Контекст реклама: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

• Предлагаете дорогостоящие и/или сложные продукты или услуги, особенно для B2B-сегмента (для компаний)
  

  Различное производственное оборудование, оптовые продажи стройматериалов, сдача офисов в аренду, сложные ИТ-решения и многое другое. Таргет в этом случае тоже можно пробовать — но только с комплексным продвижением в соцсетях.

• Спрос на продукты, которые вы предлагаете, давно сформирован. А у ваших потенциальных клиентов мало общего — кроме желания приобрести ваш товар или услугу
  

  Смартфоны и их ремонт, окна, кухни, различная мебель, грузоперевозки, велосипеды и многое другое. Кто покупает смартфоны? Все! Кому может понадобиться новая кухня? Тоже всем. Есть ли какие-то признаки (пол, возраст, интересы), по которым можно выделить этих людей в отдельную группу?

   

  При желании вроде бы да: новая кухня может быть нужна кому-то из тех, кто недавно переехал, интересуется обустройством дома, подписан на дизайнеров интерьеров… И всё же куда разумнее показывать рекламу людям, которые вбивают в поиске «кухня под заказ».

Выбирайте таргетированную рекламу, если:

• Вы точно знаете, кто ваша ЦА
  Например, продаёте курсы иностранного языка, танцев или стретчинга, дизайнерскую одежду, технику или инструменты для фотографов, художников, музыкантов и т. д.

• У вас доступный товар/услуга, на покупку которого можно решиться, просто увидев красивую картинку или видео в соцсетях
  Пицца, суши, бижутерия, различный хендмейд и т. д.

• Продвигаете новый продукт
  Если спрос ещё не сформирован и о товаре/услуге никто не знает, искать их в поиске не будут, — а значит, надо подключать таргет. Например, для продвижения новых мобильных приложений, которые можно сразу же скачать по ссылке.

• Цель — не продать, а познакомить аудиторию с вашей компанией, продуктом или услугой
  Если вы понимаете, что люди с большей вероятностью купят, когда начнут доверять вам, убедятся, что вы с ними на одной волне, у вас одни ценности. И вы готовы рассказывать о команде, используемых материалах и технологиях, делиться отзывами и бесплатной полезной информацией, чтобы объединять вокруг своей компании людей, которые будут и сами у вас покупать, и смело рекомендовать вас другим.

• Продвигаете локальные мероприятия или услуги
  Концерты и курсы, услуги салонов красоты, кофейни и т. д. Люди не всегда станут сами искать такое — но будут рады узнать, что рядом с их домом или офисом открылось кафе, а на выходных можно сходить на новый квест или выступление кавер-группы.

Всё перечисленное выше — рекомендации, основанные на нашем опыте. В маркетинге всё очень индивидуально и нельзя категорически отбрасывать тот или иной вариант, не протестировав его. Поэтому советуем попробовать и таргет, и контекст.

Главное — доверьте настройку рекламы специалистам. Иначе вы можете не получить результат просто потому, что не использовали весь доступный функционал или не там поставили галочку.

Настройка таргета и контекста в одном кабинете и экономия до 60% бюджета и времени

Все, кто запускает таргетированную и контекстную рекламу, сталкиваются с одной и той же проблемой. Слишком много рекламных кабинетов, аккаунтов…

Хорошо, если вы запускаете рекламу на один аккаунт во ВКонтакте. А если у вас и контекстная реклама в Яндексе, и таргетированная реклама почти во всех (или вообще во всех!) соцсетях.

Придётся:

• отдельно настраивать все рекламные кампании;

• пополнять несколько счетов;

• разбираться в разных отчётах.

В итоге масса времени и сил уйдут на рутину. А ведь их можно направить на развитие бизнеса.

