Как вставить utm метку в яндекс директ: Как добавить и настроить UTM-метки в Яндекс.Директ?

UTM-метки в Яндекс Директ: настройка, примеры

03.11.2021

Реклама построена так, что те, кто не отслеживает ее эффективность, оказываются позади своих конкурентов в бизнесе. Иначе как еще узнать о том, какая реклама приносит прибыль, а какая — нет? Как узнать, что в вашей рекламе работает хорошо, а что нужно немедленно перестать оплачивать? Какой смысл вкладывать средства в рекламную кампанию, которая не работает?

Отслеживать источники трафика на интернет-ресурсе можно по-разному — существует достаточно много эффективных способов. Одним из таких является установка UTM-меток. В данной статье можно узнать, что это за метки, для чего они применяются и как их правильно создавать.

Содержание

• Что такое UTM-метка?
• Где применяются?
• Где не следует использовать?
• Виды UTM-меток для ссылок объявлений
• Как выполнить настройку UTM-метки в Яндекс Директе?
• Требования к созданию
• Сервисы для генерации
• Шаблоны UTM-меток
• Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ
• Как отслеживать UTM-метки

Что такое UTM-метка?

UTM-метка — это часть кода (тэг), которую принято прописывать в URL сайта, что дает возможность отслеживать трафик со всех источников. Полученные данные потом перенаправляются в систему, выполняющую аналитику.

Метка включает параметры и их значения. Первая часть — это сведения, с помощью которых группируются данные в системе аналитики. Значение параметра разрешается менять на собственное усмотрение. Такая комбинация всегда соединена знаком равно «=». Чтобы отделить одну метку от другой используют символ «&».

К примеру, любая метка состоит из:

• Параметра — источника перехода.
• Значения — сайта, с которого приходит каждый пользователь.

Где применяются?

Сегодня UTM-метки используют в области маркетинга для отслеживания того, насколько востребован контент среди пользователей. На данный момент это наиболее востребованный тип меток для рекламы. Сегодня именно он становится стандартным для всемирной паутины. Это дополнения, которые внедряются в ссылку рекламного объявления. По UTM-меткам можно точно отслеживать требуемые параметры, например:

1. С какой рекламы пришел клиент: это может быть реклама бизнеса в социальных сетях, Директе или Google Ads.
2. Каким объявлением или ключевой фразой была принесена конверсия.
3. Какой баннер был эффективнее, а какой не принес пользы.
4. Успешность проводимых рекламных кампаний.
5. Источники трафика.

Их основной задачей является оказание помощи при анализировании результатов работы кампании. Они также помогают в ведении и сортировке данных, полученных на основе анализа и изучении других способов привлечения клиентов.

В случае с продажами, UTM-метки однозначно помогут произвести расчет конверсии. Из всей информации, приведенной выше, можно сделать следующий вывод: UTM-метки для аналитики рекламы — это лучший способ выявления эффективного объявления, отключения неэффективных и оптимизации рекламного бюджета. Поэтому они активно используются в области маркетинга.

Где не следует использовать?

Нет смысла использовать UTM в SEO-продвижении. Чтобы анализировать поисковый трафик надо добавить на все страницы сайта коды систем аналитики и подключать панели управления для вебмастеров.

В контекстной рекламе метки также не обязательно использовать. Например, в контекстной рекламе можно задействовать другие инструменты, а UTM применять только при ведении рекламных кампаний в нескольких системах одновременно (и то это направлено на сбор данных в одной сети).

Виды UTM-меток для ссылок объявлений

Всего существует пять параметров, два из которых можно не использовать. Все значения разделены Яндексом на две категории: динамические и статические. Различаются они только тем, что в первых данные проставляются автоматически.

Динамические метки для ссылок объявлений приведены в таблице:

Параметр	Значение
{source_type}	Помогает узнать тип сетки
{position_type}	Дает возможность узнать, какой был клик: из спецразмещения или блока Яндекс Директ
{keyword}	Ключевик, который был введен пользователем в поиске
{addphrases}	Показывает, были ли использованы дополнительные фразы
{campaign_id},	Показывает ID кампании
{ad_id},	Показывает ID объявления
{phrase_id}	ID ключевой фразы
{position}	Номер позиции в блоке

Более подробно обо всех типах статических меток в Яндексе поможет узнать эта таблица:

