наш опыт из 12 проектов
С каждым годом люди все больше и больше становятся требовательными к тому, что читают в Интернете. И дело даже не в том, что они умнеют, а в том, что информации становится все больше, а вот ее качество зачастую оставляет желать лучшего.
Поэтому, чтобы выделиться на фоне конкурентов, продвинуть свой сайт или социальные сети приходится делать по-настоящему годный контент.
Однако, проблема в том, что нет четкого критерия, говорящего — качественный контент или нет, поэтому в этой статье и будем разбираться, что значит качество контента.
Что значит качественный
Скажу сразу — мы фанаты контента. И наше главное правило — контент должен быть качественным. Но всегда встает вопрос — ведь качество, это понятие крайне относительное.
Одному человеку могут быть полезны 5 минут видео про маркетинг, а второй будут хотеть подобную информацию, но выдаваемую в течении 30 минут.
Одному человеку могут нравиться картинки в статье, а другому — смешные гифки, которые не совсем в тему статьи (как к примеру эта).
Поэтому я обыскал все, чтобы найти единое определение качественного контента, но к сожалению не нашел его. Каждый сайт, каждая статья, каждый автор закладывают в это словосочетание свое собственное определение.
Поэтому я попробовал объединить всю информацию в одну простую и понятную фразу, посыпав своим конфетти.
Качественный контент — это материал, который обладает рядом характеристик: уникальность, полезностью, практичность, информативность, и который заставляет пользователя оставаться для его изучения.
В дальнейшем я безусловно расшифрую каждый из вышеперечисленных пунктов, так как это самое главное в этой статье. Но перед этим давайте сразу договоримся обо всех определениях.
К слову, что такое контент в целом и что входит в это понятие.
Понятное дело, что это материал, но какой? Для этого я выделил основные типы контента, которые считаются качественными:
- Текст;
- Видео;
- Аудио;
- Картинки;
- Инфографика;
- Презентации.
Как Вы видите, под контентом понимают далеко не только текст (к слову, большинство статей рассказывают именно про качественный текст). Но я принципиально не согласен. Контент может быть любым, если он крутой. К примеру, в группе ON_ZHESTKOV наш руководитель вместо стандартного текстового поста сделал озвучку этого поста голосом.
И как показала практика, именно этот формат контента “зашел” не хуже, чем стандартный текст.
Озвучка текстаГлавные критерии
Хорошо, с внутренностями контента разобрались. Теперь можем переходить к основному. К тому, что все авторы успешных блогов или больших групп / аккаунтов (и мы в том числе) закладывают в понятие качественного и полезного контента.
Именно эти качества влияют на успешность контента, на то, как он воспринимается пользователями и то, как они относятся к Вам после изучения материалов. Одним словом, как создавать качественный контент.
И я пошел немного нестандартным путем. Изначально я постараюсь выделить ключевые моменты без привязки к площадкам. А ниже уже допишу какой критерий, в зависимости от площадки, влияет на тот или иной фактор. И что нужно сделать, чтобы качество 100% превратилось в качество 146% (старая шутка про выборы).
1. Полезный
На мой взгляд, именно этот критерий — самый главный. Приходя на блог, группу в социальных сетях или личную страницу, и изучая материал, пользователь должен получить полезный контент.
То есть то, что он может взять и применить. Как в том анекдоте: “Прямо сейчас! Немедленно!”. И неважно, что это будет — практическое применение или цифры из статистики, главное — польза.
Из первого пункта складывается второй.
2. Тематический
Пользу, если мы говорим сейчас не о развлекательном контенте, можно дать, исключительно если это будет что-то конкретное.
То есть материал, который рассказывает сначала о рыбах, а потом резко уходит на блох (тоже анекдот) не будет пользоваться спросом и его нельзя назвать качественным контентом. Именно раскрытие одной тематики в рамках всей площадки можно назвать созданием качественного контента.
3. Доверительный
Контент должен вызывать доверие. Из-за доверия Вас будут читать и естественно покупать (а иначе зачем делать качественный контент). Доверие в материалах можно сформировать довольно просто.
Для этого нужно не просто переписать чужой материал, но подкрепить знания из разных источников по типу экспериментов или данных статистики. Это и называется профессиональным подходом и вызывает доверие.
И как следствие — люди возвращаются.
4. Актуальный
Один из факторов как делать качественный материал — делать его актуальным. То есть сейчас я больше говорю не про обзоры недавних новостей или происшествий, а про связь с реальностью.
Если информация из статьи потеряла свою актуальность еще 2 года назад, а статью Вы пишите только сейчас, то такой контент, априори, не качественный.
5. Виральный
Виральность подразумевает под собой то, что люди делятся Вашей информацией в социальных сетях.
И на самом деле именно этот факт — яркий показатель качественного контента, когда читатель готов поставить на кон свою репутацию и сделать репост/расшаривание Вашего материала в свои социальные сети.
Каждый Ваш материал должен создать определенную шумиху, которой пользователи будут делиться и тем самым привлекать новых пользователей.
6. Эмоциональный
Это самый недооценённый фактор, который мы у себя в компании считаем чуть ли не главенствующим в любом материале.
Суть в том, что каждый Ваш материал должен вызывать эмоцию. Чем она более диаметральна к типовому состоянию, тем лучше. Эмоция делает контакт более близким, а значит человек может порой купить Ваш продукт без каких-либо логических выводов.
Интересно. Хотите писать так, чтобы Вашими текстами стали зачитываться. А Вы в свою очередь умели делать текст неожиданным, захватывающим… влюбляющим в себя? Тогда кликайте по ссылке и изучайте методичку -> Мертвая хватка: нестандартный копирайтинг.
Различие в площадках
Помните я писал, что качество контента зависит не только от критериев в целом, но и от площадки, на которой он размещается?
Ну, к примеру, взять тот же Youtube. Один из критериев качественного материала — это хорошо снятое и смонтированное видео, основанное на какой-то ключевой или актуальной идее.
Это все относится к частому вопросу о том, как сделать качественный контент на Youtube.
И здесь Вы можете сделать хоть самый крутой и захватывающий контент на Ютубе, но если эта визуальная составляющая отсутствует, то никакие другие факторы не помогут.
Именно поэтому я решил добавить несколько критериев для площадок (в частности взял сайт и социальные сети), обратив внимание на которые можно сделать контент гораздо качественней не только для людей, но и для роботов.
Да, я сейчас говорю про то самое продвижение c помощью SEO. Это может показаться неожиданным, но именно качественный контент помогает в продвижении.
1. Блог на сайте
1.1 Уникальность. Думаю, Вы сами принадлежите к тому классу людей, которые не будут читать информацию, если уже где-то ее читали. Именно поэтому, контент должен быть оригинальным.
Это, конечно, по умолчанию, но такие вещи, как цитаты или выдержки из книги, понижают его уникальность.
А для сайтов/блогов это чертовски важно. Именно поэтому уникальность Ваших текстовых материалов должна быть не менее 95%. А проверить это можно с помощью сервиса — text.ru.
1.2 Оптимизация. Тут я не буду слишком заострять внимание, так как не являюсь техническим специалистом. Для этого Вы можете прочитать нашу статью.
В ней довольно подробно описано как создавать качественный контент с точки зрения сео.
Но если говорить кратко, то в тексте должны содержаться: заголовок и ключевые слова, структура и иерархия текста и, конечно же, перелинковка с другими статьями сайта.
СЕО2. Социальные сети
2.1 Визуальность. В социальных сетях один из важных критериев качества контента для социальных сетей — это крутая визуальная составляющая.
К примеру, это могут быть хорошо отснятые и смонтированные видео или профессионально снятые и обработанные фото (для того же контента в Инстаграм*).
Одно из решений визуальной составляющей группы ON_ZHESTKOV — это специально снятые видеофайлы в формате gif, которые визуально отличают наш контент от конкурентов.
Визуальность2.2 Необычность. Это может быть не только необычность самого контента, но и необычность его подачи.
К примеру, в одном из наших проектов по обучению продажам в Инстаграм*, вместо стандартных фото или картинок с надписями, мы используем видео и нестандартными картинками, которые слабо ассоциируются с продажами, но вызывают интерес.
НеобычностьА чтобы у Вас было понимание качественного контента в социальных сетях (так как мы замечаем повышенный интерес к ним в последнее время) я решил разбить их по конкретным площадкам и дать рекомендации:
а. Youtube. Эта площадка (с июня 2018 года они добавили пару сервисов и официально стали соцсетью) создана для развлечения.
И даже бизнес-каналы делают в этом стиле.
Поэтому пользователи считают качеством круто смонтированное видео с заставкой и эффектами, длительностью не более 30 минут. Юмор и шутки крайне желательны.
б. Вконтакте. Пользователи предпочитают темы по бизнесу и мотивации. Текст публикаций должен быть как большой, так и не большой по длине, но главное — разбитый на абзацы.
Важно также сопровождать картинками и музыкой. Но акцент всё же на смысле, а не на визуальной части.
в. Фейсбук*. Обитатели этой социальный сети склонны к контенту из серии науки, политики и большого бизнеса.
Поэтому здесь качественным контентом считается длинный, оформленный пост (лонгрид), структурированный, подтвержденный фактами, цитатами и обязательно с выводами.
г. Инстаграм*. Здесь люди больше предпочитают контент, направленный на мотивацию и вдохновение.
Это должны быть обработанные фото хорошего качества или качественно смонтированное видео длительностью до минуты.
Важно. Это рекомендации для типового проекта. Конечно, можно даже в Инстаграм привлечь людей смотреть часовые видео. Но вопрос, стоит ли это делать, если это движение против течения (или же не хватает знаний/ресурсов).
Как создать качество
Хорошо. Вы поняли, что делать качественный контент нужно. Осталось понять, как сделать его правильно. А потом можно будет уже и наполнить сайт качественным контентом.
Само собой, есть несколько вариантов: написать его самому или купить.
Но как показывает практика и старинная поговорка: “Если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это самостоятельно”. Поэтому я рекомендую следующий вариант.
1. Фрилансер
В зависимости от формата, Вы заказываете материал на различных биржах фрилансеров.
К примеру, это может быть биржа копирайтинга contentmonster.ru.
Или сайты, где исполнители могут создать инфографику или создать качественное фото по типу kwork.ru. И тут начинается важный момент! Помните я говорил, что все придется делать самому?
В случае с контентом даже самую хорошую статью все равно нужно будет дорабатывать и оформлять в Вашем фирменном стиле, приправляя практикой и полезностями, так как в большинстве своем копирайтеры хорошо пишут, но часто это общие слова или рерайт.
2. Самостоятельно
Лучший вариант — это делать всё своими ручками. Да, это скучно. Да, это отнимает массу времени. Да, это отчасти даже сложно. Но людям нужен именно Ваш опыт, Ваш стиль, а не просто очередной реферат из института. Поэтому руки в ноги и начинайте работать над своей усидчивостью, ведь она Вам очень пригодится.
Причём, самое интересное, что первое время у Вас всё будет хорошо, потом всё будет плохо (творческий кризис, общее выгорание).
А потом Вы, как Феникс, переродитесь и начнёте быстро и эффективно выдавать качественные материалы, совсем как автомат Калашникова.
Это проверено на себе в течение 2,5 лет, пока я пишу в этот блог.
Лайфхак. Если Вы не знаете, что лучше “зайдет у Ваших подписчиков в соц. сетях”, то можете промониторить успешные группы конкурентов с помощью сервиса: adlover и выбрать нужный формат.
Коротко о главном
Как Вы видите, сделать качественный контент — это не так-то просто. Вам нужно найти актуальную тему и обыграть ее. То есть найти по ней полезную и интересную информацию, приправить все это практикой и красиво оформить.
А если мы говорим про блог и SEO, то еще и правильно оптимизировать. Именно поэтому, качественный контент так и ценится пользователями. За то, что Вы стараетесь. Именно эти старания и будут продавать Ваши товары или услуги (ведь именно ради этого и делается весь контент), так как тут вступает в силу человеческая психология.
“Если человек так заморачивается над созданием контента для своего сайта/группы в соцсетях, то как он будет работать над моим проектом”.
Как я писал ранее, доверие вызывает не только то, что Вы профессионал в своем деле, но и Ваш подход. Таким образом, качественный контент порождает доверие и продает.
Упомянутые в статье Instagram (Инстаграм) и Facebook (Фейсбук) принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
наш опыт из 12 проектов
С каждым годом люди все больше и больше становятся требовательными к тому, что читают в Интернете. И дело даже не в том, что они умнеют, а в том, что информации становится все больше, а вот ее качество зачастую оставляет желать лучшего.
Поэтому, чтобы выделиться на фоне конкурентов, продвинуть свой сайт или социальные сети приходится делать по-настоящему годный контент.
Однако, проблема в том, что нет четкого критерия, говорящего — качественный контент или нет, поэтому в этой статье и будем разбираться, что значит качество контента.
Что значит качественный
Скажу сразу — мы фанаты контента. И наше главное правило — контент должен быть качественным. Но всегда встает вопрос — ведь качество, это понятие крайне относительное.
Одному человеку могут быть полезны 5 минут видео про маркетинг, а второй будут хотеть подобную информацию, но выдаваемую в течении 30 минут. Одному человеку могут нравиться картинки в статье, а другому — смешные гифки, которые не совсем в тему статьи (как к примеру эта).
Поэтому я обыскал все, чтобы найти единое определение качественного контента, но к сожалению не нашел его. Каждый сайт, каждая статья, каждый автор закладывают в это словосочетание свое собственное определение.
Поэтому я попробовал объединить всю информацию в одну простую и понятную фразу, посыпав своим конфетти.
Качественный контент — это материал, который обладает рядом характеристик: уникальность, полезностью, практичность, информативность, и который заставляет пользователя оставаться для его изучения.
В дальнейшем я безусловно расшифрую каждый из вышеперечисленных пунктов, так как это самое главное в этой статье. Но перед этим давайте сразу договоримся обо всех определениях.
К слову, что такое контент в целом и что входит в это понятие. Понятное дело, что это материал, но какой? Для этого я выделил основные типы контента, которые считаются качественными:
- Текст;
- Видео;
- Аудио;
- Картинки;
- Инфографика;
- Презентации.
Как Вы видите, под контентом понимают далеко не только текст (к слову, большинство статей рассказывают именно про качественный текст). Но я принципиально не согласен. Контент может быть любым, если он крутой. К примеру, в группе ON_ZHESTKOV наш руководитель вместо стандартного текстового поста сделал озвучку этого поста голосом.
И как показала практика, именно этот формат контента “зашел” не хуже, чем стандартный текст.
Главные критерии
Хорошо, с внутренностями контента разобрались. Теперь можем переходить к основному. К тому, что все авторы успешных блогов или больших групп / аккаунтов (и мы в том числе) закладывают в понятие качественного и полезного контента.
Именно эти качества влияют на успешность контента, на то, как он воспринимается пользователями и то, как они относятся к Вам после изучения материалов. Одним словом, как создавать качественный контент.
И я пошел немного нестандартным путем. Изначально я постараюсь выделить ключевые моменты без привязки к площадкам. А ниже уже допишу какой критерий, в зависимости от площадки, влияет на тот или иной фактор. И что нужно сделать, чтобы качество 100% превратилось в качество 146% (старая шутка про выборы).
1. Полезный
На мой взгляд, именно этот критерий — самый главный. Приходя на блог, группу в социальных сетях или личную страницу, и изучая материал, пользователь должен получить полезный контент.
То есть то, что он может взять и применить. Как в том анекдоте: “Прямо сейчас! Немедленно!”. И неважно, что это будет — практическое применение или цифры из статистики, главное — польза. Из первого пункта складывается второй.
2. Тематический
Пользу, если мы говорим сейчас не о развлекательном контенте, можно дать, исключительно если это будет что-то конкретное.
То есть материал, который рассказывает сначала о рыбах, а потом резко уходит на блох (тоже анекдот) не будет пользоваться спросом и его нельзя назвать качественным контентом. Именно раскрытие одной тематики в рамках всей площадки можно назвать созданием качественного контента.
3. Доверительный
Контент должен вызывать доверие. Из-за доверия Вас будут читать и естественно покупать (а иначе зачем делать качественный контент). Доверие в материалах можно сформировать довольно просто.
Для этого нужно не просто переписать чужой материал, но подкрепить знания из разных источников по типу экспериментов или данных статистики. Это и называется профессиональным подходом и вызывает доверие. И как следствие — люди возвращаются.
4. Актуальный
Один из факторов как делать качественный материал — делать его актуальным. То есть сейчас я больше говорю не про обзоры недавних новостей или происшествий, а про связь с реальностью.
Если информация из статьи потеряла свою актуальность еще 2 года назад, а статью Вы пишите только сейчас, то такой контент, априори, не качественный.
5. Виральный
Виральность подразумевает под собой то, что люди делятся Вашей информацией в социальных сетях.
И на самом деле именно этот факт — яркий показатель качественного контента, когда читатель готов поставить на кон свою репутацию и сделать репост/расшаривание Вашего материала в свои социальные сети.
Каждый Ваш материал должен создать определенную шумиху, которой пользователи будут делиться и тем самым привлекать новых пользователей.
6. Эмоциональный
Это самый недооценённый фактор, который мы у себя в компании считаем чуть ли не главенствующим в любом материале.
Суть в том, что каждый Ваш материал должен вызывать эмоцию. Чем она более диаметральна к типовому состоянию, тем лучше. Эмоция делает контакт более близким, а значит человек может порой купить Ваш продукт без каких-либо логических выводов.
Интересно. Хотите писать так, чтобы Вашими текстами стали зачитываться. А Вы в свою очередь умели делать текст неожиданным, захватывающим… влюбляющим в себя? Тогда кликайте по ссылке и изучайте методичку -> Мертвая хватка: нестандартный копирайтинг.
Различие в площадках
Помните я писал, что качество контента зависит не только от критериев в целом, но и от площадки, на которой он размещается?
Ну, к примеру, взять тот же Youtube.
Один из критериев качественного материала — это хорошо снятое и смонтированное видео, основанное на какой-то ключевой или актуальной идее. Это все относится к частому вопросу о том, как сделать качественный контент на Youtube.
И здесь Вы можете сделать хоть самый крутой и захватывающий контент на Ютубе, но если эта визуальная составляющая отсутствует, то никакие другие факторы не помогут.
Именно поэтому я решил добавить несколько критериев для площадок (в частности взял сайт и социальные сети), обратив внимание на которые можно сделать контент гораздо качественней не только для людей, но и для роботов.
Да, я сейчас говорю про то самое продвижение c помощью SEO. Это может показаться неожиданным, но именно качественный контент помогает в продвижении.
1. Блог на сайте
1.1 Уникальность. Думаю, Вы сами принадлежите к тому классу людей, которые не будут читать информацию, если уже где-то ее читали.
Это, конечно, по умолчанию, но такие вещи, как цитаты или выдержки из книги, понижают его уникальность. А для сайтов/блогов это чертовски важно. Именно поэтому уникальность Ваших текстовых материалов должна быть не менее 95%. А проверить это можно с помощью сервиса — text.ru.
Уникальность1.2 Оптимизация. Тут я не буду слишком заострять внимание, так как не являюсь техническим специалистом. Для этого Вы можете прочитать нашу статью.
В ней довольно подробно описано как создавать качественный контент с точки зрения сео.
Но если говорить кратко, то в тексте должны содержаться: заголовок и ключевые слова, структура и иерархия текста и, конечно же, перелинковка с другими статьями сайта.
СЕО2. Социальные сети
2.1 Визуальность. В социальных сетях один из важных критериев качества контента для социальных сетей — это крутая визуальная составляющая.
К примеру, это могут быть хорошо отснятые и смонтированные видео или профессионально снятые и обработанные фото (для того же контента в Инстаграм*).
Одно из решений визуальной составляющей группы ON_ZHESTKOV — это специально снятые видеофайлы в формате gif, которые визуально отличают наш контент от конкурентов.
Визуальность2.2 Необычность. Это может быть не только необычность самого контента, но и необычность его подачи.
К примеру, в одном из наших проектов по обучению продажам в Инстаграм*, вместо стандартных фото или картинок с надписями, мы используем видео и нестандартными картинками, которые слабо ассоциируются с продажами, но вызывают интерес.
НеобычностьА чтобы у Вас было понимание качественного контента в социальных сетях (так как мы замечаем повышенный интерес к ним в последнее время) я решил разбить их по конкретным площадкам и дать рекомендации:
а.
Youtube. Эта площадка (с июня 2018 года они добавили пару сервисов и официально стали соцсетью) создана для развлечения.
И даже бизнес-каналы делают в этом стиле. Поэтому пользователи считают качеством круто смонтированное видео с заставкой и эффектами, длительностью не более 30 минут. Юмор и шутки крайне желательны.
б. Вконтакте. Пользователи предпочитают темы по бизнесу и мотивации. Текст публикаций должен быть как большой, так и не большой по длине, но главное — разбитый на абзацы.
Важно также сопровождать картинками и музыкой. Но акцент всё же на смысле, а не на визуальной части.
в. Фейсбук*. Обитатели этой социальный сети склонны к контенту из серии науки, политики и большого бизнеса.
Поэтому здесь качественным контентом считается длинный, оформленный пост (лонгрид), структурированный, подтвержденный фактами, цитатами и обязательно с выводами.
г. Инстаграм*. Здесь люди больше предпочитают контент, направленный на мотивацию и вдохновение.
Это должны быть обработанные фото хорошего качества или качественно смонтированное видео длительностью до минуты. Текст также важен, но сначала визуальная часть.
Важно. Это рекомендации для типового проекта. Конечно, можно даже в Инстаграм привлечь людей смотреть часовые видео. Но вопрос, стоит ли это делать, если это движение против течения (или же не хватает знаний/ресурсов).
Как создать качество
Хорошо. Вы поняли, что делать качественный контент нужно. Осталось понять, как сделать его правильно. А потом можно будет уже и наполнить сайт качественным контентом.
Само собой, есть несколько вариантов: написать его самому или купить.
Но как показывает практика и старинная поговорка: “Если хочешь сделать что-то хорошо, сделай это самостоятельно”. Поэтому я рекомендую следующий вариант.
1. Фрилансер
В зависимости от формата, Вы заказываете материал на различных биржах фрилансеров.
К примеру, это может быть биржа копирайтинга contentmonster.ru. Или сайты, где исполнители могут создать инфографику или создать качественное фото по типу kwork.ru. И тут начинается важный момент! Помните я говорил, что все придется делать самому?
В случае с контентом даже самую хорошую статью все равно нужно будет дорабатывать и оформлять в Вашем фирменном стиле, приправляя практикой и полезностями, так как в большинстве своем копирайтеры хорошо пишут, но часто это общие слова или рерайт.
2. Самостоятельно
Лучший вариант — это делать всё своими ручками. Да, это скучно. Да, это отнимает массу времени. Да, это отчасти даже сложно. Но людям нужен именно Ваш опыт, Ваш стиль, а не просто очередной реферат из института. Поэтому руки в ноги и начинайте работать над своей усидчивостью, ведь она Вам очень пригодится.
Причём, самое интересное, что первое время у Вас всё будет хорошо, потом всё будет плохо (творческий кризис, общее выгорание).
А потом Вы, как Феникс, переродитесь и начнёте быстро и эффективно выдавать качественные материалы, совсем как автомат Калашникова. Это проверено на себе в течение 2,5 лет, пока я пишу в этот блог.
Лайфхак. Если Вы не знаете, что лучше “зайдет у Ваших подписчиков в соц. сетях”, то можете промониторить успешные группы конкурентов с помощью сервиса: adlover и выбрать нужный формат.
Коротко о главном
Как Вы видите, сделать качественный контент — это не так-то просто. Вам нужно найти актуальную тему и обыграть ее. То есть найти по ней полезную и интересную информацию, приправить все это практикой и красиво оформить.
А если мы говорим про блог и SEO, то еще и правильно оптимизировать. Именно поэтому, качественный контент так и ценится пользователями. За то, что Вы стараетесь.
Именно эти старания и будут продавать Ваши товары или услуги (ведь именно ради этого и делается весь контент), так как тут вступает в силу человеческая психология.
“Если человек так заморачивается над созданием контента для своего сайта/группы в соцсетях, то как он будет работать над моим проектом”.
Как я писал ранее, доверие вызывает не только то, что Вы профессионал в своем деле, но и Ваш подход. Таким образом, качественный контент порождает доверие и продает.
Упомянутые в статье Instagram (Инстаграм) и Facebook (Фейсбук) принадлежат компании Meta, которая признана экстремистской организацией и запрещена в РФ.
Что такое отличный контент? Шесть стандартов качества контента
Все мы знаем, что контент — это главное.
Однако мы также знаем, что то, что считается отличным контентом, постоянно развивается, особенно по мере того, как пользователи начинают по-разному искать и переваривать контент.
Тенденции в области контента и маркетинга меняются, как и наша тактика создания контента.
В противном случае мы можем потерять наши шансы остаться актуальными и популярными до свидания .
Перед тем как опубликовать, тщательно просмотрите свой контент, чтобы убедиться, что он соответствует следующим стандартам качества.
1. У отличного контента есть видео
В наши дни фотографий и текста недостаточно.
Развитие технологий и создание контента становятся все более доступными для среднего создателя контента.
Стратеги, поэтому должны идти в ногу со временем.
И время указывает на прямые трансляции и видео.
Не верите?
Просто задайте себе следующие вопросы:
- С чем вы больше всего связаны, когда просматриваете социальные сети и Интернет?
- Какой контент кажется наиболее привлекательным?
- Что заставляет вас общаться с брендом или человеком?
- На что вы смотрите, когда вам нужна подробная информация перед покупкой?
Я готов предположить, что обычно это какая-то форма видеоконтента, созданная брендами или клиентами.
Видео помогает потребителям узнать больше о том, что они могут купить, помогает принимать взвешенные решения и в некотором смысле облегчает потребление.
Видео и прямая трансляция чрезвычайно популярны и будут по-прежнему популярны, особенно с появлением все большего числа платформ, предоставляющих прямую трансляцию.
Вместо того, чтобы просто рассказывать вашей аудитории, почему они должны доверять вам, покажите им .
Этого можно добиться с небольшим производственным бюджетом и поиском отличных, но недорогих видеоредакторов на Fiverr.
2. Отличное содержание отвечает на вопросы
Когда кто-то вводит запрос в поисковую систему, он что-то ищет, верно?
- Ответ на вопрос.
- Информация, относящаяся к продукту или услуге.
- Как что-то сделать.
Даже когда кто-то вводит ключевое слово, которое не является вопросом, вы все равно можете сделать вывод о том, что он может спросить или какую информацию он хочет получить.
С помощью инструментов SEO, таких как SEMrush или Answer The Public, или просто просматривая поисковую выдачу, вы можете быстро определить вопросы, связанные практически с любым ключевым словом.
Когда вы находитесь в процессе создания контента, вы можете использовать эти вопросы или ключевые слова с длинным хвостом, чтобы сделать статью настолько насыщенной информацией, что у ваших читателей не останется дополнительных вопросов.
Например, если кто-то ищет [рецепт куриного супа], вы можете предположить, что он хотел бы знать, как приготовить куриный суп.
Но со временем они захотят узнать больше.
Прокрутив поисковую выдачу до середины, вы найдете поле Google «Люди также спрашивают», в котором перечислены несколько вопросов, связанных с вашим первоначальным поисковым запросом.
Вместо того, чтобы просто собрать рецепт с небольшими комментариями, хороший создатель контента реализовал бы некоторые или все эти вопросы в своих заголовках и тексте.
В свою очередь, поисковые системы вознаградят вас более высоким рейтингом.
Люди, с которыми вы, возможно, раньше не общались, теперь будут связываться с вами и переваривать весь ваш контент, а не только быстрый рецепт.
3. Отличный контент — это оригинал
Когда я говорю об оригинальности, я имею в виду, что отличный контент должен сообщить Google, что ваш сайт предложит читателям то, чего нет на других сайтах:
- Новая перспектива или ракурс.
- Информация, которую другие еще не предоставили.
Нельзя переусердствовать.
Джон Мюллер из Google сказал нам, что Google не будет индексировать контент только потому, что он есть — ваш контент должен быть «полезным, уникальным, убедительным или высококачественным».
Уникальный — это еще одно слово для оригинального.
Ваши идеи, ваши сообщения и ваша личность в целом должны быть оригинальными.
Переизобретение чужого контента постоянно лишено оригинальности.
Если вашему контенту не хватает креативности и оригинальности, вам не хватает ссылок, кликов и рейтинга.
4. Отличный контент создается пользователями
Усиление влиятельных лиц часто бывает более успешным, чем создание бренда.
Почему?
Потому что влиятельные лица и известные личности чувствуют себя друзьями , а не компаниями, пытающимися продать.
Потребители чувствуют связь с людьми, за которыми они следят; они думают, что им можно доверять.
От них они получают рекомендации по моде, вкусные домашние рецепты, советы по здоровью и фитнесу и многое другое.
С людьми можно общаться, а с брендами — нет.
Несмотря на то, что почти каждый может стать влиятельным лицом, партнерство с правильным влиятельным лицом может творить чудеса для компаний любого размера.
Поскольку средний взрослый потребляет в пять раз больше информации каждый день, чем его коллега 50 лет назад, можно с уверенностью предположить, что большая часть этого является прямым результатом социальных сетей.
Самое замечательное в работе с влиятельным лицом или послом бренда заключается в том, что вам не нужно создавать контент!
Это их работа — она создается пользователями.
Итак, подумайте о том, кого вы пытаетесь охватить и какой контент им нравится.
Затем сотрудничайте с влиятельными людьми, которые могут создавать контент, который сделает ваш бизнес блестящим.
5. Отличный контент создан намеренно и ориентирован на результат
Не создавайте контент волей-неволей.
У вас должно быть намерение относительно этого фрагмента контента и план для достижения этой цели.
Когда вы генерируете новые идеи и проводите мозговой штурм, что вы собираетесь собрать и как вы собираетесь это реализовать, делайте это намеренно.
- Какой контент нравится вашей аудитории больше всего?
- Какие темы получают больше всего кликов? Самые долгие просмотры?
- Что обеспечивает высокую вовлеченность или продажи?
Такие вопросы вы должны задать себе еще до того, как начнете писать.
Эти вопросы начинаются на этапе мозгового штурма и помогают определить, какой контент вы должны создать на основе того, чего вы хотите достичь.
Вот пример типов контента, которые вы должны создать в зависимости от цели, которую вы пытаетесь достичь:
Ваш контент также должен быть продуктом данных.
Посмотрите на свои отчеты о продажах и конверсиях, просмотрите свою аналитику и используйте ее !
Он существует не просто так и в конечном итоге поможет вам достичь цели этого контента.
6. У отличного контента есть сильные заголовки
Яркие заголовки привлекают ваших потенциальных читателей.
Он сообщает им, хотят ли они перейти на ваш веб-сайт.
Если ваш заголовок расплывчатый, скучный или общий, вы можете не получить кликов.
Если ваш заголовок интересный, цепляющий и вызывает у читателей ощущение, что они ничего не узнают, если не нажмут, вы, скорее всего, получите клик.
Например:
«Классная новая функция веб-сайта» вместо «Если на вашем веб-сайте нет этого простого дополнения, вы делаете это неправильно»
Что бы вы выбрали?
Лично я знаю, что выбрал бы последнее, потому что оно вызывает ощущение срочности, а я страдаю от FOMO.
«Если на моем веб-сайте отсутствует функция, о которой они говорят, я могу что-то упустить»; продажи, потенциальные клиенты, деньги и т. д.
Первое звучит так же, как и любой низкоуровневый веб-сайт HTML Education.
В нем нет ничего интересного, он не уникален, и мы не чувствуем никакого FOMO, проходя мимо него.
Подводя итоги
В следующий раз, когда вы будете готовы опубликовать, убедитесь, что каждый из этих советов включен в ваш контент.
Существует множество способов создания контента, но лишь немногие способы сделать его отличным.
Если вы сомневаетесь, всегда проверяйте данные, чтобы убедиться, что ваш контент работает на оптимальном уровне.
Дополнительные ресурсы:
- 10 советов по освоению SEO-контента
- 6 брендов, которые вдохновят вас на создание лучшего контента
- 5 трендов большого контента года
Авторы изображений
Скриншоты сделаны автором, март 2020 г.
Категория Контент
Что такое «хороший контент» и как его создать?
по девятому тому
Что такое хороший контент? Есть ли формула для создания хорошего контента на постоянной основе? Еще бы. В наиболее эффективном контенте, включая вирусный контент, есть некоторые вещи, которые легко воспроизвести. Используйте этот контрольный список из восьми пунктов, чтобы постоянно создавать хороший контент.
Является ли ваш контент оригинальным?
Независимо от того, создаете ли вы твит с изображением или используете изображение в блоге, оригинальное изображение может быть важным для вашей аудитории. Потратьте время на создание нового образа, если это необходимо.
Ваше письмо также должно быть оригинальным. Используйте аналогии и примеры из собственного опыта, чтобы усилить оригинальность статьи. Помните, оригинальный контент не является имитацией или копированием другого контента. Чтобы повысить свежесть вашего контента:
- Используйте личный опыт и истории в своем контенте.
- Создать контент для конкретного канала.
- Проведите мозговой штурм с коллегами, чтобы предложить оригинальные идеи.
Является ли ваш контент действенным?
Какова цель вашего контента? Вы всегда должны подводить свою аудиторию к следующему шагу — будь то просмотр другого сообщения в блоге, подписка на информационный бюллетень или обмен контентом. Хороший контент побуждает к действиям, потому что он просит человека, который его просматривает, что-то сделать. Каждый фрагмент контента, который вы создаете, должен обеспечивать четкий и действенный следующий шаг. Чтобы сделать ваш контент действенным, убедитесь, что:
- Включите призывы к действию вверху и внизу страницы, сделайте доступными кнопки социальных сетей.
- Направьте аудиторию к следующему фрагменту контента (убедитесь, что он «подходит»).
- Скажите аудитории, что делать дальше, используя жирный шрифт (можно быть прямолинейным).
Ваш контент отвечает на вопрос?
Заголовок этого поста: «Что такое хороший контент?» и вся статья дает советы и ответы на этот вопрос.
Хороший контент отвечает на вопрос, который есть у аудитории и о котором она хотела бы узнать больше.
Вы могли заметить, что часто задаете Google вопрос. Сайты, которые отвечают на вопросы, часто могут возвращаться очень высоко в результатах поиска несколькими способами.
Контент, который отвечает на вопрос, одновременно достигает двух целей: вы информируете свою аудиторию и занимаете высокие позиции в поисковых системах. Чтобы лучше отвечать на вопросы с вашим контентом:
- Прочтите полное руководство Moz о том, как появиться в окне ответов Google.
- Проведите исследование для выявления пробелов в знаниях вашей аудитории (например, Twitter, Quora, Google и т. д.)
- Используйте FAQ на своем сайте или формат Вопрос/Ответ в своем блоге или на целевой странице.
Правильно ли получен ваш контент?
Никому не нравится контент, который непоследовательно или неправильно получен. Создание контента, который заставляет вашу аудиторию не доверять вам, сильно отталкивает читателей.
Один неудачный опыт с неправильным цитированием может означать потерю некоторых потенциальных клиентов или членов аудитории. Чтобы правильно указать источник своего контента, не забудьте:
- Процитировать его, если это чья-то оригинальная идея.
- Используйте надежные источники/сайты.
- Включите ссылки на источники, где это применимо.
Ваш контент уникален?
Предлагает ли ваш контент новый взгляд на тему? Это наводит на размышления? Создание интересного контента может показаться легкой задачей, но если вы не говорите ничего нового или интересного по теме, то вы не представляете ценности для своей аудитории. Предлагайте ценность, создавая уникальный контент. Да, это требует времени, но если вы создаете скучный контент, ожидайте скучных результатов взаимодействия. Для создания уникального контента:
- Возьмите новый угол.
- Начать с нуля.
- Добавьте отсылку к поп-культуре, где это применимо.
Ваш контент лаконичен?
Будь проще — возможно, лучший совет для жизни, но также и для хорошего контента! Продолжительность концентрации внимания безумно коротка.
Помните об этом, когда будете создавать контент. Если это видео, держите его не более трех минут. Если это блог, отметьте 400-1000 слов. Если это твит, используйте ограниченное количество хэштегов, изображения или превью и достаточно информации, чтобы информировать и призывать к действию. Чтобы содержание было лаконичным:
- Сократите общую длину содержимого.
- Используйте в письме короткие предложения.
Является ли ваш контент грамматически правильным?
Откорректируйте свою статью. Проверьте свой дизайн. Используйте правильную орфографию, пунктуацию и грамматику для контента, который не отключает вашу аудиторию. Для грамматически правильного контента:
- Перед публикацией обратитесь к копирайтеру или третьей стороне для проверки.
- Запустите проверку орфографии и проверьте ее самостоятельно несколько раз.
- Прочтите вслух.
Правильно ли отформатирован ваш контент?
Используйте списки, маркеры и пробелы, чтобы разбить статью, если вы пишете сообщение в блоге.
