Лайн бренд примеры: Классификация брендов: основные типы и отличия — Независимое театральное объединение "Зрительские симпатии"

Содержание

Классификация брендов: основные типы и отличия

Понятие «бренд» появилось в начале ХХ века. В 90-х годах, когда американские и западноевропейские маркетологи уже занимались усовершенствованием существующих и разработкой новых концепций развития бренда, в странах Восточной Европы только начинали знакомиться с этим понятием. К сожалению, и сегодня далеко не каждый имеет представление о значении бренда.

Что такое бренд

Маркетологи по-разному определяют понятие бренда.

Д. Аакер, американский профессор, специалист по маркетингу, утверждает, что основной составляющей бренда является символ, название, логотип, внешний дизайн, упаковка или торговая марка, с помощью которой потребитель идентифицирует товар или услугу, отличает ее от похожей продукции конкурентов.

Его коллега Ф. Котлер считает, что хороший бренд, в отличие от остальных маркетинговых инструментов, в течение длительного времени может обеспечить стабильный доход.

Однако в чем же заключается важность бренда? Дело в том, что в последнее время уже недостаточно только производить товар отличного качества, нужно уметь преподнести его так, чтобы капризный и разбалованный изобилием продукции потребитель обратил на него внимание.

Маркетологам нужно было решить сложную задачу — как же сделать товар еще более привлекательным, еще более важным. Специалисты пришли к выводу, что самого сильного эффекта можно добиться,

воздействуя на эмоции человека. После этого начали разрабатываться концепции психологического влияния на потребителя, в результате чего в сознании у покупателя должна была сформироваться целостная и довольно привлекательная картина, побуждающая его к активным действиям – приобретению продукта. Вот эта «картина», состоящая из эмоций, воображения, чувств, мнений и называется брендом.

В основе бренда находятся ассоциации, стереотипы и ценности, его цель – максимально точное удовлетворение ожиданий и предпочтений потребителя. Маркетологи выделяют четыре уровня качества бренда:

Назначение или функциональное качество

– способность товара, являющегося основой бренда выполнять свои функции, назначение в соответствии с установленными в обществе стандартами.
Ценность или индивидуальное качество – показывает, насколько бренд совпадает с ценностными установками, мировоззрением потребителей.
Уважение или социальное качество – позиционирование бренда, которое позволяет потребителям ощутить принадлежность к определенному социальному классу, получить одобрение и признание.
Обещание или коммуникативное качество – способность бренда на основе трех вышеперечисленных качеств устанавливать связь с потребителями, поддерживая у них интерес и вызывая доверие.

Классификация брендов

В маркетинговой науке существует огромное количество классификаций брендов. Одной из самых распространенных является типология американских ученых, которые различают следующие виды брендов:

Бренд с расширением

Наверняка всем известны примеры, когда компания с удачным, признанным потребителями брендом выпускает новый вид продукции под этим брендом. В данном случае целью производителя является расширение ассортимента, увеличение количества потребителей. Расширение бренда – использование существующего имени бренда, которое удачно закрепилось в определенном сегменте рынка для развития на новом сегменте того же рынка.

Главный плюс заключается в том, что компании не нужно тратиться на создание нового товарного бренда, ведь он уже раскручен и легко узнаваем. Чтобы добиться положительной оценки о продукте, нужно сделать так, чтобы о нем узнали. Как известно, реклама никогда не бывает лишней, ведь это замечательный шанс для фирмы-производителя заявить о себе. Конечно, стратегия развития бренда с расширением гораздо сложнее, чем обычный брендинг, но результаты не заставят себя ждать. Например, известный бренд Ariel начинал выпускать порошки только для стиральных машин с вертикальной загрузкой, позже появились порошки для машин-автоматов, сейчас компания выпускает также пятновыводители, гели для стирки и т.д.

Зонтичный бренд

Бренд данного вида широко применяется маркетологами. Цель зонтичного бренда – выпуск различного товара под одним именем. Как и в предыдущем случае, это выгодно благодаря экономии финансовых средств на раскрутке нового названия. Как правило, базовый бренд на первых порах оказывает поддержку зонтичному, в отдельных случаях он сохраняется и в качестве части общей кампании развития бренда.

Среди маркетологов нет единого мнения по поводу «зонтиков». Более того, не все проводят четкую параллель между зонтичным брендом и брендом с расширением. Однако всем известен тот факт, что создание бренда данного вида позволяет существенно сэкономить бюджет производителя, помогает новому товару «завоевать» рынок. Чаще всего к созданию «зонтиков» прибегают фирмы, которые выпускают различную технику, например, Tefal, Sony, LG, Bosch.

