный шаблон — используйте Microsoft Excel или Google Таблицы. Пропишите в столбцах или строках нужные для заполнения параметры и запрограммируйте объединить их в слитный текст с помощью функции CONCATENATE. Получилось? Поздравляем, вы прекрасны.

Чтобы длиннющая ссылка с набором меток никого не испугала, советуем использовать сокращалки. Выбирайте любую:

• https://bitly.com/
• https://clck.ru/
• http://bit.do/
• https://is.gd/
• https://u.to/

Сокращалки не нужны в таргете и контексте — там не виден текст ссылки.

Где смотреть статистику по UTM-меткам

Яндекс

Стандартные отчёты → Источники → Метки UTM

Проставляете галочки на нужных вам метках и анализируете статистику.

Google

Источники трафика → Весь трафик → Источник/канал

В первом столбце «Источник или канал» — параметры utm_source / utm_medium. В меню сверху вы можете детализировать статистику, выбрав кампании, содержание объявления (разбивка по контенту), ключевое слово и пр.

Где используются метки UTM

Метки вообще не нужны в SEO, потому что тут вам обо всём расскажут вебмастеры Яндекса или Google.

Google Ads: почему ее стоит использовать

О контекстной рекламе мы уже рассказали: с помощью меток вы получите всю информацию о лиде, который пришёл через платные объявления в поисковиках. Добавим лишь, что если вы используете только одну рекламную систему — или Яндекс, или Google — вам будет достаточно штатных разметок yclid или gclid, прописывать UTM нет необходимости.

Где ещё полезны метки:

• таргетированная реклама, чтобы отслеживать эффективность кампаний и выбирать наиболее эффективный контент
• посев контента в социальных сетях — вы можете использовать разные метки для разных пабликов и понять, где не стоит тратить время
• гостевые публикации в других блогах — вы определите не только количество, но и качество лидов, совпадает ли ваша ЦА с ЦА блога, который публикует ваш контент, выгодно ли вам сотрудничать
• статьи на различных ресурсах, например, vc. ru
• email-рассылки, это поможет вам определить, из какого письма был переход на сайт

Советы и лайфхаки

1. UTM-метки — прекрасный способ отследить эффективность офлайн-рекламы. Прописываете адрес и метки в QR-код, который размещаете на своих рекламных материалах. Смартфон лида дешифрует код и перейдёт по ссылке, прописываясь в вашей метрике.
2. Если у вас много объявлений на одну и ту же страницу, то вместо ручной разбивки с номерами объявлений в статичном параметре utm_content — удобнее использовать динамичные {ad_id} Яндекса и {creative} от Google.
3. С точки зрения любого поисковика URL с метками и без них — две разные страницы. Чтобы не было неразберихи с дублирующимися в выдаче страницами, пропишите в robots.txt следующие команды:

   Команды в robots.txt

4. Когда прописывайте значения любых параметров, не злоупотребляйте клавишей Shift: система учитывает реестр. Facebook и facebook в метрике по UTM будут отображаться как разные площадки.
5. Настройте в метрике цели, чтобы проследить путь лида после попадания на ваш сайт. Так вы сможете определить, совпадают ли ожидания человека с увиденным контентом. Цели могут быть разные: заявка, добавление в виш-лист или корзину, заказ звонка. Допустим, вы при 10000 показах получили 1000 кликов, но при этом конверсия клика в заявку ниже 1%. Это значит, что ваше объявление цепляет, но при этом или некорректно передаёт смысл оффера, или что-то не то с самой страницей.

Заключение

• UTM-метки помогают определить, откуда человек пришёл на ваш сайт
• есть обязательные и дополнительные параметры для UTM
• метки от основного адреса отделяются вопросительным знаком
• метки друг от друга отделяются амперсендом
• значения параметров прописываются через знак равенства
• чтобы не ошибиться при написании ссылки и сэкономить время, лучше использовать генераторы меток

UTM используется в контекстной, таргетированной, вирусной и офлайн-рекламе, а также в email-рассылках статистику по меткам можно посмотреть в Яндекс-метрике или аналитике Google.

Хороших вам конверсий и приятного дня!

Что такое UTM-метки — Как сделать UTM-метку

Что такое UTM-метки — Как сделать UTM-метку | Пример UTM-метки

Маркетинг

Рассказываем, что такое UTM-метки и как они помогают продавать

Текст Татьяна Благовидова

Фото www.freepik.com

Отследить, какой из каналов приносит больше всего клиентов, — одна из главных задач предпринимателя. В этом вам помогут инструменты веб-аналитики, одним из которых являются UTM-метки. О том, как их использовать, чтобы отследить трафик, рассказывает Анастасия Климовыч, веб-аналитик Womenbz.

Что такое UTM-метки и как они помогают отслеживать трафик

Чтобы понять, что такое UTM-метки, лучше сразу начать с примера. Допустим, вы публикуете записи на странице Facebook:

1. Регулярный пост о вашей компании, в котором есть ссылка на ваш сайт.

2. Пост, объявляющий о новой акции, в котором тоже есть ссылка на ваш сайт.

3. И еще один пост публикует кто-то другой у себя на странице, опять же, со ссылкой на ваш сайт.

Если вы серьезно относитесь к своему бизнесу, то, скорее всего, следите за аналитикой: с какого маркетингового канала к вам приходят люди. Проблема в том, что разные системы аналитики не дают подробного отчета по трафику (если вы никак не помечаете его). Например, Google Analytics покажет лишь общие сведения: трафик поступил на сайт с одного канала — сайта Facebook.

Намного полезнее будет знать наверняка, с какой именно публикации, по какой ссылке пришел человек.

Чтобы это выяснить, ссылки нужно маркировать. Для этого используются UTM-параметры.

UTM-метки — небольшие фрагменты кода, которые добавляются к основной ссылке. Это делают не разработчики сайта, а вы сами или ваш веб-аналитик.

Уникальные метки желательно добавлять абсолютно на все ссылки, ведущие на ваш сайт. Даже если эту ссылку делает ваш партнер, например у себя в email-рассылке, попросите его добавить к ссылке вашу UTM-метку. Это поможет вам понять, сколько людей пришло на сайт от конкретного партнера.

Пример UTM-меток: как они выглядят и что означают

Допустим, на странице Womenbz в Facebook выходит пост. В нем мы рассказываем о преподавателях курса для интернет-предпринимателей «Делай Онлайн». К посту прикреплена ссылка, ведущая на ленд. В ссылке есть UTM-метка.

Это простая ссылка на ленд:

http://delayonline.ru

Это ссылка на ленд вместе с основными параметрами UTM:

http://delayonline.ru/?utm_source=facebook&utm_medium=post&utm_campaign=znakomstvo_s_prepod

В этой ссылке три основных UTM-параметра, они идут парами и разделяются знаком «&»:

• utm_source=fasebook
• utm_medium=post
• utm_campaign=znakomstvo_s_prepod

То, что в ссылке выделено жирным, — это названия UTM-параметров. А то, что стоит после знака «=», — это значения параметров.

Внимание: значения всех параметров (то, что после знака «=» ) вы придумываете и прописываете сами при создании ссылки. И в них вы можете написать что угодно — главное, чтобы вам самим это обозначение было понятным.

Рассмотрим подробнее.

Utm_source — источник, с которого пришли люди

В значении Utm_source вы прописываете какое-то онлайн-место, где ваша ссылка была использована, или то, для чего она была сделана. Например, мы в Womenbz используем такие метки: «=email» — для обозначения рассылки, «=vkwbz» — для обозначения постов и рассылок в нашем сообществе во «ВКонтакте», «=instagb» — для личной страницы в Инстаграм основателя нашего портала Галии Бердниковой.

• В значении Utm_source можно прописать название сайта, где эта ссылка была расположена, то есть откуда по ссылке пошли люди. Как в случае поста о преподавателях «Делай Онлайн» в Facebook: мы написали «=facebook». Или вы, допустим, написали статью, в которую включили свою ссылку с меткой — можно в Utm_source написать название портала, где была опубликована статья.

• В значении Utm_source можно прописать название рекламной системы, если вы даете рекламу. Например, реклама во «ВКонтакте», Google Adwords, «Яндекс Директ» и так далее. Придумайте свое обозначение нужной системы. Пример: «=vkreklama», «=adwords», «=yadirekt».

• Кроме того, здесь можно прописать название любого другого места, где эта ссылка появилась. Допустим, эту ссылку вы сделали для партнера, чтобы он опубликовал у себя: «=partner».

Напомню, что значение параметра вы придумываете сами. Так, мы могли написать в значении нашего параметра не «=facebook», а «=fbwbz». Или любое другое слово, понятное только нам.

Utm_medium — канал, откуда именно пришли люди



• Например, вы сделали во «ВКонтакте» пост со ссылкой и рассылку в личные сообщения тоже со ссылкой. Желательно для них сделать две разные ссылки. В UTM_source в обеих вы указываете источник — «ВКонтакте» (например, вот так: «=vk»). Utm_medium может дать уточнения, откуда именно пришли люди. Пусть будет так: «=post» или «=rassylkals».

• Или рассмотрим вариант, когда вы делаете контекстную рекламу в Google Adwords. Вам нужно создать ссылку для каждого типа рекламного объявления, который вы используете. В UTM_source вы пропишете «=adwords». А в Utm_medium чаще всего записывают тип оплаты за объявления (например, CPC — «оплата за клик», для CPM — «цена за тысячу показов»). Вы увидите, какая реклама сработала лучше.

