Российский «ВКонтакте», бывший приют для пиратской музыки, сообщает о 1,5 миллионах подписчиков на свой законный стриминговый сервис — Billboard
ВКонтакте, так называемый «российский Facebook», ранее печально известный распространением пользовательского нелегитимного музыкального контента, сообщил о 1,5 миллионах подписчиков на свой законный музыкальный стриминговый сервис…
Приложение ВКонтакте на iPhone 5 от Apple Inc. Крис Рэтклифф/Блумберг через Getty ImagesВКонтакте, так называемый «российский Facebook», ранее печально известный распространением нелегитимного музыкального контента, созданного пользователями, сообщил о 1,5 миллионах подписчиков на свой законный сервис потоковой передачи музыки, запущенный год назад.
Владелец ВКонтакте, Mail.Ru Group, управляет музыкальным сервисом совместно с другой социальной сетью OK.ru и мобильным приложением BOOM.
Из 1,5 млн подписчиков 1,2 млн являются платными подписчиками, а остальные 300 000 — на пробных подписках, сообщил 9 представитель «ВКонтакте».
Хотя по мировым меркам эта цифра может показаться не очень впечатляющей, она все же высока по сравнению с другими сервисами потоковой передачи музыки, работающими в России; По оценкам, у Apple Music около 600 000 подписчиков, у Google Play Music около 100 000, а у местного сервиса Yandex.Music чуть более 250 000.
«Самая большая проблема, с которой сталкивается наш сервис, — найти баланс между интересами пользователей и стандартами авторского права, и, кажется, мы его нашли», Борис Добродеев , генеральный директор Mail.Ru Group, говорится в пресс-релизе.
«Мы создали ведущий законный музыкальный сервис, сохранив при этом все его функции и пользовательский контент», — продолжил он. «Мы продолжаем работать над расширением музыкальной библиотеки и развитием музыкальных сервисов».
Запущенный в мае 2017 года сервис подписки стал радикальным шагом для «ВКонтакте», который на протяжении многих лет привлекал молодых пользователей возможностью бесплатно прослушать практически любой музыкальный трек.
Стоимость подписки 149 рублей (2,35 доллара США) в месяц. Пользователям по-прежнему доступна бесплатная музыка, но слушать ее можно не дольше часа в день, а к музыкальным трекам добавляется реклама.
Несколько лет назад «ВКонтакте» начал терять свою репутацию крупного источника пиратской музыки после крупных судебных процессов.
Самая крупная из них была подана в 2014 году компаниями Universal Music Group, Sony Music и Warner Music Group и привела к заключению лицензионных соглашений между Mail.Ru Group и тремя крупными компаниями, подписанных в 2015 и 2016 годах.
По сообщениям местных СМИ, сделка Mail.Ru Group с UMG, Warner и Sony стоит от 2 до 2,5 миллионов долларов в год для каждого лейбла, исходя из минимальной гарантии и распределения доходов.
В настоящее время Mail.Ru Group также имеет лицензионные соглашения с Merlin Network, Believe, The Orchard и местными лейблами и издательствами.
Ежедневные информационные бюллетени прямо в ваш почтовый ящик
Подписаться
Советы по продвижению игр в соцсетях ВКонтакте
Блог об успешных маркетинговых стратегиях в россии
- Дом
- Блог
- Игры в социальных сетях — Маркетинговые советы ВКонтакте
21.
10.2020
ЦИФРОВОЙ МАРКЕТИНГ
Поделиться
ВКонтакте — самая популярная социальная сеть в России. По данным Mediascope, ежемесячно ВКонтакте пользуются 60% россиян, что равняется почти 73 миллионам человек. С учетом этого ВКонтакте ежедневно посещает 41 миллион пользователей. Именно поэтому продвижение игр в ВКонтакте будет интересно как разработчикам социальных игр, так и разработчикам игр для ПК, мобильных и консольных игр.
Социальные игры в ВК во время Пандемии
Во время пандемии развлечения, в частности игры, пользовались большим спросом у пользователей ВК. В апреле по сравнению с мартом месячная аудитория игровой платформы увеличилась на 12%. Что касается июня, то 9 миллионов человек были активными игроками, использующими десктопную версию ВКонтакте в течение месяца.
Учитывая такой ажиотаж в июне, ВКонтакте предварительно представила каталог игр, которые можно скачать и запустить вне ВК.
