Какие сео: ТОП 7 трендов продвижения сайтов — SEO на vc.ru — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

ТОП 7 трендов продвижения сайтов — SEO на vc.ru

30 396 просмотров

Финишная прямая уходящего года — самое время подытожить достижения, и планировать действия на будущее, анализируя ошибки, и разбираясь в том, что и как лучше сделать в наступающем году. Онлайн продвижение web-ресурсов в этом случае не исключение. Рассмотрим, какие тренды станут востребованными в мире SEO, и на что следует обратить внимание при оптимизации и продвижении сайтов в поисковых системах.

Количество факторов ранжирования и объем требований поисковиков к онлайн-ресурсам возрастает с каждым годом. Буквально 5-7 лет назад SEO оптимизация и раскрутка сайтов сводилась к размещению на продвигаемых страницах небольших текстов, заспамленных ключевыми запросами, и массовой закупке ссылок, причем качество сайтов-доноров не особо проверялось. Достигнуть ТОП-10 в Google тогда было сравнительно несложно, но сейчас, ввиду сильной конкуренции те времена безвозвратно прошли.

Для успешного ранжирования ресурса поисковиками необходимо прилагать максимум усилий, ведь алгоритмы ПС постоянно совершенствуются, а новые апдейты выходят регулярно.

Цель улучшений предельно проста — отобразить пользователям в результатах выдачи наилучшие результаты, максимально соответствующие их поисковым запросам. Однако для специалистов, занимающихся SEO оптимизацией в Украине и других странах, все нововведения Гугла — очередной вызов и проверка на профессионализм, требующая тщательного анализа ситуации и поиска оптимальных решений. Чтобы успешно повышать рейтинг интернет-ресурса и соответствовать ожиданиям посетителей, важно учитывать тенденции мира SEO и знать, какие каналы, инструменты, методы продвижения теряют актуальность, а какие — только набирают обороты.

SEO оптимизация и продвижение сайтов — тренды 2021 года

Прежде чем начать изучение новых тенденций, рассмотрим, какие из анонсированных апдейтов нынешнего года плавно перетекают в следующий:

Core Web Vitals — алгоритм, запуск которого состоялся в мае 2020, и в настоящий момент он активно развивается и улучшается. Статью про апдейт Core Web Vitals вы можете прочитать в нашем блоге.
Page Experience — новый апдейт ранжирования, внедрение которого планируется в мае 2021 г.

Перевод веб-ресурсов на mobile-first индекс — перенесен на март 2021, хотя изначально планировался в сентябре 2020 года.
Passage Indexing — обновление ПС для индексирования фрагментов, которое поможет Гуглу лучше понимать страницы с хорошим, но плохо структурированным, “размазанным” контентом. В этом году данный апдейт не состоялся, скорее всего, он перенесен на следующий.

Таким образом, SEO оптимизация, стоимость которой зависит от сложности и объема работ, в 2021 году должна проводиться с акцентом на будущие алгоритмы, чтобы к их выходу веб-ресурс максимально соответствовал текущим требованиям поисковой системы. Теперь рассмотрим, что для этого нужно сделать и как это реализовать наиболее эффективно.

1. SEO оптимизация сайта под Google — экспертный, авторитетный, достоверный контент

Поисковые системы ищут и показывают наиболее релевантные страницы, максимально удовлетворяющие интент пользователя. Чем качественнее и полезнее контент, тем выше будет вовлеченность аудитории и количество повторных сеансов. Гугл не любит и негативно воспринимает плохо написанный текст, и если информация на странице окажется несоответствующей использованным поисковым фразам, он не покажет ее в выдаче.

Худшее, что может быть для раскрутки интернет-ресурса — публикация и размещение на страницах коротких, заспамленных ключевыми фразами текстов. Этот метод продвижения настолько устарел, что применять его сейчас — моветон. Тем более что с выходом Passage Indexing обработка лонгридов, вероятно, станет более эффективной.

Кстати, SEO оптимизация и поисковое продвижение сайтов за счет контента подразумевает не только публикацию уникальных текстов: обзоров, кейсов, новостей, мануалов, статей, исследований и других материалов. Помимо этого следует задействовать иные форматы контента:

инфографику, схемы, диаграммы;
фотографии, изображения;

видеоролики;
галерею товарных предложений;
интерактивные карты;
тематические калькуляторы услуг, товаров.

Таким образом, web-страница станет более разнообразной, интересной пользователю. Допустим, если ему лень читать, он посмотрит инфографику или видеообзор. Поисковики лучше всего ранжируют контент, который посетители дочитывают до конца и делятся им на сторонних ресурсах. Для ПС это сигнал, что материалы полезные и актуальные для целевой аудитории.

SEO оптимизация контента веб-сайта будет неполной, если проигнорировать концепцию E-A-T. Появилась она несколько лет назад, а в мае 2019 стала частью алгоритма оценки качества страницы — Page Quality. Впрочем, данная концепция остается трендовой и в 2021 году.

Суть E-A-T заключается в экспертности, подлинности и авторитетности текстовых материалов. Например, статья для медицинской платформы должна составляться врачом либо автором с медобразованием, инструкция подключения оборудования — инженером, текст на юридический web-ресурс — адвокатом, юристом или копирайтером с соответствующим образованием. К слову, у Google есть право на запрос свидетельства, подтверждающего квалификацию автора.

Чтобы адаптировать контент к требованиям E-A-T, рекомендуется:
Заполнить раздел “О компании”, указав подробную информацию о ней и ее деятельности.
Реализовать добавление отзывов. Чем больше реальных, позитивных отзывов содержится на страницах, тем выше ценность ресурса для ПС.
Формировать хорошую репутацию. Важно, чтобы положительные упоминания о компании были на сторонних, авторитетных источниках.
Наращивать качественную ссылочную массу. Бэклинки с трастовых, релевантных интернет-ресурсов повышают авторитетность web-сайта для поисковика.

Указывать информацию об экспертах, написавших статью: должность, образование, опыт работы и т.д., публиковать лидеров мнений, проверять на актуальность тексты, размещенные несколько лет назад.

Оптимизируя контент под E-A-T, важно понимать, что быстро получить результат после внесения изменений по данному фактору не получится. Сработает он после нескольких апдейтов ПС.

2. Local SEO — Google My Business и Maps

Ввиду карантина и пандемии в течение 2020 года стал намного более востребованным локальный поиск. Люди начали чаще искать сервисы близко к месту своего пребывания. Кстати, Google поддерживает этот тренд, призывая пользователей помогать местному бизнесу, заказывая услуги или покупая товары рядом с ними. В связи с этим был внесен ряд корректировок в локальный поиск:

В приложении Гугл Мой Бизнес появилась возможность контактировать с аудиторией напрямую.
Статистика карт и поиска был улучшена, став более детализированной и полномерной.
В раздел “Что рядом” интегрирована новая персонализированная лента, с помощью которой пользователь быстро узнает о событиях, происходящих поблизости. В нее добавляются самые свежие сообщения, обзоры, фотографии от местных экспертов, продавцов еды и людей, на которые подписан пользователь Google Maps.

Кроме этого, по наблюдениям SEO-оптимизаторов, Гугл начал показывать в локальной выдаче возраст компаний и метку Google Guaranteed, что может положительно повлиять на количество кликов и сформировать лояльность аудитории. Однако, данные опции пока еще находятся на стадии тестирования.

3. SEO оптимизация web сайта с акцентом на мобильные устройства

После Mobile Friendly Update прошло уже несколько лет, но даже сейчас встречаются онлайн-ресурсы, не имеющие качественной мобильной версии, особенно этим “грешат” самописные web-платформы.

Чтобы побудить вебмастеров создавать функциональный, удобный и красивый адаптив в сентябре 2019 Google запустил алгоритм Mobile First Index. Учитывая, что к марту 2021 года планируется окончательный переход на него, адаптация под мобильные гаджеты является важным SEO-трендом на данный момент.

Как показывает статистика, доля мобильного органического трафика в нише B2C уже достигает 80%. Все чаще люди пользуются интернетом со смартфонов, ведь эргономика и производительность портативных девайсов сейчас позволяет комфортно и эффективно посещать сайты любой тематики.

SEO оптимизация Google Mobile First — что нужно сделать:

Обеспечить быструю загрузку страницы. Здесь нужно понимать, что на мобильных устройствах скорость интернета ниже, чем на ПК, а значит, — ресурс должен обладать меньшим “весом” и загружаться еще быстрее. Ведь на решение пользователя могут повлиять миллисекунды. И Mobile Friendly в этом случае решает, посетит человек ваш онлайн-ресурс или нет.
Расположить тексты, разделы меню, кнопки и конверсионные элементы так, чтобы выдержать удобное для пользователя расстояние между ними. Ничто не должно препятствовать кликам и навигации посетителей. Также не рекомендуется прятать контент в табы, карусели и другие компоненты интерфейса.
Тщательно протестировать функциональные возможности адаптивной версии. Не всегда функционал, реализованный на десктопе, корректно работает на мобильных устройствах.
Расставить акценты, обращая внимание пользователя на самое важное, то, что решает его проблему. Поскольку экран мобильных гаджетов меньше, чем ПК, элементы интерфейса, внедренные для красоты, следует тестировать на предмет их пользы для посетителей.

Таком образом, если у вашего сайта нет адаптивной версии, или она все еще находится на поддомене m.site.com, к марту 2021 года необходимо решить данную проблему, иначе ваш web-ресурс недополучит органический трафик, а его позиции будут занижены поисковой системой.

4. Пользовательский опыт влияет на ранжирование

Ранее корпорация Google публично не подтверждала, что пользовательский опыт входит в число ключевых поведенческих факторов, влияющих на ранжирование web-ресурсов. В 2020 ситуация изменилась, и в наступающем году планируется выход алгоритма Page Experience. Он ориентирован на улучшение пользовательского опыта, и содержит ряд требований к интернет-платформам:

Оптимизированная mobile-версия: комфортность, читабельность, индексирование.
Высокие метрики скорости загрузки — Core Web Vitals.
Безопасность пользователя, отсутствие скрытого контента и вирусного ПО.
Наличие SSL-сертификата и подключение HTTPS.
Простота восприятия контента людьми: без объявлений и назойливой рекламы.

Скорее всего, это не финальный пул требований, и в дальнейшем Google сообщит о дополнительных метриках Page Experience. Однако, даже сейчас оптимизаторам и UX дизайнерам есть над чем поработать.

5. Микроразметка Schema и Open Graph

Успешная SEO оптимизация и раскрутка сайта в 2021 году без использования структурированных данных вряд ли будет возможна. На самом деле, микроразметка — явление далеко не новое. Она помогает поисковику понять контекст страницы и лучше ее ранжировать. Однако сейчас ее ключевая ценность заключается в создании расширенного сниппета, способного значительно увеличить посещаемость интернет-ресурса. Попадание в Zero-click выдачу — это гарантированный трафик на сайт.

Для структурирования данных применяется разметка микроформатов Schema и Open Graph. Последняя используется для сниппетов социальных сетей. Что касается Schema.org, необходимо внедрять следующие типы схем:

product — продукт, карточки товаров;
organization — организация;
website — веб-сайт;
review — отзывы;
FAQ — вопрос-ответ;
video — разметка видеороликов;
article — статьи, обзоры;
blogposting — блоговые публикации.

Правда, следует помнить, что наличие разметки микроформатов — это половина успеха. Чтобы повысить вероятность попадания в расширенные сниппеты, нужно публиковать высококачественные материалы, тщательно структурировать контент, использовать релевантные ключевые запросы и LSI-фразы.

6. SEO оптимизация, продвижение сайта под голосовой поиск

В 2020 году более половины поисковых запросов в Интернете осуществлено посредством голоса, а 27% пользователей задействуют голосовой поиск на своих мобильных девайсах на постоянной основе. Этот способ поиска информации уверенно набирает популярность и оптимизация онлайн-ресурса под него — тренд 2021 года.

Голосовой поиск удобный и незаменимый, когда у человека нет времени или физической возможности печатать запрос в строке браузера. Стоит отметить, что ключевые фразы в данном случае отличаются от обычных поисковых. Они включают вопросительное слово и содержат “длинные хвосты” — уточняющие слова, помогающие поисковой системе найти максимально точное совпадение и предоставить лучший результат по запросу.

7. Конверсия в приоритете над трафиком

Большое количество посещений и просмотров — хороший показатель, дающий поисковику положительный сигнал о том, что сайт развивается и нравится аудитории. Однако, большой поток трафика не всегда определяет эффективность онлайн-ресурса. Важно помнить о целевом действии, которое должен совершить человек при посещении страницы.

Допустим, ваш интернет-магазин в течение месяца посетило 10 000 человек, но из них заинтересовались товаром и сделали покупки 4%. О чем это сигнализирует? Вами были привлечены читатели, которые, вероятно, с увлечением изучали ваш блог, но не покупали реализуемую продукцию.

Как показывает практика, интернет-платформы с невысокой посещаемостью могут конвертировать значительно лучше, чем порталы с многотысячной аудиторией. Конверсия в 2021 году — один из ключевых показателей качества онлайн-ресурсов, особенно коммерческого сегмента. Поэтому, рекомендуется правильно выбирать цель и стратегию развития. Если ваш ресурс — продающий, концентрируйтесь на конверсионности, а не на массовом привлечении трафика.

Резюмируя сказанное

Тенденции SEO-продвижения не стоят на месте, меняясь каждый год, подстраиваясь под нововведения и апдейты поисковых систем, а также поведение и запросы пользователей. Чтобы оказаться в ТОПе выдачи, нужно не только знать о трендах на будущий год, но и адаптировать сайты под требования поисковиков, прорабатывая их юзабилити, контентную и техническую части.

Антикризисное SEO 2022 — SEO на vc.

Последние десять лет конкуренция в SEO продвижении росла достаточно предсказуемо. Поначалу SEO специалисты анализировали алгоритмы поисковых систем и занимались только технической оптимизацией сайтов. Улучшение алгоритмов, нейросети и поведенческие факторы привели к тому, что SEO работало все медленнее и дороже стоило, особенно если не было комплекса работ по SSO (Social Search Optimization).

1717 просмотров

В 2018 году Google кардинально изменил “правила игры” начав учитывать, в первую очередь, E-A-T факторы для медицинских сайтов, а внешние ссылки, техническая оптимизация отошла на второй план. Затем влияние E-A-T факторов росла для всех связанных с тематиками затрагивающими YMYL (“Your Money or Your Life”: деньги или ваша жизнь). В 2019 году уже было ясно, что коммерческое SEO без учета факторов E-A-T в будущем не будет перспективным, только для каждой тематики индивидуальный набор факторов.

Постепенно конкуренция и рост сложности, бюджетов, сроков SEO продвижения отпугивала мелкий бизнес, который иногда быстрее и дешевле получал каналы продаж через соцсети, Ютуб и блогеров на разных платформах. SEO после 2019 года оказалось доступно либо тем у кого был большой бюджет, либо тем у кого было много месяцев или целый год времени для продвижения проекта. Подробно о проблеме фантастических бюджетов в SEO для недвижимости я уже писал в 2021 году.

Пандемия Covid-19 в 2020 году изменила мир во многих аспектах, а из-за локдаунов и карантинов SEO продвижение оказалось в упадке по многим тематикам, например, SEO для туристических агентств. Упадок популярности запроса “SEO специалист” мы видим в трендах Google как раз весной 2020 года, когда весь мир охватил кризис связанный с ограничениями из-за пандемии Covid-19.

Скриншот из Google Trends

Однако, затем идет закономерный постепенный рост и пик популярности приходится на начало 2022 года. Разные сферы бизнеса страдают из-за мировых кризисов, но SEO оказывается всегда актуально. Более того, вероятно у массового мелкого бизнеса еще нет правильного понимания перспектив SEO продвижения и новый бурный рост спроса на SEO услуги у нас ещё впереди. 2022 год особенно важен для SEO специалистов.

От чего зависит рынок SEO услуг

Вспомним, как мировой экономический кризис 2008 года оказался скорее выгоден для рынка SEO услуг, тем более тогда алгоритмы поисковых систем в то время были несовершенны и эффект поискового продвижения относительно легко прогнозировался на ближайшие месяцы. В 2008-2009 годы мировой рынок претерпел изменения, налаженные каналы продаж начали хромать и маркетологи обратили внимание на продажи через сеть Интернет. На графике трендов Google видно, что с 2008-2009 годах начинается рост популярности SEO. Также были и периоды спада на спрос SEO услуг из-за роста популярности соцсетей и перетекания трафика на популярные порталы.

Скриншот из Google Trends

В дальнейшем всплески популярности SEO услуг переплетались с всплесками хайпа криптовалют, а также пандемии коронавируса Covid-19. Это хорошо видно на графике ниже, например, весной 2021 года был резкий всплеск по запросу SEO во всем мире (время, когда Биткойн ставил новые рекорды курса). Вероятно возможность использовать практически неограниченные бюджеты и необходимость привлечения максимального трафика на хайпе криптовалют вынуждало заказывать SEO для крипотобменников.

Скриншот из Google Trends

С одной стороны растет число пользователей сети Интернет во всем мире за счет массового доступа к смартфонам, планшетам, компьютерам. С другой стороны это вовсе не означает, что все они становятся активными пользователи поисковых систем. Очевиден постоянный рост популярности социальных сетей, то есть SSM ощутимо потеснило SEO с рынка продвижения в интернете последние несколько лет. Ведь SSM методы относительно недорого позволяли получать достаточно быстро эффект популярности бренда и продажи, а SEO все это вовсе не гарантировало за короткий срок, а бюджет на SEO часто был намного больше, чем для SMM.

Источник: https://wearesocial.com/uk/blog/2021/01/digital-2021-uk/

Наблюдается перетекание трафика с компьютеров на гаджеты, то есть пользователи чаще используют смартфоны и планшеты, чем персональные компьютеры. На инфографике ниже отлично видно, как всемирное количество пользователей интернета растет, но при этом на 5.8% меньше используются компьютеры, ноутбуки.

Поиск в сети Интернет на гаджетах осуществляется либо через поисковую строку Google (установлена по умолчанию на большинстве гаджетов), либо через браузер Google Chrome, который всегда есть на Адроиде, не зря был антимонопольный суд над Google в США и других странах.

На втором месте по популярности браузер Safari, но и там деваться некуда, также будешь искать через Google. На первый взгляд казалось бы все отлично для SEO: количество пользователей в мире растет, у большинства есть гаджеты со встроенным поисков Google.

Но начались проблемы монетизации SEO в последние годы из-за особенности операционных систем Андроид или IOS, которые наиболее удобны для просмотра информации через специальные приложения (соцсети, каталоги интернет-магазинов, новостные порталы, службы доставки еды, заказа услуг).

Персонализированные ленты рекомендаций в соцсетях и Ютуб забирают основное время пользователей, также поиск и покупки можно делать в соцсетях и даже мессенджерах (маркетологи заботливо делают рассылки со скидками и приглашают в группы). Коммерческий трафик уплывал из поисковых систем: покупки делаются через приложения конкретных интернет-магазинов или маркетплейсов, как Алиэкспресс. Следовательно коммерческие поисковые запросы массово поглощаются этими приложениями, которые часто установлены в новые смартфоны. Список предустановленных программ зависит от законов каждой страны, но китайские производители часто продают на Алиэкспрессе смартфоны с предустановленным рекламным софтом.

Такая ситуация кажется удручающей для коммерческого SEO, но на самом деле это вовсе не так. Все как раз наоборот и очередной мировой кризис связанный с санкциями опутавшими весь мир ограничениями, блокировки Фейсбука и Инстаграма в больших странах (Китай, Россия) приведет к новому пику популярности SEO во всем мире. Даже блокировка Google в той или иной стране не страшна для SEO продвижения, ведь основные принципы оптимизации обычно работают хорошо в любых поисковых системах. При необходимости оптимизации под другие поисковые системы у SEO специалистов только прибавится работы по улучшению сайта учитывая специфику выдачи и семантики.

* Скриншоты сделаны в конце марта 2022 года.

Почему популярность SEO будет расти в 2022 году

Вспомним про Биткойн и как постепенно нарастал хайп в 2017-2018 годах, он вызвал подорожание видеокарт, но цены быстро упали. Затем был хайп Биткойна 2021 года, который привел к новому подорожанию видеокарт во всем мире, причем в гораздо большей степени, чем в 2018 году. Молниеносный рост интереса к криптовалютам во время второго общемирового хайпа связан с тем, что после первого хайпа весь мир уже был в курсе, что такое Биткойн.

Популярность Биткойна повышали даже мемы

Аналогично и про SEO, были периоды подъема популярности и спада, но в итоге предприниматели всего мира так или иначе узнали про преимущества SEO и смирились с основным недостатком: хорошие результаты продвижения появляются обычно через несколько месяцев упорного труда. Поэтому теперь каждый новый пик роста популярности SEO будет быстрее и выше предыдущих. Тем более трафик из поисковых систем все еще более 53% от общего.

Конкуренция будет распределяться в зависимости от стран, регионов. В 2022 году можно ожидать рост спроса на SEO услуги, есть много причин, но самая важная ниже на графике.

Деньги всегда самая важная причина и рост продаж через сеть Интернет неизбежен, пандемия коронавируса только ускорила процесс цифровизации людей во всем мире. Рост продаж в интернете повлечет за собой дальнейший рост спроса на SMM и SEO. Все чаще SEO и SMM будет работать в комплексе, как SSO, ведь рост конкуренции в SMM заставит бизнес вкладывать бюджеты и в SEO, чтобы получать трафик из всех возможных источников.

В 2020 году коммерческое SEO оказалось в кризисе, как и другие сферы бизнеса. На первом плане в 2021 году информационные запросы и новости.

Это не значит, что коммерческие запросы невыгодно продвигать в ТОП Google во время кризиса. Наоборот, очевидно выиграет тот, кто после завершения кризиса окажется в ТОП 10 по коммерческим запросам. Казалось бы все просто и логично, но это не все осознают, даже опытные бизнесмены во время кризиса чаще инвестируют в Биткойн, чем в SEO продвижение своего бренда.

В последние годы создавалось впечатление, что Google стал более информационным, авторитетность сайта определяется методами похожими на академические. Известно, что асессоры Google определяют авторитет сайта в том числе по биографиям автора контента, сведениям о квалификации, образовании, хороший плюс если автор известный блогер или ученый, то есть имеет подтвержденную репутацию эксперта.

Будущее SEO рынка можно наблюдать сейчас в США, где один из самых конкурентных и прибыльных рынков на сегодняшний день, поэтому авторитетные ссылки добываются любыми способами.

Лайфхак, например, чтобы получить ссылки государственного домена .gov некоторые владельцы сайтов специально участвовали в благотворительных мероприятиях региона. Ради ссылок из Википедии заказывали проведение исследований. Для возможности засветить ссылку в известном СМИ создавали настоящий инфоповод. Раньше все эти усилия назывались обычным маркетингом, теперь далеко не всегда это делается ради привлечения трафика, иногда усилия затраченные на приобретение таких ссылок гораздо дороже трафика, который придет с домена .gov и может быть вовсе не монетизируется. Зато подобные авторитетные ссылки могут дать хороший SEO эффект, что надолго приведет ручеек коммерческого или брендового трафика из поисковых систем. Бизнес в США умеет ценить любой результат и ждать его сколько потребуется, потому что поиск хорошей работы и походы по собеседованиям в США иногда занимает месяцы: жесткая конкуренция учит людей быть упорными.