• Еще один пример. Вы делаете одну и ту же публикацию во «ВКонтакте» и Facebook. В итоге ссылки с метками для этих постов будут выглядеть почти одинаково и отличаться только Utm_source. А в будущем вы сможете подвести итоги того, как посты (во всех соцсетях) влияют на посещения вашего сайта, заявки, доход.

• Вы делаете email-рассылку. В каждое письмо желательно помещать новую ссылку. То же касается ситуации, когда рассылку делает ваш партнер, рассказывая о вас, — попросите его поместить вашу ссылку с UTM-параметрами.

Мы написали: «post», — имея в виду, что трафик у нас пошел из поста, не уточняя, в какой соцсети публикуется пост, так как для этого используется параметр Utm_source. Мы могли написать вместо «post» — «message» (выше было объяснение).

Utm_campaign — что рекламируем/публикуем



• Название рекламной кампании/рассылки/поста/других активностей.

Мы написали «znakomstvo_s_prepod», потому что пост посвящен знакомству с преподавателями. Вместо «znakomstvo_s_prepod» могли написать, например, «prepod».

Как сделать UTM-метку

Хорошая новость: вы можете это делать самостоятельно, без специалиста (хотя со специалистом и спокойнее, и вы не отвлекаетесь от бизнеса). Я могу предложить два варианта.

Вариант 1: использовать специальный сервис — генератор URL.



Заполняем поля:

И внизу получаем готовую ссылку:

Советую при этом вести табличку, в которой указывать все применяемые параметры, чтобы не запутаться.

Вариант 2: с помощью автоматизированной таблицы.

Например, мы в Womenbz используем таблицу Google с готовыми формулами. И предлагаем вам ОБРАЗЕЦ, который вы можете скопировать себе и заполнить своими обозначениями.

Шаг 1. Сначала открываем лист «Расшифровки» (см. картинку ниже) и заполняем все значения параметров: каналы, источники и названия ваших возможных кампаний.

Наш пример: utm_source — наша группа «ВКонтакте», utm_medium — статья на портале, utm_campaign — мы это делаем, чтобы узнать, сколько человек перешло из группы на данную статью. Вам нужно прописать на этом листе все свои параметры.

Шаг 2. На листе «Список Utm-меток» (см. картинку ниже) по очереди заполняем все столбики:

• Описание — вписываем, для чего эта ссылка. Например: для поста в группе.
• URL сайта — сюда вставляем обычную ссылку на нужную страницу сайта. В нашем примере это ссылка на статью.
• Затем выбираем из раскрывающихся списков (поля, где красные стрелочки) нужные источник, канал и название кампании. Их мы прописали на листе «Расшифровки».

И у нас автоматически появляется ссылка с нужными параметрами. Ее можно копировать и использовать по назначению.

Как анализировать трафик, размеченный UTM-метками

Результаты каждой рекламной кампании с UTM-метками вы сможете просмотреть в системе аналитики. Например, в Google Analytics. Для этого вам нужно зарегистрироваться. Затем вы получите код отслеживания, который необходимо разместить на своих страницах, чтобы система Google получала данные о посещениях сайта. И тогда, если на ваш сайт придут с помощью ссылок с UTM-метками, Google Analytics будет считывать эти метки и отображать в соответствующих отчетах.

Например. Вы хотите узнать количество посетителей сайта с определенного источника или канала (Utm_source/Utm_medium). Для этого в Google Analytics перейдите к отчету в разделе «All Traffic» и выберите «Source/Medium»:

Дальше, чтобы увидеть показатель только в разрезе источников (а не источников и каналов), выберите параметр «Источник» — «Source»:

После этого действия отчет отобразит посетителей в разрезе источников:

Теперь видно, с каких источников сколько пользователей пришло к нам на сайт по меткам. Однако этой информации недостаточно, чтобы оценить эффективность трафика. Для полноценного анализа советую обратиться к веб-аналитику.

Отслеживайте статистику в течение какого-то срока и ищите для себя свой лучший канал трафика.

Как пометить видео на YouTube

 

Когда дело доходит до пометки контента в Интернете, включая видео на YouTube, важно не только знать, как добавлять теги с технической точки зрения. Вы должны быть достаточно сообразительны, чтобы знать, какие теги повысят рейтинг вашего контента в результатах поиска.

Теги — это одна из ключевых особенностей онлайн-контента, которая помогает вам получить достаточный рейтинг кликов (CTR), чтобы вас заметили. Независимо от того, являетесь ли вы владельцем бизнеса или видеоблогером, нет смысла снимать видео, если они не получат просмотров.

Возможно, ваша цель не в том, чтобы сделать видео, которое станет вирусным, но вы не можете позволить, чтобы все усилия, которые вы вложили в съемку и редактирование видео, пропали даром, потому что вы не смогли добавить в него несколько аспектов, которые создадут просмотры, которые вы хотите.

Создавайте профессиональные видео на YouTube

Без обучения профессиональным навыкам

Создавайте бесплатно

Мы научим вас, как правильно помечать тегами ваши видео на YouTube, чтобы ваш контент занимал высокие позиции в результатах поиска и быстро набирал просмотры.

Как пометить видео на YouTube

Если у вас нет большого опыта публикации видео на YouTube, вам может понадобиться техническое руководство. Давайте посмотрим, как добавить теги к вашему видео на странице YouTube Studio.

Многие люди считают, что после того, как вы разместите видео на YouTube, вы больше не сможете добавлять к нему теги. Это не что иное, как распространенное заблуждение. Если вы хотите добавить теги к уже загруженному видео на YouTube:

1. Перейдите на страницу своей Студии YouTube
2. Найдите видео, к которому вы хотите добавить теги, в меню

3. Нажмите Изменить
4. Добавьте теги в поле тегов видео на вкладке Описание

Если вы добавляете теги к видео, которое вы только что загружаете:

1. Нажмите Загрузить на странице YouTube Studio
2. Выберите Загрузить файл
3. Загрузите видео из вашей библиотеки
4. Вставьте нужные теги в теги поле в конце страницы

Понимание тегов видео на YouTube

Худшая ошибка, которую вы можете допустить при добавлении тегов к своим видео на YouTube, — это подумать, что теги YouTube — это те же хэштеги, которые вы размещаете в своем посте в Instagram или на других платформах социальных сетей. Безудержное использование ваших тегов на YouTube только повредит вашему рейтингу.

Теги YouTube функционируют иначе, чем хэштеги, и они не могут быть случайными, если вы хотите, чтобы они выполняли свою задачу.

Например, вы можете сходить с ума с хэштегами Instagram и добавить такие теги, как «мышцы», «книга» или «Рождество» к одному посту с изображением. Это может сделать ваш пост более заметным, поскольку Instagram покажет его как людям, которые ищут «Рождество», так и людям, которые ищут «мышцы». Однако когда дело доходит до YouTube, ничто не может повредить вашему рейтингу больше, чем этот тип хаотичного и рассредоточенного тегирования.

Теги YouTube помогают алгоритму YouTube понять, о чем ваше видео, чтобы платформа могла затем рекомендовать ваш контент людям, которые в нем заинтересованы. Если вы пометите «мышцы» на видео «Как прочитать 12 книг за неделю», вы запутаете алгоритм YouTube, и он не будет знать, кому предложить ваше видео.

На том же примере еще одно последствие непонимания цели тегов YouTube заключается в том, что люди, которые могут быть заинтересованы в наращивании мышц, могут наткнуться на ваше видео «Как читать 12 книг». Они могут щелкнуть по нему, увидеть, что это все-таки не их чашка чая, и сразу же уйти. Поскольку YouTube анализирует ваше время просмотра и вовлеченность пользователей, он получит сообщение о том, что ваш контент скучен для зрителей.

В общем, размещение неправильных тегов на ваших видео вредит как вам как создателю контента, так и зрителям, которые будут разочарованы вашим контентом. Кроме того, это может даже считаться нарушением Условий использования YouTube, если платформа сочтет, что вы обманом заставляете людей нажимать на ваше видео.

Добавление тегов к видео на YouTube — три наиболее важных элемента

Как можно улучшить видимость вашего видео, добавив к нему как можно больше тегов, не нарушая принципов сообщества YouTube и не снижая рейтинг вашего канала?

Процесс прост — вам просто нужно несколько советов о том, как пометить видео на YouTube, провести исследование ключевых слов и быть умным, оптимизируя свой контент для нужных зрителей.

Вот элементы умной маркировки видео на YouTube:

1) Релевантность

Прежде всего, вы хотите, чтобы теги, которые вы добавляете к своему видео на YouTube, соответствовали вашему контенту. Это делает их релевантными теме вашего видео, чтобы YouTube мог рекомендовать его людям, интересующимся той же или похожей нишей.

2) Популярность

Вы также хотите, чтобы ваши теги были популярны. Нет смысла ожидать большого количества просмотров, если вы добавляете к видео теги, которые люди не ищут. Это не означает, что все теги, которые вы ставите, должны иметь тысячи кликов в месяц, но они должны быть интересны людям.

3) Универсальность

беспорядок, о котором мы говорили в предыдущем разделе (пример мышц и книг). Когда мы подчеркиваем, что вы хотите разнообразия в тегах видео на YouTube, мы имеем в виду, что наряду с основным ключевым словом для вашего видео вы хотите включить варианты ключевых слов. Мы покажем вам, как найти подходящие для вашего контента в одном из следующих разделов.

Как пометить видео на YouTube — Аспект релевантности

Давайте посмотрим, как правильно пометить свой контент, чтобы получать просмотры и поддерживать высокую мотивацию для создания и редактирования видео на YouTube.

