Landing page что это: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

виды, структура Landing Page, отличия, примеры и ошибки создания

Понятие лендинг пэйдж

Landing page (посадочная страница) – это цифровая визитка которая представлена в виде сайта и нацелена на продвижение конкретного товара или услуги. Главной задачей лендинга является побуждение аудитории для совершения целевого действия на сайте. Этим целевым действием может выступать как приобретение товара или услуги, так и добавление их в корзину или заполнение анкеты обратной связи.

Цель такого сайта заключается в привлечении новой аудитории. За счёт своего удобного функционала и яркого дизайна он способен максимально эффективно донести до аудитории необходимую информацию о товаре или услуге. Стоит отметить, что всё дело заключается в структуре лендингов. Информация на таком сайте располагается последовательно, что вызывает у посетителя эффект рассказа истории.

Виды лендинг пэйдж

1. Товарная страница. Данный вид лендинга представляет собой презентацию товара или группы товаров. На странице всё говорит о необходимости совершить целевое действие. Например, добавляется описание товара, его цена, фотографии, отзывы покупателей. Существует весомое отличие от карточки товара в интернет-магазине – это призыв к покупке за счёт мотиваторов (ограниченное предложение, специальная цена, временная скидка). Стоит помнить, что для разных товаров или линеек товаров следует создавать отдельные страницы.
2. Страница услуг. Лендинг такого типа аналогичен товарному, однако в нём представлена информация об услугах. Основным целевым действием может быть запись на приём, связь с консультантом через форму обратной связи и т.п. Особенностью наполнения лендингов с услугами является размещение описания всех этапов предоставления услуги и фотоотчётов.
3. Подписная страница. Предназначение данного типа состоит в том, чтобы посетитель сайта оформил подписку на тематическую рассылку писем. Это делается для того, чтобы уже через письма продавать свой продукт, ведь оформить подписку намного легче, чем приобрести товар. Стоит помнить, что навязчивая реклама негативно скажется на представлении аудитории о вашем контенте, а вот полезная информация в виде экспертных статей или обучающих писем с нативной рекламой будет максимально эффективной. Не забудьте определить для пользователя преимущества приобретения именно вашего товара, этому может поспособствовать дополнительная мотивация (бесплатная консультация, скидка, пробный период).
4. Брендовый лендинг. Данный вид посадочной страницы представляет собой презентационный сайт бренда или нового продукта. В основном он используется без определённого целевого действия. Тут работает отложенный спрос, когда лендинг выступает в качестве одной лишь рекламы, а уже непосредственно продажа производится через официальных дилеров, интернет-магазин и т.д. Главная задача брендового лендинга повысить интерес и доверие к новому продукту.

Обычный сайт и лендинг: в чём отличие?

Разница между лендингом и обычным сайтом довольно очевидная, хоть и малозаметная на первый взгляд для пользователя.

Однако это отличие имеет серьёзный эффект на аудиторию.

Дело в том, что, обычный сайт обладает несколькими функциями и старается охватить сразу несколько сегментов аудитории. Сайт может состоять одновременно из нескольких разделов, которые по своему смыслу не мешают друг другу. Однако наравне с многофункциональностью становится сложно удержать внимание посетителя на конкретном целевом действии.

Лендинг, в свою очередь, создаётся под определённые цели и сегмент. Структура сайта – это иерархия информационных блоков, которые ведут пользователя к конкретному целевому действию. Этот путь не содержит лишней и отвлекающей информации.

Преимущества и ограничения посадочных страниц

К основным плюсам лендингов можно отнести следующие пункты:

• Повышение конверсии. За счёт своей структуры лендинги обращают внимание только на целевое действие. Поэтому, посетители чаще продвигаются дальше по воронке продаж и впоследствии становятся активными клиентами.
• Информация об аудитории. Лендинги – это источник огромного количества данных о ваших клиентах. Помимо общедоступной информации, которая собирается через куки-файлы и специальные сервисы, можно установить форму регистрации. Это позволит лучше узнать интересы и проблемы своих посетителей и выстроить грамотную маркетинговую кампанию (как максимум) или настроить таргетированную рекламу (как минимум).
• Увеличение узнаваемости. Хорошо сделанный лендинг может сказать о многом. В целом это будет одним из главных факторов в формировании представления клиента о бренде. Оформленный в фирменных цветах, с логотипом и удобным функционалом лендинг позволит увеличить узнаваемость компании.
• Измеримость результатов. За счёт различных маркетинговых метрик и показателей, вы сможете проанализировать эффективность конкретного лендинга и решить его дальнейшую судьбу. Ведь он может оказаться неэффективным за счёт определённых ошибок. Таким образом производится работа над ошибками и оптимизация работы.

