UTM-метки | База знаний
UTM-метки — параметры, которые добавляются в URL-адреса для получения подробной информации о трафике. Их применяют для отслеживания эффективности рекламы и воронки.
Как использовать utm-метки?
Utm можно использовать для аналитики внутри платформы, экспортировать их во внешние системы или фильтровать подписчиков по ним.
Ютм-метки сохраняются внутри профиля пользователя в специальных полях. Параметры внутри меток вы называете сами. Можно использовать только одну из меток или заполнять все.
Как добавить utm-метку к ссылке?
Чтобы добавить метку, просто вставьте её в URL после основной ссылки на лендинг. Сформировать метку можно при помощи специальных конструкторов от Google или Tilda.
Примечание: Если вы формируете ссылку при помощи конструктора, проверьте ее на выходе. В ссылке необходим протокол HTTPS . Мы не гарантируем корректное срабатывание ссылки с обычным HTTP-протоколом.
На платформе BotHelp вы можете добавить utm-метку к ссылке на ВК-лендинг и Мини-лендинг.
Метки для мини-лендинга
Скопируйте ссылку на мини-лендинг и вставьте её в блокнот или в конструктор utm-меток. Потом добавьте нужные вам utm-метки в конец ссылки.
Пример ссылки с ютм:
https://mnlp.cc/mini?domain=demo&id=8&utm_source=test&utm_medium=post
Пример ссылки в случае, когда к мини-лендингу добавлен собственный домен:
https://landing.bar-uh.ru/149?utm_source=test&utm_medium=post
Метки для ВК-лендинга
Скопируйте ссылку на ВК-лендинг и вставьте её в блокнот. Добавьте метки в конец ссылки.
Пример ссылки с utm:
https://vk.com/app6379730_-132741842#l=79&utm_source=test&utm_medium=post
Если вы используете ссылку на вк-лендинг с автоподпиской, то метки тоже добавляйте в конец ссылки: auto=1&utm_source=test&
Для сокращения ссылки на вк-ленд с метками используйте сервис vk. cc.
Примечание: Мы не поддерживаем динамические параметры в ссылках лендингов.
Динамические utm-метки доступны только для Вконтакте.
Метки из рекламы Facebook*
Этот способ используется при настройке рекламы ведущей сразу на сообщения в мессенджере. Укажите необходимые метки при настройке рекламы в специальном формате в поле «Параметры URL».
Важно! Параметр «ref=» в начале должен быть обязательно и параметры должны разделяться символом точка с запятой «;» а не амперсантом «&» как обычно. Количество и название меток может быть любым.
*принадлежит Meta, признана экстремистской в России
Пример:
ref=utm_campaign=test;utm_medium=social;utm_source=facebook;utm_content=test;utm_term=test
______________
Передача меток
Вы можете настроить выгрузку или передачу меток из платформы.
Экспорт в таблицу
Можно просто экспортировать файл с данными подписчиков, метки будут отображены в таблице. Подробнее об экспорте ↗
Передача в ссылке
Чтобы передать метку вместе с ссылкой, добавьте к адресу вашей ссылки макрос нужной метки (например ?{%utm_source%}) или макрос ?{%ref%}, который передаст все метки из профиля подписчика. Подробнее о макросах ↗
После подключения системы аналитики к лендингу и настройки целей метки будут передаваться автоматически. О том, как подключить системы аналитики к Bothelp читайте в статьях Настройка целей в Яндекс Метрике ↗ и Настройка целей в Google Analytics ↗.
_____
Если вы не нашли ответ на свой вопрос, задайте его нам в чате внутри кабинета либо напишите на [email protected] 😃
Получите 14 дней полного функционала платформы для создания рассылок, автоворонок и чат-ботов BotHelp.
Получить 14 дней бесплатно
Как настроить передачу UTM-меток с формы подписки в адресную книгу
При создании мультиканальной формы подписки в конструкторе SendPulse вы можете не только настроить передачу информации о событии подписки в свою систему аналитики для отслеживания, но также сохранять в книгу источники и UTM-метки, как переменные для контакта. Используя эти данные, вы cможете создавать сегменты для более персонализированных и актуальных рассылок подписчикам.