Думая о том, чтобы сделать ваши теги релевантными, вы хотите:

— Поразмышлять над темой вашего видео
— Изучить конкретные ключевые слова, связанные с вашей темой
— Проверить, отражают ли ваши ключевые слова то, что люди ищут на YouTube

Лучшие теги для видео на YouTube, соответствующие вашей теме

Решая, какие теги релевантны для вашего видео, вам не нужно смотреть дальше его темы. Например, если вы делаете обзор лучших музыкальных пластинок, выпущенных за последнее десятилетие, это и будет темой вашего видео. Ваше основное ключевое слово должно соответствовать ему на 100 процентов.

Возможно, вы хотите продвигать свой бренд, сняв видео о маркетинге в социальных сетях, но не знаете, что люди, интересующиеся этой темой, будут искать на YouTube. В этом случае вы можете самостоятельно выполнить простой автоматический поиск и просмотреть первые несколько видео, чтобы получить некоторые идеи.

Сначала подумайте об основных тегах

Алгоритм YouTube оценивает ваши теги от первого до последнего. Это означает, что вы хотите, чтобы первый тег, который вы поместите в свое видео, был наиболее релевантным вашей теме. Это будет вашим основным ключевым словом. Все остальные теги будут основываться на этом.

Теперь, когда вы определили тему своего видео, подумайте о ключевых словах, которые будут соответствовать этой теме. Здесь вы можете проявить немного творчества, провести мозговой штурм и написать список ключевых слов, которые приходят вам на ум.

Давайте посмотрим, как это будет выглядеть на примере:

Тема/название видео YouTube	Возможные ключевые слова
Маска для лица своими руками	Маска для лица Маска для лица своими руками
Как подготовиться к первому дню в колледже	Приготовься к первому дню в колледже Первый день в колледже
Обзор друзей	Друзья Телешоу-обзор Друзья-обзор

Поиск правильных тегов для видео на YouTube

Вы можете использовать множество методов, чтобы определить, какие теги вы добавите к своему видео. Мы уже установили, что первый тег должен быть вашим основным ключевым словом, но как насчет других тегов?

Важно понимать, что исследование ключевых слов — это не игра в угадайку. Вы не должны просто добавлять теги, которые «кажутся хорошими» и «могут» быть тем, что ваша аудитория вводит в строку поиска YouTube, чтобы искать ваши видео. Вместо этого вы должны полагаться на фактические данные, чтобы убедиться, что вы используете правильные теги.

Поскольку вы уже определили свое первое ключевое слово, вы можете позволить себе погрузиться в более широкие категории. Вы хотите, чтобы все дополнительные теги, которые вы добавляете к своему видео, дополняли вашу тему. Не менее важно, чтобы эти дополнительные теги пользовались популярностью.

Давайте рассмотрим некоторые инструменты, которые вы можете использовать для поиска тегов, которые имеют смысл для темы вашего видео, но также являются популярными поисковыми запросами:

1. TubeBuddy
2. Ключевые слова везде
3. VidIQ

1. TubeBuddy — как просматривать теги видео YouTube

TubeBuddy — это только один из многих инструментов, которые вы можете использовать бесплатно для просмотра тегов видео YouTube. Он работает как расширение браузера Google Chrome. Это чрезвычайно полезно, потому что позволяет узнать, какие теги уже были добавлены к типу контента, который вы создаете.

Также позволяет узнать, какие теги популярны для темы вашего видео. Вы можете копировать и вставлять эти теги из других видео с большим количеством просмотров на свои. Пока ваши теги имеют смысл и отражают то, о чем ваше видео, все будет хорошо.

2. Ключевые слова Everywhere

Ключевые слова Everywhere — это бесплатное расширение для Chrome и Firefox, которое позволяет вам исследовать теги, которые вы можете добавить к своему видео, в зависимости от их рейтинга. Вы можете использовать это расширение, чтобы быстро провести исследование ключевых слов и найти все теги, которые вы хотите сопровождать в своем следующем видео на YouTube.

Когда вы добавите Keywords Everywhere в свой браузер, вы можете найти в Google свое основное ключевое слово или название вашего видео, и расширение покажет вам все соответствующие варианты. Они будут перечислены по количеству ежемесячных поисков.

Вы можете найти примеры широких тегов или ключевых слов для определенных заголовков видео в нашей таблице ниже:

Название видео YouTube	Сопутствующие ключевые слова
Как выучить португальский за месяц	Выучить европейский-португальский Как выучить португальский дома Изучение базового португальского Лучший способ выучить португальский
Фэнтези-тропы, которые вам понадобятся в романе	Общие тропы в фантастических романах Роман-фэнтези-тропы Персонажи-романы-фэнтези-тропы
Как я просыпаюсь в пять каждый день	Как проснуться в 5 утра Как проснуться рано Продуктивная утренняя рутина Пробуждение в 5 утра
Почему темнота не так умна, как вы думаете	Темный обзор Темный сезон-3 Дарк-Netflix Dark-дай-я-объясню

3.

VidIQ

VidIQ — это альтернативный вариант для Ключевые слова везде. Вы можете использовать VidIQ для оценки популярности ключевых слов, которые вы планируете добавить в свое видео. Сервис также предлагает платную версию, в которой вы можете использовать функцию VidIQ Boost непосредственно при загрузке или редактировании видео на YouTube.

Инструмент предлагает ключевые слова, которые являются широкими, но имеют отношение к вашей теме. Эта функция может быть полезна, если вы хотите добавить правильные теги к своему видео, не проводя обширных и трудоемких исследований ключевых слов.

Добавление собственных тегов к вашему видео на YouTube

Последний штрих, который вы хотите добавить на вкладку тегов в своем видео на YouTube, — это собственные теги. Вы можете подумать, что ваше имя или название вашего бренда не будут влиять на рейтинг вашего контента в результатах поиска YouTube. Хотя это может быть правдой, если вы начинающий владелец канала YouTube, вы все равно должны отметить название своего канала или название вашего бренда на своем видео.

Вы выиграете от этого, потому что, когда кто-то нажимает на ваш контент, другое ваше видео может появиться первым в предложенном списке.

Совет по добавлению тегов к видео на YouTube

Вот еще три совета по добавлению тегов к видео на YouTube, которые помогут вам получить больше просмотров и быстрее:

Совет № 1. Удалите все короткие ненужные слова из состава тегов

Вам не нужно включать артикли, предлоги и союзы в свои теги. Алгоритм YouTube все равно не обращает на них внимания

Совет № 2. Используйте в качестве тегов ключевые слова как во множественном, так и в единственном числе

Хотя это может быть не так для Google, YouTube различает формы множественного и единственного числа ключевых слов, поэтому убедитесь, что вы используете оба вида тегов для своих видео 

Совет № 3. Не бойтесь добавлять много тегов, но не переусердствуйте

YouTube не ограничивает количество тегов, которые вы можете добавить к своему видео. Вместо этого он ограничивает вас до 500 символов на вкладке тегов. Хотя вы должны включить основное ключевое слово, варианты и ключевые слова с длинным хвостом, вам не нужно исчерпывать пространство, которое YouTube предоставил вам для тегов 9.0003

Дальнейшее улучшение качества ваших видео на YouTube

Добавление тегов к вашим видео — это только один аспект, улучшающий вашу видимость на платформе. Вы также должны использовать результаты исследования ключевых слов, чтобы оптимизировать заголовок и описание видео.

Что заставит ваших зрителей остаться и посмотреть ваш контент, так это качество ваших видео, их полезность и развлекательная ценность.

Если вы хотите серьезно относиться к контенту, который публикуете на YouTube, вам следует узнать, как:

 — добавить титры к видео на YouTube
 – зациклить видео на YouTube
 – добавить музыку к видео на YouTube
 – сделать заставку для YouTube
 – добавить заставку к видео на YouTube
 – определить оптимальный размер видео на YouTube

Когда Когда дело доходит до создания качественного контента, самая большая услуга, которую вы можете сделать для себя, — это использовать программное обеспечение для редактирования видео, которое поможет вам создавать потрясающие, привлекательные видеоролики за считанные минуты.

Обновите свои видео на YouTube

С помощью онлайн-редактора InVideo

Начните прямо сейчас

Как InVideo помогает создавать профессионально выглядящий контент

InVideo помогает сэкономить время, упрощая редактирование видео как для новичков, так и для профессионалов. Наш удобный интерфейс поможет вам освоить редактирование видео за считанные минуты, даже без предварительного опыта. Количества функций, которыми обладает наш редактор, достаточно, чтобы удовлетворить потребности любого эксперта по видеомонтажу.

Мы предлагаем вам три типа шаблонов, так что вы можете использовать InVideo независимо от того, хотите ли вы создать что-то с нуля — используя Пустой шаблон — или настройте шаблоны для конкретных ниш и тем — с помощью готовых шаблонов .

Третий тип шаблона — T ext-to-Video Template — идеальный выбор, если у вас есть статья, которую вы хотите превратить в видео. Вы можете скопировать и вставить текст, скопировать и вставить URL-адрес статьи или написать содержимое непосредственно в редакторе InVideo. Затем InVideo преобразует ваши слова в сцены, которые вы можете отредактировать до совершенства.

Зарегистрироваться сегодня, чтобы воспользоваться нашими инновационными функциями и начать привлекать зрителей с минимальными усилиями.

Как использовать теги на YouTube: пошаговое руководство

Если вы хотите, чтобы ваши видео на YouTube смотрели нужные люди, вам нужно понять, как работают теги YouTube.

