Красный или синий какой цвет лучше: Какой цвет лучше выбрать?!

Значение цвета

Сознаем мы это или нет, цвета оказывают определенное воздействие на всю нашу жизнь.
Обычно мы интуитивно ищем тот цвет, в котором нуждаемся. Если утром чувствуем усталость, невольно выбираем одежду теплых и живых цветов — оранжевого, желтого или красного. Тонко чувствующие люди выбирают цвета наиболее точно. Обычно это женщины, так как мужчины теснее связаны социальными рамками и часто подавляют в себе желание надеть одежду желаемого цвета.

Специалисты по маркетингу отлично знают, как влияют цвета на клиентов. Например, в тех кафе, где хотят, чтобы клиенты задерживались поменьше за едой, дабы прошло больше посетителей, всегда много таких ярких красок, как желтая и красная. В то же время мягкие цветовые тона и приглушенный свет можно встретить в ресторанах, где заинтересованы подольше удерживать клиентов.

Цвета делятся на основные — красный, синий и желтый, и на дополнительные — зеленый, оранжевый и фиолетовый.

Красный — цвет жизни, солнца, огня. Он вызывает противоположные чувства — любовь и ненависть, радость и гнев. Он наиболее бросается в глаза. Считается, что стимулирует кровообращение. Красный — цвет сердца, легких и мускулов; он делает человека разговорчивым, возбуждает и усиливает эмоции — все революционные флаги непременно красного цвета. Он делает ленивых более активными.

Синий цвет привносит ощущение мира и бесконечности, расслабляет человека. Этот холодный свет влияет на эндокринную систему, на наши реакции на стресс, на релаксацию (расслабление), а также на систему защиты организма от инфекций и аллергии. 

Желтый цвет символизирует полуденное солнце и оказывает стимулирующий эффект. В большей степени он воспринимается левым полушарием мозга, его «интеллектуальной» половиной, и может оказывать положительное влияние на учебу и приобретение профессиональных навыков.  

Желтый улучшает настроение людей, вечно чем-то недовольных.

Зеленый — самый распространенный цвет в нашей европейской природе. Он действует успокаивающе, и поэтому прогулка среди зелени часто бывает необычайно целебна.

Оранжевый цвет олицетворяет радость и счастье. Он благотворно влияет на человека, который страдает от депрессии или склонен к излишнему пессимизму. У людей, которые утром просыпаются уже усталыми, недовольными и слова не вымолвят, пока не выпьют чашку кофе, совершенно меняется настроение, стоит им хотя бы на несколько минут после пробуждения посмотреть на мир сквозь оранжевое стекло. 

Фиолетовый цвет всегда ассоциируется с духовностью. Он действует на подсознание и помогает человеку познавать себя, усиливая эффект от медитации. Если надеть фиолетовые очки и отправиться в многолюдное место, можете не сомневаться — никто даже не приблизится к вам.А если вы хотите умерить свой аппетит — надевайте, садясь за стол, фиолетовые очки. Блюда в фиолетовом цвете выглядят весьма неаппетитно. 

Бирюзовый цвет — это нечто такое, что соединяет внешние и внутренние стороны нашей жизни. Терапевтический (лечебный) эффект при применении этого цвета нередко проявляется в том, что возникает ощущение расслабления, освобождения и благоденствия.

Простейший опыт поможет понять, как на вас действуют разные цвета. Надо повесить на окно разноцветные прозрачные полоски и смотреть сквозь каждую по нескольку минут. Вскоре вы поймете, какой именно цвет вам особенно приятен, а какой неприятен в эту минуту.
Различают несколько видов воздействия цвета на человека, мы же рассмотрим физическое и психологическое.

Под физическим воздействием понимается воздействие цвета на функциональные системы человеческого организма. Самой яркой способностью к этому обладают красный и синий цвета, особенно при максимальной насыщенности.

Красный цвет возбуждает нервную систему, активизирует все функции организма, на короткое время увеличивает мускульное напряжение, вызывает учащение дыхания и пульса.
Желтый цвет — физиологически наиболее оптимальный, наименее утомляющий, стимулирует зрение и нервную систему;
Зеленый цвет — самый привычный для органа зрения, на продолжительное время повышает двигательно-мускульную активность, уменьшает кровяное давление и расширяет капилляры, успокаивает и облегчает мышечные и головные боли;
Голубой цвет — успокаивает, снижает мускульное напряжение и кровяное давление, успокаивает пульс и замедляет ритм дыхания;
Синий цвет

— оказывает успокаивающее действие, которое переходит в угнетающее. Затормаживает функции всех физиологических систем организма.
Фиолетовый цвет — соединяет эффект красного и синего, производит гнетущее впечатление.
Красный, желтый, оранжевый являются цветами экстраверсии, т.е. рождают импульс, обращенный наружу.
Синий, фиолетовый, зеленый — интровертны, их импульсы обращены внутрь.
Оранжевый и красный попутно со зрительным возбуждают и слуховой центр мозга, это вызывает кажущееся увеличение громкости шумов (например, милицейская «мигалка» с сиреной). Недаром эти активные цвета часто называют кричащими.
Зеленый и синий, успокаивающие цвета, ослабляют возбуждение слухового центра, т.е. как бы уменьшают громкость шумов.
Желто-коричневый цвет кажется сухим, зеленовато-синий — влажным, розовый — слащавым…
Это воздействие цвета нельзя объяснить ассоциациями (осенние желто-коричневые листья и т.д.). Оно вызвано синестезией, т.е. возбуждением одного органа чувств при раздражении другого. Например, встречаются такие основные характеристики кажущегося воздействия цветов:
Белый — легкий
Желтый — легкий теплый сухой
Оранжевый — теплый сухой кричащий, громкий
Красный — тяжелый теплый сухой кричащий, громкий
Фиолетовый — тяжелый
Синий — тяжелый холодный влажный тихий, спокойный
Зеленый — прохладный влажный спокойный
Голубой — легкий влажный тихий, спокойный
Коричневый — тяжелый теплый влажный
Черный — тяжелый сухой
«Синестетическое чувствование» присуще всем людям, однако наиболее знакомо оно творческим натурам с тонкой психической организацией. Вот как ощущали мир японские поэты:
Сумрак над морем.
Лишь крики диких уток вдали
Смутно белеют.
(Мацуо Басе)

Льют майские дожди.
И ветер в листьях сливы
свежо зазеленел.
(Саймаро)

Но очевидно, что гораздо сильнее воздействуют цвета на нашу физиологию и психику через механизм ассоциаций.

Цветовые ассоциации занимают исключительно важное место в жизни человека. Так было с незапамятных времен, и, может быть, для древнего человека язык цветов был намного красноречивее, чем для нас сегодня. Воины своим боевым нарядом стремились вызвать возбуждение и страх; жрецы, украшая жертвы цветами и позолотой, — благоговение, восторг, экстаз; цари, одетые в золото и драгоценные камни, — трепет и дрожь, чувство собственного ничтожества у подданных; а пестрые циновки и яркое убранство жилищ помогали людям переключаться с труда на отдых и семейные радости.

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ ЦВЕТА

Здесь пойдет речь о чувствах, переживаниях, которые мы может испытывать под влиянием того или иного цвета.

Абсолютно зеленый есть самый спокойный цвет. Он никуда не движется и не имеет ни призвука радости, ни печали. Именно это полное отсутствие движения благотворно действует на утомленную психику, но может и прискучить со временем. При введении в зеленый цвет желтого он оживляется, становится более активным. При добавлении синего, наоборот, начинает звучать приглушенней, делается более серьезным, вдумчивым.  

Желтый цвет беспокоит человека, «колет», возбуждает, активизирует его состояние.

Синий же склонен к углублению. Чем глубже, темнее становится синий цвет, тем сильнее он зовет к бесконечному, будит голод к чистоте и сверхчувственному. Очень темное синее дает элемент покоя. Доведенное до пределов черного — обретает призвук печали. Становясь, наоборот, светлым, делается далеким и безразличным, как голубое небо. А светлее еще сильней, синий становится все более беззвучным, пока не дойдет до полного безмолвного покоя, став белым.

Белый цвет есть символ мира, в котором исчезают все краски, все материальные свойства. Поэтому и действует он на нашу психику как молчание. Но это молчание не мертвое, а, напротив, полное возможностей.

Черный же цвет — это действительно молчание без будущего.
Равновесие белого и черного рождает серое. Естественно, серый цвет не может дать ни движения, ни звука. Серое — беззвучно и бездвижно, но эта неподвижность другого характера, чем у зеленого, рожденного двумя активными цветами — желтым и синим. Поэтому

серый цвет — это безутешная неподвижность.

Красный мы воспринимаем как неизменно теплый цвет, как живой, беспокойный, но не имеющий, однако, легкомыслия желтого и в отличие от последнего, как бы пылающий внутри себя.

Фиолетовый цвет — это как бы охлажденный красный, поэтому он звучит несколько болезненно, как нечто погашенное и печальное.
Выбор цветовых предпочтений (любимого цвета) зависит от многих факторов: темперамента, характера человека, традиций семьи и т.д. Зарубежные ученые в результате многочисленных исследований пришли к выводу о биологической врожденности предпочтения цветов.

Дети в возрасте до 1 года независимо от расы и места проживания обнаруживают одинаковые предпочтения: красный, оранжевый и желтый они предпочитают зеленому, голубому и фиолетовому.

Среди взрослых цвета по своей популярности распределяются так (по мере уменьшения предпочтения): голубой — фиолетовый — белый — розовый — пурпурный — красный — зеленый — желтый — оранжевый — коричневый — черный.

И в заключение остается сообщить еще одну интересную подробность, касающуюся цветового предпочтения. Специалисты подразделяют цвета на группы А и В:
Цвета группы А — простые, чистые, яркие, контрастные по сочетанию —
— действуют как сильные активные раздражители и отвечают потребностям людей со здоровой, неутомленной нервной системой.

Это, в основном, дети, подростки, молодежь, сельские жители и работники физического труда, люди, обладающие кипучим темпераментом и открытой, прямой натурой. Не случайно эти цвета мы чаще и встречаем в интерьере детских учреждений, на рекламных плакатах, в молодежной среде, декоративно-прикладном искусстве.

Цвета группы В — сложные, малонасыщенные цвета — разбеленные, ломаные, зачерненные — — скорее успокаивают, чем возбуждают; вызывают сложные, неоднозначные эмоции.
Такие цвета нуждаются в более длительном созерцании для восприятия, удовлетворяют потребности в тонких и изысканных ощущениях. По всем этим причинам цвета группы В предпочитают люди среднего и пожилого возраста, интеллигентного труда, с утомленной и/или тонко организованной нервной системой. Эти цвета чаще встречаются в европейском классическом костюме, в интерьере жилищ городской интеллигенции, в живописи 18-19 вв., в современной проектной графике и архитектуре.

Красный и синий цвет |

Красный и синий цвет — яркое, выразительное сочетание, которое является признаком силы. Значение, фото: где мы можем увидеть эти цвета? Фото.

Красный по своим свойствам противоположность синему. Если первый побуждает к действию, повышает теплочувствительность, уменьшает пространство, то второй успокаивает, располагает к размышлению, понижает теплочувствительность, расширяет пространство. Эти красный вместе с синим — очень сильное сочетание. В этой гамме часто изображают супер героев: супермен, спайдермен и т.д.

Если вы  хотите создать образ наполненный мощью, то это сочетание — для вас.

Красный и синий — одинаковые по светлоте. Если их перевести в серый, то они сольются в одно пятно. Поэтому использование для текста с фоном данное сочетание — не желательно, так как прочитать слова будет затруднительно, особенно человеку страдающему дальтонизмом

Можно сказать, что красный + синий борются друг с другом: они одинакового тона, одинаковой яркости, но противоположны в свойствах — вызывают противоречивые чувства. «Помирить» их может белый цвет. Сочетание данной пары с белым гораздо более гармонично, чем композиция без последнего. В активность обоих оттенков, через нейтральный светлый тон, приходит мир, вещи или интерьер таких тонов будут, успокаивать или бодрить, в зависимости от вашего настроения.

Как проявляют себя в природе, человеческой деятельности красный с синим, вы сможете посмотреть ниже.
Вы всегда можете применить данное знания в создании своего гардероба, интерьера или предмета творчества.

К синему и красному могут присоединятся другие тона: зеленый, оранжевый, желтый, фиолетовый, голоубой и др. Вы сможете выбрать интересное вас картинку, нажать на нее и перейти на статью посещенную им.

ВЫБЕРИТЕ НУЖНУЮ КОМБИНАЦИЮ ОТТЕНКОВ И НАЖМИТЕ:

Красно-синий цвет

Красно-синий описывает сочетание этих оттенков, так как его составляющие относятся к основным цветам, что не позволяет им сочетаться в одном тоне. Если смешать синий с красным, то получится фиолетовый: красно-фиолетовый или сине-фиолетовый.

Оставить комментарий

(только на русском языке)

5 фактов о том, как красный и синий цвета контролируют вашу жизнь

Вообразите что где то, неважно где, есть огромная кнопка, нажав на которую можно активировать начало судного дня и разнести к чертям всю планету.

Попробуйте представить себе эту кнопку. Представили? Какого она цвета?

Практически у 100% людей она окажется красной. И не только потому, что этот цвет связан у нас соответствующим сигналом светофора и разными тревожными знаками. На два цвета — красный и синий — наш организм откликается таким мистическим образом, что наука до сих пор разводит руками.

В разных ситуациях красный и синий могут…

1. Дать вам незаслуженное преимущество

Во время Олимпиады 2004-го было подсчитано, что больше всего очков от судей получали спортсмены, одетые в красное. Особенно в контактных видах спорта, таких как бокс, тхэквондо или греко-римская борьба. Отдельное исследование было посвящено тому, как судьи оценивали красных и синих борцов тхэквондо, и как потом менялись их оценки при просмотре записей тех же самых матчей, с той только разницей, что цвета были заменены компьютером на противоположные. Оказалось, что у спортсменов в красном на 13% больше шансов получить очко.

И если вы думаете, что «мощь» красного объясняется тем, что мы с детства привыкли видеть красные тревожные знаки и пожарные машины, то почему тогда обезьяны реагируют на этот цвет примерно так же, как и мы?

В ходе одного эксперимента исследователи кормили макак, одеваясь попеременно в красную, синюю и зелёную одежду. С зелёным и синим цветом никаких проблем не возникало. А вот на красные рубашки обезьяны реагировали так, будто им предлагали отобедать чистой отравой. Красный цвет для них означал опасность. А опасность — это в каком-то смысле и сила, и могущество.

Подтверждений магической силы красного можно найти уйму — стоит только оглядеться. Взять, к примеру, помаду. Ни для кого не секрет, что женщины с ярко-красной помадой на губах удостаиваются повышенного внимания мужчин.

Если вы считаете, что красная помада вам не идёт — наденьте красную блузку. Исследование показало, что официанткам в красных блузах мужчины давали на 14,6–26,1% больше чаевых. Учёные связывают подобную щедрость с тем, что красный «вызывает ассоциации с уровнем эстрогенов, половым возбуждением и здоровьем». Другими словами, красный цвет женской одежды на подсознательном уровне сигнализирует о её готовности к спариванию. За что (сам того не осознавая) мужчина готов платить больше чаевых.

Мало того, красная блузка даже снижает уровень его IQ, потому что этот цвет…

2. Влияет на умственные способности

Казимир Малевич, «Красный квадрат»

Правда-правда! Оказывается, если смотреть на красное перед тем, как походить тест IQ, то его уровень окажется ниже. Причём довольно значительно.

Студенты, которые решали задачки на сообразительность в красном окружении, справлялись с заданием намного хуже, потому что цвет настраивал их на большую осторожность. Когда кругом всё красное, человек подсознательно старается избегать сложных и неоднозначных ситуаций; а если вы всё время начеку и ждёте подвоха, вам сложнее мыслить продуктивно.

В таком случае, какой цвет поможет вернуть хладнокровие и рассудительность? Тот же, что возникает перед глазами, когда мы произносим «холод»-то есть синий. Исследователи попросили 600 участников эксперимента выполнить тестовые задания, которые были выведены на экраны компьютеров с синим, белым и красным фоном. Если для ответа на вопрос требовалось проявить творческие способности, то участники перед синими экранами справлялись в два раза лучше тех, что сидели перед красными.

Нет, глядя на красное, человек не становится глупее. Во время этого же исследования участники, которым достались красные экраны, на 31% лучше справились с исправлением грамматических ошибок в тексте и решением анаграмм (перестановка букв определённого слова, в результате которого получается другое слово; прим. mixstuff.ru). Красный хорош для решения проблем, требующих повышенного внимания к деталям — он вообще привлекает внимание.

Почему синий «раздвигает горизонты» нашего мышления, а красный его сужает и концентрирует? Хотя учёные пока не могут дать точного ответа, но нам это кажется очевидным — синий ассоциируется с небом и морем — двумя огромными открытыми пространствами.

Но всё это касается работы мозга. А как насчёт тела? Выясняется, что красный…

3. Делает вас физически сильнее

Красный цвет действительно может помочь вам стать быстрее и сильнее. Во время одного эксперимента студентов попросили попробовать свои силы при помощи силомера. При этом подавались зрительные сигналы на красном, сером и синем фоне. Когда фон был красным, молодые люди сжимали пружины быстрее и сильнее.

И хотя синий обычно обладает действием, противоположным красному, научные исследования выявили и у него несколько совершенно удивительных свойств:

Синий свет помогает вам проснуться… даже если вы слепой. Вам не надо даже «видеть» этот свет, он меняет химические процессы в вашем теле, даже если вы этого и не замечаете.

В наших глазах имеются рецепторы, которые воспринимают свет, но не имеют непосредственного отношения к зрению. Когда эти рецепторы обнаруживают свет, особенно синий, то начинают подавлять образование гормона мелатонина, который помогает нам заснуть.

