Компоновщик utm метки: Генератор utm-меток — онлайн компоновщик утм меток для Яндекс Директ и Google Adwords

UTM-метки для анализа эффективности рекламных кампаний

С помощью utm-меток можно отследить и проанализировать любой оплачиваемый источник трафика.  Однако до сих пор при размещении рекламы Интернете многие владельцы сайтов и рекламодатели либо не используют метки вовсе, либо пользуются ими неправильно.

Давайте разберемся, что такое utm-метки и как правильно размечать рекламные кампании.

UTM (UrchinTrackingModule) метки – дополнительные данные (переменные), которые добавляются к URL целевой страницы и позволяют передать в системы веб-аналитики дополнительную информацию о параметрах источников трафика.

Для того чтобы расходовать рекламный бюджет максимально эффективно, нужно понимать:

• какая из рекламных кампаний, в зависимости от типа размещения, показывает максимальную конверсию – поисковая или контекстно-медийная?
• на какой площадке и какое объявление рекламной кампании максимально эффективно?
• есть ли разница в эффективности, объявлений размещенных в блоке «Спецразмещение» или в «Гарантии»?
• какой именно баннер в e-mail-рассылке (внизу или вверху страницы) привел к продаже?

Всю эту полезную информацию можно отследить и проанализировать, используя utm-метки.

Как выглядят utm-метки?

Например, при переходе на сайт по контекстному объявлению о повышении конверсии, ссылка будет выглядеть следующим образом:

http://***/?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=up_conversion

Существуют 3 обязательных (utm_source, utm_medium, utm_campaign) и 2 необязательных параметра (utm_term, utm_content). Рассмотрим их подробней.

Обязательные параметры

1. Utm_source – источник рекламного трафика.

Данный параметр передает информацию о том, из какого рекламного источника осуществляются переходы на ваш сайт.

Источником трафика может быть поисковая система, социальная сеть, e-mail-рассылка и т. д. 

Строгих правил в обозначении источника нет. Например, при размещении рекламы в Яндекс.Директ вариантов может быть несколько.

 

На скриншоте ниже приведен пример отчета GoogleAnalytics – Весь трафик – Оплачиваемый трафик – Источник.

 

Как видно из скриншота, одни и те же источники трафика прописаны в двух вариантах: Yandex и yandex, Google и google. Соответственно Google Analytics будет воспринимать их как разные источники, что затруднит анализ.

2. Utm_medium – канал трафика (контекстная реклама, медийная реклама, email-рассылка).

3. Utm_campaign – название кампании.

В данный параметр лучше вписывать полное название кампании, например, из Директ и Adwords. Рекомендуем использовать латиницу, поскольку при использовании кириллицы есть вероятность неправильного восприятия кодировки системой веб-аналитики и, в результате, данные могут исказиться.

Чтобы отследить эффективность рекламы на уровне кампаний, кликаем на вкладку «Источники трафика» в Google Analytics.

Выбираем канал привлечения «cpc», дополнительный параметр – «Кампания».

 

 

Сразу видно, сколько трафика приносит каждая кампания, и какой коэффициент конверсии у каждой из них.

Можно сделать выводы о том, какая кампания эффективней, и в соответствии с этим регулировать бюджет и ставки для каждой кампании.

Необязательные параметры UTM

1. Utm_term – параметр, содержащий в себе ключевое слово кампании.

Мы не рекомендуем применять данный параметр. При его использовании статистика будет собираться только по тем ключевым словам, по которым показывается ваше рекламное объявление, а не по реальным запросам пользователей. Когда мы видим весь список запросов пользователей, по которым они переходили на сайт, можно проверить соответствие поискового запроса ключевому слову и выявить нецелевые запросы (не соответствующие тематике сайта).

Таким образом, вы сможете искать и добавлять новые минус-слова в контекстные рекламные кампании. Для этого необходимо выбрать пункт «Оплачиваемый трафик», основной параметр «Ключевое слово» и применить взвешенную сортировку по показателю отказов.

Один из интернет-магазинов по продаже парфюмерии и косметики использует в своей контекстной рекламе ключевое слово «духи». При этом по данному объявлению переходят не только пользователи, заинтересованные в парфюмерии, но и (в первую очередь!) пользователи, вводящие запрос «вызвать духа». Согласитесь, это совсем не соответствует тематике сайта и требует немедленной корректировки с помощью минус-слов.

 

2. Utm_content – содержание кампании.

Рекомендуем в данный параметр добавлять ID объявления из Яндекс.Директ. Это поможет получить отчет по каждому рекламному объявлению.

Utm_content также очень полезен для отслеживания эффективности баннеров. Например, в одной кампании вы используете 10 разных баннеров.

В данной метке для каждого баннера можно указать его формат, что именно на нем изображено и где он размещается на странице.

