Контент: что это, виды в рекламе и маркетинге + 10 примеров
Поговорим о том, с чем сталкивается каждый человек, использующий интернет. Речь пойдёт о контенте и его применении в рекламе и маркетинге. Каждый из нас хоть раз сталкивался с таким понятием, но не всегда до конца понимал его значение. Дословно контент переводится как «содержание».
В статье мы расскажем, какие бывают виды контента и как он может меняться в зависимости от места размещения. Как использовать разные виды контента, для привлечения клиентов и увеличения продаж.
Реклама: 2VtzquY3wEz
Читайте также: Как написать статью на сайт
Виды контента с примерами
Весь контент, который можно найти в интернете можно условно поделить на несколько видов в зависимости от цели. Каждый тип имеет свои особенности, которые важно знать. Мы опишем вам каждый из них, прилагая наглядный пример.
Информационный
Информационный контент рассказывает о чём-то или дает ответы на вопросы пользователя. К этому типу относятся описания товаров, новостные статьи, биографии, личные блоги, советы. Такую информацию можно подать как в виде текста, так и видео или картинок (например инфографика). Правильно созданный информационный контент легко воспринимается и запоминается, им хочется поделиться с друзьями.
Продающий контент
Главная цель таких публикаций — убедить человека купить. Он направлен на знакомство клиента с брендом, товарами и услугами. Большинство людей просматривает продающие страницы беглым взглядом по диагонали. Ищут глазами важные характеристики, цены, условия доставки и короткие описания. В маркетинговых целях создатели брендов используют продающий контент как в интернет-магазинах, так и в соцсетях.
Вовлекающий
Цель вовлекающего контента — заставить пользователей отреагировать на пост, статью или видео. Оставить лайк, поделится с друзьями, написать комментарий, в общем, не пролистать, как большинство новостей в социальных сетях.
Для этого используют опросы, конкурсы, квесты. Также с целью вовлечь аудиторию, авторы делятся опытом и предлагают оценить пользу советов или выразить своё мнение.
Статья в тему: Как сделать вовлекающий пост в Инстаграм
Развлекательный
Задача развлекательного контента — дать читателю расслабиться и получить удовольствие от просмотра. Его суть заключается в повышении хорошего настроения и привлечение на страницу больше пользователей, ведь большинство людей ищут в интернете именно развлечения. Это могут быть мемы, фотографии и видео, смешные истории, интересные фильмы, гороскопы. В маркетинге с помощью развлекательного контента можно добиться узнаваемости. Если специализация вашего бренда не относится к развлечениям, следите, чтобы такой контент составлял не менее 30%.
Обучающий
Мастер-классы, пошаговые инструкции по установке программ и их использованию, тренинги — все это обучающий контент. Его главная цель заключается в помощи пользователю разобраться с какой либо задачей.
В маркетинге при помощи обучающего контента подчеркивают свою компетентность и знания, усиливая тем самым доверие клиентов. На скрине вы видите пример использования обучающего контента.
Вирусный
Главная цель вирусного контента — активное распространение публикации пользователями. Его суть заключена в двух задачах: генерация нового контента и расшаривание его в короткие сроки широкой публике. Вирусный контент бывает трех типов: для смеха (мемы, курьезные истории, видеоролики с фейлами), для поддержки (благотворительные акции и челленджи) и провокационные (вызывающие возмущение у широких масс пользователей). В маркетинге его используют для повышения узнаваемости. Вот пример вирусного контента от Кока-Кола.
Пользовательский
Все чаще различные бренды используют для продвижения пользовательский контент. Что это такое? Отзывы клиентов о компании или услуге, опубликованные в социальных сетях и на сайтах. Это может быть как впечатление от использования, так и забавные фотографии и видео, в котором человек использует купленное не по назначению.
У такого продвижения есть и негативная сторона, невозможно контролировать тон отзыва.
Статья в тему: Все виды рекламы в интернете
По месту размещения
Место размещения влияет на стиль контента. Подача одной и той же информации в блоге и на страничке ВКонтакте будет сильно отличаться. Рассмотрим особенности контента на разных ресурсах.