Основным ограничением посадочной страницы является узконаправленность, ведь её содержание продвигает конкретный товар или услугу. Поэтому для каждого нового товара необходимо создавать отдельный лендинг.

Также лендинги нельзя охарактеризовать как ресурс для SEO-продвижения, ведь время жизни сайта часто не достигает нескольких месяцев. К тому же в его содержании мало текста, и хоть его можно оптимизировать, добавив ключи, но конкуренция с полноценными сайтами им не под силу.

Структура лендинга

• Предложение. Независимо от устройства, попадая на посадочную страницу, пользователь должен сразу видеть воздействующую информацию о продукте. Отмечаются преимущества и создаётся уникальное торговое предложение (УТП). Обязательно поместить на начальном экране призыв к целевому действию.
• Аргумент. В случае если клиент прошёл по пути дальше, то нужно дать ему больше информации, подтвердив надёжность своего товара и его преимущества. Можно описать дополнительные свойства продукта, которые могут заинтересовать потенциального покупателя.
• Ответы. Ответы на часто задаваемые вопросы – это блок, который логически последует за остальными двумя. Ведь преодолев ознакомление, у клиента могут возникнуть вопросы, поэтому можно предугадать их и заранее дать ответы.
• Отзывы. Мнение о бренде других людей добавляет живости сайту. Таким образом клиенты, заходя на лендинг, могут понять, что не только вы можете им рассказать про свой продукт. Отдельный блок с отзывами – будет отличным решением.
• Форма обратной связи. Не лишним будет продублировать форму обратной связи. Дело в том, что сначала люди ещё не знакомы с компанией, её продукцией и могут принять ключевое решение уже после просмотра лендинга.
• Социальные сети. Для того, чтобы всецело охватывать внимание аудитории, при наличии корпоративных социальных сетей можно добавить ссылки на них. Возможно через удобную соцсеть человеку будет привычнее совершать целевое действие.
• Документы. Добавление официальных документов, подтверждающих профессионализм компании станет лишь плюсом. Сюда можно добавить сертификаты, которые повышают уровень доверия, тем более, если продвигаются услуги специалиста в какой-либо сфере.

Подведем итог

Можно сказать, что landing page является отличным средством для продажи своих товаров и услуг. Это подтверждают сильные стороны лендингов, за счёт которых повышается конверсия и узнаваемость. Но главное – это возможность измерить результаты и систематизировать сбор информации о клиенте. Для этого необходимо понимать, что эффективная работа с информационными потоками достигается лишь с применением CXDP платформы. Она собирает статистические данные о пользователе на посадочной странице и вносит в клиентскую базу. В дальнейшем эта информация может пригодится компании для налаживания долгосрочных отношений с клиентом или при оценке эффективности работы landing page.

Создание landing page в Москве в 2019 недорого 25т р ⏩ Создание и продвижение сайта в Алмате Астане Шимкенте

636

РубрикиБез рубрикиМобильные приложенияНовостисоздание интернет магазинаПродвижение сайтаСоздание сайтаконверсия сайтаКонтекстная рекламаПродвижение групп в соц сетяхТехническая поддержка сайтаИнтернет маркетингАвтоматизацияМаркетингИнновацииЛендингиФирменный стиль

В кругах интернет-бизнесменов и веб-разработчиков стало часто встречаться такое понятие, как landing page. Но что же это за словосочетание, зачем нужен landing page и каким образом его можно создать.

Landing page – что это?

В переводе на русский язык переводится как целевая страница. Но словосочетание целевая страница не всем понятна и не каждый поймет, что именно под ним подразумевается. Поэтому давайте рассмотрим на примерах, что это значит. 

Наверное, каждый знает, что такое страница с подписной формой и продающий сайт. Так вот web-мастера, на своем профессиональном языке такие странички стали называть landing page. Обычно к ним относятся одностраничники или одностраничные сайты, но иногда целевая страница может быть и одной из страниц большого продающего сайта.

Одностраничные сайты относятся к инструментам маркетинга, так как они носят исключительно рекламный характер и их главная цель – продажа товаров, услуг или бренда. Создание landing page необходимо бизнесменам и предпринимателям, занимающимся продажей в интернете. 

Эти целевые страницы привлекают внимание пользователей сети и приглашают совершить какое-либо действие, например, купить товар, заказать услугу или подписаться на определенную рассылку. 

Из вышесказанного можно дать определение, что продающая страница landing page – это страница, создаваемая для того, чтобы сконвентировать человека, зашедшего на сайт, из простого посетителя в покупателя или подписчика.