В этой статье вы узнаете, что такое теги на YouTube и почему они важны как для создателей контента, так и для алгоритма платформы.

Мы также рассмотрим некоторые рекомендации по использованию тегов в дополнение к советам по созданию точных и значимых тегов, которые помогут вашим видео быстрее найти нужных зрителей и получить больше просмотров.

Что такое теги на YouTube?

Преимущества использования тегов YouTube

Как добавить теги к видео на YouTube

Как искать теги на YouTube

Как использовать теги на YouTube: 5 лучших практик

Бонус: Загрузите бесплатный 30-дневный план по развитию своего YouTube после быстрого , ежедневного сборника задач, который поможет вам дать толчок развитию вашего канала Youtube и отслеживать ваши успехи. Получите реальный результат уже через месяц.

Что такое теги на YouTube?

Теги YouTube — это ключевые слова, которые вы можете добавлять к своим видео при их загрузке на платформу. Теги работают как дескрипторы, которые помогают алгоритму YouTube лучше классифицировать контент.

Самая важная функция тегов — помочь алгоритму YouTube понять, о чем ваше видео, чтобы он мог показать его нужным пользователям, когда они ищут что-то релевантное.

Преимущества использования тегов YouTube

Три основных преимущества использования релевантных и точных тегов на YouTube:

1. Теги YouTube позволяют найти ваше видео людям, использующим поиск YouTube для поиска контента, который вы предлагаете.
2. тегов YouTube помогают алгоритму платформы понять, о чем ваше видео, чтобы отображать его в предложениях и на домашних страницах пользователей.
3. тегов YouTube помогают поисковым системам легче находить и индексировать ваши видео, что повышает их видимость в обычных результатах поиска — даже за пределами YouTube (например, в Google).

Как добавить теги к видео на YouTube

Теперь, когда вы знаете, почему теги важны, давайте научимся добавлять их к своим видео.

Шаг 1: Войдите в свою учетную запись YouTube и перейдите на свой канал.

Шаг 2: В меню слева выберите Content.

Шаг 3: Наведите указатель мыши на видео, которое хотите отредактировать, и нажмите Подробности (значок карандаша).

Шаг 4: На странице сведений о видео прокрутите до конца вниз и нажмите ПОКАЗАТЬ БОЛЬШЕ.

Шаг 5: В разделе Теги введите свои теги, разделяя их запятыми. Вы можете использовать до 500 символов.

Шаг 6: Нажмите СОХРАНИТЬ в правом верхнем углу панели управления.

Вот оно!

Как искать теги на YouTube

Если вы ищете вдохновение для своих тегов, вы можете взглянуть на то, что работает для успешного контента в вашей нише.

Чтобы определить популярные ключевые слова, перейдите в поиск на YouTube и введите тему, связанную с вашим контентом. Например, если вы создаете обучающее видео о дрессировке домашних кошек, вы можете ввести «дрессировка кошек» в строку поиска.

Откройте популярное видео и посмотрите предложения в правой части экрана. Содержимое там часто основано на связанных поисковых запросах. Это некоторые из ключевых слов, которые могут заинтересовать людей, которые смотрели похожий контент раньше, — так что обратите внимание!

Бонус: Загрузите бесплатный 30-дневный план для развития вашего YouTube после быстрого , ежедневного сборника задач, который поможет вам дать толчок развитию вашего канала Youtube и отслеживать ваши успехи. Получите реальный результат уже через месяц.

Получите бесплатное руководство прямо сейчас!

Вы также можете использовать бесплатные онлайн-инструменты, чтобы узнать, какие именно теги используют другие авторы. Попробуйте расширение VidIQ для Chrome или этот экстрактор тегов, чтобы получить вдохновение.

Источник: VidIQ

Как использовать теги на YouTube: 5 лучших практик

1. Не переусердствуйте

Для достижения наилучших результатов используйте только несколько тегов, которые являются общими и специфическими для вашего контента. .

Не пытайтесь объединить слишком много ключевых слов в один тег, иначе он может не отображаться при поиске на YouTube.

2. Используйте трендовые теги

Следуйте инструкциям по поиску тегов или используйте функцию автоматического предложения YouTube для определения трендов. Чтобы использовать автоматическое предложение, просто начните вводить ключевое слово в строке поиска YouTube, и YouTube заполнит список похожих запросов, чтобы помочь вам.

Примечание: Добавляя трендовые теги к своим видео, убедитесь, что они относятся к вашему контенту. Использование чрезмерных, вводящих в заблуждение или не относящихся к делу тегов противоречит политике YouTube в отношении спама, обмана и мошенничества и может привести к блокировке вашего аккаунта.

3. Будьте конкретны

Некоторые ключевые слова имеют более высокий рейтинг на страницах результатов поиска, чем другие, поэтому важно использовать правильные при создании тегов. Например, «путешествие» менее широкое и имеет более высокие шансы на высокий рейтинг в результатах поиска, чем «отпуск».

4. Включить синонимы

Синонимы могут использоваться в качестве альтернативных тегов для некоторых тем и тем. Подумайте о словах, которые ваша аудитория может использовать при описании темы вашего видео, и используйте эти синонимы, чтобы расширить охват ваших тегов.

5. Используйте генератор тегов

Если у вас нет идей, используйте генератор тегов, чтобы определить связанные и потенциально популярные теги. Такие инструменты, как TunePocket или Keyword Tool, бесплатно дают рекомендации по тегам на основе названия вашего видео или основного ключевого слова, на которое вы хотите настроить таргетинг.

Источник: TunePocket

Расширяйте свою аудиторию YouTube быстрее с помощью Hootsuite. С одной панели управления вы можете управлять и планировать видео на YouTube вместе с контентом из всех ваших других социальных каналов. Попробуйте бесплатно сегодня.

Начало работы

Расширяйте свой канал YouTube быстрее с Hootsuite . Легко модерируйте комментарии, планируйте видео и публикуйте в Facebook, Instagram и Twitter.

Бесплатная 30-дневная пробная версия

Что такое теги YouTube и почему они важны?

YouTube — вторая по величине поисковая система в мире, поэтому оптимизация ваших видео по ключевым словам на этой платформе так же важна, как и оптимизация по ключевым словам ваших постов в блоге для Google.

Даже если вы только что создали следующее видео «Чарли укусил меня за палец», вы должны помнить, что алгоритм определяет, какие видео YouTube будет показывать своей аудитории, а какие нет.

Одним из лучших способов оптимизации ключевых слов для видео для YouTube является использование тегов. Ниже мы составили руководство, в котором подробно объясняется, что такое теги YouTube, почему они важны, а также некоторые рекомендации, которым следует следовать.

Что такое теги для YouTube?

Теги YouTube — это слова и фразы, которые вы можете включить в описание своих видео на YouTube. Они позволяют вашим зрителям и YouTube узнать, о чем ваши видео, и могут помочь им занять более высокое место в результатах поиска платформы.

Почему теги YouTube важны?

Теги YouTube помогают YouTube понять содержание и контекст вашего видео. Таким образом, YouTube может понять тему и категорию вашего видео и связать его с похожим контентом, что может увеличить охват вашего видео. Рост семантического поиска со временем сделал теги YouTube менее важными, но они по-прежнему являются стратегическим элементом, который вы можете использовать в своих интересах.

Несмотря на то, что YouTube утверждает, что заголовок, миниатюра и описание являются более важными для SEO видео на своей платформе, исследования показывают, что существует небольшая положительная связь между тегами, оптимизированными для ключевых слов, и ранжированием (Backlinko). Пренебрежение их использованием не является нарушением условий сделки, но они определенно могут помочь.

Они даже более важны в тех случаях, когда ваше целевое ключевое слово часто пишется с ошибками, потому что вы можете пометить орфографические ошибки, не включая их в заголовок и описание.

В качестве дополнительного преимущества теги даже помогают упорядочивать и находить собственный контент, если вы используете теги для самостоятельной ссылки (например, «Путешествие в Ирландию, 2019»).

Рекомендации по использованию тегов YouTube

Чтобы использовать теги YouTube в полной мере, ознакомьтесь с этими советами и рекомендациями.

1. Сделайте свой первый тег целевым ключевым словом и расположите остальные по важности.

YouTube в значительной степени учитывает первые несколько тегов вашего видео при ранжировании контента в результатах поиска, особенно первый тег. Поэтому убедитесь, что ваш первый тег точно соответствует ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг.

2. Используйте несколько общих ключевых слов, описывающих общую тему вашего видео, в качестве других тегов.

Использование широких ключевых слов в качестве других тегов помогает YouTube понять контекст вашего видео. Например, если вы создаете видео под названием «Как отбить бейсбольный мяч», вы можете добавить «Бейсбол» в качестве широкого тега, чтобы указать YouTube, что главная тема вашего видео — бейсбол.

3. Используйте определенные ключевые слова, описывающие темы, затронутые в вашем видео, в качестве других тегов.

Использование определенных ключевых слов, описывающих темы, которые вы освещаете в своем видео, в качестве других тегов помогает YouTube понять содержание вашего видео. Например, в том же видео «Как ударить по бейсбольному мячу» добавление «удара по мячу» или «упражнение с отбиванием мяча» в качестве конкретных тегов укажет YouTube на точные темы, которые затрагивает ваше видео.

4. Держите большую часть ваших тегов между 2-3 словами.

Хотя вы, безусловно, должны включать ключевые слова с длинным хвостом и несколько вариантов широкого соответствия, YouTube, похоже, предпочитает фразы из 2-4 слов (Бриггсби).

