Как в контакте делать рекламу: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Как запустить рекламу во ВКонтакте: подробная инструкция

Аудиоверсия этой статьи

Аудитория ВКонтакте растет, соцсеть каждый месяц посещают 97 млн человек, здесь хорошо продаются товары и услуги. Чтобы запустить рекламу и получить результат, бизнесу важно разобраться в настройке ретаргетинга, установке цены за объявление и контроле эффективности рекламы

Содержание

Анализ целевой аудитории
Как парсить аудиторию
Как работает реклама во ВКонтакте
Как создать рекламный кабинет в ВК
Настройка и запуск рекламы
Что изменилось в рекламе после 1 сентября 2022 года
Какие правила платформы учесть при запуске рекламы

Деловая среда

Платформа знаний и сервисов для бизнеса

Открыть ИП сейчас

Курс по ВКонтакте

Настройте рекламу в ВК и начните привлекать клиентов — с помощью курса от Деловой среды

Купить курс

ВКонтакте вкладывается в создание новых функций и инструментов для бизнесменов. В марте 2022-го более 600 тысяч новых предпринимателей стартовали свое дело в ВК и начали пользоваться инструментами для запуска бизнеса.

Источник: vk.com

Анализ целевой аудитории

Перед тем как настраивать рекламу, нужно определить, кому планируется предлагать продукт. Чем точнее составить портрет ЦА, тем легче будет искать подходящих под описание людей среди аудитории соцсети.

Для понимания аудитории помогут ответы на ряд вопросов.

В каких ситуациях клиенты чувствуют потребность в продукте? Например, курсы изучения иностранного языка. Кто-то хочет изучать иностранный, так как он нужен для работы. Кто-то — из любви к новым знаниям. Кто-то — потому что хочет найти друзей-иностранцев. Чем больше вариантов ответа, тем больше сегментов ЦА, а значит и стратегий для продвижения продукта.

Какие конкретно товары и услуги нужны аудитории? Например, тем, кто хочет выучить иностранный, могут быть нужны приложения, словари, онлайн-курсы, частные преподаватели. Опираясь на эти сведения, удобно искать конкурентов и анализировать их поведение.

Каковы интересы аудитории? Жизнь каждого человека многогранна, поэтому важно понимать, из каких потребностей и интересов она состоит. Необязательно, чтобы предлагаемые продукты закрывали все потребности, но знание о них поможет в поиске и понимании «своих» людей. Так, потенциальные клиенты могут быть подписаны на разные тематические сообщества. Например, желающие выучить иностранный язык часто интересуются культурой других стран и путешествиями.

Какие задачи и проблемы решает продукт? В случае с иностранным языком — свободно говорить на нем, тратить на изучение не больше 15 минут в день, сдать экзамен и подтвердить уровень владения.

📌 Совет
Для продвижения продукта удобно создать свое сообщество во ВКонтакте. Прежде чем начать его рекламировать, нужно спарсить аудиторию.

Как парсить аудиторию

Собрать целевые сегменты аудитории можно, не только мониторя сообщества по интересам, но и с помощью специальных программ, парсеров. Одним из наиболее популярных для работы с ВК считается Церебро.

Что можно сделать при помощи Церебро:

• найти аудиторию и похожую аудиторию;

• выделить активных пользователей сообществ по интересам;

• таргетировать людей, которые как-либо проявляли свою активность под постами;

• найти тематические сообщества;

• таргетировать друзей.

Похожие аудитории — люди, по поведению похожие на действующих клиентов. Это ценно для поиска новых клиентов, которых с большой вероятностью заинтересует предложение. Они потенциально готовы купить товар, воспользоваться услугой. Поэтому показывая им рекламу, легче вызвать интерес к своему продукту.

После того как аудитория найдена и сегментирована, можно приступать непосредственно к рекламе.

Как работает реклама во ВКонтакте

Во ВКонтакте можно настроить таргетированную рекламу, то есть сделать так, чтобы объявления видели представители целевой аудитории. Например, люди определенной профессии, проживающие в конкретном городе. Можно показать объявления, например, только молодым мамам в декрете, которые интересуются дополнительным доходом.

Лучше, чтобы кампании видели не только подписчики во ВКонтакте, но и посетители сайта. Для этого на него следует добавить пиксель ретаргетинга, а в настройках рекламного кабинета в VK установить сбор аудитории.

Система может искать людей по контактам в телефоне, email-адресам — и показывать рекламные предложения им.

Преимущества такой рекламы:

• помогает продавать даже тем, кто пока не ищет товар или услугу;

• позволяет создавать базу потенциальных клиентов с учетом данных аудитории, особенностей поведения, привычек, и продавать ей;

• дает много возможностей для экспериментов с форматом объявлений — например, свою информацию можно разместить в левой части интерфейса на баннере или в новостной ленте у человека.

