Какой логотип можно назвать удачным? Ответы 7 дизайнеров
Аудио перевод статьи
Логотип — графический знак или символ, который люди ассоциируют с брендом. Именно он позволяет идентифицировать компанию и ее продукты.
Чтобы вдохновить вас на создание успешного логотипа, мы попросили 7 экспертов в сфере дизайна рассказать о характеристиках, которые по их мнению отличают качественный логотип.
Дизайн логотипа — важный шаг в разработке фирменного стиля. Логотип позволяет идентифицировать компанию, бренд или человека, выделить их среди конкурентов. Именно этот символ в большинстве случаев видят потенциальные клиенты при первом знакомстве с брендом.
Чтобы создать логотип, необходимо провести мозговой штурм, применить креативные способности и талант. Несмотря на то, что задача является критически важной, этот процесс не должен быть сложным. Чтобы вдохновить вас на создание успешного логотипа, мы попросили 7 экспертов в сфере дизайна рассказать о характеристиках, которые по их мнению отличают Ссылка качественный логотип.
1. Простой
“Излишняя детализация может испортить идею, поэтому простота чрезвычайно важна. Мне нравятся работы, которые выглядят невероятно просто, но при этом имеют в основе четкую концепцию. В этом случае вы понимаете, что дизайнер убрал все лишнее, оставив лишь необходимые элементы. Обычно такой логотип можно назвать удачным, а его создателя — настоящим профессионалом.”
Барак Тамайо, Tamayo Design
2. Выражает определенное чувство или тему
“Практически всегда владельцы бренда хотят, чтобы он вызывал ассоциации с определенными ценностями или характеристиками, например, “профессиональный”, “доступный”, “дружелюбный”, “роскошный”, “веселый”. Хороший логотип отражает указанные ценности.
Однако это не означает, что он должен напрямую показывать, что именно делает или продает компания. Вы не увидите компьютер в логотипе Apple или стакан кофе в логотипе Starbucks. Чем более уникальным и интригующим является логотип, тем сильнее он заинтересует пользователей и запомнится им”.
Танита Пукис, amber&ink
Logo Elements Collection | 50 pieces, amber&ink в разделе Графика
Organic Botanicals & Logo Designs, amber&ink в разделе Графика
3. Шрифт соответствует идентичности бренда
“Чтобы логотип получился эффективным, важно выбрать шрифт, который соответствует ценностям бренда. Если между индивидуальностью бренда и шрифтом возникает диссонанс, это свидетельствует об отсутствии согласованности и подрывает доверие к компании.
Искусство выбора шрифта — визуальное выражение идентичности бренда с его помощью. Например, рукописный шрифт идеально впишется в фирменный стиль магазина товаров для серфинга, но вряд ли подойдет юридической фирме. Шрифт с засечками станет отличным выбором для ателье, но плохим — для парка аттракционов.”
— Сэм Ваулс, Delightful Design
4. Графика не является обязательным элементом логотипа
“Хороший логотип не всегда включает графические элементы. Зачастую в этом просто нет необходимости.
Словесный знак (wordmark), состоящий исключительно из букв, может быть столь же эффективным, если не более эффективным, чем графический логотип. Просто доработайте выбранный шрифт, чтобы он выглядел уникально. (Вспомните Coke, Visa, Google и т.д.)”
Том Каннингем, New Tropical Design
5. Не перегружен деталями и отражает определенный стиль
“Самое главное, что необходимо сделать после того, как вы отвергли первые очевидные идеи и нашли интересное решение, — убрать все лишние детали. Это особенно важно, если вы используете декоративный или рукописный стиль.
Я сама зачастую уделяю больше внимания иллюстрациям, чем типографике, поэтому такой подход помогает мне создавать простые, эффективные и, в конечном итоге, успешные дизайны.
Еще одно преимущество упрощения — логотип точно будет работать на всех носителях и останется читабельным в любом размере. Поэтому важно протестировать его в разных условиях, чтобы убедиться, что вы избавились от ненужных деталей.
”
Мелисса Хелд, Melissa Held Designs
6. Отлично выглядит в любом размере
“Лучшие логотипы идеально смотрятся в любом цвете и размере. Не забывайте, что этот элемент фирменного стиля используют не только на сайте или визитках, но и на различных поверхностях и рекламных материалах. Ваш логотип должен блистать в любых условиях!”
Наташа Петрова, Natalie Art Shop
7. Уникальный
“Я понимаю, почему мы часто выбираем бесплатные шрифты… потому что они БЕСПЛАТНЫЕ! Однако мы должны понимать, что в этом случае логотип теряет свою индивидуальность, ведь их используют все. Потратьте некоторое время на поиск уникального и запоминающегося шрифта, чтобы создать именно такой логотип.”
Кейт Макнелли, Think Make Design
Мы надеемся, что когда перед вами вновь будет стоять задача по разработке логотипа, вы сможете применить эти советы и создать успешный дизайн.
Почему логотип должен быть простым? [5 главных причин]
В нашем предыдущем посте «Важность логотипов и брендинга для бизнеса» мы обсуждали необходимость наличия профессионального логотипа для представления бренда.
Если вы углубитесь в эту тему, то поймете, что при разработке логотипа для бренда мы должны постараться сделать его простым.
Но почему логотип должен быть простым?
Это вопрос, который часто задают в интернете.
Это именно то, что мы собираемся обсудить сегодня.
От объяснения простых логотипов до причин, делающих их простыми.
Мы постараемся объяснить все, что стоит за словами «будь проще».
Отличный логотип является уникальным, подходящим, практичным, графическим, простым по структуре и передает послание бренда.
Когда вы получаете дизайн логотипа вашего бренда от https://logotip.online или любого другого сервиса, знайте, что логотип должен создаваться упрощенно, чтобы его было легко запомнить.
Потому что логотип со слишком большим количеством ненужных элементов будет теряться из виду, оставаясь бесполезным для брендинга.
Логотип, с использованием слишком большого количества компонентов, всегда создает путаницу, а не привлекает внимание.
Логотип вашего бренда должен отражать то, что вы делаете в конкретном случае.
Но в этом случае, если он пытается сказать больше, то гораздо более вероятно, что ваши клиенты вообще не поймут сообщение, или они получат неправильный посыл.
Единственный способ избежать этих вещей прост. Точно так же, как формула «ПОЦЕЛУЙ» (да, название глупое, но зато простое).
«ПОЦЕЛУЙ» или «оставь это простым» — это принцип в дизайне и он относится к простоте.
Он призывает избегать сложности и сохранять простоту основной целью при проектировании.
Почему логотипы должны быть простыми?
Логотип прост, когда он запоминается, узнается и является универсальным.
«Сила в простоте»
Теперь мы знаем, что такое простой логотип, давайте перейдем к той части, где мы перечислим, и объясним причины, по которым логотипы должны быть простыми.
Причины, которые, по нашему мнению, имеют смысл в пользу предпочтения простых логотипов над сложными лого:
Ясность сообщения бренда:
Логотип, который является сложным и перегруженным, всегда имеет сложное сообщение.
Клиенты могут связать ваш бренд с его логотипом, но если логотип не передает правильное сообщение из-за его запутанного дизайна, то это может повредить вашему бренду.
Так что, если ваш логотип будет простым, то ваш бренд автоматически сообщит массам понятное сообщение.
Запоминаемость:
Это доказанный факт, что запомнить одно предложение или параграф легче, чем запомнить несколько предложений или параграфов.
Обычные клиенты и аудитория не могут вспомнить логотип бренда из-за сложности его дизайна.
Таким образом, получение простого логотипа для вашего бренда играет важную роль в его запоминании.
Простые логотипы легче запомнить из-за меньшего количества деталей.
Объяснение значения:
Стать вирусным брендом может помочь большое количество репостов.
Если логотип вашего бренда является простым и легко запоминающимся, то более вероятно, что люди, которые были привлечены и затронуты вашим брендом, будут ссылаться и объяснять это другим.
Простой логотип вашего бренда поможет вам получить в 10 раз больше отзывов и клиентов.
Запустите внутренние реакции:
Запуск внутренней реакции у человека при просмотре логотипа часто называют уникальным человеческим маркетингом.
Очевидно, что замысловатый дизайн логотипа тоже вызовет эмоции.
Но если логотип останется простым, то эта редкая маркетинговая система будет работать намного более эффективно.
Конвертируемость во всех средствах массовой информации:
Любой профессиональный дизайнер логотипов подтвердит, что несложные логотипы легко можно использовать в любых средствах массовой информации, включая интернет, рекламу, марки, печать, вывески, вышивку, переводы и т. д.
Принимайте во внимание, что логотип, имеющий слишком много элементов, не может быть легко доработан и использоваться на разных поверхностях.
Так что если вам нужно разместить логотип вашего бренда в других средствах массовой информации, то он должен быть простым.
Масштабируемость:
Масштабирование дизайна логотипа необходимо в любой нише.
Будет ли логотип размещен на веб-сайте или бумаге, его размер будет изменен в соответствии с потребностями.
Масштабирование сложных логотипов приводит к потере деталей и проблем с видимостью в большинстве случаев.
С другой стороны, простота в логотипе увеличивает возможность масштабирования.
Простой логотип можно легко уменьшить или увеличить.
Подводим итоги и делаем выводы
Если подытожить все то, что обсуждалось выше, мы можем отклонить ложные высказывания, которые говорят, что можно использовать минималистичный логотип, только для определенных сфер бизнеса.
Вместо этого можно сказать, что его можно использовать в любом бизнесе.
Простой логотип демонстрирует четкую направленность мотивов бренда и его идеальной совместимости с потребностями клиентов.
Помните, что в брендинге красота не может сравниться с продуктивностью, а сложность не может сравниться с уникальностью.
Итак, суть в том, что простые логотипы нужны и многолетним брендам.
Если вы хотите оставаться на рынке и в сознании людей, у вас должен быть простой логотип для вашего бренда.
Итак, что вы думаете о тренде упрощенных логотипов?
Дайте нам знать в комментариях ниже.
Спасибо за чтение!
Рекомендую к прочтению: Правила создания логотипа – топ 10 критических ошибок
Что должно быть в логотипе? Эти 4 функции
Вы узнаете отличный логотип, когда увидите его. Он четкий, простой, запоминающийся и выделяется среди беспорядка в Интернете.
Ваш логотип — это публичное лицо вашего бренда, поэтому он должен быть ярким. Но разработать эффективный логотип непросто; это требует некоторой стратегии. Хорошие новости: если вы проделаете подготовительную работу, у вас будет понимание, необходимое для разработки логотипа, который произведет неизгладимое впечатление. Вот что должно быть в логотипе.
1. Дизайн, отражающий сущность вашего бренда
Логотип должен давать непосредственное и честное представление о философии вашего бизнеса, показывая, чем ваш бренд уникален.
Логотип, основанный на аутентичной философии бренда, будет иметь смысл и вызывать доверие у аудитории.
Итак, прежде чем приступить к разработке логотипов, по-настоящему узнайте свой бренд. Если вы еще не задумывались о характеристиках или ценностях бренда, сейчас самое время. Создание фирменного стиля, к которому может относиться ваша аудитория, даст вам большое преимущество в процессе разработки логотипа.
Дизайн, призванный передать сущность вашего бренда, выходит за рамки индивидуальности вашего бренда. Разработайте свой логотип с учетом ваших идеальных клиентов. Ваше понимание вашей целевой аудитории должно сильно повлиять на ваш подход к дизайну логотипа.
Автор книги «Разработка фирменного стиля» Алина Уилер так говорит о логотипе Amazon: «Стрелка удваивается как улыбка, которая передает дружелюбное обслуживание клиентов и соединяет «а» с «z», потому что Amazon предлагает все, от А до Я. Там все есть.
Логотип прекрасно отражает ценность, которую Amazon предоставляет своим клиентам.
2. Правильный выбор стиля
Выбор стиля является одним из первых решений при разработке логотипа. Вот краткий обзор пяти типов стилей логотипов, которые помогут вам найти свой путь.
Словесные товарные знаки
Словесный знак — это логотип, состоящий исключительно из текста, обычно из названия компании. Словесные товарные знаки могут быть идеальным выбором для начинающих компаний. Поскольку узнаваемость и осведомленность о названии имеют решающее значение для нового бизнеса, все внимание словесного знака ЯВЛЯЕТСЯ названием компании без каких-либо дополнительных отвлекающих факторов. Выберите подходящий шрифт и цвета, соответствующие индивидуальности вашего бренда.
Товарные знаки
Если вы можете визуально изобразить свой бренд без слов, с помощью изображения или символа, товарный знак может быть для вас правильным выбором. Товарные знаки чаще ассоциируются с общеизвестными организациями, которые легко идентифицировать только по символу.
Многие из сегодняшних известных товарных знаков начинались как комбинированные знаки и «заработали» на своей способности отбрасывать название/текст.
Комбинированные знаки
Комбинированный знак обеспечивает гибкость для написания названия компании, а также включает изображение или символ, что дает вам возможность более подробно объяснить свою историю и выделить свой бренд. 56% из 100 крупнейших компаний мира используют комбинированные знаки.
Эмблемы
Подобно комбинированному знаку, эмблемы включают в себя как текст, так и значок или символ, но обычно текст размещается внутри символа. Они часто имитируют значок или печать.
Логотипы в стиле эмблем обычно менее гибкие, поскольку они более детализированы, а текст должен соответствовать изображению. Если вы решите работать с логотипом в виде эмблемы, убедитесь, что он достаточно универсален, чтобы быть четким и заметным при уменьшении размера для небольших целей, таких как рекламные продукты или фотографии профиля.
Буквенные знаки
Буквенные знаки, также называемые инициалами или логотипами в стиле монограммы, являются популярным выбором для брендов, которым необходимо упростить длинное название компании, используя некоторую форму аббревиатуры. Поскольку основное внимание уделяется буквам или инициалам, в литтерных знаках часто используется более стилизованный шрифт.
Сложно выбрать стиль логотипа? Узнать больше.
3. Название вашей компании
Мощный логотип расскажет всю историю одним изображением. Хотя некоторые ОСНОВНЫЕ бренды могут использовать логотип в стиле торговой марки, это не рекомендуется для компаний, которые еще не стали нарицательным.
Если ваш бренд не является широко известным (или у вас бесконечный маркетинговый бюджет), название вашей компании является ключевым идентификатором бренда и должно быть включено в дизайн вашего логотипа, чтобы начать налаживать связи с вашей аудиторией.
Хотя мы рекомендуем вместо включать название вашей компании в логотип, мы настоятельно рекомендуем не включать какой-либо дополнительный текст, который может затруднить чтение вашего логотипа при изменении его размера.
Слоганы и адреса компаний или контактная информация — вот некоторые из функций, которые делают , а не составляют наш список вещей, которые должны быть в логотипе. В некоторых случаях эта информация уместна в качестве отдельного элемента, но дизайн логотипа должен быть четким, простым и стоять отдельно от ненужного текста.
4. Подходящая цветовая схема
Цвет многое говорит о вашем бренде. Фактически, исследования показывают, что цвет повышает узнаваемость бренда на 80%. Человеческий разум запрограммирован реагировать на цвет. Из-за способности цвета влиять на поведение и эмоции, выбор цвета должен сильно зависеть от предпочтений вашей целевой аудитории. Немного разобравшись в психологии цвета и в том, как выбрать правильные цвета логотипа, вы сможете выделить некоторые из ключевых характеристик вашего бренда и установить контакт с потребителями.
Эффективный логотип должен иметь дизайн, отражающий индивидуальность вашего бренда, выбор стиля, соответствующий вашей индивидуальности, названию вашей компании и соответствующий выбор цвета.
Вложение необходимого времени и стратегии в эти решения окупится в долгосрочной перспективе, вы заметите свой бренд нужными людьми и произведете неизгладимое впечатление.
Нужны еще идеи? Посмотрите наш конструктор логотипов , чтобы увидеть сотни различных дизайнов.
7 Elements of a Great Business Logo
Старт
Все, что вам нужно знать, чтобы начать свой собственный бизнес. От бизнес-идей до изучения конкурентов.
- Бизнес-идеи
- Стратегия
- Запускать
Развитие
Наш лучший экспертный совет о том, как развивать свой бизнес — от привлечения новых клиентов до поддержания удовлетворенности существующих клиентов и наличия капитала для этого.
- Продажи
- Клиенты
- Маркетинг
- Процветать
Рост » Маркетинг
Ваш логотип много говорит о вашем бренде и компании, которую вы создаете. Изучите семь элементов, из которых состоит отличный бизнес-логотип.
По:
Джейми Джонсон , Автор При разработке логотипа ключевое значение имеет простота.
Сложный логотип будет труднее запомнить, и он может быть нечетко виден мимоходом. — Getty Images/Chaosamran_StudioВаш логотип часто является первым впечатлением клиентов о вашем бизнесе, поэтому вы хотите, чтобы он был позитивным и запоминающимся. Давайте рассмотрим семь важнейших элементов отличного бизнес-логотипа.
[Подробнее: 10 стартапов, выводящих брендинг на новый уровень ]
Все просто
Легко попасть в ловушку, думая, что ваш логотип должен быть сложным, но лучшие логотипы часто самый простой. Вспомните Nike, Apple и Target — у всех трех брендов невероятно простые логотипы.
Простые логотипы работают, потому что их легко идентифицировать и они более универсальны. Большинство людей увидят ваш логотип только мельком, и многие мелкие детали будут потеряны. Так что будьте осторожны, пытаясь включить слишком много элементов в свой логотип.
Он запоминающийся
То, что ваш логотип должен быть простым, не означает, что он должен быть скучным. Самые эффективные логотипы имеют одну уникальную особенность, которая делает их запоминающимися и легко выделяемыми для зрителей.
Хороший способ определить, запоминается ли ваш логотип, — попросить одного из ваших клиентов описать его вам. Если им трудно объяснить, как это выглядит, ваш логотип, вероятно, нуждается в некоторой доработке.
[Подробнее: Footnanny Founder: Терпение и настойчивость ведут к сильной узнаваемости бренда ]
Это вне времени
Вы также хотите, чтобы ваш логотип был вне времени — он должен соответствовать тому, что происходит сегодня, но не настолько модным, чтобы быстро устаревать. Если вы посмотрите на компании, которые существуют уже давно, вы заметите, что у многих один и тот же логотип годами или даже десятилетиями.
Например, Twinings Tea имеет один и тот же логотип с 1887 года, что делает его старейшим неизмененным логотипом в мире. А логотип McDonald’s известен своими золотыми арками, которые несколько раз менялись на протяжении многих лет, но с 19 года являются частью дизайна компании.68.
Вам нужно создать логотип, который будет хорошо выглядеть и сохранять свою целостность, где бы он ни использовался.
Это уместно
Ваш логотип также должен иметь какое-то отношение к вашему бизнесу и отрасли. Если вы управляете автосалоном, это не означает, что ваш логотип должен включать в себя реальный автомобиль. Но когда клиенты смотрят на ваш логотип, они должны понимать, как он представляет вашу компанию.
Если ваш логотип включает значок, он может представлять какой-то аспект вашей компании или ее историю. Например, сирена Starbucks не имеет ничего общего с кофе, но представляет собой происхождение компании.
Высококачественная типографика
Выбранная вами типографика многое сообщает клиентам о вашем бренде. Выбор правильного шрифта может вызвать симпатию, тогда как неправильный шрифт может вызвать недоверие и негативные коннотации.
В общем, лучше всего выбирать простые и легко читаемые шрифты. Шрифты с засечками являются более традиционным выбором и сообщают о надежности, в то время как шрифты без засечек более современны. Обязательно используйте только один или два шрифта, чтобы ваш логотип не выглядел загроможденным.
[Подробнее: This Week on Entrepreneur: How to Build a Successful Brand ]
Содержит соответствующие цвета ваши клиенты. Цвет часто оказывает подсознательное влияние на наше поведение и обычно используется маркетологами, чтобы влиять на решения о покупке.
Вот некоторые цвета, которые вы можете включить в свой логотип, и то, что они обозначают:
- Синий: Демонстрирует честность, доверие и надежность.
- Зеленый: Символизирует баланс, здоровье и знания.
- Красный: Выражает волнение, любовь и гнев.
- Желтый: Символизирует приключения, счастье и энтузиазм.
- Белый: Сообщает о порядке и чистоте.
Он универсальный
Наконец, вы хотите, чтобы ваш логотип был универсальным и его можно было использовать в самых разных контекстах. Вы не просто разместите логотип на своем веб-сайте и забудете о нем — вы, вероятно, также будете использовать его в социальных сетях, маркетинговых материалах и даже продуктах, которые продаете.
Итак, вам нужно создать логотип, который будет хорошо выглядеть и сохранять свою целостность, где бы он ни использовался. Опытный графический дизайнер должен понимать, как создать универсальный логотип, который будет хорошо смотреться в самых разных контекстах.
СО—
стремится принести вам вдохновение от ведущих уважаемых экспертов.