5. Не переусердствуйте с тегами.

Смысл тегов в том, чтобы помочь алгоритму понять, о чем ваше видео, и показать его пользователям, которые ищут видео, подобное вашему. Использование слишком большого количества ключевых слов может привести к путанице в том, о чем на самом деле ваше видео. Исследования показывают, что оптимальное количество тегов составляет от 31 до 40 (конечно, при правильном использовании). Более того, это ослабляет их силу.

Источник изображения

6. Черпайте вдохновение из видео, которые в настоящее время находятся в рейтинге.

Если вы знаете, за что хотите получить рейтинг, делайте заметки от тех, кто уже находится в рейтинге по этой теме. Их теги ключевых слов могут дать вам хорошую отправную точку для исследований и вдохновения.

7. Получите вдохновение от автоматических предложений YouTube.

Автопредложение — это функция, помогающая пользователям находить то, что им нужно. YouTube не выдает эти предложения волей-неволей. Скорее всего, есть причина, по которой эти ключевые слова предлагаются, так что не бойтесь идти прямо в рот лошади, так сказать, чтобы черпать вдохновение.

Лучшие генераторы тегов YouTube

Чтобы найти ключевые слова, которые вы можете пометить в своих видео, и помочь им занять более высокое место в результатах поиска YouTube, вот три лучших генератора тегов YouTube.

1. Keywordtool.io

После добавления целевого ключевого слова в строку поиска YouTube Keywordtool.io предоставит вам предлагаемые ключевые слова, их объем поиска, их тенденции за последние 12 месяцев и вопросы, предлоги и хэштеги, которые также включают ваше целевое ключевое слово.

2. Rapidtags

Если ввести исходное ключевое слово в Rapidtags, а затем нажать кнопку, будет создано несколько связанных тегов для вашего видео на YouTube. Лучше всего то, что есть кнопка копирования, с помощью которой вы можете легко вытащить текст, не вводя его вручную.

3. Инструмент YTube

Этот инструмент поможет вам извлечь теги из видео конкурента на YouTube. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL-адрес, и инструмент вернет ваши результаты.

4. Ключевое слово Бочонок

Используя бочонок ключевых слов, вы можете ввести свое целевое ключевое слово в инструмент, и он будет обслуживать его объем поиска, цену за клик, конкуренцию, сложность на странице, сложность вне страницы, сложность SEO, охват CTR. , мощность ключевых слов, тенденции и предлагаемые ключевые слова. Вы также можете отфильтровать результаты по стране и языку.

5. VidIQ

VidIQ отобразит связанные ключевые слова вашего целевого ключевого слова, связанную оценку, объем поиска, оценку поиска, оценку конкуренции и общую оценку, которая представляет собой комбинацию связанной оценки ключевого слова, оценки поиска и оценки конкуренции. .

С этими инструментами и типами для создания тегов YouTube, оптимизированных для SEO, вы уже на пути к тому, чтобы ваш контент был найден на YouTube. Продолжайте оптимизировать другие элементы видео и следите за развитием своего канала.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июле 2019 года и обновлен для полноты.

 

Первоначально опубликовано 5 ноября 2020 г., 7:00:00, обновлено 12 апреля 2021 г.

Темы:

Youtube Marketing

Не забудьте поделиться этим постом!

Как пометить видео на YouTube для увеличения числа просмотров вашего канала

Будь то видео или блог, содержание не приобретает ценности, если оно не достигает подходящей аудитории.

Да, мы знаем, каково это!

Точно так же, как блоггеры должны стремиться к тому, чтобы люди читали их блоги, ютуберы должны найти способы увеличить количество просмотров своих видео.

Но как?

Блогер обычно делает это, переплетая свой контент с SEO.

А как насчет ютуберов? Вот тут-то и появляются теги YouTube.

В этой статье мы опишем, как помечать видео YouTube и почему вы должны использовать теги YouTube, чтобы увеличить количество просмотров ваших видео.

Что такое теги YouTube?

YouTube Теги — это слов и фраз, точно описывающих суть вашего видео. Хотя заголовок и описание видео заранее служат этой цели, теги — это, по сути, ключевые слова, которые читатель или зритель вводит в поисковой системе для поиска видео.

В такой жесткой конкуренции вы должны знать, что вам нужно сделать, чтобы увеличить видимость и доступность ваших видео. Использование тегов YouTube может помочь вам справиться с такой ситуацией.

Теги — это своего рода метаданные, которые помогают сообщить алгоритму YouTube о вашем видео. Затем алгоритм YouTube анализирует релевантность вашего видеоконтента и соответственно ранжирует ваше видео.

Таким образом, чем лучше вы используете теги, тем больше шансов получить более высокий рейтинг и, следовательно, больше просмотров ваших видео.

Теги и хэштеги — это одно и то же?

Ответ НЕТ.

Хэштеги обычно привлекают много посетителей к сообщению из-за многочисленных и различных ключевых слов, упомянутых в описании. Однако

теги YouTube должны идеально синхронизироваться с содержанием ваших видео. Хотя хэштеги могут быть довольно случайными, теги должны быть точными и релевантными.

Например, если вы загружаете видео о рождественском украшении дома, ваши хэштеги в Instagram могут включать различные ключевые слова, например « Новогоднее украшение », « Рождественские костюмы », « Счастливого Рождества », « Семейное время » или « Тайный Санта », поскольку сообщение в основном предназначено для увеличения видимости ручки канала.

В то время как ваши теги на YouTube должны быть более конкретными, например, « Новогоднее украшение », « Украшение дома в канун Рождества » или «Идеи рождественского украшения».

Безудержное использование тегов на YouTube с большей вероятностью повредит рейтингу ваших видео и канала на YouTube.

Как пометить видео на YouTube?

YouTube позволяет добавлять теги как к существующему видео на YouTube, так и к новому видео, которое вы хотите загрузить. Шаг за шагом следуйте приведенным ниже процедурам, чтобы легко добавлять теги к своим видео.

При загрузке нового видео:

Шаг 1 . Посетите страницу YouTube Studio и нажмите «Загрузить»

Шаг 2 . Загрузите видеофайл из вашей библиотеки

Шаг 3 . В конце страницы нажмите на « ПОКАЗАТЬ БОЛЬШЕ» , чтобы открыть поле «Теги» и вставить нужные теги

Аналогично, добавляя теги к существующему видео:

Шаг 1 . Перейдите на страницу своей Студии YouTube

Шаг 2 . В строке меню найдите видео, к которому вы хотите добавить теги

Шаг 3 . Нажмите «Редактировать»

Шаг 4 . Прокрутите полностью вниз и нажмите « ПОКАЗАТЬ БОЛЬШЕ» , чтобы увидеть раздел «Теги» . Добавьте теги в поле тегов видео на вкладке «Описание» 9.0003

Можно ли использовать инструмент планирования для добавления тегов?

Да, можно. Как специалист по маркетингу в социальных сетях, нативная загрузка не всегда является возможным вариантом, поэтому планирование приложений является ключом к последовательной публикации.

Но агентствам и маркетологам нужен лучший опыт, который предлагает те же, если не больше функций, что и нативная платформа. Например: чтобы позаботился о тегах во время планирования, вам нужен инструмент планирования , который дает вам собственный опыт загрузки.

Здесь вам может помочь такой инструмент, как SocialPilot.

SocialPilot — это инструмент для социальных сетей, с помощью которого можно планировать видео, добавлять URL-адреса, редактировать эскизы и многое другое .

Он предоставляет ряд функций для укрепления маркетинговых стратегий YouTube для развития вашего бренда. Одной из этих функций является включение тегов YouTube в ваше видео непосредственно из инструмента, что упрощает загрузку видео, особенно если вы являетесь менеджером социальных сетей и работаете в условиях дефицита времени или с несколькими учетными записями.

3 наиболее важных элемента тегов YouTube

Добавление максимального количества тегов для повышения видимости вашего видео при соблюдении рекомендаций сообщества YouTube требует от вас разумного планирования тегов.

Перечисленные ниже элементы помогут вам легко и правильно выбрать такие смарт-теги.

1. Релевантность. Когда мы говорим, что ключевое слово должно быть релевантным, мы имеем в виду, что ключевое слово должно правильно соответствовать содержанию вашего видео.

Это очень важно, потому что алгоритм YouTube вряд ли порекомендует ваше видео целевой аудитории, если не обнаружит релевантность видео контенту, который пытаются найти зрители.

Например, если ваше видео посвящено « Мой ночной уход за кожей », теги должны включать такие ключевые слова, как « Мой ночной уход за кожей », « Мой ночной уход за кожей » и тому подобное.

2. Популярность: выбранные вами теги YouTube должны быть b e очень близко к популярным ключевым словам или поисковым фразам , которые зрители обычно вводят при поиске контента в Интернете.

Поэтому рекомендуется отслеживать популярные поисковые запросы по ключевым словам, соответствующие вашему контенту, и включать их в теги YouTube.

Например, если вы загружаете видео на тему « Что я ем за день », попробуйте поискать в поисковых системах YouTube и Google соответствующие популярные ключевые слова, связанные с этим.

3. Универсальность: Не запутавшись в теме видео, всегда старайтесь включать различные варианты основных ключевых слов темы вашего видео.

Например, если в вашем видео рассказывается о « Основы летней одежды », вы должны включить аналогичные теги, такие как «Основные предметы моего гардероба» , « Что я купил летом » и «Обновление летнего гардероба» .

