Каким должен быть логотип: Страница не найдена — Logotipper.ru

10 признаков хорошего логотипа. Каким должен быть логотип.

Вы планируете заказать логотип или он у вас уже есть. В обоих случаях он нужен быть таким, чтобы соответствовать вашим целям. К ним относятся узнаваемость, продажи, реклама, раскрутка бренда и не только бренда или другие задачи, которые вы перед собой поставили.

Чтобы лого вам понравился, требуется 2 вещи.

1. Составить подробные требования к нему.
2. Выделить соответствующий бюджет.

По поводу требований: если их нет вовсе, велик шанс того, что даже из 10-15 предложенных дизайнерами вариантов вы не выберите ни один, так как сами не знаете чего хотите. А другие тем более не могут предсказать что у вас в голове.

Если требования к корпоративному знаку есть, и они действительно ваши, под ваше дело, цели, интересы, а не взяты на просторах сети, считайте, что 50% работы уже готово.

Вторые 50% успеха – это реализация. Будет она подходящей – зависит от вашего бюджета и тех, кому вы доверите создание логотипа.

Доверив его нам – студии графического дизайна «Логомания», вы получите больше, чем 100%.

Теперь поговорим об общих признаках действительно высококачественных логотипов.

10 признаков хорошего логотипа

1. Масштабируемость
   Это значит, что логотип должен быть хорошо и разборчиво виден и читаемым на большом баннере и маленькой тонкой ручке, на фуре и футболке.
   Здесь 2 варианта:
   1) сделать одну версию логотипа для всех носителей,
   2) сделать 2 версии: полную и упрощённую. Вторая как раз и будет размещаться на маленьких носителях.
   Какой вариант лучше?
   Это прояснится в процессе работы. Один вариант будет ниже по цене, а 2 варианта точно подойдут для нанесения на разные поверхности.
2. Разборчивость
   То есть фирменный знак должно быть хорошо видно на вывеске с проезжающей машины и на визитной карточке.
3. Многофункциональность
   Например, не всегда ваш лого будет использоваться в цветной версии. Оттиски, печати, теснение – всё это предполагает только один цвет вашего корпоративного знака.
   То есть зацикливаться на цветах и делать акцент на них не стоит.
   К многофункциональности относится также упрощённая и полная версия логотипа, о которых описано в пункте 1.
4. Запоминаемость
   Запоминаемость логотипа – это не его особенный дизайн, многоцветие и излишество его деталей, а в первую очередь реклама того, для чего вы делаете фирменный стиль, и применение фирменного знака.
   То есть рекламируйте свой продукт/услугу/компанию и наносите лого куда только можно: упаковки, сайт, паттерны, меню. То есть на всё то, что связано с вами.
   Потому что цель логотипа – сделать так, чтобы люди вас узнавали. А кто потребители всего, что только можно и нельзя? Правильно – люди.
5. Простота
   Это не значит, что точка в середине – это полноценный элемент фирменного стиля, а означает, что перегружать знак не стоит.
   Красота в простоте и загадочности, а не в перелоготипе.
6. Высококачественность
   Да. Известные компании тратят по несколько миллионов на создание/редизайн логотипов не просто так. Им нужно качество. Они знают, что вложившись 1 (один!) раз в хороший результат, они многократно окупят затраты.
   Поэтому рекомендую работать с профессионалами, то есть нами – студией графического дизайна «Логомания».
   Мы с вами уже рассуждали на тему того, что будет, если заказать корпоративный знак у любителя, поэтому здесь останавливаться на этом не будем.
7. Уникальность
   То есть созданным с нуля, без чужих наработок/примеров/взятия графических элементов у кого-то. Чтобы ни у кого, кроме вас, не было такого же знака.
   Мы уже не раз об этом говорили.
   
   Кстати, если вам кто-то сделает очень дешёвый фирменный знак, проверяйте его на уникальность.
   Вы потом потратите гораздо больше денег на переделывание логотипа, так как для официальной регистрации товарного знака он должен быть оригинальным.
8. Интерес
   Это субъективное понятие, и есть общие критерии:
   увидев ваш лого, человек должен захотеть рассмотреть его поближе, остановиться и задуматься,
   человек должен подумать, что «такого я ещё не видел. Что-то новенькое»,
   реакции «вау», «класс» тоже сюда относятся,
   комментарии по поводу корпоративного значка в стиле «так необычно, оригинально, небанально» тоже попадают в этот пункт.
9. Лёгкость
   Всегда лучше добавить соли в еду, чем пересолить. Тоже самое можно применить к логотипу. Лучше оставить место для добавления новых элементов в знак, чем его перегрузить.
10. Сезонность
    Про новогодний логотип мы говорили здесь. Это и означает приверженность фирменного стиля сезонным праздникам.
    100% вы замечали новогоднее украшение лого известных компаний. Зачем они это делают?
    Чтобы показать, что они заботятся о своих клиентах, что следят за своим видом. А где хорошая обёртка, там и качественный продукт. Но не всегда, здесь уж как повезёт.
    Создание красивой видимости – это уже часть успеха, потому что всегда можно доработать ваши услуги/продукты и то, что вы делаете.

Каким логотип быть не должен

1. Как иллюстрация
   Лого не должен быть иллюстрацией. Так как её не разместить ни на визитке, ни на карандаше, ни на других маленьких носителях.
   Иллюстрации хороши на сайтах, футболках, стенах, презентациях. Но не в качестве логотипа.
2. Как клипарт
   Объясняю. Что делают недобросовестные дизайнеры. Они ищут картинки, совмещают их в одну и выдают вам как готовый авторский логотип.
   Авторского там нет ничего, зато есть плагиат.
   Если вы никогда не планируете регистрировать товарный знак, развивать то, для чего он нужен, то такой вариант вам подходит. Но не от нас.
3. В духе времени
   Мода – это хорошо, но не для лого.
   Например, когда-то был популярен градиент, обводка текста, аляпистость, затем простота и минимализм. А завтра будет популярно что-то иное.
   И переделывать фирменный стиль каждый месяц по веяниям «моды» есть смысл только тогда, когда вам некуда потратить бюджет и вам не нужно, чтобы вас клиенты/заказчики/партнёры запомнили.
4. Сырым
   То есть просто взять и нарисовать лого нельзя. Хотя вообще можно, но качества не будет.
   Для хорошего завершённого продукта в виде логотипа необходима работа маркетолога, чтобы понять, что нужно вашим потенциальным клиентам, что – нет, каковы их боли и ожидания.
   Часто этот пункт пропускают для экономии, о которой мы тоже говорили здесь. И в итоге получают совсем не то, что надо. Как полуготовое блюдо, которое при желании доделать можно.
5. Когда много человек решают каким должен быть логотип
   Как в басне: лебедь тянул воз вверх, щука в воду, а рак – ещё куда-то.
   То есть вы спросите мнение о вашем фирменном знаке у жены, своего менеджера, секретаря, друга. И каждый раз вы услышите разное мнение и разные ответы.
   Поэтому заранее согласуйте количество людей, которые оценят его на этапе разработки.

Что делать ДО создания лого для того, чтобы он вам понравился

1. Определите для чего конкретно фирменный знак нужен и где он будет размещён.
2. Узнайте свою целевую аудиторию, то есть тех людей, кто захочет купить ваш продукт/услугу или то, что вы им предлагаете.
3. Определитесь в какой стране/регионе/городе вы будете развивать то, для чего создаёте фирменный стиль.
4. Разработайте название, которое хотите включить в лого.
5. Если у вас есть история создания компании/организации/услуги или прочего, для чего нужен логотип, опишите её тем, что будет работать над вашим фирменным стилем.
6. Все вышеперечисленные пункты опишите специалистам, которые будут разрабатывать для вас фирменный стиль.
7. Залог хорошего логотипа – хорошее техническое задание для него.

Поэтому потратьте своё время на описание требований к логотипу. Описывайте их максимально подробно: с пояснениями и примерами. И в итоге получите тот результат, который вам необходим.

Помните: чем меньше требований к лого вы предъявляете, тем неожиданнее для вас будет итог его создания.

Итоги

Хотите профессиональный логотип высокого качества? Доверьте эту работу профессионалам. Они уже много лет работают над тем, чтобы делать «обёртки» бизнеса классными.

Как заказать логотип

Для заказа логотипа заполните форму обратной связи (одна – над этой статьёй, вторая – под) или напишите на мессенджеры, или почту, указанные в шапке сайта, то есть самом его верху или подвале (самом низу сайта).

Пусть ваш логотип работает на вас, а не вы на то, чтоб окупить затраты на него.

Категория: фирменный стиль

Что влияет на эффективность дизайна фирменного логотипа? Каким должен быть логотип.

• Статьи
• Архив
• Что влияет на эффективность дизайна фирменного логотипа? Каким должен быть логотип.

Качественная разработка логотипа и фирменного стиля должна создавать положительное сильное и долгое впечатление. Например, просто представьте себе логотипы компаний IBM’s и McDonalds’. Даже если вы видите какую-то часть данных логотипов, то несомненно узнаете их. Это доказывает, что они оставляют сильное впечатление в сознании потребителей. Это разве не то, к чему стремятся все компании?

Что должен передавать логотип?

Логотип и фирменный стиль должны также передавать характерные черты, миссию компании, предлагаемую продукцию или услуги. Качественный логотип выстраивает ваш бренд, придает профессиональный взгляд вашей компании.

Он должен отражать природу вашего бизнеса и то, какие услуги вы предоставляете. Например, логотипу банка придаст солидности и надежности четкий классический шрифт. Если вы занимаетесь предоставлением каких-либо услуг, и вашим главным преимуществом является скорость обслуживания, то тогда для вашего логотипа подойдет курсивный, подчеркнутый шрифт, который создает ощущение движения.

С практической точки зрения, хороший фирменный логотип должен выглядеть просто и не терять в качестве при его черно-белом изображении. Почему? Давайте представим логотипы таких известных компаний, как Nike, Sony, Dell, и BMW. Сможете их узнать в черно-белом варианте? На расстоянии? Увидев только фрагмент

Вот почему ваш логотип должен просто выглядеть и быть распознаваем на любых носителях. Многие ошибочно полагают, что чем больше деталей в дизайне фирменного логотипа, тем лучше. Но на самом деле все наоборот. Чем проще ваш логотип, тем легче он воспринимается и запоминается потребителями.

Исключениями здесь являются только правительственные организации, пятизвездочные отели и привилегированные клубы. Причиной служит тот факт, что дизайн фирменного логотипа для них должен быть более чем классический. Это придает логотипу стабильность и эксклюзивность.

Цвета при создании фирменного логотипа не настолько важны, насколько может показаться. Если ваш логотип неудачно воспроизводится в черно-белом варианте, значит, он не будет хорошо смотреться ни в каком цвете.

Выбирайте только те цвета, которые подходят для представления вашей компании. Желтый и голубой цвет придают ощущение молодости и энергии. Темно-синий и лиловый создают ощущение спокойствия и профессионализма. Красный и оранжевый олицетворяют силу и значимость. Зеленый и бордовый — уважение.

Старайтесь смотреть наперед и не пытайтесь выглядеть слишком современно. Модно логотип может выглядеть в настоящее время, но лет через 5 он будет смотреться устаревшим. Качественный логотип должен работать во благо имиджу компании как минимум 15 лет.

Выбирайте себе дизайн фирменного логотипа с умом и помните, что дешевый дизайн логотипа не значит качественный. Как говорится, вы получаете то, что оплачено.

Исключительные авторские права принадлежат креативному агентству «Логодизайнер». Перепечатка и копирование материалов сайта разрешены в случае установки прямой ссылки на www.logodesigner.ru. Любые другие заимствования являются противозаконными.

Правила разработки логотипа: советы веб-дизайнерам и заказчикам

Мы уже рассказывали вам про фирменный стиль и основные его составляющие. Давайте подробнее остановимся на логотипах. Каким должен быть идеальный логотип, как проходит процесс его создания и каких ошибок нужно избегать — в очередной статье нашего блога.

Что такое логотип?

Это графическое изображение бренда — как правило, нарисованное название и картинка-символ. Логотип используется на сайте, в соцсетях, на визитках и промо-материалах, на билбордах, листовках, сувенирной продукции компании — словом, на любых носителях и в любой рекламе бренда. Логотип — часть фирменного стиля компании. Многие предприниматели начинают отстройку от конкурентов именно с него.

Виды логотипов

Все логотипы делятся на четыре основные вида:

• символ: графическая картинка, с которой ассоциируется бренд. Примеры: Puma, Twitter, Apple;
• слово: как правило, название компании или слоган. Примеры: Google, Coca-Cola;
• буква: первая буква бренда выносится в логотип. Примеры: Honda, Skype;
• абстракция. Не картинка, а скорее символ. Примеры: Nike, Pepsi;
• комбинация нескольких видов. Обычно это картинка (символ) и слово, картинка и буква. Сочетать все четыре вида логотипов не рекомендуется.

Помните: чем проще, тем лучше.

Каким должен быть логотип? Основные правила

1. Информативным. Просто картинка не катит — потенциальный клиент должен связывать логотип с конкретным брендом. Значит, нужно играть на ассоциациях, впечатывать эти ассоциации клиенту прямиком в мозг. Какие могут быть варианты?

• связь с названием. Браузер Firefox переводится как “огненная лиса”, на его логотипе — та же рыжая бестия, свернувшаяся клубочком вокруг земного шара. У компании Apple просто не было выбора, что ставить на логотип — это само собой разумеется;
• отсылка к деятельности компании. “Бургер Кинг” делает гамбургеры — на логотипе красуется изображение аппетитных булочек. Больше половины автомобильных брендов используют в логотипе изображение или силуэт машины. Да, это банально, но ведь работает!

Исключение составляют старейшие компании, которые создавали логотип несколько десятков лет назад. Сейчас уже мало кто вспомнит, почему “Макдональдс” выбрал для позиционирования бренда две золотые арки, а на лого “Старбакса” появилась голосистая сирена. Свое дело они сделали и стали узнаваемыми: теперь уже странно будет что-то менять. Впрочем, многие компании смело проводят полный ребрендинг. Подробнее об этом можно почитать в нашей статье о том, как менялись логотипы известных брендов;

• связь с историей компании. Не советуем использовать этот вариант новым брендам и малому бизнесу: вы-то знаете, что создали компанию год назад, о какой истории может идти речь? А вот старейшие фирмы могут позволить себе такую роскошь. Например, четыре кольца “Ауди” — не что иное, как четыре автокомпании, объединенные некогда в один концерн.