UTM-метка	Описание	Что означает	Пример
utm_medium	Тип трафика	Display, banner, cpm обозначают медийную рекламу	utm_medium=cpc utm_medium=cpm
utm_source	Источник перехода, место показа	Yandex – реклама в Яндекс Директ Google – реклама в Google Adwords Facebook – контекстная реклама в Facebook Vk – контекстная реклама в одноименной соцсети Organic – переход, осуществляемый совершенно бесплатно Cpc применяется для контекстной рекламы Email – рассылка по почте	utm_source=google
utm_campaign	Номер рекламной кампании	Задается произвольно, ввод происходит только на английском языке	utm_campaign= vps_dlya_minecraft
utm_content	Номер рекламного объявления. Дополнительные параметры, которые помогают их различать	Отличается тем, что эту метку можно настроить произвольно. Рекомендуется использовать характеристики объявления. С помощью категории, типа объявления можно настроить данную метку	utm_content=text utm_content=link
utm_term	Ключевая фраза, использованная для запуска рекламной кампании	Метку можно настроить произвольно. Она зависит от целевых запросов пользователей	utm_term=keyword

Существует один параметр, который не относится к категории обязательных. Его используют только для сквозной аналитики. Речь идет о параметре utmstat. Данный параметр компонует все макросы в задействуемой рекламной площадке, что нужно для сбора информации по каждому клику.

Как выполнить настройку UTM-метки в Яндекс Директ?

Для создания ссылки с UTM-меткой нужно следовать данной инструкции. Процедура создания метки не отнимет много времени, поскольку состоит из двух основных шагов: 

1. Указание адреса целевого сайта.
2. Добавление всех нужных параметров.

Конечно, можно делать все это вручную, но в данном случае присутствует вероятность допущения ошибок. Чуть ниже мы рассмотрим генераторы и шаблоны, а пока нужно ознакомиться с требованиями к меткам, дабы не наделать ошибок в дальнейшем.

Требования к созданию метки в Яндекс Директ

Чтобы данные считывались верно, нужно правильно создать метку. Существует ряд правил, которые важно соблюдать:

1. Не применять разные типы регистров в рамках одной рекламной кампании. В противном случае в отчете будут различные данные по каждой такой записи.
2. Нельзя вводить пробелы между метками. Категорически запрещено вставлять некорректные символы. Для разделения по смыслу воспользуйтесь нижним подчеркиванием.
3. Желательно сократить названия кампаний. В противном случае их будет непросто визуально отличить в системе аналитики.
4. Нужно учитывать поддомены и вводить адрес как один сайт, чтобы более корректно отслеживать клики.
5. Не использовать знаки вопроса. Например, в случае если UTM-метка в содержит несколько вопросительных знаков, то просто будет осуществлен переход на страницу с 404 ответом сервера.
6. Нужно как можно точнее указывать данные в обязательных полях, в противном случае сведения о трафике в отчете будут собраны не так, как необходимо.
7. Не стоит добавлять метки на внутренние страницы сайта, поскольку первоначальный источник трафика будет утрачен. В конечном итоге добавление меток на ссылки сайта негативно повлияет на статистику.
8. Перед тем, как публиковать, нужно проверить «работоспособность» ссылки, ответ сервера должен быть 200.
9. На сайте может быть запрещена передача GET параметров (следовательно, при переходе метки укорачиваются). 

Сервисы для генерации меток

Чтобы исключить ошибки, рекомендую пользоваться специальными сервисами-генераторами. Заниматься этим вручную – довольно трудозатратно. Все, что в данном случае необходимо для создания UTM метки, это добавить адрес сайта, указать применяемую систему аналитики, а затем скопировать полученный результат.

На данный момент в топ лучших сервисов для создания меток входят:

1. Сервис, генерирующий UTM-метки для аналитики Utmstat. Он работает в автоматическом режиме. Задействует динамические значения и моментально показывает варианты для разных рекламных площадок. Необходимо ввести сайт и запустить процесс, остальное сервис проделает сам.

2. Генератор UTM-меток Utmurl. Сервис на русском языке очень удобен в использовании, не отнимает много времени. После заполнения нужных полей нужно нажать на кнопку «Сгенерировать ссылку». Конечная ссылка отображается как в полном, так и в сокращенном виде.

При желании можно воспользоваться автоматической настройкой с добавлением некоторых дополнительных динамических параметров. К примеру, для Яндекс Директа конечный результат с применением практически всех значений будет выглядеть так:

3. Сервис, создающий UTM-метки от Google Campaign URL Builder. В генераторе Google нет автоподстановки, поэтому все данные придется вводить вручную. Этот сайт отличается тем, что его интерфейс полностью на английском языке. Минусом сервиса от Google можно назвать отсутствие динамических параметров.