Чтобы увидеть Utm_content в Google Analytics, выберете «Источники трафика — «Содержание объявления» (в поле «Дополнительный параметр»):

В примере мы видим два баннера разного размера. Несмотря на меньший трафик, второй баннер даёт больше конверсий. Но мы бы никогда об этом не узнали, не будь у нас utm-меток.

Инструменты для создания UTM -меток

При добавлении всех параметров, получается довольно длинный URL. Для автоматической генерации нового URL, можно воспользоваться инструментом под названием Компоновщик URL от Google.

Для массовой разметки ссылок рекомендуем использовать Excel (функция «сцепить»).

Расширенные возможности UTM-меток

Помимо общей информации, с помощью UTM-меток мы можем передавать дополнительные сведения, например, о позиции объявления в блоке, площадке. В Google Adwords эта функция называется Value Track, в Яндекс.Директ – Учет параметров объявления в ссылке.

Динамических параметров очень много. Какие из них использовать, решает рекламодатель.

Мы рекомендуем использовать следующие параметры:

Дополнительные переменные лучше добавлять в тег utm_content.

Таким образом, в отчете по оплачиваемому трафику в графе «Содержание объявления» можно оценить эффективность объявлений, размещенных на той или иной площадке, в разных рекламных блоках.

Как видно из скриншота, первое и второе объявление размещались в поисковой сети на первом и втором месте блока «спецразмещение». Третье объявление размещалось в контекстно-медийной сети на площадке «pulscen.biz»

Чтобы понять какая эффективность у объявлений, показанных в спецразмещении, можно создать расширенный сегмент.

 

Такой же сегмент можно сделать для объявлений, размещенных и в других блоках (гарантированные, динамические показы). Это позволит проанализировать, насколько эффективность объявлений зависит от блока, и скорректировать стратегию показа.

Итак, мы рассмотрели все возможности использования utm-меток. Теперь вы сможете отследить любой источник оплачиваемого трафика и оценить эффективность вашей рекламной стратегии.

Экспериментируйте, тестируйте, отключайте неэффективные объявления и ключевые слова.

Эффективных вам кампаний и высокого ROI!

Об авторе: Ираида Воронцова – консультант компании WebProfiters.

Онлайн генератор UTM-меток для Яндекс.Директ, Google Adwords и других систем

Генератор utm от Calltouch поможет вам быстро и безошибочно разметить рекламные кампании, чтобы вы могли узнать источники лидов и построить прозрачную сквозную аналитику. Этот генератор utm поддерживает создание меток в популярных системах: Яндекс.Директ, Google Ads, Вконтакте и MyTarget. Используя этот инструмент, вам не придется беспокоиться о том, что все параметры находятся на своих местах, правильно ли прописана ссылка и тратить много времени на ручную разметку.

http:// https://

http://https://

Произвольно Google Adwords Яндекс.Директ ВКонтакте myTarget

Источник кампании

utm_source — источник трафика. Например, yandex, google

utm_source

Тип трафика

utm_medium — канал трафика. Например, cpc, email, referral, social

utm_medium

Название кампании

utm_campaign — название рекламной кампании. Например, sale, promo, brend

utm_campaign

Идентификатор объявления

utm_content — название объявления. Например, banner, video, tizer

utm_content

Ключевое слово

utm_term — ключевое слово, с которого начался показ объявления

utm_term

Динамические переменные, и как их использовать

Что это такое?Основные UTM-меткиКогда использовать?Как использовать?Динамические переменныеGoogle AdsЯндекс.ДиректmyTargetВКонтактеAvito.КонтекстОшибки при генерацииКак использовать UTM-ссылки

Что это такое?

Основные UTM-метки

Когда использовать?

Как использовать?

Динамические переменные

Google Ads

Яндекс.Директ

myTarget

ВКонтакте

Avito.Контекст

Ошибки при генерации

Как использовать UTM-ссылки

Что такое utm-метка

UTM-метки – это специальные параметры в URL, которые в определенном порядке «вшиты» в ссылку и сообщают системам аналитики об источнике трафика.

Полученную информацию об источниках переходов вы можете проанализировать в системах аналитики, например, Calltouch, Яндекс.Метрике и Google Analytics. Скрипты считывают переходы с размеченных ссылок и присваивают сессии источник трафика. Поэтому на сайте должен быть счетчик.

Поделиться:

Что такое теги ссылок UTM и как вставлять теги: полное руководство

Теги ссылок UTM (модуль отслеживания urchin) — это жизненно важный метод отслеживания URL-адресов и оценки влияния интернет-кампаний, предоставляющий ценные данные об эффективности маркетинговой кампании. . Делая это, вы можете доказать ценность и оценить эффективность каждой кампании.