После подписки через форму в адресную книгу передаются данные о первом визите пользователя и визите, в течение которого была подписка. При этом для большинства меток необязательно настраивать рекламу или события в системе аналитики.
Как активировать сбор UTM-меток
В конструкторе создания формы перейдите во вкладку «Опции формы» -> «Аналитика и статистика». Переведите тумблер для “Сохранять информацию об источниках и UTM-метках” в положение “ON”.
Когда данные передаются
Есть два вида переменных.
First в названии:
visitFirstUtmSource
visitFirstMedium
visitFirstContent
visitFirstUtmTerm
visitFirstCampaign
visitFirstType
Во второй тип входят данные, собранные во время сабмита формы, то есть при нажатии на кнопку подтверждения после заполнения формы. Такие переменные включают слово Subscribe в названии:
visitSubscribeSource
visitSubscribeMedium
visit
visitSubscribeTerm
visitSubscribeCampaign
visitSubscribeType
Оба вида меток передаются в адресную книгу вместе с контактом, когда пользователь подписался — то есть после того, как он подтвердил свою подписку через письмо-подтверждение.
Какие данные передаются
Передаются UTM-метки, которые помогают определить, откуда пользователь перешел на сайт в первый раз или во время подписки.
Порядок определения источников соответствует стандартам Google Analytics. Ниже в этом разделе указаны стандарты применения меток, но если метки заданы вручную пользователем, они могут принимать любые значения.
Передаются следующие UTM-метки:
utm_source — определяет источник трафика, откуда пользователь перешел на вашу форму подписки. Например, site.com (любой сайт), yandex, google, facebook.com (и прочие социальные сети), direct (пользователь ввел URL в браузере или зашел на сайт из закладок).
utm_medium — передает тип трафика, может передавать значения: cpc (реклама с оплатой за клик), cpm (реклама с оплатой за показы), referral, organic (перешел на сайт из поисковых систем), social (клик с поста, настройка рекламы в социальных сетях и др).
utm_content — часть страницы, с которой пользователь пришел или подписался. Используется для различения похожего содержимого. Примеры значений, которые передает: cлеш / если с главной страницы сайта или конечная часть адреса, если на другой странице сайта — /emailserviсe/forms; также может включать название элементов страницы.
utm_term — ключевое слово или фраза запроса, по которому пользователь попал на сайт из поисковой системы. Данный параметр не будет задан автоматически при переходе из органической выдачи и задается вручную в настройках рекламных сервисов таких как Google Ads, Yandex Direct. Актуален для платного трафика с поисковых систем.
utm_campaign
type — передает тип трафика на основании указанных выше параметров. Может передавать значения: referral (пришел по ссылке), typein (ввел URL в адресную строку), organic (перешел на сайт из поисковых систем), utm (пришел по ссылке с UTM-меткой, обычно для рекламных кампаний).
Всего передаётся 12 переменных: 6 значений, которые относятся к первому посещению страницы, и 6 значений, которые передаются при выполнении целевого действия — подписки через форму.
Обратите внимание: eсли значение параметра отсутствует, то значение переменной будет пустое; eсли это был первый контакт с пустым значением, данная переменная не создастся в адресной книге.
В адресной книге вы также можете настраивать показ переменных: какие отображать, а какие скрывать.
Примеры меток, которые передаются по разным типам источника
Ниже разберем, как собираются метки, исходя из разного поведения пользователя, и как это интерпретировать. В пример включены все метки вида Subscribe, так как цель кейса проверить, как пользователь попал на страницу и подписался.
Если пользователь подписался при первом посещении сайта, метки Subscribe и First у контакта совпадут. Если пользователь заходил на сайт ранее, но не подписывался, метки будут отличаться — смотрите другие примеры ниже или описание значений выше.
Пользователь перешел на сайт со страницы результатов поиска.
Пользователь перешел по ссылке с сайта.
Пользователь написал в адресной строке URL целевого сайта, где находится форма подписки.
Пользователь пришел через рекламную кампанию с UTM-метками.
