Как создать лэндинг самостоятельно: Как создать правильный Landing Page самостоятельно и бесплатно

Как создать лендинг самостоятельно | Обзор конструкторов Navika.Pro

Дата публикации: 14 февраля 2019 г.

 

Дима — герой этой истории. Дима часто создает лендинги, потому что проводит вебинары, продающие и обучающие, — тот еще человек-оркестр. Лендинг помогает собрать участников мероприятия, получить их контакты для оповещения о времени и дате будущих событий. Дима не ищет специалистов, не пишет технических заданий и не ждет их выполнения. Дима не тратит время и деньги на дизайнера. Дима делает пристойные лендинги с помощью конструктора.

Прочтите обзор конструкторов лендингов, которыми пользуется Дима.

Tilda: проверенный инструмент с богатым функционалом

Tilda проводит вебинары, чтобы обучить вас созданию сайтов на платформе. Если не успеваете на вебинары, для вас есть справка и обучающие видеоролики. Работайте над сайтом в команде. Предоставьте доступ для других пользователей к редактированию вашего проекта. Участник команды должен иметь бесплатный аккаунт. Стоимость функции зависит от количества сотрудников. А вообще у ребят свой полный гайд.

Что получите, если выберете бесплатную версию?

50 страниц на одном сайте. Для тестов и лендинга подойдет тариф Free.

Тарифные планы

Тариф Personal нужен, если хотите привязать домен и дополнительные блоки. Business содержит функции плана Personal, дает возможность экспортировать html-код. С ним вы создадите от одного до пяти сайтов внутри одного аккаунта. Вы верстаете лендинг, делаете экспорт и закидываете результат работы на хостинг или сайт.

Подойдет ли Tilda для лендинга?

Очевидный плюс конструктора Tilda — это адаптивность. Благодаря автоматической верстке сайт корректно отображается на всех смартфонах и планшетах. Безусловно, есть и минусы. Мы в начале статьи рассказали, что наш герой — Дима, человек-оркестр.

Он не умеет делать верстку и адаптировать дизайн, как специалисты. Вы, как и Дима, легко добавите на лендинг дополнительные элементы: Google Forms — онлайн-сервис для создания форм обратной связи, онлайн-тестирований и опросов; Mailchimp — сервис почтовых рассылок; любой html-код, например виджет онлайн-оплаты через банк. Tilda подходит для лендинга, блога, корпоративного сайта.

Пример лендинга из Сети

На этой платформе выполнены крутые проекты. Для примера посмотрите лендинг банка «Точка».

И лендинг Школы креативного мышления.

UKit: никакого кода

Для работы с UKit не требуется опыт разработки сайтов. Определитесь с шаблоном и переходите в редактор. UX редактора — User Experience или «опыт пользователя», отличный, интуитивно понятно, как им пользоваться и менять блоки шаблона. С помощью UKit интегрируйте лендинг с другими сервисами, например JivoSite, Facebook, Instagram, SoundCloud.

Что получите, если выберете free-тариф?

Free-тарифа нет. Есть 14 дней пробного периода. Покупаете любой тариф, и в течение 14 дней вам вернут деньги, если поймете, что это не ваше.

Тарифные планы

Решите, какое количество лендингов будете запускать в месяц, и приобретите соответствующий тарифный план.

Подойдет ли UKit для лендинга?

Да. UKit в сентябре 2018 года запустил сервис Ulending. Инструмент позволяет провести быструю проверку гипотез. Вы соберете лендинг за 10 минут без навыков веб-дизайна.

Пример лендинга из Сети

Graffiticrew.ru — визитка команды граффити-художников.

Kin-rostov.ru — сайт компании по производству кованых изделий.

Wix: создание сайта без границ

Wix содержит множество шаблонов дизайна. Поиск тем удобно разбит по категориям. Функция «Предпросмотр» поможет выбрать вариант шаблона для вашего сайта: кликайте по блокам, оцените UX — User Experience или «опыт пользователя».

Wix выпускает шаблоны для школ йоги, фотографов, разных интернет-магазинов.

Что получите, если выберете бесплатную версию?

• У вас не будет возможности подключить свой домен.
• Рекламный блок в подвале. Реклама присутствует и при минимальных тарифных планах.
• Недостаточно места для хранения данных для полноценной работы.

Тарифные планы

Выберите свой тариф, учитывая нужные вам функции. Например, тариф Connect Domain отличается от Combo производительностью, скидкой на платный трафик от «Яндекса», бесплатным доменом, возможностью изменить Favicon — значок, который мы видим на вкладке в браузере перед названием сайта, он полезен для быстрого визуального поиска. Тариф

Unlimited дает такой же набор функций и дополнен инструментами для интернет-магазина.

Подойдет ли Wix для лендинга?

Тариф Combo актуален для вас, если хотите сделать лендинг на Wix. Его цена — 8,5 доллара в месяц (цены указаны на октябрь 2018 года). Combo поможет установить Favicon, убрать рекламу, вы получите бесплатное доменное имя и достаточный объем хранения данных. Вам придется потратить пару часов на изучение сервиса, если раньше вы с ним не работали. За это время вы привыкнете к редактору и изучите детали в работе с ним. Одно из основных преимуществ конструктора — редактор сайта. Он позволяет сделать лендинг на Wix со всеми необходимыми блоками, формами и другими элементами.

Дополнительные платежи. При покупке самого дорогого тарифа вы будете вынуждены платить за почту.

Пример лендинга из Сети

Thermo-service.ru — лендинг компании, предлагающей проектирование или подбор и установку климатического оборудования.

Kemstom.net — лендинг стоматологической клиники.

Что же выбрать?

С помощью конструктора для лендингов вы сделаете сайт быстро и недорого при условии, что у вас нет навыков программирования, верстки и дизайна.

Диме нравятся Tilda, UKit и Wix, но у вас может быть другой опыт.

Помните: главный принцип, зачем создается лендинг, — получить целевой трафик за счет контекстной и таргетированной рекламы. Вкладывайте средства в продвижение, но не забывайте про красивый и работающий лендинг.

 

Статья опубликована в журнале Navika.pro-11.2018.

 

Хороший лендинг: делаем по инструкции — Mail.ru для бизнеса

Правильно составленная посадочная страница увеличит конверсию, принесет трафик на сайт и расширит клиентскую базу. В отличие от сайта лендинг можно сделать быстро и почти бесплатно. Его можно заказать у дизайнеров и разработчиков или собрать самостоятельно. Расскажем, на что нужно ориентироваться при создании лендинга.

Выбор цели

Лендинг — это одностраничный сайт с простой навигацией. Самостоятельно он не приведет клиентов. Но может собрать данные о них, рассказать о продукте или услуге и мотивировать к покупкам. Чтобы лендинг не простаивал, необходимо привести трафик. Email-рассылки, посты в соцсетях, сообщения в мессенджерах, анонсы на сайте принесут аудиторию на лендинг. Еще нужен план рекламной кампании — какие посты пишем, где и когда публикуем, как настраиваем триггерные цепочки писем. Без этого создавать одностраничный сайт бессмысленно.

Чтобы лендинг приносил прибыль, его нужно тестировать и улучшать. Но после публикации одностраничника работы будет меньше, если в момент разработки учесть основные моменты. Начать нужно с выбора цели — для чего мы создаем лендинг?

Чаще всего посадочные страницы продают товар или услугу. Лендинг рассказывает о продукте компании и предлагает его тут же приобрести. Переход на основной ресурс не требуется. Еще одна задача — передать клиента менеджеру. Лендинг мотивирует пользователя оставить заявку на покупку, после чего с ним работает клиентский отдел.

На одностраничных сайтах удобно собирать контакты. В этом случае они становятся лид-магнитами.

Компания что-то обещает пользователю — скидку, бонус, бесплатную доставку, подарок — и просит за это оставить свои данные. Клиент попадет в базу контактов, где его «подогревают» звонками, рассылками, пушами.

Если выбрать несколько целей, можно создать кашу из предложений и запутать клиента. Один лендинг — одна цель. 

Сбор информации

Первый шаг подготовки к созданию посадочной страницы — сбор данных. Нужно изучить сайты конкурентов и выяснить потребности своей ЦА.

Смотрим сайты конкурентов и примеры лендингов

Начните с простой оценки в формате нравится/не нравится. Отмечайте понравившиеся элементы, анализируйте структуру и составьте список блоков, которые добавляют конкуренты. Их можно найти в ТОПе выдачи Google и Яндекса по целевому запросу.

Анализируем ЦА

Клиенты должны нажать на кнопку, оставить данные или подать заявку. Чтобы убедить их выполнить целевое действие, нужно правильно рассказать о продукте. Для этого необходимо знать, кому вы рассказываете. Поспрашивайте у своих клиентов или просто у друзей, что они узнавали перед покупками, по каким причинам отказывались покупать, что их смущало и что мотивировало. Когда соберете портрет ЦА, сегментируйте ее. Одна страница — один сегмент.

Создание текстовых блоков

Рассказ о продукте убеждает пользователя совершить целевое действие. Поэтому текст должен представить продукт и ответить на возможные вопросы клиентов. Нам понадобится информация о конкурентах и ЦА.

Структура страницы

Лендинг состоит из информационных блоков. Возьмем самые необходимые из них, а также добавим подсмотренные у конкурентов.

Для первого прототипа лендинга подойдут основные блоки:

• оффер и СТА;
• рассказ про преимущества товар или услуги;
• описание работы;
• отзывы, рекомендации или список компаний, с которыми сотрудничали;
• стоимость;
• FAQ.

Требования к текстам

Клиент не будет тратить свое время на изучение текстовых полотен. Он зашел на лендинг, чтобы узнать о товаре или услуге, а не читать большую статью. Поэтому пишем короткие предложения и отказываемся от длинных абзацев. Часть информации переводите в инфографику или буллеты. Вместо сложных описаний добавляйте поясняющую картинку или инструкцию. Тяжелые фразы и обороны усложняют восприятие — выбрасываем их и пишем простые и понятные слова. Расставляем заголовки и подзаголовки — это поможет клиенту быстро пробежаться на ним, чтобы уловить суть.

Общие фразы про качество, скорость, исполнительность нужно подтверждать фактами. Голословным утверждениям никто не поверит, а пустые красивые обороты не мотивируют клиента совершить целевое действие. Лендинг от Lingualeo рассказывает, что обучение языкам ведется в игровой форме и на основе просмотра фильмов и сериалов.

Оффер и основные преимущества помещайте на первый экран. Не каждый клиент будет пролистывать страницу до конца, поэтому его внимание нужно сразу же зацепить. Достаточно и нескольких фраз — как на странице компании «Pro Питание»: оффер, описание, цена и кнопка.

Ключевые слова помогут продвигаться в поисковых системах, но основной трафик придет из рассылок, соцсетей и мессенджеров. Поэтому не стоит превращать описание продукта в SEO-текст. Достаточно органично вписать ключевые фразы.

Важен ли размер лендинга

Страницы с одним экраном приносят такую же конверсию как лендинг с пятью или десятью экранами. Длина зависит от продукта. Для описания дорого и сложного товара понадобится несколько экранов. Чтобы убедить клиента, ему нужно все подробно рассказать. Особенно если он не знаком ни с товаром, ни с брендом, который его продает. Известные компании и популярные продукты можно рекламировать на коротких страницах. Все и так знают, о чем идет речь, и нет смысла расписывать слишком много о продукте. Для простых и понятных товаров и услуг выбирайте короткий лендинг. Его легче создать и проще запустить.

Рисунок прототипа страницы

Это макет будущего лендинга. Представьте визуальную структуру на листочке или в графическом редакторе. Разместите выбранные блоки, укажите, где и какой текст нужно указать. Добавьте пожелания по картинкам. У вас получится эскиз посадочной страницы, по которому вы легко сможете собрать лендинг.

Требования к структуре

Не нагружайте стартовый экран. Раскройте одну главную мысль, а остальные идеи пропишите на других экранах. Много информации в самом начале запутает клиента и вызовет желание не разбираться, а закрыть страницу. Используйте свободное пространство, создайте интригу. Лендинг Airbnb поместил только оффер и кнопку, зато нижняя часть стартового экрана говорит о том, что там что-то есть. Пользователь неосознанно прокрутит вниз.

Мотивируйте пролистать весь лендинг. Еще один способ удержать клиента — создать дизайн, в котором интересно разбираться. Бренд Silla запустил на первом экране галерею продуктов. Цифра один намекает, что будут еще. Слева видны кружки навигации, по которым можно переключать изображения. А надпись внизу побуждает проскроллить страницу.

Рассказывайте через фото, видео и анимацию. Если в тексте тяжело объяснить процесс выполнения работы или эффективность продукта, добавляйте графику. Сервис Qlean.ru вместо текста про уборку поместил список действий на фотографии.

Агентство Setters на стартовый экран добавило видео с нарезками своих работ. Модный подвижный заголовок передает только название бренда. Есть ссылка на подачу заявки и кнопка со стрелкой вниз, которая побуждает пролистать лендинг до конца.

Добавляйте кнопки с СТО. Без напоминай о целевом действии клиент почитает о продукте и закроет страницу. Их проще всего расположить на кнопках, которые ведут на сайт или к менеджеру. Призыв к действию закрывает потребность клиента. Компания «Окна людям» сделала лендинг из одной большой фотографии расписанного от руки прототипа. А вот две кнопки выделяются на общем фоне и привлекают внимание.

Создание лендинга

Его делает дизайнер и программист. Но простые лендинги можно собрать самостоятельно в конструкторах. Для этого не нужно просматривать лекции и читать туториалы. В конструкторах простой и понятный интерфейс, а вся работа строится вокруг добавления и редактирования блоков. Как в сервисе Sitebox от Mail.ru для бизнеса. В нем есть галерея шаблонов, готовые и популярные блоки, а также советы по дизайну. Можно посмотреть, как будет выглядеть страница на мобильных устройствах. Из других конструкторов отметим Tilda, Wix, Nethhouse.

На что обратить внимание?

Соблюдайте единый стиль. Нужно представить завершенный образ продукта и не сбивать клиента картинками, фотографиями, символами, которые выделяются на общем фоне. Уменьшайте визуальный шум и не перегружайте дизайн. Каждый элемент описывает продукт, дополняет его или мотивирует клиента совершить целевое действие. Все остальное можно убирать. В лендинге от изготовителя мебели во всех элементах страницы встречается оранжевый цвет. Ничего не отвлекает от оффера и преимуществ компании.

Пользуйтесь пустым пространством. Не обязательно на каждый экран добавлять картинки. Оставляйте свободные места, разделяйте с их помощью экраны и акцентируйте внимание на содержании. Бренд Prestige-expert так и сделал — пустое пространство выделяет раздел с услугами. А он в виде перевернутого треугольника приводит пользователя от заголовка к кнопке с ценами.

Выделяйте важные элементы. Кнопки, заголовки, офферы, телефоны, контакты — сделайте эти элементы яркими и заметными. Следите за тем, чтобы не нагромождать цветами, и используйте один оттенок для выделения текста. Как на одностраничнике от школы вокала.

Реже берите фотографии из стоков. Оригинальные изображения дадут честное представление о продукте. Радужные и прилизанные картинки из фотостоков не смогут выделить оффер. Сервис по доставке полезного питания Level Kitchen вместо фото вставил скриншоты отзывов.

Тесты

После создания и запуска лендинга работа над ним не заканчивается. Привести страницу в подходящий формат можно после тестирований. Проверьте скорость открытия одностраничника на Google PageSpeed Insights и уменьшайте размер лендинга, если он открывается больше двух секунд. Проверяйте верстку на смартфонах — если она поедет или криво отобразятся фотографии, вы потеряете клиентов. Подключите Яндекс.Метрику и Google Analytics, чтобы отслеживать показатели и смотреть на поведение клиентов на вашей странице. Эта информация поможет доработать лендинг. Например, убрать ненужные элементы, улучшить оффер, поменять картинки.

Особенности создания лендинга самостоятельно

Лендинг пейдж (Landing Page) — особенная страница, она же называется целевой страницей, а также посадочной или продающей. Эта страница, на которую попадают при нажатии на рекламный баннер или по рекламной ссылке из социальных сетей. То-есть, на эту страницу попадают по рекламе. Лендинг является такой же стандартной страницей, как и все. Но далеко не все страницы могут быть лендингом. Разберемся в этом аспекте…

Страница, которая становится лендингом, должна быть уникальной в своем роде. Для этой страницы имеются свои рамки и критерии. Соответственно ни одна посадочная страница, не должна быть похожа на другие.

Основные правила эффективного лендинг пейдж

• Для правильного развития бизнеса необходимо выделять индивидуальность и своеобразность.
• Успешный бизнес не может иметь аналогов.
• Для индивидуального проекта не должно быть шаблонов. На то он и индивидуальный.

Главная функция лендинга

Основное назначение Landing Page — помогать превращать потенциального посетителя в клиента организации. Соответственно, делать так, чтобы посетитель стал подписчиком блока, либо заказчиком, либо потребителем. Следовательно, задача лендинга конверсировать посетителя в прибыль.