В то же время обработка тегов UTM по многим URL-адресам может быть затруднена, особенно для предприятий с сотнями или тысячами веб-страниц. Именно здесь полезна централизованная пометка ссылок.

Хотя теги ссылок централизованы, теги UTM под одной крышей упрощают анализ и оценку эффективности конкретной кампании.

В этом сообщении блога вы узнаете, как помечать ссылки и каковы их преимущества для обеспечения успеха кампаний цифрового маркетинга.

Что такое тегирование ссылок?

Метка ссылок UTM — это метод отслеживания источника ссылки, носителя и названия кампании путем добавления определенных параметров в конец URL-адреса с помощью построителя URL-адресов. Для добавления этих параметров, также называемых «параметрами UTM» или «тегами UTM», в конце URL-адреса используется следующий формат:

?abc_source=source&abc_medium=medium&abc_campaign=campaign

Параметр «abc_source» указывает, откуда поступает трафик. Более того, параметр «abc_medium» описывает тип трафика, например, электронная почта или рекламные баннеры. Параметр «abc_campaign» указывает название конкретной маркетинговой кампании, частью которой является ссылка.

Предприятия и маркетологи могут отслеживать успех своих маркетинговых кампаний, используя теги ссылок UTM для изучения трафика и конверсий, происходящих из определенных источников и каналов. Они могут использовать эту информацию для информирования своих суждений о том, на чем сосредоточить свои маркетинговые усилия и изменить свою тактику.

Преимущества тегирования ссылок в маркетинговых кампаниях

Давайте углубимся, чтобы узнать значение централизованного тегирования ссылок в цифровую эпоху:

1. Согласованность и стандартизация

Использование централизованного решения по тегированию ссылок гарантирует что ваши теги UTM являются постоянными и одинаковыми по всем каналам сбыта. Делая это, вы можете гарантировать, что отслеживаете соответствующие показатели и собираете надежные данные для анализа.

2. Повышение точности данных

теги ссылок могут снизить вероятность человеческой ошибки при создании и управлении тегами UTM. В результате анализ ваших данных может быть более точным, а ваши маркетинговые показатели — более полными.

3. Экономия времени и ресурсов

Использование решения для тегов ссылок позволяет создавать теги UTM и управлять ими быстрее и с меньшими затратами ресурсов. Затем вы можете сосредоточиться на других важных маркетинговых обязанностях, таких как повышение эффективности ваших кампаний.

4. Улучшенный анализ рентабельности инвестиций

Объединенная маркировка ссылок может дать вам более четкое представление о том, как ваши маркетинговые усилия работают по разным каналам. Это позволит вам более разумно распределять маркетинговые расходы и повысить рентабельность инвестиций.

5. Более простое сотрудничество

Сотрудничество с другими маркетинговыми группами или сотрудниками агентства может быть проще при централизации Маркировка ссылок . Центральная система обеспечивает легкий доступ к одним и тем же шаблонам тегов UTM, обеспечивая единообразие для всех маркетинговых каналов.

6. Анализ веб-трафика:

Используя ссылки UTM для отслеживания происхождения каждого посещения, можно анализировать трафик веб-сайта. С помощью этих данных владельцы веб-сайтов могут определить, какие маркетинговые каналы привлекают больше всего посетителей, и соответствующим образом изменить свой подход.

7. Отслеживание оплаченных рекламных кампаний:

Поскольку спонсируемые рекламные кампании могут быть дорогостоящими, мониторинг их эффективности имеет решающее значение для обеспечения достойного возврата инвестиций (ROI).

Для спонсируемых рекламных объявлений на нескольких платформах, включая Google Ads, Facebook Ads и LinkedIn Ads, UTM-ссылки можно использовать для отслеживания кликов и конверсий.

В целом, ссылки UTM представляют собой адаптируемый инструмент, который можно использовать для анализа и мониторинга эффективности различных веб-инициатив, позволяя маркетологам улучшать свою стратегию и результаты.

Как пометить ссылки с помощью UTM Builder

Вот шаги, которые вы можете выполнить, чтобы централизованно пометить ссылки:
Чтобы пометить ссылки, вы можете создавать и поддерживать теги UTM с помощью инструмента управления ссылками. Это может помочь обеспечить единообразие и согласованность ваших тегов UTM во всех ваших маркетинговых каналах.

1. Выберите средство управления ссылками, поддерживающее маркировку ссылок UTM, например TerminusApp.
2. Создайте шаблон тега UTM, включающий параметры, которые вы хотите отслеживать, такие как источник, канал и название кампании.
3. Используйте инструмент управления ссылками для создания ссылок с UTM-меткой для конкретной кампании, которую вы проводите.

Используйте один и тот же шаблон тега UTM последовательно во всех ваших маркетинговых каналах.

