Контекстная реклама это в интернете: Контекстная реклама — что такое, как выглядит, преимущества, стоимость, Яндекс.Директ, Google Ads

Что такое контекстная реклама? Ключевые преимущества и место в интернет-маркетинге — Маркетинг на vc.ru

Рассмотрим основные преимущества и недостатки контекстной рекламы, ее ключевые отличия от иных видов трафика и особую роль в интернет-маркетинге. Прочитав статью, вы будете знать что это за вид трафика, как и когда его обязательно стоит использовать, а когда можно и повременить.

6803 просмотров

Поехали!

Источники трафика в интернет-маркетинге

Сперва давайте в целом поймем, какие источники трафика существуют, и какое место в них занимает контекстная реклама.

Итак, все источники я разделяю на 4 основные группы:

1. Контекстная реклама. Это реклама в поисковой выдачи Google и Яндекса, в рекламных сетях РСЯ(рекламная сеть Яндекса) и КМС(контекстно-медийная сеть) по всему интернету.
2. SEO — поисковая оптимизация. Это место вашего сайта в органической поисковой выдачи Google и Яндекса.
3. SMM — социальные сети. Это во-первых группы/каналы/личные страницы в соц. сетях (VK, YouTube, Facebooke, Instagram, Tik Tok и прочие), а так же таргетированная реклама внутри этих соц сетей. Так же сюда я отношу месседжеры (Telegram, WhatsApp) и E-mail базы. Так как модель у всех данных каналов одинаковая — накопление аудитории, общение и транслирование ей контента/рекламных активностей.
4. Прочие. Сюда попадают все оставшиеся источники трафика. Обычно (но не всегда!) их используют в качестве дополнительных источников к трем приведенным выше. Это конечно же маркетплейсы, доски объявлений, профильные блоги (на одном из них вы как раз и читаете данную статью), ленты новостей, форумы, блоги, сми, CPA-сети и прочее и прочее…

Основные виды источников трафика источник

Как видите, я выделяю три основных источника трафика: контекстная реклама, сео и смм. В идеале любой проект должен начинать строиться именно с них с постепенным добавлением «прочих» источников.

Т.е. у нас должны быть продающие лендинги под каждую ЦА для контекстной рекламы, СЕО-сайт и хотя бы 1 из соц. сетей для распространения контента, удержания и формирования лояльной аудитории.

Если говорить грубо, то СЕО и СММ вовлекают аудиторию, а контекстная и таргетированная реклама ей продает (активирует). Но есть конечно куча нюансов…

Что такое контекстная реклама и ее отличие от таргетированной

Здесь у новичков происходит небольшая путаница. Исторически сложилось, что рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads называют «контекстной», а рекламу в социальных сетях «таргетированной». Хотя для специалистов ясно, что реклама в Яндексе и Google тоже таргетированная, а реклама в соц. сетях может даваться с учетом «контекста» размещения, быть контекстной.

Наверное, немного запутал вас. Думаю проще всего объяснить суть терминов:

«Контекстная» — это реклама, которая показывается пользователю в результате какого-то контекста. Т.е. пользователь ввел поисковый запрос или перешел на сайт содержащий определенный контент, и ему показалась соответствующая реклама. Т.е. эта реклама зависит от «контекста».

«Таргетированная» — это реклама по определенному «таргету», т.е. определенному набору характеристик пользователя. Допустим мужчины старше 24 и младше 50, проживающие в Москве и интересующиеся бизнесом.

Вот и все отличия.

Но вы должны помнить одно, если человек говорит о «контекстной рекламе», допустим «давайте мы вам контекст настроим» — он наверняка подразумевает рекламу в Яндекс.Директе и Google.Ads. А если о «таргетированной рекламе», допустим «давайте мы вам таргет запустим» — он имеет ввиду рекламу в какой-то из соц. сети.

Виды контекстной рекламы

1. В поисковой выдаче

Вид объявления:

• сверху и снизу поисковой выдачи текстовым объявлением

В некоторых случаях может показаться с картинкой. Используется для рекламы по коммерческим запросам, когда человек проявил интерес к товару/услуге.

• сбоку баннером 240х400

Хорошо подходит для брендовой рекламы. Банер большой, запоминающийся. Но цена клика по нему в 2-3 раза выше чем по текстовому объявлению.

Когда вы платите:

• за клик — когда происходит клик объявлению
• за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте
  

Пример контекстной рекламы в Яндексе

Как видите весь первый экран занимают рекламные объявления. Это и есть контекстная реклама в поисковой выдачи.

2. В рекламной сети Яндекса (РСЯ) или контекстно-медийной сети Гугла ()

Для рекламы медийных сетях не обязательно иметь сформированный спрос. Можно допустим рекламироваться по интересам пользователей.

Цена клика в сетях обычно ниже, чем на поиске, так как охват аудитории больше, но из-за этого из сетей приходит более «холодная» ЦА.

Поэтому рекламу в сетях хорошо применять для охвата, первого касания с аудиторией.

Вы можете просто рассказать о себе и не пытаясь продать основной продукт, попробовать закрыть на бесплатный лид-магнит. Т.е. сделать более простой «вход».

Т.е это очень гибкий инструмент для работы с аудиторией по всей воронке продаж.

Давайте более подробно остановимся на таргетах.

• Ключевые слова

Так же как и на поиске, можно описывать ЦА при помощи ключевых слов. Но есть существенное отличие. Вы не будете показывать рекламу тем кто ранее вводил эти ключевые слова. Нет. Система просто на основе предложенных вами ключевых слов подберет аудиторию.