2. Воздействовать на эмоции потребителя. Ассоциации — это не только сфера деятельности и название компании. Любой прогрессивный бренд продает не только товары, но и эмоции. Особенно это хорошо работает в нишах, где эмоции легко прогнозируются. Например, детские товары — любовь и забота о ребенке. Посмотрите, как обыграны эти чувства в логотипе Pampers:

И это лишь один вариант. Также в логотипе детского магазина можно использовать детские мультяшные рожицы, забавных животных, яркие цвета — все, что связано с детством и будит воспоминания. А вот абстракции, схематические изображения, ч/б использовать нежелательно — не та аудитория.

Идем дальше. В сфере красоты — свои эмоции. Женщины не хотят стареть, надеются стать моложе, избавиться от морщин, лишнего веса и прочих досадных неприятностей. Вариантом логотипа может стать зеркало, стройная модельная фигурка или красивое личико.

Не забывайте про элитарность. Если ваш бренд создан для целевой аудитории с приставкой VIP, используйте для оформления логотипа благородные цвета (золотой, шоколадный), уверенные шрифты, богатые текстуры. В этом случае логотип должен просто кричать о солидности и респектабельности.

3. Логотип должен быть простым. Многие начинающие дизайнеры грешат несоблюдением этого правила, наивно считая, что чем сложнее — тем лучше. В итоге получается нагромождение цветов, шрифтов, сложные неразборчивые картинки. Сейчас так не делают: в статье про топ-20 трендов веб-дизайна 2018-2019 гг мы писали, что главное — это простота и стильность. Даже в статье о том, как менялись логотипы, наглядно показано, как это работает. Все — все без исключения! — бренды двигаются в сторону упрощения.

Почему проще = лучше? Объясняем. Пользователь объелся информацией. Ее слишком много, она льется на него из каждого утюга. Ежедневно он видит десятки новых логотипов — думаете, что будет вглядываться в каждый, изучать необычные шрифты или оценивать сочетание множества цветов? Конечно, нет. Поэтому у вас есть всего несколько секунд, чтобы привлечь его внимание.

4. Не забывайте об узнаваемости. Простота — это здорово, но логотип должен еще и выбиваться из общего ряда. Тот же потенциальный покупатель увидит в день несколько идеальных простых и стильных логотипов — на какой он обратит внимание? Правильно, на тот, который запомнится ему.

Здесь стоит отметить, что сам по себе логотип не решает все проблемы узнаваемости бренда. Он лишь часть фирменного стиля, который работает на все сферы воздействия на клиента. Образно говоря, точечно бьет в бровь и в глаз, да еще и в солнечное сплетение. Помимо лого, элементами фирменного стиля являются слоган, персонаж (или маскот), товарный знак, фирменные цвета, корпоративные шрифты. Одно без другого не работает — вернее, работает, но не в полную силу.

5. Соответствовать базовым правилам типографики. В логотипе важно все: размер и вид шрифта, сочетание цветов и искусство контраста, правило золотого сечения и другие вещи. Все они актуальны и для создания типографики для сайта в целом, и для отдельных элементов фирменного стиля и веб-дизайна.

Для логотипа важны цвета и шрифт. С первыми все понятно: визуальное позиционирование бренда должно привлекать внимание. Проще всего это сделать, используя контрастные цвета. Советуем пользоваться вот такой схемой:

Не забывайте также и о значении цвета. Красный — смелый, яркий, немного агрессивный. Такой цвет не подойдет для логотипа магазина нижнего белья ручной работы — больше для автотематики, спортивных товаров, секс-шопа. А вот для логотипа нижнего белья, товаров для дома наиболее актуальны нежные пастельные цвета: розовый, бежевый, голубой.

Далее о шрифте. Забудьте о сложных навороченных вариантах — выбирайте четкие читаемые буквы. Если название бренда не читается в первые секунды — все, Штирлиц, задание провалено. Никто ваш бренд не запомнит. Ну и, конечно, в одном логотипе не должно использоваться более двух шрифтов — получится сборная солянка, а не графика.

6. Масштабированным. Одно дело — логотип на сайте, маленькая иконка в верхнем левом углу. И другое — он же, нанесенный на огромный билборд. И третье — он же, уменьшенный в десять раз, нанесенный на ручку и другую мелкую сувенирную продукцию. Учитывайте это при создании логотипа. Понятно, что сами вы об этом заботиться не должны — но базовые правила лучше знать, чтобы иметь основные представления о фирменном стиле. А еще лучше довериться профессионалам. Хорошая студия веб-дизайна знает все тонкости разработки логотипа. Символ вашей компании будет одинаково хорошо смотреться на любых носителях.

7. Креативным. Известные логотипы тем и хороши, что при кажущейся простоте являются яркими, оригинальными. Оно и понятно: над ними работают лучшие дизайнеры, гениальные творцы. Не бойтесь экспериментировать, доверьтесь дизайнеру, не загоняйте его в рамки: вдруг он предложит что-то необычное? В конце концов, излишний креатив всегда можно отвергнуть на этапе согласования.

Как делается логотип?

1. Подготовка. Сначала будущее лого рисуется от руки или в специальных программах . Дизайнер создает несколько вариантов эскизов, играет со шрифтами, предлагает несколько вариантов картинок. Да, заказчику придется дать дизайнеру минимальное ТЗ, без которого, как известно, результат будет непредсказуем. Соответственно, клиент должен хотя бы приблизительно представлять, чего же он хочет. В ТЗ нужно отразить основные пожелания, специфику компании, целевую аудиторию, миссию бренда и прочие детали. Подробнее об этом мы писали в статье “Как составить ТЗ для разработчика и веб-дизайнера”.
2. Согласование с заказчиком. Логотипы редко утверждаются с первого раза. На этапе согласования заказчик оценивает эскизы, вносит правки, предлагает свои пожелания и замечания.
3. Внесение правок. Дизайнер исправляет недочеты или переделывает эскизы с нуля — тут уж как повезет.
4. Вторичное согласование. Заказчик вновь смотрит на результат работы и дает добро на дальнейшие действия. Понятно, что этапов согласования может быть намного больше. Чтобы не затягивать процесс и не трепать себе нервы, рекомендуем сверяться с ТЗ.
5. Создание логотипа. Дизайнер создает логотип в специальных программах. Проводит тест-драйв — распечатку логотипа, чтобы посмотреть, как изображение будет выглядеть на разных носителях. Исполнитель обычно создает несколько вариантов — в разных форматах и разного размера (горизонтальный, вертикальный, побольше, поменьше). Все эти варианты отправляются заказчику на итоговое согласование.

Распространенные ошибки при создании логотипов

Копирование чужих работ

Все мы знаем, что воровать плохо, но у некоторых дизайнеров часто возникает соблазн взять чужой удачный логотип, чуть-чуть переделать и выдать за свой. Это гибельный путь. Если взять за основу лого малоизвестной компании, ваш логотип повторит судьбу тысяч одинаковых сюжетов. Печально, но в малом бизнесе не все понимают важность создания фирменного стиля и ограничиваются стандартными лого. Если скопировать лого известного бренда — поднимите себя на смех. Люди не дураки и прекрасно поймут, чьи “уши” растут из вашего изображения. Да и засудить могут: хорошего мало.

Использование штампов

Логотип копирайтера — перо и ручка, мебельного магазина — изображение дивана, инфобизнес — лампочка, изображающая гениальную идею? Ну ребята, это избито и скучно. Постойте, скажете вы, сами же писали в начале статьи, что логотип должен отражать деятельность бренда? Верно, должен. Нужно действительно постараться, чтобы изображение выглядело небанально. Например, тот же диван можно обыграть в десятках разных интерпретаций: связать с названием компании, придумать интересные детали, использовать каламбур, оптическую иллюзию (когда на изображении можно разглядеть и диван, и, скажем… спинку кита). Вот несколько примеров.

Пример 1:

Пример 2:

Пример 3:

Пример 4:

Заказ логотипа на бирже

Да, это будет дешево. Но результат вас вряд ли обрадует — как известно, бесплатный сыр бывает только в мышеловке. Нет, есть, конечно, вариант, что вы вытащите алмаз из кучи и случайно попадаете на талантливого исполнителя, который оттачивает силы на бирже. Но это, увы, маловероятно. В лучшем случае вас ждет стандартный логотип, сделанный в онлайн-программе за полчаса, в худшем — аляпистое нечто. Да и ТЗ неопытные дизайнеры редко составляют: и та-а-ак сойдет! Поэтому советуем воспользоваться услугами профессионалом — в конечном итоге сэкономите и время, и деньги.

Итак, подводим итоги. Отличный логотип должен отражать деятельность компании, ассоциироваться с вашим брендом, воздействовать на эмоции потребителей, быть простым, стильным и в то же время запоминающимся. Сложно? Да, но для хорошего опытного дизайнера нет ничего невозможного! Обращайтесь к нам — будем творить вместе!

Каким должен быть логотип компании (сайта): размер и формат

Создание логотипа: какими свойствами он должен обладать

Разработка логотипа является важным этапом на пути к успешному развитию бизнеса и признанию потребителей. Для того, чтобы занять достаточно прочную нишу в своем сегменте рынка, важно помнить о том, какими основными свойствами должен обладать хороший логотип. В первую очередь, он должен быть уникальным, не похожим ни на один из отличительных знаков других компаний. Ваш логотип должен вызывать у потребителя стойкие ассоциации именно с вашим продуктом, товаром либо услугой. Поэтому необходимо создать уникальный, яркий и запоминающийся образ, направленный на позитивное эмоциональное восприятие у целевой аудитории и четко идентифицирующий вашу компанию. Логотип должен быть простым и легким в восприятии. Он не должен содержать большого количества различных элементов, быть понятным и четким. Удачное цветовое решение и простота в дизайне облегчают использование лого, делают его более узнаваемым и запоминающимся. Продуманный до мелочей лаконичный логотип будет удобно наносить на различные элементы фирменного стиля: рекламную продукцию, визитки, бланки, блокноты, конверты и т. п. Логотип обязательно должен отражать внутренний смысл компании, нести ее главную идею, соответствовать специфике деятельности. Качественный лого выдерживает испытание временем, является неизменным лицом компании на протяжении многих лет, обеспечивает ее стабильность и надежность в глазах потребителей. Для поддержания актуальности и следования новым современным тенденциям логотип можно немного видоизменять, освежать за счет добавления некоторых деталей, но его основная идея должна оставаться неизменной. Именно так поступают ведущие мировые корпорации, логотипы которых узнаваемы и приносят успех на протяжении многих лет.

Качественная разработка логотипа – залог успеха

Создать положительный и узнаваемый образ бренда поможет качественно разработанный логотип на заказ. Только профессионалы своего дела, имеющие большой опыт работы и максимально ответственно относящиеся к выполнению поставленных задач, могут предоставить действительно эффективный результат. Эксклюзивный и оригинальный логотип – отправная точка на пути к успешному продвижению вашего товара, продукта или услуги. Профессиональная студия Onebanan поможет вам создать яркий и запоминающийся логотип, обладающий индивидуальностью и формирующий положительный имидж компании. Актуальный, динамичный и трендовый лого, вызывающий доверие у потребителей, будет способствовать занятию высоких позиций компании на рынке. Грамотно созданный логотип никогда не выйдет из моды и станет залогом успеха компании на протяжении многих лет.

Оформление логотипа: на что обратить внимание, советы и рекомендации

Содержание:
1.Советы по дизайну логотипа
2.Алгоритм создания логотипа с Logaster

Логотип — обязательный элемент формирования доверия клиента. Важны, конечно, и положительные отзывы, история успеха вашей компании, список преимуществ продукта, но часто ли вы сами читаете подобные тексты до конца? Едва ли. Именно логотип поможет заявить о себе и остаться в памяти. Клиент может не запомнить имя представителя компании и все доводы в пользу приобретения услуг именно у вас, но правильно оформленная эмблема дополнит впечатление и может поспособствовать превращению в лид даже секундный визуальный контакт с визиткой.

На какие моменты обратить внимание перед тем как оформлять логотип:

1. Какие качества вашего бизнеса вы хотите передать.

Чтобы оформить логотип, нужно определить интерес потребителя. Что ищет потенциальный клиент юриста? Профессионализм и принципиальность. Эти качества и следует показать на эмблеме. Также, важно представить и воплотить эмоции. Можно устанавливать оконные рамы и изобразить окно, а можно показать счастливого человека и продавать пространство для комфортного существования.

2. Определите сколько вы готовы потратить на логотип.

Однозначного ответа на вопрос, сколько стоит хороший лого, не существует. В то время, как стоимость некоторых лого известных брендов достигала миллионов долларов (например, лого Pepsi — $1 000 000, BBC — $1 800 000), есть брендовые лого, оформление которых обошлось компаниям совсем недорого (например, лого Twitter стоил всего $10, а Nike — $35). Возможно вы вообще не хотите платить за логотип, тогда можно попробовать поискать бесплатные варианты или же попробовать нарисовать его самостоятельно. Все зависит только от вашего бюджета.

3. Исходя из предыдущего пункта, подумайте о способе создания логотипа.

Как уже упоминалось выше, вы можете попробовать нарисовать его самостоятельно, также можно обратиться к дизайнеру или же воспользоваться онлайн сервисами и генераторами. Определяющими моментами в этом выборе будут — цена, время и ваши усилия.

4. Подберите цвет и форму будущего логотипа.

Запоминаются яркие объекты, но перенасыщенная цветовая схема противоречит идее простого для восприятия образа. Ограничьтесь небольшим набором цветов. Если отказаться от пестрого логотипа сложно, принять решение поможет тест на разных носителях. На экране монитора и на экране мобильного устройства изображение может выглядеть неодинаково эффектно.

Как цвет, так и форма способны психологически влиять на человека. Более детальная информация о влиянии цвета здесь.

5. Какие шрифты вы хотите задействовать в логотипе.

Существует две группы Sans (без засечек), Sherif Sans (с засечками).Если в логотипе используется текст, то важно уделить внимание и шрифту. Не рекомендуется выбирать часто используемые системные шрифты, например, Times New Roman или Arial. Нет необходимости создавать новый, ведь в сети есть множество доступных для скачивания оригинальных шрифтов. Примеры в этой статье. Главное — чтобы шрифт подходил тематике вашего бизнеса. Выбирайте шрифт внимательно и аккуратно, больше советов смотрите здесь.

6. Постарайтесь определить, где вы планируете размещать лого.

Возможно вам нужен лого для размещения на сайте, рекламной продукции, визитке, вывесках и баннерах, одежде сотрудников, канцелярских принадлежностях, в профилях социальных сетей.

В зависимости от размещения, вам могут понадобиться различные форматы вашего лого, также может понадобится черно-белый формат или размещение логотипа не только горизонтально, но и вертикально. Лучше подумать над этими моментами заранее.

7. Как ваш логотип может выделяться среди конкурентов.