Отслеживайте и анализируйте эффективность ваших ссылок с UTM-метками, используя функцию отчетности и аналитики в конструкторе UTM.

Вы можете сэкономить время и снизить количество человеческих ошибок, централизовав маркировку ссылок с помощью решения для управления ссылками. Это может помочь вам получить более точную информацию о ваших маркетинговых усилиях и помочь вам принять решение о вашем маркетинговом плане с более глубокими знаниями.

Плюсы и минусы тегирования ссылок

Централизованное тегирование ссылок может быть отличным способом организации и отслеживания ссылок на нескольких веб-сайтах. Тем не менее, у централизации тегов ссылок есть несколько плюсов и минусов. Давайте проверим их:

Плюсы:

• Эффективность: Управляя тегами UTM в одном месте, теги ссылок позволяют предприятиям легко внедрять и поддерживать теги во многих URL-адресах.
• Согласованность: Организации могут гарантировать согласованность своих тегов UTM с помощью централизованного тегирования ссылок, что имеет решающее значение для точного отслеживания и отчетности.
• Точность: Уменьшая вероятность человеческой ошибки при маркировке ссылок, маркировка ссылок обеспечивает правильное и последовательное применение тегов UTM.
• Улучшенная отчетность: Используя централизованную систему, предприятия могут получить доступ к подробной статистике и аналитике, которые информируют их о том, как их URL-адреса с тегами UTM работают по различным каналам.

Минусы:

• Кривая обучения: Чтобы правильно применять теги UTM и использовать централизованную систему, персоналу может потребоваться обучение.
• Ограничения: В зависимости от выбранной системы могут быть ограничения на количество отмеченных URL-адресов или степень настройки, доступную с тегами ссылок.
• Интеграция: Чтобы гарантировать точный сбор и оценку данных, интеграция с уже существующими системами, такими как Google Analytics, может потребовать дополнительной работы.

Маркировка ссылок может принести значительную пользу бизнесу, например повысить эффективность, согласованность и точность тегов UTM, что приведет к улучшению отчетности и аналитики.
Однако для внедрения и обслуживания централизованной системы могут потребоваться дополнительные ресурсы и обучение, а также могут быть ограничения или проблемы с интеграцией с существующими системами. Но с TerminusApp вы можете преодолеть эти ограничения, поскольку он помогает достичь этой цели автоматически.

Лучший инструмент для отслеживания ваших маркетинговых кампаний: TerminusApp

источник

Тегирование ссылок является бесценным инструментом для маркетологов, позволяющим отслеживать их кампании и измерять эффективность их маркетинговых усилий. С помощью тегов ссылок маркетологи могут определить, какие кампании приносят больше конверсий, кликов и вовлеченности. Но какой инструмент лучше всего подходит для управления вашими ссылками, чтобы увеличить количество конверсий?

TerminusApp — это многофункциональная платформа управления ссылками, которая помогает маркетологам легко отслеживать свои кампании. TerminusApp — единственное решение для организации и отслеживания ваших маркетинговых инициатив. Компании могут легко помечать и отслеживать свои URL-адреса на различных платформах с помощью нашей унифицированной платформы пометки ссылок, предлагая подробные отчеты и аналитику, которые помогут вам улучшить свои кампании.

Посмотреть полную демонстрацию продукта можно здесь. Упрощая процедуру пометки UTM с помощью TerminusApp, вы можете гарантировать точность и согласованность своих URL-адресов. Клики и конверсии также можно отслеживать в режиме реального времени, предоставляя вам важную информацию о каналах, обеспечивающих наибольшую вовлеченность и рентабельность инвестиций.

Их простой интерфейс и четкие данные позволяют легко отслеживать успех ваших инициатив, а наша команда профессионалов всегда готова предложить поддержку и направление.

TerminusApp также предлагает ряд функций, таких как сокращение пользовательских ссылок, форматирование, автоматическое отслеживание ссылок, централизация нескольких тегов и многое другое, что упрощает пользователям получение максимальной отдачи от их маркетинговых показателей.

Заключительные мысли

Организации, которые хотят оптимизировать интернет-маркетинг и повысить рентабельность инвестиций, должны использовать теги ссылок. Компании могут последовательно и точно управлять своими тегами UTM, используя систему, имея доступ к подробным отчетам и аналитике для отслеживания успеха своих кампаний по многим каналам.

С помощью TerminusApp компании могут более эффективно управлять ссылками и помечать их тегами, отслеживать клики и конверсии в режиме реального времени и оптимизировать процессы пометки UTM.

Потребность в эффективном плане интернет-маркетинга в современной цифровой среде больше, чем когда-либо. Компании могут оставаться впереди конкурентов и добиваться значительных результатов, применяя теги ссылок с TerminusApp.