Настают времена, когда хороший авторитетный сайт конкурента все труднее потеснить из ТОП выдачи Google. С одной стороны это иногда отпугивало мелкий и средний бизнес в последние пару лет от вложений серьезных бюджетов на SEO продвижение. С другой стороны, когда конкуренция в соцсетях также стала чрезвычайно сложной и дорогой, то SEO выигрывает у SMM и вот почему.

SMM может быть быстрый результат и продажи, но требует постоянных вложений и работы с новым контентом. Для SEO желательно обновлять контент на сайте, но если уже есть позиции старый контент будет долго “работать” привлекая трафик.
Соцсеть может заблокировать любого пользователя, в разных странах этому могут быть разные причины. Или сама соцсеть закроется, вспомним Vine, а с 1 апреля закрывается Coub (и это не первоапрельская шутка, он просто нерентабелен оказался). Также оказалось, что государство может блокировать все популярные соцсети за несколько дней, что приводит к краху все наработки по привлечению трафика через SMM за десять лет. Бюджеты вложенные в SEO никогда не пропадут в будущем: оптимизированный сайт имеет трафик в любой поисковой системе, важно только сам сайт содержать на надежном хостинге.
Трафик в соцсетях чаще развлекательный, не информационный, а трафик в поисковых системах становится более информационным, но и коммерческий всегда будет, его ценность со временем только растет. Очередной экономический кризис из-за последствий санкций приводит к массовому прозрению: в SEO продвижение надо было вкладываться во время прошлого кризиса, год назад, чтобы занять и закрепить позиции.

Следовательно, последние два года во всем мире стало больше людей осознающих преимущества SEO и понимающих, что период кризиса хорошее время направить бюджеты на SEO раскрутку, чтобы захватить позиции на следующий год. Самое главное запомнить, что сайты получившие авторитет в Google будет не просто подвинуть конкурентам, которые не занимались SEO продвижением заранее, а правильное ссылочное продвижение закрепит позиции надолго.

Каким будет SEO продвижение в 2022 году

Десять или пять лет назад заказчики SEO продвижения приходили с бюджетом только для коммерческих запросов, никаких лишних информационных страниц на продающих сайтах почти не делалось. Пока алгоритмы позволяли продвигать в ТОП за счет количества ссылок подобранных по определенным параметрам этого было достаточно.

Теперь во многих тематиках на коммерческих сайтах приходится вести новостной блог, делать большой блок информационных статей, чтобы обойти конкурентов по качеству и факторам E-A-T. Ссылки нужны, но качество важнее количества, если продвижение растягивается на год, то будет время набрать ссылочную массу за счет аутрич (размещение своих классных статей с ссылкой на сайтах, которые согласятся на гостевой пост). Экономический кризис заставляет многие бизнесы выжидать, значит это время нужно потратить на линкбилдинг, иногда аутрич может быть относительно дешевым.

Нестабильность вызванная всемирным кризисом может снова привести в упадок многие коммерческие темы, например, кластер про туризм, путешествия. Впрочем, если у компании есть бюджет и ресурсы переждать кризис, а через год оказывать услуги связанные с путешествиями и туризмом в будущем, то перспективно начинать SEO продвижение прямо сейчас. Следует отличать темы, которые в упадке из-за кризиса временно от полностью безнадежных или рискованных. К примеру, продвижение проекта о криптовалютах рискованно, но не безнадежно, вопрос только в сроках, неизвестно, когда начнется прибыль (зависит от курса Биткойна). При этом SEO продвижение бренда дорогой одежды может оказаться безнадежным, если бренд обанкротиться (многие бренды связанные с дорогой одеждой и обувью обанкротились после начала пандемии коронавируса).

Во время кризиса следует анализировать долгосрочные перспективы проекта, логика перспективности SEO продвижения должна быть такая.

SEO для проекта о недвижимости: возможно перспективно, но рискованно, иногда просто невозможно предугадать, когда и в каком регионе будет рост спроса и цен на недвижимость. При этом затраты на ссылочный бюджет могут быть колоссальными из-за конкуренции в прошлые годы.
SEO для проекта на медицинскую тему: чрезвычайно сложно, но однозначно перспективно, люди всегда будут болеть и лечиться. В некоторых регионах ссылочный бюджет и затраты на авторский контент могут оказаться непомерно большими из-за авторитетной конкуренции.
SEO для проекта о туризме, путешествиях: сложность зависит от региона, тема прибыльная, но придется ждать выхода из кризиса и значительного спада пандемии коронавируса.
SEO для развлекательного СМИ или о гаджетах, бытовой технике: всегда актуально, но наблюдалась мощная конкуренция даже во время пандемии коронавируса.
SEO для форумов: уже почти никаких перспектив, большинство вопросов решаются в группах Телеграма, других мессенджерах или соцсетях.
SEO для проекта про брак, отношения, знакомства, общение, творчество: перспективно, если проект будет активно поддерживаться достаточно время, чтобы набрать популярность.
SEO для проекта о NFT: новая тема всегда перспективна, кроме того в будущем будет явный рост рынка NFT. Никакой кризис не сможет остановить производство или спрос на коллекционирование и покупку цифровых товаров.

Что должен уметь SEO специалист

Современный SEO специалист должен знать все нюансы технической оптимизации сайта, линкбилдинга, в том числе про сети PBN и уметь делать правильный контент план, ТЗ для статей.

Также SEO специалист обязан вникать в суть проекта, различать синонимы запросов и терминов связанных с сайтом, чтобы правильно работать с семантическим ядром. Ошибочно полагать, будто для продвижения нового проекта в Google только ссылки важны или скорость сайта поможет выйти в ТОП, потому что Google явно учитывает эти факторы. Результаты по классическим схемам возможны, но рост ссылок без хороших поведенческих факторов может привести сайт под фильтр.

SEO специалисту необходимо работать в тесном контакте с руководителем проекта, чтобы все инфоповоды или новости компании превращать в контент усиленный авторитетными ссылками. Желательно либо работать в паре с редактором, либо иметь навыки редактора, чтобы улучшать старый контент. Кроме публикации нового уникального контента поисковые системы любят обновление старого. Роль качества контента ориентированного на пользователя из поиска до сих пор многими недооценена.

Во все времена официальные представители поисковых систем говорили, что важен релевантный контент. SEO специалисты годами пытались создавать релевантный контент для роботов поисковых систем за счет высчитывания количества ключевых фраз, формирования заголовков и анализа конкурентов. Развитие алгоритмов привело к тому, что теперь релевантный контент — это тот, который реально отвечает на поисковый запрос пользователя так, что страницу дочитывают и запоминают сайт любым способом, чтобы потом вернуться на него повторно за новой порцией качественного контента. Таким образом, комплексный аудит сайта давно включает не только технические параметры, но и обзор недостатков дизайна, структуры, также качества контента.

SEO специалист в 2022 году может быть разных специальностей и для крупных проектов понадобится целая команда.

SEO линкблидер. Специалист тщательно отбирающий ссылки на биржах, тратит еще больше времени на аутрич, крауд, то есть контролирует постепенный, разумный прирост ссылок.
SEO редактор. Помощник главного SEO оптимизатора проекта, делает ТЗ на тексты, работает с контент-планом, следит за трендами.
SEO технарь. Умеет работать с шаблонами CMS (Content management system), писать ТЗ для программистов, следит за скоростью работы сайта, доступностью страниц, битыми ссылками, перелинковкой, может сделать технический аудит сайта.
SEO стратег, один из руководителей проекта. Умеет все вышеперечисленное, потому что имеет такой разнообразный опыт работы, строит комплексный план продвижения минимум на полгода вперед. С маленьким проектом один такой специалист справится, для крупного проекта с большими бюджетами понадобятся помощники.

Несмотря на перетекание трафика в соцсети долгосрочная эффективность SEO продвижения никогда не вызывала сомнений у профессионалов. Различные соцсети, удобные приложения для гаджетов, маркетплейсы, по сути замкнутые системы и они никогда не смогут заменить поисковые системы, всегда будет необходимость поиска информации в глобальной всемирной паутине. Поэтому, невзирая на все мировые кризисы, спрос на SEO будет только расти, конечно, больше ценятся хорошие SEO стратеги, постоянно требуются SEO технари для аудитов сайтов, также все чаще появляются отдельные вакансии линкблидеров или редакторов умеющих работать с SEO текстами.

что учесть, чтобы не переделывать / Хабр

Ольга Топал, Middle SEO specialist, Boosta

SEO — это не так страшно, как кажется. А базовое SEO – еще проще. Правильная базовая SEO-настройка молодого сайта уже принесет результаты. Не каждый ваш конкурент оптимизирует свой сайт на 100%. Поэтому, если вы оптимизируете сайт правильно, есть все шансы побороться за органический трафик спустя некоторые время.

На каком этапе можно начинать делать SEO? Чем раньше, тем лучше. В этой статье я собрала 25 пунктов, которые нужно учесть до запуска сайта, чтобы первое сканирование, а позже индексирование прошли гладко и принесли максимальную пользу. Этот чек-лист составлен с учетом всех рекомендаций поисковой системы Google и подходит как для русскоязычных сайтов, так и проектов «на Запад».

Что мы рассмотрим?

Домен
Хостинг
HTTPS сертификат
Безопасность сайта
Исследование ключевых слов
Структура сайта
URL (унифицированный указатель ресурса)
Мета
Заголовки на страницах
Контент
Битые ссылки
Картинки
Внутренняя перелинковка
Адаптивность
Блог
Скорость загрузки
Юзабилити
Микроразметка
Подключение сервисов
Robots
Sitemap
Исходящие ссылки на трастовые ресурсы
Социальные сети и GMB
Стратегия линкбилдинга
Дополнительно и по мелочи

Приступим?

Домен

Если еще не купили домен, то проверьте его на следующие показатели.

История домена через вебархив

Узнайте, были ли другие сайты на этом домене, о чем они были. Лучше выбрать домен с чистой историей. Иногда берут те, на которых были сайты аналогичной тематики (при условии, что вы понимаете, как проверить, не получил ли домен со старым сайтом санкции от Google).

Если домен с историей, есть смысл проверить и страницы в индексе через поиск по запросу site:yourdomain.com.

Если у Google остались в индексе страницы старого сайта, однозначно новый по данному домену размещать не нужно.

Понятное и запоминающееся доменное имя

Рекомендуют, чтобы в домен входили ключевые слова, но при этом важнее, чтобы пользователь по домену мог понять, что он попал на официальный сайт бренда или компании, а не просто на «очередной сайт из интернета».

Доменная зона сайта должна соответствовать стране, из которой будет приходить трафик

Например, для Украины выбирайте домен зоны . ua. А для Польши лучше выбрать .pl , чем просто .com.

Возраст домена

Он влияет на ранжирование. Поэтому, если уже купили домен, и сайт будет делаться несколько месяцев, выложите страницу «заглушку» с визиткой компании. Например, «Сайт в разработке, совсем скоро будет… Кратко о нас и вот наши контакты». Лучше пусть будет хоть такая информация, чем ничего. В 2009 Google сам советовал веб-мастерам использовать страницу с надписью «Скоро». После этого дополнительных комментариев по вопросу не давали.

Хостинг

Выбирайте провайдера веб-хостинга, который сможет обеспечить бесперебойную работу, хорошую скорость и размещает на SSD дисках. Почитайте отзывы, как работает техподдержка в случае проблем и тому подобное.

Лучше закажите выделенный IP адрес, чтобы избежать «рисков» от соседних сайтов (санкции, наложенные на один сайт, могут негативно повлиять и на «соседей» по IP).

Сервера, на которых будет размещен сайт, должны находится в той стране, откуда будет трафик. И обязательно настройте резервное копирование на хостинге.

HTTPS сертификат

Сайты без SSL сертификата на http:// браузерами автоматически отмечаются как «небезопасные». Наличие сертификата – один из факторов ранжирования Google. Многие хостинги бесплатно предлагают подключение SSL сертификатов. Лучше его подключить сразу, чем потом делать переезд и склейку, иначе есть риск потерять в трафике при переезде и допустить много ошибок.

Безопасность сайта

Защитите свой сайт от взлома — поменяйте дефолтный url адрес админ-панели и сделайте сложный пароль.

Если у сайта несколько пользователей, сделайте отдельный вход для каждого, чтобы можно было отследить, кто вносил изменения на сайте. Очень осторожно давайте пароль к админке агентствам и фрилансерам. При первых же подозрениях или окончании сотрудничества меняйте пароли. Как вариант, сделайте админку доступной только для определённых IP адресов.

Исследование ключевых слов

Вам нужно понять, как на самом деле люди ищут ваш товар или услугу. В идеале – собрать семантическое ядро. Но когда ресурсы ограничены и нет штатного SEO-шника, можно сделать анализ семантики конкурентов, чтобы определить, какие ключевые запросы подходят вашему сайту, а какие — нет.

Список ключевых запросов можно собрать разными инструментами. Чтобы не покупать платные инструменты, можно завести кабинет в Google Ads и использовать Google’s Keyword Planner, пополнить счет для рекламы — и в кабинете вам будет доступна статистика по частоте запросов. Без денег на счету значения будут приблизительные.

Если нужно проанализировать семантику конкурентов, можно использовать SerpStat для СНГ, или Semrush и Ahrefs для западных рынков.

Также делюсь списком других популярных инструментов для сбора ключевых запросов на странице robbierichards.com.

Подбирая ключевые слова, по которым хотите показываться в ближайшее время, правильно оценивайте свои силы. Молодому сайту выйти в ТОП-10 по высокочастотным ключам сложно, поэтому используйте также и низкочастотные или «long-tail» ключевые запросы.

Структура сайта

Когда вы знаете, какие товары или услуги будут на сайте, и готов список ключевых запросов, по которым сайт должен показываться в будущем, можно продумать структуру сайта.

Составьте для себя таблицу url = ключевой запрос = title страницы. Так вы сразу оцените, не упустили ли приоритетные ключевые слова.

Также пересмотрите саму иерархию сайта: насколько правильно расставлены приоритеты по страницам или категориям, нет ли «перекосов». Проследите, чтобы самые важные страницы были как можно ближе к главной.

URL

Делайте простые URL, написанные латиницей. Для сайтов на русском используйте транслит в URL, а не перевод. Не используйте кириллицу, если продвигаете сайт под Google.

Чтобы url структура была SEO-friendly: используйте ключевые слова в самом URL, делайте его понятным для пользователя, например:

Избегайте длинных URL с ненужными параметрами, шаблонных названий из серии product1.html и чрезмерного количества ключевых слов, например, tovar-produkty-magazin-produkty-magazinprodukty. html

Мета

Когда есть список страниц и ключевых запросов к ним, составьте метаданные Title и Description, которые потом будут подтягиваться в снипет. Используйте ключевые запросы, делайте их уникальными для каждой страницы, и при этом понятными для пользователя. Рекомендуемая длина Title – 70-80 символов, Description – 150-160. Но к четкому размеру лучше не привязываться, Google иногда проводит эксперименты по изменению длины отображаемого в выдаче Description.

Пример составления Title для интернет-магазина:

«Название товара» + «категория» + «название магазина»

Пример Title для инфоресурса:

«Название статьи» + «Имя сайта»

Важно! Если по мнению поисковой системы вы составили нерелевантный Title и Description, Google сам составит более релевантный на основе текста со страницы и в выдаче покажет другой снипет.

А вот Meta Keywords для Google можно не заполнять.

Заголовки на страницах

Убедитесь, что на всех страницах сайта есть основной заголовок Н1, а подзаголовки размечены.

Используйте следующую структуру заголовков на странице:

<h2>Основной заголовок</h2>

<h3>Заголовок второго уровня 1</h3>

<h4>Подзаголовок 1</h4>

<h4>Подзаголовок 2</h4>

<h3>Заголовок второго уровня 2</h3>

<h4>Подзаголовок 1</h4>

<h4>Подзаголовок 2</h4>

Избегайте повторяющихся и неточных заголовков страниц.

Важно! Заголовок <h2> не должен повторять Title. Оба могут включать в себя одинаковые ключевые слова, но при этом не дублировать друг друга.

Контент

Проследите, чтобы контент был на всех страницах и при этом не дублировался. Не допускайте пустые страницы или с заглушками Lorem Ipsum, иначе они закешируются в таком виде. Если страница пока не готова, лучше отправьте ее в Draft. Не скрывайте часть контента на мобильной версии (Google заявил, что объем контента для десктопа и мобайла должен быть одинаковый). Пишите уникальный экспертный контент, который будет интересен пользователям.

Отсутствие битых ссылок

Нужно проверить доступность страниц на отсутствие кода ответа 301, 302, 404, 410, 520 и тому подобное. А также проверить, чтобы не было битых ссылок, которые ведут на несуществующую страницу.

Когда сайт уже выложен, но его еще нет в Google Serach Console, его можно проверить парсером (даже если он закрыт в файле robots.txt от сканирования, можно задать параметр «игнорировать robots.txt»). Например, это можно сделать в программе Screaming Frog (для небольших сайтов есть бесплатные пакеты).

Для некоторых CMS есть дополнительные плагины, которые тоже отслеживают внутренние ссылки и страницы с ошибками. Например, есть плагин Broken Link Checker для WordPress.

Картинки

Проверьте, чтобы они мало весили, быстро грузились и были с прописанным атрибутом «Alt». По возможности свяжите «Alt» с ключевыми словами для страницы, на которой размещена эта картинка.

Для уменьшения размера картинки часто используют сервис tinyjpg или другие.

Внутренняя перелинковка

Правильная внутренняя перелинковка тоже играет важную роль для ранжирования сайта. Продумайте, как будут связаны между собой страницы и категории. Можно использовать блоки «похожие статьи», «похожие товары», «популярные», «с этим также смотрят» и так далее.

Если грамотно построить систему внутренних ссылок, связать релевантные темы друг с другом и вывести на конверсионную страницу, можно логически провести посетителя сайта по вашей воронке до совершения целевого действия на сайте.

Также проследите, чтобы на мобильной версии у вас не урезалось количество ссылок, потому что именно по ней Google будет оценивать внутреннюю перелинковку сайта. Больше об этом — в статье MOZ.

С перелинковкой можно проводить много экспериментов. Но на начальном этапе проследите, чтобы у вас на сайте не было «страниц-тупиков», с которых единственный выход пользователя – это покинуть страницу. Ведите его к совершению конверсии, добавляйте CTA (Call-To-Action).

Адаптивность

Проверьте сайт на адаптивность. Он должен нормально отображаться на десктопе, мобильном телефоне, планшете и прочих. Для этого есть инструмент от Google Mobile-Friendly Test.

Также можно использовать функцию просмотра страницы с разных устройств в браузере Chrome. Вызываете панель разработчика нажатием клавиши F12, выбираете «Toggle device toolbar» и указываете устройство или задаете свои размеры.

Блог

Молодому сайту блог поможет расширить семантическое ядро и быстрее начать получать посетителей с органики.

Также если у вас маленький сайт, блог поможет создать нужное количество страниц, чтобы сайт выглядел «трастовее» для Google. Среди веб-мастеров есть мнение, что сайты меньше 20 страниц Google вовсе игнорирует. Поэтому подготовьте 10-20 статей для блога о том, как выбрать товар, или о вашем рынке услуг. Найдите популярные и интересные темы в своей области. Привлекайте к написанию экспертов, ведь контент должен нести ценность для читателя. Добавьте авторов вашего блога и напишите кратко, кто они.

Не копируйте статьи и не крадите контент у других, пишите только уникальные тексты.

Скорость загрузки

Скорость загрузки — один из важных факторов ранжирования сайтов в Google. Особенно критично, сколько времени сайт грузится на телефоне и сколько нужно секунд до первого взаимодействия с контентом.

Есть несколько инструментов проверки скорости, которые сразу дают список рекомендаций:

Чаще всего улучшают скорость сжатие рисунков, сокращение скриптов и правильный выбор хостинга. Скорость стоит проверять не на тестовом домене, а когда сайт залит на основной.

Юзабилити

Usability – это удобство пользования сайтом, если кратко. Проверьте юзабильность вашего сайта на людях, которые не участвовали в разработке сайта и являются потенциальной аудиторией. Поставьте перед ним задачу, например, найти нужный бренд и сделать заказ трех единиц товара красного цвета. И понаблюдайте, насколько легко человек справится с задачей и навигацией по сайту. Попросите, чтобы он комментировал места, в которых у него возникли трудности. Может оказаться, что простое добавление еще одного фильтра на сайте улучшит юзабилити.

Микроразметка

Добавьте на страницы сайта микроразметку, например, schema.org. Она поможет выделить ваш снипет на фоне других в выдаче. Разметку можно добавлять в HTML-код страниц вручную или с помощью плагинов и инструментов. Размечать можно товары, статьи, картинки, книги, FAQ, организацию.

Виды разметок с примерами можно найти в одном из гайдов Google.

После установки используйте инструмент проверки расширенных результатов Google для выявления ошибок. Можно указывать URL или сразу проверять HTML-код.

Подключение сервисов аналитики

Подключите, например, Google Analytics, чтобы отслеживать переходы на сайт.

Подключите Google Search Console для отслеживания, как Google сканирует и индексирует ваш сайт. Для проектов на запад можно подключить еще Bing Webmaster Tools, он поможет выявить дополнительные ошибки на сайте.

Если планируете запускать рекламу в Facebook и Instagram, надо также поставить Facebook Pixel.

Robots

Файл robots дает информацию ботам, как правильно сканировать сайт и на какие страницы не заходить.

Пока сайт на стадии разработки и его рано «открывать» для Google, нужно закрыть его от поискового бота путем добавления в файл robots.txt следующей директивы:

Ø User Agent: *

Ø Disallow: /

Когда сайт будет готов к «открытию», посмотрите стандартные файлы robots для вашей CMS, отредактируйте под себя (например, добавьте категории, которые тоже стоит скрыть от сканирования) и добавьте в корень сайта по URL yoursite.ua/robots.txt.

Если сайт небольшой, на нем нет мусора, и вы не уверены, что прописывать в robots, укажите следующее:

Ø User-agent: *

Ø Sitemap: https:// yoursite. ua /sitemap.xml (URL на ваш файл sitemap)

Важно! Файл robots.txt прописывает правила сканирования, но не индексирования сайта. Поэтому этот файл — не гарантия, что закрытые от сканирования страницы не попадут в индекс Google. Больше про robots.txt описал Google.

Sitemap

Соберите карту сайта и разместите ее в корне. Проследите, чтобы в sitemap попали только те страницы, которые должны быть в индексе и собирать трафик. Удалите мусорные ненужные страницы из карты. Больше о sitemap описал Google.