Самостоятельное создание landing page

Для начинающего инфобизнесмена наличие продающей целевой страницы отличный вариант, потому что ее создание не требует много времени и таких обширных web-знаний, как для разработки полноценного многостраничного сайта. 
Если у вас есть навыки HTML и CSS, то создать одностраничный сайт, вообще, не проблема для вас, придется только ознакомиться с основами web-дизайна, так как это практически основное в создании продающей страницы.  

Если вы совсем «чайник» в сайтостроении и даже не представляете с чего начать. Вам помогут отличные программы для создания landing page:

1. WebPageMaket. С помощью этой программы вы можете быстро сделать небольшой сайт. Его простой интерфейс позволяет создавать сайты даже самому неопытному новичку. Надо всего лишь перетаскивать нужные элементы для будущей страницы в webpagemarket и располагать их в желаемых местах.

2. AdobeMuse. Данную программу разработали в компании Adobe. Она тоже интуитивно понятна, но может быть чуть сложнее первой по интерфейсу. Но если вы уже сталкивались с продуктами Adobe, то быстро в ней разберетесь. Принцип создания такой же, вставляете картинки, текст, а программа потом сама сгенерирует целевую страницу. 

3.Плагин Wppage. WordPress разработал замечательный плагин для простой генерации лендингов. Он поможет создать одностраничный продающий сайт в кратчайшие сроки и без знаний HTML.

Преимущества этих программ в том, что они позволяют выбрать готовые шаблоны, разработанные профессионалами, и не мучиться над созданием web-дизайна. Но, если вас не устраивает шаблон, который может совпадать с сотнями других landing page, то можно обратиться к фрилансеру или в интернет-агентство.

Как заказать продающую страницу landing page у профессионалов?

Цель landing page – это привлечение посетителей и увеличение конверсии продаж. Значит, очень важно, чтобы она была привлекательной, как по внешним факторам, как и с маркетинговой точки. Новичку будет достаточно сложно создать подобный сайт, потому он не знаком с многочисленными тонкостями разработки, поэтому лучше обратиться за помощью к профессионалам.

Не всегда бывает просто определиться с исполнителем, тем более сейчас в интернете очень много компаний и людей предоставляющих услуги по сайтостроению. При выборе в первую очередь надо обращать внимание на портфолио и отзывы. Хорошо, если в отзывах упоминается о хорошей конверсии landing page.

Стоит отметить, что фрилансер скорей всего просто создаст вам страничку, а продвигать ее придется самостоятельно, либо искать seo-специалиста. Поэтому лучше всего обращаться сразу в интернет-агентство, в котором все услуги предоставляются комплексно и профессионально. В интернет-агенстве меньше риск нарваться на недобросовестного исполнителя, ведь при заключении сделки вы подписываете договор.
Определившись с исполнителем надо составить подробное техническое задание, в котором указать ваши пожелания, цель и тематику лендинга. Можно показать примеры понравившихся работ у конкурентов. 

Продажи через landing page идут очень хорошо, если страница создана красиво и правильно. Поэтому лучше изначально вложиться и получить впоследствии доход, чем потратить много времени на изучение сайтостроения, а потом остаться ни с чем и все равно обращаться к профессионалам.

создание интернет магазина в Москве

создание корпоративного сайта в Москве

создание лендинг пейдж в Москве

Продвижение сайтов в Москве Разработка мобильных приложений Продвижение в социальных сетях Создание сайтов в Москве Разработка программного обеспечения Интернет маркетинг Реклама в интернете Контент услуги Внедрение CRM Брендинг Продвижение англоязычных сайтов Хостинг и техническая поддержка сайтов в Москве

11 удивительных преимуществ целевой страницы для вашего бизнеса

Всем известно, что первое впечатление имеет решающее значение. Первое взаимодействие пользователя с вашим бизнесом сформирует его впечатление о вас и ваших будущих отношениях. Это относится как к вашему веб-сайту, так и к любому личному взаимодействию. Целевая страница приносит пользу вашему бизнесу во многих отношениях. Это дает вашим посетителям возможность заглянуть в суть вашего бизнеса.

Однако то, как вы взаимодействуете с новыми посетителями, может означать начало успешного пути клиента или потерю потенциальной продажи.

Если все сделано правильно, эффективные целевые страницы предлагают ценную информацию и вовлекают пользователей в воронку продаж, а также дают им представление о вашем бренде.

Если вы хотите узнать больше, мы собрали несколько замечательных преимуществ целевой страницы для вашего бизнеса и то, как вы можете извлечь из них максимальную пользу.