Смысл целевой страницы

Целевая страница должна передать необходимый поток информации в оригинальной, но доступной форме. При этом она может иметь довольно прой или же наоборот довольно изысканный дизайн. Не зависимо от остальных составляющих страниц сайта, целевая страница должна иметь достаточно ценной информации, в легкой, органично изложенной форме. Другими словами посетитель должен без проблем принять ту информацию, которую ему предлагают. Из этого можно сделать вывод, что лендинг и есть рекламная страница.

Разработка Лендинга

Разработка данной страницы должна иметь собственную, определенную структуру. Главная особенность лендинга, наличие быстрой кнопки. Соответственно нажимая на которую посетитель соглашается взаимодействовать с организацией. Тем самым соглашаясь на подписку, заказ, либо покупку. Следовательно, что структура выглядит как: призыв — клик — действие.

Создать эффективный лендинг можно самостоятельно, либо обратиться за помощью к профессионалам.

Качественное создание лендинга подразумевает направление усилий на привлечение потока клиентов.

Для этого, веб-разработчиком проводятся следующие виды работ:

1. Анализ и сравнение компаний конкурентов
2. Определение точек входа в потребители
3. Создание уникального индивидуального дизайна
4. Тестирование страницы
5. Контролирование статистики
6. Необходимая верстка
7. Уникальные настройки

На наших курсах по созданию и продвижению лендингов, вы научитесь не только создавать эффективные Landing Page, вы сможете реализовать готовую посадочную страницу, которая может войти в ваше портфолио и тем самым создать вам рекламу как профессиональному и квалифицированному веб-разработчику.

Курс по созданию Landing Page

Записаться на курс по созданию Лендинга

 

Landing Page самостоятельно

Многих веб-мастеров интересует, возможно ли создание посадочной страницы на различных бесплатных системах управления контентом. К примеру, на WordPress или Joomla. Что бы самостоятельно создать посадочную страницу Landing Page, не прибегая к помощи квалифицированных специалистов, вам будут нужны некоторые знания о том, что же собой представляет лендинг сайт, и как сделать его работу максимально действенной. Именно об этом и пойдет речь в этой статье.

Для начала раскроем суть термина лендинг пейдж. Это понятие обозначает специальный инструмент в сфере маркетинга, главная цель которого заключается подать такое коммерческое предложение своему потенциальному потребителю, от которого он просто не сможет отказаться. Лендинг призывает человека, посетившего целевую страницу, осуществить одно простое и понятное действие: подписаться на рассылку, заполнить электронную форму, заявку, анкету и так далее.

На сегодняшний день Landing Page пользуется большой популярностью, а все благодаря таким очень важным преимуществам, как направленность на конкретную аудиторию пользователей, высокие показатели конверсии, простое создание прописной базы, а так же хорошая окупаемость капиталовложения на создание Landing Page.

Разработка посадочной страницы

В этой статье мы подробно опишем все нюансы, при которых разработка посадочной страницы будет вполне доступна даже для новичков. Вы никогда не задумывались, почему структура многих эффективных Landing Page практически одинакова? Для непосвященных может показаться странным, почему все так скучно и однообразно? Где же дизайнерский креатив? Все очень просто, ведь данная схема проверена временем, опытом и зарекомендовала себя с эффективной стороны на очень высоком уровне.

На лендинг странице обязательно должен быть логотип производителя. Разумеется, это касается тех случаев, когда бренд достаточно узнаваем. У Landing Page должен быть эффективный и короткий заголовок. В некоторых случаях не помешало бы заинтриговать посетителя, что бы максимально сконцентрировать его внимание на посадочной странице. Что касается торгового предложения, то его нужно развернуть настолько, чтобы с одной стороны пользователь понял, что здесь от него требуется, а с другой – лишняя информация не должна утомлять и уменьшать интерес к предлагаемому продукту. Далее остановимся на призыве к действию. Это главный элемент любого лендинг пейдж. Максимально действенным решением будет внедрение простых и понятных кнопок, таких как «купить», «заказать», «подписаться», «скачать» и т.д. Для этих кнопок постарайтесь подобрать самые яркие и привлекающие внимание цвета. Например, красный, зеленый или оранжевый. Обязательно укажите все достоинства и преимущества вашего предложения. Проследите и за тем, что бы информация, размещенная на лендинг странице не вызывала недоверия у потенциальных потребителей. Подкрепите свой авторитет положительными отзывами от реальных покупателей, которые остались довольны приобретением. Обеспечьте гарантию безопасности платежа и конфиденциальности пользовательских персональных данных. В большинстве случаев достаточно предложить пробный вариант продукта, бесплатный тестовый период и т.д. Еще хотелось бы рассказать немного о футере – некотором дублировании шапки, официальных реквизитов, ссылок на группы и профиля в социальных сетях, укажите количество твитов и лайков, сертификаты качества, лицензионные документы.

Поговорим о самых важных критериях создания Landing Page. Все элементы посадочной страницы должны побуждать к одному единственному действию. Если у вас возникли сомнения относительно повышения тем или иным элементом конверсии – то попробуйте сократить объемы страницы. Используйте эффективные маркетинговые приемы, главный принцип которых заключается в срочности и в ограниченном лимите. Попробуйте установить скрипт обратного отсчета времени. Следите за постоянным обновлением количества оставшихся продаж. Помните, что ваша лендинг страница не должна быть загроможденной, она должна легко и непринужденно восприниматься, сосредотачивать на себе внимание своей простотой. Не переусердствуйте с графическими изображениями. Страница может плохо загружаться, тем самым «отпугнуть» потенциального пользователя. Постарайтесь, чтобы дизайн Landing Page был ярким и красочным. Однако, тут тоже следует знать меру.

множество доступных сервисов для Landing Page

В настоящее время существует множество доступных сервисов, позволяющих легко и быстро создать хорошую целевую страницу. Каждый такой сервис имеет свои определенные особенности, направления. Каждый день таких программ появляется все больше, поэтому для веб-мастера открываются широчайшие возможности создания успешной посадочной страницы.

Русскоязычный сервис leadkit.ru одна из таких вспомогательных программ. На нем содержатся сервера в облаке, адаптивная верстка, аналитическая система, визуальный редактор, скрипты обратного временного отсчета и так далее. Сервис platformalp.ru предоставляет возможность бесплатного пробного периода пользования в течение двух недель.

Что касается программ и плагинов для создания Landing Page, то тут можно посоветовать следующее. Muse — самая унивирсальная программа с пробным 14-ти дневным периодом пользования. Плагин EasycomingSoon позволяет самостоятельно создавать посадочные страницы . С его помощью вы сможете быстро создать страницу, которая будет анонсировать открытие в скором времени вашего сайта.

Отрасль Landing Page развивается очень динамично. У каждого веб-специалиста имеются в арсенале свои техники, наработанные с опытом создания многочисленных лендинг страниц. Создать посадочную страницу по доступной цене можно с помощью многочисленных лендинг компаний в г. Москва. Ценовая политика предоставленных услуг зависит от требований и задач, поставленных заказчиком.

Зачем стоит заказывать лендинг?

Landing Page самостоятельно

Преимущества Landing Page

Что такое лендинг пейдж и «с чем его едят»?

Как создать лендинг страницу?

Как тестировать Landing Page?

Как заказать лендинг пейдж в Санкт-Петербурге?

Как создать одностраничный сайт на Wix: инструкция, советы и тарифы

Wix — бесплатный онлайн-конструктор сайтов. Он позволяет создать полноценный сайт или одностраничник без знания кода, полностью в визуальном редакторе. Разработка занимает максимум день, и сразу после нее сайт можно рекламировать. 

Увеличим доход основного оффера кнопкой «назад»

Рассказываем, как создать одностраничный сайт на Wix. Предлагаем два способа — автоматический и ручной, рассуждаем о тарифах, плюсах и минусах такого ресурса. 

Как создать лендинг на «Викс» автоматически

Чтобы создать любой ресурс, сначала нужно зарегистрироваться на платформе Wix. Для этого понадобится адрес электронной почты или аккаунт Google или Facebook. После регистрации вас попросят пройти небольшой опрос, а потом предложат использовать Wix ADI. Это система, которая автоматически разрабатывает сайты на основе брифа — ваших ответов на вопросы. 

Так выглядит это предложение. Нажмите на «Создать сайт», чтобы запустить автоматизированный процесс

Система предложит вам: 

• выбрать сферу деятельности; 
• добавить функции типа чата, онлайн-записи на услуги и встречи, блога и так далее; 
• указать название компании; 
• добавить свои фото и тексты, если они есть — можно сделать это с существующего сайта или с Google Places; 
• проверить информацию о себе, добавить логотип или ссылки на социальные сети; 
• выбрать шаблон дизайна всего сайта и главной страницы; 
• добавить на сайт страницы — например, с портфолио или контактами. 

Весь процесс ответов на вопросы занимает не больше 5–10 минут. Когда система получит данные, обработает их в течение 2–3 минут и перекинет вас в визуальный редактор. Там вы сможете доработать лендинг — например, указать более подробную информацию о товаре или поменять стоковые фото сотрудников на настоящие. 

Такой дизайн получился за 15 минут

Когда получите лендинг, не забудьте поменять вымышленные данные на настоящие. Например, изменить цену на услуги или добавить то, чем вы действительно занимаетесь. Сделать это можно прямо в визуальном редакторе: нажмите на «Редактировать» и внесите все необходимые изменения. 

Процесс изменения информации на лендинге

Как вручную создать лендинг на Wix

Одностраничные сайты обычно требуют серьезной проработки, поэтому их чаще всего создают самостоятельно. И есть несколько этапов разработки. 

Шаг №1: продумайте структуру

Это — самое важное в создании сайта-визитки или лендинга. Важно сделать его таким, чтобы посетители страницы поняли, что им предлагают, и захотели это купить. Поэтому подумайте, о чем будете рассказывать и в какой последовательности, где разместите кнопки призыва к действию, на чем стоит сделать акцент. 

Чаще всего структура лендинга включает в себя следующие блоки: 

• первый экран с призывом к действию и главной выгодой человека от приобретения продукта или услуги — например, можно использовать заголовок типа «Порадуйте ребенка радиоуправляемой машинкой»; 
• второй экран с подробным описанием продукта — товара или услуги: какие у него характеристики, что он даст покупателю и так далее; 
• третий экран с описанием сервиса — гарантий, доставки или обслуживания; 
• четвертый экран с социальными доказательствами: портфолио, выполненными проектами, отзывами, статьями в СМИ и так далее; 
• пятый экран с финальным призывом к действию. 

Это базовая структура, ее можно менять как угодно в зависимости от того, что вы продаете и на чем хотите сделать акцент. Например, можно расписать преимущества товара на 3–4 экрана или отказаться от социальных доказательств. 

Главное — чтобы лендинг был простым и понятным, и чтобы человек смог выполнить целевое действие на нем: перейти по ссылке, оставить заявку или сразу купить товар. 

Шаг №2: выбираем дизайн

В визуальном редакторе Wix есть множество готовых шаблонов для разных типов сайтов, в том числе и для создания лендингов и сайтов-визиток. Выбрать подходящий можно в каталоге. Для этого выберите нишу, а потом нажмите на «Выбрать шаблон». Перед вами появится список категорий. В каждой из них можно выбрать лендинг или обычный сайт, а потом просто удалить все ненужные вам страницы. 

Есть и отдельная категория для лендингов

Каждый шаблон можно предварительно посмотреть. Подумайте, что больше подойдет для вашего одностраничного сайта, и выберите подходящий дизайн. А если хотите создавать сайт полностью с нуля, выберите в категориях «Пустые». 

Выберите этот шаблон, чтобы начать разработку с нуля

Работать с шаблонами проще, поэтому если вы создаете лендинг впервые, выбирайте их. Так вам придется меньше настраивать ресурс. 

Шаг №3: меняем блоки

Когда выбрали подходящий шаблон «Викс», нужно адаптировать его под ваш бизнес. А для этого — изменить информацию на сайте.

Сделать это легко: просто щелкните на тот элемент, который хотите убрать или видоизменить. 

Например, нажали на текст — и можете видоизменять его с двух панелей

Если выбрали товарный лендинг или одностраничный сайт с услугами, можете менять информацию о продуктах прямо в визуальном редакторе. Для этого нажмите на товар на лендинге и отредактируйте его название, описание, стоимость, а еще добавьте свои фото. 

Нажимаете на «Управлять товарами» делаете все, что нужно: меняете цены, добавляете ленточки, создаете купоны и даже меняете SEO-описание продукта

Если вас не устраивает порядок блоков на лендинге или вы хотите добавить что-то свое, нажмите на плюсик в левой части экрана и выберите нужный функционал. Например, можно добавить форму, произвольный блок или галерею фотографий. 

Нажмите сюда, чтобы добавить какой-нибудь элемент на сайт

Все остальное — например, добавление анимации и настройка якорного меню, при котором пользователь попадает на определенный экран лендинга — тоже происходит прямо в редакторе. Жмете на меню, заходите в настройки и включаете или выключаете там якори — они будут появляться и исчезать в меню. А чтобы добавить якорь на странице, выделите область экрана и нажмите на соответствующую кнопку в нижнем правом углу. 

Так выглядит кнопка добавления якоря. Жмете ее, добавляете этот экран в меню, и при нажатии на ссылку пользователь увидит его

В Wix много разных функций и фишек — мы рассказали про основные. Если хотите узнать, как добавлять любые визуальные элементы, менять фон или делать что-то еще, загляните в центр поддержки «Викс» — там есть инструкции по работе с редактором. 

Шаг №4: оптимизируйте сайт в поисковых системах

Лендинги, созданные на Wix и других конструкторах, тоже могут показываться в выдаче по определенным ключевым запросам. Но для этого нужно оптимизировать сайт. Зайдите в его настройки и посмотрите, что вы можете сделать. 

Здесь находятся все настройки для внутренней SEO-оптимизации

То, что обязательно нужно сделать: 

• добавить фавикон — небольшое изображение в стилистике сайта, которое будет появляться во вкладке с ним; 
• подобрать ключевые слова, отражающие тематику сайта; 
• сделать мобильную оптимизацию, чтобы лендинг нормально отображался на экранах смартфонов; 
• страницу ошибки 404 — она будет появляться, когда пользователь воспользуется неправильной ссылкой на ваш сайт. 

По умолчанию в Wix уже включена мобильная оптимизация, а вот с остальными настройками придется разобраться. 

Шаг №5: настраиваем оплату или переход по ссылке

Лендинг должен работать — в нем не будет смысла, если пользователь не сможет подписаться на рассылку или оплатить товар. Поэтому вам нужно настроить весь соответствующий функционал. 

Так, подписывать на рассылку или принимать заявки с сайта можно с помощью форм, встроенных в Wix. Выберите подходящую, перетащите в любое место сайта и настройте. Точно так же вы можете менять фон, цвет, текст, шрифты и многое другое. Управлять рассылками можно прямо в Wix, и для этого не понадобятся сторонние сервисы. 

Нажмите сюда, чтобы управлять базой подписчиков или посмотреть, какой там функционал есть

Настроить формы оплаты можно там же, в «Викс». Зайдите в панель управления сайтом (из редактора или главного меню в личном кабинете), добавьте товары, которые можно будет оплатить онлайн, и выберите приемлемые способы оплаты. Там же можно настроить взимание налога, изменить или добавить информацию о доставке и настроить фото, которое будет видно, когда кто-то поделится ссылкой на ваш сайт в соцсетях. 

Когда внесете все изменения, опубликуйте сайт и проверьте, чтобы все кнопки призывов к действию и ссылки были кликабельными и вели на правильные страницы или экраны. Это очень важно. 

По умолчанию сайт будет на домене Wix из непонятных цифр или букв. Чтобы получить красивый адрес, нужно подключить свободное доменное имя. 

Тарифы для создания лендинга на Wix

Конструктор «Викс» бесплатный. Без оплаты на нем можно создать и опубликовать сайт и свободно принимать заказы на нем или вести рассылку. Но функционал ограничен. 

Есть платные тарифы, которые позволяют расширить функционал конструктора. Они делятся на два типа: 

• Для сайтов. Есть три премиум-плана стоимостью от 90 ₽ в месяц. Столько стоит подключение домена для сайта. В других тарифах предусмотрены SSL-сертификат (безопасное подключение), отсутствие рекламы Wix на сайте, увеличенная производительность. Так, в зависимости от плана вы можете загружать на сайт видео длительностью до 30 минут или 5 часов в общей сложности, а вес всех материалов сайта может достигать 35 Гб. 

• Для бизнеса. Стоимость тарифов — от 400 ₽ ежемесячно. В план входят безопасный прием платежей по защищенному протоколу, возможность брать оплату по подписке, сохранение счетов клиентов и так далее. Также вы получаете большую производительность, кастомизированные отчеты и средства на контекстную рекламу. 

Если у вас обычный одностраничный сайт, на котором вы продаете товары с доставкой, платный тариф можно не покупать, а просто оплатить домен. Если же продаете что-то по подписке или хотите работать со счетами клиентов, придется оплачивать тариф. 