С помощью приложения Terminus выполнение всех этих ручных задач становится автоматизированным, что позволяет достичь желаемого результата за несколько кликов.

Начало работы с Terminus

Самый быстрый и простой способ массового создания ссылок UTM, следуя вашей сложной стратегии UTM.

Зарегистрируйтесь сейчас

Конструктор URL-адресов GA4: легко создавайте UTM-коды

Параметры UTM — прекрасный инструмент для агентств — они как секретное оружие для подтверждения окупаемости инвестиций для клиентов, потому что они настолько эффективны для отслеживания не только трафика веб-сайта, но и того, откуда именно этот трафик поступает. И хорошая новость заключается в том, что параметры UTM (также известные как коды UTM или теги UTM) совместимы с Google Analytics, независимо от того, используете ли вы старую версию Universal Analytics (UA) или перешли на Google Analytics 4 (GA4).

Но если вы находитесь в процессе перехода с UA на GA4, между ними есть несколько различий, когда речь идет о параметрах UTM, поскольку GA4 делает отслеживание кампаний более точным и мощным, чем когда-либо, особенно с помощью URL-адреса Google. Строитель.

В этой статье представлен обзор использования параметров UTM в GA4 и показано, как использовать построитель URL-адресов, чтобы ваше агентство могло точно настроить отслеживание кампаний ваших клиентов и установить эти атрибуции воронки.

Мы покроем:

• Что такое параметры UTM?

• Зачем использовать конструктор URL от Google?

• Ограничения конструктора URL кампании Google 

• Шаблон конструктора URL кампании в Google Таблицах (бесплатная загрузка) 🚀

• 10 Рекомендации по отслеживанию UTM для агентств 9 0003

• Часто задаваемые вопросы об отслеживании GA4 UTM

• UTM Отслеживание и отчетность в GA4

Что такое параметры UTM?

Параметр UTM — это фрагмент кода, добавляемый в конец URL-адреса. Вы можете добавлять эти коды UTM в конце любых ссылок, которыми вы делитесь, будь то информационные бюллетени вашего клиента, статьи в блогах или даже сообщения в социальных сетях! И когда кто-то нажимает на ссылку с UTM-кодом, вы можете легко отслеживать различные параметры или параметры, которые вы указали во фрагменте кода.

Существует пять стандартных параметров, которые можно отслеживать с помощью тега UTM:

1. Источник: Отслеживает, откуда идет трафик (например, если вы хотите отслеживать трафик, генерируемый твитом, вы должны указать источник как Twitter в параметре UTM)

2. Канал: Отслеживает канал откуда пришел трафик (т. е. был ли это органический социальный контент, цена за клик, электронная почта и т. д.)

3. Название кампании: Отслеживает конкретные кампании, поэтому придумайте название, которое легко отличает ее от других кампаний (например, имя, сезонное промо или влиятельное лицо/представитель)

4. Содержание: Этот параметр используется для дифференциации объявлений, если в кампании есть несколько ссылок на один и тот же URL-адрес. Например, если у вас есть целевая страница с рекламным баннером, текстовым объявлением и видеообъявлением, вы можете отслеживать, сколько трафика генерирует каждое объявление, создав уникальные коды UTM для всех из них

5. Ключевое слово или термин: Отслеживает, какое ключевое слово или термин генерирует трафик и используется специально для платной рекламы

Что означает «UTM»?

«UTM» — это аббревиатура от «Модуль отслеживания Urchin», а название является отсылкой к корпорации Urchin Software, которая заложила основу для Google Analytics после того, как в 2005 году была приобретена гигантом поисковых систем.

Примеры параметров UTM

Чтобы проиллюстрировать, как код UTM может выглядеть в дикой природе, вот пример, созданный с помощью Google URL Builder (подробнее об этом позже):

https://agencyanalytics.com/blog/utm-tracking?utm_source= instagram&utm_medium=organic+social&utm_campaign=april+content+маркетинг

В этом примере приведенная выше ссылка будет использоваться в обычной публикации Instagram, которая продвигает статью в блоге в рамках общей кампании контент-маркетинга. Вот подробная разбивка всех элементов в ссылке:  

• https://agencyanalytics.com/blog/utm-tracking: Это исходный базовый URL сообщения в блоге, и его легко идентифицировать как все, что было до него. «?»

• ?:  Знак вопроса указывает, что все, что идет после него, является параметрами UTM

• utm_source=instagram: В данном случае источником является Instagram

• &: Амперсанд (&) указывает на другой параметр UTM 0002 utm_medium=organic+social: Это указывает канал, в данном случае органический социальный 

• utm_campaign=april+content+marketing: Это название кампании, в данном случае кампания контент-маркетинга на 9 апреля.0003

Пока все это очень похоже на то, как коды UTM работали в мире Universal Analytics, так что в этом есть некоторое утешение.