Обновлено: 21. 08.2022
Поднимите UTM-ссылки на новый уровень
Если вы когда-нибудь пытались втиснуть пользовательские значения в стандартные параметры UTM, вы знаете, что все может очень быстро запутаться и запутаться. Это может привести к тому, что данные в ваших аналитических или рекламных инструментах будут неверными. Или вы можете вообще пропустить наборы данных во время анализа.
Содержимое
Что такое настраиваемые параметры UTM?
Когда использовать пользовательские параметры
5 примеров пользовательских параметров UTM
Пользовательские UTM в отчетах Google Analytics и Data Studio
UTM God Mode в Data Studio — бесплатный вебинар
Передовой опыт для пользовательских UTM
Как настроить пользовательские параметры UTM в UTM.
ioЗапуск с использованием пользовательских параметров UTM
Пришло время вывести ваши UTM-ссылки на новый уровень. Используйте их более продвинутым способом с пользовательскими параметрами UTM. Дайте себе возможность точно определять источники трафика, которые вы раньше не могли, сохраняя при этом свои данные в чистоте и порядке.
Что такое настраиваемые параметры UTM?
Пользовательские UTM — это подмножество настраиваемых параметров URL, которые можно увидеть в ссылках, используемых для маркетинга. Другой тип настраиваемых параметров URL — это фрагменты, созданные для Google Ads.
UTM означает модуль отслеживания Urchin. Это фрагмент кода в конце ссылки, используемый для отслеживания маркетинговых и рекламных кампаний. Этот код обычно содержит пять основных параметров: Кампания (название или идентификатор), Канал, Источник, Срок и Контент.
Вот пример того, как выглядит базовая UTM-ссылка:
Пять основных параметров базовой ссылки UTM.Как видите, это для кампании TaskRabbit «Летние сбережения». Носитель — электронная почта, точнее, она была отправлена с помощью SendGrid. Наконец, содержание относится к кнопке призыва к действию «Найти помощь сейчас».
Эти параметры позволяют UTM предоставлять точную информацию о том, откуда приходят посетители. В аналитических или рекламных инструментах вы можете связать эту информацию с трафиком, конверсиями, доходом и другими показателями для истинной атрибуции кампании.
Пользовательские параметры UTM относятся к любым уникальным параметрам, не входящим в основные пять. Они предназначены для опытных пользователей, которым необходимо отслеживать источник, канал или кампанию сверх того, что могут предоставить обычные параметры.
Вы можете настроить значения основных параметров, разделив их через дефис. Однако, если вы не используете расширенные соглашения об именах UTM в тегах кампании, это может привести к путанице и дополнительной работе с отчетами.
Пользовательские параметры UTM помогут вам получить четкие, точные и полезные данные. Они упрощают и ускоряют сортировку и фильтрацию данных о рентабельности инвестиций в Google Analytics, Google Ads или любом другом инструменте, который вы используете для создания отчетов.
Когда использовать пользовательские параметры
Google устанавливает только пять основных параметров:
Объяснение Google параметров UTM. ИсточникСледовательно, вам следует использовать специальные параметры, если вы часто используете метод маркетинга или рекламы, который не соответствует пяти стандартным параметрам.
В UTM.io мы видим, что некоторые пользовательские параметры используются чаще, чем другие. Например, мы довольно часто видим «ref=», «influencer=» или «affiliate=». Маркетологи используют их для отслеживания ссылок, которые исходят от конкретных рефералов, влиятельных лиц или партнеров, и различают их.
Другой часто используемый настраиваемый параметр — «agency=». Как и в предыдущем случае, вы можете использовать настраиваемый параметр UTM, если вы работаете с несколькими маркетинговыми агентствами и хотите различать их кампании в своих отчетах.
Здесь у вас есть возможность проявить творческий подход. Например, вы можете использовать пользовательские параметры для отслеживания сезонности, географического положения источников трафика или даже для помощи в проведении A/B-тестирования.
5 Примеры пользовательских параметров UTM
Давайте углубимся в сценарии, в которых помогают пользовательские UTM.
1. Влиятельные лица или партнеры
Предположим, что мы работаем с несколькими влиятельными лицами, Ким К., Хлоей К. и Кортни К. над кампанией Черной пятницы. Каждая из сестер публикует для нас свои истории в Instagram. Но как узнать, какая из сестер приносит нам наибольший доход?