Плюсы и минусы лендингов, созданных на Wix

У одностраничных сайтов, разработанных на конструкторе «Викс», есть неоспоримые преимущества: 

• не надо привлекать SEO-специалистов, маркетологов, разработчиков — вы можете создать лендинг самостоятельно; 
• скорость разработки намного выше, чем создание сайта на чистом HTML или CMS-системе;
• доступно быстрое тестирование гипотез — можно проверить какую-то идею буквально за день; 
• бесплатное обслуживание — если не подключать домен и платный тариф, вы ничего не будете платить. 

Правда, есть и минус. Он в том, что подобные сайты размещены на одном сервере и не имеют стандартных для остальных ресурсов возможностей оптимизации. Поэтому поисковые системы ранжируют их хуже обычных, но все же подобные лендинги попадают в топ. А еще лендинги на конструкторах могут не выдерживать большого одновременного количества посетителей, поэтому их создают в большинстве случаев для ниш, в которых не может быть наплыва в 100–200 одновременных посещений. 

А вы уже работали с сайтами на конструкторах или пробовали создавать их сами? Поделитесь опытом в комментариях! 

12 инструментов, которые помогут вам создать высокоэффективную целевую страницу

Целевые страницы — ключевая часть любого онлайн-бизнеса. Вы не можете просто еженедельно публиковать в блоге запись в надежде привлечь новых клиентов.

Целевые страницы

— один из лучших вариантов, когда дело доходит до эффективного сбора адресов электронной почты, жизненно важных для электронного маркетинга.

Но целевые страницы можно и нужно использовать и для большинства торговых страниц. Они часто захватывают лидогенерацию из email-кампаний.

Поскольку они используются в нижней части воронки, даже небольшое изменение коэффициента конверсии может иметь огромное влияние на вашу прибыль с течением времени.

И хотя целевые страницы, как правило, имеют более высокий коэффициент конверсии, чем любой другой пост в блоге или обычная страница, коэффициент конверсии на целевых страницах может сильно отличаться.

Согласно исследованию Hubspot, типичная целевая страница конвертируется от 5 до 15%, но некоторые высокооптимизированные целевые страницы конвертируются на 30% или выше.

Есть 3 основные причины, по которым маркетологи и владельцы сайтов не хотят использовать целевые страницы в соответствующих ситуациях:

• Их создание занимает слишком много времени или слишком сложно создать
• Им никогда не удавалось достичь невероятных показателей конверсии в прошлом.
• Они не знают, как систематически улучшать свои целевые страницы

Все 3 из этих проблем могут быть решены с помощью любого количества инструментов для создания целевых страниц, таких как Thrive Content Builder, Optimize Press или Visual Editor.Лучшие инструменты для целевой страницы помогут вам быстро приступить к работе, чтобы вы могли перейти к следующему этапу — A / B-тестированию.

Я составил список из 12 инструментов, которые вы можете использовать, чтобы упростить создание лучших целевых страниц, а также оптимизировать их коэффициент конверсии для увеличения продаж или подписчиков на ваш пост в блоге.

Создавайте лучшие целевые страницы (тоже быстрее)

Если вы хотите создать целевую страницу, есть всего несколько вариантов. Вы можете нанять разработчика, что требует времени и дорого, или вы можете попробовать создать его самостоятельно.

Если у вас нет большого технического опыта, целевая страница будет не лучшим вариантом. Если у вас есть опыт, вы все равно уделяете им много времени.

Но отличные целевые страницы отличаются тем, что они, как правило, простые и повторяющиеся.

Существует множество инструментов, которые позволяют использовать шаблоны и редактировать любые сообщения, которые вам нравятся. Вместо того, чтобы тратить часы на создание целевой страницы, вы можете создать отличную за считанные минуты.

Следующие инструменты могут помочь вам в этом.

Одним из лучших инструментов для целевых страниц является Unbounce, название которого указывает на то, что посетители их целевых страниц не «отскакивают» (а вместо этого совершают конверсию).

Unbounce, как и другие инструменты для создания контента, которые я включил в этот раздел, имеет аналогичные функции. Итак, я еще раз рассмотрю их здесь, чтобы прояснить их.

Причина того, что эти инструменты настолько просты в использовании, заключается в том, что они являются инструментами «перетаскивания». Такая простота делает его одним из лучших инструментов целевой страницы для новичков, каковыми являются большинство создателей сообщений в блогах.

Вы можете выбирать элементы (текстовые поля, изображения, формы и т. Д.) Из боковых меню и просто перетаскивать их в раздел на целевой странице.

Вы, конечно, можете потом редактировать их как хотите.

Еще одна важная особенность заключается в том, что большинство создаваемых вами страниц будут адаптивными. Это становится все более важным, поскольку мобильный просмотр продолжает становиться все более популярным.

Ранее было показано, что, когда страница некорректно отображается на мобильном устройстве, снижается коэффициент конверсии.Лучшие инструменты для целевой страницы будут учитывать мобильность как ключевой компонент конструктора контента.

Исследование Aberdeen Group показало, что адаптивный дизайн приводит к увеличению конверсий на 10,9% в год по сравнению с неадаптируемым дизайном, у которого годовой рост составляет только 2,7%.

С помощью этих целевых страниц посетители будут видеть страницу такой, какой она была задумана, независимо от того, находятся ли они на ноутбуке или мобильном телефоне:

Следующая функция, о которой вам нужно знать, возможно, самая важная.Вы можете легко добавить любую форму, которую захотите. Это важная функция конструктора контента, потому что вам нужны данные.

Большинство целевых страниц создаются как страницы лидогенерации (собирают электронную почту и другую информацию). Без привлекательной формы ваши показатели конверсии пострадают. Обязательно проведите A / B-тестирование, чтобы увидеть, что лучше всего работает при конвертации. Запрашивание слишком большого количества информации может отпугнуть покупателей.

С помощью конструктора целевой страницы, такого как Unbounce, вы просто перетаскиваете ее (и редактируете поля) или добавляете собственный код из инструмента создания формы.Это в значительной степени визуальный редактор в том, как вы создаете страницу:

Как я расскажу более подробно позже, сплит-тестирование целевой страницы — один из наиболее эффективных способов повысить коэффициент конверсии.

Unbounce предлагает встроенное A / B-тестирование.

Вы можете скопировать созданную вами целевую страницу, внести в нее одно изменение, а все остальное сделает Unbounce.

Ваша аналитика покажет коэффициент конверсии и другую общую статистику каждой страницы, а также степень уверенности в тесте, чтобы вы знали, когда остановить A / B-тест.

Наконец, Unbounce предлагает широкий выбор шаблонов (которые можно просмотреть без регистрации).

Хотя у вас есть возможность начать с нуля, это редко имеет смысл.

Вместо этого вы можете использовать шаблон, созданный кем-то другим. Как вы можете видеть на картинке выше, другие пользователи Unbounce могут голосовать за своих избранных, поэтому вы обычно сначала видите страницы с наибольшей конверсией.

Кроме того, вы можете отсортировать их по назначению или отрасли с помощью фильтров боковой панели:

Unbounce входит в число самых дорогих создателей целевых страниц, их самый дешевый план установлен на уровне 49 долларов в месяц.Однако вы можете сначала получить бесплатную 30-дневную пробную версию, чтобы убедиться, что она предлагает вам лучшие инструменты для целевой страницы.

После создания учетной записи и входа в систему перейдите на вкладку «Страницы» и нажмите «Создать», чтобы начать работу:

Unbounce предлагает пошаговое руководство, плюс инструмент довольно интуитивно понятен.

Вы можете увидеть шаблоны справа на картинке выше.

Как только вы выберете шаблон, откроется редактор главной страницы, и вы сможете редактировать или переставлять элементы по мере необходимости.Эту область конструктора контента очень легко освоить.

Еще один популярный разработчик целевых страниц — Instapage. Он предлагает довольно ограниченный бесплатный план (вместо бесплатной пробной версии, как другие), но имеет немного более доступный «базовый» вариант за 29 долларов в месяц. Вероятно, это лучший вариант при ограниченном бюджете.

Как и Unbounce, целевые страницы Instapage адаптивны:

Вдобавок ко всему, он предлагает почти все те же важные функции конструктора контента.Он позволяет перетаскивать элементы на страницу и из нее, а также редактировать их, просто нажимая на них.

Он также имеет встроенную функцию A / B-тестирования, чтобы вы могли оптимизировать коэффициент конверсии своей страницы после создания первой версии:

Редактор страниц Instapage на проще , чем редактор Unbounce. Это может быть хорошо или плохо, в зависимости от ваших потребностей и навыков.

Если вы не очень разбираетесь в технических вопросах, вы назовете это лучшим из лучших инструментов для работы с целевыми страницами.Вы все еще можете делать 99% того же самого, и, вероятно, вам будет легче научиться.

Однако, если вам нравится полный контроль над всем, вам, вероятно, больше понравится такой инструмент, как Unbounce, который предлагает более широкие возможности настройки.

Создав страницу, вы можете выбрать, как вы хотите публиковать ее вместе с содержанием сообщения в блоге:

Instapage позволяет публиковать страницы в их домене (например, Instapage.com/your-landing-page), что я не рекомендую.

Если вы выберете «личный домен», это даст вам возможность подключить свой домен к вашей учетной записи Instapage, чтобы опубликовать целевую страницу прямо на вашем сайте. Вам нужно настроить это только один раз для каждого домена. Это не повлияет на вашу запись в блоге, и теперь вы будете ближе к увеличению количества потенциальных клиентов за счет конверсии целевой страницы.

В качестве альтернативы вы можете использовать плагин Instapage для WordPress. Он позволяет синхронизировать страницу из вашей учетной записи Instapage с вашим сайтом всего за несколько кликов.

Последний и, пожалуй, самый известный создатель целевых страниц среди интернет-маркетологов — LeadPages.Многие ведущие блогеры, за которыми вы, вероятно, следите, используют это программное обеспечение для целевой страницы.

Базовый план сопоставим по цене с Unbounce, но это исключительно создатель целевой страницы. На планах более высокого уровня вы получаете доступ к расширенным функциям конструктора контента, таким как A / B-тестирование и Leadbox (я расскажу о них через секунду).

Фактический редактор целевой страницы очень похож на другие варианты, которые мы рассматривали, , но LeadPages предлагает несколько уникальных функций, которые могут повлиять на ваше решение.

Первым важным компонентом является выбор шаблона. У них не только огромный выбор шаблонов, но вы даже можете отсортировать их по коэффициенту конверсии. Благодаря этой функции LeadPages входит в число лучших инструментов для целевых страниц.

Имейте в виду, что это коэффициент конверсии, основанный на прошлых экспериментах и ​​не обязательно отражающий полученный вами коэффициент конверсии. Это зависит от других вещей, таких как ваше ценностное предложение и ниша в блоге.

Вы также должны знать, что большинство шаблонов не являются бесплатными .Обычно они стоят 10-15 долларов за штуку, что увеличивает стоимость.

В итоге: отличный выбор, отличное качество шаблона целевой страницы, но это будет стоить вам дополнительных затрат. Это инвестиционные затраты на ваш маркетинг, поскольку вы больше проводите email-маркетинг и увеличиваете количество потенциальных клиентов.

Как и у других создателей целевых страниц, у вас есть раздел аналитики в LeadPages, который позволяет вам разделить тестовые целевые страницы и посмотреть, как они работают:

Сам по себе редактор страниц является надежным, но все же довольно простым в использовании конструктором контента.По тому, как его использовать, он вполне сравним с Unbounce:

Если вы давно следите за многими популярными блогами, я гарантирую, что вы видели всплывающее окно, подобное этому:

Этот тип всплывающего окна называется «Leadbox», он включен во все учетные записи LeadPages, кроме основного. Это не слишком навязчиво для сообщения в блоге.

Вы можете настроить эти всплывающие окна для отображения, когда посетитель щелкает ссылку в вашем сообщении в блоге, поэтому они чаще всего используются для обновления контента.Тем не менее, они могут быть полезны и для целевых страниц.

Кроме того, вы можете настроить их для работы с любой популярной службой электронного маркетинга и автоматически доставлять ваш бонус (например, электронную книгу).

Launchrock можно использовать для создания целевых страниц, но не так, как первые 3 варианта. Вместо этого Launchrock в основном используется для создания целевых страниц «скоро».

Эти целевые страницы обычно используются стартапами, которые собираются запустить, или компаниями, которые пытаются оценить интерес к будущему продукту.

Если вы ищете страницу, которую можно было бы быстро разместить, пока вы работаете над запуском своего бизнеса или продукта, Launchrock — один из лучших инструментов для целевой страницы, который вы можете найти.

Очень просто использовать. Вы просто выбираете тему и редактируете свое сообщение:

Самым привлекательным в этом инструменте, возможно, является его цена, что делает его одним из лучших инструментов для целевой страницы по цене:

Если все, что вам нужно, это несколько целевых страниц для разового мероприятия, нет причин не экономить деньги и использовать этот инструмент.

Я не совсем объективен, но тысячи владельцев веб-сайтов получили пользу от сбора электронных писем и отображения сообщений с помощью Hello Bar.

Если вы не знакомы с этим, панель Hello — это тонкая полоса, которая проходит в верхней части вашего веб-сайта.

Его можно использовать по разным причинам, но он также может помочь с вашими целевыми страницами, преобразовывая подписчиков на сообщения в блогах в рамках маркетинговых кампаний по электронной почте.

Одна из идей — разместить ссылку на вашу целевую страницу на вашем сайте, используя панель и привлекательный призыв к действию.Это привлечет дополнительный трафик на вашу страницу с минимальными усилиями и будет ненавязчиво для вашего сообщения в блоге.

Кроме того, вы можете использовать панель, чтобы быстро предложить скидку на продукт или услугу на целевой странице продаж, не утруждая себя редактированием копии на самой странице. На самом деле это не конструктор целевой страницы, это инструмент для генерации лидов с прямым подключением.

Вы можете сразу начать электронный маркетинг, если этот инструмент установлен. В конце концов, цель здесь — генерация лидов.

Вы можете бесплатно добавить Hello Bar на свой сайт.Создайте учетную запись, введя свое доменное имя в текстовое поле домашней страницы:

После создания учетной записи вы можете выбирать из различных типов Hello Bar.

В этом случае, поскольку вы собираетесь использовать его на целевых страницах, вы, вероятно, захотите либо «показать объявление», либо «забрать электронную почту».

Редактор предельно прост. Заполните информацию (цвет, сообщение и т. Д.) Для панели в запрашиваемых полях.

Вы можете использовать очевидные кнопки «Далее», чтобы продолжить через 5 основных шагов, или просто щелкнуть по вкладкам меню слева:

После того, как вы нажмете «сохранить и опубликовать», вы можете выбрать любой из стандартных вариантов установки.

Либо возьмите код самостоятельно и отправьте его своему разработчику, либо установите наш плагин WordPress, чтобы сделать его еще проще:

Получите реальные отзывы пользователей

Как только вы научитесь создавать красивые целевые страницы, ваш дизайн больше не будет иметь большого влияния на коэффициент конверсии.

На ваш коэффициент конверсии сильно повлияет то, насколько ценным и понятным является ваше ценностное предложение.

Сложность в том, что трудно иметь реалистичные ожидания.Вы можете подумать, что ценностное предложение очевидно, но это только потому, что вы так хорошо знаете это предложение. Случайному посетителю это может быть непонятно.

Следующие программные инструменты целевой страницы могут помочь вам получить объективное второе мнение, которое может быть невероятно ценной обратной связью, позволяющей редактировать целевые страницы для повышения коэффициента конверсии.

Посетители не любят много искать и думать. Если ваше сообщение и предложение не станут для них очевидными в течение 5 секунд, скорее всего, они недостаточно ясны.

Этот инструмент позволяет получить реальную обратную связь от случайных пользователей, чтобы узнать, смогут ли они быстро понять, о чем ваша целевая страница.

Давайте рассмотрим процесс с точки зрения пользователя инструмента.

Зарегистрированный пользователь получит следующее сообщение, и, как только он нажмет «запустить тест», ему будет показана страница:

Страница может быть о чем угодно.

В идеале вы хотите, чтобы рецензент входил в вашу целевую аудиторию, но нет никакого способа гарантировать, что здесь — это удача.

Итак, хотя это полезный инструмент, это не стопроцентная обратная связь.

После просмотра целевой страницы (как указано выше) в течение 5 секунд, целевая страница будет закрыта, и пользователь увидит вопрос о ней (выбранный создателем страницы).

В идеале вы должны спросить, что выделяется и каково главное ценностное предложение / предложение на странице.

Как только у вас будет несколько десятков ответов, вы, вероятно, сможете оценить свою целевую страницу.

Я бы предостерегал вас, чтобы вы не воспринимали результаты как евангелие, потому что пользователи не являются вашей целевой аудиторией. Но он все же может предоставить полезную обратную связь, которую вам следует учитывать.

К тому же это довольно дешевый инструмент. Вы можете участвовать сами, отвечая на вопросы о других целевых страницах, чтобы получить кредиты, или вы можете просто купить тесты по 1 доллару каждая.

Иногда может потребоваться более подробный анализ целевой страницы. Обычно так бывает, если дело длиннее или сложнее.

С помощью UserTesting пользователи (тестировщики) записывают звук своего взаимодействия с вашей целевой страницей.

Им показывается ваша целевая страница, их просят перемещаться по ней, а также, возможно, они отправляются на ваш веб-сайт. При этом они должны записывать свои мысли вслух, и вы получите копию.

Это может быть полезно, потому что вы услышите что-то вроде:

• «Я этого не понимаю…»
• «Я пытаюсь сделать X, но не могу…»
• «Я хотел бы увидеть пример буквы Y, но нигде не вижу…»

Это может быть невероятно ценный отзыв, и вам не нужно слишком много видео, чтобы получить действенный совет.

Единственный недостаток в том, что это довольно дорого. Стоимость первых 10 видео составляет 49 долларов за видео. Если вы рассчитываете заработать тысячи на своей целевой странице, это не проблема. Но это может стать препятствием для некоторых владельцев целевых страниц с ограниченным бюджетом.

Одной из приятных особенностей UserTesting является то, что вы можете в некоторой степени ориентироваться на тех, кто просматривает ваши сайты:

Вы можете выбрать их устройство, возраст, доход, пол, страну и опыт работы в Интернете.

Другой альтернативой является использование « Peek », который представляет собой еще один инструмент, отдельный от основной опции видеообзоров UserTesting.

Этот инструмент бесплатный .

Вы вводите свою страницу в текстовое поле Peek и нажимаете «start»:

Вот и все.

Peek предполагает, что кто-то просматривает ваш веб-сайт и дает вам обратную связь, но это другое дело. Главное изменение заключается в том, что вы не можете выбирать, кто проверяет вашу страницу. Это совершенно случайно.

Кроме того, продолжительность видео ограничена 5 минутами вместо 15. Это нормально для целевых страниц, но если вы хотите получить полный обзор веб-сайта в будущем, это может иметь значение.

Эти другие инструменты полезны, но их сдерживает одна главная вещь: отзывы исходят не от реальных посетителей.

Посетители, которые действительно будут на вашей целевой странице и заинтересованы в вашем предложении, — это те, которые имеют наибольшее значение.

Изучение того, что их смущает или не волнует, может стать разницей между страницей с низкой конверсией и страницей с высокой конверсией.

Проблема в том, что трудно понять, что думают ваши настоящие посетители.Практически во всех случаях вы не можете просто стоять за кем-то, когда они видят вашу целевую страницу, и задавать им вопросы.

Лучшее решение — установить небольшой ненавязчивый виджет чата. Он будет отображаться внизу вашей страницы и расширяться, только если посетитель нажимает на него:

После его установки посетители могут задавать вопросы о странице:

• «А как насчет Y?»
• «Есть ли гарантия?»
• «Предлагаете ли вы план оплаты?»
• и так далее…

Если вы начнете получать один и тот же вопрос снова и снова, скорее всего, другие посетители (которые не используют чат) тоже задаются этим вопросом.

Затем вы можете более четко ответить на этот вопрос на своей целевой странице. Это очень эффективный способ уменьшить трение между покупателем и предложением. Вы хотите развеять их опасения, насколько это возможно.

Я включил сюда Olark, потому что это одно из самых известных программных решений для живого чата, но есть несколько других подобных инструментов, которые также хороши.

Чтобы настроить его, вам необходимо настроить отображение и сообщение всплывающей подсказки / вкладки чата, которая появляется внизу вашей страницы.

Выберите тему или цветовую схему, которая выделяется на остальной части страницы, чтобы вы знали, что ее увидит большинство посетителей.

После изменения виджета вы получите код установки:

Вы можете скопировать и вставить код прямо на сайт с сообщениями в блоге или вставить его в вариант настраиваемого кода, который есть во всех инструментах для создания целевых страниц, которые мы рассмотрели.

И последнее замечание об этом инструменте: он не требует, чтобы вы были единственным, кто разговаривает с клиентами в режиме реального времени.В зависимости от того, какой пакет вы выберете, вы можете работать со службой поддержки как в команде, так и индивидуально.

Наконец, вы можете легко включать и выключать его, чтобы он был доступен только посетителям, пока у вас есть время поболтать.

Убедитесь, что вы используете свой трафик максимально эффективно

Привлечь трафик на вашу целевую страницу не всегда просто или дешево, поэтому так важно максимально использовать его.

Например, если вы тратите 0,50 доллара на посетителя на контекстную рекламу, удвоенный коэффициент конверсии сэкономит вам 250 долларов на тысячу посетителей (или вам нужно купить только 500 посетителей, чтобы увидеть те же результаты).Со временем это быстро накапливается.

Чтобы повысить коэффициент конверсии, вам понадобятся программные инструменты для целевой страницы, специально разработанные для этого, например, те, что описаны в этом разделе.

Опять же, как соучредитель Crazy Egg, я не самый беспристрастный, когда говорю, что считаю Crazy Egg одним из лучших инструментов для тепловых карт. Я позволю положительным отзывам тысяч веб-мастеров сделать это за вас.

Crazy Egg разработан, чтобы показать вам, как именно посетители используют ваш веб-сайт (или конкретную целевую страницу).

Хотя в фоновом режиме происходят довольно сложные вещи, на самом деле установить Crazy Egg на свой веб-сайт очень просто. Это одна из причин, по которой это один из лучших инструментов для целевых страниц, который вы найдете, и который является очень целенаправленным конструктором контента.

После создания учетной записи у вас будет доступ к вашему личному коду, который вы можете скопировать и вставить на свой веб-сайт, и отслеживание начнется автоматически:

Под кодом находится «страница проверки установки», чтобы вы могли убедиться, что все работает должным образом:

Если вы хотите сделать это еще проще, используйте плагин Crazy Egg WordPress для установки скрипта отслеживания.

Собрав немного данных, легко понять, чем может быть полезна тепловая карта. Посмотрите, на какие области посетители обращают наибольшее внимание, а затем поместите туда самые важные элементы.

Если посетители пропускают часть вашей целевой страницы, либо избавьтесь от нее, либо переместите вниз, потому что им это не очень важно.

Когда дело доходит до сплит-тестирования на вашем веб-сайте (включая целевые страницы), некоторые из них выделяются как один из лучших инструментов для целевых страниц, которые вы можете получить.Optimizely — одно из них.

Если вы используете инструмент для создания целевой страницы, он может вам не понадобиться. Но если вы создали страницу с нуля, это хороший инструмент для сплит-тестирования A / B.

Несмотря на то, что существует платный план, вы можете начать пользоваться бесплатным планом, чтобы привыкнуть к программному обеспечению.

После входа в систему вам будет предложено ввести URL целевой страницы.

Затем он загрузит страницу как новый вариант (см. Оригинал на вкладке «оригинал»). Вы также можете добавить другие варианты, если хотите протестировать несколько изменений.

Чтобы внести изменения, щелкните элемент на странице (щелкните левой кнопкой мыши). Откроется меню с множеством вариантов редактирования.

Вариант конструктора контента, который вы, вероятно, выберете, — это «редактировать элемент» и изменять текст.

По завершении нажмите ярко-зеленую кнопку в правом верхнем углу, чтобы сохранить и начать тест:

Это даст вам простой код, который нужно скопировать и вставить в заголовок целевой страницы.Этот конструктор контента обеспечивает разделение вашего трафика между двумя или более версиями, которые вы создали, и отслеживание эффективности:

Когда у вас появится некоторый трафик, вы можете войти в свою учетную запись Optimizely и посмотреть, как работает каждая версия. Он сообщит вам, когда тест достигнет значимого результата.

Основным конкурентом

Optimizely является Visual Website Optimizer (VWO), как один из лучших инструментов целевой страницы для новичков.

После создания учетной записи этот конструктор контента работает очень похоже на Optimizely.

Вам будет предложено указать цель оптимизации, которая в данном случае будет «оптимизировать целевую страницу»:

Введите свой URL-адрес в текстовое поле и нажмите «Далее».

Как и раньше, щелкните элемент, который хотите изменить. Появится меню с различными опциями (редактировать, переместить и т. Д.):

После внесения изменений ( помните, измените только одну вещь в A / B-тесте ), нажмите кнопку «Далее» в правом нижнем углу.

Как только вы это сделаете, вам нужно сообщить инструменту, что вы отслеживаете.

Для целевой страницы это обычно будет форма отправки:

Как только вы это сделаете, вы получите окончательный код:

.

Установите то же самое, скопировав и вставив его в заголовок целевой страницы.

Когда вы вернетесь после того, как ваша страница получила некоторый трафик, вы можете увидеть подробное сравнение того, какая версия выиграла или выиграла:

Есть 2 основных фактора, которые определяют, как ваша целевая страница будет отображаться для посетителя.Во-первых, их устройство, поэтому важно использовать инструмент, поддерживающий адаптивные страницы.

Второй фактор — это браузер. Вы должны быть осторожны, чтобы проверить, как ваша целевая страница отображается в нескольких браузерах, а не только в том, который вы используете.

Если ваша целевая страница отображается в популярном браузере как беспорядочный беспорядок, вы автоматически теряете часть потенциальных конверсий.

Browsershots не решит проблему, но поможет вам обнаружить любые браузеры, в которых ваша целевая страница выглядит забавно.

Введите URL целевой страницы в текстовое поле и выберите браузеры, которые вы хотите проверить.

Этот инструмент предлагает более 100 браузеров, но вам действительно не нужно проверять все из них, если вы тоже не хотите. Выберите хотя бы несколько последних версий из самых популярных браузеров (Internet Explorer, Chrome, Firefox, Safari) и операционных систем, затем нажмите «Отправить».

Пока инструмент бесплатный, обычно есть очередь. На следующей странице будет указано приблизительное время окончания.

Когда вы позже перезагрузите страницу, вы увидите несколько плиток (на фото выше) — по одной для каждого браузера. Если один из них выглядит странно, щелкните плитку, чтобы загрузить изображение большего размера.

Если вы обнаружите проблему, вы можете попытаться решить ее самостоятельно, если у вас есть развивающиеся навыки, или попросить поддержки у инструмента создания целевой страницы, который вы используете.

Заключение

Целевые страницы необходимы для успешного онлайн-бизнеса. Возможно, это лучший способ собрать информацию о потенциальных клиентах и ​​продвинуть их дальше по вашей воронке продаж.

Однако, если вы не создаете целевые страницы из-за того, что это слишком сложно или требует много времени, вы не в полной мере используете их возможности.

Если вы не создаете целевые страницы с высокой конверсией, вы оставляете на столе кучу денег.

Если вы подозреваете, что у вас есть одна из этих проблем, я дал вам 12 инструментов (все из которых очень доступны по цене или бесплатны), которые большинство ведущих интернет-маркетологов используют на регулярной основе. Некоторыми очень популярными из них являются Visual Editor, Optimize Press и Thrive Content Builder.Проведите небольшое исследование, протестируйте бесплатные пробные версии и посмотрите, что лучше всего подходит для вашего A / B-тестирования.

Как только вы научитесь их использовать, вы сможете в кратчайшие сроки создавать высококонверсионные целевые страницы, оставляя вам больше времени на привлечение качественного трафика на ваши целевые страницы.

Не думаю, что есть только 12 хороших инструментов для целевых страниц. Если вы знаете кого-либо, кого вы использовали в прошлом и любили, оставьте комментарий ниже, чтобы другие читатели также могли извлечь из них пользу.

Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт

• SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика. Смотрите реальные результаты.
• Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.
• Paid Media — эффективные платные стратегии с четкой окупаемостью.

Заказать звонок

13 простых (но важных) советов по созданию лучших целевых страниц

Нет никаких сомнений в том, что целевые страницы — и прилагаемые к ним формы для сбора потенциальных клиентов — являются двумя наиболее важными элементами лидогенерации.Без них маркетологи были бы гораздо более ограничены в своих возможностях превращать посетителей веб-сайта в потенциальных клиентов, а также генерировать обратные конверсии.

Это связано с тем, что целевые страницы позволяют нам направлять посетителей сайта на страницы с более точным таргетингом, которые способны привлекать потенциальных клиентов с гораздо большей скоростью, чем формы на других веб-страницах.

Целевые страницы

также сосредотачивают внимание ваших посетителей на одном конкретном предложении, ограничивая отвлечение всего остального на вашем веб-сайте. Посетители попадают на целевую страницу с единственной целью: получить предложение, заполнив форму для сбора потенциальных клиентов.

Но превратить посетителей в потенциальных клиентов, даже с целевыми страницами, гораздо легче сказать, чем сделать. На самом деле, есть несколько рекомендаций, которые следует учитывать каждому маркетологу при настройке и оптимизации целевых страниц.

Итак, чтобы держать вас в курсе, вот ваш список советов по целевой странице, взятый из нашей новейшей электронной книги, The 30 Greatest Lead Generation Tips, Tricks & Ideas .

13 советов по целевым страницам

1. Включите все важные элементы эффективной целевой страницы.
2. Удалите основную навигацию.
3. Сопоставьте заголовок целевой страницы с соответствующим призывом к действию.
4. Помните: лучше меньше, да лучше.
5. Подчеркните ценность предложения.
6. Поощряйте обмен в социальных сетях.
7. Создайте больше целевых страниц, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.
8. Спрашивайте только ту информацию, которая вам действительно нужна.
9. Подумать, отправлять или не отправлять?
10. Уменьшите беспокойство с помощью элементов доказательства.
11. Сделать форму короче.
12. Включите мультимедийные материалы на свои целевые страницы.
13. Обратите внимание на копию.

1. Включите все важные элементы эффективной целевой страницы.

Целевые страницы, иногда также называемые «страницами для захвата потенциальных клиентов», используются для преобразования посетителей в потенциальных клиентов путем выполнения транзакции или сбора от них контактной информации. Для того, чтобы эти транзакции происходили, критически важно, чтобы ваши целевые страницы состояли из следующих компонентов:

• Заголовок и (необязательно) подзаголовок
• Краткое описание предложения, которое четко подчеркивает его ценность
• Минимум одно поддерживающее изображение
• (Необязательно) вспомогательные элементы, такие как отзывы или значки безопасности
• И что самое главное, форма для сбора информации о посетителях

2.Удалите основную навигацию.

Как только посетитель попадает на целевую страницу, ваша задача — удержать его там. Поэтому, если на странице есть ссылки, которые позволяют посетителям перемещаться по вашему веб-сайту, вы рискуете отвлечь их, что создает трения для генерации лидов и увеличивает вероятность того, что они покинут страницу еще до того, как конвертируются. И давайте посмотрим правде в глаза: ни один респектабельный маркетолог этого не хочет. Один из лучших способов уменьшить это трение и повысить коэффициент конверсии целевой страницы — просто удалить со страницы основную навигацию.Просто как тот!

3. Сопоставьте заголовок целевой страницы с соответствующим призывом к действию.

Поддерживайте единообразие сообщений как в призыве к действию (CTA), так и в заголовке целевой страницы. Если люди нажимают на призыв к действию для получения бесплатного предложения только для того, чтобы обнаружить уловку на целевой странице, вы мгновенно потеряете их доверие. Точно так же, если заголовок читается иначе, чем CTA, это может привести к путанице, и посетитель может задаться вопросом, связан ли CTA не с той страницей.Устраните любую путаницу и убедитесь, что ваша целевая страница последовательно отражает то, что вы обещали в своем призыве к действию — и наоборот.

4. Помните: лучше меньше, да лучше.

Многие из вас наверняка знают фразу «будь простым, глупым». Примените ту же философию к своим целевым страницам. Загроможденная страница обычно приводит к отвлечению, замешательству и / или ошеломлению посетителя. Поговорим о трении целевой страницы! Вместо этого используйте пустое пространство и делайте текст и изображения на странице простыми и точными.

5. Подчеркните ценность предложения.

Выделите преимущества предложения с помощью краткого абзаца или нескольких пунктов. Лучшее описание целевой страницы предлагает больше, чем просто список того, что составляет предложение; он также четко подчеркивает ценность предложения и дает посетителям убедительный стимул для загрузки. Например, вместо «Включает спецификации продукта XYZ» скажите что-нибудь вроде «Узнайте, как XYZ может повысить производительность на 50%». Другими словами, подчеркните, как предложение решает конкретную проблему, потребность или интерес, который волнует вашу целевую аудиторию.

6. Поощряйте обмен в социальных сетях.

Не забудьте добавить кнопки обмена в социальных сетях, которые позволят вашим потенциальным клиентам продвигать ваш контент и предложения. Чтобы ограничить беспорядок, просто убедитесь, что вы добавили кнопки только для социальных платформ, которые использует ваша аудитория. И не забудьте добавить опцию пересылки электронной почты, поскольку у людей разные предпочтения при обмене. Имейте в виду, что даже если ваши контакты в социальных сетях никогда не покупают у вас, всегда есть вероятность, что кто-то в их личной сети сделает это!

