Кейс seo: Кейс по SEO-продвижению сайта в тематике «эко-товары и натуральная косметика»: ROMI 129%

Для этого нужны ресурсы не только агентства, но и менеджерской команды клиента. Для внедрения технических задач руководству сначала нужно найти программиста, а затем организовать процесс доработки сайта. Для написания текстов нужно участие человека, отвечающего за маркетинг в компании, чтобы продумать преимущества и УТП.

В то же время менеджерский ресурс компании был сосредоточен на региональной экспансии: Хольц-Хаус активно открывал новые офисы, налаживал логистику, экспорт. Поэтому продвижение сайта было временно отложено.

К вопросу SEO клиент вернулся в момент подведения итогов за 2019 год и планирования следующего года. В компании к этому моменту были организованы бизнес-процессы, позволяющие масштабироваться. Поэтому появились еще более серьезные планы, и SEO тут стало тем самым каналом, который позволял их реализовать.

С момента SEO-аудита прошло более полутора лет, за это время сайт стал виден по меньшему количеству запросов, а трафик стагнировал. Поэтому несмотря на наличие уже готового аудита, нужно было все равно заново проводить анализ.

^{Трафик стагнировал. Разовый рост осенью 19 года — типичная для строительства сезонность.}

^{Из всего перечная задач выделили небольшое количество самых важных, которые быстро принесут результат.}

В строительной тематике выше средней ценовой категории внешний вид сайта важная составляющая имиджа компании. Поэтому мы сразу договорились с клиентом, что начнем с доработок, которые почти или вообще не затрагивают дизайн сайта. 

Начинаем с важных задач и показываем первый результат

Мы начали с исправления технических ошибок, мешающих индексированию контента на страницах. Например, на листингах превью карточек проектов подгружались с помощью JS, поэтому поисковики “не видели” их. Мы попросили вывести эти превью в форме HTML прямо в код. 

Затем для всех страниц сайта подготовили и разместили теги и мета — Title, Description, h2 в соответствии с семантическим ядром.  

В совокупности с солидным возрастом сайта, который очень ценят поисковики, эти внедрения быстро дали результат. Первый рост позиций придал нам уверенности в действиях, а клиент стал больше нам доверять. 

Следующий этап роста был обеспечен написанием текстов и размещением трастовых внешних ссылок на продвигаемые страницы.

Чтобы расти дальше, нужно было создавать новые страницы и изменять содержимое на старых страницах.

Первую половину лета позиции росли благодаря ранее внедренным задачам. В июле была реализована самая важнейшая SEO-задача — новые посадочные страницы.

На сайте был фильтр по типам проектов, например, можно было выбрать “Одноэтажные”, “Шале” и другие. 

Все эти типы проектов запрашиваются в поисковиках пользователями, поэтому отдельные посадочные страницы могут занимать высокие позиции и приносить целевой трафик на сайт.

Мы попросили на их основе сделать отдельные посадочные страницы и вывести ссылки в меню. 

Сначала пришли с идеей и примером того, как это может выглядеть на примере конкурентов, объяснили почему это важно для увеличения трафика. Затем обсудили концепт реализации и когда получили одобрение от клиента, подготовили подробное техническое задание.

^{Пример меню со ссылками на новые страницы типов проектов.}

Создание новых страниц и размещение текстов на них здорово ускорило рост позиций по запросам, по которым ранее сайт был за пределами видимости.

^{Создание новых страниц быстро принесло результат.}

К лету мы выросли по видимости с 10% до 23%, а по трафику — в два раза, и продолжаем расти.

Анализируем конкурентов в топ-10

Важно обращать внимание на SEO-функциональность сайтов, с которыми боремся за место в топ-10. Эти сайты могут быть не прямыми конкурентами бизнеса, но продвигаться по тем же запросам, что и мы. Назовем их конкурентами по выдаче или топ-10. Подсмотрев, как у них реализованы посадочные страницы под запросы, оптимизированы тексты, мета-теги — мы можем не только перенять интересную идею, но и воплотить ее в лучшем виде у себя на сайте. Такой прием позволяет обгонять конкурентов в топ-10 по важным запросам.

Рекомендуем

• начинать с самых важных трафиковых задач, требующих минимум затрат, чтобы показать первый результат;
  

• согласовывать с клиентом сначала идею, затем концепцию реализации и только после писать подробное техническое задание;

• обращать внимание не только на сайты конкурентов по бизнесу, но и на сайты, с которыми конкурируете за топ-10, это могут быть не прямые конкуренты вашему бизнесу.
  

Совместно с клиентом нам удалось за короткий срок удвоить трафик из поисковиков.

Кейс SEO-продвижения сайта агентства недвижимости — OdesSeo

Кейс SEO-продвижения агентства недвижимости: что нужно региональному агентству чтобы конкурировать с агрегаторами недвижимости?

Входные данные по проекту:

• Сайт: https://ugo-zapad.ua/;
• Тематика: Агентство недвижимости Одессы и Одесской области;
• Основная специализация: Продажа объектов недвижимости;
• Трафик на старте: ~5500 пользователей из поиска в месяц;

Цели проекта: 

1. Увеличить количество заявок на просмотр недвижимости в 3 раза;
2. Увеличить количество заявок на продажу своей недвижимости через агентство в 2 раза.

Для региональных сайтов вне зависимости от тематики конкурентами были и остаются агрегаторы. В Украине основными агрегаторами в сфере недвижимости являются: lun. ua, olx.ua, dom.ria.com — три гиганта, конкурировать с которыми с обычным региональным сайтом почти невозможно. Не стоит рассчитывать, что вы обойдете их в поиске по каким-то конкурентным запросам, потому что удается это крайне редко.

ТОП-10 по нашим запросам, кроме вышеуказанных сайтов, занимают другие региональные агентства, менее крупные и менее популярные агрегаторы недвижимости — это наши основные конкуренты. Именно на эту группу сайтов стали ориентироваться при определении минимальных требований к сайту для SEO-продвижения. На этапе оценки проекта важно определить, есть ли резон в SEO-продвижении, ведь если сайт не будет соответствовать минимальным требованиям, то продвигать его будет очень сложно или невозможно вообще.

Исходя из опыта работы с подобными проектами и в подобных нишах, мы обозначили главные факторы, которые оказывают критическое значение для SEO и которым должен соответствовать проект для успешного продвижения. В список таких факторов попали: количество объектов, уникальность контента (в частности, фотографии), полнота структуры и предоставления информации (характеристики), наличие навигационных и информационных блоков (фильтры, онлайн-карты), развитый ссылочный профиль. Количество объектов — основной фактор и зависящий от работы команды агентов, менеджеров клиента и повлиять на него мы не можем. На остальные значимые факторы мы могли повлиять: улучшить текущий или внедрить новый функционал, создать широкую структуру и прокачать ссылочный профиль.

Определив что минимальные требования для продвижения сайта по недвижимости — количество объектов по приоритетным категориям не меньше среднего по конкурентам, мы взялись за анализ конкурентов из ТОП и сравнение с продвигаемым сайтом.

Количество объектов недвижимости по категориям:

Сайт/ Категория	Дома	Квартиры	Коммерция	Участки	Новостройки
dom. ria.com	3200	42100	1200	250	160
olx.ua	3400	32500	1300	1400	—
lun.ua	9000	43000	—	—	140
premier-odessa.com.ua	3300	9800	800	1600	170
atlanta.ua	1100	12300	1600	350	160
avalon-odessa.com	800	5700	220	420	170
od.van.ua	4500	30000	1800	2600	175
besplatka.ua	3200	15000	2600	1500	—
domik.ua	2100	5000	1800	1200	190
r24. ua	1400	16000	—	100	—
В среднем из 10	3200	21100	1400	1050	165
В среднем из 7	2300	13400	1400	1100	173
ugo-zapad.ua	4100	12800	1300	1700	160

Если учитывать все сайты, то по среднему количеству объектов наш сайт уступает только по категории “Продажа квартир”. Если исключить тройку лидеров рынка, наш сайт на уровне остальных конкурентов. По  разделу “Продажа домов” наш сайт существенно всех превосходит при любом выборке. Забегая вперед скажем, что именно по категории продаж домов сайту удалось обойти сайты из тройки лидеров. Еще раз подтвердился фактор значимости ассортимента.

У клиента была команда разработчиков, готовая к оперативным правкам сайта. Предварительно согласовав возможность реализации наших идей с разработчиками, мы приступили к составлению плана работ и оптимизации сайта.

Для реализации поставленной цели мы составили примерный план работ и обозначили зоны ответственности.

На первые 3 месяца у нас были более подробные ежемесячные планы, которые старались выполнить со своей стороны в срок. На оставшиеся месяцы мы составляли план по окончанию последнего месяца с учетом первоочередных задач.