Вот почему Aori помогает экономить 30–60% времени и бюджета

Получите бесплатную настройку первой рекламной кампании после регистрации в Aori

Зарегистрировать в Aori

Важность контекста в рекламе

Все мы сталкивались с вещами, вырванными из контекста. Будь то комментарий, сделанный другом, видеоклип, в котором знаменитость говорит что-то странное, или что-то еще в этом роде, все кажется другим, когда вы не знаете всей истории.

Чем больше социальные сети, реклама и бренды развиваются вместе с обществом, тем чаще становится полагаться на «вау-фактор», чтобы привлечь внимание аудитории. Это превратилось в то, что мы называем «кликбейтным» контентом.

Содержимое кликбейта часто выглядит так:

«5 советов, которые ИЗМЕНЯЮТ ЖИЗНЬ для [вставьте тему]» или «Вы ДОЛЖНЫ попробовать этот [новый продукт]».

Это очень увлекательно и привлекает трафик, но у него есть некоторые проблемы, связанные с ясностью и преувеличением.

Лучший способ создать привлекательный и правдивый рекламный контент — использовать контекст. Если вы размещаете свои сообщения в правильных местах с правильным позиционированием, вам не придется преувеличивать и использовать кликбейт. Ваша аудитория уже будет готова искать дополнительную информацию.

Что мы подразумеваем под контекстом?

Много раз рекламодатели совершают ошибку, создавая свое объявление, электронное письмо или публикацию в социальных сетях, даже не учитывая контекст, в котором они будут отображаться. Это возвращает процесс вспять.

Рекламодатели должны думать о том, кто, что, где, когда, почему и как они будут посылать сообщения задолго до того, как они напишут первую строчку текста. Вся эта информация составляет контекст.

Контекст включает время, платформу, вспомогательные маркетинговые материалы, целевые страницы, частоту, целевую аудиторию и другие определяющие факторы, которые обеспечивают согласованность и унификацию ваших сообщений.

Аудитория

Спросите себя — с кем вы будете говорить? Подумайте не только об общих характеристиках вашей аудитории, но и об их интересах, их присутствии в социальных сетях, взглядах, идеологии и т. д.

Демографические детали, такие как различия между поколениями, могут создать или разрушить ваш текст, поэтому вам нужно обратить внимание на их.

Например, если ваш бренд пытается рекламировать новый экологичный и безопасный продукт, вашей целевой аудиторией должно быть молодое поколение. По данным Forbes, более 54% представителей поколения Z готовы тратить больше денег на экологичные продукты по сравнению с 34% представителей поколения X и еще меньше бэби-бумеров.

Таким образом, вы должны убедиться, что ваша реклама направлена ​​в правильном направлении. Если вы общаетесь напрямую с восприимчивой аудиторией, вы получите гораздо больше пользы от своих рекламных расходов.

Место размещения 

Где будет показываться ваше объявление? Будете ли вы использовать несколько платформ или сосредоточитесь только на одной?

Различные медиа-платформы имеют разные рецепты успеха — если вы используете один и тот же контент на всех разных платформах, у вас, вероятно, не будет хороших результатов.

Имейте в виду, что разные платформы имеют разную аудиторию, с разным мышлением и причинами пребывания в сети.

Например, LinkedIn — отличная платформа для распространения профессионального контента и обеспечения того, чтобы ваша аудитория знала о вашем «авторитете» в определенной теме или отрасли. Образовательный и профессиональный контент хорошо работает в LinkedIn, поскольку их демографическая группа, как правило, состоит из людей, озабоченных своим непрерывным образованием и развитием.

Instagram, с другой стороны, является одной из самых визуальных платформ, которые вы можете использовать. Ваше сообщение должно быть больше направлено на «показ», а не на «рассказ». Используйте эту визуальную платформу, чтобы рассказать историю своего бренда с помощью изображений и видео, которые оживят вас.

Более ⅓ пользователей Instagram говорят, что их больше интересует бренд после просмотра их IGTV и Stories.

Рекламный контекст — пошло не так

Несмотря на то, что существует множество объявлений и постов в социальных сетях, которые четко и эффективно взаимодействуют с нами, некоторые из них ужасно проваливаются.