4 типа тегов YouTube

Существуют различные категории ключевых слов, которые вы должны использовать для создания тегов YouTube, чтобы с легкостью охватить максимальную целевую аудиторию.

1. Основные ключевые слова. Ключевые слова — это ключевые слова, точно соответствующие теме вашего видео на YouTube. Например, если вы создали видео на тему « Распаковка iPhone XR », вашим основным ключевым словом должно быть « Распаковка iPhone XR ».

Вы также можете включить варианты этого ключевого слова, например «9».0464 Как распаковать iPhone XR ’ и ‘ Распаковка iPhone XR ’, чтобы сделать ваше видео более заметным.

2. Общие ключевые слова. Это ключевые слова, которые определяют широкую категорию, к которой относится тема вашего видео.

Например, если вы загружаете видео на тему « Как делать планки », вы можете добавить общие ключевые слова, такие как « Фитнес », « Здоровье » и « Тренировка », чтобы увеличить охват аудитории. более широкий круг аудитории.

3. Составные теги: Составные теги относятся к ключевым словам, созданным с использованием комбинации нескольких ключевых слов.

Поскольку основные ключевые слова должны быть очень конкретными и четкими, составные ключевые слова могут включать различные комбинации релевантных слов из содержания вашего видео.

Например, если вы загружаете видео о « Тематическая рождественская вечеринка », вы можете включить составные ключевые слова, такие как « Рождественское украшение для дома 9».0465», « Рождественская еда и украшения » и « Рождественские тематические костюмы и идеи », чтобы включить различные темы, затронутые в вашем видео.

4. Ключевые слова с ошибками. Если тема вашего видео содержит некоторые слова, которые зрители довольно часто пишут с ошибками, у вас есть преимущество в том, что вы можете обратиться к этим зрителям, включив теги ошибок в теги YouTube.

Например, если вы создаете видео о « Marvel Super Heroes », рекомендуется включить теги ошибок, такие как « Marvle Super Heros », « Marval SuperHeroes » и « Marvol Super Heroes », чтобы охватить зрителей, которые ошиблись в написании.

Сколько тегов разрешено в видео на YouTube?

YouTube позволяет вам добавлять столько тегов, сколько вы хотите, в пределах примерно 400 символов.

Несмотря на то, что рекомендуется использовать максимальное количество символов, предусмотренное , все же целесообразно ограничить количество тегов, чтобы зрители не запутались в содержании вашего видео.

Это связано с тем, что чем больше путаницы, тем больше будет показатель отказов на вашем канале.

Например, обратитесь к показанному ниже окну тегов, соответствующем видео, и попытайтесь определить основную тему видео.

Теги, созданные выше, говорят о нескольких темах и не могут передать основное сообщение или тему видео.

Лучший способ определиться с тегами — тщательно изучить ключевые слова для вашего видео и выбрать 5-8 наиболее подходящих (если не больше) для тегирования.

Какой длины должны быть теги YouTube?

Это полностью ваш личный выбор, чтобы определить длину тегов YouTube, определяющих ваши видео. В то время как некоторые ключевые слова звучат более релевантно по отдельности, другие передают свою цель, когда их объединяют с другими ключевыми словами.

Основные ключевые слова или специальные ключевые слова, используемые в качестве тегов YouTube, как правило, короче по длине, чем составные и общие ключевые слова, используемые для них.

Обычно рекомендуется включают фразовые теги из 2-4 слов , так как это предпочитает алгоритм YouTube.

Как найти лучшие теги YouTube для вашего видео?

Самый простой способ найти лучшие теги YouTube — выполнить их поиск с помощью функции автоматического предложения YouTube и поисковой системы Google.

Однако существует множество онлайн-инструментов, которые помогут вам найти и сузить круг наиболее подходящих тегов YouTube для ваших видео.

Некоторые из них описаны ниже.

1. TubeBuddy

TubeBuddy — один из лучших инструментов для поиска актуальных и популярных тегов YouTube для вашего видео.

Работает как расширение браузера Google Chrome и помогает определить популярные теги, связанные с содержанием вашего видео.

Использовать этот инструмент, конечно, приятно, так как вы можете просто скопировать эти популярные теги и вставить их в качестве тегов YouTube для своего видео.

2. Ключевые слова везде

Keywords Everywhere — это бесплатное расширение для Chrome и Firefox, которое позволяет вам исследовать лучшие теги с высоким рейтингом, которые вы можете добавить к своему видео.

После добавления Keywords Everywhere в браузер вам просто нужно ввести в Google основное ключевое слово или название вашего видео.

Расширение автоматически покажет вам все релевантные варианты, которые будут перечислены по количеству ежемесячных поисков.

3. VidIQ

VidIQ — еще один эффективный инструмент, широко используемый для поиска тегов или ключевых слов YouTube. Вы можете использовать этот инструмент, чтобы проверить популярность ключевых слов, которые вы планируете добавить в свое видео на YouTube.

Служба также предлагает платную версию инструмента, в которой вы можете использовать функцию VidIQ Boost непосредственно при загрузке или редактировании видео на YouTube.

Этот инструмент предлагает множество широких ключевых слов, которые тесно связаны с темой вашего видео, и помогает вам создать лучший список тегов YouTube для вашего видео.

Его функции могут быть полезны, если вы хотите добавить правильные теги к своему видео, не проводя обширного исследования ключевых слов.

Рекомендации по добавлению тегов на YouTube

• Добавьте основное ключевое слово в качестве первого тега для вашего видео. Первые несколько тегов предположительно являются наиболее важными тегами вашего видео. Поэтому не забудьте включить некоторые конкретные варианты основных ключевых слов при написании начальных тегов вашего видео.
• Включите хорошее сочетание общих, составных тегов и тегов ошибок , чтобы повысить вероятность обнаружения ваших видео.
• Не перегружайте видео лишним тегами. Добавление слишком большого количества тегов, скорее всего, запутает алгоритм YouTube и зрителей в отношении фактического содержания вашего видео. Поэтому сделайте разумный выбор и выберите наиболее релевантные теги из множества ключевых слов, сгенерированных для вашего видео.
• Создавайте лучшие теги YouTube для своих видео, используя различные инструменты для создания тегов YouTube, доступные в Интернете.
• Скопируйте теги из самых популярных видео. Если ваши теги совпадают с тегами популярного видео, ваше видео может просто отображаться как «Предлагаемое видео» рядом с ним.
• Удалите все короткие и ненужные слова, такие как артикли, предлоги и союзы из ваших тегов. Алгоритм YouTube все равно не обращает на них внимания.
• Максимально и оптимально используйте автоматическое предложение YouTube . Автопредложение — это функция, которая помогает пользователям находить то, что им нужно. YouTube не выдает эти предложения случайным образом.
• Не забудьте поставить наиболее важные теги первыми.
• Включите хорошее сочетание однословных тегов с тегами «длинный хвост», например. ‘как’.

Действительно ли использование тегов YouTube важно для создания просмотров?

Помимо создания привлекательного контента для ваших зрителей, вам также необходимо распространять информацию о своем контенте, стараясь как минимум повысить рейтинг в поисковых системах YouTube и Google.

Раньше онлайн-платформы, такие как YouTube, в значительной степени полагались на метаданные, чтобы понять тему вашего видео. Например, YouTube обычно анализирует заголовок, описание, теги и имя файла вашего видео, чтобы понять, о чем ваше видео.

Однако сегодня это уже не тот сценарий. Теперь YouTube может «прослушивать» каждое слово вашего видео, и вам не нужно загружать его транскрипцию.

Теперь возникает вопрос: « Использует ли YouTube метаданные тегов видео? ’

Недавнее исследование, проведенное для анализа того же самого, предполагает слабую корреляцию между видеотегами, богатыми ключевыми словами, и ранжированием.

На приведенной выше диаграмме показано, как рейтинг YouTube меняется независимо от использования тегов видео, используемых для описания видео на YouTube.

Хотя метки не кажутся такими важными, как раньше, данные показывают, что они по-прежнему оказывают значительное влияние. Таким образом, имеет смысл использовать их, чтобы убедиться, что вы не оставили ни одного камня на камне, чтобы повысить видимость ваших видео.

Заключение

Как маркетолог, если вы тратите столько усилий на создание релевантного и полезного контента для своих зрителей, вы должны без колебаний пройти лишнюю милю, используя теги YouTube, чтобы добиться желаемого результата для своего канала.

Теги YouTube, конечно, не обеспечивают увеличение просмотров вашего канала или видео. Тем не менее, это увеличивает фактор видимости ваших видео, что может привести к увеличению просмотров и откликов на них.

Помимо повышения видимости ваших видео и анализа связанных с ними показателей в социальных сетях, вы должны сосредоточиться на разработке сильной маркетинговой стратегии для дальнейшего развития своего канала YouTube.

Конечно, если вам нужна помощь в автоматизации публикации, аналитики и многого другого на Youtube, не забудьте попробовать SocialPilot.

Как добавлять, редактировать и оптимизировать теги/название/описание YouTube для большего количества просмотров

Ричард Беннетт

30 августа 2022 г. • Проверенные решения

Создание потрясающего видеоконтента — это лишь первое препятствие, которое нужно преодолеть. Следующее и гораздо большее препятствие на вашем пути — заставить людей смотреть их. Точно так же, как блоггер должен усердно работать, чтобы люди читали его блог, ютубер должен найти способы получить больше просмотров своих видео.