Что такое целевая страница?

Как бы это ни звучало, целевая страница — это место, куда попадает пользователь, нажав на объявление или ссылку. Это их первая точка входа в экосистему вашего бизнеса.

Ваша целевая страница может быть либо специальной страницей для определенного намерения, либо, в некоторых случаях, может быть просто главной страницей вашего сайта. На многих целевых страницах есть формы, в которых пользователи могут отправлять свои контактные данные в обмен на ежемесячный информационный бюллетень.

Зачем мне Landing Page и в чем ее преимущества?

Есть много владельцев бизнеса, которые просто хотят, чтобы их веб-сайт был создан для них, и больше никогда об этом не думают. Они не хотят думать обо всех различных аспектах, которые потенциально могут облегчить их жизнь. Как и в случае с функциями электронной коммерции, некоторые розничные продавцы просто не хотят заморачиваться, добавляя их на свой веб-сайт, хотя в долгосрочной перспективе это было бы полезно для бизнеса.

Целевые страницы похожи. Если вы хотите активизировать свою игру по привлечению потенциальных клиентов, вам необходимо включить специальные целевые страницы в стратегию вашего веб-сайта.

Целевые страницы являются неотъемлемым элементом вашего веб-сайта и маркетинговых каналов, обеспечивая первоначальную связь между вашим сайтом и потенциальным клиентом. Если вы все еще не знаете, нужна ли вам целевая страница, мы рассмотрели лишь некоторые из преимуществ целевой страницы, которые вы можете использовать для своего бизнеса.

Преимущества целевых страниц для вашего бизнеса

Ниже мы обсудим лишь некоторые из преимуществ целевых страниц, которые вы можете ожидать при включении привлекательных и специализированных целевых страниц в свой маркетинговый процесс.

Целевые страницы повышают коэффициент конверсии

Согласно статистическим исследованиям Omniture, использование эффективной целевой страницы для таргетинга трафика вашей кампании может привести к увеличению среднего коэффициента конверсии на 25% . Это подчеркивает тот факт, что целевая страница приносит пользу вашим рекламным кампаниям. Когда вы посмотрите на тот факт, что многие компании просто отправляют свою целевую аудиторию либо на свою домашнюю страницу, либо просто на контактную форму без какой-либо сопроводительной информации, вы можете понять, почему привлечение пользователей на хорошо спроектированную целевую страницу может дать далеко лучшие результаты конверсии для маркетинговых кампаний .

Преимущество целевой страницы с целевым обменом сообщениями

Акцент на вашей странице будет сильнее, когда вам просто нужно подумать об одном сообщении. Это требует дисциплины, но старайтесь не говорить слишком много вещей одновременно.

Благодаря одному заголовку, одному конкретному торговому предложению (USP), призыву к действию (CTA) и изображению продукта целевая страница может устранить большую часть разочарования пользователя, вызывающего низкую конверсию.

При проведении кампании у вас может быть несколько источников трафика: реклама с оплатой за клик, реклама в Facebook, партнерские ссылки, баннеры Google Display, поисковые системы и многое другое. Если вы направляете весь свой трафик на определенные целевые страницы, вы можете точно настроить обмен сообщениями на каждой странице, чтобы более точно отразить путь пользователя и привлечь потенциальных клиентов.

Упрощенное измерение кампании

Ваша аналитика упрощается благодаря всего одному потенциальному вмешательству на странице (и часто второму призыву к действию сети безопасности). Либо пользователь выполняет нужное вам действие, либо нет. Если их нет, вы можете изменить ситуацию.

Если вы отправите кого-то на домашнюю страницу, содержащую 40 других ссылок, вы потеряете возможность измерить причину успеха конверсии. Вы также рискуете, что на ваши конверсии могут повлиять изменения, о которых вы могли не знать. Домашние страницы веб-сайтов часто обновляются с информацией из ряда источников в компании, и не все из них будут соответствовать сообщениям вашей кампании.

При использовании отдельной целевой страницы после точной настройки вывода объявления и страницы вы можете оставить ее в покое, будучи уверенными, что она работает и работает так, как вы хотите.

Больше никаких зависимостей дизайна

Одним из лучших преимуществ целевой страницы является более высокая степень гибкости. В этом секрет успеха, поскольку вам не нужно соблюдать архитектурные ограничения, налагаемые дизайном вашего сайта.

У вас будет больше визуальной свободы для игры. Что-то столь же простое, как черный фон по сравнению с белым фоном, поможет вам более эффективно выразить свое видение, но такой стилистический поворот на 180 градусов вряд ли будет разрешен на вашем корпоративном веб-сайте.