Каждому мы отправляем ссылку с пользовательским параметром «&influencer=имя». Конечный результат выглядит примерно так:
https://web.utm.io/mad-deal?utm_campaign=black-friday&utm_medium=social&utm_source=instagram-story&influencer=kimk
Кампания партнерского маркетинга будет выглядеть аналогично. В своей UTM-ссылке вы просто замените «&influencer=» на «&affiliate=».
2. Агентства
На данный момент мы тестируем работу двух агентств: Saashi & Saashi и Sid Tea. Мы хотим увидеть, какое агентство обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чтобы мы могли выбрать агентство для работы в будущем. Поэтому мы просим каждое агентство размещать «&agency=theirname» в конце своих ссылок, например:
https://web.utm.io/mad-deal?utm_campaign=brand-building&utm_medium=social&utm_source=hot-new -network&agency=saashi?utm_campaign=brand-building&utm_medium=social&utm_source=hot-new-network&agency=saashi
Это не единственная ситуация, когда вы можете использовать тег «&agency=». Возможно, вы захотите провести различие между внутренней и внешней маркетинговой работой. Или, возможно, агентство запрашивает настраиваемый параметр UTM для своих собственных целей отчетности и атрибуции.
3. Геолокация
В этом сценарии мы запускаем новый продукт и просим рекламную сеть показывать рекламу только в тех областях, где у нас есть офисы. Итак, Чикаго, Милуоки и Детройт. Мы хотим видеть, как наши объявления работают в каждом месте для сравнения. В этом случае мы используем настраиваемый параметр UTM «&geo=thelocation».
https://web.utm.io/mad-deal?utm_campaign=product-launch&utm_medium=cpc&utm_source=hot-new-network&geo=chicago
Это также может помочь вам выяснить, насколько точна рекламная сеть. Вы можете сравнить данные, передаваемые UTM, с собственными данными о местоположении пользователя в вашем инструменте аналитики, таком как Google Analytics. Вы должны сделать это, чтобы узнать, является ли ваша рекламная сеть точной, или ваши объявления отображаются за пределами ваших местоположений.
4. Автономное отслеживание
Вы можете использовать настраиваемые параметры для отслеживания того, как офлайн-медиа направляют трафик на веб-сайт. Представьте, что вы используете настраиваемый параметр для номера выпуска журнала и помещаете эту ссылку с тегом в QR-код, который печатается в выпуске. Вот как будет выглядеть UTM-ссылка:
The Immigrant Magazine Homepage
5. Расширенное использование
Параметры Google Реклама, а также пользовательские параметры в качестве вишенки наверху:
https://sproutsocial.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=US_Brand_Sprout_Social_Exact&utm_content=Brand_Sprout_Social_Brand_Name_Exact&utm_termcation=sprout%20social&creative=LodExtension9&02388011349&Matchtype=e&Device=c&gclid=CjwKC
Пользовательские параметры здесь:
- AdExtension — когда пользователь нажимает на рекламную функцию, которая содержит дополнительную бизнес-информацию, такую как звездный рейтинг, информацию о компании или дополнительный текст.
- Местоположение — это может относиться к географическому местоположению или физическому местоположению, где размещено объявление.
Здесь стоит отметить, что эта UTM-ссылка очень сложная. Есть такая вещь, как слишком много параметров. Маркетологи не всегда используют эти нюансы с пользой. Наш совет — придерживаться того, что вы можете поддерживать в долгосрочной перспективе. И в качестве примечания: лучше всего использовать символы нижнего регистра в ссылках UTM. Но мы хотели показать вам, что нет предела тому, насколько сложным может быть это.
Пользовательские UTM в отчетах Google Analytics и Data Studio
Конечной целью использования пользовательских UTM является возможность легко создавать отчеты по важным для вас измерениям. Итак, мы собираемся показать вам несколько простых примеров того, как могут выглядеть отчеты.
Мы берем эти примеры из проведенного нами вебинара под названием UTM God Mode in Data Studio. Мы рекомендуем посмотреть всю сессию, спикеры Ахмад Канани и Дэн МакГоу подробно расскажут об использовании функций Data Studio для очистки запутанных данных кампании.