Постарайтесь быть оригинальным,чтобы вызывать интерес у потенциальных клиентов, но не забывайте также о простоте. Замысел должен быть очевиден, поэтому лучше отказаться от поиска дополнительных смыслов. Запоминаются простые и понятные образы.

Ставьте под сомнение каждую составляющую логотипа и вычеркивайте лишнее. Бренд Nike и лозунг «just do it» в восприятии людей неразрывны, но это не значит, что для повторения успеха достаточно подписать на эмблеме слоган. Дополнительная информация, например, страна происхождения и год создания компании могут стать нагрузкой, а не дополнительной мотивацией к знакомству с продуктом.

Вообще желание копировать элементы логотипов популярных брендов понятно и может принести пользу, но чрезмерное заимствование стирает индивидуальность. В создании стиля стоит идти от потребностей ваших клиентов.

Чтобы оформить логотип, необязательно учиться работе в редакторах или нанимать дизайнера. Воспользуйтесь бесплатными конструкторами. Это возможность за несколько минут перенести идеи на экран.

Если вы в поиске идей — пройдите наш бесплатный курс «Как создать фирменный стиль«

Алгоритм создания логотипа с онлайн генератором Логастер

Чтобы оформить логотип в сервисе Logaster, достаточно зайти на сайт и совершить несколько действий:

• 1. Введите название вашей компании и нажмите «Начать брендинг».

• Введите слоган и выбирайте сферу деятельности, выберете цвета.

• Система подберет множество вариантов, подходящих под выбранные критерии. Кликните на понравившейся и нажмите кнопку «Просмотреть и скачать».

• На странице с логотипом вы можете его редактировать.

• Редактируется все: расположение, иконка, шрифт, цвет, размер — достаточно щелкнуть по нужному элементу.

• Посмотрите, как результат выглядит на разных носителях. Например, на бланках и визитках.
  Оформить лого несложно, а результат можно показать коллегам и друзьям.

• Зарегистрируйтесь, и вы сможете неоднократно редактировать созданный логотип. Легко и без специальных знаний в области дизайна. Всего 9.99$ стоит полноразмерное изображение, готовое к размещению.

Вот небольшая видео интсрукция о том, как создать лого с Logaster: 

Создав желаемый логотип или имея несколько идей, важно получить обратную связь от целевой аудитории или людей, похожих на целевую аудиторию. Опубликуйте образцы в социальные сети и попросите подписчиков проголосовать и прокомментировать свой выбор. Это также будет действием, повышающим активность на странице бренда, ведь голосование не занимает много времени у пользователя социальной сети и повышает лояльность. Полученная информация поможет оценить читаемость и эмоциональное восприятие, но не следует опираться исключительно на мнение потребителей. Этот шаг должен стать вспомогательным.

Перейдите на страницу создания логотипа Логастер и попробуйте сделать свой логотип, вы увидите что это совсем не сложно.

Логотип — обязательное дополнение к качественной упаковке бренда. Руководствуясь идеями, изложенными в этой статье, а также своим видением продукта и потребностей клиента, оформить лого легко. У вас есть возможность быстро и понятно отобразить желаемое на экране и редактировать результат, создавая актуальный имидж на много лет вперед.

Редактор блога компании Logaster, контент-маркетолог. Эксперт по веб-маркетингу и брендированию. Умеет писать просто о сложном. По ее статьям можно построить успешный бренд и начать успешное продвижение в интернете.

Каким должен быть логотип

Понятие «логотип» происходит от двух греческих слов «логос» — слово, и «типос» — отпечаток. В современном мире логотипом называют сокращенное или полное название организации. Также логотип признан составной (словесной) частью товарного знака, который необходим для идентификации бренда на рынке. Сложно спорить с тем, что логотип является важной составляющей имиджа компании. В восприятии пользователей логотипы являются отражением репутации фирмы и своеобразной гарантией качества производимых товаров и услуг.

Для того чтобы выбранное компанией изображение стало ее фирменным знаком, необходима регистрация логотипа. При этом изображение должно соответствовать таким требованиям: оригинальность, уникальность, универсальность, функциональность, лаконичность, выразительность, запоминаемость и ассоциативность. Только логотип, удовлетворяющий всем этим требованиям (они скрупулезно проверяются в соответствующих базах данных), может быть зарегистрирован.

Логотип — лицо компании

Так как именно с логотипом у потребителей ассоциируется вся компания, на него возлагаются определенные функции:

• фактическая: знак выступает в роли канала связи между получателем и носителем;

• лингвистическая: словесное напоминание о конкретном бренде;

• поэтическая: эстетическая красота и эмоциональный призыв;

• референтная: сообщение информации о компании или ее продуктах;

• экспрессивная: визуальное воплощение миссии компании;

• импрессивная: конкретное действие на потребителей.

Создать логотип, который действительно выполняет все вышеперечисленные функции, бывает непросто. Когда это удается, необходимо сразу же проводить процедуру регистрации, которая регулируется Гражданским кодексом. Заниматься вопросом можно самостоятельно или же ваши интересы будет представлять патентный поверенный.

Важнейшей задачей является определение классов, по которым проводится регистрация. Лучше всего остановиться на тех, которые имеют отношения к вашему бизнесу, так как логотипы в несмежных классах не представляют опасности. Когда этот вопрос решен, поверенный оформляет заявку, собирает все необходимые документы, уплачивает пошлины и передает данные в ФИПС. По истечении установленного времени выдается свидетельство о госрегистрации.

16 советов по созданию логотипа от экспертов по брендингу

Исследование — важнейший момент в разработке логотипа. Вы должны понимать, чем отличается ваш бренд от других, понимать ценности компании, которые вы стремитесь отразить в логотипе.

Если вы знаете, что вы хотите получить в итоге — будет гораздо проще определиться в огромном море возможных вариантов, понять, какой шрифт, стиль и цвет использовать. И как только вы поняли, что видите, каким должен быть ваш логотип, продолжайте уточнять. Отсекайте лишнее, изменяйте, подправляйте, ведите идею к идеальному воплощению, пока не достигнете желаемого совершенства.

— Роб Коэн, директор по стратегии Penguin Strategies 

Вы никогда не сможете понравится всем людям на планете, и даже самый лучший и профессиональный логотип подарит внимание лишь определенной части потребителей. Зато такой логотип создаст весьма прочную связь меж вами и целевой аудиторией. Именно этим людям вы должны понравится, создав логотип с учетом их вкусов, предпочтений и демографии.

Поймите, кто именно ваша целевая аудитория и сосредоточьтесь на них. Ваш логотип должен нравится именно им, а не вам лично».

— Кайл Голдинг, генеральный директор и главный стратегический идеолог The Golding Group 

Самое важное при создании лого — не забывать, что изображение на экране отличается от распечатки. Возможно, логотип действительно здорово выглядит на сайте, но это вовсе не гарантирует, что он будет так же хорошо смотреться на визитке, фирменном бланке и на других рекламных материалах.

Главное, что вы должны сделать при утверждении логотипа — примерить его на всевозможные рекламные материалы и проконсультироваться со специалистами: обратитесь в типографию, и опытные печатники помогут сделать ваш лого идеальным для любого применения.

— Анна Кляйнман, президент Ad Infinitum 

Дни сложных, замысловатых логотипов давно сочтены. Сегодня логотипы должны выглядеть идеально в соцсетях и на сайтах в интернете.

Вам нужен логотип, который можно уменьшить до крохотной иконки. Вспомните о фавиконах, этих крошечных значках, когда вы сворачиваете окно. Представьте ваш логотип таким же крохотным — будет ли он хорошо выглядеть? Все самые лучшие логотипы можно уменьшить до очень простой, но четкой и понятной картинки.

Леонардо да Винчи сказал: «Простота — высшая форма элегантности». И это правда. Самые профессиональные логотипы всегда просты и обладают четкостью линий, они выглядят потрясающе и узнаваемо даже в крохотном виде.

— Андреа Д. Смит, старший бренд-директор, The ADS Agency 

Всегда создавайте логотип только в векторном формате, так вы сможете изменять его размер сколько угодно. Вначале создайте черно-белый вариант и посмотрите, как лого смотрится в разных масштабах, от визитки до билборда.

Помните: чем замысловатее логотип, тем сложнее его запомнить. Логотип должен быть ясным и понятным, неважно, на печати или на сайте.

— Кэролайн Виснер, ведущий графический дизайнер Strazanac Solutions 

Логотип должен рассказывать клиентам, что вы им предлагаете. Непростая задача — воплотить идею бизнеса в картинке. Профессиональный логотип должен отвечать следующим требованиям:

• Логотип отражает смысл вашего бизнеса?
• Легко ли клиентам понять это предложение?
• Логотип вызывает доверие к этому предложению?

И если вы сомневаетесь в утвердительном ответе хоть на один из этих вопросов, значит, вам предстоит еще как следует поработать над логотипом, чтобы он вызывал у клиентов понимание и доверие.

— Филиберто Амати, партнер Amati & Associates 

Вы легко можете упустить важные детали, создавая логотип в одиночку. Всегда нелишним будет попросить другого человека взглянуть на вашу работу, чтобы он заметил возможные упущения и недостатки.

Как только вы определились, каким будет логотип, уделите время проверке. Возможно, в картинку закрались ошибки или она выглядит неприлично или оскорбительно, а вы этого не замечаете. Вы же не хотите оказаться в списке “100 самых провальных логотипов”.

Во многих дизайнерских студиях принято прикреплять на стену картинки с незаконченными идеями, таким образом все художники могут увидеть ошибки в работе и поделиться своим мнением. Но если вы работаете в одиночку, попросите других людей, желательно, дизайнеров или художников, чтобы они взглянули на вашу работу.

— Иван Спасоевич, маркетолог Ucraft 

Когда ваш бизнес начинает развиваться, брендинг становится одним из важнейшим условий этого развития. Вы создаете историю компании от самых истоков, когда про вас никто не знал и дальше, к первым клиентам, которые до сих пор помнят начало вашего пути.

Конечно же, хороший логотип зависит от множества важных моментов, но самое главное — он должен быть незабываемым. Именно уникальный, запоминающийся логотип выделяет вашу компанию из толпы и поддерживает ваш бизнес.

— Андрес Товар, коммерческий директор Noetic Marketer 

Хотите написать колонку для «Нетологии»? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Жизненно важных советов по эффективному дизайну логотипа — Smashing Magazine

Краткое резюме ↬ В Интернете были опубликованы многочисленные демонстрации креативного дизайна логотипов, ресурсы по дизайну логотипов и учебные пособия по дизайну логотипов.Хотя это поможет вам создать мощный набор инструментов для дизайна вашего логотипа, сначала вам нужно получить твердое представление о том, что делает дизайн логотипа хорошим и что вам нужно учитывать, прежде чем начать использовать этот набор инструментов.

В этой статье мы подробно рассмотрим , что составляет эффективный дизайн логотипа , а также расскажем вам о принципах и передовых методах создания узнаваемого бренда.

Что такое логотип?

Чтобы понять, что такое логотип, мы сначала должны понять, какова основная цель логотипов. Процесс разработки должен быть направлен на то, чтобы сделать логотип сразу узнаваемым, внушающим доверие, восхищение, лояльность и подразумеваемое превосходство. Логотип является одним из аспектов коммерческого бренда компании или экономического субъекта, и его формы, цвета, шрифты и изображения обычно разительно отличаются от других логотипов в той же рыночной нише. Логотипы используются для идентификации .

Больше после прыжка! Продолжить чтение ниже ↓

Как вы относитесь к созданию сообщений электронной почты в формате HTML в наши дни? В своем онлайн-семинаре « Building Modern HTML Emails » Реми Парментье покажет, как кодировать пуленепробиваемые, отзывчивые электронные письма HTML, которые сегодня хорошо работают в Gmail, Apple Mail, Yahoo и Outlook. Онлайн, а в прямом эфире . 16–24 сентября 2021 г.

Перейти в мастерскую ↬

Пол Рэнд, один из величайших дизайнеров мира, утверждает, что «логотип — это флаг, подпись, щит, дорожный знак.Логотип не продается (напрямую), он идентифицирует . Логотип редко является описанием бизнеса. В логотипе означает , исходя из качества того, что он символизирует, а не наоборот. Логотип менее важен, чем продукт, который он обозначает; то, что он представляет, более важно, чем то, как он выглядит. Темой логотипа может быть что угодно ».

Чтобы узнать больше о Поле Рэнде, прочтите книгу «Дизайн, форма и хаос».

Что делает хороший логотип?

Хороший логотип — отличительный, соответствующий, практичный, графический и простой по форме, и он передает предполагаемое сообщение владельца.Концепция или «значение» обычно стоит за эффективным логотипом и передает предполагаемое сообщение. Логотип должен иметь возможность печатать любого размера и, в большинстве случаев, быть эффективным без цвета. Хороший логотип, по сути, сводится к двум вещам: отличной концепции и отличному исполнению.

Процесс разработки логотипа

«Некоторые задаются вопросом, что же такого сложного в создании хорошего логотипа. Они маленькие, кажутся простыми в использовании, так что проблем нет, правда? Когда вы видите только результат усилий дизайнера, создание логотипа может выглядеть так, как будто это была простая задача.Но это не так. Логотип требует мысли и творчества, и многие элементы объединяются, чтобы создать хороший логотип ». (через Харрисона Маклеода)

При создании логотипа следуйте процессу, который гарантирует, что окончательный дизайн соответствует требованиям клиентов. Ниже мы перечислили типичный процесс, которому следуют профессиональные дизайнеры логотипов. С практикой вы, несомненно, разовьете свое собственное.

Краткое описание дизайна . Проведите анкету или собеседование с клиентом, чтобы получить задание на дизайн.

Исследования . Проведите исследование самой отрасли, ее истории и конкурентов. Сначала решайте проблемы, потом проектируйте.

Ссылка . Проведите исследование успешных дизайнов логотипов, а также текущих стилей и тенденций, которые могут иметь отношение к заданию на дизайн. Следите за тенденциями не ради них самих, а, скорее, для того, чтобы знать о них: долговечность в дизайне логотипов является ключевым фактором.

Создание эскизов и концептуализация . Разработайте концепцию дизайна логотипа вокруг брифа и вашего исследования.Это самая важная часть процесса проектирования. Проявите творческий подход и вдохновляйтесь. Как однажды написал Дайнис Граверис, «создание эскизов не требует много времени и является действительно хорошим способом воплотить идеи в голове прямо на бумаге. После этого всегда легче создать его на компьютере. Наброски помогают развивать ваше воображение: как только вы это поймете, вы всегда будете начинать с белой бумаги.

Изображение предоставлено Panoramas. Отражение . Делайте перерывы в процессе проектирования.Это помогает вашим идеям созревать, обновляет ваш энтузиазм и позволяет запрашивать отзывы. Это также дает вам свежий взгляд на вашу работу. Изменения и позиционирование . Независимо от того, позиционируете ли вы себя как подрядчика (т.е. получаете инструкции от клиента) или строите долгосрочные отношения (например, направляете клиента к лучшему решению), пересматривайте и улучшайте логотип по мере необходимости. Презентация . Представляйте своему клиенту только свои лучшие дизайны логотипов. Формат PDF обычно работает лучше всего.Вы также можете показать логотип в контексте, который поможет клиенту более четко визуализировать идентичность бренда. Подготовка высококачественной презентации — это единственный наиболее эффективный способ убедить клиентов одобрить ваш дизайн ». В готовых презентациях звучит пустота. Значимая презентация разрабатывается индивидуально — для конкретной цели, для конкретного человека. Как представить Новая идея, пожалуй, одна из самых сложных задач дизайнера.Этот как — это не только проблема дизайна, но и призывает к чему-то новому.Все, что делает дизайнер, включает в себя презентацию того или иного рода — не только то, как объяснить (представить) конкретный дизайн заинтересованному слушателю (клиенту, читателю, зрителю), но и то, как дизайн может заявить о себе на рынке… Презентация — это мюзикл сопровождение дизайна. Презентация, в которой отсутствует идея, не может скрыться за гламурными фотографиями, шумихой или шумихой. Если он полон тарабарщины, он может остаться незамеченным; если слишком расслабиться, это может дать перспективу в руки Морфеуса ». (Пол Рэнд) Доставка и поддержка .Доставьте клиенту соответствующие файлы и окажите всю необходимую поддержку. Не забывайте занижать обещания и переоценивать. Закончив, выпейте пива, съешьте немного шоколада и приступайте к следующему проекту. ### Примеры использования процесса разработки логотипа Чтобы получить более подробные примеры того, как работают профессиональные дизайнеры логотипов, ознакомьтесь с этими примерами процесса разработки логотипов: Процесс разработки логотипа десятой церкви, Нэнси Ву Нэнси Ву делает наброски своего логотипа и разрабатывает логотип Десятой церкви. ## 5 принципов эффективного дизайна логотипа Как уже упоминалось, хороший логотип является отличительным, соответствующим, практичным, графическим и простым по форме, и он передает предполагаемое сообщение владельца.Вы должны следовать пяти нижеприведенным принципам, чтобы убедиться, что ваш дизайн соответствует всем этим критериям:

1. Простой
2. памятный
3. Вневременной
4. Универсальный
5. Соответствующее

### 1. Простой Простота делает дизайн логотипа легко узнаваемым, универсальным и запоминающимся. В хороших логотипах есть что-то неожиданное или уникальное, но без «переоценки».

Когда я учился в колледже в середине 70-х, инструктор познакомил меня с K.I.S.С. Принцип дизайна, который переводится как: Keep It Simple, Stupid. Он действительно передает очень важное дизайнерское соображение. Простые логотипы часто легко узнаваемы, невероятно запоминаются и наиболее эффективно передают требования клиента. Утонченная и отточенная идентичность также привлечет внимание зрителя, проносящегося по указателям со скоростью 70 миль в час, на упаковке на переполненных полках магазина или в любом другом транспортном средстве, используемом для рекламы, маркетинга и продвижения. Помните, что в основе чрезвычайно эффективного международного брендинга крупнейшего в мире производителя обуви лежит очень простая графическая галочка.- Джефф Фишер

В этой связи вы можете найти довольно интересную историю логотипа Nike. ### 2. Запоминающийся Этому принципу простоты следует внимательно следовать принципу запоминаемости. Эффективный дизайн логотипа должен быть запоминающимся, что достигается за счет того, что он остается простым, но уместным.

Удивительно для многих, но тематика логотипа имеет относительно небольшое значение, и даже уместность содержания не всегда играет важную роль. Это не означает, что уместность нежелательна.Это просто указывает на то, что взаимно однозначные отношения между символом и тем, что он символизирует, очень часто невозможно достичь, а при определенных условиях это вызывает возражения. В конечном счете, кажется, что единственное требование к дизайну логотипов состоит в том, чтобы они были отличительными, запоминающимися и четкими. — Пол Рэнд

### 3. Вечный Эффективный логотип должен быть вне времени. Выдержит ли ваш испытание временем? Будет ли он по-прежнему эффективен через 10, 20 или 50 лет?

Оставьте тенденции модной индустрии. Тенденции приходят и уходят, и когда вы говорите о смене джинсов или покупке нового платья, это нормально, но когда речь идет о вашем бренде, долголетие является ключевым моментом.Не следуй за стаей. Выделяться, быть заметным. — Дэвид Эйри

### 4. Универсальность Эффективный логотип работает на самых разных носителях и приложениях. По этой причине логотипы следует разрабатывать в векторном формате, чтобы обеспечить их масштабирование до любого размера. Спросите себя, действует ли ваш логотип, если он напечатан …

• Одноцветным?
• Перевернутый цвет (т.е. светлый логотип на темном фоне)?
• Размер почтовой марки?
• Размером с рекламный щит?

Один из способов создать универсальный логотип — начать дизайн в черно-белом цвете.Это позволяет сосредоточиться на концепции и форме, а не на цвете, что по своей природе субъективно. Также не забывайте о расходах на печать: чем больше цветов вы используете, тем дороже это будет для бизнеса в долгосрочной перспективе.

Мне нравится сначала работать в черно-белом цвете, чтобы логотип хорошо смотрелся в своей простейшей форме. Цвет очень субъективный и эмоциональный. Это может отвлекать от общего дизайна — скажем, если вы видели свой логотип полностью красным, этот цвет может быть первым, на что вы отреагируете, а не состав элементов дизайна.Я даже не буду рассматривать возможность отправки клиенту предложений по цвету на рассмотрение, пока они не подпишут окончательный черно-белый логотип. — Патрик Уинфилд

Ознакомьтесь с процессом коммерческой печати, чтобы в дальнейшем у вас не возникало проблем с печатью. Знайте разницу между цветовыми системами CMYK, Pantone и RGB. ### 5. Соответствующий Как вы «позиционируете» логотип должно соответствовать его целевой аудитории . Например, детский шрифт и цветовая схема подойдут для логотипа магазина детских игрушек, а не для юридической фирмы.

В логотипе необязательно указывать, чем занимается компания. В логотипах ресторанов не обязательно изображать еду, в логотипах стоматологов не обязательно изображать зубы, в логотипах мебельных магазинов не обязательно изображать мебель. То, что это актуально, не означает, что вы не можете добиться большего. Логотип Mercedes — это не автомобиль. Логотип Virgin Atlantic — это не самолет. Логотип Apple — это не компьютер. И т.п. — Дэвид Эйри

Должен ли логотип быть понятным? Только ассоциация с продуктом, услугой, бизнесом или корпорацией придает логотипу реальное значение.Он получает свое значение и полезность от качества того, что символизирует. Если компания второсортная, логотип в конечном итоге будет восприниматься как второсортный. Безрассудно полагать, что логотип сразу сделает свою работу, прежде чем аудитория будет должным образом подготовлена. — Пол Рэнд

## Сколько стоит логотип? По моему опыту, это наиболее часто задаваемый вопрос. На него нелегко ответить, потому что у каждой компании разные потребности. Наилучший подход к — составить индивидуальное предложение для каждого клиента .При разработке логотипа необходимо учитывать ряд факторов, например, сколько концепций логотипа необходимо представить, сколько потребуется изменений, сколько потребуется исследований, насколько велик бизнес и так далее. ## Как выбрать дизайнера логотипов? При выборе дизайнера логотипов обратите внимание на некоторые вещи:

• Опыт и доказанный успех Есть ли у них проверенный послужной список? Насколько они опытны?
• Отзывы Есть ли у них положительные отзывы от предыдущих клиентов? Убедитесь, что вы проверяете действительность отзывов.Быстро отправить письмо в компанию должно быть достаточно.
• Процесс их проектирования Соблюдают ли они процесс разработки логотипа?
• Награды выиграны и опубликованы работы Получили ли они какие-нибудь награды за свою работу? Публикуются ли их работы в каких-либо книгах или журналах? Насколько они известны в отрасли?
• Сила портфеля Насколько сильно их портфолио? У них есть 100+ посредственных дизайнов логотипов или от 10 до 30 отличных? Каково соотношение реальных логотипов к поддельным?
• Таймфрейм Сколько времени им потребуется, чтобы закончить ваш логотип? Типичный процесс разработки логотипа занимает от 4 до 15 дней, но многие могут длиться месяцами.Подумайте, как долго будет использоваться дизайн вашего логотипа: хотите ли вы, чтобы он был разработан (гораздо менее изучен) менее чем за 24 часа?
• Цена Стоимость услуги обычно отражает то, что вы получите. В большинстве случаев вы получаете то, за что платите … но цена — не единственный показатель.
• Филиалы Связаны ли они с какими-либо ассоциациями дизайнеров или публикациями? Это хороший показатель того, насколько они преданы своему делу, хотя это не обязательно.
• Профессионализм и общение Как они себя представляют? Они быстро отвечают на ваши электронные письма? Как они общаются? Работают ли они по контракту (чтобы защитить и их, и вас)?
• Заданных вопросов Сколько вопросов задает дизайнер о вашем бизнесе? Вопросы должны касаться истории вашей компании, целевого рынка, целей и т. Д.

Большое спасибо Свену и Виталию за возможность писать для Smashing Magazine.Очень признателен. Если у вас есть какие-либо вопросы, комментарии или советы, пожалуйста, оставьте сообщение в комментариях ниже. ## Рекомендуемые ресурсы по дизайну логотипов * [10 распространенных ошибок в дизайне логотипов] (/ 2009/06/25/10-common-errors-in-logo-design /) * [Эволюция логотипа] (https://www.smashingmagazine.com/2010/07/the-evolution-of-the-logo/) * [60 руководств и ресурсов по дизайну логотипов] (/ 2009/04/30/60-beautiful-logo-design-tutorials-and-resources /) * [Милтон Глейзер — Интервью] (https: // www.smashingmagazine.com/2010/07/milton-glaser-art-design/) (al)

Что делает хороший логотип?

Даже среди графических дизайнеров вопрос о том, хорош ли логотип, может привести к неуверенности. Личный вкус — неизбежный фактор в разговоре, из-за которого он может показаться неразрешимой загадкой. Но это не так. Чтобы понять, что делает логотип хорошим, вы должны найти способ думать о нем объективно, то есть без личных чувств, предпочтений или мнений, влияющих на результат.Вы должны спросить, что говорит логотип о бренде? Как он выдерживает испытание временем и могут ли люди запомнить все с первого взгляда?

Мы здесь, чтобы ответить на эти вопросы и дать краткий обзор основных функций и качеств хорошего логотипа. Таким образом, вы будете точно знать, как настроить свой логотип на успех с самого начала процесса разработки.

Функция хорошего логотипа

—

Чтобы понять, что делает логотип хорошим, давайте поговорим о том, что логотип должен делать делать .

Дизайн логотипа начинается со стратегии. Хороший логотип реализует эту стратегию. Иллюстрация от darkmatter.

Отличные логотипы — идеальный инструмент для привлечения аудитории к брендам и создания незабываемых впечатлений. Они используют дизайн, чтобы дифференцировать продукты и услуги от своих конкурентов и сообщать о том, что они владеют долей бренда на рынке.

Хотя субъективный характер визуальной эстетики в дизайне логотипа легко ошеломляет, рассмотрите факторы, которые вы можете проверить при оценке логотипа, то есть насколько хорошо он выполняет свои функции.В конце концов, хороший логотип должен хорошо выглядеть , но, что наиболее важно, он должен достигать своих целей брендинга и привлекать свою целевую аудиторию.

Визуальные элементы хорошего логотипа

—

Логотипы обычно состоят из типографики, графики и цветовых схем. Это элементы визуального дизайна, и их качество может быть субъективным. Даже в этом случае хорошие дизайнеры логотипов используют исследования бренда и принципы дизайна логотипа для оптимизации этих элементов.

Это логотип Митча.вдохновлен ее продуктом и играет с формами, создавая неподвластный времени дизайн. Maurojaurenart использует пространственное восприятие, чтобы создать элегантный и гостеприимный логотип.

Гарнитуры передают больше, чем реальное слово, которое они представляют. Хороший логотип учитывает общие ассоциации, которые шрифты должны создавать для создания определенной атмосферы. Рассмотрим логотипы выше — два варианта одного и того же бренда. Хотя у каждого дизайнера свой подход, они оба используют чистые шрифты логотипа без засечек (вместе с некоторыми декоративными скриптами в одном случае), чтобы передать элегантность и современность.Зрители могут сразу это перевести, даже без описания компании. Это не случается — великие дизайнеры логотипов изучают свое дело.

Анастасия С. использует гармоничные и яркие, теплые цвета для создания счастливого и семейного дизайна.

Color обладает способностью стимулировать первобытные чувства, и хорошие логотипы используют это преимущество, чтобы охватить свою аудиторию на эмоциональном уровне. Правильный выбор цвета логотипа может сразу вызвать чувство счастья и благополучия (как в логотипе выше), тогда как более темные цвета могут сделать тот же логотип мрачным и резким.Хорошие логотипы делают правильный выбор цвета с помощью психологии цвета и теории цвета и не забывают учитывать различия между культурами и традициями.

Графика логотипа может включать сложные иллюстрации. Дизайн angel-es. Или графика логотипа может быть плоской и стилистической. Дизайн Ade G.

Графика в логотипе может включать тщательно прорисованные иллюстрации и значки или простые линии, узоры и текстуры. Когда они знакомятся с процессом брендинга, графика может стать самой доминирующей силой.Подумайте о знаменитых логотипах, которые вы автоматически ассоциируете с брендом, например о яблоке Apple или галочке Nike. Хорошая графика может помочь превратить любой логотип в роль мнемонического устройства, внедряя ваш бренд в память зрителя еще долго после того, как он ушел.

Этот логотип, созданный Sign²in, объединяет типографику, цвет и графику, образуя приятную композицию.

Composition — это поиск наиболее эффективного способа объединения всех элементов визуального дизайна в гармонию.Правильно пропорциональный логотип — это логотип, в котором вес различных элементов сбалансирован. Фокусные точки должны иметь визуальный акцент, чтобы сразу выделялась наиболее важная информация о дизайне. Хотя исследования доказали, что добавление большего количества белого пространства улучшает понимание прочитанного и удобство использования, в хороших логотипах можно использовать множество проверенных и проверенных шаблонов сетки (правило третей, правило шансов) для сохранения визуально ошеломляющих пропорций.