Изменяйтесь и тестируйте без политики

Веб-сайты часто имеют множество заинтересованных сторон в компании — комбинацию различных функциональных подразделений — всем которым нужно сказать свое слово, когда что-то меняется. Когда вы запускаете свои кампании с отдельных страниц, вы даете себе большую гибкость и свободу. Использование целевой страницы приносит вам пользу, внося изменения и запуская A/B-тесты, не беспокоясь об остальной части сайта.

После того, как вы установили базовый коэффициент конверсии, начните тестировать любые изменения на вашем сайте. Используя итеративный подход, вы сможете понять, на что реагируют ваши потенциальные лиды. Затем, если у вас есть обоснованная теория потребительского поведения, вы можете предложить ее для включения в качестве направления для других разделов сайта, вооружившись доказательствами, необходимыми для подавления скептиков.

Повышение ответственности за кампанию

Если вы отделите свои кампании от домашней страницы, вы сможете более эффективно распределить ответственность. Благодаря четкой целевой странице с одной целью ваши отчеты смогут увидеть, кто делает лучше всего и что происходит.

Вы сможете определить, какая кампания приносит больше всего трафика и какая лучше всего превращает посетителей в клиентов. Оттуда вы можете принимать более взвешенные решения о том, куда распределить свой маркетинговый бюджет.

Целевые страницы производят хорошее первое впечатление

Целевая страница — это вход в вашу компанию, и, как мы уже говорили ранее, первое впечатление имеет решающее значение. Есть большая вероятность, что любой потенциальный клиент первым познакомится с вашим брендом через веб-сайт.

Возможно, они попали туда через органический поиск или кликнув по объявлению. Если вы создадите [полезную целевую страницу](https://www.apexure.com/blog/how-to-improve-your-landing-page-quality-score https://www. apexure.com/blog/optimizing-ppc-landing-pages-for-google-adwords), который предлагает пользователю именно то, что он ищет, с правильным социальным доказательством, вероятность того, что в конечном итоге они превратятся в платящих клиентов.

Прямой контакт с посетителями веб-сайта

Качественная целевая страница должна быть лаконичной, простой и указывать на ценность, которую ваш бренд может принести клиентам. Откровенность с клиентами освежает и может привести к тому, что новые посетители будут больше интересоваться веб-сайтом.

Целевые страницы приносят пользу вашему бизнесу, взаимодействуя и донося до потребителей ключевое сообщение вашего бренда наиболее эффективным способом. В настоящее время это то, что потребители хотят видеть в первую очередь — прямое, прямое сообщение о том, что компания делает или предлагает для них.

Целевые страницы Добавьте доверия

Вы можете выбрать все, что хотите разместить на целевой странице, или использовать разные типы целевых страниц для различных целей. В зависимости от ваших услуг и товаров, целевая страница может иметь решающее значение, независимо от того, получите ли вы квалифицированный лид. Демонстрация обзоров, отзывов клиентов и других форм социального доказательства от прошлых клиентов или логотипов компании бывшим клиентам поможет повысить доверие к вашим продажам.

Цитата от довольного клиента добавляет индивидуальный подход к бренду и показывает потенциальным потребителям преимущества партнерства с вашим брендом.

Целевые страницы повышают узнаваемость бренда

Преимущества целевых страниц заключаются не только в привлечении потенциальных клиентов. Их также можно использовать для создания эффективного присутствия в Интернете.

Целевые страницы предлагают вашему платному и органическому трафику предварительный просмотр вашего веб-сайта. И даже если они быстро уйдут, они всегда вспомнят ваш логотип и брендинг. Если они снова столкнутся с вашим брендом, вы можете зацепить их и втянуть в воронку продаж.

Вы также можете использовать инструмент-паук для сканирования Интернета и отслеживания любых посетителей целевых страниц в Интернете, что позволит вам усилить обмен сообщениями. Вы также можете попытаться превратить их в потенциальных клиентов, заработав контактную информацию, такую ​​как адрес электронной почты или номер телефона. Получив их контактную информацию, вы можете создавать целевые маркетинговые материалы, которые помогут вам превратить их в платящих клиентов.

Целевые страницы Поддержка посетителей

Независимо от того, каковы ваши бизнес-цели или задачи, хорошо продуманная целевая страница может их поддержать. На целевой странице вы выбираете, какой контент отображать, и меняете его, когда он становится неактуальным.

