Какие цвета какие эмоции вызывают: Как цвет влияет на эмоции.

Разное 

Содержание

Как цвет влияет на эмоции.

Цвета воздействуют на  эмоции, психику, вызывают ряд эмоциональных состояний.  Воздействие цвета имеет как биологический характер, так и культурный.

Известно, что каждый определенный цвет вызывает у любого человека, у любого культурного слоя не только то же самое восприятие, но и точно такое же впечатление, независимо от настроения субъекта.

Красный цвет возбуждает и активизирует, а синий успокаивает и затормаживает.

В этом заключена объективная общезначимость психологии цвета. Индивидуально различной является, однако, личная симпатия, равнодушие или антипатия человека по отношению к какому-нибудь цвету.

Цвет может нравиться или не нравиться, но характер его влияния, специфика его воздействия на психику остаются неизменными.

Проблема индивидуального предпочтения — это проблема «потребности изнутри». Неосознаваемая потребность первоначально.

К счастью для нас человечество пытается придумать универсальный язык, связав все культуры вместе и обобщив опыт всех поколений в единую знаковую систему.

Вот ее мы сейчас  разберем, выучим и станем самыми умными )

Маркетологи  изучают и внедряют эту тему, она им приносит большие доходы. С них пожалуй и начнем.

Исследования показали, что покупатели доверяют упаковке и собственному суждению гораздо больше, нежели они когда-либо доверяли продавцу. Это означает, что роль упаковки при продажах продукции очень велика.

Ее материал, цвет, изображение и графика говорят о товаре, высказывают его суть и рассказывает его назначение.

Очень интересно! Именно эти свойства мы будем применять и в КИНО.

Красочное оформление упаковки только тогда приобретает смысл, когда потребитель переживает зрительное перенапряжение. То, что потенциальный покупатель, находясь в месте продаж, не смотрит на упаковку, вовсе не означает то, что он ее не видит. Всего за полчаса пребывания потребителя в супермаркете его взгляд успевает охватить более 2000 товаров различных видов и соответственно упаковки, а как известно задача каждой упаковки состоит в том, чтобы привлечь внимание.

Существуют определенные закономерности при выборе цвета в зависимости от половой принадлежности потребителя, его возраста, от социального положения, его темперамента и даже от географического положения.

Макс Люшер установил, что каждый цвет может вызывать абсолютно различные эмоции у человека, и они совершенно различны.

Цвет может нравиться и не нравиться, зависит от индивидуальных особенностей каждого из нас.

 

Вот их значение по Люшеру. Влияние цвета на эмоции.

  • Желто-красные тона создают  чувство возбуждения, взволнованности, наделяют его активность.
  • Синие, серые цветовые тона, наоборот, действуют более успокаивающе.
  • Черный или серый цвет вносит изысканность, культурность. Этот цвет как бы противостоит всей гамме вульгарных красок, однако, одновременно все активнее выступает яркий цвет как знак каникул, эмансипации, свободы.
Ассоциации  различных цветов:
Синий
1. Синий и черный означает абсолютный покой.

2 . Сочетание синего и серого цвета вызывает расслабленность, спокойствие, отстранение от себя обязательств.

3. Сочетание синего с коричневым цветом вызывает физическую потребность в мягком обращении, а также в некой заботе окружающих, которое требуется для личного комфорта.

4. Сочетание  синего и фиолетового цвета  – это стремление к нежности и к тонкости чувств, к идеализированным отношениям.

 5. Синий с желтым – желание понимать близкого человека и быть соответственно понятым, также это вызывает чувство поиска любви окружающих, ассоциируется с эмоциональной независимостью и полезностью для всех, олицетворение надежд, которые как-то связаны с
будущим.

6. Синий и красный цвета – это гармония и активность в сотрудничестве, а также эмоциональная удовлетворенность жизнью, сотрудничество и взаимопонимание на благо созидания, это также задушевность, нежность, ассоциация глубины взаимоотношений и признак оптимизма.

7. Синий и зеленый цвета

вызывают чувства точности, логичность, аккуратность, даже педантичность, пассивность, холод, дискриминирующий контроль.

Зеленый

8. Зеленый с серым цветом – самоутверждение, самоуважение, некий престиж, иногда крайняя осмотрительность в делах и защитное превосходство.

9. Зеленый – красный цвет – инициатива, деятельность, которая направлена на повышение авторитета личности и её престижа, а также обозначает самолюбие, солидность, авторитет, превосходство, остроумие, бодрость и амбициозность.

10. Зеленый с желтым цветом – корысть, деятельность и честолюбие, направленное на завоевание признания людей с корыстной целью.

11. Зеленый и фиолетовый цвета

– стремление достичь всяческого расположения окружающих, не связывая при этом себя обязательствами и не взимая на себя ответственности за что-либо.

12. Зеленый и коричневый цвет – ожидание покоя, желание облегчить душу.

13. Зеленый с черным – патологическая нетерпимость и упрямство к цели.

Красный

14. Красный в сочетании с желтым цветом – жажда освоение новой области, интерес в исследованиях, действие ради того, чтобы действовать, а также агрессивность, экспансия, символ энергии и жизненной силы, инициатива.

15. Красный с черным

цветом – драматизация, а также импульсивные желания, слишком агрессивные, взволнованность и энергичность, суровость и твердость духа.

16. Красный с серым цветом – импульсивность и необдуманные действия с верой в то, что ответственности и каких-либо последствий можно избежать.

17. Красный – фиолетовый цвета – очарование эротическими и эстетическими формами, волнение и эротическое возбуждение.

18. Красный с коричневым –потакание всем желаниям и самоудовлетворение.

Желтый

19. Желтый с фиолетовым–буйные фантазии и жажда ярких приключений, очарованность всем и вся.

20. Желтый с серым – вызывают чувства нерешительности и неуверенности.

21. Желтый и коричневый цвета – жизнь без проблем, неограниченная свобода, полная внутренняя и внешняя безопасность.

22. Желтый с черным – обрушившийся кризис, строгий решающий выбор, непростое решение.

Фиолетовый.

23. Фиолетовый с коричневым цветом – очарование тем, что доставляет истинное наслаждение телу: роскошные предметы, вкусная и аппетитная пища, красивая и яркая одежда.

24. Фиолетовый цвет, смешанный с серым

– отменная эстетическая восприимчивость, ярко развитое чувство всего прекрасного.

25. Фиолетовый цвет с черным – потребность в подражании, в желание быть частью чего-либо такого.

 

26. Коричневый с серым – истощение, изнурение и необходимость внимания со стороны.

27. Коричневый с черный цветом –ощущение бесцельности, самоунижение, отказ от всего возможного, но не физического удовлетворения.

28. Серый цвет с черным – отсутствие всякого желания иметь с окружающим какие-либо взаимоотношения.

29.Лиловый и желтый

цвет – серьезность и стойкость.

30 .Лиловый с зеленым – вызывает депрессию.

Цвет влияет на эмоции,  может нравиться и не нравиться, зависит от индивидуальных особенностей каждого из нас.

Ниже приведена таблица:  результатов исследований о влиянии разных цветов на психику человека, вызывающих определённые эмоции.

Серый цвет у большинства испытуемых вызывает грусть и утомление, красный — сильные эмоции, радость или гнев, чёрный — грусть, гнев, утомление.

Маленькие дети обращают все свое внимание на яркий красный цвет.

Первые предпочтения у детей в области цвета располагаются в следующей последовательности.

Сначала красный, затем синий и, наконец, желтый, а невзрачные цвета они категорически не замечают.

Чем старше становится человек, тем реже он ставит на первое место красный цвет. Выбирая синий (стремление к покою) и перестает нравится желтый цвет (озабоченность)

Исследования показали, что синий цвет по своему характеру скорее женский, чем мужской, а красный цвет, наоборот, скорее мужской, чем женский.

В разных регионах лидерами становятся продукты в упаковке разного цвета.

Например, на юге лучше всего продаются товары в красной и желтой упаковке, в Москве – в красной и зеленой, а в небольших малонаселенных городах – в синей упаковке

Играет и географическое положение страны. В странах, где значительную часть территории занимает пустыня, то есть преобладают оттенки красно-желтого цвета ландшафта, потребители отдают предпочтение зелено-голубому или бирюзовому цвету.

Даже небольшие вкрапления этих цветов в дизайн всей упаковки для любого товара могут подтолкнуть потребителя к покупке. А желтый цвет песков пустыни нежелателен в случае упаковки продуктов питания, поскольку для жителей Египта, например, он является цветом смерти.

В странах, где расположены больше лесные массивы и имеется множество водоемов, может наблюдаться острая потребность в красном цвете.

Цветовые предпочтения зависят и от социального положения. В большинстве западных стран чистые и яркие, насыщенные цвета любят маленькие дети и люди с небольшими финансовыми возможностями. Люди более состоятельные предпочитают невзрачные цвета.

Один  и тот же цвет для разных стран может означать  совершенно разные вещи.

1.Красный цвет

Прежде всего ассоциируется с кровью и огнем. Его символические значения очень многообразны и, порой, противоречивы. Красное символизирует радость, красоту, любовь и полноту жизни, а с другой стороны — вражду, месть, войну. Красный цвет издревле связывается с агрессивностью и сексуальными желаниями.

В Америке означает любовь; в Китае он ассоциируется с добротой и праздником, означает удачу; в России выражает высокую активность, а также агрессию и борьбу; в Индии означает жизнь;

2. Желтый цвет

Цвет золота, которое с древности воспринималось как застывший солнечный цвет. Это цвет осени, цвет зрелых колосьев и увядающих листьев, но также и цвет болезни, смерти, потустороннего мира.

В Америке – это процветание; в России – это солнечность и предстоящая разлука; в Сирии желтый цвет – цвет траура и смерти, а в Индии – это означает великолепие; в Бразилии – это символ отчаяния;
3. Зеленый цвет

Зеленый — цвет травы и листьев. У многих народов он символизирует юность, надежду, веселье, хотя порой — и незрелость, недостаточное совершенство. Зеленый цвет предельно материален и действует успокаивающе, в больших количествах  — угнетающее впечатление (не случайно тоску называют «зеленой», а сам человек «зеленеет» от злости).

В Америке обозначает надежду; в Китае же он символизирует роскошную жизнь; в Индии это символ мира и надежды;

4.Голубой цвет в Америке – это вера; в Индии – правдивость; в Китае – один из траурных цветов;

5. Синий

 Синий цвет у многих народов символизирует небо и вечность. Он также может символизировать доброту, верность, постоянство, расположение, а в геральдике обозначает целомудрие, честность, добрую славу и верность. «Голубая кровь» говорит о благородном происхождении; англичане называют истинного протестанта «синим».

В России – ночной покой; а в Украине он ассоциируется с красотой и величаем;

6.Фиолетовый цвет

Мистика. Творчество. Маркетологи иногда называют его цветов внушаемости.

в Индии – это печаль и утешение и в Бразилии он тоже означает печаль;

7.Белый цвет

Белый цвет символизирует чистоту, незапятнанность, невинность, добродетель, радость. Он ассоциируется с дневным светом, а также с производящей силой, которая воплощена в молоке и яйце. С белизной связано представление о явном, общепринятом, законным, истинном.

В Америке ассоциируется с чистотой и миром; в Китае он означает подлость, опасность и траур; в Европе белый цвет признак молодости;

8. Черный цвет

Черный цвет символизирует несчастье, горе, траур, гибель. Так, в Древней Мексике при ритуальном жертвоприношении человека лицо и руки у жрецов были окрашены в черный цвет. Черные глаза и поныне считаются опасными, завистливыми. В черное одеты зловещие персонажи, появление которых предвещает смерть. Черное может символизировать нечто сокровенное и страстно желанное.

В Америке символизирует чрезвычайно сложную ситуацию; а в Китае, например, это
честность; в России означает траур.

Негативные соединения цветов.   

Соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности, суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми буквами на глухом черном фоне.

Можно классифицировать цветовые ассоциации следующим образом:

  • весовые (легкие, тяжелые, воздушные, невесомые…)
  • температурные (горячие, теплые, холодные, пламенеющие, леденящие…)
  • осязательные (мягкие, жесткие, колючие, нежные…)
  • пространственные (выступающие, отступающие, близкие, далекие…)
  • акустические (тихие, громкие, звонкие, музыкальные, свистящие, лающие…)
  • вкусовые (сладкие, вкусные, горькие, сухие, слащавые…)
  • возрастные (детские, молодежные, стариковские…)
  • сезонные (весенние, летние, зимние, осенние…)
  • этические (мужественные, сентиментальные, смелые…)
  • эмоциональные (веселые, грустные, скучные, спокойные, драматические, трагические…)
  • культурные (напоминающие колорит всевозможных явлений культуры — от живописи знаменитых художников до изделий кулинарного искусства).

Получается,  что цвет помогает нам ориентироваться не только в пространстве, но и в социуме. Мы приписываем ему очень много свойств и эти свойства используют опытные режиссеры, художники, операторы для создания нужного им мира.

Как мы на самом деле видим цвет? ЧИТАТЬ

Колористика ЧИТАТЬ

Влияние цвета на эмоции человека

Фото: UGC

Психология цвета — интересная наука. Ученые давно доказали, что эмоции человека во многом зависят от присутствия разных оттенков в интерьере, одежде, природе. Этот фактор стоит учитывать при выборе цветов, которыми себя окружаете. Расскажем, каким образом разные тона влияют на психику и чувства людей.

Возможно, сами замечали, что в каких-то помещениях вам комфортно, а в некоторых — всё раздражает. Никогда не задумывались, что проблема в цветовой гамме? Эта причина может стать ответом на вопрос, почему вам плохо в собственном доме или на работе.

Чтобы всегда находиться в гармонии с собой и получать только положительные эмоции, ознакомьтесь с влиянием цвета на чувства человека:

Читайте также

10 причин разрешить ребенку завести домашнего питомца

Красный

Красный — это сильный цвет. Его связывают с кровью, огнем, страстью. Поэтому и действует оттенок на человека агрессивно и возбуждающе.

Фото: Школа успеха: UGC

Красный цвет помогает людям принимать решения, бодрит, придает дополнительную энергию, подталкивает к действиям. Психологи утверждают, что с помощью этого тона можно даже улучшить тонус кровяных сосудов и согреться. Также оттенок поможет наладить личную и сексуальную жизнь.

Однако следует помнить, что переизбыток красного может привести к вспыльчивости, излишней эмоциональности и несдержанности. Поэтому, если собираетесь выбрать тон для интерьера, не окрашивайте стены в красный — лучше сделайте несколько ярких акцентов. Особенно хорошо, если поставите какой-либо предмет этого цвета в ванной — поможет проснуться и поднимет настроение.

Читайте также

Как поднять себе настроение по знаку зодиака?

Желтый

Желтый — цвет солнца и одуванчиков. Предметы этого оттенка вызывают ассоциации с теплом, светом и радостью. Поэтому желтый всегда поднимает настроение и дарит заряд положительных эмоций.

Фото: Якутия24: UGC

Однако в случае с этим цветом многое зависит от оттенка. Например, медовый тон больше ассоциируется с осенними листьями, поэтому может навевать легкую грусть. А вот лимонный оттенок, наоборот, подталкивает человека к новым свершениям.

Желтый цвет в интерьере положительно влияет на мозговую деятельность и развитие творческих способностей. Однако этот тон необходимо разбавлять другими, чтобы не потерять контроль над собой.

Оранжевый

Оранжевый относится к теплым и положительным оттенкам. Он благотворно влияет на работоспособность человека, повышает концентрацию внимания, помогает наладить контакт с другими людьми. Также считается, что оранжевый цвет способен избавить даже от затяжного стресса.

Читайте также

Мужчина-Рак: характеристика знака, совместимость, карьера

Фото: Алхимия Души: UGC

Однако оранжевый вызывает и негативные чувства: при избытке тона возникает раздражительность и усталость.

Если хотите использовать оранжевый в интерьере, разбавьте его желтым, белым или зеленым, иначе быстро устанете. Это цвет энергичный, поэтому лучше сделать несколько акцентов в рабочем кабинете или гостиной.

Зеленый

Зеленый цвет ассоциируется с травой и листьями, прохладой, спокойствием. Не удивительно, что тон приносит человеку умиротворение и расслабление.

Также психологи утверждают: зеленый способен улучшить аппетит, подарить ощущение безопасности и уюта, избавить от плохих эмоций и поднять настроение.

Фото: wall2born.com: UGC

Зеленый — многогранный цвет, поэтому важно знать о влиянии его оттенков. Теплые оказывают успокаивающее действие, а холодные — приводят человека в тонус.

Читайте также

Терракотовый цвет в одежде: сочетание и с чем носить

Зеленый — отличный цвет для интерьера. С его помощью можно оформить любое помещение, используя тон как основной. Хорошо подойдет для гостиной, кухни и ванной комнаты.

Читайте также: Фиолетовый цвет: психология человека

Голубой

Ни для кого не секрет, что голубой — цвет неба и моря. Поэтому для многих он ассоциируется со спокойствием и умиротворением, ожиданием чего-то радостного.

Фото: LiveInternet: UGC

Голубой способен вызвать практически весь спектр положительных эмоций — эйфорию, радость, счастье. Этот тон развивает творческие способности, стимулирует общительность, снижает утомляемость и стабилизирует излишнюю эмоциональность.

Если хотите использовать голубой в интерьере, приберегите его для спальни — вызовет сонливость и расслабит после трудового дня. Голубой также хорошо подойдет для детской комнаты.

Читайте также

Продукты, которые слабят кишечник взрослого человека

Синий

Синий цвет вызывает чрезмерную активность и деятельность. Он возбуждает кору головного мозга и повышает импульсивность. Поэтому эмоциональным людям следует относиться к ярко-синему с осторожностью.

Фото:Аура Плюс: UGC

Вместе с тем глубокие оттенки синего способны подарить человеку спокойствие и умиротворение. Также люди, которые часто носят одежду таких тонов, становятся более уверенными в себе.

В интерьере синий используют для оформления кабинетов, так как он вызывает чувство сосредоточенности и настраивает на рабочий лад.

Фиолетовый

Фиолетовый — один из самых загадочных и противоречивых цветов. Недаром все волшебники и маги предпочитают надевать плащи этого оттенка — так они подчеркивают свою особенность и значимость.

Фото: Территория знаний: UGC

Тона фиолетового вызывают разные эмоции — от умиротворения до агрессии. Считается, что этот цвет предпочитают творческие и уверенные в себе люди.

Читайте также

Утренняя зарядка для похудения в домашних условиях

Фиолетовый способен развить интуицию, усилить работоспособность, повысить концентрацию внимания. А вот его переизбыток вызывает депрессию.

В интерьере все оттенки фиолетового смотрятся шикарно и богато. Однако лучше разбавить их серым, белым или желтым цветом.

Белый

Белый — цвет чистоты и невинности. Однако у некоторых он взывает отвращение, ассоциируясь с больницами.

Фото: Any Site: UGC

Белый цвет предпочитают люди, которые точно знают, чего хотят добиться в жизни. Он побуждает к деятельности, дарит силы для новых свершений и заставляет отбросить все сомнения и страхи. Белый нравится тем, кто ценит свободу и независимость.

Переизбыток белого способен вызвать раздражительность и утомляемость. Поэтому в интерьере он подходит в качестве дополнительного цвета для декора.

Читайте также

Можно ли беременным пиво?

Черный

Черный часто ассоциируется с трауром, депрессией, смертью, негативом. Но вместе с тем он считается одним из самых стильных оттенков в интерьере и одежде.

Фото: Википедия: UGC

Черный отображает протест против мира, а также побуждает к глубоким размышлениям и открытиям. Поэтому люди, предпочитающие этот оттенок, часто склонны к депрессиям. Вместе с тем цвет провоцирует на неожиданные поступки.

В интерьере черный используют редко, чтобы не оказал негативное влияние на психику. Однако несколько деталей в гостиной не повредят.

Вы узнали, как различные оттенки влияют на эмоции и чувства человека. Возьмите информацию на заметку, чтобы заставить цвета играть в вашу пользу.

Читайте также: Правильное сочетание цветов в интерьере

Читайте также

Сон с понедельника на вторник: толкование, значение

Оригинал статьи: https://www.nur.kz/family/relationship/1761057-vlianie-cveta-na-emocii-celoveka/

Как цвет влияет на эмоции и поведение

Цвета и эмоции тесно связаны. Теплые цвета могут вызывать другие эмоции, чем холодные, а яркие цвета могут вызывать другие чувства, чем приглушенные. Все зависит от того, как используются психологические эффекты цвета.

Каждый цвет создает разные эмоции и чувства.

Цвета могут заставить нас чувствовать счастливые или грустные, и они могут заставить нас чувствовать себя голодными или расслабленными. Эти реакции коренятся в психологических эффектах, биологической обусловленности и культурном импринтинге.

Вот почему важно понимать психологические эффекты, которые цвета могут оказывать на обычного человека, а также основы теории цвета и значения цветов.