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Когда сайт связан с жизненно важными темами, например, медициной, страхованием, юридической информацией (категория YMYL сайтов — «Your Money or Your Life»), важно показать Google, что сайт «трастовый». Один из способов – добавить ссылки на трастовые ресурсы (исследования, законы, энциклопедии). Так вы покажете, что контент на сайте написан на основе данных с достоверных источников. Исследование, как работают такие ссылки, можно найти на Search Engine Journal.

Про YMYL сайты и экспертность хорошо расписано на drmax.

Социальные сети и GMB

Социальные сети могут помочь молодому сайту получить упоминания в интернете и трафик. Также они будут в ТОП-10 по брендовому запросу. Сделайте базовое наполнение нескольких сетей, оформите их, как «красивую визитку», проставьте от них ссылки на свой сайт.

На сайте не допускайте пустых кнопок на социальные сети. Также зарегистрируйте Google My Business. Так ваша компания попадет на Google карты и будет подтягиваться в выдачу пользователям поблизости.

Стратегия линкбилдинга

Составьте план, где взять первые ссылки, а также список людей, которые могут помочь вам с этим. Может, в кругу знакомых есть журналисты или блогеры?

Проверьте старые упоминания о вас в интернете — может, есть ссылки на вас или ваши работы? Вы можете написать владельцам сайтов, на которых они находятся, попросить обновить информацию и добавить ссылку на ваш новый сайт.

Также вы можете написать напрямую СМИ, которые читает ваша целевая аудитория. Помните, молодому сайту без ссылок «тяжелее» расти, чем сайту с ссылками.

Дополнительно

Ниже перечень пунктов, которые также желательно учесть на молодом сайте:

Не ставьте директиву NOINDEX на страницы, которые в будущем должны попасть в индекс. Когда вы уберете эту директиву, могут возникнут проблемы с индексацией.
Устраните шаблонные SEO-ошибки для вашей CMS (системы управления содержимым).
Если сайт больше 10 000 страниц, не открывайте сразу его всего для Google. Лучше сначала выложите около 500-1 000 страниц, отследите, как идет сканирование и индексация, и потом постепенно увеличивайте количество страниц.
Сделайте содержательную страницу 404. Пользователь может случайно попасть на такую, например, по битой ссылке. Объясните, где он находиться, и дайте варианты ссылок, куда можно перейти по сайту дальше.

Так выглядит итоговый чек-лист

Если вы качественно проработали базовую настройку, тогда делайте сайт для людей: пишите хорошие тексты, делайте его удобным и не пытайтесь обхитрить Google. Работайте над репутацией и узнаваемостью, чтобы росли брендовые запросы. И просто дайте Google время. Пропишите мини SEO-план. Добавьте в него сбор семантического ядра и анализ сайтов конкурентов из ТОП-10.

Через 3-6 месяцев можно сделать SEO-аудит, чтобы оценить позиции, динамику роста и как сайт индексируется.

SEO — это постоянный процесс улучшения сайта. Google выкатывает апдейты, конкуренты придумывают новые фишки.

И еще ремарка — ваш штатный маркетолог, который занимается листовками, PR, социальными сетями, не может одновременно делать и SEO-оптимизацию. Лучше проконсультироваться у SEO-специалистов с опытом работы в вашей нише и регионе.

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

Отвечу вопросом на вопрос. Как думаете, сколько новых сайтов появляется в интернете ежедневно, и кто находится на 10-й странице Google?

Еще больше про базовое SEO можно почитать в справке Google.

А если я пропустила другие важные базовые SEO-настройки, напишите об этом в комментариях.

10 стыдных вопросов о SEO

Сообщение об ошибке

Вы собираетесь отправить сообщение о следующей ошибке:

Маркетинг

Эту статью мы написали с Антоном Пихуром, Senior SEO Specialist в StuDocu.

Если вы задумывались о том, чтобы продвигаться через SEO, скорее всего у вас возникло много вопросов. Сколько времени нужно, чтобы SEO дал результаты? Можно ли сделать SEO бесплатно? А если просто создавать хороший контент, этого будет достаточно?

В этой статье мы развеем мифы и ответим на 10 вопросов о SEO. Вы узнаете, как работает этот инструмент, и поймете, нужен ли он вам вообще.

Также рекомендуем прочитать нашу статью из этой же серии: 10 стыдных вопросов о платном трафике.

Что такое это SEO?

SEO (search engine optimization) — это оптимизация сайта для поисковой системы.

Она нужна для того, чтобы Google или другой поисковик показывал ваш сайт выше других по ключевым запросам. Это помогает получить больше трафика из поисковой выдачи, ведь в основном все переходят по ссылкам с первых страниц.

Прежде чем пытаться оптимизировать сайт под поисковик, нужно понять, как формируется поисковая выдача. Подробно об этом вы можете посмотреть в видео-объяснении от Google. Если кратко, то у поисковых систем есть собственные роботы, которые подбирают наиболее релевантные результаты для каждого запроса.

Сначала они перемещаются по интернету, анализируют веб-страницы и собирают всю информацию в базу данных. А когда пользователь что-то ищет, система анализирует запрос и выдает подходящие страницы.

Чтобы выбрать релевантную информацию, роботы оценивают много факторов: смотрят, как часто на странице встречаются ключевые слова, где они встречаются, идут ли эти слова рядом или по отдельности, насколько сайту вообще можно доверять и так далее.

А разве недостаточно просто делать хороший контент?

Нет.

Во-первых, у людей должен быть запрос под ваш контент. Если вы создаете хорошие материалы, но люди их не ищут, трафик из поисковика не появится.

Во-вторых, “хороший контент” — субъективное ощущение пользователя, а поисковые роботы действуют по алгоритмам. На ранжирование в Google влияют четыре группы факторов: поведенческие, технические, контентные и внешние.

Рассмотрим каждую группу подробнее.

Поведенческие — насколько сайт отвечает ожиданиям пользователей

Эти факторы можно оценить по кликабельности, проценту отказов, длительности сессии и количеству просмотренных страниц за сессию. Бесплатно посмотреть эти показатели по своему сайту можно в Google Analytics, а по сайтам конкурентов — в SimilarWeb.

На поведенческие факторы влияют плохой дизайн, нечитаемый текст, нерелевантный контент или сбои в работе сайта.

Технические — насколько хорошо сайт работает

Это те факторы, по которым поисковые роботы определяют работоспособность сайта. К ним можно отнести скорость загрузки, адаптацию под мобильную версию, корректность URL, логику структуры и наличие карты сайта.

Контентные — качественный ли контент и насколько он оптимизирован для поисковых роботов

С качеством все понятно — пользователю должно быть интересно и полезно. А на оптимизацию влияют использование ключевых слов, user-friendly ссылки и представление сайта в поисковой выдаче.

Внешние — насколько авторитетен сайт, много ли других сайтов на него ссылается

При подсчете внешних факторов роботы смотрят на ссылочную массу — количество ссылок на ваш сайт на сторонних площадках, темпы ее прироста, качество, релевантность местам размещения и натуральность текстов.

Я еще слышал, что надо ключевые слова подбирать и какое-то семантическое ядро делать. Зачем?

Чтобы пользователи могли вас найти.

Когда люди ищут что-то в поисковике, они вбивают запрос. Этот запрос содержит ключевые слова. Например, человек ищет “как делать анализ конкурентов”. В выдаче ему может попасться наша статья анализ конкурентов: 9 неожиданных способов найти инсайты. В ней используется ключевое слово “анализ конкурентов”.

Вам нужно узнать, по каким ключевым словам пользователи ищут ваш продукт, и создать под них страницы.

По ключевым словам с большим количеством запросов часто выше конкуренция. Компании видят интерес пользователей и создают страницы под популярные запросы. Поэтому та же статья по анализу конкурентов может не попасть на первую страницу выдачи, там слишком высокая конкуренция. А статья онбординг пользователя: зачем нужен, какой бывает и как сделать попадет. Запрос более узкий, ключевое слово менее популярное, конкуренция ниже.

Чтобы понять, какой контент получит больше внимания пользователей и где у вас получится справиться с конкуренцией, нужно сделать семантическое ядро. Для этого нужно собрать ключевые слова, проанализировать их и объединить в группы по смыслу.

Так станет понятно, что ищут пользователи и какие страницы нужно создавать. Например, в семантическом ядре сайта языковых курсов можно объединить ключевые слова по таким признакам: языки, возраст ученика, цель и формат обучения, цены. Для каждой группы создается отдельная страница, которая отвечает запросу.

Для сбора семантического ядра можно использовать платные SEO-инструменты вроде Ahrefs, SEMRush, MOZ, бесплатные инструменты от Google и инструменты, основанные на Autocomplete & Suggest.

Говорят, SEO дает результаты только через несколько лет, это так?

SEO — это работа вдолгую. При правильном подходе можно заметить улучшения только спустя 6-12 месяцев. Это происходит по четырем причинам:

1. Техническая работа над сайтом требует времени. Не получится за неделю переделать структуру сайта, создать новые разделы и добавить дополнительные теги.

2. Для продвижения через SEO нужно использовать ключевые слова. Для этого нужно создавать страницы с контентом, что тоже требует времени.

3. Набор ссылочной массы происходит постепенно.

4. Поисковым роботам нужно время, чтобы проиндексировать сайт и поднять его в выдаче.

На то, сколько времени необходимо для получения результата, влияют две вещи:

1. Конкурентность ниши. Если в вашей сфере много компаний, которые продвигаются через SEO, оптимизация займет у вас больше времени. У этих сайтов уже ранжируются страницы по вашим ключевым словам.

2. Наличие ресурсов. Если вы делаете SEO сами или у вас работает один специалист, это займет много времени. Если этим занимается отдельная команда, результат появится быстрее.

Задание

Как вы думаете, для какого бизнеса вероятнее всего подойдет продвижение через SEO?

Выберите несколько вариантов

Парковка

Сервис по аренде электросамокатов в Калифорнии

Услуги мастера по маникюру

Благотворительный концерт Канье Уэста

Онлайн-школа мобильной разработки

Курсы по сторизмейкингу

Гайд по лучшим статьям skillsetter

В нашем блоге уже больше 150 статей про рост продуктов и карьеру в IT. Для удобной навигации мы объединили их в тематические подборки.

Выбрать подборку

Допустим, я буду заниматься SEO. C чего лучше начать?

Если сайт новый, можно сразу начать с проработки семантического ядра, если нет — сначала нужно провести аудит. Это поможет понять, в каком состоянии находится сайт, и с чего стоит начинать работу.

Аудит лучше заказывать у агентства или специалиста. Если вы пока не готовы платить за услугу, можно провести его самостоятельно, взяв бесплатный триал в SEMrush. Он покажет вам, какие есть проблемы на сайте и даже рассортирует их по важности. Но нужно понимать, что инструмент работает по шаблону, поэтому полного представления о состоянии сайта вы не получите.

После аудита нужно решить, каких целей вы хотите достичь. Определите, какие страницы стоит продвигать и зачем. От этого зависит дальнейший план работ.

Если у вас большой сайт со множеством страниц, сначала сфокусируйтесь на проработке технических проблем. В остальных случаях можно переходить к сбору семантического ядра.

SEO — это бесплатно?

Нет. Вы не платите за просмотры или клики, как в платном трафике, но это не значит, что SEO бесплатно. Просто здесь другие расходы.

Для оптимизации сайта нужно проработать техническую часть, собрать семантическое ядро, выбрать ключевые слова и страницы для продвижения, создавать контент и пополнять ссылочную массу. Это все требует ресурсов.

В СНГ средние цены в агентствах такие:

консультация — 100-400$
аудит сайта — 250-500$
доработка сайта — 300-500$
сбор семантического ядра — 200-600$
копирайтинг — 5-15$ за 1000 символов
продвижение — 800-1200$ в месяц
бюджет на закупку ссылок — 1-5$ за ссылку

Получить результат от SEO совсем без финансовых вложений не получится. Но вы сами решаете, сколько ресурсов на это направить. Результат зависит от исходной ситуации и ваших инвестиций.

Может мне тогда самостоятельно все сделать? Или лучше пойти в агентство?

Вы можете разобраться в SEO и оптимизировать сайт под поисковики самостоятельно. При этом вы будете ограничены в росте — SEO требует столько же времени, что и полноценная работа.

В таком случае, стоит хотя бы взять консультацию у специалиста. Он поможет определить, реалистичные ли у вас цели и какой бюджет нужен для их достижения. Точного прогноза вам не дадут, но вы сможете понять, подходит ли вам SEO.

Если вы решили обратиться в агентство, ответственно отнеситесь к его выбору. Будьте осторожны, если агентство:

1. Обещает быстрые результаты. Не стоит верить обещаниям вроде “Топ-5 за месяц” и “рост трафика на 500% за неделю”. SEO не дает быстрого результата.

2. Не брифует вас. SEO-специалист должен разобраться в продукте — понять его ценность, целевую аудиторию, как люди его находят, какую роль в монетизации занимает сайт, кто конкуренты и что они делают. Если агентство не пытается погрузиться в продукт, не стоит ему доверять. Шаблонная настройка не даст результата.

3. Не дает план работ. Агентство должно предоставить вам план работ с разбивкой по часам. Так вы поймете, из чего формируется стоимость услуг.

4. Не объясняет причины и последствия решений. Вам должны рассказать, для чего нужен каждый шаг, к чему он приведет и что будет, если отказаться от него. Например, вы готовы заплатить за сбор семантического ядра, а денег на переделывание структуры сайта не хватает. Агентство должно объяснить, что без правильной структуры поисковые роботы будут хуже ранжировать сайт.

Задание

Представьте, что вы выбираете агентство для SEO. Какие фразы насторожили бы вас?

Выберите несколько вариантов

Если вы хотите добиться своей цели, нужно переделать сайт. У вас все работает на костылях, мы не сможем это масштабировать.

У нас есть база фрилансеров, которые за небольшую стоимость будут просматривать ваш сайт. Пусть Google видит, что он интересен людям.

Нужно полностью переделать сайт, это и без аудита понятно.

Вот список работ, которые нужно проделать. В первый месяц работы мы не сможем сказать, какой будет результат. Это нужно смотреть по первым результатам закупки ссылок и публикации контента.

Вам не обязательно быть вовлеченным в процесс. Мы настроим все технически, напишем тексты, закупим ссылки. Ваше участие нужно только сейчас, на этапе брифинга.

Результаты будут через шесть месяцев. Но если закажете премиальный пакет услуг, вы начнете показываться на первой странице уже через два месяца.

Бесплатный курс по маркетингу

За 3 дня вы узнаете, как построить маркетинговую воронку, которая будет приносить прибыль

Начать учиться бесплатно

Агентство говорит, что надо переделать сайт.

Зачем? И так же все красиво

Прежде чем переделывать сайт, спросите у агентства, зачем это нужно. Для этого есть объективные причины. Основные — неправильная структура и недостаточное количество страниц.

Неправильная структура

Поисковые роботы могут не разобраться, на какой странице какая информация расположена и как она между собой связана. Они посчитают, что сайт не user-friendly и будут ранжировать его хуже.

Представьте, что вы дизайнер и у вас есть лендинг. Пользователь хочет узнать цены на услуги. Он открывает главную, смотрит меню и не находит прайс, потому что он спрятан на странице “О компании”. Он читает текст о вашем опыте, переходит в портфолио с кейсами и покидает сайт. Алгоритмы поисковиков отдадут предпочтение сайту с более логичной структурой, у которого есть отдельная вкладка с ценами в хедере.

Мало страниц

Если сосредоточить большинство ключевых слов на одной странице, то вряд ли она выйдет в топ по какому-то из них. Будут побеждать те страницы, у которых фокус на одном-двух ключевиках.

Например, если вы продаете машины, нужна страница не только с описанием всех марок, но и по каждой марке отдельно. Если вы занимаетесь финансовыми консультациями и у вас есть сайт-визитка, можно добавить дополнительные страницы с экспертным контентом. Пользователи будут искать информацию по этой теме, читать статьи и затем переходить на главную с вашими услугами.

Если агентство может обосновать свое предложение, то лучше прислушаться к рекомендации. Если нет, то, возможно, вам пытаются навязать дополнительные услуги.

Почему агентства спрашивают, где я хочу оптимизироваться — в Яндексе или Google? Разве я не оптимизирую сайт сразу везде?

Нет, не получится оптимизировать сайт одинаково хорошо и для Google, и для Яндекса.

Факторы ранжирования этих поисковиков отличаются. Никто не знает точные алгоритмы, но известно, что для Google важнее обновляемость и достоверность контента и возраст сайта. Яндекс менее принципиален в этих вопросах, зато обращает больше внимания на региональность продвижения. Ссылочный профиль и поведенческие факторы одинаково важны для обоих поисковых систем.

Таким образом, один и тот же сайт может быть в топе выдачи в одном поисковике и при этом плохо ранжироваться в другом. На начальном этапе лучше сделать акцент на оптимизации под конкретную поисковую систему.

Мне предлагают закупать ссылки. Это нормально? Меня за это нигде не заблокируют?

Google не рекомендует закупать ссылки для повышения авторитетности страницы. Не пользуйтесь услугами бирж по массовой покупке ссылок. Это понизит сайт в выдаче.

Чтобы нарастить ссылочную массу, занимайтесь размещением вручную: отбирайте площадки, договаривайтесь с ними и делайте качественный контент. Тогда все будет нормально.

Внешняя оптимизация сайта связана с количеством и качеством ведущих на него ссылок. Он становится привлекательнее для поисковиков, если к нему обращается много авторитетных площадок.

На ваш сайт ссылаются, вы ссылаетесь на кого-то еще. Таким образом, вы участвуете в “экосистеме” интернета. Этот процесс называется линкбилдингом.

Чтобы размещение ссылок принесло пользу и не испортило репутацию вашего сайта, рекомендуем анализировать площадки для размещения по таким метрикам:

1. Трафик. Чем выше, тем лучше. Проверить можно через SimilarWeb.

2. Domain Rank — уровень доверия к сайту. Чем выше, тем лучше. Для этого заходим на Moz.

3. Spam Score — заспамленность сайта. Чем ниже, тем лучше. Тут тоже поможет Moz.

На что важно обращать внимание при самостоятельном линкбилдинге:

Органичность площадки. Важно размещать ссылки в таких местах, где они будут выглядеть к месту и принесут пользу. Не стоит давать ссылку на детский магазин на сайте, посвященному ночной жизни.

Живое сообщество. Обновления контента должны выходить каждый день, в обсуждениях и комментариях должны быть люди, а не боты. Не стоит оставлять комментарий в объявлении трехлетней давности.

Релевантность контекста. В социальных сетях или на форуме стоит обращать внимание не только на их глобальную тематику, но и на тему конкретного обсуждения. Например, на форуме для мам может возникнуть обсуждение о том, где лучше покупать вино и как его выбирать. Линкбилдинг бренда вина будет тут кстати, хоть и площадка не тематическая.

Еще вы можете размещать ссылки сами бесплатно. Например, на Q&A-сайтах, форумах, сайтах с отзывами, видео- и аудиохостингах или в социальных сетях.

Задание

Представьте, что вам нужно заняться линкбилдингом для Airbnb. Как вы думаете, где стоит разместить ссылки?

Выберите несколько вариантов

Группа родителей в WhatsApp

Slideshare

Форум по сельскому хозяйству

Форум по ведению бизнеса

Занимаясь линкбилдингом, вы можете получить трафик и положительные упоминания о сайте в интернете. Но важно не только добавлять ссылки самостоятельно, но и следить за упоминаниями, которые оставляют другие пользователи.

Иногда о вас могут оставить негативный отзыв на форуме или написать фейковую статью. Такие моменты важно отслеживать и правильно отрабатывать. О том, как находить такие упоминания и работать с ними, вы можете прочитать в нашей статье об онлайн-репутации.

Резюмируем

SEO — мощный инструмент, но подойдет не всем. Если вам нужен трафик уже сейчас, лучше купить рекламу или использовать Growth.

Если вы все-таки решили заняться SEO, результат будет, но это займет время. Поэтому стоит комбинировать SEO с другими каналами продвижения: платным трафиком, SMM, контент-маркетингом, ASO.

Читайте лучшие статьи о запуске и росте продуктов

Раз в неделю будем отправлять свежий дайджест вам на почту. Наc читает 25000 человек 🚀

«Какие SEO-моменты нужно, по вашему мнению, учитывать при создании сайта?» — Яндекс Кью

О сообществе

SEO PROдвижение

Вы ищете надежное, доступное и качественное решение по SEO-продвижению сайтов? Если да, то вы пришли в нужное место. Получите преимущество перед конкурентами. Если Вы не нашли здесь то, что искали, загляните на MegaSeoTools.ru

Какие SEO-тренды стоит использовать в 2023 году

С каждым годом появляется все большее количество SEO трендов, которым необходимо следовать, чтобы сайт держался на хороших позициях в поисковой выдаче Яндекс и Google. Далее будет рассмотрены мировые основы SEO-продвижения на 2023 год.

Поиск по видео или изображению

Сейчас в Гугл и Яндекс есть возможность поиска товара или любого объекта по фото. Например, человек хочет приобрести электрочайник, как у своего друга. Он просто фотографирует его и нажимает кнопку поиска по фото. Поисковая система быстро находит этот чайник в интернет-магазинах, где его можно сразу заказать или посмотреть его стоимость. Несмотря на сложность данной технологии, она продолжает совершенствоваться как Гугл, так и Яндексом.

Отзывы

Сейчас отзывы о товаре приобретают особое значение. Поэтому необходимо мотивировать покупателей оставлять свое мнение о покупке в развернутом виде.

Классическое SEO

Хоть некоторые и говорят, что SEO продвижение умирает, на самом деле это далеко не так. Качественный продающий контент и входящие ссылки в совокупности с грамотной перелинковкой внутренних страниц — это залог успешного ранжирования и хороших позиций. Особо внимание стоит уделить информационной структуре контента, то есть он должен легко и удобно читаться или просматриваться. Также важной по-прежнему остается и стандартная техническая оптимизация сайта к которой относится:

Не должно быть HTML ошибок в коде сайта (подробнее)
Скорость сайта должна быть в зеленой зоне сервиса Pagespeed (подробнее)
Сайт должен иметь адаптивную вёрстку (подробнее)
Сайт должен быть удобен для пользователей (подробнее)
Метатеги сайта должны быть оптимизированы под SEO (подробнее)
Внутренней вес сайта распределён грамотно (подробнее)
Отсутствовать на сайте дублирующие страницы (подробнее)
Отсутствовать плохая внешняя ссылочная масса (подробнее)
Весь контент на сайте должен быть уникальный (подробнее)
Все страницы сайта должны быть проиндексированы (подробнее)
У сайта должен быть не большой показатель отказа (подробнее)
Сайт должен иметь хорошие поведенческие факторы (подробнее)

Быстрые ответы

OnSERP SEO продолжает быть в тренде. Очень хорошо, если вам удастся занять много места на целевых страницах поисковых систем, а для этого следует внедрять быстрые ответы.

Экспертный контент

E-A-T факторы необходимо активно развивать. В их основе находится экспертность, то есть уровень доверия и авторитет. Важно убедить поисковую систему в том, что контент на вашем сайте не просто является уникальным, но также он еще и достоверный, экспертный. Поэтому важно указывать авторство статей и публикаций. Если у автора есть профиль в социальной сети, то его также стоит указать. Это будет дополнительным плюсом.