4. Сервис от Tilda. Позволяет сгенерировать ссылку с метками по своим значениям под Google Adwords и Яндекс Директ. В генераторе просто нужно ввести сайт и прописать источник.

Шаблоны UTM-меток

Если же вы не хотите особо долго разбираться в этом, то можно использовать готовые шаблоны.

Для Яндекса:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}

Для Google:

site.ru/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign nazvaniye-kompanii}&utm_content={keyword}

Куда вставлять UTM-метки в Яндекс Директ

Что для мобильных, что для десктопных объявлений путь один:

1. Открываем Директ.
2. Находим нужную компанию.
3. Открываем нужное объявление.
4. Нажимаем «Редактировать».
5. Добавляем ссылку в поле «Ссылка в объявлении».

UTM-метки для быстрых ссылок

Здесь алгоритм похожий, первые 4 этапа аналогичны:

1. Открываем Яндекс Директ, находим нужную компанию и объявление, переходим к редактированию.
2. Внизу находим пункт «Быстрые ссылки» и нажимаем «Изменить быстрые ссылки».
3. Далее вставить ссылки и сохранить.

Как отслеживать UTM-метки?

Если все работает правильно, то Метрика синхронизируется с Яндекс Директом и никаких дополнительных действий не требуется. Итак, надо перейти в Яндекс Метрику, далее переходим в раздел «Отчеты» и переходим в «Источники» — и, наконец, в «Метки UTM».

В Яндекс Метрике можно посмотреть всю статистику. Кликая на плюсики, спускаемся по уровням (при древовидной структуре) и смотрим переходы. Либо переключите режим отображения на линейную структуру, так иногда удобнее:

Чтобы выделить интересующие действия и параметры целевой аудитории в Яндекс Метрике можно пользоваться условиями (сегментами).

В отчете также можно посмотреть статистику в разрезах:

1. Ключевая фраза.
2. Номер объявления.
3. Номер кампании.
4. Тип трафика.
5. Источник.

Некоторые рекомендации, касающиеся работы с накопленной статистикой:

1. Самое главное – посмотрите, как работают ключевые фразы и объявления. К примеру, если кликов было много, но конверсии по ним отсутствуют, обязательно проверьте расходы на рекламную кампанию в Директе. При выявлении больших трат отключите обнаруженные источники.
2. Выполните проверку кампаний и определите самые эффективные.
3. Проанализируйте показатели глубины просмотра, время, которое человек проводит на сайте, определите отказы по устройствам и аудиториям. Если нужно, внесите понижающие корректировки.

При помощи UTM-меток и Яндекс Метрики можно собирать всю необходимую ключевую информацию о трафике. Благодаря этому можно сделать работу рекламы эффективной. Важно использовать эти сведения в самом начале, еще на этапе создания.

Читайте также:

• Корректировка ставок в Яндекс Директ
• Стратегии в Яндекс Директ
• Контекстная vs медийная реклама: отличия и преимущества

UTM-метки в Яндекс.Директ — Как легко отслеживать трафик

Абсолютно любое размещение рекламы должно иметь в последствии аналитику, чтобы была возможность замерить пользу от всех маркетинговых действий. А также, на основе этого анализа будут приниматься меры, которые в перспективе должны улучшить результат от размещения в будущем.

Чтобы анализировать статистику из Яндекс.Директ, рекламные материалы маркируются специальными метками UTM. Это помогает сортировать информацию на основе различных параметров рекламы и понимать, насколько тот или иной креатив, ключевая фраза, группа объявлений и так далее, были эффективны.

В этом материале разберем только полезные UTM-метки Яндекс.Директ, без углубления во все возможности отслеживания различных параметров. Возьмем только те, которые действительно будут полезны для аналитики в Яндекс.Метрике и разберемся как с ними работать.

Что такое UTM-метка Яндекс.Директ

UTM-метка – это Urchin Tracking Module (продукт компании Urchin Software, которая занималась разработками для веб-аналитики и была поглощена Google в начале нулевых), вшитая в веб-ссылку информация из нескольких переменных на основе get-запросов, которая помогает собирать важные данные и передавать их в систему аналитики.

Простыми словами, это параметры, которые мы цепляем к ссылке, когда запускаем рекламу. Благодаря этим параметрам, мы можем отслеживать эффективность каждого перехода по такой ссылке.