Качества, которые делают хороший логотип

—

Мы только что отправили вам бесплатную электронную книгу с логотипом.

Давайте перейдем к более нематериальным качествам, из которых состоит хороший дизайн логотипа.

Хотя имеет значение для максимальной эффективности вашего логотипа за счет физических характеристик дизайна, упомянутых выше, хороший дизайн логотипа больше зависит от того, насколько хорошо он удовлетворяет потребности брендинга.

Хотя оценка качества дизайна может быть субъективной, наличие четких целей может значительно облегчить измерение результатов. Когда вы пытаетесь определиться с качеством вашего логотипа, учитывайте следующие критерии.Вот что делает хороший логотип:

Отличие

Ваш логотип должен отличаться, выделяться на фоне похожих брендов. Используйте элементы дизайна, выходящие за рамки текущих тенденций, чтобы произвести сильное визуальное впечатление. У бренда должна быть уникальная история, и это будет вашим ориентиром при разработке для него отличного логотипа.

Этот логотип отличается оригинальной интерпретацией образа суши-ролла. Бегущая абстрактная фигура — обычная черта фитнес-логотипов, но синий цвет выделяет его уникальной формой и забавной шляпой.

Актуальность

Релевантность означает, насколько хорошо ваш дизайн логотипа соответствует вашей аудитории. Важно провести исследование аудитории, чтобы понять, с кем именно должен говорить логотип, от общих характеристик, таких как возраст и образование, до более узких, таких как ценности и хобби. Используйте свои знания о своем сообществе, чтобы определить, какие элементы дизайна им больше всего понравятся. Это предполагает балансирование с предыдущей темой выше: вы хотите, чтобы ваш логотип был отличным, но вы не хотите, чтобы он был настолько нестандартным, чтобы целевые потребители не могли с ним связаться.

Joe Abelgas ™ использует запоминающуюся типографику, которая нравится островным туристам и отдыхающим

Простота

Лучшие логотипы достаточно просты, чтобы их можно было понять с первого взгляда. По словам дизайнера Джеффа Фишера, отличный логотип должен «привлекать внимание зрителя, проносящегося по вывескам со скоростью 70 миль в час, на упаковке на переполненных полках магазина или в любом другом транспортном средстве, используемом для рекламы, маркетинга и продвижения. ”

EWMDesigns использует скромные дизайнерские решения для создания уютной атмосферы.

Простота напрямую связана с запоминаемостью. Логотип должен заключать в себе лаконичное сообщение бренда, и это легко достигается за счет разборчивых шрифтов, минималистичных форм и отсутствия деталей (подумайте, насколько хорошо ваш дизайн работает в монохромном режиме или при уменьшении до небольшого размера).

Безвременье

smiDESIGN использует тонкие геометрические засечки для создания логотипа, который выглядит одновременно классическим и современным.

Недостаточно того, что логотип хорош сегодня — он должен оставаться хорошим на долгие годы. Хотя редизайн логотипа возможен время от времени, постоянные изменения могут повлиять на способность потребителей ассоциировать логотип с компанией.Вот почему хороший логотип с самого начала должен быть вневременным.

Чтобы создать вневременной логотип, избегайте шумихи или следуйте трендам ради самих себя. Тенденции датируются даже быстрее, чем время, которое аудитория уделит вашему логотипу. Сосредоточьтесь на качестве на основе исследования рынка. Подумайте о логотипах, которые, как вы знаете, выдержали испытание временем. Хотя некоторые известные логотипы обновляются, чтобы идти в ногу с современной эпохой, вы все равно можете узнавать бренд на протяжении их итераций.

Адаптивность

Адаптивность означает, насколько хорошо ваш дизайн логотипа выдерживает все возможные цифровые и физические средства.

Логотип annalisa_furia имеет несколько конфигураций, что делает его готовым ко всему.

Адаптивные логотипы различаются по размеру и сложности, а иногда даже существуют в разных цветах, чтобы соответствовать различным направлениям.

Хороший дизайн логотипа должен подходить для мобильных устройств и Интернета, для цифровых и печатных материалов любого масштаба и формы.

Каждый бренд заслуживает хорошего логотипа

—

Теперь, когда вы знаете, на какие качества нужно обращать внимание, вы готовы приступить к созданию логотипа, который с уверенностью можно назвать хорошим.Если вам нужна помощь с созданием вашего логотипа, подумайте о найме профессионала, который воплотит ваше видение в отличный логотип, которым вы можете гордиться.

Хотите больше советов по дизайну логотипа? Ознакомьтесь с нашей статьей о том, как создать логотип.

Хотите, чтобы логотип был достаточно хорошим, чтобы быть святым?

Наши дизайнеры позаботятся о вас.

Почему хороший логотип важен для вашего малого бизнеса ›Возможности дизайна

Зачем вашему бизнесу нужен логотип?

Хорошо продуманный логотип вызывает доверие и привлекает внимание людей.

Он рассказывает потенциальным клиентам, кто вы, чем вы занимаетесь и какую пользу им это приносит. Он сообщает людям, не имеющим предварительных знаний или опыта в вашем бизнесе, что вы делаете отличную работу.

Если ваш логотип выглядит непрофессионально, люди, несомненно, зададутся вопросом, насколько хорошо вы можете предлагать свои товары и услуги. Вы когда-нибудь нажимали кнопку «Назад» или выбирали одну компанию другой просто потому, что они выглядят более законно? Люди делают поспешные суждения, а плохой дизайн заставляет людей уходить.

Создавайте сильный логотип, чтобы выделяться среди потребителей, чтобы они запомнили ваш бренд и создавали положительные ассоциации с вами. У логотипов есть глубокая символическая ассоциация, связанная с воспоминаниями и эмоциями людей.

Давайте взглянем, например, на Nike. Галочка — это просто галочка. Но наша связь с этим символом имеет прямое отношение к их видению улучшения мира с помощью бега. Эта мощная идея определила их бренд, и их логотип передает это, давая возможность их бизнесу процветать.Со временем и при постоянном маркетинге бренда ваш логотип должен сделать то же самое для вашего бизнеса.

Инвестируйте в свой дизайн логотипа. Это самое главное для повышения вашего авторитета и привлечения потребителей.

Как создать хороший логотип?

Логотип малого бизнеса должен быть четким и легко интерпретируемым, чтобы быстро привлечь внимание вашей аудитории. Важно, чтобы ваш логотип был простым, чтобы он работал на нескольких медиа-платформах и был эффективным при любом размере.

В отличие от крупных компаний, у большинства малых брендов нет многолетней узнаваемости бренда, с которой люди связывают ваш бизнес, или огромного маркетингового бюджета, чтобы помочь потребителям понять, чем занимается ваш бизнес.Итак, ваш логотип должен в одно мгновение четко сообщать, кто вы и чем занимаетесь.

От концепции до внедрения — нужно учесть многое, доводя свой бренд до единой отметки. Однако для создания отличного логотипа для малого бизнеса нужны только три вещи: отличная типографика, простые цвета и сильный визуальный элемент.

Выберите типографику, отражающую ваши бизнес-ценности

Выбор гарнитур и их расположения так же важен, как и использование цвета, изображений или графики при создании логотипа и бренда.Почему? Потому что люди ассоциируют то, как выглядит слово, с тем, что оно на самом деле говорит, чтобы определить, что они чувствуют.

Сильный брендинг вызывает эмоциональную связь. Вы хотите, чтобы ваша типографика вызывала интерес, вызывала доверие и поощряла оптимизм. Типографика — это способ вызвать такие чувства, даже если люди даже не подозревают об этом.

Типографика используется для передачи тона голоса и индивидуальности. Выберите типографику, которая отражает то, что отстаивает ваша компания — элегантная, традиционная, причудливая или современная.

Как и мебель, типографика должна быть одновременно эстетичной и функциональной. Ваш выбор типографики имеет значение, потому что он влияет на пользовательский опыт.

Убедитесь, что название вашей компании четкое и разборчивое. Подумайте, как будет использоваться ваш логотип: ваш логотип может отображаться на экранах, визитных карточках, фирменных бланках, вывесках и упаковке — и это лишь некоторые из них. Он должен быть читаемым на расстоянии и вблизи. А если в вашем логотипе есть графический элемент, убедитесь, что типографика соответствует значку.

Спросите себя, обеспечивает ли моя типографика эффективный уровень представления, коммуникации и визуальной привлекательности? Если вы не дали однозначного ответа, возможно, пришло время провести ребрендинг.

Подбирайте цвета с умом

Цвет вашего логотипа будет определять, как он будет восприниматься, и может влиять на принятие решений о покупке. Цвет вызывает эмоции и придает смысл. А при последовательном использовании в маркетинге цвет повышает узнаваемость бренда до 80%.

Правильные цвета зависят от вашей отрасли и целевого рынка.Вы, наверное, заметили, что в некоторых отраслях используются определенные цвета. Например, финансовые учреждения склонны использовать синий цвет, потому что синий символизирует безопасность и надежность. Бренды используют синий цвет, чтобы повысить доверие к своим товарам и услугам.

Выберите свой цвет (а) на основе чувств, которые вы хотите, чтобы потребители испытали, и действий, которые вы хотите, чтобы они предприняли. Примите во внимание человеческую психологию, культуру, тенденции и контекст.

Цвет вашего бренда должен рассказывать историю. Он должен отражать ваши ценности и быть достаточно уникальным, чтобы его нельзя было спутать с другими людьми в вашем пространстве.

Самые влиятельные бренды придерживаются простой цветовой палитры, состоящей из менее чем трех основных цветов. Они также используют сплошные цвета, а не градиенты. Имейте в виду, что цвет на экране и в печати выглядит по-разному. Убедитесь, что вы можете точно воспроизводить свои цвета (Pantone, CMYK, RGB, Hex).

Используйте простой иконический элемент

Хотя 72% лучших торговых марок состоят из слов или сокращений, эти названия создают образ в чьей-то голове с помощью типографики. То же самое можно сделать с графическими элементами, символами и значками.

Визуальный элемент добавляет интереса и делает ваш логотип запоминающимся. Он должен на 10 секунд привлечь внимание потребителя, чтобы он запомнил его и сформировал мнение о нем.

Некоторые дизайнеры создают это, изменяя текст или добавляя иллюстрированный значок, который можно использовать самостоятельно в определенных ситуациях. Убедитесь, что все изображения оригинальны, а не взяты из картинок. Со временем и при постоянном использовании разовьется визуальная ассоциация.

Как создать логотип: 5 шагов для создания логотипа, который вам нравится

Итак, вы хотите разработать логотип для своей компании или организации.Если у вас есть ресурсы, наше первое предложение — нанять или нанять дизайнера. Создание логотипа может показаться простым, но спросите любого хорошего дизайнера, и он вам ответит. Процесс проектирования редко бывает.

Плюс, вы получаете то, за что платите, и мы хотим, чтобы у вас было самое лучшее.

Но если вам нужно начать формировать визуальную идентичность своего бренда, а нанять дизайнера — не вариант для вас, мы здесь, чтобы помочь вам в этом. Мы попросили трех дизайнеров с общим опытом более 25 лет поделиться с нами, как они создают логотип.

То, что они сказали, может вас удивить.

Что такое логотип?

Этот вопрос, вероятно, вызывает в воображении яркие образы знаменитой галочки или яблока с оторванным от него кусочком. В конце концов, все мы знаем, что такое логотип.

Логотип — это символ или дизайн, используемый для идентификации компании или организации, а также ее продуктов, услуг, сотрудников и т. Д.

В простейшем смысле логотип обозначает. Это то, как вашу компанию узнают и запоминают среди других.Он также функционирует как лицо вашего бизнеса.

Ваш логотип также может быть возможностью заявить о вашей организации. Возьмем, к примеру, Amazon. Стрелка-смайлик сообщает, что компания продает все от «А до Я», а также показывает, насколько счастливы покупатели, когда они делают покупки вместе с ними.

Одно предостережение: даже если логотип может передавать более глубокий смысл, это не обязательно. Фактически, большинство компаний, пытающихся выбрать логотип, просто просят от него слишком многого.Все трое наших дизайнеров согласились с тем, что большинство людей слишком много внимания уделяют логотипам (иными словами, каламбур в дизайне).

Итак, помните, логотип может играть важную роль, но это еще не все.

Логотип

— это не :

• Ваш бренд
  Это обычное сочетание, но ваш логотип не является вашим брендом. И ваш бренд — это не ваш логотип. Ваш бренд нематериален; это ваша репутация — что люди думают, когда слышат ваше имя, что они говорят о вас другим и как вы заставляете их чувствовать.Ваш бренд построен на тысячах точек соприкосновения с вашими клиентами, а не на логотипе.
• Ваш визуальный образ
  Когда новые компании или организации запрашивают логотип, хороший дизайнер скажет: «Вам не просто нужен логотип, вам нужен фирменный стиль». Логотипы — это часть изображения, но не все. Это всего лишь одно изображение в более крупной визуальной системе, которая включает в себя ваши цвета, типографику, фотографии, визуальные эффекты, макет и т. Д.
• Показатель успеха
  Ваш логотип не сделает или сломает ваш бизнес.Логотип Enron был хорош, но этический кодекс компании — нет. «Два человека и грузовик» — это компания с оборотом в миллиард долларов, а ее логотип представляет собой фигурку, нарисованную на салфетке матерью основателей. Лучший логотип в мире не может спасти коррумпированный бизнес, а худший логотип не может сдержать честного.

Теперь, когда мы понимаем, что логотип может и чего нельзя, давайте приступим к процессу разработки.

Как создать логотип

При погружении следует помнить о двух вещах:

1. Дизайн — это много стратегии .Да, в какой-то момент вам придется создать что-то визуальное. Но львиная доля работы носит стратегический характер, особенно на начальном этапе. Будьте готовы думать и принимать решения больше, чем рисовать.
2. Вы не просто разрабатываете логотип . Помните, что логотип — это только часть более крупной визуальной системы, и все его отдельные части должны работать вместе.

Чтобы сделать это правильно, вам нужно работать поэтапно. Хотя каждый дизайнерский процесс выглядит по-разному, тот, который мы рассмотрим, состоит из пяти этапов:

• Откройте для себя
• Исследуйте
• Типовой проект
• Уточнить
• Определить

Каждая фаза имеет свою цель , процесс и результат результат .Мы опишем, почему важен каждый этап, последовательность действий или шагов, которые вам нужно предпринять, и окончательный результат, над которым вы работаете, — который вам понадобится на следующем этапе.

Фаза 1: Откройте для себя

Цель

Фаза открытия — это фаза «вопросов». Дизайнеры используют это время, чтобы выявить как можно больше контекста и предыстории, чтобы полностью понять компанию или организацию своего клиента, ее ценности, бизнес, атрибуты бренда и т.д. все возможные варианты использования и любые обязательные или особые запросы.