Использование целевой страницы приносит вам пользу, продвигая бесплатные ресурсы, такие как электронные книги или создавая список рассылки, поощряя пользователей к регистрации на вебинар или загружая технический документ и входя в вашу маркетинговую воронку. Есть много способов, которыми вы можете помочь посетителям своего веб-сайта и показать им, что ваша компания стремится предоставлять потребителям больше, чем просто товары и услуги; вы также предоставляете поддержку и советы для принятия обоснованных решений.

Обратитесь к пользователям мобильных устройств

По сравнению с веб-сайтом оптимизация отдельной страницы для небольших экранов проще. Хорошо спроектированная целевая страница, оптимизированная для мобильных пользователей, предоставляет четкую и краткую информацию в визуально привлекательной форме. Он оптимизирован для небольших экранов, обеспечивая удобство работы с пользователем и быструю скорость загрузки всех элементов дизайна. Мобильные пользователи часто имеют ограниченный объем внимания, поэтому целевая страница помогает выделить основные преимущества или ценностное предложение в легком для понимания формате.

Благодаря адаптивному дизайну расположение, размер и видимость кнопок призыва к действию (CTA) на целевых страницах адаптированы как для мобильных устройств, так и для настольных компьютеров, что упрощает взаимодействие с ними для мобильных пользователей. В целом, мобильная целевая страница увеличивает шансы на эффективное привлечение и конвертацию мобильных пользователей.

Заключительные мысли о преимуществах целевых страниц

Вы будете привлекать органический поисковый трафик, повышать конверсию , достигать маркетинговых целей и привлекать более квалифицированных потенциальных клиентов с помощью тщательно спроектированных и разработанных целевых страниц. Кажется бестолковым, не так ли?

Хорошо спланированные целевые страницы подобны швейцарскому армейскому ножу в мире маркетинга: они готовы помочь вам решить любую проблему и достичь целей конверсии. Итак, если вы еще этого не сделали, проанализируйте свои целевые страницы, чтобы найти, где вы можете использовать больше и оптимизировать свои маркетинговые усилия. Свяжитесь с нами сегодня!

Связанные статьи:

• Что нужно учитывать при создании целевой страницы платного поиска

• Субдомены целевой страницы с примерами

• Как создать целевую страницу без веб-сайта?

• Целевая страница и домашняя страница: объяснение основных различий

• Страница-заставка и целевая страница: практическое сравнение

• Дебаты о целевой странице и странице продукта

  : что лучше?

• Микросайт или целевая страница: что лучше для вашей кампании

• ROI или ROAS: какой показатель лучше для рекламных кампаний

• 6 примеров целевых страниц электронной коммерции для повышения эффективности PPC и продаж

• Squeeze Page и целевая страница: в чем разница?

• Разбивка стоимости дизайна целевой страницы: сравнения и решения

Что это такое и зачем они нужны вашему бизнесу

В современном технологически развитом мире присутствие в Интернете имеет решающее значение для успеха бизнеса. Используя веб-сайт и присутствие в социальных сетях, предприятия могут привлечь интерес потребителей к своим продуктам или услугам, увеличивая продажи и расширяя охват.

Целевая страница — это еще один онлайн-инструмент, который часто используется для привлечения новых пользователей к продукту или услуге. Первыми целевые страницы использовали технические гении Microsoft. Поскольку в 2003 году у компании были трудности с продажей новой версии Windows, их ИТ-отдел предложил создать отдельный сайт только для Windows, а не размещать предложение на веб-сайте Microsoft.com. Благодаря этому нововведению их продажи Windows выросли на 30% за одну ночь.

Когда вы создаете целевую страницу, вы мгновенно выделяетесь среди конкурентов. В этом сообщении блога мы собираемся объяснить, что такое целевая страница, почему она важна для вашего бизнеса, а также лучшие методы создания целевой страницы.

Что такое целевая страница?

Веб-сайт представляет собой набор страниц. Посетители сайта видят главную страницу, затем переходят по ссылкам на каждую страницу. Иногда вы видите «домашнюю страницу» или страницу «о нас», а затем список других страниц на лендинге. По определению, целевая страница — это раздел веб-сайта, на который пользователи «попадают», переходя по гиперссылке на другой странице. Как правило, это одна страница на веб-сайте, предназначенная для определенной цели (например, для обзора продукта, демонстрации или коммерческого предложения). Целевые страницы предназначены для привлечения посетителя определенным образом, побуждая его совершить какое-либо действие.

Важно отметить, что целевые страницы не заменяют домашнюю страницу веб-сайта, на которой посетители могут перемещаться, нажимая кнопки навигации и меню. Посетители обычно попадают на целевую страницу после нажатия на объявление, рекламную ссылку или через результат поиска.

Большинство людей понимают, зачем им нужен веб-сайт, но многие не задумываются о важности наличия целевой страницы для своего домена. Целевые страницы — один из самых ценных способов побудить людей совершить действие на вашем сайте. Компании, использующие целевые страницы, могут привлечь больше посетителей на свой веб-сайт и увеличить продажи своей продукции. Те, кто не использует целевые страницы, упускают множество возможностей для привлечения клиентов.

Типы целевых страниц

Целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов

Целевая страница — это часть веб-сайта, которая также посвящена одному конверсионному событию. Событие-конверсия — это определенное действие, которое посетитель хочет выполнить, например, подписаться на информационный бюллетень, загрузить купон или подписаться на событие.

Самая частая причина создания целевой страницы — привлечь потенциальных клиентов. Лид — это часть контактной информации, такой как имя и адрес электронной почты, а иногда и номер телефона или почтовый адрес, которые можно использовать для связи с потенциальным клиентом.

Существуют разные виды целевых страниц, которые используются для разных целей. Некоторые больше сосредоточены на привлечении потенциальных клиентов, в то время как другие нацелены на прямую продажу продукта или услуги.

Страница сбора потенциальных клиентов

Страница сбора потенциальных клиентов используется для сбора потенциальных потенциальных клиентов (посетителей, заинтересованных в продукте или услуге). Этот тип целевой страницы обычно содержит контактную форму, которую посетители должны заполнить, указав свое имя, адрес электронной почты и/или другую информацию. Копия на странице должна четко объяснять, что предлагается, и одновременно убеждать посетителя заполнить свои данные.

На страницах захвата потенциальных клиентов часто предлагается бесплатный рекламный материал (например, официальный документ, код скидки, информационный бюллетень и т. д.) в обмен на заполнение контактной информации. Они чаще всего используются для выявления посетителей, которые уже заинтересованы в продукте, с целью того, чтобы будущие рекламные контакты конвертировали этих посетителей в продажи.

Страница сжатия

Страница сжатия — это более агрессивный тип целевой страницы, используемый для сбора контактной информации от посетителей. Сжатые страницы не позволяют посетителям продолжать работу на веб-сайте, если они не вводят свои адреса электронной почты.

Копия и дизайн страницы для сжатия должны быть простыми и понятными. Он должен подчеркивать предложение продукта или услуги (например, бесплатный технический документ, консультацию или другие рекламные материалы), тонко «заставляя» посетителей вводить свою контактную информацию. Эта стратегия чаще всего используется, чтобы помочь маркетологам расширить свои списки адресов электронной почты.

Целевые страницы, ориентированные на продажи

Страница перехода по клику

Страница перехода по клику содержит информацию, которая предназначена для информирования посетителя о предложении и побуждает его перейти дальше, чтобы получить доступ к конкретному продукту или услуге посредством звонка кнопка к действию (CTA).

Целевая страница этого типа содержит изображения и текст, посвященный преимуществам продукта или услуги, с целью убедить посетителей совершить покупку, как только они перейдут на следующую страницу (которая обычно является страницей продаж).

Страница презентации

Страница презентации специально создана для продвижения продукта, а не для привлечения потенциальных клиентов. Этот тип целевой страницы прост, перечисляя преимущества продукта или услуги с помощью маркеров, чтобы быстро привлечь внимание посетителя.

На страницах презентации могут быть призывы к действию, побуждающие посетителя к покупке или дальнейшему изучению. Как правило, они просты, но убедительны по своему дизайну и копированию.

Страница продаж

Страница продаж представляет собой отдельную страницу, предназначенную для продажи продукта или услуги. Этот тип целевой страницы должен быть очень убедительным, побуждая посетителей сразу же совершить покупку. Страница продаж играет важную роль в вашей стратегии маркетинга и продаж.

В зависимости от предложения страница продажи может иметь более короткий или более длинный формат. Для более сложных или дорогих предложений может потребоваться более длинный формат с дополнительными пояснениями и двумя кнопками CTA (одна вверху и другая внизу страницы).

Отображаемые или скрытые целевые страницы

Целевые страницы можно полностью интегрировать в веб-сайт, просто добавив их в верхние и нижние колонтитулы или другие меню. «Видимые» целевые страницы могут выступать в качестве основной страницы продаж или привлечения потенциальных клиентов.

Кроме того, целевые страницы также могут быть «скрыты» от обычных посетителей веб-сайта и доступны только через определенные объявления или ссылки, предназначенные для направления посетителя по заданному пути исследования. К ним также можно получить доступ по ссылкам, добавленным в сообщения блога, учетные записи социальных сетей и/или другие страницы контента.