Для любой части контента в Интернете возможность обнаружения является ключом к раскрытию. В конце концов, никто не будет смотреть ваше видео или читать ваш блог, если не сможет его найти, верно? Блогер сделал бы это, добавив в свой контент SEO — оптимизацию для поисковых систем. Но как YouTuber может сделать то же самое? Ответ заключается в так называемой оптимизации тегов YouTube. В этой статье мы сообщим вам, как легко добавлять, редактировать и оптимизировать теги YouTube для большего количества просмотров, а также несколько советов по Название и описание YouTube .

Меню быстрого перехода

• Что такое теги YouTube и почему они так важны
• Как придумать теги YouTube и оптимизировать их
• Как пометить YouTube и добавить заголовок, описание
• Как улучшить метаданные видео YouTube: теги, название, описание
• Советы по тегированию YouTube и написанию заголовка, описания

---

Прежде чем мы начнем, я хочу порекомендовать лучшее программное обеспечение для редактирования видео для пользователей YouTube — Wondershare Filmora, простой в использовании, но мощный видеоредактор, который позволяет вам не только вырезать, разделять, обрезать, изменять размер, реверсировать видео, но также предлагает вам несколько видеоэффектов, специально разработанных для моды, красоты, игр, путешествий, образования и т. д. Посмотрите видео, чтобы узнать о других фантастических функциях:

---

Часть 1. Что такое теги YouTube и почему они так важны

Теги YouTube используются при загрузке видео на YouTube. Вам нужно указать тип видео. Другими словами, вам нужно описать ваше видео с помощью ключевых слов. Но вы можете подумать о том, почему вам нужно добавить эти слова. YouTube не может понять, о чем мои видео? К сожалению, YouTube не может, хотя его алгоритм намного более продвинут, чем раньше.

Вы должны знать, что конкуренция между видео очень высока, поскольку на YouTube загружается 500 часов видео в минуту. В этом случае важно сообщить алгоритму YouTube о вашем видео, добавив соответствующие теги, чтобы иметь более высокий рейтинг. Таким образом, чем лучшие теги мы выберем, тем выше шанс попасть в топ-1, а значит, вы получите больше просмотров!

Разумное использование метатегов YouTube может расширить охват и помочь новым людям открыть для себя ваш контент. Однако не поддавайтесь искушению вставлять нерелевантные теги только потому, что вы знаете, что они вызывают большой трафик. В результате вас обнаружат и накажут. Как и в случае с описанием, изучите ключевые слова, разместите наиболее важные из них первыми и используйте как можно больше.

Какие существуют три типа тегов YouTube?

На YouTube есть три различных типа тегов, и каждый из них имеет определенное назначение. Теги —

Особый — определенные типы тегов ориентированы на ключевые слова. Эти ключевые слова конкретно относятся к содержанию вашего видео. В этом типе тега конкретное видео выделяется тегами ключевых слов. Часто, когда вы набираете ключевые слова в уме, YouTube предлагает фразы и ключевые слова в соответствии с содержанием вашего видео. Вы можете применить предложения, а также добавить более общие или распространенные версии тех же ключевых слов.

Составной — Составные теги обычно содержат более двух слов. Много раз видно, что пользователи предпочитают помечать полное название видео. Если вы используете заголовок видео в качестве составного тега, убедитесь, что вы не включаете предлоги, такие как или, как, и и т. д. Это связано с тем, что YouTube допускает использование только 500 символов в названии и игнорирует предлоги. Всегда рекомендуется использовать все 500 символов, разрешенных YouTube, не тратя символы на предлоги, поскольку они будут автоматически проигнорированы.

Общий — Общие теги — это теги, описывающие все видео одним или двумя словами. Эти теги используются во всех ваших видео. Эти теги используются на вашем канале для всех видео, которые вы публикуете. Важно иметь такие общие постоянные теги.

Часть 2. Как добавить теги YouTube и оптимизировать их

Чем больше релевантных тегов вы добавите, тем лучше. Самое приятное то, что YouTube не ограничивает количество тегов, но добавить все невозможно, а добавлять что-то нерелевантное не имеет смысла. Таким образом, ваши теги видео на YouTube должны быть умными для большего количества просмотров. Образованное тегирование — это то, что требуется.

1. Добавление тегов для конкретных брендов . Каждая компания хочет, чтобы ее торговая марка отображалась в результатах поиска на YouTube и Google. Самостоятельная ссылка на ваше видео или пометка вашего бренда в нескольких вариантах — это разумный способ сообщить другим о вашем бренде.

2. Использование автопредложений YouTube . Поэкспериментируйте с опцией поиска на YouTube и ознакомьтесь с предложениями YouTube при поиске. Попробуйте распознать распространенные видео, которые появляются при поиске чего-то важного и актуального для вас. Попробуйте выполнить поиск по случайным ключевым словам в соответствии с вашим опытом поиска на YouTube.

3. Используйте инструмент поиска ключевых слов YouTube. . Наконец, вы можете использовать инструмент поиска ключевых слов YouTube. Это поможет вам извлечь релевантные ключевые слова из видео ваших конкурентов и создать предложения в соответствии с предоставленным вами основным термином.

4. Используйте определенные теги — После использования инструментов вам необходимо конкретно сузить круг тегов, например, теги «научиться 3D-резке бумаги». Объем поиска может быть небольшим, но такие теги позволяют YouTube очень хорошо узнать ваше видео. Попробуйте!

5. Проверить теги конкурентов — При проверке тегов других брендов не рекомендуется копировать их все. Что вам нужно сделать, так это найти то, чего вам не хватает, и попытаться охватить эту область. Однако помочь вам в этом могут только сторонние инструменты. На рынке широко используется VidIQ. У него есть бесплатная версия. Большинство всех данных, включая теги, можно найти для более высоких просмотров.

Теги YouTube Бонусные советы

Здесь вы можете узнать несколько советов по оптимизации тегов. Вы можете использовать теги единственного и множественного числа. Иногда не забывайте добавлять теги с орфографическими ошибками, потому что пользователи склонны ошибаться в некоторых словах, поэтому такие теги лучше скрывать. Вы можете получить больше информации о словах с ошибками. Дополнительные советы перечислены ниже.

• Опирайтесь на то, что вы узнали при исследовании ключевых слов, и используйте ключевые слова с высоким трафиком в качестве тегов
• Используйте как можно больше тегов, но не спамьте
• Создание связанных списков воспроизведения с использованием определенных тегов
• Быть универсальным; «большой», «забавный» и «милый» — это хорошо, но «сочный», «восхитительный» и «великолепный» не самые лучшие теги
• Ставьте самые важные теги первыми
• Комбинируйте теги из одного слова с тегами «длинный хвост», например. ‘как’

Часть 3: Как пометить YouTube и добавить заголовок, описание

Для нового видео

• Шаг 1. Первое, что вам нужно сделать, это войти в свою учетную запись YouTube.
• Шаг 2. Затем нажмите кнопку «Загрузить» в правом верхнем углу окна.

• Шаг 3. Затем выберите видео, которое хотите загрузить. Вам будет предложено добавить заголовок, описание и теги.

• Шаг 4. После загрузки вы все еще можете редактировать заголовок YouTube, описание и теги.

Для опубликованного видео

Бывают случаи, когда вы хотите изменить название, описание или тег уже опубликованного видео. Хорошей новостью является то, что YouTube позволяет вам редактировать их в любое время.

• Шаг 1. Войдите в свою учетную запись YouTube
• Шаг 2. Щелкните имя учетной записи в правом верхнем углу экрана. После этого у вас появится выпадающее меню. Выберите Менеджер видео, чтобы отобразить список загруженных видео.

• Шаг 3. Нажмите кнопку «Редактировать», расположенную рядом с видео, которое вы хотите изменить. В информации о видео теперь вы можете изменить заголовок, описание или любой из тегов. Нажмите кнопку «Сохранить изменения», когда закончите.

Часть 4: Как улучшить название и описание видео на YouTube

Метаданные на YouTube — это место, где и зрители, и сама платформа могут узнать, о чем ваше видео. Это помогает людям искать ваше видео, помогает YouTube правильно классифицировать его и, если все сделано правильно, может расширить охват вашего контента. Мета YouTube состоит из трех основных частей: тегов, заголовка и описания. Вот как вы можете использовать каждый из этих трех элементов для создания мощных метаданных для вашего видео:

1. Заголовок

Заголовки YouTube играют большую роль в факторах ранжирования для поиска. Это означает, что вы должны подумать о том, что люди, которые, скорее всего, захотят увидеть ваше видео, будут вводить в строку поиска, а также о словах, которые точно описывают ваше видео.

Например, если у вас есть клип, в котором ваш кот Флаффи лазает по дереву, называть видео «Пушистый лазает по дереву» — не лучшая идея. Никто не знает, кто такой Пушистик; это может быть ваш кролик, собака, дочь или тряпка из перьев для всего сообщества YouTube, и никто не будет его искать.

Лучшее название было бы «кошка лазает по деревьям», но вы могли бы и лучше. Как насчет «забавный кот лезет на дерево», который захватил бы всех тех людей, которые ищут забавные видеоролики о кошках. Или, что еще лучше, «весёлый персидский кот лезет на дерево», тоже захватив тех, кто обожает персидских кошек.

Вы можете видеть, как органично можно создавать потрясающие заголовки для YouTube, но это также стоит того, чтобы поработать над собой. Мы собрали для вас несколько инструментов ключевых слов YouTube, чтобы вы могли улучшить метаданные YouTube, поэтому ознакомьтесь с предложениями и работайте дальше.