Представьте, что ссылка, которую вы собираетесь добавить в рекламное объявление – это поезд, а параметры ЮТМ-метки – это вагоны, которые наш поезд тащит. По этим вагонам мы может определить, что это за поезд, какие товары он перевозит и так далее.

Параметры UTM-метки могут быть статическими и динамическими. Например, каждую рекламную кампанию в Яндекс.Директ вы можете пометить уникальной статической UTM. А потом в аналитике из Метрики сделать выгрузку по каждой из этих кампаний, чтобы замерить их вклад в получение заявок или продаж. Динамические UTM могут подтягивать для аналитики такую информацию, как ключевая фраза, по которой был показ объявления, номер объявления и другие.

То есть, через Яндекс.Метрику вы сможете удобно выгрузить информацию по UTM-меткам, отсортировать фильтром конверсионные сессии, и сразу же посмотреть, по какой ключевой фразе был переход на сайт. Также, можно определить номер объявления, площадку с которой был переход (если размещаете рекламу, например, в РСЯ), и другие интересующие вас данные.

Пример UTM-метки в Яндекс.Директ

Например, у вас есть сайт https://c-promotion.ru и вы хотите запустить на него рекламу. Вам нужно продвигать несколько услуг. И чтобы удобнее отслеживать данные в аналитике по каждой услуге, вам необходимо в ссылку для каждого объявления под каждую страницу услуги добавить уникальные параметры. Для услуги «А» – своя страница, релевантное объявление и UTM-метка в ссылке, по которой можно быстро понять, что это реклама услуги «А». Такой же принцип и для услуг «Б», «В», «Г» и так далее.

Вот так выглядят UTM-метки в Яндекс.Директ, которые я использую в своих проектах:

?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Знак вопроса «?» добавляется в начало после нашей UTM-метки, предавая набору параметров из этой ютмки вид get-запроса. Если знак вопроса не добавить, то ссылка получится «битой» и никакой страницы по ней не откроется, лишь получите ответ браузера об ошибке.

Вот так будет выглядеть ссылка вашего сайта, который вы собрались рекламировать, после добавления UTM-метки в Яндекс.Директ.

https://c-promotion.ru?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Если вы нажмете на нее, то убедитесь, что ссылка активная. А после перехода по такой ссылке, в системе аналитики будут отображаться все данные о таком переходе, которые или вшиты в параметры UTM или сформируются автоматически на основе пользовательских данных, если используются динамические параметры в ЮТМ-метке для отслеживания.

Что из себя представляет каждый параметр из UTM-метки в Яндекс.Директ, на что он влияет и как его можно редактировать, узнаем далее.

Параметры UTM-метки в Яндекс.Директ

Повторюсь, UTM-метки используются не только в Яндекс.Директ, а в любой рекламе, эффективность которой мы хотели бы замерить. Их можно использовать не только в рекламе, а также вшивать в любые ссылки, которые вы где-то размещаете. Например, в социальных сетях. Цель UTM-меток, сделать линки уникальными и дать мгновенный ответ в аналитике, из какого источника был переход по ссылке. Особенно это интересно, когда через этот переход была зафиксирована конверсия с транзакцией.

Если брать мои UTM-метки в Яндекс. Директ, то я использую несколько параметров, которые вшиваю в ссылку.

1. utm_source=yandexdirect

Параметр UTM source. Здесь я просто указываю источник трафика. У меня это «yandexdirect». Это статическая переменная для рекламы на поиске. Я его вписываю вручную, чтобы понимать в анализе данных, что переход был с поисковой рекламы.

Для рекламы в РСЯ использую динамическую переменную {source}. Это позволяет определить с какой площадки был переход, так как адрес сайта, на котором был клик по баннеру, подтягивается автоматически в UTM-метку в параметр source.

2. utm_medium=search

Параметр UTM medium. В этом параметре я указываю тип рекламы. Поисковая реклама получает маркировку «search». В РСЯ и другие типах рекламы можно указать любое значение, которое точно даст вам понять с какого вида рекламы был переход на сайт.

3. utm_campaign=Sinegubov

Параметр UTM campaign. Тут можно указать название рекламной кампании, если в этом есть необходимость. У меня такой нужны нет, и я просто указываю свою фамилию латиницей – Sinegubov.

4. utm_term={keyword}

Параметр UTM term. У меня это динамический параметр. Через него я подтягиваю ключевую фразу, по которой был показ объявления и клик по нему. Чтобы сделать также, нужно указать в параметр ютм динамическое значение {keyword}.