Зачем мне использовать Google URL Builder?

Google Analytics Campaign URL Builder — это простой способ быстро добавить параметры UTM в ваши кампании вместо того, чтобы создавать их вручную, что делает его находкой для тех, у кого ограниченный опыт или знания в области программирования.

Чтобы использовать конструктор URL-адресов, просто заполните форму, введя URL-адрес и необходимые поля, и он создаст собственный URL-адрес отслеживания для ваших кампаний! Если URL-адрес слишком длинный, вы также можете легко сократить его с помощью Bitly.

Что нового? Сравнение параметров UTM в Universal Analytics и Google Analytics 4

Новая модель отслеживания UTM в GA4 (по сравнению с Universal Analytics) упрощает отслеживание, уменьшая зависимость от ручной пометки UTM и внедряя автоматическое отслеживание событий. Он также добавляет некоторые новые параметры. Давайте посмотрим, как изменения Google Analytics 4 сравниваются с Universal Analytics.

Параметры UTM в Universal Analytics

Отслеживание UTM в Universal Analytics идентифицирует:

• Источник – Откуда пришел трафик, например, платформа социальных сетей или поисковая система 

• Канал – Что принесло трафик? (например, электронная почта, цена за клик или реферал)

• Кампания – С какой кампанией связан этот трафик?

• Термин – Какие именно ключевые слова вызвали показ объявления?

• Контент – Какие разные версии одного и того же объявления или ссылки? (например, разные цвета кнопок, размеры объявлений или расположение на странице)

В дополнение к этим пяти стандартным параметрам UTM также имеется идентификатор кампании (utm_id), который позволяет назначать кампаниям уникальный идентификатор, который дополняет другие параметры для еще более подробного отслеживания кампании и отчетности

Новые параметры UTM в GA4

Параметры UTM в GA4 были обновлены в соответствии с текущими рекомендациями Google и включают дополнительные параметры для отслеживания кампаний, а также отслеживания поведения пользователей, например:

• Динамические параметры

• Параметры событий

• Свойства пользователя

Но GA4 также выходит за рамки параметров UTM, поддерживаемых Universal Analytics, упомянутых в предыдущем разделе ( т. е. Источник, Канал, Кампания, Срок, Content и ID) со следующими дополнительными параметрами:

• Платформа источника

• Формат креатива

• Маркетинговая тактика

Ограничения Конструктора URL-адресов кампании Google 

Конструктор URL-адресов кампании – отличный инструмент, но он может работать не во всех агентствах. Во-первых, это бесплатный инструмент, который отлично подходит для небольших агентств и маркетинговых команд из одного человека, но он также имеет определенные ограничения, из-за которых более крупные агентства могут хотеть большего.

Ввод данных вручную

При использовании конструктора URL-адресов вам не нужно создавать параметры UTM с нуля, вам все равно придется вводить URL-адрес и параметры вручную. Хотя это не проблема, если вам нужно всего несколько кодов UTM за раз, более крупные агентства, которым необходимо отслеживать сотни кампаний, могут найти использование Google URL Builder слишком трудоемким и трудоемким, чтобы быть жизнеспособным вариантом.

Кроме того, Конструктор URL-адресов может создавать только одну ссылку за раз и не позволяет создавать шаблоны кампаний для ускорения процесса, поэтому, если ваше агентство часто имеет дело с сотнями или даже тысячами ссылок отслеживания UTM, этот инструмент, вероятно, не для вас.

Ограниченные параметры

Редактор URL-адресов в значительной степени ограничен пятью стандартными параметрами UTM, о которых мы говорили ранее — источник, канал, название кампании, ключевое слово/термин и контент — с одним дополнительным параметром «идентификатор кампании», который служит только для еще больше поможет отличить кампании друг от друга.

Но GA4 отслеживает гораздо больше измерений данных, чем это, и вы даже можете создавать свои собственные настраиваемые измерения. Между тем, URL Builder не позволяет вам воспользоваться ничем из этого, и многие агентства могут найти это очень разочаровывающим. Это означает, что новые параметры UTM GA4, такие как исходная платформа, формат объявления и маркетинговая тактика, которые мы рассмотрели ранее, недоступны в построителе URL.

Создание конструктора URL-адресов кампаний в Google Sheets

Если ваше агентство обрабатывает большое количество ссылок, вам очень пригодится шаблон конструктора URL-адресов Google Sheet. Это не только экономит ваше время и снижает вероятность ошибок, но также обеспечивает согласованность по различным каналам, упрощая анализ эффективности каждой кампании. И на этом преимущества не заканчиваются.