Если этот автор разместил на вашем веб-ресурсе несколько материалов, то их следует перелинковать между собой. Но здесь важно, чтобы тематика всех публикаций перекликалась, то есть была схожей. Ведь человек не может быть экспертом во всех сферах деятельности.

Нет переспаму ключей

Раньше считалось, что большое количество ключевых фраз принесет как можно больше пользы, но сейчас ситуация координально поменялось. Если на вашем сайте остались старые статьи с переспамами ключей, и они плохо ранжируются поисковыми системами, то попытайтесь их переписать, актуализировать, почистить от мусора и лишних ключевых фраз.

Старайтесь избегать «воды», «тошнотности», бесполезных фраз, не несущих смысла и не дающих читателю конкретную полезную информацию. Например, если у вас на странице находится кулинарный рецепт, то не надо расписывать об истории появления ингредиентов.

Регулярное обновление контента

Контент должен быть не только качественным, но и регулярно обновляемым. Причем новый материал должен быть актуальным, уникальным и интересным. Чем экспертнее будет контент, тем выше ваши позиции будут в поисковой выдаче. При этом важно, чтобы формат контента был разным: нужны не только тексты, но также картинки, видео, таблицы, новости и так далее.

Оптимизация под голосовой поиск

Сейчас главным ресурсом любого человека считается время. Все хотят его сэкономить, ведь быстрый темп жизни диктует свои правила. В связи с этим буквально несколько лет назад стремительно стал набирать популярность голосовой поиск. Ведь намного проще задать поисковой системе голосовую команду, чем печатать запрос с помощью миниатюрной телефонной клавиатуры.

Советы по продвижению в 2022 году:

Необходимо оптимизировать сайт не только под разные устройства, но также и под разные платформы.
Очень важно изучить потребности и предпочтения своих будущих и имеющихся клиентов. Следует внедрить персонализацию, повысить качество юзабилити, а также оптимизировать скорость поиска нужного товара или информации.
Используйте только привлекательные кликабельные заголовки. Не рекомендуется спамить в заголовках ключевыми словами.
Информационную структуру сайта также следует оптимизировать, чтобы он был максимально удобным для пользователей.
Следите за авторитетом сайта (трастом). На это влияют отзывы о нем на сторонних ресурсах, а также ведущие на него ссылки.
Используйте на сайте разные форматы контента. Особое внимание уделите видеоматериалам. Видеоролики должны быть короткими, но познавательными. Они помогут привлечь трафик из Ютюб.
Стремитесь к экспертности контента, ведь только такой материал вызывает доверие. Докажите, что тексты на сайте писали реальные люди — укажите автора и дайте ссылку на его профиль в социальной сети.
Внедряйте OnSERP SEO.
Пользуйтесь А/В-тестированием, не бойтесь экспериментировать. Изучайте сайты из ТОП поисковой выдачи по вашим запросам.
Всегда будьте в курсе самых важных событий, чтобы оставаться конкурентоспособным, ведь сейчас ситуация в любой сфере деятельности может существенно измениться в любой момент, и нужно быть к этому готовыми.

Вместо заключения

Хотите выйти в ТОП10 Яндекс и долго там оставаться? Продвигайте свои сайты и интернет-магазины исключительно белыми SEO методами! Не умеете? Могу научить! Тем, кто хочет разобраться во всех премудростях SEO, предлагаю посетить мои курсы по SEO обучению, которые я провожу индивидуально, в режиме онлайн по скайпу.

Записаться на SEO обучение

Для тех, у кого нет времени проходить обучение и самостоятельно заниматься продвижением своих интернет-магазинов, предлагаю и в этом вопросе помощь. Я могу взять ваш сайт на SEO продвижение и за пару месяцев вывести его в ТОП10 Яндекс. Для того чтобы убедиться в моей экспертности, предлагаю ознакомиться с моими последними SEO кейсами и только после этого заказать у меня SEO продвижение.

Заказать SEO продвижение сайта

SEO продвижение сайта по России:

Рейтинг моего сайта в Яндекс:

Определение SEO в 100 словах или меньше [Часто задаваемые вопросы]

Поисковая оптимизация (SEO) кажется довольно простой. Вы выбираете несколько ключевых слов и вуаля! Ваша страница оптимизирована для SEO, верно?

Еще нет.

Многие люди понимают основные принципы SEO, но многое изменилось за последнее десятилетие.

SEO, которое мы знаем и любим сегодня, отличается от того SEO, которое мы знали и любили (или ненавидели) 10 лет назад. И именно поэтому SEO — это то, что маркетологи должны продолжать определять и переопределять. Вот краткое определение (менее 100 слов):

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию — многое осталось прежним. Это относится к методам, которые помогают вашему сайту занимать более высокие позиции на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это делает ваш веб-сайт более заметным для людей, которые ищут решения, которые ваш бренд, продукт или услуга могут предоставить через поисковые системы, такие как Google, Yahoo! и Bing.

Что не осталось прежним, так это методы, которые мы используем для улучшения нашего рейтинга. Все дело в алгоритмах поиска, которые эти компании постоянно меняют.

Вот некоторые другие часто задаваемые вопросы об этой важной практике сегодня.

Как работает SEO?

SEO работает путем оптимизации страниц веб-сайта, проведения исследования ключевых слов и получения входящих ссылок. Как правило, вы можете увидеть результаты усилий SEO после того, как веб-страница была просканирована и проиндексирована поисковой системой.

Глядя глубже: Однако существует множество способов улучшить SEO страниц вашего сайта. Поисковые системы ищут такие элементы, как теги заголовков, ключевые слова, теги изображений, внутреннюю структуру ссылок и входящие ссылки (также известные как обратные ссылки). И это только некоторые из них.

Клиенты HubSpot: вы можете проверить панель SEO в своей учетной записи HubSpot, чтобы увидеть, насколько хорошо вы оптимизированы для этих вещей.

Поисковые системы также анализируют структуру и дизайн сайта, поведение посетителей и другие внешние факторы, чтобы определить, насколько высоко ваш сайт должен занимать место в поисковой выдаче.

Что такое обычный поиск?

Органический поиск относится к тому, кто выполняет поиск через поисковую систему и нажимает на неоплачиваемый результат. Органический поиск — это канал поискового маркетинга, который можно использовать как часть входящего маркетинга для увеличения посещаемости веб-сайта.

Глядя глубже: В современной поисковой оптимизации вы не можете просто включить как можно больше ключевых слов, чтобы охватить людей, которые ищут вас. На самом деле, это нанесет ущерб SEO вашего веб-сайта, потому что поисковые системы распознают это как наполнение ключевыми словами — или акт включения ключевых слов специально для ранжирования по этому ключевому слову, а не для ответа на вопрос человека.

В настоящее время вы должны использовать ключевые слова в своем контенте так, чтобы это не казалось неестественным или вынужденным. Волшебного числа не существует — все зависит от длины вашего ключевого слова и статьи — но если вы чувствуете, что навязываете его, лучше проигнорируйте его и продолжайте писать естественно.

Что такое SEO-стратегия?

Маркетинговая стратегия SEO — это комплексный план по привлечению большего количества посетителей на ваш сайт через поисковые системы. Успешная поисковая оптимизация включает стратегии на странице, в которых используются ключевые слова, основанные на намерениях; и внестраничные стратегии, которые зарабатывают входящие ссылки с других веб-сайтов.

Глядя глубже: Прежде чем создать новую страницу сайта или запись в блоге, вы, вероятно, подумаете о том, как включить ключевые слова в свою запись. Это нормально, но это не должно быть вашей единственной или даже основной задачей. Всякий раз, когда вы создаете контент, вы должны сосредоточиться на намерение вашей аудитории, а не то, сколько раз вы можете включать ключевое слово (будь то длинный или короткий хвост) в свой контент.

Чтобы удовлетворить намерения и занять высокие позиции в долгосрочной перспективе, стройте свою маркетинговую стратегию SEO вокруг тем, а не ключевых слов. Если вы сделаете это, вы обнаружите, что в любом случае можете естественным образом оптимизировать важные ключевые слова. Понимание вашей целевой аудитории (так называемых покупателей) и того, что их интересует, является ключом к привлечению соответствующих посетителей на ваш сайт через поисковые системы.

Что такое органический трафик?

Органический трафик — это бесплатный трафик, поступающий из поисковых систем, таких как Google или Bing. Платный поисковый маркетинг не увеличивает ваш органический трафик, но вы можете оптимизировать свой веб-сайт с помощью программного обеспечения для входящего маркетинга, чтобы привлечь больше посетителей.

Глядя глубже: Одним из самых больших изменений за последнее десятилетие стало то, как поведение других пользователей влияет на выдачу, которую пользователь видит в поисковых системах. И сегодня социальные сети могут оказать большое влияние на линию тренда вашего органического трафика. Еще несколько лет назад не имело значения, кто находил ваш контент через поиск в социальных сетях. Но теперь SEO учитывает твиты, ретвиты, авторство Google+ и другие социальные сигналы.

Социальный поиск также отдает приоритет контенту и людям, которые связаны с вами. Это может быть через друга в Facebook, подписчика в Twitter или подключение через другую социальную сеть. Иногда социальный поиск даже отдает приоритет контенту, которым поделился влиятельный человек. Социальный поиск понимает, что вас может заинтересовать контент, которым, по мнению вашей сети, важно поделиться, и поэтому он часто будет отображаться для вас.

Все это означает, что когда вы думаете о своей стратегии SEO, вам нужно подумать и о том, как ваша стратегия в социальных сетях вписывается в эту головоломку.

Что такое прямой трафик?

Прямой трафик состоит из посетителей веб-сайта, которые приходят на ваш веб-сайт, вводя URL-адрес в своем браузере, а не с другого веб-сайта, поисковой системы или социальных сетей.

Глядя глубже: Думайте о поисковой оптимизации как об «оптимизации поискового опыта». Для ваших пользователей важно не просто найти ваш веб-сайт — для них важно оставаться на вашем веб-сайте, взаимодействовать с вашим контентом и возвращаться позже. Прямой трафик не только увеличивает авторитет вашей страницы в глазах Google; это создает больше возможностей превратить кого-то, кто впервые обнаружил вас органически, в клиента.

SEO фактически учитывает, остаются ли ваши посетители на вашем сайте и взаимодействуют ли они с другим контентом. Если вы хорошо ранжируетесь по ключевому слову и привлекаете нерелевантного посетителя, это на самом деле не поможет вашему веб-сайту.

Думайте больше о своих посетителях и содержании, которое они ищут, чем о том, сколько людей вы можете привлечь на свой веб-сайт.

Важность поисковой оптимизации

Поисковая оптимизация важна, поскольку помогает людям находить информацию и находить страницы во всемирной паутине. SEO особенно важно для предприятий, поскольку оно гарантирует, что они отвечают на самые важные вопросы своей аудитории в поисковых системах, одновременно привлекая трафик к своим продуктам и услугам.

Глядя глубже: В прошлом успех SEO измерялся тем, занимаете ли вы высокие позиции на первой странице Google. Но даже если вы хорошо зарекомендовали себя в течение срока, значит ли это, что вы увидите результаты?

Не всегда. Вы можете очень хорошо ранжироваться по терминам, которые не идеальны для вашего бизнеса. Таким образом, вы оказываетесь высоко в поисковых системах, получаете массу трафика, но затем посетители вашего веб-сайта понимают, что ваша компания — это не то, что они искали. Вы не конвертируете клиентов из этого трафика, и высокий рейтинг по этому конкретному ключевому слову практически бесполезен.

Кроме того, вам не обязательно быть в первых трех слотах, чтобы добиться успеха. На самом деле, если вы хорошо ранжируетесь на последующих страницах, у вас все еще может быть высокий рейтинг кликов, хотя и меньше трафика. Это отличная новость для маркетологов, которые не могут вывести страницы на первые места или убрать со второй страницы.

Мы уже говорили об этом раньше и повторим еще раз: объем трафика на вашу страницу менее важен, чем качество этого трафика.

Сколько стоит SEO?

SEO может стоить от 100 до 500 долларов в месяц, если вы делаете это самостоятельно с помощью инструмента исследования ключевых слов. Это может стоить от 75 до 150 долларов в час для консультанта и до 10 000 долларов в месяц, если вы нанимаете маркетинговое агентство с полным спектром услуг. Малый бизнес обычно тратит на SEO меньше, чем крупные бренды.

Глядя глубже: Стоимость SEO может означать одну из двух вещей: инвестиции в вашу стратегию органического поиска или сколько вы платите за платные услуги маркетинга в поисковых системах (SEM), такие как Google AdWords. Если вы платите за инструмент, консультанта или маркетинговое агентство, которые помогут вам оптимизировать ваш веб-контент, ваш счет может сильно варьироваться в зависимости от объема услуг, которые вы получаете.

Да, 10 000 долларов звучат пугающе, но сегодня 40% предприятий тратят менее 1000 долларов в месяц на SEO.

Что такое платный маркетинг в поисковых системах?

Платный маркетинг в поисковых системах относится к рекламе с оплатой за клик (PPC). Это позволяет вам платить поисковой системе за текстовые объявления, отображаемые вверху и внизу страниц результатов поисковой системы после того, как кто-то выполняет поиск. Он используется для увеличения посещаемости сайта и привлечения большего числа клиентов.

Глядя глубже: Вы действительно можете заплатить за высокие позиции в поисковой выдаче Google, зарегистрировав бесплатную учетную запись в Google AdWords. Затем вы выберете различные ключевые слова, по которым хотите ранжироваться, и будете платить Google каждый раз, когда пользователь нажимает на ваш результат. Это называется поисковым маркетингом с оплатой за клик, и ваши объявления будут заметно отличаться по внешнему виду от обычных результатов под ними.

Средняя стоимость платной поисковой кампании в Google может быть меньше 1 доллара за клик, но, естественно, чем популярнее ключевое слово, тем больше вы можете заплатить.

Как сделать SEO

Проведите аудит содержания вашего веб-сайта.
Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить ключевые слова, по которым люди находят вас.
Нацельтесь на новые ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.
Разрабатывайте новый контент и оптимизируйте существующий контент.
Следите за производительностью вашего веб-сайта.
Приобретите программное обеспечение для входящего маркетинга или SEO.
Проверьте хорошо работающие веб-страницы.
Ищите возможности заработать внешние ссылки с похожих сайтов.
Следите за изменениями в рейтинге и трафике.

Это все то же самое, что и 10 лет назад — набор тактик, которые, если вы их примените, помогут вам занять более высокие позиции в поисковых системах. Просто тактика, которую мы сейчас используем, изменилась. Если вы новичок в SEO или хотели бы пройти курс повышения квалификации, вас может заинтересовать наше бесплатное обучение SEO.

Мы должны оставаться в курсе быстро меняющихся тенденций и помнить, что в конечном счете цель поисковых систем — предоставить наилучшие возможности для их конечных пользователей — искателей. Если вы будете помнить об этой цели в своей стратегии SEO, вы обнаружите, что ваш выбор окупается, даже если вы не полностью в курсе всех нюансов алгоритмов поисковых систем.

Первоначально опубликовано 1 апреля 2021 г., 7:00:00, обновлено 19 августа 2022 г.

Темы:

SEO

Не забудьте поделиться этой публикацией!

Что такое SEO? Руководство 2022 года по поисковой оптимизации

Что такое SEO?

Поисковая оптимизация (SEO) — это процесс постоянного улучшения органического рейтинга вашего сайта в поисковых системах, таких как Google, YouTube, Amazon и Bing.

SEO — популярный канал цифрового маркетинга, потому что более высокий рейтинг в поисковых системах может привлечь целевой трафик на ваш сайт.

Что в конечном итоге может привести к большему количеству лидов и платежеспособных клиентов.

Например, 22 000 человек ежемесячно ищут продукт или услугу вашей компании.

Если вы сможете занять первое место в Google по этому поисковому запросу, это может равняться нескольким тысячам целевых посетителей, посещающих ваш сайт каждый месяц.

На практике SEO обычно включает в себя:

Создание высококачественного контента
Мониторинг технического состояния вашего сайта
Создание ссылок с других сайтов
Обеспечение быстрой загрузки вашего сайта
Наличие сайта, который прост в использовании и навигации

Почему SEO так важно?

SEO важно, потому что, в отличие от PPC или рекламы в социальных сетях, оно приносит «бесплатный» трафик на ваш сайт.

Высокий рейтинг на странице результатов означает, что вы получите много бесплатных кликов. В конце концов, 65% пользователей Google нажимают на органические результаты (т. е. не на рекламу).

Другими словами, как только вы получите высокий рейтинг по целевым ключевым словам, вы будете месяц за месяцем получать поток пассивного трафика.

Конечно, SEO требует времени, усилий и ресурсов.

Но главное преимущество SEO по сравнению с другими каналами заключается в том, что с течением времени он генерирует «пассивный» трафик на ваш сайт.

Например, взгляните на сайт личных финансов NerdWallet.

Их веб-сайт ежемесячно посещают 16,9 миллиона человек благодаря поисковой оптимизации.

Фактически, основатель Тим Чен даже называет SEO главной причиной того, что их сайт стал таким успешным (NerdWallet теперь является публичной компанией).

Итак, если сайт может перейти с нуля на биржу Nasdaq с помощью SEO, как вы думаете, поможет ли он развитию вашего малого бизнеса? Конечно может.

Но прежде чем мы перейдем к конкретным шагам и тактикам, важно понять, как работают поисковые системы (в частности, Google).

Как работают поисковые системы

Поисковые системы, такие как Google, используют относительно сложные процессы (известные как «алгоритмы») для организации и ранжирования контента.

Эти алгоритмы принимают во внимание буквально сотни факторов ранжирования, чтобы решить, какое место должна занимать конкретная веб-страница.

Важное примечание: «Рейтинг Google» относится к неоплачиваемым органическим результатам. Платные результаты (в основном реклама) — это совершенно отдельный канал.

Короче говоря, поисковые системы принимают цифровой контент и организуют эту информацию на страницах результатов. Конечная цель состоит в том, чтобы сделать пользователей довольными результатами, которые они находят на страницах результатов поисковой системы (SERP).

К счастью, вам не нужно знать обо всех этих факторах, чтобы преуспеть в SEO.

Но полезно понимать процесс, который Google использует для поиска и ранжирования веб-сайтов.

Процесс ранжирования Google

Google использует следующие этапы для поиска и ранжирования контента:

Сканирование: Google использует «ботов» для сканирования Интернета и поиска новых или обновленных страниц. Чтобы Google мог найти страницу, на странице должны быть ссылки, указывающие на нее. Вообще говоря, чем больше ссылок на страницу, тем легче Google найти эту страницу.
Индексирование: Затем Google анализирует каждую страницу, обнаруженную ботами, и пытается понять, о чем эта страница. Google будет смотреть на такие вещи, как контент, изображения и другие медиафайлы. Затем он сохраняет эту информацию в своем индексе Google (другими словами, в своей базе данных).
Обслуживание: Google определяет, какие страницы наиболее релевантны поисковым запросам пользователей, и ранжирует их в поисковой выдаче.

Важные факторы ранжирования Google в 2022 году

SEO меняется очень быстро. На самом деле Google ежегодно вносит буквально тысячи изменений в свой алгоритм. Поэтому, прежде чем мы углубимся в конкретные стратегии SEO, которые вы можете использовать для ранжирования в Google, давайте рассмотрим три наиболее важных сигнала ранжирования прямо сейчас.

Актуальность

Задача Google №1 — показывать пользователям релевантные результаты. Например, если вы ищете «лакомства для собак», вы не хотите видеть статьи о лакомствах для кошек (даже если контент «высокого качества»).

Раньше Google определял тему страницы строго по ключевым словам, которые появлялись на странице.

Google по-прежнему в определенной степени отслеживает появление определенных ключевых слов на вашей странице. Но сегодня Google может «прочитать» статью и понять тему этой страницы.

Таким образом, Google может показывать релевантные результаты, которые могут не содержать точное ключевое слово, которое кто-то только что искал. И, в конечном итоге, предоставьте релевантные результаты большему количеству людей.

Полномочия

Одно дело определить набор релевантных результатов. Но на самом деле привести эти результаты в порядок? Вот где авторитет вступает в игру.

Авторитет — это способ Google выяснить, какие сайты (и конкретные веб-страницы) пользуются высоким доверием. Google в основном использует количество обратных ссылок, указывающих на страницу, для определения авторитетности.

При прочих равных условиях страница с большим количеством обратных ссылок будет выше страницы без обратных ссылок.

(Это важный фактор ранжирования.)

Качество контента

Качество контента — последний из «большой тройки» факторов ранжирования Google. Излишне говорить, что «качество» несколько субъективно. Однако Google определяет качество контента не на основе того, насколько хорошо написан текст. Или как страница выглядит.

Вместо этого Google считает любую страницу, удовлетворяющую требованиям поиска, «высококачественной».

Другими словами, допустим, вы ищете «лучшие игрушки для кошек».

Веб-сайт № 1 — это небольшой сайт без большого количества полномочий. Но автор этого сайта опубликовал удивительный список лучших игрушек для кошек. Включая множество отзывов пользователей, информацию о ценах и многое другое.

Веб-сайт № 2 — это старый, зарекомендовавший себя сайт в нише для домашних животных. У них много полномочий. Тем не менее, их список лучших игрушек для кошек довольно скудный. И мешает пользователям найти то, что они ищут.

Во многих случаях веб-сайт № 1 опережает веб-сайт № 2.

Как подняться в рейтинге Google

Теперь, когда вы узнали, как работает алгоритм поисковой системы Google, пришло время показать вам, как на самом деле ранжировать ваш сайт.

SEO на странице

SEO на странице — это практика оптимизации содержимого вашей веб-страницы для поисковых систем.

На высоком уровне цель SEO на странице — помочь поисковым системам понять, о чем ваша страница.

Некоторые методы SEO на странице, которые вы можете оптимизировать для достижения, которые включают в себя:

Содержание
Заголовки и заголовки
TIT-адрес код

Допустим, у вас на сайте есть статья о здоровом корме для собак.

Если вы только что написали эту статью, не думая о поисковой оптимизации, Google мог бы понять, о чем эта страница.

Но когда вы специально оптимизируете свой контент для поисковых систем, вы практически гарантируете, что Google узнает, что ваша страница посвящена полезным лакомствам для собак.

Помимо использования вашего целевого ключевого слова несколько раз на странице, другие важные стратегии SEO на странице включают:

Оптимизация вокруг одного ключевого слова: несколько вариантов этого ключевого слова).
Используйте ключевое слово в теге заголовка: Google придает большее значение тексту в теге title. Поэтому не забудьте указать там свое целевое ключевое слово (один раз).

Внутренние ссылки: Ссылки на другие страницы вашего сайта могут помочь Google найти, просканировать и проиндексировать их. И даже может помочь этим страницам занять более высокое место в поисковой выдаче.
Скорость страницы: Пользователи часто покидают страницу, если не получают быстро нужную им информацию. Убедитесь, что скорость вашей страницы достаточно высока, с помощью инструмента Google PageSpeed Insight. Если есть какие-либо проблемы, инструмент предоставит конкретные способы ускорить процесс.