В этой статье мы объясняем, как цвета заставляют вас чувствовать и какое влияние цвета могут оказывать на наши эмоции.

Содержание статьи

Цвета и эмоции

—

То, как разные цвета могут влиять на эмоции, во многом зависит от яркости, оттенка, оттенка или оттенка цвета, а также от того, холодный он или теплый. Давайте рассмотрим некоторые эффекты, которые цвета могут оказывать на ваше самочувствие:

Теплые цвета

Красный, оранжевый и желтый находятся рядом друг с другом на колесе и являются теплыми цветами. Теплые тона часто вызывают чувство счастья, оптимизма и энергии. Тем не менее, желтый, красный и оранжевый также могут иметь эффект привлечения внимания и сигнализировать об опасности или побуждать вас к действиям (например, знаки остановки, предупреждения об опасности и барьерная лента). Красный также может повысить аппетит человека.

Прохладные цвета

К прохладным цветам относятся зеленый, синий и фиолетовый. Прохладные цвета обычно успокаивают и успокаивают, но также могут выражать грусть. Фиолетовый часто используется, чтобы помочь разжечь творческий потенциал, поскольку это смесь синего (спокойного) и красного (интенсивного). Если компания хочет показать здоровье, красоту или безопасность, включите эти цвета.

Теплые цвета. Иллюстрация М.В.Варта.

Счастливые цвета

Счастливые цвета — яркие, теплые цвета, такие как желтый, оранжевый, розовый и красный. Пастельные тона, такие как персик, светло-розовый или сиреневый, также могут поднять настроение. Чем ярче и светлее цвет, тем счастливее и оптимистичнее он вас чувствует. Другой способ, которым цвета могут создавать счастливые эмоции, — это объединение нескольких основных и второстепенных цветов для получения яркого, юношеского эффекта.

Печальные цвета

Печальные цвета — это темные и приглушенные цвета. Черный и серый — типичные грустные цвета, но темные и приглушенные холодные цвета, такие как синий, зеленый или нейтральные, такие как коричневый или бежевый, могут оказывать аналогичное влияние на чувства и эмоции в зависимости от того, как они используются. В западных культурах черный цвет считается траурным, тогда как в некоторых странах Восточной Азии он подчеркивает чистоту и возрождение.

Печальные цвета. Иллюстрация Зника.

Успокаивающие цвета

Холодные цвета, такие как синий и зеленый, помогут вам чувствовать себя спокойно. Пастельные тона и особенно прохладные тона, такие как бледно-голубой, сиреневый и мятный, оказывают успокаивающее и расслабляющее действие. Нейтральные цвета, такие как белый, бежевый и серый, также могут заставить вас чувствовать себя спокойно. Чем меньше цветов вы комбинируете и чем проще и урезаннее дизайн, тем спокойнее это будет.

Активирующие цвета

Сильные, яркие цвета и неоновые цвета могут сильно влиять на эмоции. Цвета, такие как ярко-красный, ярко-желтый и неоново-зеленый, могут вызывать напряжение и заставлять вас чувствовать себя более бдительными, но также могут вызывать раздражение глаз. Эти цвета привлекут ваше внимание и будут выделяться из окружающей среды. Сильно пигментированные, сильные цвета, такие как королевский синий, бирюзовый, пурпурный и изумрудно-зеленый, также могут оказывать стимулирующее действие и вызывать чувство свежести и энергии.

Успокаивающие цвета. Иллюстрация Марриеты. Активизирующие цвета. Иллюстрация Дарьи В.

Как цвета заставляют вас чувствовать себя

—

Теперь давайте погрузимся в эмоции и чувства, которые могут вызывать разные цвета.

Красный

Фотография: Cas Cornelissen (через Unsplash)

Красный заставляет вас чувствовать себя страстным и энергичным.

Красный — самый теплый и динамичный цвет — он вызывает противоположные эмоции. Это часто связано со страстью и любовью, а также с гневом и опасностью. Это может увеличить частоту сердечных сокращений человека и вызвать у него возбуждение.

Если вы хотите привлечь внимание к элементу дизайна, используйте красный. Но используйте его в качестве цвета акцента в умеренных количествах, поскольку он может быть подавляющим.

Оранжевый

Фотография: Афроз Наваф (с помощью Unsplash)

Оранжевый заставляет вас чувствовать себя энергичным и восторженным.

Апельсин усиливает чувство бодрости и счастья. Подобно красному, он привлекает внимание и показывает движение, но не так сильно. Он агрессивен, но сбалансирован — он отображает энергию, но может быть привлекательным и дружелюбным. Orange отлично подходит для призыва к действию, чтобы купить или подписаться на продукт.

Желтый

Фотография: Александр Шустов (через Unsplash)

Желтый заставляет вас чувствовать себя счастливым и непосредственным.

Желтый, пожалуй, самый энергичный из теплых цветов. Это связано со смехом, надеждой и солнцем. Желтые акценты придадут энергию вашему дизайну и заставят зрителя чувствовать себя оптимистично и бодро. Однако желтый имеет тенденцию отражать больше света и может раздражать глаза человека. Слишком много желтого может быть подавляющим и должно использоваться с осторожностью. В дизайне это часто используется, чтобы привлечь внимание энергичным и утешительным способом.

зеленый

Фотография: Buzo Jesús (через Unsplash)

Зеленый заставляет вас чувствовать себя оптимистично и свежо.

Зеленый символизирует здоровье, новые начинания и богатство. Зеленый цвет — самый легкий для глаз, и его следует использовать для расслабления и создания баланса в дизайне. Это отличный цвет для использования, если компания хочет изобразить рост, безопасность или вдохновить возможности. Грин также может чувствовать себя успокаивающим и расслабляющим.

Синий

Фотография: J DuClos (через Unsplash)

Синий заставляет вас чувствовать себя в безопасности и расслабиться.

Синий вызывает чувство спокойствия и духовности, а также безопасности и доверия. Видение синего цвета заставляет организм создавать успокаивающие химические вещества. Не удивительно, что это самый любимый из цветов. Темно-синий отлично подходит для корпоративного дизайна, потому что он помогает придать профессиональное ощущение, но использование слишком большого количества может создать холодное, обособленное чувство. Светлый блюз дает более расслабляющий, дружелюбный вид. Яркими примерами являются социальные сайты, такие как Facebook и Twitter, которые используют светлый блюз.

фиолетовый

Фотография: Сандро Каталина (с помощью Unsplash)

Фиолетовый заставляет вас чувствовать себя креативно.

Пурпур ассоциируется с тайной, творчеством, королевской властью и богатством. Более светлые оттенки фиолетового часто используются для успокоения или успокоения зрителя, поэтому его используют в косметических средствах. Включите фиолетовый, чтобы дизайн выглядел более роскошно и богато, или светло-фиолетовый, чтобы показать романтику и тайну.

розовый

Фотография: Мирослава (с помощью Unsplash)

Розовый заставляет вас чувствовать себя игриво и романтично.

Розовый символизирует женственность и романтику, чувствительность и нежность. Это по своей природе сладко, мило и очаровательно.

Браун

Фотография: Бруно Насименто (с помощью Unsplash)

Браун заставляет тебя чувствовать себя приземленным.

Браун создает ощущение стабильности и поддержки. Он теплый и дружелюбный, практичный и надежный, а также может представлять старомодный и устоявшийся.

черный

Фотография: Ханна Труппа (через Unsplash)

Черный чувствует себя изощренным и серьезным.

Черный цвет — это сила, роскошь, элегантность, профессионализм и простота. Это смелый, мощный и немного таинственный. Но черный может иметь некоторые негативные коннотации — это цвет скорби, страха и грусти, и он может чувствовать себя пугающим и недоступным.

белый

Фотография: Филипп Берндт (через Unsplash)

Белый заставляет вас чувствовать себя чистым, свежим и чистым.

Белый пробуждает чистоту и невинность и создает минималистскую эстетику. Это может быть очень просто, чисто и современно. Это также самый нейтральный цвет из всех.

серый

Фотография: Тобиас ван Шнайдер (через Unsplash)

Грей чувствует себя серьезным и профессиональным.

Серый — более зрелый, ответственный цвет. Его положительные коннотации включают формальность и надежность, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций. Это безопасно и довольно сдержанно, серьезно и сдержанно.

Цвета и чувства неразрывно связаны

—

Важно отметить, что цвета могут быть субъективными — то, что может заставить одного человека чувствовать себя бодрым, может вызвать раздражение у другого человека в зависимости от прошлого опыта зрителей или культурных различий.

Цвет не полностью согласован повсеместно и может по-разному привлекать отдельные страны. Но цвета и эмоции тесно связаны, несмотря ни на что, поэтому вам нужно учитывать их эффекты всякий раз, когда вы используете цвета. Теперь, когда вы знаете, как связаны цвета и эмоции, вы можете выбирать цвета соответствующим образом и получать результаты, которые вы ищете.

Нужно что-то разработанное?
Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

ПСИХОЛОГИЯ ЦВЕТА | aqua

Уже давно доказанным является тот факт, что цвет влияет на психику человека. Медики давно используют цвет в своей терапии  и  применяют его с целью управления психикой человека.

Сегодня многие продвинутые компании используют эти знания о психике  цвета: в рекламе, при разработке самой продукции, ее продаже — формируя в сознании у потребителей те или иные желаемые реакции, либо необходимые чувства/эмоции (например , цвет мебели в большинстве общественных помещений приближен к желтому, потому что желтый цвет вызывает чувство удовлетворения.)

 

 

 

ФАКТЫ О ЦВЕТЕ/СВЕТЕ

  •  Цвет – это информация об объекте/предмете/веществе.
     
  •  Все что видит человеческий глаз – это отраженный свет от предметов/объектов и пр.
     
  • Любой предмет, вещество, объект обладает своей специфической индивидуальной отражающей способностью: частично поглощать, частично отражать и пропускать свет.
     
  •  Полное поглощение света предметом дает  восприятие черного цвета. Но оно может также целиком быть отражено или пройти насквозь, что дает восприятие белого цвета.
     
  • Человеческий глаз может воспринимать только определенный диапазон волн, воспринимаемый мозгом как свет
     
  • Свет – это электромагнитная волна. Эти волны бывают разной длины. В целом область светового спектра включает волны длиной от 380 нм до 780 нм.
    780—627 нм — восприятие красного цвета
    626—589 нм — от оранжевого до оранжево-желтого цвета
    588—570 нм — от оранжево-желтого до лимонно-желтого цвета
    569—530 нм — от желтовато-зеленого до зеленого цвета
    529—495 нм — от зеленого до сине-зеленого цвета
    494—480 нм — от сине-зеленого до синего цвета
     
  • Цвет находится не там, где мы его видим. Зеленый цвет находится не на листе салата, желтый цвет не является свойством материала скатерти. Лист салата и материал скатерти обладают только лишь индивидуальной поглощающей  способностью, которая им позволяет от общего освещения улавливать и поглощать определенные диапазоны волн. Непоглощенная  часть светового спектра отражается как остаточный свет – но он . сам по себе не является цветом, он только передает информацию. И лишь только когда эта информация попадает в глаз человека  — она создает импульс в мозгу и у человека возникает цветоощущение. Если человек как наблюдатель отсутствует или он слепой, то восприятие  цвета не может возникнуть. Если то же цветовое раздражение попадает в глаз человека, имеющего аномалии в цветоощущении, то возникает качественно другое его восприятие.

 

Итак, вкратце мы примерно поняли механику цветовосприятия, теперь перейдем к цветовлиянию на человека. Следует отметить, что именно это влияние лежит в основе современной технологии цветокоррекции.

 

 

Красный– повышает активность, возбуждает, согревает человека. Пример: если стены покрасить в красный цвет, то у человека будет возникать чувство повышенного тепла в помещении. Красный цвет – это средство повышения активности человека.

Красный цвет — «стоп». Это один из агрессивных цветов, который в больших количествах может привести к раздражению, отрицательным эмоциям и т.д. Рядом с такими оттенками не стоит находиться очень долго и использовать его нужно разумно. Одеваясь в красные оттенки человек, подчёркивает свой воинственный настрой или наоборот прячет свою неуверенность, комплексы, ведь лучшая защита, это нападение.

Если в помещении преобладает красный цвет, от этого повышается раздражительность и агрессивность. Кроме того, он зрительно уменьшает пространство. Вместе с тем красный цвет улучшает пищеварение, и поэтому он хорошо подходит для оформления столовой.

Красный цвет является возбуждающим, активным, действует навязчиво, принудительно. У человека изменяются дыхание и пульс, как при любом волнении. При кратком воздействии этого цвета работоспособность повышается, но ненадолго. Вскоре наступает утомление, снижается внимание и реакция.

Красный цвет может подарить радость, активизировать и возбудить, поэтому в детской комнате его использование следует ограничить, в противном случае он будет причиной неспокойного детского сна. А при гиперактивности ребенка советуется вообще не использовать красный цвет.

 

Оранжевый – тот же красный, но гораздо мягче воздействие, потому что он немного раскрепощает чувства.

Оранжевый цвет вызывает ощущение теплоты, бодрости, веселья, создает хорошее настроение. При не очень длительном воздействии благоприятно влияет на работоспособность.

Оранжевый цвет укрепит сообщество людей собирающихся в «оранжевом» помещении. Особенно рекомендуется оформлять в оранжевые цвета зал или столовую, то есть те помещения, где чаще всего собирается вся семья. Оранжевый цвет может пробудить аппетит, поэтому смело оформляйте кухню оранжевыми оттенками. А вот в детской комнате оранжевый цвет поможет ребенку переносить одиночество.

 

Желтый– вызывает чувства вершины счастья, максимум удовлетворенности, окружение друзьями.

Жёлтый цвет и оранжевые оттенки – в первую очередь, это, конечно же, солнце. От этих оттенков веет теплотой, яркостью, сразу вспоминаешь об отпуске, пляже и веселье. Если он не слишком насыщенный, то может поднять настроение. Люди, носящие одежду таких оттенков обычно жизнерадостные, в компании лидеры и общество от них без ума. Но и тут нужно не переборщить, так как большое количество этих цветов режет взгляд, при этом может вызвать головную боль.

Желтый цвет создает иллюзию солнечного освещения. Является активным, бодрящим, создающим прекрасное настроение.

Желтый цвет помогает сосредоточиться, повышает творческую активность, поэтому его можно использовать для рабочего кабинета, только он не должен быть слишком ярким. Также желтый цвет будет хорошо смотреться в помещениях с окнами на северную сторону.

Желтый цвет можно назвать гармонизирующим цветом, который вызывает радостные ощущения, но при этом ребенок остается послушным и сосредоточенным. К тому же желтый цвет сможет развить у ребенка аппетит. Благоприятно сказывается на неспокойных, нервных и возбужденных детях.

 

Зеленый – вызывает максимум чувствительности и в природе занимает более 90% наличия всех одиночных цветов. Т.к. распространен преимущественно зеленый цвет, то для человека он нейтрален. И вызывает безынициативное пассивное наблюдение.

Зелёный цвет – конечно же, это природа, умиротворение, спокойствие. Вспомните, когда вы гуляете по парку, смотрите на деревья, колышущуюся листву, зелёную сочную травку, наступает чувство гармонии и становится спокойно на душе. Так что если вы склонны к умиротворённости и медитации, этот цвет вам в этом поможет. Если человек надевает одежду зелёного цвета, значит, он обладает уравновешенным характером, знает себе цену, при этом бурных проявлений чувств вы от него не дождётесь.

Зеленый цвет успокаивающий, нейтральный, мягкий цвет. Его длительное воздействие не только не утомляет, но и вызывает устойчивый подъем работоспособности. Имеет множество оттенков, которые по-разному влияют на организм человека. Например, в сочетании с желтым зеленый цвет становится мягким и создает хорошее настроение, а в сочетании с синим — становится пассивным.

Зеленый цвет положительно сказывается на изменении и развитии характера у ребенка. Ребенок начинает проявлять живой интерес к учебе и к познанию окружающего мира. Также зеленый цвет наделяет ребенка уверенностью в себе и смелостью. Но если ребенок-флегматик, тогда лучше не увлекаться зеленым цветом.

 

Голубой– это цвет неба, благодаря этому он успокаивает все чувства, уменьшает активность, но не сильно.

Голубой цвет вызывает ослабление и замедление жизненных процессов, т. к. является пассивным цветом. Понижает активность и эмоциональное напряжение, способствует ощущению прохлады.

Голубой цвет выражает легкость, свежесть и невесомость. На психику ребёнка он способен оказать расслабляющее и успокаивающее действие. Способен синий цвет и снизить давление. В конце рабочего трудного дня голубой оттенок в помещении может снять напряжение, однако не стоит и забывать, что излишний голубой цвет в помещении может вызвать чувство отчуждения и холода.

 

Синий– вызывает депрессии, резкое уменьшение активности. Используется в антирекламе.

Синий цвет – в первую очередь, это море и небо. Это скорей всего цвет мечтателей: путешествия, дальние плавания, приключения и т.д. Но этот цвет так же создаёт прохладу, поэтому в жаркий день в комнате с синими стенами вы будите чувствовать себя комфортно. При этом он визуально расширяет комнату. Но и в этом случае нужно знать норму, так как если сини оттенки будут доминировать, вы будите ощущать подавленность и неуверенность в себе.

Синий цвет вызывает ощущение расслабленности, покоя снимает эмоциональное напряжение – он идеален для спальни.

Синий цвет при его воздействии снижается активность жизненных процессов, нормализуется дыхание и пульс, т. к. он считается пассивным, спокойным, холодным. Вызывает состояние созерцательности и размышления.

Синий цвет передает глубину и чистоту, поэтому пробуждает воображение и вызывает интерес к так называемым «далеким мирам». Для того, чтобы привлечь или обратить внимание ребенка на конкретный предмет, достаточно использовать немного синего цвета.

 

Фиолетовый цвет – на мой взгляд, очень красивый цвет. Имеет свойства таинственности, экстравагантности и при этом не отпугивает. Люди, одевающиеся в фиолетовые оттенки, имеют открытое и доброе сердце, это так же мечтатели, но при этом они застенчивы и робкие.

Фиолетовый не следует выбирать для оформления помещения: его воздействие на психику проявляется в очень большом понижении физической активности и работоспособности, возникновении угнетенного состояния.

Фиолетовый цвет это самый пассивный из всех цветов, вызывающий снижение жизненного тонуса, понижение активности. При его длительном воздействии возникает состояние угнетенности и беспокойства.

Фиолетовый цвет ассоциируется с духовным совершенством и чистотой, изобилием и просветлением. Дарит чувство внутренней гармонии и покоя. Отлично сочетается с желтыми и розовыми оттенками.

 

Розовый цвет – это любовь и романтика. А так же он говорит о наивности и беззащитности. Люди, одевающиеся в розовые цвета, скорей всего ещё не вышли из детства или стараются таким образом показать, что в душе ещё там. Если этого цвета очень много, может вызвать раздражение и быстро утомить. Он больше подходит для детских комнат, нежели деловому или классическому стилю.

 

 

 

Коричневый цвет – вызывает спокойствие, надёжности. Коричневый цвет тёмных оттенков может привести к мрачности, а вот светлых оттенков придаст ощущения защищённости. Люди, носящие такие оттенки, в основном имеют сильный и спокойный характер или просто не хотят выделяться из толпы.

Коричневым цветом не стоит увлекаться. Хотя он вызывает чувство спокойствия, но темные тона этого цвета спровоцируют возникновение мрачных мыслей.

Коричневый цвет создает меланхоличное, мягкое настроение, вызывает ощущение тепла, является спокойным и сдержанным.

 

Серый– вызывает аккуратность и корректность.

Серый цвет создает унылое настроение, вызывая апатию и скуку.

 

 

 

Черный – настраивает человека, на понижение уровня допускаемых ошибок. Для улучшения корректности фон делают серым

Чёрный цвет – это в первую очередь таинственность, опасность, страх. Но если его сочетать со светлыми оттенками, то получится деловой, строгий, классический стиль. Наверняка у каждого человека имеется даже не одна вещица чёрного цвета, так как чёрный цвет нейтрален и подходит к любому оттенку. Если в гардеробе человека преобладает чёрный цвет, значит, он по натуре мрачный тип и избегает общества. Или наоборот, это экстравагантная личность, желающая выделиться из толпы.

Черный цвет вызывает резкое понижение настроения, являясь мрачным, тяжелым, гнетущим цветом.

Белый цвет – чаще всего встречается в больницах, а значит соответственное настроение: печаль, страх, уныние или неуверенность. А также, может вызвать чувство холода, так как ассоциируется с зимой. Но хочу, сразу оговорится, что такая реакция и в том и в другом случае может быть вызвана, если применять белый цвет как основной.

При этом белый цвет – это, конечно же, невинность и наивность (невеста). Поэтому люди выбирающие одежду белого цвета в сущности добрые в нутрии, но холодные с наружи. То есть эти люди не поддаются эмоциям. Или человек просто хочет показать, что душой он чист, как и его одежда.