Крупнейшие провалы почти всегда имеют один общий признак — они совершенно неправильно поняли контекст.

Фактический контент мог быть в порядке, но способ , в котором он был доставлен, вероятно, был тем, что их погубило. Эти сценарии могут заставить бренды казаться невероятно оторванными от реальности, особенно когда речь идет о тенденциях в СМИ и особенно социальных движениях. .

Например, Burger King вызвал много шума из-за их печально известного спора о Международном женском дне.

Когда вы посмотрите на ситуацию в целом, вы поймете, что Burger King просто хотел отстаивать равенство женщин и привлечь внимание к нехватке женщин-руководителей в кулинарной индустрии. Однако в их сообщениях был УЖАСНЫЙ двусмысленный смысл, который подрывал все, что они пытались сказать. Это было плохо… очень плохо.

Вот что гласил заголовок их графического изображения: «Женщинам место на кухне». Пусть это впитается. 

Мелкие буквы объясняли их миссию и предоставляли контекст, но заголовок был единственным, на что люди смотрели. Несмотря на то, что контекст был расположен прямо под заголовком, весь пост выглядел невероятно глухим и оторванным от реальности. Твиттер поджег их.

Твиттер — это платформа, полная молодых пользователей, которые очень близко относятся к социальной активности и другим связанным с ней вопросам. Какими бы ни были намерения Burger King с этой кампанией, она не увенчалась успехом.

Привлекающий внимание аспект твита просто привлек слишком много внимания самым худшим из возможных способов. Лучшего результата можно было бы добиться, если бы Burger King предельно ясно объяснил, что они имели в виду, особенно с огромным заголовком на платформе социальных сетей, которая известна быстрым и страстным распространением контента.

Burger King удалил твит и извинился за ущерб, который он причинил. Усвоенный урок: контекст действительно решает все.

Вы МОЖЕТЕ быть смелым в своей рекламе, только в соответствующем и эффективном контексте. Кроме того, проверьте свой кишечник. Если есть тревожные звоночки, когда вы думаете о публикации чего-либо, вам, вероятно, не следует этого делать.

Как вы будете использовать контекст в своей рекламе?

Давайте рассмотрим, что означает контекст для обмена сообщениями. Контекст — это движущаяся цель вашего контента. Это кто, что, где, когда, почему и как рекламы.

Всегда спрашивайте себя, кто ваша аудитория. Как эта аудитория воспримет то, что вы им дали, и что они с этим сделают? Убедитесь, что ваши сообщения всегда имеют смысл и побуждают людей быть на вашей стороне.

Размещайте свои сообщения на нужных платформах. Подумайте, кто находится на разных медиа-платформах, почему они там, что ищут и что вызывает наибольшую вовлеченность.

Подумайте о том, какие части вашего маркетинга будут лучше всего дополняться какими медиа-платформами. Не размещайте в Instagram длинный текстовый образовательный контент. Создавайте контент, который будет хорошо работать.

В общем, вы хотите говорить с правильной аудиторией там, где они есть, так, как они хотят, чтобы с ними разговаривали, с сообщениями, которые рассказывают ясную и увлекательную историю.

Мы практикуем то, что проповедуем.

В Deksia мы понимаем, что контекст в рекламе является невероятно важным ингредиентом в рецепте маркетингового успеха.

Вот почему мы разрабатываем маркетинговые стратегии для наших клиентов, которые включают в себя отличительные черты бренда, с сообщениями и тактикой, которые отражают их на платформах, которые, как доказано, приносят результаты.

Мы используем мощные данные, чтобы убедиться, что наши тактики работают так, как они должны, с доступом к интерактивным информационным панелям и подробным отчетным показателям.

Наш подход к маркетингу тщательно просчитан и проактивен. Это то, что позволяет нашим клиентам систематически расти, продавать, расширяться и масштабироваться.