Чтобы запустить первую рекламную кампанию, потребуется создать рекламный кабинет, внести средства, составить объявление, выбрать аудиторию — и все настроить под свои задачи. Затем отправить объявление на модерацию, опубликовать его и проанализировать результаты.

Как создать рекламный кабинет в ВК

Для создания рекламного кабинета надо сформировать свою первую рекламную кампанию. При этом необязательно сразу пополнять бюджет или отправлять первое объявление на модерацию.

В левой части интерфейса ВКонтакте вы увидите раздел рекламы, а после перехода в него — кнопку «Рекламный кабинет». Через него можно будет настроить и запустить продвижение.

Что для этого нужно сделать:

• нажать «Создать кампанию»;

• выбрать из шести способов продвижения в ленте и трех способов размещения рекламных объявлений на сайте;

• выбрать формат «Внешний сайт» и в поле ввести адрес своего ресурса;

• заполнить поля «Заголовок» и «Описание»;

• загрузить нужное для рекламы изображение;

• выбрать подходящую категорию;

• скроллить до конца страницы, чтобы сохранить изменения.

После этих шагов доступны все возможности рекламного кабинета.

Рекламный кабинет ВК состоит из пяти основных разделов:

1. Кампании. В этом разделе содержится список рекламных кампаний, объявлений внутри них. Это главный рабочий интерфейс, здесь создают рекламные сообщения и управляют ими.

2. Бюджет. Здесь можно проверить, пополнить баланс и просмотреть историю всех операций с ним.

3. Статистика. Статистику по рекламе можно выгрузить в удобном формате, чтобы работать с этими данными и по результатам анализа корректировать активность.

4. Ретаргетинг. В этом разделе можно управлять аудиториями, создавать похожие.

5. Настройки. Здесь можно назначать и удалять помощников: администраторов, которые будут управлять рекламными кампаниями, объявлениями, а также наблюдателей, кто будет смотреть статистику, но не станет вносить изменения.

Telegram Деловой среды

Анонсы встреч с экспертами и работающие советы — в нашем Telegram-канале

Подписаться на Telegram

Настройка и запуск рекламы

Перед тем как запускать рекламные объявления, нужно пополнить бюджет. Сделать это просто: в рекламном кабинете есть ссылка «Пополнить». Внести средства можно с карт, через платежные системы или систему безналичного расчета.

Проще всего пополнять баланс с карты. Тогда не будет проблем, если понадобится изменить юридическое лицо.

Как создать объявление

При нажатии на кнопку «Создать объявление» открывается экран, на котором можно выбрать формат кампании. Каким он будет, зависит от специфики бизнеса и того, как целевая аудитория воспринимает информацию.

Какие есть форматы объявлений:

• карусель — в одно объявление добавляют до 10 карточек с заголовком, картинками, ценой;

• универсальная запись — картинка, одна или несколько, GIF-анимация, видео, в которых содержатся сведения о товаре или услуге;

• запись с кнопкой — кнопка призывает к конкретному действию; это помогает увеличить число посетителей на сайте, подписчиков в сообществе; для данного формата подходят и картинки, и видео;

• сбор заявок  — помогает собирать контакты тех, кто готов купить товар или услугу.

Есть еще несколько форматов, которые выбирают в соответствии с конкретными целями.

Реклама сайта в ленте. Подходит тем, у кого нет группы в соцсети и кто планирует вести аудиторию на собственный сайт. Для привлечения внимания следует использовать цепляющие картинки, а в тексте емко сообщать, что именно предлагается клиентам.

Баннеры лучше работают для продвижения визуально красивых товаров. когда уже их вид — продающий. Заголовком такого рекламного объявления может быть емкое сообщение о спецпредложении, акции.

Универсальные записи используют владельцы салонов красоты, частные мастера бьюти-индустрии. Для поиска новых клиентов идеальны фотографии результатов труда. Заинтересовавшиеся могут сразу переходить в форму записи или подписываться на группу.

Статьи

Как продвигать бизнес в VK

Соцсети

Как оформить объявление

Оформление объявления зависит от выбранного формата. В любом случае нужно подготовить текст, фотографии или видео. Для баннеров понадобятся картинка, заголовок, основной текст.

Подготовку изображения также определяет рекламный формат.

Для универсальной записи нужно:

1. Выбрать сообщество, от имени которого будет продвигаться товар.

2. Вставить текст, подготовленный заранее. Лучше делать абзацы не больше, чем по 5 строк, между ними оставлять незаполненную строку и не использовать много эмодзи, вопросительных, восклицательных знаков.

3. Запись дополнить вложением — снимком, карточкой, кнопкой, видео, опросом, продуктом.

4. Нажать на «Создать».

5. Указать  маркировку, если на товар или услугу действуют ограничения по возрасту.