Для вас это будет скорее этап самопознания. Ваша цель — иметь четкое представление о том, кто ваша компания / организация, во что вы верите, чего вы хотите достичь и как вы хотите этого достичь. Помните, вы не просто разрабатываете логотип. Вы формируете идентичность своего бренда.

Хотя вам может казаться, что вы знаете эти вещи, я рекомендую вам выполнить упражнение по написанию своих ответов. Я предполагаю, что есть некоторые вещи, которые вы не учли.

Процесс

Спросите себя:

• Зачем вам нужен и / или нужен новый логотип? Что послужило катализатором этого дизайна?
• Какое значение / история стоит за названием вашей компании?
• Кто ваша целевая аудитория?
• Кто ваши основные конкуренты?
• Каковы ваши цели для этого нового логотипа? Как будет измеряться «успех»?
• Кто из ваших 3-5 главных «образцов для подражания»? Кем вы восхищаетесь?
• Что вы хотите, чтобы люди чувствовали, когда видят ваш логотип?
• Какие ценности вы хотите выражать в своем бренде?
• Каковы уникальные характеристики личности вашего бренда?
  • Например: Ваш бренд изысканный, любопытный, ностальгический, яркий и т. Д.?
• Каковы будут основные варианты использования логотипа / визуальной системы? Социальное? Веб-сайт? Футболки?
• Какие особые пожелания или обязательные вещи включены в дизайн? Если визуальное обновление, что сохранить с предыдущей итерации?

Результат

После того, как вы ответите на эти вопросы, вы обобщите ответы в креативной стратегии , которая дает общий обзор вашего бизнеса.Вы можете включить: вашу цель для процесса дизайна, тон вашего бренда, визуальные соображения и раннее видение системы дизайна и логотипа, включая любые темы, которые всплыли на этом этапе.

Вы будете использовать этот стратегический документ не только для руководства своим следующим этапом, но и для оценки своего успеха на протяжении всего процесса. В конце каждого этапа оценивайте свои результаты по тому, насколько хорошо они соответствуют видению, заложенному в творческой стратегии. Когда неизбежно возникают личные мнения и предпочтения, вернитесь к этому документу, чтобы оставаться объективными.

Фаза 2: Исследуйте

Цель

Это ваша фаза исследования, но «исследование» звучит более увлекательно. И это так, мы обещаем. Этап исследования может быть самым интересным и — для человека, который начинает этот процесс проектирования в одиночку, и, возможно, впервые — самым полезным.

По сути, вы сосредоточите свое внимание вовне, чтобы познакомиться с дизайном и исследовать его в мире. У вас двоякая цель: получить образование и получить вдохновение.

Процесс

Начните с простого, поискав в Google основные принципы проектирования.Ознакомьтесь с основами, такими как стиль, цвет и типографика.

Наши дизайнеры отметили, что определенные принципы теории цвета могут быть особенно полезны при разработке логотипов. Разные цвета вызывают разные эмоции и поведение, помогая вам вызвать желаемый эмоциональный отклик у вашей аудитории. Это действительно увлекательный материал.

Например, синий цвет внушает доверие, надежность и авторитет. Неслучайно синий цвет — популярный выбор для банков, кредитных карт и программного обеспечения.Зеленый цвет вызывает чувство покоя, роста и здоровья. Такие компании, как Whole Foods и BP, используют зеленый цвет в своем брендинге, чтобы стратегически сообщать об уровне заботы о планете.

Узнайте, какой цвет вызовет у аудитории те чувства, которые вам нужны.

Когда вы разберетесь с основами, начните собирать информацию. Сначала обратите внимание на своих ближайших конкурентов, а затем на более широкую отрасль. Не смотрите только на логотипы. Испытайте всю визуальную систему, наблюдая за брендами по нескольким каналам, т. Е.веб-сайт, различные социальные сети и т. д. Делайте заметки. Какие элементы выделяются для вас, как хорошие, так и плохие?

Затем посмотрите за пределы своей отрасли. Узнайте, что сейчас популярно в дизайнерском сообществе. Посетите такие сайты, как Dribbble, Behance и Brand New, чтобы узнать о последних творческих работах ведущих мировых дизайнеров. Ищите #logodesign или другие связанные хэштеги в Instagram. На веб-сайте 99designs также есть страница для поиска идей по дизайну, которые могут оказаться полезными.

Результат доставки

Создайте доску настроения , чтобы собрать все изображения, рисунки, цветовые комбинации, фотографии, иллюстрации и да, логотипы, которые вам понравились, и представить внешний вид, который вы хотите для идентичности вашего бренда.

Если вы чувствуете себя искусно, вы можете создать настоящую доску, вырезав и вставив напечатанные изображения. Но большинство дизайнеров хранят его в цифровом формате. Самый простой способ собрать — это Pinterest, но если вам нужно легко делиться / просматривать, просто скопируйте и вставьте свои изображения в документ.

Если вас привлекает несколько направлений дизайна, создайте отдельные мудборды для каждого из них. Обязательно включите краткое описание того, как визуальный выбор каждой доски отражает атрибуты бренда, подробно описанные в вашей творческой стратегии.В идеале вы должны представить эти доски другим членам вашей команды или лицу, принимающему решения, и они помогут вам сузить круг вопросов до одного направления.

Третий этап: разработка

Цель

Наконец-то! Цель здесь довольно проста: учесть все соображения и вклады первых двух этапов и начать создавать несколько дизайнов логотипов.

Процесс

При разработке логотипа нужно учесть многое:

Инструменты

Перед тем, как начать, убедитесь, что у вас есть то, что вам нужно для дизайна:

Карандаш и бумага

Набросок некоторых предварительных идей — отличное место.Не усложняйте это слишком сильно. Дизайн — это итеративный процесс. Даже если вы думаете, что не умеете рисовать, делайте наброски идей в своей голове. Ваш мозг будет вынужден мыслить творчески — а это именно то, что вам нужно.

Программа для векторного графического дизайна

Промышленным стандартом для программного обеспечения для редактирования векторной графики является Adobe Illustrator, но он не из дешевых и необязательно удобен для новичков. Вы можете попробовать аналогичные бесплатные инструменты, такие как Inkscape и Vectr.

Почему вектор ? Все логотипы являются векторными изображениями, то есть они состоят не из пикселей, а из линий, определяемых математическими формулами. Векторы легче изменять и масштабировать.

Шрифты

Если вы пойдете по вышеуказанному пути, возможно, вы захотите загрузить дополнительные шрифты. Бесплатные ресурсы шрифтов включают библиотеку Google Fonts и Font Squirrel. Вы также можете приобрести шрифты на таких сайтах, как MyFonts и FontShop.

Бесплатные инструменты для создания логотипов

Если у вас мало времени, денег и дизайнерских навыков, есть множество онлайн-инструментов, которые сделают вашу работу.Большинство из этих сайтов предлагают настраиваемые шаблоны, которые будут самым быстрым способом создать логотип, который будет выглядеть профессионально. Только учтите, вы рискуете пожертвовать оригинальностью.

И последнее соображение: хотя следующие инструменты бесплатны, вам, возможно, придется приобрести окончательный масштабируемый векторный файл для загрузки.

5 лучших онлайн-инструментов для создания логотипов:

Виды логотипов

Независимо от того, решите ли вы создать свой логотип с нуля или использовать шаблон, хорошей отправной точкой является ознакомление с семью типами логотипов:

Вординг

Некоторые бренды не имеют графического символа и вместо этого решают разместить название своей компании или организации впереди и в центре.В этом случае типографика — это все. Какой бы шрифт вы ни выбрали, он должен быть разборчивым.

Торговая марка

Торговые марки, также известные как «графические знаки», представляют собой графический символ в логотипе. Эти символы обычно узнаваемы и сразу же создают связь в сознании вашей аудитории. Например, зуб для стоматолога, горы для дачной компании и т. Д.

Вам нужно будет сначала связать товарный знак с названием вашей компании или организации.Но со временем один только символ может служить мощным визуальным сокращением для известного бренда.

Комбинированный знак

Этот тип логотипа сочетает в себе как символ, так и словесный знак, создавая более традиционный логотип, с которым мы все знакомы. Поиграйте с размещением каждого элемента, пока не найдете макет, который вам нравится. Вы также можете разрешить различные комбинации этих двух параметров в определенных контекстах, которые мы рассмотрим на этапе «Определение».

Абстрактный логотип марки

Как следует из названия, абстрактные логотипы менее узнаваемы и обычно более геометрически.Они хороши, когда вы хотите что-то совершенно уникальное для своего бренда. Опять же, мы настоятельно рекомендуем сочетать эти символы с названием вашей компании или организации до тех пор, пока вы не добьетесь достаточной узнаваемости бренда, чтобы ваш символ стал самостоятельным.

Буквенный знак

Буквенный знак, также называемый логотипом «монограмма», отлично подходит, если ваше имя длинное или неуклюжее. Вы можете либо сократить свое имя, либо просто использовать свои инициалы. Типографика в буквенном знаке так же важна, как и в словесном знаке.К счастью, с меньшим количеством букв и меньшим беспокойством о разборчивости вы можете использовать более творческий стиль.

Талисман

В зависимости от индивидуальности вашего бренда талисман может быть забавным. Кроме того, они более гибкие, чем ваш стандартный символ, потому что их выражения и контекст могут изменяться. Просто убедитесь, что используете стиль, который соответствует сообщению и эмоциям, которые вы хотите передать. Если вы хотите более серьезную атмосферу, талисманы — не лучший выбор.

Эмблемы

Логотипы эмблем включают текст внутри символа.Эмблемы, также известные как «гербы», существуют уже давно и могут передавать традиции и престиж.

Обозначения

Если вы решите, что хотите использовать символ в своем логотипе — традиционный или абстрактный — вам, возможно, придется провести мозговой штурм. Вот несколько советов от наших дизайнеров по созданию символа, подходящего для вашего бренда:

1. Подключить . Подумайте о названии вашей компании или организации и запишите как можно больше связанных слов.Используя Sprout в качестве примера, мы могли бы написать такие слова, как «расти», «сад», «дерево», «лес, листья, ветки, оранжерея» и т. Д. Эти слова вызывают в воображении собственный набор изображений, которые могут быть жизнеспособным выбором для торговой марки.
2. Думайте образно . Здесь вступают в игру вопросы на этапе «Обнаружение». Возвращаясь к нашему примеру с Amazon, улыбка показывает, насколько счастливы и довольны покупатели Amazon. Подумайте, как вы хотите, чтобы ваша аудитория чувствовала себя, или какое сообщение вы хотите передать.Какие-нибудь символы приходят в голову?
3. Перейти буквальный . Хотя наши дизайнеры предостерегают от наиболее очевидного выбора, вы все же можете рассмотреть буквальную интерпретацию послания вашего бренда. Только не бойтесь поиграть с этим. Сделайте это уникальным. Попробуйте комбинировать буквальный символ с чем-то более образным.
4. Странно . На данном этапе нет никаких правил. Думайте настолько нестандартно, насколько хотите. Как говорится, волшебство здесь часто случается.Не сомневайтесь, имеет ли что-то смысл. Это может быть ключ, который откроет победившую идею.
5. Сгенерировать, оценить, повторить . Сделайте это столько раз, сколько вам нужно, чтобы сузить круг вариантов. Большинство дизайнеров проходят несколько этапов, прежде чем доберутся до хорошего. Итерация — это название игры. И не забывайте обращаться к другу за помощью. Иногда вам просто нужен свежий взгляд, чтобы оторваться.

Шрифты

Если вы решили использовать словесный или буквенный знак, помните, насколько важна типографика.Как и цвета, разные шрифты по-разному интерпретируют индивидуальность вашего бренда.

Существует бесчисленное множество типов шрифтов, но все они относятся к одному из трех семейств (также называемых гарнитурами): шрифтов с засечками, без засечек и шрифтов.

Шрифты с засечками Шрифты

с засечками имеют маленькие линии или штрихи, прикрепленные к концам более крупных штрихов в букве или символе. Эти классические шрифты могут быть хорошим выбором, если вы хотите передать доверие, традиции и изысканность.

Шрифты без засечек

Это шрифты, к буквам которых не добавлены засечки. В результате получается четкая, чистая линия, которая выглядит гладкой и современной. Шрифты без засечек являются предпочтительным семейством цифровых шрифтов, поскольку их легче читать. Если вы предпочитаете минималистичный дизайн, вам подойдут шрифты без засечек.

Скрипт

Скриптовые шрифты имитируют рукописный почерк, создавая эффект подписи. Часто они кажутся более аутентичными и оригинальными.

Теперь, когда у вас есть вся информация о том, как создать логотип, не забывайте: создавать, оценивать, повторять.

Результат доставки

Вы должны получить по крайней мере один дизайн логотипа для оценки. На этом этапе также часто бывает два или три логотипа на выбор. На следующем этапе мы более подробно рассмотрим, как оценивать ваши проекты.

Четвертая фаза: уточнение

Цель

Если вы завершили последний этап несколькими разными вариантами, сейчас самое время сузить круг вопросов.У вас уже есть окончательный выбор? Большой! Давайте проверим это.

Процесс

Оцените свои проекты, задав себе следующие вопросы:

Что делает логотип отличным?

Отличный логотип:

• Простой
• памятный
• вызывающий

Где вы будете использовать этот логотип?

Рассмотрите как ваши основные варианты использования — например, ваш веб-сайт или профили в социальных сетях, — так и второстепенные варианты использования, такие как печатные маркетинговые материалы, набор сотрудников и баннеры мероприятий и т. Д.

Не останавливайтесь на размышлениях. Смоделируйте его на различных фонах, чтобы убедиться, что изображение, слова и общее сообщение транслируются на всех носителях. Любой знак логотипа должен быть эффективным при разных размерах, но небольшие цифровые приложения имеют решающее значение.

Есть ли у логотипа ножки?

Эстетика меняется. Тенденции приходят и уходят. Но со временем ценность вашего логотипа будет только возрастать. Подумайте, увидите ли вы, что ваш логотип прослужит вам 5, 10, 15 или даже 20 лет.

Также рассмотрите логотип в контексте всей вашей визуальной идентичности. Возможно, это будет дополнительным упражнением. Возьмите различные элементы дизайна вашего логотипа, такие как цвета, шрифты и стили, и посмотрите, как вы могли бы включить их в другие места в своих сценариях использования.

Наконец — и один из наших дизайнеров был весьма категоричен по этому поводу — создаст одноцветную черно-белую версию вашего логотипа и убедитесь, что ее можно перевернуть на темные цвета . Если вы этого не сделаете, вы можете подписаться на неприятности в будущем.

Результат доставки

К настоящему времени у вас должно быть окончательного дизайна логотипа , который вам нравится. И, скорее всего, вам потребовалось приличное количество времени, чтобы правильно разобрать каждый элемент. Наша пятая и последняя фаза поможет вам добиться этого.

Пятая фаза: определение

Цель

Когда дело доходит до сохранения целостности вашей торговой марки, качество и последовательность являются ключевыми. Учитывая количество мест, где будет размещен ваш логотип, и количество людей, которым может понадобиться его использовать, важно определить набор правил и рекомендаций относительно того, как обращаться с вашим логотипом.

А как не надо.

Процесс

Для начала примите во внимание любые рекомендации, которые могут у вас быть относительно размера, цвета, макета, обработки, расположения, ориентации вашего логотипа и т. Д. .

Несколько вопросов, которые стоит задать себе:

• Ваш логотип должен быть размещен только на определенном цветном фоне?
• Можно ли использовать ваш логотип поверх фотографий? Если да, можете ли вы изменить цвет, чтобы он выделялся?
• Если у вас есть комбинированный логотип, можно ли разделить элементы в определенных контекстах?

Чтобы ваш логотип оставался сильным, не бойтесь включать некоторые правила, запрещающие любые изменения или искажения вашего логотипа.В противном случае вы получите праздничный логотип в электронном письме, которое будет разослано всем 10 тысячам ваших клиентов.

Результат доставки

Это часто называют руководством по стилю . Руководство по стилю может быть настолько простым или исчерпывающим, насколько вам нужно. Недавно команда Sprout Design Systems создала целый веб-сайт, посвященный нашему руководству по стилю. Он называется Seeds, и в нем хранятся все наши фирменные, письменные и визуальные инструкции, а также все шаблоны и компоненты, необходимые нашим дизайнерам для создания нашего приложения.

Но вам не нужно создавать новый веб-сайт, чтобы соответствовать стандартам вашего бренда. Просто убедитесь, что они должным образом доведены до ваших сотрудников и легко доступны для всех. Большинство дизайнеров создают PDF-файлы и размещают их во внутренней библиотеке ресурсов своей компании или организации.

Заключение

После всего этого вы можете сказать: «Ого, это много». Мы знаем, что вы чувствуете. Мы не преувеличили, когда упомянули, сколько работы уходит на разработку логотипа. Дизайнерам обычно требуются недели, чтобы проработать все этапы.Итак, наш последний совет: не торопитесь. Найдите время, чтобы выполнить упражнения, которые мы описали для каждой фазы. Ваш окончательный дизайн будет отражать уровень усилий, которые вы приложили к нему.

И помните, в конце концов, ваш логотип строит не ваш бренд, а ваши люди.

Дизайн логотипа: все, что вам нужно знать

Когда придет время обновить дизайн логотипа, вы, вероятно, изучите все возможные варианты. Вы выбираете новое направление для своего бренда или меняете дизайн логотипа, который у вас уже есть? Что бы вы ни решили, у вас может возникнуть вопрос: что отличает хороший дизайн логотипа? Как создать логотип, чтобы передать суть вашего продукта, человека или бренда?

У нас есть ответы на все актуальные вопросы по дизайну логотипов.Просто перейдите в интересующий вас раздел, используя ссылки ниже.

Если вам понадобятся идеи, посмотрите наш пост о вдохновении для дизайна логотипов или о лучших трехбуквенных логотипах, которые когда-либо были созданы. Кроме того, если вы хотите создавать потрясающие логотипы для различных устройств, вам также следует ознакомиться с нашим обратным отсчетом 5 лучших приложений для создания логотипов.

Почему так важен дизайн логотипа?

Ваш логотип — это первая точка контакта вашего бизнеса с внешним миром. Если люди связаны с вашим брендом, скорее всего, они будут более открыты для всего, что он им предлагает.Отличный дизайн логотипа требует сложного сочетания дизайнерских навыков, творческой теории и умелого применения.

Любой достойный дизайнер может создать логотип, соответствующий назначению, но по-настоящему овладение всеми аспектами ремесла требует времени. Конечно, дизайн логотипа — это лишь одна небольшая подгруппа брендинга, но логотип или торговая марка остается центральным элементом большинства схем брендинга. И все мы знаем, что часто общественность больше всего выделяет именно эту часть новой идентичности.

Если вы хотите увидеть, как это делается, почему бы не перейти к нашему выбору лучших дизайнов логотипов?

10 золотых правил дизайна логотипов Дэвида Эйри

Когда вы думаете о человеке, который повлиял на вашу жизнь, почти наверняка вы можете представить, как он или она выглядит.То же самое и с брендами, у которых мы часто покупаем. Мы можем легко изобразить логотип, просто подумав о нашем опыте работы с продуктом, компанией или услугой.

Там, где когда-то была лишь горстка компаний, работающих на определенном рынке или в определенной нише, теперь могут быть сотни, может быть, тысячи, все борются за внимание, все хотят, чтобы мы сначала посмотрели на них. Это создает растущую потребность брендов визуально дифференцировать себя, чтобы их не путали с конкурентами.

Эта дифференциация достигается за счет дизайна фирменного стиля — ряда элементов, которые работают вместе, чтобы сформировать отличительную картину в нашем сознании. В зависимости от компании, айдентика может включать в себя униформу, графику транспортных средств, визитные карточки, упаковку продукта, фотографический стиль, кофейные кружки, рекламные щиты и множество других предметов, вплоть до выбора шрифта на веб-сайте.

Когда мы смотрим на что-то, мы не читаем сначала. Прежде всего мы видим форму, мы видим цвет, и если этого достаточно, чтобы привлечь наше внимание, мы прочитаем

Дэвид Эйри

. Важно помнить, что когда мы смотрим на что-то, мы не читаем в первую очередь.Прежде всего мы видим форму, мы видим цвет, и если этого достаточно, чтобы привлечь наше внимание, мы будем читать. Таким образом, в каждом случае, независимо от компании, небольшим, но важным элементом изображения бренда является логотип.

Наша работа как дизайнеров состоит в том, чтобы преобразовать сущность бренда в форму и цвет, которые, скорее всего, сохранятся, потому что внешний вид играет решающую роль в формировании связи в нашем мозгу между тем, что мы переживаем, и тем, с кем мы это переживаем ( бренд).Во многих отношениях логотип компании похож на лица наших близких.

Когда правильный логотип сочетается с отличным продуктом и остается на месте в течение значительного времени, он в конечном итоге может стать бесценным активом для любой компании. Галочка Nike, золотые арки McDonald’s, человек Мишлен, трехконечная звезда Mercedes, символ Woolmark — это лишь некоторые из наиболее ярких примеров. Но помимо их повсеместного распространения, как дать логотипу максимальные шансы на достижение аналогичного статуса? В каждом успешном проекте логотипа есть универсальные черты, и я выделил некоторые из них, чтобы помочь улучшить качество создаваемых вами знаков.

01. Заложить основу

Логотипы, такие как Mercedes и Woolmark, стали бесценным активом для своих компаний.

Одна из самых интересных составляющих работы дизайнера — это то, что с каждым новым проектом ты узнаешь что-то новое. Все клиенты разные, и даже в одной профессии люди выполняют свою работу по-разному.

Чтобы упростить достижение консенсуса по вашей дизайнерской идее, вам нужно с самого начала задать клиенту правильные вопросы: Почему вы здесь? Что ты делаешь и как ты это делаешь? Что отличает вас от других? Для кого вы здесь? Что вы цените больше всего?

Эти вопросы могут показаться довольно простыми, но на них может быть сложно ответить, и они приведут к дальнейшим вопросам о бизнесе ваших клиентов.То, что вы обнаружите на этом этапе проекта, поможет определить наиболее сильное направление дизайна.

02. Дорожите своим блокнотом

Эскизы талисманов Firefox, сделанные Мартином Рийвеном по заказу Вольфа Олинса.

Использование блокнота — это возможность отдохнуть от ярких бликов пикселей, которые, как правило, доминируют в нашей жизни. Но что еще более важно, запись различных дизайнерских идей может происходить намного быстрее, если между нашими руками и мозгом нет цифрового устройства.Поэтому, если вы просыпаетесь ночью с идеей, которую не хотите терять, ручка и бумага у вашей кровати — идеальный способ вспомнить. Создание эскизов также упрощает размещение форм именно там, где вы хотите — у вас всегда будет время оцифровать ваши отметки позже (см. Наши советы по рисованию для дальнейших советов по рисованию).

Когда вы описываете дизайнерские идеи клиентам, перед оцифровкой знака может быть полезно поделиться одним или двумя набросками, чтобы им было легче визуализировать результат, не отвлекаясь от шрифтов и цветов.Но не делитесь слишком многим — только лучшими идеями.

03. Работа в черно-белом цвете

Внутренние детали логотипа Apple изменились с годами, но силуэт остался

Сохранение цвета ближе к концу помогает сосредоточить ваше внимание на основах идеи, а не на чем-то еще. это намного легче изменить. Плохая идея не может быть спасена интересной палитрой, тогда как хорошая идея будет хороша независимо от цвета. Представьте себе известный символ. Подумайте об этом сейчас.Это форма, которую мы помним до палитры. Это линии, формы, идея, будь то кусочек яблока, три параллельные полосы, четыре связанных круга на горизонтальной линии или что-то еще.

04. Держите его подходящим

Основатель Pentagram Алан Флетчер создал логотип V&A в 1989 г. (Изображение предоставлено V&A)

Знак должен соответствовать идеям и деятельности, которые он представляет. Элегантный шрифт больше подойдет для элитного ресторана, чем для детской.Палитра флуоресцентного розового и желтого не поможет вашему сообщению привлечь внимание пенсионеров-мужчин.

Создание знака, напоминающего свастику, независимо от отрасли, не сработает. Вы знаете эти вещи. Они очевидны. Но это немного глубже. Чем более уместно ваше обоснование того или иного дизайна, тем легче будет продать идею клиенту. И это часто может быть самой сложной частью проекта. Дизайнеры занимаются не только дизайном. Они тоже продают.

05. Стремитесь к легкости отзыва

Логотип Deutsche bank 1974 года, автор Антон Станковски (Изображение предоставлено Deutsche Bank)

Простота помогает узнаваемости, особенно когда так много брендов конкурируют за наше внимание. Вы хотите дать зрителям возможность вспомнить отметку после беглого взгляда, а это невозможно при слишком детальном дизайне. Торговая марка должна быть сфокусированной по концепции — иметь единую «историю» — и в большинстве случаев должна быть несложной по форме. Это связано с тем, что он должен работать с различными размерами и в различных приложениях, от значка веб-сайта на панели браузера до вывесок на здании.

06. Стремитесь к отличию

Логотип Тейт 1999 года, созданный Вольфом Олинсом, объединил четыре галереи Тейт по всей Великобритании

Когда все конкуренты ваших клиентов используют определенный типографский стиль, или одну и ту же палитру, или размещенный символ слева от названия бренда сделайте что-нибудь другое. Это дает вам прекрасную возможность выделить своих клиентов, а не смешивать их.

Но такое большое сходство на рынке не обязательно означает, что ваша работа стала легче, потому что нужен смелый клиент, чтобы противостоять тенденции.Проявляя воображение в своем портфолио, вы на пути к привлечению именно тех клиентов, которых хотите.

07. Рассмотрите более широкую идентичность

Вольф Олинс создал новый шрифт для поддержки рака Macmillan в 2006 году; часть более широкого репозиционирования

Редко можно увидеть логотип изолированно, сам по себе, без контекста веб-сайта, визитной карточки, меню напитков или значка приложения. Вот почему презентация для клиента должна охватывать множество релевантных точек соприкосновения, чтобы показать, как выглядит логотип, когда его видят потенциальные клиенты.Это немного похоже на то, когда вы застряли в колее — это может помочь сделать шаг назад, посмотреть на картину в целом, увидеть, где вы находитесь, что вас окружает.

С точки зрения дизайна, большая картина — это каждый потенциальный элемент, на котором может появиться логотип клиента. Но всегда учитывайте, как работает айдентика, когда логотип не отображается, потому что, несмотря на свою важность, символ пока будет иметь только айдентику. Один из способов добиться связного визуального эффекта — создать индивидуальный шрифт, который используется не только в логотипе, но и в маркетинговых заголовках.

08. Не будьте слишком буквальными

Логотипы Penguin и Shell не дают никаких подсказок относительно типов компаний, которые они представляют.

Логотип не обязательно должен показывать, чем компания занимается. лучше, если это не так, потому что чем более абстрактным будет знак, тем более стойким он может стать. Раньше вы показывали свою фабрику или, может быть, геральдический герб, если это был семейный бизнес, но символы не показывают, чем вы занимаетесь. Вместо этого они ясно дают понять, кто вы. Значение в глазах общественности добавляется впоследствии, когда могут образовываться ассоциации между тем, что делает компания, и формой и цветом ее знака.

09. Помните, что символы не важны.

Надпись Johnson Banks 2004 года для жилья — с его скатной крышей «h» — помогла изменить положение благотворительной организации в сфере жилищного строительства.

Часто сделанное на заказ словесное обозначение помогает, особенно если название компании — уникальный, например Google, Mobil или Pirelli. Но вариант логотипа, который работает в небольших пределах, всегда поможет. Это может быть так же просто, как отобрать букву из имени и использовать тот же цвет, или он может включать символ, который можно использовать в качестве вторичного элемента дизайна (сначала словесный знак, затем символ), а не как блокировку логотипа, где обе части показаны рядом друг с другом.

Не поддавайтесь соблазну переборщить с дизайнерским чутьем только потому, что акцент делается на буквах. Разборчивость — ключ к любому словесному знаку, и ваши презентации должны демонстрировать, как работает ваш дизайн, любого размера, большого и маленького.

10. Заставьте людей улыбаться

Словесный знак Тернера Дакворта для Amazon, созданный в 2000 году, добавляет остроумие скрытой улыбкой от AZ

. клиент, чтобы тоже стать более успешным.Это не будет подходить для всех профессий, таких как производители оружия и табачные компании, но другое дело, решите ли вы работать с этими компаниями. Несколько менее спорный юридический и финансовый секторы заполнены компаниями, которые идентифицируются с помощью скучного и бесплодного брендинга, и добавление некоторого юмора в идентичность для таких клиентов — один из способов их выделить.

Но есть баланс. Если зайти слишком далеко, вы рискуете оттолкнуть потенциальных клиентов. Но независимо от компании люди ведут дела с людьми, поэтому человеческая, эмоциональная сторона вашей работы всегда будет иметь значение.

Следующая страница: Исследование и стратегия разработки логотипа

Что делает хороший логотип?

Just Creative поддерживается своей аудиторией. Когда вы совершаете покупку по ссылкам на нашем сайте, мы можем получать партнерскую комиссию без каких-либо дополнительных затрат для вас. Как партнер Amazon, мы зарабатываем на соответствующих покупках. Узнать больше

Что делает хороший логотип? Хороший логотип должен быть отличительным, уместным, практичным, графическим, простым по форме и передает задуманное сообщение.

Есть пять принципов, которым вы должны следовать, чтобы это было так…

Эффективный логотип (в произвольном порядке):

• Простой
• памятный
• Вневременной
• Универсальный
• Соответствующее

1. Простой

Простой дизайн логотипа позволяет легко узнать, а также делает логотип универсальным и запоминающимся. В хороших логотипах есть что-то уникальное, но при этом не переусердствовать

Когда я учился в колледже в середине 70-х, инструктор познакомил меня с K.I.S.S. Принцип дизайна; что переводится как: Keep It Simple, Stupid. Он действительно передает очень важное дизайнерское соображение. Простые логотипы часто легко узнаваемы, невероятно запоминаются и являются наиболее эффективными в передаче требований клиента. Утонченная и отточенная идентичность также привлечет внимание зрителя, который прячется по вывескам со скоростью 70 миль в час, на упаковке на переполненных полках магазина или в любом другом транспортном средстве, используемом для рекламы, маркетинга и продвижения по службе.Помните, что в основе чрезвычайно эффективного международного брендинга крупнейшего в мире производителя обуви лежит очень простая графическая галочка.

~ Джефф Фишер

2. Памятный

За принципом простоты следует принцип запоминаемости. Эффективный дизайн логотипа должен быть запоминающимся, и это достигается за счет простого, но подходящего логотипа.

Возможно, вам будет интересно увидеть несколько примеров плохого дизайна логотипов.

Удивительно для многих, что тематика логотипа имеет относительно небольшое значение , и даже уместность содержания не всегда играет значительную роль.

Это не означает, что соответствие нежелательно. Это просто указывает на то, что взаимно однозначные отношения между символом и тем, что он символизирует, очень часто невозможно достичь, а при определенных условиях это вызывает возражения. В конечном счете, единственное требование к дизайну логотипов, кажется, состоит в том, чтобы они были отличительными, запоминающимися и четкими.

~ Пол Рэнд

3. Безвременье

Эффективный логотип должен быть вневременным — то есть он выдержит века.Будет ли логотип действовать через 10, 20, 50 лет?

Оставьте тенденции индустрии моды — Тенденции приходят и уходят, и когда вы говорите об изменении пары джинсов или покупке нового платья, это нормально, но когда речь идет о вашем бренде, долголетие является ключевым фактором. Не следуй за стаей. Выделяться, быть заметным.

~ Дэвид Эйри

Вероятно, лучшим примером вневременного логотипа является логотип Coca-Cola… если вы сравните его с логотипом Pepsi ниже, вы увидите, насколько эффективным может быть создание вневременного логотипа.Обратите внимание, как логотип Coca Cola практически не изменился с 1885 года? Это вневременной дизайн.

Обновление: 8/08/09 — Компания Underconsideration опубликовала обновленную временную шкалу логотипа Pepsi vs CocaCola. Спасибо за наводку, Джон.

4. Универсальность

Эффективный логотип должен работать в различных средах и приложениях. Логотип должен быть функциональным. По этой причине логотип должен быть разработан в векторном формате, чтобы его можно было масштабировать до любого размера.Логотип должен уметь работать как в горизонтальном, так и в вертикальном форматах.

Спросите себя; действует ли логотип, если:

• Напечатано одним цветом?
• Напечатано на чем-то размером с почтовую марку?
• Напечатано на чем-то размером с рекламный щит?
• Напечатано на обратной стороне (т.е. светлый логотип на темном фоне)

Один из способов создания универсального логотипа — это начать проектировать только в черно-белом цвете. Это позволяет сосредоточиться на концепции и форме, а не на субъективной природе цвета.Также нужно помнить о расходах на печать — чем больше цветов будет использовано, тем дороже это будет для бизнеса в долгосрочной перспективе.

Мне нравится, когда сначала работает в черно-белом цвете, чтобы логотип хорошо смотрелся в своей простейшей форме. Цвет очень субъективный и эмоциональный. Это может отвлекать от общего дизайна — скажем, если вы видели свой логотип полностью красным, этот цвет может быть первым, на что вы отреагируете, а не состав элементов дизайна. Я даже не буду рассматривать возможность отправки клиенту предложений по цвету на рассмотрение, пока они не подпишут окончательный черно-белый логотип.

~ Патрик Уинфилд

Также следует ознакомиться с процессом коммерческой печати, чтобы не столкнуться с проблемами печати в дальнейшем. Узнайте разницу между цветовыми системами CMYK, Pantone и RGB. При разработке логотипов рекомендуется использовать цветовую систему Pantone.

5. Соответствующий

Расположение логотипа должно соответствовать его прямому назначению . Например, если вы разрабатываете логотип для магазина детских игрушек, будет уместно использовать детский шрифт и цветовую схему.Это не подходило бы для юридической фирмы.

Также важно отметить, что логотип не обязательно должен показывать, что компания продает или предлагает в качестве услуги. т.е. В логотипах автомобилей не обязательно изображать автомобили, в логотипах компьютеров не обязательно изображать компьютеры. Логотип Harley Davidson — это не мотоцикл, а логотип Nokia — не мобильный телефон. Логотип предназначен исключительно для идентификации.

В качестве дополнительного доказательства этого возьмем 50 ведущих мировых брендов — 94% логотипов не описывают то, чем занимается компания.

Пол Рэнд также высказывается по этой теме:

Должен ли логотип быть понятным? Только ассоциация с продуктом, услугой, бизнесом или корпорацией придает логотипу реальное значение. Значение и полезность логотипа определяются качеством того, что он символизирует. Если компания является второсортной, логотип в конечном итоге будет восприниматься как второсортная. Безрассудно полагать, что логотип сразу сделает свою работу, прежде чем аудитория будет должным образом подготовлена.

~ Пол Рэнд

Что, по вашему мнению, отличает отличный логотип? Посмотрите здесь, что отличает хороший бренд?

Рекомендуемые ресурсы по разработке логотипа:

Для расширенной версии этой статьи посетите Smashing Magazine: «Важные советы по эффективному дизайну логотипа».

Статьи по теме

10 главных вещей, которые следует учесть перед разработкой логотипа

Эта статья предоставлена ​​Нидой Асад.

Логотип — это больше, чем статичный символ. Он несет в себе значение визуальной идентичности бренда и без нее; бренд потеряет смысл.

Чтобы оставить неизгладимое впечатление на потребителя, очень важно иметь уникальный логотип. Логотип может отражать все ценности, которые отстаивает бренд.

Но прежде чем мы перейдем к рассмотрению разработки логотипа, давайте разберемся, почему логотипы так важны.

Почему логотипы так важны?

Любой, кто начинает свой бизнес, получил бы предложение инвестировать в создание логотипа, хотя некоторые люди не понимают, что наличие логотипа — это только начальный шаг к созданию запоминающейся идентичности бренда.

Логотип — это краеугольный камень вашего бренда, и независимо от того, каким брендом или бизнесом вы владеете, важно иметь профессионально разработанный логотип. Без него ваша аудитория не сможет идентифицировать вашу компанию, не говоря уже о том, чтобы вы могли перевесить своих конкурентов.

a) Логотип — это лицо (идентификатор) вашего бизнеса

Мы склонны изображать конкретный бренд с его логотипом, и это связано с вашим опытом и связями с компанией. Всякий раз, когда вы видите логотип бренда, с которым ранее ассоциировались, вы не можете не вспомнить взаимодействия, которые у вас были с этим определенным брендом.

b) Логотипы влияют на принятие решений потребителями

Мы можем судить о продуктах и ​​услугах бренда, взглянув на логотип. Это связано с нашим предыдущим опытом работы с брендом, а также с самим изображением. Если логотип соответствует вашему представлению о типе компании, о которой вы думаете, он может повлиять на принимаемые вами решения и ожидания от них.

c) Логотипы позволяют быстро узнать бренд

Слов недостаточно, чтобы передать то, что предлагает бренд, и слова трудно запомнить.Как гласит вековая поговорка, картинка стоит 1000 слов. Визуальная идентичность бренда должна быть уникальной, чтобы его можно было быстро и легко идентифицировать.

г) Логотипы выделят вас среди конкурентов

Логотип напрямую связан с компанией и ее услугами или продуктами. Бесчисленное количество компаний могут предлагать те же услуги, что и ваша, но то, что отличает вас от остальных, — это исключительно ваш логотип и бренд. Это дает вам возможность придумать дизайн, который оставит неизгладимое первое впечатление.

Что нужно учитывать при разработке логотипа

Мы живем в эпоху, которая зависит от цифровизации. Поскольку традиционные бизнес-среды заменяются цифровыми платформами, предприятиям и частным лицам становится все труднее создавать заметную идентичность.

Техника брендинга больше не ограничивается только визитками и канцелярскими принадлежностями, вместо этого требуется многое, чтобы занять авторитетную позицию среди конкурентов. Платформы социальных сетей играют жизненно важную роль в формировании узнаваемости бренда, и на всех этих платформах логотип является единственным аспектом, который всегда виден.

Однако, прежде чем приступить к разработке логотипа, необходимо соблюдать некоторые важные правила.

Вот 10 важных вещей s , которые должен учитывать каждый дизайнер и клиент, прежде чем приступить к процессу разработки логотипа.

1. Изучите и проанализируйте потребности и цели бизнеса

Прежде чем создавать логотип, вам следует провести обширное исследование целей бизнеса. Один из таких способов — анкетирование бренда или звонок для открытия.Создаваемая вами концепция бренда должна отражать идеал и цели бренда.

2. Не полагайтесь на тенденции

Тенденции в дизайне приходят и уходят, следовательно, это тренд. Некоторые тенденции сохраняются надолго, а некоторые остаются периодическими причудами. Хотя важно идти в ногу с последними тенденциями, вы не должны полностью полагаться на них, так как это приведет к тому, что ваш логотип и бренд быстро устареют.

Нет ничего плохого в том, чтобы оставаться в курсе того, что сейчас в тренде, а чего следует избегать, но полностью зависеть от тенденций — это совсем другое дело.Лучше проявить свое воображение и придумать идею, которая отличается от того, что делали все остальные. Сделайте свой логотип неподвластным времени.

3. Сначала подумайте о создании вашего логотипа в черно-белом

Выбор правильной цветовой палитры может оказаться непосильной задачей для дизайнеров и клиентов в начале проекта, поскольку возможности выбора определенных цветов неисчислимы. По этой причине в начале проекта может быть полезно создать черно-белый дизайн, а затем перейти к цветному.См. Здесь психологию цвета в брендинге.

4. Обратите внимание на масштабируемость

При разработке логотипа важную роль играет понятие масштабируемости. Вы будете добавлять свой логотип в рекламные материалы, такие как сообщения в социальных сетях, визитные карточки, плакаты и даже рекламные щиты, поэтому ваш логотип должен работать во всех этих размерах.

Масштабируемость так же важна, как и отзывчивость дизайна логотипа, то есть то, как логотип адаптируется или изменяется в разных размерах и ориентациях.В связи с этим некоторые бренды даже анимируют свой логотип, так что это также можно учитывать при разработке логотипа.

Чтобы логотип соответствовал всем аспектам традиционного и цифрового брендинга, вы должны убедиться, что он хорошо выглядит во всех возможных и актуальных форматах. По этой причине вам необходимо протестировать свой логотип как в малых, так и в крупномасштабных форматах и ​​/ или создать несколько версий логотипа для различных сценариев использования.

5. Мыслите нестандартно

Цель вашего готового логотипа — сделать его запоминающимся и привязанным к ценностям и эстетике вашего бренда.Будьте изобретательны и мыслите иначе, пока не сможете придумать что-то действительно новое. Поэкспериментируйте с многочисленными стилями, такими как негативное пространство, и создайте что-нибудь действительно инновационное. Подумайте о том, чтобы рассказать историю или спрятать элементы в дизайне, например, указанные выше.

6. Стремление к минимализму

Наличие уникального логотипа не означает, что он должен быть визуально сложным. Сложности — это то, чего следует избегать, и для этого нужно полагаться на концепцию минимализма.Избавьтесь от беспорядка в своих идеях и добавляйте или удаляйте только те элементы дизайна, которые упрощают дизайн вашего логотипа. В случае сомнений удалите лишние элементы.

Используйте минимальную цветовую палитру и выбирайте формы, значки, стили шрифтов и символы, которые не сделают ваше визуальное сообщение слишком запутанным для понимания. Поймите, что лучше меньше, да лучше. Чем больше элементов вы добавляете в свой логотип, тем сложнее он становится.

7. Протестируйте свой логотип на разных носителях

Хотя масштабируемость играет большую роль в успехе логотипа, вам также следует протестировать его на различных носителях.Логотип на визитной карточке или брошюре будет отличаться от логотипа на веб-сайте.

Поскольку между настольными, мобильными и печатными платформами существует большая разница, проверьте его внешний вид на своем веб-сайте, на мобильных устройствах, в печатной упаковке и в других маркетинговых материалах. Логотип должен хорошо выглядеть независимо от того, в каком он формате: цифровой, печатный или даже в виде значка приложения или избранного.

8. Вашему логотипу нужна основная концепция

Что делает логотип сильным, так это его смысл.Логотип должен отражать идею, ценности и видение бренда. Дизайн логотипа должен быть уникальным и запоминающимся, достигаться за счет наличия основной концепции с простым сообщением, но не попадаться в ловушку, буквально показывая, чем занимается ваш бизнес. Если вы продавец автомобилей, у вас не обязательно должна быть машина на вашем логотипе.

9. Учитесь на чужом успехе

Вы всегда можете черпать вдохновение из работ других дизайнеров и компаний, но никогда не следует напрямую копировать работы других, и это действительно не способ выделиться.Учитесь у других, кто добился успеха, подражайте им и улучшайте то, что они сделали. Вдохновение имеет решающее значение в мозговом штурме для поиска новых идей, однако, если вдохновение является ключевым, то и творчество тоже.

«Великие художники воруют, хорошие художники копируют».

— Пабло Пикассо.

10. Нарушение правил

Если ты знаешь правила, нарушай их.

Логотипы не обязательно должны быть статичными символами, они могут адаптироваться, меняться и быть тем, чем они хотят быть, если это соответствует целям и идеалам бренда.

Заключение

Отличный брендинг и рекламные кампании не создаются в одночасье.

No related posts.