Белый цвет холодный, чистый, спокойный цвет. Возникает впечатление простоты и скромности.

 

В медицине цвет используется для лечения здоровья человека.

Основные компоненты:

— Синий – вызывает депрессию, уменьшается частота биения сердца и т.д.

— Зеленый – нейтральный, на работу сердца не оказывает влияние.

— Красный – вызывает возбуждения, повышение температуры.

 

Последствия влияния цвета:

— Красный – активизирует деятельность

— Оранжевый – настраивает на легкий лад

— Желтый – веселый, оптимизм

— Зеленый – не влияет на психику

— Голубой – успокаивает, снимает напряженность

— Синий – снимает напряжение глаз и частоту биения сердца

— Фиолетовый – чувство тревоги, неудовлетворенности

— Серый – вызывает чувство аккуратности

— Черный – позволяет уменьшить число ошибок

— Белый – смесь всех цветов, ни как не влияет.

 

Поэтому смело экспериментируйте и играйте цветом как в своем гардеробе, так и в интерьере.

Следует отметить, что для того, чтобы воздействие на человека цветом возымело какое-либо терапевтическое действие а не просто кратковременно вызвало эмоции, необходимо методично в течение определенного времени просматривать ту или иную цветовую гамму. Лечение цветом в последнее время набирает обороты как в России, так и за рубежом, на сегодняшний день особой популярностью пользуется так называемая цветокоррекция, которая позволяет диагностировать нарушения в организме человека в зависимости от его цветовосприятия и соответственно сделать коррекцию этих нарушений.

 

До новых встреч и оранжевого вам настроения!

Администрация АКВАЯВЬ ®

Инновационные системы водоочистки

Любое копирование с сайта допускается только с разрешения администрации сайта и ссылкой на данный источник.

Какие цвета благоприятно влияют на эмоции человека: взаимосвязь тона и настроения

Ассоциацию цвета с эмоциями изучают ведущие психологи по всему миру. О влиянии оттенков на состояние человека говорил еще великий И. В. Гёте в трактате «Учение о цвете». Над рассуждениями классика стоит задуматься. Мы всегда стремимся выразить себя при помощи различных красок: выбирая одежду и аксессуары, декорируя комнаты, преображая свою внешность тем или иным способом.  Одни тона вызывают у нас чувство удовольствия и неудержимую радость, а другие заставляют раздражённо морщиться. Как  яркая палитра влияет на наше настроение? Почему декораторы предпочитают применять разные гаммы в гостиных, кухнях и детских? Ответы на множество интересных вопросов вы найдете в этой статье.

Какие цвета благоприятно влияют на эмоции человека

Ученые давно доказали, что наши реакции на оттенки и яркие цветовые пятна существенно различаются.  Красочные объекты являются прекрасными раздражителями и могут влиять на аппетит и давление.

Одним из новейших направлений в лечении многих болезней стала цветотерапия. Врачи воздействуют на психику пациента при помощи ярких или приглушенных тонов. Все зависит от длины волны, которая и воспринимается человеком, вызывая различные чувства.

Изменение оттенков является не только природной, но и физиологической особенностью. Многие не знают, почему меняется цвет кожи при сильных эмоциях. Подобная реакция вполне закономерна: если возникшая ситуация смущает или беспокоит нас, кровь приливает к лицу, а давление повышается.

Взаимосвязь цвета и эмоций и их влияние друг на друга давно изучаются не только работниками медицинских учреждений, но и дизайнерами, стилистами, декораторами. Попробуем разобраться в сложном вопросе взаимодействия зрительного восприятия и чувств.

Какие эмоции вызывают цвета

Все мы когда-либо восхищались насыщенными красными оттенками.  Они не только повышают тонус, но и помогают справиться с болезнями, принять верное решение, избавляя от робости и сомнений. При помощи яркого алого цвета вы обретёте бодрость и силу духа, а проблемы, окружающие вас, перестанут казаться глобальными.  Этот тон относится к определённой чакре, которая отвечает за выносливость и силы человека. Те, кто носят красную одежду и покупают аксессуары этого оттенка становятся негласными лидерами в любой компании.

Использование красных деталей при оформлении интерьера должно быть умеренным и аккуратным. Поскольку этот цвет сильно влияет на физическое и психическое самочувствие человека, им не рекомендуется оформлять комнаты, предназначенные для детей и пожилых людей.

Вещи красного цвета полезно носить тем, кто страдает от пониженного давления или нарушения кровообращения.

Оранжевый – оттенок жизнелюбия и радости. Он способствует быстрому карьерному росту и успехам во всех сферах жизни, связанных с работой и творческой деятельностью. Этот цвет помогает установить контакт с человеком и сконцентрировать внимание собеседника на предмете разговора, снять раздражение и стресс. Он улучшает работу мозга, эндокринной и пищеварительной системы, помогает создать дружескую и непринужденную атмосферу. Этот оттенок входит в список цветов, вызывающих только положительные эмоции. Яркий и даже резкий, он поражает своей естественностью. С этим тоном связан инстинкт создания и защиты семьи.

Жёлтый – цвет луны и мёда, лимонов и подсолнухов.  Он заряжает энергией и оптимизмом, позволяет успокоиться и расслабиться. Его влияние помогает тем, у кого возникают проблемы с запоминанием и обучением, делает жизнь творческих людей насыщенной, полной новых идей и планов.Медовый оттенок связан с осенью и вечером, в то время как лимонный всегда ассоциируется с утренней порой.

Зелёный цвет издавна был связан с колдовством и потусторонним миром. Однако это и оттенок надежды, творчества, преумножения всех земных богатств.  Теплые тона  хорошо расслабляют человека, помогая ему успокоиться и уснуть. Зелень природы является лучшим помощником в медитации и релаксации. Избыточное использование в интерьере холодных тонов нежелательно: оно может привести  к  появлению меланхолии и апатии. Вместе с тем этот цвет благоприятно влияет на состояние дыхательной системы, улучшает работу сердца и сосудов. Он воспринимается людьми как нейтральный и спокойный.

Синий — цвет безмятежности. Насыщенно-тёмный и холодный, он может вызвать беспричинную грусть и даже депрессию. Однако  тёплые его тона благотворно воздействуют на состояние человека, помогают снизить повышенное давление и справиться с температурой.

Фиолетовый воспринимается многими как неестественный и мрачный цвет. В прошлом сиреневый указывал на безумие. В наши дни этот оттенок связан с таинственностью и роскошью. Он помогает справиться со страхами и печалью, однако полезен лишь в виде ярких акцентов. Доминирование этого тона в интерьере может привести к усталости и дурному настроению.

Белый содержит в себе все цвета спектра. Он символизирует искренность и открытость, непорочность и чистоту. Этот оттенок поможет людям с ослабленным зрением и нарушениями в работе щитовидной железы.  Однако избыточная белизна в декоре помещений ассоциируется не только со свободой  и независимостью, но и с холодом больничных стен, халатами врачей.

Черный подавляет положительные эмоции и вызывает гнев, отчаяние и скорбь. Часто этот цвет может способствовать отдыху и продуктивной работе, но, используя его, важно соблюдать меру: темные предметы в комнате должны гармонично сочетаться с яркими и светлыми деталями.

С возникновением теории влияния цвета на эмоции и настроение человека появилась возможность оформления помещения в определенной гамме, соответствующей предназначению комнаты. Для того чтобы создать интерьер гостиной, вызывающий положительные эмоции, выбирайте сочный зеленый цвет и насыщенный жёлтый, позитивный оранжевый и мягкий коричневый. Важно соблюдать одно правило: используйте тёплую гамму и сдержанные оттенки, не допуская доминирования темных и резких тонов.

Человек склонен воспринимать позитивно яркие, чистые и светлые краски. Помните о правиле гармоничного сочетания оттенков и не создавайте однотонный, невыразительный декор. Не забывайте об особенностях освещения и расположении комнаты. Оформляя помещение, делите его на зоны, отличающиеся не только цветовым решением, но и предметами интерьера, деталями композиции.

comments powered by HyperComments

Взаимосвязь эмоций и цвета —

В.Ф. Петренко, В.В. Кучеренко, «Вестник Московского университета. Серия психология» (ISSN 0137-0936), , № 3

В экспериментально-психологических исследованиях, а также в практике психодиагностики и психокоррекции часто возникает необходимость оценить актуальное эмоциональное состояние испытуемого или пациента, проследить взаимосвязь тех или иных эмоциональных состояний с продуктивностью его внешней и внутренней деятельности и динамикой ряда личностных проявлений: самооценки, межличностного восприятия, способности к эмпатии и т. п. Одной из наиболее эффективных для достижения этой цели полевых экспресс-методик является тест цветовых предпочтений Люшера (1955, 1971), который заключается в ранжировании по предпочтению набора лишенных текстуры цветовых поверхностей (в простейшем варианте — 8 квадратиков из цветной бумаги). За каждым цветом закреплено символическое значение, поэтому экспериментатор (или психотерапевт) расшифровывает и прочитывает полученную от испытуемого цветовую последовательность («раскладку») как некий текст о его эмоциональном состоянии. Большим достоинством теста Люшера является то, что он «позволяет выявить дорефлексивные, довербализуемые переживания и отношения» (Эткинд 1980, с. 111), а также простота и компактность процедуры (несколько минут в полном варианте и порядка минуты в упрощенном 8-цветовом наборе).

В отечественной психологии методика Люшера начала использоваться относительно недавно, но уже имеется успешный опыт ее применения в психодиагностике неврозов, в практике исследования внутрисемейных отношений, в психологии спорта (Бажин, Корнева, Эткинд, 1979; Бажин, Эткинд, 1980; Эткинд, 1980; Татевян, 1984; Марищук и др., 1984). В то же время этот тест слабо теоретически осмыслен и является фактически эмпирической процедурой, опирающейся на вековой опыт художников и натурфилософов.

Ниже приведем краткий конспект той части обзорной работы Г. Клара (1975, с. 5—30), где автор в опоре на образные высказывания выдающихся мыслителей и художников, а также на разнообразный опыт применения методики Люшера характеризует символические нагрузки (коннотативные значения) восьми основных используемых в ней цветов

Синий (№ 1). Цвет покоя, расслабления, погружения в медитацию. Вспомним известные стихи Н. Бараташвили (перевод Б. Пастернака): «Цвет небесный, синий цвет полюбил я с малых лет, в детстве он мне означал синеву иных начал … Это легкий переход в неизвестность от забот…» Выбор синего цвета в качестве наиболее предпочитаемого отражает физиологическую и психологическую потребность человека в покое. Чтобы повысить основное значение синего цвета, в тесте Люшера используют темно-синий. Отрицание темно-синего означает, что человек избегает расслабляющего покоя. При заболевании или переутомлении потребность в синем цвете увеличивается.

Зеленый (№ 2). Содержит в себе скрытую потенциальную энергию, отражает степень волевого напряжения. Люди, предпочитающие зеленый цвет, стремятся к самоуверенности и уверенности вообще. Люди экстравагантные и эксцентричные, добивающиеся поставленных задач не целенаправленной волевой активностью, а неожиданными эмоциональными «выбросами», отвергают зеленый цвет как несимпатичный. Наряду с ними зеленый цвет отвергают люди, находящиеся на грани физического или психического истощения.

Красный (№ 3). Цвет крови, символизирует возбуждение, энергетизм. Кандинский описывает красный цвет как очень живой, полный воодушевления, беспокойный. Этот цвет также является символом эротизма. В африканских любовных посланиях, представляющих собой широкие цепочки цветных жемчужин, красные шарики означают: «Я страстно люблю тебя. Я очень тоскую по тебе». Красным, как правило, бывает и интимный свет ночного кафе. Рембо полагает, что женщину, одевающуюся в красное, легко соблазнить.Отвращение, игнорирование красного цвета отражает органическую слабость, физическое или психическое истощение. Военнопленные, годами вынужденные жить за колючей проволокой в угрожающих жизни условиях, особенно часто отвергали его. Наиболее предпочитаем красный цвет подростками. Связь энергетичности с молодостью (ее красотой и здоровьем) отражена в русских словосочетаниях «красный молодец», «красна девица» («В красной рубашоночке хорошенький такой»). Вспомним также «Купание красного коня» Петрова-Водкина.

Желтый (№ 4). Получается от смешения зеленого и красного. Это оптическое объединение соответствует и психологическому началу желтого цвета. Красный как возбуждение и зеленый как напряжение создают в результате возбужденное напряжение, требующее разрядки, результат которой может быть как благополучным, так и трагическим. Возможность разрешения напряжения в сторону небытия символизирует сочетание желтого с черным. Выбор этого сочетания характерен для человека, который «зачастую так же, как и Ван Гог, в последней картине которого черные вороны кружат над черно-синими грозовыми тучами, над волнующимся желтым пшеничным полем, стоит на грани самоуничтожения» (с. 23). Наибольшее предпочтение желтому отдают беременные женщины, ожидающие благополучного исхода родов, а также люди, склонные к перемене мест, «гонимые ветром странствий».Желтый так же, как и красный, цвет энергетизма. «Этот цвет наиболее близок к дневному свету. В своей высшей чистоте он всегда несет с собой природу светлого, радость, бодрость, нежное возбуждение» (Гете). «Желтый цвет беспокоит человека, возбуждает его и отражает характер выраженной в этом цвете силы, которая становится дерзкой и навязчивой. В этом случае он звучит как все более громко и резко поющая труба или высокий звук фанфар» (Кандинский). Желтый также трактуется как цвет озарения (ореол Христа и Будды).

Фиолетовый (№ 5). Образован слиянием активного красного и успокаивающего синего. Н. Кузанский называл его «гармонией противоречий». В Америке и Европе фиолетовый цвет отвергается как неприятный особенно интеллектуально развитыми людьми и людьми искусства. Этнологи, проводившие исследования нетронутых культурным влиянием жителей Центральной Бразилии и Африки, установили, что фиолетовый цвет является у них самым любимым. Он же предпочитаем детьми до наступления половой зрелости. По-видимому, фиолетовый цвет символизирует присущую человеку инфантильность и внушаемость, потребность в поддержке, опоре. В этом смысле выбор или отрицание фиолетового цвета выступает своеобразным индикатором психической и половой зрелости.

Коричневый (№ 6). Получается из оранжевого, к которому примешивается черный. «Импульсивная жизненная сила красного благодаря затемнению тускнеет, сдерживается, или, как говорят художники, «замирает». Коричневый теряет экспансивный активный импульс и жизненную ударную силу красного. У коричневого остается только жизненное состояние. Эта жизненность в коричневом, теряя активность, становится пассивной» (с. 25). Предпочтение коричневого отражает стремление к простым инстинктивным переживаниям, примитивным чувственным радостям. Имеются данные о предпочтении коричневого цвета курильщиками опиума. Выбор его в качестве наиболее предпочитаемого говорит также о физическом истощении. В норме наряду с черным коричневый цвет отвергается наиболее часто.

Черный (№ 7). Если выбор хроматических цветов отражает отношение субъекта к различным эмоциональным сферам, то предпочтение ахроматических (белого, серого, черного) показывает скорее вегетативный тонус и общий психоэнергетический уровень, на котором находится человек. Выбор черного свидетельствует о наличии некоего кризисного состояния и характеризует агрессивное неприятие мира или себя (вспомним черные знамена анархистов или черные паруса пиратских кораблей). «Черный цвет выражает идею «ничто»; «ничто» как абсолютный отказ, как смерть или как «нет» в боевом протесте» (с. 29). В европейской культуре это цвет траура. В «Слове о полку Игореве» затмение солнца приобретает образ трагической метафоры. В народных сказках и мифах тьма — прибежище злых сил. Дети, остро переживающие отсутствие заботы и любви, часто используют черную штриховку в рисунке.В норме черный цвет, как правило, отвергается.

Серый (№ 8). Свободен от каких-либо психологических тенденций — это нейтралитет, граница, отделяющая человека от каких-либо переживаний. Часто серый цвет оказывается предпочитаемым при сильных переутомлениях как барьер, отгораживающий от раздражителей внешнего мира, или в ситуациях тестирования как средство защиты от проникновения другого во внутренний мир испытуемого. Исследование около двух тысяч молодых мужчин в ситуации конкурсных экзаменов на замещение вакантных должностей показало, что серый цвет ставили на первое места 27% испытуемых вместо обычных 5% в нейтральной ситуации.Традиция упорядочивания объектов и событий окружающего мира по их символической окраске восходит к глубоко архаическому мышлению (Тернер, 1972). Как в физической действительности наряду с электромагнитными и гравитационными существуют так называемые слабые взаимодействия, в десятки тысяч раз более слабые, чем гравитационные, но тем не менее обеспечивающие единство атомного ядра, так и в человеческом сознании наряду с мощными понятийными основаниями классификации и категоризации имеют место и слабые взаимодействия плана выражения и плана содержания. Остро нуждающееся в упорядочивании и осмыслении мира, но еще не вооруженное понятийными формами мышление архаического человека улавливало и закрепляло эти слабые взаимодействия в цвето-символических классификациях. Как для маленького ребенка звуковой символизм, опирающийся на соответствие эмоционального тона звукового образа слова и эмоционального тона собственно содержания слова дает дополнительное подспорье в овладении последним (Журавлев, 1981; Шахнарович, 1978), так и цветовой символизм, объединяя объекты, имеющие для субъекта сходный эмоциональный тон, помогает упорядочить их, построить простые обобщения и выделить некие закономерности, позволяющие ориентироваться в этом мире.

Механизмами, реализующими соответствие цвета и эмоционального состояния, являются, по всей видимости, механизмы синестезии. Феномен синестезии заключается в том, что ощущение одной модальности оценивается и описывается в категориях другой сенсорной системы («бархатный голос», «кислая физиономия», «скука зеленая» и т. п.). Физиологическими механизмами синестезии являются кроссмодальные переходы, когда возбуждение, вызванное в одной сенсорной системе, транслируется не только в собственные проекционные зоны мозга, но по колатералям аксонов попадает в проекционные зоны других сенсорных систем и вызывает сопутствующее первому ощущение. Очевидно, имеются определенные взаимосвязи физиологических систем, ответственных за цветовое зрение (Соколов, Вучетич, Измайлов, 1984; Николаенко, 1985), и «эмоционального мозга», включающего зоны гиппокампа, лимбической системы, областей гипоталамуса, образующих круг Папеца.

Посредством механизмов синестезии на основе восприятия одной модальности происходит воссоздание, реконструкция целостного интермодального образа. Американский исследователь Лоуренс Маркс (1975) рассматривает синестезию как универсальную форму доязыковой категоризации, предшествующую категоризации в понятиях. В наших исследованиях по построению семантического пространства, проведенных на материале рисунков Чюрлёниса и вербальных понятий, было показано, что семантические структуры образной и вербальной форм репрезентации тождественны на уровне глубинной семантики, т. е. естественный язык и язык образов, символов может быть редуцирован к некоему единому более простому и, очевидно, генетически первичному коду, характеризующемуся эмоциональной насыщенностью и мало структурированной образностью (Петренко, Нистратов, Хайрулаева, 1980). Последующее исследование Н. А. Русиной (1981) показало сводимость к этому коду также тактильной и вкусовой чувствительности. Проведенное под нашим руководством исследование К. Черсу (1977) продемонстрировало наличие синестетических обобщений у слепоглухих. Многочисленные исследования по построению семантических пространств на базе различных национальных языков показали универсальность этого глубинного синестетического кода для представителей различных культур (Osgood, 1964).

К этому же универсальному коду сводятся, очевидно, и цветовые ощущения. Так, в исследованиях А. М. Эткинда (1985) кодирование голосов дикторов, находящихся в различных эмоциональных состояниях, с помощью цветовых карточек Люшера (ранжирование их в порядке соответствия голосу) выявило как интерсубъектное сходство 200 русских испытуемых, так и транскультурную инвариантность цветовых описаний этих голосов при сравнении с 80 испытуемыми из ГДР. Транскультурная инвариантность цветоэмоциональных связей, выявленная для представителей русского и немецкого языков, позволяет не только использовать интерпретацию символического значения каждого цвета, данную Люшером и его немецкоязычными последователями применительно к русской культуре, но и является веским аргументом в пользу межкультурной универсальности цветовой символики.

В рамках теоретического анализа цветового символизма представляется необходимым кратко охарактеризовать проблему его межкультурной универсальности или, наоборот, национально-культурной специфичности. Подчеркнем, что из определения универсальности синестетического кода для всего человечества еще не следует утверждение об универсальности цветового символизма для представителей разных культур, хотя, на наш взгляд, и предполагает ее в значительной мере. Для пояснения нашей позиции по этому вопросу обратимся вначале к семиотической организации вербального знака — знака естественного языка. Хотя для естественного языка соотношение плана выражения и плана содержания конвенционально и условно и некий предмет (фрагмент окружающей действительности) может иметь в разных языках различное наименование, тем не менее феномен звукового символизма (Узнадзе, 1966; Журавлев, 1981) демонстрирует, что имеется взаимосвязь между коннотацией звукового образа слова, выражающего некоторое содержание, и коннотацией самого этого содержания. Например, в звуковых образах-наименованиях хищных птиц довлеют твердые, раскатистые звуки «т», «р» (ястреб, коршун, орел), в то время как в названиях маленьких певчих птичек (пеночка, ласточка, иволга, малиновка) прежде всего слышатся плавные, тягучие гласные. В ряде работ с использованием семантического дифференциала Ч. Осгуда доказывалось наличие этого соответствия между планом выражения и планом содержания при шкалировании содержания слова и его звукового образа.

Конечно, в языке существуют многочисленные исключения из этого правила, особенно для слов, заимствованных из другого языка и подвергшихся фонетической трансформации, и связь плана выражения и плана содержания слаба (не случайно мы сравнили ее со слабым взаимодействием в физике), но как маленький ручеек проторяет путь для могучего селевого потока, так и слабые взаимодействия в форме звукового символизма направляют становление речи в фило- и онтогенезе. Коннотация содержания слова в значительной мере подвержена изменениям в зависимости от историко-социального контекста, процессов, происходящих в обществе; меняются ассоциации, семантические связи и отношения, связующие одно слово с другим, и может образовываться значительный разрыв между его звуковой формой и содержанием. Аналогичные процессы характерны и для иконической семиотики (Петренко, 1983) в рамках графического и цветового символизма. Так, некий цвет, будучи цветом знамени некоего государства или символом некоего социального явления (например, черный цвет одежды романтиков эпохи байронизма), получает дополнительные смысловые ассоциации, определяющие возможный разрыв между его синестетическим и символическим кодами и тем самым обретает национально-культурную специфичность своего символического содержания. Но поскольку для иконической семиотики связь между планом выражения и планом содержания гораздо более тесная, чем для естественного языка (преодоление материальности материи за счет предметного содержания лежит уже в сфере искусства — см. Выготский, 1968), то и вариативность символического значения иконической семиотики ниже, и она ближе к своей чувственной ткани — синестетическому коду, а следовательно, и более культурологически универсальна.

Национально специфично скорее отношение к содержанию, кодируемому цветом. Например, когда в качестве доказательства того, что цветовая символика национально специфична, а не универсальна, приводят обычно пример того, что в европейской культуре цвет траура — черный, а у японцев — белый, то забывают, что символика белого цвета («чистой белой доски») означает девственное начало, рождение нового и одновременно растворение, исчезновение старого. В рамках буддистской традиции, где жизнь мыслится как цепь взаимопереходов бытия и небытия, начало и конец не столь антонимичные полюса, как для европейского мироощущения, и образы жизни и смерти, символика черного и белого мыслятся в диалектическом единстве. Налицо не различие цветовой символики, а различие в переживании и трактовке бытия.

Экспериментальное исследование цветовых предпочтений в зависимости от эмоционального состояния человека

В задачу настоящего исследования входили психологическая валидизация теста Люшера и уточнение символических (коннотативных) значений цветов путем выяснения их предпочтения в различных эмоциональных состояниях, которые вызывались у испытуемых с помощью специально разработанной нами суггестивной методики «Психосинтез», представляющей собой серию психотехнических приемов последовательного построения иллюзорной реальности в сознании испытуемых. В «Психосинтезе» максимально полно реализуется принцип опоры при внушении на элементы чувственной данности, уже имеющиеся или ранее вызванные у испытуемого. Иллюзорная реальность строится как бы на фундаменте исходных переживаний и ощущений, вызванных реальной ситуацией.

Если ставится задача сформировать у испытуемого иллюзорный образ какого-либо предмета, например журнала, то первоначально у него вызывают ощущение тяжести (за счет естественного напряжения лишенных внешней опоры рук, которые — «держат поданный журнал»). Затем его просят погладить глянцевую поверхность «дорогого тяжелого журнала», стремясь вызвать тактильные ощущения. Далее предлагают перелистывать гладкие, блестящие, тяжелые страницы, «подключая» моторику, вводя её в формируемую иллюзорную реальность. Как правило, при перелистывании страниц иллюзорного журнала на них спонтанно возникают образы иллюстраций. С опорой на построенные фрагменты иллюзорной реальности можно переходить к формированию образов более сложных ситуаций, например посещения библиотеки и т. п. На более поздних стадиях внушения создается диалог между испытуемыми, обмен репликами и т. п., что облегчает построение иллюзорной социальной ситуации за счет эффекта достоверности присутствия других участников взаимодействия. Таким образом, мы не столько непосредственно внушаем испытуемым требуемое эмоциональное состояние, сколько строим соответствующую ему иллюзорную реальность в их сознании.

Как полагают ряд исследователей (Овчинникова, 1983; Райков, 1982), гипноз и близкие ему техники суггестивного воздействия, являясь методами, вызывающими измененные состояния сознания, сами по себе (без соответствующего внушения) не ведут к изменению наличных социальных установок и оценочных суждений испытуемых, что и позволяет применять их для исследования последних.

Различия цветовых предпочтений каждого испытуемого в разных внушенных эмоциональных состояниях и групповое сходство их цветовых предпочтений в каждом конкретном внушенном эмоциональном состоянии явились бы для нас как критерием валидности теста Люшера, так и показателем эффективности разработанной нами методики погружения испытуемого в заданное эмоциональное состояние.

В пяти экспериментальных сериях исследовались цветовые предпочтения испытуемых в следующих ситуациях «доэкспериментальной» (фоновой) и при внушаемых состояниях «радости (веселья)», «вины (подавленности)», «опасности» и «алкогольного опьянения». Первые три состояния выбраны для внушения в силу их принадлежности к базовым психическим состояниям, их контрастности, психологической, психиатрической и психотерапевтической значимости при изучении неврозов, пограничных и экстремальных состояний психики. Выбор состояния алкогольного опьянения был обусловлен как необходимостью изучения этого негативного явления для успешной психокоррекционной борьбы с ним, так и тем, что алкогольное опьянение является одним из частных случаев измененного состояния сознания.

Испытуемыми были 5 мужчин и 5 женщин. Выбор именно этих лиц для участия в эксперименте диктовался их высокой гипнабельностью.

Процедура ранжирования производилась испытуемым в каждом эмоциональном состоянии. Поскольку после каждого сеанса испытуемым внушалась амнезия, результаты предыдущих ранжирований не влияли на последующие.

Обработка данных осуществлялась посредством приписывания каждому цвету ранга (от 1 до 8) в зависимости от его места в создаваемой испытуемым последовательности карточек и суммирования рангов каждого цвета по всем испытуемым для каждого эмоционального состояния. Подсчитывался также коэффициент конкордации W, называемый иногда коэффициентом множественной ранговой корреляции (Рабочая книга социолога, 1977), который является мерой согласованности оценок для процедуры ранжирования в рамках непараметрической статистики и вычисляется по формуле , где

W — коэффициент конкордации;

m —число испытуемых; n — число объектов ранжирования;

Sj — сумма рангов каждого j-го объекта.

Значимость коэффициента конкордации определялась по критерию x2, вычисляемому по формуле: x2=m(n—1)∙W с числом степеней свободы n – 1 (Проблемы педагогической квалиметрии, 1974).

Рассмотрим результаты ранжирования цветовых предпочтений в тесте Люшера при различных эмоциональных состояниях.

Серия «Фон». Замер проводился до какой-либо специальной работы с испытуемым, таким образом, можно полагать, что результаты ранжирования отражают то наличное эмоциональное состояние, с которым он пришел на эксперимент. Групповые результаты ранжирования и степень согласованности зафиксированы в таблице.

Индивидуальные результаты ранжирования в серии «Фон» характеризовались значительной вариативностью. Низкий коэффициент конкордации говорит о довольно широком спектре эмоциональных состояний наших испытуемых перед проведением эксперимента. Однако наличие наибольшего предпочтения серого цвета дает основание полагать, что все испытуемые переживали некоторое «предстартовое» напряжение, вызванное присутствием в лабораторной комнате и ожиданием предстоящего эксперимента. Этот результат совпадает с данными Клара о том, что в ситуациях конкурсного экзамена (в нашем случае лабораторного эксперимента) наиболее предпочитаем серый цвет (как барьер, отгораживающий внутренний мир человека).

Серия «Радость (веселье)».

Формула внушения. Все темнеет перед глазами. Вы находитесь в темном зрительном зале, вокруг много людей. Сейчас начнется смешная, веселая кинокомедия. Самый веселый фильм из тех, которые Вы когда-либо видели! Вот, вспыхивает экран! (некоторые испытуемые вздрагивают и начинают щуриться). Чувствуете себя хорошо, бодро, у Вас прекрасное настроение, Вам очень весело! Вот сейчас очень смешной момент! В зале хохот. Фильм цветной, яркий, красочный. Вам очень весело! Вы испытываете состояние сильной радости! Смеетесь! Невозможно удержаться от смеха! (испытуемый хохочет, с удовольствием отвечает на вопросы о том, что видит на экране). А сейчас в этом настроении-Вы выходите на улицу. Чудесная погода! Вы чувствуете радость) Веселье… Вы чувствуете себя легко и свободно. Великолепное настроение! Возникает состояние сильной радости. Вам весело, очень весело. Вы смеетесь (испытуемый смеется). Это состояние радости, веселья сохранится у Вас, когда Вы будете выполнять экспериментальное задание.

Эмоциональное состояние испытуемых после внушения:

  • Исп. К. «Было весело и как-то очень радостно. Было очень доброжелательное отношение к Владимиру (Кучеренко)».
  • Исп. М. в ответ на вопрос «Как себя чувствуешь?» смеется: «Странный какой-то вопрос, как себя чувствуешь? Хорошо». Во время выполнения экспериментальных заданий часто смеется, улыбается.

Групповые результаты ранжирования и степень согласованности предпочтений см. в таблице.

Экспериментальные данные свидетельствуют о наличии закономерности в последовательности выбора цветов в серии «Радость (веселье)»: особое предпочтение вызывают энергонасыщенные (желтый и красный), одновременно отрицаются цвета покоя и расслабленности (синий и коричневый), а также цвет небытия (черный).

Серия «Вина (подавленность)». Чувство вины — чрезвычайно индивидуализированное состояние. В некотором смысле по тому, что вызывает у человека чувство вины, можно охарактеризовать его личность. Построение иллюзорной реальности, априорно вызывающей это эмоциональное состояние, затруднительно. Поэтому мы пытались погрузить испытуемого в прошлое, адресуя его к происходившим с ним конкретным коллизиям, а затем, уточняя в диалоге образные детали ситуации, переводили ее в актуальный план.

Таблица

Групповые данные о цветовых предпочтениях в различных эмоциональных состояниях (приводятся Σ — суммы рангов каждого цвета для каждой серии; W—коэффициент конкордации)

«Фон»«Радость (веселье)»«Вина (подавленность)»«Опасность»«Алкогольное опьянение»
группамужчины (5 чел.)женщины (5 чел.)
ЦветΣцветΣцветΣцветΣцветΣцветΣцветΣ
серый31желтый19серый27зеленый25желтый10зеленый12желтый19
желтый37красный25синий28желтый36зеленый13серый14красный22
зеленый38зеленый34зеленый33серый42красный15коричневый16зеленый33
синий39фиолетовый35черный42синий47фиолетовый21черный21фиолетовый34
фиолетовый46серый50фиолетовый54красный47синий23синий24серый56
красный51синий57коричневый55коричневый53серый28желтый26синий62
черный55коричневый67красный60черный52черный33красный32коричневый65
коричневый63черный73желтый61фиолетовый57коричневый37фиолетовый35черный69
W = 0,19W = 0,65*W = 0,32*W = 0,16W = 0,41*W = 0,43*W = 0,63*

Примечание. * — р ≤ 0,01.

Формула внушения. Сейчас у Вас возникает такое чувство, будто Вы совершили нехороший поступок. Вы испытываете сильное чувство вины. Вы уже испытывали такое чувство? (исп. — «Да»). Вот сейчас Вы испытываете такое же сильное чувство вины! Оно сохранится у Вас и будет устойчивым в течение всего времени исполнения экспериментального задания.

Эмоциональное состояние испытуемых после внушения:

  • Исп. С. при внушении сутулится, руки сцеплены перед собой, голова опущена. После эксперимента спрашивает, не заходил ли кто в лабораторию. «Ощущение, что кто-то заходил, и я дал ему по шее, чтобы не мешал».
  • Исп. О. на просьбу описать настроение: «Состояние, что живем как-то не так, что надо перестраиваться на другой лад, что ли. Довольно часто бывает такое настроение, особенно, когда разные мысли лезут в голову. Особенно последнее время… Годы летят».
  • Исп. М. на вопрос о самочувствии отвечает: «Чувствую себя нормально». При этом в позе и поведении чувствуется настороженность, тревожность, держится неуверенно. Часто вздыхает. Спрашивает, есть ли в лаборатории телефон. Через некоторое время повторяет вопрос и говорит, что ему надо позвонить. Время от времени спрашивает, долго ли еще будет длиться эксперимент и который сейчас час. Снова задает вопрос о телефоне. Выглядит озабоченным и несколько растерянным. На повторный вопрос о самочувствии отвечает, что оно какое-то «странное», но объяснить не может… На вопросы отвечает неуверенно, растерянно пожимает плечами. Говорит, что ему необходимо позвонить. После снятия чувства вины о телефоне уже не вспоминает.

В ходе внушения возможны рационализация и трансформация внушаемого, а также вытеснение и сопротивление ему:

  • Исп. К. «Я сопротивляюсь этому чувству. Была мысль — вина? Но перед кем? Владимиру (Кучеренко) удалось сломить мое сопротивление, но это было не острое чувство вины перед кем-то. Это было чувство вины, вызванное более общими причинами. Это чувство, которое возникает, когда сталкиваешься с несправедливостью не по отношению к тебе, но оно глубоко возмущает тебя, и вдруг возникает мысль, что и ты частично виновата в несправедливости этого мира, т. е. вспоминаются ошибки, которые ты когда-то совершила и была виновата в этом. Оно сходно с чувством ответственности. Во всяком случае я воспринимаю это так, я так понимаю его…»

Групповые результаты ранжирования и степень согласованности предпочтений см. в таблице.

Как показывают результаты ранжирования, для «чувства вины» характерно отрицание энергонасыщенных красного и желтого и предпочтение серого и синего цветов. Синий, таким образом, отражает не только безмятежный покой, отдых и нирвану, но в сочетании с серым соответствует состоянию пассивной подавленности.

Серия «Опасность».

Формула внушения. Теплый солнечный день. Вы находитесь в лесу. Посмотрите вокруг (испытуемый оглядывается). На поляне множество цветов: одуванчики, ромашки, колокольчики… легкий ветерок колышет высокую траву, освежает лоб, виски, приносит запах леса. Дышать легко и приятно… Вы идете по лесу (испытуемый передвигается по лаборатории). Солнечные лучи пробиваются сквозь крону деревьев, мягкая трава под ногами. Вы любуетесь красотой природы. Посмотрите, как красиво вокруг! Ветерок шевелит траву. Посмотрите вниз. Под ногами змея! Ядовитая змея. Вы вспугнули ее, она нападает на вас. Страх! Страх охватывает вас. Вы испытываете очень сильное чувство страха. Это чувство сохранится до конца эксперимента.

Эмоциональное состояние испытуемых после внушения:

  • Исп. К. на вопрос «Как себя чувствуете?» — «Хорошо» (поеживается). — «Помните, что с Вами было?» — «Что-то в памяти есть, но это не всплывает на поверхность, ускользает (замедленность в ответах, движениях). Холодно что-то (озноб), было что-то агрессивное». — «Как Вы себя чувствуете (после выполнения задания)?» — «Тяжесть какая-то. Настроение не очень хорошее». Исп. И. На вопрос о самочувствии при выполнении экспериментального задания: «Мне что-то неприятно… Цвета какие-то неприятные. Не по себе немножко». — «Почему?» — «Помещение какое-то неуютное. Тревога какая-то».
  • Исп. С. на вопрос о самочувствии: «Напряжение какое-то, будто ожидаю чего-то. Нехорошее такое предчувствие». — «Что с Вами было?» — «Опасность какая- то. Очень сильная опасность. Точно не помню».

Групповые результаты ранжирования и степень согласованности предпочтений см. в таблице.

Для цветового ранжирования в серии «Опасность» характерно предпочтение зеленого цвета, связанного с волевым напряжением, и желтого как цвета энергонасыщенного, связанного с потребностью в быстрой разрядке напряжения. Однако низкий коэффициент конкордации показывает, что состояние, в которое вводились испытуемые, оказалось феноменологически размытым. Дело, очевидно, в том, что выборка наших испытуемых была неоднородна, и в нее входили как мужчины-спортсмены, члены команды ЦСКА по бобслею, так и девушки-студентки. Если для первых в ответ на опасную ситуацию было характерно активное, агрессивное поведение (испытуемые хватались за воображаемую палку, стремились нанести удар по «змее»), то у вторых наступало оцепенение, страх, пассивная оборона или вытеснение опасности (одна из девушек, демонстрируя классический феномен «перцептивной защиты» в страхе кричала: «Я же в резиновых сапогах, она не сможет их прокусить!»).

Раздельный анализ результатов цветового ранжирования для двух подгрупп наших испытуемых (сильный и слабый пол) выявил коэффициенты конкордации W=0,41 (мужчины) и W=0,43 (женщины), значимые на 1%-ном уровне (см. таблицу). Реакция на опасность по типу «льва» или «кролика», конечно, не определяется однозначно полом испытуемого, и если бы мы имели возможность развести группу на подгруппы по характеру эмоционального реагирования, коэффициенты конкордации, очевидно, были бы еще выше. Тем не менее их значимость свидетельствует, что при суггестивном внушении «опасности» было фактически вызвано два различных эмоциональных состояния. Если для «страха» характерно преобладание зеленого и серого цветов при отрицании желтого, красного и фиолетового, то для «агрессивного возбуждения» в ответ на опасность характерно сочетание желтого (как потребности в скорой разрядке) с мобилизующим волевое напряжение зеленым при отрицании черного и коричневого. Отметим при этом, что малые величины наших выборок позволяют оценивать эти результаты как сугубо предварительные и нуждающиеся в уточнении на большем контингенте.

Серия «Алкогольное опьянение».

Формула внушения. Чувствуете себя бодро, хорошо и свободно. Вы находитесь в приятном для себя окружении знакомых. Вечеринка. «Что вы пьете?»—- «Монастырскую избу» (исп. подносит к губам «бокал», «пьет»). Кружится голова. Наступает состояние приятного алкогольного опьянения. Играет музыка. Хочется танцевать. Танцуйте! (исп. встает, покачивается, танцует, положив руку кому-то на плечо). Вы находитесь в состоянии приятного алкогольного опьянения. Это состояние сохранится у Вас, когда Вы будете выполнять экспериментальное задание.

Эмоциональное состояние испытуемых после внушения:

  • Исп. К. «Хочется курить». — «Разве Вы курите?» — «Курю в редких случаях. В компании когда». — «Помните, что с Вами было?» — «Было что-то приятное, это и сейчас продолжается. Самочувствие хорошее, но настроение не соответствует обстановке. Обстановка серьезная. А настроение такое, что хочется выкинуть хулиганское что-нибудь. Кокетливое настроение».
  • Исп. С. «Помню, что где-то была, по-моему, в кафе. А зачем я там была? Что-то голова кружится» (во время выполнения экспериментального задания то ли смеется, то ли всхлипывает. После выполнения улыбается, настроение хорошее) .

Групповые результаты ранжирования и степень согласованности предпочтений см. в таблице.

Результаты серии «Алкогольное опьянение» показывают, что для возникающего эмоционального состояния характерно предпочтение энергонасыщенных желтого и красного цветов и неприятие коричневого и черного. Синий (цвет покоя), находящийся на шестой позиции в ряду предпочтений, также скорее не принимается. В целом цветовые предпочтения в данной серии оказались очень близки цветовым предпочтениям в серии «Радость (веселье)».

Высокий коэффициент конкордации, отражающий единодушие в цветовых предпочтениях, и феноменологическое сходство эмоциональных проявлений испытуемых, косвенно свидетельствуют и об имеющемся у них определенном опыте погружения в это измененное состояние сознания.

Полученные результаты подтверждают мнение Б. С. Братуся (1984) о том, что психологическая составляющая этого состояния детерминирована не только физиологическими процессами, вызванными непосредственно введением алкоголя в организм человека, но и тем «питейным ожиданием», «настроем», к которому окружающая среда и сам человек «готовит себя». Так, Б. С. Братусь описывает эксперименты с подростками-правонарушителями, которым сообщалось, что им внутривенно введен алкоголь, а в действительности же вводился физиологический раствор. Поведение «обманутых» подростков полностью соответствовало поведению выпившего человека, и они, если так можно выразиться, демонстрировали «выученную роль». Аналогично наши эксперименты показали возможность вызывать феноменально сходное алкогольному измененное состояние сознания без непосредственного введения алкоголя. Полученные таким образом данные цветовых предпочтений, маркирующие состояние «легкого алкогольного опьянения», могут оказаться полезными для тестирования результатов успешности внушенного отвращения к алкоголю при лечении алкогольной болезни.

Выводы. Исследование взаимосвязи эмоционального состояния человека, вызванного суггестивной техникой «психосинтеза», и его цветовых предпочтений, определенных с помощью теста Люшера, выявило конвергентную валидность этих двух методик. Полученный результат различия цветовых предпочтений испытуемых в различных эмоциональных состояниях, вызванных суггестивным внушением, и групповое единство в цветовых предпочтениях в каждом конкретном состоянии свидетельствуют как об эффективности суггестивной техники погружения их в заданное эмоциональное состояние, так и о том, что тест Люшера «работает» и значимо дифференцирует различные эмоциональные состояния испытуемых, и различным эмоциональным состояниям соответствует различный характер цветовых предпочтений, выделенный в процедурах ранжирования.

Заключение. Наши результаты не только подтверждают правомочность использования теста Люшера как психодиагностической процедуры, но и позволяют по-новому взглянуть на проблему цветового символизма, в частности на практику описания человека через цветовые ассоциации, вызываемые его образом. Так, в «буддистски ориентированной литературе» приводятся многочисленные примеры описания личности, характера человека по цвету его ауры (свечения, исходящего от человека). По-видимому, если отбросить элементы мистической трактовки, речь здесь идет о своеобразном перекодировании в цветовую гамму тех бессознательных переживаний, которые испытывает человек, находящийся в состоянии медитации или измененного состояния сознания, вызванного самогипнозом, по поводу другого человека. Если это так, то возможно направленное обучение и развитие этого синестетического чувства, присущего, например, Чюрлёнису, Скрябину, Кандинскому.

Соответствие цвета и доминирующего эмоционального состояния открывает возможность культурологического анализа пассионарности нации (термин Л. Н. Гумилева, 1970) или общества по характерной для нее цветовой гамме в искусстве или бытовой среде.

В этом плане определенный интерес представляют работы немецкого философа-идеалиста Освальда Шпенглера, несущие в себе в рамках реакционного неоромантизма элементы культурно-исторического подхода (Тавризян, 1984). В этих работах переживания пространства и времени, присущие той или иной культуре, выступают как базовые основания, определяющие мироощущение, философию и искусство этой культуры. Цвет же при этом трактуется как важнейшая характеристика пространства, работающая на его ограничение в замкнутой телесности предметных форм или, наоборот, подчеркивающая его безграничность и беспредельность. Так, например, античную культуру, культуру полисов, ориентированную в своей идеологии на мир человека — «человек является мерой всех вещей» (Протагор), — Шпенглер трактует как ориентированную на замкнутые пространства, на материальную телесность. «Античная живопись ограничила свою палитру желтой, красной, белой и черной красками. Без сомнения в этом ограничении выражается пра-символ эвклидовой души… Желтый и красный цвета — цвета эвклидово-аполлоновские — суть цвета переднего плана, также в духовном смысле, цвета шумной общественности, рынка, народных празднеств, наивной, слепой беспечности, античного фатума и слепого случая, точкообразность существования» (Шпенглер, 1923, с. 247).

«Голубой и зеленый цвета — краски неба, моря, плодоносной равнины, теней южного полдня, вечера и отдаленных гор. По существу они — краски атмосферы, а не предметов. Они холодны, они уничтожают телесность и вызывают впечатления шири, дали и безграничности… Голубой и зеленый — фаустовские цвета — цвета уединения, заботливости, связанности настоящего момента с прошедшим и будущим, заботы как имманентного предопределения вселенной» (там же, с. 246). «Все глубоко трансцендентальные культуры, пра-символ которых требует преодоления очевидности, требует жизни как борьбы, а не как принятия данного, имеют общую им всем метафизическую склонность к пространству, а также к голубому и черному цвету» (там же, с. 248). В символическом словаре Шпенглера находит свое место и золотой фон византийских икон, и темно-зеленый цвет (цвет судьбы) Рембрандта и Грюнвальда, и коричневые тона у Ватто, и чистые цвета у импрессионистов. Язык такого анализа скорее язык поэтических образов, цвето-пространственных метафор, и для своего сциентистского воплощения нуждается в точных колориметрических оценках и описаниях в единстве с предметными характеристиками изображения.

Развитие современных ЭВМ, включающих высокого качества цветовые дисплеи, делает возможным создание цветовых банков каждой эпохи, каждого мастера и позволяет проведение своеобразного цветового контент-анализа духа эпохи, ее доминирующего эмоционального тонуса и мироощущения, выражаемого в цвете. Такого типа цветовой контент-анализ нуждается в разработке способов выделения значимости различных цветов, представленных в отличие от теста Люшера не сукцессивно, а симультанно в плоскости картины или в пространстве интерьера. Такому цвето-эмоциональному прочтению картины могут, очевидно, способствовать техники записи движения глаз по картине, когда построение композиции задает направление такому движению, а цветовой язык вносит дополнительные коннотации в движение человеческих эмоций при восприятии произведения искусства.

Можно ожидать, что для современного человека, погруженного в искусственную, им самим же созданную среду, осознанное применение символики цвета, например, в архитектуре, дизайне и интерьере, будет способствовать не угашению, а дальнейшему развитию чувства цветового символизма.

Список литературы

  1. Бажин Е.Ф., Корнева Т.В., Эткинд А.М. Исследование цветоэмоциональных коррелятов вокальной экспрессии // Тезисы докладов Всесоюзной конференции «Теоретические и прикладные проблемы психологии познания людьми друг друга». Краснодар, 1079. С. 7—8.
  2. Бажин Е.Ф., Эткинд А.М. Цветовой тест отношений — невербальный метод исследования личности // Тезисы докладов Всесоюзной конференции «Личность в системе коллективных отношений». Курск, 1980. С. 22—23.
  3. Братусь Б.С., Сидоров П.И. Психология, клиника и профилактика раннего алкоголизма. М., 1984. 114 с.
  4. Выготский Л.С. Психология искусства. М., 1986. 576 с. Гумилев Л. Н. Этногенез и этноефера // Природа. 1970. № 1. С. 46—55.
  5. Журавлев А.П. Звук и смысл. М., 1981. 162 с.
  6. Кандинский В.В. Текст художника. М., 1918.
  7. Клар Г. Тест Люшера (перевод с английского Л. Д. Погиной). М., 1.975. 199 с.
  8. Марищук В.Л., Блудов Ю.М., Плахтиенков В.А., Серова Л.К. Методики психодиагностики в спорте. М., 1984. 190 с.
  9. Николаенко Н.Н. Взаимодействие полушарий мозга в процессе восприятия и обозначения цвета // Сенсорные системы. Сенсорные процессы и асимметрия полушарий. Л., 1985. С. 47—57.
  10. Овчинникова О.В. О некоторых путях экспериментального исследования мотивации человека, открываемых концепций деятельности // А.Н. Леонтьев и современная психология. М., 1983. С. 200—212.
  11. Петренко В.Ф. Введение в экспериментальную психосемантику: исследование форм репрезентации в обыденном сознании. М., 1983. 176 с.
  12. Петренко В.Ф., Нистратов А.А., Хайруллаева Л.И. Семантическая структура образной репрезентации // Вестн. Моск, ун-та. Сер. 14, Психология. 1980. № 2. С. 27—36.
  13. Проблемы педагогической квалиметрии. М., Изд-во МГПИ, 1974, 120 с.
  14. Рабочая книга социолога. М., 1977. 511 с.
  15. Райков В.Л. Гипнотическое состояние как форма психического отражения // Психологический журнал. 1982. № 4. С. 104—114.
  16. Русина Н.А. Изучение оценочных эталонов к социальных стереотипов с помощью семантических измерений // Вопросы психологии. 1981. № 5. С. 96—105.
  17. Соколов Е.Н., Вучетич Г.Г., Измайлов Ч.А. К взаимосвязи эмоций и цвета // Эмоции и поведение: системный подход. М., 1984. С. 275—277.
  18. Тавризян Г.М. Наука и миф в морфологии культуры О. Шпенглера // Вопросы философии. 1984. № 8. С. 103—116.
  19. Татевян Г.А. Некоторые проблемы психологических исследований с частичным использованием языка описания // Материалы конференции «Психологические аспекты тренажеростроения». Ереван, 1984. С. 188—191.
  20. Тернер В.У. Проблема цветовой классификации в примитивных культурах // Семиотика и искусствометрия. М., 1979. С. 50—81.
  21. Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. М., 1966. 452 с.
  22. Шахнapович А.М. Мотивированность знаков в онтогенезе речевой деятельности // Вопросы семантики. М., 1978. С. 128—133.
  23. Шпенглер О. Закат Европы. М., 1923. Т. 1. 467 с.
  24. Черсу К. Семантический анализ у слепоглухих. Дипломная работа. М.: Изд-во Моск. ун-та, 1977.
  25. Эткинд А. М. Цветовой тест и его применения в исследовании больных с неврозами // Социально-психологические исследования в психоневрологии. Л., 1980. С. 110—114.
  26. Эткинд А. М. Цветовой тест отношений. Методические рекомендации. Л., 1985. С. 18.
  27. Luscher М. Psychologic der Farben. Test verlag. Basel, 1971. P. 256.
  28. Luscher M. Psychologic and Psychotherapic and Kultur. Test verlag. Basel, 1955. 307 p.
  29. Marks L.E. On Colored-Hearing Synesthesia; Cross Modal Translations of Sensory Dimentions // Psychological Bulletin. 1975. Vol. 82. P. 303—331.
  30. Osgood Ch. Semantic Differential Technique in the Comparative Study of cultures // American Antropology. 1964. Vol. 66. P. 34—66.

1 Цитаты, взятые из работы Г. Клара, отмечены лишь номером страницы. Курсивом даны авторские реплики, дополнения и комментарии.

17.11.86

Психология цвета в маркетинге и рекламе: влияние на восприятие и эмоции

Цвет влияет на наше восприятие мира намного сильнее, чем нам кажется. В маркетинге этому уделяют особое внимание, ведь неправильно подобранный цвет может ухудшить репутацию бренда и повлиять негативно на продажи.

В статье разберем, почему цвета в маркетинге и рекламе – это важно, и как работает цвет на привлечение клиентов.

Получайте до 18% от расходов на контекст и таргет!

Рекомендуем: Click.ru – маркетплейс рекламных платформ:

  • Более 2000 рекламных агентств и фрилансеров уже работают с сервисом.
  • Подключиться можно самому за 1 день.
  • Зарабатывайте с первого потраченного рубля, без начальных ограничений, без входного барьера.
  • Выплаты на WebMoney, на карту физическому лицу, реинвестирование в рекламу.
  • У вас остаются прямые доступы в рекламные кабинеты, рай для бухгалтерии по документообороту и оплатам.
Попробовать бесплатно >> Реклама

Читайте также: Что такое айдентика

Почему цвет в маркетинге – это важно

Представьте себе логотипы крупных брендов Coca-Cola или McDonald’s. Почему их основной цвет – красный и желтый, а не например, зеленый или розовый? Какую роль в их успехе сыграл цвет? Взгляните на эти лого. Согласитесь, непривычный цвет вызывает определенные ощущения и ассоциации. И не факт, что положительные.

Суть в том, что цвет в рекламе или корпоративном стиле бренда влияет на эмоции, принятие решений, отношение потребителя к бренду и его продукции в целом. Все эти вещи происходят на подсознательном уровне. Задача маркетолога и дизайнера в том, чтобы подобрать цвет, который будет ассоциироваться с вашей деятельностью и повышать конверсию, а не наоборот.

Согласно международным исследованиям, в 85% случаев на принятие решения о покупке влияет цвет. Люди обращают внимание на цветную рекламу на 26% чаще, чем на черно-белую. В доказательство того, что цвет – это мощное оружие маркетинга.

Функции цвета в рекламе:

  • отражает суть товара или услуги;
  • привлекает внимание;
  • выделяет отдельные элементы рекламы;
  • формирует отношение к предложению.

Разберем, как тот или иной цвет влияет на восприятие потребителя. Учтите, мы будем рассматривать только потребителей из СНГ, у людей за границей свое отношение к цвету. Например, в РФ белый цвет – это символ чистоты, доброты, свежести. А в китайской культуре, белый цвет – символ смерти. Поэтому, если вы хотите выйти со своим продуктом на зарубежную аудиторию – изучайте их восприятие цвета.

Психология цвета в маркетинге и рекламе +примеры

Какие ассоциации и эмоции вызывает тот или иной цвет. Плюс – положительное значение цвета, минус – отрицательное.

Красный

Красный с точки зрения эмоций:

+ цвет силы, страсти, любви, восхищения, бесстрашия, желания, скорости. Может указывать на энергичность и импульсивность.

– цвет опасности, срочности, может вызывать злость.

У красного цвета доминирующие свойства. В рекламе его часто используют для привлечения внимания к скидкам и акциям, которые ограничены по времени. Этот цвет можно увидеть в рекламе нижнего белья, автомобилей, продуктов питания, алкоголя. Подходит для кнопок, указателей.

Особенности красного цвета в рекламе:

  • возбуждает аппетит, поэтому часто используется фастфудами;
  • вызывает эффект срочности;
  • ассоциируется с распродажами;
  • учащает пульс.

Бренды, которые используют красный, как основной цвет: Youtube, Netflix, Coca-Cola, МТС, Opera, MyTarget.

Черный

Черный с точки зрения эмоций:

+ цвет роскоши, власти, изысканности, минимализма, строгости, элегантности, защиты, стабильности, утонченности. Часто используется, чтобы подчеркнуть официальный, деловой стиль.

— цвет тоски, смерти.

С помощью черного цвета удается добиться ощущения загадочности и изысканности. Его давно взяли на вооружение элитные бренды. Подходит для кнопок и текста на белом фоне, с его помощью хорошо получается делать акцент. Если выбирать черный в качестве фона, то остальные элементы должны быть контрастными. Черный можно увидеть в рекламе автомобилей, часов, алкоголя, продукции Apple, гаджетов.

Влияние черного цвета:

  • смотрится роскошно и влиятельно;
  • побуждает к совершению покупки;
  • хорошо использовать в качестве фона.

Бренды, которые используют черный, как основной цвет: Jack Daniel’s, Puma, Chanel, WWF.

Белый

Белый с точки зрения эмоций:

+ цвет чистоты, свежести, простоты, непорочности, здоровья, минимализма;

— цвет безразличия, примитивности, изоляции.

Белый – универсальный цвет, который хорошо сочетается со всеми остальными. В рекламе его используют, чтобы показать безопасность и свежесть продукта или для передачи современного модного образа.

Белый фон помогает акцентировать внимание на важных деталях, поэтому его часто используют в лендингах. Категорически не подходит для оформления кнопок с призывами, так как не вызывает ощущение важности. Белый можно увидеть в рекламе фармацевтических препаратов, эко проектов, товаров для здоровья, одежды, интерьеров.

Особенности белого цвета в маркетинге:

  • часто используется, как доминирующий;
  • подходит для фона в лендингах и на многостраничных сайтах;
  • белого цвета никогда не бывает слишком много;
  • помогает выделить важные элементы.

Бренды, которые используют белый, как основной цвет: Adidas, Sony, Zara, Cartier.

Статья в тему: Как правильно оформить профиль в Инстаграм

Синий

Синий с точки зрения эмоций:

+ цвет безопасности, спокойствия, доверия, свежести, логичности, консервативности;

— в негативном ключе может восприниматься, как цвет замкнутости, непривлекательности.

Синий цвет часто используют компании, продукцию, которых нельзя пощупать, но при этом она должна вызывать доверие – это онлайн сервисы, платежные системы, банки. Определенные оттенки синего вызывают ощущение свежести, так, например, это основной цвет косметического бренда Nivea. Синий цвет также можно встретить в рекламе воды, косметики, сигарет, зубной пасты, сервисов, товаров для здоровья, туроператоров.

Значение синего цвета в рекламе:

  • обладает успокаивающим эффектом;
  • предпочтителен для мужчин;
  • не стоит использовать в пищевой промышленности;

Бренды, которые используют синий, как основной цвет: Facebook, PayPal, Samsung, Nivea, Ford, Visa, American Express, Pepsi, Intel, Skype, Twitter.

Зеленый

Зеленый с точки зрения эмоций:

+ цвет экологии, природы, здоровья, чистоты, молодости, спокойствия, денег, открытости, дружелюбия;

– может ассоциироваться с завистью, жадностью, чувством вины.

Зеленый цвет используется в рекламе всего, что связано с природой, эко продуктами и ЗОЖ. Его также часто применяют для оформления CTA-кнопок. Можно встретить в рекламе пищевых продуктов, например, чая и творожков, в рекламе пива, бытовой химии, технологий, косметики, фармацевтических продуктов, эко продуктов или проектов, связанных с экологией.

Особенности зеленого цвета:

  • ассоциируется с развитием, ростом, здоровьем и деньгами;
  • расслабляет глаза;
  • привлекает внимание и работает, как призыв к действию;

Бренды, которые используют зеленый, как основной цвет: Animal Planet, Starbucks, Lacoste, Xbox, Spotify, Heineken, Android.

Желтый

Желтый с точки зрения эмоций:

+ цвет позитива, энергии, счастья, лета, солнца, игривости, импульсивности;

– цвет нестабильности, безответственности, тревоги, дешевизны.

Желтый цвет привлекает внимание, но также может предупреждать о чем-то. Его часто используют для привлечения импульсивных покупателей, которые руководствуются эмоциями перед покупкой. Подходит для вывесок, CTA-кнопок, указателей, обозначения скидок. Используется в рекламе фастфуда, такси, молодежной одежды, пищевых продуктов, денежных переводов, товаров для отдыха.

Желтый цвет для рекламы:

  • желтые логотипы хорошо запоминаются;
  • желтый цвет вселяет оптимизм;
  • хорошо привлекает внимание в сочетании с черным;

Бренды, которые используют желтый, как основной цвет: Tinkoff, Snapchat, McDonald’s, Nikon, Lipton, Burger King, Ростикс, Chupa Chups, Uber, Renault.

Оранжевый

Оранжевый с точки зрения эмоций:

+ цвет смелости, дерзости, уверенности, успеха, энергичности, веселья;

– цвет нестабильности и незрелости.

Этот цвет используют в рекламных целях реже, чем все остальные. Он подходит для сферы развлечений и продуктов массового производства. Не зря оранжевый – основный цвет крупнейших маркетплейсов Амазон и Алиэкспресс. Он также подходит для CTA-кнопок и действует не хуже зеленого. Оранжевый можно увидеть в рекламе бытовой техники, напитков, игрушек, фруктов.

Оранжевый цвет в маркетинге:

  • практически не используется элитными брендами;
  • хорошо воспринимается детьми, поэтому подходит для рекламы детских товаров и образовательных услуг;
  • неплохо смотрится на темном фоне, можно использовать, как цветовой элемент в баннере, например, плашку под текст.

Бренды, которые используют оранжевый, как основной цвет: Amazon, Aliexpress, Payoneer, Fanta, Mastercard, Harley Davidson, Firefox.

Фиолетовый

Фиолетовый с точки зрения эмоций:

+ цвет духовности, загадочности, благородства, роскоши, торжественности, цвет фантазий.

– иногда вызывает грусть и подавленность.

Фиолетовый используют в индустрии красоты, рекламе товаров для творчества, молодежной одежды, постельного белья. Этот цвет также хорошо воспринимается детьми, поэтому его можно встретить в рекламе детских товаров, в играх и мультиках. Еще фиолетовый подходит, чтобы подчеркнуть атмосферу сказки и загадочности, типичный пример – бренд шоколада Milka.

Особенности фиолетового цвета:

  • имеет сильное влияние, поэтому его не должно быть слишком много, исключение – мягкий пурпурный оттенок;
  • это цвет противоречий и бунтарства;
  • хорошо воспринимается детьми.

Бренды, которые используют фиолетовый, как основной цвет: Milka, Viber, Yahoo.

Это интересно: Что делает веб-дизайнер и сколько ему платят?

Розовый

Розовый с точки зрения эмоций:

+ невинность, милота, сладость, счастье, женственность, воображение, творчество;

– инфантильность, мятежность, импульсивность.

Целевая аудитория розового цвета – преимущественно молодежь, в основном девушки. Этот цвет чаще других встречается в рекламе косметики и товаров для красоты, женской одежды, нижнего белья, игрушек, детских товаров, сервисов для подростков, сайтов знакомств. Может использоваться в индустрии, где принято ломать шаблоны, например, TikTok использует сочетание розового и черного.

Розовый цвет в рекламе и маркетинге:

  • имеет успокаивающий эффект;
  • типично женский цвет, который практически не встречается в рекламе товаров для мужчин, но может присутствовать в рекламе товаров для подростков обоих полов.

Бренды, которые используют розовый, как основной цвет: Cosmopolitan, Barbie, Victoria’s Secret.

Коричневый

Коричневый с точки зрения эмоций:

+ цвет стабильности, долголетия, природы, земли, уюта, безопасности, простоты;

– может ассоциироваться с увяданием, старостью, консервативностью.

Это цвет древесины, земли и природы. Подчеркивает доверие и вековые традиции. Коричневый встречается в рекламе мебели, кофеен, кафе, строительных фирм, алкоголя, одежды и обуви, товаров для мужчин, автомобилей, сельхоз продукции.

Особенности коричневого цвета:

  • коричневый доминирует в одежде уверенных в себе и богатых людей;
    это цвет спокойствия, с его помощью можно подчеркнуть такие понятия, как мудрость и опыт;
  • этот цвет вызывает ощущение безопасности и отдыха, поэтому часто встречается в интерьере кафе и ресторанов.

Бренды, которые используют коричневый, как основной цвет: Кофе Хауз, Nespresso, UPS.

Серый

Серый с точки зрения эмоций:

+ цвет надежности, интеллекта, безопасности, серьезности, практичности, постоянства;

– иногда воспринимается, как мрачный, скучный, консервативный цвет.

Серый – это нейтральный цвет, который хорошо сочетается с другими. Он подчеркивает серьезность компании. Серый можно увидеть в рекламе и на сайтах госучреждений, IT-проектов, банков, компаний, связанных с промышленностью, некоторых брендов одежды. Светло-серый хорошо использовать в качестве фона.

Значение серого цвета:

  • хорошо оттеняет другие цвета, как и белый;
  • не раздражает даже в больших количествах;
  • расслабляет, универсален и консервативен.

Бренды, которые используют серый, как основной цвет: Apple, Everlane.

Читайте также: 10 лучших конструкторов логотипов

Заключение

Цвета очень сильно влияют на восприятие потребителями товаров и услуг. Кроме самих цветов, также важно их правильное сочетание. Перечисленные в статье трактовки не являются истиной в последней инстанции, на практике можно столкнуться с большим количеством нюансов. Очень многое зависит от вашего бизнеса, продукта и ЦА. Перед принятием решения о выборе цвета нужно задать себе вопрос – какую проблему решает ваш продукт и какие эмоции должен испытывать клиент?

12 цветов и эмоции, которые они вызывают

Знаете ли вы, что один из менее известных способов вызвать эмоции — это цвет? Хорошо известно, что поэзия может заставить людей упасть в обморок, а шокирующий образ может привести людей в ярость, но правильное использование цвета может быть столь же действенным. Вам нужно только посмотреть на мир вокруг себя, чтобы увидеть и почувствовать его влияние.

Цвета вызывают у зрителя уникальные отклики, и опытный веб-дизайнер (или вообще любой визуальный профессионал) будет хорошо разбираться в эффекте каждого отдельного цвета, а также в том, как и когда их использовать.

Дисциплина теории цвета может быть широкой (подробнее о теории цвета можно узнать здесь), эта статья научит вас основам в едином справочном источнике. Однако, прежде чем мы углубимся в эмоциональные нюансы 12 отдельных цветов, нам нужно добавить небольшое примечание о яркости. Хочу больше? Изучите использование цвета в брендинге.

Различные оттенки одного цвета также будут иметь разные эффекты.

Проще говоря, яркость цвета определяется тем, насколько он темный или светлый.Сложность яркости заключается в том, что, как и каждый отдельный цвет, имеет свои собственные свойства, так и каждый оттенок одного и того же цвета.

Хотя светло-зеленый и темно-зеленый имеют больше общего, чем зеленый и фиолетовый, они все равно будут оказывать меньшее, более тонкое различное воздействие на пользователя.

Ниже мы объясним все примечательные различия между оттенками цвета и рассмотрим их влияние на веб-дизайн. Однако, как правило, более яркие оттенки имеют тенденцию быть более энергичными, а более темные оттенки более расслабляющими.Яркие оттенки призыва к действию привлекают взгляд, а более темные оттенки фона помогают создать эффект присутствия.

Теперь о влиянии различных цветов на зрителей …

01. Красный

Используемый здесь красный играет игривую и стимулирующую роль

Страстный, агрессивный, важный

Как доминирующий цвет красный добавляет гравитации и повышенная осведомленность — буквально, так как цвет увеличивает кровообращение, частоту дыхания и обмен веществ.

Красный может иметь множество значений, связанных как с любовью, так и с войной, но объединяющим фактором во всех смыслах является чувство важности. Подумайте о красной ковровой дорожке.

Красный — цвет, который лучше всего использовать с осторожностью. Его способность привлекать внимание делает его бесценным инструментом для дизайнеров, но при чрезмерном использовании он препятствует расслаблению. Более светлые оттенки подчеркивают энергичные аспекты красного, в том числе молодость, в то время как более темные оттенки подчеркивают силу и даже долговечность, например, кирпичная стена.

Целевая страница компании Playtika, занимающейся разработкой игр, имеет агрессивный, но мощный вид. Игривый и возбуждающий красный цвет подходит к логотипу гепарда — сам по себе мощный значок, смягченный его мультяшными качествами и антропоморфной улыбкой.

02. Оранжевый

Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте (Изображение предоставлено: Epic)

Игривый, энергичный, дешевый

Делится энергией красного цвета, но в большей степени оранжевый — хороший способ добавить азарта сайту без строгости.Обычно он игривый, и некоторые утверждают, что он создает спешку и играет на импульсах. Это может даже обозначать здоровье, предполагая жизнеспособность и бодрость.

Креативное агентство Epic использует оранжевый в качестве основного цвета на своем веб-сайте. Выбор подчеркивает игривость и молодость коллектива.

03. Желтый

Желтый может оживлять или раздражать (Изображение предоставлено: post-it)

Счастливый, дружелюбный, предупреждающий

Желтый — странный цвет: он часто ассоциируется со счастьем, но также вызывает беспокойство центр мозга.Подобно красному и оранжевому, он способен стимулировать и оживлять — это цвет предупреждающих знаков и такси, — но ярко-желтый используйте его экономно из-за потенциальных негативных коннотаций.

Более светлые оттенки играют на аспектах счастья, напоминая пользователям о лете и солнце. Более темные оттенки, в том числе золотой, добавляют больше веса и придают ощущение старины.

Яркая цветовая палитра с преобладанием желтого на веб-сайте Post-it является синонимом самого продукта. Он создает энергичную атмосферу и мгновенно узнается как конкретный бренд.

04. Зеленый

Зеленая схема подчеркивает приключения Санока на свежем воздухе

Естественный, стабильный, процветающий

Зеленый цвет в основном представляет окружающую среду и природу, по очевидным причинам, что делает его очевидным выбором для обозначения природы и органического качества.

Являясь связующим звеном между стимулирующими теплыми цветами (красный, оранжевый, желтый) и успокаивающими холодными цветами (синий, фиолетовый), зеленый является наиболее сбалансированным из цветов, придающим ему атмосферу стабильности.Это также популярный выбор в качестве акцента или призыва к действию, потому что он выделяется, но более мягко, чем более теплые цвета. В западной культуре он также олицетворяет деньги и финансовую безопасность.

Сайт игры Sanhok использует зеленый цвет, чтобы подчеркнуть пребывание на открытом воздухе и в дикой природе, с различными тонкими оттенками, используемыми повсюду.

05. Синий

Изображение предоставлено Evolve Wealth

Безмятежный, надежный, привлекательный

Синий — один из самых популярных цветов в веб-дизайне — и не зря.Вы видите синий цвет на многих веб-сайтах, потому что, проще говоря, это цвет доверия. Синий — это цвет спокойствия и безмятежности, он внушает безопасность и чувство защищенности.

По этой причине банки часто используют синий цвет: например, CitiBank, Chase, Capital One и Barclays используют синий цвет. Однако успокаивающие эффекты также делают синий цвет дружелюбным и привлекательным, что объясняет его принятие в Facebook и Twitter.

Как будто этого не было достаточной причиной для его использования, синий также невероятно универсален; его яркость оказывает более сильное воздействие, чем другие цвета.Голубой — это цвет воды и неба, поэтому он обычно дает ощущение свежести и свободы — и может даже заряжать энергией, если достаточно яркий, сохраняя при этом надежное спокойствие.

Более темный синий цвет имеет тенденцию быть более мрачным, усиливая аспекты безопасности, что делает его отличным выбором для профессионализма. Доверие важно для финансовых консультантов, таких как Evolve Wealth, поэтому большая часть его сайта оформлена в различных оттенках синего.

За все это стоит небольшая цена: синий не следует использовать для сайтов, связанных с едой.Поскольку синие продукты не распространены в дикой природе, исследования показывают, что цвет на самом деле действует как подавитель аппетита.

06. Фиолетовый

Фиолетовый связан с богатством и роскошью (Изображение предоставлено Woo)

Роскошный, таинственный, романтичный

Фиолетовый, давно ассоциирующийся с королевской семьей, создает атмосферу роскоши и даже декаданса. Использование доминирующего фиолетового цвета — это быстрый способ создать ощущение элегантности или высококлассной привлекательности, даже если ваш продукт ориентирован на бюджет («дорогой» эффект, прямо противоположный оранжевому).

Более светлые оттенки фиолетового, особенно лавандового, напоминают весну и романтику. Более темные оттенки добавляют больше загадочности и могут даже символизировать творчество. Затемнение оттенка также сделает романтические элементы более чувственными.

Обладая привязанностью к личному богатству, WooCommerce выбрала фиолетовый в качестве цвета для представления своего приложения WooView, играя на таких темах, как роялти и щегольство, которые подходят для функции проверки того, сколько денег вы зарабатываете в реальном времени.

Следующая страница: еще 6 цветов и их влияние на зрителей

07.Розовый

Розовый создает мягкое настроение на этом сайте аренды

Женственный, молодой, невинный

Розовый — это особенный цвет, который не подойдет для многих веб-сайтов, но будет отлично работать с нужной аудиторией. Поскольку большинство людей воспринимают розовый как женский, этот цвет популярен среди пользователей женского пола. Однако не переусердствуйте со связью розового и женственного, иначе вы будете балансировать между обращением к пользователям и потворством гендерным стереотипам.

Его связь с детством и сладкими лакомствами придает розовому сладкую, иногда невинную привлекательность (неудивительно, что это самовоспроизводящийся цикл). Он также традиционно используется с любовными и романтическими темами, наряду с красным и светло-фиолетовым.

Услуги по аренде На веб-сайте Rentberry ключевым цветом является розовый. В этом случае он создает мягкую, безопасную атмосферу и намеренно дистанцируется от более корпоративных, традиционных услуг по аренде.

08. Коричневый

B&O Play неожиданно использует коричневый цвет на своем сайте

Землистый, прочный, деревенский

Коричневый цвет не является популярным выбором в веб-дизайне, но при определенных обстоятельствах, тем не менее, может быть эффективным.Коричневый цвет, ассоциирующийся с землей и деревьями, может создать ощущение непринужденности, которое усиливается за счет сочетания с зеленым. Коннотации дерева также придают ощущение прочности и надежности.

В веб-дизайне коричневый часто используется в сочетании с текстурой дерева, создавая ту же старомодную и деревенскую атмосферу деревянного домика.

В то время как на технических веб-сайтах, как правило, преобладают более яркие и смелые оттенки, микросайт B&O Play для большого эффекта использовал коричневый цвет. Приглушенные тона предполагают более стильную, более человечную сторону предлагаемой технологии.Также сохраняются природные коннотации: дерево и кожа занимают видное место в главном ролике, в то время как эффект мрамора используется на заднем плане.

09. Черный

Черный оказывает реальное влияние на веб-сайт Картеля

Мощный, изысканный, резкий

Как самый сильный из всех цветов, черный часто используется редко — например, для текста — но работает довольно хорошо как элемент основного цвета (например, для фона). Подобно пурпурному, черный добавляет атмосферу изысканности и элегантности, а также загадочности, хотя и с гораздо большей уверенностью.

Интенсивное использование черного цвета в креативном агентстве Cartelle оказывает несомненное влияние на его домашнюю страницу и последующую анимацию.

10. Белый

Не совсем белый фон позволяет сосредоточить внимание на обуви здесь

Чистый, добродетельный, здоровый

Буквально противоположный черному, белый хорошо сочетается практически с чем угодно, что делает его идеальным второстепенным цвет. Выполняя вспомогательную роль, белый цвет выделяет элементы более стимулирующих цветов и может даже привлечь внимание вашего пользователя, если вы знаете, как его использовать (ознакомьтесь с руководством UXPin «Дзен белого пространства в веб-дизайне пользовательского интерфейса», чтобы узнать больше).

Но как основной цвет белый производит впечатление чистоты и целомудрия. У Уайта то чувство «безупречности», которое на правильном месте кажется совершенно легким. Его связь с чистотой может сделать его добродетельным, но также бесплодным и холодным.

Чтобы смягчить это ощущение стерильности, некоторые веб-дизайнеры предпочитают использовать крем цвета слоновой кости или кремового цвета. Эти ответвления белого более мягкие и даже менее заметные, но с теми же минималистскими и дополнительными аспектами.Это более удобная и менее очевидная альтернатива белому.

Обувная компания ETQ использует доминирующий не совсем белый фон, чтобы удерживать внимание пользователей там, где оно должно быть: на обуви.

11. Серый

Серый цвет используется деликатно на веб-сайте Galvan Mobili.

Нейтральный, формальный, мрачный

В качестве промежуточного звена между черным и белым, серый цвет излучает нейтральность или отсутствие каких-либо особых ощущений. Однако в руках эксперта эта промежуточная позиция может стать мощным инструментом.

Изменяя яркость, серый может в определенной степени приобретать свойства черного или белого — привлекать внимание или отталкивать. Это означает, что если черный цвет слишком эффективен для вашего дизайна, попробуйте темно-серый. Если белый цвет слишком мягкий, попробуйте светло-серый.

Тем не менее, серый цвет сам по себе богат индивидуальными характеристиками. Это цвет формальности, поэтому сайты, нацеленные на то, чтобы выглядеть традиционным или профессиональным, предпочитают его. Он также может придавать удручающую атмосферу, так как это цвет мрачных дождливых дней.При доминирующем использовании он может быть несколько подавляющим, как к лучшему, так и к худшему.

Вы можете сказать, что итальянская мебельная компания Galvan Mobili хорошо использует серый цвет, потому что вы даже не замечаете этого. Серый фон придает профессиональный вид и привлекает внимание к фотографиям и ярко-красному логотипу.

12. Бежевый

Бежевый здесь создает успокаивающий фон

Подчеркивает окружающие цвета

Бежевый цвет может не быть основным, но его стоит упомянуть из-за его акцентирующего эффекта: он приобретает характеристики цветов вокруг него .Хотя он сам по себе скучен, его улучшающие эффекты делают его отличным выбором в качестве фона или второстепенного цвета.

Использование бежевого цвета для ресторана Tokyo Beige Alain Ducasse, удачно названного Beige, создает успокаивающий и комфортный фон для наиболее актуальных элементов, таких как интерактивный текст и фотографии.

Подробнее:

Психология цвета черного

Черный не является основным, второстепенным или третичным цветом. Фактически, черного нет на цветовом круге, потому что он не считается цветом.Это все цвета. А точнее, поглощение всех цветов. Черный поглощает весь свет в цветовом спектре.

Согласно психологии цвета, эмоции, связанные с цветом, сильно зависят от ваших личных предпочтений и прошлого опыта с этим конкретным цветом. Черный цвет ничем не отличается.

Иллюстрация Синди Чанг, Verywell

Психологический эффект черного

Индивидуальные реакции на черный цвет могут сильно отличаться. По словам немецкого ученого Германа фон Гельмгольца, «черный цвет — это настоящая сенсация, даже если он вызван полным отсутствием света.Ощущение черного явно отличается от отсутствия всяких ощущений ».

Положительные ассоциации

У некоторых черный вызывает положительные ассоциации с этим цветом, в том числе привлекательность и элегантность. Этот цвет источает изысканность. Вот почему так много людей предпочитают надевать черную одежду на модное мероприятие. Именно поэтому такие элитные бренды, как Tiffany & Co. и Chanel, используют черный цвет в своих логотипах.

Когда дело касается высшего общества, черный цвет издавна ассоциируется с властью.От священников до судей, от смокингов до кредитных карт. И не забываем про Стива Джобса.

Отрицательные ассоциации

Однако многие используют черный цвет для обозначения всего негативного. На протяжении всей истории этот мрачный цвет ассоциировался со смертью и всем злом и злом. Он вызывает сильные чувства гнева, агрессии, страха и печали.

Связь между черным и негативом, вероятно, наиболее отчетливо видна в нашем языке. Просто рассмотрите эти часто используемые выражения: Черный понедельник.Черная чума. Черная магия. Блэкбол. Черная дыра. Черносердечный. Черное настроение. Черная овца. Шантажировать. Черный рынок. Затемнение. Список можно продолжать.

И ничто так не говорит о «плохом парне», как черный цвет. Хотя черный цвет носят (и часто предпочитают) люди из всех слоев общества, он часто рассматривается как стереотипный цвет для преступников и злодеев. Как вы думаете, почему этот цвет выбирают злодеи (подумайте о Дракуле и Дарте Вейдере) а другие темные персонажи фильмов и телешоу почти всегда черные?

Black — прекрасный пример того, как значение цвета может отличаться от одной культуры к другой.Во многих западных традициях черный цвет ассоциируется со смертью и трауром, тогда как в Китае цвет смерти — белый.

Использование черного цвета в фен-шуй

В фэн-шуй, способе гармонизировать ваш дом, офис и другую среду, каждый цвет представляет собой элемент фэн-шуй. Черный цвет ассоциируется с водной стихией и вызывает силу, таинственность и спокойствие. При умеренном использовании черный цвет оказывает заземляющее воздействие на окружающую среду.

Вот несколько советов по использованию черного цвета в фен-шуй:

  • Рассмотрим черную дверь для дверей, выходящих на север, восток или юго-восток.
  • Выберите черный цвет для детской комнаты, чтобы привнести спокойствие и творчество.
  • Если у вас домашний офис в северной части дома, покрасьте одну стену в черный цвет.
  • Покрасьте пол в черный цвет в комнате в северной части вашего помещения.
  • Попробуйте черно-белое изображение в прачечной или на кухне.
  • Попробуйте разместить вокруг дома черные аксессуары, такие как безделушки, рамы или вазы.

Слово Verywell

Предпочтение людей определенным цветам зависит от целого ряда факторов, включая окружающую среду, личность, опыт и воспитание.Обратите внимание на то, какие чувства вызывает у вас черный цвет, и подумайте, как некоторые из этих факторов могут повлиять на ваше самочувствие и реакцию на этот цвет.

Как использовать цвет в дизайне, чтобы вызывать сильные эмоции.

Каждый цвет, который вы видите, вызывает определенные эмоции. Некоторые делают вас счастливыми. Некоторые вас огорчают. Другие заставляют вас чувствовать себя неполноценным, а другие заставляют вас чувствовать себя королевским. Цвета влияют на психику. Вы можете вызвать сильные эмоции, просто выбрав подходящий цвет. Вот небольшой урок о цветах, который поможет вам решить, что использовать в дизайне.

Синий

Синий успокаивает. Это помещает вас в умиротворенное состояние, в котором легко находиться в течение длительного периода времени. Его часто используют в кабинетах и ​​спальнях, чтобы сделать их удобными. Успокаивающее влияние помогает людям стать более продуктивными в своем окружении.

Красный

Красный имеет противоположный эффект. Он стимулирует учащенный пульс и увеличивает частоту дыхания. Это может вызвать романтику или насилие. Его ношение может вызвать у людей конфронтацию или легко возбудить.Это подталкивает людей к действию. Он теплый и сияющий до такой степени, что ваш разум не может его игнорировать. Это верно даже для самых мрачных форм.

Материалы по теме: Как стать графическим дизайнером.

Желтый

Желтый — воплощение счастья. Это помогает людям быть более оптимистичными. Это радостно, а также подталкивает людей к действию. В чрезмерных количествах он может заставить детей плакать и заставить людей быстрее терять хладнокровие.

Зеленый

Как и синий, зеленый также успокаивает.Это естественный цвет, который можно увидеть повсюду в природе. Это освежает зрителя. В такой обстановке сложно расстроиться.

Материалы по теме: узнайте больше об основах теории цвета

Фиолетовый

Вы знаете, что фиолетовый — королевский. Еще до промышленной революции фиолетовый ассоциировался с королевской семьей, потому что был редкостью. Редкие вещи дороги, и позволить их себе могли только короли. Следовательно, фиолетовый — королевский.Это значение по-прежнему актуально.

Черный

Ходят слухи, что черный на самом деле не цвет. Этот аргумент просто отвлекает, правда это или нет, потому что черный цвет очень часто встречается в моде и дизайне. Вызывает чувство власти и силы. Он истончается в одежде и никогда не выходит из моды. Это круто и для людей. Многие технологические штуковины окрашены в черный цвет, потому что они внушают благоговение. Используйте черный цвет, чтобы вызвать это чувство.

Связанное содержимое: Руководство по терминам графического дизайна

Белый

Просто потому, что черный является противоположностью белого, значение белого не является прямой противоположностью черного.Это просто показывает невинность и чистоту. Это счастливый цвет, который заставляет вас чувствовать себя свободно. Эти цвета полезны при оформлении чего угодно — от дома до гардероба или веб-сайта. С умом используйте цвета, чтобы вызвать желаемые эмоции.

Университет Независимости может помочь вам завершить ваше образование в области визуального дизайна. Зарегистрируйтесь онлайн, чтобы получить степень. Мы также предлагаем несколько других вариантов получения степени, если вы хотите начать новую карьеру.

Как цвета влияют на настроение и эмоции?

Цвет может играть важную роль в невербальной передаче информации, создавать определенные настроения и даже влиять на решения, принимаемые людьми.Учитывая, что на 90% мгновенных суждений влияют только психологические эффекты цвета, важно знать, что означают цвета и какие реакции они могут вызвать. Затем вы можете выбрать внешний вид, который хотите представить, как лично, так и профессионально, для получения желаемых результатов.

Что такое психология цвета?

Проще говоря, психология цвета стала популярной областью теории цвета, которая устанавливает эмоциональные и психологические коннотации между цветами и эмоциями.Многие из этих значений универсальны, потому что они влияют на мозг, но некоторые носят чисто культурный характер. Во время путешествия было бы разумно изучить принятые и недопустимые цвета для любого семейного или культурного мероприятия, которое вы посещаете за границей.

Часто ли вам нравится цвет, это зависит от детских воспоминаний и вашей ассоциации между цветами и чувствами. Если ваша мама однажды заставила вас носить желтое, а одноклассники высмеивали вас, вряд ли желтый будет вашим любимым цветом во взрослом возрасте.

Иногда оттенок может иметь для вас много коннотаций. Например, вы можете однажды надеть оранжевую блузку, потому что:

  • Поднимает настроение
  • Вы готовы действовать
  • Вы чувствуете себя творчески
  • Вы хотите заявить о себе

Значение цветов

Как цвета влияют на настроение? Хотя восприятие цвета в некоторой степени субъективно, некоторые эффекты имеют универсальное значение. Цвета в красной области спектра могут быть на основе желтого, например, алый красный и красно-оранжевый, известные как теплые цвета.Эти теплые цвета вызывают эмоции, варьирующиеся от чувства комфорта и тепла до чувства враждебности и гнева. Красный также может иметь оттенок синего и известен как холодный цвет, такой как бордовый, рубиновый, малиновый, темно-вишневый. Эти цвета часто описываются как спокойные, но также могут напоминать о серьезности и достоинстве.

Тема хорошо задокументирована, поэтому мы рассмотрим некоторые личные и профессиональные коннотации, связанные с шестью цветами радуги, чтобы вы лучше поняли психологию цветов.

1. Красный

Красный привлекает наибольшее внимание и ассоциируется с сильными эмоциями, такими как любовь, страсть и гнев.

Это универсальный цвет, обозначающий силу, мощь, храбрость и опасность. Красный — яркий, возбуждающий и возбуждающий, тесно связанный с сексуальностью и повышенным аппетитом.

Красный заряжает энергией и возбуждает, побуждает к действию. Это также может вселить уверенность в тех, кто застенчив или лишен силы воли.

Он теплый и позитивный, обычно ассоциируется с нашими самыми физическими потребностями и нашим желанием выжить.Он излучает сильную и мощную мужскую энергию. Он усиливает обмен веществ, увеличивает частоту дыхания и повышает кровяное давление.

Носите красный цвет, чтобы зарядить группу или собрание энергией, но используйте небольшие участки одежды, например, блузку или шарф. Он также творит чудеса, чтобы поднять вам настроение в темно-зеленом, сером, черном и темно-синем базовом ансамбле. Красные галстуки также приветствуются политиками как часть партнерства красных и синих галстуков, которые они носят со всем.

Однако небольшое количество может иметь большое значение, а на больших участках красный цвет может вызвать зрительное напряжение.Слишком частое ношение его может заклеймить вас как человека, ответственного за вашу жизнь, но также и как человека властного!

2. Оранжевый

Это оттенок ободрения, оптимизма и уверенности в себе, который отличает экстраверта. Оранжевый излучает тепло и счастье, сочетая физическую энергию и возбуждение красного с жизнерадостностью желтого. Апельсин может внушать смелость, энтузиазм, омоложение и жизненную силу. Он также может иметь стимулирующее действие, особенно на аппетит.

Также может быть признаком пессимизма и поверхностности.

В бизнес-приложениях оранжевый производит впечатление доступности, в зависимости от выбранного оттенка и его сочетания с другими цветами. Более нежный, чем красный, оранжевый олицетворяет больше женской энергии и энергии созидания.

Для нетворкинга или деловой встречи смело надевайте его в пиджак. Сочетайте его с подходящим разноцветным верхом и однотонными брюками или, что более осторожно, добавляйте небольшие участки на топе с принтом или шарфе. Он также естественно и красиво сочетается с осенними оттенками северных штатов США, приобретая художественный или приземленный вид с коричневыми и пряными оттенками.Обратной стороной оранжевого является то, что партии оранжевого красителя различаются по качеству. Обязательно проверяйте свою покупку оранжевого цвета при дневном свете, так как более резкий свет может ухудшить тон. Оранжевые галстуки для мужчин по-прежнему находятся в списке преимуществ, поэтому надевайте дорогой шелковый платок, чтобы цвета сияли и излучали успех.

3. Желтый

Желтый — это цвет разума и интеллекта, резонирующий с левой, логической стороной мозга. Это творческий подход, тон новых идей и новых способов ведения дел.Наклейки для заметок и блокноты были придуманы в желтом цвете не зря!

Являясь самым светлым оттенком в спектре, желтый поднимает настроение и озаряет, предлагая надежду, счастье и веселье. Это теплый и веселый цвет, который создает ощущение бодрости и игривости, поднимая настроение людям.

Однако слишком много желтого может вызвать беспокойство, нервозность, опасения, возбуждение и конфронтацию, особенно у людей, которые уже находятся в стрессовом состоянии. Это также может свидетельствовать о нетерпении, критике и трусости и побуждать людей становиться чрезмерно критичными, осуждающими и лживыми.

Избегайте одеваться в желтое, когда пытаетесь повлиять на мужчин. Они склонны считать это дешевым и бесхитростным. Тем не менее, он отлично выделяется из толпы, и его можно легко сочетать с смягчающим оттенком, чтобы добавить больше авторитета, например, средне-синим или лесным зеленым. Желтые галстуки недавно выпали с вешалки для галстуков power, но их все еще можно с успехом носить с желто-синим принтом или в горошек.

4. Зеленый

Зеленый цвет — это природа, равновесие и рост.Он успокаивает и безопасен, символизирует гармонию, исцеление и стабильность.

Он также олицетворяет безопасность и уверенность в своих силах. Более темный зеленый цвет связан с деньгами, богатством и престижем, а более светлый зеленый — с возрождением, ростом и свежестью.

Однако слишком много зеленого может вызвать чувство зависти, жадности, ревности и эгоизма.

В бизнесе зеленый цвет полезен для всего, что связано со здоровьем и исцелением, а также для продвижения натуральных, безопасных, органических и экологически чистых продуктов.Темно-зеленый — хороший выбор для финансовых и финансовых сайтов.

Носите его безопасно и с пользой для себя на работе, на торговых презентациях, при запросе финансирования или кредита. На более светлой стороне зеленого, бирюзовый и бирюзовый — два самых популярных цвета, такие как более темный бирюзовый, все они сделаны из разного количества синего и зеленого. Они напоминают солнечный свет на синем море, здоровье, покой и изобилие. Используйте цвета в однотонных материалах или принтах как топы, блузки и ракушки под брючные костюмы с верблюжьим, бежевым, серо-коричневым, а также фиолетовым и угольным.Мужчины могут носить бирюзовые галстуки в своих интересах, когда хотят выглядеть доступными и авторитетными.

5. Синий

Синий — это цвет доверия, безмятежности и покоя. Он предполагает лояльность и порядочность, а также консерватизм и предсказуемость.

Эффект на мозг противоположен красному. Он успокаивает, снимает напряжение и страх, замедляет частоту пульса и снижает аппетит. Вдохновляя мудрость и высшие идеалы, он искренний, сдержанный и тихий. Прохладный, он создает ощущение простора.

Поскольку синий цвет является наиболее популярным из всех, он является наиболее безопасным для использования в деловой и авиационной форме. Это относится к доверию, честности и надежности, поэтому помогает укрепить лояльность клиентов. Синий хорошо подходит для корпоративного мира и часто используется на важных встречах. Носите его при собеседовании и встречах с профессионалами бизнеса, такими как бухгалтеры, страховые компании, банкиры и другие финансовые компании, где важны доверие и надежность.

Крах синего и особенно темно-синего цветов заключается в том, что он может показаться зрелым, консервативным, скучным или обозначать жесткий взгляд на вещи.Однако есть много синих, более захватывающих, чем флот. Подумайте о королевском или бирюзовом синем цвете, который кажется еще более интересным.

Галстуки королевского синего цвета — это униформа политика и очень предсказуемая. Возможно, отлично подходит для консервативной аудитории. Немного разнообразьте его с синим или темно-синим костюмом и белыми или бледно-голубыми рубашками. А как насчет галстука разных оттенков синего с вкраплениями красного?

6. Фиолетовый

Фиолетовый — цвет воображения и духовности, вдохновляющий высокие идеалы.Он может быть творческим и индивидуальным или незрелым и непрактичным. Это также интроспективный тон, позволяющий нам соединиться с нашими более глубокими мыслями.

Люди, которых привлекает фиолетовый, обычно чувствительны и сострадательны, понимают и поддерживают, думают о других раньше себя. Они часто бывают мирными и умиротворенными, с тихим достоинством.

Пурпурный — это богатство, даже королевская власть, а также качество, фантазия и творчество. Этот тон усиливает у людей чувство прекрасного и их реакцию на более творческие идеи.

Часто используется для обозначения высококачественного или превосходного продукта. Если вы работаете в сфере услуг, используйте фиолетовый цвет в маркетинге, чтобы продвигать свои услуги премиум-класса.
В следующий поход по магазинам поищите фиолетовый — это гораздо более творческий выбор, чем покупка еще одной черной куртки. Он является хорошей заменой красного и хорошо сочетается с большинством пастельных тонов, создавая высококонтрастный вид авторитета, не прибегая к черно-белому клише. Носите его с уверенностью, что будете выглядеть дорого и креативно.Фиолетовые галстуки и пастельные лиловые или полосатые рубашки для мужчин часто нравятся более смелым и креативным модникам. Носите их с уверенностью, если вы представляете творческую индустрию, услугу или продукт.

Последние мысли о психологии цвета

Хотя тон может влиять на то, как мы себя чувствуем и действуем, эти эффекты зависят от личных, культурных и ситуативных факторов. Необходимы дополнительные научные исследования, чтобы лучше понять психологию цвета, поскольку эта концепция стала чрезвычайно популярной в маркетинге, искусстве, дизайне, моде и других областях, стремящихся соединить цвета и эмоции.

А пока используйте эту информацию, чтобы спроецировать желаемое изображение и понять, что другие могут вам сказать. Свяжитесь с нами, если у вас есть какие-либо вопросы об этой статье или о нашем обучении консультанта по имиджу.

Влияние дизайна — Путеводитель по цвету и эмоциям

Видеть красный. Грусть. Позеленевший от зависти.

Популярные идиомы показывают, что люди давно ассоциируют цвета с эмоциями, которые они вызывают. Люди ассоциируют красный цвет с гневом (или похотью), синий — с депрессией, а со времен Шекспира зеленый — с ревностью.(В своих работах он как минимум трижды упоминал зеленый цвет в связи с ревностью.)

UX-дизайнеры могут очень эффективно использовать цвет, чтобы влиять на эмоции людей, а также на их поведение. Цвет оказывает самое сильное влияние на то, как люди воспринимают дизайн, но слишком многие дизайнеры не тратят необходимое время и усилия, чтобы правильно создавать цветовые палитры для своих проектов.

Это приводит к потере усилий и цветовым палитрам, которые не обязательно влияют на желаемый отклик на продукт.А в худшем случае цвета могут отпугнуть людей, даже если все остальное в дизайне оптимизировано.

Есть ли положительные и отрицательные цвета?

Существует распространенное мнение, что некоторые цвета по своей природе положительны или отрицательны. Чаще всего теплые цвета (желтый, красный и оранжевый) считаются положительными, а холодные (синий, зеленый и фиолетовый) — отрицательными.

Тем не менее, эти ассоциации не являются жесткими правилами. Например, красный (теплый цвет) может вызывать чувство гнева или опасности (вспомните монолог Холли Голайтли о «средних красных» в Завтрак у Тиффани ), в то время как зеленый (прохладный цвет) может вызывать чувство роста и нового начала.Это одна из причин того, почему психология цвета и теория цвета настолько сложны. Факторы, которые могут повлиять на восприятие цвета и его поведение и мышление, кажутся бесконечными.

Культурные различия также могут иметь сильное влияние на значение цвета. Во многих западных культурах белый цвет в значительной степени ассоциируется с чистотой и миром, но в некоторых азиатских странах белый ассоциируется со смертью и трауром.

Очень важно, чтобы дизайнеры обращали внимание на то, как цвета в их палитрах работают в гармонии друг с другом и как каждый цвет влияет на другие окружающие.

Психологические эффекты цветов

Теплые цвета обычно бодрят и оживляют. Обычно они заряжают энергией и могут оживить дизайн. Вместо того, чтобы сливаться с фоном, теплые цвета «появляются» на экране или странице и, как правило, находятся на переднем крае дизайна.

Красная и теплая бежевая цветовая палитра на главной странице приложения Hourly генерирует энергию и настойчивость, которых не могла бы создать холодная цветовая палитра.

В отношении теплых цветов следует отметить одну интересную вещь: два из трех основных цветов (красный и желтый) — теплые, а оранжевый, вторичный цвет, представляет собой комбинацию этих двух.Это означает, что по большей части теплые цвета являются чисто теплыми, то есть основными, и их нельзя смешивать с другими цветами.

Холодные цвета чаще воспринимаются как спокойные, чем теплые. Однако это не всегда так, особенно потому, что зеленый и фиолетовый, которые являются вторичными цветами, создаются путем комбинирования основного холодного цвета (синего) с теплым (желтый для создания зеленого и красный для создания пурпурного). Это означает, что, хотя эти оттенки считаются «прохладными», они могут приобретать некоторые характеристики своих теплых аспектов.

Успокаивающий синий цвет веб-сайта джина Whitetail создает впечатление расслабления.

Зеленый, особенно более светлые и яркие варианты, может ассоциироваться с жизнью и положительной энергией. Фиолетовый, особенно когда он более яркий (например, фуксия) или светлее (например, лаванда), может быть очень живым цветом.

Более яркие значения (например, ярко-фиолетовый и фуксия) придают холодным цветам больше энергии.

Нейтральные цвета (коричневый, коричневый, серый, белый и черный), как правило, приобретают характеристики цветов, с которыми они сочетаются, хотя они также могут подавлять или усиливать эти эффекты.Например, сочетание теплых цветов с белым может создать дизайн, который будет казаться более легким (с точки зрения веса, а не только с точки зрения общей яркости) и беззаботным. Сочетание тех же теплых цветов с черным может сделать их более насыщенными и драматичными. Сочетание холодных цветов с черным может сделать их более загадочными, а сочетание их с белым может сделать их более успокаивающими и расслабляющими.

Влияние цвета на поведение потребителей

Цвет может повлиять на настроение или мысли человека, но может ли он повлиять на его поведение?

Да, конечно.

Маркетологи долгое время полагались на цвет, чтобы побудить потребителей к определенным действиям. Вот почему вывески на витринах магазинов, призванные привлечь внимание прохожих, часто желтые, а цены со скидкой — красным.

Многие из этих решений основаны больше на традициях, чем на точных науках, но это, в свою очередь, породило ожидания среди потребителей. Когда они видят красную цену, они предполагают, что все, на что они смотрят, продается или распродано. Когда они видят желтый знак в окне, им нужно время, чтобы прочитать его, потому что они ожидают, что он будет содержать соответствующую информацию (желтый — один из наиболее заметных для человеческого глаза цветов, поэтому он, естественно, привлекает внимание).

На веб-сайте ASOS красный цвет используется для обозначения продажных цен, что сигнализирует покупателям о выгодной сделке.

Вот краткое изложение того, как каждый оттенок влияет на поведение потребителей (более подробную информацию об использовании цвета в маркетинге можно найти в этой инфографике от Suyati).

  • Красный прочно ассоциируется с покупкой и продажей. При слишком интенсивном использовании он может отпугнуть некоторых клиентов.
  • Апельсин можно использовать для призыва к действию, но при чрезмерном использовании он также может вызывать раздражение.Вот почему его не часто можно увидеть за пределами логотипов или акцентных цветов.
  • Желтый привлекает внимание и привлекает внимание потребителей.
  • Зеленый легко воспринимается человеческим глазом и поэтому часто используется для расслабления. Это также тесно связано с деньгами и удачей.
  • Синий — самый любимый цвет в мире, поэтому неудивительно, что он широко используется в самых разных коммуникациях. Он также тесно связан с лояльностью, честностью и властью, что делает его популярным среди крупных корпораций и предприятий в более консервативных отраслях (например, банковское дело и страхование).
  • Purple широко используется в индустрии косметики, хотя он также ассоциируется с предметами роскоши (например, Asprey, который даже назвал свой фирменный парфюм Purple Water).
  • Черный, как правило, изысканный и элегантный в маркетинге. Он широко используется в коммуникациях в большинстве отраслей.
  • Белый цвет часто ассоциируется с чистотой и поэтому популярен в сфере здравоохранения. Он также используется в индустрии высоких технологий из-за его простоты.
  • Серый также ассоциируется с простотой и часто используется маркетологами, чтобы успокоить и успокоить потребителей.

Опять же, влияние каждого отдельного цвета на поведение потребителей в значительной степени зависит от способа его использования, а также от контекста контента.

Создание эмоционально ярких цветовых палитр

Многие дизайнеры UX считают, что определенные цвета «нельзя» использовать в определенных ситуациях. Такое мышление устарело, и ему нет места в современном дизайне.

Давайте посмотрим на цвет года по версии Pantone в 2019 году: «Живой коралл». Это сильный оттенок, и многие дизайнеры могут уклоняться от его использования во многих проектах. (Примечание: я не рекомендую использовать эту особую популярность только ради отслеживания тенденций, но это хорошая отправная точка для эксперимента.)

В конце концов, какое место «Живому кораллу» занимает что-то вроде банковского веб-сайта или веб-сайта, посвященного продаже мужских костюмов (хотя это является опорой для мужчин, которые могут надеть коралловый костюм)? Но вот цветовые палитры, которые можно использовать для различных отраслей, в которых используется «Живой коралл», просто чтобы доказать, что практически любой цвет может быть использован для любого проекта, который хочет дизайнер, при использовании в правильном контексте.

Не знаете, чем это полезно? Подумайте о клиентах, которые приходят к дизайнеру с проектом и настаивают на использовании определенного «фирменного цвета», даже если этот цвет отвратителен.

Вот четыре примера цветовых палитр, включающих «Живой коралл», подходящих для различных отраслей промышленности.

Эта цветовая палитра забавна и интересна. Было бы здорово для сайта, ориентированного на детей или творческих занятий.

Это отличная палитра для традиционной отрасли, такой как юриспруденция, банковское дело или страхование, но добавление «Живого коралла» делает ее более доступной и может помочь привлечь внимание молодой аудитории.

Эта палитра более приглушена и отлично подойдет для компании по производству одежды или другого сайта, где контент должен выделяться больше, чем элементы дизайна.

Эта палитра выглядит традиционной (вспомните лето на Кейп-Коде), но при этом создает ощущение свежести и расслабления.

Четыре разных палитры, четыре совершенно разных ощущения. Такой же эксперимент можно провести практически с любым цветом.

Еще один способ включить в дизайн, казалось бы, негармоничные цвета — изменить значение оттенка, добавив к нему черный, серый или белый цвет.

Яркие цвета слева могут изменить свое эмоциональное воздействие, добавив (слева направо) черный, серый или белый.

Создание более приглушенного цвета (добавление серого) сделает его более расслабленным. Добавление черного для затемнения цвета придает ему более традиционный или консервативный вид. Добавление белого к более светлым цветам придает им более невинное и умиротворяющее ощущение.

Одна из самых недооцененных частей теории цвета — это способность дизайнера доверять своим инстинктам.Цвет очень субъективен, и, хотя существуют определенные правила, это все еще относительно неизученная область дизайна.