Свяжитесь с нами, чтобы узнать больше о нашем процессе и узнать, как мы можем сделать маркетинговую стратегию вашего бренда более эффективной!

Что такое контекстный маркетинг? Почему это важно в 2022 году [+Примеры]

Хотя справедливо сказать, что большинство маркетологов согласны с важностью контент-маркетинга, все же есть аспект маркетинга, который не пользуется такой любовью: контекстный маркетинг.

Независимо от того, знаете ли вы, что означает контекстный маркетинг, я готов поспорить, что вы хотите проводить нужные кампании нужным клиентам в нужное время. Вот что такое контекстный маркетинг.

Здесь мы познакомим вас с концепцией контекстного маркетинга и углубимся в стратегии, которые вы можете использовать, чтобы внедрить ее в свою общую маркетинговую стратегию.

Что такое контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг — это процесс доставки маркетингового контента, такого как сообщения в блогах, предложения, электронные письма и рекламные объявления, клиентам в определенный момент пути их покупателя. Время и конкретность имеют решающее значение для работы контекстного маркетинга.

Мое любимое определение контекстного маркетинга — предоставление нужного контента нужным людям в нужное время.

Позвольте мне немного подробнее объяснить, что я имею в виду под контекстом. Когда у вас есть контекст вокруг чего-то, у вас есть более крупная, более выразительная картина — вы знаете, те маленькие детали, которые придают большую ясность вещам, которые в противном случае были бы довольно общими, неконкретными и, ну, в общем, неинтересными.

Лучшие маркетологи используют контекст своей аудитории, потенциальных клиентов и клиентов в своем контент-маркетинге. Они создают профили аудитории и портреты покупателей и используют эту информацию для создания более эффективных маркетинговых и рекламных кампаний.

Теперь, когда у нас есть общее представление о контекстном маркетинге, вам может быть интересно, в чем разница между контент-маркетингом и контекстным маркетингом. Давайте посмотрим ниже.

Контент и контекстный маркетинг

«Контент» — это материалы, которые вы предоставляете своим клиентам: сообщения в блогах, статьи, предложения, информационные бюллетени, электронные письма, кампании и рекламные объявления. «Контекст» относится к времени и обстоятельствам, связанным с доставкой вами этого контента.

Маркетолог, использующий контекст, знает о лиде больше, чем его имя. Они также могут знать, в какой отрасли она работает, какой контент ей нравится больше всего, по какому каналу она предпочитает потреблять контент, использует ли она в настоящее время другое решение для удовлетворения своих потребностей и есть ли у ее компании бюджет в это время года.

Если бы вас как маркетолога попросили «продать» кому-то, и все, что вам дали, это имя и тип компании, в которой работает ваш лидер, не был бы ваш первый вопрос … что еще мы можем сделать? знаешь о ней? Возможно, если вы хотите сделать свою работу лучше.

В этом и заключается идея контекстного маркетинга: использование того, что вы знаете о своих контактах, для предоставления максимально релевантного, целенаправленного и персонализированного маркетинга.

Почему важен контекстный маркетинг?

Контекстный маркетинг важен по многим причинам, но есть две основные, которые делают его важность еще более заметной. Давайте рассмотрим их ниже.

Контекстный маркетинг повышает конверсию.

Когда вы создаете маркетинг, нацеленный на то, что нужно людям, само собой разумеется, что маркетинг будет работать для вас намного лучше, потому что вы не предоставляете маркетинговый контент, который не соответствует их интересам или этапам пути покупателя.

Подумайте об этом: если вы знаете, что потенциальный клиент B2B получает новый бюджет в январе, а сейчас декабрь, вы можете отправить ему безумно целевой контент, отвечающий его потребностям — например, предложение о специальной демонстрации ваш продукт с представителем, который специализируется в финансовой отрасли. Это контент, на который она, скорее всего, обратит внимание, особенно если она загрузила руководство по покупке и посетила страницы ваших продуктов.

Горячий совет : Отслеживание активности ваших потенциальных клиентов с помощью программного обеспечения для автоматизации маркетинга упростит контекстный маркетинг. Вы будете знать, какие продукты больше всего интересуют ваших потенциальных клиентов и сколько раз они посещали ваш сайт.

Контекстный маркетинг увеличивает удержание.

Когда у вас есть контекст ваших отношений с контактом, вы можете предоставлять более персонализированный и актуальный маркетинговый контент, ориентированный на их потребности.

Это хорошо по двум причинам: Персонализированный и релевантный маркетинг — это основа для создания контента, который люди любят и которым они интересуются. Более того, персонализированный и релевантный маркетинг, как правило, не является тем маркетингом, который раздражает людей, заставляя их нажимать «отписаться». Если они чувствуют, что вы специально решаете их проблемы, клиенты, скорее всего, останутся с вами.

Почему бы не использовать контекст ваших отношений с вашими контактами, чтобы создать маркетинг, который они любят и на который они обращают внимание? Давайте посмотрим, как вы можете начать.

Как начать контекстный маркетинг

Хорошо, как проявляется эта теория «контекстного маркетинга»? Как бы это выглядело для вас, как для маркетолога? Вот несколько примеров того, как с помощью программного обеспечения для автоматизации маркетинга вы действительно можете использовать принцип «контекста» в своем маркетинге.

1. Создавайте конкретные предложения для конкретных постов и страниц.

Как легко начать контекстный маркетинг? Создавайте предложения, которые увеличивают ценность вашего веб-сайта. Бонусные баллы, если эти предложения отвечают на конкретную болевую точку или проблему, которую клиент пытается решить при посещении этой страницы.

Большинство сообщений в блогах в библиотеке HubSpot содержат предложения, напрямую связанные с темой статьи. Например, в нашем блоге о создании маркетингового плана вы можете скачать шаблон маркетингового плана, который может понадобиться тем, кто хочет создать маркетинговый план.

Придумайте предложения контента, которые принесут пользу вашим читателям и посетителям веб-сайта в зависимости от страницы, которую они посещают. Например, если вы продаете походную обувь и пишете в блоге сообщение о том, что отправляетесь в пеший поход в одиночку, вы можете предложить загрузить контрольный список для самостоятельного похода.

2. Добавьте умные призывы к действию (CTA) на свой веб-сайт.

Вы можете вывести персонализированные предложения на новый уровень, используя интеллектуальные призывы к действию. Допустим, у вас есть множество предложений, которые вы хотите использовать для преобразования трафика в потенциальных клиентов, лидов в квалифицированных лидов, а квалифицированных лидов в клиентов.

Чтобы повысить коэффициент конверсии лидов, вы, вероятно, не хотите, чтобы лиды посещали веб-страницу тематического исследования (как правило, это действие, которое вы выполняете дальше в пути вашего покупателя) и находили призыв к действию, ведущий их к сообщению в блоге (то есть предназначены для людей на более ранних этапах пути покупателя).

Однако не каждый, кто посещает страницу тематического исследования на вашем веб-сайте, обязательно готов поговорить с продавцом. Вы также не хотите отказывать им, предлагая слишком напористый призыв к действию.

К счастью, с помощью интеллектуальных CTA вы можете фактически отображать CTA, который автоматически согласуется с этапом посетителя в цикле продаж … или любым другим набором критериев, которые вы хотите установить. Подумайте об отрасли, типе бизнеса, местоположении и прошлой деятельности/поведении.

Например, если вы уже загрузили предложение с HubSpot, вы можете увидеть этот призыв к действию в некоторых сообщениях, связанных с социальными сетями:

Призыв к действию:

Этот тип смарт-контента может помочь вам собирать информацию о вашей аудитории на всех этапах пути их покупателя.

Подсказка : Программное обеспечение HubSpot для автоматизации маркетинга позволяет легко создавать интеллектуальные призывы к действию, не имея практических технических знаний.

3. Создавайте умные формы, сокращающие цикл конверсии.

Умные формы узнают, заполнил ли кто-то поля формы, которые вы запрашиваете. Например, если вы используете смарт-формы, посетители вашего сайта не будут видеть «Имя» и «Фамилия» каждый раз при заполнении формы — вместо этого они ответят на эти вопросы один раз и больше никогда.

Это поможет вам получать новую информацию о потенциальных клиентах каждый раз, когда они заполняют форму, а не просто повторять одно и то же. Это также поможет вам создать более плавный и персонализированный пользовательский интерфейс, который использует предыдущие взаимодействия с вашим веб-сайтом в качестве контекста.

Вот один пример из Академии HubSpot. Вот что я вижу, когда я вхожу в CRM HubSpot:

Форма знает, что я являюсь текущим клиентом HubSpot, и не требует создания новой учетной записи. Мне достаточно нажать одну кнопку: «Начать курс».

Но вот что я вижу, когда не вхожу в систему:

В конечном счете, умные формы помогут вам собрать еще больше контекста о ваших посетителях, лидах и клиентах, а также помогут повысить коэффициент конверсии с течением времени.

Полезный совет : вы можете легко создавать смарт-формы в программном обеспечении для автоматизации маркетинга HubSpot.

4. Используйте динамическое содержимое электронной почты и рабочие процессы.

Умными должны быть не только формы и предложения. Ваша база данных электронной почты — особенно если вы хотите сохранить свое место в желанных почтовых ящиках людей — также должна быть сегментирована на узконаправленные списки.

Я подписан на рассылку Grammarly как в рабочей, так и в личной электронной почте. Поскольку я использую расширение Grammarly для Chrome только на работе, я получаю такие электронные письма:

Однако в моей личной учетной записи я регулярно использую веб-приложение Grammarly и просматриваю тысячи слов для личного проекта. Вот электронное письмо, которое я получаю:

В письме Grammarly предлагает вам перейти на премиум-версию и воспользоваться другими его инструментами. Поскольку я не использую расширение Chrome в своей личной учетной записи электронной почты, оно содержит призыв к действию для установки расширения. Приятно получать электронное письмо, в котором в качестве контекста используется активность моей учетной записи.

Помимо сегментации электронной почты, ваши списки адресов электронной почты должны быть достаточно умными, чтобы знать, когда следует использовать контакт и определенную информацию, которая есть в вашей базе данных об этом контакте, для ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

Помните, великий специалист по контекстному маркетингу предоставляет нужный контент нужному человеку в нужное время. Таким образом, чтобы отправлять электронные письма, релевантные контексту, вам нужно использовать их активность и предысторию, чтобы доставлять им персонализированный контент, который их восхищает и побуждает к конверсии.

Примеры контекстного маркетинга

Хотя контекстный маркетинг может показаться сложным, на практике он довольно прост. На самом деле, как клиент, вы, возможно, сами видели или наслаждались контекстным маркетингом. Давайте посмотрим на некоторые примеры.

1. Карусель рекламы продуктов Google

Вы когда-нибудь искали продукт в Google и видели карусель вверху (в отличие от простых результатов поиска)? Продукты, которые вы видите, обычно являются рекламой того же самого товара, который вы искали.

Это яркий пример контекстного маркетинга. Google использует ваше поведение и поисковый запрос для показа контекстно релевантной рекламы. Представьте, если при поиске растворимого кофе Google вместо этого показывает рекламу френч-пресса. Хотя вы могли интересоваться френч-прессами и даже искали их раньше, сейчас вы ищете растворимый кофе.

Вот почему так важно ответить на конкретные болевые точки и вопросы вашего клиента и сделать это в нужное время. И вам не нужно быть очень сложной поисковой системой, чтобы сделать это. Помните те предложения, о которых мы говорили в предыдущих разделах? Это может работать так же, как карусели продуктов Google.

2. Всплывающее окно новой функции Asana

Нет более мощного места для проведения контекстного маркетинга, чем прямо в вашем собственном продукте, веб-сайте или магазине. Пример Asana показывает, что вы можете легко продавать клиентам новую функцию и предлагать им попробовать ее бесплатно.

Это отличный пример контекстного маркетинга, потому что вам не будет интересно попробовать эту новую функцию, если вы не являетесь текущим пользователем Asana. Например, если бы Asana разместила это всплывающее окно на своей домашней странице, они, вероятно, не добились бы большого успеха. Но поскольку он появляется после входа в систему, вы, скорее всего, скажете: «Конечно, я попробую».

Вы можете добиться того же, организовав кампанию по персонализации веб-сайта. Например, когда люди посещают страницу вашего продукта, они могут увидеть всплывающее окно, чтобы запланировать встречу с продавцом. Но когда они находятся в блоге, они могут увидеть всплывающее окно для подписки. Эти простые изменения могут помочь вам привлечь больше потенциальных клиентов и использовать контекст их действий, чтобы сделать предложение, от которого они не откажутся.

3.

Когда вы посещаете страницу компании в LinkedIn, она показывает небольшую рекламу на боковой панели, которая предлагает вам найти должности в этой компании, соответствующие вашим навыкам.

LinkedIn делает это, потому что знает, что вы можете быть открыты для возможностей, даже если вы не указываете это в своем профиле. И если вы просматриваете страницу компании, возможно, вас заинтересует работа в этой фирме. LinkedIn использует этот контекст для показа релевантной рекламы, на которую вы не можете не нажать.

Еще одна причина, по которой этот пример является таким замечательным, заключается в том, что в нем также указана должность, связанная с вашей. Поэтому, если вы являетесь финансовым консультантом и просматриваете страницу компании JP Morgan Chase, LinkedIn автоматически рекламирует вакансии финансового консультанта в фирме.

Контекстный маркетинг — следующая эволюция контент-маркетинга

Без контекста вы рискуете привлечь не тех людей в неподходящее время. Начните использовать контекст во всех своих маркетинговых и рекламных кампаниях, и вы увидите экспоненциальное увеличение числа конверсий, что поможет вам превзойти ваши цели по привлечению потенциальных клиентов и увеличить доход вашей компании.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в марте 2013 года и обновлен для полноты информации.

Первоначально опубликовано 2 марта 2022 г., 7:00:00, обновлено 2 марта 2022 г.

Почему контекст имеет ключевое значение для охвата вашей аудитории в Spotify

Автор Сара Мэдисон Менеджер по маркетингу продуктов

Анализ влияния контекстных сообщений на Spotify и почему это дает вашему бизнесу преимущество.

Подумайте обо всех экранах, приложениях, платформах и устройствах, с которыми мы сталкиваемся каждый день. Медиа-ландшафт стал более загроможденным, чем когда-либо, и сегодняшним рекламодателям необходимо найти новые способы прорваться и добиться того, чтобы их сообщение было услышано. Кроме того, по мере того, как на различных рынках отрасли внедряются новые изменения в области конфиденциальности, для предприятий крайне важно использовать платформы с надежным пониманием аудитории.

Вот где может помочь контекстный обмен сообщениями в Spotify. Понимая различные моменты, когда ваша аудитория слышит или видит ваше сообщение, ваш бизнес может доставить правильное сообщение в нужное время. Более того, понимание контекста вашей аудитории гарантирует, что ваша реклама доставляет сообщение, чрезвычайно актуальное в данный момент, и вписывается в опыт прослушивания вашей аудиторией.