Режим бога UTM в Data Studio — бесплатный веб-семинар
Понимание формул очистки данных кампании в отчетах
Смотреть сеанс
Они также работают над извлечением пользовательских параметров из тега utm_content. Использование пользовательских значений в utm_content — это метод, который может привести к тому же результату отчета, что и ввод значений в автономные настраиваемые параметры UTM, поэтому мы собираемся изменить назначение примеров. Они получены из данных Google Analytics, которые были обработаны и представлены в Google Data Studio.
Пользовательские UTM в примерах таблиц возникли из-за необходимости сообщать не только о пяти стандартных параметрах, но и о следующих настраиваемых параметрах, показанных цветом.
Параметры UTM дополнены пользовательскими параметрами: бренд, продукт, таргетинг, группа объявлений, место размещения, объявление, название объявления. В первом примере, utm_creative, вы можете увидеть, как отчеты помогают сравнивать эффективность видео- и графических объявлений. Видео лидирует как в относительной, так и в абсолютной производительности: В следующем примере мы показываем эффективность различных мест размещения объявлений. Вы можете видеть, что различия как в трафике, так и в конверсиях, которые мы получаем, довольно велики. С данными, представленными таким образом, вы можете легко получить представление, выполнив такие простые шаги, как переключение столбца, по которому вы сортируете:
Наконец, вот другой пример, в котором мы отчитываемся по SKU. Группа хранения запасов уже отображается в бухгалтерских отчетах и отчетах о цепочке поставок. Если посмотреть на это в маркетинговых отчетах, это может дополнить картину и оказаться весьма полезным:
Рекомендации по использованию пользовательских UTM-меток
Вот наши основные советы по использованию пользовательских параметров UTM. Для глубокого погружения ознакомьтесь с нашим полным руководством по лучшим практикам UTM.
1. Соблюдайте стандарты регистра букв и расстановки переносов
Существуют рекомендации по соглашению об именах при использовании стандартных параметров. Например, вы должны использовать строчные буквы и тире, а не пробелы. Это остается верным для пользовательских параметров.
2. Создание таксономии
Крайне важно начать с таксономии ваших пользовательских параметров. Это означает, что у вашей команды есть заранее определенный набор значений параметров на выбор или четкие инструкции о том, как создавать новые значения параметров.
Если вы используете UTM.io, вы можете создать список предустановок, которые ваша команда будет использовать при создании ссылок UTM. Это устранит любую вероятность того, что они сделают ошибки и сделают отчеты непоследовательными.
3. Будьте изобретательны
Существует множество возможностей для творчества с пользовательскими параметрами UTM. Единственным теоретическим ограничением является ваше воображение. И единственный реальный предел — это количество нюансов, на которые вы способны воздействовать.
Но имейте в виду, что вы должны использовать только те пользовательские параметры, с которыми вы сможете работать в долгосрочной перспективе. Нет смысла создавать себе дополнительную работу или усложнять отчеты, если это не приведет к каким-либо действиям.
Как настроить пользовательские параметры UTM в UTM.
ioСуществует два простых метода добавления пользовательских параметров в UTM.io:
Метод №1
Этот метод следует использовать, если вы хотите быстро добавить пользовательский параметр и, скорее всего, как разовый. Тот же метод работает на вкладках «Ссылки» и «Шаблоны».
- Перейдите на вкладку «Ссылки» на боковой панели и нажмите «Создать ссылку».
- Заполните стандартные параметры, затем нажмите параметр «Добавить пользовательский URL».
3. Введите имя пользовательского параметра в пустое поле «Имя».
4. Заполните «Значение параметра»
Метод №2
В этом методе администраторы создают настраиваемые параметры со списками возможных значений. Это означает, что когда пользователи приходят для создания ссылки UTM, они могут просто выбрать параметры и значения из раскрывающегося меню. Это идеальный способ предотвратить ошибки новых членов команды или ускорить рабочий процесс для постоянных членов команды.
- Перейдите на вкладку «Параметры» на боковой панели и выберите один из двух вариантов «Добавить настраиваемый параметр URL».