- Социальные сети. Здесь используется неформальный, более свободный стиль постов. Эмоции и впечатления играют важную роль в публикациях. Здесь проще выстроить доверительную связь между продавцом и клиентом. Тип контента в разных соцсетях также отличается. В Инстаграме это фотографии и короткие видео. Фейсбук лучше использовать для продающих и информативных постов, освещения политических событий и социальной деятельности. ВКонтакте люди чаще всего ищут развлечений. Музыка, видео, смешные картинки. Но вместе с тем именно здесь легко запустить вирусный контент.
- Сайт или блог.
Лонгриды с обзорами, полезными советами или собственными мыслями размещают на отдельных сайтах. Посетители таких страниц готовы читать много, потому текстовый контент как раз то, что нужно. Важно уметь писать действительно интересные и полезные тексты, увлекающие писателя. Неважно, будет это воспоминание из прошлого или пост в стиле “Как работать с фотошопом”. Обязательно разбавляйте контент картинками, которые не дадут заскучать читателю.
- Видеохостинги. Самый популярный сайт для видео во всем мире — это Ютуб. Здесь можно найти практически любое видео, от интересных лекци и обучени, до самых бессмысленных, вроде резания воды. Единственный контент, не допустимый на этом хостинге — видео 18+. Для успешного использования Ютуб в маркетинговых целях пользуйтесь несколькими советами. Во-первых, создавайте разнообразный видеоконтент. Не стоит зацикливаться на одной теме, делайте разнообразные видео. Во-вторых, социализация контента — важный этап в раскрутке компании.
Читайте также: Сервисы проверки уникальности текста
Как использовать контент в рекламе и маркетинге
В заключении, поговорим о том, как использовать контент в рекламе и маркетинге, для привлечения и удержания клиентов. Это несколько советов по работе с контентом, помогающих удержать внимание читателей и подписчиков. На что стоит обращать внимание при написании контента, как выбирать интересные темы и как их подавать. Это все обеспечит приток целевой аудитории.
- Используйте заголовки, содержащие интригу. Человек должен захотеть прочесть, что же именно вы ему предлагаете. Это может быть обещание новой информации, например: Маленькие секреты женщин прошлого века. Хорошей идеей будет использование в названии статьи цифр: Топ-10 самых странных животных.
Для продающих текстов стоит подчеркивать особенность продукта. Заголовки должны пробуждать любопытство, чтобы пользователь захотел узнать, что же там за секреты? - Пишите оригинально, но только правду. В интернете масса информации, кажется, что написано уже обо всем на свете. Но вы все равно можете создавать уникальный контент, который заинтересует читателя. Не стоит распыляться на общие темы, известные всем. Делитесь собственным опытом, рассказывайте рецепты своих бабушек, находите малоизвестные факты, которые еще не стали заезженными и скучными. При этом не нужно придумывать несуществующие вещи, если только вы не собираетесь писать короткие фантастические рассказы. Чем проще и захватывающе написана ваша статья — тем больше людей захочет ее прочесть.
- Используйте визуальный контент. Видео будут смотреть гораздо охотнее, чем читать длинную статью. Это не значит, что вы должны полностью отказаться от написания текстов. Их делать нужно, но с умом: разбавлять картинками и гифками, писать просто, без заумных фраз.
Но по крайней мере 1 раз на 3 статьи публикуйте видео. Это поддержит интерес к вашему сайту или аккаунту. - Будьте креативными. Подача любо информации читателям — это отличное поле для экспериментов. Создавайте красочные инфографики, соберите коллаж, привлекающий внимание, добавьте в текст яркие кнопки для перехода по ссылке (если пост предполагает такое действие). Стремление развиваться и работать для интереса публики всегда подкупает.
Сравнение онлайн-курсов
Перед тем, как купить любой курс, сравните условия от разных школ — стоимость обучения, скидки, длительность, есть ли программа трудоустройства. Подобрать онлайн-курс >>
Реклама
Больше статей по теме:
РЕКОМЕНДУЕМ:
Реклама
НОВОСТИ
ОБЗОРЫ
СТАТЬИ
Реклама
4 причины использовать контент-маркетинг вместо незаметной рекламы
Знаете, почему о вирусных рекламных роликах пишут в новостях? Потому что рекламный ролик, который смотрит большая аудитория — это само по себе редкость.
Если раньше каждую рекламу гарантированно видели миллионы телезрителей, то сегодня рекламный ролик, который соберет несколько десятков тысяч просмотров на Youtube, считается поводом для новости.
Всего 10 лет назад было только несколько основных каналов, по которым можно было привлечь внимание потенциальных покупателей: телевизор, пресса, радио, наружная реклама. И если человек садился перед телевизором, то он гарантированно видел рекламу каждые полчаса. В журнале половина страниц, которые видел читатель, могли быть рекламными.
Сейчас внимание потенциального покупателя рассеивается и ускользает от рекламодателя по десяткам разных каналов: соцсети, сайты новостей, почтовые рассылки, поисковики. Поймать их внимание при помощи рекламы — как пытаться поймать косяк рыбы на удочку.
Какие уроки из этого может извлечь рекламодатель?
1. Привычки потребителей изменились — они ищут интересный контентРекламодателям стало сложнее достучатся до внимания людей: те пропускают даже красивый кадр или картинку, потому что видят их десятками и стали очень переборчивыми.
Яркий пример изменения потребительских привычек — как люди выбирают дорогие покупки вроде телефонов. Одной рекламы уже мало: они приходят в магазин, смотрят товар, крутят его в руках, но покупают потом в онлайн-магазине.
Даже телеведущие перестали быть авторитетами — популярный блогер вызывает больше доверия, чем Савик Шустер или Евгений Киселев.
В этом и есть хорошая новость — избегая откровенной рекламы или однообразных передач, читатели и зрители с удовольствием уделяют внимание интересному контенту: видео, блогам, основательным статьям, инфографике.
Поэтому большие компании смещают фокус маркетинга с попыток привлечь внимание рекламой на то, чтобы удержать это внимание при помощи увлекательного контента. Они создают блоги, серии видео А Nescafé даже заменил свой корпоративный сайт на сегментированные блоги в Tumblr, чтобы удерживать внимание более молодой аудитории.
2. Потребители сами решают, какие сообщения видетьЛюди устали от количества сообщений, которые сваливаются на них в интернете.
Часть они без раздумий отсекают «Адблоком», а еще часть не замечают — это называется баннерная слепота. Большинство рекламы сразу воспринимают как неинтересную и противную, даже если в ней на самом деле и проскакивает важная информация. Вот потому-то и важно, чтобы наполнение вашего ресурса было качественным, полезным и завлекающим — чтобы он давал что-то ценное для читателя.
Если реклама пытается отвлечь внимание читателей от интересующей их темы и переключить на другую, то полезный контент сам является интересной темой. Люди его находят и полностью концентрируют на нем внимание — если он помогает решить их проблему.
С технической точки зрения создать материалы легко: все, что только пожелаете, будет написано на вашем сайте, нарисовано в инфографике, снято на видео и пойдет в рассылку подписчикам. И тут важно, чтобы эти публикации и письма были интересны вашим читателям — иначе они сразу будут закрыты или полетят в корзину.
Банальный отчет о том, что «Директор и два его помощника торжественно перерезали ленточку нового магазина» вызовет тоску на первых трех словах. А вот если составить полезный дайджест «Где купить дешевую обувь в твоем районе», читатели заинтересуются, посмотрят — и стопроцентно узнают о новом магазине.
Еще отличный способ донести сложную информацию до аудитории так, чтобы ее осмыслили — инфографика и видеографика. Половина мозга занимается обработкой визуальной информации, а 70% рецепторов находятся в глазах — мы воспринимает мир в основном зрительно. Визуализация увеличивает желание посмотреть материал на 80%.
4. Полезный контент привлекает внимание к брендуИ в этом будущее маркетинга: забыть о манипулировании потенциальным покупателем и помогать ему. С помощью полезного контента вы сможете стать постоянным источником информации о какой-то сфере или продукте.
Оцените: реклама способна удержать внимание на 10-15 секунд, а интересную статью люди готовы читать и по 10 минут.
Более того, они поделятся ей в соцсетях и вернутся на ваш сайт, чтобы просмотреть больше публикаций и найти еще что-то интересное.
Хороший контент усиливает… даже эффективность рекламы, которую, мы понимаем, вы все-таки будете использовать. По результатам исследования компании сomScore, реклама, размещенная на ресурсах с премиум-контентом чаще привлекает внимание читателей и создает впечатление, что рекламируемый бренд — качественный и надежный. Вот почему важно размещать вашу рекламу на ресурсах с очень хорошим контентом.