Для продвижения внешнего сайта алгоритм действий отличается:

1. Нужно указать ссылку на сайт, который планируется рекламировать.

2. Выбрать формат «Изображение и текст» либо «Большое изображение».

3. Разместить заголовок и текст или только текст — в зависимости от формата.

4. Загрузить картинку.

5. Оформить баннер.

6. Задать тематику рекламного объявления.

7. Установить возрастные ограничения, если это необходимо.

Для таргетированной рекламы сайта понадобится пройти следующие шаги:

1. Вставить ссылку на сайт, который необходимо продвигать.

2. Заполнить рекламное объявление — заголовок, текстовое описание, логотип.

3. Добавить фото или видеоролик для обложки.

4. Выбрать текст на кнопке и добавить текст, который станет выводиться рядом, например призыв к конкретному действию, которое ожидается от аудитории.

Деловая среда Премиум

Вступайте в закрытый клуб предпринимателей и получите поддержку бизнес-сообщества

Попробовать бесплатно на 14 дней

По каким параметрам описывать аудиторию

Важно задать параметры, ведь по ним ВК подберет людей, которым станет показывать объявление. В их числе — география, демография, интересы людей. Стоит искать тех, кто заплатит деньги за товар, а не создавать образ идеального покупателя, не существующего в природе.

При описании аудитории очень пригодятся те данные, которые были собраны в ходе поиска и анализа ЦА.

География. Необходимо выбрать из списка город, страну или задать на карте точную локацию и радиус вокруг нее. Для продвижения локального мероприятия, магазина или центра стоит нацеливать показ на город, в котором оно будет происходить, и ближайшие населенные пункты. А для продвижения салона красоты или студии йоги, куда ходят в основном жители конкретного района, стоит создавать рекламу во ВКонтакте по адресу и выбирать допустимый диапазон, в пределах 500 м – 40 км.

📌 Совет
На карте нужно найти точку, поставить якорь. Следует выбрать несколько точек, если, к примеру, стоит задача продвинуть сеть салонов красоты. Для каждой точки нужно обозначить радиус показа рекламного объявления.

Еще надо указать интересующий характер пребывания потенциальных клиентов на выбранной территории: проживание, частое посещение, работа. Например, при продвижении кафе с бизнес-ланчами стоит выбирать аудиторию из числа тех, кто трудится недалеко.

Демография. Здесь требуется задать параметры возраста, пола, семейного статуса тех, кому должно показываться объявление. Можно выбрать тех, у кого в скором времени будет день рождения. Опция полезна для владельцев заведений, которые предлагают особые условия для именинников.

Интересы. Удобно делать рекламную кампанию сразу на тех, кто активен в группах по интересам. Можно указать до 15 групп с потенциальными клиентами.

Образование и работа. При указании среднего, высшего образования в настройках следует задать параметры заведения, годов обучения. Это пригодится, если надо настроить показ рекламного сообщения студентам или выпускникам конкретного вуза.

Статьи

Как найти целевую аудиторию в социальных сетях

Настройка работы объявления

Пиксели ретаргетинга. Их во ВКонтакте создают для веб-сайта. Как это работает: если на ресурс заходит человек, в котором пиксель распознает кого-то из посетителей ВК, то он запоминает его идентификатор. Впоследствии из этих идентификаторов формируют собственную аудиторию. Но есть ограничения: чтобы запускать рекламные месседжи на подобную аудиторию, в ней должно быть минимум 100 человек.

Если аудитория уже собрана, в поле «Аудитории ретаргетинга» нужно ее выбрать.

В настройках отмечают браузеры и ОС, которые могут заинтересовать аудиторию. Это полезно, если есть задача — продать что-то тем, у кого, например, смартфон на Android.

Еще удобно настроить демонстрацию объявления тем, кто уже контактировал с контентом кампании. Чтобы это сделать, надо сформировать новую аудиторию и указать действия, по которым планируется сохранять в ней посетителей.

💼 Пример
Можно сохранить тех, кто ставил лайки, переходил по ссылке — и именно этим людям показывать остальные объявления.

Время показа рекламы. Можно выбрать, в какие дни и даже какое конкретно время должно демонстрироваться объявление. Например, рекламное сообщение может быть актуально по будням или, наоборот, по выходным. Если же рекламный месседж актуален в любое время, то в этом блоке не стоит ничего отмечать.

Устройства для показа рекламы. В настройках указывают, на каких именно устройствах демонстрировать предложения: на всех, только тем, у кого ПК либо смартфоны. Так, если это реклама приложения, логично показывать объявление на мобильных устройствах.

В числе других настроек — то, где будет показываться реклама: в ленте прочих сообществ, на других веб-ресурсах, и формат оплаты: за показы, клики.

Как отправить объявление на модерацию

Перед отправкой на модерацию нужно еще раз проверить название объявления. Если что-то не устраивает, на этом этапе можно просто поменять. Плюс необходимо установить лимиты на расходы — общий, дневной, еще выбрать даты, когда объявление начнет работать и когда закончит. На этом этапе также редактируют настройки таргетинга.

Когда настройки проверены, необходимые лимиты установлены, нужно перевести объявление в статус «Запущено», и оно пойдет на модерацию. Специалисты оценят корректность картинок, текста, проверят, нет ли нарушений закона о рекламе, ничего ли не противоречит внутренним регламентам ВКонтакте. Модерация может занять несколько часов.

Что изменилось в рекламе после 1 сентября 2022 года

Согласно изменениям в законодательстве, теперь всю рекламу необходимо маркировать и регистрировать в ЕРИР, Едином реестре интернет-рекламы. Кампании во ВКонтакте — не исключение.

В числе кандидатов в операторы рекламных данных есть и ОРД VK. Он уже начал работу, чтобы нововведения не сказались на тех, кто продвигает на площадке товары и услуги.

Чтобы не нарушать закон, запуская кампанию во ВКонтакте, нужно сделать две вещи:

1. В рекламном кабинете внести информацию о конечном рекламодателе. Для юрлиц и индивидуальных предпринимателей — ИНН, телефон и тип организации. Если организация или предприниматель не являются резидентами России, потребуется указать дополнительные сведения. Физлицам нужно сообщить ИНН или телефон и вид деятельности по ОКВЭД.

2. Принять оферту. Для этого в рекламном же кабинете отметить галочку в специальном поле. Когда контент будет загружен, токен и отметка о том, что это реклама, сформируются автоматически для каждого креатива. Затем объявления можно будет отправить на модерацию. По окончанию месяца, в котором демонстрировалась реклама, сведения о показах и бюджете в течение 30 дней ОРД VK автоматически передаст в Единый реестр.  

По информации ВКонтакте, маркировка рекламы не задерживает ее запуск.

Какие правила платформы учесть при запуске рекламы

Если обобщить, в рекламном объявлении не должно быть запрещенной продукции, нецензурной лексики, пропаганды ненависти.

Что еще важно:

1. Текст на картинке не должен занимать больше 50% от общего размера. Нельзя оставить часть текста в заголовке, а другую — перенести на картинку. 

2. Текст и картинка рекламы должны отвечать странице, на которую они переводят посетителей. Проще говоря, нельзя рекламировать курсы английского под баннером парикмахерской.

3. С осторожностью нужно использовать снимки людей в объявлениях, так как с этим могут возникнуть проблемы.

4. Нужно быть готовым предоставить письменное разрешение на использование образа в рекламе, так как модераторы могут его запросить.

5. В тексте рекламы не должно быть обращения к посетителям по имени либо указания на возраст.

6. При продвижении веб-сайта важно, чтобы на нем на видном месте была ссылка на политику обработки персональных данных.

7. Во ВКонтакте действуют ограничения на продвижение лекарств, БАД, служб знакомств, астрологов.

Соблюдение всех правил и рекомендаций поможет подготовить и запустить эффективную кампанию и привлечь действительно заинтересованную аудиторию.

Автор: Ольга Лаврикова

🚀 Сервис для быстрого старта бизнеса

Зарегистрируйте бизнес удаленно и бесплатно — через сервис от Деловой среды

Подать заявку онлайн

как сделать, настроить и запустить рекламную кампанию

Реклама ВК — платный метод продвижения для страниц, сообществ или групп, направленный на увеличение количества пользователей и рост конверсии. При правильном подходе можно добиться максимальных результатов с небольшими расходами. Ниже рассмотрим основные виды рекламы, приведем инструкцию по ее добавлению и настройке. Также разберем пример расчетов по расходам и срокам, позволяющим добиться результата.

Виды рекламы

Если говорить в целом, реклама в ВК бывает трех основных видов — бесплатные способы привлечения клиентов, рекламирование в группах или пабликах, а также таргетированная реклама.

Рассмотрим каждый вариантов:

1. Бесплатный трафик — простой метод привлечения пользователей, не требующий финансовых расходов. Сэкономленные средства можно пустить на платное продвижение.
2. Реклама Vkontakte в пабликах или группах — создание публичной страницы с предоставлением информации о продуктах или услугах.
3. Таргетированная реклама — наиболее эффективный метод продвижения. С ее помощью из миллионов клиентов соцсети выделяются именно те, кто может приобрести конкретный товар или воспользоваться определенной услугой. Каждый месяц ВКонтакте посещает больше 95 миллионов человек, поэтому выделить из этого количества необходимый контингент не составляет труда.

С помощью такой рекламной кампании можно быстро найти клиентов при условии правильной настройки геотаргетинга. В результате рекламу будут видеть лишь те пользователи, которые потенциально являются потребителями продукта. Система анализирует возраст, пол, мест проживания, интересы и другие факторы. Размещение рекламы в ВК не требует больших знаний. Такая работа доступна даже новичкам с небольшим опытом. Для начала можно использовать небольшую сумму (от 500 р), а впоследствии увеличить рекламный бюджет.