SEO вне страницы

SEO вне страницы описывает все задачи SEO, которые выполняются за пределами вашего сайта.

Почему SEO вне страницы важно?

Что ж, Google и другие поисковые системы используют внешние сигналы, чтобы определить, насколько авторитетен и заслуживает доверия ваш сайт. Они особенно полагаются на обратные ссылки, которые помогают им выяснить, какие сайты имеют наибольший авторитет.

Другими словами, обратные ссылки служат выражением доверия поисковым системам. Это потому, что обратная ссылка с сайта с высоким авторитетом помогает повысить авторитет вашего сайта. Что может привести к более высокому рейтингу.

Практика получения обратных ссылок на ваш сайт известна как «линкбилдинг». Однако, хотя вы и хотите получить как можно больше высококачественных ссылок , большее количество ссылок не всегда лучше. Спамовые обратные ссылки не окажут положительного влияния на ваш сайт и даже могут привести к штрафам Google, что может негативно сказаться на вашем рейтинге.

Создание ссылок может быть трудным и трудоемким. Но учитывая, что обратные ссылки необходимы для ранжирования почти по любому ключевому слову, это важный навык, которому нужно научиться.

Далее в этом руководстве мы углубимся в построение ссылок.

А пока давайте рассмотрим некоторые области, над которыми вам нужно поработать, чтобы занять более высокое место в Google.

Высококачественный контент

Google использует в своем алгоритме более 200 факторов ранжирования. Тем не менее, чем лучше ваш контент, тем выше будет ваш рейтинг.

Это означает, что вы должны тратить большую часть своих усилий по поисковой оптимизации на создание потрясающего контента, а не на оптимизацию тегов заголовков.

Написание отличного контента выходит далеко за рамки данного руководства.

Тем не менее, есть несколько вещей, которые вы можете сделать, чтобы опубликовать высококачественный контент, который будет занимать первые места в Google.

Тщательное освещение каждой темы

И Google, и пользователи хотят, чтобы контент содержал исчерпывающие ответы на их вопросы.

Например, одна из наших самых эффективных статей — «Как провести SEO-аудит за 18 шагов».

Фактически, эта страница в настоящее время занимает первое место по конкурентному ключевому слову «SEO-аудит».

Одна из причин такого высокого рейтинга этой страницы?

Потому что это дает тому, кто ищет «SEO аудит» исчерпывающую информацию по этой теме.

На самом деле, этот единственный пост состоит из 5 117 слов.

Это не значит, что вы хотите увеличить количество слов в своем контенте. Это принесет больше вреда, чем пользы.

Идея заключается в том, чтобы каждая страница давала искателям полный ресурс.

Таким образом, пользователям не нужно посещать какие-либо другие ресурсы, чтобы узнать больше.

Все, что им нужно, находится прямо на вашем сайте.

Write for Skimming

Пользователи Google обычно не садятся и не читают каждое слово на вашей странице.

Фактически, одно исследование показало, что 84% людей просматривают статьи, которые им попадаются.

Вот почему так важно, чтобы ваш контент был оптимизирован для людей, которые бегло пролистывают.

На практике это означает:

Использовать множество подзаголовков разделов
Включать множество контрольных списков и маркированных разделов
Использовать короткие предложения и короткие абзацы
Не ссылайтесь на контент выше, где находится пользователь («как обсуждалось ранее…»)
Включите большое количество визуальных эффектов и встроенных видео

Например, взгляните на этот скриншот из одной из наших публикаций.

Обратите внимание, что содержимое не очень плотное. Вместо этого легко просмотреть и схватить ключевые моменты с первого взгляда. Это цель.

Будь уникальным

Уже есть сотни (если не тысячи) результатов для большинства ключевых слов с большим объемом.

Вот почему так важно, чтобы ваш контент каким-то образом выделялся.

Это не значит, что нужно изобретать велосипед. На самом деле, вы обычно хотите придерживаться того, что уже работает (и улучшать это).

Но это не значит, что вы можете просто повторить 10 лучших результатов и ожидать попадания на первую страницу Google.

Вместо этого вы хотите удвоить то, что уже ранжируется на первой странице. И добавьте что-то свое уникальное.

Вот несколько способов выделить свой контент среди 10 лучших результатов:

Включите дополнительные данные: Исследования, цифры, конкретные примеры. Все эти вещи могут помочь мгновенно выделить ваш контент среди моря расплывчатых утверждений.
Более актуально: Большинство (или некоторые) статей на первой странице не обновлялись годами? Если это так, у вас есть шанс попасть в топ-10 с чем-то более современным.
Более плотный: Публикуйте контент, который содержит больше значения для каждого слова, чем остальные.
Еще изображения: No likes читать гигантскую стену текста. Добавление большого количества визуальных элементов (особенно сделанных на заказ) — это простой способ выделить ваш контент.

Дополнительные советы по созданию контента можно найти в нашем подробном руководстве по SEO-копирайтингу.

Техническое SEO

Техническое SEO помогает поисковым системам находить, сканировать и индексировать все страницы вашего сайта, которые вы хотите (и ни одну из тех, которые вам не нужны).

Кроме того, техническое SEO также включает в себя общую производительность и удобство использования вашего веб-сайта.

Да, это важная тема! И у нас есть огромное руководство, которое мы рекомендуем прочитать.

А пока вот некоторые из ключевых моментов, которые нужно знать о техническом SEO:

Скорость страницы: Google ранжирует более быстрые страницы выше в результатах поиска, поскольку они удобнее для пользователей.
Удобство для мобильных устройств: Пользователи должны иметь возможность легко просматривать ваш контент на мобильном устройстве. Фактически, теперь Google оценивает ваш контент на основе его эффективности на мобильном устройстве.
Пользовательский интерфейс или интерфейс: Пользователи, попавшие на ваш сайт, должны немедленно иметь возможность предпринять какие-либо действия, будь то чтение статьи или переход к определенному разделу вашего сайта.
Разметка схемы: Схема помогает предоставить Google больше информации о вашем содержании.

Архитектура веб-сайта

Архитектура веб-сайта относится к тому, как веб-страницы сгруппированы и организованы.

Для большинства сайтов (таких как небольшой блог или небольшой сайт электронной коммерции) архитектура сайта не имеет большого значения. Но если ваш сайт вырастет до 1000+ страниц, архитектура сайта может начать влиять на SEO.

Почему это важно?

Хорошо организованная архитектура помогает поисковым системам находить и сканировать все страницы вашего веб-сайта.

Если ваша архитектура не организована или новые страницы находятся в нескольких кликах от вашей домашней страницы, поисковым системам может быть трудно найти эти страницы.

В качестве бонуса чистая архитектура сайта гарантирует, что авторитет ссылок «перетекает» на все страницы.

Создание ссылок — это практика, когда другие сайты добавляют обратные ссылки на ваш сайт.

Учитывая, что обратные ссылки, по сути, являются выражением доверия и авторитета других сайтов, они имеют решающее значение для ранжирования в Google.

В целом, чем больше высококачественных доменов ссылается на вас, тем выше авторитет вашего сайта в глазах Google.

Тем не менее, вы хотите сосредоточиться на качестве (а не количестве ) при построении ссылок.

Как правило, одна обратная ссылка с сайта с высоким авторитетом будет иметь большее ранжирование, чем 100 обратных ссылок с нерелевантных, низкокачественных веб-сайтов.

Итак, построение ссылок — это своего рода балансировка. Да, вам нужно как можно больше ссылок. Но эти ссылки должны быть с релевантных качественных сайтов, связанных с темой вашего сайта.

Как создавать ссылки

На практике создание ссылок состоит из выявления людей, способных размещать ссылки на ваш контент (владельцев веб-сайтов, журналистов, блоггеров и т. д.), указания им на ваш контент и поощрения их делать ссылки на него. с соответствующей страницы на своем сайте.

В теории звучит просто. Но на практике бывает сложно убедить кого-то потратить время на то, чтобы добавить ссылку на ваш сайт.

Вот почему вы хотите сосредоточиться на этих проверенных стратегиях построения ссылок:

Создание ссылок, на которые люди захотят ссылаться
Постоянно делиться контентом в социальных сетях
Участие в (стратегических) гостевых публикациях
Использование неработающих построение ссылок
Превратить несвязанные упоминания брендов в ссылки
Воспроизвести обратные ссылки конкурентов
Восстановить потерянные обратные ссылки

Возможно, вам придется создавать ссылки вручную в первые дни вашей SEO-кампании.

Однако со временем вы захотите перейти на так называемые «пассивные ссылки». По сути, это ссылки, которые люди отправляют на ваш сайт без необходимости их активного создания.

Это можно сделать следующим образом:

Создание полезного, авторитетного контента в вашей нише
Выбор правильных ключевых слов, которые помогут представить ваш контент нужным людям
Публикация визуального контента (например, инфографики), на который люди будут ссылаться вернуться к вам в качестве источника
Публикация контента, включающего уникальный и полезный (или интересный) анализ данных, особенно исходных данных

Например, несколько лет назад мы опубликовали исследование «17 наиболее важных факторов ранжирования в Google».

Это исследование содержало огромное количество исходных данных. Который, благодаря активному продвижению в социальных сетях, увидели сотни журналистов и блоггеров, занимающихся цифровым маркетингом.

Многие из этих журналистов и блоггеров в итоге написали о нашем исследовании (и дали на него ссылку).

Фактически, на этой странице сейчас около 3500 обратных ссылок.

Локальное SEO

Локальное SEO — это подмножество SEO, предназначенное для оптимизации присутствия компании в Интернете для поисковых запросов, специфичных для местного региона.

Например, если вы когда-либо искали «автосалоны рядом со мной» в Google, вы выполняли поисковый запрос для конкретного местоположения.

Запросы, связанные с местоположением, дают результаты в трех частях, которые составляют так называемый «пакет карт»:

Результаты Google Maps
Результаты местного бизнеса (включая местные ссылки в бизнес-каталогах)
Результаты обычного поиска

Вот как будут выглядеть результаты:

Бизнес-профиль Google

Ваш бизнес-профиль Google (ранее Google Мой бизнес) сайт для локального SEO.

Ваш бизнес-профиль Google предоставляет Google (и пользователям) ключевую информацию о вашей компании: адрес, часы работы, предлагаемые услуги и многое другое.

Затем Google использует ваш бизнес-профиль Google для ранжирования вашего профиля по локальным запросам с использованием трех основных факторов ранжирования:

Релевантность: Насколько ваш бизнес релевантен поисковому запросу, связанному с местоположением. Это основано на названии вашей компании, категории и описании.
Расстояние: Google рассчитывает расстояние каждого релевантного результата от местоположения пользователя.
Известность: По сути, это то, насколько популярен ваш бизнес. Этот показатель рассчитывается на основе отзывов пользователей, авторитетности вашего сайта и цитирований.

Чтобы узнать больше об оптимизации бизнес-профиля Google, прочитайте наше подробное руководство.

Продолжайте изучать SEO

SEO — это искусство и практика, для изучения которой требуется время. Тем не менее, это навык, в который стоит потратить время.

Хотите узнать о еще большем количестве SEO-стратегий, которые можно использовать для повышения рейтинга в Google? Ознакомьтесь с этими десятью передовыми методами SEO.

Хотите посмотреть интересный контент по SEO? Взгляните на нашу серию вебинаров по созданию выигрышной SEO-стратегии.

А если вы хотите вывести SEO на новый уровень, пройдите один из наших бесплатных курсов SEO в Semrush Academy.

Что означает SEO? 7 фактов о значении SEO, которые необходимо знать

Вы слышали о поисковой оптимизации достаточно раз, чтобы спросить: «Что означает поисковая оптимизация?»

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация (SEO).

В бизнесе и маркетинге SEO — это практика улучшения вашей онлайн-видимости в результатах обычного поиска для увеличения количества и качества трафика вашего веб-сайта. В целом, эта стратегия цифрового маркетинга направлена на получение дохода и роста вашей компании за счет повышения видимости в Интернете.

Готовы узнать больше об определении SEO и получить ответы на некоторые из наиболее распространенных вопросов SEO, например «Что делает SEO?» или «Что означает SEO в бизнесе?»

В этом мини-руководстве рассказывается о семи главных вещах, которые каждый маркетолог и владелец бизнеса должен знать о поисковой оптимизации, а также есть дополнительные часто задаваемые вопросы, в которых даны ответы на вопросы о стоимости SEO и многом другом. Просто продолжайте читать, чтобы начать!

П.С. Чтобы быстро увидеть SEO-статус вашего сайта, введите здесь свой URL-адрес для мгновенного SEO-аудита!

7 обязательных фактов о значении SEO

Определение
Стратегии
поисковой выдачи
Тактика
Преимущества
Результаты
Обновления

1. SEO расшифровывается как поисковая оптимизация

Когда кто-то упоминает SEO, он имеет в виду поисковую оптимизацию.

Если вы используете SEO-маркетинг, вы оптимизируете свой веб-сайт для поисковых систем, которые могут варьироваться от Google до Bing. Вы оптимизируете свой сайт не только для поисковых систем, но и для людей.

С хорошо оптимизированным сайтом и конкурентоспособной стратегией SEO ваш бизнес может занять первое место в результатах поиска, также называемых страницами результатов поисковых систем (SERP). Для достижения наилучших результатов ваша компания хочет появляться в результатах поиска, связанных с вашими продуктами или услугами.

Например, если ваша компания предлагает услуги HVAC, вы хотите, чтобы в результатах поиска отображались именно эти услуги, а не сантехника или электричество. Для многих компаний этот сценарий не является проблемой, поскольку вы редко создаете и оптимизируете контент веб-сайта, связанный с поиском за пределами вашей области.

2. SEO состоит из совокупности стратегий

«Оптимизация» SEO включает в себя совокупность стратегий. Вы можете оптимизировать свой веб-сайт десятками способов, поскольку поисковые системы, такие как Google, полагаются на более чем 200 факторов для определения рейтинга сайтов в результатах поиска.

Вот несколько наиболее надежных способов оптимизации веб-сайта для поисковых систем и пользователей:

Создание простого в использовании и быстрого веб-сайта
Создание контента сайта, оптимизированного под определенные ключевые слова или поисковые фразы и намерения пользователя
Написание привлекательных и информативных метаописаний и тегов заголовков для страниц
Исправление неработающих ссылок на сайты
Публикация изображений веб-сайта с соответствующим именем файла и описательным тегом alt
Получение ценных ссылок на контент сайта с авторитетных и релевантных веб-сайтов

Как видите, в SEO работает целая команда специалистов. Вам нужны веб-разработчики и веб-дизайнеры, а также копирайтеры.

Не говоря уже о том, что вам нужен опытный SEO-эксперт, который сможет руководить вашей стратегией и руководить вашей командой.

Вот почему многие компании вкладывают средства в услуги SEO, которые обеспечивают вашей компании немедленный доступ к специалистам по SEO. Агентство с полным спектром услуг, такое как WebFX, предлагает еще большее преимущество, поскольку в его состав входит специальная команда разработчиков, дизайнеров, копирайтеров и специалистов по SEO.

3. SEO фокусируется на органическом, а не платном ранжировании результатов поиска

Ответы на вопрос «Что означает SEO?» не полны без упоминания об обычных и платных результатах поиска. Помните, SEO помогает вашему бизнесу стать более заметным в результатах поиска. Однако важно отметить, что SEO нацелено только на результаты органического поиска.

В результаты поиска многие поисковые системы включают платные и обычные результаты поиска.

Платный результат поиска — это реклама компании и ее услуг. Вот почему поисковые запросы с намерением совершить покупку, такие как «аварийные службы отопления, вентиляции и кондиционирования», как правило, содержат рекламу. Вы даже можете увидеть рекламу для навигационного поиска, как в примере выше.

Предприятия также могут создавать рекламу, ориентированную на торговую марку конкурента, например «QuickBooks» или «TurboTax». В целом реклама с оплатой за клик (PPC) предлагает многим компаниям новую стратегию продвижения своих товаров.

Несмотря на то, что платные объявления появляются первыми в результатах поиска, по-прежнему важно занять первое место в результатах обычного поиска, которые следуют за результатами платного поиска.

Это потому, что платная реклама не бесплатна. Когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите за это.

Для сравнения, вы ничего не платите, когда человек нажимает на ваш сайт в обычных результатах поиска. Не говоря уже о том, что 70 процентов результатов поиска по кликам являются органическими.

Это означает, что большинство пользователей нажимают на обычные результаты поиска, а не на платные.

Это не означает, что контекстная реклама бесполезна.

Это отличный инструмент цифровой рекламы, а также стратегия, поддерживающая SEO. Вы можете использовать контекстную рекламу, например, чтобы ваша компания сразу же появилась в результатах поиска, что полезно, потому что SEO занимает несколько месяцев, чтобы показать результаты.

Еще лучше, вы можете использовать данные из ваших платных рекламных кампаний для информирования вашей стратегии SEO.

PPC-реклама, например, предоставляет данные о ключевых словах или терминах, используемых пользователями, осуществляющими поиск. Эти данные о ключевых словах могут помочь вашей компании определить, на какие ключевые слова следует ориентироваться в будущем контенте вашего сайта.

Если вы думаете о поисковой оптимизации, подумайте также о потенциальной ценности краткосрочной кампании PPC.

4.

SEO включает тактику черного и белого

Компании, применяющие SEO, могут использовать тактику черного и белого.

То, что вы можете, не означает, что вы должны. Это потому, что тактика черной шляпы вредит, а не помогает вашей стратегии SEO. Они также могут нанести значительный долгосрочный ущерб возможностям ранжирования вашего веб-сайта и репутации в Интернете.

Вот несколько примеров черной шляпы:

Наполнение страницы ключевыми словами, ухудшающими ее читабельность
Включение скрытого текста, например белого текста на белом фоне, для таргетинга на ключевые слова
Покупка ссылок с других веб-сайтов, таких как фермы ссылок

Для сравнения, тактика белых шляп позволяет веб-сайту вашей компании занимать высокие позиции в релевантных результатах поиска.

Они обеспечивают вашему бизнесу необходимую видимость в результатах поиска, потому что они придерживаются лучших практик SEO. Некоторые примеры тактики белых шляп включают в себя:

Написание удобочитаемого контента, который предоставляет пользователям нужную им информацию
Создание качественного общедоступного контента, на который можно получить ссылки с авторитетных сайтов
Регулярное добавление свежего контента
Поддержание удобства использования и функциональности веб-сайта
Повышение скорости или времени загрузки страницы сайта

Благодаря тактике «белых шляп» ваш бизнес может появиться в верхней части релевантных результатов поиска.

Вы также избегаете наказаний, связанных с тактикой черных шляп, таких как запрет на использование поисковых систем, таких как Google. Это означает, что Google не будет включать ваш сайт в результаты поиска.

Так как Google претендует на более чем 90 процентов доли рынка поиска, вы хотите избежать этого сценария.

5. SEO имеет значение из-за современных покупательских привычек

Если вы предлагаете SEO лицам, принимающим решения в компании, очень важно представить убедительные доказательства, демонстрирующие ее ценность. Вы хотите показать, что SEO имеет значение, а также предлагает ценность для вашего бизнеса.

Это также важно для понимания того, что означает SEO и почему это важно для организаций. Люди, от предприятий до потребителей, делают покупки по-разному сегодня.

Вместо того, чтобы отправиться в обычный магазин, многие используют свой телефон, ноутбук или настольный компьютер для поиска товаров, вопросов, чтения отзывов и многого другого.

На самом деле, 80 процентов покупателей изучают товары в Интернете. Не говоря уже о том, что более половины пользователей находят новую компанию или продукт после поиска. Для потребителей и предприятий поисковые системы являются важной частью их пути к покупке.

Если вашей компании нет в результатах поиска, значит, вас не существует.

Даже если ваша компания появляется в результатах поиска, место на второй, третьей или четвертой странице делает вашу компанию невидимой для большинства пользователей. Это потому, что только 25% пользователей проходят первую страницу результатов поиска.

Вот почему SEO так важно для современного бизнеса.

Независимо от того, являетесь ли вы интернет-магазином или обычным магазином, вы можете использовать SEO, чтобы информировать пользователей о вашем бизнесе.

Эта осведомленность может привести к рассмотрению и конверсии, что означает новую продажу или лид для вашей компании.

Чтобы оценить силу и полезность SEO, посмотрите на успехи наших клиентов.

С помощью SEO и других стратегий цифрового маркетинга мы помогли нашим клиентам заработать более 1,5 миллиарда долларов за последние пять лет. Это потрясающе, и это позволило нашим клиентам преследовать множество целей, от открытия нового места до запуска нового продукта или услуги.

6. SEO требует месяцев, чтобы показать результаты

Что означает SEO?

Для многих это означает постоянное и финансово выгодное обязательство. Многие компании инвестируют в SEO и ожидают немедленных результатов. Независимо от того, оптимизируете ли вы существующий контент веб-сайта или запускаете совершенно новый набор страниц, ваша компания не увидит изменений в вашем рейтинге за одну ночь.

Это потому, что SEO требует времени.

Во многих случаях вашей команде может потребоваться до нескольких месяцев, чтобы увидеть изменения в вашем рейтинге.

Несколько факторов, таких как возраст вашего веб-сайта и история работы с Google, могут повлиять на график вашей компании. Например, старый веб-сайт с нулевыми штрафами от Google может увидеть результаты раньше, чем совершенно новый сайт.

Независимо от возраста и истории вашего веб-сайта, вам придется подождать несколько месяцев, чтобы увидеть результаты. Тем не менее, SEO стоит подождать.

Он дает отличные результаты, поэтому 75% компаний уже инвестируют в SEO.

Например, с помощью наших SEO-стратегий мы помогли нашим клиентам получить более 4,6 миллиона лидов, 1,9 миллиона телефонных звонков и многое другое.

7. SEO продолжает меняться в ответ на обновления алгоритма

Поисковые системы, такие как Google, стремятся предоставить пользователям наилучшие возможности.

Вот почему алгоритмы поисковых систем, формирующие ранжирование результатов органического поиска, продолжают обновляться. Эти обновления напрямую влияют на сегодняшние стратегии и тактики SEO. Если ваша компания внедряет SEO, вам необходимо играть активную роль в том, чтобы оставаться в курсе последних событий в области SEO.

Вы можете следить за блогами, посещать курсы, проводить семинары и многое другое, чтобы держать свою команду в авангарде стратегий SEO.

Несколько отличных ресурсов, которые помогут опережать обновления SEO:

Moz
WebFX
Бэклинко
Поисковая система Land

Даже если ваша компания сотрудничает с авторитетным SEO-агентством, таким как WebFX, стоит быть в курсе последних событий.

Часто задаваемые вопросы о значении SEO в бизнесе

Есть дополнительные вопросы о значении SEO в бизнесе? Читайте наш FAQ!

Что такое SEO в бизнесе?