• Гео

Если Ваша аудитория привязана к определенному ГЕО: спорт залы, ночные клубы, музеи, гостиницы; то вы можете очень точечно по данным ЦА настраивать рекламу.

• Списки E-mail + телефонов

Можно взять из CRM контакты клиентов и стимулировать у них повторные покупки. Также можно купить или спарсить базы и рекламировать по ним офферы.

• Look-a-like

Это функция позволяет Вам найти похожих людей. Можно взять E-mail или телефоны Ваших клиентов и найти людей с похожими интересами.

• Ретаргетинг

Это реклама на определенных посетителей сайта. Можно выделять различные сегменты аудитории: кто был более 60сек, оставил или нет заявку, был на определенной странице, по источнику трафика и многим другим параметрам.

Как и говорил выше, по РСЯ можно приводить дешевые клики, дальше на сайте выделять активную аудиторию что проявила интерес, но не оставила заявку и на них настраивать ретаргетинг.

• Видео

Показ рекламы на сервисе Яндекс Видео. Либо реклама на YouTube.

По данному пункту можно отдельную статью написать. Просто скажу что это очень крутой инструмент.

• Профессии/интересы

Это широкий охватный таргетинг. Когда у нас стоит задача рассказать о своей продукте как можно большему кол-ву людей просто со схожими интересами.

Когда вы платите:

• за клик — когда происходит клик объявлению
• за конверсию — когда происходит настроенное вами конверсионное действие на сайте
  
• за показы — в медийных сетях можно оплачивать рекламу за 1000 показов объявления
  

Ключевые особенности контекстной рекламы на поиске

В рекламе существуют три ключевых параметра от которых зависит ее успешность:

Кому, Когда и

Какую рекламу мы показываем

И если с первым фактором различные виды рекламы +- справляются. Можно в соц. сетях подобрать точный портрет ЦА, баннер на улице повесить рядом с детским садиком и т.д.

То вот второй фактор, а именно то состояние в котором будет находиться человек, когда увидит вашу рекламу, уже практически никакой канал трафика определить не может. Что сейчас у человека в голове? Что его забит? Какую задачу он решает? В данные момент у него есть время отреагировать на мою рекламу?

И как вы понимаете именно контекстная реклама на поиске закрывает обо этих фактора. Человек забил в поисковике что ему надо – получил Ваше предложение – перешел и купил.

И именно поэтому, при грамотной настройке она столь эффективна. И именно поэтому цена в контекстной рекламе все растет, а рекламодателей не уменьшается: )

Стратегии использования Яндекс.Директа и Google Ads

Стратегий очень и очень много. По каждой из них можно отдельную статью писать. Кратко расскажу про базовую, основную, которую используем мы в своей практики. Она простая и безотказная.

1. Сбор семантического ядра
2. Сегментация ключевых слов по ЦА
3. Написание объявлений с уникальным оффером под каждый сегмент фраз (ЦА)
4. «Продающая» упаковка мультилендинга под каждый сегмент ЦА
5. Настройка аналитики (Analytics, Метрика, Tag Manager), выделение минимум двух аудиторий: кто оставил заявку(лиды) и кто не оставил заявку но проявил активность(заинтересованная аудитория)
6. Запуск и ведение поисковых РК
7. Настройка поисковых РК с оплатой за конверсию в лид или в заинтересованных
8. Настройка РСЯ с оплатой за конверсию в заинтересованных
9. Ретаргетинг по заинтересованным с оплатой за конверсию в лида

Вот такая вот стратегия в ближайшие несколько лет думаю будет отлично работать. Как ее настроить смотрите в бесплатном курсе «Специалист по Яндекс. Директу» (курс еще в производстве, готов на 30%).

Успехов!

Интернет реклама: контекстная реклама, реклама в Яндекс, Google и социальных сетях

Что такое интернет-реклама?

Термин интернет-реклама охватывает все различные виды рекламы, рассчитанные на размещение в Интернете и работу с интернет-аудиторией.

На данный момент размещение рекламы в Интернете является одним из наиболее эффективных видов рекламы, поскольку позволяет добиться при относительно небольших рекламных бюджетах охвата очень широкой аудитории.

Значительным преимуществом интернет-рекламы является возможность точного таргетирования аудитории. Это значит, что рекламу вашего сайта или товара увидят те люди, которые уже заинтересованы в покупке. Например, они уже искали определенный товар и сейчас находятся в процессе обдумывания покупки. Увиденная в нужный момент реклама может существенно увеличить вероятность того, что она сработает и человек совершит покупку.

Наибольший эффект от размещения рекламы в Интернете достигается, если оно является частью общей стратегии продвижения компании или бренда с помощью инструментов интернет-маркетинга.

Разновидности интернет-рекламы

Контекстная реклама

Разновидность интернет-рекламы, при котором рекламное объявление показывается в соответствии с содержанием страницы

Баннерная реклама

Наиболее современный и эффективный медийный продукт для привлечения большого объема целевой аудитории.

Товарная реклама

Трансляция товарных предложений в электронных каталогах и рекламной сети price.ru

Таргетированная реклама

Демонстрация рекламных объявлений на личной странице пользователя,а так же в приложениях социальной сети в соответствии с выбранными таргетингами

Мобильная реклама

Реклама, которая транслируются только пользователям мобильных устройств

Новостная реклама

Автоматизация создания и обновления рекламных объявлений. Подходит для клиентов с постоянным обновлением большого объема данных

Тизерная реклама

Тизером называют рекламное сообщение, содержащее привлекающую внимание картинку и короткое описание, похожее на завлекательный заголовок.

Видеореклама

Рекламные видеоролики, направленные на создание положительного имиджа компании, а также для продвижения товаров и услуг

При всем многообразии, для большинства клиентов подходит контекстная реклама, которая имеет ряд преимуществ по сравнению с другими видами рекламы в интернете. Ключевыми факторами являются скорость запуска рекламной компания и относительно невысокая стоимость.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются в поисковых системах в соответствии с поисковыми запросами пользователя, а также показываются на рекламной сети «Бегуна» в соответствии с интересами пользователя и содержанием страницы.

Контекстная реклама действует избирательно и отображается посетителям интернет-страницы, сфера интересов которых потенциально совпадает/пересекается с тематикой рекламируемого товара либо услуги, целевой аудитории, что повышает вероятность их отклика на рекламу.

Для определения соответствия рекламного материала странице интернет-сайта обычно используется принцип ключевых слов. На ключевые слова ориентируются и поисковые системы. Поэтому контекстная реклама с большей вероятностью будет продемонстрирована потребителю, который использует сеть Интернет для поиска интересующей информации о товарах или услугах.

Преимущества контекстной рекламы

• Быстрое и доступное привлечение новых клиентов;
• Удобное размещение сразу в нескольких самых популярных поисковых системах: Google, Яндекс;
• Возможность размещения вашей рекламы на десятках тысяч лучших сайтов;
• Возможность настройки кампании на удобный вам режим работы;
• Показ вашей рекламы наиболее заинтересованным в ваших предложениях людям;
• Подсказки и индивидуальные автоматические рекомендации везде, где вам это может пригодиться;
• Возможность размещения не только по ключевым словам, но и по группам потребительских интересов пользователей.
• Максимальная эффективность размещенной контекстной рекламы

Виды работ по контекстной рекламе

• Изучение сайта Заказчика, продукции и услуг.
• Определение потребностей и возможностей Заказчика, согласование целей рекламной кампании.
• Анализ конкурентов и выбор рекламной стратегии.
• Формирование и согласование списка ключевых слов.
• Составление медиаплана.
• Составление и корректировка текстов объявлений.
• Создание аккаунтов в системах контекстной рекламы, настройка параметров рекламных кампаний.
• Управление ставками и бюджетом с учетом целей, сезонности и эффективности ведения контекста.
• Формирование ежемесячных отчетов.
• Измерение эффективности рекламных кампаний совместно с Заказчиком.

Наши преимущества

Мы внимательно следим за ходом рекламной кампании и предоставляем заказчику подробные отчеты

Мы сотрудничаем с разными рекламными площадкам и подбираем именно те площадки, которые принесут максимальную выгоду

Наши специалисты могут разработать комплексную маркетинговую кампанию, учитывающую все особенности стратегии продвижения сайта

Мы имеем большой опыт работы с интернет-рекламой, в том числе с контекстной

Контекстная реклама в интернете – что это и как ее настроить

Содержание:

• Контекстная реклама – что это
• Какие виды контекстной рекламы существуют
• Как выглядит контекстная реклама в различных поисковых и социальных сетях
• Настройка и запуск рекламной кампании
• Преимущества контекстной рекламы

В 2020 году, контекстная реклама – это один из наиболее популярных инструментов для увеличения продаж и привлечения посетителей на сайт. Он используется для быстрой раскрутки сайтов в поисковых системах, социальных площадках, мессенджерах и других ресурсах, доступных в Сети.

Существует несколько разновидностей контекстной рекламы, которые приносят лучший результат в тех или иных условиях. В этой статье рассмотрим, что такое контекстная реклама, как ее подключить и настроить и какие преимущества и недостатки имеет данный вид привлечения пользователей.

Контекстная реклама в интернете работает по несколько иному принципу, чем знакомая всем телевизионная реклама. При показе рекламного ролика по ТВ у смотрящего трансляцию не спрашивают, нужны ли ему «нержавеющие трубы» или «средство от перхоти», а просто демонстрируют ролик.

Для понимания что такое контекстная реклама и как она работает, рассмотрим пример таких объявлений в поисковых сетях. При вводе запроса «купить нержавеющие трубы» пользователь увидит в результатах поиска следующее:

Это пример контекстной рекламы, показанной в поисковой сети Google. Аналогичные объявления могут быть показаны и в Яндексе, который является лидером по размещению рекламных объявлений в России в 2020 году.

Кроме показа в поисковой выдаче (SERPs), существует такое понятие, как «рекламные сети», то есть объявление может быть показано на сайтах в специальных блоках, которые предоставляют рекламодатели. То есть, контекстно медийная сеть – это площадки, размещающие у себя рекламу. Так выглядит контекстная реклама на примере рекламной сети Google, размещенной на информационном сайте:

С помощью таких объявлений можно:

• Увеличить входящий трафик на продвигаемый сайт
• Продемонстрировать новый товар или услугу для продвижения на рынке
• Провести рекламную акцию товаров либо брендов для их раскрутки
• Повысить узнаваемость компании либо бренда в глазах пользователей всемирной сети Интернет

Рассмотрим основные виды контекстной рекламы в различных поисковых системах, соцсетях и других популярных рекламных площадках.