Тип целевой страницы, используемой бизнесом, зависит от основной цели страницы. Надежные или сложные продукты и услуги могут иметь несколько скрытых целевых страниц, чтобы направлять посетителей по разным путям, тогда как более простым продуктам может потребоваться только одна или две простые целевые страницы для привлечения потенциальных клиентов или увеличения продаж.

Зачем использовать целевую страницу?

Люди обычно выходят в Интернет, потому что им что-то нужно — будь то продукт, услуга, источник информации или развлечение. Поскольку глобализация продолжается, а потребительский выбор продолжает расширяться, посетителям очень легко быть перегруженным всеми доступными вариантами.

Многочисленные исследования показали, что среднестатистический современный человек способен концентрировать внимание на 8 секунд. Вот почему для бизнеса становится все более и более важным иметь индивидуальные решения для быстрого привлечения и привлечения потребителей, особенно когда речь идет об онлайн-мире.

Чтобы привлечь больше посетителей в свой бизнес, вы должны настроить свои предложения, чтобы удовлетворить уникальные потребности вашей целевой аудитории, и именно здесь появляется целевая страница. Отображая унифицированное сообщение, целевая страница представляет собой одну простую страницу с одной целью. и один призыв к действию.

Целевые страницы особенно эффективны и, возможно, незаменимы, когда речь идет о конкретных целях, таких как:

• выделение специальных предложений, таких как снижение цен;

• продвижение последних звонков для заказов по конкретным предложениям;

• сбор подписок на рассылку новостей;

• сбор подписчиков блога;

• регистрация на вебинар;

• с проведением дней открытых дверей;

• увеличение числа загрузок электронных книг;

• поощрение бесплатных пробных версий продукта или подписки на демо-версии;

• и другие рекламные материалы.

Какие целевые страницы конвертируют?

Эффективные целевые страницы не отвлекают внимание и помогают посетителям сосредоточиться на конкретном предлагаемом продукте или услуге. Используя как профессиональные, так и личные подходы, эта единственная страница может передать всю информацию о продукте или услуге, которая необходима потенциальному покупателю для того, чтобы сделать свой выбор.

Целевые страницы с высокой конверсией оптимизируют ваше сообщение, потому что они заставляют вас придумывать краткое, точное изложение, которое освещает наиболее важные аспекты вашего продукта или услуги.

Большинство целевых страниц состоят из следующих компонентов:

• увлекательные заголовки;

• наглядные пособия, такие как соответствующие изображения и/или видео;

• четкое описание уникальной ценности продукта или услуги;

• индикаторы доверия, такие как статистика, отзывы клиентов, логотипы клиентов и т. д.;

• формы лидогенерации;

• и конкретный призыв к действию.

Целевые страницы часто разрабатываются с учетом мобильных устройств, более эффективно ориентируясь на мобильных посетителей, чем на полноценный веб-сайт. При разработке целевой страницы важно проанализировать, откуда ваш бизнес получает большую часть своих конверсий (компьютер или мобильный телефон?), а затем построить свою кампанию в соответствии с таргетингом на определенные сегменты посетителей страниц.

Доменное имя — еще одна вещь, которую следует учитывать при разработке целевой страницы. Название вашего одностраничного веб-сайта должно быть запоминающимся и лучше всего отражать то, что ваш бренд собирается привлечь потенциальных клиентов. Чтобы придумать хорошее доменное имя, вы можете воспользоваться генераторами доменных имен, такими как хостинг лучших генераторов доменных имен, которые предлагают отличные и актуальные предложения имен на основе ваших ключевых слов.

Вы можете продвигать свои целевые страницы как по платным, так и по бесплатным каналам, таким как Google AdWords, реклама в социальных сетях, списки рассылки, гостевые блоги и другие доступные варианты.

Создайте бизнес-целевую страницу сегодня!

Конверсионная целевая страница — это онлайн-инструмент, который может быть чрезвычайно полезен для вашего бизнеса за счет увеличения числа потенциальных клиентов. Целевые страницы ориентированы на целевую аудиторию и предоставляют посетителям простой прямой доступ к интересующему их продукту или услуге. Они настраиваются таким образом, чтобы посетители были заинтересованы в предложении, побуждая их выполнять желаемое действие и повышая продажи. Кроме того, нет необходимости изобретать велосипед, ведь вы всегда можете использовать лучшие шаблоны, которые уже есть на рынке страниц.

Исследования показали, что компании, использующие 40 или более целевых страниц, генерируют в десять раз больше лидов, чем те, у которых менее 4 целевых страниц.