SEO фокусируется на улучшении видимости вашего сайта в результатах поиска в таких поисковых системах, как Google и Bing. Он включает в себя набор стратегий, таких как контент-маркетинг, чтобы помочь вашему веб-сайту появляться выше в результатах поиска, связанных с вашим бизнесом, продуктами и услугами.

Например, если ваша компания предоставляет услуги по кровельным работам, то вы хотели бы, чтобы в результатах поиска отображались сведения о найме кровельной бригады.

В зависимости от вашей стратегии вы даже можете захотеть, чтобы ваш сайт отображался в результатах поиска по обслуживанию крыш, дизайну крыш и другим темам, связанным с кровельными работами. С точки зрения бизнеса SEO означает предоставление вашей компании дополнительного источника дохода.

С помощью поиска ваша организация (даже если вы являетесь обычным магазином) может выйти на целевой рынок, когда они делают покупки и ищут информацию о следующей покупке в Интернете.

Почему SEO важно для бизнеса?

Почти 75% компаний инвестируют в SEO, и вот почему:

SEO стимулирует продажи

Компании во всех отраслях, от услуг на дому до производства, могут использовать SEO для увеличения продаж.

Это потому, что 80 % потребителей (и 71 % корпоративных клиентов) начинают поиск товаров в Интернете. Однако когда дело доходит до поиска, 75% пользователей придерживаются первой страницы результатов.

Если ваша компания не инвестирует в поисковую оптимизацию, ваш веб-сайт, скорее всего, окажется за пределами первой страницы результатов, а это означает, что значительная часть вашего рынка даже не знает о существовании вашего бизнеса.

С SEO ваша компания может это изменить.

Вы можете увидеть эти результаты, просматривая успехи предприятий, которые инвестируют в SEO. Наши услуги SEO, например, помогли нашим клиентам заработать более 3 миллиардов долларов дохода за последние пять лет.

SEO улучшает лидогенерацию

В зависимости от вашей отрасли и бизнес-модели ваша компания может уделять большое внимание лидогенерации. Вы хотите получить высококачественных потенциальных клиентов для своей команды продаж, и SEO может помочь вашему бизнесу достичь этой цели.

Цифровой маркетинг, который включает SEO, предоставляет вашей компании десятки точек данных, когда речь идет о вашей аудитории.

С помощью аналитики вашего сайта, к которой вы можете бесплатно получить доступ в Google Analytics, вы можете получить ценную информацию о своей аудитории от ее демографических данных до их поведения в Интернете. Эта информация может послужить основой для вашей стратегии SEO.

Например, вы можете настроить тон, стиль и уровень написания вашего контента для вашей аудитории.

Это изменение может иметь прямое влияние на вашу целевую аудиторию. Это заставляет пользователей чувствовать, что ваш бизнес понимает их, что может мотивировать их отправлять запросы на расценки или связываться с вами.

Компании, от подрядчиков по обслуживанию на дому до поставщиков программного обеспечения и медицинских практик, занимающихся маркетингом для пациентов, успешно использовали SEO для привлечения потенциальных клиентов.

Наши клиенты, например, привлекли более 7,8 миллионов лидов за последние пять лет благодаря нашим стратегиям, ориентированным на эффективность.

SEO повышает узнаваемость бренда

Успешная маркетинговая стратегия включает повышение узнаваемости бренда.

Хотя осведомленность о торговой марке может не привести к немедленной продаже или привлечению потенциальных клиентов, она может помочь вашему бизнесу установить отношения с будущими клиентами, а также повысить лояльность существующих клиентов.

Благодаря поисковой оптимизации ваш бизнес может появляться не только в поиске, связанном с услугами или покупками, но и в подписи запросов к пользователям на ранних этапах воронки продаж. Например, они могут спрашивать о ценности услуги или искать ответы, связанные с распространенной проблемой, например, с газонными сорняками.

Поскольку ваша компания продолжает занимать более высокие позиции в результатах поиска, вы становитесь надежным ориентиром для покупателей. Когда они будут готовы купить, позвонить или узнать о продукте, ожидайте, что ваш бизнес займет место в их списке.

SEO обеспечивает реальный рост компании

Если вы ищете сокращенную версию значения SEO в бизнесе, это просто.

SEO обеспечивает реальный, ощутимый рост вашей компании.

Это поможет вам увеличить свой доход, что позволит вашему бизнесу расшириться в новой области, нанять новых членов команды или даже запустить новый продукт или услугу.

В современном технологическом мире люди полагаются на Интернет, чтобы найти то, что им нужно. Они заходят в свою любимую поисковую систему, чтобы задать вопросы, найти ответы и открыть для себя нужные им продукты и услуги. Если ваша компания не появляется в поиске, вы не существуете для современного потребителя.

Вот почему SEO имеет решающее значение для бизнеса сегодня.

Как работает SEO?

Когда дело доходит до объяснения того, как работает поисковая оптимизация, это может быстро запутать.

Если вы хотите, чтобы руководители вашей компании подписались на SEO, вы должны убедиться, что они понимают SEO. Это означает объяснение SEO в терминах, которые имеют для них смысл, а также ответы на их вопросы. Итак, как работает SEO для компаний, которые его внедряют?

В четыре этапа:

Аудит сайта
Исследование ключевых слов
Оптимизация сайта
Повторная оптимизация

Аудит сайта

Прежде чем вы сможете приступить к оптимизации своего веб-сайта для поиска и пользователей, вашей компании необходимо оценить ваш текущий статус в плане SEO.

С помощью аудита сайта ваша команда может определить, что вам нужно улучшить и где вы преуспели. В то время как платный аудит позволяет глубже изучить ваш SEO, для использования также доступны бесплатные средства проверки SEO.

Ищете универсальный инструмент SEO-аудита? Вы нашли это.

SEO Checker предоставляет данные по ключевым показателям, чтобы дать вам:

Полную оценку SEO
Класс содержания
Анализ скорости сайта
и более.

Введите действительный URL-адрес (например, webfx.com, www.webfx.com)

Исследование ключевых слов

Помните, SEO повышает вашу видимость в Интернете в релевантных результатах поиска. Ваша внутренняя команда или SEO-агентство должны определить, какие результаты поиска важны для вашего бизнеса и его целей.

Вот здесь и приходит на помощь исследование ключевых слов.

С помощью исследования ключевых слов ваша команда исследует ключевые слова, связанные с вашим бизнесом, а также используемые вашей целевой аудиторией. Вы можете найти релевантные ключевые слова несколькими способами, например, исследуя своих конкурентов или просматривая свои социальные сети.

Компании также любят использовать несколько инструментов исследования ключевых слов, таких как KeywordsFX или Keywordtool.io.

Оптимизация сайта

После того, как вы проведете аудит своего сайта и изучите ключевые слова, ваша компания сможет приступить к оптимизации вашего сайта.

В некоторых случаях ваша компания может разработать стратегию, в которой подробно описывается ваш план действий и то, чего ваша компания хочет достичь с помощью SEO. Если вы сотрудничаете с агентством SEO, таким как WebFX, вы можете рассчитывать на хорошо проработанную индивидуальную стратегию.

Оптимизация веб-сайта может включать несколько шагов, например следующие:

Обновление тегов заголовков и метаописаний
Добавление целевых ключевых слов на определенные страницы
Изменение имен файлов изображений
Повышение скорости страницы
Изменение URL вашей страницы
Редизайн навигации вашего веб-сайта

Поскольку некоторые из этих шагов требуют опыта веб-дизайна и веб-разработки, вашей команде может потребоваться сотрудничество с другими отделами.

Или вы можете сотрудничать с агентством полного цикла, таким как WebFX, которое может позаботиться обо всех ваших потребностях в SEO.

Повторная оптимизация

Когда вы инвестируете в SEO, вы делаете долгосрочные и постоянные инвестиции. Ваш бизнес не может оптимизировать весь свой контент, а затем оставить его. В противном случае любое повышение видимости вашего сайта в результатах поиска будет уменьшаться, поскольку конкуренты запускают свои стратегии SEO.

Вот почему вашей компании необходимо продолжать создавать новый контент, а также оптимизировать старый контент.

Благодаря этому упреждающему шагу вы можете завоевать дополнительные позиции, появляясь в большем количестве результатов поиска, релевантных вашему бизнесу и вашей аудитории. С повторной оптимизацией ваша компания может рассчитывать на то, что она будет следовать процессу аудита и оптимизации.

Что SEO-компания делает для бизнеса?

В то время как многие компании управляют SEO самостоятельно, для малых и средних компаний это проблема.

Даже крупным компаниям трудно руководить SEO-инициативами внутри компании. Вот почему эти организации сотрудничают с SEO-агентствами.

SEO-компания предоставляет вашему бизнесу все необходимое, когда речь идет о SEO.

Они проверяют ваш веб-сайт, разрабатывают стратегию, оптимизируют ваш сайт и измеряют ваши результаты. Кроме того, у них есть доступ к программному обеспечению и технологиям SEO, которые предоставляют подробные отчеты вам и лицам, принимающим решения в вашей компании.

WebFX — пример SEO-агентства. Благодаря нашему многолетнему опыту, а также передовым технологиям искусственного интеллекта, мы являемся одной из ведущих SEO-компаний для малого и среднего бизнеса.

Вот почему наш рейтинг рекомендаций клиентов превышает средний показатель по отрасли на 488 процентов.

Сколько компании тратят на SEO?

Если вы ищете партнера для SEO-агентства, малый и средний бизнес тратит в среднем от 350 до 2000 долларов в месяц. Для многих предприятий это рентабельная сумма, особенно если учесть дополнительные обязанности и ограниченное время вашей маркетинговой команды. Если ваша компания решит сотрудничать с профессиональной SEO-компанией, следите за агентствами, рекламирующими «дешевые» или «низкие» ежемесячные цены.

Эти предложения могут показаться отличными, но они часто оставляют ваш бизнес без внимания, когда дело доходит до результатов SEO.

Вместо этого выберите опытное агентство с разумными ценами. Хотя ваш бизнес может платить больше авансом, вы получите лучший клиентский опыт, а также лучшие результаты. Для вашей компании и вашей команды это поможет вам зарабатывать больше на SEO.

Нужна помощь с SEO, менеджером по маркетингу?

Ознакомьтесь с нашим Руководством по поисковой оптимизации для менеджеров по маркетингу , чтобы начать привлекать больше трафика, потенциальных клиентов и доходов!

Посмотреть руководство

Готовы использовать SEO для своего бизнеса?

Независимо от того, хотите ли вы узнать больше о SEO или ищете надежного поставщика услуг SEO, WebFX может помочь.

С нашим информативным блогом, обширной библиотекой ресурсов и отмеченной наградами командой мы предлагаем все, что нужно вашему бизнесу для успеха.

Ознакомьтесь с нашими услугами SEO сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь вашей компании расти!

Что означает SEO? (+6 SEO-стратегий для продвижения вашей кампании)

Поскольку 93 % онлайн-опыта начинаются с поисковых систем, SEO имеет важное значение.

Теперь, когда вы знаете, что означает SEO, готовы ли вы научиться его использовать? Продолжайте читать, чтобы начать. Или, если вам нужно получить некоторое представление о вашей текущей стратегии SEO, используйте нашу бесплатную проверку SEO и получите мгновенную оценку SEO и отчет!

Что такое SEO?

SEO означает поисковую оптимизацию. Он используется в качестве ключевого компонента многих успешных стратегий цифрового маркетинга.

Что такое SEO?

SEO — это процесс улучшения вашего веб-сайта, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска по определенным ключевым словам. Процесс улучшения или оптимизации вашего сайта зависит от факторов ранжирования в поисковых системах, которые влияют на алгоритмы, обеспечивающие ранжирование в поисковых системах.

Как работает SEO?

Посмотрите это видео, чтобы получить ответы на некоторые вопросы SEO, а затем продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Что делает SEO хорошим или плохим?

Вы знаете, что означает SEO, но как вы успешно используете SEO?

Прежде чем вы начнете использовать SEO, вам необходимо понять факторы ранжирования, влияющие на алгоритмы поисковых систем. Хотя существует более 200 факторов ранжирования, вы можете разделить их на две области: на странице и вне страницы.

SEO на странице

SEO на странице фокусируется на вашем веб-сайте. Это на 100% в вашей власти. Например, вы определяете заголовки страниц, макет панели навигации и контент. Однако, если вы действительно хотите оптимизировать SEO на странице, вам понадобится помощь разработчика, копирайтера и маркетолога.

Поисковая оптимизация за пределами страницы

Поисковая оптимизация за пределами страницы сосредотачивается на вашем присутствии в Интернете. Это вне вашего контроля. Например, вы не можете заставить кого-то поделиться вашим контентом или дать ссылку на ваш веб-сайт. Вместо этого вы должны создавать контент, которым люди хотят, чтобы делились или на который ссылались, что часто требует разъяснения, чтобы люди знали о вашем контенте.

Оптимизация для внутренних и внешних факторов ранжирования включает в себя различные тактики оптимизации. Прежде чем вы обновите свой первый тег заголовка или напишете свое первое информационное письмо, важно понять два типа тактики: белая и черная шляпа.

Белое SEO

Белое SEO использует проверенные и уважаемые стратегии оптимизации. Именно такие стратегии нравятся поисковым системам, потому что они не пытаются обмануть поисковые системы или манипулировать лазейками в алгоритме поисковой системы.

Вот несколько примеров стратегий белого SEO:

Добавление релевантного и точного замещающего текста к изображению
Создание информативных, но оптимизированных заголовков страниц
Исправление ошибки 404

Черная поисковая оптимизация

Черная поисковая оптимизация использует вводящие в заблуждение и несанкционированные стратегии оптимизации. Эти стратегии наказываются поисковыми системами, потому что они манипулируют результатами поиска и наносят ущерб пользовательскому опыту. Когда-то популярная тактика черного SEO сегодня редко работает из-за постоянных обновлений алгоритмов.

Вот несколько примеров черных SEO-стратегий:

Покупка ссылок
Наполнение страниц ключевыми словами
Построение 301 цепочки перенаправления

Для достижения наилучших результатов с помощью SEO оптимизируйте внешние и внутренние факторы с помощью белого SEO.

Основы SEO +6 стратегий SEO для начала работы

Итак, вы знаете, что означает SEO и что влияет на рейтинг SEO. Теперь вы можете приступить к SEO! Однако помните, что SEO требует времени. Скорее всего, вы не увидите изменений в рейтинге результатов поиска в течение нескольких месяцев.

Запустите свою стратегию с помощью этих четырех стратегий:

1. Создайте наилучшее взаимодействие с пользователем

Ваш сайт долго загружается? У вас есть неработающие ссылки? Уходят ли люди с вашего веб-сайта в течение нескольких секунд после перехода на вашу страницу, что способствует высокому показателю отказов? Все это создает плохой пользовательский опыт (UX) для ваших клиентов.

Плохой пользовательский опыт не остается незамеченным поисковыми системами.

Вы потеряете позиции в рейтинге (или потеряете рейтинг), если ваш сайт провалится с точки зрения пользовательского опыта. Это связано с тем, что поисковые системы, такие как Google, учитывают скорость страницы, показатель отказов, рейтинг кликов (CTR), удобство для мобильных устройств и многое другое при составлении рейтинга результатов поиска.

Работайте со своей командой разработчиков и дизайнеров над созданием наилучшего пользовательского интерфейса.

2. Присутствие в социальных сетях

Присутствие в социальных сетях также может иметь значение для поисковых систем. Bing, например, использует различные платформы и сигналы социальных сетей как часть своего алгоритма ранжирования. Пользователи также будут использовать социальные сети при исследовании или проверке компаний.

Вот почему вы хотите заявить о себе в социальных сетях.

Создавайте учетные записи для своего бизнеса на популярных платформах, например:

Facebook
Твиттер
LinkedIn
Инстаграм

Вы также можете запросить или создать бизнес-аккаунт Google. Учетная запись бизнес-профиля Google предоставляет Google, а также пользователям ценную информацию о вашей компании, такую как номер телефона, адрес и время работы.

3. Сделайте SEO вне страницы приоритетом

Ссылаются ли на вас высококачественные веб-сайты? Вы ссылаетесь на качественный контент на других сайтах? Эти связи повышают ваш авторитет и влияние в поисковых системах, особенно в Google. Поисковые системы хотят направлять пользователей к контенту, который имеет отношение к их поисковым запросам.

Как поисковые системы определяют релевантность? Орган власти.

Соотношение между ссылками, релевантностью и авторитетностью — вот почему SEO вне страницы имеет решающее значение для SEO. На самом деле получение ссылок с других высококачественных веб-сайтов является самым важным фактором ранжирования для поисковых систем. Вам нужно уделить время внешнему SEO. Если вы этого не сделаете, ваша стратегия не будет генерировать ранжирование на первой странице.

Когда дело доходит до поисковой оптимизации вне страницы, вы не можете согласиться на посредственные сайты. Хотя они могут работать в начале вашей стратегии SEO, в конечном итоге вам нужно будет привлекать ссылки с веб-сайтов с высоким авторитетом домена, что означает, что они пользуются уважением и доверием поисковых систем, таких как Google.

Поиск ссылок может потребовать времени и терпения, но это необходимо для успеха вашей стратегии SEO.

4. Ориентируйтесь на ключевые слова с длинным хвостом перед ключевыми словами с коротким хвостом

Ключевые слова играют решающую роль в поисковой оптимизации, обеспечивая жизненно важный ингредиент в рецепте ранжирования на первой странице. Если вы хотите не только занимать первое место, но и привлекать ценный трафик, вам необходимо тщательно изучить и интегрировать ключевые слова.

Начиная стратегию SEO, вы хотите сосредоточиться на ключевых словах с длинным хвостом.

Для справки: длинных ключевых слов – это ключевые слова, состоящие из трех-четырех слов. Хотя у них меньше объем поиска, у них также меньше конкуренции, а это значит, что вам легче ранжироваться для них. Более того, ключевые слова с длинным хвостом являются специфическими, что упрощает определение цели поиска.

Для сравнения, коротких ключевых слов содержат от одного до двух слов. Из-за их длины у них больше объем поиска и конкуренция, что затрудняет их ранжирование, особенно для совершенно нового сайта. Ключевые слова с коротким хвостом также менее специфичны, что может привести к широкому поиску.

Дайте вашей стратегии SEO больше шансов на успех, сосредоточив свои усилия на ключевых словах с длинным хвостом.

Увеличивая количество входящих ссылок из авторитетных источников, ориентируя ключевые слова для создания качественного контента и обеспечивая удобство для пользователей на своем сайте, вы повысите шансы своего сайта на появление в результатах поиска по важным ключевым словам.

Кроме того, вы разработаете вечнозеленую SEO-стратегию.

5. Создавайте потрясающий контент

Если вы когда-нибудь слышали фразу «контент — король», это факт. Контент никогда не выйдет из моды, поскольку это метод доставки, с помощью которого люди делятся информацией, учат других и, в конечном итоге, заставляют пользователей приходить на их веб-сайт.

Без контента у пользователей нет причин посещать ваш сайт, а если контент плохой, они тоже не посетят. Контент является такой огромной частью SEO, потому что это, пожалуй, самый большой фактор, определяющий посещаемость сайта и общий успех сайта.

Контент отвечает за:

таргетинг качественных ключевых слов
привлечение вашей целевой аудитории
информирование вашей аудитории
объяснение ваших продуктов и услуг
рейтинг в результатах поиска

Проще говоря, без фантастического контента вы не будете занимать первые места в результатах поиска, а если вы не будете занимать первые места в результатах поиска, вашей аудитории будет сложно найти вас в Интернете.

Узнать больше о контенте

Определить контент-маркетинг

Стратегия контент-маркетинга

Как продвигать контент вашего сайта

Преимущества контент-маркетинга

отслеживать самые важные показатели. Эти показатели, также называемые ключевыми показателями производительности или ключевыми показателями эффективности, представляют собой числа, которые помогают вам понять уровень успеха вашей SEO-кампании, что вам нужно изменить и какие стратегии работают хорошо.

Некоторые из наиболее важных ключевых показателей эффективности SEO включают:

Поисковые рейтинги
Видимость при поиске
Органический рейтинг кликов
Показатель отказов
Органический трафик
Коэффициент конверсии

Эти показатели помогут вам понять, как страницы вашего сайта работают в поиске, как вы привлекаете трафик на свой сайт, интересны ли ваши страницы и многое другое.

Узнайте больше о ключевых показателях эффективности SEO

Поисковые рейтинги

Видимость в поиске

Рейтинг кликов

Показатель отказов

Органический трафик

Коэффициент конверсии

Почему SEO так важно?

SEO привлекает качественный трафик с высоким потенциалом конверсии. Изучая намерения пользователей и предоставляя контент, ориентированный на потребности конкретной аудитории, SEO позволяет компаниям получать больше трафика на свой сайт и превращать больше посетителей в платных клиентов.

С точки зрения Google, поисковая оптимизация важна, поскольку помогает показывать пользователям наилучшие возможные результаты по их запросам. Без сложного алгоритма поиска и веб-сайтов, практикующих SEO, Google пришлось бы рекомендовать сайты почти случайным образом, что создавало бы плохой опыт для их пользователей.

Поисковая оптимизация также имеет высокую направленность, а это означает, что вы можете привлекать на свой сайт новых посетителей из самых разных нишевых аудиторий. Кроме того, после того, как вы начали SEO-кампанию, вы можете оценить каждый элемент своей SEO-стратегии с помощью таких программ, как Google Analytics, чтобы измерить рентабельность инвестиций (ROI).

При интеграции с традиционным маркетингом SEO может вывести ваши интернет-платформы на новый уровень, обеспечив вашей компании более высокую рентабельность инвестиций, чем только традиционный маркетинг, и одновременно достигнув целей роста.

Вот почему важно рассматривать SEO как инвестиции с высоким потенциалом возврата, а не просто затраты. Когда вы постоянно улучшаете свой сайт, отдача может быть огромной.

Короче говоря, поисковая оптимизация увеличивает продажи, не тратя целое состояние, что позволяет увеличить вашу прибыль в геометрической прогрессии на долгие годы.

Почему люди используют SEO?

В конечном счете, SEO поможет вам привлечь больше клиентов. Ваш веб-сайт является важной точкой контакта между вами и вашей клиентской базой. И независимо от того, насколько хорошо он выглядит или работает, он бесполезен, если люди не смогут его найти. Вот где на помощь приходит SEO!

С помощью SEO ваш веб-сайт станет идеальным сотрудником, генерирующим новых потенциальных клиентов и увеличивающим продажи без выходных или больничных.

SEO привлекает внимание к вашему бизнесу, обеспечивая высокий рейтинг вашего сайта на страницах результатов поисковых систем (SERP). Это также повышает доверие, делая ваш бренд более узнаваемым.

Вдобавок ко всему, люди, которые посещают ваш веб-сайт, могут решить поделиться им с друзьями, коллегами или членами семьи. И если ваша страница находится в верхней части страниц результатов, вы будете выглядеть как более надежный и авторитетный источник.

Это реальных результатов SEO, полученных для клиента WebFX.

Ты следующий.