Когда вам нужно привлечь внимание к своему продукту, используйте контент-маркетинг — это обеспечит внимание аудитории. Информативные и интересные материалы расходятся по интернету в считанные часы, собирая тысячи лайков и репостов.
С точки зрения маркетинга, основное преимущество контента состоит в том, что рекламодатель получает тысячи просмотров и внимание аудитории — бесплатно.
Что такое контент-реклама и стоит ли ей заниматься?
Цифровой маркетинг как отрасль развивается очень быстро, очень быстро.
К сожалению, этот головокружительный темп также означает, что в цифровом маркетинге слишком много раздражающих модных словечек и отраслевого жаргона. (Помните Соломо? Ага .) Некоторые из этих терминов хуже, чем просто раздражают: они сбивают с толку, потенциально вводят в заблуждение и часто используются как не более чем дешевый способ показаться знающим в презентациях.
Однако иногда вы сталкиваетесь с модным словечком, которое вызывает у вас интерес, например, «контентная реклама». Недавно я наткнулся на этот термин в своем блоге, и с тех пор я изучаю контекстную рекламу и стоит ли нам обращать на нее внимание.
Вот все, что вам нужно знать.
Что такое контекстная реклама?
Возможно, неудивительно, что точное определение контекстной рекламы трудно определить.
Ситуация усложняется тем, что многие люди (по понятным причинам) путают контент-рекламу с контент-маркетингом. И нативная реклама. И контент-стратегия.
Голова болит.
Хотя концепция контекстной рекламы является относительно новой, основная идея проста:
Контентная реклама — это процесс производства контента с целью продвижения этого контента через платные каналы распространения. Это может включать кампании PPC, платные социальные сети, спонсируемые размещения и любые другие виды платных рекламных возможностей.
Контент любого формата может быть создан в рамках контентной рекламной кампании. Например, вы можете создать технический документ, посвященный проблеме, общей для клиентов в вашей отрасли, с намерением продвигать этот технический документ через платную социальную рекламу. Пока создаваемый контент будет продвигаться через платное распространение, вы используете контекстную рекламу.
Контент-реклама и контент-маркетинг
Все мы знаем, что контент-маркетинг имеет множество преимуществ, но чем контент-реклама отличается от «традиционного» контент-маркетинга? По большому счету, понятие контекстной рекламы должно быть чем-то неправильным.
В конце концов, контент-маркетинг — это ключевой элемент входящего маркетинга, который сам по себе разработан таким образом, чтобы как можно меньше мешать потребителям. С другой стороны, традиционная реклама часто преднамеренно носит разрушительный характер, чтобы привлечь внимание зрителей и побудить их к действию.
Один элемент, который объединяет как контент-маркетинг, так и контент-реклама, — это упор на качество. Тот факт, что вы распространяете и продвигаете свой контент через платные каналы, не означает, что сам контент должен быть менее ценным для вашей аудитории, чем ваш «органический» контент. Во всяком случае, планка качества должна быть еще выше, поскольку вы платите за продвижение этого контента.
Кроме того, тот факт, что вы продвигаете контент через платные каналы, не означает, что вы должны прибегать к неряшливой, подрывной тактике, которую предпочитают рекламодатели на телевидении и радио — ваша аудитория ожидает (и заслуживает) лучшего. Это может отпугнуть потенциальных клиентов и очернить ваш бренд, даже если ваш контент высокого качества.
Еще одно важное различие между контент-маркетингом и контент-рекламой заключается в том, что кампании контент-маркетинга часто полагаются на SEO и органическое ранжирование, в то время как контент-реклама обходит проблемы снижения органического охвата, используя сильные стороны платных рекламных каналов, таких как высокодетализированная сегментация аудитории.
Мы предупреждали об опасностях использования органического трафика в течение некоторого времени, и с учетом того, что органический охват уменьшается с каждым днем, можно утверждать, что контекстная реклама является следующим логическим шагом в продолжающейся эволюции контента как маркетингового инструмента.
Разве контекстная реклама — это не просто нативная реклама с новым именем?
Это еще одно из самых распространенных заблуждений о нативной рекламе. что это просто еще одно модное словечко, не имеющее существенных отличий от нативной рекламы.
Однако это неправда.