Контекстная реклама в своем развитии следует в фарватере ведущих поисковых систем, социальных сетей и крупных площадок. Количество рекламных мест изменяется, как и ее визуальное оформление. В 2020 году можно выделить следующие виды интернет рекламы:

• Увеличить входящий трафик на продвигаемый сайт
• Продемонстрировать новый товар или услугу для продвижения на рынке
• Провести рекламную акцию товаров либо брендов для их раскрутки
• Повысить узнаваемость компании либо бренда в глазах пользователей всемирной сети Интернет

Молодые сайты, которым нет года, неохотно продвигаются поисковиками в выдаче, а наличие защищенного протокола вызывает доверие не только поисковых систем, но и пользователей, особенно интернет-магазинов и сайтов услуг. Так как в SEO это работает – данными задачами необходимо заняться в первую очередь.

Чек лист SEO аудита сайта состоит из более чем 100 пунктов. Вот несколько из проверок, которые необходимо провести в поиске ошибок, влияющих на позиции ресурса по SERPs:

• Поисковая реклама, то есть та, которую пользователь видит в результатах выдачи поисковых систем при введении определенного запроса
• Показ объявления в рекламных сетях Яндекс (РСЯ) и Google Ads, то есть на сайтах, входящих в эти сети
• Показ баннеров в Яндекс Директе на основе специального файла с описанием товарного ассортимента (фида)
• Товарные объявления в Google с изображением товара и указанием его цены
• Реклама для мобильных приложений. Набирает популярность ввиду распространения мобильных устройств
• Реклама в видео, особенно на популярной платформе YouTube

Рассмотрим примеры контекстной рекламы на различных площадках. Пример поисковой рекламы в Google и контекстно-медийной сети этого поискового гиганта приведен выше. В SEPRs Яндекса она выглядит вот так:

Как видно, объявление в Яндексе выглядит более подробно и привлекательно, чем в Google. Лучше представлены дополнительные поля, добавлена информация о времени работы предприятия.

В социальных сетях реклама не так распространена ввиду специфики аудитории, однако тоже имеет место. Например, в социальной сети В Контакте рекламные объявления показаны слева от ленты и выглядят так:

Товарные объявления, показанные в поисковой выдачи Google, выглядит следующим образом:

На различных площадках вид рекламы может отличаться. Также, отличие может быть обусловлено настройкой рекламной кампании и выбором метода показа. Рассмотрим подробнее, что такое торговая кампания и как настроить контекстную рекламу для получения положительного результата.

Настройка контекстной рекламы зависит от площадки, на которой она будет размещаться. Однако, существуют основные шаги для настройки и запуска рекламной кампании.

Любая настройка рекламной кампании начинается с подключения и настройки целей в аналитических сервисах Google Analytics либо Яндекс Метрика. Это необходимо для дальнейшей связи аналитики с рекламными компаниями и получения данных о ее ходе.

Далее, необходимо создать рекламную компанию, зарегистрировавшись в личном кабинете выбранной платформы и приступить к настройке.

Для того, чтобы объявление было показано потенциальному клиенту, необходимо составить семантическое ядро, то есть список запросов, по которым реклама будет показана в результатах поиска. Для составления семантического ядра в Google Ads есть отдельный сервис, который называется Планировщик ключевых слов. Сервис выглядит таким образом:

В Планировщике можно задать таргетинг запросов, что является важным фактором. Сама по себе таргетированная реклама – это объявление, показанное в зависимости от региона. Например, результаты поиска по запросу «труба нержавеющая» будут отличаться в Москве и Белгороде. Для Яндекс Директ наиболее подходящим инструментом подбора ключей является Wordstat – база поисковых запросов. Сервис выглядит следующим образом:

В нем также можно задать рациональность, а также вид устройства, то есть мобильные, десктопные и другие.

Следует помнить, что чем точнее ключ отвечает запросу пользователя – тем выше будет CTR. Рассмотрим, что такое ctr в контекстной рекламе на примере. Пользователь вводит запрос «Труба нержавеющая 12х18н10т 50мм» и получает в выдаче несколько рекламных объявлений. Если рекламная кампания настроена на показ объявления по запросу «12х18н10т», то объявление лишь частично отвечает на поставленный вопрос и клик по нему менее вероятен, чем по объявлению с полным вхождением ключа и CTR будет ниже. Этот показатель определяет отношения количества показов к количеству кликов и влияет на стоимость кампании.

Также производится подбор и добавление минус-слов, то есть тех частей запроса, в случае использования которых объявление показываться не будет. Например, минус слово «БУ» в случае запроса «купить нержавеющую трубу бу» не допустит показа объявления компании, которая не занимается продажей такого товара бывшего в употреблении.

Следующим важным шагом является структуризация объявлений по темам, регионам, товарам и другим параметрам. Объявления должны соответствовать контенту сайта либо страницы, на которую они ведут. Это необходимо для уменьшения процента отказов и увеличения продаж.

Внешний вид объявлений зависит от площадки. Различные виды рекламы в Гугл и Яндекс требуют специфических настроек.

Они могут быть:

• Текстовыми
• Медийными
• Смешанными

Размер медийного объявления можно задать самостоятельно либо выбрать набирающий популярность «адаптивный» вариант, который предоставляют поисковые системы. То есть, размер объявления будет изменяться автоматически в зависимости от устройства и площадки, на которой оно будет демонстрироваться.

Следующим шагом будет выбор бюджета показа объявлений, то есть определение затрат на рекламу. Существует несколько видов бюджетов, например, дневной, то есть после исчерпания средств объявления перестают показываться. Производится выбор стратегии кампании:

• Метод показа, например, вверху страницы, на первой странице и так далее.
• Ставка, то есть сколько рекламодатель будет платить за переход либо действие.
• Определяется время показа, например, с 08:00 до 16:00 в будние дни. В другое время реклама показываться не будет.

Первоначальная настройка необходима для запуска кампании является необходимым действием, однако, после ее завершения работа не прекращается. Необходимо корректировать ставки, иначе конкуренты вытеснят объявление из поиска, анализировать, дополнять и изменять ключевые запросы.

Наиболее важным преимуществом контекстной рекламы является быстрота запуска и получения первых результатов. После завершения настройка кампании и показа первых объявлений звонки и заказы можно получить уже в первый день. В этом смысле контекстная реклама более эффективна, чем поисковое продвижение.

Однако, как только средства на счету закончатся – реклама показываться перестанет. Тут SEO продвижение выигрывает, так как показ в результатах поиска не зависит от оплаты и происходит в случае качественной оптимизации сайта и наполнения его уникальным контентом.

Еще одним недостатком является то, что определенный процент людей не доверяют контекстной рекламе, предпочитая искать товар либо услугу в результатах поиска.

Рекомендуется использовать оба метода продвижения для получения максимального результата в виде трафика и клиентов.

Оцените статью

Средняя оценка 0 / 5. Количество оценок: 0

Оценок пока нет. Поставьте оценку первым.

Личный помощник

Ведет дела в рамках услуги поисковая рекламаПогружается в специфику работы, но при этом умеет донести информацию доступным способомСвязывается с заказчиком минимум раз в неделю для передачи отчетов, обсуждения результатов

Обсудить проект

Что такое контекстная рекламная сеть?

8 апреля 2022 г.

Эти рекламные сети могут помочь рекламодателям использовать контекстные сигналы для предоставления потребителям релевантного контента.

Контекстная реклама — это не просто новая норма, это хорошо проверенный подход, который идеально подходит для того, чтобы вернуть рекламодателей в нужное русло в эпоху после IDFA. Согласно исследованию Global Industry Analysts, во время пандемии COVID-19 рынок контекстной рекламы достиг 157,4 млрд долларов.пандемии в 2020 году и, как ожидается, достигнет 335,1 миллиарда долларов к 2026 году. Так как же рекламодатели могут показывать эту контекстную рекламу ценным пользователям и увеличивать отдачу от рекламных расходов? Эти контекстные рекламные сети выполняют работу по доставке релевантной рекламы пользователям во всех видах цифрового взаимодействия.

Перейти к разделу…

Что такое сеть контекстной рекламы?
Сети контекстной рекламы в мобильных приложениях
Vungle
AdColony
Tapjoy
Сети контекстной рекламы в Интернете
Google AdSense
Taboola
Outbrain

Сеть контекстной рекламы — это именно то, что написано на банке: сеть, которая использует контекстные сигналы для сопоставления объявлений с конечными пользователями, которые с наибольшей вероятностью отреагируют на них. В целом, рекламные сети служат для соединения источников спроса (рекламодателей, стремящихся привлечь потребителей) с источниками предложения (приложениями, веб-сайтами и т. д., стремящимися показывать рекламу пользователям) для показа нужной рекламы в нужное время. Контекстные рекламные сети, в частности, создают релевантность между этими двумя группами, используя данные из контекстного трафика, что стало нормой для рекламодателей, ориентирующихся в мире после IDFA.

Связано: Что такое контекстный трафик на мобильных устройствах?

Эти контекстные рекламные сети ориентированы на подключение рекламодателей к мобильным приложениям, в которых может отображаться их реклама. Вспомните, когда вы в последний раз играли в мобильную игру — видели ли вы в приложении рекламу, связанную с этой игрой по категории, типу, стилю или чему-то еще? Скорее всего, у вас есть сеть контекстной рекламы в мобильных приложениях, и вы должны благодарить за это.

Vungle

Являясь ведущей платформой видео в приложениях для маркетологов, Vungle, компания Liftoff, помогает брендам привлекать, приобретать и удерживать ценных пользователей по всему миру. Имея более 1 миллиарда уникальных устройств, компания стимулирует взаимодействие и увеличивает прибыль для рекламодателей и издателей всех размеров. Набор инструментов контекстной рекламы Vungle включает в себя покупку на основе данных и рекомендации UX, различные инновационные форматы рекламы, автоматизацию и оптимизацию креатива и многое другое.

GameRefinery, компания Liftoff, предлагает рекламным партнерам Vungle еще больше возможностей контекстного таргетинга. Поскольку GameRefinery уже много лет является лидером в области контекстной рекламы, компания накопила огромные объемы данных, которые позволяют создавать более точную и, следовательно, более ценную контекстную рекламу. Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как креативная платформа GameRefinery использует ценные контекстные данные о трафике, чтобы показывать нужную рекламу нужным потребителям в нужное время.

AdColony

AdColony была одной из первых рекламных сетей в приложениях, ориентированных на видеорекламу специально для мобильных устройств. Используя запатентованную технологию Instant-Play, рекламная сеть доставляет полноэкранные HD-видеообъявления в сеть приложений для iOS и Android. Партнерами AdColony являются компании из списка Fortune 500 и более 50% самых прибыльных издателей App Store. В прошлом году Digital Turbine приобрела AdColony за 400 миллионов долларов, чтобы расширить свою независимую мобильную платформу роста.

Tapjoy

С момента своего основания в 2007 году компания Tapjoy помогала рекламодателям охватить мобильную аудиторию с помощью различных форматов рекламы, а также помогала издателям монетизировать свои приложения. В 2016 году comScore обнаружил, что разнообразный набор видеообъявлений Tapjoy с вознаграждением и мультимедийной рекламы обеспечил трехкратный рост по всем показателям бренда. Компании из списка Fortune 500 и 200 самых прибыльных разработчиков приложений полагаются на глобальное присутствие Tapjoy, позволяющее ежемесячно охватывать контекстной рекламой более 30 000 мобильных приложений и более 800 миллионов активных пользователей.

Контекстная реклама в Интернете стала для многих рекламодателей первым знакомством с этой концепцией. Отображение релевантной рекламы в каждом уголке Интернета становится все более ценным, поскольку все больше и больше потребителей проводят свое время за работой, играми и покупками в Интернете. Хорошим примером может служить реклама кухонных принадлежностей на сайтах рецептов или реклама очков для чтения на сайте книготорговца.

Google AdSense

Google AdSense и контекстно-медийная сеть Google — это глобальная сеть медийной рекламы № 1 в мире с охватом более 90% пользователей интернета. Он генерирует более 1 триллиона показов в месяц, обслуживая более 1 миллиарда пользователей по всему миру. Контекстно-медийная сеть Google помогает брендам охватить релевантную аудиторию, показывая пользователям контекстную рекламу, например, когда они просматривают Интернет, смотрят видео на YouTube или проверяют свою учетную запись Gmail.

Taboola

Taboola использует искусственный интеллект для показа контекстной рекламы, которая рекомендует соответствующий контент пользователям Интернета. Более 13 000 рекламодателей полагаются на Taboola как на надежный способ охвата более 500 миллионов активных пользователей в день. Компания наиболее известна своими онлайн-объявлениями в виде сетки миниатюр, которые большинство пользователей привыкли видеть в виде полей «рекомендуется для вас» или «во всем Интернете» в сочетании с новостными статьями. В число цифровых партнеров Taboola входят CNBC, NBC News, Business Insider, The Independent и El Mundo.

Outbrain

Outbrain — это рекомендательная платформа, которая размещает нативную рекламу на веб-сайтах и ​​страницах, которые посещают люди. С помощью так называемых рекламных блоков «чамбокс» компания дает рекламодателям возможность находить и расширять свою аудиторию из более чем одной трети онлайн-потребителей в мире и помогает этим потребителям находить бренды и продукты, которые им понравятся, на основе контекстных рекомендаций. Outbrain была основана в 2006 году и получила оценку в 1,25 миллиарда долларов на IPO в прошлом году.

По мере того, как рекламный мир продолжает прокладывать новые пути в отсутствие данных IDFA, возможность использовать контекстные сигналы для связи потребителей с релевантной рекламой будет становиться все более важной. Вот почему Vungle приобрела GameRefinery, включив около 700 различных категорий сигналов, которые GameRefinery накопила за несколько лет, в свою креативную платформу для анализа рекламы. Выход за рамки контекстных сигналов, которые могут предложить другие, более новые сети, — это лишь один из способов, которыми мы расширяем возможности наших рекламных партнеров передовыми возможностями. Готовы узнать больше о том, как Vungle может помочь вам запустить сети контекстной рекламы и связаться с нужными потребителями в нужное время? Свяжитесь с нами сегодня.

Значение контекстной рекламы в современном Интернете | Портал контента BuySellAds

Мэтью Каммерер 26 февраля 2019 г. — 4 минуты чтения

Совершенно очевидно, что контекстная реклама сыграла решающую роль в создании самых крупных и смелых брендов нашего поколения. Но как маркетологи и бренды могут извлечь из этого пользу сегодня? В чем ценность контекстной рекламы в 2018 году?

Большим преимуществом является его способность пробиваться сквозь шум алгоритмической рекламы и преодолевать некоторые из давних проблем, связанных с форматом. В то время как программная реклама делает покупку рекламы более «эффективной», это имеет свою цену. Ценовая гонка уступок наносит ущерб высококлассным издателям, и мы снова и снова видели, как легко алгоритмическая реклама может быть скомпрометирована со стороны рекламодателя.

Помимо решения проблем видимости и мошенничества с рекламой, я также видел, как контекстная реклама помогает отличать бренды от конкурентов, запускает процесс принятия решений на основе исследований и укрепляет доверие, согласовывая бренды с уважаемыми издателями.

Выделиться из толпы

Посмотрим правде в глаза: независимо от того, что вы продаете, кто-то еще продает что-то подобное. И какими бы уникальными ни были ваши товары или услуги, у вас будет жесткая конкуренция в привлечении клиентов.

Конечно, это не мешает открывать сотни тысяч предприятий каждый год. Учитывая, насколько переполнен пейзаж в каждой отрасли. Вопрос в том, как выделиться на переполненном рынке?

В наши дни просто ориентироваться на клиентов недостаточно. Ваша аудитория запомнит опыт взаимодействия с вашим брендом до того, как запомнит сообщение вашего бренда, а платформы, на которых вы находитесь, и тип мест размещения, которые вы выбираете, могут быть столь же важны, как и сам рекламный контент, для привлечения потенциальных клиентов.

Принимать решения, основанные на исследованиях

В первые годы работы в рекламе я часто слышал от клиентов разные версии: «Ну, мы показывали рекламу, но не видели конверсий. Но как ни странно, наши органические конверсии остановились после нескольких дней работы с вами».

Когда я получил такой отзыв, я знал, что происходит две вещи:

1. Хотя реклама могла и не привести к прямым конверсиям, цикл продаж сложен, и несколько точек взаимодействия с клиентом могут повлиять на процесс принятия решения.
2. Не всегда легко установить однозначную корреляцию между маркетинговым каналом, коэффициентом конверсии и полученным доходом.

В настоящее время у нас есть больше данных, чем когда-либо прежде, для подтверждения эффективности кампаний контекстной рекламы. Когда я разговаривал с Джеки Дэвис из HelloSign на Re:Growth, она сказала, что привлекла более 1000 потенциальных клиентов за один день с помощью спонсируемого контента и информационных бюллетеней. Ее ключи к успеху? Создание значимого контента для пользователей и выбор каналов с большой аудиторией, соответствующих ее продукту.

Думаю, важно учитывать, что контекстная реклама стимулирует продажи, но не обязательно в ближайшей перспективе. В BuySellAds мы часто видим, как многие клиенты получают бесплатные пробные конверсии и загрузки закрытого контента из контекстной рекламы первого касания, а продажи происходят дальше по воронке.

Короче говоря, воспринимайте контекстную рекламу как ценный инструмент для поддержания роста и создания сильного первого впечатления. Особенно для B2B-компаний с гораздо более длительным циклом продаж ключевое значение имеет соблюдение ожиданий при обеспечении наличия правильных инструментов измерения.

Приведите свой бренд в соответствие с проверенными издателями

По мере того, как потребители становятся все более осведомленными и разборчивыми, для брендов как никогда важно создать чувство доверия среди своей потребительской базы. Это особенно верно, если вы работаете в сфере технологий B2B.

В настоящее время покупатели B2B не обязательно читают только Financial Times . Они моложе, они в сети, и они все более восприимчивы к игривой, привлекающей внимание рекламе.

С другой стороны, техническая аудитория принимает во внимание множество факторов, прежде чем решить, стоит ли нажимать на рекламу, а также знает, как заблокировать вас навсегда, если захочет.

Так как же завоевать доверие с помощью рекламы? Вернитесь к основам. Поймите свою аудиторию. Куда они идут за информацией? Какие темы наиболее интересны клиентам, которых вы хотите охватить? Каковы их болевые точки?

Чтобы привести вам пример, в BuySellAds мы курируем нашу нативную рекламную сеть вокруг высококачественных издателей, которые поддерживают работу технически подкованных аудиторий (например, отладка веб-сайтов, сайты технической поддержки, вдохновение для дизайна и т. д.). Объявления отображаются в контексте рядом с проверенным техническим контентом, создавая эффект ореола на бренды.

С каждым годом работа рекламщика становится немного сложнее. Вам нужно не только выделиться из толпы, а также получить одобрение от лиц, принимающих решения, чтобы иметь для этого бюджет, вам также нужно убедиться, что вы показываете рекламу, которая не отключает вашу целевую аудиторию. Но еще не все потеряно. На самом деле решение находится прямо у вас под носом.

Это не ракетостроение. Контекстно релевантные места размещения работают и стоят вложений, если вы хотите создать заслуживающий доверия бренд и одновременно наполнить свою воронку продаж.

Контекстная реклама. Откройте для себя будущее без файлов cookie

В мире без файлов cookie контекстная реклама является оптимальным решением для эффективного таргетинга и вовлечения аудитории.

Начать сейчас

Что такое контекстная реклама?

Контекстная реклама — это метод цифровой рекламы, при котором реклама ориентирована на зрителей в зависимости от контекста веб-страницы, на которой размещена реклама.

Например, статья об индивидуальном путешествии содержит рекламу авиабилетов, туристической страховки или багажа. А в блоге о домашнем ремонте своими руками может быть реклама электроинструментов или реклама онлайн-курса по дизайну интерьера.

Статья

Нативная реклама

Контекстная реклама против контекстного таргетинга

Контекстная реклама

Контекстная реклама ориентирована на интересы зрителей в контексте страницы, которую они читают. В конце концов, справедливо предположить, что если потребитель читает статью о путешествиях, он может подумать об отпуске. По крайней мере, это показатель того, что люди, которые посещают страницу, интересуются путешествиями. Это обеспечивает очень сильный контекст, на котором можно основывать стратегии таргетинга для будущих мест размещения объявлений и кампаний.

Стратегия контекстной рекламы должна выходить далеко за рамки простого таргетинга кампаний на контент, соответствующий определенной теме. Нативные рекламные платформы, такие как Outbrain, анализируют, как комбинации тем преобразуются в интерес, намерения и действия потребителей, и предоставляют ряд инструментов оптимизации для поддержки контекстных рекламодателей. Это позволяет маркетологам достичь более высокого уровня точности таргетинга и улучшить результаты своих кампаний.

Начать сейчас

Как работает контекстная реклама?

Хотя контекстная реклама является формой таргетированной рекламы, она не основана на пользовательских данных, поэтому не нацелена на отдельных потребителей. Скорее, контекстная реклама использует поисковый робот, который сканирует содержимое и метаданные веб-страницы и классифицирует страницу в соответствии с этими маркерами, используя технологию интеллектуального машинного обучения. Когда посетитель попадает на страницу, реклама показывается на основе содержания и смысла страницы, а не информации пользователя или прошлых привычек просмотра.

#01

Краулер сканирует веб-страницу и анализирует содержимое

#02

Страница классифицируется на основе анализа данных

#03

Пользователь попадает на страницу

#04

Пользователь видит рекламу, связанную с категоризацией и содержанием страницы

В чем преимущества контекстной рекламы?

Благодаря достижениям в области искусственного интеллекта контекстная реклама становится все более точной и мощной.

Контекстная реклама позволяет маркетологам понимать и классифицировать значение и назначение веб-контента гораздо более изощренным способом, поэтому они могут лучше нацеливать пользователей на рекламу, которая попадает в цель. В то же время он не зависит от сторонних данных, поэтому защищает конфиденциальность пользователей, гарантируя, что бренды могут безопасно и эффективно рекламировать.

Начать сейчас

Эффективна ли контекстная

реклама?

Сегодня, в связи с проблемами конфиденциальности данных в Интернете и ужесточением нормативных требований, таких как GDPR и CCPA, контекстная реклама становится жизнеспособным решением для эффективного таргетинга на аудиторию в Интернете. Законы о конфиденциальности будут только ужесточаться, поэтому не будет преувеличением сказать, что будущее онлайн-маркетинга за контекстной рекламой, а не за отслеживанием и таргетингом пользователей.

Но работает ли контекстная реклама? Вот некоторые показатели:

Все больше маркетологов узнают о преимуществах контекстной рекламы.

56% маркетологов знают о контекстной рекламе как о решении для таргетинга без файлов cookie.

Рынок контекстной рекламы быстро растет.

По прогнозам, рост мирового рынка контекстной рекламы в период с 2020 по 2027 год составит более 13%.

50% говорят, что цифровая реклама помогает им находить интересующие их товары. Тем не менее, 44% говорят, что считают таргетинг на пользователей агрессивным.

Как начать работу с контекстной рекламой

По мере приближения будущего без файлов cookie и поиска альтернативных методов таргетинга маркетологам становится доступно все больше инструментов и решений для контекстной рекламы.

Компания Outbrain обладает многолетним опытом разработки инструментов контекстной рекламы, от таргетинга по интересам на основе собственных данных до таргетинга по категориям IAB и перехода к стратегиям ставок на конверсию и стратегии ставок на взаимодействие, первому в мире решению контекстного таргетинга без файлов cookie для нативной рекламы. .

Инструменты контекстного таргетинга

Таргетинг по интересам

Нацеливание кампаний на ряд контекстуальных тем, к которым пользователи проявили интерес у данного издателя. Для этого Outbrain использует график интересов, созданный для любого пользователя, взаимодействующего с рекламой в собственной сети Outbrain, что обеспечивает дополнительный уровень детализации контекста.

Подробнее о таргетинге по интересам

Таргетинг по категориям

Веб-страницы классифицируются по вертикали IAB на основе заголовка и содержания. Рекламодатели могут более детально настроить таргетинг в соответствии с сотнями вертикалей и интересов IAB. Привлекайте релевантную аудиторию с помощью привлекательной контекстной нативной рекламы по интересующей их тематике.

Подробнее о таргетинге по категориям

Инструменты таргетинга без файлов cookie

Стратегия конверсии ставок

Усовершенствованный инструмент на основе искусственного интеллекта, который использует контекстные сигналы для улучшения ставок в нативной рекламной сети Outbrain. Со временем CBS «узнает», с каким контентом взаимодействуют пользователи, и создает точные автоматические ставки для мест размещения, которые обеспечивают более эффективную конверсию и более высокую рентабельность инвестиций.

Подробнее о CBS

Engagement Bid Strategy

EBS — это первое решение без файлов cookie, которое использует существующие данные о поведении клиента на сайте для оптимизации нативных рекламных кампаний. Нет необходимости в установке пикселей или стороннем отслеживании. EBS более точно нацеливается на аудиторию в зависимости от внимания и намерений пользователей, что повышает эффективность.

Подробнее о EBS

Примеры контекстной рекламы

Контекстная видеореклама

В любой месяц 85% интернет-пользователей в США потребляют видеоконтент. Если видео — это король, то контекстная видеореклама — это жемчужина короны. Контекстный таргетинг на видео — это когда рекламодатели нацеливают аудиторию с видеообъявлениями, которые соответствуют содержанию видео, которое они смотрят прямо сейчас. Использование контекстного таргетинга для показа видеообъявлений захватывает намерение и внимание зрителя точно в нужном месте и в нужное время. Исследования потребителей подтверждают это.

Исследование, проведенное vi Video Intelligence, компанией Outbrain, сравнило три группы интернет-пользователей: Первая группа смотрела видеорекламу о кофе, которая не была связана с текстом или видеоконтентом на веб-странице. Вторая группа увидела ту же видеорекламу в статье с текстом о кофе, но не связанным с ней видеоконтентом. Третья группа смотрела рекламу на веб-странице с текстовым и видеоконтентом о кофе.

Результаты?

95% третьей группы обратили внимание на видеорекламу. Побеждает контекстная видеореклама.

Почему вдруг вернулась контекстная реклама?

Возобновление интереса к контекстной рекламе было ускорено шагами, предпринятыми Big Tech для соблюдения новых правил конфиденциальности данных. С выпуском Apple iOS14 пользователи теперь могут отказаться от обмена своими личными данными со сторонними приложениями, что делает невозможным для рекламодателей отслеживать поведение пользователей и нацеливать пользователей на основе этих данных.