- Дайте вашему пользовательскому параметру имя.
- Добавьте список значений в столбец, нажав «+Добавить еще [новый параметр]».
- У вас есть возможность уведомлять пользователей о новых параметрах, добавлять пользователей и/или оставлять инструкции по использованию параметра.
Как вы понимаете, это чрезвычайно полезно для того, чтобы пользователи правильно использовали новые параметры.
Начните использовать пользовательские параметры UTM
Упростите использование пользовательских параметров UTM для вас и вашей команды
Получите инструмент с лучшими рабочими процессами для создания UTM
Попробуйте UTM.io бесплатно
Дэн МакГоу
Дэн МакГоу — отмеченный наградами предприниматель и оратор. Он является основателем и генеральным директором McGaw. io, агентства маркетинговых технологий и аналитики, а также создателем UTM.io, инструмента управления кампаниями и управления данными. Названный одним из крестных отцов стека маркетинговых технологий и одним из первых хакеров роста, Дэн имеет многолетний опыт работы в цифровом маркетинге, технологиях и аналитике. (Его команда не позволит ему убрать это, хотя он говорит, что это делает его старым.)
параметров UTM: как создавать URL-адреса отслеживания с кодами UTM | Бесплатная загрузка инструмента для создания URL-адресов — Панели инструментов | Автоматизированная отчетность | Маркетинговые технологии | Веб-аналитика
Известный консультант и писатель Питер Друкер однажды сказал: «Если вы не можете это измерить, вы не можете это улучшить». Самое замечательное в цифровом маркетинге то, что большинство действий поддаются измерению и, следовательно, могут быть оптимизированы и улучшены практически в режиме реального времени. То, как мы проводим измерения, — это чудо кодов отслеживания. Наиболее распространенным вариантом кода отслеживания является параметр UTM.
Вы когда-нибудь смотрели в Google Analytics только для того, чтобы увидеть, что большая часть вашего трафика поступает из «Другого» канала или что ваша самая эффективная платная социальная кампания «(не установлена)?» Если это так, то вам нужно начать использовать параметры UTM, как вчера! Параметры UTM или коды UTM — это фрагменты текста, добавленные к URL-адресу, которые позволяют вам приписывать производительность определенным сегментам трафика. Сегмент трафика может быть как широким, как вся поисковая система (например, Google), так и узким, как одно ключевое слово (например, детская обувь). Эти параметры UTM добавляются в конец URL-адреса и в конечном итоге считываются Google Analytics и рядом других аналитических систем и CRM.
При добавлении в конец URL-адреса значения каждого параметра UTM записываются в поля Google Analytics, отвечающие на вопрос «Откуда пришел этот трафик?» Каждый параметр UTM (как и любой параметр URL) следует основному синтаксису имя_параметра=значение . Ниже приведены пять параметров UTM:
Источник (utm_source)
Источник трафика. Чаще всего это используется для описания веб-сайта или канала, отправляющего трафик на отслеживаемый вами URL-адрес. Некоторыми распространенными примерами исходных значений являются google, facebook, bing и cnn.com. В конце URL-адреса источник будет отправлен в параметре с именем 9.0240 utm_source .
Примеры:
Носитель (utm_medium)
Носитель, используемый для доставки трафика. Чаще всего это используется для описания групп веб-сайтов, отправляющих трафик на отслеживаемый вами URL-адрес. Некоторыми распространенными примерами средних значений являются цена за клик, цена за тысячу показов, платный_социальный, реферал, электронная почта. В конце URL-адреса носитель будет отправлен в параметре utm_medium .
Примеры:
Кампания (utm_campaign)
Название кампании или текущей инициативы, частью которой является этот трафик. Это можно использовать либо для описания буквальной кампании в вашей платной поисковой, платной социальной или программной медийной учетной записи, либо для описания более крупной инициативы компании. То, как он используется, должно зависеть от предпочтений того, кто является основным пользователем Google Analytics. Если менеджер платного поиска является основным пользователем Google Analytics для своей учетной записи электронной коммерции, то ему лучше заполнить параметр кампании названием каждой кампании платного поиска (например, Non-Brand_Shoes_Baby_Exact). Если директор по маркетингу является основным пользователем Google Analytics и хочет получить общее представление об эффективности, не вдаваясь в детали, он может указать название текущей инициативы компании (например, Promo_Spring2021) в параметре кампании. . В конце URL-адреса кампании будет отправлен параметр с именем 9.0240 utm_campaign .