Нативная реклама успешно сочетается с действительно органичным контентом таким образом, что большинство потребителей не замечают этого.
Кампании нативной рекламы основаны на неспособности потребителей различать органический и продвигаемый контент, поэтому нативная реклама остается одним из самых противоречивых и потенциально рискованных типов контента, имеющихся в распоряжении рекламодателей.
Контентная реклама, с другой стороны, должна (теоретически) быть неотличима от органического контент-маркетинга в глазах потребителя. Если я подумываю загрузить руководство или технический документ по теме, имеющей отношение к моим интересам, меня совершенно не волнует, как компания, выпустившая руководство, решила его продвигать. В некоторых случаях я мог даже не заметить, что нажал на рекламу перед загрузкой руководства. Меня интересует качество контента, а не средства его продвижения.
Каковы преимущества контекстной рекламы?
Возможно, самое большое преимущество контент-рекламы по сравнению с органическим контент-маркетингом заключается в том, что она вообще не полагается на поиск или возможность обнаружения.
Если вы платите за продвижение части контента, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы обратиться к более широкой аудитории или пытаться умилостивить все более непостоянных богов SEO, чтобы оказать влияние. Просто найдите свою аудиторию и используйте тот канал распространения, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бизнес-результатам контент-проекта.
Еще одно преимущество этого аспекта контекстной рекламы заключается в том, что он позволяет вам сосредоточить внимание на темах, ориентированных на лазер, которые могут считаться слишком нишевыми для органического успеха. Это означает, что вы можете найти конкретные болевые точки, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты, и адаптировать свой контент для идеального удовлетворения этих потребностей, позиционируя себя и свой бизнес в очень благоприятном свете в сознании вашего читателя.
Инициативы по контентной рекламе также могут быть замечательно масштабируемыми. В зависимости от цели контента и потенциальных релевантных аудиторий вы можете использовать различные платные каналы для распространения своего контента, от крупномасштабных кампаний PPC для охвата широкой аудитории до небольших, более целенаправленных платных социальных кампаний, дающих отличные результаты.
с очень конкурентоспособной рентабельностью инвестиций.
Каковы недостатки контекстной рекламы?
У каждого маркетингового канала есть свои недостатки, и контекстная реклама не исключение.
Хотя задача создания качественного контента вряд ли уникальна для контекстной рекламы, она представляет собой постоянную проблему для рекламодателей. Даже если вы являетесь экспертом в своей области, создание качественного контента на постоянной основе связано с реальными накладными расходами, а в сутках не так много часов. Наем специалистов по контенту для облегчения рабочей нагрузки сопряжен с собственными финансовыми трудностями, что может усугубить проблемы для компаний, рассматривающих контент-рекламу с ограниченными ресурсами.
Несмотря на то, что проекты контекстной рекламы могут хорошо масштабироваться благодаря присущей платному продвижению гибкости, это также означает, что ваш потенциальный охват может быть ограничен вашим бюджетом. Платная социальная реклама, такая как реклама в Facebook, обеспечивает превосходную окупаемость инвестиций для рекламодателей с меньшими бюджетами, но перед лицом агрессивных бизнес-целей контентная реклама может не дать результатов, необходимых для оправдания затрат, учитывая часто длительный путь клиента, связанный с типичным Воронка конверсии контент-маркетинга.
Точно так же возможность нацеливаться на чрезвычайно нишевые темы, не беспокоясь о том, что их можно будет обнаружить, может принести свои собственные проблемы. Чем меньше аудитория, тем выше должны быть коэффициенты конверсии, чтобы в первую очередь оправдать кампанию. В конце концов, правило убывающей отдачи означает, что некоторые проекты могут быть слишком нишевыми, чтобы оправдать затраты на производство и продвижение контента. Меньшие аудитории также представляют большие проблемы в отношении сегментации — вы можете разделить небольшое количество людей столько раз, прежде чем рискуете оттолкнуть потенциальных клиентов, бомбардируя их рекламой вашего контента.
Примеры контентной рекламы
Теперь мы знаем больше о том, что такое контентная реклама (и чем она не является), пришло время взглянуть на пару реальных примеров контентной рекламы.
Мы разместили на Facebook приведенную ниже рекламу, чтобы продвигать руководство по конкуренции в Google Ads (ранее известном как AdWords):
Руководство, предлагаемое в этом объявлении, предлагало читателям действенные советы по повышению их эффективности в Google Ads, не прибегая к простому повышению ставок.
Объявление было ориентировано на несколько сегментов аудитории, каждый из которых продемонстрировал высокий чистый коэффициент конверсии из новых в потенциальных потенциальных клиентов – именно поэтому мы запустили эту кампанию. Поскольку мы знаем, что типичный коэффициент конверсии этого типа контента очень высок, мы знали, что создание руководства с целью его рекламы через рекламу в Facebook, вероятно, окажет большое влияние на наши цели по лидогенерации в очень рентабельном образом, что делает его разумным вложением нашего рекламного бюджета.
Помните, мы говорили, что контекстная реклама — это процесс создания контента с целью его рекламы через платные каналы? Что ж, мы не создавали это конкретное руководство с явным намерением рекламировать его на Facebook. Скорее, мы переделали некоторый оригинальный контент в загружаемый формат руководства, , а затем рекламировали его. В конечном счете, не имеет значения, создается ли контент исключительно для конкретной кампании или перепрофилируется, как в приведенном выше примере — просто у вас есть осязаемая бизнес-цель для каждой кампании и вы должным образом сегментируете свою аудиторию.
Объявление ниже было запущено в рамках аналогичной кампании:
Еще до того, как мы запустили эту кампанию, мы знали, что более широкие рабочие процессы цифрового маркетинга вызывают путаницу у многих наших читателей. Мы также хотели распространять несколько руководств как часть единого пакета, который читатели могли бы получить по той же «цене», что и любое из наших предложений контента — заполнив простую веб-форму. Цель этой кампании состояла в том, чтобы упаковать несколько загрузок контента с низкой последовательностью и сделать его доступным для широкой аудитории. На данный момент это наша самая эффективная контент-реклама в этом году.
Контрольный список контекстной рекламы: краткое изложение
Итак, теперь вы почти готовы запустить свои собственные рекламные кампании в контентной сети — все, что вам сейчас нужно, — это быстро освежить в памяти все, что мы рассмотрели, и окончательный контрольный список, чтобы убедиться, вы все продумали, прежде чем запускать следующую кампанию.
- Контентная реклама — это процесс создания контента с явным намерением рекламировать и продвигать этот контент через платные каналы
- Контентная реклама — это не то же самое, что контент-маркетинг; Контентная реклама не полагается на органический трафик, возможность обнаружения и распространения в социальных сетях или SEO 9.0094
- Нативная реклама не обязательно совпадает с контекстной рекламой
- Контентная реклама идеально подходит для узкоспециализированных тем, которые могут не подходить для инициативы органического контент-маркетинга
- Каждая рекламная кампания в контенте должна быть связана с реальными, измеримыми бизнес-целями, такими как увеличение общего количества лидов или дальнейшая квалификация лидов, которые вы уже начали развивать
- Платная социальная реклама является отличной платформой для рекламных кампаний в контентной сети благодаря визуальному характеру социальной рекламы, отличной рентабельности инвестиций и широким возможностям таргетинга
- Контент не обязательно должен создаваться исключительно для платной рекламы — существующий контент может и должен быть перепрофилирован в соответствии с вашими бизнес-целями и запланированными кампаниями
- Использование намерений пользователей и понимание болевых точек потребителей в вашей воронке конверсии имеют решающее значение для успеха рекламной кампании в контенте; убедитесь, что ваш контент доходит до нужных людей, с нужным предложением, в нужное время
- Поймите и примите тот факт, что, хотя коэффициенты конверсии рекламных кампаний в контенте могут быть сравнительно высокими, время, необходимое для перехода потенциальных клиентов через воронку конверсии, также может быть значительно больше, чем средний путь клиента в PPC или рекламной кампании, ориентированной на продажи
Если вы дочитали до этого момента, надеюсь, вы начали задумываться о том, подходит ли контекстная реклама для вашего бизнеса.
Конечно, это может звучать как очередное модное словечко (и только время покажет, так ли это на самом деле), но, если уж на то пошло, надеюсь, эта статья заставила вас задуматься о том, как использовать силу PPC и платных социальных сетей для продвижения вашего контента.
Как всегда, обращайтесь ко мне с вопросами, комментариями или идеями.
Что такое контекстная реклама?
Что такое контекстная реклама?Контентная реклама относится к созданию контента, который будет продвигаться через платные каналы распространения, такие как спонсируемые размещения, рекламные объявления и кампании с оплатой за клик. Его основная цель — повысить узнаваемость бренда, представляя ваш контент аудитории, которая сочтет его привлекательным или убедительным, то есть вашей целевой аудитории.
Создав интересный контент, вы можете продвигать его через платные каналы.
Сравнение контент-рекламы и контент-маркетинга
Как и в контент-маркетинге, для контент-рекламы может использоваться любой формат контента , от видео на YouTube до технических документов.
Контент-маркетинг, с другой стороны, относится к одному из основных элементов входящего маркетинга, который фокусируется на создании опыта, ценного для потребителей. Контент-маркетинг также связан с рассказыванием историй и не ограничивается только вирусными видеороликами, блогами и сообщениями в социальных сетях.
Основное внимание уделяется узнаваемости бренда, органическому росту и предоставлению клиентам того, что они хотят, или предоставлению им преимуществ с целью превращения их в потенциальных клиентов, которые генерируют продажи.
Чтобы еще больше определить разницу между этими двумя понятиями, контентная реклама , в отличие от контент-маркетинга, не зависит от таких факторов, как SEO и органический трафик. Это идеальный ресурс для нишевых тем или рынков, которые не обязательно подвергаются органическому росту или трафику.
Контентная реклама и нативная реклама
Еще один термин, с которым часто путают контентную рекламу , — это нативная реклама.
Последнее относится к платному контенту, который плавно и успешно сочетается с органическим контентом на платформе. Успешный означает, что читатели часто не замечают разницы между органическим и продвигаемым контентом. Он расположен таким образом, чтобы не мешать просмотру.
Однако нативная реклама в значительной степени зависит от того, что читатели не могут четко различить, какой контент продвигается, а какой органический.
Контентная реклама отличается от нативной рекламы тем, что она должна быть неотличима от органического контента. Он поддерживает качество контента, а не способ его продвижения.
Преимущества контекстной рекламы
Контентная реклама по сути является платной рекламой, но зачем вообще за нее платить?
Как создатель контента вы хотите, чтобы люди, особенно ваша целевая аудитория, находили ваш контент и взаимодействовали с ним. Хотя вы можете обратиться к социальным сетям и другим платформам для распространения контента, вы не всегда получите желаемые конечные результаты.
Вы также столкнетесь с большой конкуренцией на этих направлениях.
С помощью контентной рекламы вы сможете охватить свою целевую аудиторию, тех, кто потенциально может быть преобразован в потенциальных клиентов.
Если у вас есть существующий контент, вы можете изменить его в соответствии со своей маркетинговой стратегией и любыми запланированными кампаниями. Вам не обязательно придумывать новый контент исключительно с целью контентной рекламы .
Типы контентной рекламы
Вот несколько примеров контентной рекламы , которые обычно встречаются при просмотре веб-страниц:
- Поисковая система
Простой поиск в Google может направить читателей к платным объявлениям, которые появляются вверху результатов поиска. Эти объявления часто предлагают дополнительный контент и вознаграждают посетителей такими преимуществами, как бесплатные руководства или инструменты.
- Социальные сети
Социальные сети по-прежнему являются отличным средством для целевой рекламы.
Время от времени в вашей ленте может появляться релевантная или целевая реклама, в зависимости от ваших предпочтений, истории просмотров и других факторов.
- Партнерство с издателями
Одним из наиболее распространенных типов контента, используемых в контентной рекламе , является партнерство с издателем. Интернет-издатели не только предлагают контент , рекламирующий , но и совместно созданный контент и обнаружение контента.
- Электронная почта
Информационные бюллетени являются популярным средством рекламы контента . Издатели часто предлагают платные размещения в своих информационных бюллетенях, особенно в информационных бюллетенях с целевой аудиторией.
В информационных бюллетенях часто можно найти рекламируемый контент со ссылками, которые перенаправляют читателей на определенный веб-сайт. Вы даже можете найти контент выделенным, используя такие фразы, как «Контент от ____».
Контентная реклама отличается от контент-маркетинга и нативной рекламы, хотя каждый из этих элементов дополняет друг друга в более широкой схеме вещей.