Разберем более подробно что делалось с нашей стороны:

Месяц 1

1. Выгрузили поисковые запросы, по которым ранжируются в поиске наши конкуренты, из сервисов Serpstat и Ahrefs. Собрали запросы из Планировщика ключевых слов Google и поисковые подсказки с помощью программы Key Collector. Полученную базу в 70000+ поисковых запросов почистили от явного мусора и кластеризовали в программе Key Assort. Затем дочистили и докластеризовали уже в Excel. Получили семантику, готовую для проектирования структуры сайта.
2. Проанализировали коммерческие факторы, влияющие на доверие к сайту со стороны поисковых систем по более чем 60 показателям. К таким факторам относятся: количество филиалов в городе, области и Украине в целом, наличие и количество форм заявок, городские и мобильные номера телефонов, региональный домен, отзывы, странички сотрудников-риэлторов и др. Сравнили наши показатели с конкурентами. Наиболее важные факторы, которые были у конкурентов, но не было у нас, поставили в приоритет на внедрение.
3. Определили наиболее важные навигационные и информационные блоки, которые должны быть на сайте, чтобы соответствовать уровню конкурентов по удобству пользования. Сюда относятся фильтры и их содержание, сортировки, отображение объектов на онлайн-карте с возможностью видеть соседние объекты, перелинковка, характеристики объекта и др. Данный пункт один из наиболее важных, т.к формирует отношение посетителя к сайту. Если сайт удобен, то клиент не только будет с ним взаимодействовать, но и посоветует своим знакомым. 

Составленные ТЗ по коммерческим факторам и функционалу отдали на реализацию в отдел разработки.

Месяц 2-3

1. На основании нашей полной семантики составили структуру сайта. За счет ее полноты мы и планировали выход в ТОП сначала неконкурентных запросов, а затем и самых конкурентных и высокочастотных запросов. В итоге мы получили тысячи страниц под создание и наполнение. За счет большого количества и разнообразия объектов на сайте страницы получаются релевантные и достаточно качественные.
2. Провели технический аудит сайта для исправления наиболее критических проблем и улучшения индексации страниц из нашей структуры. Наиболее важно здесь чтобы наши десятки тысяч страниц хорошо индексировались поисковым ботом.
3. Составили шаблоны тегов Title, Description, h2 и техническое задание на тексты. На самые приоритетные категория вместо шаблонов составили уникальные теги. Рекомендовали внедрять теги одновременно с созданием страниц, чтобы страницы сразу хорошо ранжировались. Все собранные ТЗ на структуру, теги и техническую оптимизацию передали в разработку.

Месяцы 4-12

После трех месяцев сотрудничества, начались уже фактические изменения на проекте по всем направлениям. Ежемесячно внедряется семантика, структура, реализуются технические правки и дополнительный функционал. Ведется точечная работа с текстовой оптимизацией на страницах, которые не дотягивают до ТОП-10.

Далеко не все задуманные пункты были реализованы в планируемый срок. Даже на текущий момент на проекте остается достаточно технических проблем, которые решаются недостаточно оперативно. Но даже при отсутствии технической оптимизации по ряду моментов, сайт показывает хорошие результаты за счет продуктивной работы других команд, работающих с проектом.

По результатам продвижения:

• Месячный трафик вырос в 2,5 раза с 5584 до 13880 посетителей. Суммарный трафик за 1 год вырос в 2 раза по сравнению с предыдущим годом — с 40390 до 81690 посетителей.
• Суммарное количество заявок на просмотр недвижимости за 1 год выросло в 3,01 раз по сравнению с предыдущим годом.
• Суммарное количество заявок на продажу своей недвижимости за 1 год выросло в 2,9 раз по сравнению с предыдущим годом.
• Коэффициент конверсии за 1 год увеличился в 1,6 раз по сравнению с предыдущим годом.

В данный момент сохраняется стремительная динамика по росту позиций и трафика. Впереди еще много работы, но мы рассчитываем на увеличение трафика в 2-2,5 раза за следующий год —  до 30000+ посетителей в месяц.

Динамика изменения поискового трафика из Google за год

Сравнение динамики изменения поискового трафика из Google за 2 года

Сравнение количественных показателей поискового трафика из Google за 2 года

Динамика кликов из Search Console за год

Ранее мы показывали, что по категории “Продажа домов” сайт находится в лидерах по количеству объектов, значительно превышая среднее по ТОП-10. Именно по некоторым запросам из этой категории удалось догнать и частично обогнать такие бренды как lun.ua и dom.ria.ua.

Позиции категории “Продажа домов”. Период 3 сентября 2018 — 4 ноября 2019

Сравнение позиций по категории “Продажа домов” с конкурентами:

Запрос/Сайт	ugo-zadad. ua	olx.ua	dom.ria.ua	lun.ua
купить дом	3	1	2	5
купить дом в одессе	2	1	6	3
купить частный дом в одессе	3	1	5	2
дома в одессе	3	1	4	2
дом в одессе купить	1	2	5	3

Сайт занял ТОП-1 по многим коммерческим запросам, например “агентство недвижимости” (если искать из Одессы) и “агентство недвижимости Одесса”.

Позиции по запросам главной страницы. Период 3 сентября 2018 — 4 ноября 2019

Примеры позиций по другим приоритетным группам

Позиции категории “Продажа квартир”. Период 3 сентября 2018 — 4 ноября 2019

Позиции категории “Продажа земли”. Период 3 сентября 2018 — 4 ноября 2019

Позиции категории “Продажа коммерции”. Период 3 сентября 2018 — 4 ноября 2019

По результатам года сотрудничества основные цели были достигнуты, а мы выработали чек-лист требований необходимых для SEO-продвижения сайтов недвижимости.

1. Команда SEO-специалистов, которая:
   1. подготовит структуру сайта на основании анализа конкурентов и статистики поисковых запросов;
   2. предложит основные информационные блоки, которые должны быть на сайте, и принцип их работы;
   3. выполнит on-page оптимизацию страниц: составит шаблоны SEO-тегов, напишет ТЗ на тексты;
   4. сможет построить эффективный ссылочный профиль.
2. Команда разработчиков, которая:
   1. сможет на оптимальной CMS для сайта недвижимости реализовать необходимый функционал: фильтры, сортировки, отображение объекта на онлайн-карте и др. ;
   2. реализовать современный адаптивный дизайн с учетом юзабилити.
   3. внедрить ТЗ от сеошников;
   4. поддерживать сайт в работоспособности.
3. Команда менеджеров и агентов по недвижимости, способная:
   1. обеспечить стабильный высокий поток новых объектов;
   2. своевременное наполнение и редактирование сайта объектами;
   3. качественный и клиентоориентированный сервис.
4. Большой выбор объектов. Речь идет не о сотнях объектов, и даже не о тысячах, а о десятках тысяч объектов. Объекты должны постоянно добавляться новые, а неактуальные объекты — перемещаться на последние страницы каталога или в архив.
5. Уникальные объявления по объектам недвижимости:
   1. уникальные фотографии объектов. Фотографии, которые сделаны вашими менеджерами, никто другой ранее не публиковал их в интернете. На такие изображения нужно накладывать водяные знаки, чтобы их меньше растягивали по интернету.
   2. уникальное текстовое описание объектов. Описание должно быть составлено вашими менеджерами, что никто другой ранее не публиковал его в интернете.

Вывод:

Продвижение проектов по недвижимости требует тщательной подготовки по всем направлениям. 

Большой уровень конкуренции, неподготовленность сотрудников и не спланированные действия, часто приводят к потере времени и денег. Но если правильно организовать работу всех команд, иметь объективный взгляд на потенциал своего проекта и способы достижения целей, результат однозначно будет!

Пример использования SEO: как я увеличил трафик SEO на 600% за 24 месяца

Раньше я думал, что тематические исследования SEO с такими заголовками были написаны продавцами змеиного масла. В конце концов, утверждение, что вы увеличили чей-то органический трафик, особенно того, кто неоднократно был автором бестселлеров New York Times и уже имел кучу трафика ― на 600%, не может быть правдой, верно?

Я определенно не думал, что это могло быть несколько лет назад.

В то время я лихорадочно пробовал все методы SEO, известные человеку, в надежде, что я наконец найду что-то, что работает.

Я был:

• Отправка сотен электронных писем с информационными ссылками в неделю.
• Написание невероятно ценного и подробного контента, часто около 2500 слов.
• Повышение скорости загрузки сайта.
• Исправлены все технические проблемы, которые я смог найти.
• Собираюсь постить постом добавляя внутренние ссылки.

Печальная реальность? Большинство моих усилий вообще не двигало стрелкой .

Но я продолжал работать, и вскоре я нашел несколько конкретных стратегий и тактик, которые получили реальную поддержку.Я удвоил их. Вы можете догадаться, что произошло дальше?

Ага те несколько вещей помогли мне увидеть смешные результаты. И я здесь, чтобы поделиться четырьмя основными областями, на которых я сосредоточился, чтобы, наконец, совершить прорыв и помочь моему крупнейшему клиенту увидеть огромные результаты с помощью SEO, чтобы вы тоже могли использовать эти стратегии.

Помните, это единичный пример использования SEO.

Одно важное предостережение, прежде чем мы перейдем к делу: я не предполагаю, что то, что я собираюсь сказать вам, — это способ только для успеха с помощью SEO.Каждая кампания и ниша будут иметь разные нюансы, и некоторые стратегии, которые могут хорошо сработать для меня, могут не подойти вам.

При этом — это нескольких принципов в этом тематическом исследовании, которые вы можете применить практически к любой кампании, которую вы когда-либо проводите.

Отправная точка

Когда я начал работать с этим клиентом, он генерировал около 20 000 посетителей в месяц из поиска. Довольно солидно.

Он составил рейтинг по нескольким конкурентоспособным ключевым словам, по которым ежемесячный объем поиска составлял от 1000 до 5000, и каждый месяц он получал сотни подписчиков по электронной почте благодаря SEO.

Но потенциал был гораздо больше.

У него был поистине фантастический контент ― и способность писать невероятный контент практически на любую тему в своей нише, так как у него был такой многолетний опыт и результаты ― поэтому было ясно, что у него был шанс ранжироваться практически по любому ключевому слову в своей нише через некоторое время.

Но у него была большая проблема: его контент не был оптимизирован, и ему нужно было намного больше качественных ссылок.

4 метода, которые помогли увеличить трафик

1.Осуществление углубленного аудита контента

Я начал с определения всех лучших информационных ресурсов в его блоге с точки зрения трафика (с помощью Google Analytics и Google Search Console). У него были сотни сообщений в блогах, но только 10 из них получили стабильный трафик.

Итак, я удалил 90% содержимого его блога .

Что я с ним делал? Я кладу каждый пост в одно из двух ведер.

1. Обновите, оптимизируйте и переиздайте: Эта корзина предназначалась для любого существующего контента, у которого был неиспользованный потенциал. Контент попал в эту корзину, если он:

1. У него были отличные возможности для ключевых слов (большой объем поиска и низкая органическая конкуренция), по которым он не был хорошо ранжируется (если вообще).
2. Содержит уникальные идеи и практические шаги для читателей, которые можно было бы расширить.

В эту категорию попали всего пять постов. Я попросил автора добавить тонны контента к каждому из этих постов, а также новые разделы, основанные на длинных ключевых словах.

Когда мы закончили, я обновил дату публикации в WordPress и продвигал ее как новую запись (но сохранил тот же URL).

2. Оставьте сообщение как неопубликованный черновик и перенаправьте. : Эта корзина предназначалась для содержания, у которого не было большого SEO-потенциала.

Большинство этих сообщений были написаны по очень конкретным темам без особого объема поиска или содержали контент, связанный с одним из ресурсов контента, который мы хранили.

Если у публикации не было SEO-потенциала, я отменял ее и настраивал 301 редирект либо на соответствующий ресурс контента, либо на главную страницу. Мы сохранили их как неопубликованные черновики в WordPress, чтобы мы могли использовать их для будущих публикаций.Если содержимое сообщения было очень похоже на один из наших ресурсов содержимого, мы добавляли содержимое к активу содержимого и 301 перенаправляли сообщение на ресурс.

К концу аудита контента у него осталось всего около 30 сообщений в блоге (включая те, которые мы обновили). Но в течение нескольких месяцев он генерировал БОЛЬШЕ трафика, чем когда-либо до , потому что каждый пост в его блоге был невероятно ценным и ориентировался на поисковую оптимизацию .

Источник изображения

Конечно, аудит контента сам по себе не привел к увеличению трафика на 600%.

Нам нужно больше ссылок.

2. Постоянное расширение связей с общественностью

Вы уже знаете, что вам нужно создавать высококачественные ссылки, чтобы конкурировать в обычных результатах поиска. Я тоже, но это не помогло мне сначала получить этих ссылок. Я отправлял сотни информационных писем в неделю, но в лучшем случае получал только 1% конверсии … пока я не пересмотрел свою стратегию охвата.

Сначала я в точности следовал тому, что мне говорили эксперты в сообщениях в блогах, которые я читал.Я даже использовал их заранее написанные шаблоны. Когда это не помогло, я начал тестировать новые углы.

Я даже начал предлагать бесплатный доступ к курсам и сайтам членства от моего автора, независимо от того, добавил кто-то мою ссылку или нет. И со временем я кое-что понял: Если у вас есть выдающийся контент, обратитесь к кому-то, кто уже ссылается или написал похожий контент, и предложите им исключительную ценность, вы увидите невероятные коэффициенты конверсии .

3.Регулярное создание нового SEO-контента

Хотя я регулярно создавал ссылки, я также работал с автором над созданием нового SEO-контента.

Под SEO-ориентированным я подразумеваю контент, созданный на основе лучших ключевых слов в его нише. Многие люди пишут контент, а затем находят ключевое слово для его «оптимизации». Это наоборот, если вы хотите, чтобы ваш контент ранжировался. Вместо того чтобы находить отличные возможности для ключевых слов, ваш сайт может занять на самом деле места, вы по сути выбираете ключевые слова из шляпы с разным уровнем конкуренции.

Возможно, вам несколько раз повезет и вы найдете ключевое слово с низкой конкуренцией, по которому вы сможете ранжироваться вместе с заранее написанным контентом, но в большинстве случаев вы этого не сделаете, и у вас будут проблемы с ранжированием по всем направлениям. Итак, прежде чем мы создали ЛЮБОЙ новый контент, я провел углубленное исследование ключевых слов, чтобы найти лучшие возможности в нише автора (я говорю о таблице Google с более чем 5000 ключевых слов). Затем я отсортировал лист на основе конкуренции и выбрал ключевые слова со средним и высоким трафиком с низкой конкуренцией (поскольку это связано со способностью его сайта ранжироваться по этому ключевому слову) для создания контента вокруг.

Обратите внимание, как я сказал ключевых слов вместо ключевых слов ?

Еще одна важная часть создания трафика, стимулирующего SEO-контент, — это нацеливание на группу связанных ключевых слов вместо только на .

После обновления алгоритма Hummingbird в 2013 году вы можете ранжировать отдельный фрагмент контента по тысяче ключевых слов. Итак, за два года мы создали 25 единиц контента. Всего через несколько месяцев после публикации каждого из них все они начали ранжироваться по сотням, а некоторые даже по тысячам различных ключевых слов.

Один даже получил рейтинг по 12 000 ключевых слов…

И даже имея всего 72 сообщения в его блоге сегодня (по сравнению с 100+, которые у него были раньше), он генерирует более 140 000 посетителей каждый месяц с помощью поиска:

Вот главное, что вы не можете пропустить, когда дело касается контента: На самом деле не имеет значения, сколько контента вы создаете и как часто вы его создаете. . Что действительно важно, так это то, насколько ценным и оптимизированным является ваш контент, и что вы производите его на регулярной основе (будь то раз в месяц или даже раз в два месяца).

4. Реализация стратегии внутренних ссылок

Разве не забавно, как такая простая вещь, как добавление ссылки на другую страницу вашего сайта, может помочь вашему SEO? Я имею в виду, что это занимает буквально пять секунд, но на самом деле действительно помогает (особенно в больших масштабах).

Источник изображения

Когда я впервые начал работать с этим автором, на большинстве его страниц и в сообщениях было несколько внутренних ссылок, но за ними не было четкой стратегии.

Это очень быстро изменилось .

После того, как я завершил первичный аудит контента, я прошел через весь его сайт, добавляя новые внутренние ссылки и оптимизируя анкорный текст старых.

Стратегия, которую я использовал, была простой. Добавьте около десяти внутренних ссылок к каждому сообщению в блоге, используя якорный текст, который включает:

• Целевое ключевое слово других сообщений
• Вариант целевого ключевого слова
• Или вторичное длиннохвостое ключевое слово

Достаточно просто, правда?

Когда я сделал это, я нашел два варианта сделать это как можно быстрее (потому что, будем честны, это займет уйму монотонных часов, глядя на экран, если вы просматриваете более 50 сообщений):

1.Просматривайте каждое сообщение в вашей CMS в порядке даты публикации, добавляя внутренние ссылки.

Если вы решите пойти по этому пути, полезно открыть электронную таблицу со ссылками на все ваши сообщения в блоге, чтобы вы могли добавлять внутренние ссылки при сканировании содержимого. Просто просматривайте каждое сообщение в блоге в поисках хороших возможностей для якорного текста, а затем копируйте / вставляйте ссылки по своему усмотрению. Если у вас нет хороших возможностей для текста привязки, вы всегда можете настроить контент.