Используя Google Таблицы для создания и управления кодами отслеживания UTM, вы можете легко поделиться стандартным форматом со своей командой, сотрудничать в режиме реального времени и поддерживать согласованность.👇

Независимо от того, занимается ли ваша команда в настоящее время оптимизацией кампаний Google Ads или созданием новой кампании Performance Max, создание и ведение постоянного учета ваших кампаний UTM в Google Таблицах позволяет реально сэкономить время. Даже если вы автоматически добавляете параметры отслеживания на уровне кампании или учетной записи, организатор UTM обеспечивает правильное форматирование для назначения правильных заполнителей для правильных параметров.

10 Рекомендации по отслеживанию UTM для агентств

Агентства должны отслеживать клиентские кампании и оставаться организованными при одновременном управлении и отслеживании нескольких кампаний. А поскольку они обычно работают с десятками, если не сотнями, клиентов одновременно, им нужны оптимизированные процессы для масштабирования.

Итак, вот 10 основных вещей, которые ваше агентство должно делать, когда дело доходит до отслеживания UTM:

1. Используйте согласованные соглашения об именах

Используйте согласованные и описательные имена для параметров UTM, чтобы их было легко найти и проанализировать. Кроме того, обязательно используйте только строчные буквы, потому что теги UTM чувствительны к регистру и используют символы подчеркивания вместо пробелов.

Например, когда речь идет о социальных сетях, таких как Facebook, определите, будете ли вы использовать «facebook», «Facebook» или просто «fb», и убедитесь, что это применяется повсеместно.

2. Будьте проще

Не используйте слишком много параметров UTM, особенно если они не особенно важны или полезны. Не включайте их просто так, потому что это сделает ваши URL-адреса слишком длинными и громоздкими.

3. Используйте инструмент для сокращения URL-адресов

Короткие и привлекательные URL-адреса сделают их более запоминающимися и не уменьшат количество символов в подписи. они быстрее, обеспечивая большую согласованность и точность, чем если бы вы делали это самостоятельно. Так что сэкономьте время, труд и головную боль и вместо этого используйте конструктор URL; хотя более крупные агентства могут найти бесплатную версию от Google слишком ограниченной, пользовательский Google Sheet может просто помочь.

4. Будьте конкретны при заполнении параметров UTM

Используйте конкретные названия для кампаний, источников и каналов и избегайте использования расплывчатых терминов. Вы хотите максимально исключить догадки, чтобы уменьшить вероятность ошибок и неверных интерпретаций.

5. Тестирование и проверка

Перед запуском кампании протестируйте и проверьте параметры UTM, чтобы убедиться, что они работают правильно и точно отслеживают данные. Таким образом, вы можете заранее все исправить, пока не стало слишком поздно, и избежать стресса.

6. Ведите организованный учет

Ведение систематизированного учета всех параметров UTM, используемых в кампаниях, поможет предотвратить дублирование. Он также служит ресурсом для остальной части вашей команды и помогает поддерживать согласованность, когда речь идет о ваших соглашениях об именах. Ведение записи может быть таким же простым, как наличие СОП по соглашению об именах и/или электронной таблицы, которая используется всеми соответствующими членами вашей команды, чтобы убедиться, что все находятся на одной странице.

7. Избегайте дублирования

Как отмечалось выше, важно избегать дублирования параметров UTM в разных кампаниях, так как это может привести к путанице и неточностям в данных. Несмотря на то, что вам нужна согласованность в ваших соглашениях об именах, избегайте дублирования и сохраняйте параметры UTM как можно более уникальными, что в конечном итоге значительно облегчит вашу работу.

8. Исключить внутренний трафик

Используйте фильтры для исключения внутреннего трафика и убедитесь, что параметры UTM не применяются к внутреннему тестированию или трафику, иначе это запутает ваши данные и сделает их менее надежными.

9. Отслеживание как сетевых, так и офлайн-кампаний

Рассмотрите возможность использования параметров UTM для отслеживания офлайн-кампаний, таких как события, печатная реклама или рекламные щиты, путем создания настраиваемых параметров для отслеживания офлайн-источников и каналов. Затем вы можете оценить эффективность своих офлайн-кампаний по сравнению с вашими онлайн-усилиями, что может помочь вашим клиентам, когда придет время распределять маркетинговый бюджет.

10. Регулярно просматривайте и анализируйте данные

Регулярно просматривайте и анализируйте данные отслеживания UTM, чтобы получать представление об эффективности кампании и принимать решения на основе данных. Большинство агентств делают это не реже одного раза в месяц, но мы рекомендуем делать это с более регулярными интервалами, потому что это отличный способ перепроверить, работают ли ваши UTM-коды так, как они должны.

Более частая проверка данных также означает, что вы можете использовать свои данные для получения дополнительной информации для постоянной оптимизации кампаний, повышения рентабельности инвестиций и более эффективного достижения маркетинговых целей вашего клиента по мере продвижения.