7.Создайте больше целевых страниц, чтобы привлечь больше потенциальных клиентов.

Согласно отчету Marketing Benchmarks Report от HubSpot, компания видит рост потенциальных клиентов на 55% при увеличении количества целевых страниц с 10 до 15 . Вывод прост: чем больше контента, предложений и целевых страниц вы создаете, тем больше у вас возможностей для привлечения потенциальных клиентов для своего бизнеса. Больше целевых страниц также обычно означает более целевой контент, который лучше подходит для различных типов покупателей, что может помочь повысить коэффициент конверсии.Чтобы увеличить количество целевых страниц на вашем сайте, инвестируйте в простой в использовании инструмент для создания целевых страниц, создавайте больше предложений, настраивайте предложения, которые у вас уже есть, для обслуживания отдельных персонажей и перенаправляйте контент, который у вас уже есть. Фактически, мы подробно разъясняем все вышеперечисленное в этом сообщении блога о том, почему вам (да, вам) нужно создавать больше целевых страниц.

8. Просите только ту информацию, которая вам действительно нужна.

Вам может быть интересно, сколько или сколько информации вы должны требовать в своих формах.На этот вопрос нет волшебного ответа, но лучший баланс — собирать только ту информацию, которая действительно необходима для квалификации потенциальных клиентов. Как правило, чем меньше полей в форме, тем выше коэффициент конверсии. Это связано с тем, что с каждым новым полем, которое вы добавляете в форму, создается больше работы для посетителя и, следовательно, меньше конверсий. Более длинная форма выглядит как больше работы, и ее часто вообще избегают. С другой стороны, чем больше полей вы потребуете, тем лучше будут эти лиды, потому что они думали, что ваше предложение достаточно ценно, чтобы гарантировать заполнение формы.По сути, лучший способ определить, какая длина формы лучше всего подходит для вашего бизнеса, — это проверить ее на себе.

9. Подумайте, «Подавать или не подавать?»

Это вопрос, который, вероятно, задает большинство ваших посетителей. Вот почему один простой, но эффективный способ повысить коэффициент конверсии формы — избегать использования слова по умолчанию «Отправить» на кнопке формы. Если задуматься, никто не хочет ни перед чем «подчиняться». Вместо этого превратите заявление в выгоду, которая связана с тем, что потенциальные клиенты получат взамен.Например, если форма предназначена для загрузки набора брошюр, на кнопке отправки должно быть указано «Получите набор брошюр». К другим примерам относятся «Загрузите технический документ», «Получите бесплатную электронную книгу» или «Подпишитесь на нашу рассылку». Вот еще один полезный совет: сделайте кнопку большой, жирной и красочной и убедитесь, что она выглядит как кнопка, которая обычно скошена и выглядит «интерактивной».

10. Уменьшите беспокойство с помощью элементов доказательства.

Люди сейчас сопротивляются тому, чтобы отдавать свою личную информацию еще больше, чем когда-либо прежде.Это понятно, учитывая весь спам, который там есть. К счастью, есть несколько различных функций, которые вы можете добавить на свои целевые страницы, чтобы уменьшить беспокойство посетителей при заполнении форм:

• Добавьте сообщение о конфиденциальности (или ссылку на вашу политику конфиденциальности), в котором указано, что адреса электронной почты посетителей не будут передаваться или продаваться.
• Если ваша форма требует конфиденциальной информации, включите защитные пломбы, рейтинг BBB или сертификаты, чтобы посетители знали, что их информация безопасна и надежна.
• Добавьте отзывы или логотипы клиентов. Это отличный способ использовать социальное доказательство. Например, если вы предлагаете бесплатную пробную версию вашего продукта или услуги, вы можете включить несколько отзывов клиентов об этом конкретном продукте или услуге.

11. Сделайте форму короче.

Иногда люди не заполняют форму только потому, что она l или занимает много времени. Если ваша форма требует много полей, попробуйте сделать ее короче, изменив ее стиль.Например, уменьшите интервал между полями или выровняйте заголовки слева от каждого поля, а не над ним, чтобы форма выглядела короче. Если форма занимает меньше места на странице, может показаться, что вы просите меньше. По возможности используйте смарт-поля — динамические поля формы, которые автоматически подстраиваются под сокращенную версию, если посетитель уже был введен в вашу маркетинговую базу данных.

В наши дни один из способов выделить ваши целевые страницы — это включить мультимедийные материалы.

Например, у вас могут быть движущиеся файлы GIF, видео и интерактивные изображения. Хотя дизайн не обязательно является самым важным компонентом целевой страницы, важно, чтобы ваш дизайн помогал вашим целевым страницам выделяться.

Цель состоит в том, чтобы побудить пользователя загрузить ваше предложение контента. В этом может помочь дизайн.

Самым важным компонентом ваших целевых страниц является наличие копии, которая вдохновляет пользователей загружать ваше предложение. Как ты делаешь это?

Что ж, лучший способ — написать текст, ориентированный на вашу личность.Это означает, что ваш целевой рынок должен чувствовать, что они могли бы написать копию сами. Когда ваш целевой рынок чувствует, что вы понимаете его проблемы, они с большей вероятностью загрузят ваше предложение.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в декабре 2012 года и был обновлен для полноты.

Как создать целевую страницу в WordPress (легкий способ)

Хотите узнать, как создать целевую страницу в WordPress, чтобы увеличить количество конверсий?

С помощью хорошо продуманной целевой страницы вы можете привлечь больше трафика на свой сайт и превратить посетителей в потенциальных клиентов и клиентов.

И не волнуйтесь, вам не нужно нанимать дизайнера для создания целевой страницы с высокой конверсией. Вы можете создать целевую страницу самостоятельно менее чем за 10 минут .

В этой статье мы покажем вам, как создать целевую страницу в WordPress, шаг за шагом.

Используйте эти быстрые ссылки, чтобы перейти к разделу, который вы хотите прочитать:

Во-первых, давайте подробно рассмотрим, что такое целевая страница.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это отдельная веб-страница, призванная побудить посетителей совершить 1 определенное действие .

Он отличается от домашней страницы вашего веб-сайта, потому что на главной странице содержится много информации. Ваша домашняя страница может отображать ваши последние сообщения в блоге, ссылаться на вашу страницу о себе, демонстрировать ваши самые популярные продукты и т. Д.

Но целевая страница ориентирована на привлечение потенциальных клиентов к чему-то конкретному.

Например, вы можете создать целевую страницу, чтобы убедить пользователей подписаться на ваш вебинар.

Поскольку целевая страница ориентирована только на веб-семинар и не содержит другой информации, которая отвлекала бы пользователей, они с большей вероятностью предпримут желаемое действие.

Помимо увеличения числа регистраций на вебинары, вы также можете создать целевую страницу для:

В целом, целевая страница — это мощный маркетинговый инструмент, который может помочь привлечь больше потенциальных клиентов и увеличить продажи для вашего бизнеса.

Что должна включать целевая страница?

Все успешные целевые страницы включают несколько ключевых элементов для увеличения конверсии.

Взгляните на этот пример целевой страницы от Taboola:

Ниже мы разберем элементы, которые делают эту целевую страницу успешной.

• Заголовки : Используйте привлекающие внимание заголовки, чтобы привлечь внимание к своему предложению.
• Изображения : Добавление привлекательных изображений на вашу целевую страницу делает ее более привлекательной.
• Копия : Напишите убедительную копию, чтобы рассказать посетителям, зачем им ваше предложение и какую пользу оно им принесет.
• Форма регистрации : Включите форму регистрации для сбора важной контактной информации посетителей, например их адресов электронной почты.
• Призывы к действию : Добавьте жирную кнопку с призывом к действию (CTA), чтобы побудить посетителей принять меры по вашему предложению.

Это лишь основные элементы целевой страницы, необходимые для увеличения числа конверсий.

Но, конечно, контент вашей целевой страницы может включать в себя более этих 5 элементов. Помня свою целевую аудиторию, вы можете добавить дополнительные элементы в соответствии с вашими целями.

Теперь вы знаете, что такое целевая страница и как она может помочь вам в достижении целей конверсии. Затем давайте погрузимся в руководство о том, как создать целевую страницу в WordPress.

Как создать целевую страницу WordPress

Во-первых, для создания целевой страницы в WordPress вам понадобится конструктор целевой страницы WordPress.Мы рекомендуем SeedProd, это лучший плагин для целевой страницы WordPress и самый быстрый способ ее создания.

SeedProd предлагает более 100 профессионально разработанных шаблонов целевых страниц, чтобы вы могли быстро приступить к работе.

Он также имеет визуальный конструктор перетаскивания, поэтому настроить целевую страницу очень просто. Просто перетащите готовые блоки целевой страницы SeedProd на свою страницу, чтобы создать индивидуальный дизайн.

Эти конкретные блоки целевой страницы включают:

• Заголовки
• Изображения
• Видео
• Кнопки CTA
• Формы подписки
• Контактные формы
• Таймеры обратного отсчета
• Социальные профили
• И многое другое

Плюс, SeedProd поставляется со встроенными функциями и режимами обслуживания , чтобы вы могли привлекать потенциальных клиентов до того, как ваш сайт будет запущен или пока он находится в стадии разработки.

С помощью SeedProd вы можете создать целевую страницу с высокой конверсией в кратчайшие сроки, не касаясь ни строчки кода.

Итак, приступим к созданию целевой страницы с помощью SeedProd.

Установите подключаемый модуль SeedProd

Сначала вам нужно посетить веб-сайт SeedProd и приобрести плагин. Затем вы можете загрузить плагин на свой компьютер и загрузить его на свой веб-сайт WordPress. Не забудьте также активировать плагин.

Если вам нужны подробные инструкции, ознакомьтесь с руководством WPBeginner по установке плагина WordPress.

После активации плагина SeedProd вы увидите экран приветствия, на котором вам нужно активировать лицензионный ключ. Введите лицензионный ключ в соответствующее поле и нажмите кнопку Verify Key .

После проверки лицензионного ключа прокрутите страницу вниз и нажмите кнопку Create Your First Page .

После нажатия кнопки вы будете перенаправлены на панель управления SeedProd, где сможете приступить к созданию целевой страницы.

Создайте новую целевую страницу с помощью SeedProd

В верхней части панели инструментов SeedProd вы увидите 4 типа страниц, которые вы можете создать: режим «Скоро появится», «Режим обслуживания», «Страница входа» и «Страница 404».

Под этими параметрами вы увидите вариант создания целевой страницы. Нажмите кнопку + Добавить новую посадочную страницу , чтобы начать.

Затем вам будет предложено выбрать шаблон целевой страницы. SeedProd предлагает массу красивых шаблонов на выбор, включая страницы продаж, страницы веб-семинаров, страницы продуктов, страницы с благодарностями и многое другое.

У вас также есть возможность выбрать пустой шаблон, если вы хотите начать с нуля.

Выберите любой понравившийся шаблон, наведя на него курсор и нажав кнопку с галочкой.

Затем вы будете перенаправлены в конструктор целевой страницы SeedProd, чтобы вы могли настроить шаблон.

Настройка шаблона целевой страницы

Как видите, в визуальном конструкторе целевой страницы SeedProd есть готовые блоки целевой страницы, которые вы можете добавить слева. Справа вы можете увидеть предварительный просмотр вашей страницы в реальном времени.

Чтобы настроить любой существующий элемент на странице, просто щелкните по нему. Например, вы можете щелкнуть форму подписки, чтобы изменить стиль, текст, размер, выравнивание и многое другое.

Если на странице есть какие-либо элементы, которые вам не нужны, просто нажмите значок корзины, чтобы удалить их.

Чтобы добавить новые элементы на вашу целевую страницу, вы можете использовать любой из готовых блоков слева. Как мы уже упоминали, SeedProd имеет множество блоков, ориентированных на конверсию, таких как таймеры обратного отсчета, контактные формы, формы подписки, звездные рейтинги и так далее.

Добавление таймера обратного отсчета на целевую страницу — отличный способ повысить срочность и побудить посетителей действовать быстро.

Чтобы добавить таймер обратного отсчета, просто перетащите блок справа и поместите его на место в шаблоне целевой страницы.

Снова нажмите на таймер обратного отсчета, чтобы настроить его. Вы можете установить дату и время окончания, а также выбрать стиль, выравнивание и многое другое.

Вы также можете добавить готовые разделы целевой страницы, такие как призывы к действию, часто задаваемые вопросы, функции, нижние колонтитулы и т. Д. Это упрощает создание красивого макета для целевой страницы.

Чтобы добавить раздел на свою целевую страницу, наведите указатель мыши на понравившийся пример и нажмите кнопку + Добавить .

SeedProd автоматически добавит его на вашу целевую страницу, и вы можете щелкнуть по нему, чтобы настроить его, как вы это делали с блоками.

После того, как вы добавили все нужные элементы и остались довольны тем, как выглядит ваша целевая страница, нажмите кнопку Сохранить в правом верхнем углу.

Подключите свою маркетинговую службу по электронной почте

Если вы добавляете форму подписки по электронной почте на свою целевую страницу, затем вам необходимо подключиться к поставщику услуг электронного маркетинга.

Для этого щелкните вкладку Connect вверху экрана. На этой странице вы увидите список популярных сервисов электронного маркетинга, к которым вы можете подключиться, включая Constant Contact, Drip, ActiveCampaign и другие.

Найдите своего поставщика услуг электронного маркетинга в списке и нажмите кнопку Подключить новую учетную запись .

Затем следуйте простым инструкциям, чтобы подключиться и подтвердить свою учетную запись.

Теперь, когда кто-то подписывается на вашу целевую страницу, он автоматически добавляется в ваш список рассылки.

Настройка параметров целевой страницы

Затем щелкните вкладку Page Settings . На этой странице вы можете настроить ряд различных параметров целевой страницы.

В разделе «Общие» вы можете изменить общие настройки своей страницы, например добавить заголовок страницы или изменить URL целевой страницы.

Также есть раздел настроек SEO, в котором вы можете настроить SEO целевой страницы. Если вы используете All in One SEO (AIOSEO), вы можете использовать эту страницу как ярлык для доступа к настройкам AIOSEO.

С AIOSEO вы можете легко установить заголовок сообщения и метаописание для вашей целевой страницы. Он также дает вам предварительный просмотр фрагмента, чтобы вы могли увидеть, как заголовок вашего сообщения и мета-описание будут выглядеть в результатах поиска.

А если вы используете такой плагин, как MonsterInsights, для аналитики своего веб-сайта, вы также можете использовать раздел «Аналитика» как ярлык для доступа к их настройкам.

Предварительный просмотр целевой страницы

Теперь вы хотите предварительно просмотреть свою целевую страницу, чтобы убедиться, что она хорошо выглядит на всех устройствах.

К счастью, SeedProd адаптивен и удобен для мобильных устройств, поэтому вы можете быть уверены, что ваша целевая страница будет четкой, независимо от того, какой размер экрана используют ваши посетители для просмотра.

Чтобы увидеть, как ваша целевая страница выглядит на мобильных устройствах, просто нажмите кнопку Mobile Preview внизу страницы.

Чтобы вернуться к предварительному просмотру на рабочем столе, нажмите кнопку еще раз.

После проверки отзывчивости целевой страницы пора сделать последний шаг!

Опубликовать целевую страницу

Наконец, вам нужно опубликовать целевую страницу, чтобы она работала на вашем веб-сайте.Сначала нажмите кнопку Сохранить , чтобы сохранить настройки. Затем щелкните стрелку раскрывающегося списка рядом с кнопкой Сохранить и нажмите Опубликовать .

После этого вы увидите сообщение об успешном выполнении от SeedProd, сообщающее, что ваша страница активна. Вы можете нажать на кнопку See Live Page , чтобы просмотреть ее.

Вот пример того, как ваша целевая страница будет выглядеть для посетителей:

Вот и все! Вы успешно создали целевую страницу в WordPress.Разве это не было просто? Теперь вы можете начать генерировать больше потенциальных клиентов и продаж с помощью целевой страницы с высокой конверсией.

Хотите узнать, как привлечь больше трафика на целевую страницу и весь сайт? Ознакомьтесь с нашим Ultimate WordPress SEO Guide, чтобы узнать, как оптимизировать свой сайт.

И если вы не уверены, какой плагин SEO использовать, взгляните на это сравнение Yoast SEO и All in One SEO. Это облегчит ваше решение!

Еще не используете AIOSEO? Чего же ты ждешь?

Как создать целевую страницу

Целевая страница после клика — это любая веб-страница, не связанная с навигацией вашего основного веб-сайта.Это целевая страница, на которую ваши посетители попадают после нажатия на объявление — это может быть реклама PPC, медийная реклама или другие типы интернет-рекламы.