Более того. Люди, проходившие тесты на запоминание, достигали лучших результатов в ярко освещённом помещении с преобладанием синего светового спектра. Те, кто садился перед светодиодными экранами, излучавшими голубоватый свет, в некоторых случаях демонстрировали улучшение результатов почти на 70%!

К сожалению, все новые электронные устройства используют свет более короткой «голубой» волны — это комфортнее для глаз и продуктивнее. К сожалению — потому что голубое свечение может стать причиной бессонницы.

Кстати о том, как тело реагирует на свет: правильная длина волн может…

4. Исцелить вас

Разные частоты световых волн и правда могут помочь в исцелении клеток тела. Особенно много исследований на эту тему провели специалисты из НАСА.

Они выяснили, что происходит, когда мы подставляем свои драгоценные клетки свету ближней инфракрасной части спектра (это чуть за гранью видимого красного света) и разработали технологию под названием HEALS, которая позволила оздоравливать клетки человеческого организма при помощи облучения длинными световыми волнами. Это устройство уже пробовали применять при лечении ожогов, диабетических язвочек на коже и многого другого и добились впечатляющих результатов.

Особенно успешным оказалось лечение поражений слизистой оболочки полости рта. От этих болезненных язвочек страдает от 5 до 15% больных раком после сеансов радиотерапии. В НАСА обнаружили, что всего лишь две недели терапии светом по 88 секунд в день ведёт к смягчению боли в 96% случаев.

У синего цвета тоже есть кое-какие козыри. Он крайне неприятен для микробов и может «остудить» кипящие страсти.

5. Ну и, наконец, цвет влияет на то, что вы покупаете

Когда компании тратят миллионы на то, чтобы нарисовать логотип и подобрать для него цвета, то делают это не потому, что им больше некуда девать деньги. Всё это делается для того, чтобы грамотно нажимать на наши с вами цветные «кнопочки».

Взять, например, интернет-магазины. Оказывается, люди охотней отовариваются на страницах с красным фоном — но только тогда, когда видят действительно конкурентоспособный товар, который могут купить с выгодой.

С другой стороны, если вы считаете, что у вашего товара нет конкурентов, то красный будет подталкивать покупателя как-нибудь надуть продавца — весь процесс он может воспринимать как игру, где есть победитель и побеждённый. В любом случае, он будет осторожничать, и искать возможность извлечь выгоду.

Совсем другое дело, если фон страницы — синий. Он пробуждает в человеке щедрость и желание делать больше покупок.

Кроме того, опыт работы магазинов и несколько разных исследований показали, что голубое окружение подталкивает покупателей чаще тратить свои денежки прямо сейчас, реже откладывать покупки на потом и вообще проявлять больше решимости при выборе товаров.

Людей очевидно притягивают яркие и тёплые тона, но, тем не менее, холодные оттенки голубого и зелёного большинству людей кажутся позитивными и приятными. Они создают ощущение безопасности.

И не то, чтобы синий как цвет для рекламы срабатывал в 100% случаев — это зависит от продукта. Поскольку красный делает нас бдительней и осторожней, то компании используют его для продвижения продуктов, которые призваны «бороться» с чем-нибудь, с муравьями там, или с тараканами.

А вот если ваш товар должен «предотвратить» или «защитить», то синий справиться с этим как нельзя лучше.

Или ещё проще: хотите напугать — упакуйте в красное. Хотите, чтобы люди считали вас лучше, чем вы есть на самом деле? Даже спасителями Вселенной? Выбирайте синий, не ошибётесь.

Анатомия цвета в интерфейсе — БЛОГ ADVENTUM

Цвет — эффективный способ коммуникации. Им можно изменить настроение, пробудить эмоции, передать смысл послания. Разберем, как правильно подобрать цвет и пользоваться им в интерфейсе сайта или приложения. В конце — инструменты по подбору цвета.

Сначала посмотрим на использование красного, зеленого и синего в интерфейсе: они часто встречаются на сайтах и в приложениях.

Привлекает внимание, предупреждает об ошибке, побуждает к быстрым решениям, вызывает эмоции. В каких случаях красный цвет оправдан в интерфейсе:

1. Показать ошибку. Пользователь еще не прочел текст, а уже понял, что от него потребуются дополнительные действия: 

 

2. Выразить эмоцию. Подписка на Ютубе красная, а лайки в Инстаграме и Вконтакте становятся красными при нажатии:

 

3. Акцентировать элемент. В этом примере красный помогает обратить внимание на скидку: 

 

4. Предупредить о последствиях. Красный подсказывает, к чему приведет действие:

В этом примере кнопка удаления становится красной при наведении курсора

В некоторых сценариях красный может занимать целый фон. Например, когда пользователь закрывает аккаунт, красный намекнет, что назад пути не будет:

 

5. Выразить недовольство. Так выглядят кнопки в Инстаграме:
   
   

 

Успокаивает, ассоциируется с ростом и началом чего-то нового. Когда использовать зеленый в интерфейсе:

Показать успешный результат. Пользователь завершает действие и видит обратную связь:

Яндекс.Метрика подключилась к сайту, ура!

Побудить к действию. На сайте «Страйпа» зеленая кнопка приглашает пользователя зарегистрироваться: 

На «Озоне» — помогает завершить покупку:

Часто встречается в интерфейсе сайтов и приложений. На это есть несколько причин:

Людям нравится синий цвет. Исследование Джо Халлока показывает, что синий нравится мужчинам и женщинам во всем мире:

 

Вписывается в любой контекст. Красный и зеленый несут сильные ассоциации. Синий цвет создает нейтральный фон и хорошо отображается в любом интерфейсе:

Вызывает доверие и ощущение безопасности. Фейсбук, Вконтакте, Телеграм, Твиттер, Делл, IBM, Интел, AT&T и Пейпал используют синий в продуктах, которыми ежедневно пользуются люди по всему миру:

Лучше воспринимается дальтониками. Им легче увидеть голубые оттенки, чем красные или зеленые, которые сливаются в один тон. Так видят цвета люди с разной степенью дальтонизма:

 

Поэтому отдельные элементы интерфейса нужно сопровождать текстом. Так любому человеку будет удобнее работать с сайтом или приложением:

 

На конверсию. В исследовании Джошуа Портера красная кнопка превзошла зеленую на 21%, при этом наполнение страницы не менялось:

Это не значит, что красная кнопка продает лучше зеленой: то, что работает для одной конкретной страницы, не обязательно работает для другой. Единственный способ понять, какой цвет лучше работает, — тестировать несколько вариантов интерфейса и не обобщать результаты сторонних исследований.

На восприятие. CTA-кнопка должна учитывать контекст, в котором находится. Она должна привлекательно выглядеть и контрастировать с окружающими элементами, но не выбиваться из общего стиля.

Лендинг Трелло. Слева — настоящий лендинг. Зеленая кнопка заметна и хорошо сочетается со всей страницей:

Красная кнопка, наоборот, слишком контрастирует

Помогает принять решение. За счет цвета вы можете ненавязчиво подтолкнуть пользователя к желаемому действию. Необязательно окрашивать кнопку в зеленый или красный:

Кнопка «Разрешить» привлекает внимание

Если есть несколько равнозначных сценариев, красный и зеленый их разграничат — это поможет принять решение:

 

Еще пример: 

Цвет можно подобрать к сайту или приложению. Сделать это проще, чем может показаться:

1. Выберите основной цвет. Если не знаете, какой цвет использовать, попробуйте отталкиваться от логотипа. Основной цвет поможет понять, как должны выглядеть основные элементы интерфейса: кнопки, формы, заголовки, подсветка полей. 

Цвет должен быть ярким. Желтый цвет на белом фоне не читается, а если в качестве основного выбрать серый, то он будет сливаться с неактивными кнопками. Цвет должен хорошо считываться:

Еще пример:

Google рекомендует для приложений подобрать к основному цвету темную и светлую вариацию: 

material.io

2. Выберите вторичный цвет. Он дополняет основной и подходит:

• для слайдеров и стрелочек;
• подсветки текста, форм и кнопок;
• прогресс-бара;
• ссылок и заголовков.

Здесь есть основной цвет, его вариация и вторичный цвет

Вторичных цветов может быть несколько. Они нужны для наглядного представления информации на одном экране:

Секция 1 зеленая, секция 2 оранжевая и желтая, секция 3 розовая и голубая

3. Выберите цвет фона и сообщений об ошибках. О чем речь:

• Цвет фона помогает создавать контраст между сайтом и отдельными элементами.
• Цвет сообщений об ошибках помогает акцентировать внимание пользователя.

В этом примере основной цвет желтый, вторичный — синий. Цвет фона и карточек совпадает, но их можно различать благодаря цвету рамки

4. Убедитесь, что у шрифтов правильный цвет. На светлом фоне используйте темный цвет шрифта, на темном — светлый:

 

Цвет влияет на восприятие сайта и конверсию: чем лучше подобраны цвета, тем больше сайт заработает.

Чтобы правильно подобрать цвет:

1. Поймите задачу, которую нужно решить. Подбирать цвета для сайта, приложения или рассылки — это разные задачи.
2. Выберите основной цвет, который лучше всего передает настроение вашего бренда. Используйте яркие цвета.
3. Выберите вторичные цвета, чтобы усилить основной и улучшить опыт пользователей в различных сценариях.
4. Убедитесь, что цвет ошибки хорошо контрастирует с элементами на сайте.
5. Проверьте, чтобы шрифты правильно отображаются.

 

Как работать с цветами в маркетинге, какие есть цветовые модели и как их правильно сочетать — в статье «Как работать с цветами в digital-маркетинге».

Выбрать основной цвет и на его основе автоматически получить вторичные цвета поможет инструмент «Генератор палитр».

Проверить, как дальтоники видят ваш сайт.

Цветовая гамма цветов в интерьере квартиры: как подобрать

В какой цвет покрасить дом, чтобы душевно жилось?

Часто люди спрашивают у друзей и знакомых совета: в какой цвет покрасить комнату? Ответить на такой вопрос очень непросто. Во-первых, обычно в голове у человека уже есть ответ. Он просто ждет, что кто-то развеет сомнения и одобрит выбор. Во-вторых, выбор цвета, окружающего человека каждый день, – дело очень личное и во многом зависит от характера, темперамента, вкуса. Какой цвет подойдет вам? Давайте разбираться. 

Красный 

Он яркий, выделяющийся, привлекающий внимание. Раньше слово «красный» означало красивый. Но помимо этого цвет ассоциируется с агрессией и сексуальностью, огнем и кровью. Красный цвет побуждает к импульсивным поступкам, заряжает энергией, бодрит. Он будет хорошим решением для комнат, где кипит бурная деятельность. Например, гостиной, кухни или кабинета. Но не для спальни. (если только вы не хотите самую бурную спальню). Красный — цвет целеустремленных, общительных людей, уверенных в себе и ведущих активный образ жизни. 

Совет: Так как красный может вызвать утомление и раздражительность, лучше использовать этот цвет в ограниченных количествах. Например, сделать яркий акцент (акцентная стена или крупный предмет мебели). С этим цветом лучше быть осторожнее гипертоникам. Красный способен повышать давление. 

Оранжевый 

Оранжевый — цвет яркий, интенсивный. По своим свойствам он похож на красный (так же заряжает энергией и привлекает внимание), но менее агрессивный. Он добавляет интерьеру ощущение тепла, радости, хорошего настроения и немного солнца. Будет к месту как в гостиной, так и на кухне или в коридоре. Идеален для энергичных, жизнерадостных людей, находящиеся в постоянном движении. Оранжевый цвет не даст вам скучать и будет подпитывать энергией. 

Желтый 

Желтый цвет в древности воспринимался как застывший солнечный свет. И не просто так. Окружите себя этим цветом и солнце всегда будет в вашем доме. Яркий, насыщенный, радостный, он способствует концентрации внимания, заряжает положительной энергией и поднимает настроение. В отличие от красного и оранжевого, он лишен агрессии, поэтому подойдет даже для спальни. Но и у этого цвета так же есть недостатки: он может сильно стимулировать, поэтому не стоит использовать его при оформлении детской. Людям раздражительным и страдающим бессонницей тоже стоит выбрать что-то поспокойнее. 

Совет: чтобы избежать излишне стимулирующего воздействия желтого цвета, попробуйте подобрать более светлый его оттенок. Он будет смотреться намного мягче, сохраняя при этом солнечное настроение. 

Зеленый 

Зеленый очень естественный, натуральный цвет. Он ассоциируется с природой, натуральностью, здоровьем. Он успокаивает и помогает сконцентрироваться, поэтому будет хорошо смотреться как в спальне, так и в гостиной, ванной или даже на кухне. При этом разные оттенки зеленого способны создать совершенно разную атмосферу. Темно-зеленый цвет придаст комнате загадочности. В то время как более светлый и теплый салатовый цвет — наполнит энергией и свежестью. Этот цвет подойдет всем: как энергичным и неугомонным, так и более спокойным и сдержанным. 

Синий 

Синий цвет символизирует небо и море. Каждый его оттенок вдохновляет и напоминает о прекрасном. Глубокий, затягивающий темно-синий — о загадочных морских глубинах. Голубой — о ярком, безоблачном летнем небе. Стоит добавить капельку зеленого и получившийся бирюзовый цвет возродит в памяти воспоминания о искрящейся глади морской воды в солнечный день. Синий — очень спокойный и благородный цвет. Не зря существует выражение «голубая кровь», означающее знатное происхождение. В интерьере этот цвет создает атмосферу, располагающую к умиротворению и размышлению. Хороший выбор для спальни или кабинета. Спокойные, уравновешенные люди, склонные к размеренному ритму жизни, будут чувствовать себя комфортно и уверенно в этом цвете. Кроме того, синий способен визуально расширять пространство и добавлять «воздуха» в комнату. 

Совет: синий считается холодным цветом. Если вы хотите сделать интерьер теплее — добавьте к нему теплые оттенки дерева. 

Фиолетовый 

Фиолетовый — довольно сложный и противоречивый цвет и подходит он далеко не всем. Это цвет мудрости и вдохновения. Он получается в результате смешения двух противоположных цветов: синего и красного. У него множество различных оттенков: сиреневый, лиловый, нежно-лавандовый, баклажановый. И каждый из них привнесет в интерьер что-то свое. Светлые оттенки сделают интерьер легким и романтичным. В то время как темные – глубоким, задумчивым. 

Совет: Темные оттенки фиолетового в больших количествах могут давить и вызывать дискомфорт. Поэтому эти оттенки лучше использовать в ограниченных количествах. Например, в виде акцентов или аксессуаров. 

Белый 

Объединяет в себе все цвета спектра и символизирует покой, чистоту, свежесть. Но, оформляя интерьер полностью в белом цвете, вы рискуете создать стерильную атмосферу, создавая ощущение пустоты и одиночества. 

Чтобы этого не произошло, используйте больше разных интересных фактур: совмещайте мех, вязаные вещи, гладкие поверхности. 

Совет: чтобы сделать белый интерьер уютнее: используйте не чистый белый, а его оттенки (молочный, цвет слоновой кости и т.д.) 

Черный 

Отношение к черному цвету в разных странах очень разное. Где-то это символ мудрости и совершенства, где-то цвет траура и горя. Поэтому, решаясь оформить интерьер в темных тонах, опирайтесь на свои ассоциации и ощущения. Черный цвет «сжимает» пространство и создает очень камерное ощущение. Поэтому каждое пространство он преображает по-своему. Он сделает маленькую ванную уютной и стильной. А в просторной гостиной — будет смотреться очень элегантно. 

Совет: черный — сам по себе достаточно привлекающий внимание цвет, поэтому не стоит добавлять к нему яркие цвета. Будет намного стильнее, если сочетать его с натуральным деревом. 

Серый 

Серый получается при смешивании двух противоположностей — черного и белого. Про него часто думают как про синоним уныния, скуки. Но это точно не про его использование в интерьере. 

Серый цвет — идеальная основа. Стоит добавить к серому каплю другого цвета (голубого, мятного, желтого, черного) и он мгновенно преображается из простого и ничем не примечательного в дорогой, благородный оттенок. Серо-голубой, чуть зеленоватый. Серый может быть даже теплым. Отлично сочетается с любыми другими цветами. Послужит фоном для ярких, интересных интерьерных объектов, подчеркивая их яркие цвета и формы. Поэтому серый можно использовать при оформлении любой комнаты.  

Бежевый 

Один из самых универсальных и часто используемых цветов. Из-за своего сходства с цветом светлого дерева он создает ощущение тепла и уюта в комнате. Теплый и естественный бежевый выгодно подчеркнет акцент любого другого цвета. Очень естественный цвет, который подходит для любой комнаты. Но один этот цвет в интерьере может выглядеть скучно. Поэтому, если вы выбрали эту гамму — добавьте несколько ярких акцентов и интерьер «заиграет», станет более живым. 

Совет: Добавьте в бежевый интерьер крупные растения. Сочные зеленые листья станут ярким акцентом. 

Каждый цвет имеет свои достоинства и недостатки. Главное, чтобы он совпадал именно с вашим характером. Вдохновлял, заряжал энергией или наоборот, успокаивал. Определитесь, какой должна быть комната и как она должна влиять на вас. Главное, не стоит забывать, что монохромное окружение может утомлять, поэтому лучше помимо основного цвета использовать еще один или несколько (воспользуйтесь советами из этой статьи legko.com/blog/p/idealnoe-sochetanie). Выбирайте свой цвет!

Выбери свой цвет — Музей современного искусства Эрарта

Цветовой круг появился в результате изучения характера взаимодействия красителей при их смешении; далее с его помощью стали изучать природу цвета и вопросы, связанные с его восприятием человеком. Наиболее известной на эту тему работой является опубликованная в 1810 году теория Иоганна Вольфганга Гете, который, помимо того, что был великим писателем и автором бессмертного «Фауста», занимался морфологией растений и животных, минералогией, метеорологией, акустикой, а также физиологией и психологией зрения. О своих достижениях в разных областях он говорил следующее: «Все, что я сделал как поэт, отнюдь не наполняет меня особой гордостью. Прекрасные поэты жили одновременно со мной, еще лучшие жили до меня и, конечно, будут жить после меня. Но то, что я в мой век являюсь единственным, кому известна правда о цветах, дает мне сознание превосходства над многими».

Согласно мистической теории цвета Гете, цвета происходят от борьбы света и тьмы (что, как мы знаем, совершенно справедливо: цвета как такового не существует; он — результат преломления света), и первыми из этого столкновения появились красный, желтый и синий цвета. Их до сих пор называют так, как их назвал Гете — первичными. Наложение двух первичных цветов, по Гете, дает вторичный цвет, расположенный между ними; таким образом, вторичные цвета являются производными от первичных. Пары цветов, расположенные в Цветовом круге друг напротив друга, Гете назвал «противоположными» или «комплементарными» (зеленый — красный, желтый — фиолетовый, синий — оранжевый).

Еще раньше, в 1676 году, Исаак Ньютон открыл, что белый цвет есть комбинация всех цветов: с помощью трехгранной призмы он разложил солнечный свет на цветовой спектр, содержащий все цвета от красного до фиолетового, а пропустив их после этого через собирающую линзу, вновь получил белый свет. Любопытно, что если из цветового спектра убрать какой-либо из цветов, а все остальные пропустить через собирающую линзу, то они соберутся в цвет «противоположный» удаленному (например, в случае, если был убран зеленый — в красный).

Современная теория цвета представлена несколькими цветовыми моделями и соответствующими им кругами, однако художники-живописцы по-прежнему считают основными, или базовыми цветами красный, желтый и синий.

Психология цвета в маркетинге, рекламе и бизнесе

Цвет – одно из самых мощных средств в инструментарии дизайнера. С его помощью можно привлечь внимание, создать определенное настроение, повлиять на эмоции, восприятие и поведение.

Знаете ли вы, что среди причин, побуждающих покупателей приобретать определенный товар, 90% приходится на долю цвета? Или что на цветную рекламу в журналах обращают внимание на 26% чаще, чем на черно-белую?

Вывод очевиден: использование правильного цвета поможет достичь успеха. Но тут же возникает естественный вопрос: как подобрать правильный цвет? Для ответа на него придется проанализировать несколько важных аспектов:

• цветовые ассоциации
• различия в восприятии цвета у мужчин и женщин
• проблемы, связанные с нарушением цветовосприятия.

Содержание

• Психология Цвета
  • Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть
  • Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм
  • Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание
  • Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех
  • Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие
  • Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность
  • Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность
  • Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие
  • Серый: официальность, нейтральность, профессионализм
  • Пол и цвет
• Цвет в маркетинге и бизнесе
• Заключение

Психология Цвета

Цвет не только помогает получить более объективную информацию о продукте, он также способен оказывать мощное психологическое воздействие. Одни и те же цвета могут действовать по-разному – в частности, это зависит от национальности и места проживания человека. Остановимся на цветовых ассоциациях у людей западного мира.

Красный цвет в психологии: опасность, важность, страсть

Красный – это цвет огня и крови. Один из самых мощных цветов по силе воздействия, который ассоциируется одновременно с любовью и войной. Известное выражение to see red (в дословном переводе с англ. «смотреть на красное») означает прийти в ярость, выходить из себя.

Этот цвет обладает сильным эмоциональным воздействием. От него может подниматься давление или увеличиваться частота дыхания.

Красный цвет – энергичный и импульсивный. Он ассоциируется со скоростью и силой. Именно поэтому Netflix и YouTube используют его в качестве доминирующего цвета.

Хорошо известно о способности красного цвета привлекать внимание. В дизайне он часто используется как мощный цветовой акцент. Подобно красным ковровым дорожкам на церемонии вручения наград, можно использовать красный цвет для выделения особо важных деталей на странице сайта.

Оранжевый цвет в психологии: уверенность, энергия, оптимизм

Оранжевый очень энергичный цвет – подобно красному, он возбуждает, но в меньшей степени. Обладает энергетической аурой, но без агрессивности, присущей красному. Может создавать радостную атмосферу.

На главной странице сайта Hipmunk – поисковой системы авиарейсов – оранжевая кнопка поиска сразу же привлекает внимание.

Как и красный цвет, оранжевый способен привлекать внимание, поэтому его можно использовать для акцента важных деталей, таких, как кнопка призыва к действию (CTA). Некоторые считают это слишком простым решением, однако многие приложения и сайты часто пользуются этим «дешевым» в хорошем смысле приемом.

Желтый цвет в психологии: солнце, счастье, внимание

Как ни странно, желтый цвет ассоциируется одновременно и с радостью, и с тревогой. Он часто используется для фокусировки внимания. Примером могут служить предупреждающие знаки. Желтый цвет может ассоциироваться с опасностью, но в меньшей степени, чем красный.

Желтый цвет сразу обращает на себя внимание при контрастном сочетании с черным. Торговая марка часов Breitling использовала это свойство при разработке своего официального сайта.

Особенно эффективно работает сочетание желтого цвета с черным. Яркий тому пример – нью-йоркское такси.

Зеленый цвет в психологии: природа, развитие, успех

Зеленый цвет естественным образом связан с природой. Он ассоциируется с жизнеспособностью и ростом, поскольку большинство растений на земле зеленого цвета.

Зеленая кнопка призыва к действию.

В дизайне этот цвет часто используется для создания баланса и гармонии. Однако, чтобы добиться сбалансированности, дизайнерам следует учитывать насыщенность цвета.

Насыщенные зеленые оттенки привлекают к себе внимание, благодаря энергичному возбуждающему воздействию. Именно поэтому их часто используют для кнопки призыва к действию.

Синий цвет в психологии: комфорт, расслабление, доверие

Синий – это цвет моря и неба. Один из наиболее значимых и часто используемых цветов при разработке пользовательского интерфейса. При этом от правильного выбора оттенка будет во многом зависеть визуальное восприятие дизайнерских разработок:

• Светло-синий оттенок ассоциируется с прохладой, свободой и спокойствием. Спокойствие может перерастать в доверие, именно поэтому этот оттенок часто используется в банках.
• Темно-синие оттенки отлично подходят для проектов, где очень важна стабильность и надежность.

Синий цвет часто ассоциируется со стабильностью.

Фиолетовый цвет в психологии: роскошь, одухотворенность, креативность

Естественный фиолетовый цвет редко встречается в природе, поэтому для него отводится особая роль в дизайне.

Исторически связанный с королевской властью, фиолетовый цвет и сегодня ассоциируется с роскошью. Он тонко намекает на высокое качество продукта или сайта (даже если это не так).

Фиолетовый цвет большинство молодых людей считают цветом счастья.

Интересно, что 75% детей предпочитают фиолетовый цвет всем остальным оттенкам.

Черный цвет в психологии: сила, изящество, утонченность

Черный – самый сильный из всех цветов. Он сразу привлекает к себе внимание, именно поэтому он наиболее часто используется для текстов и акцентов.

Черная кнопка «Get started» одной из первых бросается в глаза, когда заходишь на сайт Squarespace.

При использовании в качестве доминирующего цвета – например, для создания фона – черный может вызывать оригинальные ассоциации. С его помощью легче добиться ощущения изысканности и загадочности в дизайне.

Белый цвет в психологии: здоровье, чистота, целомудрие

Белый цвет часто связывают с непорочностью, чистотой и добродетелью. Используя ассоциации белого цвета со здоровьем или разработкой инноваций, можно подчеркнуть безопасность продвигаемого продукта из области медицины или высоких технологий.

Белые участки создают пространство вокруг элементов дизайна, помогая подчеркнуть их или отделить друг от друга.

В дизайне белый превосходно оттеняет соседствующие с ним цвета, что делает его популярным в качестве вторичного цвета. Правильное использование белого поля – это мощный дизайнерский инструмент. Вспомним, к примеру, страницу поиска Google. Белый цвет придает больше выразительности другим оттенкам.

Серый: официальность, нейтральность, профессионализм

Серый – это символ нейтральности. Он легко сочетается с другими цветами. В качестве основного фона серый цвет создает ощущение официальности, что не всегда плохо. Подобно белому, серый фон хорошо оттеняет другие цвета.

Серый обычно сочетается с более яркими цветовыми акцентами. На сайте Dropbox серый цвет используется для выделения кнопок  призыва к действию.

Пол и цвет

Пока не существует определенных норм, какие цвета считать сугубо женскими, а какие мужскими. Есть лишь результаты исследований, проведенных за последние восемь десятилетий, которые позволяют сделать некоторые обобщения. И хотя данные неоднозначны, один вывод неоспорим: у мужчин и женщин разные цветовые пристрастия.

Самые любимые цветаНаименее любимые цвета

• Синий – самый популярный цвет как среди мужчин, так и среди женщин. При этом мужчины значительно чаще, чем женщины, используют вариации на тему синего цвета.
• Самые непопулярные цвета у мужчин и женщин – коричневый, оранжевый и желтый. Серый – наименее любимый цвет для женщин, а фиолетовый – для мужчин.
• Что касается оттенков и тонов, то мужчины обычно предпочитают смелые цвета, в то время как женщины чаще выбирают более мягкие оттенки.
• Большинство людей считает, что розовый – это цвет, обожаемый всеми женщинами, но это не так. Число его поклонниц составляет небольшой процент. Таким образом, хотя в психологии цвета розовый ассоциируется с женственностью, он вовсе не является привлекательным для всех женщин.

Цвет в маркетинге и бизнесе

Роль цвета при создании фирменного стиля

При разработке философии бренда цвет занимает центральное место среди остальных факторов. Каждый цвет, который мы видим, прямо или косвенно что-то подразумевает, и это помогает повлиять на восприятие той или иной торговой марки. Некоторые цвета выходят за рамки отдельных брендов, символизируя целые отрасли, например, голубой для туристического бизнеса, зеленый для здорового питания, красный для фаст-фуда.

Нет никаких четких правил для выбора цветовой гаммы при разработке фирменного стиля. Некоторые используют привычные для своей отрасли цветовые оттенки, а другие, напротив, предпочитают идти против традиций, считая, что это помогает более эффективно привлекать внимание. Например, Virgin America решила изменить традиционную концепцию при разработке своего сайта и приложения. И хотя, возможно, это не совсем то, что ожидают пользователи от сайта авиакомпании, он, тем не менее, привлекает к себе внимание.

В приложении Virgin America для iOS нет даже намека на голубые оттенки.

Таким образом, неожиданный выбор цвета может стать эффективным приемом, который поможет привлечь внимание пользователей к вашей компании.

Цвет и оптимизация уровня конверсии

Как можно использовать знания в области теории цвета и психологии, чтобы побудить людей нажимать на кнопку? Выбор цвета для кнопки призыва к действию (CTA) – один из старейших аспектов спора относительно конверсии и оптимизации. На каждого утверждающего, что лучшим для кнопки является красный цвет, так как привлекает наибольшее внимание, найдется оппонент, уверенный в том, что лучший выбор – зеленый цвет, потому что он ассоциируется с безопасностью и побуждает к действию.

Сервис HubSpot представил результаты проведенного маркетингового исследования (A/B теста), которые показывают, как выбор цвета для кнопки призыва к действию влияет на количество зарегистрировавшихся пользователей.

A/B тестирование – наиболее эффективный и часто используемый метод маркетингового исследования.

Хотя изначально предполагалось, что зеленая кнопка будет работать эффективнее, результаты тестов показали, что у красной кнопки на 21% больше кликов. При этом HubSpot предупредил своих пользователей, что результаты теста в некоторой степени субъективны – возможно, аудитория предпочла красный, потому что это был единственный насыщенный цвет на странице сайта.

Сам по себе цвет кнопки не влияет на ее абсолютную эффективность – то, что хорошо работает на одном сайте, может быть малоэффективным на другом. Утверждение, что один цвет конвертирует лучше другого – ошибочное, потому что не существует универсального наилучшего цвета. Однако при этом все же существуют некие правила, основанные на практическом опыте, которые помогают эффективно использовать цвет в своих интересах. Одно из них – использование психологического принципа, известного как «эффект изоляции». Согласно этому принципу, люди лучше запоминают объект, который выделяется на фоне остальных «как бельмо на глазу».

Например, если в оформлении вашего сайта или приложения много зеленого, пользователи, скорее всего, не будут обращать внимание на зеленую кнопку, несмотря на то, что данные A/B теста подтвердили ее эффективность в другой компании.

Веб-сервис Evernote. Их кнопка призыва к действию «It’s Free» просто похоронена, потому что по цвету сливается с фоном. Она теряется на странице, и пользователи ее не замечают.

Иногда следует менять визуальную иерархию цветовой гаммы на странице, чтобы выделить кнопку призыва к действию. Очень важную роль играет контраст – если цвет кнопки не привлекает внимание потенциального клиента, значит, не будет регистраций/продаж.

Кнопка призыва к действию (CTA), действительно, привлекает внимание пользователей в том случае, когда контрастирует по цвету с остальными элементами страницы.

Цвет и юзабилити

Дизайн подразумевает не только красивое оформление, но и функциональность и юзабилити – пожалуй, два наиболее важных принципа для работы любого UX-дизайнера.

Цвет – это инструмент, который помогает направлять взгляд на нужные объекты. Правильный выбор цвета при разработке интерфейса не только привлекает пользователей, но и повышает эффективность работы пользовательского интерфейса.

Ограничение количества цветов

Применяя разные цвета в дизайне, следует стремиться к балансу. Чем больше цветов вы используете, тем труднее добиться сбалансированности. Использование слишком большого количества цветов – это распространенная ошибка разработчиков. Возможно, они стараются таким способом оказать максимальное влияние на пользователей и донести до них как можно больше информации, однако это может сильно запутать людей, заходящих на сайт.

Какие бы цветовые оттенки вы ни использовали, слишком большое количество цветов создает неудачный визуальный эффект.

Дизайнеры интерьеров придерживаются простого правила 60–30–10, которое хорошо работает и при разработке сайтов. Этот прием, неподвластный времени, поможет подобрать сбалансированную цветовую гамму: 60% должно приходиться на доминирующий цвет, 30% на вторичный цвет и 10% на цветовой акцент. Такое соотношение гарантирует цветовое равновесия и комфортный переход взгляда от одного объекта к другому.

Формула 60% + 30% + 10% – это залог сбалансированности используемых цветов.

Доступность цветовосприятия

Люди воспринимают цвета по-разному. Примерно 8% всех мужчин и 0,5% всех женщин страдают дальтонизмом в той или иной степени. От нарушения цветовосприятия больше всего страдает сочетание красного цвета с зеленым. Единственный способ избежать проблем – стараться не использовать эту цветовую комбинацию.

Многим дальтоникам трудно отличить красный цвет от зеленого.

Возьмем для примера распространенную ситуацию. Вы когда-нибудь получали сообщение о неправильном заполнении формы – что-то вроде «Поля, отмеченные красным, обязательны для заполнения»? Хотя для пользователей с нормальным зрением в этом нет большой проблемы, людей, страдающих дальтонизмом, такое сообщение может расстроить.

Разработчики сайтов для операции заполнения форм используют только два цвета: красный и зеленый. Но дальтоники не различают поля, выделенные этими цветами.

Как сказано в рекомендациях организации W3C, цвета не должны использоваться в качестве единственного визуального инструмента для следующих целей: передачи информации, побуждения к действию и ответной реакции, выделения визуального элемента. Следуя этим рекомендациям, разработчики сайтов должны обратить внимание на некоторые моменты: ответное сообщение об ошибках должно быть более информативным, например, таким: «Адрес электронной почты, который вы ввели, недоступен»; или, возможно, следует добавить иконку рядом с полем для заполнения, чтобы привлечь внимание пользователя.

Дополнительные визуальные подсказки и встроенная проверка ошибок помогают выделить неверно заполненное поле.

Есть несколько способов, которые помогут протестировать ваш пользовательский интерфейс на доступность?

• Сервис WebAIM поможет с проверкой цветовых сочетаний.
• Использование графического редактора Adobe Photoshop поможет откорректировать изображения с помощью Color Universal Design. Это обеспечит доступность графической информации для людей с нарушением цветовосприятия, в том числе и цветовой слепотой.

Заключение

Мы рассмотрели несколько факторов, связанных с цветом, которые могут повлиять на работу пользовательского интерфейса вашего сайта или приложения. Но нам так и не удалось ответить на вопрос: «Как найти правильный цвет?». Но вы, возможно, уже догадались, что «лучшего» для конверсии цвета вообще не существует. Один цвет способен не на многое. Самое важное: какие вы выбираете цвета и как сочетаете их между собой.

Если ваша цель – повысить уровень конверсии, то вам не обойтись без серьезного анализа информации: что на самом деле нужно пользователям, какая формулировка или стиль речи для них наиболее доступны, какой способ покупки товаров они предпочитают. Правильно разработанный сайт – это такой сайт, который устраивает пользователей.

Оригинал статьи: The Impact of Color on Conversion Rates.

Понравилась статья? Подписывайтесь на нас в Facebook:

Red vs. Blue: что выбрать?

В шахматах может быть своя цветовая схема «черный против белого», но для видеоигр это часто «красный против синего». Это тот тип матча, который вы найдете в десятках игр, когда начнете его искать, будь то цвет вашего аватара, хедз-ап или и то, и другое. Иногда при присоединении вас случайным образом назначают в команду, но в других случаях вы можете выбрать. Есть ли преимущества в выборе красного? Или синий?

Да. Ну, может быть.Немного.