Передовой опыт

• Изучите ключевые слова и включите ключевые слова с высоким трафиком в начале заголовка
• Не превышайте заголовки 70 символов
• Торговая марка, номер эпизода и другая второстепенная информация должны быть в конце заголовка
• Время от времени просматривайте свои заголовки на YouTube и добавляйте новые ключевые слова по мере изменения поисковых тенденций
• Избегайте кликбейтных заголовков или вводящих в заблуждение заголовков, так как это повлияет на время просмотра и, следовательно, на ваш рейтинг в поиске

2.

Описание

Ваше описание представляет собой гораздо более длинную часть метаданных YouTube, поэтому вы действительно можете отправиться в город со своими ключевыми словами YouTube здесь. Вам нужно заполнить до 5000 символов, и мы настоятельно рекомендуем вам использовать каждый из них. Это действительно прекрасная возможность не только мотивировать людей смотреть все ваше видео, но и правильно индексироваться с помощью хорошо изученных ключевых слов YouTube.

Возможно, вы заметили, что на самой странице поиска отображается лишь небольшая часть описания; 120 символов, если быть точным. Это не влияет на индексацию, но это означает, что вы должны тщательно спланировать свое описание на YouTube, чтобы действительно зацепить людей с первого или двух предложений.

Передовой опыт

• Сделайте одно или два предложения убедительными и увлекательными, чтобы люди нажали
• Изучите лучшие ключевые слова YouTube, чтобы убедиться, что ваше видео правильно проиндексировано
• В конце описания на YouTube включите призыв к действию, чтобы подсказать зрителям, что делать дальше (подписаться, перейти на веб-сайт, просмотреть продукт, посмотреть больше видео и т.  д.)
• Если ваше видео длинное, рассмотрите возможность размещения временных кодов в описании, чтобы помочь пользователям перейти к интересующим их областям
• Добавьте ссылки на демонстрируемые продукты, ваши социальные каналы или веб-сайт по вашему желанию
• Не забудьте указать любую музыку, которую вы здесь использовали

Часть 5: Советы по тегированию YouTube и написанию заголовка, описания

Итак, теперь, когда мы разобрались с основами, давайте перейдем к некоторым главным советам по правильному составлению ваших метаданных:

• 1. Не спамьте

Нерелевантные ключевые слова не принесут вам никакой пользы в долгосрочной перспективе. Использование популярного поискового запроса, такого как «забавный кот», когда на самом деле это видео о том, как вы распаковываете свой продукт, просто раздражает ваших зрителей. Вы получите больше просмотров, но за меньшую продолжительность, и это повредит не только вашему рейтингу, но и вашей репутации. Люди, которых вы хотите привлечь с помощью своей метатеги YouTube, должны быть теми, кто искренне заинтересован в ваших видео, так как это люди, которые будут делиться с вами, комментировать и взаимодействовать с вами.

• 2. Не ставить теги в описании

YouTube предоставил вам место для размещения ваших тегов, и это не в области описания вашей мета. Размещение тегов в области описания называется наполнением тегами и может привести к удалению или наказанию видео.

• 3. Регулярное обновление

Мета YouTube не статична. Тенденции меняются, статистика поиска колеблется, а потребности ваших зрителей меняются с течением времени. По этой причине вам следует время от времени обновлять свою мету, по крайней мере, раз в шесть месяцев или около того. Повторно изучите свои ключевые слова и оптимизируйте их в соответствии с современными поисковыми запросами.

Вам также может понравиться: Полное руководство по поисковой оптимизации для YouTube

Заключение

Потратьте некоторое время на совершенствование метаданных на YouTube и посмотрите, сколько просмотров это поможет вам получить. Дайте нам знать, если у вас есть другие советы по разработке мощных метаданных и как вам помогла оптимизация ваших метаданных!

Ричард Беннетт

Ричард Беннетт — писатель и любитель видео.

Follow @Richard Bennett

Что такое теги YouTube? И почему они важны для видео SEO

Что такое теги YouTube?

Теги YouTube (также известные как «теги видео») — это слова и фразы, используемые для предоставления YouTube контекста видео. Теги считаются важным фактором ранжирования в алгоритме поиска YouTube.

Почему теги важны?

Как и любая часть метаданных, ваши теги позволяют предоставить YouTube и Google информацию о вашем видео… включая тему, категорию и многое другое.

А недавнее отраслевое исследование обнаружило небольшую, но значительную связь между тегами YouTube и рейтингом на YouTube:

Итак, вот как оптимизировать теги видео.

Передовой опыт

Первый тег = целевое ключевое слово

Когда дело доходит до поисковой оптимизации видео, YouTube уделяет особое внимание первым нескольким тегам.

(особенно ваш самый первый тег)

Поэтому убедитесь, что ваш первый тег является точным, слово в слово ключевым словом, по которому вы хотите ранжироваться.

Предположим, вы хотите ранжировать свое видео по ключевому слову «советы по публичным выступлениям».

Вы хотите сделать свой первый тег YouTube именно таким термином:

Используйте сочетание общих и целевых тегов

Целевые теги (например, «накачать бицепсы» или «как начать вести блог») помогут YouTube определить конкретную тему вашего видео.

Но также важно использовать широкие теги. Широкие теги помогают дать YouTube важную информацию о вашем видео.

Например, предположим, что основное ключевое слово для вашего видео: «как делать отжимания».

Вы можете использовать это ключевое слово (и его варианты) в своих тегах:

Вы также можете добавить пару широких тегов, описывающих общую категорию вашего видео или тему высокого уровня. В этом случае широкими тегами будут такие термины, как «фитнес» и «тренировки»:

Не переусердствуйте с тегами

Наполнение видео десятками тегов — ошибка, которую совершают многие новички на YouTube.

Как оказалось, это может принести больше вреда, чем пользы.

Помните: теги предназначены для того, чтобы помочь YouTube понять ваш видеоконтент. И если вы дадите им более 20 тегов, им будет трудно понять, о чем на самом деле ваше видео.

Например, посмотрите теги YouTube на этом видео:

Представьте, что вы YouTube. Основываясь на этих тегах, о чем вы могли бы сказать, о чем это видео? Один тег говорит о том, что видео посвящено ведению блога. Но это также об уроках жизни и CSA?

Если вы запутались, YouTube запутался. Поэтому, если вы перегрузите свое видео тегами, вы только повредите своему рейтингу.

Вместо этого используйте 5-8 тегов, точно описывающих тему вашего видео. Это должно быть сочетание сфокусированных и широких ключевых слов, которые вы нашли в результате исследования ключевых слов для видео.

Например, посмотрите на результат № 1 для «пассивного дохода»:

В этом видео используется всего 8 тегов, описывающих видеоконтент. Просто, но эффективно.

Используйте теги YouTube длиной 2-3 слова

Какой длины должен быть каждый из ваших тегов?

По данным Briggsby, лучшая длина тега для SEO — 2-3 слова.

Означает ли это, что вы должны убедиться, что каждый отдельный тег находится именно в этом диапазоне?

Конечно нет.

На самом деле, в некоторых случаях (например, с широкими тегами) имеет смысл использовать очень короткие теги из 1-2 слов.

Тем не менее, эти данные дают вам приблизительное представление о том, какой длины должны быть теги в целом.

Ваши теги слишком короткие? Этого может быть недостаточно для YouTube.

Ваши теги слишком длинные? Это может привести к информационной перегрузке YouTube.

Допустим, вы только что сняли видео о пользе кофе для здоровья.

Вместо группы тегов, состоящих из одного слова, таких как «кофе» и «здоровье», используйте описательные теги, такие как: «кофе полезен для здоровья» и «полезен ли кофе».

Создание тегов с помощью инструментов

Нет ничего хуже, чем смотреть на экран, пытаясь придумать теги для своего последнего видео.

Это не только раздражает, но и вредно для SEO.

К счастью, вам не нужно вытаскивать метки из воздуха. Есть два отличных инструмента исследования ключевых слов YouTube, которые генерируют связанные теги по запросу.

TagTube

TagsYouTube — это бесплатный инструмент, который создает список связанных тегов, которые вы можете использовать в своих видео на YouTube.

Просто введите основное ключевое слово вашего видео в инструмент…

… и получите список предлагаемых тегов YouTube:

VidIQ Boost

VidIQ Boost — очень полезная функция платной версии VidIQ.

Что делает VidIQ Boost уникальным, так это то, что он предлагает теги для вас в видеоредакторе YouTube.

Другими словами, вы получаете список предлагаемых ключевых слов внутри вашего браузера:

(На самом деле, вы можете щелкнуть любой из предложенных тегов, и они будут добавлены автоматически)

Полезно.

Советы и передовые стратегии

Читайте свои теги: Попробуйте прочитать свои теги, не глядя на заголовок или описание видео. Сможете ли вы понять свое видео, основываясь только на тегах? Если да, то, вероятно, у вас на руках отличный набор бирок.

Добавить ключевые слова с длинным хвостом: Если у вас есть место, добавьте 1-2 варианта с длинным хвостом ваших целевых ключевых слов в качестве тегов.

Например, вы собираетесь загрузить видео, оптимизированное для: «рецепт чили».

Введите это ключевое слово на YouTube и посмотрите, что они предложат:

Эти предложения представляют собой идеальных длинных хвостовых вариантов вашего ключевого слова для использования в качестве тегов.

Используйте точные теги: Некоторые люди добавляют названия каналов своих конкурентов на YouTube в качестве тегов (идея состоит в том, что это может помочь вам отображаться рядом с видео с этого канала в качестве рекомендуемого видео).

No related posts.