Это PPC-реклама Sendible, службы планирования социальных сетей:

Это целевая страница после клика, связанная с этим объявлением:

Это медийное объявление для бесплатной демонстрации Kapost:

Вот, на какую целевую страницу после клика попадают посетители после клика по объявлению:

Целью создания целевой страницы после клика является поощрение посетителей к достижению определенной цели конверсии.Цель конверсии зависит от проводимой вами кампании. Типичные цели конверсии целевой страницы после клика включают:

1. Бесплатная демонстрация продукта
2. Подпишитесь на рассылку новостей по электронной почте
3. Загрузить электронную книгу или технический документ
4. Посмотреть вебинар
5. Запросить цену
6. Получите бесплатную консультацию
7. Подпишитесь на вашу услугу

Создание целевой страницы после клика является неотъемлемой частью успеха ваших маркетинговых кампаний.В отличие от домашних страниц, которые обычно продвигают каждый продукт и функцию, целевая страница после клика фокусируется на одном предложении — устраняя все отвлекающие факторы и увеличивая ваши шансы на конверсию.

Чтобы понять важность создания целевых страниц после клика, давайте сравним целевую страницу Outbrain после клика с его домашней страницей и определим основные различия.

Вот домашняя страница Outbrain:

На странице:

• Панель навигации вверху
• Описание возможностей, предлагаемых услугой издателям

• Статистическое подтверждение эффективности услуги

• Нижний колонтитул со множеством ссылок, направляющих вас на разные страницы веб-сайта

В отличие от этого, вот целевая страница Outbrain после клика, которая продвигает их функцию обнаружения контента:

На странице:

• Четкий заголовок с описанием предложения
• Кнопка призыва к действию простой формы
• Соответствующее изображение, поясняющее функцию
• Отзыв клиента, продвигающий функцию

• Ценовой план для посетителей, чтобы узнать больше

Итак, каковы основные различия между главной страницей Outbrain и целевой страницей после клика? Целевая страница после клика намного лучше для конверсий, потому что у нее:

• Нет ссылок для навигации
• Только одна цель конверсии

Создавая целевую целевую страницу после клика, вы фокусируете внимание посетителей на одной цели конверсии.Все отвлекающие факторы (лишние ссылки и ненужные элементы страницы) устраняются, что дает вам больше шансов преобразовать их на целевой странице после клика.

Выделенные целевые страницы после клика помогают ориентироваться на определенную аудиторию, позволяя собирать ценные данные для преобразования посетителей… в клиентов.

Перед созданием целевой страницы после щелчка необходимо выполнить определенные предварительные условия, чтобы обеспечить успех целевой страницы после щелчка.Перед тем, как начать:

• Определите цель целевой страницы после клика: Имейте в виду четкую цель, прежде чем начинать работать с элементами страницы. Чего вы хотите, чтобы ваша страница достигла? Вы планируете мягкую продажу и хотите предложить своим посетителям электронную книгу? Или вы используете более прямой подход и хотите, чтобы ваши посетители подписались на демонстрацию продукта?
• Завершите свое предложение, прежде чем начать: Убедитесь, что предложение, которое вы продвигаете, завершено, прежде чем создавать страницу.Это позволит вам начать сбор потенциальных клиентов, как только вы опубликуете свою целевую страницу после клика.

Пока вы создаете страницу:

• Настройте его для ваших целевых посетителей: Чтобы ваша страница получала конверсии, важно понимать болевые точки, желания и потребности вашей целевой аудитории. Затем создайте элементы страницы, которые адресованы всем трем, чтобы у ваших посетителей не было другого выбора, кроме как конвертировать.
• Создайте вариант «B» для тестирования: Создание другого варианта поможет вам определить, какой элемент страницы больше способствует конверсиям.Если вы новичок в A / B-тестировании, рекомендуется сначала протестировать наиболее «разрушительные» (очевидные) элементы, такие как заголовок, изображение, цвет фона или длину формы.
• Убедитесь, что все ваши варианты адаптированы для мобильных устройств: Если они плохо спроектированы и не реагируют на мобильные устройства, ваши коэффициенты конверсии пострадают.

Когда страница будет заполнена и опубликована:

• Направляйте трафик на вашу целевую страницу после клика, а не на вашу домашнюю страницу: Никогда не отправляйте посетителей на свою домашнюю страницу или любую другую страницу веб-сайта, потому что на этих страницах обычно слишком много отвлекающих факторов.Чтобы максимизировать конверсию, ваш трафик должен направляться только на специальную целевую страницу после клика, которая ориентирована на единственную цель конверсии. Подробнее о продвижении своей страницы читайте в главе 6.

После того, как вы изучите эти области, вы на правильном пути к генерации конверсий и сможете начать поддерживать их в своей воронке продаж.

Чтобы создать оптимизированную целевую страницу после клика, вы должны найти правильный баланс между следующими основными элементами:

1.Заголовок: Ваш заголовок должен привлекать внимание посетителей, как только они попадают на вашу страницу, и заставлять их оставаться на странице. Заголовок должен быть четким, понятным и включать ваше уникальное ценностное предложение (UVP). Выполнение этих трех задач поможет убедить ваших посетителей, почему им нужно вести дела с вами, а не с вашими конкурентами.

MindShift включает их UVP в заголовок «Общее управление ИТ и отмеченная наградами поддержка клиентов», побуждая посетителей совершить конверсию в своей форме:

2.Копия: Ваша копия целевой страницы после клика должна объяснять ваше предложение настолько подробно, чтобы посетители могли конвертировать. Он должен быть написан с учетом преимуществ, а не функций, и должен быть написан таким образом, чтобы посетители чувствовали, что вы говорите с ними, а не с ними. Включите слово «вы» как можно чаще, чтобы показать посетителям, что они в центре внимания вашей страницы.

Целевая страница

Zoho после клика — отличный тому пример. Страница не только обращается к посетителям, используя слово «вы» несколько раз, но также объясняет, как услуга приносит пользу пользователям:

3.Кнопка с призывом к действию: Ваш CTA — это путь к вашей цели конверсии. Это последнее место, где действуют ваши посетители, прежде чем вы получите конверсию. Поэтому убедитесь, что текст призыва к действию четкий, а цвет кнопки контрастный. Кроме того, чем более персонализирована копия вашей кнопки, тем лучше она для конверсий целевой страницы после клика.

У

Hootsuite есть ярко-зеленая оптимизированная кнопка с призывом к действию на целевой странице после клика:

4.Изображения: изображений целевой страницы после клика имеют большее предназначение, чем просто красивые картинки на экране. Ваши изображения должны соответствовать вашему предложению и помогать объяснять, что ваш продукт или услуга делает для пользователей.

Целевая страница пост-клика Help Scout использует изображения своей информационной панели, чтобы показать посетителям, чем может быть полезна услуга:

5. Форма захвата лида: В форме захвата лида вы собираете информацию о посетителях, такую ​​как имя, адрес электронной почты, номер телефона, должность и т. Д.Форма не должна запугивать посетителей и отговаривать их от совершения конверсии. Напротив, его должно быть легко заполнить и запрашивать только ту информацию, которая необходима для вашего предложения на конкретном этапе вашей воронки продаж. Эта комбинация оптимизирует вашу форму.

Бесплатная пробная версия целевой страницы

Autopilot с переходом по клику после клика имеет оптимизированную форму сбора потенциальных клиентов:

Помимо этих пяти основных элементов, ваши целевые страницы после клика должны также включать отзывы клиентов, индикаторы доверия и видео.

Чтобы создать и опубликовать вашу целевую страницу после клика, у вас есть два основных варианта:

1. Наймите внешнего дизайнера. создаст для вас целевую страницу после клика. Однако это, вероятно, будет очень дорогостоящим и трудоемким. Еще один недостаток найма дизайнера заключается в том, что часто возникают задержки в общении, потому что дизайнера нет в компании. Кроме того, поскольку вы должны создавать отдельные страницы для всех своих кампаний, хотите ли вы каждый раз повторять этот процесс приема на работу с отложенной обратной связью?

2.Попросите ИТ-специалистов и инженеров создать страницу. Подобно найму внешнего дизайнера, это также нереально, потому что его нелегко масштабировать. Кроме того, все правки целевой страницы после клика требуют значительного написания кода и слишком много времени. Как только вы начнете создавать варианты своей целевой страницы после клика, подключите страницу к другому маркетинговому программному обеспечению (например, CMS, автоматизацию маркетинга и т. Д.) И создадите новые страницы для других предложений, имея штатный персонал для создания целевых страниц после клика становится нереальным очень быстро.

3. Используйте специальное программное обеспечение для создания целевой страницы после щелчка, чтобы создать страницы для вас. Многие предлагаемые на рынке услуги по созданию целевой страницы после клика предлагают вариант, который можно сделать самостоятельно. Просто создайте учетную запись и создайте индивидуальные целевые страницы после клика для всех своих кампаний.

Instapage — это простейшее и наиболее настраиваемое программное обеспечение для целевой страницы после клика, доступное маркетологам, потому что мы предлагаем:

Это поможет вам быстро создавать ваши страницы и синхронизировать их со всеми программами, которые вы уже используете, такими как WordPress, Salesforce, MailChimp, Google Analytics, GoToWebinar и другими.

В дополнение к настраиваемому конструктору целевой страницы после клика, Instapage позволяет вам быстро проводить A / B-тестирование ваших страниц с помощью лучшей аналитики в отрасли, что дает вам больше информации о ваших потенциальных клиентах и ​​больше шансов улучшить показатели конверсии.

Маркетологи, выбравшие Instapage в качестве программного обеспечения для целевой страницы после клика, делают правильный выбор. Для начала подпишитесь на 14-дневную пробную версию здесь.

После создания учетной записи нажмите кнопку «Создать новую страницу» на панели управления:

Затем вы увидите два варианта создания страницы: выберите из библиотеки шаблонов или загрузите файл .instapage:

Если вы выберете опцию шаблона, у вас будет доступ к галерее шаблонов, где вы можете просматривать следующие типы:

Вы можете создать страницу с нуля, если хотите, или выбрать один из наших шаблонов в категориях на левом поле.

После того, как вы выбрали шаблон, вы можете редактировать отдельные элементы целевой страницы после клика, выбрав элемент, а затем нажав кнопку «Изменить»:

Когда вы закончите настройку целевой страницы после клика, нажмите «Предварительный просмотр», когда вы будете довольны своей страницей, нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу:

Instapage упрощает создание целевых страниц после клика, а также позволяет легко A / B-тестировать ваши целевые страницы после клика.Для получения дополнительной информации и подробного ознакомления с A / B-тестированием, пожалуйста, прочтите это руководство.

Простое создание целевой страницы после клика не приведет к конверсиям, в конце концов, это всего лишь треть уравнения конверсии. Вам также необходимо генерировать трафик, наладить процесс отслеживания и продвигать свою страницу по нужным каналам.

Существует два основных способа продвижения целевой страницы после клика:

1.Платное продвижение

Платные методы продвижения включают контекстную рекламу, такую ​​как Google Ads и Bing Ads. Реклама в социальных сетях — еще один эффективный метод платного продвижения, и чтобы узнать больше о платном продвижении, перейдите сюда.

2. Бесплатное продвижение

Продвигайте свои целевые страницы после клика с помощью своих маркетинговых кампаний по электронной почте — просто включите ссылку в теле сообщения или под своей электронной подписью. Гостевые блоги и публикации в социальных сетях также являются популярными методами, доступными бесплатно.

После того, как вы сгенерируете трафик и начнете видеть некоторые конверсии, самое время повысить коэффициент конверсии с помощью A / B-тестирования.

A / B-тестирование позволяет создавать различные варианты целевой страницы после клика, распределять трафик между двумя вариантами и видеть, какой вариант генерирует больше конверсий.

Готовы ли вы создать свою целевую страницу после клика?

Создание целевых страниц после клика дает вам лучший шанс повысить коэффициент конверсии и поможет вам продвигать свои предложения наиболее эффективным способом.

Начните создавать свою целевую страницу после щелчка с помощью проверенного программного обеспечения для целевой страницы после щелчка. Более 250 000 пользователей доверяют свои целевые страницы после клика Instapage. Почему бы не присоединиться к ним и начать получать более высокую рентабельность инвестиций от своих маркетинговых кампаний?

Как создать целевую страницу веб-сайта, которая конвертирует

• Целевые страницы являются естественным следующим шагом в вашей цифровой маркетинговой кампании, направляя посетителей на веб-страницу с дополнительной информацией о ваших предложениях с явной целью побудить их совершить покупку, подпишитесь на рассылку или выполните другое действие.
• Целевые страницы наиболее успешны, когда у них есть четко определенная аудитория и призыв к действию.
• Это не так просто, как создать целевую страницу и надеяться на лучшее; вам нужно будет следовать набору передовых методов, чтобы получить максимальную отдачу от целевой страницы.
• В этой статье вы узнаете о назначении целевой страницы и передовых методах создания целевой страницы, которая привлекает посетителей и превращает их в клиентов .

В мире цифрового маркетинга мало что может быть более желанным, чем конверсия: кто-то нажимает на ваше объявление и достаточно заинтересован в вашем продукте или услуге, чтобы узнать больше, подписаться на рассылку новостей или даже совершить покупку.Эти кампании привязаны к целевым страницам, чтобы мотивировать вашу целевую аудиторию к действию. Если вы хотите оптимизировать свою целевую страницу для увеличения числа конверсий, это руководство содержит важные советы, которые вам необходимо знать.

Что такое целевая страница?

Целевая страница — это страница вашего веб-сайта, предназначенная для цифровой маркетинговой кампании. Эти страницы содержат конкретную информацию, часто предназначенную для специальной аудитории, которая отражает сообщения и цели маркетинговой кампании.

Зачем вам лендинг?

Хотя некоторые могут определять целевые страницы как любую страницу вашего веб-сайта, на которую попадает посетитель, с технической точки зрения это не определение. Целевые страницы запускаются специально для целей цифровой маркетинговой кампании.

Целевая страница важна для цифровых маркетинговых кампаний, потому что вы можете использовать пространство для таргетинга на аудитории с различными потребностями. Например, программа может иметь множество функций, которые полезны для определенных секторов, например студентов, графических дизайнеров и специалистов домашнего офиса.Посредством целевых страниц эта компания может настроить обмен сообщениями, чтобы рассказать о преимуществах для студентов, запустить одну страницу, посвященную графическому дизайну, и создать еще одну страницу, чтобы рассказать об инструментах малого бизнеса, которые предлагает программное обеспечение.

Целевые страницы также имеют свою конечную цель: побудить посетителей взаимодействовать с вашей компанией. Это может быть множество форм:

• Регистрация на мероприятие
• Звонок по месту работы
• Совершение покупки
• Запись на консультацию
• Скачивание технического документа или электронной книги
• Взаимодействие с чат-ботом на вашем веб-сайте
• Заполнение формы
• Подписка на рассылку новостей вашей компании по электронной почте

Ключевой вывод: Целевая страница — это не просто веб-страница — это продолжение вашей тщательно скоординированной кампании цифрового маркетинга.Цели целевой страницы многочисленны и могут меняться в зависимости от вашей маркетинговой кампании.

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Хотя вы, возможно, слышали, что страница на веб-сайте вашей компании называется «целевой страницей», это не всегда верно. Веб-страница может быть о чем угодно и содержать любой тип копии веб-сайта и информации. Ваша домашняя страница, страница контактов и страница политики конфиденциальности — все это веб-страницы. Они содержат важную информацию для вашего бизнеса, но не имеют явной цели конвертировать пользователей.

Целевая страница создается специально для того, чтобы побудить посетителей к действию в результате цифровой маркетинговой кампании. С помощью целевой страницы вы можете точно настроить свои сообщения и гипер-таргетировать их содержимое на любую демографическую группу или аудиторию, что позволит вам легко сегментировать пользователей и охватить большее количество людей, у которых могут быть разные интересы, которые побуждают их рассматривать ваши продукты или услуги. Некоторые маркетологи могут использовать существующую веб-страницу в качестве целевой, но это не всегда лучший шаг для вашего бизнеса.

Ключевой вывод: Веб-страницы — это любые страницы вашего веб-сайта, а целевые страницы создаются с явной целью цифровой маркетинговой кампании. Иногда веб-страницы используются в качестве целевых страниц для кампаний цифрового маркетинга, но это не их основная цель.

Что должно быть включено на целевую страницу?

Информация, которую вы должны включить на целевую страницу, зависит от ваших целей, но некоторые основные моменты должны присутствовать.

• Заголовок: Используйте пространство вверху страницы, которое на маркетинговом жаргоне называется «над сгибом», чтобы привлечь внимание посетителя.
• Краткое изложение целей кампании: Используйте пространство непосредственно под заголовком, чтобы кратко объяснить, о чем вы говорите, или о том, что вы предлагаете.
• Социальное доказательство: Если у вас есть отзывы довольных клиентов, положительные отзывы в социальных сетях или счастливые блоггеры, восхваляющие вас, используйте эти элементы, чтобы показать посетителям, что они могут присоединиться к длинному списку счастливых клиентов, когда будут работать с вами. бизнес.
• Логотипы доверия: Цель логотипа доверия — продемонстрировать авторитет или безопасность.Логотипы Trust могут включать логотипы компаний, которые работают с вами, значки наград, полученных вами от других организаций, или бизнес-ассоциаций, членом которых является ваша компания с хорошей репутацией.
• Призывы к действию: Также известные как «CTA», это обычно кнопки или короткие формы, которые побуждают посетителя продолжить. Если вы когда-либо видели кнопку «свяжитесь с нами» или «скачать сейчас» при чтении контента на веб-сайте или целевой странице, вы видели призыв к действию.

Это могут быть основные части целевой страницы, но о чем именно следует писать в этих разделах? Чтобы решить, что включить на целевую страницу, задайте себе следующие вопросы:

• На кого я ориентируюсь? Ваши продукты и услуги могут быть важны для разных аудиторий по разным причинам.Адаптируйте свою целевую страницу для каждой целевой аудитории. Возможно, вы даже захотите создать уникальную целевую страницу для каждой аудитории.
• Что нужно знать моей целевой аудитории? При написании резюме и маркеров для целевой страницы убедитесь, что они содержат наиболее важную информацию. Покройте , что , , почему и , как в этом пространстве.
• Какие действия я хочу, чтобы посетители предприняли? Если вы хотите, чтобы посетители покупали ваш продукт или звонили на горячую линию, информация, которую вы включаете, должна формироваться на основе этого ключевого действия.

Ключевой вывод: Информация на вашей целевой странице должна помочь убедить посетителя совершить желаемое действие на странице.

Как создать целевую страницу?

Если вы работаете с веб-разработчиком или у вас есть навыки, чтобы создать его самостоятельно, вы можете создать новую страницу на своем существующем веб-сайте в качестве целевой страницы. Хотя ссылка на эту страницу не будет ни на панели навигации вашего веб-сайта, ни в нижнем колонтитуле, она все равно поможет привлечь потенциальных клиентов из вашей цифровой маркетинговой кампании.Просто убедитесь, что вы правильно настроили инструменты отслеживания посетителей, чтобы вы могли отслеживать производительность страницы.

Если вы ищете самостоятельную или более доступную альтернативу, вам может подойти конструктор целевой страницы. Конструктор целевой страницы предназначен для создания интуитивно понятных страниц, которые позволяют вашим клиентам легко предпринимать действия. Обратите внимание, что целевая страница не является заменой всего веб-сайта, но вы можете использовать ее вместе со своим веб-сайтом или даже если у вашей компании еще нет веб-сайта.

Некоторыми примерами конструкторов целевых страниц являются Сайты Google, бесплатный инструмент, который вы можете использовать для создания целевых страниц; Unbounce — недорогой вариант, который отлично подходит для малого бизнеса; и Leadpages, специализирующийся на продаже товаров. Кроме того, некоторые интеграции, которые вы можете использовать в настоящее время, например Mailchimp для почтовых кампаний, могут поддерживать создание целевой страницы.

Ключевой вывод: Вы можете создать целевую страницу на своем существующем веб-сайте или использовать конструктор целевой страницы для создания отдельной страницы.

Как сделать целевую страницу, которая будет конвертироваться?

Чтобы ваша целевая страница мотивировала вашу аудиторию выполнять ваши призывы к действию, воспользуйтесь следующими советами:

• Будьте проще. Целевые страницы должны быть непосредственно связаны с тем действием, которое вы хотите, чтобы посетитель совершил. Если вы хотите продавать, включите контент, который напрямую объясняет, почему посетитель должен покупать ваш продукт. Если вы хотите, чтобы посетитель заполнил контактную форму, сведите ее к основам, чтобы они могли быстро и легко заполнить наиболее нужную вам информацию.
• Включите призывы к действию. Четко сформулируйте действие, которое должен предпринять посетитель, будь то покупка или подписка на веб-семинар. Но что более важно, это то, что вашим посетителям будет легко выполнить это действие.
• Сделайте ставку на пользовательский опыт (UX). Последнее, что вы хотите сделать, — это расстроить посетителей, которые не могут найти то, что ищут. Убедитесь, что ваш контент является точным и легким для понимания. Это связано с призывом к действию: лаконичный, чистый дизайн гарантирует, что призыв к действию будет легко найти, и побудит посетителей совершить действие, которое вы хотите от них.
• Тест, тест, тест. Создайте несколько вариантов целевой страницы и сравните результаты, чтобы увидеть, какая версия работает лучше. В дальнейшем придерживайтесь целевой страницы, которая получает лучшие отзывы или обеспечивает самый высокий коэффициент конверсии. Это называется A / B-тестированием.
• Изучите аналитику . Сбор анонимных данных о посетителях с помощью таких инструментов, как Google Analytics, может помочь вам улучшить привлечение, захват и конверсию большего числа посетителей.Например, если вы обнаружите, что только небольшой процент посетителей подписывается на веб-семинар, рекламируемый на вашей целевой странице, вы можете изменить дизайн целевой страницы так, чтобы кнопка регистрации располагалась спереди и по центру.

Ключевой вывод: Целевая страница должна быть убедительной, но сразу переходить к сути. Включите призывы к действию, чтобы посетителю было легко делать то, что вы хотите, и используйте лучшие практики UX, чтобы сделать страницу удобной для чтения и навигации.Чтобы убедиться, что ваша целевая страница выполняет то, что ей нужно, проверьте ее на соответствие другим вариантам и просмотрите свою аналитику, чтобы отслеживать ее текущую эффективность.

Что делает посадочную страницу хорошей в 2020 году?

Эти методы необходимы для разработки эффективной целевой страницы в 2020 году и в последующий период.

• Держите копию краткой. Текст вашей целевой страницы должен быть коротким, понятным и по существу. Большинство посетителей веб-сайтов проводят на странице менее 15 секунд, поэтому убедитесь, что посетители улавливают самые важные моменты, прежде чем они перейдут к следующему.
• Выбирайте чистый дизайн. В то время как тенденции в дизайне постоянно меняются, предпочтение четкого и чистого дизайна остается. Ваша страница должна быть интуитивно понятной и простой в использовании, чтобы навигация не разочаровывала посетителей, которым просто нужна важная информация.
• Учитывайте контраст. Используйте негативное пространство, пустые области между элементами дизайна. Эта передышка помогает выделить основные элементы вашей целевой страницы.
• Убедитесь, что он работает, где бы его ни смотрели. Используйте инструменты браузера, такие как Inspect от Google Chrome, чтобы целевая страница выглядела правильно на всех типах экранов — компьютерах, планшетах и ​​смартфонах.
• Кинуть видео — иногда. Это особенно важно для мобильных целевых страниц, где видео может занимать слишком большую полосу пропускания и загружаться слишком медленно. Однако это может измениться в 2021 году, поскольку скорости 5G будут разворачиваться в США.
• Прочтите отзывы. Колоссальные 97% онлайн-покупателей обращаются к отзывам, чтобы повлиять на их решения.Используйте место на целевой странице, чтобы продемонстрировать некоторые из ваших лучших отзывов.

Ключевой вывод: Удобство взаимодействия с пользователем — это название игры, и это должно быть основной целью каждого решения, которое вы принимаете в отношении целевой страницы.

Запустите целевую страницу для вашей следующей кампании.

Перед тем, как разослать следующую кампанию цифрового маркетинга, подумайте еще раз, что ваши посетители будут делать после того, как они нажмут. Они просто переходят к контактной форме или переходят на специальную веб-страницу, созданную специально для них? Последняя пойдет дальше, чем любая обычная страница, и именно здесь целевые страницы творят свое волшебство.

При составлении целевой страницы подумайте о пути клиента: что им нужно знать и что им нужно, чтобы убедить их действовать. Результатом продуманной целевой страницы является увеличение количества конверсий и успешная цифровая рекламная кампания.

Как создать эффективную целевую страницу [Полное руководство]

Количество действующих веб-сайтов в Интернете в настоящее время составляет ошеломляющие 1,8 миллиарда и продолжает расти. Это действительно огромный мир. Вот почему владельцам бизнеса нужны креативные способы привлечения потенциальных клиентов.

Ценным маркетинговым инструментом для этого является целевая страница. Фактически, это необходимо для любого интернет-бизнеса.

Продолжайте читать, чтобы узнать о советах, которые можно использовать для создания собственной целевой страницы с высокой конверсией.

Что такое целевая страница?

По сути, целевая страница — это любая веб-страница, на которую посетитель попадает после нажатия на объявление или ссылку. Это может быть ваша домашняя страница, другая страница вашего веб-сайта или отдельная страница, созданная для определенного предложения, продукта или кампании.

Цель создания целевой страницы — побудить посетителя к действию — будь то покупка, присоединение к веб-семинару или предоставление вам своей информации для электронного маркетинга. Важно, чтобы каждая целевая страница преследовала единственную цель — помогать пользователям совершать нужные действия и повышать коэффициент конверсии.

3 способа, которыми целевая страница может помочь вашему бизнесу

Вот несколько способов, которыми эффективная целевая страница может помочь вашей прибыли:

• У нее больше шансов на ранжирование в результатах поиска. Когда вы создаете свою целевую страницу с использованием ключевых слов и продвигаете ее с помощью платных объявлений, комбинированный эффект может переместить вашу целевую страницу на более высокий рейтинг на страницах результатов поисковых систем (SERP). Таким образом ваше продвижение или предложения будут представлены более широкому кругу потенциальных клиентов.
• Его можно настроить для запуска определенного продукта, предложения или кампании. Поскольку целевая страница — это первая страница, на которую пользователи попадают при нажатии на ссылку, вы можете использовать ее для достижения любой конкретной цели. Вы можете использовать целевую страницу для запуска отдельного продукта или маркетинговой кампании, все из которых позволяют отслеживать конверсию и продажи определенного продукта или эффективность маркетинговой кампании.
• Это делает генерацию лидов или конверсию более эффективной. Если вы правильно спроектируете свою целевую страницу, это поможет добиться результатов независимо от того, находятся ли ваши посетители наверху маркетинговой воронки или внизу. Эффективная целевая страница может побудить больше людей стать подписчиками или нажать «купить».
  

У вас нет времени или опыта, чтобы сделать целевую страницу самостоятельно? Просмотрите наш каталог продукции, чтобы найти квалифицированных независимых специалистов, которые могут создать для вас целевую страницу.

Просмотрите каталог проектов для получения дополнительных услуг веб-дизайна.

‍

7 советов по созданию эффективной целевой страницы

Прежде чем приступить к созданию целевой страницы, подумайте о своей конечной игре. Чего ты хочешь добиться? Это для того, чтобы расширить список рассылки, продать определенную услугу или продукт или продвинуть мероприятие?

Оттуда определите, как вы привлечете внимание своей целевой аудитории? Разберитесь в своих сообщениях. Что вы предлагаете — немедленное решение проблемы, бесплатный продукт или скидку?

Хотя существуют инструменты, которые помогут вам создать собственную целевую страницу, возможно, стоит потратить время, чтобы убедиться, что у вас есть хорошая.Главное — сделать все правильно с первого раза, а мелкие детали имеют значение. Для чего-то столь же важного, как целевая страница, один из вариантов — нанять фрилансера, который знает, что делает.

Однако есть несколько рекомендаций по созданию собственной целевой страницы. Ниже приведены семь шагов, которые вы должны выполнить, чтобы создать целевую страницу с высокой конверсией.

1. Начните с сильного заголовка

Привлекайте потенциальных клиентов броским заголовком. Это будет самый просматриваемый элемент вашей целевой страницы.

У вас меньше 15 секунд, чтобы привлечь внимание посетителя и заставить его продолжать читать или просматривать элементы страницы. Заголовок должен объяснять, что вы предлагаете читателю. Он должен быть четким и кратким — не более 20 слов, хотя лучше менее 10.

2. Используйте эффективный подзаголовок

Цель заголовка — привлечь внимание посетителя. Теперь добавьте подзаголовок, который заставит их остаться.Для достижения наилучших результатов разместите подзаголовок непосредственно под заголовком. Подзаголовок должен дополнять заголовок и давать более подробную информацию о вашем предложении. Используйте убедительные слова.

Если у читателя есть сомнения или возражения по поводу действий, которые вы хотите, чтобы они предприняли, используйте подзаголовок, чтобы развеять эти сомнения.

3. Добавьте сильные визуальные элементы

Один из самых простых способов улучшить взаимодействие с пользователем — объединить концепции с осмысленными изображениями.Визуальные эффекты также заставляют людей запоминать информацию. Фактически, люди запоминают на 65% больше информации, когда она сочетается с релевантными изображениями, потому что мозг обрабатывает изображение в 60 000 раз быстрее, чем текст.

Используйте следующие рекомендации при выборе изображения для целевой страницы:

• Если цель вашей целевой страницы — продажа определенного продукта, добавьте изображение продукта.
• Если вы предлагаете услугу, добавьте изображение, наиболее релевантное тому, что вы продвигаете.
• Если вы предлагаете доступ к себе, своему времени или опыту, включите свое изображение.
• Инвестируйте в четкие, качественные и со вкусом оформленные фотографии.
• Вы хотите выделиться, поэтому старайтесь не использовать стоковые фотографии, которые также могут использовать другие компании или авторы.

4. Имейте информативный основной текст

Информативный основной текст расширяется сильным заголовком и эффективным подзаголовком. Он также дополняет сильные визуальные элементы, которые вы добавили на целевую страницу.

Информативный основной текст не означает перечисление характеристик вашего продукта или услуги. В большинстве случаев клиенты уже знают решение своей проблемы, какие функции они ищут, а также общую цену на продукт или услугу, в которых они нуждаются или хотят.

Таким образом, ваша копия с большей вероятностью привлечет внимание и преобразуется, поскольку демонстрирует преимущества, которые клиенты могут получить от вашего продукта или услуги. Ответьте на эти вопросы в своей копии:

• Какую пользу приносит клиенту ваш продукт или услуга?
• Что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов?
• Как ваш продукт или услуга изменит аспект их жизни или способ ведения бизнеса?

Следуйте этим инструкциям для удобочитаемой копии:

• Используйте короткие предложения. Это делает копию ясной и сжатой.
• Используйте простые слова. Избегайте причудливых слов, таких как «амбивалентный».
• Пишите так, как вы говорите. Используйте сокращения или выражения, если применимо.

5. Включите индикаторы доверия

Интернет-пользователи постоянно завалены онлайн-рекламой и предложениями. Из-за этого потребители стали менее доверчивыми и настороженными. Они, скорее всего, останутся в стороне, если ваш сайт будет выглядеть непрофессионально или мошенническим.

Итак, как установить доверие за 15 секунд? Добавьте индикаторы доверия, подтверждающие вашу репутацию и опыт.

Это может включать:

• Отзывы или отзывы клиентов. Это социальное доказательство того, что вы «настоящий партнер» и можете сделать то, что обещаете.
• Значки доверия. Это логотипы и товарные знаки известных или популярных брендов, с которыми вы работали или связаны.
• Награды или признание. Добавьте логотипы или ссылки на полученные награды, если они демонстрируют ваш авторитет и могут помочь укрепить уверенность в ваших силах.
• Статистика / данные. Используйте цифры для подтверждения своих требований. Например, вы можете указать количество обслуженных клиентов или сколько лет вы работаете в отрасли. Если вы продвигаете цифровой продукт, указание количества загрузок или подписчиков может служить доказательством того, что ваш продукт лучше, чем у конкурентов.
  

6. Обеспечьте сильный призыв к действию

Самым важным элементом вашей целевой страницы является призыв к действию (CTA). Конечная цель вашей целевой страницы — заставить человека, читающего ее, нажать кнопку, баннер или ссылку.

Вот некоторые из лучших практик, позволяющих получить максимально возможный коэффициент конверсии из вашего CTA:

• Используйте кнопку CTA. Сделайте очевидным, куда ваши потенциальные клиенты должны щелкнуть, чтобы они не пропустили это.
• Сделайте ваш CTA заметным. Используйте высококонтрастные цвета и сделайте изображение большим.
• Разместите ваш CTA на видном месте. Вашему потенциальному клиенту не придется прокручивать страницу вниз или внимательно присматриваться, чтобы найти ее.
• Используйте убедительную копию. В идеале вы должны создавать разные целевые страницы для нескольких целей, когда вы встречаетесь с потенциальными клиентами на их пути к открытию для себя ваших продуктов или услуг. В общем, ваш призыв к действию должен заставлять людей чувствовать, что они что-то получают, а не отказываться от чего-то.Но это будет зависеть от того, насколько они близки к покупке. Если цель вашей целевой страницы — побудить людей подписаться на веб-семинар или вашу новостную рассылку, вы можете использовать такие слова, как «Получить», «Откройте для себя» или «Узнать больше». Если вы используете целевую страницу для закрытия сделки, «Купить сейчас» и «Зарегистрироваться» вызывают интерес и могут привести к конверсии.

7. Запустите A / B-тестирование

После того, как вы создали свою целевую страницу, разошлите ее по всему миру. Но не забудьте проверить показатели, такие как Google Analytics, чтобы оценить, работает ли он.Затем используйте A / B-тестирование, чтобы протестировать разные версии, чтобы увидеть, какая из них работает лучше всего.

Начните создавать свою следующую целевую страницу

Целевые страницы необходимы для вашего успеха и долголетия в мире онлайн-бизнеса. Это лучший способ привлечь потенциальных клиентов и продвинуть потенциальных клиентов по воронке продаж. Вот почему для создания эффективной целевой страницы необходима стратегия и целенаправленный подход.

‍

Как создать целевую страницу, которая конвертирует

Когда вы являетесь основателем стартапа, есть определенные материалы, с которыми вы будете работать снова и снова.Балансовые отчеты, отчеты о сроках действия, карты пути клиента — освоите их. Вы увидите их много.

Еще один стойкий приверженец стартапа, о котором вы определенно захотите отказаться: целевая страница.

Целевые страницы — это самые полезные игроки в маркетинге стартапов . Хотите проверить идею? Вам нужна целевая страница. Вам нужно создать список рассылки? Вам нужна целевая страница. У вас есть новый продукт, о котором вы хотите рассказать людям? Похоже, вам стоит подумать о создании целевой страницы.

Вы понимаете: если вы открываете компанию, в какой-то момент вам понадобится целевая страница, если вы еще этого не сделали. Так что вы могли бы также открыть капот и ознакомиться с тем, что делает хорошую целевую страницу успешной.

Присоединяйтесь к нам для этого глубокого погружения в чудесную страну целевых страниц — пара парней, которые определенно знают свои УТП по своим призывам к действию:

Джоэл Клеттке — основатель направления Business Casual Copywriting, где он помогал таким клиентам, как HubSpot, InsightSquared и WP Engine, превратить больше посетителей в клиентов.

Rich Page является основателем Rich Page: Оптимизатора веб-сайтов и опытного оптимизатора конверсии веб-сайтов, чьи экспертные обзоры конверсии, веб-аналитика и A / B-тестирование помогли сотням онлайн-компаний улучшить свои веб-сайты и получить прибыль от небольших с веб-сайтов электронной коммерции и SaaS на крупные веб-сайты, такие как Disney.com.

Здесь Джоэл и Рич рассказывают нам о некоторых тонкостях закрепления лендинга на целевой странице: Знайте, чего вы хотите.Знайте, что вы предлагаете. И, как всегда: тестировать, тестировать, тестировать.

Худощавая, средняя машина ASK-Landing

Говоря о том, что такое целевая страница, более полезно начать с объяснения того, чем не является целевая страница. В частности: целевая страница не является веб-сайтом.

Веб-сайт — это идеальный каталог для бизнеса. Посетители должны иметь возможность предпринимать любые действия, находить любую информацию прямо с вашего сайта.

Целевая страница, с другой стороны, далека от этого всеобъемлющего.Более того: этого не должно быть.

Целевые страницы

наиболее эффективны, когда они компактны, скупы и сфокусированы на одной цели: соответствует одному конкретному запросу от одной конкретной аудитории.

«Целевые страницы превосходны, когда вы знаете, что у вас есть одна конкретная аудитория или предложение, и вы хотите обсудить это предложение целенаправленно, — говорит Джоэл. «Вы можете полностью настроить таргетинг языка, изображений и т. Д. На тех, кто« приземлится »там, будь то через рекламу, социальные сети или что-то еще.”

Одна огромная и распространенная ошибка, которую основатели делают с целевыми страницами, говорит Джоэл? «Пытаться заставить людей делать 18 разных вещей вместо ОДНОЙ вещи, которую вы действительно хотите. Так, например, просим посетителей добавить вас в соцсети и скачать ресурс ».

Мы понимаем, откуда исходит искушение попытаться сделать целевую страницу всем для всех. Основатели любят эффективность. Создание одной целевой страницы, на которой все это будет эффективно, не так ли?

Неправильно. Фактически, это противоположность эффективности.

Когда вы начинаете накапливать тонны запросов на одной целевой странице, вы ослабляете влияние любого из них. И когда вы это сделаете, вероятность того, что ваша аудитория действительно последует за вами, резко падает.

Итак, если вы создаете целевую страницу и обнаруживаете, что перегружаете ее многочисленными запросами и предложениями, сделайте шаг назад. Спросите себя: «Что я действительно хочу, чтобы посетители здесь делали?»

Затем вырежьте на своей странице все, что не является движущей силой этого конкретного действия.

Хватит теоретизировать

Готовы перестать говорить и начать строить?

В

Launchrock есть все инструменты, необходимые для запуска готовой к конвертации целевой страницы за считанные минуты. Учить больше.

Вы являетесь участником Startups.co? Тогда угадайте, что — у вас уже есть бесплатный доступ к Launchrock.

Еще не являетесь участником Startups.co? Может тебе стоит быть. Ознакомьтесь с нашей платформой.

ЗНАЙТЕ СВОЙ USP

Если знание того, что вы хотите, чтобы ваша аудитория делала, — это шаг 1 целевой страницы, то знание того, что вы можете предложить им взамен, — это шаг 0.Например, к тому времени, как вы создадите целевую страницу, у вас уже должна быть эта штука.

Оно называется вашим уникальным торговым предложением, или USP. Возможно, вы также слышали, что это называется уникальным ценностным предложением (UVP). И да, это большое дело.

«Ваше уникальное ценностное предложение — это суть и душа вашего предложения», — замечает Джоэл. «Это элемент вашего продукта или услуги, который является наиболее ценным и уникальным для вашей аудитории.”

Если целевая страница — это галактика, USP — это солнце, вокруг которого все вращается. Все на вашей странице должно работать на то, чтобы убедить вашу аудиторию, что у вас есть то, чего они хотят.

Определите свое УТП правильно, и к тому времени, когда ваш потенциальный клиент дойдет до конца целевой страницы, он не сможет ввести свой адрес электронной почты или нажать кнопку «Купить сейчас» достаточно быстро.

ЦЕЛЕВАЯ СТРАНИЦА — БОЛЬШЕ СУММЫ ЕЕ ЧАСТЕЙ

Есть более простая версия этого поста, которую мы могли бы написать: та, в которой мы просто выкладываем элементы целевой страницы и рассказываем вам, что происходит в каждом месте.Вот CliffsNotes из этой статьи:

• Привлекающий внимание заголовок
• Подзаголовок поясняющий
• Убедительный призыв к действию (призыв к действию)
• Некоторые поддерживающие социальные доказательства (например, отзывы или логотипы клиентов)

Мы не писали этот пост, потому что в Интернете уже есть сотня таких же постов. Но вот то, о чем вам не скажет ни один из этих постов:

Создание эффективного приземления на самом деле не в том, что такое элементы.Это то, что делает каждый элемент и как все они работают вместе, чтобы продвинуть мяч к конечной цели: преобразование .

Взять, к примеру, отзывы. «Отзывы — важная часть социального доказательства, которое является важным фактором для целевых страниц», — говорит Джоэл. «Но отзывы, которые просто изливают банальности, вроде» Это здорово! » почти бесполезны ».

Планируя поток целевой страницы, спросите себя: «Что делают ваши отзывы в контексте страницы и пути клиента к конверсии?»

«На вашу заинтересованность влияют отзывы и социальные доказательства? Возможно, если они уже знают о боли и решениях и оценивают варианты.Но прежде чем потенциальный клиент сможет позаботиться о том, кто еще заботится, ему необходимо понять, что это за предложение и что оно для него значит, — продолжает Джоэл. «Не бросайте их прямо на страницу. Вы можете использовать отзывы в областях, вызывающих разногласия (например, около цен), чтобы повысить доверие. Или, если вы сделаете конкретное заявление, конкретное свидетельство, подтверждающее это утверждение, может предложить некоторое доказательство того, что вы не говорите о своей заднице ».

Вы можете применить такой же подход к каждому элементу целевой страницы.

Не считайте само собой разумеющимся, что вам нужен заголовок. Действительно подумайте о том, как ваш заголовок отражает общую картину боли, которую испытывают ваши посетители. Спросите, как это привлекает внимание посетителей и продвигает их глубже на страницу.

Не указывайте некоторые ключевые особенности вашего продукта только потому, что вы думаете, что должны перечислить ключевые особенности. Спросите себя: «Соответствуют ли эти функции этой целевой странице и что я прошу посетителей сделать? Или есть какая-то другая информация, которая будет более полезной? »

Целевые страницы похожи на айсберги: конечный результат, который вы видите в Интернете, — это всего лишь 10%, которые видны над водой.Остальные 90% — мысли, исследования, итерация и пересмотр, которые необходимы для определения того, что появляется на последней странице, — все это вне поля зрения. Но это не значит, что это менее важно.

ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ? НЕТ — ПОЗВОНИТЕ ПО ЗНАЧЕНИЮ

Части вашей целевой страницы должны работать вместе, но это не значит, что одни части не важнее других.

CTA, или призыв к действию, — это момент, когда вся целевая страница приходит в голову. Вы дали им информацию; теперь скажите им, что вы хотите, чтобы они с этим сделали.

Но, как указывает Джоэл, если действие — это все, к чему вы призываете посетителей, возможно, вы не говорите на их языке.

«Сделайте ваш CTA призывом к ценности — приглашением получить то, что уже хочет лидер», — советует Джоэл. «Например, предположим, вы предлагаете загружаемый ресурс, который помогает им привлекать новых клиентов. Ваш CTA может быть «Получите мой бесплатный ресурс» или «Начните привлекать клиентов».

Хороший тест, чтобы проверить, соответствует ли ваш CTA стандарту «Call to Value», Джоэл говорит: «Если ваш CTA может завершить предложение« Я хочу _______ »с точки зрения лидера, вы в хорошей форме. .”

Вы можете заметить, что оформление призыва к действию как призыва к ценностям выбивает из строя старые резервные программы, такие как «Отправить» и «Загрузить». Каждый элемент вашей целевой страницы должен работать на обед, а действия, состоящие из одного слова, такие как «Отправить» и «Загрузить», просто сидят на месте, занимая место.

Тем не менее, вы знаете, о чем они говорят, когда вы предполагаете вещи. «Как всегда, тест. Язык может быть странным, — советует Джоэл. Всегда есть вероятность, что ваша аудитория странная и просто хочет, чтобы вы сказали им, что делать .

Еще одна вещь, о которой следует помнить о CTA, говорит Рич Пейдж: визуальные элементы имеют такое же значение, как и язык.

«Призывы к действию должны выделяться хорошим контрастом и быть очень очевидными, это кнопки», — отмечает он. «Местоположение тоже важно. Всегда размещайте кнопку с призывом к действию над сгибом страницы (область, которую посетители видят без прокрутки). Повторите это еще раз в конце, если страница длиннее ».

Джоэл добавляет: «Вы хотите, чтобы было очевидно, как и где кто-то может действовать.”

Дайте клиентам возможность действовать прямо сейчас

Готовы начать высадку клиентов?

Launchrock поставляется с предварительно загруженными красивыми, профессионально разработанными шаблонами, готовыми к использованию, так что вы можете запустить свою страницу менее чем за 10 минут. Учить больше.

Вы копируете? НУ, вам стоит

Дизайн имеет решающее значение для создания эффективной целевой страницы. Любой, кто говорит вам обратное, —

.

А. Наверное, копирайтер (извините, ребята)
Б.Наверное, не очень хороший копирайтер, потому что они не понимают ценности хорошего дизайна.

Тем не менее, в конце концов, копия — это то, что перенесет вашу страницу на финишную черту и заставит посетителей конвертироваться — или нет.

«Уродливые страницы могут конвертироваться и иногда конвертируются как лесной пожар», — отмечает Джоэл. «Но ужасная копия не сработает, как бы вы ее не наряжали».

Так как же сделать копию целевой страницы, а не ужасной?

Ну, один из способов — нанять обалденного копирайтера, который ест, спит и дышит отличной копией, и пусть позаботятся об этом за вас.

Но если привлечение профессионального на самом деле не входит в бюджет (и вы должны убедиться, что это не так, потому что действительно отличный копирайтер может окупить вложенные средства), есть три вещи, которые необходимо сделать при копировании целевой страницы. быть, согласно Rich:

# 1: Коротко и мило (мы вернемся к этому через секунду)

# 2: Ориентация на получение пособий

# 3: Клиентоориентированность

Последний очень важен, — соглашается Джоэл.«Ошибка №1, которую я вижу, когда дело доходит до копирования целевой страницы, — это люди, которые« мы »по всей своей копии. «Мы делаем это. Мы это делаем. Мы можем это сделать. Мы можем это сделать ». Целевая страница посвящена одному человеку: вашему клиенту и значению , которое они могут получить».

Другими словами: хотите один быстрый и простой способ изменить копию целевой страницы? Уберите «мы» из уравнения.

Спрашивайте не о том, что вы можете сделать для своих клиентов, а о том, что ваши клиенты получат, когда вы это сделаете.

Длина имеет значение.Иногда.

Давайте вернемся и поговорим об этом вопросе длины в течение минуты. Рич только что сказал нам, что целевая страница должна быть «короткой и приятной». Но, как отмечает Джоэл, «коротко и мило» может быть вопросом точки зрения.

«Это все равно что спросить:« Какова длина веревки? »- замечает Джоэл.

Другими словами: ваша целевая страница должна быть такой длины, какой должна быть для выполнения работы. И больше нет.

«Начните с размышлений об уровне осведомленности вашего лида.Что они уже знают о вас? Насколько они осознают свою боль? Знают ли они, какие существуют решения? » — советует Джоэл. «Как правило, чем меньше осведомленности о решении проблем, тем дольше будет ваша копия, пока вы будете работать над выявлением их боли, ее раздражением и представлением своего решения».

Еще один фактор, который может повлиять на размер вашей копии: размер обязательства, которое вы просите свою аудиторию. «Предложение с более высокой стоимостью также может показаться более убедительным», — отмечает Джоэл.«Например, кто-то, вероятно, не станет инвестировать 100 000 000 долларов в программное обеспечение, не имея четкого представления о том, что он получает».

Независимо от того, насколько интенсивно копируется ваша целевая страница, нет повода жертвовать удобством для читателя. «Само письмо, даже если оно длинное, должно оставаться резким, с ритмом, подходящим для чтения», — советует Джоэл. «Например, короткие предложения во вступлении, чтобы люди не чувствовали себя подавленными на раннем этапе».

Не уверены, требует ли ваша просьба длинная или короткая копия? «Мой честный совет: если есть сомнения, сначала используйте расширенную форму, а затем используйте тепловую карту и записанные пользовательские сеансы, чтобы отслеживать, как люди взаимодействуют», — рекомендует Джоэл.«Легче убрать, чем добавить».

ИССЛЕДОВАНИЯ И ИСПЫТАНИЯ.

ПОТОМ, ИССЛЕДУЙТЕ И ИСПЫТАЙТЕ БОЛЬШЕ.

Rich уже изложил три основных характеристики хорошего текста целевой страницы — краткость и понятность, ориентированность на выгоду и ориентацию на клиента. Мы хотели бы добавить к списку четвертое требование: подтверждено исследованиями.

«Отзывы клиентов и исследования — это сердце и душа вашего экземпляра», — говорит Джоэл. «Да, вам нужен сильный заголовок и подзаголовок, убедительный крючок, который дает людям« ну и что? »И призыв к действию, который побуждает к действию.Но все из этого будет настолько хорошо, насколько хорошо вы проведете исследование, чтобы проинформировать об этом.

Вы не ослышались: , если вы пытаетесь «дон Дрейпер» скопировать вашу целевую страницу, сидя в офисе, выпивая и ни с кем не разговаривая, вы делаете это неправильно.

«Все мои лучшие / самые конвертируемые копии получены из разговоров с существующими клиентами, потенциальными клиентами или людьми, которые попробовали и прекратили обслуживание», — замечает Джоэл. «Если вы не собираете такие вещи, как характеристики, обзоры, журналы чатов, записанные сеансы, тепловые карты и т. Д.тогда вы предполагаете, основываясь на собственном предубеждении ».

Важность исследования не заканчивается, когда копия написана. Когда дело доходит до целевой страницы, золотое правило — ABT: Always Be Testing.

«Ваши уникальные ценностные предложения должны постоянно проверяться и уточняться», — говорит Джоэл. «Никогда не предполагайте, что вы сорвали джекпот; есть много джекпотов ».

Ничто из этого не означает, что креативность не играет роли в копировании и дизайне целевой страницы. Совершенно верно.Исследования не убивают творчество — они его подпитывают. Творчество, подкрепленное исследованиями, — это творчество с определенной целью. И, что самое главное, результат приносит креативность.

ИСПОЛНЕНИЕ — ЭТО ВСЕ

Допустим, у вас есть идеальная целевая страница, готовая к работе. Ни кнопки с призывом к действию, ни строки копии неуместны, каждый сантиметр ее исследован, протестирован и подтвержден покупателями, чтобы прийти в королевство.

Теперь вы просто вернулись и ждете, пока прибудут новообращенные, верно?

Неправильно. Тем не менее, спасибо за игру.

Маркетинг — это экосистема. Любая целевая страница, независимо от того, насколько безупречно она написана, спроектирована и разработана, хороша ровно настолько, насколько хороша кампания, которая ее окружает. После того, как у вас есть целевая страница, вам нужно приложить столько же усилий к электронным письмам и рекламе в социальных сетях, которые привлекают туда людей.

No related posts.