Оптимизация отчетов веб-аналитики вашего агентства

Начните бесплатную 14-дневную пробную версию

Часто задаваемые вопросы об отслеживании UTM в GA4

Вот несколько наиболее частых вопросов, которые мы получаем от клиентов, когда речь идет об отслеживании UTM в GA4.

Где найти отслеживание моей кампании в Google Analytics 4?

Итак, допустим, на данный момент вы установили параметры UTM и отслеживаете трафик своей кампании. Теперь вам, вероятно, интересно, где вы можете найти все эти ценные данные в GA4. Не волнуйся; это достаточно легко.

Когда вы окажетесь в GA4, щелкните значок «Отчеты» на крайней левой панели (она вторая, прямо под значком «Домой»). Оттуда нажмите «Приобретение», а затем выберите «Приобретение трафика» в раскрывающемся списке.

По умолчанию отчет о посещаемости вашего веб-сайта будет сгруппирован по каналам, но чтобы изменить это, просто нажмите стрелку «вниз», обведенную красным ниже: 

Оттуда просто выберите один из вариантов, например «Источник/носитель сеанса» или «Платформа источника сеанса».

Чтобы добавить дополнительные параметры UTM в GA4, просто нажмите значок «+» рядом со стрелкой вниз (обведена красным на предыдущем снимке экрана), выберите «Источник трафика» и выберите нужные параметры из списка. .

Как сопоставить параметры UTM с параметрами GA4?

Одна из самых сложных особенностей использования параметров UTM в Google Analytics 4 заключается в том, что метрики и параметры GA4 не обязательно имеют те же имена, что и параметры UTM. Итак, в этом разделе мы избавимся от догадок о сопоставлении ваших параметров Google Analytics 4 с параметрами UTM. Как вы увидите, параметры UTM имеют несколько параметров на выбор, согласно Analytics Mania:

9054 5

Параметр UTM	Размеры GA4
Источник (utm_source)	Источник сеанса, источник первого пользователя
Средний ( utm_medium)	Среда первого пользователя, Среда сеанса
Кампания (utm_campaign)	Кампания сеанса , Первая пользовательская кампания
Термин (utm_term)	Термин руководства по сеансу, Термин первого руководства пользователя
Контент (utm_content)	Контент объявления вручную для сеанса, Контент объявления первого пользователя вручную
Идентификатор кампании (utm_id)	Идентификатор сеанса кампании, идентификатор кампании первого пользователя
Исходная платформа	Исходная платформа сеанса, исходная платформа первого пользователя
Формат объявления	Формат сеанса объявления, формат объявления первого пользователя 90 565
Тактика маркетинга	Сессионный маркетинг тактика, маркетинговая тактика первого пользователя

Должен ли я проверить свои параметры UTM?

Всегда полезно проверить параметры UTM после настройки кампании. Так что вставьте свой помеченный URL-адрес в браузер и посмотрите, что получится. Если он переходит с перенаправления «http» на «https», ваши параметры UTM не будут переданы. Но если введенные вами параметры UTM остаются в конце страницы после ее загрузки, информация вашего клиента будет отслеживаться.

Если вы не протестируете заранее, вы рискуете потерять важные данные кампании, особенно если они не будут замечены или исправлены до середины кампании или еще хуже. Это прекрасный пример того, как «семь раз отмерь, один раз отрежь», как говорят плотники и мастера.

Должен ли я использовать все пять параметров?

Хотя нет необходимости использовать все пять параметров UTM, если вы используете Google URL Builder, вы должны указать URL веб-сайта и следующие три параметра: 

1. Источник кампании

2. Средство кампании

3. Название кампании 90 003

Хотите ли вы включить другие параметры UTM, зависит от вас, но, как правило, вы должны включать только их если они нужны и полезны. Включение слишком большого количества параметров UTM ради этого сделает ваши URL-адреса слишком длинными и может негативно повлиять на то, как поисковые системы сканируют и индексируют ваш сайт.

Вывод: отслеживание UTM и отчетность в GA4

Показатели приобретения — одни из самых важных показателей, которые следует выделять в клиентских отчетах в GA4, а отслеживание UTM в GA4 предлагает более глубокую детализацию по сравнению с Universal Analytics, если вы используете ее правильно.

Добавить параметры UTM для отслеживания практически любой кампании очень просто, особенно если вы используете конструктор URL. Однако более крупные агентства могут обнаружить, что конструкторы URL имеют ограничения, которые могут помешать им в полной мере воспользоваться преимуществами отслеживания UTM в GA4.

AgencyAnalytics помогает повысить уровень отчетов о клиентах с помощью четких, настраиваемых панелей инструментов Google Analytics , которые предоставляют краткий обзор важных показателей.