2. Используйте панель поиска в админке WordPress для определенных фраз и добавьте внутренние ссылки на сообщения, содержащие эти ключевые слова.

Здесь вы можете выполнить поиск по целевым ключевым словам, ключевым словам с длинным хвостом и ключевым словам LSI на панели инструментов WordPress, чтобы найти сообщения, в которых уже есть эти фразы.

Затем все, что вам нужно сделать, это просмотреть эти сообщения и добавить внутренние ссылки (повторяя этот процесс для каждого сообщения в вашем блоге).

Это стратегия SEO, а не тактика SEO увеличивает трафик.

Вы, наверное, слышали большую часть советов из этого тематического исследования раньше, как и я.

Я применял эти стратегии, как и все остальные, но не видел заметных результатов.

Я был:

• Отправка общих шаблонов информационных кампаний, которые использовались чрезмерно и не представляли ценности
• Создание контента, который не был уникальным, привлекательным или полезным
• Беспокоился о том, как часто я создавал контент, а не о том, насколько он ценным и ориентированным на SEO
• Проведение исследования ключевых слов после получения статьи от автора (а не наоборот)

Значит, я использовал неправильную тактику; Я просто использовал правильную тактику в неправильную .

Я не был сосредоточен на том, чтобы помогать автору создавать невероятно ценный контент, используя его уникальные идеи, поэтому его содержание отличалось от всех остальных. Я не собирался предлагать владельцам сайтов невероятную ценность в своей работе по наращиванию ссылок. И я не собирался обращаться к людям, которые уже связались с моими ресурсами или написали контент на аналогичную тему.

Эти изменения помогли мне совершить прорыв в области SEO — не только с этим автором, но и со всеми моими клиентами — и они тоже могут помочь вам.

Об авторе

Hunter Branch — консультант по цифровому маркетингу и основатель Rank Tree, блога по контент-маркетингу и поисковой оптимизации, посвященного обучению малого бизнеса и брендов тому, как создавать качественный контент, который генерирует трафик и ведет от Google на автопилоте.

6 интересных примеров использования SEO и их успехов [2019]

SEO — отличный способ узнать больше о том, как проводить поисковую оптимизацию. Вместо того, чтобы изучать теорию и применять ее на своем собственном сайте в надежде на достижение результатов, вы можете вместо этого увидеть, что кто-то сделал и что получил от этого.

Далее вы найдете основные выводы лучших тематических исследований SEO. Кроме того, поскольку SEO постоянно меняется, мы включили только те, которые были опубликованы за последние два года.

Примеры использования SEO для информирования ваших усилий по оптимизации

Ниже приводится список примеров использования поисковой оптимизации, помогающих улучшить рейтинг вашего сайта.

SEO: как я увеличил свой органический трафик на 652% за 7 дней — Backlinko

Блог Backlinko Брайана Дина быстро стал одним из лучших мест для изучения SEO.У него также есть ряд тематических исследований.

Тот, что упоминался выше, является продолжением его хорошо известной Техники Небоскреба. Вот его суть:

1. Выясните намерение пользователя — Используйте Google, чтобы понять, какую информацию ищут искатели (информационная, навигационная, коммерческая, транзакционная).
2. Удовлетворите намерения пользователей — Убедитесь, что ваш контент соответствует этому намерению. Вы можете применить это к новым сообщениям, которые вы планируете, или улучшив существующий контент.
3. Оптимизация для сигналов UX — Оптимизация времени ожидания, органического CTR и показателя отказов. Например, с видео, оглавлением, короткими вступлениями, примерами и правильными заголовками.

Само исследование полно скриншотов и демонстраций. Так что, если вы хотите получить от него максимум пользы, рекомендую прочитать его целиком.

Как создать сжатую страницу с конверсией 74,5% — Gotch SEO

Gotch SEO принадлежит Натану Готчу и представляет собой кладезь советов по поисковой оптимизации.Я только недавно обнаружил этот блог, но с тех пор стал его поклонником.

На сайте также есть несколько тематических исследований, но этот — мой любимый.

Почему?

Потому что коэффициент конверсии 74,5% — это безумие! Обычно 12 процентов — хорошая цель, но три четверти !?

Как он это сделал? Вот разбивка:

• Разогрейте посетителей своим контентом, прежде чем отправлять их на страницу сжатия
• Используйте ретаргетинг рекламы, чтобы вернуть тех, кто проигнорировал ее в первый раз
• Предложите лид-магнит / взятку за передачу своей информации
• Сохраняйте простоту страницы , не отвлекаясь, и по делу
• Используйте заголовки, ориентированные на выгоду, чтобы вызвать желание и интерес
• Запрашивайте только необходимую информацию и делайте это напрямую
• Настройте призывы к действию, чтобы они соответствовали вашим лид-магнитам.
• Включите сигналы доверия, такие как ваш логотип и отказ от ответственности за соответствие GDPR

Чтобы получить более качественный контент, просмотрите остальную часть блога.

SEO: 6-этапный процесс, который обеспечил 150 732 посещения — Робби Ричардс

Робби Ричард — эксперт по интернет-маркетингу, делится отличными советами на своем веб-сайте. Среди них есть этот пример использования SEO, любезно предоставленный одним из его читателей.

Как видно из названия, ему удалось привлечь впечатляющее количество посетителей на сайт клиента.Вот как:

1. Проведите исследование ключевых слов, чтобы обнаружить вечнозеленые темы, варианты ключевых слов, связанные ключевые слова и вопросы. Проведите тщательный конкурентный анализ, чтобы определить, по каким критериям вы сможете войти в пятерку лучших в течение следующих трех-шести месяцев.
2. Создайте лучший контент для своей темы (см. «Техника создания небоскребов»).
3. Убедитесь, что вы отметили все флажки для оптимизации на странице. Это включает такие вещи, как скорость сайта и оптимизация изображений.
4. Создайте лид-магнит и используйте его для сбора подписчиков электронной почты.
5. Участвуйте в продвижении контента, например, на Quora, форумах, в социальных сетях.
6. Создавайте обратные ссылки с помощью обратного проектирования профилей конкурентов, используя пробелы в ссылках, сводки обзоров и страницы ресурсов.
7. Промойте и повторите.

В целом, большая часть работы сводится к простому продвижению по SEO. Однако дьявол кроется в деталях, поэтому я рекомендую вам прочитать весь пример.

Пример использования SEO в поисковой выдаче Google: сколько времени нужно для ранжирования ключевого слова — страсть блоггеров

Профессиональный блоггер Анил Агарвал спросил себя, сколько времени потребуется, чтобы новое ключевое слово попало на первую страницу Google.

Краткий ответ: 52 дня.

Рассматриваемый пост также привлек 5 500 посещений в течение трех месяцев и получил ранжирование почти по 70 другим ключевым словам.

Вот что привело к таким результатам:

1. Проведите исследование ключевых слов с упором на ключевые слова с длинным хвостом.Выберите основное ключевое слово с 1000–1500 поисковыми запросами в месяц и несколькими дополнительными ключевыми словами. Включите их во все обычные места.
2. Пишите более длинные сообщения в блоге, в данном случае 4000 слов. Узнайте больше об оптимальной длине контента здесь.
3. Создавайте обратные ссылки через контент, который их естественным образом привлекает, охват, гостевые публикации и комментарии.

Опять же, это не очень уникальный совет. Однако в том-то и дело. Чтобы получить высокий рейтинг в Google, заранее проведите исследование, создайте действительно полезный контент, а затем продвигайте его, чтобы люди ссылались на него.Это действующая формула долгое время.

SEO: как я увеличил SEO-трафик на 600% за 24 месяца — WordStream

Это тематическое исследование, как ни странно, выполнено анонимным автором в блоге WordStream. Сайт предлагает инструменты для улучшения вашего онлайн-маркетинга с упором на рекламу PPC. Они также публикуют отличный контент.

За счет оптимизации контента автор вырос с 20 000 посетителей в месяц до более 100 000.

Вот как:

1. Проведите углубленный аудит контента.Определите сообщения с большим потенциалом для обновления и повторной публикации их, а также контента, который необходимо удалить. Перенаправьте последнее на другие ресурсы в блоге.
2. Обратитесь к людям, которые раньше ссылались на похожий контент, и отправьте им высоко персонализированные, ценные информационные электронные письма с просьбой предоставить ссылки.
3. Изучите ключевые слова для будущих статей, убедитесь, что выбрали целевые группы ключевых слов, а не только одну. Сосредоточьтесь на регулярном создании ценного, хорошо оптимизированного контента.
4. Просмотрите свой существующий контент и добавьте внутренние ссылки с оптимизированными тегами привязки.

Я нашел этот пример интересным, потому что он был сосредоточен в основном на сокращении содержания и оптимизации существующих активов, а не на создании стратегии с нуля. Слишком часто люди сосредотачивают свои усилия только на создании нового контента вместо того, чтобы работать с тем, что у них уже есть. Узнайте, как увеличить трафик без создания нового контента, чтобы узнать больше об этом.

Пример успеха в локальном SEO — блог SEMrush

SEMrush — один из самых популярных инструментов SEO.Неудивительно, что у них также есть отличный блог по всем вопросам поисковой оптимизации.

В этом конкретном примере рассказывается о том, как доминировать в локальном поиске. Здесь используется пример местной таксомоторной компании в городке среднего размера. Вот как автор улучшил их местную видимость:

• Улучшите структуру и макет сайта, чтобы сосредоточиться на своих услугах. Включите название города на страницах услуг. Введите структурированные данные.
• Создавайте полезный контент для туристов и других потенциальных клиентов, e.грамм. информация о ближайших аэропортах. Планируйте будущий контент.
• Оптимизируйте NAP (имя, адрес, номер телефона) и положение на карте, чтобы быть ближе к центру города.

В целом, в тематическом исследовании делается упор в первую очередь на понимание потребностей клиента и принятие решений на их основе.

Сводка всех тематических исследований по SEO

Примеры из практики — отличный способ узнать что-то более практичным. Они демонстрируют знания на реальных примерах и результатах. По этой причине они являются отличным источником информации.

Приведенные выше тематические исследования SEO демонстрируют различные способы повышения эффективности в поисковых системах. Чтобы понять суть, давайте резюмируем их еще раз:

1. Обязательно проведите надлежащее исследование, чтобы понять свою аудиторию, найти правильные ключевые слова и нацелить на нужных людей.
2. Приложите много усилий к своему контенту, чтобы он представлял ценность, хорошо выглядел и работал хорошо. Подробное содержание часто является лучшим вариантом.
3. Установите все флажки для оптимизации ваших страниц, чтобы они хорошо смотрелись в поисковых системах.
4. Участвуйте в продвижении контента, чтобы создавать ссылки и показывать их людям.
5. Оптимизировать существующий контент, это также может означать избавление от части его.

Надеюсь, вы нашли вдохновение в вышеизложенном, чтобы улучшить свой собственный сайт. Если у вас есть дополнительные ресурсы, мы будем рады их услышать!

Есть ли у вас другие примеры использования SEO, которыми стоит поделиться? Если да, сообщите нам об этом в разделе комментариев ниже!

SEO — Лучшие истории успеха от Victorious

Когда компаниям нужно SEO-агентство, которое действительно является лидером рынка, они выбирают Victorious.

Мы — единственное агентство, получившее награду «Агентство года» от US Search Awards® и Search Engine Land®.

Просмотрите наши примеры использования SEO ниже и узнайте больше о процессе, который отличает нас.

Boombox Storage

Посмотрите, как Victorious помог Boombox Storage увеличить органический поиск на 1690%

Они действительно заботятся о клиенте и стараются, чтобы клиент получил максимальную отдачу от своей кампании ».

Blink Health

573 % ROI для SEO-кампании

«Blink Health и Victorious начали работу в начале января 2019 года и очень быстро достигли неслыханного уровня по ключевым словам и ключевым словам на первой странице: на 52% больше ключевых слов и на 175% больше органического трафика. с 2018 года.»

Oji Vape

555% рост числа органических пользователей

» После циклического обхода нескольких компаний, занимающихся поисковой оптимизацией, и не увидев результатов, я наконец наткнулся на победоносную оптимизацию. Выбор работы с Victorious — одно из лучших инвестиционных решений, которые я когда-либо принимал. » полное участие.Наши результаты говорят сами за себя ».

ClassDojo

31 207 Рейтинг новых ключевых слов в Google

« Отзывчивость, ориентированный на результат подход и стратегический талант Victorious были чрезвычайно впечатляющими ».

QiPoint

Повышение конверсии обычного поиска на 188%

Victorious оказался невероятно отзывчивым и быстрым. Мы видели результаты по всем направлениям — это отличный опыт.

SF Office Spaces

Увеличение трафика на 90%

«Victorious превзошел мои ожидания и превзошел все, что я считал возможным.»

CitySwoon

55% увеличение органического поискового трафика

« Работа с Victorious — это фантастика. Они точно представляют подход и результаты, что имеет большое значение для малого бизнеса ».

Exceptional Villas

780% рентабельности инвестиций

«Их лидерство делает процесс таким плавным. От управления проектом до коммуникации — все это исключительно!»

Everlance

Увеличение органического поискового трафика на 300%

«SEO всегда меняется, поэтому оставление стратегии и тактики компании Victorious окупилось с лихвой.»

GE Digital

Вернуло 500 000 долларов в виде ссылочного капитала

» Victorious — отличное агентство, которое обеспечивает результаты и рост. Мне приятно работать с ними ».

Феликс Грей

3,708% Увеличение дохода от органического поиска

« Victorious был с нами на каждом этапе пути. По нашим оценкам, рентабельность инвестиций составляет более 10 к 1 — я не могу сказать достаточно об этой команде ».

Amerinote Xchange

Увеличение органического трафика на 85%

« Victorious — лучшая SEO-компания, с которой я когда-либо работал. Результаты, подход, стратегия — все — все достигает высшей отметки ».

Доверие ведущих брендов для получения результатов на первой странице

У вас есть пример с клиентом электронной коммерции?

Мы рекомендуем просмотреть тематические исследования Oji Vape, Felix Gray и Exceptional Villas, чтобы узнать о наших возможностях SEO для электронной коммерции.

У вас есть пример с клиентом B2B?

Мы рекомендуем просмотреть пример использования GE Digital, чтобы получить представление о наших возможностях B2B.

У вас есть пример с клиентом SaaS?

Мы рекомендуем просмотреть пример использования Everlance, чтобы получить представление о наших возможностях SaaS SEO.

На какой уровень обслуживания подписались клиенты, участвовавшие в исследовании?

Для получения дополнительной информации о любом из представленных нами примеров мы рекомендуем связаться с нашей командой для получения полной консультации.

6-этапный процесс, сгенерировавший 150 732 посещения

Примечание : Моя программа обучения, The SEO Playbook , теперь ОТКРЫТА для регистрации.Узнайте больше об обучении и узнайте, что говорят студенты здесь.

Вы хотите научиться занимать первое место по ключевым словам с высоким трафиком в любой нише ?

В этом примере SEO вы узнаете повторяемый 6-этапный процесс, который один из моих читателей использовал, чтобы вывести своего клиента на первое место в Google, превзойти известные бренды, такие как Mashable, и увеличить органический трафик на 11 065%. всего за 6 месяцев!

Он смог сделать это в нишевой индустрии, не тратя денег на платную рекламу или создание ссылок.

Довольно круто, правда?

Становится лучше.

За 18 месяцев эта простая стратегия SEO была применена к нескольким сообщениям на сайте его клиента, сгенерировало 152732 посещения, .

Ежемесячно органический трафик приносит сотни новых подписчиков электронной почты, партнерские комиссии и потенциальных клиентов.

Лучшая часть?

Это простая (и повторяемая) стратегия SEO, которую любой бизнес может использовать для привлечения более квалифицированного трафика из поисковых систем.

Примечание : Это чудовищный пример использования SEO из 8000 слов, поэтому я включил содержание ниже, чтобы вы могли легко перемещаться между разделами.

Раскрытие информации: эта статья содержит партнерские ссылки. Я продвигаю только те инструменты, которые лично использую для ведения бизнеса. Если вы решите совершить покупку по одной из моих ссылок, я получу комиссию без дополнительных затрат для вас. Это помогает мне и дальше публиковать ценный контент — спасибо за поддержку!

Примечание редактора:
Нужна помощь в увеличении органического трафика, потенциальных клиентов и продаж для вашего бизнеса? Настройте здесь бесплатную консультацию со мной.

Пример использования SEO: пошаговый процесс Майкл Карп Используется для ранжирования №1 и получения 20 314 обычных просмотров страниц (с одним постом)

Убери это, Майкл.

Сегодняшний пример использования SEO посвящен UAV Coach — быстрорастущему бизнесу в сфере коммерческих дронов:

Немного предыстории.

Алан Перлман основал UAV Coach, чтобы помочь людям проникнуть в отрасль и построить бизнес вокруг того, чем он увлечен.

Для этого ему нужно было найти способ генерировать повторяющийся трафик и потенциальных клиентов.

Мне наняли помощь с этим заданием.

Я знал, что нам нужно построить стратегию SEO, ориентированную на вечнозеленый контент, который поможет обеспечить долгосрочное присутствие, позиционировать бренд как авторитет в отрасли, привлечь потенциальных клиентов и в конечном итоге превратить их в платежеспособных клиентов.

Первый пост, который я написал (и в центре внимания данного исследования по SEO) для UAV Coach, назывался «Как управлять квадрокоптером — полное руководство»:

Это подробное руководство по безопасному пилотированию на 4 400 слов. дистанционное управление квадрокоптером.

Статья занимает первое место по целевому ключевому слову «как управлять квадрокоптером» , а также более 1300 других вариантов вторичных ключевых слов:

Отчет о позициях в органическом поиске для руководства по квадрокоптерам с помощью SEMrush SEO Toolkit (партнерская программа )

Рейтинг ключевых слов и объем поиска

Ключевое слово: как управлять квадрокоптером

Ежемесячный объем поиска: 260

Ключевое слово: как управлять дроном

Ежемесячный объем поиска: 3600

Ключевое слово: как летать на квадрокоптере по кругу

Ежемесячный объем поиска: 50

Ключевое слово : квадрокоптер

Ежемесячный объем поиска : 18100

Статья также получила 29 Featured snippets:

Featured snippet results for quadcopter guide через Ahrefs Site Explorer (affiliate)

Эти рейтинги приносят на сайт сотни посетителей каждый день:

За первые 6 месяцев пост принесло 21. 4% от общего трафика UAV Coach …

Показывает безумное среднее время на странице 05:22:

Мало того, что публикация приносит на веб-сайт огромное количество нового трафика каждый месяц …

КОНВЕРТЫ.

Пост собрал 2335 электронных писем , что сделало его основным активом для привлечения потенциальных клиентов.

Сколько времени понадобилось, чтобы занять первое место в Google?

Потребовалось 3 месяца, чтобы попасть на первую страницу, и 5 месяцев, чтобы занять первое место.

И через 6 месяцев после публикации руководства было получено 20 314 обычных просмотров страниц :

Излишне говорить, что Алан (владелец) был очень доволен результатами:

Хотя я работал с сотнями компаний над их стратегиями маркетинга и продаж, только после работы с Майклом я заметил такой быстрый рост органического трафика из поисковых систем. Удвоение результатов по сравнению с предыдущим месяцем не только помогло нам расширить список адресов электронной почты и увеличить доход через наших аффилированных партнеров. Это помогло нам превратить наш простой отраслевой блог в настоящий процветающий бизнес.

Вы собираетесь изучить ТОЧНЫЙ процесс, который я использую для создания потрясающего контента, чтобы превзойти мировые бренды, такие как Mashable, и привлечь тысячи целевых посетителей к моим клиентам. веб-сайты.

Процесс работает в ЛЮБОЙ нише.

И разработан, чтобы максимизировать соотношение усилий и вознаграждения за счет таргетинга на ключевые слова, по которым сравнительно легче ранжироваться.

(т. Е. Неиспользованные ключевые слова.)

Вот снимок шагов, которые мы пройдем в этом тематическом исследовании:

1. Исследование ключевых слов и анализ конкуренции
2. Создание контента
3. SEO на странице
4. Создание списка
5. Продвижение контента
6. Создание ссылок

Вы, вероятно, думаете: «Но Майкл, это так просто».

И вы правы: это несложно, и в этом вся прелесть!

Шаг № 1: Исследование ключевых слов и анализ конкурентов

Хотя рынок дронов — относительно новая ниша, конкуренция здесь ожесточенная.SERP заполнены публикациями крупных брендов:

А также сотнями конкурирующих блогов:

Нам нужно было очень стратегически подходить к темам, на которые мы нацеливаемся, особенно в качестве небольшого блога с относительно низким авторитетом домена (подробнее об этом позже ).

Нашим первым шагом было провести исследование ключевых слов и раскрыть вечнозеленые темы, ориентированные на начинающих пилотов (в то время наша основная личность).

Примечание редактора:
Если вы хотите изучить пошаговый процесс исследования ключевых слов, который я использую для масштабирования органического трафика для своего бизнеса и клиентов, ознакомьтесь с моей премиальной программой обучения The SEO Playbook .

Составьте список возможных ключевых слов

Перейдите в SEMrush Keyword Magic Tool и введите несколько ключевых слов, связанных с вашим основным продуктом, услугой или темой контента:

Keyword Magic Tool упрощает фильтрацию данных с помощью количество различных точек данных:

Для скорости я просто отсортирую объем от наибольшего к наименьшему и экспортирую все данные ключевых слов:

Затем просмотрите каждое ключевое слово и отметьте наиболее актуальную вечнозеленую тему:

Я решил остановиться на слове «, как управлять квадрокоптером. ”

Почему я начал с этого ключевого слова?

1. Основное ключевое слово имело стабильный ежемесячный объем поиска (720)
2. Это тема, которую будет искать наш основной персонаж (начинающие пилоты)
3. Это была тема, которую я мог легко исследовать
4. Она имела большой потенциальный органический след ( то есть может ранжироваться по множеству вторичных ключевых слов)

Примечание : Последний пункт в списке часто упускается из виду.

Многие люди совершают ошибку, глядя только на объем поиска, связанный с их основным целевым ключевым словом.

И они упускают МНОГО потенциального трафика.

В то время как «как управлять квадрокоптером» получает только 720 запросов в месяц, статья ранжируется по 1331 ключевому слову :

SEMrush Отчет «Самые популярные страницы» показывает количество вторичных ключевых слов, по которым ранжируется руководство.

Щелкните ссылку Ключевые слова, и вы увидите, что многие из второстепенных ключевых слов также будут обеспечивать приличный объем поиска:

Фактически, основное ключевое слово обеспечивает небольшой процент от общего органического трафика, идущего к статье каждый месяц.

Вставьте целевое ключевое слово в SEMrush и прокрутите вниз до отчета «Связанные ключевые слова»:

Вы увидите, что SEMrush отбросил 962 связанных поисковых запросов !

Просмотрите список и поставьте галочку рядом с любым термином, тесно связанным с основной темой вашего контента:

Отчет по связанным ключевым словам в отчете по ключевым словам SEMrush.

После того, как вы закончите выбор связанных ключевых слов, нажмите зеленую кнопку «Добавить в диспетчер экспорта» в верхней части отчета.

Щелкните пронумерованное поле и экспортируйте список ключевых слов:

За считанные минуты вы собрали десятки, а может и сотни вариантов дополнительных ключевых слов.

Google «Поиски, связанные с…»

Установите бесплатное расширение Chrome «Ключевые слова везде»:

Затем выполните быстрый поиск по целевому ключевому слову и прокрутите вниз до «Поиски, связанные с …» раздел.

Вы увидите все ключевые слова с длинным хвостом, а также объем поиска, цену за клик и данные о конкуренции ключевых слов, взятые из AdWords:

Совет: Возьмите одно из ключевых слов из области «Поисковые запросы, связанные с…», вставьте его в Google и просмотрите результаты «Поисковые запросы, связанные с…» для этого ключевого слова.Промойте и повторяйте, пока не получите список релевантных ключевых слов с длинным хвостом для таргетинга.

Google autosuggest

Введите свое ключевое слово в Google и посмотрите на другие термины, которые предлагает Google:

Ответить для всех

Ввод ключевых слов в Google вручную может быть очень утомительным и трудоемким.

Ответ Общественность предоставляет простой способ быстро масштабировать эту стратегию исследования ключевых слов.

Инструмент извлекает информацию из Google Suggest, но уникальность его заключается в том, что он предоставляет множество вариантов ключевых слов при вводе одного термина.

Как?

Он берет ваше начальное ключевое слово и добавляет после него каждую букву алфавита, чтобы создать сотни вариантов ключевых слов.

Например, когда вы вводите ключевое слово «квадрокоптер» в Google, вы получаете список предложений, например:

Но затем, когда вы вводите ключевое слово плюс еще одну букву, Google Suggest выдаст другой список предложений:

Ответ Общественность будет очищать эти данные и делать всю тяжелую работу, поэтому вам не придется часами вручную вводить комбинации ключевых слов, такие как «quadcopter a», «quadcopter b», и т. Д..

Чтобы использовать его, зайдите в Answer The Public и введите ключевое слово:

Щелкните ссылку « Alphabeticals »:

Это вернет сотни потенциальных новых идей ключевых слов:

Включите ключевые слова Расширение Everywhere chrome для получения данных об объеме поиска и цене за клик:

Отсканируйте результаты и добавьте любые релевантные термины в свой набор ключевых слов.

Люди также спрашивают…

Введите целевое ключевое слово и прокрутите вниз до поля «Люди также спрашивают» :

Это именно те вопросы, на которые ваша целевая аудитория ищет ответы в Интернете.

В этих темах можно найти идеи для новых разделов, которые можно добавить в информационный контент блога, или даже использовать в качестве часто задаваемых вопросов для большего количества контента на основе конверсии, такого как страницы продуктов и категорий.

Вы заметите, что в поле «Люди также спрашивают» отображается лишь небольшое количество вопросов. Но если вы щелкните один из вопросов, список начнет расширяться:

Продолжайте нажимать, пока в списке не появится более 20 вопросов.

Щелкните правой кнопкой мыши один из вопросов в списке и выберите параметр «Очистить похожие»:

Откроется окно с вопросом и ответом, на которые вы нажали:

Поскольку мы хотим очистить ВСЕ вопросы, вам нужно перейти в левую часть окна и удалить [1] из запроса x-path:

Нажмите Enter, и расширение Scraper заберет всех вопросов и ответов из развернутого Список «Люди также спрашивают»:

Скопируйте данные в буфер обмена и вставьте их в электронную таблицу.Удалите все ответы, и у вас останется длинный список тем для таргетинга на основе вопросов. Я описываю этот процесс более подробно здесь.

Вы заметите, что многие связанные ключевые слова с длинным хвостом, собранные на предыдущих шагах, были нацелены на специальные разделы в руководстве:

Через несколько месяцев публикация началась для ранжирования по множеству этих различных вторичных ключевых слов:

Здесь стоит отметить пару интересных моментов:

1. UAV Coach смог ранжироваться по сотням различных подтем с помощью одной статьи. (например: им не нужно было писать отдельный пост для «как вращать квадрокоптер» и еще один для «управления квадрокоптером»)
2. UAV Coach смог разместить множество избранных фрагментов, используя специальные разделы в статье, чтобы предоставить прямые ответы на очень конкретные поисковые запросы. Узнайте больше о получении избранных фрагментов.

Ok:

Теперь, когда у вас есть надежный список вариантов основных и дополнительных ключевых слов, следующий шаг — определить термины, которые вы можете реально занять в топ-5 позиций в течение следующих 3-6 месяцев .

Есть два основных элемента, на которые следует обратить внимание:

1. Авторитет домена и уровня страницы
2. SERP и типы контента
3. Сигналы на странице / качество

Выполняя анализ конкурентов, вы можете значительно сэкономить времени и усилий, которые были бы потрачены на попытки ранжирования по невозможным ключевым словам.

Давайте начнем с рассмотрения авторитета конкурирующих страниц в поисковой выдаче.

Как проанализировать вашу конкуренцию (за 15 минут или меньше)

Сначала установите бесплатную панель инструментов Ahrefs SEO Toolbar и выполните быстрый поиск по вашему основному ключевому слову.

Запустите расширение, щелкнув значок на панели браузера (убедитесь, что он голубой):

Щелкните значок шестеренки, чтобы настроить, какие метрики Ahrefs будут отображаться в результатах поиска.

Вернитесь к результатам поиска, и вы увидите все показатели уровня домена и страницы, отображаемые под каждым результатом поиска:

На панели инструментов Ahrefs отображается:

• Ahrefs URL-рейтинг
• Ahrefs Domain Rating
• Ahrefs Rank
• Количество обратных ссылок
• Количество ссылающихся доменов
• Расчетный органический поисковый трафик
• Количество ключевых слов для ранжирования

Каждый из этих показателей полезен для получения общего представления о потенциале органического трафика и сложности ранжирования для данный поисковый запрос.

Щелкните ссылку на панели инструментов, и вы попадете в отчет для этого URL в приложении Ahrefs:

Примечание редактора:
Ahrefs изучил корреляцию факторов обратных ссылок при поиске по 2 миллионам ключевых слов и обнаружил, что показатели ссылок на уровне страницы имеют более сильную корреляцию с рейтингом в поиске:

Как правило, вы ищете домен и авторитет страницы такой же или ниже, чем у вашего сайта / страницы:

Например:

Все конкурирующие ресурсы имеют низкие рейтинги URL и несколько ссылающихся доменов, указывающих на них:

Это похоже на многообещающее ключевое слово для быстрого ранжирования .

Но вы еще не закончили.

Есть еще пара элементов SERP, которые следует учитывать в процессе квалификации ключевых слов.

Это один из наиболее упускаемых из виду шагов в процессе квалификации ключевых слов.

Прежде чем вы решите настроить таргетинг на какое-либо ключевое слово или тему, определите, какие конкретные типы контента ранжируются в результатах поиска.

Это сообщения в блогах? Ролики? Страницы категорий? Страницы продуктов? Страницы государственных ресурсов?

Обычно в 10 лучших результатах отображается один тип контента.По сути, это Google, который сообщает вам, чего пользователи ожидают от заданного поискового запроса.

Наш квадрокоптер представляет собой простой пример:

Модификатор «как сделать» в строке поиска указывает, что это информационный поиск, поэтому неудивительно, что все результаты представляют собой сообщения в блогах.

Но не во всех случаях так однозначно:

Примечание редактора:
Я работал с SaaS-компанией, у которой была платформа для интерактивного контент-маркетинга.

Клиент пытался ранжироваться по терминам, связанным с продуктом, таким как интерактивная инфографика.Когда я начал работать с компанией, они не могли получить рейтинг своей страницы продукта за это время.

Сначала это казалось немного странным. Страница имела высокий рейтинг URL (авторитет), качественный контент и большое количество качественных обратных ссылок.

Только после того, как мы проанализировали типы контента SERP, стала ясна причина, по которой у них было такое трудное ранжирование:

Все ресурсы ранжирования представляли собой длинные сообщения блога в виде списков.

(т.е. они просто пытались ранжироваться с неправильным типом контента).

Итак, мы создали массивную публикацию в виде списка, которая теперь занимает первое место по целевому поисковому запросу и привлекает на сайт много целевого органического трафика каждый месяц:

За те же 12 месяцев появилась страница продукта 366 обычных посещений по сравнению с публикацией в блоге с 9,565 органическими посещениями .

Исследования показали, что SEO на странице в наши дни оказывает относительно небольшое влияние на рейтинг:

Хотя обратные ссылки, похоже, имеют гораздо более высокую корреляцию, не следует игнорировать SEO на странице .

Подумайте об этом:

Создание обратных ссылок может занять месяцы / годы (и много ресурсов). Между тем, ключевые элементы на странице можно проанализировать и оптимизировать за считанные минуты.

Примечание редактора:
Если вы хотите глубоко погрузиться в то, как оптимизировать внутреннее SEO, ознакомьтесь с этим обширным 19-шаговым контрольным списком на странице. Он также поставляется с шаблоном Google Таблиц, который поможет вам автоматизировать многие из более утомительных задач анализа страницы:

Предпочитаете видео?

Посмотри через мое плечо, пока я покажу тебе шаблон автоматизации:

Мне всегда нравится смотреть на SEO на странице для каждого конкурирующего результата поиска.В частности, мне нравится видеть, как они используют ключевые слова с точным соответствием в:

• Тег заголовка
• URL
• Теги заголовка
• Метаописания (для повышения CTR)

К счастью, рейтинг домена, рейтинг URL и показатели ссылок были на нашей стороне. Конкуренция в этой сфере была довольно слабой.

Однако:

Почти каждая статья на первой странице была хорошо оптимизирована для целевого ключевого слова:

Вы также заметите, что в некоторых статьях используются ссылки перехода к разделам сообщения, оптимизированным для дополнительных вариантов ключевых слов.

(т.е. все конкуренты проделали серьезную работу по оптимизации внутреннего SEO)

Если бы эти страницы имели надежные профили обратных ссылок и высокий авторитет страницы / домена, я бы потратил много времени на создание, продвижение и создание ссылки на эту статью с очень небольшой отдачей.

Это может показаться маленьким, но не пропускайте этот шаг!

Проверьте, насколько хорошо оптимизированы 10 верхних страниц для вашего целевого ключевого слова.

Качество содержимого

Это последний шаг на этапе квалификации ключевых слов.

Обычно я оцениваю качество контента, глядя на следующее:

• Длина контента
• Мультимедиа (изображения, видео, инфографика, гифки)
• Дополнительные ключевые слова
• UX (читаемость)
• Формат (публикация списка, обзор экспертов , интервью, пример из практики, инструкции и т. д.)
• Насколько актуально это
• Оптимизация социальных сетей

Примечание редактора:
Если вы хотите узнать точную структуру распределения контента, которую я использую, чтобы сокрушить конкурентов в выдаче результатов поиска, ознакомьтесь с Пособием по быстрым победам в моем новом учебном курсе по SEO здесь.

Например:

Изучив несколько страниц с самым высоким рейтингом, я понял, что есть возможность сокрушить их в ряде областей.

В статье с самым высоким рейтингом в то время было очень тонкое содержание:

Вся статья состояла из , всего 303 слов и (по сравнению с 4000+, которые я написал для UAV Coach).

Большинство других постов, ранжируемых на первой странице, также были короткими и предлагали поверхностную информацию. Очень немногие сообщения использовали какие-либо мультимедийные материалы — изображения или видео — в дополнение к тексту.

Примечание редактора:
Ознакомьтесь с этим руководством по SEO-копирайтингу, чтобы узнать, как сделать ваши статьи более прилипчивыми, сократить время на странице и привлечь больше читателей.

Итак, что я узнал о своем целевом ключевом слове?

• Высокий потенциал трафика
• Относительно слабая конкуренция
• Возможность создать доминирующий фрагмент вечнозеленого контента
• Идеальное ключевое слово для нашей целевой аудитории

У меня был отличный список ключевых слов и прочная основа для остальной части SEO-кампания.

Примечание : Добавьте термины в инструмент отслеживания рейтинга ключевых слов, чтобы отслеживать положение и видимость с течением времени.

Пора создавать ЭПИЧЕСКИЙ контент!

Шаг № 2: Создание контента

Игровое поле контента превратилось в красный океан. Статьи длиннее, лучше изучены и отформатированы для удобства пользователей:

Сегодня результаты поиска Google на первой странице в среднем составляют около 2 000 слов.

Создавая контент, каждый должен придерживаться одного менталитета:

«Я хочу создать лучший контент по этой теме — точка.”

Примечание редактора:
Ваш контент должен отражать совокупное значение существующих лучших результатов
10. Это должен быть исчерпывающий ресурс во всех смыслах этого слова.

Майкл подробнее расскажет об этом ниже, но если вы хотите изучить структуру слоев контента, которую я использую для ранжирования клиентов по некоторым из наиболее конкурентоспособных условий в Интернете, ознакомьтесь с моим учебным курсом премиум-класса The SEO Playbook.

Наличие отличного контента значительно упрощает продвижение контента и создание ссылок.

Найдите время, чтобы написать что-нибудь, что поразит ваших конкурентов.

Мне потребовалось 3 дня, чтобы изучить и написать руководство по квадрокоптеру. Я рассмотрел каждый дюйм этой темы, и теперь статья составляет 4774 слова:

Она включает в себя ссылки в тексте для удобной навигации:

Примечание : Это умный ход для любого длинного контента, потому что Google часто использует отображаемые ссылки перехода в поисковой выдаче:

Это может помочь вашему сообщению выделиться в поисковой выдаче и повысить рейтинг кликов (теперь это сигнал поведенческого ранжирования в алгоритме Google).

Я также включил определения для читателей, например, как безопасно летать, предполетный контрольный список, навыки новичка, навыки новичка, продвинутые навыки и многое другое.

Я просмотрел все, что делали в главных статьях, и сделал это лучше.

Затем я посмотрел на все, что они не делали, и сделал то же самое. Это то, что в конечном итоге выделит ваш контент среди конкурентов.

В результате получился справочник из 4 774 слов, который был явно лучше, чем что-либо еще.

Как правило, убедитесь, что ваш контент:

• Более подробный
• Более актуальный
• Обеспечивает лучший пользовательский опыт
• Действует

Важно : Попытайтесь превзойти своих конкурентов на каждом уровне — длина, актуальная информация, дизайн.

Это именно то, что Робби сделал, чтобы увеличить свой трафик на 272% за 30 дней.

Ok:

Теперь у вас есть отличный контент. Следующим шагом будет оптимизация SEO на странице.

Шаг № 3: Оптимизация на странице

Факторы на странице — это элементы веб-страницы, которые влияют на рейтинг в поисковых системах.

Но вот что:

Как мы видели ранее, факторы на странице часто затмеваются внешними факторами, такими как домен и авторитетность на уровне страницы:

В то время как элементы на странице имеют относительно небольшое влияние по сравнению с Чтобы связать показатели, они по-прежнему влияют на рейтинг и имеют большое влияние на пользовательский опыт.

Он сообщает Google:

1.О чем ваша страница (релевантность)
2. По каким ключевым словам вы хотите ранжироваться (таргетинг)
3. Насколько ценен ваш контент (качество)

Внутренняя SEO-оптимизация реализуется быстро и находится под вашим прямым контролем. По сравнению с внешними усилиями, такими как построение ссылок, для выполнения которых требуются месяцы или годы и которые сопровождаются множеством изменяющихся переменных (например: кто ответит на ваше информационное письмо?).

Итак, каковы наиболее важные факторы SEO-ранжирования на странице?

Вот то, что обнаружило то же исследование Ahrefs:

У вас очень мало контроля над первыми двумя факторами:

1. Ключевое слово в доменном имени;
2. Возраст страницы

Итак, вам нужно сосредоточить основное внимание на других элементах, перечисленных на диаграмме.

Примечание редактора:
В этом тематическом исследовании мы рассмотрим некоторые из основных оптимизаций на странице, но если вы хотите углубиться в подробности, ознакомьтесь с этим подробным контрольным списком для SEO на странице.

Я также предоставил шаблон, который поможет вам устранять неполадки и автоматизировать некоторые из самых утомительных оптимизаций на странице.

Ok:

Начнем с самых быстрых оптимизаций: стратегическое размещение основных и дополнительных ключевых слов.

1) Целевое размещение ключевых слов

Тег заголовка: Тег заголовка является наиболее важным фактором SEO на странице, когда речь идет о размещении ключевых слов. Постарайтесь поставить точный или семантический вариант ключевого слова ближе к началу тега заголовка.

Если вы используете WordPress, легко разместить ключевое слово в заголовке SEO, URL-адресе и мета-описании.

Сначала установите плагин WordPress SEO by Yoast.

Откройте редактор страниц и прокрутите вниз до поля «Yoast SEO».

Настройте заголовок / мета-описание SEO и получите предварительный просмотр того, как будет выглядеть ваша поисковая выдача.

URL: Убедитесь, что у вас короткий описательный URL.

Google заявил, что первые 3-5 слов в URL-адресе являются фактором ранжирования поиска. Если возможно, включите ключевое слово с точным соответствием в начало URL.

Помимо помощи поисковым системам в понимании вашего содержания, описательные URL-адреса также увеличивают вероятность того, что пользователи нажмут на ваш результат поиска.

Проверьте этот URL:

https://www.medicalnewstoday. com/articles/67291.php

На первый взгляд, вы понятия не имеете, имеет ли контент какое-либо отношение к тому, что вы находясь в поиске.

А теперь посмотрите на этот:

Это описательный URL, который точно сообщает вам, чего ожидать на странице — руководство о том, как управлять квадрокоптерами.

Примечание редактора:
Здесь нужно учесть несколько моментов:

1) Что делать, если я пытаюсь перезапустить существующий ресурс, а URL-адрес не содержит ключевого слова?

Оставьте URL без изменений. По моему опыту, когда дело доходит до изменения URL-адресов с единственной целью размещения ключевых слов, риск перевешивает вознаграждение.

2) Что делать, если ваша текущая структура постоянных ссылок не поддерживает такие описательные URL-адреса?

Не беспокойтесь об этом. Просто сделайте URL-адрес как можно короче и информативнее.

Я считаю, что это очень маленький фактор ранжирования. Так что это не то, что я действительно пытаюсь заставить. И я бы не сказал, что это даже стоит ваших усилий по реструктуризации вашего сайта, чтобы вы могли включить ключевые слова в свой URL.

— Джон Мюллер

Первые 100 слов : Включите целевое ключевое слово (или его близкий вариант) где-нибудь в первом абзаце основного текста:

Теги заголовка: Убедитесь, что заголовок вашего сообщения в блоге заключен в тег h2.Google рассматривает тег h2 как заголовок вашего сообщения и помогает ботам быстро понять тему вашего сообщения.

Попытайтесь включить в теги h3 и h4 в сообщении семенные и второстепенные варианты ключевых слов.

Также — разбросайте их по ссылкам в текстовой навигации:

Google не может читать изображения, поэтому включите целевые ключевые слова в замещающий текст изображения, чтобы Google мог понять, о чем они.

Примечание : НЕ вставляйте ключевые слова в замещающий текст. Вместо этого напишите альтернативный текст таким образом, чтобы точно описать, о чем изображение.Сохраняйте естественность.

И, наконец, несколько раз разместите варианты ключевых слов по всему тексту.

2) Дополнительные варианты ключевых слов (LSI)

Ключевые слова LSI — это синонимы, которые Google использует для определения релевантности страницы (а иногда и качества).

Включение LSI может не только помочь повысить релевантность, но и увеличить количество ключевых слов и потенциал органического трафика.

Например:

«Как летать квадрокоптером по кругу» против «как управлять квадрокоптером.”

Примечание : этот раздел сообщения также включает такие варианты, как по часовой стрелке, против часовой стрелки и поворот.

Даже если инструменты исследования ключевых слов не показывают объем поиска по вариантам, вам все равно следует размещать их в содержании для обеспечения релевантности и убедиться, что вы не чрезмерно оптимизируете ключевые слова с точным соответствием.

Если вы пишете длинный контент, скорее всего, вы естественным образом включите ключевые слова LSI в свой контент.

Затем не забудьте включить ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться.

Поместите каждую из них один или два раза в основной контент:

И ссылки для навигации в тексте: