Контекстная реклама бывает двух видов: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Виды интернет-рекламы: как рассказать о себе в онлайн

Содержание

• Зачем настраивать интернет-рекламу
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Баннерная или медийная интернет-реклама
• Нативная интернет-реклама
• Email-маркетинг
• Мобильная реклама
• Push-уведомления
• Особенности интернет-рекламы
• Ограничения в интернет-рекламе

Рассказываем о 7 способах прорекламировать свой бизнес в онлайн-пространстве.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Зачем настраивать интернет-рекламу

Согласно отчету Digital 2020, более 81% россиян, то есть ~118 млн человек, пользуются Интернетом. Число пользователей мобильного Интернета в России увеличилось с 81,3 млн до 106,2 млн человек за 5 лет, говорится в исследовании PwC.

Также PwC прогнозирует рост глобального рынка рекламы в Интернете до $390,3 млрд к 2024 году, со среднегодовым темпом роста 4,7%.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Если вы еще не настраиваете интернет-рекламу, скорее всего ваши конкуренты уже придумали, как собирать целевые лиды на интернет-площадках. Рассказываем о 7 способах найти клиентов в онлайн.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые и текстово-графические рекламные блоки, которые показывают интернет-пользователям на основании их поисковых запросов, интересов и поведения в Интернете. Целевая аудитория может увидеть контекстную рекламу в результатах поиска, на сайтах, в приложениях, в интернет-сервисах и на других ресурсах. Преимущество контекстной рекламы — ориентированность на интересы целевой аудитории.

Пример: пользователь посетил несколько сайтов онлайн-образования и после этого зашел на YouTube. На главной странице ресурса ему показали рекламу бизнес-курса.

Настроить контекстную рекламу можно на рекламных площадках, например, Google Ads и Яндекс.Директ. При настройке рекламы можно указать социально-демографические характеристики целевой аудитории: пол, возраст, геопозицию.

Поисковая контекстная реклама показывается перед результатами поиска в Google, Яндекс, Mail. ru и других. Объявление будет показано только тем пользователям, которые ввели запрос, связанный с информацией или товарами компании. Для рекламных объявлений такого типа работает модель PPC («pay per click», оплата за клик). То есть рекламодатель платит площадке, с помощью которой размещена реклама, только когда пользователь кликает на объявление.

Пример: пользователь вводит в поисковую строку Google запрос «изучение английского». В результатах поиска получает несколько рекламных объявлений от языковых школ, разместивших рекламу.

Можно установить максимальную цену за клик, чтобы рекламный бюджет не мог истратиться полностью за короткий срок.

Таргетированная реклама

Название этого вида рекламы произошло от английского слова «target» — цель. Реклама направлена на привлечение аудитории, которая соответствует заданным социально-демографическим характеристикам: по полу, возрасту, географическому положению и другим.

Пример: студия красоты может показать рекламное объявление только тем, кто живет неподалеку.

При настройке таргетированной рекламы на рекламных площадках соцсетей можно настроить показа объявлений подписчикам конкретных сообществ. Например, рассказать об услуге печати фото на холсте подписчикам групп по дизайну интерьеров.

В период пандемии коронавируса таргетинг по ограниченной территории может помочь локальному бизнесу найти клиентов. Например, рестораны могут показывать рекламу доставки только тем пользователям, которые живут неподалеку от заведения. 

Как таргетированная реклама отличается от контекстной? При настройке  контекстной рекламы тоже можно задать социально-демографические характеристики целевой аудитории. Однако такая реклама нацелена на привлечение пользователей по интересам. Реклама кроссовок тем, кто «гуглил» модели кроссовок, реклама кондитерских инструментов тем, кто посещал тематические сайты.

Ретаргетинг —  инструмент повышения конверсии из посетителей сайта в покупателей. Цель рекламы: вернуть на сайт или в соцсети компании пользователей, которые их уже посещали. Например, пользователь заходил на сайт магазина одежды и посмотрел несколько курток. После визита его начинает «догонять» реклама товаров магазина. 

Отдельный вид ремаркетинга, динамический, позволяет показывать пользователям индивидуальную рекламу в зависимости от действий, которые он совершил на странице интернет-магазина. Например, показать в рекламе конкретно те куртки, которые просматривал пользователь на сайте.

Баннерная или медийная интернет-реклама

Медийная реклама —  реклама на статичных и анимированных баннерах, можно разместить изображение товара и кратко описать торговое предложение: например, цену, информацию о скидке, условия доставки. 

Как и контекстную рекламу, медийную можно запустить на рекламных площадках, например, Google Ads и Яндекс.Директ, или напрямую купить место под баннер на сайте. 

Пример: производитель дорогих часов может рассказать о своем продукте на ресурсе, который читает аудитория с высоким доходом, например, на интернет-сайте РБК или Forbs.

Минус: блокировщики рекламы в браузерах могут скрывать от посетителей сайтов рекламные объявления. Из-за этого целевая аудитория может даже не увидеть предложение компании.

Нативная интернет-реклама

Реклама, которая манерой подачи и содержанием не напоминает рекламу. Может выглядеть, как обычная статья, пост или видео на ресурсе или канале блогера.

Например, это может быть исследование о схожих продуктах двух компаний, с описанием их минусов и плюсов. При этом из текста будет очевидно, как из продуктов стоит покупать, по мнению автора. В соцсетях реклама может выглядеть, как обычный пост блогера, носить рекомендательный характер и содержать промокод на скидку для новых клиентов.

Email-маркетинг

Позволяет общаться с потенциальными и действующими клиентами. Однако отправить электронное сообщение пользователю, который совсем не знаком с брендом не получится. Пользователь должен самостоятельно передать свой email-адрес компании и разрешить получение сообщений.

Email-рассылки могут постепенно прогревать аудиторию с целью мотивировать их сделать покупку. В рассылке можно делиться полезными статьями из блога, обучающими роликами, предложениями партнеров, рассказывать о преимуществах продуктов компании, оповещать о скидках и акциях, делиться своими страницами в соцсетях, приглашать на вебинары.

Email-рассылка может мотивировать действующих клиентов к повторным покупкам.

Мобильная реклама

Рекламное объявление показывается внутри самого приложения. Объявления могут располагаться по краям приложения или показываться на все окно при совершении определенных действий. Например, в игре на телефоне пользователю могут предложить посмотреть рекламу за дополнительные бонусы в игре. 

Минус такого продвижения: при переходе по рекламе пользователь покинет мобильное приложение. Если в данный момент потенциальный клиент активно использовал приложение, например, он может проигнорировать рекламное предложение, чтобы не закрывать игру.

Рекламодатель может разместить объявление с помощью рекламных площадок. Например, у Google есть приложение AdMob, к которому подключены популярные приложения для телефонов операционной сети Android. Либо обратиться к разработчикам о размещении рекламы.

Push-уведомления

Посетитель интернет-ресурса должен дать свое согласие на получения push-уведомлений. Часто такой тип сообщений используется в десктопных и мобильных версиях мессенджеров: мама написала в WhatsApp, приложение отправило вам push с текстом. В отличие от popup-окон push-уведомления видны, даже если у пользователя открыта другая вкладка.

Пример: компания может отправлять пользователям информацию об обновлениях продукта, о сезонных скидках или уведомления о товарах, которые интересны посетителю, но их не было в наличии в момент визита на сайт. 

Push-уведомления можно настроить в сервисах Sendpulse, Push Expert и других. Стоимость отправки одного сообщения будет зависеть от размера базы получателей сообщения.

Push-уведомления, как и email-рассылки, не могут быть показаны аудитории, которая совсем не знакома с брендом. Пользователи, как минимум, один раз заходили на сайт и дали разрешение на получение сообщений.

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность. Интернет-реклама может активно мотивировать пользователя к действию: сделать скрин экрана, выбрать правильный ответ, нажать на человечка на графическом баннере. При этом интернет-объявления провоцируют выполнить  целевое действие, например, зайти на сайт компании.

Объявления будут меняться вместе с запросами или интересами пользователя. Начал изучать английский — вот реклама курсов. Надоело смотреть на котят и ищешь фото щенков — есть сайт приюта, который решил таргетировать рекламу на твой интерес и город.

Возможность тестирования. Пользователи не переходят по объявлению, которое видят в поиске? Можно его отключить или исправить настройки, чтобы найти целевую аудиторию. Чего не сделаешь на рекламных поверхностях уличных щитов — реклама провисит весь оплаченный период, даже если не приведет ни одного лида.

Простота подсчета результатов. Данные по рекламной кампании в Интернете автоматически собираются на рекламных площадках: сколько было просмотров, кликов по баннеру, целевых действий на сайте и другая информация. 

Отслеживать эффективность маркетинговых каналов могут сервисы сквозной аналитики, такие как Roistat. Сервисы собирают данные по кампаниям с рекламных площадок и информацию о продажах, отказах и возвратах из CRM-систем в одном окне. Клиент Roistat может отследить, окупается ли рекламный канал, какой доход он приносит компании.

Подготовили подробный материал о сквозной аналитике. С помощью примеров, комикса и ролика на YouTube объяснили, как отслеживать эффективность рекламы. 

Roistat помогает отследить цепочку мультиканального взаимодействия на пользователя: какие рекламные каналы участвовали в привлечении покупателя.

Можно также отследить «касания» оффлайн-рекламы. Для этого на рекламном материале нужно разместить размеченную ссылку в формате http://site. ru/?roistat=flayer_white.

Возможность рассказать о продуктах и услугах только целевой аудитории. Настройка рекламы по интересам, социально-демографическим характеристикам, запросам — преимущество интернет-рекламы. Показ объявления можно настроить на узкую целевую аудиторию пользователей. Например, показать рекламу услуг няни молодым работающим родителям микрорайона Митино.

Оффлайн-рекламу, а также рекламу на телевидении или радио может увидеть или услышать и нецелевая аудитория. Например, рекламу товаров для младенцев на рекламном щите около дороги увидят все, кто проезжал мимо. Среди увидевших будут пары со взрослыми детьми и люди, которые не планируют заводить семью вовсе.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Ограничения в интернет-рекламе

Запрещено рекламировать алкогольную и табачную продукцию, оружие, азартные игры, товары для взрослых, юридические и медицинские услуги. Если деятельность компании не запрещена законом страны, можно рассказать о своих услугах в собственных соцсетях бренда, в email-рассылке, в рекламной интеграции у блогера.

Нельзя размещать в рекламном объявлении недостоверную информацию: например, неправильную цену на товар или услугу, условия доставки, условия возврата.

В тексте рекламного объявления нельзя описывать товар, услугу или саму компанию словами, создающими впечатление превосходства над конкурентами. Например «лучший», «единственный», «самый большой». Такие объявления не пройдут модерацию на рекламной площадке. Оспорить отклонение объявления можно, если у компании есть документальные доказательства, подтверждающие такие заявления. Например, независимые исследования, премии и награды, документы с подтверждением рекорда.

При использовании иностранных слов необходимо делать сноску с переводом. Даже если слово известно широкой аудитории, например, «sale». Исключение: случаи написания названия компании на латинице, которое подтверждено выпиской из ЕГРЮЛ.

Реклама не может побуждать к совершению противоправных действий, формировать негативный образ лица, не использующего рекламируемый продукт, и содержать изображения порнографического характера.

Реклама информационной продукции, которая подлежит классификации из-за требований ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», должна содержать указание возрастного ценза. На рекламном баннере о новом подкасте придется поставить метку, например, 6+ или 18+.

Рекламой не является информация о товаре, размещенная на сайте компании, и результаты поисковой выдачи. Например, медицинский центр может рассказать об услугах на главной странице сайта и подготовить статью под поисковые запросы аудитории для оптимизации SEO-трафика. Дополнительно можно разместить однотипную информацию о клинике или любом другом бизнесе в каталогах. По закону такое размещение не попадает под понятие рекламы, поскольку носит справочно-информационный характер. Ссылки на сайт могут положительно повлиять на SEO и поднять страницу в поисковых результатах.

Полезные материалы публикуем на нашем Telegram-канале, присоединяйтесь!

Контекстная реклама — что это, как выглядит, как работает.

По прогнозам к 2027 году рынок контекстной рекламы достигнет $447,9 млрд. Ее используют как мировые гиганты, такие как Apple, так и небольшой бизнес. Но подойдет ли она вам? Чтобы определиться, важно понимать суть и принципы работы этого вида продвижения.

О чем пойдет речь — кратко:

• Что такое контекстная реклама? Не все знают, но все видели.
• Преимущества контекстной рекламы.
• Недостатки контекстной рекламы.
• Виды контекстной рекламы.
• Площадки и сервисы для РРС.
• Google Ads.
• Яндекс.Директ.
• Что нужно знать о контекстной рекламе до ее запуска.
• Принципы аукциона в интернет-рекламе.
• Каким должно быть объявление в контекстной рекламе.
• Подбор семантики. Зачем нужны ключевые слова и их соответствие.
• Анализ и оптимизация рекламных кампаний.

Контекстная реклама — это персонализированные объявления, которые видит пользователь, исходя из своих запросов в поисковой системе.

Как это работает? Скажем, человек гуглит «курсы английского». В выдаче он увидит результаты с пометкой «Реклама». То есть о вашем продукте/услуге узнали те, кому это интересно. Реклама курсов английского появится в ответ на соответствующий запрос, но не появится для тех, кто вводит в поиск «аренда жилья».

Объявлений может быть до четырех сверху результатов органического поиска и трех — снизу .

Контекстная реклама размещается и на различных сайтах, в ютубе. Если вы будете, как и я, искать информацию об этом, вполне можете увидеть тематический баннер на сайте СМИ.

Преимущества контекстной рекламы

1. Скорость получения результата. Запустить рекламную кампанию можно за день и сразу же получить результаты — клики и возможные продажи. Это один из самых быстрых инструментов интернет-маркетинга.
2. Гибкие настройки показа. Вы можете подобрать максимально релевантную аудиторию. Контекстная реклама чаще всего работает с готовым спросом. Показывает сообщение тем, кто думает о покупке или уже решился на нее.

Например, если пользователь вводит запрос «купить зеленые кроссовки Nike Air Force», скорее всего, он находится на последнем этапе воронки: уже определился с брендом, моделью и цветом кроссовок и прямо сейчас собирается купить их.

Александр Ковалевич, РРС-специалист в Netpeak.

3. Оплата за результат. Контекст работает по принципу РРС (pay per click). То есть рекламодатель платит не за показы сообщений, а за переходы пользователей.
4. Измеримость. Клик по каждому баннеру можно зафиксировать. А значит, такую рекламу легко «посчитать» — сколько вы на нее потратили, какой получили результат.

Недостатки контекстной рекламы

1. Высокая конкуренция. Если вы новый игрок на рынке, сразу ворваться на первые места в выдаче будет сложно и дорого. Особенно в тематиках с высокой конкуренцией.

Цена за клик при продвижении пластиковых окон может достигать 100 грн

2. Скликивание. Вид мошенничества, когда кто-то специально кликает на рекламные объявления. Обычно этим занимаются одни конкуренты, чтобы у других быстрее кончился дневной бюджет, рекламная кампания остановилась из-за ограничения и перестала показываться в результатах выдачи.
3. Сложно все сделать правильно без РРС-специалиста. Да, сегодня в рекламных сервисах почти все автоматизировано, но даже в автостратегиях нужно разбираться.

Я бы не рекомендовал контекстную рекламу тем, у кого:

• маленький бюджет. В некоторых тематиках без большого бюджета не обойтись;
• нет уникального торгового предложения (УТП), или продукт не соответствует рынку (нет product market fit). Порой приходится работать с сайтами, у которых нет никаких преимуществ по сравнению с конкурентами;
• очень сложный продукт с узкой целевой аудиторией.

Александр Ковалевич, РРС-специалист в Netpeak.

То есть контекстная реклама хороша для ниш со сформированным спросом. Но только PPC мало, если нужно доносить ценность продукта и работать с верхним этапом воронки. Если ваш продукт никто не ищет, его реклама не будет показываться.

Контекстная реклама заполонила всю сеть: в виде обычного текста, с анимацией, видео, в формате баннера. Ее можно поделить по нескольким критериям.

1. По месту демонстрации:

• поисковая контекстная реклама — те самые ссылки в выдаче поиска после вашего запроса;
• тематическая — ее показывают на тематических сайтах-партнерах. Входящих в контекстно-медийную сеть (КМС) Google или в Рекламную сеть Яндекса (РСЯ).

2. По форме:

• текстовая;
• видеореклама — небольшие ролики, которые, например, встраиваются в видео в ютубе;
• текстово-графическая — сочетание текста и визуализации. Скажем, баннеры.

Второй и третий виды часто называют медийной рекламой: демонстрация товара или услуги идет с помощью аудиовизуального контента. Если по запросу показывается такая реклама, ее считают и контекстной, и медийной.

3. С ориентацией на поведение целевой аудитории — ретаргетинг/ремаркетинг. Пользователя, побывавшего на вашем сайте, преследует реклама товаров и на других ресурсах. Термин ретаргетинг обычно используют для рекламы в РСЯ, а ремаркетинг — в КМС.
4. Торговые кампании. Основа рекламного сообщения — информация о товаре. Например, в Google Shopping. Ее берут из фида. Это XML-файл, созданный на сайте рекламодателя для выгрузки данных через сервис Merchant Center в поисковую выдачу.

В самом верху страницы:

Или справа:

Не стоит путать контекстную рекламу с таргетированной в соцсетях. Она работает по принципу РРС, но объявления показываются не по запросу пользователя, а на основании анализа данных аудитории и поведения людей в сети. Facebook, например, в 2020 году от рекламы получил $84 млрд выручки.

Почитайте:

1. Типы рекламных кампаний в Facebook и Instagram.
2. Как настроить рекламу в Facebook Messenger, Instagram Direct и даже WhatsApp.
3. Трудности с рекламными инструментами Facebook — что может пойти не так.

Размещают контекстную рекламу через специальные сервисы. Если вас интересует продвижение на англоязычном рынке, хороших результатов можно добиться в Bing, а в Китае лидеры — Baidu и Alibaba. Но, говоря о контекстной рекламе в Украине и Восточной Европе, в первую очередь, речь идет о двух сервисах.

1. Google Ads

Онлайн-реклама является основным источником дохода для Google. По данным CNBC, компания занимает 29% рынка, а в 2020 году ее выручка от рекламы составила $147 млрд или 80%.

Google Ads позволит разместить ваши объявления:

• в поисковой сети и на картах Google;
• на сайтах-партнерах, входящих в Контекстно-медийную сеть, в том числе YouTube;
• в Google Play, если речь идет о рекламе приложений.

Почитайте в журнале, как запустить контекстную рекламу в Google Ads, провести аудит кампаний, какие вообще там бывают типы рекламных кампаний.

2. Яндекс.Директ

Позволяет разместить рекламу в поиске Яндекс и на сайтах-партнерах, входящих в РСЯ.

Почитайте об этом подробнее:

1. Какие форматы объявлений в Яндекс.Директ самые эффективные.
2. Как подключить Яндекс.Метрику к Яндекс.Директу.
3. Эффективная рекламная кампания — обзор автостратегий в Яндекс.Директ.

Прежде, чем запускать рекламу, важно определиться с бюджетом. В контексте вы чаще всего платите за каждый переход по ссылке. Скажем, готовы отдавать 100 гривен в день, клик обойдется в 25, тогда у вас их будет четыре. Достаточно ли этого? Если у вас единственная автомастерская в населенном пункте, возможно. Тут важен анализ ниши и конкурентов.

Определяется цена клика через онлайн-торги.

Принципы аукциона в интернет-рекламе

Количество рекламных позиций в выдаче поиска, как и рекламные блоки на сайтах-партнерах ограничены. Поэтому сообщения попадают туда по итогам аукциона.

Он проходит в промежуток времени между вводом запроса и показом результатов. Здесь действует специальный алгоритм: определяется не один победитель, а позиция нескольких участников в итоговой выдаче.

В Google Ads на позицию влияет рейтинг объявления. Он зависит от:

1. Ставки CPC — максимальной суммы, которую участник готов заплатить за клик.
2. Показателя качества объявления. Здесь ключевые факторы:

• предполагаемый CTR (сlick-through rate) — его кликабельность, соотношение количества кликов к количеству показов рекламы;
• релевантность — соответствие ключевому запросу пользователя;
• качество и релевантность вашей целевой страницы.

Система анализирует эти метрики, а еще, например, поведенческие сигналы пользователя (время, проведенное на сайте, или количество внутренних переходов), время суток и определяет итоговый рейтинг. Чтобы он был повыше, важно составлять релевантные объявления, которые ведут на качественный сайт.

Дальше рассчитывается CPC (cost per click) — реальная цена, которую вы заплатите за клик.

В Яндекс.Директ цена за клик равна ставке ближайшего конкурента плюс минимальный шаг. Это касается блоков динамических показов и сайтов РСЯ. Есть еще спецразмещения и гарантированные показы, там действует немного другая система.

Кстати, почитайте свежие исследования Алексея Селезнёва, Head of Analytics Dept. Netpeak о ценах за клик:

1. Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в третьем квартале 2021 года.
2. Сколько стоил клик в Google Ads в Украине в первом квартале 2021 года — исследование Netpeak.
3. Сколько стоил клик в Google Ads в России в четвертом квартале 2020 года — исследование Netpeak.
4. Сколько стоил клик в Google Ads в Казахстане во втором квартале 2021 года.

Каким должно быть объявление в контекстной рекламе

В основе рекламного объявления три составляющие:

• заголовок;
• адрес рекламируемого сайта;
• описание.

Cправка Google

У каждой площадки к ним свои требования. В Google Ads:

В Яндекс.Директе:

Чтобы сделать рекламу более кликабельной, можно использовать расширения. Это дополнительная информация: ссылки на разные страницы сайта, адреса магазинов, номера телефонов. Они не обязательны, но делают объявление больше по размеру, а значит, заметнее.

Google рекомендует выбирать расширения в зависимости от целей:

• нужно привлечь покупателей в офис или магазины — добавьте адреса;

• хотите больше звонков или SMS от клиентов — укажите номера телефонов;

• планируете увеличить число конверсий — нужны дополнительные ссылки на определенные страницы сайта.

Еще один способ персонализации — динамическая вставка ключей, когда в тексте появляется фраза из запроса пользователя.

Объявление без привязки к городу

Тот же результат для тех, кто ищет курсы в Киеве

Подбор семантики.

Зачем нужны ключевые слова и их соответствие

Именно на основе ключевых слов определяется соответствие вашего объявления запросу пользователя в поиске. Или же тематике сайта, если речь о тематической рекламе. Поэтому подбирать их нужно внимательно, чтобы они действительно имели прямое отношение к вашему продукту. Как это сделать?

Используйте сервисы:

• Планировщик ключевых слов;
• Яндекс.Вордстат;
• Serpstat.

В них можно проверить частотность запроса (как часто его вводят пользователи), подобрать похожие ключевики, чтобы расширить список, и определить минус-слова. Они приведут на сайт тех, кого не интересует услуга. Скажем, если вы предлагаете каршеринг, стоит исключить ключи о покупке авто.

Кстати, запросы делят по «температуре»:

• горячие — в них есть готовность к целевому действию: «купить», «цена»;
• теплые — выражают заинтересованность в товаре, но еще не готовность к покупке. Например, «чем полезен. ..», «преимущества смартфона samsung…»;
• холодные — общие фразы, которые дают хороший трафик, но приводят не только тех, кто ищет ваш товар.

А уже при запуске РК, нужно указывать один из трех типов соответствия:

• точное — показ по ключевому слову в определенной словоформе. Запросы, содержащие другие слова исключаются. Охват узкий, но релевантный;
• широкое — показ по всем запросам, имеющим отношению к ключевому слову, в том числе в разных словоформах, во фразах с ошибками, с разным порядком слов. Подходит для широкого охвата;
• фразовое — по словосочетаниям, включающим ключевой запрос. Порядок слов во фразе фиксируется, а другие слова могут добавляться до или после нее.

Напомню, в контекстной рекламе легко отследить результаты. Позаботьтесь об этом до запуска РК. Настроить цели в Google Analytics, передать их в Google Ads.

Тут важно определиться с тем, что именно вы посчитаете успехом и эффективностью. Увеличился трафик или стало больше заказов? Посетители чаще добавляют товары в корзину или звонят за дополнительной информацией? В зависимости от выбранной цели, можно подобрать метрику для оценки эффективности. Их масса.

1. CPA (cost per action) — цена, которую вы платите за действия клиента.
   Как считать: траты на РК / количество целевых действий.

2. CPO (cost per order) — цена конкретного заказа. Частный случай CPA, если хотите понять, во сколько вам обошлись именно заказы.
   Как считать: траты на РК / количество оформленных заказов.

3. CR (conversion rate) — коэффициент конверсии. Целевое действие определяете сами, исходя из ваших целей.
   Как считать: пользователи, совершившие целевое действие / общее число людей, кликнувших по ссылке * 100%.

4. CTR — кликабельность, но уже фактическая. Лучший показатель эффективности конкретного текстового объявления, баннера или видео.
   Как считать: количество кликов по рекламе / количество показов * 100%.

5. ROMI (return on marketing investment) — показатель рентабельности маркетингового продвижения, помогает оценить эффективность рекламы.
   Как считать: доход от РК – траты на РК / траты на РК * 100%.

6. ROAS (return on advertising spend) — один из способов оценить возврат инвестиций. Позволяет понять, окупилась ли реклама.
   Как считать: доход от РК / траты на РК.

7. ДРР — метрика, оценивающая эффективность контекстной рекламы.
   Как считать: траты на РК / доходы от РК * 100%.

Еще больше терминов контекстной рекламы — в словаре от NJ.

Собирать метрики можно в Google Analytics. Из Google Ads они передаются автоматически, для других сервисов есть варианты интеграции. Аналогичная база от Яндекса — Яндекс.Метрика. Полученные данные выгружаются в удобный аналитический инструмент.

Запомнить

Контекстная реклама — удобный способ показать ваш продукт/услугу тем, кого это действительно может заинтересовать. Она может размещаться в результатах выдачи в поисковых системах и на сайтах-партнерах поисковиков, а значит делится на поисковую и тематическую. Появляется в ответ на запрос пользователя или по соответствию тематике сайта для размещения.

Преимущества контекстной рекламы:

• быстрый запуск и скорые результаты;
• направленность на релевантную аудиторию;
• гибкие настройки показа;
• отслеживаемость результатов;
• оплата только за совершенные клики или конверсии.

Контекстную рекламу чаще всего размещают через два сервиса: Google Ads и Яндекс.Директ.

1. В обеих системах объявления демонстрируют после аукциона. Победитель здесь определяется на основе ставки и других показателей.
2. Качество объявления тоже играет важную роль. Составляя текст, нужно обратить внимание на подбор релевантных ключевых слов и расширений.
3. Прежде, чем запускать РК, нужно заранее настроить инструменты для аналитики. Важно понять, каких целей должна достичь контекстная реклама, чтобы измерить ее эффективность.

Что такое контекстная реклама в 2023 году? Полное руководство по созданию среды без файлов cookie

Контекстный таргетинг — это новый рубеж рекламы. Контекстная реклама означает таргетинг объявлений на людей на основе того, что они читают на веб-сайте. В связи с последними правилами и опасениями по поводу отслеживания поведения в Интернете (например, с помощью сторонних файлов cookie) существует огромный спрос на персонализированные маркетинговые стратегии, а значит, и на контекстную рекламу. Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта и машинного обучения теперь вы можете узнать, что клиенты просматривают на странице издателя. В этом руководстве мы рассмотрим все тонкости контекстной рекламы.

В этом посте

Контекстная реклама (инфографика) Что должны знать веб-мастера?

Как работает контекстная реклама в CodeFuel?

В CodeFuel мы используем силу контекста, чтобы максимизировать влияние кампаний и доход издателя, показывая рекламу на основе намерений клиентам с высокими намерениями.

Наша платформа обнаружения намерений (IDP) создает динамические контекстные объявления, которые позволяют показывать нужные объявления в нужное время на каждом сайте.

Некоторые преимущества контекстной рекламы CodeFuel: 

Издатели получают больше доходов, получая доступ к миллионам объявлений.

1. Посетители получают больше удовольствия от просмотра рекламы, связанной с контентом, который они читают.
2. Релевантность объявлений темам, представленным на странице, повышает вероятность конверсии.

Обеспечивает бесконечный поисковый спрос

CodeFuel предоставляет издателям доступ к широкому спросу рекламодателей в различных вертикалях. Уровень оптимизации IDP включает рекламу, наиболее подходящую для аудитории.

Использование искусственного интеллекта 

В процессе машинного обучения создается идеальный рекламный блок, который в то же время предлагает высокую доходность издателям и обеспечивает удобство для пользователей.

Варианты использования

• Пользователь, посещающий кулинарный блог и читающий рецепт, может увидеть рекламу, связанную с ингредиентами или посудой.
• Человек, который просматривает статью с рекомендациями о лучших зимних походах, увидит рекламу походных ботинок и снаряжения.

Контекстная реклама включает в себя таргетинг объявлений через рекламный сервер, который размещает рекламу рекламодателя на страницах, соответствующих желаемым критериям. Этот процесс состоит из нескольких шагов: 

1. Контекстный таргетинг строится вокруг ключевых слов

Платформа должна знать, о чем кампания, прежде чем размещать рекламу на соответствующих веб-страницах. Для этого система использует ключевые слова, связанные с веб-страницей. Если темы, выбранные рекламодателем, соответствуют тематике веб-сайта, объявление может быть показано на сайте. Например, рекламодатель может выбрать жилье для отпуска, а затем использовать связанные ключевые слова, такие как вид на море, количество комнат, местоположение и другие подтемы.

В CodeFuel мы добавляем новый уровень релевантности, сопоставляя намерения посетителей как фактор для отображения релевантных объявлений на странице.

2. Контекстная реклама и собственные данные

По мере приближения срока прекращения использования сторонних файлов cookie в Chrome организации ищут решения без файлов cookie, которые столь же эффективны, как и существующие методы.

Любой подход, который хочет быть эффективным в ближайшем будущем, должен использовать данные из первых рук, чтобы понять клиентов. Издателям, например, необходимо усилить сбор собственных данных, чтобы поддерживать свой доход. Это означает, что максимальное количество их аудитории согласилось на получение целевой рекламы, чтобы они могли использовать рекламный инвентарь, сохраняя при этом соблюдение конфиденциальности.

Платформа обнаружения намерений CodeFuel позволяет издателям получать новые доходы и оптимизировать рекламные кампании.
Начните монетизировать сегодня.

Типы контекстной рекламы

Контекстная реклама может принимать различные формы. Это могут быть текстовые объявления, рекламные блоки в виде баннеров или видео.

Контекстные текстовые объявления

Это объявления, которые вы обычно видите при вводе ключевых слов в поле поиска или поисковой системе, но они также могут появляться на веб-сайте или в блоге. Большинство поисковых систем требуют, чтобы текстовые объявления были помечены как таковые, чтобы не вводить пользователей в заблуждение.

Контекстная медийная реклама

Контекстная реклама этого типа может включать изображения и текст и обычно отображается на веб-сайтах, имеющих отношение к содержанию.

Внутриигровая контекстная реклама

Контекстная реклама используется не только на сайтах, в блогах и поисковых системах. Видеоигры также предлагают возможности для монетизации за счет показа рекламы, связанной с игровым контекстом. В играх важно сохранить пользовательский опыт и не позволять рекламе нарушать его.

Внутриигровая реклама позволяет брендам охватить широкую аудиторию. Учитывая миллионы пользователей, играющих в компьютерные и мобильные игры, возможности монетизации действительно привлекательны. Только в Великобритании более 37 миллионов геймеров.

Вот пример рекламного щита в игре Battlefield 2124 как пример динамической внутриигровой рекламы.

Источник изображения

 

Внутриигровая реклама также может быть статичной, например реклама, имитирующая реальные доски в играх FIFA.

Источник изображения

 

Контекстная реклама в видео

Также есть возможность показа рекламы в видеороликах. Преимущество контекстной рекламы в видео заключается в том, что она не мешает просмотру, поскольку реклама связана с просмотренным контентом. Зритель находит рекламу тесно связанной с тем, что он смотрит, и поэтому вызывает больший интерес к продукту. Контекстная реклама предотвращает вредные последствия прерывания рекламы, которая может отключить зрителей.

Искусственный интеллект играет ключевую роль в создании рекламы в видео. Например, рекламодатели могут размещать рекламу в зависимости от того, что происходит в видео. ИИ распознает сцены, понимает выражение лица, а другие приложения компьютерного зрения, такие как распознавание логотипов и изображений, позволяют размещать рекламу там, где она, скорее всего, будет сочетаться с контентом.

 

Нативная контекстная реклама

Нативная реклама — это форма контекстной рекламы, в которой реклама или спонсируемый контент выглядят как нативный контент веб-сайта. Нативная реклама органично сочетается с контентом, хотя передовой опыт требует, чтобы вы добавляли ярлык «спонсорство».

Нативная реклама не является навязчивой : этот формат рекламы интегрирует рекламу в редакционный стиль или содержание.

Существует два основных типа нативной рекламы : 

 

• Infeed/In Content: эти объявления встроены в контент или социальные каналы. Объявления сочетаются с контентом и создают ненавязчивый пользовательский опыт.

• Объявления с рекомендациями по контенту: они отображаются как рекомендуемый контент вместе с редакционным контентом. Например, в конце статьи или сбоку.

Примером нативной рекламы может быть кампания Spotify для популярного сериала Netflix «Очень странные дела». Для премьеры сезона пользователи Spotify могли ввести на платформе вход «Очень странные дела» и получить список воспроизведения, назначенный в соответствии с персонажем из шоу.

Источник изображения

Контекстная реклама на мобильных устройствах

Поскольку люди используют свои телефоны практически для всего, таргетированная реклама включает рекламу в приложениях и в мобильных устройствах. В результате популярности мобильных устройств рынок рекламы в приложениях неуклонно растет, и ожидается, что он достигнет 339 долларов.миллионов к 2023 году.  

 

Источник изображения

 

Система контекстной рекламы сканирует мобильный сайт и приложение на предмет релевантных ключевых слов и показывает рекламу, которая лучше с ними сочетается.

Контекстная реклама в приложении предлагает множество преимуществ: 

• Улучшайте работу: уменьшая навязчивость рекламы.

• Защитите конфиденциальность пользователей: , ориентируясь на пользователей без сбора данных.

• Повышение вовлеченности: дают более высокие результаты, потому что пользователи видят рекламу, связанную с приложением.

Разница между контекстной и поведенческой рекламой

Хотя их легко спутать, контекстная и поведенческая реклама — это не одно и то же. Поведенческий таргетинг — это метод, который использует информацию о пользователях в Интернете для улучшения рекламных кампаний.

Этот метод собирает данные о поиске и поведении клиента в Интернете для проведения целевых маркетинговых мероприятий, включая рекламу. Таргетинг основан на прошлом поведении пользователя. Например, пользователь читает статью о местах отдыха и сейчас он находится на модном сайте, он может увидеть рекламу, связанную с местами отдыха.

Контекстный таргетинг, с другой стороны, включает показ рекламы, связанной с содержанием сайта на основе релевантных ключевых слов. Этот метод фокусируется на среде, в которой пользователи просматривают и делают покупки. Контекстная реклама включает в себя присвоение релевантности контенту, ключевым словам, изображениям и темам. Например, пользователь, посещающий веб-сайт о путешествиях, увидит рекламу отелей и авиабилетов.

Источник изображения

Почему важна контекстная реклама?

Интернет-реклама на рынке пост-файлов cookie должна приносить пользу рекламодателю, издателю и потребителю. Контекстная реклама выгодна каждому.

Преимущества для потребителей

Контекстная реклама решает проблемы конфиденциальности потребителей, которые не хотят, чтобы их данные отслеживались, и в то же время предоставляет им соответствующий контент, который они хотят.

 

Контекстная реклама анализирует потребляемый контент и поэтому не нуждается в стороннем файле cookie. Персонализация основана на контекстных данных с веб-страницы, поэтому потребителям обычно не нужно соглашаться на обмен своими данными.

Преимущества для рекламодателей

Рекламодатели получают выгоду от контекстной рекламы, поскольку они могут продолжать привлекать клиентов, не полагаясь на сторонние файлы cookie. Это позволяет им обращаться к потребителям в то время, когда они, вероятно, совершат покупку.

Преимущества для издателей

Издатели получают большую выгоду от контекстной рекламы. На них также оказывается давление, чтобы найти рекламные решения без файлов cookie, которые позволят им продолжать монетизировать аудиторию. Контекстный таргетинг позволяет размещать рекламу без сторонних файлов cookie.

Еще одним преимуществом является то, что он позволяет выйти за рамки ключевых слов, определяя релевантность и безопасность страницы. Наконец, это позволяет нишевым издателям также монетизировать свои сайты, предоставляя их контенту возможность быть актуальным для определенной аудитории.

В чем минусы контекстной рекламы?

Недостатков у контекстной рекламы не так много, но вот некоторые из них: 

 

• Платная реклама может дорого обойтись рекламодателям.
• Размещение рекламы зависит от результата аукциона и ваших конкурентов.
• Реклама может отвлекать и мешать работе.
• Подходит не для всех товаров и услуг.
• Объявления могут размещаться вместе с объявлениями конкурентов.

 

Как вы используете контекстную рекламу

Платформа контекстной рекламы работает в три основных этапа:

1. На основе технологий искусственного интеллекта, таких как компьютерное зрение и обработка естественного языка, анализируется информация на веб-странице. Платформа сканирует следующие элементы: 

 

1. Категория контента
2. Ключевое слово
3. Страница Безопасность и чувства
4. События
5. Текст и изображения

2. Данные преобразуются в идеи для целевых клиентов.

3. Затем контекстная платформа размещает контекстно-релевантную рекламу на странице, которая соответствует контенту, потребляемому пользователем.

Контекстная реклама в среде без файлов cookie

В отрасли используются технологии для получения результатов, равных рекламе на основе файлов cookie. Вот как будет улучшаться контекстный таргетинг в 2023 году и далее: 

Анализ текста и изображений

Обработка естественного языка позволяет маркетологам понять не только содержание, но и настроение веб-сайта. Кроме того, машинное обучение помогает рекламодателям предоставлять наиболее релевантный контент.

Безопасность бренда

Технология машинного обучения гарантирует, что текст объявления будет отображаться только в релевантном контенте. Это позволяет им продавать больше рекламных ресурсов и обеспечивает дополнительную масштабируемость.

Креативная оптимизация

Платформы контекстной рекламы позволяют маркетологам эффективно оптимизировать свои кампании в режиме реального времени, предоставляя релевантные рекомендации по продуктам и разделы контента.

Как контекстная реклама CodeFuel помогает привлечь вашу аудиторию

Издатели могут повысить ценность своих сайтов, предлагая путешествие на основе намерений. Возможности машинного обучения CodeFuel позволяют ему обеспечивать высокую отдачу на каждой странице с помощью контекстно-ориентированной компании. Его легко развернуть, использовать и составлять отчеты.

 

CodeFuel — это комплексная платформа монетизации, предназначенная для максимизации дохода издателя за счет обеспечения максимальной релевантности на основе намерений и расширенной аналитики. Начните монетизировать свою цифровую собственность сегодня. Зарегистрироваться.

Контекстная реклама. Основы: алгоритм работы, виды, особенности

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — форма персонализированной рекламы, позволяющая показывать пользователям наиболее релевантные объявления в соответствии с их поисковыми запросами, интересами, социально-демографическими данными или поведением в сети.

Какие задачи решает контекстная реклама?

Для бизнеса:

• Увеличение целевого трафика и продаж.
• Вывод на рынок нового продукта.
• Формирование имиджа бренда в сети Интернет.
• Проведение рекламных акций.
• Удержание существующих клиентов.

Для пользователей:

• Подбор предложений, соответствующих запросу
• Информирование об ассортименте, акциях
• Сравнение товарных предложений разных интернет-магазинов

Как платят рекламодатели?

В контекстной рекламе оплата производится по формату PPC (Pay-per-click), то есть рекламодатель платит только за тех пользователей, которые посетили сайт.

Как система определяет, какие объявления показывать? Каждый раз, когда пользователь выполняет поиск в Интернете, переходит на партнерский сайт рекламного сервиса, открывает видео, система проводит аукцион в режиме реального времени, который занимает доли секунды. В нем участвуют все релевантные объявления со ставками, установленными рекламодателем.

Но высокая ставка не гарантирует, что ваше объявление будет показано. Система учитывает множество показателей, в том числе качество рекламы, качество целевой страницы и CTR (коэффициент кликов, определяемый как отношение количества кликов по объявлению к количеству показов). Рекламная система показывает рекламу со стороны выгоды для себя. Чем выше рейтинг кликов и ставка, тем больше вероятность того, что система получит больше прибыли от показа этого объявления. Также этот алгоритм позволяет чередовать объявления от разных рекламодателей и показывать пользователям наиболее релевантные и качественные объявления.

Преимущества и недостатки контекстной рекламы

Несмотря на то, что контекстная реклама является очень распространенным инструментом продвижения бизнеса в Интернете, она имеет как преимущества, так и недостатки.

Начнем с плюсов:

• Работает сразу после запуска. Пользователи видят вашу рекламу сразу после ее запуска. Это позволяет быстро привлечь целевую аудиторию на сайт и моментально получить результат.
• Полный контроль затрат. Вы можете распределять бюджет по приоритетным направлениям, устанавливать ставки на уровне кампаний и ключевых слов, контролировать CPC (Cost-per-click — сумма, которую рекламодатель платит рекламной системе при переходе пользователя по объявлению).
• Привлечение только целевого трафика на сайт. Контекстная реклама позволяет привлекать на сайт только заинтересованных пользователей: таргетинг по релевантным ключевым словам, конкретным интересующим аудиториям или создание собственной пользовательской аудитории.
• Возможность решать кому и где показывать рекламу. Вы можете настроить рекламу для пользователей, принадлежащих к определенной социально-демографической группе и находящихся в целевых местоположениях на сайтах, связанных с вашим бизнесом.
• Оплата за клик, а не за показ. Вы платите только в том случае, если пользователь увидит ваше объявление, кликнет по нему и перейдет на сайт. Это делает бюджетные расходы более эффективными.
• Возможность работы с неоптимизированными сайтами. Вы можете приводить пользователей с помощью контекстной рекламы на любые страничные, одностраничные сайты, даже если они не индексируются.
• Детальная аналитика. Услуги контекстной рекламы позволяют четко отслеживать эффективность отдельных кампаний, ключевых слов, объявлений, местоположений и аудиторий.

Теперь поговорим о минусах:

• Цена. Контекстная реклама — один из самых дорогих каналов привлечения клиентов.
• Высокая конкуренция. Многие рекламодатели постоянно участвуют в аукционах контекстной рекламы. Вам придется постоянно работать над качеством своих объявлений и повышать ставки, чтобы ваше объявление отображалось выше ваших конкурентов.
• Сложность настройки для неопытных рекламодателей. Для эффективного использования бюджета необходим опыт настройки рекламных кампаний.
• Вы должны соблюдать политику рекламных услуг. Есть ограничения по отдельным направлениям бизнеса: медицинская тематика, алкоголь, азартные игры и т. д.
• Подходит не всем. Если вы представляете небольшой местный бизнес, контекстная реклама может быть неэффективной и слишком дорогой.

Виды контекстной рекламы

Поисковая реклама. Объявления в поисковых системах появляются сразу под строкой поиска. Пользователи видят такую ​​рекламу в тот момент, когда их больше всего интересует товар или услуга. Объявления состоят из заголовка, описания, ссылки на сайт и расширений.

Таргетинг: ключевых слов.

2. Показать рекламу. Отображается на сайтах и ​​в мобильных приложениях партнеров сервисов контекстной рекламы. Такие объявления видят пользователи, которые уже проявили интерес к вашему или аналогичному продукту или находятся на сайте, который имеет отношение к вашему бизнесу. Медийные объявления могут быть текстовыми, графическими или и теми, и другими.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

3. Видеообъявления. Рекламные ролики демонстрируются на сайтах и ​​в приложениях, входящих в партнерскую сеть рекламных систем, а также на YouTube. Существуют разные форматы видеообъявлений: они отличаются размещением, продолжительностью видео и способами оплаты.

Таргетинг: аудитория, тематическая.

5. Товарные объявления. Этот вид рекламы подходит для интернет-магазинов, показывается в поисковых системах над выдачей в органической выдаче и на сайтах-партнерах рекламных сервисов. Торговые объявления состоят из изображения продукта, названия, цены и веб-сайта магазина. В этих кампаниях используется оплата за клик. Товарные объявления по сравнению с поисковыми объявлениями более привлекательны и имеют более высокий CTR.

Реклама приложений. Особый вид контекстной рекламы, предназначенный для продвижения мобильных приложений. Эти объявления могут отображаться в поисковых системах, на ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламной системы, и в маркетах приложений.

Нацеливание: автоматический. Оплата: за показы, установки, целевые действия внутри приложения.

Типы таргетинга

• Тематический таргетинг. Реклама показывается на ресурсах определенной тематики, связанной с рекламируемым товаром.
• Таргетинг по интересам. Объявления показываются пользователям с определенными интересами.
• Географический таргетинг. Объявления показываются в определенном географическом регионе.
• Локальный таргетинг. Реклама ориентирована на пользователей, находящихся в радиусе нескольких метров или километров от выбранной геоточки.
• Таргетинг по времени. Объявления показываются в определенное время суток, недели, месяца, года.
• Социально-демографический таргетинг. Объявления показываются пользователям определенного возраста, пола, положения и определенного дохода.
• Поведенческий таргетинг. Этот тип таргетинга позволяет показывать рекламу вашей аудитории на основе ее поведения в Интернете. Данные пользователя хранятся в файлах cookie.
• Геоповеденческий таргетинг. Рекламные системы отслеживают маршруты, места, остановки пользователей и на основе этого формируют представление о привычках и интересах пользователей.

Типы соответствия ключевых слов

Тип широкого соответствия. Этот тип соответствия является стандартным, предназначенным для охвата максимально широкой аудитории пользователей. Рекламные объявления будут показаны, если поисковый запрос содержит любые слова, связанные с ключевым словом: слова в разных словоформах, синонимы, слова с ошибками, с разным порядком слов.

Особенности:

• используется для узких ниш;
• есть возможность показа по неактуальным запросам;
• низкий CTR.

  No related posts.