5. utm_content={ad_id}

Параметр UTM content. Также динамическое значение, в которое я подтягиваю номер рекламного объявления, по которому был совершен переход на сайт. Для этого указываю динамический параметр {ad_id}.

После добавления этих всех параметров в единую UTM-метку, она принимает вот такой вид:

?utm_source=yandexdirect&utm_medium=search&utm_campaign=Sinegubov&utm_term={keyword}&utm_content={ad_id}

Далее я ее уже цепляю к ссылке, которую собираюсь рекламировать.

Естественно, это представлено, как пример, чтобы было понятно, что такое UTM-метки в Яндекс. Директ, как они выглядят и как с ними работать.

Вы можете на свое усмотрение редактировать статические значения каждого параметра в ЮТМ-метке, лишь бы вам самим были понятны маркировки, которые вы передаете в Яндекс.Метрику для дальнейшей аналитики. А все динамические параметры UTM-меток для Яндекс.Директ, вы можете найти на странице по ссылке.

Создание UTM-метки в Яндекс.Директ

Создать UTM-метку вы можете самостоятельно. Просто соберите нужные параметры и пропишите статические значение или вставьте динамические свойства.

Необязательно использовать несколько параметров, достаточно тех, которые помогут вам в дальнейшем анализировать эффективность рекламы. Вы можете добавить только источник «source», например, чтобы понимать, что переходы по этой ссылке были из определенного канала. В нашем случае Яндекс.Директ. Просто к UTM source добавляете читаемое и понятное для вас значение. Получается source=yandexdirect

В отчетах Яндекс. Метрики по UTM теперь вы сможете отследить все переходы со значением «yandexdirect» и понимать, что это были визиты на сайт с вашей рекламы в Директе.

Для удобства создания UTM-метки Яндекс.Директ, можно использовать различные генераторы ютм-меток. Я ими не пользуюсь, так как не вижу в этом смысла для себя.

Как добавить UTM-метку в Яндекс.Директ

Добавить UTM-метку в рекламную кампанию Яндекс.Директ можно несколькими способами.

1. Напрямую в ссылку

Вы создаете UTM-метку вручную или с помощью генератора и сразу добавляете ее в ссылку, которую собираетесь рекламировать. А эту ссылку уже размещаете в рекламном объявлении во время формирования рекламной кампании. Таким же образом создаете линки с UTM-метками для быстрых ссылок в объявлении Директа.

2. В параметры URL для кампании

Можно сразу задать уникальную UTM-метку для всех ссылок в кампании Яндекс.Директ. Это можно сделать на этапе создания РК, добавив свою UTM в раздел «Параметры URL». Такой линк будет автоматически подтянут во все объявления рекламной кампании, включая блок быстрых ссылок. Причем, при формировании объявлений, UTM-метки задавать уже не придется.

Первый вариант подойдет, если нужно промаркировать статическими уникальными метками каждую группу объявлений, креативы и т.д.

Второй вариант пометит всю рекламную кампанию. А если нужно будет идентифицировать какие-то данные внутри нее (например, ключевые фразы по которым были показы и переходы по объявлению), то некоторым параметрам задаются динамические значения.

После того, как вы добавите UTM-метки в Яндекс.Директ одним из возможных способов, статистика по переходам по этим линкам начнет собираться в Яндекс.Метрике.

Как добавить UTM-метку в ссылку красиво

Помимо добавления UTM-метки в Яндекс.Директ, приходится отслеживать переходы и из других каналов трафика.

Например, вы хотите разместить рекламный пост в своем телеграм-канале. Нет задачи запускать какую-то рекламу, а просто хочется вести пользователей из поста на свой сайт с целью продажи товара или услуги.

Соответственно, хочется отследить переходы по ссылке, которую вы добавите в этот пост. Здесь тоже нам поможет UTM-метка.

Но добавление UTM-метки в ссылку, которая будет в посте осложняется тем, что это будет некрасиво выглядеть из-за ее длины. Нам нужно прибегнуть к помощи сервисов, которые сделают линк с вшитой в нее UTM короткой и читаемой.

Вам необходимо:

1. Создать UTM-метку для поста, добавив необходимые параметры и значения переменных

2. Прикрепить эту UTM к ссылке, которая будет в посте

3. Зайти на сайт https://clck.ru/ и сократить вашу ссылку, к которой уже прикреплена метка

4. Получив красивую короткую ссылку, ее можно добавить уже в ваш пост в телеграм.

Это касается не только Telegram. Таким способом можно сделать читаемую короткую ссылку для любого источника при необходимости. При этом сохранив ее трекерные параметры.