Дизайнеры должны следовать своим инстинктам, пробуя различные цветовые палитры и идеи, а затем проводить пользовательское тестирование, чтобы доказать, верны ли их инстинкты. Пользовательское тестирование, A / B-тестирование и другие методы сбора данных об эффективности различных цветовых палитр неоценимы при создании окончательных дизайнов.

Заключение

Взаимосвязь между цветом и эмоциями — один из самых важных аспектов хорошего UX-дизайна.Правильная цветовая палитра побуждает людей совершать действия на сайте или в приложении, которые дизайнеры хотят, чтобы они выполняли, в то время как неправильная палитра может отпугнуть посетителей, прежде чем они вообще предпримут какие-либо действия.

Выбор правильной цветовой палитры — это отчасти искусство, а отчасти наука. Когда дело доходит до разработки исходной палитры, дизайнеры должны следовать своим инстинктам, а также проводить исследования, а затем тестировать и повторно тестировать, чтобы гарантировать, что цветовая палитра усиливает общую цель дизайна.

•••

Дополнительная литература в блоге Toptal Design:

Как использовать цвет, чтобы вызвать сильные эмоции в вашем дизайне

Color — один из самых сильных инструментов в вашем арсенале дизайнеров. Это одна из первых вещей, которую замечает человек, когда посещает веб-сайт или открывает приложение. И это сразу же влияет на то, как они психологически и эмоционально реагируют на этот продукт.

Цветовая палитра, которая противоречит или не соответствует действительности, может потерять пользователей в считанные секунды, даже если содержание сайта отличное.

Умение создавать яркую цветовую палитру — важный навык для дизайнеров. Цветовая палитра, которая противоречит или не соответствует действительности, может потерять пользователей в считанные секунды, даже если содержание сайта отличное.

Как цвет влияет на эмоции

Способ, которым цвет влияет на эмоции, не изучался особенно широко, но было проведено несколько исследований. Было доказано, что цвет влияет на все, от эффекта таблеток плацебо до того, как цвета могут влиять на успеваемость на тестах.Эти исследования в основном сосредоточены на влиянии цвета на эмоции и производительность, но редко исследуют, почему цвета оказывают такое влияние.

Многое из того, что мы знаем о психологии цвета, исходит из традиций и анекдотических свидетельств. Что мы действительно знаем, так это то, что цвет действительно влияет на восприятие людей. Некоторые из этих представлений универсальны, в то время как другие находятся под сильным влиянием культуры. Например, в большинстве западных культур белый цвет ассоциируется с чистотой и миром; Однако во многих азиатских культурах белый цвет ассоциируется со смертью.

Цвет влияет на восприятие людей. Некоторые из этих представлений универсальны, в то время как другие находятся под сильным влиянием культуры.

С точки зрения маркетингового дизайна очень важно знать, какие цвета наиболее популярны и какие эмоции вызывает каждый цвет. Самый популярный любимый цвет в мире — синий, что помогает объяснить, почему он так популярен среди многих брендов.

Color оказывает сильное влияние на узнаваемость бренда, повышая узнаваемость бренда до 80%.Это также решающий фактор для продуктов, которые люди покупают, и сильно влияет на решения потребителей о покупке.

Хотя на значение каждого цвета влияет их точный оттенок, вот краткое изложение основных цветовых семейств.

  • Красный: любовь, страсть, опасность, гнев
  • Апельсин: счастье, энергия, жизненная сила, активность
  • Желтый: бодрость, радость, интеллект, ясность ума
  • Зеленый: изобилие, природа, новые начинания, богатство
  • Синий: лояльность, честность, надежность, общение
  • Фиолетовый: роялти, творчество, тайна, духовность
  • Розовый: женственность, романтика, юность
  • Черный: сила, изысканность, зло, эксклюзивность
  • Белый: простота, мир, современность, невинность
  • Серый: изысканность, интеллект, компромисс
  • Коричневый: прочный, прочный, честный

Как уже упоминалось, точный оттенок используемого оттенка может иметь огромное влияние на его значение.Например, ярко-зеленый цвет ассоциируется с природой и ростом, а темно-зеленый — с богатством и деньгами.

Создание цветовой палитры

Любой может выбрать цвет, основанный на его эмоциональном воздействии, и использовать его для бренда. Настоящее искусство и наука вступают в игру в создании законченных цветовых палитр, которые вызывают нужные эмоции, играя друг с другом.

Понимание традиционных паттернов цветовой схемы: монохроматических, дополнительных, аналоговых, раздельно-дополнительных, триадных, четырехугольных и квадратных.

Каждый тип цветовой схемы по-разному влияет на то, как цвета сочетаются друг с другом.

Монохромные цветовые палитры сохраняют значение одного используемого цвета.

Аналогичные цветовые палитры используют соседние цвета, которые обычно дополняют значения друг друга. Например, сочетание зеленого, желто-зеленого и желтого цветов создает свежий и энергичный дизайн.

Сочетание дополнительных цветов может быть сложнее.Когда вы берете два дополнительных цвета и кладете их рядом, они могут создать своего рода вибрационный эффект вдоль границы. Хотя иногда это является желанным эффектом, обычно вы можете использовать более светлый или более темный вариант одного из оттенков, чтобы предотвратить его.

В этих дополнительных цветовых палитрах часто используются цвета, которые имеют несколько противоположное значение. Например, синий цвет приглушен, а оранжевый — энергичен. Чтобы эти цвета хорошо сочетались друг с другом и создавали желаемый эффект, нужно немного поэкспериментировать.

Разделенные дополнительные схемы , триада , четырехугольник и квадрат сочетают цвета, которые также могут иметь противоположные значения. Ключ к успеху — экспериментирование. Использование более ярких или темных версий этих цветов усиливает их значение, в то время как более светлые или приглушенные версии могут смягчать силу их воздействия.

Применение правила 60-30-10

Независимо от того, какую структуру цветовой палитры вы решите использовать, следование правилу 60-30-10 дает некоторые рекомендации о том, как на самом деле их комбинировать.Это правило гласит, что ваш дизайн должен использовать один цвет для 60% визуального пространства (обычно это нейтральный цвет, такой как белый, черный или серый), 30% для бренда или другого вторичного цвета и 10% для акцентного цвета, часто более яркий или насыщенный цвет. Цвет, который вы используете для 30% дизайна, будет сильнее влиять на эмоции, чем тот, который используется для 10%, поэтому внимательно подумайте, какой эмоции вы хотите, чтобы преобладала эмоция.

Ваш дизайн должен использовать один цвет для 60% визуального пространства, 30% для бренда или другого вторичного цвета и 10% для акцентного цвета.

Если вы используете более трех цветов, вы все равно можете применить правило 60-30-10. Просто убедитесь, что ваши более нейтральные цвета составляют 60% визуального пространства, цвета, которые вы хотите оказать наиболее эмоциональное воздействие, составляют 30%, а оставшиеся 10% используются для акцентных цветов, чтобы усилить это эмоциональное воздействие или добавить энергия к общему дизайну через противоречивые значения.

Эксперименты с цветом и эмоциями

Эксперименты — один из важнейших аспектов создания сплошной цветовой палитры.Рекомендуется сначала установить основной цвет дизайна (например, синий, зеленый и т. Д.) На основе эмоций, которые вы хотите передать (или требований бренда). Оттуда вы можете экспериментировать с разными оттенками этих оттенков и с какими цветами вы хотите их комбинировать.

Хорошую цветовую палитру нельзя торопить. Редко удается создать выигрышную цветовую палитру с первой попытки. Даже имея многолетний опыт, большинство дизайнеров тратят дни или даже недели на окончательную доработку цветовых палитр для своих дизайнов.Влияние цвета нельзя недооценивать, поэтому время, потраченное на эту часть дизайна, окупится в конечном продукте. ■

Об авторе — Кэмерон Чепмен: Редактор. Блогер. Автор. Дизайнер. Копирайтер. Маркетолог. Предприниматель. Оратор. Консультант. Тренер. Я ношу много шляп. Но что у большинства из них общего, так это рассказывание историй.

ЧТЕНИЕ ПО ТЕМЕ:

Найдите больше историй о процессах в нашем блоге Courtside.Есть предложение? Свяжитесь с [email protected].

12 цветов и эмоции, которые они вызывают

Поэзия может заставить людей упасть в обморок, а шокирующий образ может побудить людей к действию. Но один из менее известных, но не менее действенных способов вызвать эмоции — это простые повседневные цвета.

Психологические эффекты цветов изучаются учеными со времен средневековья, но вам нужно только взглянуть на окружающий мир, чтобы увидеть — и почувствовать — их влияние.

Каждый цвет вызывает различную и уникальную эмоциональную реакцию у зрителя, и умный веб-дизайнер (и любой визуальный профессионал в этом отношении) будет знать эффект каждого цвета, а также то, как и когда использовать каждый.

Хотя дисциплина теории цвета обширна, эта статья научит вас основам в едином справочном источнике.

Но прежде чем мы углубимся в эмоциональные нюансы 12 отдельных цветов (а затем объясним краткий пример из практики), мы должны сначала сделать небольшую заметку о яркости.

Примечание о динамичности

Проще говоря, яркость цвета определяется тем, насколько он темный или светлый.

Сложность яркости заключается в том, что, как каждый отдельный цвет имеет свои собственные свойства, так и каждый оттенок одного и того же цвета.

Хотя светло-зеленый и темно-зеленый имеют больше общего, чем зеленый и фиолетовый, они все равно будут оказывать меньшее, более тонкое различное воздействие на пользователя.

Изображение любезно предоставлено Джоселин Кингхорн, www.flickr.com/photos/joceykinghorn

Ниже мы объясним все примечательные различия между оттенками цвета, касающиеся их влияния на веб-дизайн.

Однако, как правило, более яркие оттенки имеют тенденцию быть более энергичными, а более темные — более расслабляющими. Яркие оттенки призыва к действию привлекают взгляд, а более темные оттенки фона помогают создать эффект присутствия.

Недостаточно подобрать правильный цвет — вы также должны учитывать оттенок. Помните об этом, читая ниже о каждом цвете.

01. Красный

  • Страстный, агрессивный, важный

Как доминирующий цвет, красный добавляет тяжести и повышает осознанность — буквально, поскольку цвет увеличивает кровообращение, частоту дыхания и обмен веществ.Красный может иметь множество значений, связанных как с любовью, так и с войной, но объединяющим фактором во всех смыслах является чувство важности. Подумайте о красной ковровой дорожке.

Красный — цвет, который лучше всего использовать с осторожностью. Его способность привлекать внимание делает его бесценным инструментом для дизайнеров, но чрезмерно он препятствует расслаблению. Более светлые оттенки подчеркивают энергичные аспекты красного, в том числе молодость, в то время как более темные оттенки подчеркивают силу и даже долговечность, например, кирпичная стена.

Изображение любезно предоставлено www.playtika.com

Целевая страница компании Playtika, занимающейся разработкой игр, отличается агрессивным, но мощным стилем. Игривый и возбуждающий красный цвет подходит к логотипу гепарда, самому мощному значку, смягченному мультяшными качествами и антропоморфной улыбкой.

02. Оранжевый

  • Игривый, энергичный, дешевый

Разделяя возбуждающие аспекты красного, но в большей степени оранжевый — это хороший способ добавить яркости сайту без резкости. Обычно он игривый, и некоторые утверждают, что он создает спешку и играет на импульсах.Это может даже обозначать здоровье, предполагая жизнеспособность и бодрость.

Изображение любезно предоставлено креативным агентством Epic

Интерактивный информационный бюллетень для креативного агентства Epic написан и нарисован оранжевым цветом, что подчеркивает их игривость и молодость и совпадает с забавными темами и содержанием искусства.

03. Жёлтый

Желтый — странный цвет: он часто ассоциируется со счастьем, но также активирует центр тревоги в мозгу. Подобно красному и оранжевому, он способен стимулировать и оживлять — это цвет предупреждающих знаков и такси, — но ярко-желтый используйте его экономно из-за потенциальных негативных коннотаций.

Более светлые оттенки играют на аспектах счастья, напоминая пользователям о лете и солнце. Более темные оттенки, в том числе золотой, добавляют больше веса и придают ощущение старины.

Изображение любезно предоставлено Lunar Gravity

Желтый фон в Lunar Gravity создает беззаботное настроение, подчеркнутое причудливой анимацией и игривыми эффектами прокрутки. Тревожные побочные эффекты желтого цвета приглушаются более мягким тоном цвета, сохраняя все хорошие аспекты без плохих.

04. Зеленый

  • Натуральный, стабильный, процветающий

Зеленый цвет по очевидным причинам в основном олицетворяет окружающую среду и природу, что делает его очевидным выбором для обозначения природы и органического качества.

Являясь мостом между стимулирующими теплыми цветами (красный, оранжевый, желтый) и успокаивающими холодными цветами (синий, фиолетовый), он является наиболее сбалансированным из цветов, придающим ему атмосферу стабильности. Это также популярный выбор в качестве акцента или призыва к действию, потому что он выделяется, но более мягко, чем более теплые цвета. В западной культуре он также олицетворяет деньги и финансовую безопасность.

Изображение любезно предоставлено Massis Tea

Massis Tea играет на своих натуральных качествах с помощью зеленой схемы для своего участка.Зеленая верхняя панель навигации, зеленый логотип и фотография зелени — все вместе подчеркивает связь бренда с природой.

05. Синий

  • Безмятежный, Надежный, Приглашающий

Как мы впервые описали в статье «Веб-дизайн для человеческого глаза», синий — один из самых популярных цветов в веб-дизайне — и не зря.

Вы видите синий цвет на многих веб-сайтах, потому что, проще говоря, это цвет доверия. Синий — это цвет спокойствия и безмятежности, он внушает безопасность и чувство защищенности.По этой причине синий цвет часто используют банки: CitiBank, Chase, Capital One. Однако успокаивающие эффекты также делают синий цвет дружелюбным и привлекательным, что объясняет его принятие в Facebook и Twitter.

Как будто этого было недостаточно, но синий также невероятно универсален; его яркость оказывает более сильное воздействие, чем другие цвета. Голубой — это цвет воды и неба, поэтому он обычно дает ощущение свежести и свободы — даже придает бодрости, если он достаточно яркий, но все же сохраняет это надежное спокойствие.

Изображение предоставлено Evolve Wealth

Темно-синие, как правило, более мрачные, усиливая аспекты безопасности, что делает их отличным выбором для профессионализма.

Но за все это небольшая цена: синий не следует использовать для сайтов, связанных с едой. Поскольку синие продукты не распространены в дикой природе, исследования показывают, что цвет на самом деле действует как подавитель аппетита.

Trust имеет важное значение для финансовых консультантов, таких как Evolve Wealth, поэтому большая часть их сайтов оформлена в различных оттенках синего.

06. Фиолетовый

  • Роскошный, Таинственный, Романтический

Пурпурный, давно ассоциирующийся с королевской семьей, создает атмосферу роскоши и даже декаданса. Использование доминирующего фиолетового цвета — это быстрый способ создать ощущение элегантности или высококлассной привлекательности, даже если ваш продукт ориентирован на бюджет («дорогой» эффект, прямо противоположный оранжевому).

Более светлые оттенки фиолетового напоминают весну и романтику, особенно лавандовый. Более темные оттенки фиолетового добавляют больше загадочности и могут даже символизировать творчество.Затемнение оттенка также сделает романтические элементы более чувственными.

Изображение любезно предоставлено WooView App

Из-за привязки к личному богатству WooCommerce выбрала фиолетовый в качестве цвета для представления своего приложения WooView, играя на таких темах, как роялти и щегольство, которые подходят для функции проверки того, сколько денег вы зарабатываете в режиме реального времени.

07. Розовый

  • Женственный, Молодой, Невинный

Розовый — это специализированный цвет, который не подойдет для многих сайтов, но будет отлично работать с нужной аудиторией.Поскольку большинство людей считают людей женскими, этот цвет довольно популярен среди пользователей женского пола.

Связь детства и сладких лакомств придает ему сладкую, иногда невинную привлекательность (неудивительно, что это самовоспроизводящийся цикл). Он также традиционно используется с любовными и романтическими темами, наряду с красным и светло-фиолетовым.

Изображение любезно предоставлено No Divide Studio LTD

Однако не переусердствуйте с соединением розового и женственного, иначе вы будете балансировать между обращением к пользователям и потворством традиционным гендерным ролям.

Хотя и не совсем по-мужски, сайт No Divide Studio демонстрирует свою причудливую молодость и игривость с розовыми завитками повсюду, включая фильтры на фотографиях их команд.

На сайте ясно показано, что штрихи розового цвета создают веселую и неповторимую атмосферу, поэтому не бойтесь быть неортодоксальными.

08. Коричневый

Хотя коричневый цвет не пользуется популярностью в веб-дизайне, тем не менее, при определенных обстоятельствах он может быть эффективным. Коричневый цвет, ассоциирующийся с землей и деревьями, может создать ощущение непринужденности, которое усиливается за счет сочетания с зеленым.Коннотации дерева также придают ощущение прочности и надежности.

В веб-дизайне коричневый чаще всего используется в сочетании с текстурой дерева, создавая ту же старомодную и деревенскую атмосферу деревянной хижины.

Изображение любезно предоставлено Well Storied

Коричневый фильтр и кнопки соответствуют суровой и уличной тематике сайта Land Rover Well Storied.

09. Черный

  • Мощный, изысканный, резкий

Как самый сильный из всех цветов, черный часто используется редко — например, для текста — но он довольно хорошо работает как элемент основного цвета (например, для фона).Подобно пурпурному, он добавляет атмосферу изысканности и элегантности, а также загадочности, хотя и с гораздо большей уверенностью.

Изображение любезно предоставлено Cartelle

Интенсивное использование черного цвета креативным агентством Cartelle могло бы даже напугать, если бы оно не было стратегически смягчено радужными очертаниями вдоль букв (и яркими цветовыми базами на других страницах сайта).

10. Белый

Буквально противоположный черному, белый хорошо сочетается практически с чем угодно, что делает его идеальным в качестве вторичного цвета.Выполняя вспомогательную роль, белый цвет выделяет элементы более стимулирующих цветов и может даже привлечь внимание вашего пользователя, если вы знаете, как его использовать (см. Zen of White Space в дизайне веб-интерфейса, чтобы узнать больше).

Но как основной цвет белый производит впечатление чистоты и целомудрия. Практически стерильный, белый цвет дает ощущение «безупречности», которое на правильном месте кажется совершенно легким. Его связь с «добром» и «святостью» также придает ему добродетельное и благочестивое чувство, в то время как его связь с больницами и медицинским персоналом дает ощущение здоровья.

Изображение любезно предоставлено ETQ Studios Amsterdam

Однако иногда этот бесплодный эффект оказывается слишком сильным, даже отвлекающим, что противоречит его основной цели. В этих ситуациях лучше использовать крем цвета слоновой кости или крем.

Эти ответвления белого более мягкие и даже менее заметные, но с теми же минималистичными и дополнительными аспектами. Это более удобная и менее очевидная альтернатива белому.

Обувная компания ETQ использует доминирующий не совсем белый фон, чтобы удерживать внимание пользователей именно там, где оно должно быть: на обуви.

11. Серый

Являясь промежуточным звеном между черным и белым, серый цвет излучает нейтральность или отсутствие каких-либо особых ощущений. Однако в руках эксперта эта промежуточная позиция может стать мощным инструментом.

Изменяя яркость, серый в определенной степени приобретает свойства черного или белого — привлекает внимание или отталкивает. Это означает, что если черный цвет слишком эффективен для вашего дизайна, попробуйте темно-серый. Если белый цвет слишком мягкий, попробуйте светло-серый.

Изображение любезно предоставлено Galvan Mobili

Тем не менее, серый цвет сам по себе богат индивидуальными характеристиками.Это цвет формальности, поэтому сайты, нацеленные на то, чтобы выглядеть традиционными или профессиональными, предпочитают его.

Он также может придавать удручающую атмосферу, так как это цвет мрачных и дождливых дней. При доминирующем использовании он может быть несколько подавляющим, как к лучшему, так и к худшему.

Итальянская мебельная компания Galvan Mobili хорошо использует серый цвет, потому что вы его даже не замечаете. Серый фон придает профессиональный вид и привлекает внимание к фотографиям и ярко-красному логотипу.

12.Бежевый

  • Подчеркивает окружающие цвета

Бежевый цвет может не быть основным, но об этом стоит упомянуть из-за его акцентирующих эффектов: он приобретает характеристики цветов вокруг него. Хотя он сам по себе скучен, его улучшающие эффекты делают его отличным выбором в качестве фона или второстепенного цвета.

Изображение любезно предоставлено Beige Alain Ducasse

Использование бежевого цвета для ресторана Tokyo Beige Alain Ducasse с метким названием Beige Alain Ducasse создает успокаивающий и комфортный фон для наиболее важных элементов, таких как интерактивный текст и фотографии.

No related posts.

Автор записи

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *