Как в контакте настроить рекламу: как грамотно настроить и запустить, сколько стоит

Как настроить рекламу ВКонтакте в таргете и сообществах — пошаговая инструкция

С блокировкой Facebook и Instagram, социальная сеть Вконтакте стала ещё более популярной. Арбитражники не перестали запускать таргетированную рекламу в FB, но Vkontakte тоже может дать целевой трафик по приемлемой цене.

В новой статье мы подготовили пошаговую инструкцию о том, как настроить рекламу Вконтакте. Отдельно разберем как купить промопосты в сообществах и сколько денег потребуется для уверенного старта. Гайд подойдет маркетологам, арбитражникам и владельцам бизнеса. 

1. Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

1.1. Шаг 1 — изучение правил Вконтакте

1.2. Шаг 2 — сбор целевой аудитории

1.3. Шаг 3 — запуск рекламной кампании

2. Как сделать рекламу в сообществах ВК

3. Как запустить рекламу отдельного поста в ВК

4. Сколько стоит таргет

5. Сколько стоит реклама в сообществах

6. Примеры таргета ВК

7. Примеры рекламы в сообществах

8. Как написать текст для рекламы паблика

9. Как создать цепляющий креатив для таргетированной рекламы

10. Заключение

Как настроить таргетированную рекламу ВКонтакте

Базовый принцип работы таргетированной рекламы во всех социальных сетях одинаковый. Рекламодатель загружает креативы, выбирает целевую аудиторию, настраивает форматы и получает трафик. 

Главная проблема, с которой сталкиваются новички на первых этапах запуска рекламных кампаний — сложность с поиском целевой аудитории. В офферах с широкой ЦА бывает сложно получить нормальную конверсию. 

Допустим, в партнёрке появился оффер для продажи запчастей на автомобили Tesla. Веб пополнил рекламный кабинет, настроил лид-форму для получения заявок, добавил параметры для показа объявлений и отправил креативы на модерацию.

В этом кейсе даже у новичка очень высокие шансы получить заявки и оплаченные конверсии. Выделить из многомиллионной аудитории нужных пользователей можно с помощью ключевых фраз, поиска по сообществам и собранных ранее сегментов.

Если раньше не настраивали кампанию в сетях таргетированной рекламы, не спешите со стартом открутки креативов. Убедитесь, что всё сделано правильно и бюджет не будет слит в молоко.

Найти целевую аудиторию можно под оффер из любой вертикали арбитража трафика, но только если на руках есть портрет ЦА. Не только примерный возраст, а список всех важных атрибутов с конкретными фактами.

Менеджеры обычно без проблем предоставляют статистику по запросу. Поэтому если нет уверенности в том, что сможете выделить целевую аудиторию самостоятельно, лучше запросить данные.

Эффективная рекламная кампания складывается из двух компонентов: портрет целевой аудитории и качественная настройка параметров таргетинга. Если хотя бы по одному направлению есть проблемы, результативность открутки креативов будет под большим вопросом.

Новички часто сливают бюджет из-за неправильных лимитов. Если не уверены в том, что реклама окупится, установите минимальные CPC и CPM. Объявления будут показываться в ленте и пользователи могут оставлять заявки, а бюджет будет расходоваться с нужной скоростью.

Шаг 1 — изучение правил Вконтакте

Перед изучением принципов работы рекламного кабинета и размещением объявлений стоит потратить время на анализ правил работы с платформой таргетированной рекламы.

В справочном разделе много пунктов, но важно обратить внимание на все. Полезная информация увеличит шансы на прохождение модерации. На странице представлены подробные инструкции о том, как узнать причину отклонения объявлений, настроить оповещения и решить другие важные задачи. 

Недавно социальная сеть обновила правила отображения рекламы в ленте. Обязательно прочитайте новые условия работы, чтобы не упустить из вида важные детали. 

Шаг 2 — сбор целевой аудитории

В пошаговых инструкциях по настройке таргетированной рекламы во Вконтакте процесс настройки начинается с выбора формата рекламного объявления. На самом деле, начинать нужно не с работы в кабинете для рекламодателей, а с парсинга ЦА.  

На первом шаге нам понадобится портрет среднестатистического представителя целевой аудитории. Допустим, мы хотим продавать запчасти на Теслу. Тогда итоговый список может выглядеть так:

• география: жители городов-миллионников;
• доход: выше среднего;
• возраст: 25+;
• пол: преимущественно мужской;
• интересы: автомобили, техника.

Даже с таким набором параметров можно успешно запустить таргетированную рекламу, но лучше сузить круг поиска ещё сильнее. Для этого есть специальные инструменты, которые помогут быстро решить задачу.

На помощь приходят онлайн-парсеры, которые могут собрать базу пользователей по заданным критериям. Самый популярный из них — Церебро Таргет. Проект является лидером на рынке и предлагает самые широкие возможности.

Парсер Церебро — это более 100 способов поиска целевой аудитории в одном интерфейсе. Собирать целевых пользователей можно по сообществам, комментариям и другим местам, где обитают юзеры, заинтересованные в товарах или услугах.

Стоимость доступа стартует от 1 225 ₽ в месяц. Выгоднее купить доступ на полгода-год, но только если планируете активно работать с рекламным кабинетом социальной сети. 

Также рекомендуем предварительно посмотреть промопосты конкурентов в социальной сети. В этом поможет Церебро или его аналог Target Hunter. Если есть оплаченная подписка на Publer, можно юзать эту систему. 

Шаг 3 — запуск рекламной кампании

Когда базовые задачи закрыты, наступает время перейти к самому важному шагу — запуску рекламной кампании. 

Настройка таргета во Вконтакте — искусство, поэтому раскрыть все нюансы в рамках одной статьи невозможно. Мы расскажем о процессе по шагам, дадим примеры и покажем как настроить CTA. 

1. После пополнения баланса рекламного кабинета и перехода в меню запуска кампаний система предлагает выбрать цель рекламы. Для товарки лучше всего подходят «Конверсии на сайте».

2. На следующем шаге выберите формат объявления. Чтобы добиться максимальной эффективности, рекомендуем сочетать несколько разных форматов в одной кампании.  

3. Для теста выберем «Универсальная запись». В меню можно создать новую запись или выбрать существующую.

4. Далее настроим параметры целевой аудитории. В карточке записи доступны следующие опции таргетинга: география, демография, интересы, активность в сообществах, ключевые фразы, устройства.

5. В интересах отображаются различные категории, в том числе и автомобильная тематика. В некоторых нишах инструмент работает хорошо, поэтому стоит протестировать его работу и установить соответствующие настройки.

6. Нацеливание рекламных объявлений на подписчиков сообществ даёт возможность максимально быстро таргетироваться на ЦА. Это же касается и настройки показов по ключам.

7. Таргет по устройствам и операционным системам можно использовать если есть необходимость ограничить показ объявлений. Например, если оформить заявку на продукт можно только с компьютера. Тогда стоит исключить владельцев мобильных устройств.

8. Финальный шаг — настройка бюджета и сохранение объявления. Система попросит установить стоимость клика и сумму затрат в день.

9. Дополнительно можно настроить площадки для отображения объявлений. В один клик можно отключить Одноклассники и продвигать креативы только в ВК.

10. После сохранения кампания уйдет на модерацию. Как только система и модераторы обработают данные, начнётся открутка объявлений. 

Если кампания успешно пройдёт модерацию, останется следить за эффективностью креативов и отключать объявления, которые не зашли аудитории. Чтобы не остаться без трафика, следите за скоростью расхода средств, 

Распределите бюджет на несколько кампаний и убедитесь, что самые успешные не упрутся в потолок из-за недостатка средств. При такой модели работы можно выжать максимум профита из трафика. 

Как сделать рекламу в сообществах ВК

Возможности для продвижения товаров или услуг во Вконтакте не заканчиваются только на таргетированной рекламе. В социальной сети есть маркет-платформа, которая позволяет получать конверсии из сообществ благодаря РСВК .

Реклама в сообществах появляется в ленте выбранных групп. Разместить её можно напрямую через администраторов пабликов или автоматически через маркет-платформу. 

Продвижение записи запускается в несколько шагов. Интерфейс довольно простой, поэтому разобраться в нём легко. К сообщению можно прикрепить медиаконтент: фото, видео, аудио.

После создания записи остаётся дождаться модерации и отправить заявки в подходящие сообщества. Не забудьте заранее пополнить баланс минимум на 150 ₽, с нулем на счету аппрува не будет.

Учитывайте, что на маркет-платформе доступны далеко не все сообщества. Если список ограничен, можно использовать внешние биржи. Самая популярная площадка — Sociate. В системе более 85 000 сообществ разной тематики, где админы зарабатывают на пабликах ВК.

Как запустить рекламу отдельного поста в ВК

Для продвижения одного поста необязательно тратить время на парсинг аудитории и длительную настройку рекламной кампании. Несколько лет назад во Вконтакте появился инструмент быстрого запуска таргета.  

1. Для продвижения отдельного поста создайте сообщество и выберите пункт «Реклама сообщества» в основном меню.

2. В новом меню нажмите на опцию «Продвигать запись».

3. Выберите нужный пост.

4. Остаётся запустить автоматическую настройку или заполнить параметры таргетинга самостоятельно. Не забудьте предварительно сделать красивое оформление группы.

По наблюдениям таргетологов, в некоторых случаях алгоритмы хорошо справляются с подбором целевой аудитории. Но только в случае если у сообщества есть подписчики и система может проанализировать их. 

Сколько стоит таргет

Арбитражники, которые не запускали рекламу во Вконтакте, часто интересуются тем, как просчитать бюджет. Они хотят заранее знать, сколько денег понадобится на запуск кампании по аналогии с Google Adwords и Яндекс.Директ. 

Чтобы ответить на этот вопрос, нужно знать больше подробностей о целевой аудитории и нише. В дорогих тематиках вроде ювелирных украшений или юриспруденции стоимость клика и 1000 показов объявлений может быть очень высокой.

Таргетированная реклама в ВК работает по модели аукциона первой цены. Если объявление победит конкурентов, рекламодатель потратит столько денег, сколько выставил в лимитах кампании.

Запустить кампанию можно и с 1 000 ₽, но чем больше бюджет, тем больше целевой аудитории можно охватить. Поэтому лучше выделить на тесты объём денег, которые можно потерять без ущерба для других направлений. 

Оценить бюджет можно на этапе запуска рекламной кампании. По каждому объявлению система показывает рекомендованную цену за клик и 1000 показов в зависимости от выбранных настроек. 

Сколько стоит реклама в сообществах

Стоимость рекламного поста в сообществах зависит от разных факторов: размер аудитории, ниша, количество рекламодателей. Иногда владельцы сообществ выставляют неадекватную стоимость из-за стабильного потока реклов. 

Оценить среднюю стоимость постов в релевантных сообществах можно с помощью Sociate или любой другой биржи. Например, в нише авто цена колеблется в пределах от 200 до 6 000 ₽.  

В некоторых тематиках очень много мусорных пабликов с ботовой аудиторией. Поэтому особое внимание стоит уделить анализу фолловеров. Быстро решить задачу помогают сервисы анализа вроде Barkov.net. 

Примеры таргета ВК

Примеры постов конкурентов по нише помогают уловить посылы в креативах, которые заходят целевой аудитории. Чем больше у записи реакций, тем выше вовлечённость пользователей. Но оценивать качество только по лайкам нельзя, потому что для выводов нужно больше объективных данных. 

Найти промопосты можно через Target Hunter или SPY-сервисы. Если есть подписка на Publer, можно заюзать его. В блоге платформы есть отличный материал о том, как анализировать рекламу в ВК. 

Такие посты вызывают желание нажать кнопку «Спам»

Если полистать ленту хотя бы 2-3 минуты, получится найти минимум несколько рекламных постов. Чем больше проанализируете эффективных объявлений, тем больше полезных идей соберёте для своей РК. 

Примеры рекламы в сообществах

Примеры промопостов в сообществах можно найти с помощью ручного анализа целевых пабликов или через Sociate. Владельцы сообществ не всегда делают соответствующие отметки, но рекламные посты легко отличить от стандартного контента. 

Лайки, репосты и комментарии дают понять, насколько хорошо подписчики относятся к офферу. В примере ниже видно, что пост собрал 276 лайков и 3 комментария. Это маленький охват для сообщества с 3 млн фолловеров. 

Аудиторию Вконтакте часто считают более доверчивой, чем в FB, но это правило работает не во всех случаях. Например, в пабликах по софту часто рекламируют прилы для заработка и пользователи в целом негативно на них реагируют. 

Как написать текст для рекламы паблика

Универсального рецепта для написания эффективного поста для продвижения товаров или услуг в паблике нет. Необходимо отталкиваться от особенностей целевой аудитории, анализировать подходы конкурентов и проводить тесты. 

Главное отличие размещения промопостов в сообществах от таргетированной рекламы в том, что подписчики могут быть более прогретыми для оффера, если рекламодатель правильно выбрал сообщество.  

В случае с таргетом есть риск, что в сегменте будут нецелевые пользователи. Тогда часть бюджета не окупится. Это стандартная проблема, от которой очень сложно защититься.

Эффективный промопост состоит из нескольких компонентов:

• отсутствие шаблонных CTA;
• чёткое целевое действие;
• понятный оффер.

Главное — не врать аудитории. Пользователи социальных сетей устали от фейковых скидок и курсов за 500 ₽, которые могут сделать их миллионерами. Готовые советы по заработку миллиардов на партнёрках и другой спам их тоже не интересует. 

Пример стандартного промопоста

Продукт или услуга должны закрывать потребности целевой аудитории. Если в промопосте ничего об этом нет, можно не рассчитывать на эффективное решение задачи. Digital-маркетинг не поможет если предлагать пользователям нерелевантные офферы из партнерок для арбитража.

Как создать цепляющий креатив для таргетированной рекламы

Создание цепляющих креативов для таргетированной рекламы — сложная задача. Новички обычно тратят много времени на сборку объявлений и не пользуются услугами креативщиков. 

Креатив для таргета ВК должен быть информативным и нестандартным. Пользователи давно пропускают рекламные предложения с туманными формулировками. 

Эффективный креос для таргета состоит из:

• красивой картинки в хорошем качестве;
• правильного CTA;
• цепляющего текста.

Пост собрал много репостов

У нас есть подробный гайд о том, как создавать креативы для таргета. В нём собраны более 20 примеров объявлений из разных социальных сетей. Рекомендуем ознакомиться с материалом. 

Найти идеальную структуру креатива под конкретный оффер можно только в результате тестов. Не стоит зацикливаться на одном формате, тестируйте разные темплейты и получите максимальный профит. Например, можно разместить рекламу в клипах, которые многие реклы обходят стороной. 

Заключение

Запуск таргетированной рекламы во Вконтакте может показаться сложным квестом, но в целом рекламный кабинет соцсети более простой, чем в том же Facebook. Поэтому разобраться в настройках с нуля вполне реально.

Чтобы быстрее освоиться в сервисе и запускать рекламные кампании под любой оффер, можно посмотреть несколько популярных курсов и потренироваться заполнять опции таргетинга под разные сегменты ЦА.

Сколько стоит таргет ВКонтакте?

Стоимость таргетированной рекламы зависит от ниши, уровня конкуренции, региона и других факторов. Показ рекламы осуществляется по модели аукциона, поэтому узнать конкретные цифры можно только по результатам тестов.

Что такое РСВК?

Это рекламная сеть Вконтакте, где владельцы пабликов зарабатывают с помощью автоматического размещения постов. Команда социальной сети постоянно повышает порог входа для сообществ, поэтому список подключенных пабликов растёт очень медленно.

Можно ли покупать рекламу в пабликах напрямую?

Да, можно. Но лучше не переводить деньги до размещения поста, так как есть риск попасть на мошенников. Рекомендуем использовать биржи прямой рекламы или заключать сделки через проверенных гарантов.

Как продвигать пост через рекламу?

Можно разместить его в пабликах с релевантной аудиторией или запустить автоматическое продвижение записи через меню сообщества. У каждого варианта есть свои плюсы и минусы.

Как запустить рекламу ВК от имени сообщества?

Воспользоваться соответствующей функцией в интерфейсе управления группой. Или запустить рекламу через кабинет рекламодателя.

Можно ли обойти модерацию рекламного поста?

Объявления в таргете модераторы проверяют вручную, поэтому шансы минимальные. Хотя это не мешает реклам пропихивать в открутку серые офферы. Но, как показывает практика, такие крео живут недолго.

Оцените статью по 5-бальной шкале

Как настроить рекламу личной страницы ВКонтакте

Как настроить рекламу личной страницы ВКонтакте

Кейсы Яндекс ДиректКейсы Вк таргет

Таргет вконтакте кейс

Автор Гаязов Айдар На чтение 3 мин

Подпишись на Сообщество маркетологов тг⁠-⁠канал

Подписаться

Два года назад в рекламном кабинете вконтакте появилась возможность настроить таргетированную рекламу для личной страницы Вконтакте и таким образом можно привлечь новых клиентов на свою страницу.

Гаязов Айдар

Таргетолог

Задать вопрос

Как вы думаете стоит ли психологу или подобным экспертам запускать рекламу на личную страницу?

Я думаю да, если у вас есть что дать своим новым подписчикам и посетителям, если просто ничего не давать и нет никакой интересной информации то лучше не стоит.

Сколько это будет стоить?

Я думаю, дешевле чем на паблики вконтакте, ведь вк сам заинтересован в том чтобы вы продвигали и тратили деньги в их рекламном кабинете, и такой услугой мало кто пользуется.

Читайте также: кейсы по таргету вк

Первым делом нужно определиться, что вы хотите продвигать это личная страница или же отдельный пост на ней. Если же вы эксперт или знаменитость, то вам обязательно нужно попробовать данный формат и чтобы настроить её нам нужно сделать пару действий.

Первый шаг, это зайти в рекламный кабинет таргета вк и выбрать формат рекламы «Реклама личной страницы», после этого переходим к настройки рекламной компании.

Второй шаг, это указать ссылку на свою личную страницу или ту которую вы хотите продвигать, напомним что также можно продвигать отдельный пост.

Потом идем по пунктам:

• Настройка рк
• Указываем кто наша аудиторию
• Также нужно указать в какое время будет показываться наша реклама
• Устанавливаем то как будет тратиться наш бюджет, за клики или за показы
• И указываем где будет размещаться наша реклама

Для экспертов, знаменитостей

Для увеличение охватов на свой продукт

Рассказать про экспертные статьи

Привлечь новую активную аудиторию

Стоимость иногда может быть выше если неправильно настроить

Не все может зайти

Гаязов Айдар

Маркетолог at Click Hunter || +79393031972 || Сайт || Посты

Занимаюсь настройкой рекламы с 2018 года. Помогу настроить яндекс директ, вк таргет, и привлеку новых целевых клиентов в ваш бизнес.

Оставьте заявку на аудит рекламной компании

Ваше имя Телефон Как с вами связаться

WhatsApp Telegram

Установить контакты как маркетинговые

В HubSpot вы храните и управляете информацией о людях в записях контактов. В вашей базе данных могут быть контакты, которым вы планируете продавать, например, отправляя маркетинговые электронные письма или ориентируясь на рекламу. У вас также могут быть контакты, например существующие клиенты, с которыми вы не планируете взаимодействовать с помощью маркетинговых инструментов. Вы можете указать, какие контакты являются маркетинговыми контактами, и платить только за те контакты, которым вы хотите продавать.

После того, как вы сделаете контакт маркетинговым, он будет учитываться при подсчете лимита оплачиваемого контакта и будет считаться маркетинговым контактом по крайней мере до следующей даты обновления.

Узнайте больше об использовании маркетинговых контактов или о том, как ориентироваться в выставлении счетов за маркетинговые контакты.

Обратите внимание:  следующие инструкции применимы только к учетным записям Marketing Hub с маркетинговыми контактами. Узнайте, как проверить, есть ли у вашей учетной записи HubSpot доступ к маркетинговым контактам, или запросить маркетинговые контакты для вашей учетной записи.

Установить статус маркетингового контакта по умолчанию для новых контактов

Контакты можно создавать с помощью различных инструментов HubSpot, таких как формы и потоки чата. В зависимости от инструмента контакты по умолчанию устанавливаются как маркетинговые или немаркетинговые, но значения по умолчанию для некоторых инструментов можно настроить. Узнайте о статусе маркетингового контакта по умолчанию для каждого инструмента и о том, как обновить статус маркетингового контакта по умолчанию для определенных инструментов.

Создание отдельных маркетинговых контактов

Чтобы вручную создать контакт и установить его как маркетинговый:

• В своей учетной записи HubSpot перейдите к Контакты > Контакты .

• В правом верхнем углу нажмите Создать контакт .
• В правой панели введите свойства контакта.
• Установите флажок Установить этот контакт как маркетинговый контакт , чтобы установить контакт как маркетинговый.
• Нажмите «Создать». Подробнее о создании контактов.
  

Импорт, чтобы установить контакты как маркетинговые

Вы можете создать новые контакты и установить их как маркетинговые или обновить статус существующих контактов до маркетингового посредством импорта. Если вы не установите маркетинговый статус при импорте новых контактов, по умолчанию они будут установлены как немаркетинговые.

Чтобы установить все контакты в импорте как маркетинговые:

Обратите внимание: вы можете установить все контакты в качестве маркетинговых только при импорте контактов в один файл. Вы не можете установить контакты как маркетинговые, если вы импортируете несколько объектов или несколько файлов.

• Создайте файл импорта со всеми контактами, которые вы хотите сделать маркетинговыми. Если вы обновляете существующие контакты, укажите адреса электронной почты контактов или значения
  Record ID для идентификации существующих записей.
  
• Импортируйте файл.
  
• На шаге Подробности установите флажок Установить эти контакты как маркетинговые контакты .
  

• В диалоговом окне введите число предполагаемых маркетинговых контактов, затем нажмите Импорт и установите [x] контактов для подтверждения.
• Щелкните Завершить импорт .

После импорта свойство контактов

Маркетинговый контакт статус будет установлено на Маркетинговый контакт .

Установить существующие контакты как маркетинговые

Чтобы вручную установить существующие контакты как маркетинговые:

• В своей учетной записи HubSpot перейдите к Контакты > Контакты .
• Установите флажки рядом с контактами, которые вы хотите установить в качестве маркетинговых контактов. Вы можете установить фильтры или использовать существующее сохраненное представление, чтобы помочь вам выбрать правильные контакты (например, все контакты, которые являются членами определенного списка, имеют стадию жизненного цикла подписчика и т. д.).
• В верхней части таблицы щелкните раскрывающееся меню Дополнительно и выберите Установить как маркетинговые контакты .
  
• В диалоговом окне введите число контактов и нажмите Установить [x] контактов . Контакты будут немедленно установлены как маркетинговые и будут учитываться при подсчете лимита вашего уровня контактов.

Автоматически устанавливать контакты как маркетинговые с помощью форм

Когда вы создаете форму, по умолчанию контакты, отправляющие форму, автоматически устанавливаются как маркетинговые. Любой контакт, отправивший форму, включая существующие контакты, не связанные с маркетингом, будет установлен как маркетинговый. Этот параметр включен по умолчанию для всех форм, но вы можете обновить его для каждой отдельной формы. Вы также можете установить статус по умолчанию для контактов, которые отправляют формы, отличные от HubSpot.

Автоматически устанавливать контакты как маркетинговые с помощью рабочих процессов (только для моделей

Professional и Enterprise )

В учетных записях с подпиской Professional или Enterprise можно автоматически назначать контакты маркетинговыми с помощью рабочих процессов на основе значений их свойств.

Чтобы настроить рабочий процесс на основе контактов, который устанавливает маркетинговый статус контакта:

• Автоматизация > Рабочие процессы .»}» data-sheets-userformat=»{«2″:14337,»3»:{«1″: 0},»14»:{«1″:2,»2″:0},»15″:»Arial»,»16″:10}» data-sheets-formula=»=»»»>В вашем Учетная запись HubSpot, перейдите к Автоматизация > Рабочие процессы .
• Чтобы изменить существующий рабочий процесс, наведите указатель мыши на рабочий процесс и нажмите Изменить . Или узнайте, как создать новый рабочий процесс на основе контактов.
• В редакторе рабочего процесса щелкните значок + плюс , чтобы добавить действие.
• На правой панели выберите действие Установить статус маркетингового контакта , затем щелкните раскрывающееся меню Значение и выберите Установить как маркетинговый .
• После того, как вы включили свой рабочий процесс, контакты, которые соответствуют вашим триггерам регистрации, будут установлены как маркетинговые контакты, когда они проходят через Установить действие статуса маркетингового контакта .

Узнайте больше об использовании рабочих процессов.

Удаление разрешений пользователя на установку контактов в качестве маркетинговых

По умолчанию все пользователи имеют разрешение на установку контактов в качестве маркетинговых. Если вы хотите ограничить определенного пользователя:

• В своей учетной записи HubSpot щелкните значок настроек настроек на главной панели навигации.
• В меню левой боковой панели перейдите к Users & Teams .
• Щелкните имя пользователя, чьи разрешения вы хотите изменить.
• Перейдите на вкладку Учетная запись . Если вы не видите вкладку Account , нажмите More , затем выберите Account .
• В разделе Settings Access щелкните переключатель Marketing contact access , чтобы отключить его.
• В правом нижнем углу нажмите Сохранить . Пользователю не разрешается устанавливать контакты как маркетинговые.

Узнайте больше о правах пользователей в HubSpot.

Полное руководство по рекламе только с номером телефона в Google

Хотите внедрить рекламу Google только с номером телефона, но не знаете, с чего начать? Продолжайте читать, чтобы узнать, как оптимизировать рекламу и получать больше данных от потенциальных клиентов.

Сейчас как никогда важно иметь доступный бизнес. Поскольку веб-посетители все чаще переходят на мобильные устройства, вы хотите присутствовать там, где потенциальные клиенты нуждаются в вас больше всего.

А когда мобильные пользователи находятся в пути, телефонный звонок зачастую является самым простым и быстрым способом связи.

По данным Think with Google, 60% пользователей смартфонов связались с компанией напрямую, используя результаты поиска, такие как опция «нажми и позвони». Итак, вы видите, насколько важны звонки для мобильных пользователей. И это тоже относится к рекламе.

Но мы обнаружили, что 62% маркетологов, использующих телефонные звонки как инструмент конверсии, с трудом отслеживают их. Так где же разрыв и как его обойти?

Продолжайте читать, чтобы узнать:

• Что такое реклама только с номером телефона
• Как настроить объявления с номером телефона
• Советы по оптимизации объявлений только с номером телефона

Давайте углубимся.

⚡️ Совет от профессионалов 

Узнайте больше об отслеживании входящих звонков в Google Analytics, чтобы вы могли эффективно связать входящих потенциальных клиентов с вашим маркетинговым влиянием.

Что такое объявления только с номером телефона?

Объявления Google о звонках предназначены для поощрения пользователей звонить в вашу компанию и появляются только на устройствах, которые могут совершать телефонные звонки.

Вместо объявления, ссылающегося на URL-адрес вашего веб-сайта, щелчок, который делает пользователь, мгновенно вызывает вашу компанию напрямую.

Вот пример того, как они выглядят:

Объявления Google Реклама только с номером телефона включают следующую информацию:

• Название компании
• Номер телефона
• URL-адрес веб-сайта
• Поле описания длиной около 80 символов

Однако URL предназначен только для отображения. В отличие от традиционных объявлений, в которых клики направляют пользователей на определенную целевую страницу, клики по объявлениям только для звонков добавляют рабочий номер телефона на их панель набора номера.

Связано: Полное руководство по отслеживанию вызовов PPC

Объявления только с номером телефона также могут быть расширены с помощью определенных расширений:

• Расширения местоположения
• Расширения структурированного описания
• Фрагменты выноски

Объявления только с номером телефона настроены на показ только тогда, когда компания открыта. Так что не волнуйтесь. Вам не придется платить за звонки, если вы закроете магазин на вечер.

Прежде чем приступить к работе с объявлениями с номером телефона

Прежде чем приступить к созданию объявлений с номером телефона в Google, убедитесь, что отчеты настроены правильно.

Как мы знаем, звонки сложно отследить.

Представьте себе это.

В первый день вы разместили рекламу только с номером телефона. Через неделю вы получили 50 звонков в свою компанию из рекламы с оплатой за клик (благодаря встроенной отчетности Google по отслеживанию звонков).

Но сколько из этих звонков превратилось в продажу?

⚡️ Профессиональный совет

Не знаете, как связать офлайн-конверсии с точками взаимодействия в онлайн-маркетинге? Узнайте больше об отслеживании офлайн-конверсий, чтобы получить все необходимые данные именно там, где они нужны больше всего.

Хотя отслеживание вызовов — это первый шаг к эффективному отслеживанию, на этом далеко не уедешь.

Превратился ли какой-либо из этих 50 новых потенциальных клиентов в продажу? Невозможно сказать. Вы не можете связать эти звонки с закрытой выручкой.

Проблема, с которой вы столкнулись, связана с подключением закрытых продаж к вашему маркетингу.

Хотя вы можете отслеживать количество входящих вызовов по вашей рекламе, это все, что вы можете сделать.

Чтобы бороться с этим, вам нужно инвестировать в инструмент отслеживания звонков и атрибуции, который будет отслеживать каждый входящий звонок и отслеживать лиды на протяжении всего пути клиента.

Помните, что программное обеспечение для атрибуции является ключевым для любого бизнеса, генерирующего потенциальных клиентов с помощью звонков, форм или чата.

⚡️ Совет профессионала

Не знаете, почему маркетинговая атрибуция поможет вам получить больше от рекламы с номером телефона? Узнайте, как такой инструмент, как наш, может помочь вам связать закрытый доход с маркетингом.

Как настроить рекламу только с номером телефона

Теперь о хорошем. Настроить рекламу только с номером телефона в Google Ads очень просто, если следовать правильным инструкциям.

Если вы интегрировали отслеживание вызовов PPC для отслеживания доходов, пришло время привлечь несколько звонков в свой бизнес.

Чтобы начать, перейдите на панель инструментов Google Ads.

Нажмите «Объявления» в списке типов, затем выберите «Объявления только с номером телефона».

Нажмите Добавить объявление только с номером телефона.

Выберите кампанию и группу объявлений для объявления и нажмите ОК.

Добавьте соответствующую информацию в панель редактирования, включая номер телефона и описание.

Включите «Отчеты о звонках», если хотите собирать данные об эффективности вашего объявления.

В разделе «Действие-конверсия» вы можете выбрать учет звонков как конверсий. Мы рекомендуем делать это вместе с правильным коллтрекингом (упомянутым выше!).

Как оптимизировать рекламные кампании только с номером телефона

При создании рекламных кампаний только с номером телефона следует помнить о нескольких рекомендациях: скорее всего вызовы.

Ищите ключевые слова, которые сигнализируют о намерении быть рядом со мной или открыть сейчас.

Один из хороших подходов — искать интересующие вас ключевые слова на мобильных устройствах и искать другие компании с помощью объявлений только с номером телефона.

Планирование показа рекламы в лучшее время

Для ресторанов лучшее время может быть непосредственно перед обедом или во время ужина. Для аттракционов лучшее время может быть в пятницу вечером или в выходные дни.

Определите, когда люди с наибольшей вероятностью будут звонить в ваши компании-клиенты, и запускайте рекламу в это время.

A/B-тестирование вашей рекламной копии

Количество символов в объявлениях только с номером телефона крайне ограничено.

Всего в двух строках описания вы получите 70 символов. По этой причине чрезвычайно важно использовать привлекательный описательный текст, и лучший способ сделать это — запустить несколько разных версий, чтобы найти самую эффективную.

Воспользуйтесь геотаргетингом

Если кто-то хочет купить ноутбук, он, вероятно, в данный момент ищет место рядом с собой.

Таргетинговая реклама для показа в районах, ближайших к предприятиям вашего клиента, чтобы снизить затраты и повысить вероятность звонков.

И помните, обязательно отслеживайте звонки и конверсии и при необходимости пересматривайте свой подход.

Как и во всех формах маркетинга, наиболее важным результатом является увеличение доходов. Если вы не используете платформу, которая отслеживает, сколько звонков приводит к конверсиям, вы не сможете показать клиентам, что их инвестиции в рекламу только с номером телефона ценны.

Связанные : 8 способов улучшить качество потенциальных клиентов PPC

Подведение итогов

По данным Marketing Land, телефонные звонки имеют коэффициент конверсии от 30 до 50%, а клики имеют коэффициент конверсии от 1 до 2%. Мы знаем, на что бы мы подстраховались!

Если вы хотите попробовать рекламу только по клику, почему бы не протестировать ее?

Продолжайте учиться с помощью нашего руководства о том, как Ruler Analytics отслеживает телефонные звонки. Или посмотрите данные в действии, заказав демонстрацию у нашей команды.

Мы расскажем вам, как работает отслеживание звонков и какие отчеты вы можете получить с помощью этих новых данных.

Часто задаваемые вопросы о рекламе только с номером телефона

Хороша ли реклама только с номером телефона?

Да, реклама только по телефону хороша, особенно для малых предприятий, стремящихся увеличить продажи, связывая пользователей напрямую с отделами продаж.

Объявления только с номером телефона дороже?

Да, Google говорит, что ставки для объявлений только с номером телефона будут выше: «Поскольку кампании только с номером телефона позволяют совершать звонки только по кликам, вы можете делать ставки за звонки в вашу компанию, а не за клики на ваш веб-сайт. Это означает, что ваша ставка цены за клик должна соответствовать ценности, которую вы бы поставили на телефонный звонок по вашему объявлению».

Работают ли интерактивные объявления?

Да, в вертикалях, где наблюдается более высокая доля входящих звонков, реклама звонков работает очень хорошо.