Аналитика данных по UTM-меткам в Яндекс.Метрике

Для того, чтобы анализировать данные по UTM-меткам в Яндекс. Метрике, необходимо перейти в нужный счетчик и выполнить несколько действий.

Существует 3 самых простых варианта получить статистику по нужным UTM

1. Ежедневный анализ через Вебвизор

Если проект небольшой и трафика не так много, самый удобный способ посмотреть статистику за день по UTM-меткам – это перейти в вебвизор и в фильтре просто отсортировать данные по UTM. Можно пробежаться глазами по визитам с важными целевыми действиями и эти данные занести в Google-таблицу или в Excel-файл.

Если трафика очень много, и он из разных источников, то такой вариант не подойдет. Более того, в таком случае, возможно, придется использовать сторонние сервисы сквозной аналитики.

2. Через вкладку «Отчеты»

Переходите во вкладку «Отчеты», а далее в раздел «Источники». Там есть пункт «Метки UTM», в котором вы можете видеть всю активность по вашим меткам, за выбранный период времени.

3. Через вкладку «Посетители»

Через вкладку «Посетители» Яндекс. Метрики также можно сделать выгрузку информации по UTM-меткам и изучить интересные сессии. Например те, у которых отмечены конверсионные действия.

Для этого нужно выбрать в фильтре «Источники» — «Один из источников трафика» и нажать на «Метки». Здесь предоставится возможность сортировать данные по одному из параметров метки – source, medium, campaign, term, content. Собрав нужные данные, можно заняться их изучением.

Вот таким образом можно отслеживать эффективность каждой UTM-метки в Яндекс.Директ и не только. Если остались какие-то вопросы, напишите мне в вотсап.

Заключение

Вот мы и разобрали вопрос, что такое UTM-метки в Яндекс.Директ, как их создать и правильно использовать в работе с рекламными кампаниями, как с помощью них отслеживать эффективность размещения.

Использование UTM-меток обязательно для каждого рекламодателя не только в Директе, но и для каждого источника трафика. Это очень сильно облегчит сбор данных, их структурирование и аналитику.

Больше полезной информации вы найдете в блоге у меня на сайте. Ну а чтобы самим не разбираться во всех тонкостях интернет-продвижения, вы можете заказать рекламу Яндекс.Директ полностью под ключ на специальной странице по ссылке.

Поделиться статьей

Самый простой способ сэкономить ваше время на контекстной рекламе

UTM-теги (или параметры) добавляются к ссылкам для анализа источников трафика. Они нужны всем, кто проводит рекламные кампании Google, занимается партнерским маркетингом или любой другой цифровой деятельностью.

Например, без UTM-меток мы видим канал Direct/none с (не заданными) источниками в Google Analytics. Откуда взялись эти люди? С какого сайта или приложения они пришли к нам? Кто знает, нет никаких параметров, добавленных для отслеживания ссылок, которые они использовали.

Полторы тысячи человек — из ниоткуда

При этом в наши письма автоматически добавляются UTM-параметры, чтобы мы понимали, сколько людей приходит к нам из email-маркетинга. И это тоже видно в Google Analytics:

То есть UTM — это параметры в ссылках, где можно указать информацию об источнике трафика. Это может быть только основная информация (только источник: электронная почта, платный поиск, социальные сети) или какие-то подробные данные (название рекламной кампании, идентификатор объявления, ключевое слово, тип устройства пользователя…).

Когда использовать UTM-метки

Зачем и кому нужны UTM-параметры? 3 самых распространенных случая:

• Вы настраиваете рекламные кампании в Google Ads, Bing Ads и любом другом канале трафика. Чтобы потом проанализировать, какая реклама привела к вам больше пользователей, следует использовать UTM-параметры;
• Вы занимаетесь партнерским маркетингом: обмениваетесь постами в социальных сетях с другими компаниями, пишете гостевые статьи в чужих блогах или новостных порталах. UTM-параметры помогут вам понять, сколько людей пришло к вам с гостевых постов и какой сайт дает наибольшую «отдачу»;
• Вы создаете рассылку по электронной почте со ссылками на страницы веб-сайта. Точно так же теги в электронных письмах помогают понять, как пользователи нажимают на ссылки, а это означает, насколько эффективны эти электронные письма.