Реклама страницы в ВК отображается в новостной ленте вместе с другими контентом и показывается всем пользователям (в зависимости от настроек). При этом выделяется несколько видов отображения:

• Карусель — добавление в одно объявление до десяти картинок с индивидуальными ссылками.

• Универсальная запись — одно изображение или группа картинок, видео или загруженных гифок, которые выбираются непосредственно рекламодателям. Цель — кратко рассказать о продукции (услугах, товарах).

• Запись с кнопкой. Такая реклама в vk com представляет собой объявление, к котором прикрепляется определенная кнопка с призывом к определенному действию. Цель состоит в увеличении числа посетителей на странице или в группе.

• Запись с кнопкой и видео. В таком случае реклама ВК имеет вид ролика, совмещенного с медиаэффектом для получения большего числа кликов. Запуск видео осуществляется самостоятельно в момент показа, а нажатие на кнопку способствует открытию ссылки. Такая реклама в ленте в Вконтакте позволяет контролировать глубину просмотра.

• Сбор заявок. Суть в том, чтобы собирать данные потенциальных клиентов прямо с объявления. Владельцам страницы ВК доступна настройка анкет, чтобы пользователи вносили именно ту информацию, которая больше всего нужна.

• Реклама ресурса. Здесь можно сделать описание, логотип, заголовок, ролик или картинку. Доступно добавление ссылки или привлечение пользователей из новостной ленты. Настройка такой рекламы в ВК не нуждается в привязке к группе. Для входа на сайт достаточно нажатия на любой из участков.

• Продвижение в историях. При желании можно добавить в объявление до 3-х сторис с видеороликом или фотографией. Кроме того, с помощью историй можно делать анонс акций, предлагать новую продукцию, организовывать квесты и решать иные задачи.

Существует такое понятие, как текстово-графический блок (сокращенно ТГБ). Он показывается под главным меню и имеет форму небольших блоков с картинками и текстовой информацией. Такая реклама для ВК доступна только в полной версии и не отображается на мобильном устройстве. Здесь доступно три варианта:

1. рекламирование сообщества путем размещения небольшой картинки или описания;
2. привлечение клиентов на сайте с помощью ТГБ;
3. размещение кнопок в игре или приложении ВК.

Виды рекламы ВКонтакте выбираются в процессе размещения объявления. Рекламодатель ориентируется на много факторов — тип рекламируемого товара, цели, расположение, потенциальную клиентскую базу и т. д.

Как сделать рекламу?

С основными видами объявлений мы определились. Теперь разберемся, как сделать рекламу в ВК. Для создания новой рекламной кампании не нужно регистрироваться или делать другой профиль. Управление осуществляется со своей страницы в специальном рекламном кабинете. Перед тем как разместить рекламу в ВК, войдите по ссылке vk.com/adscreate. Перед вами откроется вот такое окно:

Далее сделайте следующие шаги:

• Выберите формат (вид) объявление. Этот момент мы рассматривали выше.

• Оформите новую рекламу ВК. Здесь можно выбрать группу или сообщества, от которого публикуется новый блок. Напишите текст, приложите фотографию или ролик. Если выбран вариант с ТГБ, доступных инструментов меньше.

• Выберите тему и ограничения по возрасту. Первый критерий определяется автоматом, но при желании его можно изменить.

• Выберите аудиторию. Перед тем как создать рекламу в ВК, определись, кто покупатель вашего товара или услуги.

• Сохраните аудиторию по времени показа. Если вы формируете объявление в виде рекламной записи, указанная опция будет доступна. Для этого определитесь с действующей аудиторией по ретаргетингу или оформите другую. Также определите действия, по которым будут привлекаться новые пользователи.
• Пропишите время показа. Если ничего не делать, реклама ВК будет отображаться 24 часа в сутки. Если необходимо изменить этот параметр, задайте индивидуальные значения с учетом текущих предпочтений.

• Используйте шаблоны настроек. Ниже мы подробно рассмотрим, как настроить рекламу В контакте самому с позиции таргетинга.
• Определитесь с рекламными площадками. Иными словами, выберите платформы, для которых будет работать объявление. Это может быть полная версия ресурса, мобильный вариант, приложения для Андроид или iOS. Для ТГБ доступен показ на партнерских ресурсах или на ВК.

• Выберите модель оплаты. Перед тем как подать рекламу В контакте, важно определиться со способом внесения денег. Здесь возможен вариант пополнения через платежные системы или терминал. Этот вопрос подробнее рассмотрим ниже.
• Определитесь с частотой показа для одного клиента. Если выбрать параметр 1, то одно объявление будет показываться человеку только единожды. При желании этот показатель можно изменить. Для ТГБ ограничение составляет не больше 100 на человека.