Узнайте больше о SEO Services

260%

Увеличение доходов органического уровня

198%

Увеличение органических транзакций

150%

Увеличение органического трафика

3872%

444444444444444 гг. Часто задаваемые вопросы о том, что означает SEO

У вас есть дополнительные вопросы о том, что означает SEO? Используйте наш FAQ!

Что такое SEO в маркетинге?

В маркетинге SEO означает поисковую оптимизацию (SEO) и служит стратегией онлайн-маркетинга. Используя SEO, компании могут улучшить свой рейтинг в результатах поиска, что может привести к увеличению органического трафика, онлайн-транзакций, лидов и доходов.

Что означает SEO в бизнесе?

В бизнесе SEO означает поисковую оптимизацию (SEO) и действует как онлайн-стратегия для маркетинга компании, а также для увеличения доходов компании. С помощью SEO компании могут увеличить свою видимость в результатах поиска, что может привести к увеличению посещаемости сайта, продаж, потенциальных клиентов и доходов.

Что означает SEO в социальных сетях?

В социальных сетях стандарты SEO для поисковой оптимизации (SEO) действуют как дополнительная стратегия к маркетингу в социальных сетях и рекламе в социальных сетях. Используя SEO для социальных сетей, предприятия могут направлять пользователей социальных сетей на свой веб-сайт, чтобы повышать осведомленность, стимулировать продажи и многое другое.

Нужна помощь с SEO, менеджером по маркетингу?

Ознакомьтесь с нашим Руководством по поисковой оптимизации для менеджеров по маркетингу , чтобы увеличить посещаемость сайта, число потенциальных клиентов и доход!

Просмотреть руководство

Готовы ли вы использовать SEO для своего бизнеса?

Убеждены, что SEO должно быть ключевой частью вашего маркетингового плана? WebFX — это компания интернет-маркетинга с полным спектром услуг, в которой работает команда опытных экспертов по SEO. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как WebFX может сделать SEO залогом успеха вашей компании!

Что такое SEO-маркетинг?

SEO-маркетинг — это часть цифрового маркетинга, которая включает оптимизацию веб-сайтов и веб-страниц для основных поисковых систем, таких как Google. Поскольку эти поисковые системы стали преобладающим способом найти что угодно, появились различные методы, помогающие организациям улучшить видимость своих цифровых активов.

Термин «поисковая оптимизация (SEO)» относится к сочетанию внутренней и внешней тактики. У каждой из основных поисковых систем есть своя формула или «секретный соус» для ранжирования страниц в результатах поиска. Технически называемые алгоритмами, эти формулы являются тщательно охраняемыми методами, которые основные поисковые системы защищают как коммерческую тайну.

Путем проб и ошибок с течением времени специалисты по SEO-маркетингу эффективно реконструируют аспекты этих алгоритмов, чтобы выделить передовой опыт маркетинга в поисковых системах. Применяя проверенные тактики SEO, организации могут улучшить свою видимость и рейтинг в основных поисковых системах.

В современном мире технологии являются неотъемлемой частью жизни, и поисковые системы играют в этом важную роль. Тысячи пользователей выполняют поисковые запросы почти каждую секунду каждого дня. Это чрезвычайно большая и постоянно пополняемая аудитория с точки зрения маркетинга.

При более глубоком изучении данных становится ясно, что SEO-маркетинг — исключительно мощный инструмент. Приведенная ниже статистика представляет приблизительные цифры, демонстрирующие влияние маркетинга в поисковых системах:0003

67 000 пользователей выполняют поиск в Google каждую секунду каждого дня.
93 процента онлайн-начинаний начинаются с запроса в поисковой системе.
80 процентов пользователей игнорируют платную рекламу в результатах поиска.
58% поисковых запросов в Интернете осуществляются с мобильных устройств.
46 процентов поисковых запросов Google ориентированы на местное и географическое положение.
39 процентов глобального трафика на веб-сайты электронной коммерции приходится на поисковые системы.

В целом поисковые системы представляют собой огромный поток потенциальных клиентов для маркетинговых целей. Кроме того, стратегии SEO-маркетинга, как правило, имеют гораздо более высокий коэффициент конверсии, чем традиционные маркетинговые или рекламные мероприятия. Поэтому организации, игнорирующие поисковый маркетинг, делают это на свой страх и риск.

Чтобы узнать больше о том, как максимизировать маркетинговые преимущества SEO, необходимо понять внутреннюю работу двух основных категорий — SEO на странице и SEO вне страницы.

Иногда называемая «внутренней поисковой оптимизацией», внутренняя поисковая оптимизация связана с оптимизацией веб-сайтов и страниц для повышения рейтинга в основных поисковых системах. Организации обладают высокой степенью контроля над элементами SEO на странице, что позволяет относительно просто оптимизировать эти факторы и улучшить рейтинг в поиске.

Несколько важных аспектов SEO на странице включают (1) контент, (2) ключевые слова, (3) HTML и (4) архитектуру.

1. Контент

Поисковый маркетинг сильно зависит от регулярного производства качественного контента. С этой точки зрения контент должен удовлетворять потребность, обычно предоставляя информацию или отвечая на вопрос. В конце концов, контент должен быть полезным, чтобы занимать высокие позиции в результатах поиска, независимо от того, отображается ли этот контент в текстовом, аудио- или видеоформате.

В целом, для оптимизации маркетинга в поисковых системах цифровой контент должен соответствовать следующим правилам:

Высшее качество — Поисковые системы постоянно пытаются ранжировать высококачественный контент над предложениями более низкого качества. Когда организации производят и доставляют контент, представляющий ценность для конечного пользователя, рейтинг в поисковых системах, как правило, улучшается.
Целевое намерение — поисковые системы оценивают намерения пользователя при поиске, чтобы обеспечить наилучшие результаты. Соответственно, цифровой контент должен соответствовать желаемому намерению целевого пользователя. Например, пост рецепта с инструкциями должен быть нацелен на поиск помощи в приготовлении пищи.
Своевременный и актуальный — Иногда называемый «свежим», новый контент, который является своевременным и актуальным, обычно имеет более высокий рейтинг, чем старый контент. Но поисковые системы также вознаграждают страницы обновленным контентом, например новой статистикой или обновленными ссылками.

По мере того, как основные поисковые системы развивались с течением времени, контент стал одним из лучших способов улучшить маркетинговую поисковую оптимизацию. Без создания высококачественного контента на постоянной основе чрезвычайно сложно достичь целей маркетинга в поисковых системах.

2. Ключевые слова

Ключевые слова относятся к предмету или теме части контента, которая является основой поискового запроса. Исследование и выбор ключевых слов тесно связаны с производством контента и имеют основополагающее значение для SEO-маркетинга. Чтобы максимизировать маркетинг в поисковых системах, организациям следует выбирать подходящие ключевые слова как с точки зрения частоты поиска, так и с точки зрения конкурентоспособности.

С точки зрения частоты, организациям следует использовать инструмент исследования ключевых слов, чтобы оценить, как часто пользователи ищут определенные термины. Даже если конкретное ключевое слово очень релевантно бизнес-продуктам или услугам, оно вряд ли будет эффективным инструментом, если его никто не ищет. Следовательно, выбор популярного ключевого слова имеет важное значение для маркетинга SEO.

При этом важно также оценить конкуренцию за популярные ключевые слова. Если есть много других компаний, уже использующих ключевое слово — особенно хорошо зарекомендовавшие себя организации с высокой степенью онлайн-гравитации — может быть трудно пробиться в первые результаты поиска. Когда ландшафт настолько переполнен, может быть хорошей идеей оценить связанные ключевые слова, которые имеют меньшую конкуренцию.

3. HTML

Оптимизация определенных HTML-элементов может помочь улучшить поисковые позиции веб-сайта или страницы. В этом смысле способ тегирования, описания и маркировки HTML-страниц указывает на уровень качества для поисковых систем. Если вы потратите время на очистку и обслуживание HTML-элементов, это может оказать большое влияние на усилия цифрового маркетинга.

Особо следует отметить, что следующие элементы HTML, как правило, вступают в игру с точки зрения маркетинговой SEO:

Тег заголовка — Тег заголовка служит описанием страницы, отображаемой в результатах поиска и на вкладке браузера пользователя. Тег заголовка должен включать целевое ключевое слово и указывать заманчивую причину перехода по ссылке в результатах поиска.
Мета-описание — Мета-описание появляется под тегом заголовка в результатах поиска, обеспечивая общую разбивку рассматриваемой страницы. Обычно ограниченное 160 символами, это описание может предоставить дополнительную информацию, которая убедит пользователя перейти к содержимому.
URL-адрес — URL-адрес представляет собой цифровой адрес веб-страницы, уникальный среди всех других страниц. Чтобы получить высокий рейтинг в результатах поиска, URL-адрес должен включать целевое ключевое слово и указывать иерархию сайта. Если эта информация не отображается четко в URL-адресе, это может негативно сказаться на поисковом рейтинге.
Альтернативный текст — Альтернативный текст относится к описанию изображения, которое традиционно использовалось для передачи информации пользователям с нарушениями зрения. Помимо описания изображения, замещающий текст может также включать целевые ключевые слова, помогающие повысить рейтинг в поиске.
Заголовки — Заголовки помогают разделить часть контента на отдельные разделы, функционируя аналогично плану. Обычно в HTML-содержимом есть шесть уровней заголовков, причем заголовок «h2» относится к заголовку. Разделив контент на удобоваримые части и пометив каждую из них соответствующим заголовком, можно повысить эффективность SEO-маркетинга.

4. Архитектура

Архитектура веб-сайта или страницы — еще один важный аспект внутреннего SEO. Хотя конечный пользователь обычно не посещает страницу, чтобы изучить ее архитектуру, эти закулисные элементы могут оказать сильное влияние на SEO-маркетинг.

При оптимизации веб-сайтов или страниц для получения преимуществ SEO следующие элементы архитектуры имеют решающее значение:

Карта сайта — поисковые системы используют автоматизированные процессы для «сканирования» или индексации цифрового контента и определения соответствующего рейтинга. Создание организованной карты всех страниц определенного сайта может помочь в сканировании, а также улучшить маркетинг в поисковых системах.
Скорость загрузки — Страницы, которые загружаются быстро, имеют более высокий рейтинг в поисковых системах. Когда страница или один из ее элементов загружается долго, это создает негативный пользовательский опыт. Поисковые системы соответственно обесценивают медленно загружаемые страницы.
Подходит для мобильных устройств . С развитием мобильных технологий все больше поисковых запросов приходится на телефоны и аналогичные устройства. Соответственно, основные поисковые системы будут наказывать веб-сайты или страницы, которые не оптимизированы для удобного мобильного использования.
Безопасность веб-сайта — Поисковые системы опасаются перенаправлять трафик на незащищенные или небезопасные веб-сайты. Эти направления представляют неотъемлемый риск для конечного пользователя, что обычно приводит к снижению рейтинга поиска. Защищая свой веб-сайт с помощью сертификатов HTTPS и SSL, организация может завоевать доверие с точки зрения поискового рейтинга.

В то время как организации имеют широкую степень контроля над поисковой оптимизацией на странице, она может немного отличаться от поисковой оптимизации вне страницы. На более широком уровне внешнее SEO связано с репутацией и популярностью веб-сайтов и веб-страниц. Например, внешние ссылки на сайт или страницу, часто называемые «обратными ссылками», жизненно важны для максимизации воздействия маркетингового SEO.

Несколько важных аспектов SEO на странице включают (1) ссылки, (2) авторитетность, (3) географию и (4) социальные сети.

1. Ссылки

Внешние ссылки на цифровой контент организации являются очень ценным аспектом маркетинга в поисковых системах. Внутренние ссылки с одной страницы веб-сайта на другую также важны, поскольку они демонстрируют уровень организации и согласованности с основными поисковыми системами. Однако не все ссылки одинаковы.

Качество ссылки часто важнее, чем общее количество ссылок на конкретный сайт или страницу. Ссылки самого высокого качества на цифровой контент исходят из авторитетных мест в Интернете. Эти ссылающиеся веб-сайты имеют высокую степень авторитета (подробнее об этом ниже), что демонстрирует определенный уровень доверия и полезности.

Хотя количество ссылок на сайт или страницу не так важно, как качество, оно также важно для SEO-маркетинга. Когда есть много ссылок на часть цифрового контента, это может продемонстрировать ценность и популярность. Но это не ситуация quid pro quo. Увеличение количества ссылок не обязательно улучшает рейтинг в поиске, особенно если ссылки малоценны или приходят с низкоуровневых направлений.

В конечном счете, маркетологи должны помнить, что создание надежного ссылочного профиля требует времени. В этой области нет легких путей, поскольку поисковые системы склонны обесценивать спам-ссылки, которые практически не приносят никакой пользы. Принимая во внимание, что отдельные ссылки из многочисленных авторитетных источников могут повысить доверие к конкретному веб-сайту или веб-странице. Кроме того, внутренние ссылки помогают организовать макет веб-сайта и могут улучшить усилия SEO-маркетинга.

2. Авторитет

Авторитет или надежность конкретного веб-сайта или веб-страницы является еще одним важным аспектом SEO вне страницы. Если смотреть через макрообъектив, заслуживающие доверия и авторитетные веб-сайты, как правило, занимают первые страницы результатов в основных поисковых системах. Чтобы со временем завоевать авторитет, используйте прозрачные методы SEO и создайте надежную репутацию в Интернете.

Важные аспекты полномочий с точки зрения маркетинга SEO включают:

Авторитет домена — Авторитет домена — это ранжированная оценка, которая пытается предсказать, как весь веб-сайт будет ранжироваться в результатах поиска. Авторитет домена включает анализ обратных ссылок, доменов верхнего уровня и различных других факторов. Веб-сайты с высоким авторитетом домена, как правило, лучше работают в результатах поиска.
Возраст домена — Возраст домена является важным аспектом авторитета. Веб-сайты, которые существуют уже давно, как правило, имеют более высокий рейтинг, чем новые сайты. Но возраст домена сам по себе не улучшает рейтинг. Другими словами, поисковый рейтинг не улучшается только потому, что веб-сайт существует какое-то время.
Авторитет страницы — Авторитет страницы — это ранжированная оценка, которая пытается предсказать, как одна страница будет ранжироваться в результатах поиска. Авторитет страницы включает анализ, по существу аналогичный анализу авторитета домена, но проводится только на одной странице. Страницы с высоким авторитетом, как правило, лучше работают в результатах поиска.
Показатель отказов — Показатель отказов относится к числу пользователей, которые просматривают одну страницу на веб-сайте перед тем, как покинуть его. Независимо от того, отказывается ли пользователь из-за плохого контента, медленной загрузки или плохого опыта, последствия очевидны. Веб-сайты с высоким показателем отказов менее авторитетны и, таким образом, теряют определенные преимущества SEO.

3. География

Географический аспект внешней поисковой оптимизации в основном связан с местоположением и демографией. Учитывая растущую распространенность мобильного поиска, география сильно влияет на ранжирование результатов поиска для конкретного пользователя. Точнее, популярность местных результатов поиска в пределах определенного города или почтового индекса быстро растет. Поисковые системы отреагировали синхронно, переключив внимание на локальные результаты для многих типов запросов.

С национальной точки зрения поисковые системы, как правило, имеют отдельные веб-сайты для каждой страны. Это позволяет сегментировать веб-сайты и веб-страницы, специально предназначенные для пользователей в определенной стране. Даже если две страны используют один и тот же язык — например, США и Великобритания — пользователи обычно хотят получить результаты в своей стране.

С международной точки зрения глобальные организации обычно устанавливают отдельные маркетинговые SEO-стратегии для каждой страны, в которой они работают, включая любой необходимый перевод. Таким образом, международные организации могут использовать целевой подход в нескольких странах и результатах поиска, привлекая потенциальных клиентов со всего мира.

4. Социальные сети

Создание надежного присутствия в социальных сетях также может помочь активизировать маркетинговые усилия в поисковых системах. В частности, поисковые системы смотрят на то, как пользователи делятся контентом организации, с точки зрения:

Качество — показатель качества социальных акций включает в себя настроение или мнение пользователя, включая комментарии, ответы и рейтинги. В этом смысле метрики качества пытаются определить, был ли пользователь, поделившийся контентом, положительным, отрицательным или безразличным.
Количество — Количественная метрика социальных репостов более проста, просто измеряя общее количество репостов. Хотя большое количество репостов, несомненно, хорошо, оно не обязательно приводит к конверсиям или клиентам.

Чтобы максимизировать социальный аспект SEO вне страницы, дискуссия возвращается к важности контента. Создавая контент высшего качества и регулярно публикуя его, можно повысить качество и количество репостов в социальных сетях.

Короче говоря, лучший способ активизировать маркетинговые усилия в поисковых системах — использовать специальную стратегию как для внутренней, так и для внешней SEO-оптимизации. Особое значение имеет то, что контент имеет тенденцию подниматься наверх. Без регулярного создания превосходного контента трудно завоевать популярность и создать обширные ссылки. В конце концов, самая эффективная и оптимизированная страница бесполезна без отличного контента для привлечения трафика.

При этом организациям, стремящимся максимизировать свои маркетинговые преимущества SEO, следует придерживаться приведенных ниже рекомендаций:

Постоянно создавайте высококачественный контент, чтобы предоставлять ценную информацию и стимулировать онлайн-трафик.
Проведите исследование ключевых слов, чтобы выделить подходящие и конкурентно сбалансированные условия поиска.
Оптимизация элементов HTML для маркировки, разделения и организации цифрового содержимого.
Убедитесь, что архитектура сайта и страницы безопасна, эффективна и доступна на нескольких устройствах.
Создавайте качественные ссылки и авторитет с течением времени, чтобы завоевать авторитет и надежность в глазах основных поисковых систем.
Сопоставьте веб-сайты и веб-страницы с конкретными географическими областями, ориентируясь на местный, национальный и международный таргетинг.
Создайте прочную основу в социальных сетях для повышения качества и количества обмена цифровым контентом.

Как отмечалось ранее, поисковые системы представляют собой чрезвычайно важную и постоянно расширяющуюся арену маркетинговых возможностей. Организации, которые используют описанную выше тактику внутренней и внешней SEO-оптимизации, получают существенные преимущества.

Это правда, что основные поисковые системы регулярно обновляют свои алгоритмы. С общей точки зрения, поисковые системы постоянно пытаются усовершенствовать свой подход, чтобы обеспечить оптимальные результаты поиска для каждого запроса. Конечная цель — как можно быстрее предоставить пользователю поиска лучший ответ.

Стремясь предоставить пользователям первоклассные результаты, основные поисковые системы также должны сводить к минимуму участников, которые пытаются искусственно улучшить свои результаты. Эта реальность заставляет поисковые системы регулярно обновлять свои алгоритмы, чтобы наказывать плохих участников («черное SEO») и вознаграждать хороших («белое SEO»).

Черные SEO-агенты используют хитроумные тактики для искусственного повышения своего рейтинга в поисковых системах, не используя устоявшиеся стратегии SEO. Эти деятели уделяют больше внимания количеству, чем качеству, публикуя массу контента, ключевых слов и ссылок, которые, как правило, не имеют большой ценности. Даже если эти подходы дают краткосрочные результаты, поисковые системы быстро учатся и закрывают эти лазейки.

С другой стороны, специалисты по SEO в белых шляпах посвящают время и ресурсы созданию надежных и авторитетных цифровых активов. Эти участники используют методы внутренней и внешней SEO-оптимизации, создают ценный контент, оптимизируют страницы и создают качественные ссылки. Когда организации используют подход белого SEO, они с меньшей вероятностью пострадают, когда поисковые системы обновят свои алгоритмы.

Если вы хотите узнать больше о преимуществах и подходах к SEO-маркетингу, членство в Американской маркетинговой ассоциации (AMA) может быть весьма продуктивным. Лидер отрасли в области маркетинга, AMA предлагает бесчисленные членские преимущества, обучение и сертификацию, сетевые возможности и многое другое. Если вы хотите улучшить свои маркетинговые возможности в поисковых системах, присоединяйтесь к AMA сегодня!

Что такое SEO: Полное руководство

Что означает SEO?

SEO расшифровывается как поисковая оптимизация. Поисковая оптимизация — это практика оптимизации вашего веб-сайта для повышения видимости веб-сайта в результатах обычного поиска поисковой системы по определенным ключевым словам. Под органическим мы подразумеваем без оплаты трафика, который приходит на ваш сайт.

Возможно, вы захотите узнать, как работает поисковая оптимизация и почему вас это должно волновать, так что давайте начнем!

Содержание:

Как работает SEO?

Чтобы знать, как работает SEO, вы должны понимать, как работает поисковая система.

Поисковая система использует свои поисковые роботы для сканирования веб-страниц, а затем индексирует их в своей огромной базе данных.

Когда страница проиндексирована, она может быть отображена; в результате для поиска запросов, релевантных этой странице.

В зависимости от фрагментов контента на веб-странице, которые лучше всего соответствуют запросу пользователя, алгоритм поисковой системы упорядочивает их по релевантности, от наиболее релевантных вверху до наименее релевантных внизу.

Такое упорядочение веб-страниц на странице результатов поисковой системы по релевантности называется ранжированием. Вы можете предположить, что чем более релевантной поисковая система считает веб-страницу для запроса, тем выше рейтинг этой веб-страницы.

SEO работает путем внесения определенных изменений в структуру, дизайн и содержание вашего веб-сайта, чтобы сделать ваш сайт более привлекательным для поисковой системы в надежде, что поисковая система отобразит ваш веб-сайт или веб-страницу в верхней части страницы результатов поисковой системы.

Несколько различных факторов влияют на ваш рейтинг, но в основном поисковые системы отображают наиболее релевантные результаты в верхней части своей поисковой выдачи.

Commonly Used Acronyms in SEO

ALT: Alternative Text Attribute
CDN: Content Delivery Network
CTA: Call to Action
CTR: Click-Through Rate
GA: Google Analytics
GSC: Google Search Console
HTML: язык гипертекстовой разметки
LSI: скрытое семантическое индексирование
NAP: Имя Адрес Номер телефона
PPC: Pay-Per-Click
PR: PageRank
ROI: Возврат инвестиций
SEO: Поисковая оптимизация
SERP: Страница результатов поисковой системы
Единый ресурс Locator
UI: вмешательство пользователя
UX: взаимодействие с пользователем

Почему SEO важно?

Если у вас есть веб-сайт, блог или интернет-магазин, SEO важнее, чем когда-либо. Вот несколько причин, почему SEO важно для вас.

1. Миллионы пользователей ежедневно ищут ответы и решения своих вопросов и проблем.
2. Обычные поисковые запросы обычно являются основным источником трафика веб-сайта.
3. Более 65% пользователей нажимают на первые 5 результатов в поисковой выдаче.

1. Почти 91% веб-страниц невидимы в Google, поскольку они не оптимизированы и не входят в первую десятку поисковой выдачи.
2. SEO создает доверие и авторитет.
3. SEO улучшает видимость вашего сайта. Чем больше ключевых слов ранжируется на вашем веб-сайте и чем выше они ранжируются, тем больше шансов, что ваш бренд будет виден вашим потенциальным клиентам.
4. SEO помогает увеличить посещаемость вашего сайта. Согласно исследованию CTR Advanced webRanking, позиция №1 в Google в среднем имеет рейтинг кликов 27,5%.