Конечно, параметры UTM нужны не только в этих трех случаях. Используя ссылку? Возможно, вы захотите узнать, сколько людей прошло через это. Добавление вашей компании в каталог рынка? Добавьте к ссылке UTM-параметры — и вы поймете, сколько людей на самом деле приходит по ней. Везде, где есть ссылки и вам нужно проанализировать результаты, вы должны добавить теги UTM.

Как создать ссылку с вариантами модуля отслеживания Urchin

Существуют специальные инструменты для создания вариантов модуля отслеживания Urchin, в которых можно просто ввести значения и получить готовые ссылки. Например, генератор UTM в Komondor PPC Software.

В генераторе UTM нужно вставить ссылку, ввести значения параметров — и все, можно создавать ссылку! Вы можете указать любые значения меток — в системах нет строгих ограничений на это. Другое дело, что при активном и постоянном маркетинге уже через пару месяцев легко запутаться в десятках марок. А через пару лет, особенно если вы не первый маркетолог в компании… Ну вы представьте.

Рекомендуем разработать собственную систему маркировки UTM-ссылок. Например, для email-рассылок мы используем следующую схему:

• канал – электронная почта;
• источник — [имя службы]
• кампания – [месяц] (для ежемесячных рассылок), а также системная (для системных сообщений) и промо (для обычных промо-рассылок).

URL-адрес с тегами UTM ооооочень большой. Мы имеем в виду, действительно огромный. В генераторе UTM она сразу укорочена — удобнее использовать короткие ссылки linker.tools/xxxxx.

Как отслеживать эффективность сайта с помощью параметров UTM и Google Analytics

Параметр источника и канала (utm_source и utm_medium) будет отображаться на вкладке Источники трафика → Весь трафик → Источники/канал.

По умолчанию отображаются сразу 2 параметра. Вы также можете сразу добавить в этот отчет другие параметры.

Если вы хотите проанализировать рекламу, перейдите в Источники трафика → Кампании → Все кампании. В дополнительных параметрах выберите нужные параметры. Теперь в отчете будет сегментация метрик по параметрам UTM.

Для более детального анализа можно, как обычно, настроить отчет дополнительными данными.

UTMology: технически о том, как работают UTM-метки &utm_medium=cpc&utm_campaign=агентство&type={source_type}&type =search&source=none&block=premium&position=2&keyword=blablabla

Все, что после косой черты, является параметрами. Меток в ссылке может быть сразу много, они разделяются знаком &. Одна метка состоит из статического имени (utm_source=) и значения переменной (google).

Так что любая ссылка будет содержать utm_source=, но тогда будет название рекламной системы: это может быть google, yandex, bing и все что угодно, где вы рекламируете.

Типы параметров UTM

Теги UTM являются обязательными, а есть необязательными. Обязательные данные используются всегда, это базовые данные, которые нужны для аналитики: канал, среда, кампании. Необязательные не обязательны, но помогают уточнить данные в аналитике: ключевое слово, объявление.

Советуем всегда использовать обязательные теги UTM, а дополнительные теги добавлять только в том случае, если у вас действительно достаточно ресурсов для их анализа. Если вы не знаете, что делать с дополнительными тегами в отчете Google Analytics, возможно, они вам не нужны.

Обязательные параметры UTM	Дополнительные параметры UTM
utm_source — источник трафика. Значения: google, yandex, facebook, youtube	utm_term — ключевое слово
utm_medium – средство передачи трафика. Значения: cpc, cpm, display, link, post, banner	utm_content — содержание рекламы
utm_campaign — название рекламной кампании

Также есть динамические параметры UTM-меток для Google Ads, Bing и социальных сетей. Они помогут вам получить еще больше информации!

Какие динамические параметры UTM для рекламы:

Как это выглядит	Что это значит	Что он будет содержать
{идентификатор кампании}	идентификатор кампании	11111111111
{идентификатор_группы}	идентификатор группы объявлений
{творческий}	ID объявления
{целевой идентификатор}	идентификатор таргетинга	Указывает, что вызвало показ объявления: kwd соответствует ключевому слову; dsa — динамическое поисковое объявление; aud — цель списка ремаркетинга; pla — сегмент продукта 9.0092
{сеть}	сеть, в которой показывается реклама	г — Google Search;s — Поисковые партнеры;d — GDN
{тип объявления}	тип рекламного блока (только для кампаний, ориентированных на товары)	pla — Shopping ad. pe — расширение «доп информация о товаре»
{приложение}	позиция объявления в поиске	1t2 – первая страница поиска, верхний рекламный блок (top), второе местоnone – при отображении в КМС
{размещение}	размещение рекламы в контекстно-медийной сети	URL сайта, на котором было показано объявление
{цель}	категория сайта (для GDN)	Категория сайта сети отображения
{ключевое слово}	показывает ключевое слово	ключевое слово
{тип соответствия}	тип соответствия ключевого слова	e — точное; p — словосочетание; b — широкое
{устройство}	тип устройства	m — мобильный;t — планшетный;c — настольный
{еслипоиск:поиск}	отображать при поиске	поиск
{ifcontent:content}	отображение в GDN	содержание
{копия:допссылка}	текст дополнительных ссылок или информация о продукте	дополнительная ссылка
{ifmobile:мобильный}	отображение на мобильном устройстве	мобильный — если клик был по объявлению