Examples:
utm_campaign=Non-Brand_Shoes_Baby_Exact
utm_campaign=Promo_Spring2021
utm_campaign=IG_SiteRetargeting
Content (utm_content)
A description of or identifier associated with an ad, email , ссылка на информационный бюллетень, видео или любой другой контент, который может отправлять трафик на отслеживаемый вами URL-адрес. Это хорошее место, чтобы поместить строку темы вашего электронного письма или нажать конкретную кнопку в электронном письме. При использовании автоматической пометки Google Ads Google автоматически отправляет заголовок 1 в качестве значения содержания. Если вы не используете автоматическую пометку, вы можете попросить Google (или Bing) отправить идентификатор объявления в Google Analytics, и вы сможете искать заголовки и описания для каждого идентификатора объявления в базе данных или электронной таблице. Параметр содержимого можно использовать по-разному, поэтому вам придется определить, что лучше для вас. В конце URL-адреса содержимое будет отправлено в параметре с именем 9.0240 utm_content .
Examples:
utm_content=March3021_50offSale
utm_content=tweet_how-to-fix-anything-with-duct-tape
utm_content=ad23438485871
Keyword (utm_term)
This Параметр используется в платном поиске, чтобы показать, какое ключевое слово вызвало клик по объявлению, в результате которого пользователь перешел на отслеживаемый вами URL-адрес.
Примеры:
utm_term=lake%20house%20rental
utm_term=hockey%20mask
utm_term=chainsaw%20rental
Email 1: https://www.
mytotallyawesomesite.com/25offpromo?utm_source=activecampaign&utm_medium=email&utm_campaign=Feb2021_25Off&utm_content= 25Off_SaveBig Email 2: https://www.mytotallyawesomesite.com/ 25offpromo? UTM_SOURCE = ActiveCampaign & UTM_MEDIUM = Электронная почта и UTM_CAMPAIGHT = FEB2021_25OFF & UTM_CONTENT = 25OFF_FOMO
Facebook: https://www.mytotallyawesomesite.com/25offpromo?utm_source= facebook &utm_medium=social&utm_campaign=Feb2021_25Off&utm_content=25Off
5 9000 Каждый URL-адрес должен правильно следовать указанному выше синтаксису. Вот пара сценариев, которые помогут проиллюстрировать, как правильно создать URL-адрес, который связывает трафик с параметрами UTM, которые вы установили.
Сценарий
У вас недельная сезонная акция со скидкой 25%, в рамках которой вы направляете трафик на специальную промо-страницу на mytotallyawesomesite.com в основном по электронной почте, отправленной через Active Campaign и социальные сети. Вы отправляете две версии электронного письма, чтобы провести A/B-тестирование строк темы, один раз публикуете в Twitter и один раз публикуете в Facebook для поддержки продвижения. Чтобы отслеживать, как выполняется каждое из этих действий, мы реализуем следующие URL-адреса отслеживания:
Social
If you are managing большие, сложные платные поисковые или платные кампании в социальных сетях, управлять параметрами UTM для десятков тысяч ключевых слов и объявлений довольно нецелесообразно. К счастью, у Google, Bing и Facebook есть решения для этого.
У Google есть несколько способов справиться с этим.
gclid (идентификатор клика Google) — это уникальный идентификатор, в котором хранится информация о пяти параметрах UTM и многое другое. Если он включен в вашей учетной записи Google Ads, он автоматически добавляется к URL-адресу и считывается Google Analytics без использования параметров UTM. Однако если вы используете другую систему отслеживания, которая считывает параметры UTM, она не будет считывать gclid. Иногда, если вы используете сторонний инструмент управления, использующий URL-адреса перенаправления, автоматическая пометка может не работать. Сверьтесь с собственной документацией вашего инструмента по автоматической пометке Google Ads, чтобы убедиться в совместимости.
Шаблоны отслеживания, + пользовательские параметры + и динамические параметры Valuetrack — это решение, позволяющее размещать заполнители в URL-адресах, которые заполняются, когда пользователь нажимает на ваше объявление.
Например, если бы в моем URL-адресе было utm_term={keyword}, а ключевое слово «свитер для собак» вызывало показ моего объявления, каждый раз, когда кто-то нажимал бы на это объявление, он видел бы в URL-адресе utm_term=dog%20sweaters. Вы можете создать так называемый шаблон отслеживания, который динамически заполняет информацию для каждой отдельной кампании и ключевого слова в вашей учетной записи. Если определенный параметр отсутствует в списке доступных элементов valuetrack, вы можете назначить настраиваемый параметр любой кампании, группе объявлений, объявлению, расширению объявления или ключевому слову в своей учетной записи.
Bing
Bing также использует шаблоны отслеживания, пользовательские параметры и параметры отслеживания значений. При включении автоматической пометки к вашему URL автоматически добавляется следующая строка:
utm_source=bing&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign}&utm_content={adgroup}&utm_term={keyword}
track имеет собственную версию Facebook
Источник: {{site_source_name}}
Кампания: {{campaign.
name}} ИЛИ {{campaign.id}}Группа объявлений: {{adset.name}} ИЛИ {{adset .id}}
Объявление: {{ad.name}} ИЛИ {{ad.id}}
При создании объявления вы можете нажать «Создать параметр URL», а затем ввести любой из следующих применимых значения в полях источника кампании, канала кампании, кампании и контента, чтобы динамически отслеживать ваши объявления. Все, что вы здесь разместите, будет автоматически заменено Facebook, когда кто-то нажмет на ваше объявление.
Избегайте двойного вопросительного знака (?…?)
При создании URL-адресов отслеживания с параметрами UTM всегда помните, что в URL-адресе, обозначенном вопросительным знаком, уже есть строка запроса. Если знак вопроса уже стоит, начните добавлять параметры UTM с амперсанда (&). Например:
Замените и закодируйте символы ([пробел],|,&,/)
Если у вас есть статья под названием «5 лучших советов для собеседования в Google/Amazon/Facebook» и вы хотите ее пройти этот заголовок в параметре utm_content, вам нужно будет закодировать строку, чтобы заменить пробелы и косую черту. Если вы этого не сделаете, может произойти ряд нежелательных вещей:
Страница может не загрузиться.
Страница может загружаться, но параметры отслеживания обрезаются и не отображаются должным образом в Google Analytics и других платформах.
Простой, но отличный бесплатный инструмент сделает кодировку за вас, поэтому вам не нужно запоминать, что %20 = пробел и т. д. Чтобы закодировать значение UTM, введите строку и нажмите кодировать . Затем вставьте закодированную строку в параметр utm_content вашего URL.
Вы также можете использовать функцию ENCODEURL() в Excel и Google Sheets, чтобы выполнить то же самое.
Регистр имеет значение
Значения, которые появляются в параметрах UTM, чувствительны к регистру. Например, utm_source=linkedin, utm_source=LinkedIn и utm_source=linkedIn считываются Google Analytics как три разных источника. Имейте это в виду, когда вы создаете свою стратегию отслеживания всех ваших кампаний и контента.
Подумайте, кому нужно видеть эти коды и как кампании, каналы и источники объединяются в каналы. Используйте эту логику, чтобы внести необходимые изменения в правила группировки каналов в Google Analytics.
По возможности используйте динамические параметры и автоматическую пометку.
Для контента и каналов, которые не позволяют вам использовать какую-либо форму автоматической пометки или динамического заполнения параметров UTM, убедитесь, что вы размещаете каждый URL-адрес вместе с его набором UTM в электронной таблице, такой как этот бесплатный инструмент, который мы создали для вас, чтобы скачать. Для любых значений, содержащих пробелы или любые небуквенно-цифровые символы (например, $,%,&,/), обязательно закодируйте строку (наш инструмент сделает это за вас).
При публикации ссылок в социальных сетях (особенно в Twitter) лучше всего использовать средство сокращения ссылок, например bit.
