Как создать рекламный кабинет вконтакте: Как и где создать рекламный кабинет «ВКонтакте» — подробная пошаговая инструкция — Маркетинг на vc.ru

Разное 

Создание нового рекламного кабинета и авторизация в VK Рекламе — Справка VK Рекламы

Информация в этой статье актуальна для прямых рекламодателей. 

Если вы регистрируетесь как рекламное агентство, используйте инструкцию из этой статьи.

Регистрация кабинета

Чтобы начать регистрацию:

  1. На странице https://ads.vk.com/ нажмите «Перейти в кабинет».
  2. Откроется страница с выбором способа авторизации. Выберите удобный способ авторизации:
  • Использовать вашу страницу ВКонтакте и её VK ID.
  • Создать новую страницу ВКонтакте и новый VK ID. Для регистрации нужно будет указать номер телефона.
  • Использовать почту Mail.Ru или другого почтового сервиса.

Этот способ будет использоваться для входа в кабинет VK Рекламы.

Если вы привязываете корпоративный кабинет VK Рекламы, рекомендуем не использовать личные VK ID, почты, номера телефонов.

После выбора способа авторизации необходимо решить, хотите ли вы создать новый кабинет или импортировать кабинет myTarget.  
В первом случае вы создадите новый пустой кабинет, при импорте из myTarget – перенесёте настройки, кампании и приложения из кабинета myTarget.

На одно юридическое лицо можно зарегистрировать несколько аккаунтов VK Рекламы.

Создание нового кабинета

Если при регистрации вы выбираете опцию «Создать новый кабинет», то вы создадите абсолютно новый, пустой кабинет, даже если используете логин и пароль от своего кабинета myTarget.

Кабинет будет создан с тем типом, который вы выберете при регистрации – юридическое или физическое лицо.

Ваши реквизиты, кампании и приложения не будут импортированы. Кампании можно будет скопировать позже, а приложения – добавить вручную.

Для создания нового кабинета рекламодателя укажите страну регистрации, валюту, емейл. Также необходимо выбрать юридический статус — физическое или юридическое лицо. Прочитайте Оферту, Правила пользования и Политику конфиденциальности и нажмите «Создать кабинет».

Проверьте почту — вам придёт письмо с подтверждением регистрации. В письме нажмите на ссылку «Подтвердить», после этого регистрация будет завершена.

После завершения регистрации зайдите в настройки аккаунта и заполните реквизиты — ваше ФИО и ИНН. Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе» — маркировки и передачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о законе

Импорт рекламного кабинета myTarget

Если у вас уже есть рекламный кабинет myTarget, вы можете подключить его к новому кабинету VK Рекламы.

  • В кабинет VK Рекламы будут скопированы все настройки и реквизиты.
  • Вы сможете получить доступ к своим аудиториям myTarget из кабинета VK Рекламы и сможете передавать кампании из старого кабинета в новый.
  • Вы сможете копировать нужные товарные фиды из myTarget в новый кабинет.
  • Все мобильные приложения, которые были привязаны к вашему кабинету myTarget, также будут перенесены автоматически.

Баланс кабинетов не объединяется, то есть у каждого кабинета будет собственный.

При импорте кабинета изменится аккаунт-владелец ваших приложений: аккаунт VK Рекламы будет назначен владельцем, а кабинет myTarget — агентом. Это важно, например, для настройки кампаний на iOS 14.5+ и просмотра статистики.

Будьте внимательны: если вы хотите перенести приложение, то сделать это можно только во время регистрации аккаунта с помощью импорта кабинета myTarget.

Чтобы импортировать кабинет myTarget, во время регистрации выберите «Использовать рекламный кабинет myTarget» → «Продолжить», затем введите логин и пароль, с помощью которых вы заходите в myTarget, и нажмите «Разрешить доступ». После этого начнётся копирование вашего кабинета myTarget в новый кабинет.

После завершения регистрации зайдите в настройки аккаунта и заполните реквизиты — ваше ФИО и ИНН. Это необходимо для соблюдения закона «О рекламе» — маркировки и передачи информации о рекламных кампаниях в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Подробнее о законе

Авторизация в кабинете

Если вы регистрировались с помощью VK ID, нажмите «Продолжить как <ваше имя>». Чтобы сменить аккаунт, нажмите «Войти в другой аккаунт» и повторно авторизуйтесь.

Если вы регистрировались через почту, нажмите на её значок, а затем подтвердите авторизацию. 
Если на одном устройстве вы используете несколько кабинетов, которые привязаны к разным почтовым ящикам, сначала авторизуйтесь в почте, а затем войдите в кабинет.

При использовании VK ID возможно сделать одновременно не более 5 входов с одним VK ID с разных устройств или браузеров. Рекламные агентства могут завести отдельный аккаунт менеджера и выделить ему права на создание кампаний. Подробнее

Оглавление

Может пригодиться

Мультиаккаунты

Рекламный кабинет ВКонтакте для начинающих

Рекламный кабинет ВКонтакте выглядит одновременно просто и сложно. Для большинства людей создание и запуск рекламного объявления тут интуитивны. Разберемся с каждой из функций и видами объявлений.

Где находится рекламный кабинет ВКонтакте

Найти рекламный кабинет ВКонтакте можно по ссылке: рекламный кабинет. Или выбрать соответствующий раздел из меню слева.

Бывает, что в левом меню ничего похожего на слово «реклама» нет. Тогда алгоритм действий следующий:

  • наведите курсор на любой пункт левого меню;
  • рядом появится значок шестеренки — нажмите на него;
  • в открывшемся меню найдите раздел «Реклама» и включите его.
Вход в новый рекламный кабинет ВКонтакте прячется в настройке пунктов главного меню

Теперь рассмотрим, где рекламный кабинет ВКонтакте, если заходить в него с мобильного телефона.

  1. В главном меню приложения. Попасть туда можно, нажав на аватар – ваше главное фото.
  2. Во вкладке «Сервисы». Выберите ее в нижнем меню мобильного приложения, раскройте весь список нажав «Еще», найдите и откройте иконку «Реклама».
Способы попадать в рекламный кабинет ВКонтакте в мобильном приложении

Кстати, если вы планируете рекламировать группу, то попасть в рекламный кабинет ВКонтакте можно из самого сообщества. «Реклама сообщества» на компьютере и «Продвижение сообщества» на смартфоне.

Как создать рекламный кабинет ВКонтакте

Перейдите в рекламный кабинет любым удобным способом, тем самым вы приступите к его созданию. Отдельно регистрироваться в рекламном кабинете ВКонтакте не нужно.

То, с чем не нужно мучиться, поджидает на первом экране. Вы наверняка уже знаете, что будете рекламировать, поэтому выберите то, что подходит.

Цель вашей рекламы в социальной сети

Если определиться с целью сложно, нажмите «Продолжить без цели». Любимый мой формат — рекламные посты. Можно создать пост, который не виден подписчикам и сделать его сколь угодно рекламным: он не будет раздражать население страницы.

В данном разделе рекламного кабинета ВКонтакте также свобода выбора

Для примера возьмем универсальную запись. Выберите ее и внизу страницы нажмите «Создать запись». Когда создали, переходите к настройкам.

Для такого формата доступны все настройки демографии, географии, интересов и прочего. Условий для запуска несколько:

  • запись должна быть от имени сообщества и не репост;
  • группа, страница или мероприятие должны быть открыты;
  • сообщество должно содержать информацию о компании и логотип на аватаре.

При том, что все настройки поиска аудитории для записей сообщества совпадают с настройками других форматов объявлений, отличие есть только в способе оплаты. Для записей доступна только оплата за показы, и вам нужно установить стоимость 1000 показов. Система предложит вам рекомендованное значение, и вы должны выбрать из его диапазона, иначе объявление не будет показано никому, поэтому не экономьте слишком яро.

После того как все настроено, нажмите «Создать объявление»  и ждите, пока оно пройдет модерацию.

Для того чтобы не запутаться в объявлениях, создавайте рекламные кампании с похожими объявлениями, куда вы будете прикреплять создаваемые записи. Те записи, которые вы уже однажды рекламировали, нельзя повторно запустить в рекламу (даже если они были архивированы), поэтому их выгоднее собирать и управлять ими по мере необходимости.

Запись можно редактировать в первые 7 дней после публикации, но ее показ как рекламного объявления будет остановлен, модерацию придется проходить заново.

Помимо рекламных объявлений, которые встраиваются в ленту новостей или на стену сообществ, ВКонтакте есть второй вид таргетированной рекламы: текстово-графические блоки, или ТГБ. Выглядят они следующим образом:

Небольшая картинки и короткий текст в колонке слева

Такие объявления видны только в десктопной версии сайта. С техническими требованиями к объявлениям можно ознакомиться в разделе «Помощь».

Чтобы начать создавать объявление, нажмите «Продолжить без цели» и выберите один из дополнительных форматов

Объявления в виде ТГБ могут вести пользователя на сторонний сайт, в сообщество или в приложение. ТГБ считаются менее эффективными, чем рекламные записи. Отчасти потому, что создают визуальный шум непродуманными картинками, и пользователей они не привлекают, а раздражают, вызывая желание пролистать их.

Если хотите разобраться в теории таргетинга, приходите на бесплатный 2-дневный интенсив «Профессия: таргетолог». Вы узнаете, кто такой таргетолог, как им стать, как работать с рекламой и трафиком в 2023 году, как запустить рекламную кампанию во ВКонтакте. Также участники получают в подарок PDF-материал «Словарь таргетолога» и сертификат о прохождении интенсива.

Настройка рекламного кабинета ВКонтакте: оплачивать показы или переходы?

При настройке рекламной записи вас попросят выбрать цель, за которую вы будете платить: за то, что ваше объявление увидели, или за то, что по нему перешли.

Цель выбирается в настройках цены

На самом деле понять, как работает система, очень просто. Это аукцион. Есть человек, который попадает в целевую аудиторию по нескольким объявлениям. Заходя на свою страницу первыми он увидит те объявления, стоимость которых за 1000 показов выше. Далее он будет видеть эту рекламу чаще, чем другие предложения. Именно поэтому занижать стоимость объявления ни в коем случае нельзя, потому что вы медленно и грустно сольете бюджет — ваши объявления получат показы, но теряются в череде и не привлекут внимания.

С оплатой за показы все сложнее. Они тоже соревнуются по принципу аукциона, но здесь рассчитывается примерная стоимость 1000 показов и те объявления, которые чаще кликаются, показываются пользователям чаще. Конечно, реклама с оплатой за клик выглядит более эффективной, но трезво оцените свое предложение и качество объявления. Это что-то крутое? Это то, что можно купить прямо сейчас? Объявление привлекает внимание? Если вы продаете что-то необычное или то, что человек может купить не раздумывая — этот формат для вас. Если вам нужно просто донести информацию до пользователей (вы открылись, у вас акция и т.д), то выбирайте оплату за показы.

Подробнее настройку разобрали в статьях: «Как провести рекламную кампанию во ВКонтакте: пошаговая инструкция» и «Поиск аудитории и настройка таргетированной рекламы во ВКонтакте» в нашем блоге.

Как пополнить рекламный кабинет ВКонтакте

После того, как вы создадите свое первое рекламное объявление, для вас станет доступен полноценный рекламный кабинет. Для пополнения баланса понадобится вкладка «Бюджет».

Нажмите значок кошелька. Кроме этого, добавить средства на рекламный счет можно нажав слово «Пополнить» в правом верхнем углу

Обратите внимание, перед первым зачислением средств система спросит вас о способе зачисления: через банковские карты или безналичный расчет, доступный только для юридических лиц. После вашего выбора изменить способ зачисления будет невозможно.

Как анализировать эффективность рекламных объявлений

Любой анализ начинается с того, что собираются данные и визуализируются каким-либо образом. Чтобы не анализировать показатели рекламного кабинета вручную, «велосипед» уже изобрели – это сервис аналитики DataFan.

Его преимущество в том, что после первичной настройки все данные он будет подтягивать в отчеты самостоятельно и регулярно. А вы сможете наслаждаться визуально привлекательными дашбордами, либо экспортировать собранные данные в Google Sheets, Power BI, Excel или скачать в форматах JPG, PNG, PDF для создания отчетов с нуля.Подробнее в статье «Динамические отчеты DataFan: что это и в чем польза для предпринимателей» в нашем блоге.

Как удалить рекламный кабинет ВКонтакте и создать новый

Если вдруг необходимость в рекламном кабинете отпала, удалить его вы не сможете. По крайней мере, без помощи технической поддержки. Потому что рекламный кабинет привязывается к вашей личной станице, проще говоря – это опция. Так что РК у вас останется, а вот остановить и архивировать ваши кампании – легко: во вкладке Кампании выберите нужную, нажмите кнопку «Действия» и отметьте требуемый вариант.

Если вам нужен еще один рекламный кабинет, новый, создайте агентский кабинет. Он позволяет работать с большим количеством аккаунтов в одном интерфейсе. Подключить можно, отправив запрос в поддержку ВК. Или воспользоваться сторонними сервисами типа myTarget. Подробнее о сервисе в статье «13 советов по настройке myTarget в 2021».

Форматы рекламных объявлений:

Рассмотрим основные форматы рекламного кабинета ВКонтакте.

Карусель

Отличный вариант для презентации новой коллекции, предложений о распродаже, оповещении о скидках и бонусах. Главное – фото товаров должны быть четкими и яркими.

Можно разместить несколько ссылок на товары или услуги в объявлении

Универсальная запись

В данном формате вы можете дополнить картинку, видео или анимацию длинным текстом до 16 000 знаков.

Как понятно из названия – запись с любым вложением

Реклама сайта

Привлекает посетителей сразу на сайт, минуя привязку к сообществу. В качестве визуала можно добавить видеоролик или статичное изображение.

Увеличение посещений вашего сайта

Запись с кнопкой

К объявлению с видео или изображением добавляется кнопка, которая позволит пользователю сразу же попасть туда, куда нужно.

Призывает вступить, купить, перейти

Реклама в клипах и Историях

Полноэкранный формат рекламного объявления позволяет разместить до трех Историй с картинками, видео, текстом. Ролик должен быть четким, ярким и хорошего качества с минимумом текста.

Удобный инструмент, чтобы пошагово вести зрителя к покупке или регистрации.

Ваши объявления размещаются в клипах и Историях пользователей социальной сети

Реклама личной страницы

Используется, когда вы хотите привлечь новых пользователей на свою страницу, и уже оттуда работать с ними.

Продвижение вашего профиля

Мобильное приложение

Приглашение в игру или в приложение, в котором, нажав кнопку, пользователь сразу зайдет на страницу установки мобильного приложения.

Реклама приложения с кнопкой

Перед составлением текста объявления прочтите правила рекламы ВК, иначе время, которое займет модерация, будет потрачено зря. Как и ваши нервы. По горькому опыту спешу напомнить, что в тексте не должно быть даже полунамека на другие социальные сети. В некоторых случаях логика администрации соцсети не совпадает с общечеловеческой, поэтому порадуйте себя приятным чтением.

Есть ли смысл настраивать местонахождение ЦА?

Да, потому как система ВК обходит анонимайзеры. Проще говоря — ВКонтакте точно знает, что зарегистрированный в соцсети человек находится в Урюпинске, а не в Лас-Вегасе, как написано у него на странице.

Для подбора аудитории обязательно используйте Pepper.Ninja – он соберет заинтересованных подписчиков из тематических сообществ, и вы сможете использовать собранную базу, чтобы получить максимальный эффект от таргетированной рекламы. Подробнее об этом – в статье «Как подобрать аудиторию для настройки рекламы ВКонтакте».

Как работает показ рекламы в соцсети накануне дня рождения?

В системе таргетированной рекламы есть инструмент, позволяющий показывать объявления пользователям накануне или в день их рождения.

Расчёт аудитории объявления производится каждый день. Поэтому, если вы запустили такую кампанию на месяц, вам не придётся каждый день входить и перезапускать её. Каждый следующий день объявления автоматически будут показываться уже новой группе пользователей ВК, чей день рождения находится в заданном промежутке времени.

Если вам страшно делать рекламу в социальной сети за деньги, попробуйте начать со статьи: «Как бесплатно размещать рекламу во ВКонтакте и стоит ли этим заниматься». А лучше пройдите бесплатный курс «Таргет ВКонтакте» от SMM.school.

Удачи!

Статья обновлена. Первая публикация: 29 июня 2017 года

Приложения и игры в социальных сетях

Рекламодатели

Информация частично устарела. Продвижение мобильных приложений теперь доступно через VK Ads

Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Ads, платформу с доказанной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт

Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].

Источник данных: Приложения и игры в социальных сетях

  • Добавление источника
  • Создание сегмента
  • Настройки кампании

В качестве источника данных можно использовать приложения и игры в «Одноклассниках» и «ВКонтакте». Мы объединили поиск и таблицу, чтобы все данные по приложениям и играм были доступны в одном разделе. Это удобно, если вы хотите таргетировать людей из обеих социальных сетей одновременно.

Для таргетинга на людей, которые используют приложения и играют в игры в социальных сетях:

  1. Добавьте интересующие вас приложения и игры.
  2. Создайте на их основе сегмент аудитории. Настройте его при необходимости.
  3. Используйте сегмент при создании кампании.

Шаг 1. Добавление источника

Откройте вкладку «Аудитории» → «Источники данных» → «Приложения и игры в социальных сетях».

Чтобы добавить его, начните вводить название или ссылку на приложение или игру.

В выпадающем списке вы увидите подходящие приложения и игры в ОК и ВК.

Нажмите «Показать», чтобы развернуть список и просмотреть все приложения и игры.
Чтобы добавить одно или несколько приложений/игр, щелкните их в списке. Чтобы выбрать все, нажмите «Добавить все». Выбранные приложения и игры выделены зеленым цветом.

Выбор приложений и игр для создания источника

После добавления выбранных приложений и игр они появятся в таблице.

В столбце «Тип» указано, к какой социальной сети относятся приложения и игры.
В столбце «Пользователи» указано количество пользователей, которые играли в игру или вошли в приложение.
В столбце «Сегменты» — количество сегментов, в которых приложение или игра используется в качестве источника данных.

Чтобы удалить приложения и игры из списка, нажмите крестик.

Список добавленных приложений и игр

Шаг 2. Создание сегмента

Чтобы использовать выбранные приложения и игры, необходимо создать сегмент на основе источника. Для этого откройте вкладку «Аудитория» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент».

Нажмите «Добавить сегменты аудитории»: в списке будут показаны сегменты и источники данных, которые вы добавили ранее. Вы можете создавать новые сегменты на основе уже созданных.

Выберите один или несколько источников и нажмите «Добавить сегмент». Вы можете добавлять или исключать пользователей из выбранных игр и приложений из сегмента.

Добавление сегмента с приложениями и играми в социальных сетях

Вы можете настроить созданный сегмент на соответствие определенным критериям, например показ рекламы только пользователям, которые входят в несколько групп сразу. Подробнее о настройке сегментов

Шаг 3. Настройки кампании

Далее настройте рекламную кампанию и выберите созданный сегмент в разделе «Сегменты».

Была ли эта статья полезной?

{{{описание}}}

{{/каждый}}

Как создать аккаунт ВК без номера телефона

Дима