Перед тем как запустить рекламу в ВК, определитесь с рекламной кампанией и сохраните объявление. После модерации рекламная информация появляется с учетом заданных настроек.

Не менее популярный вопрос пользователей, как сделать рекламу в ВК бесплатно и самому. Для этого можно использовать доступные инструменты, такие как спам в сообщениях или  созданных альбомах сообществ, раскрутка сообщества с помощью фейкового аккаунта или обмен рекламными ссылками с другими группами.

Перед тем как разместить такую рекламу в ВК бесплатно, необходимо составить текст объявления и разослать его другим пользователям. Если речь идет о сообществе, здесь придется заплатить небольшую сумму или в качестве компенсации разместить рекламу у себя на странице (если она уже раскручена).

Сколько стоит рекламная кампания

Важный момент для многих — цена рекламы ВКонтакте. Перед расчетом затрат необходимо определиться со способом проведения платежа. Здесь доступно два варианта оплаты:

• За показы. Здесь рекламодатель платит только за реальные показы объявлений, а цена указывается за 1000 действий. Это решение подходит для компаний, которые продвигают свой бренд и не стараются продать какой-либо товар. Ориентировочную цену услуг можно определить еще на момент добавления. В кабинете пользователя показывается минимальная и максимальная стоимость. Подходящий вариант выбирает клиент. Во ВК сначала отображается реклама по более высокой цене, а за ней идут более «дешевые» рекламные блоки.

Вы можете настроить автоматическую настройку цены за рекламу. Подробнее об этом узнаете из статьи: Сколько стоит реклама в ВК.

• За переход. В таком случае оплата осуществляется только за клик человека. Здесь доступно несколько типов — переход на ресурс компании-рекламодателя, реклама товаров, звонок или подписка. В процессе настройки указывается ориентировочный охват клиентов, а также максимальная и минимальная цена за переход. При выборе максимального значения объявления видят 9 из 10 пользователей, а минимального — 7 из 10.  Цена перехода задается автоматически с учетом финансовых возможностей. Минимальная сумма для такого формата рекламы Вконтакте — 500 р.

Рассмотрим пример:

• коэффициент конверсии — 7%;
• сделано 1000 кликов;
• 1000 нажатий * 7% — 70 конверсий;
• средний чек предприятия — 5000 р;
• расходы на маркетинг — 30%, что позволяет потратить на одного пользователя не больше 5000*30% = 1500 р;
• суммарный бюджет на 70 лидов — 70*1500 р = 105 000 р;
• цена одного клика — 105 000/1000 = 105 р;
• CTR, к примеру, 0,9%, поэтому 1000/0,9% = 111 112 показов;
• цена за 1000 показов — 105 000/111 112*1000 = 944 р.

Такой расчет желательно делать перед тем, как заказать рекламу ВКонтакте. В результате можно увидеть ориентировочные расходы.

Правила размещения рекламных объявлений

Перед тем как дать рекламу В контакте, изучите правила соцсети. Объявление должно соответствовать следующим требованиям:

1. Текст оформляется с учетом правил русского языка, норм написания слов и пунктуации. После знаков препинания делаются пробелы. Предложение начинается с заглавной буквы и т. д.
2. Картинка в рекламе ВК должна быть хорошего качества и иметь четкие надписи. На ней должны отсутствовать пугающие или откровенные изображения, алкогольная или табачная продукция, логотипы конкурентов.
3. Текст и картинка должны соответствовать тематике. Размер рекламы в ВК необходимо подбирать с учетом места размещения. Как правило, этот параметр устанавливается автоматически.
4. В рекламе не должно быть указаний на ФИО, возраст или личные характеристики, ориентацию или другие личные сведения. В тексте запрещены оскорбления, маты, некорректные сравнения с другой продукцией.

На сайте ВК нельзя рекламировать:

• сайты по сбору личных данных;
• запрещенную в ВК деятельность;
• товары и услуги для взрослых;
• медуслуги по аборту;
• алкогольные товары;
• курительные смеси и наркотики;
• стероиды и другие похожие препараты;
• военная продукция;
• игры с риском проигрыша в пари, азартные развлечения;
• сайты с рекламой;
• политические ролики и т. д.

Также действуют ограничения касательно лекарственной продукции, медицинской технике, детскому питанию, БАДам, продуктам интеллектуальной деятельности, сервисам знакомств и т. д. Также не допускается подмена странички, куда ведет объявление, ссылки с перенаправлением и т. д. Подробная информация приведена в правилах социальной сети.