В Spotify мы располагаем уникальными возможностями для понимания контекста наших слушателей благодаря нашей вошедшей в систему и глубоко заинтересованной аудитории. (Пользователи нескольких устройств транслируют Spotify в течение 2,5 часов в день.) Поскольку слушатели используют Spotify для потоковой передачи музыки и подкастов, которые им нравятся, мы являемся постоянным спутником в течение всего дня — от пробуждения до сна, от рабочего дня до тренировок. от приготовления пищи и уборки до учебы и отдыха. А поскольку Spotify доступен на нескольких устройствах (не только мобильных и настольных, но и умных колонках, игровых консолях, автомобильной аудиосистеме и т. д.), люди могут слушать музыку, находясь дома, в машине или в дороге. Послушайте, чтобы понять, что мы имеем в виду…

Прослушать

00:00 / 00:00

Ваш браузер не поддерживает элемент audio.

Наденьте наушники для полного эффекта.

Кроме того, тот факт, что мы являемся аудиоплатформой, не означает, что наше рекламное предложение ограничено аудио. Фактически, мы обнаружили, что мультиформатные кампании на Spotify приводят к увеличению запоминаемости рекламы на 90% и повышению узнаваемости бренда в 2,2 раза. ² Читайте дальше, чтобы узнать, как вы можете использовать контекстуальное понимание Spotify для следующей мультиформатной кампании вашего бизнеса с использованием аудио, видео и медийной рекламы.

Как Spotify расширяет возможности брендов с помощью контекста.
Благодаря нашей аудитории, вошедшей в систему, мы можем лучше понять, как один и тот же человек проводит потоковую передачу на разных устройствах в течение дня. С помощью музыкальных жанров, категорий подкастов и многого другого мы можем понять моменты наших клиентов на основе их поведения при прослушивании — и доставить наиболее актуальное сообщение в нужный момент.

Кроме того, приложение Spotify постоянно получает сигналы об участии, которые помогают нам понять контекст наших пользователей. Мы используем эти сигналы, чтобы знать, как донести сообщение бренда в правильном контексте с правильным форматом рекламы. Например, если кто-то активно прокручивает страницу, мы можем сказать, что он вовлечен, и показать видеорекламу. Если мы сможем сказать, что они слушали в фоновом режиме, мы будем знать, что аудиореклама подходит для данного момента.

Как бренды могут извлечь выгоду.
Современные маркетологи и рекламодатели все больше внимания уделяют стратегиям, ориентированным на аудиторию. Контекст может усилить эти стратегии, информируя ваше рекламное объявление, поэтому вы можете создавать более адаптированные сообщения, которые имеют отношение к человеку и моменту, в котором они находятся. Это не только гарантирует, что вы сможете лучше достичь своей целевой аудитории, но и что вы максимально используйте ценную связь и моменты, когда вы привлекаете внимание аудитории.

• Заполните пробелы в пути клиента. Технология Spotify позволяет вам включить понимание контекста в вашу стратегию, чтобы ваш бизнес мог общаться с аудиторией в течение дня. Включая безэкранные моменты в медиа-микс, бренды могут взаимодействовать с пользователями в моменты, когда другие не могут, например, когда они тренируются, готовят или ездят на работу.
• Увеличьте присутствие своего бренда с помощью эффективных мультиформатных стратегий. Бренды могут применять целостный подход и доносить свое сообщение с помощью мультиформатных стратегий, включающих контролируемый таргетинг и периодичность доставки. Бренды могут эффективно сочетать творческие возможности и сильные стороны каждого из наших рекламных впечатлений.
  • Аудио, воспроизводимое в уникальных контекстах без экрана, которые могут создавать личные связи один на один.
  • Видео и демонстрация, воспроизводимые, когда пользователь активно смотрит на экран, помогают продемонстрировать ваш продукт и привлечь внимание.
• Воспользуйтесь великолепным рекламным опытом. В Spotify на первом месте стоит опыт слушателя. Мы далеки от того, чтобы бомбардировать наших слушателей, мы показываем рекламу со 100% долей голоса в тот момент, когда они наиболее восприимчивы в среде без пролистывания и прокрутки. Контекст способствует лучшему восприятию рекламы для наших пользователей и для брендов: 75% слушателей Spotify говорят, что они лучше запоминают рекламу, когда реклама узнаёт их момент или обстановку.

  No related posts.