1. Поисковая оптимизация улучшает взаимодействие с пользователем и удобство использования вашего веб-сайта.
2. SEO также поможет вам опередить конкурентов. Если два веб-сайта продают одно и то же, оптимизированный веб-сайт с большей вероятностью получит больше трафика и доходов.
3. SEO помогает в продвижении вашего сайта в социальных сетях. Люди, которые находят ваш веб-сайт в известных поисковых системах, таких как Google или Yahoo, с большей вероятностью будут продвигать его в Facebook, Twitter или других социальных сетях.
4. Оптимизация вашего веб-сайта помогает поисковым системам лучше понять ваш контент, чтобы его можно было соответствующим образом проиндексировать и отобразить на странице результатов.
5. SEO также является одним из ведущих каналов онлайн-маркетинга, который при эффективной настройке может продолжать приносить прибыль с течением времени. Кроме того, он обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем другие маркетинговые каналы.
6. SEO имеет в 20 раз больше возможностей для трафика, чем PPC, как на мобильных, так и на настольных компьютерах.

SEO улучшает присутствие в Интернете, трафик и, в конечном итоге, цели веб-сайта.
Локальное SEO означает увеличение вовлеченности, трафика и конверсий.
Local SEO гарантирует, что название вашей компании, адрес и номер телефона будут указаны в Интернете точно.

Итак, теперь, когда вы убеждены, что SEO необходимо для вашего веб-сайта, я объясню вам, из чего состоит SEO. Давайте приступим к делу.

Какие части SEO?

Здесь мы разделим SEO на четыре части: внутреннюю, техническую, внестраничную и локальную SEO.

Я отделил техническое и локальное SEO от внутреннего и внешнего SEO, чтобы помочь вам лучше понять это. Позвольте мне подробно объяснить каждую из частей.

SEO-оптимизация на странице

SEO-оптимизация на странице — это процесс оптимизации фактических веб-страниц вашего веб-сайта с целью сделать его эстетически привлекательным для людей, а также для ботов поисковых систем.

Все, что видно на сайте и его оптимизация называется SEO на странице.

Это очень важно, потому что помогает Google понять ваш веб-сайт и понять, какую ценность он может принести своим посетителям.

В поисковой оптимизации на странице изменения, которые вы вносите, видны посетителям сайта, и они должны выглядеть привлекательно для посетителей, чтобы они взаимодействовали с вашим сайтом. Если ваш сайт великолепен, он начнет ранжироваться. Хорошо оптимизированный веб-сайт также упрощает SEO вне страницы, поскольку никто не хочет ссылаться на дрянной сайт.

Элементы SEO на странице:

Картографирование ключевых слов
Метегии
. Оптимизация контента вашего веб-сайта в соответствии с намерениями пользователя поможет вам повысить рейтинг.
Техническое SEO
Техническое SEO — это процесс оптимизации определенных элементов сервера и вашего веб-сайта, который помогает ботам поисковых систем эффективно сканировать и индексировать ваш веб-сайт.
Он также может включать любой другой технический процесс, который улучшит вашу видимость в поисковой выдаче.
Это очень важно, потому что без него ваш сайт может даже не отображаться в поисковой выдаче.
Хотя поисковые системы все лучше сканируют, индексируют и понимают информацию на вашем веб-сайте, они не идеальны. Вы должны сделать так, чтобы им было легко понять ваш сайт.
Если им трудно понять, о чем ваш веб-сайт или есть ли у вас то, что нужно пользователям, они могут двигаться дальше.
Если роботы поисковых систем не могут просканировать ваш сайт, они не будут его индексировать, а если ваш сайт не проиндексирован, то он не будет отображаться на странице результатов.
Elements of Technical SEO:
- Website Structure
- Indexability
- Site Speed
- Index Bloat
- HTTP Response Codes
- Responsive Web Design
- W3C Markup Validation
- Schema
Tip: Наличие кода разметки схемы на вашем веб-сайте может помочь вам занять первое место в поисковой выдаче.
Внешнее SEO
Внешнее SEO — это действия, выполняемые за пределами вашего веб-сайта, которые влияют на рейтинг вашего веб-сайта в поисковой выдаче.
SEO вне страницы включает в себя построение ссылок, и это его основная часть, но построение ссылок относится к практике получения высококачественных и релевантных обратных ссылок на ваш веб-сайт, но SEO вне страницы выходит далеко за рамки этого.
Это важно, потому что, создавая высококачественные и релевантные ссылки, он показывает поисковым системам, что ваш веб-сайт заслуживает доверия, а ваш контент ценен и удовлетворит намерения пользователя.
Алгоритм PageRank Google проверяет количество и качество обратных ссылок вашего веб-сайта и соответствующим образом определяет рейтинг вашей веб-страницы.
Elements of Off-page SEO:
- Guest Blogging
- Social Media Engagement
- Influencer Marketing
- Brand Mentions
- Media Outreach
- Infographic Outreach
- Original Research
- Case Studies
Tip : Количество ссылающихся доменов имеет большее значение, чем количество обратных ссылок. Попробуйте получить больше релевантных доменов, чтобы ссылаться на вас.
Местная поисковая оптимизация
Местная поисковая оптимизация — это процесс оптимизации вашего веб-сайта или присутствия в Интернете для ранжирования по релевантному локальному поисковому запросу, чтобы привлечь больше клиентов из местных поисков.
Местное SEO ориентировано на предоставление пользователям результатов, которые более соответствуют их текущему местоположению. И это наиболее уместно для отображения мест/местоположений в непосредственной близости от пользователя.
Это очень важно, потому что 46% всех поисковых запросов в Google являются локальными поисковыми запросами, а закуска Google появляется в верхней части поисковой выдачи для локальных поисковых запросов.
78% локальных поисковых запросов приводят к офлайн-покупкам. И около 61% поисковых запросов с мобильных устройств с большей вероятностью в конечном итоге обратятся к местному бизнесу, если у них есть сайт, оптимизированный для мобильных устройств.
Итак, если у вас есть физический магазин или вы хотите, чтобы ваш веб-сайт ранжировался локально, вам необходимо ранжироваться по локальным поисковым запросам.
Элементы локального SEO:
- Исследование ключевых слов (геотаргетинг)
- Списки компаний (GMB, Bing Places и Apple Maps)
- Local Citations (NAP)
- SEO на странице
- Link Building (Local Sites)
- Reviews
- Localized Content
Совет: Убедитесь, что у вас одинаковый NAP (имя, адрес, номер телефона) для всех каталогах, это дает более высокие шансы на ранжирование на местном уровне.
Какие факторы ранжирования SEO
Все поисковые системы имеют свои уникальные алгоритмы для определения ранжирования результата.
Более 75% поисковых запросов в мире осуществляются в Google, поэтому мы поговорим о факторах ранжирования Google.
Google имеет более 200 факторов ранжирования; Вы можете проверить этот сайт для получения полного списка. Здесь я упомяну 8 главных факторов ранжирования, влияющих на ранжирование вашего сайта:
1. Ссылающиеся домены
На вершине нашего списка факторов ранжирования находятся ссылающиеся домены. Ссылающиеся домены — это количество корневых доменов, которые ссылаются на наш веб-сайт. Они являются одним из самых важных факторов ранжирования в алгоритме Google.
Backlinko провела отраслевое исследование 1 миллиона результатов поиска Google и обнаружила, что количество доменов, ссылающихся на страницу, коррелирует с ранжированием больше, чем любой другой фактор ранжирования.
1. Органическая кликабельность
Органический рейтинг кликов, также известный как «Органический CTR», представляет собой процент пользователей, которые нажимают на результат в поисковой выдаче.
Например, если ваша веб-страница ранжируется по ключевому слову, которое каждый месяц ищут 500 человек и 50 человек нажимают на него, тогда CTR вашей веб-страницы составляет 10%.
Кроме того, инженер из Google подтвердил использование CTR в поисковом рейтинге Google для определения типов результатов, которые хотят видеть пользователи. Алгоритмы Google ранжируют результат на первое место, которое хочет видеть максимальное количество пользователей.
1. Администрация домена
Авторитет домена — это показатель, изобретенный Moz, который рассчитывает авторитетность домена по нескольким факторам, включая количество связывающих доменов и общее количество обратных ссылок на веб-сайте.
Авторитет домена предсказывает, насколько хорошо веб-сайт будет ранжироваться в поисковой выдаче. Оценка авторитетности домена варьируется от 1 до 100. Чем выше авторитет вашего сайта, тем больше шансов, что ваш сайт займет высокое место в поисковой выдаче.
1. Мобильное использование
Более 60% поисковых запросов осуществляется с мобильных устройств.
При этом Google хочет, чтобы ваш сайт был оптимизирован для мобильных пользователей. Google даже повышает рейтинг мобильных сайтов.
У Google есть бесплатный инструмент под названием Mobile-Friendly Test, который сообщает вам, оптимизирована ли ваша веб-страница для мобильных устройств, и даже дает предложения по ее устранению.
1. Время выдержки
Время пребывания — это время, которое человек проводит на веб-странице после нажатия на нее в поисковой выдаче, но до возврата на страницу результатов.
По времени пребывания Google решает, насколько сайт удобен для пользователя и полезен ли контент на этой странице.
По этому Google определяет, был ли пользователь доволен этим результатом или нет, и соответственно определяет рейтинг этой страницы.
1. Общее количество обратных ссылок
Общее количество обратных ссылок похоже на голосование с другого сайта для поисковых систем. Google решает, какие веб-страницы заслуживают того, чтобы занять какое место в органических результатах.
1. Качество контента
Качество контента является важным фактором ранжирования. Даже если ваш сайт идеально оптимизирован для SEO, но ваш контент не уникален или не так хорош для читателей, ваш сайт не будет ранжироваться.
Google хочет, чтобы ваш контент соответствовал намерениям пользователя, поэтому убедитесь, что ваш контент тщательный и полный.
Должен дать ответ на запрос пользователя. Компания Backlinko проанализировала 1 миллион результатов поиска Google и обнаружила, что контент, содержащий 2000 слов и более, имеет значительно больше шансов на ранжирование, чем короткий контент. Поэтому убедитесь, что вы пишете качественный и длинный контент.
1. SEO на странице
SEO на странице — это процесс оптимизации содержимого и исходного HTML-кода отдельных веб-страниц на вашем веб-сайте.
Есть несколько факторов, которые вы можете контролировать, включая оптимизацию ключевых слов, метатегов, изображений, контента, скорости сайта, исходящих ссылок и многих других.

С чего начать SEO
Итак, теперь, когда вы знаете о SEO и алгоритмах ранжирования Google, вам может быть интересно, с чего начать.
Что ж, здесь мы вас прикроем.
Допустим, у вас есть веб-сайт, и вы хотите начать его оптимизацию для более высокого ранжирования в органическом поиске, но вы обеспокоены тем, что у Google более 200 факторов ранжирования, и как вы сможете учесть их все?
Не волнуйтесь, мы составили идеальный список наиболее важных стратегий, которые помогут вам быстро занять более высокое место в рейтинге, чем ваши конкуренты. Итак, давайте начнем.
Исследование ключевых слов
Исследование ключевых слов является наиболее фундаментальной частью SEO и одной из самых запутанных.
Так как же найти лучшие ключевые слова для вашей веб-страницы?
Вы должны понимать назначение ключевых слов, которые ищут пользователи, и выбирать то, что лучше всего подходит для вашей веб-страницы.
Ключевые слова всегда следует выбирать постранично, поскольку Google ранжирует веб-страницы, а не веб-сайты.
Вы можете использовать любые инструменты исследования ключевых слов и искать релевантные ключевые слова, попробуйте найти ключевые слова со средним и длинным хвостом, которые имеют низкую сложность ключевых слов, но высокий объем поиска, поскольку это ключевые слова, на которые вы будете ориентироваться.
Ключевые слова с коротким хвостом обычно трудно ранжировать и могут показаться невозможными для новичков. Но если вы ранжируетесь по ключевому слову со средним хвостом, вы автоматически ранжируетесь по сотням и тысячам ключевых слов с длинным хвостом.
SEO на странице
Теперь, когда вы нашли основное ключевое слово, пришло время оптимизировать веб-страницу для этого ключевого слова.
SEO на странице или оптимизация вашей веб-страницы — это огромная задача, состоящая из нескольких различных факторов. Я упомяну несколько важных:
- Структура URL: Используйте короткий URL, состоящий из вашего ключевого слова.
- Заголовок: Вставьте ключевое слово в начале заголовка.
- h2: Иметь только один тег h2 и использовать ключевое слово в теге h2.
- от h3 до H6: Используйте ключевое слово хотя бы один раз в подзаголовке.
- Содержание: Используйте ключевое слово в первых 100 словах вашего содержания.
- Мультимедиа: Используйте привлекательные изображения или видео, чтобы уменьшить показатель отказов и увеличить время ожидания.
- Оптимизация изображений: Включите целевое ключевое слово в имя файла хотя бы одного изображения. Используйте ключевое слово в альтернативном тексте изображения.
- Внутренние ссылки: Делайте ссылки на 2-3 старых, высокоэффективных и релевантных сообщения всякий раз, когда вы делаете новое сообщение.
- Исходящие ссылки: Ссылки на другие авторитетные сайты, имеющие отношение к делу и представляющие ценность для вашего контента. На 1000 слов старайтесь использовать 2-4 исходящие ссылки.
- Поделиться в социальных сетях: Поделиться в социальных сетях помогает привлечь больше трафика на ваш сайт и увеличивает шансы того, что кто-то свяжется с вами.
Техническое SEO
Проще говоря, техническое SEO оптимизирует ваш сайт для поисковых систем. Это самый важный шаг во всем процессе SEO.
С помощью технического SEO вы можете помочь поисковым системам получить доступ, просканировать, понять и проиндексировать свой веб-сайт без проблем. Я упомяну несколько факторов:
- Хостинг:
Услуга хостинга позволяет сделать ваш сайт доступным для всемирной паутины. Ваш хостинг должен быть быстрым и надежным, так как вы потеряете ценных клиентов, если ваш сайт будет загружаться целую вечность или не загружаться вообще.
- Карта сайта XML:
Карта сайта XML — это файл, в котором перечислены все страницы вашего веб-сайта. Это помогает Google быстро индексировать ваши веб-страницы. После создания отправьте его в консоль поиска Google (GSC).
- Robots.txt:
Robots.txt — это файл, который указывает сканерам поисковых систем, какие области веб-сайта они должны сканировать, а какие — нет. Вы можете использовать его, чтобы запретить индексацию нужных страниц.
- SSL-сертификат:
SSL-сертификат — это небольшие файлы, которые устанавливаются на веб-сервере и используются в качестве меры безопасности для веб-сайтов. Это тоже важный фактор ранжирования. После установки он переключит протокол с HTTP на HTTPS и отобразит символ замка рядом с вашим URL-адресом в браузере.
- Адаптивный дизайн:
Адаптивный веб-дизайн — это подход к тому, чтобы веб-страницы хорошо отображались на различных устройствах и экранах разных размеров.
- Разметка структурированных данных:
Разметка структурированных данных — это код, который вы можете добавить на свои веб-страницы. Сканеры поисковых систем могут видеть код, и это помогает им понять контекст вашего контента.
Это может помочь вам подняться выше в поисковой выдаче с помощью избранных фрагментов, графиков знаний и т. д. и повысить ваш CTR.
Создание ссылок
Обратная ссылка является наиболее важным фактором. Они необходимы для укрепления доверия и рейтинга. Вы должны получать обратные ссылки только с соответствующих авторитетных сайтов.
Создание ссылок с некачественных веб-сайтов не сильно поможет вашему сайту и может даже привести к штрафу.
Наличие актуального и качественного контента является наиболее важной частью этого. Существует множество способов создания обратных ссылок с других веб-сайтов; Я упомяну несколько лучших и эффективных способов линкбилдинга:
- Гостевая публикация:
Гостевая публикация — это размещение публикации в чужом блоге для установления отношений, авторитета, узнаваемости и обратных ссылок.
- Создание неработающих ссылок:
Неработающая ссылка — это ссылка на странице, которая больше не работает или ведет на страницу с ошибкой 404.
В любой отрасли многие веб-сайты имеют неработающие ссылки, особенно старые. Вы можете обратиться к веб-сайтам, ссылающимся на эту конкретную страницу, с вашим релевантным свежим контентом и попросить обратную ссылку.
- Упоминания без ссылки:
Эта тактика заключается в том, чтобы выяснить, упомянул ли кто-то вас, ваш бизнес, ваш продукт/услугу или ваш контент, фактически не ссылаясь на вас. Как только вы найдете этого «кого-то», вы можете попросить его добавить ссылку на ваш сайт.
- Обратные ссылки конкурентов:
Вы можете найти обратные ссылки конкурентов с помощью различных бесплатных и платных инструментов. Вы можете найти много качественных ссылок, с которых ваши конкуренты имеют обратную ссылку. Затем вам нужно проверить и подойти к ним, чтобы получить от них обратные ссылки.
- Устаревшие ресурсы:
Вам необходимо найти веб-страницы или ресурсы, которые устарели или недавно сменили имена. Затем вам нужно найти обратные ссылки этой страницы (людей, которые все еще ссылаются на эту неработающую страницу), и вы можете обратиться к ним с соответствующим обновленным контентом.
- Страницы ресурсов:
Страницы ресурсов — это веб-страницы, содержащие ссылки на полезные отраслевые ресурсы. Когда вы обращаетесь и предлагаете ценный контент создателям таких страниц, вы помогаете им сделать свою страницу лучше, поэтому у них есть причина ссылаться на вас.
Ценность страницы ресурса определяется качеством и количеством сторонних ресурсов, на которые она ссылается.
- Техника небоскреба:
Этот метод заключается в поиске контента, который имеет отношение к вашему веб-сайту, затем в создании обновленного контента, который намного лучше существующего, и, наконец, в обращении к тем людям, которые уже связались на аналогичный контент.
Здесь у вас уже есть контент по выбранной вами теме. Вам нужно объединить несколько похожих материалов, изучить и обновить их, а также добавить более ценный контент. Как только вы создадите контент, превосходящий существующие, вы должны обратиться к людям, которые уже разместили ссылки на этот существующий контент. Поскольку у вас есть обновленный и более сквозной контент, чем сайты, на которые они уже ссылались, они будут рады дать обратную ссылку на ваш контент.
- Ссылки HARO:
Help a Reporter Out (HARO) — один из лучших способов получить авторитетные обратные ссылки с новостных сайтов. Вы должны зарегистрироваться в качестве источника, и вы начнете получать три письма каждый день от репортеров, которые ищут источники, затем вы можете ответить им с некоторыми полезными советами, и если им это понравится, они упомянут вас в качестве источника и дать вам обратную ссылку.
Что не нравится Google?
Некоторые методы дадут вам более быстрые результаты и помогут вам занять более высокое место в поисковой выдаче в течение короткого периода времени, но противоречат условиям обслуживания поисковой системы, что может привести к наказанию или блокировке сайта в поисковой системе.
Я упомяну несколько из этих методов, которые Google ненавидит и может оштрафовать или заблокировать вас за их использование:
- Наполнение ключевыми словами:
Наполнение ключевыми словами относится к практике наполнения ваших ключевых слов в метатегах, содержании , якорные тексты и т. д. Это делается для управления ранжированием в поиске.
- Создание взаимных ссылок:
Создание взаимных ссылок относится к обмену ссылками между двумя веб-сайтами. При этом два веб-мастера соглашаются предоставить друг другу ссылку со своих веб-сайтов.
Эта тактика создания ссылок больше не работает, так как вы можете в конечном итоге ссылаться на сайты за пределами вашей ниши или на слишком низкокачественные страницы, даже получение ссылки с этих страниц также вредно, и вы можете быть оштрафованы.
- Фермы ссылок:
Фермы ссылок — это группа веб-сайтов, которые ссылаются на все остальные сайты в группе. Это своего рода взаимное построение ссылок, вы связываетесь со всеми в этой сети, и они ссылаются на вас.
- PBN:
Сеть частных блогов (PBN) — это сеть авторитетных веб-сайтов, которые используются для создания ссылок на целевой сайт (сайт, который мы хотим ранжировать), чтобы повысить его рейтинг на странице результатов поисковой системы.
No related posts.

ТОП 7 трендов продвижения сайтов — SEO на vc.ru

Антикризисное SEO 2022 — SEO на vc.

что учесть, чтобы не переделывать / Хабр

Что мы рассмотрим?

Домен

Хостинг

HTTPS сертификат

Безопасность сайта

Исследование ключевых слов

Структура сайта

URL

Мета

Заголовки на страницах

Контент

Отсутствие битых ссылок

Картинки

Внутренняя перелинковка

Адаптивность

Блог

Скорость загрузки

Юзабилити

Микроразметка

Подключение сервисов аналитики

Robots

Sitemap

Исходящие ссылки на трастовые ресурсы

Социальные сети и GMB

Стратегия линкбилдинга

Дополнительно

Что будет, если открыть сайт без внедрения указанных выше пунктов?

10 стыдных вопросов о SEO

Сообщение об ошибке

Что такое это SEO?

А разве недостаточно просто делать хороший контент?

Поведенческие — насколько сайт отвечает ожиданиям пользователей

Технические — насколько хорошо сайт работает

Контентные — качественный ли контент и насколько он оптимизирован для поисковых роботов

Внешние — насколько авторитетен сайт, много ли других сайтов на него ссылается

Я еще слышал, что надо ключевые слова подбирать и какое-то семантическое ядро делать. Зачем?

Говорят, SEO дает результаты только через несколько лет, это так?

Задание

Допустим, я буду заниматься SEO. C чего лучше начать?

SEO — это бесплатно?

Может мне тогда самостоятельно все сделать? Или лучше пойти в агентство?

Задание

Агентство говорит, что надо переделать сайт.

Неправильная структура

Мало страниц

Почему агентства спрашивают, где я хочу оптимизироваться — в Яндексе или Google? Разве я не оптимизирую сайт сразу везде?

Мне предлагают закупать ссылки. Это нормально? Меня за это нигде не заблокируют?

Задание

Резюмируем

Рекомендуем почитать

«Какие SEO-моменты нужно, по вашему мнению, учитывать при создании сайта?» — Яндекс Кью

О сообществе

Какие SEO-тренды стоит использовать в 2023 году

Поиск по видео или изображению

Отзывы

Классическое SEO

Быстрые ответы

Экспертный контент

Нет переспаму ключей

Регулярное обновление контента

Оптимизация под голосовой поиск

Советы по продвижению в 2022 году:

Вместо заключения

SEO продвижение сайта по России:

Рейтинг моего сайта в Яндекс:

Определение SEO в 100 словах или меньше [Часто задаваемые вопросы]

Что такое SEO?

Как работает SEO?

Что такое обычный поиск?

Что такое SEO-стратегия?

Что такое органический трафик?

Что такое прямой трафик?

Важность поисковой оптимизации

Сколько стоит SEO?

Что такое платный маркетинг в поисковых системах?

Как сделать SEO

Не забудьте поделиться этой публикацией!