Настройка рекламных объявлений

Не меньшего внимания заслуживает вопрос, как настроить рекламу в ВК бесплатно. Для этого необходимо знать принципы задания параметров таргетинга. Алгоритм действий такой:

• Выберите тему и подраздел (может быть один или несколько).
• Укажите данные, которые рассмотрены выше.
• Определитесь с географией пользователей ВК. Простой способ — задать страну и город, но иногда необходима более точная настройка. В разделе За исключением необходимо указать те города, для жителей которых объявление не показывается. При желании можно установить район, станцию метро и даже улицу для более точного определения расположения. Важно понимать, как работает реклама в ВК, ведь любое внесение правок сказывается на целевой аудитории пользователей.

• Определитесь с демографией. Выберите возраст и пол. Учтите, что не все пользователи вводят точную информацию. Следовательно, для более точечной настройки задействуйте и другие данные. Как вариант, можно использовать параметр дня рождения из данных ВК, чтобы предложить человеку скидку. Не лишне использовать такой параметр как СП , которое также может пригодиться в процессе анализа.

• Интересы пользователей. В данном блоке можно указать интерес для конкретного объявления в ВК и контролировать реакцию пользователей или комбинировать разные данные для более точной настройки. В параметре интересов можно указать хобби, которые прописаны на странице. Учтите, что пользователи не всегда заполняют интересы, а если они указаны, не факт, что человек не изменит своим привычкам в будущем. Для большей надежности лучше использовать данные с учетом категории интересов.

• Сообщества пользователей. Для настройки эффективной рекламы ВКонтакте необходимо выбрать сообщества, где могут находиться потенциальные пользователи услуги. При выборе смотрите на число подписчиков, их активность, частоту размещения новых постов и другие факторы. При желании из списка можно убрать те сообщества, в которые не хочется давать объявление.

• Приложения и сайты. В этом разделе прописываются ресурсы, где человек входит через личный профиль ВК или с помощью приложений.

• Образование и работе. Здесь указывается тип учебных учреждений и период прохождения обучения. Также допускается выбор должности.

В дополнительных параметрах прописывается ОС, устройства или применяемые пользователями веб-проводники. Чем больше введено информации, тем точнее избирательность рекламной кампании.

Как оплатить рекламу?

Бесплатная реклама в ВК, о которой упоминалось выше, не требует оплаты. Что касается таргетированного варианта рекламных объявлений, здесь платить придется. Как отмечалось, выделяется два типа рекламирования по способу выплат. Если выбран платеж за показы, при ставке 100 р со счета будет списываться 100 р за 1000 показов. Минимальная стоимость зависит от вида. К примеру, для рекламной записи нижний порог составляет 30 р, а для рекламы в историях — 50 р. Что касается ТГБ, здесь минимальный тариф 1.2 р. Путем увеличения или уменьшения ставки можно подобрать подходящий для себя вариант.

В случае с оплатой за клики с баланса списывается по 50 р при каждом переходе по ссылке. Нижняя ставка для рекламной записи и рекламы на ВК — 1 р. Что касается формата ТГБ, здесь ставка равна 6 р.

Чтобы оплатить рекламу ВК, сделайте такие шаги:

• Войдите в кабинет.
• Перейдите в раздел Бюджет.

• Выберите вариант оплаты (терминал, карта, платежная система). Для юрлиц действует только безналичный расчет. Минимальная сумма — 500 р для всех способов внесения средств.

• Проведите платеж на странице, куда перенаправляет система. Деньги, как правило, поступают на счет ВК в течение пары минут. Объявления размещаются после оплаты и модерации в срок до шести часов.

Для проведения платежа через терминал нужно знать номер своего кабинета в ВК. Этот параметр можно получить в настройках или путем выбора пункта Пополнение через терминал.

Не пренебрегайте установкой лимита объявлений. Это поможет сэкономить Ваш бюджет.

Как быстро сработает реклама?

Эффективность размещенных объявлений зависит от многих факторов — вида рекламы ВК, расходов пользователя, заданной стоимости клика, правильности настроек таргетинга и т. д. При совмещении бесплатных и платных методов продвижения можно получить результат уже через 5-7 дней размещения. Первые звонки могут поступать почти сразу после добавления объявления в ВК.

Кому нужна реклама?

Перед тем как тратить деньги на рекламную кампанию, необходимо определиться с двумя вещами — стоит ли это делать, и как продавать рекламу в ВК. Второй вопрос мы же разобрали, поэтому остается понять особенности первого варианта. Такой способ продвижения хорош для компаний или ИП, которые продают товары или услуги, нуждаются в повышении продаж или увеличении узнаваемости бренда.

При правильном подходе реклама в ВК позволяет добиться многих результатов — добиться популярности у пользователей, увеличить размер получаемой прибыли и решить иные задачи. Цели необходимо определить на начальном этапе, чтобы не тратит время впустую. Не меньше значение имеет финансовая составляющая. С бюджетом рекламной кампании стоит определиться еще до подачи объявлений, ведь от этого фактора зависит конечный результат.