Лайн-бренд

Данная разновидность бренда представляет собой выпуск производителем новой продукции под существующим брендом, которая лишь слегка отличалась бы от изготовленной. Лайн-бренд позволяет увеличить приток покупателей и количество продаж без дополнительных усилий. Как правило, продукция настолько однотипная, что маркетологам не нужно ломать голову над придумыванием новых рекламных стратегий, созданием новых рекламных кампаний. Особенность бренда заключается в том, что он воспринимается как одно целое с раскрученным брендом. Примером бренда данного вида может служить ТМ Milka, которая выпустила шоколад с печеньем.

Товарный бренд

Данный тип бренда считается самым успешным. Создание отдельного бренда для каждого вида продукции – именно эта комбинация, казалось бы, обеспечивает выигрыш в любых условиях. Уникальность товара подчеркнута, он без затруднений занимает особое место на рынке, легко завоевывает доверие потребителей.

Однако не все так просто. Конструирование бренда к каждой разновидности товара – процесс, который требует немалых временных и финансовых затрат. Кроме того, товар с уникальным брендом должен быть соответствующего качества, соответственно, и цена на него будет более высокой. Если создание товарного бренда не окупится, производитель понесет убытки. Примерами бренда данного вида являются товары известных мировых производителей: Coca-Cola, Microsoft, Beeline.

Выбор разновидности бренда и стратегии его продвижения зависит от целей и возможностей производителя. Однако неоспоримым является тот факт, что наличие бренда помогает клиенту отличить понравившуюся продукцию от товара конкурентов, стимулирует продажи, способствует формированию лояльности, облегчает развитие новых отраслей и категорий товара.

Специалисты компании KOLORO являются признанными экспертами в создании всех типов брендов. Если вы готовитесь выпустить свой товар на рынок, свяжитесь с нами, и мы подскажем как сделать ваш бренд по-настоящему «королевским».

Классификация брендов: виды и особенности | Brand Hub

Термин «бренд» происходит от древненорвежского слова ««brandr», которым называли тавро для клеймения предметов обихода и скота. Современное значение бренда возникло в XIX веке. Причиной его появления стал рост производства. С увеличением конкуренции производители не могли позволить себе оставаться безымянными, поэтому стали отмечать товары уникальным знаком. А чуть позже к нему добавились фирменные цвета, форма упаковки, особое начертание названия и другие атрибуты бренда.

Важно отметить, что бренд — это не только визуальные элементы, формирующие узнаваемый образ. Понятие намного шире и включает в себя все ассоциации, чувства и эмоции, возникающие у потребителя при использовании, упоминании или виде продукта. По сути, бренд — это то, что думают покупатели о вашей компании или товаре.

Основные функции бренда

По статистике около 90% компаний уходят с рынка через два-три года после открытия. Чтобы избежать этой участи, нужно позаботиться о создании эффективного бренда. Именно он обеспечивает объективные конкурентные преимущества и помогает завоевать сердца потребителей.

Бренд выполняет идентифицирующую функцию и делает продукт узнаваемым. Цвет, форма, фирменный персонаж — эти и другие элементы помогают выделиться на фоне конкурентов и запомниться покупателям.
Бренд создает целостный и логичный образ, а также унифицирует коммуникации. Для компании это означает упрощение работы с имиджем и репутацией. А покупатель получает возможность выбирать продукт с добавочной ценностью.
Бренд обеспечивает компании дополнительную прибыль. Согласно опросам, покупая товар известного бренда с положительной репутацией, потребитель готов заплатить на 15-20% больше. Чтобы не ходить далеко за примером, вспомните iPhone.

Бренд стимулирует потребителя на совершение повторных покупок. Однажды купив товар и получив положительный опыт использования, при повторной покупке пользователь с большей вероятностью выберет продукт этой же марки, а не аналог.
Бренд помогает удержаться наплаву в кризис и быстрее восстановиться после него. Имея лояльную аудиторию, компания приобретает некоторый запас прочности, который позволяет с меньшими потерями перенести экономические трудности.

Бренд облегчает вывод на рынок новых продуктов. Потребители с большей охотой выбирают товары известных им брендов. К примеру, если человек покупает молоко марки «Коровка» и доволен его качеством, то при выборе творога он почти наверняка возьмет с полки упаковку с таким же названием, а не продукцию конкурента.

Обратите внимание! Все вышесказанное относится как к товарным, так и к иным видам брендов. А какими они бывают, сейчас расскажем.

Основные виды брендов: классификация по направленности

По этому критерию все бренды можно разделить на шесть основных категорий. Рассмотрим их чуть подробнее:

Товарные бренды. Именно они являются наиболее старым и распространенным видом. Что такое товарный бренд? Это совокупность представлений, мнений, эмоций и ценностных характеристик, имеющих отношение к определенному продукту или группе товаров. В рамках данной категории существует дополнительное деление. В частности, различают бренды FMCG, food, non-food и др.
Примеры товарных брендов: Coca-Cola, Levi’s, Ford, «Добрый», «Ласка».
Сервисные бренды. Это бренды, работающие в сфере услуг. В последние десятилетия их количество постоянно растет. Нужно отметить, что в отличие от товарных брендов сервисные не имеют под собой предметной основы. Как следствие, работа с ними строится немного по-другому. Например, здесь нет осязаемой упаковки, которую можно потрогать, повертеть в руках, рассмотреть. Но есть непосредственный контакт потребителя с представителем бренда. Именно поэтому особую важность приобретает соблюдение единых стандартов обслуживания.
Примеры сервисных брендов: «Аэрофлот», Visa, «ПЭК», «Сбер», Western Union.
Личностный бренд. Стихийно сформировавшийся личностный бренд есть у каждого человека. Например, коллектив считает руководителя дотошным педантом. Это тоже своего рода бренд.

При целенаправленной работе с личностными брендами ставка делается на создание положительной репутации, экспертность в каком-либо вопросе, известность целевой аудитории. Что дает личный бренд? По сути, то же, что и товарный или сервисный — возможность дороже продавать услуги и легче переносить кризисы. Услуги какого адвоката будут стоить дороже — никому неизвестного юриста из районной консультации или Анатолия Кучерены? Ответ очевиден.
Примеры личностных брендов: Стив Джобс, Леди Гага, Олег Тиньков, Иван Ургант.
Бренд организации. Мы уже говорили, что бренд либо формируется стихийно, либо создается специально. Чаще всего, стихийно сформировавшиеся бренды не соответствуют целям и задачам организации. Поэтому пускать дело на самотек — плохая идея. С брендом организации тоже необходимо работать. Только так можно добиться успеха, создать правильный образ, получить положительную репутацию.
Примеры брендов организации: МГУ, МОК, ЮНЕСКО, UEFA.
Событийный бренд. Достаточно часто его путают с событийным маркетингом. На самом деле отличить просто. Событийный бренд — это бренд какого-либо события. Например, Олимпийские игры — это крупнейшие состязания, спортивный праздник, пять разноцветных колец и т.д. Что касается событийного (Event) маркетинга, то он подразумевает организацию какого-либо мероприятия с целью развития и продвижения бренда (товарного, сервисного и т.д.).

Примеры событийных брендов: Формула-1, Венецианский карнавал, Октоберфест.
Территориальный бренд. Конкуренция процветает не только среди производителей, но и среди городов. Им приходится бороться за инвесторов, привлекать квалифицированных специалистов, создавать комфортные условия для жизни и работы. В решении данных задач помогает сильный территориальный бренд. Это понятие было сформулировано Саймоном Анхольтом в 2002 году и с тех пор вызывает все больший интерес. Бренд местности подразумевает разработку визуальных элементов идентификации, создание стратегии позиционирования и развития, формирование общей концепции города или страны. При грамотной реализации эти мероприятия способствуют экономическому развитию, привлечению туристов, улучшению репутации.
Примеры территориальных брендов: Париж, Нью-Йорк, Санкт-Петербург, Мельбурн.

Основные виды брендов: классификация по дополнительным критериям

Итак, что такое бренд и каким он может быть в зависимости от направления, мы уже рассмотрели. Теперь перейдем к дополнительным классифицирующим признакам.

Охват территории
В соответствии с этим критерием все бренды можно разделить на четыре группы: глобальные, национальные, региональные и локальные.

Глобальный бренд — это образ, который известен во всем мире. В качестве примера данного вида брендов можно привести такие названия, как Coca-Cola и McDonald’s. Эти имена знакомы почти каждому жителю планеты.

Национальный бренд известен в пределах одной страны. Если рассматривать Россию, то примерами служат: «Балтика», «Агуша», «Магнит».

Региональный бренд, как это следует из названия, работает в одном или нескольких регионах. Пример: «У Палыча», «МолкоМ».

Локальные бренды чаще всего представлены небольшими компаниями, сфера интересов которых ограничивается одной областью. Нужно отметить, что в последние годы они становятся все более популярными. Это связано с тем, что продукция локальных брендов воспринимается как местная, то есть более свежая.
Сфера применения
По этому параметру все бренды принято делить на две группы: потребительские и промышленные.

К первой категории относят бренды, работающие в сегменте b2c, то есть «бизнес для конечного потребителя». Это очень обширная группа, включающая в себя продукты питания, бытовую химию, мебель, предметы обихода и многое другое. В качестве примера потребительских брендов вспомним: «Черкизово», Persil, Gloria Jeans.

Что касается промышленных брендов, то основной сферой интересов для них является сегмент b2b или «бизнес для бизнеса». Сюда относят производителей промышленного и торгового оборудования, рекламные агентства, сырьевые компании и т.д. Пример: «Битрикс-24», Depot, «Канмаш».
Иерархия
В зависимости от иерархии различают корпоративные, зонтичные, индивидуальные бренды. Также сюда можно отнести лайн-бренды.

Корпоративный бренд в основном идентифицирует компанию, но также может пересекаться с товарным или сервисным. Он помогает отстроиться от конкурентов, сформировать положительную деловую репутацию, повысить лояльность потребителей и т.д. Примером корпоративного бренда могут служить: «Мираторг», P&G, «Известия».

Зонтичный бренд. Его характерной особенностью является выпуск различных товаров под одним именем. Использование общего названия бренда помогает снизить затраты на продвижение новой продуктовой линейки. Чаще всего «зонтики» применяют компании, выпускающие различную бытовую технику, инструменты и т. д. Например, под брендом Makita производятся газонокосилки и генераторы, дрели и шуруповерты, садовый и строительный инструмент.

Индивидуальный бренд полностью противоположен зонтичному. Если там все товары производятся под одной маркой, то здесь бренд создается для конкретного продукта. К примеру, в 1983 году компания Toyota заявила о разработке нового люксового автомобиля. Чтобы подчеркнуть его превосходство над остальными машинами марки, было принято решение о создании индивидуального бренда Lexus.

Лайн-бренд подразумевает выпуск однотипной продукции, незначительно отличающейся от товаров основной линейки. Например, производство нового вкуса жвачки или шоколада с другими наполнителями. Основное преимущество лайн-брендов заключается в том, что не нужно придумывать новое позиционирование, стратегию продвижения и т.д. Товары настолько однотипны, что продвигаются по единой схеме. Как следствие, снижаются маркетинговые затраты.

Мы перечислили основные виды брендов, но также существуют и другие классификации. Например, по особенностям рыночной среды, стратегическому назначению, роли в корпоративном портфеле и т.д.

Brand hub — брендинг нового уровня

Вы можете воспользоваться услугами онлайн-сервиса Brand hub для разработки любых брендов. Товарных, сервисных, личных и др. Сочетая в своей работе классический брендинг и современные технологии, мы создаем эффективные бренды, которые работают на благо компаний.

Чтобы получить более подробную информацию или заказать брендинговые услуги, оставьте заявку на сайте, либо позвоните по телефону: +7 (916) 325-42-24

*Все изображение и бренды принадлежат их правообладателям и используются в качестве примеров для демонстрации в образовательных целях.

Проконсультирую вас по вопросам брендинга Brandhub. pptx

Получите презентацию услуг и консультацию специалиста

Лучшие люди индустрии курируют процесс разработки вашего бренда

Получить консультацию

Брендинг линии

: полное руководство (с примерами)

Стратегии брендинга могут быть довольно пугающими, когда вы решаете, как структурировать свою компанию и брендировать свои продукты. Линейный брендинг — это стратегия брендинга, которая используется многими крупными брендами и может быть отличным способом структурировать и позиционировать ваш бренд, его продукты или услуги. Так что же такое линейный брендинг?

Линейный брендинг — это стратегия брендинга, используемая компанией для брендинга линейки продуктов или услуг или нескольких дополнительных линеек продуктов или услуг при совместном использовании брендинга, стратегии бренда, обещаний и позиционирования основного бренда. Это отличная стратегия для создания возможностей перекрестных продаж среди клиентов.

Теперь давайте углубимся в то, что такое линейный брендинг, его преимущества и недостатки, а также подробно рассмотрим некоторые примеры. Готовый? Пойдем.

Что такое брендинг линии?

Прежде чем мы перейдем к линейному брендингу, не стесняйтесь ознакомиться с нашим постом о различных типах брендовых стратегий, где мы рассмотрим основы брендинга продуктов, линейного брендинга, брендинга ассортимента, зонтичного брендинга и одобренного брендинга. Теперь вернемся к брендингу ассортимента.

Как мы уже упоминали, 9Брендинг линии 0005 — это стратегия брендинга, которую вы можете использовать для брендинга линейки ваших продуктов или линеек продуктов под одним главным брендом.

Линейный брендинг отличается от ассортиментного брендинга, потому что все линеек продуктов относятся к основному бренду с унифицированной идентичностью бренда, посланием, стратегией, обещанием и позиционированием.

Когда Apple представляет новую линейку продуктов (линейный брендинг), например, наушники, линейка носит бренд Apple и соответствует стратегии бренда Apple и его положению на рынке. Очевидно, что в такой стратегии есть много преимуществ в использовать капитал основного бренда , особенно если он имеет звездную репутацию, до представить новые виды продуктов или услуг например,

Если Apple решит производить стиральные машины, они, скорее всего, просто добавят его как линию продуктов и без проблем завоевали доверие рынка и продали его миллионам преданных клиентов Apple по всему миру.

Очевидно, что и у такой стратегии бренда есть много недостатков, но мы подробно рассмотрим их чуть позже в этой статье.

Примеры стратегии линейного брендинга

Давайте рассмотрим несколько примеров компаний, успешно использующих стратегию линейного брендинга.

1. Apple

Если вы не прожили на Марсе последние десять лет, то хорошо знакомы с брендом Apple и многочисленными линейками продуктов, которые ежедневно обогащают нашу жизнь. Вот несколько линий брендов, которые относятся к основному бренду Apple и разделяют его брендинг, стратегию бренда, обещания и позиционирование.

iMac
iPhone
iPad
Apple Watch
iPod
Macbook PRO

Несмотря на то, что это отдельные линейки суббрендов, все они разделяют бренд Apple и придерживаются одних и тех же ценностей. Это отлично подходит для того, чтобы клиенты чувствовали себя в безопасности при покупке любого из этих продуктов, поскольку все они имеют, так сказать, знак качества Apple.

Линейки продуктов также тесно связаны между собой и относятся к одной и той же категории «технологии», что обеспечивает возможности перекрестных продаж среди клиентов всех различных линеек продуктов. Таким образом, Apple может ориентироваться на одну и ту же аудиторию и продавать ей все свои продукты. Клиенты Apple нередко владеют многими или всеми различными продуктами Apple.

Лично я использую Macbook PRO, iMac, iPhone и iPad. А когда-то можно было также иметь несколько плееров iPod,

Этот тип стратегии брендинга также позволяет главному бренду удовлетворять потребности своих клиентов, а затем создавать дополнительные продукты или услуги для удовлетворения этих потребностей при расширении предложения продуктов или услуг.

2. Passion Posts (Passion Studios)

Недавно я создал малый бизнес и прошел тот же процесс стратегии бренда, потратив немало времени на анализ, разработку стратегии и обсуждение того, какую стратегию брендинга использовать в отношении услуг, которые я планировал. на предложение. И по этой причине я добавил его сюда в качестве примера, чтобы показать, как я в конечном итоге пришел к стратегии линейного брендинга.

Основной бренд называется Passion Posts и может быть определен как поставщик интернет-контента. Мы пишем сообщения в блогах для успешных нишевых сайтов, которые хотят передать создание контента для своих сайтов на аутсорсинг.

Общее обещание и позиционирование бренда основаны на «страсти», а слоган гласит: «Добавьте немного страсти в свой бизнес/блог».

Следуя тому же общему обещанию и позиционированию, я также добавил дополнительные направления услуг, связанные с созданием интернет-контента, такие как проектирование, редактирование видео, разработка веб-сайтов, консультации по брендам и фотография. Следуя основному бренду, я решил обозначить эти дополнительные направления услуг следующим образом:

Сообщения о страсти (мастер-бренд) – Сообщения в блоге со страстью
Списки страсти – Списки со страстью (исследование ключевых слов)
Страсть к дизайну – Страсть к дизайну
Passion Edits – монтаж видео с помощью страсть
Passion Point – найдите свою точку страсти (развитие бренда)
Passion Press – WordPress сервисы со страстью
Passion Pics – картинки со страстью

Выше представлены все бренды линейки рядом, чтобы увидеть, как я реализовал брендинг для каждого из них, а на рисунке ниже показаны некоторые из основных маркетинговых материалов, чтобы получить представление о том, как все это сочетается на практике.