В каталоге представлены игры независимых разработчиков: головоломки, приключения, стратегии, 3D-шутеры и другие жанры.
Многие из них размещены эксклюзивно в ВКонтакте: например, геймеры могут построить цивилизацию в Doodle God, стать бойцом космической элиты в Orange Cast или раскрасить картинки из разноцветных кубиков в Legendary Mosaics 2.
Для того, чтобы установите игру и сохраните прогресс, не нужно будет создавать личный кабинет и запоминать другой логин и пароль — достаточно будет войти под своей учетной записью ВКонтакте.
Елизавета Жаркова, руководитель отдела игровых партнерств ВКонтакте, отметила, что «мобильное потребление растет, но игровая индустрия традиционно славится многими из тех, кто выбирает ПК. Чтобы они могли проводить время как привыкли, мы предложили им каталог скачиваемых игр со скидками и уникальными вещами. В то же время мы хотим поддержать небольшие студии и независимых разработчиков, предоставив им новую платформу. Они смогут расширить свою аудиторию благодаря тому, что конкуренция в каталоге на старте будет низкой. Кроме того, от имени ВКонтакте мы обычно помогаем таким проектам в продвижении, размещая приложения в каталоге игр, рассказывая о них в официальном сообществе с 4 миллионами подписчиков и поддерживая рекламные кампании».
Так, например, чтобы привлечь внимание к новым играм в сообществе, Игры ВКонтакте время от времени публикуют обзоры новых игр.
В целях стимулирования сбыта проводятся распродажи со специальными акциями и предложениями от разработчиков игр.
Как продвигать игру ВКонтакте
Основным каналом продвижения игр во ВКонтакте остается таргетированная реклама. Остановимся на его возможностях именно для разработчиков игр и какие форматы лучше использовать.
Текстово-графический элемент
Это тизер, размещенный слева под меню. Основными целями такого размещения может быть трафик как в приложение, так и в сообщество вашей игры. Для оплаты используются модели CPM и CPC.
Витрина
Этот рекламный формат предназначен специально для привлечения клиентов в приложение ВКонтакте, оплачиваемых по модели CPM.
Специальный формат
Как и в предыдущем, реклама направлена именно на привлечение клиентов в приложение ВКонтакте и оплачивается по модели CPM.
Помимо вышеперечисленных форматов, которые в основном направлены на продвижение социальных игр ВКонтакте, при продвижении игр на других платформах можно использовать стандартное размещение рекламы ВКонтакте, которое мы подробно описали в нашей статье Реклама в ВК: Гайд по типам .
Еще один важный момент — определить целевую аудиторию для показа рекламы. Собрать аудиторию для таргетинга в ВК можно несколькими способами:
- с использованием стандартных фильтров таргетинговой аудитории. Например, в поле «Интересы и поведение» можно выбрать тех, кто интересуется «Компьютерными играми», настроить таргетинг на подписчиков определенных сообществ или даже сузить эту аудиторию до тех, кто принимает активное участие в игровых сообществах;
- подтягивание аудитории из CRM или размещение пикселя на сайте, с которого пользователи скачивают игру, и сбор аудитории на основе данных о тех, кто посещает ваш сайт, скачивает игры или совершает другие желаемые действия;
- несомненным плюсом ВК является возможность парсить людей, которые состоят в игровых сообществах или проявляли там активность.
В Одноклассниках или Моем Мире эти сообщества не так сильно развиты и представлены, как в ВК.
При настройке рекламных кампаний и сборе данных для дальнейшего ремаркетинга также нельзя забывать о look-alike аудиториях, а также о сборе данных о пользователях, когда-либо взаимодействовавших с вашим объявлением.
Оценка результатов
В заключение несколько слов о том, как следует оценивать эффективность маркетингового канала. Какие KPI являются ключевыми?
Для игр целью является установка/вход в систему/загрузка (CPA). Однако есть более важный показатель – окупаемость. Это означает, что вам нужно направить свой бюджет на те каналы, которые привлекают платных игроков. В то же время не стоит забывать о каналах, которые приводят активных игроков, которые любят играть, но не платить, потому что их обзор, мнение или любое другое упоминание о вас может привести к желаемой аудитории для игры.
Единых правил продвижения игр не существует. В ходе разработки маркетинговой стратегии выделите свой бюджет на сплит-тестирование.
