Компоновщик UTM — генератор UTM меток, который поможет вам создать ссылку с расширенной UTM меткой для AdWords, Google Рекламы, Директа, Вконтакте, Одноклассники, Facebook, Instagram, Audience Network, Messenger, myTarget, Skype, Telegram, Viber, WeChat, WhatsApp.
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
| {campaignid} | Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик. |
| {adgroupid} | Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик. |
| {matchtype} | Возвращает тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление. Где, «e» обозначает точное соответствие, «p» обозначает фразовое соответствие, а «b» обозначает широкое соответствие. |
| {network} | Возвращает название рекламной сети, из которой был получен клик. Где, «g» обозначает Google Поиск, «s» обозначает сайт поискового партнера, «d» обозначает контекстно-медийную сеть Google. |
| {device} | Возвращает тип устройства, с которого был получен клик. Где, «m» обозначает мобильное усьтройство (в том числе с WAP-браузером), «t» обозначает планшет, «c» обозначает компьютер.. |
| {devicemodel} | Возвращает модель телефона или планшета, с которого был получен клик. Обратите внимание, что данный параметр доступен для использования только для кампаний в контекстно-медийной сети. |
| {creative} | Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик. |
| {keyword} | Возвращает ключевое слово из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта. В случаи контекстно-медийной сети, параметр возвращает ключевое слово соответствующее содержанию сайта. Обратите внимание на то, что для динамического поискового объявления возвращается пустое значение для этого параметра |
| {placement} | Возвращает адрес сайта, на котором пользователь нажал на ваше объявление. |
| {adposition} | Возвращает позицию вашего объявления на странице, по которому был произведен клик. |
| {feeditemid} | Возвращает номер / идентификатор расширения, с которого был получен клик. |
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
| {ad_id} | Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик. |
| {campaign_name} | Возвращает название кампании, с которой был получен клик. |
| {campaign_type} | Возвращает тип кампании, с которой был получен клик. Где, «type1» обозначает текстово-графические объявления, «type2» обозначает реклама мобильных приложений, «type3» обозначает динамические объявления, «type4» обозначает смарт-баннеры. |
| {campaign_id} | Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик. |
| {creative_id} | Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик. |
| {device_type} | Возвращает тип устройства, с которого был получен клик. Где, «mobile» обозначает мобильное усьтройство, «tablet» обозначает планшет, «desktop» обозначает компьютер.. |
| {gbid} | Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик. |
| {keyword} | Возвращает ключевое слово из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта. |
| {phrase_id} | Возвращает номер / идентификатор ключевого слова из посковой сети, по которому был получен клик, из вашего аккаунта. |
| {position} | Возвращает позицию вашего объявления на странице, по которому был произведен клик. |
| {source} | Возвращает адрес сайта, на котором пользователь нажал на ваше объявление. |
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
| {{ad.id}} | Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик. |
| {{adset.id}} | Возвращает номер / идентификатор группы объявлений, с которой был получен клик. |
| {{campaign.id}} | Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик. |
| {{ad.name}} | Возвращает название объявления, с которого был получен клик. |
| {{adset.name}} | Возвращает название группы объявлений, с которой был получен клик. |
| {{campaign.name}} | Возвращает название кампании, с которой был получен клик. |
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
| {ad_id} | Возвращает номер / идентификатор объявления, с которого был получен клик. |
| {campaign_id} | Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик. |
| {campaign_name} | Возвращает название кампании, с которой был получен клик. |
| {platform} | Возвращает платформу, с которой был получен клик. Обратите внимание, что данный параметр предназначен только для форматов рекламная запись с кнопкой и каруселью. |
| Параметр | Возвращаемое значение |
|---|---|
| {{campaign_id}} | Возвращает номер / идентификатор кампании, с которой был получен клик. |
| {{campaign_name}} | Возвращает название кампании, с которой был получен клик. |
| {{banner_id}} | Возвращает номер / идентификатор id баннера, с которой был получен клик. |
| {{gender}} | Возвращает пол пользователя, который сделал переход. |
| {{age}} | Возвращает возраст пользователя, который сделал переход. |
| {{impression_weekday}} | Возвращает день недели, в который произошел показ баннера. |
| {{impression_hour}} | Возвращает час, в который произошел показ по Московскому времени в 24-часовом формате. |
| {{user_timezone}} | Возвращает временную зону пользователя, которому был сделан показ. |
| {{search_phrase}} | Возвращает поисковую фразу пользователя, с которой был получен клик. |
Компоновщики UTM
В предыдущей статье мы с вами познакомились с пятью переменными utm-меток – utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_content и utm_term. Разобрали, какую роль они несут в процессе отслеживания, как записываются, построили отчеты по каждой из них, а также получили представление о типичных ошибках при разметке ссылок. Теперь пришло время научиться автоматизировать данный процесс.
В практике встречаются задачи различные по трудоемкости и прометить utm-меткой несколько рекламных постов в социальной сети не составит труда вручную. Но что делать, если у вас не одно рекламное объявление, а сотни и даже тысячи? Такая задача часто встречается в контекстной рекламе.
Для простоты генерации и простановки utm-меток для каждого рекламного объявления в Яндекс.Директ, Google AdWords, Вконтакте, My Target (Таргет@Mail.ru) и других источниках существуют так называемые компоновщики UTM (генераторы UTM). Всего в несколько действий и кликов вы сможете сгенерировать нужные переменные для вставки в объявления. В интернете таких ресурсов множество — встречаются как зарубежные, так и русскоязычные сайты по компоновке UTM. Вот некоторые бесплатные из них:
Официальный Campaign URL Builder от Google. Работает просто: вводите url веб-сайта и нужные переменные. Готовую ссылку с utm-меткой получаете на этой же странице:
Компоновщик UTM от Google
Генерация ссылки с помощью инструмента Google приводит к изменению в кодировке символов фигурных скобок { } на %7B и %7D соответственно. Дело в том, URL отправляются в интернет в ASCII-кодировке, и если в них содержатся символы, не входящие в ASCII-кодировку, URL конвертируется. Кодировщик URL заменяет небезопасные символы ASCII знаком «%», за которым следуют два шестнадцатеричных числа, которые соответствуют значениям символов из кодировки ISO-8859-1. Например, тот же пробел заменяется на %20.
Расширенный компоновщик URL gaurl.ru
При использовании данного компоновщика символы квадратных скобок также кодируются в URL-формат (URL-код).
Изменения в кодировке динамических параметров
Такие ссылки иногда плохо воспринимаются инструментами веб-аналитики. В Google Analytics можно увидеть вот такую картину:
Ошибка в отображении ключевого слова в Google Analytics
Решение простое – изменить вручную эти символы на { и }.
Еще небольшой список компоновщиков UTM:
Компоновщик UTM от ProMetriki
- Компоновщик UTM-меток и коротких ссылок – большой выбор настроек по умолчанию для различных систем: Яндекс.Директ, Google AdWords, Telegram, YouTube, Вконтакте, Facebook, Instagram, E-mail и т.д.;
- Генератор UTM-меток от Алексея Ярошенко — пять видов настроек: произвольный, Google AdWords, Яндекс.Директ, Вконтакте и Таргет@Mail.ru;
- URL Builder for GA от Raven Tools;
В браузере Google Chrome есть расширение Google Analytics URL Builder, при установке которого вы также сможете генерировать ссылки с utm-метками. Установить его можно следующим образом:
- Перейти по ссылке или зайти в Настройки браузера – Дополнительные инструменты – Расширения;
- В самом низу выбрать «Еще расширения» и в поиске ввести Google Analytics URL Builder;
- Нажмите «Установить»;
Расширение Google Analytics URL Builder в Google Chrome
После установки иконка с расширением появится в правом верхнем углу рядом с другими установленными (если они есть).
Иконка Google Analytics URL Builder в Google Chrome
Далее можно сгенерировать собственную ссылку или же воспользоваться готовыми шаблонами. Фигурные скобки здесь также заменяются на символы %7B и %7D.
Компоновка UTM в Google Analytics URL Builder
Если же нет возможности выйти в интернет и использовать компоновщик UTM и расширение Google Analytics URL Builder в Chrome, то на помощь придет макрос для Microsoft Excel от команды WORDz.co.
Страница с Links Editor’s URLs Builder, скачать макрос можно по кнопке Download. Инструкция к нему доступна внутри статьи. А главным преимуществом этого способа является то, что вы можете кодировать специальные символы в значениях параметров URL-адресов (фигурные скобки), а также ставить и удалять utm-метки за один клик.
Макрос Links Editor’s URLs Builder от WORDz.co
Данный макрос устанавливается каждый раз при заходе в Excel и доступен в течение 30 дней бесплатно. Вы можете приобрести платную версию с дополнительными функциями за 2,7$ (платеж одноразовый).
Примечание: файлы с расширением .xlam используются в Microsoft Excel 2007/2010/2013 в качестве файлов подключаемого модуля или плагина с поддержкой макросов. Плагин Excel загружается при запуске Excel. Файл .xlam содержит код на языке Visual Basic для приложений (VBA), который добавляет дополнительную функциональность Excel, как правило, в виде новых функций и инструментов для выполнения макросов.
Поэтому не боимся включать макрос при извещении системы безопасности.
Включить макрос WORDz.co
После включения макроса сверху в меню Excel должна появиться дополнительная вкладка PPC.
Создается новая вкладка PPC
А при переходе на вкладку в бесплатной версии будут доступны три опции:
- Tag URLs – простановка utm-меток;
- Clean URLs – удаление меток по определенным параметрам;
- More Options – дополнительные настройки (в какой ячейке будет записываться ссылка с меткой и информация о разработчике).
Доступные функции в макросе WORDz.co
Tag URLs
Для простановки utm-меток можно пойти двумя путями:
- выделить ссылки, к которым нужно добавить метку и нажать Tag URLs;
- если ссылки изначально не были подготовлены, можно нажать Tag URLs и там добавить url веб-сайта.
При первом варианте:
Компоновка UTM через Tag URLs
Оставляем галочку Use URL(s) from selected cells (Использовать URLs из выделенных ячеек), снимаем галочку Encode/Decode URL’s special char. while Tag/Pick чтобы фигурные скобки отображались как надо. Нажимаем кнопку Tag.
Все ссылки получили метки:
Помеченные ссылки
Мы легко можем удалить параметры URL также как и добавить. Для этого выделяем нужные ячейки с ссылками и переходим в Clean URLs – Remove All Parameters.
Удаление utm-меток через Remove All Parameters
Ссылки станут без хвостов. Если же еще хотим удалить протокол http://, то выбираем Clean URLs – Remove Protocol.
При использовании Remove Fragment макрос удаляет все, что идет в ссылке за спецсимволом #.
В разделе More Options можно выбрать место, в которое будет добавлена ссылка с utm-меткой – слева от начального (Output at Left of Selected Cells), в исходную (Overwrite Old URLs in Selected Cells) или же справа от ячейки (Output at Right of Selected Cells) по умолчанию.
С помощью функции =wpath(ячейка) можно извлечь часть URL, которая следует за слэш «/».
Извлечение части URL через функцию =wPath
А какими компоновщиками пользуетесь вы? Пишите в комментарии!
Понравилась статья? Подписывайтесь на социальные сети:
| Параметр | Что подставится вместо {параметра} |
|---|---|
| {aceid} | Номер (ID) контрольной или экспериментальной группы, используемый в экспериментах AdWords |
| {adgroupid} | Номер (ID) группы объявлений |
| {adposition} | Позиция вашего объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (буква «t» от английского слова «top»), позиция 2 |
| {adtype} | «For Product Shopping ads, one of the following is returned: |
| {campaignid} | Номер (ID) кампании |
| {creative} | Номер (ID) объявления |
| {devicemodel} | Модель телефона или планшета, с которого получен клик (например, Apple+iPhone) |
| {device} | Тип устройства, с которого получен клик: «m» – мобильное (в том числе с WAP-браузером), «t» – планшет, «c» – компьютер. |
| {feeditemid} | Номер (ID) расширения, на которое нажал пользователь. |
| {ifcontent:content} | Клик получен из контекстно-медийной сети Google |
| {ifmobile:mobile} | Клик получен с мобильного телефона |
| {ifnotmobile:notmobile} | Клик получен с компьютера или планшета. |
| {ifsearch:search} | Клик получен из поисковой сети Google. |
| {ignore} | The position on the page that your ad appeared in, with a value like «1t2″(this means page 1, top, position 2) |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому показано ваше объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети. |
| {loc_interest_ms} | Номер (ID) местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя. |
| {loc_physical_ms} | Номер (ID) географического местоположения, из которого был получен клик. |
| {lpurl} | The final URL. It will be escaped unless you put {lpurl} at the beginning of your tracking template. If {lpurl} is not at the beginning of your tracking template, it escapes the characters ?, =, «, #, \t, ‘, and [space]. |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому показано объявление: «e» означает [точное], «p» – «фразовое», а «b» – широкое. |
| {merchant_id} | “pla” if the click is coming from a Shopping ad. “pla_multichannel” if the clicked Shopping ad included options for both “online” and “local” shopping channels. “pla_with_promotion” if the clicked Shopping ad displayed a merchant promotion. «»pla_with_pog»» if the click is coming from a Purchases on Google-enabled Shopping ad» |
| {network} | Рекламная сеть, из которой получен клик: «g» – Google Поиск, «s» – сайт поискового партнера, «d» – контекстно-медийная сеть |
| {param1} | Параметр объявления 1. |
| {param2} | Параметр объявления 2 |
| {placement} | Домен сайта, с которого был клик по объявлению (только для КМС). |
| {product_channel} | The ID of the Google Merchant Center account directly owning the clicked Shopping ad. |
| {product_country} | The ID of the product featured in the clicked ad, as indicated in your Merchant Center data feed. |
| {product_id} | The type of shopping channel (“online” or “local”) through which the product featured in the clicked Shopping ad is sold. If an ad includes options for both shopping channels, {product_channel} will show the type of channel clicked on (“online” or “local”) and {adtype} will show “pla_multichannel.” |
| {product_language} | The country of sale for the product in the clicked ad. |
| {product_partition_id} | The language of your product information, as indicated in your Merchant Center data feed. |
| {random} | Случайное число, сгенерированное сервером Google (беззнаковое 64-битное целое число) |
| {store_code} | The unique ID for the product group the clicked product ad belongs to. |
| {targetid} | Номер (ID) ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa), цели списка ремаркетинга (aud) или сегментации товара (pla), который вызывает показ объявлений. Если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} = будет заменен на kwd-123:aud-456 |
| {target} | Категория мест размещения, к которой относится место размещения в КМС (например, путешествия или спорт) |
Рассмотрим очень простой случай.
Допустим, вы хотите прорекламировать в Яндекс Директ свой интернет-магазине
Адрес страницы (URL) вашего товара:
http://www.site.ru/stranica-tovara/
В этот урл мы подставим нужные нам метки и он станет выглядеть так
http://www.site.ru/stranica-tovara/?utm_source=yandex_direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=knigi&utm_term={keyword}Где:
- utm_source — канал – yandex_direct
- utm_campaign — название кампании
- utm_medium — источник трафика (cpc (cost per click) — плата за клик)
- utm_term — ключевое слово — вместо динамической переменной {keyword} Яндекс Директ автоматически подставит ключевое слово по которому показалось объявление
с помощью такой метки мы всегда узнаем что пользователь пришел на сайт с yandex_direct, с рекламной кампании detskie_igrushki, по такому то ключевому слову
Далее мы в системе аналитики можем построить отчет по таким пользователям пришедшим с такими
utm-метками
и определить, сколько страниц они посетили, сколько времени провели на сайте, сделали ли они
заказ и на
какую сумму и так далее.
Например, зная, что по данной рекламной кампании пришло 1000 человек и не было сделано ни одного заказа можно сделать вывод, что данная рекламная кампания не эффективна и отключить ее в Яндекс Директ.
Как использовать каждый из параметров
Источник — utm_source
С помощью этой метки мы можем эффективность в целом источника, в данном случае Яндекс Директ, и посмотреть какая конверсия по данному источнику
Параметр возможные значение пример utm_source yandex, google, vk, mail, newslater utm_source=yandex_direct
Рекламная кампания — utm_campaign
Что бы разобраться в этом мы используем следующую метку:
Параметр возможные значение пример utm_campaign detskie_igrushki, telephone, shina utm_campaign=detskie_igrushki
Допустим, для аналитики мы используем Google Analitycs, тогда идем в следующий раздел
- Переходим в “Источники трафика”
- Кампании
- Все кампании
- Основной параметр выбираем «Кампания»
- Опционально: дополнительный параметр выбираем «Источник»
- Для анализа нам нужно оставить только источник «yandex_direct» . Для этого нажимаем на
дополнительную фильтрацию данных
- И там настраиваем поиск «Источник» содержит «yandex_direct» и нажимаем кнопку «Применить»
- Если мы рассматриваем интернет магазин, то в параметрах статистики нам предпочтительнее
переключиться на вкладку «Электронная торговля»
Все. Теперь у нас все рекламные кампании показываются только для источника «Яндекс Директ» и мы можем провести детальный анализ каждой кампании по ее показателям.
- Для каждой рекламной кампании нам необходимо вывести среднюю цену одной конверсии и сравнить
ее с
допустимой заранее рассчитанной (сколько вы можете платить за 1 привлечение одного заказ),
этот
показатель называется CPO
Для кампаний с очень высоким CPO целесообразно понизить цену клика, для кампании с низким CPO ( ниже рассчитанного) целесообразно наоборот, повысить цену клика, что машина маркетинга заработала в полную силу. - Группы товаров, которые имеют 0 продаж надо рассмотреть на предмет их полного отключения
- ВАЖНО! Что бы статистика кампании рассматривалась как достоверная необходимо получить в районе 300-400 переходов по данной кампании.
Ключевое слово — utm_term
После того как мы разобрались с рекламными кампаниями в целом, необходимо провести более углублённый анализ и посмотреть какой именно товар продаётся лучше или хуже (или какое объявление нам приносит больше прибыли, а какое убытков). Для этого воспользуемся меткой —
Параметр возможные значение пример utm_term Ключевое слово, которое инициировало показ объявления utm_term=kupit_telephone
Для этого нам нужно в нашем отчете выбрать в качестве «Дополнительного параметра» — «Ключевое слово»
В этом отчёте мы видим все переходы с Яндекс Директ по конкретным ключевым словам, например там может быть конкретная модель или название товара
Если список ключевых слов для всех рекламных кампаний очень большой, то его можно отфильтровать по конкретной рекламной кампании, точно так же, как мы фильтровали кампании по источнику, в 6 пункте выше, только теперь в фильтре выбираем «Кампания» — содержит — и далее название кампании, например, «knigi»
И на основе полученных данных и делаем выводы, какое объявление нам приносит деньги, а какое убытки
Как правильно создавать UTM-метки
Как настроить отслеживание переходов по нужным ссылкам так, чтобы потом не потеряться в Google Analytics? Нужно ли заполнять все поля в конструкторе UTM-меток, или достаточно базовых? И какие из них базовые? WordFactory задала эти вопросы Антону Астахову (руководитель отдела интернет-рекламы Mello и веб-аналитик проекта PixelBuddha).
UTM-метка (Urchin Tracking Module) — переменная, которая добавляется в URL-адрес страницы и позволяет системе веб-аналитики получить дополнительную информацию о переходе по ссылке.
Вы наверняка уже использовали UTM-метки, но, возможно, найдете в этой статье несколько лайфхаков.
В каких случаях и зачем используются UTM-метки?
— UTM-метки стоит использовать, когда вы размещаете информацию со ссылкой на ваш сайт на различных ресурсах, рекламных площадках/системах/соцсетях/письмах/qr-кодах и планируете все это анализировать. Идентифицировать большинство переходов из площадок/рекламных систем худо-бедно можно и без UTM. UTM-метка нужна, если вы хотите не только идентифицировать эту площадку, но и получить дополнительные данные. Например, вам интересно не только то, что пользователь перешел из «ВКонтакте», вы хотите четко знать, из какого поста/группы он приходил.
Как создать UTM-метку правильно? Пошагово. Что, зачем и в какой графе должно быть?
— Прежде чем описать процесс формирования ссылок, я бы хотел отметить, что рекламные кампании могут проводиться в интернете (далее — онлайн) и на различных печатных носителях — СМИ, раздаточные материалы (далее — оффлайн). Чтобы создать правильную ссылку с меткой, вам потребуется Компоновщик URL.
Этап 1. Укажите URL своего сайта или адрес страницы, на которую планируется переход. Например: http://www.example.com/zagruzka.html.
Этап 2. Введите уникальные данные для UTM-метки.
В том числе:
1. Источник кампании (utm_source) — источник, из которого будет сделан переход. Для онлайн-рекламы: домен без доменной зоны сайта (или адрес сайта до точки), на котором будет размещена ссылка. Например:
| Вписывается в поле | Расшифровка |
| yandex | яндекс |
| гугл | |
| vk | вконтакте |
Для оффлайн-рекламы данные об источнике кампании используются только для qr-кода или SMS-рассылки. Например:
| Вписывается в поле | Расшифровка |
| flyer | листовка |
| poster | плакат |
| journal | журнал |
| newspaper | газета |
| banner | баннер |
2. Канал кампании (utm_medium). Представьте, что вы смотрите ТВ, у вас есть спортивные, новостные, развлекательные и другие каналы. В UTM-метках также есть определенный список общепринятых каналов.
| Вписывается в поле | Расшифровка |
| cpc | реклама с оплатой за клик |
| organic | поисковые системы |
| referral | переход с сайта или соцсети |
| cpm | реклама с оплатой за показы |
Вы можете придумывать свою терминологию, например, рекламу с оплатой за клик назвать context, но помните, что чем больше вы придумаете своих названий и пометок, тем сложнее будет потом человеку со стороны разобраться в ваших данных.
3. Ключевое слово в кампании (utm_term) и содержание кампании (utm_content) — необязательные поля. Но, если вы, скажем, делаете пометку рекламной кампании в Директе, то глупо не передавать ключевое слово (utm_term). Если обязательных полей не хватает, вы можете использовать эти два поля для добавления дополнительной информации (размер баннера, используемый в рекламе, его версия и так далее).
{«0»:{«lid»:»1573230077755″,»ls»:»10″,»loff»:»»,»li_type»:»em»,»li_name»:»email»,»li_ph»:»Email»,»li_req»:»y»,»li_nm»:»email»}}
Истории бизнеса и полезные фишки
4. Название кампании (utm_campaign) используется для обозначения рекламы определенного товара или стратегической кампании. Например:
| Вписывается в поле | Расшифровка |
| iPhone_6S_Plus | реклама конкретной модели телефона |
После заполнения нужных полей нажмите кнопку «Отправить». Внизу под кнопкой сформируется итоговая ссылка, которую можно выделить и скопировать.
Как автоматизировать процесс создания UTM-параметров, если нужны сотни меток?
— Можно использовать бесплатные сервисы, доступные в интернете (например, от Semantica). В отличие от стандартного компоновщика Google, они предоставляют разные приятные фишки: тегирование списка ссылок, параметры рекламных площадок, которые можно передавать в UTM-метку, и другие. Но я в своей работе такие сервисы не использую. Если нужно проставить теги к сотне ссылок, то, на мой взгляд, лучше Excel ничего нет :). Вы всегда можете очень быстро создать базу данных, добавив в качестве столбцов дополнительную информацию, которую не будете вставлять в метку (стоимость размещения данной ссылки, дата публикации и так далее). К тому же Excel дарит свободу действий. Вы всегда можете под какие-то задачи превратить обычный файл Excel в инструмент, решающий определенную задачу.
Недавно Максим Уваров в своем курсе по Excel подкинул отличную идею о том, что можно использовать умные таблицы для создания UTM-генератора в Excel.
Как читать результаты по UTM-меткам? О чем расскажут данные из Метрики/Аналитикса?
— Скажи, кто твой друг, и я скажу, кто ты. Для UTM-меток это можно перефразировать так: скажи, какую информацию ты завел в метку, и я скажу, что ты сможешь увидеть. Если тегирование производить грамотно, используя возможности рекламных площадок (например, Яндекс.Директ дает отличный список параметров для передачи в метку), тогда возможности безграничные. А в совокупности с сервисом загрузки затрат bi.owox.com и расчетными показателями в Google Analytics можно выгружать данные по затратам из различных сервисов/площадок, рассчитав стоимость конверсии. По этим данным можно собрать вот такой кастомизированный отчет в Google Analytics:
На скриншоте — рекламные кампании в Яндекс.Директ. Данные по кликам/кампаниям/ключевым словам передаются через UTM-метки, затраты — через OWOX, стоимость конверсии — через расчетные показатели Google Analyitcs.
Почему нужно (и нужно ли) сокращать UTM-метки?
— Некоторые думают, что чем сложнее/длиннее метка, тем дольше скорость загрузки страницы. Это миф, потому что UTM-метка не влияет на скорость загрузки. Она может влиять на отображение сайта, но этот момент легко тестируется на практике. За последние три года я встречал только два сайта, на котором UTM приводили к проблемам с отображением данных, но они оба были разработаны очень давно и в целом были проблемными.
Если вы хотите, чтобы ваша ссылка выглядела короткой, яркой и запоминающийся, можете использовать сервисы сокращения ссылок, например bitly. Вставляете ссылку с UTM в сервис, и на выходе получаете короткую версию. А если доплатите, то получите возможность стилизовать короткую ссылку под себя/бренд компании. Короткие ссылки обычно нужны, если они используются на визитках, наружке, презентациях, стендах и других источниках, где у пользователя существует возможность ее увидеть.
Также короткую ссылку стоит использовать, если там, куда вы хотите ее поставить, присутствуют ограничения на длину, или данное поле автоматически «вырезает» все UTM.
Какие могут быть негативные эффекты от использования UTM-меток c точки зрения SEO? Как их избежать?
— С точки зрения SEO, это дубли страниц со всеми вытекающими из этого последствиями — например, санкциями поисковых систем. Поэтому просто закрывайте UTM-метки в файле robots.txt с помощью директивы clean-param (здесь описано, как это сделать) — и все будет ОК.
Мнение авторов гостевого поста может не совпадать с позицией редакции и специалистов агентства Netpeak.
|
Параметр |
Что система подставит вместо {параметра} |
|
{keyword} |
Ключевая фраза, по которой было показано объявление |
|
{source_type} |
Тип площадки, на которой произведён показ объявления
|
|
{source} |
Домен площадки РСЯ |
|
{position_type} |
Тип блока, если показ произошёл на странице с результатами поиска Яндекса
|
|
{position} |
Точная позиция объявления в блоке
|
|
{addphrases} |
Клик из «дополнительных релевантных фраз»? («yes» или «no») |
|
{campaign_id} |
Номер (ID) рекламной кампании |
|
{ad_id} или {banner_id} |
Номер (ID) объявления |
|
{phrase_id} |
Номер (ID) ключевой фразы |
|
{retargeting_id} |
Номер (ID) условия ретаргетинга |
|
{gbid} |
Номер (ID) группы |
Что это такое и зачем оно вам? — Econsultancy
В последние несколько дней вы могли видеть наложенный баннер в своей учетной записи Google Tag Manager, как показано ниже:
Это относится к электронному письму AdWords, разосланному в начале сентября, о предстоящем обновлении Safari, которое вводит интеллектуальное предотвращение отслеживания (ITP).
Новая технология предназначена для улучшения конфиденциальности людей с помощью машинного обучения, чтобы определить, какие домены могут отслеживать людей на разных сайтах.Он работает путем ограничения отслеживания для разрешенных доменов , позволяя cookie-файлам действовать только в стороннем контексте в течение 24 часов. В этой статье будет рассказано, что такое AdWords Conversion Linker, почему он возник, и как вы можете его реализовать, чтобы избежать потери важных данных.
Чтобы лучше понять проблему, которую пытается решить Google, а также зачем вам нужно внедрить новый Linker Conversion Linker, нам нужно сначала понять основы работы куки.
Печенье и как они работают
Файл cookie, помимо любых других данных, которые он содержит (имя, срок действия, содержание и т. Д.)), всегда будет содержать домен, для которого он был написан. Ниже приведен пример рекламного файла cookie Google:
Файл cookie может передавать только те данные, которые он хранит (например, нажал ли пользователь на ссылку), в домен, для которого он был написан. Поэтому указанный выше файл cookie может передавать свое содержимое только на googleadservices.com.
Если вы посещаете веб-сайт компании Bill’s Shoe, то файл cookie, написанный для www.billsshoewebsite.com , будет считаться файлом , принадлежащим , первому пользователю.
Если на есть файл cookie www.billsshoewebsite.com , который отправляет данные на другой веб-сайт (например, кнопка, подобная Facebook, отправляет данные на Facebook.com, то он считается сторонним файлом cookie .
).Примечание. Файлы cookie не являются, по сути, первыми или сторонними — это решает браузер во время выполнения.
Как это относится к AdWords?
Давайте вернемся к нашей точке отслеживания AdWords и пункту этой статьи.
На сегодняшний день cookie-файлы AdWords всегда были сторонними cookie-файлами (поскольку они отправляют данные с любого домена на www).googleadservices.com ).
Safari и Firefox предпринимают шаги по блокировке сторонних файлов cookie (до разных уровней). По умолчанию это означает, что часто люди, конвертирующие в этих браузерах , не отслеживаются по обычному тегу конверсии AdWords. Это должно только ухудшиться с предстоящим обновлением ITP для Safari, упомянутым в начале статьи.
По сути, это означает, что основные данные о конверсиях AdWords теряются, так как их невозможно отследить в этих браузерах.
Где-то в сентябре Google объявил о новой опции отслеживания конверсий AdWords, которая заменяет www.googleadservices.com cookie дополнительным cookie Google Analytics. Это важно, потому что куки-файлы GA записываются для отслеживаемого домена. По сути, это обходит вышеуказанное ограничение, так как эти файлы cookie теперь будут считаться первыми файлами cookie на вашем веб-сайте.
Новый тег компоновщика конверсий Google Tag Manager (GTM) работает аналогичным образом.Он просто считывает любые параметры URL-адреса идентификатора клика Google (GCLID) и модуля отслеживания Urchin (UTM), относящиеся к кликам AdWords, и устанавливает их в файле cookie на вашем собственном домене. Затем, если произойдет конверсия, ее можно будет правильно отследить даже в браузерах, которые блокируют сторонние файлы cookie.
Обе эти опции позволят вам отслеживать пользователей браузеров, которые по умолчанию блокируют сторонние файлы cookie, а также пользователей, которые решили заблокировать эти файлы cookie. Учитывая простоту реализации нового тега Conversion Linker, не составляет никакого труда, если у вас есть GTM и вы используете в настоящее время конверсионный пиксель AdWords.
Примечание: Вам нужно сделать это, только если вы не связали свою Google Analytics с AdWords (дополнительная информация: https://support.google.com/adwords/answer/7521212?hl=en-GB)
Как настроить тег компоновщика GTM
Настроить тег GTM Conversion Linker очень просто, но если вы сами управляете настройкой GTM, выполните следующие действия:
Шаг 1: Выберите, чтобы добавить новый тег, и выберите «конвертер ссылок».
Шаг 2: Установите триггер по умолчанию для всех страниц.
Шаг 3: Вы все сделали. Подними ноги и почувствуй себя самодовольным!
Чтобы узнать больше по этой теме, ознакомьтесь с диапазоном учебных курсов Econsultancy для данных и аналитики.
,- Товары
- Клиенты
- Случаи использования
- Переполнение стека Публичные вопросы и ответы
- Команды Частные вопросы и ответы для вашей команды
- предприятие Частные вопросы и ответы для вашего предприятия
- работы Программирование и связанные с ним технические возможности карьерного роста
- Талант Нанимать технический талант
- реклама Связаться с разработчиками по всему миру
Нужен ли тег компоновщика конверсий в GTM?
Если вы недавно работали в Google Tag Manager, вы, возможно, заметили, что Google выпустил новый тег Conversion Linker. Вы также можете увидеть баннер с уведомлением, предлагающий добавить компоновщик конверсий для улучшения сбора данных о кликах по объявлениям.
Итак, что же это за тег Conversion Linker и когда он вам нужен?
Conversion Linker поддерживает новые общегосударственные теги для Google AdWords и DoubleClick.В частности, тег обнаруживает информацию о кликах по объявлению в URL (параметр gclid или dclid) и сохраняет ее в файле cookie первого лица в вашем домене. Это сделано для того, чтобы смягчить последствия недавно введенной функции интеллектуального отслеживания в Safari, которая может поставить под угрозу точность измерения конверсии для ваших платных кампаний.
Если вы являетесь пользователем AdWords , вы должны добавить тег Linker Conversion, если:
- Вы не используете Google Analytics или
- Вы не связали свои аккаунты GA и AdWords или
- Вы хотите переопределить настройки cookie по умолчанию для хранения gclid
Если вы попадаете в одну из трех перечисленных выше категорий, вам следует развернуть тег конвертера конверсий как можно скорее.
Если вы развернули Google Analytics через GTM, и , вы связали свои аккаунты GA и AdWords, то вам не нужен тег компоновщика конверсий. Базовый тег GA уже выполняет те же функции, что и Linker Link.
Если вы являетесь пользователем DoubleClick (DoubleClick Search, DoubleClick Bid Manager или DoubleClick Campaign Manager), вы должны добавить тег компоновщика конверсий как можно скорее.
Даже если у вас есть Google Analytics 360 и вы связаны с вашими учетными записями DoubleClick, вам все равно придется обновить свои теги.В отличие от AdWords, ссылка на DoubleClick в этом случае не помогает.
Как добавить конвертер ссылок?
Добавление тега Linker Conversion в GTM — это простой процесс:
- Создайте новый тег.
- Выберите тип тега конвертера конверсий.
- Выберите триггер Все страницы.
- Сохранить и опубликовать.
Если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь комментировать ниже!
,Одной из областей, которая, по-видимому, ускользает от многих маркетологов, является связь между отслеживанием конверсий и аналитикой веб-сайтов. Часто, когда компании начинают работать с онлайн-рекламой, они создают каждую часть головоломки отдельно, с помощью Google Analytics, отслеживая посещаемость сайта, и платные каналы (например, Facebook и Google Ads) отслеживают конверсии по отдельности в своих соответствующих информационных панелях.
Эта установка может быть эффективной в небольшом масштабе, но она неизбежно вызовет проблемы при расширении ваших усилий.Наличие надлежащего отслеживания для просмотра детальной производительности платных каналов в Google Analytics позволит вам добавить еще один уровень атрибуции, чтобы каждый канал отвечал за то, что действительно происходит на вашем сайте.
В дополнение к Google Analytics Google предлагает инструменты для оптимизации процесса управления пикселями веб-сайта и отслеживания конверсий для каждого канала. Благодаря сочетанию чистого отслеживания конверсий и надежной аналитики вы сможете масштабировать свои платные программы, не беспокоясь о том, является ли информация, на которую вы просматриваете, точной.
В этом посте я расскажу, как использовать Менеджер тегов Google и Google Analytics для улучшения отчетов о производительности платных каналов в четыре этапа.
Шаг № 1: Внедрение Google Tag Manager
Google Tag Manager позволяет вам внедрять и управлять тегами на вашем сайте в одном месте. Это означает, что вам нужно всего лишь один раз разместить фрагмент кода на своем сайте, а не вставлять тег из каждого канала вручную. После внедрения тега GTM вы сможете добавлять теги и управлять ими в одном месте.Я начинаю здесь с того, что многие рекламодатели вручную размещают пиксель отслеживания каждого платного канала отдельно на страницах своего веб-сайта. Это может создать путаницу и помехи в коде вашего сайта. Чтобы упростить процесс добавления нескольких пикселей и кодов отслеживания на ваш сайт, я настоятельно рекомендую настроить Диспетчер тегов Google как можно скорее. Это также значительно облегчит жизнь вашему будущему веб-разработчику, если ваша команда и деятельность масштабируются.
Чтобы начать работу с менеджером тегов, вам необходимо создать учетную запись.
Оказавшись там, вы захотите выполнить шаги по созданию информации о вашей учетной записи. Назовите учетную запись в честь вашего бизнеса и продолжайте настраивать «контейнер». Контейнер будет адрес вашего сайта:
Прежде чем продолжить, выберите «сеть». Google создаст два тега для размещения на вашем сайте.
Верхний тег будет реализован внутри тега
, а второй — после открывающего тега.Рекомендуется скопировать и вставить эти теги и сохранить их в документе, чтобы вы могли легко получить к ним доступ в любое время. Если вы используете платформу, например HubSpot, для управления своим сайтом, довольно просто быстро применить эти теги ко всем веб-страницам.Имейте в виду, что если вы используете сторонние сайты для целевых страниц, вам также понадобится внедрить этот код.
Прежде чем вы установите тег GTM на своем веб-сайте, вы захотите удалить теги из любых платных каналов, которые были ранее установлены вручную.После этого вы сможете перенести эти теги в GTM, но, удалив их, вы убедитесь, что эти теги не запускаются несколько раз и не вызывают проблем после установки тега GTM. Также хорошей идеей является сохранение этих уже существующих фрагментов кода в документе — я бы предложил тот же, в котором у вас есть теги GTM для безопасного хранения. Если вы управляете учетными записями для клиентов, убедитесь, что они дают вам разрешения на публикацию в их GTM. Это позволит вам создавать новые теги и публиковать их самостоятельно.
Для Facebook есть быстрый способ внедрить пиксель в GTM. После того, как вы завершите настройку своей учетной записи Tag Manager и удалите уже существующие теги платных каналов со своего сайта, перейдите в Facebook Business Manager и выберите «Pixels» в главном раскрывающемся меню:
Выберите «Настроить пиксель»:
Затем выберите «Использовать интегратор или менеджер тегов»:
Это должно позволить вам выбрать Google Tag Manager из списка и выполнить пошаговое руководство, чтобы легко реализовать пиксель.В Google вы можете добавить свои конверсии, перейдя в Инструменты> Конверсия> и затем выбрав конкретную конверсию, которую вы хотите добавить. В нижней части страницы должна быть опция «Настройка тегов». Там вы сможете выбрать Google Tag Manager:
Это предоставит вам информацию, необходимую для создания конверсии в Google Tag Manager. Это включает в себя идентификатор конверсии и метку конверсии.
Чтобы создать новый тег для любого канала, выберите «Новый тег» на главном экране Google Tag Manager, а затем выберите канал, который вы хотите настроить:
При этом вам будет предложено выбрать способ запуска каждого тега или его срабатывание.Для таких тегов, как LinkedIn, Facebook и Google Remarketing, вы хотите настроить их на «Все страницы»:
Для чего-то вроде отслеживания конверсий в Google Ads вам нужно, чтобы тэг срабатывал только на URL определенных страниц:
Здесь вы можете указать, какие страницы нужно конвертировать. Например, страницы «Спасибо» или любая страница назначения, связанная с конверсией. После этого у вас также есть возможность добавить компоновщик конверсии в событие просмотра страницы.Линкеры конверсий используются, чтобы помочь тегам измерять данные о кликах, чтобы конверсии были эффективно измерены. Чтобы добавить тег компоновщика конверсии, просто выберите «Новый тег» и «Компоновщик конверсий» в меню конфигурации тега:
Тогда вам нужно, чтобы компоновщик активировал «Все страницы».
После того, как вы добавите теги из каждого соответствующего канала, нажмите кнопку «Отправить» в верхней части страницы. Это подтолкнет изменения, которые вы сделали в Tag Manager Live:
Чтобы убедиться, что ваш GTM работает правильно, я предлагаю загрузить расширение Google Chrome Tag Assistant.Этот плагин позволит вам увидеть, какие теги используются на определенных веб-страницах.
Вы также можете получить версию этого инструмента для Facebook, чтобы эти теги тоже запускались.
Чтобы использовать эти инструменты, перейдите на свой веб-сайт и включите расширение Tag Assistant:
Здесь вы можете увидеть две метки на месте и стрельбы. Это хороший способ убедиться, что вы удалили старые теги должным образом, не просматривая код каждой страницы.
Шаг № 2. Установите свои цели Google Analytics
Важной частью головоломки с отчетами является привязка целей Google Analytics к вашим усилиям в области платных медиа.Если вы еще не установили цели Google Analytics, я проведу вас через весь процесс.
Войдите в свою учетную запись Google Analytics и выберите правильный вид для своего веб-сайта. В левой части выберите «Администратор» (к вашему сведению, вам нужно иметь права администратора для создания целей в Google Analytics).
После этого вы хотите выбрать «Цели» из желаемого вида:
Оттуда вы можете просматривать существующие цели или создавать новые. Вы хотите убедиться, что существующие или созданные вами цели являются синонимами ваших платных рекламных конверсий, таких как демонстрационные запросы, загрузка электронных книг, бесплатный пробный запуск, покупка или добавление в корзину.У вас есть несколько вариантов создания целей, которые вы хотите, включая целей из шаблона, пользовательские цели и умные цели . Я рекомендую создавать собственные цели, поскольку они позволяют гибко указывать целевые URL:
Идея состоит в том, чтобы создать цели, которые совпадают с конверсиями, которые вы выполняете в своих платных каналах. Например, если вы направляете трафик на целевую страницу книги в Facebook, вам нужно, чтобы страницы с благодарностью за книгу были установлены в Google Analytics в качестве целей.В подобном сценарии вы хотите выбрать «Пункт назначения». Оттуда вы сможете указать целевую страницу назначения для события конверсии так же, как и на платных платформах. При условии, что Менеджер тегов установлен правильно, вы будете записывать конверсии в каждом отдельном канале соответственно — с целями, установленными в Analytics для этих конверсий, теперь вы можете использовать Analytics для сравнения и обеспечения сопоставимости результатов.
Шаг № 3. Начало использования отслеживания URL Analytics
Чтобы увидеть конкретный источник трафика по отношению к цели, вы можете использовать компоновщик кампании URL-адресов Google.
Здесь вы можете создать унифицированные параметры URL UTM для каждой конкретной кампании платного канала. В разделе «Источник кампании» вы можете указать соответствующий канал (Facebook, Google, LinkedIn и т. Д.). После того, как все настроено и ваши кампании запущены, вы можете перейти к разделу «Цели» в разделе «Конверсии» в Analytics:
.Оттуда вы можете затем выбрать одну из ваших пользовательских целей в правом верхнем углу и просмотреть количество выполненных целей для каждого соответствующего канала.Например, электронные книги:
Есть и другие способы получить видимость канала, как это, но я нашел, что это самый простой способ сделать это.
Шаг № 4: Отслеживайте свои отчеты
После того, как вы настроили Google Tag Manager и Google Analytics для желаемых конверсий для каждого канала, вы сделали почти . Поскольку вы сможете увидеть, какие каналы определяют цели и какие цели, вам нужно быть уверенным, что вы всегда будете в курсе регулярных отчетов, чтобы максимально использовать эту информацию.
Если вы видите числа, которые не совпадают с вашими отчетами в Google Analytics, например, из Facebook, вы можете перейти к пользовательским конверсиям и посмотреть, есть ли там проблема (на уровне Facebook). Идея состоит в том, чтобы сделать Google Analytics источником правды, связывая затраты с вашими оплачиваемыми усилиями. Вы также сможете использовать Analytics для отслеживания трафика страниц и связанных с ними показателей для просмотров страниц и показателя отказов (это удобно, поскольку данные о кликах в Facebook обычно далеки от точных).Вы также сможете получить представление о том, как пользователи взаимодействуют с остальной частью вашего сайта после входа через платный канал. Например, пользователь попадает на ваш сайт через рекламное объявление, но переходит на другую страницу и выполняет конвертацию. Вы сможете увидеть эту информацию и связать ее с общей платной рентабельностью.
Если вы хотите объединить все эти данные в одну простую панель инструментов, рассмотрите возможность использования инструмента для подключения ваших учетных записей и автоматического создания отчетов. Некоторые хорошие варианты включают Databox, OpenStack и WordStream Advisor.
Благодаря совместному использованию целей Google Tag Manager и Google Analytics ваши отчеты о платных каналах станут более удобными и точными. Если вы когда-нибудь задумывались о том, какие результаты вы на самом деле получили от платной рекламы, настройка этих систем является первым шагом к ясности.