Источник: Valve Corporation

Я только что закончил читать книгу Адама Альтера «Пьяный розовый танк и другие неожиданные силы, формирующие наше мышление, чувства и поведение». Одна глава посвящена тому, как цвет формы может повлиять на результаты в соревновательном виде спорта. Альтер цитирует исследование 2005 года, в котором изучались олимпийские спортсмены, участвующие один на один в «боевых видах спорта», таких как бокс, тхэквондо, греко-римская борьба и вольная борьба. Правила Олимпиады предусматривают, что одному участнику случайным образом назначается синий костюм, а другому — красный.Таким образом, это была прекрасная возможность для естественного эксперимента по влиянию однородного цвета на производительность.

Исследователи обнаружили, что те, кто носил красную форму, выиграли статистически значительно большую часть своих матчей:

Источник: Hill & Barton (2005)

Теория Хилла и Бартона состоит в том, что в природе красный цвет ассоциируется с повышенной агрессивностью, доминированием и уровнем тестостерона (подумайте о сезоне спаривания и / или сезоне борьбы). Кожа краснеет, и животные демонстрируют красные части своего тела, проявляя доминирующее и агрессивное поведение.Я знаю; это звучит немного неправдоподобно в контексте людей, участвующих в спорте, но идея заключается в том, что ношение красного цвета заставляет участников больше думать о том, чтобы быть особенно агрессивными и доминирующими. То есть это заставляет мысли об этих концепциях быстрее и легче приходить в голову.

В таких видах спорта, как бокс или тхэквондо, где агрессия делает вас более конкурентоспособными, это имеет значение. Исследователи утверждают, что красный цвет, по сути, немного облегчает вам накачку и визуализацию поведения, которое побеждает в схватках.И участник в синем может усугубить эффект, посчитав своего красного противника более устрашающим или внушающим. Это может быть даже подсознательно. Наверное, на самом деле.

Однако затронуты не только

спортсменов. Альтер также цитирует другое исследование, которое показало, как тот же принцип может повлиять на судей. В ходе исследования профессиональные судьи по тхэквондо смотрели записи, как красные и синие участники пытались выбить друг из друга фарш. Согласно официальным правилам Всемирной федерации тхэквондо, судьи присуждали очки конкретным видам ударов.Но вот в чем уловка: для половины судей исследователи в цифровом виде изменили отснятый материал, чтобы поменять местами красный / синий цвета на форме спортсменов. Таким образом, отснятый материал был точно таким же, как и другие судьи, за исключением того, что синие участники теперь были красными и наоборот.

Результат? Обе группы судей в среднем дали больше очков спортсменам в красной форме и меньше — спортсменам в синей. Цвет униформы повлиял на их суждение независимо от их выступления, по-видимому, потому, что он подключился к некоторой неосознанной предвзятости судей, считая, что кто-то в красном более агрессивен и доминирует.

Это не первое исследование однородного цвета. Еще в 1980-х Марк Франк и Томас Гилович смотрели на количество пенальти, заработанных командами Национальной футбольной лиги и Национальной хоккейной лиги, которые носили черную форму. Они обнаружили, что те, кто был одет в черный цвет — цвет, который обычно ассоциируется с гардеробом злодеев, — были признаны судьями более виновными в нарушениях, фолах и нарушениях правил по сравнению с теми, кто носил светлые майки.

Источник: Unreal Tournament

То же самое происходит в видеоиграх? По крайней мере, иногда.Одно исследование 2008 года, опубликованное в журнале Cyberpsychology & Behavior , извлекло данные из 1347 матчей Unreal Tournament 2004 года. (Я не могу себе представить, почему они не остановились на цифре 1337, для классной шутки). Они обнаружили, что красные команды выиграли примерно на 5 процентов больше матчей, чем синие, что намного больше, чем можно было бы ожидать, исходя из одного случая.

Однако есть одна оговорка: эффект «видения красного» невелик и не будет решающим фактором ни в чем, кроме очень жесткой конкуренции.Исследование, проведенное Hill & Barton в 2004 году, подтвердило это: когда соперники не соответствовали друг другу (например, боксер-тяжеловес, жалующийся на средний вес), преимущество, предоставляемое красной униформой, терялось. Точно так же профессиональный геймер не собирается проиграть скрабу просто потому, что его случайно назначили синему.

Так стоит ли вам выбирать красную команду в видеоигре, когда у вас есть выбор? Требуются дополнительные исследования игр, но при прочих равных, эти исследования показывают, что это не повредит. На самом деле, это может помочь.

Изображение в Twitter: katatonia82 / Shutterstock.com

[Джейми Мэдиган пишет о пересечении психологии и видеоигр на сайте www.psychologyofgames.com. Следуйте за ним в Twitter @JamieMadigan или на Facebook.]

ССЫЛКИ

Альтер А. (2014). Drunk Tank Pink и другие неожиданные силы, влияющие на то, как мы думаем, чувствуем и ведем себя. Нью-Йорк: Penguin Books,

.

Франк, М. Г., и Гилович, Т. (1988). Темная сторона самооценки и социального восприятия: черная форма и агрессия в профессиональном спорте.Журнал личности и социальной психологии, 54 (1), 74–85.

Hagemann, N., Strauss, B., & Leißing, J. (2008). Когда рефери видит красный … Психологическая наука, 19 (8), 769–771.

Хилл Р. А. и Бартон Р. А. (2005). Красный цвет повышает эффективность участия человека в соревнованиях. Природа, 435 (7040), 293.

Илие, А., Иоан, С., Загреан, Л., и Молдован, М. (2008). В виртуальном соревновании лучше быть красным, чем синим. Киберпсихология и поведение, 11 (3), 375–377.

Красный лучше синего?

Красный лучше синего? | Дебаты.org Виджеты Amazon.com

• Красный по своей природе и химическому превосходству

  Красный оказался более устрашающим и более интенсивным, чем синий. Например, если мужчина в красном и мужчина в синем предложат драться с вами, вы инстинктивно согласитесь сразиться с мужчиной в синей одежде, так как это обычно используется как успокаивающий цвет.Кроме того, клетки крови красные, когда в них есть кислород, и синие, когда их не хватает. Следовательно, красный логически лучше.

• Красный против синего = победа красного

  Некоторые значения оттенка имеют биологическую основу. Многие люди краснеют от усиленного кровотока, когда злятся. Подобный процесс вызывает прилив смущения или более кокетливый румянец. Красный цвет также вызывает удивительное поведение. Например, водители, заблокированные автомобилем красного цвета, реагируют быстрее и агрессивнее, чем водители, которым запрещен транспорт другого цвета.

• Красный красный красный

  Некоторые значения оттенка имеют биологическую основу. Многие люди краснеют от усиленного кровотока, когда злятся. Подобный процесс вызывает прилив смущения или более кокетливый румянец. Красный цвет также вызывает удивительное поведение. Например, водители, заблокированные автомобилем красного цвета, реагируют быстрее и агрессивнее, чем водители, которым запрещен транспорт другого цвета.

• Красный — лучший

  Некоторые значения оттенка имеют биологическую основу.Многие люди краснеют от усиленного кровотока, когда злятся. Подобный процесс вызывает прилив смущения или более кокетливый румянец. Красный цвет также вызывает удивительное поведение. Например, водители, заблокированные автомобилем красного цвета, реагируют быстрее и агрессивнее, чем водители, которым запрещен транспорт другого цвета.

• Красный — лучший

  Некоторые значения оттенка имеют биологическую основу. Многие люди краснеют от усиленного кровотока, когда злятся.Подобный процесс вызывает прилив смущения или более кокетливый румянец. Красный цвет также вызывает удивительное поведение. Например, водители, заблокированные автомобилем красного цвета, реагируют быстрее и агрессивнее, чем водители, которым запрещен транспорт другого цвета.

• Красный намного лучше синего

  Некоторые значения оттенка имеют биологическую основу. Многие люди краснеют от усиленного кровотока, когда злятся. Подобный процесс вызывает прилив смущения или более кокетливый румянец.Красный цвет также вызывает удивительное поведение. Например, водители, заблокированные автомобилем красного цвета, реагируют быстрее и агрессивнее, чем водители, которым запрещен транспорт другого цвета.

• Красный — мощный цвет

  Красный во многих отношениях лучше синего. Тот факт, что красный более мощный, и что во время спортивных соревнований люди, которые носят красное, с большей вероятностью приведут к победе. Красный также имеет большое значение по сравнению с синим цветом. Красный — яркий цвет, привлекающий людей.

• Красный будет лучше

  Уважаемые судьи, Достойная оппозиция и участники зала. Вы не можете сравнивать их в целом, поскольку это мнение, и вы не можете их сравнивать, однако , Если бы вы могли, он химически лучше. Быть более устрашающим и в то же время символизировать любовь и здоровье, которое намного превосходит печаль для синего.

• Более половины планеты голубые. . . .

  Синий — универсальный цвет. Он символизирует существование жизни и чистоты. Большинство вещей, которые мы видим, синего цвета (вода, небо). Люди с голубыми глазами красивы, я даже не могу представить человека с красными глазами. Красные глаза появляются при зуде или аллергии. Красные цветы обычны, но синие цветы редки, и другие смотрят на них.
  Что еще нужно, чтобы доказать, что синий лучше красного?

• Особенности: Покемон

  До сих пор ни один аргумент не смог эффективно аргументировать свою точку зрения, поскольку они обсуждают только сам цвет, а не фактическое содержание, которое цвет доставляет.Честно говоря, между каждой игрой нет существенных различий, таких как графика, сюжетная линия, персонажи и т. Д. Но определенно есть различия, когда мы исследуем покемонов. Я сказал, что синий лучше, потому что, хотя вы можете найти Growlithe и Arkanine в красном, которые являются очень мощными и потрясающими покемонами (один из моих любимых типов огня Gen 1), это действительно единственный покемон, который мне выделяется. Эканс и Арбок, а также Scyther тоже великолепны, однако я предпочитаю покемонов в целом, которые являются эксклюзивными для синего цвета.Ninetales — очень могущественный покемон с величественным дизайном, почти как из какой-то древней сказки. Мяут — один из самых знаковых покемонов, особенно потому, что это фирменный покемон командной ракеты. Линия эволюции Bellsprout (Bellsprout, Weepinbel и Victreebel) — одна из моих любимых линий эволюции травы, помимо Bulbasaurs. Наконец, Магмар — фантастический покемон огненного типа, и он даже вызывает у меня некоторую ностальгию с того момента, как я впервые о нем услышал. (помните, все покемоны, о которых я упоминал выше, почему мне больше понравился синий (кроме Бульбазавра), являются исключительно синими, поэтому я предпочитаю синий)

• 1.Какая разница? 2. Синий цвет в любом случае лучше.

  Это действительно неважно. Мне очень жаль, но это правда. Но я потрачу несколько минут своей жизни, чтобы ответить на это. В общем, все, кого я знаю, больше всего любят синий. Я, моя мама, мои друзья, мальчик, с которым я сижу … Они все любят синий. Я думаю, что люди каким-то образом привязаны к синему … Но на самом деле все равно.

• Это не имеет особого значения

  Красный и синий иногда имеют свои льготы, и они действительно не лучше, чем другие, потому что слишком много людей, чтобы решить, какой цвет лучше, чем другой.Одни и те же люди предпочитают красный цвет другим синим. Те же люди розовые, те же люди фиолетовые, так что это действительно не имеет значения

• Это действительно важно? Ха-ха, я просто лажаю.

  Что касается цветов, то у всех разные мнения. Некоторые предпочитают желтый цвет розовому, бирюзовый — золотому. Учитывая мнение о красном или синем, я должен выбрать синий. Синий в буквальном смысле более холодный цвет. Я имею в виду, что это просто так. Кроме того, это мой второй любимый цвет. Имея мою любимую футбольную команду «Денвер Бронкос», на меня повлияли в молодом возрасте.А вот оранжевый — мой любимый цвет. В заключение отметим, что красный не лучше синего.

---

Color Study рассматривает эффекты красного и синего

Затем было исследование коктейльной вечеринки, в ходе которого группа дизайнеров интерьеров, архитекторов и специалистов по корпоративной цветовой гамме построила модельные комнаты, оформленные в виде полос красного, синего или желтого цветов.Они обнаружили, что больше людей выбирают желтую и красную комнаты, но тусовщики в синей комнате остаются дольше. Красные и желтые гости были более общительными и активными. И хотя красные гости сообщали, что чувствуют себя более голодными и жаждущими, чем другие, желтые гости ели вдвое больше.

Эксперты говорят, что цвета могут влиять на когнитивные способности из-за порождаемого ими настроения.

«Когда вы чувствуете, что ситуация, в которой вы находитесь, проблематична, — сказал Норберт Шварц, профессор психологии в Мичиганском университете, — вы с большей вероятностью будете уделять внимание деталям, которые помогают выполнять задачи, но мешают творческой работе. типы вещей.

Напротив, доктор Шварц сказал, что «люди в хорошем настроении более креативны и менее аналитичны».

Многие люди связывают красный цвет с проблемными вещами, например с аварийными ситуациями или знаком X при неудачных тестах, говорят эксперты. Такие «ассоциации с красным — стоп, огонь, тревога, предупреждение — могут активироваться без ведома человека, а затем влиять на то, о чем он думает или делает», — сказал Джон А. Барг, профессор психологии Йельского университета. «Синий кажется более слабым эффектом, чем красный, но голубое небо и голубая вода спокойны и позитивны, и этот эффект тоже имеет смысл.

Тем не менее, предупреждает доктор Шварц, цветовые эффекты могут быть ненадежными или несущественными. «В некоторых контекстах красный — вещь опасная, а в некоторых — приятная», — сказал он. «Если вы идете по замерзшей реке, синий цвет — вещь опасная».

Действительно, доктор Эллиот из Университета Рочестера сказал, что положительные эмоциональные ассоциации синего цвета менее последовательны, чем отрицательные.

Также может иметь значение, доминирует ли цвет в поле зрения человека, например, на экране компьютера, или является лишь частью видимого.Доктор Эллиот сказал, что в научном исследовании яркость или интенсивность цвета, а не только сам цвет, могли иметь влияние.

Некоторые предыдущие когнитивные исследования не обнаружили эффекта от цвета, хотя в некоторых использовались в основном пастельные тона или менее характерные задания. Было обнаружено, что студенты, сдавшие тесты, лучше справлялись с синей бумагой, чем с красной, но доктор Шварц сказал, что в исследовании использовались удручающий синий и оптимистичный красный.

Почему синий — самый любимый цвет в мире?

Мировой опрос показывает, что синий — самый популярный цвет в 10 странах на четырех континентах, включая Китай

Какой твой любимый цвет? Это один из первых вопросов, на который дети учатся отвечать.Говорят, что цвет влияет на наше настроение, пищевые привычки — даже на то, с кем мы встречаемся. Это также тесно связано с национальной и политической идентичностью.

Тем не менее, новый опрос YouGov, проведенный в 10 странах на четырех континентах, показывает, что один цвет — синий — является самым популярным во всем. От 23% (в Индонезии) до 33% (в Великобритании) больше всего любят синий из перечисленных цветов, что на 8–18 баллов опережает любой другой цвет.

Второй по популярности цвет варьируется от места к месту, хотя это всегда один из трех других вариантов: зеленый (второй в Таиланде, Китае и США), красный (в Индонезии, Сингапуре, Германии и Великобритании) или фиолетовый. (в Гонконге).В Малайзии и Австралии красные и пурпурные делят второе место.

Синий побеждает даже в таких местах, как Китай, где такие цвета, как красный, желтый и зеленый, считаются благоприятными или удачными (хотя различие между синим и зеленым в английском языке является более современным развитием китайского языка).

Предпочтение также распространяется на различные демографические группы в исследуемых странах.

Хотя синий, как правило, более популярен среди мужчин, чем среди женщин (в Соединенных Штатах это соотношение составляло от 40% до 24%; в Великобритании от 40% до 27%), женщины по-прежнему склонны выбирать синий чаще, чем любой другой цвет.Неудивительно, что розовый был намного более популярен среди женщин, чем среди мужчин, но даже среди женщин его предпочитали только около 10-13%, и обычно он не был более популярным, чем красный, фиолетовый или зеленый.

Синий также является победителем во всех возрастных группах, а в США, где респонденты разбиты на расовые подгруппы, синий предпочитают примерно равное количество белых (30%), черных (35%) и латиноамериканцев (35%). .

Что еще более удивительно для страны, которую часто описывают как совокупность красных (республиканских) и синих (демократических) штатов, американские демократы и республиканцы примерно так же склонны, как и друг друга, отдавать предпочтение синему цвету (33% для демократов и 29% для республиканцев).Однако 17% республиканцев любят красный цвет — вдвое больше демократов (8%).

Опросы проводились YouGov UK, YouGov Germany, YouGov America и YouGov Asia Pacific. Опросы в Азиатско-Тихоокеанском регионе репрезентативны для онлайн-населения. См. Полные результаты для Великобритании и США.

Хотите выиграть? Наука говорит, что нужно носить больше красного

Люди — чувствительные существа. Мы воспринимаем от внешнего мира больше, чем думаем. Внешние ощущения влияют на наше поведение, эмоции и душевное состояние.

Психологи это хорошо знают. Они ежедневно применяют различные методы воздействия на органы чувств, чтобы улучшить психическое состояние своих пациентов. Но как эта стратегия может вам помочь? Оказывается, вы также можете повлиять на восприятие с помощью некоторых простых приемов.

Думаете, это невозможно? Подумай еще раз. Индустрия моды и маркетинга играли с нашим разумом на протяжении десятилетий.

Психология поведения потребителей — сложная и очень важная часть успеха огромных компаний.Люди из мира моды и маркетинга используют цвета, чтобы подсознательно влиять на поведение своей целевой аудитории.

Цвет, наиболее тесно связанный с силой и мощью

Цвета намного мощнее, чем мы думаем. Все они представляют разные вещи и посылают разные сообщения нашему подсознанию.

Каждый цвет может повлиять на окружающих вас людей, но когда дело доходит до успеха и процветания, вам следует серьезно подумать об использовании красного.Этот теплый и позитивный цвет связан с нашей потребностью в выживании и представляет собой сильную и мощную энергию. Это мотивирует и помогает владельцу действовать и побеждать.

Все эти качества ведут к успеху. Существуют научные доказательства того, что красный цвет на самом деле способствует успеху. Вы думали, дама в красном привлекательна только благодаря покрою платья? Нет. Она выделяется больше, потому что цвет вызывает ее уверенность, заставляет ее стоять выше и выглядеть лучше всех.

Красное — это мощный сигнал. Это заявление, которое никто не может игнорировать. Вкратце: победители носят красное.

Хотите доказательства? Не смотрите дальше соревновательных видов спорта. Исследование результатов почти за 60 лет показало, что футболисты и футбольные команды, носящие красные футболки, выигрывают больше матчей.

Было обнаружено, что красный цвет подсознательно повышает уверенность игрока и влияет на его противников. Ученые из Университета Плимута и Дарема проанализировали историю побед 68 ведущих английских команд с 1946 по 2013 годы.

Результаты оказались неожиданными. Независимо от опыта или количества побед, команды, одетые в красное, выигрывают больше, чем проигрывают. Их открытие доказывает важность цвета и то, как он связан с успехом.

На протяжении всей своей карьеры Тайгер Вудс носил красные рубашки в самые важные дни любого турнира, в котором он участвовал. Вудс начал носить красное в финальных раундах еще до профессионального тура в 1996 году. Когда мы посмотрим на его карьеру и то, что он удалось добиться, мы видим важность ношения красного цвета.Это запугивает ваших конкурентов. Вот почему он так много лет в финальных раундах выбрал красный цвет.

Гольф не твоя игра? А как насчет Олимпиады? Согласно исследованию Даремского университета, участники Олимпийских игр 2004 года в Афинах в красном выиграли 55 процентов всех соревнований.

Но я не люблю красный!

Красный не твой цвет? Может, этот синий силовой костюм — лучший вариант. Есть свидетельства того, что синий цвет также очень сильно ассоциируется с командами-победителями.

Многие считают его самым любимым цветом в мире. Но избегайте просто белого цвета, так как это был худший цвет в спектре сразу после оранжевого и желтого.

Нравится вам это или нет, но одежда и цвета неотъемлемо связаны с нашим подсознанием. Мы привыкли ожидать определенных вещей от определенных цветов и одежды, и поэтому мы судим о других, основываясь на том, как они вписываются в то, что ценит наше подсознание. Несколько исследований показали, что люди ценят одежду, соответствующую ожиданиям.Например, мы ожидаем, что врачи будут носить белое или синее, а консультанты по финансам будут носить черное.

Некоторые исследования, опубликованные в Journal of Consumer Research, объясняют, что люди следуют правилу ожидания с одним исключением: красный цвет. В статье мужчина с красным галстуком на мероприятии с черным галстуком был признан более успешным, чем другие. То же самое относилось и к университетскому профессору, которого его студенты считали человеком с более высокой компетенцией, потому что он носил красные кроссовки Converse на своих лекциях.

Может быть, пора добавить в свой гардероб новых цветов и заставить соперников по карьере увидеть красный.

Мнения, выраженные здесь обозревателями Inc.com, являются их собственными, а не мнениями Inc.com.

Как цвет влияет на эмоции и поведение

Цвета и эмоции тесно связаны. Теплые цвета могут вызывать разные эмоции, чем холодные, а яркие цвета могут вызывать другие чувства, чем приглушенные цвета. Все зависит от того, как используются психологические эффекты цвета.

Каждый цвет вызывает разные эмоции и чувства.

Цвета могут заставить нас чувствовать себя счастливыми или грустными, они могут заставить нас чувствовать себя голодными или расслабленными. Эти реакции коренятся в психологических эффектах, биологической обусловленности и культурном импринтинге.

Вот почему важно понимать психологическое воздействие цвета на обычного человека, а также основы теории цвета и значения цветов.

В этой статье мы объясняем, как цвета вызывают у вас чувства и какое влияние цвета могут иметь на наши эмоции.

Цвета и эмоции

–

То, как разные цвета могут влиять на эмоции, во многом зависит от яркости, оттенка, оттенка или тона цвета, а также от того, холодный он или теплый оттенок. Давайте посмотрим, как цвета влияют на ваше самочувствие:

Теплые тона

Красный, оранжевый и желтый расположены рядом друг с другом на колесе и являются теплыми цветами. Теплые цвета часто вызывают чувство счастья, оптимизма и энергии. Тем не менее, желтый, красный и оранжевый также могут привлекать внимание и сигнализировать об опасности или побуждать вас к действию (например, знаки остановки, предупреждения об опасности и защитная лента).Красный также может усилить аппетит.

Холодные цвета

Холодные цвета включают зеленый, синий и фиолетовый. Холодные цвета обычно успокаивают и успокаивают, но могут также выражать печаль. Фиолетовый часто используется, чтобы пробудить творческий потенциал, поскольку он представляет собой смесь синего (спокойный) и красного (интенсивный). Если компания хочет продемонстрировать здоровье, красоту или безопасность, используйте эти цвета.

Тёплые тона. Иллюстрация М.Варта.

Счастливые цвета

Счастливые цвета — это яркие, теплые цвета, такие как желтый, оранжевый, розовый и красный.Пастельные тона, такие как персиковый, светло-розовый или сиреневый, также могут поднять настроение. Чем ярче и светлее цвет, тем более счастливым и оптимистичным он будет для вас. Еще один способ, которым цвета могут вызвать счастливые эмоции, — это объединение нескольких основных и дополнительных цветов вместе для создания молодежного красочного эффекта.

Грустные цвета

Печальные цвета — это темные и приглушенные цвета. Серый — типичный грустный цвет, но темные и приглушенные холодные цвета, такие как синий, зеленый или нейтральные, например коричневый или бежевый, могут оказывать аналогичное влияние на чувства и эмоции в зависимости от того, как они используются.В западных культурах черный цвет часто считается цветом траура, а в некоторых странах Восточной Азии — белым.

Печальные цвета. Иллюстрация Зника.

Успокаивающие цвета

Холодные цвета, такие как синий и зеленый, помогут вам расслабиться. Пастельные тона и особенно холодные пастельные тона, такие как голубой, сиреневый и мятный, оказывают успокаивающее и расслабляющее действие. Нейтральные цвета, такие как белый, бежевый и серый, также могут успокоить вас. Чем меньше цветов вы комбинируете и чем более простой и лаконичный дизайн, тем более успокаивающим он будет.

Бодрящие цвета

Сильные, яркие цвета и неоновые цвета могут оказать сильное воздействие на эмоции. Такие цвета, как ярко-красный, ярко-желтый и неоново-зеленый, могут наполнять энергией и заставлять вас бодрствовать, но также могут вызывать раздражение глаз. Эти цвета привлекут ваше внимание и будут выделяться на фоне своего окружения. Сильно пигментированные, насыщенные цвета, такие как королевский синий, бирюзовый, пурпурный и изумрудно-зеленый, также могут иметь стимулирующий эффект и заставлять вас чувствовать себя свежим и энергичным.

Успокаивающие цвета. Иллюстрация Марриеты. Бодрящие цвета. Иллюстрация Дарьи В.

Как цвета вызывают чувство

–

Теперь давайте погрузимся в эмоции и чувства, которые могут вызывать разные цвета.

Красный

Фотография: Cas Cornelissen (через Unsplash)

Red заставляет вас чувствовать себя страстно и энергично.

Красный — самый теплый и динамичный из цветов — он вызывает противоположные эмоции. Это часто ассоциируется со страстью и любовью, а также с гневом и опасностью.Это может увеличить частоту сердечных сокращений человека и возбудить его.

Если вы хотите привлечь внимание к элементу дизайна, используйте красный цвет. Но используйте его в качестве акцентного цвета в умеренных количествах, так как он может подавлять.

оранжевый

Фотография: Афроз Наваф (через Unsplash)

Orange дает вам заряд энергии и энтузиазма.

Апельсин усиливает ощущение бодрости и счастья. Как и красный, он привлекает внимание и показывает движение, но не так подавляюще.Он агрессивен, но уравновешен — он изображает энергию, но может быть привлекательным и дружелюбным. Оранжевый отлично подходит для призыва к действию купить продукт или подписаться на него.

Желтый

Фотография: Александр Шустов (через Unsplash)

Желтый заставляет чувствовать себя счастливым и непосредственным.

Желтый, пожалуй, самый энергичный из теплых цветов. Он ассоциируется со смехом, надеждой и солнечным светом. Акценты желтого цвета придадут вашему дизайну энергии и заставят зрителя почувствовать себя оптимистично и весело.Однако желтый, как правило, отражает больше света и может раздражать глаза. Слишком много желтого цвета может подавить, и его следует использовать с осторожностью. В дизайне он часто используется, чтобы привлечь внимание энергичным и успокаивающим образом.

зеленый

Фотография: Бузо Хесус (через Unsplash)

Green заставляет вас чувствовать себя оптимистично и освежиться.

Зеленый цвет символизирует здоровье, новые начинания и богатство. Зеленый цвет наиболее приятен для глаз, и его следует использовать для расслабления и создания баланса в дизайне.Это отличный цвет для использования, если компания хочет изобразить рост, безопасность или вдохновить на новые возможности. Зеленый также может успокаивать и расслаблять.

Синий

Фотография: J DuClos (через Unsplash)

Blue заставляет вас чувствовать себя в безопасности и расслабиться.

Blue вызывает чувство спокойствия и духовности, а также безопасности и доверия. Синий цвет заставляет организм вырабатывать успокаивающие химические вещества. Неудивительно, что это самый любимый цвет.Темно-синий отлично подходит для корпоративного дизайна, потому что он помогает создать профессиональный вид, но слишком много может создать ощущение холода и отстраненности. Светло-синий цвет создает более расслабляющую и дружелюбную атмосферу. Прекрасным примером являются такие социальные сети, как Facebook и Twitter, которые используют более светлый оттенок синего.

фиолетовый

Фотография: Сандро Каталина (через Unsplash)

Purple дает ощущение творчества.

Фиолетовый ассоциируется с тайной, творчеством, королевской властью и богатством.Более светлые оттенки фиолетового часто используются, чтобы успокоить или успокоить зрителя, поэтому его используют в косметических продуктах. Используйте фиолетовый, чтобы сделать дизайн более роскошным и богатым, или светло-фиолетовый, чтобы показать романтику и загадочность.

розовый

Фотография: Мирослава (через Unsplash)

Pink заставляет вас почувствовать себя игривым и романтичным.

Pink олицетворяет женственность и романтику, чувствительность и нежность. Он по своей сути сладкий, милый и очаровательный.

Коричневый

Фотография: Бруно Насименто (через Unsplash)

Brown заставляет вас чувствовать себя приземленным.

Brown создает ощущение стабильности и поддержки. Он теплый и дружелюбный, практичный и надежный, а также может олицетворять старомодный и хорошо зарекомендовавший себя.

Черный

Фотография: Hannah Troupe (через Unsplash)

Black выглядит изысканным, классическим и серьезным.

Черный символизирует силу, роскошь, элегантность, но также может означать профессионализм, нейтральность и простоту. Он смелый, мощный и часто используется, чтобы вызвать тайну. В определенных контекстах и ​​культурах черный цвет также может обозначать траур или печаль.

Белый

Фотография: Филипп Берндт (через Unsplash)

Белый означает минимализм и простоту. Использование большого количества белого цвета в дизайне создает эстетику минимализма и может привести к простому, свежему и чистому виду.

Во многих культурах белый цвет используется для обозначения девственности, чистоты и невинности (например, свадебные платья и детская одежда). К тому же это самый нейтральный цвет из всех.

серый

Фотография: Тобиас ван Шнайдер (через Unsplash)

Gray выглядит серьезным и профессиональным.

Серый — более зрелый, ответственный цвет. Его положительные коннотации включают формальность и надежность, в то время как отрицательная сторона может означать чрезмерную консервативность, условность и отсутствие эмоций. Он безопасный и довольно сдержанный, серьезный и сдержанный.

Цвета и чувства неразрывно связаны

–

Важно отметить, что цвета могут быть субъективными: то, что может вызвать радость у одного человека, может вызвать раздражение у другого в зависимости от прошлого опыта зрителей или культурных различий.

Цвет не является полностью универсальным и может по-разному применяться в отдельных странах. Но цвета и эмоции тесно связаны, несмотря ни на что, поэтому вам нужно учитывать их эффекты всякий раз, когда вы используете цвета. Теперь, когда вы знаете, как связаны цвета и эмоции, вы можете выбирать цвета соответственно и получать желаемые результаты.

Нужно что-то оформленное?

Наши дизайнеры могут помочь вам создать что угодно.

границ | Дифференциальная привязка цветов к объектам в памяти: красный и желтый держатся лучше, чем синий и зеленый

Введение

Цвет является фундаментальным аспектом нашего восприятия внешнего мира и уже давно привлекает интерес людей, что можно увидеть в обширном объеме исследований, проведенных за последнее столетие для изучения физики, физиологии и психологии цвета. . В области обработки информации многочисленные исследования показали, что цвет является одним из основных строительных блоков визуального восприятия.Например, было показано, что цвет является эффективным кодом для организации нашего визуального мира путем группирования похожих элементов и разделения мира на значимые объекты (Fine et al., 2003; Schulz and Sanocki, 2003).

Удивительно, но несмотря на то, что было проведено большое количество исследований для определения общей роли цвета в когнитивной обработке, вопрос о том, влияют ли определенные типы цвета (например, красный, зеленый, синий и т. Д.) На восприятие, внимание и другие по-разному. память мало исследовалась.Однако несколько недавних исследований повысили интерес к эффектам определенных цветовых категорий, продемонстрировав, что разные типы цвета предупреждают нас о различных ситуационных требованиях, основанных на эволюционной предрасположенности и усвоенных ассоциациях (Elliot et al., 2007; Mehta and Zhu, 2009; обзор см. в Elliot and Maier, 2014). Один из цветов, который, кажется, имеет особое значение, — это красный цвет. У животных, не являющихся людьми, красный цвет часто служит сигналом о том, что другое животное или объект важны для выживания (Hutchings, 1997; Khan et al., 2011). В зависимости от контекста красный цвет может действовать как сигнал аппетита (например, красный как сигнал о плодовитости или спелости фруктов; Nunn, 1999; Dominy and Lucas, 2001) или как предупреждающий сигнал (например, красный как обычный апосематическая окраска наземных беспозвоночных; Edmunds, 1974). Похожая связь между цветом и важностью стимула, по-видимому, также присутствует у людей, что можно увидеть, например, в давней практике использования красных помад и румян для повышения привлекательности женщин (Ragas and Kozlowski, 1998) или в окраска сигналов опасности (Parsons, 1995).Действительно, недавние исследования показывают, что красный цвет может усиливать воздействие внешней стимуляции как в контексте аппетита, так и в контексте отвращения, демонстрируя, что красный цвет повышает привлекательность женщин и мужчин (Elliot and Niesta, 2008; Elliot et al., 2010) и усиливает эффект. негативных стимулов (Kuhbandner, Pekrun, 2013).

Целью настоящей работы было выяснить, влияет ли красный цвет на человеческую память. Если красный цвет служит сигналом, указывающим на важность объекта, то позднее воспоминание об объекте также может быть улучшено, если объект был окрашен в красный цвет.Интересно, что хотя несколько исследований показали, что цветные объекты или сцены, как правило, лучше запоминаются, чем полутоновые изображения тех же предметов (например, Borges et al., 1977; Wichmann et al., 2002; Spence et al., 2006), насколько нам известно, никогда не сообщалось, что предметы красного цвета запоминаются с большей вероятностью, чем предметы другого цвета. Это может просто отражать пробел в предыдущих исследованиях. Однако может также случиться так, что красный цвет не влияет на то, сохраняется ли информация о наличии или отсутствии объекта, а скорее влияет на то, сохраняется ли информация о цвете объекта в памяти.В самом деле, такую ​​гипотезу можно вывести и с эволюционной точки зрения. Как указано выше, красный цвет, по-видимому, служит для различия между разными экземплярами одного и того же типа в зависимости, например, от степени их зрелости или плодородия, а не для обозначения общего присутствия типов экземпляров. Соответственно, красный цвет может не иметь какой-либо конкретной функции для запоминания того, что был образец как таковой, но может производить улучшенную привязку цветов к образцам в памяти. Такое усиленное связывание может быть очень адаптивным для запоминания значения отдельных объектов для задач и целей человека.

Фактически, такое предсказание также может быть получено из предыдущих результатов о влиянии цветов на когнитивные процессы, которые, как предполагается, лежат в основе привязки характеристик к представлениям объектов. Как подробно изложено в теории интеграции характеристик (Treisman and Gelade, 1980), различные характеристики объекта (например, цвет, форма, ориентация и т. Д.) Сначала автоматически и параллельно регистрируются в независимых хранилищах функций, а для связывания особенности в объектных представлениях, внимание не требуется.Доказательства этого понятия прибывают из исследований, показывающих, что при отвлечении внимания особенности представленных объектов иногда ошибочно рекомбинируются, создавая иллюзорные соединения (например, Treisman and Schmidt, 1982). Таким образом, учитывая, что недавние исследования показали, что характеристики объектов хранятся в зрительной памяти независимо друг от друга, а не в рамках единого унитарного представления (Fougnie and Alvarez, 2011; Brady et al., 2013), связывание функций должно различаться. в зависимости от того, насколько сильно различные типы функций привлекают внимание.Что касается цвета, то цвет, который больше всего привлекает внимание, кажется красным. Такое предположение изначально было получено из исследований в прикладных контекстах, таких как реклама, показывающих, что красный является наиболее возбуждающим, волнующим и стимулирующим цветом (например, Labrecque and Milne, 2011; см. Fraser and Banks, 2004, обзор). и был подтвержден более фундаментальными исследованиями, показывающими, что красный цвет более заметен, чем другие цвета (например, Gelasca et al., 2005; Frey et al., 2011). Соответственно, цветовые особенности могут привлекать больше внимания, когда они являются красными, что приводит к усиленной привязке красных цветов к представлениям в памяти объекта.

Чтобы проверить, изменяется ли привязка цветов к объектам в памяти в зависимости от цветового типа, мы провели четыре эксперимента. Во всех экспериментах мы исследовали влияние окрашивания объектов в четыре различных основных цвета (красный, синий, желтый и зеленый; см. Рис. 1) на последующую память о присутствии объекта и на цвет объекта. Красный, синий, желтый и зеленый цвета были выбраны потому, что они представляют основные психологические цвета и принадлежат к ограниченному числу основных цветов, которые могут быть представлены внутри и однозначно идентифицированы в разных культурах (Hård and Sivik, 1981; Regier et al., 2005). Во всех четырех экспериментах ни один из использованных объектов не был до эксперимента ассоциирован с каким-либо конкретным цветом. Поскольку долговременная память цветов характеризуется цветовыми категориями, а не точными колориметрическими свойствами первоначально воспринимаемых цветовых стимулов (например, Heider, 1972; Uchikawa and Shinoda, 1996; Regier et al., 2005), мы спросили участников тест памяти для получения категориального отклика памяти путем принудительного выбора одного из четырех возможных типов цвета. Чтобы учесть возможные эффекты предвзятого ответа или предположений (например,g., общая тенденция реагировать «красным»), мы применили простую полиномиальную модель к данным каждого эксперимента (см. рис. 2), что позволило нам количественно оценить память, специфичную для цвета, отдельно от угадывания цвета. Чтобы дополнительно оценить, влияет ли цвет не только на объективные характеристики памяти, но и на субъективную уверенность в воспоминаниях, во всех экспериментах участники дополнительно оценивали свою уверенность в своих цветовых воспоминаниях (от 1 = крайне неопределенная до 5 = чрезвычайно достоверная). В четырех экспериментах мы варьировали (i) тип объектов (слова vs.изображения), (ii) сложность задачи (отдельные объекты против нескольких объектов в визуальных сценах) и (iii) преднамеренность кодирования (преднамеренное или случайное обучение).

РИСУНОК 1. Цвета, использованные в четырех экспериментах. Цвета символов показывают цвета стимулов в эксперименте 1 (квадраты), эксперименте 2 (диски) и экспериментах 3 и 4 (ромбы). В эксперименте 1 для контроля возможных эффектов типичности цвета использовались основные цвета.В эксперименте 2 цвета попарно приравнивались по яркости, а в экспериментах 3 и 4 дополнительно по насыщенности, чтобы учесть возможные искажающие эффекты этих цветовых атрибутов. Обратите внимание, что цвета не будут правильно отображаться на печати или на неоткалиброванном видеомониторе.

РИСУНОК 2. Иллюстрация полиномиальной модели. Предполагается, что субъекты достоверно помнят исходный цвет объекта (например, красный) с вероятностью R (например, R _{красный} ) и угадывают один из четырех цветов с вероятностью G ( е.g., G _{красный} ) при отсутствии памяти для исходного цвета объекта.

Эксперимент 1: словесная память

В эксперименте 1 мы исследовали влияние определенных цветов на словесное обучение. Участникам были представлены названия прототипов семантических категорий один за другим красным, синим, желтым или зеленым шрифтом (см. Рис. 3A, левая панель) с инструкцией запомнить каждый образец, а также цвет каждого образца для последующего теста памяти. . Как показали предыдущие исследования, основные цветовые категории организованы вокруг универсально общих фокусных точек в цветовом пространстве (например,г., Boynton et al., 1989; Regier et al., 2005), мы использовали основные цвета как лучшие примеры цветовой категории в эксперименте 1 (для иллюстрации цветов, используемых в экспериментах, см. Рисунок 1).

РИСУНОК 3. Учебные материалы (левые панели) и результаты (правые панели) четырех экспериментов: (A) слова, (B) изображения, (C) визуальные сцены и (D) случайное обучение. Насыщенные цвета обозначают оценки параметров для конкретной цветовой памяти (т. Е. Вероятность запоминания цвета объекта), бледные цвета обозначают оценки параметров для определения конкретного цвета (т.д., тенденция реагировать определенным цветом при отсутствии памяти об исходном цвете объекта). Параметры были оценены с использованием полиномиальной модели, показанной на рисунке 2. Планки ошибок представляют собой 95% доверительные интервалы оценок параметров.

Материалы и методы

Участники

Сорок восемь студентов (31 женщина, M возраст = 24,3 года) участвовали в эксперименте для получения кредита за курс. Их тестировали индивидуально. Участие было ограничено лицами, не страдающими дальтонизмом (на основе самоотчета).Все эксперименты были одобрены в соответствии с этическими стандартами Мюнхенского университета, где проводились эксперименты.

Материалы

Список исследования состоял из шести семантических категорий (рыба, мебель, музыкальные инструменты, занятия, инструменты, транспортные средства), каждая из которых содержала по восемь экземпляров (например, транспортные средства — автомобиль; взято из Mannhaupt, 1983). Начальная буква каждого слова уникальна в пределах своей категории. Два из восьми экземпляров категории были представлены красным, два зеленым, два синим и два желтым шрифтом.Распределение цветов по образцам уравновешивалось участниками. Во всех экспериментах цвета выбирались с использованием спектрометра (i1Pro, X-rite Inc., Грандвилл, Мичиган, США) в соответствии с независимым от устройства цветовым пространством CIELAB (Wyszecki and Stiles, 1982). Координаты CIELAB всегда указываются относительно опорной точки белого, которая в нашем исследовании была метамерной точкой белого света 60 кд / м2 CIE Standard Illuminant C [L ^* a ^* b ^* (100.0, 0.0, 0.0 )]. В эксперименте 1 для контроля возможных эффектов типичности цвета использовались основные цвета [цвета были выбраны в соответствии с Regier et al., 2005; красный : L ^∗ a ^∗ b ^∗ (41,2, 61,4, 17,9), синий : L ^∗ a ^∗ b ^∗ (51,6, -3,4, -48,1), желтый : L ^∗ a ^∗ b ^∗ (81,4, 7,3, 109,12), зеленый : L ^∗ a ^∗ b ^∗ (51,6, -63,3, 29,0)].

Процедура

На этапе исследования названия образцов были представлены вместе с названиями категорий одно за другим в случайном порядке в течение 4 с каждое с интервалом между стимулами, равным 0.5 с. Во всех четырех экспериментах стимулы предъявлялись на белом фоне с использованием программного обеспечения Eprime версии 2.0 (Psychology Software Tools, Inc., Питтсбург, Пенсильвания, США). Порядок представления определялся блокированной рандомизацией. Была представлена ​​случайная последовательность из восьми блоков, состоящая из одного случайно выбранного экземпляра из каждой из шести категорий. Участникам было предложено запомнить каждый образец, а также цвет каждого образца для последующего теста памяти. Процедура исследования была идентично повторена с другим случайным порядком элементов исследования.После 4-минутной задачи-дистрактора (решение простых арифметических задач) сначала проверялась память на образцы, представляя первую букву каждого изучаемого образца вместе с названием его категории в течение 4,5 с. Это было сделано для контроля возможных эффектов выходных помех. Порядок представления заблокирован по категориям; внутри категории представление первых букв было случайным. Затем последовал тест на запоминание цветов экземпляров. Каждый исследуемый образец был представлен серым шрифтом вместе с названием категории, и участникам было предложено указать, в каком цвете он был представлен на этапе исследования, нажав одну из четырех разных кнопок, показывающих красный, синий, желтый или зеленый цвет.Каждой кнопке одинаково часто давали определенный цвет для всех участников. Порядок презентации снова заблокирован по категории. Если участники не помнили цвет образца, им предлагалось угадать. Во всех четырех экспериментах после каждого цветового ответа участников просили оценить свою уверенность в своем цветовом ответе по 5-балльной шкале оценок от 1 = крайне неопределенно до 5 = чрезвычайно достоверно.

Результаты

Таблица 1 дает обзор вероятностей, наблюдаемых в четырех экспериментах для (1) правильного запоминания присутствия объекта, (2) правильного определения цвета объекта и (3) ложного сообщения о конкретном цвете при неправильной классификации цвета. объекта.

ТАБЛИЦА 1. Обзор результатов четырех экспериментов с памятью.

В эксперименте 1 вероятность правильного запоминания присутствия объекта не зависела от цвета [ F (3,141) = 1,41, MSE = 0,020, p = 0,244, ηp2 = 0,03; среднее ( M ) отзыв = 0,52]. Однако вероятность правильного определения цвета экземпляра зависела от типа цвета [ F (3,141) = 13,16, MSE = 0.025, p <0,001 ηp2 = 0,22], и было высоким для образцов красного и желтого цветов ( M красный = 0,64; M желтый = 0,59) по сравнению с образцами синего и зеленого цвета ( M синий = 0,50; M зеленый = 0,45). Напротив, когда цвет образца был неправильно классифицирован, вероятность ошибочного сообщения об одном из оставшихся цветов не различалась для разных цветовых типов [ F (3141) = 0,36, MSE = 0,036, p = 0.782, ηp2 <0,01].

Чтобы отдельно количественно оценить память по цвету и угадывание цвета, мы применили к данным простую полиномиальную модель (см. Рисунок 2). Полиномиальные модели описывают вероятности категориальных ответов как функцию дискретных когнитивных состояний и могут быть представлены в виде иерархических древовидных структур процессов (Batchelder and Riefer, 1999). В нашей модели мы предполагаем, что испытуемые правильно запоминают исходный цвет предмета (например, красный) с вероятностью R (т.е.г., R _{красный} ). При отсутствии памяти об исходном цвете предмета с вероятностью 1- R _{красный} предполагается, что испытуемые угадывают один из четырех цветов. Определение цвета (т.е. смещение предположения) моделировалось полиномиальным набором параметров G с ограничением G _{красный} = 1 – G _синий –G _желтый –G _{зеленый} . При совместном применении к распределениям ответов для каждого из четырех типов элементов модель имела семь свободных параметров ( R _{красный} , R _синий , R _желтый , R _{зеленый} , G _синий , G _желтый , G _{зеленый} ) для 12 независимых точек данных (3 независимых ответа × 4 цвета объекта).Таким образом, модель имела 5 ° свободы для проверки ее соответствия. Параметры модели оценивались с использованием методов максимального правдоподобия, которые также позволяют проводить статистические проверки.

Мультиномиальная модель хорошо описывает данные эксперимента 1 [χ ² (5) = 2,54, p = 0,771]. Оценки параметров на основе мультиномиальной модели для цветовой памяти ( R ) и определения цвета ( G ) в эксперименте 1 показаны на рисунке 3A (правая панель).Воспроизведение результатов дисперсионного анализа выше, тесты отношения правдоподобия выявили значительные вариации в параметре памяти R [χ ² (3) = 34,54, p <0,001], но не в параметре предположения G [χ ² (2) <1]. Запланированные попарные сравнения подтвердили, что параметр R был значительно увеличен для красных образцов по сравнению с синими [χ ² (1) = 18,02, p <0,001] и зелеными образцами [χ ² (1) = 27.76, p <0,001], и наблюдалась небольшая тенденция к тому, что R был выше для красных образцов по сравнению с желтыми экземплярами [χ ² (1) = 2,71, p = 0,100].

Обсуждение

Результаты эксперимента 1 демонстрируют, что вероятность запоминания цвета, которым было представлено слово во время первоначального изучения, существенно варьируется в зависимости от цветотипа. В соответствии с предположением, что красный цвет может способствовать усилению связывания цветовых характеристик, потому что красный часто служит сигналом о том, что стимул важен для собственного выживания (Hutchings, 1997; Khan et al., 2011), память на цвет изучаемых слов была выше у красных, чем у синих и зеленых слов. Такой вывод впервые указывает на то, что привязка признаков в памяти не является единообразным процессом, с помощью которого любая сопутствующая особенность стимула автоматически привязывается к представлениям в памяти. Скорее, наши результаты предполагают, что особенно важные функции связаны более строго, что возможно из-за повышенного привлечения внимания во время начального кодирования (например, Treisman and Gelade, 1980), открытие, которое подтверждает недавние выводы, показывающие, что особенности объектов хранятся в зрительной памяти. скорее независимо друг от друга (Fougnie, Alvarez, 2011; Brady et al., 2013).

Хотя память на цвет слов красного цвета была описательно выше, чем у слов желтого цвета, разница не достигла значимости. Это может просто отражать тот факт, что мощность Эксперимента 1 была слишком мала для обнаружения малоразмерных эффектов. Однако, учитывая, что и красный, и желтый связаны с апосематизмом у насекомых и рептилий (например, Stevens and Ruxton, 2012) и обычно используются для обозначения осторожности в вывесках и стоп-сигналах в человеческой культуре (Parsons, 1995), это также может указывать на то, что переплет также увеличивается для желтых цветов.Чтобы воспроизвести результаты эксперимента 1 и дополнительно изучить роль цветового типа в привязке к памяти, мы провели второй эксперимент, в котором мы исследовали привязку цветовых характеристик в зрительной памяти.

Эксперимент 2: Зрительная память

Целью эксперимента 2 было воспроизвести результаты эксперимента 1 с материалами для визуальных стимулов и изучить возможную роль привлечения внимания. Дизайн и процедура были аналогичны Эксперименту 1 с основным отличием, что в качестве стимулов использовались изображения образцов вместо имен, которые были заполнены красным, синим, желтым или зеленым цветами (см. Рисунок 3B, левая панель).Чтобы учесть возможные смешивающие эффекты низкоуровневых цветовых атрибутов в Эксперименте 1, где использовались основные цвета, которые представляют лучшие примеры цветовой категории, но различаются по яркости, в Эксперименте 2 цвета попарно приравнивались по яркости (т. Е. Красный / синий и желто-зеленый). Мы ожидали найти результаты, аналогичные наблюдаемым в эксперименте 1, с лучшей цветовой памятью, когда визуальные объекты изначально были окрашены в красный цвет, чем когда они были окрашены в желтый, синий или зеленый цвет.

Кроме того, чтобы исследовать, можно ли объяснить улучшенную привязку для красного цвета предположением, что повышенное внимание к цветовой характеристике может привести к расширенной привязке этой функции к представлениям в памяти объекта (например,г., Treisman and Gelade, 1980; Wheeler and Treisman, 2002), мы дополнительно включили необычные цветные изображения (т. Е. Ахроматические изображения, которые редко встречались в последовательности преимущественно хроматических изображений). Поскольку известно, что необычные стимулы привлекают внимание (Remington et al., 1992), память о цвете необычных картинок также должна быть улучшена, даже несмотря на то, что ахроматические цвета, похоже, не служат какой-либо сигнальной функции (например, Parsons, 1995; Stevens and Ruxton , 2012).

Материалы и методы

Участники

Сорок (31 женщина, M возраст = 24.0 лет) студенты бакалавриата участвовали в эксперименте для получения кредита по курсу. Их тестировали индивидуально. Участие было ограничено лицами, не страдающими дальтонизмом (на основе самоотчета).

Материалы

Материал был аналогичен использованному в эксперименте 1 с той лишь разницей, что в качестве стимулов использовались картинки вместо названий экземпляров. Список исследований состоял из четырех категорий, которые содержали рисунки 10 прототипов (взяты из Snodgrass and Vanderwart, 1980).Два были окрашены в красный цвет, два — в зеленый, два — в синий и два — в желтый, остальные два экземпляра имели ахроматический цвет (серый). Чтобы проверить, зависит ли влияние разных цветов на связывание, наблюдаемое в Эксперименте 1, от конкретных низкоуровневых физических атрибутов цвета, и чтобы дополнительно учесть возможные мешающие эффекты вариаций яркости, мы немного изменили цвета, использованные в Эксперименте 1, и уравняли цвета. попарно по светлоте (т.е. для красно-синего и для зелено-желтого).Цвета были приравнены попарно, потому что приравнивание всех четырех цветов к яркости привело бы к относительно нетипичным цветам. Уравнение здесь означает функционально эквивалентное [то есть в пределах двух единиц по соответствующему параметру L; см. исх. 33; красный : ^* La ^* b ^* (38,5, 69,7, 64,7), синий : L ^* a ^* b ^* (36,5, 45,5, -109,4), желтый : L ^∗ a ^∗ b ^∗ (76,7, 1,1, 79,4), зеленый : L ^∗ a ^∗ b ^∗ (77.6, -85,8, 69,2), серый : L ^* a ^* b ^* (37,0, 0,0, 0,0)]. Распределение цветов по образцам уравновешивалось участниками.

Процедура

Процедура была такой же, как в эксперименте 1. На этапе изучения чертежи образцов были представлены в середине экрана один за другим в случайном порядке вместе с их названиями категорий и именами образцов (для стандартизации последующего поиска) по 6 с каждый. Время предъявления было немного увеличено из-за большей сложности стимулов.После 5-минутного задания на отвлечение (решение простых арифметических задач) сначала проверялась память на образцы, представляя первую букву образца вместе с названием его категории. Порядок представления заблокирован по категориям; внутри категории представление первых букв было случайным. Затем последовал тест на запоминание цветов экземпляров. Каждый образец рисунка был представлен в черно-белом цвете, и участников попросили указать, в каком цвете он был первоначально представлен, путем нажатия одной из пяти различных кнопок, показывающих красный, синий, желтый, зеленый или серый цвет.

Результаты

Характеристики теста памяти на наличие образца и цвет образца показаны в таблице 1. На память на наличие образца цвет не повлиял [ F (4,156) = 1,92, MSE = 0,026, p = 0,110, ηp2 = 0,047; M отзыв = 0,45]. Однако, повторяя результаты эксперимента 1, вероятность правильной классификации цвета образца зависела от типа цвета [ F (4,156) = 4.05, MSE = 0,038, p = 0,004, ηp2 = 0,094] и было высоким для образцов красного, желтого и серого цветов ( M красный = 0,70; M желтый = 0,69; M серый = 0,72) по сравнению с образцами синего и зеленого цвета ( M синий = 0,62; M зеленый = 0,58). Вероятность ошибочного сообщения об одном из оставшихся цветов, когда цвет образца был неправильно классифицирован, также варьировался в зависимости от типа цвета [ F (4,148) = 4,87, MSE = 0.037, p = 0,001, ηp2 <0,116]; тем не менее, эти эффекты в основном были вызваны низкой частотой ошибочной классификации, наблюдаемой для экземпляров серого цвета ( M _ложных серых = 0,15), тогда как частота ошибок классификации не различалась между другими четырьмя цветами [ F (3,111) = 2,10. , MSE = 0,041, p = 0,104, ηp2 = 0,054; M _ложный красный = 0,22, M _ложный желтый = 0,33, M _ложный синий = 0.27, M _ложный зеленый = 0,27).

Полиномиальная модель не оптимально соответствовала данным [χ ² (11) = 21,34, p = 0,030]. Тем не менее, стабильные оценки максимального правдоподобия могут быть получены для каждого из параметров модели. Воспроизведение приведенных выше результатов дисперсионного анализа, тесты отношения правдоподобия (рис. 3В, правая панель) выявили значительные вариации в параметре памяти R [χ ² (4) = 30,86 p <0,001], а также в параметре предположения. G [χ ² (3) = 25.23, p. <0,001]. Запланированные попарные сравнения подтвердили, что для образцов красного цвета параметр R был значительно увеличен по сравнению с образцами синего цвета [χ ² (1) = 7,62, p = 0,007] и экземплярами зеленого цвета [χ ² (1) = 13,13, p <0,001], но статистически не отличался от желтых [χ ² (1) <1] или серых образцов [χ ² (1) = 1,26, p = 0,262]. Что касается параметра G , данные показывают, что серый, а также красный цвет угадывались относительно редко (см. Рисунок 3B).

Обсуждение

Результаты эксперимента 2 во многом повторяют результаты эксперимента 1. Вероятность запоминания цвета, в котором объект был представлен во время первоначального исследования, варьировалась в зависимости от цветового типа, причем память на цвет объектов была выше для красного, чем для синего. и объекты зеленого цвета. Таким образом, усиление связывания красных цветов кажется довольно фундаментальным явлением, которое обнаруживается как в вербальной, так и в зрительной памяти. Результаты для странных объектов серого цвета предполагают, что усиление связывания функций действительно может быть вызвано привлечением внимания.Хотя серый цвет, кажется, не выполняет никакой сигнальной функции (например, Parsons, 1995; Stevens and Ruxton, 2012), память на цвет необычных объектов была такой же высокой, как память на цвет объектов красного цвета. Поскольку необычные стимулы привлекают внимание (Remington et al., 1992), такое открытие подтверждает предположение, что повышенное внимание к цветовому признаку может привести к усилению связывания этого признака (например, Treisman and Gelade, 1980; Wheeler and Treisman, 2002). , механизм, который также может лежать в основе эффекта красного цвета на связывание.

Как и в эксперименте 1, хотя память о цвете объектов красного цвета была описательно немного выше, чем для объектов желтого цвета, разница не достигла значимости. Учитывая, что снова не наблюдали статистически значимой разницы между красным и желтым, это, по-видимому, отражает тот факт, что красный и желтый не различаются в отношении силы связывания, а не проблему слишком низкой мощности для обнаружения небольших размеров эффекта. Чтобы повторить результаты экспериментов 1 и 2 и проверить, распространяются ли наблюдаемые эффекты на визуальные сцены, состоящие из нескольких разно окрашенных объектов, был проведен третий эксперимент.

Эксперимент 3: Визуальные сцены

В экспериментах 1 и 2 исследуемые стимулы предъявлялись один за другим. Целью эксперимента 3 было проверить, происходит ли дифференциальная привязка цветов к объектам также, когда объекты разного цвета встроены в визуальные сцены, так что все цвета присутствуют во время исследования. Материал, конструкция и процедура были аналогичны Эксперименту 2 с той разницей, что четыре разных объекта, окрашенных в красный, синий, желтый или зеленый цвет, были вместе показаны в простых визуальных сценах (см. Рисунок 3C, левая панель).Кроме того, для дальнейшего рассмотрения роли потенциально мешающих эффектов низкоуровневых цветовых атрибутов в Эксперименте 3 использованные цвета дополнительно попарно приравнивались по насыщенности. Мы ожидали найти результаты, аналогичные наблюдаемым в экспериментах 1 и 2, с лучшей цветовой памятью, когда визуальные объекты были окрашены в красный цвет, чем когда они были окрашены в желтый, синий или зеленый цвет.

Материалы и методы

Участники

Сорок восемь (31 женщина, M возраст = 28.0 лет) студенты бакалавриата участвовали в эксперименте для получения кредита по курсу. Их тестировали индивидуально. Участие было ограничено лицами, не страдающими дальтонизмом (на основе самоотчета).

Материалы

Материал был таким же, как и в эксперименте 2, с той лишь разницей, что рисунки образцов не были представлены один за другим, а были встроены в простые визуальные сцены. Было создано десять визуальных сцен, каждая из которых содержала по четыре разных объекта, окрашенных в красный, синий, желтый или зеленый цвет.Назначение цветов объектам уравновешивалось участниками. Чтобы дополнительно учесть возможные мешающие эффекты насыщенности вариаций, цвета попарно приравнивались как по яркости, так и по насыщенности [то есть для красного-синего и для зелено-желтого; красный: L ^* a ^* b ^* (34,7, 50,8, 19,6), синий: L ^* a ^* b ^* (33,7, -27,4, -48,0), желтый: L ^* a ^* b ^* (97,6, -34,9, 100,3) и зеленый: L ^* a ^* b ^* (98.1, -90,1, 57,2)].

Процедура

Процедура была аналогична той, что использовалась в экспериментах 1 и 2. На этапе исследования визуальные сцены были представлены одна за другой в случайном порядке в течение 12 секунд каждая с инструкцией запоминать объекты, а также их цвета, показанные на визуальном изображении. сцены для более позднего теста памяти. После 2-минутного задания на отвлечение (решение простых арифметических задач) последовал тест на свободное вспоминание, в котором участникам было предложено записать как можно больше ранее представленных предметов в течение 2 минут.Был выбран тест на свободное вспоминание, потому что во время исследования учебный материал не был категоризован. Затем последовал тест на запоминание цветов объектов, в котором каждый объект был представлен в черно-белом цвете, и участникам было предложено указать, в каком цвете он был изначально представлен, путем нажатия одной из четырех разных кнопок с изображением красного, синего, желтого цветов. , или зеленого цвета.

Результаты

Память на наличие объекта и цвет объекта показаны в таблице 1.Вероятность вспомнить объект варьировалась в зависимости от цвета, которым объект был представлен во время исследования [ F (3,141) = 9,68, MSE = 0,023, p <0,001, ηp2 = 0,171]. Объекты зеленого цвета запоминались хуже всего ( M зеленый = 0,45) по сравнению с объектами, окрашенными в один из трех других цветов ( M красный = 0,57, M синий = 0,56, M желтый = 0,60; все t s> 3,53, все p s <0,001), которые не отличались друг от друга [ F (2,94) = 1.15, MSE = 0,024, p = 0,321]. Вероятность правильного определения цвета объекта также зависела от типа цвета [ F (3,141) = 4,69, p = 0,004, ηp2 = 0,091] и была выше для объектов красного, синего и желтого цветов. ( M красный = 0,55; M синий = 0,53; M желтый = 0,62) по сравнению с объектами зеленого цвета ( M зеленый = 0,46). Вероятность ошибочного сообщения об одном из оставшихся цветов, когда цвет объекта был неправильно классифицирован, существенно не зависит от цветового типа [ F (3,141) = 1.89, MSE = 0,039, p = 0,134, ηp2 = 0,039].

Полиномиальная модель хорошо описывает данные [χ ² (5) = 7,36, p = 0,195]. Результаты (рис. 3C, правая панель) показали значительные цветовые различия в параметре памяти R [χ ² (3) = 23,55, p <0,001], а также в параметре предположения G [ χ ² (2) = 10,69, p = 0,014]. Планируемые попарные сравнения показали, что параметр R имеет сопоставимый размер для красных предметов по сравнению с желтыми [χ ² (1) = 2.17, p = 0,141] и синих предметов [χ ² (1) = 1,45, p = 0,229], но было значительно больше для красных предметов по сравнению с зелеными [χ ² (1) = 9,72, p = 0,002]. Что касается угадывания по цвету, апостериорный анализ показал, что вероятность угадывания «синий» была значительно выше, чем случайного непредвзятого предположения [0,30 против 0,25, χ ² (1) = 10,08, p = 0,001 ].

Обсуждение

При воспроизведении результатов экспериментов 1 и 2 вероятность запоминания цвета, в котором объект был визуально представлен во время первоначального исследования, варьировалась в зависимости от цветового типа, при этом запоминание цвета объекта было выше для красного, чем для зеленого. цветные предметы.Кроме того, снова не наблюдали статистически значимой разницы между красным и желтым, что дополнительно подтверждает мнение о том, что красный и желтый не отличаются в отношении силы связывания. За исключением экспериментов 1 и 2, хотя память о цвете объекта была описательно выше для красного по сравнению с объектами синего цвета, разница не достигла значимости. Однако это может быть просто вопросом мощности, потому что даже когда эффект истинен, в некоторых экспериментах будут генерироваться образцы, которые не удовлетворяют критерию статистической значимости (например,г., Иоаннидис, Трикалинос, 2007). Для дальнейшего изучения роли цветового типа в связывании цветовых характеристик мы провели четвертый эксперимент, в котором мы попытались воспроизвести результаты эксперимента 3 при случайных условиях обучения.

Эксперимент 4: Случайное обучение

Одной из характеристик экспериментов с 1 по 3 является то, что участникам было поручено изучить как образцы, так и цвета образцов для последующего теста памяти на этапе изучения. Таким образом, может случиться так, что усиленное связывание красных цветов, наблюдаемое в экспериментах с 1 по 3, может отражать эффект, основанный на более стратегических компонентах связывания памяти, таких как дифференциальные стратегии репетиции (например.г., Куво, 1975). Чтобы исключить какие-либо эффекты стратегий кодирования в эксперименте 4, мы исследовали, изменяется ли привязка цветов к представлениям в памяти даже в зависимости от типа цвета, когда объекты обрабатываются без какого-либо намерения запоминания (т. Е. Случайного обучения). План и процедура эксперимента 4 были аналогичны эксперименту 3 с той лишь разницей, что участникам не предлагалось запоминать визуальные сцены для более позднего теста памяти. Вместо этого им были представлены визуальные сцены с инструкциями по оценке реалистичности каждой картинки (см. Рисунок 3D, левая панель).Затем последовал неожиданный тест памяти, в ходе которого проверялась память на наличие предметов и их цвета.

Предыдущее исследование продемонстрировало, что наблюдатели демонстрируют значительную память о цвете воспринимаемых объектов, даже когда объекты были представлены в случайных условиях обучения (например, Brady et al., 2013), что указывает на то, что представления в долговременной памяти воспринимаемых объектов случайно формируются как натуральный продукт восприятия. Таким образом, обнаружение повышенной памяти для красных цветов, даже когда наблюдатели не имеют никакого намерения запоминать воспринимаемые объекты позже, будет указывать на то, что усиленное связывание красного автоматически происходит как основной феномен нашей обработки внешнего мира.

Материалы и методы

Участники

Сорок восемь студентов (31 женщина, M возраст = 25,2 года) участвовали в эксперименте для получения кредита за курс. Их тестировали индивидуально. Участие было ограничено лицами, не страдающими дальтонизмом (на основе самоотчета). Ни один из участников не ожидал, что позже они будут проверены на память, как показал постэкспериментальный опросник.

Материалы и процедуры

Материал был таким же, как и в эксперименте 3.Процедура была аналогична Эксперименту 3, за исключением того, что участникам не предлагалось запоминать визуальные сцены, а было дано указание оценить, насколько реалистичными были эти изображения. Никакого упоминания о том, что память будет проверена позже, не было. Восемь визуальных сцен, содержащих четыре разных объекта, окрашенных в красный, синий, желтый или зеленый цвет, были представлены одна за другой в случайном порядке в течение 10 секунд каждая. Назначение цветов объектам уравновешивалось участниками. После презентации сцены участники были проинструктированы оценить, насколько реалистичной была сцена, используя пятибалльную шкалу оценок (от 1 = нереалистично до 5 = очень реалистично).После 2-минутной задачи отвлечения (решение простых арифметических задач) последовал неожиданный тест памяти, в котором сначала проводился тест свободного отзыва памяти на наличие объектов, а затем тест памяти для цветов объектов (подробнее см. эксперимент 3).

Результаты

Память на наличие объекта и цвет объекта показаны в таблице 1. На память о наличии объекта цвет не влияет [ F (3,141) = 1,40, MSE = 0.025, p = 0,245, ηp2 = 0,029; M отзыв = 48,1%]. Однако вероятность правильного определения цвета объекта зависела от типа цвета [ F (3,141) = 4,69, p = 0,004, ηp2 = 0,091] и была высокой для объектов красного цвета ( M красный = 0,46), средний для объектов синего и желтого цвета ( M синий = 0,40; M желтый = 0,39) и низкий для объектов зеленого цвета ( M зеленый = 0,33). Вероятность ошибочного сообщения об одном из оставшихся цветов, когда цвет образца был неправильно классифицирован, существенно не изменился в зависимости от цветового типа [ F (3,141) = 0.36, MSE = 0,036, p = 0,782, ηp2 = 0,008].

Полиномиальная модель не оптимально соответствовала данным [χ ² (5) = 12,89, p = 0,024]. Тем не менее, стабильные оценки максимального правдоподобия могут быть получены для каждого из параметров модели. Воспроизведение результатов дисперсионного анализа выше, результаты мультиномиальной модели (рис. 3D, правая панель) показали значительные изменения параметра памяти R [χ ² (3) = 10,10, p = 0.018, но не в параметре предположения G [χ ² (2) = 2,72, p = 0,257]. Запланированные попарные сравнения подтвердили, что параметр R был значительно увеличен для красных объектов по сравнению с синими [χ ² (1) = 4,41, p = 0,036] и зелеными объектами [χ ² (1) = 9,52, p = 0,002], но не отличался от желтых объектов [χ ² (1) = 2,49, p = 0,115].

Обсуждение

Результаты эксперимента 4 очень похожи на результаты, полученные в экспериментах с 1 по 3.Вероятность запоминания цвета, которым был представлен объект во время первоначального исследования, варьировалась в зависимости от цветотипа. Память для цвета объектов была выше для красного, чем для объектов синего и зеленого цвета, и, опять же, хотя память для красных цветов была описательно выше, чем для желтых цветов, статистически значимой разницы между красным и желтым цветами не наблюдалось. Эти результаты демонстрируют, что привязка цветовых характеристик к представлениям в памяти объекта варьируется в зависимости от цветового типа, даже когда наблюдатели не имеют никакого намерения запоминать воспринимаемые объекты позже.Таким образом, усиленная привязка красных цветов в памяти кажется естественным продуктом восприятия.

Комбинированный набор данных

Образец результатов, наблюдаемых в четырех экспериментах по запоминанию цвета объекта, был довольно схожим. Память на цвет объекта была выше для объектов красного цвета по сравнению с объектами синего и зеленого цвета, тогда как значительных различий в памяти цвета между объектами красного и желтого цвета не наблюдалось. Однако статистически разница между объектами красного и синего цвета не смогла достичь значимости ни в одном эксперименте (визуальные сцены), и хотя не было обнаружено статистически значимой разницы между объектами красного и желтого цветов, описательно, память для красных цветов была немного выше, чем для желтых цветов во всех экспериментах, кроме одного (визуальные сцены).Оба аспекта могут отражать вопросы власти, потому что, когда мощность не очень велика, истинные эффекты не всегда могут быть отражены в статистически значимых эффектах, особенно когда размер эффекта небольшой (например, Ioannidis and Trikalinos, 2007). Соответственно, чтобы увеличить мощность и получить более надежную оценку эффектов цветов, мы наконец объединили данные четырех экспериментов.

Производительность памяти для цветов

Как показано на рисунке 4A, вероятность правильной классификации цвета, которым был представлен объект, варьируется в зависимости от типа цвета [ F (3,546) = 19.25, MSE = 0,035, p <0,001, ηp2 = 0,10]. Вероятность правильного определения цвета объекта была выше для объектов красного или желтого цвета, чем для объектов синего или зеленого цвета [красный против синего: t (183) = 3,94, p <0,001, d = 0,29; красный против зеленого: t (183) = 6,86, p <0,001, d = 0,51; желтый против синего: t (183) = 3,28, p = 0,001, d = 0.24; желтый против зеленого: t (183) = 6,06, p <0,001, d = 0,45], а также больше для синего, чем для объектов зеленого цвета [ t (183) = 2,72, p = 0,007, d, = 0,20]; цветовая память не различалась между объектами красного и желтого цветов [ t (183) = 0,34, p = 0,734, d = 0,06]. Напротив, вероятность ошибочного сообщения об одном из оставшихся цветов, когда цвет объекта был неправильно классифицирован, не различалась для разных цветовых типов [ F (3,543) = 1.22, MSE = 0,038, p = 0,301, ηp2 = 0,007].

РИСУНОК 4. Объединенный набор данных. Цвет влияет на (A) вероятность правильной классификации цвета объекта (насыщенные цвета) и ошибочного сообщения о цвете в случае неправильной классификации (бледные цвета), и (B) субъективная уверенность в правильной и неправильной цветовой памяти для комбинированный набор данных. Планки погрешностей представляют собой SE средних значений.

Субъективная уверенность

К этому моменту мы продемонстрировали, что память о цвете объекта высока для объектов красного и желтого цветов и особенно низка для объектов зеленого цвета.Чтобы проверить, отражается ли этот паттерн, наблюдаемый в объективной производительности памяти, на субъективной уверенности в цветовой памяти, мы исследовали уверенность участников в своей цветовой памяти для комбинированного набора данных, в зависимости от того, были ли воспоминания на самом деле правильными или неправильными (см. Рисунок 4Б). Когда ответ был правильным, достоверность была высокой для объектов красного цвета, средней для объектов желтого или синего цвета и низкой для объектов зеленого цвета [ F (3,504) = 11,65, MSE = 0.434, p <0,001, ηp2 = 0,07]. Плановые сравнения показали, что доверительные интервалы были значительно увеличены для правильно запоминаемых красных цветов (все t s> 2,93, p s <0,004) и значительно снизились для правильно запоминаемых зеленых цветов (все t s <-3,18, p s <0,002) по сравнению с каждым из трех других цветов. Когда ответ был неправильным, происходила обратная картина. Уверенность при совершении ошибок была низкой для объектов красного цвета, средней для объектов желтого или синего цвета и высокой для объектов зеленого цвета [ F (3,492) = 17.86, MSE = 0,358, p, <0,001, ηp2 = 0,10]. Рейтинги достоверности были значительно снижены, когда цвет красных объектов был ошибочно запомнен (все t s <-2,93, p s <0,004), и значительно повысился, когда цвет зеленых объектов был ошибочно запомнен (все t s > 3,55, p, s <0,001) по сравнению с каждым из трех других цветов. Таким образом, наблюдатели не только с большей вероятностью запомнили цвет объекта, если он был красным, они также были более точны в своих оценках достоверности цветовой памяти в случае красного цвета.Напротив, в случае зеленого цвета наблюдатели были не только более склонны к ошибкам при попытке запомнить цвет объекта, но и были более уверены в своих ошибках.

Общие обсуждения

Взятые вместе, наши результаты убедительно свидетельствуют о том, что привязка цветов к представлениям в памяти объекта различается для разных типов цветов. Когда объекты были окрашены в красный или желтый цвет, цвет был более сильно привязан к объектам в памяти, по сравнению с тем, когда объекты были окрашены в синий или зеленый цвет, который был цветом, который был наиболее плохо связан.Такой вывод указывает на то, что привязка признаков в памяти не является единообразным процессом, посредством которого любая обслуживаемая особенность стимула автоматически привязывается к единому представлению в памяти. Скорее, наши результаты предполагают, что привязка в памяти может варьироваться в зависимости от разных подтипов функций, и это открытие подтверждает недавние открытия, показывающие, что особенности объектов хранятся в зрительной памяти независимо друг от друга (Fougnie and Alvarez, 2011; Brady et al. , 2013).

Наблюдаемый образец результатов согласуется с идеей о том, что цвета сигнализируют о важности объектов (Edmunds, 1974; Nunn, 1999; Dominy and Lucas, 2001).И у животных, и у людей предметы, которые имеют особое значение для собственного выживания, часто имеют красный цвет (Parsons, 1995; Elliot and Niesta, 2008). Как и красный, желтый также связан с апосематизмом у насекомых и рептилий (Ruxton et al., 2004; Stevens and Ruxton, 2012) и обычно используется в качестве предупреждающего сигнала в человеческой культуре (Parsons, 1995). Соответственно, более сильное связывание красного и желтого цветов может быть адаптивным, чтобы сохранить значимость отдельных объектов для ваших проблем и целей.Напротив, зеленый цвет является наиболее часто встречающимся в природе цветом из-за того, что хлорофилл, который используется большинством растений для получения энергии, не поглощает зеленый свет. Таким образом, зеленый может быть наименее информативным цветом, потому что почти все зеленое. Действительно, в отличие от сигнальных цветов, таких как красный или желтый, животные используют зеленый цвет в качестве камуфляжа, чтобы слиться с окружающей средой, поведение, которое люди также имитируют, нося зеленую одежду в военных и аналогичных областях.

Вывод о том, что связывание сильнее для красного и желтого цветов по сравнению с синим и зеленым цветами, также согласуется с предыдущими выводами о влиянии цветов на внимание. Как часто отмечается в прикладных контекстах, таких как реклама и дизайн, теплые цвета, такие как красный и желтый, кажутся привлекающими больше внимания, тогда как холодные цвета, такие как синий и зеленый, кажется, привлекают меньше внимания (например, Graham, 2005). Действительно, это подтверждено более фундаментальными исследованиями, показывающими, что теплые цвета более заметны, чем холодные (например,г., Gelasca et al., 2005; Frey et al., 2011). Например, используя парадигму визуального поиска, Lindsey et al. (2010) недавно продемонстрировали, что время поиска является самым коротким для (ненасыщенных) теплых цветов, таких как красный и оранжевый, и самым длинным для (ненасыщенных) холодных цветов, таких как синий и зеленый, предполагая, что теплые цвета сильнее привлекают внимание. Соответственно, поскольку внимание считается одной из основных предпосылок для привязки характеристик к объектным представлениям (например, Treisman and Gelade, 1980), дифференциальное привлечение внимания может представлять когнитивный механизм, лежащий в основе дифференциального связывания цветов в памяти.Действительно, предположение о том, что повышенное внимание к цветовой характеристике может привести к усиленной привязке этой функции, также подтверждается результатами памяти для необычных цветных изображений в Эксперименте 2. Серые цвета, которые, похоже, не служат какой-либо сигнальной функции (например, Parsons, 1995 ; Stevens and Ruxton, 2012), тем не менее, были сильно привязаны к представлениям в памяти при представлении необычных функций, которые, как известно, привлекают внимание из-за выделения из контекста (например, Remington et al., 1992).

В настоящих экспериментах участников просили дать категориальный ответ памяти, а не воспроизвести точные колориметрические свойства запомненных цветов. Соответственно, возникает вопрос, отражают ли наблюдаемые различия в правильной классификации цвета различно окрашенных объектов цветовые эффекты на уровне перцептивного цветового опыта или на уровне концептуальных цветовых категорий. Хотя наши данные не позволяют делать выводы о способности запоминать точные колориметрические свойства цвета объектов, тот факт, что подобный образец был обнаружен даже тогда, когда объекты обрабатывались без какого-либо намерения запоминания, похоже, исключает возможность того, что наблюдаемые эффекты были основаны на ассоциациях между объектами и концептуальными цветовыми категориями, поскольку кажется маловероятным, что названия цветовых категорий активируются при случайных условиях обучения.

Во всех четырех экспериментах использовались стимулы низкой эволюционной значимости, которые до эксперимента не были связаны с каким-либо конкретным цветом. Таким образом, мы обнаружили, что память о цвете стимула была особенно высокой для объектов, окрашенных в красный или желтый цвет, и особенно низкой для объектов, окрашенных в зеленый цвет. Как упоминалось выше, такая закономерность хорошо согласуется с эволюционными соображениями, предполагая, что красный и желтый цвета служат сигналами, указывающими на значимость объекта для собственного выживания как у животных, так и у людей (Parsons, 1995; Elliot and Niesta, 2008; Stevens and Ракстон, 2012).Такой учет предсказывает, что влияние цветового типа на привязку признаков в памяти может быть даже намного больше для стимулов, которые имеют более высокую степень эволюционного значения (например, человек противоположного пола, одетый в красный, синий, желтый или зеленый цвет. , см., например, Elliot and Niesta, 2008, или плоды разной спелости, например, Dominy and Lucas, 2001). Таким образом, дальнейшее изучение роли эволюционного значения в связывании цвета может быть важным направлением для дальнейших исследований.

Результаты настоящего исследования могут иметь большое значение для фундаментальных исследований цвета и исследований обработки информации в области когнитивной психологии в целом, поскольку в многочисленных исследованиях цвета довольно произвольно использовались для изучения различных когнитивных функций без учета возможности систематических эффектов разных цветов.Более того, наши результаты могут быть важны в различных прикладных ситуациях, таких как, например, свидетельские показания. Свидетеля часто просят вспомнить информацию о цвете одежды человека, цвете автомобиля или цвете других предметов, связанных с очевидным событием. Наши результаты показывают, что вероятность запоминания цветовых особенностей критического события не одинакова для разных цветов. Вместо этого воспоминания очевидцев должны с большей вероятностью включать в себя цвет объектов, когда они были красными или желтыми, тогда как должно быть сложнее запомнить цветовые особенности, когда объекты были синими или особенно зелеными.Кроме того, субъективная уверенность очевидцев в своих цветовых воспоминаниях должна хорошо различать объективно правильные и неправильные цветовые воспоминания в случае объектов красного цвета и плохо в случае объектов зеленого цвета. Другими словами, если вы были умным гангстером, вам следовало бы водить зеленую, а не красную или желтую машину.

Заявление о конфликте интересов

Авторы заявляют, что исследование проводилось при отсутствии каких-либо коммерческих или финансовых отношений, которые могут быть истолкованы как потенциальный конфликт интересов.

Благодарности

Это исследование было поддержано грантом «Развивающая и образовательная нейронауки», присужденным RP в рамках программы LMU Excellent в рамках German Excellence Initiative.

Сноски

1. Мы используем термин «цветовой тип» в смысле Берлина и Кея (1969), которые определили основные цветовые категории, которые организованы вокруг универсально общих фокусных точек в цветовом пространстве.
2. При рассмотрении только правильных цветовых ответов, оцененных как «уверенно» или «очень уверенно» как правильно запомненных, цветовая память для красных цветов была высокой ( M красный = 41.3%), средний для желтого и синего цветов ( M желтый = 37,7%; M синий = 36,5%) и низкий для зеленого цвета ( M зеленый = 24,6%).
3. Из-за незначительных различий в процедурах между четырьмя исследованиями (т.е. дополнительный серый цвет в эксперименте 2) было невозможно применить полиномиальную модель к объединенному набору данных.
4. Суждения субъективной достоверности были проанализированы для комбинированного набора данных, чтобы получить более надежную оценку влияния цветов на оценки субъективной достоверности.

Список литературы

Берлин, Б., и Кей, П. (1969). Основные цветовые термины: их универсальность и эволюция. Беркли, Калифорния: Калифорнийский университет Press.

Google Scholar

Борхес, М.А., Степновски, М.А., и Холт, Л.Х. (1977). Воспоминание и распознавание слов и картинок взрослыми и детьми. Бык. Психон. Soc. 9, 113–114. DOI: 10.3758 / BF03336946

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Бойнтон, Р.М., МакЛори Р. Э. и Учикава К. (1989). Центроиды цветовых категорий сравниваются двумя методами. Цвет Разреш. Прил. 14, 6–15. DOI: 10.1002 / col.5080140105

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Брэди, Т. Ф., Конкл, Т., Альварес, Г. А., и Олива, А. (2013). Объекты реального мира не представлены как связанные единицы: независимое забвение различных деталей объекта из зрительной памяти. J. Exp. Psychol. Gen. 142, 791–808. DOI: 10.1037 / a0029649

Pubmed Реферат | Pubmed Полный текст | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Куво, А.Дж. (1975). Различия в развитии при репетиции и свободном воспоминании. J. Exp. Детская психол. 19, 265–278. DOI: 10.1016 / 0022-0965 (75)

-9

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эдмундс, М. (1974). Защита животных: обзор защиты от хищников . Харлоу: Лонгман.

Google Scholar

Эллиот А.Дж., Майер М.А., Моллер А.С., Фридман Р. и Мейнхардт Дж. (2007). Цвет и психологическое функционирование: влияние красного на успеваемость. J. Exp. Psychol. Gen. 136, 154–168. DOI: 10.1037 / 0096-3445.136.1.154

Pubmed Реферат | Pubmed Полный текст | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Эллиот, А. Дж., Ниеста Кайзер, Д., Грейтемейер, Т., Лихтенфельд, С., Грамцов, Р. Х., Майер, М. А. и др. (2010). Красный, чин и романтика у женщин, смотрящих на мужчин. J. Exp. Psychol. Gen. 139, 399–417. DOI: 10.1037 / a0019689

Pubmed Реферат | Pubmed Полный текст | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Фрейзер, Т., и Бэнкс, А. (2004). Руководство дизайнера: полное руководство по теории цвета и применению . Сан-Франциско, Калифорния: Книги хроник.

Google Scholar

Frey, H., Wirz, K. T., Willenbockel, V., Betz, T., Schreiber, C., Troscianko, T., et al. (2011). Помимо корреляции: влияют ли цветовые особенности на внимание в тропических лесах? Передний . Гум. Neurosci. 5:36. DOI: 10.3389 / fnhum.2011.00036

Pubmed Реферат | Pubmed Полный текст | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Геласка, Э.Д., Томашич Д. и Эбранхими Т. (2005). «Какие цвета лучше всего бросаются в глаза: субъективное исследование яркости цвета», в материалах материалов первого международного семинара по обработке видео и показателям качества для бытовой электроники (Вашингтон: SPIE).

Google Scholar

Грэм, Л. (2005). Основы дизайна: верстка и типографика для начинающих , 2-е изд. Нью-Йорк: издательство Thomson Delmar Publishing.

Google Scholar

Хард, А., Сивик, Л.(1981). NCS – Natural Color System: шведский стандарт обозначения цветов. Col. Res. Прил. 6, 129–138. DOI: 10.1002 / col.5080060303

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Хатчингс, Дж. (1997). «Цвет растений, животных и человека», в Цвет для науки, искусства и технологий, , изд. К. Нассау (Амстердам: Elsevier), 222–246.

Лабрек, Л. И., Милн, Г. Р. (2011). Захватывающий красный и грамотный синий: важность цвета в маркетинге. J. Acad. Отметка. Sci. 40, 711–727. DOI: 10.1007 / s11747-010-0245-y

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Линдси, Д. Т., Браун, А. М., Рейнен, Э., Рич, А. Н., Кузьмова, Ю. И., и Вулф, Дж. М. (2010). Цветовые каналы, а не внешний вид цвета или цветовые категории, направляют визуальный поиск ненасыщенных цветовых целей. Psychol. Sci. 21, 1208–1214. DOI: 10.1177 / 0956797610379861

Pubmed Реферат | Pubmed Полный текст | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Mannhaupt, H.-Р. (1983). Produktionsnormen für verbale Reaktionen zu vierzig geläufigen Kategorien. Sprache Kognit. 2, 264–278.

Google Scholar

Парсонс, К. К. (1995). Эргономика физической среды: международные стандарты эргономики в отношении речевого общения, сигналов опасности, освещения, вибрации и температуры поверхности. Заявл. Эргон. 26, 281–292. DOI: 10.1016 / 0003-6870 (95) 00041-A

Pubmed Реферат | Pubmed Полный текст | CrossRef Полный текст | Google Scholar

Рагас, М.К. и Козловски К. (1998). Прочтите мои губы: история помады в культуре . Сан-Франциско, Калифорния: Книги хроник.

Google Scholar

Ремингтон Р. У., Джонстон Дж. К. и Янтис С. (1992). Непроизвольный захват внимания резкими приступами. Восприятие. Психофизика. 51, 279–290. DOI: 10.3758 / BF03212254

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Ракстон, Г. Д., Шеррат, Т. Н., и Спид, М. П. (2004). Предотвращение атаки: эволюционная экология криптографии, предупреждающих сигналов и мимикрии .Нью-Йорк: Издательство Оксфордского университета. DOI: 10.1093 / acprof: oso / 9780198528609.001.0001

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Снодграсс, Дж. Г., и Вандерварт, М. (1980). Стандартизированный набор из 260 изображений: нормы согласования имен, согласования изображений, знакомства и визуальной сложности. J. Exp. Psychol. Гм. Учиться. 6, 174–215. DOI: 10.1037 // 0278-7393.6.2.174

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Трейсман А. М. и Геладе Г. (1980).Теория внимания с интеграцией признаков. Cogn. Psychol. 12, 97–136. DOI: 10.1016 / 0010-0285 (80)

-5

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Treisman, A., and Schmidt, H. (1982). Иллюзорные союзы при восприятии предметов. Cogn. Psychol. 14, 107–141. DOI: 10.1016 / 0010-0285 (82)

-8

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Утикава К. и Шинода Х. (1996). Влияние основных цветовых категорий на различение цветовой памяти. Цвет Разреш. Прил. 21, 430–439. DOI: 10.1002 / (SICI) 1520-6378 (199612) 21: 6 <430 :: AID-COL5> 3.0.CO; 2-X

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Уиллер М. Э. и Трейсман А. М. (2002). Привязка к кратковременной зрительной памяти. J. Exp. Psychol. Gen. 131, 48–64. DOI: 10.1037 // 0096-3445.131.1.48

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Вичманн, Ф. А., Шарп, Л. Т., и Гегенфурт, К. Р. (2002). Вклад цвета в память распознавания естественных сцен. J. Exp. Psychol. Учиться. Mem. Cogn. 28, 509–520. DOI: 10.1037 // 0278-7393.28.3.509

CrossRef Полный текст | Google Scholar

Wyszecki, G., и Стайлз, W. S. (1982). Наука о цвете. Нью-Йорк: Вили.

Google Scholar

.

No related posts.