С тех пор я создал официальную компанию под названием «Passion Studios», и вы можете посетить веб-сайт Passion Posts здесь.

Плюсы линейного брендинга

Давайте рассмотрим некоторые преимущества стратегии линейного брендинга.

1. Использование капитала основного бренда

Все линейки продуктов используют капитал основного бренда. Большая часть маркетинга делается вокруг самого бренда и его основных атрибутов, от которых выигрывают все линейки продуктов или услуг. Apple известна своим качеством и модным продуктом, поэтому, когда они выпускают новую линейку продуктов, она автоматически приобретает те же атрибуты, что и была бы создана на основе тех же принципов.

2. Простой ввод новых продуктов

Может легко выводить на рынок новые продукты под основным брендом и использовать ту же стратегию и позиционирование бренда. Поскольку многие продукты или услуги, подпадающие под стратегию линейного брендинга, обычно дополняют друг друга, она нацелена на один и тот же сегмент рынка, клиентов и позиционирование основного бренда.

3. Снижение затрат на маркетинг

Затраты на маркетинг снижаются благодаря совместному использованию ресурсов и большему вниманию к маркетингу главного бренда. Мастер-бренд также может продавать все свои продукты вместе, если захочет. Они могут использовать перекрестные и дополнительные продажи, что также может сэкономить маркетинговые расходы.

4. Перекрестные продажи

Предоставляет возможность перекрестных продаж. Как я упоминал ранее, клиенты Apple нередко владеют несколькими продуктами Apple. Каждая новая линейка продуктов — это возможность перекрестных продаж или даже дополнительных продаж существующей клиентской базе главного бренда.

Минусы линейного брендинга

Давайте рассмотрим некоторые недостатки стратегии линейного брендинга.

1. Сложно представить новые продукты за пределами позиционирования основного бренда

Трудно представить продукты, которые не соответствуют позиционированию основного бренда. Также может быть проблемой выйти за пределы общей категории главного бренда. Если бы Apple захотела выйти на рынок обуви, им было бы сложно добавить ее в качестве дополнительной линейки продуктов. В этом случае им, вероятно, было бы лучше выпустить его в рамках стратегии продукта, ассортимента или зонтичного бренда.

2. В меньшей степени адаптируется к рыночным изменениям

В меньшей степени адаптируется к изменениям на рынке. Поскольку все линейки продуктов или услуг подпадают под стратегию бренда, обещания и позиционирование мастер-бренда, если одна область продуктов или услуг конкретной линейки брендов затронута изменениями на рынке, будет трудно только эта конкретная линия, чтобы адаптироваться соответствующим образом. Он сможет сделать это только в том случае, если останется в соответствии с позиционированием и стратегией главного бренда.

3. Сложно ориентироваться на разные сегменты рынка

Труднее для линейки продуктов потенциально ориентироваться на разные сегменты рынка. Если Apple увидит пробел в определенной области рынка, где они не позиционируются, они не будут ориентироваться на этот сегмент с соответствующими продуктами или услугами, поскольку для этого им, возможно, придется изменить свое общее позиционирование и обмен сообщениями.

4. Негативное отношение к другим линиям или основной торговой марке

Если одна линия продуктов или основная торговая марка подвергается скандалу или негативным отзывам в прессе, это затрагивает все линейки продуктов основной торговой марки. Если батареи Apple iPhone начнут взрываться, как это случилось с телефонами Samsung Galaxy, это нанесет ущерб репутации всей компании и всех других продуктов.

Заключение

Здесь у нас есть все тонкости стратегии брендинга линии, а также один известный пример и один из моих собственных.

Границы между различными стратегиями брендинга иногда могут быть размыты, поэтому не торопитесь и убедитесь, что вы выбрали правильную стратегию для своего бренда.

Брендинг продуктов: Полное руководство (с примерами)
Брендинг ассортимента: Полное руководство (с примерами)
Брендинг зонтов: Полное руководство (с примерами)
Одобренный брендинг: полное руководство (с примерами)