Способов Рекламы Делового Контакта по Телефону | Малый бизнес

Лаура Асеведо

Основная деловая контактная информация, такая как номер телефона, является одним из ваших лучших маркетинговых активов. Хотя это может показаться упрощением с учетом текущих тенденций рекламы в социальных сетях и рекламы в Интернете, контактная информация вашего рабочего телефона по-прежнему является предпочтительным способом общения для многих потребителей. Стратегическая реклама номера вашего рабочего телефона может улучшить обслуживание клиентов и привести к повышению узнаваемости вашего бизнеса и потенциальному увеличению продаж.

Номер телефона Vanity

Создайте номер телефона, в котором используется буквенно-цифровой компонент, чтобы помочь клиентам запомнить контактную информацию вашего рабочего телефона. Этот метод изменения телефонных номеров известен как «телефонные слова» или «телефонный номер тщеславия». Когда это возможно, придумайте слово, которое будет броским и поможет укрепить ваш деловой имидж или связь с вашими товарными предложениями. При необходимости вы можете получить дополнительный номер телефона, который позволит вам создать соответствующее слово. Используйте свой новый номер телефона во всех стандартных рекламных объявлениях и подумайте о том, чтобы связать его со специальной рекламной кампанией, чтобы повысить ее эффективность.

Корреспонденция

Включайте контактную информацию вашего рабочего телефона во все стандартные деловые сообщения и во все деловые документы. Выделите номер телефона, выделив его жирным шрифтом, пометив другим цветом или даже разместив на видном месте на бумаге. Цель состоит в том, чтобы с вашей компанией было легко связаться. Например, на всех канцелярских бланках ваш рабочий телефон должен быть выделен жирным шрифтом. Этот метод рекламы экономически эффективен и позволяет вашим деловым партнерам и клиентам легко получить доступ к вашей контактной информации. Для существующих клиентов это может помочь увеличить количество повторных покупок или рекомендаций.

Упаковка продукта

Разместите контактную информацию своего служебного телефона на упаковке всех продуктов и на любых пластиковых пакетах, используемых в вашем бизнесе. Ваш бизнес-номер на упаковке помогает побудить клиентов звонить с вопросами и позволяет сфокусироваться на обслуживании клиентов, создавая положительное впечатление у клиентов. Когда клиенты впечатлены продуктом и услугой, они с большей вероятностью порекомендуют их своим знакомым. Размещение вашего рабочего номера телефона на пластиковых пакетах превращает ваших клиентов в ходячую рекламу вашей компании и повышает осведомленность о вашей деловой контактной информации.

Одежда

Разместите контактную информацию рабочего телефона на униформе сотрудников и рекламной одежде. Когда клиенты вступают в контакт с вашими сотрудниками, они получают визуальное напоминание о том, что они могут связаться с вашей компанией после совершения покупки, что может повысить их готовность к покупке. Рекламная одежда, украшенная номером телефона, дает дополнительные рекламные возможности каждый раз, когда ее надевают.

Ссылки

• TMCnet: виртуальный офис: бесплатные телефонные номера Vanity
• MarketingTeacher.com: Реклама

Ресурсы

• PhoneSpell.org: Как пишется ваш номер телефона?

Реклама для малого бизнеса: контактная информация по рекламе

Одной из самых распространенных ошибок в рекламе малых предприятий является отсутствие контактной информации в объявлении.

 

Размещение контактной информации в вашем объявлении настолько просто, что удивительно, что компании забывают об этом. Но они делают. Представьте: ресторан создает отличную рекламу, покупает место в газете, журнале, рекламном щите или на веб-сайте… и в рекламе нет номера телефона, URL-адреса веб-сайта или адреса электронной почты, а это означает, что потенциальным клиентам некуда обратиться за дополнительной информацией. . Реклама компании (и рекламный бюджет) мгновенно становится неэффективной.

 

Мораль этой истории? Не забудьте указать контактную информацию вашей компании в объявлении. Если на то пошло, ваша контактная информация должна быть на всем, что видит публика от вашей компании: упаковка, транспортные средства, вывески, канцелярские товары, футболки и так далее. Убедитесь, что ваша контактная информация видна и легко читается, особенно в средствах быстрого просмотра, таких как транспортные средства и рекламные щиты.

 

Важное примечание. Убедитесь, что ваша контактная информация обеспечивает хорошее взаимодействие с потенциальным клиентом. Убедитесь, что все, кто отвечает на ваши звонки или лично приветствует клиентов, приятны и знают, как отвечать на вопросы о ваших продуктах или услугах. Они должны быть любезны и хорошо осведомлены при предоставлении информации. Убедитесь, что ваш веб-сайт работает и содержит информацию, которую хотят узнать ваши клиенты. И, если вы предоставляете адрес электронной почты, убедитесь, что отправители получат оперативный и полный ответ.