Система сама добавит значения динамических параметров, т. е. не нужно придумывать свое значение для разных устройств или мест размещения.

Komondor PPC Software адаптировал генератор UTM для работы со всеми основными рекламными площадками. В личном кабинете вы можете добавить UTM-метки для кампаний в Google Ads, Yandex Direct, VK Ads, Facebook Ads + любой другой системе. Все ссылки будут сгенерированы в стандартном формате: 

https://www.komondor.tools/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaignid}&utm_content=something&utm_term=anything%20or%20shortened%20one:%20https://linker.tools/3BqZq

или сокращенный:

https://linker.tools/3BqZq

Попробуйте!

Как правильно разместить ссылку на сайт

Рекламодатели

Как правильно разместить ссылку на сайт

• Как добавить теги
• Теги добавить вручную
• Какие действия предпринять, если ссылка отклонена

UTM-теги рекомендуется указывать в ссылках на сайты и интернет-магазины (цели кампании Трафик, Охват, Премиум-сетевой охват, Просмотры видео, Посещения магазинов).

UTM-метки позволяют отличать пользователей, пришедших на сайт по какой-либо рекламной кампании.

При использовании счетчика посещений для оценки эффективности рекламы доступны показы специальных отметок Топ Mail.ru, Google Analytics, Openstat и Яндекс.Метрика.

Как отметить ссылку на мобильное приложение читайте в статье

Как добавить теги

Настройки тегов ссылок вы можете выбрать в блоке «Дополнительные параметры» после выбора формата баннера.

Этот параметр доступен только для целей кампании «Трафик», «Охват», «Премиум-охват в сети», «Просмотры видео», «Посещения магазинов».

Блок дополнительных параметров

Выберите опцию добавления utm-тегов:

• Автоматически добавлять UTM-коды Метки автоматически прикрепляются ко всем объявлениям в кампании myTarget: utm_medium=cpc&utm_source=mytarget&utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}. Опция вводится по умолчанию при создании кампании.
• Добавить UTM-коды вручную Здесь можно добавить любые пользовательские отметки. Например: utm_campaign={{campaign_id}}&utm_content={{banner_id}}&utm_term={{geo}}_{{gender}}_{{ age}}
• Не добавлять UTM-коды При выборе этого параметра метки не добавляются.

В интерфейсе UTM-коды хранятся отдельно. При показе объявления отметки автоматически добавляются к URL в поле Ссылка.

Выбор макета объявления

Теги для добавления вручную

Вы также можете пометить свои URL следующими заполнителями:

• {{advertiser_id}} – идентификатор рекламодателя;
• {{campaign_id}} — идентификатор рекламной кампании;
• {{campaign_name}} — название рекламной кампании;
• {{banner_id}} – идентификатор баннера;
• {{geo}} – идентификатор региона по гео-дереву myTarget, из которого пришел пользователь.

Таблица соответствия: id – название региона

• {{gender}} – пол пользователя, перешедшего по ссылке;
• {{age}} – возраст пользователя, перешедшего по ссылке.
• {{random}} – случайное число. Часто используется в ссылках (аудиторских пикселях) для более точного подсчета показов. Предполагаемые значения: число. Пример: http://tag.com?utm_campaign=abc&rnd={{random}}
• {{impression_weekday}} – день недели, в который произошел показ баннера. Используется в контрольной метке. Пример: пн, вт, сб
• {{время_впечатления}} – час, в который произошел показ по московскому времени в 24-часовом формате. Пример: 01, 11, 22
• {{user_timezone}} — часовой пояс пользователя, получившего показы. Пример: +3
• {{search_phrase}} — поисковая фраза пользователя, получившего показы

Какие действия следует предпринять, если ссылка отклонена

Ссылка может быть отклонена системой в двух случаях

• Неверная ссылка.

  No related posts.