Чем отличается Landing page от одностраничника
18 июня 2019
На самом деле считается, что лендинг и одностраничник — это два одинаковых понятия. В данной статье мы рассмотрим их актуальную значимость, а также отличительные особенности от обычного сайта и интернет-магазина.
Лейдинг-пейдж: определение
Лейдинг-пейдж (landing page) известен всем вебмастерам как страница для захвата лидов, лейдинг, посадочная страница и одностраничник. Одним словом, это страничка с размещенной доступной пользователю информацией об одном или группе товаров, а также услугах. Основной целью ресурса является предоставление информации о продукте в развернутом варианте, которая помогает получить данные потенциального клиента. Помимо этого необходимо натолкнуть его совершить какое-либо действие:
- оформить и отправить заявку;
- получить бесплатную помощь, к примеру, от юриста;
- скачать приложение или курс.
Для вебмастера такой подход считается прибыльным, так как за каждого привлеченного ему начисляется вознаграждение. Это так называемая партнёрская программа.
История образования ленджирования
В переводе с ангийского языка, слово «landing» переводится как «процесс посадки самолёта на взлётно-посадочную полосу». Так и с лендингом. Вебмастер направляет самолёт с потенциальными клиентами на одностраничный сайт, где каждый из них может найти интересующую для него информацию о товаре. Отличительной особенностью от обычного сайта является то, что на ленджированной странице не может быть ссылок как переносного средства на посторонний сайт.
Основное отличие одностраничного сайта от онлайн магазина
Магазин через интернет-ресурс предлагает широкий выбор ассортимента товаров. На лендинге вы такое не найдёте, так как лейдинг пейдж представляет определенную услугу или вид продукта.
Отталкиваясь от данной информации, прежде всего нужно определиться какой товар и его количество вы собираетесь продвигать. Если необходимо реклама с дальнейшей продажей огромного количества продукции, то лучше создать интернет-магазин.
Лендинг и одностраничник является одним целым, и отличаются от многостраничного сайта отсутствием ссылок на другие ресурсы.
Пример Лендинга от UNIRPOMO
Давайте разберем структуру посадочной страницы, которую разработала наша веб-студия для фирмы, продающей сувениры для авто.
Шапка страницы.На сайте визитке или одностраничнике, который не является landing page, ссылки ведут на внешние ресурсы или их вообще нет. Ссылки в шапке лендинга являются так называемыми якорями, которые ведут к разделам ниже по сайту.
Скидка или акционное предложение.В верхней части необходимо разместить скидку или акцию. Чтобы максимально зацепить будущего клиента.
Оформление заявкиОсновная цель, это получение заявки. Соответственно необходимо сделать на ней акцент. И разместить ее сразу и перед пользователем. В зависимости от необходимой информации размещаются поля: Имя, Телефон, Email итд:
Футер: информация о контактах.
В самом низу сайта размещаются не ссылки на страницы, а переходы обратно вверх или удобные средства для связи.
Также у нас есть закрепленное верхнее меню, в котором размещены ссылки для связи в мессенджерах Viber и WhatsApp, что очень удобно для клиента.
Ознакомьтесь подробнее с лендингом в портфолио:
https://unipromo.ru/portfolio/avtodokumenty
Итог
В кратце рассмотрели чем отличается лендинги от одностраничников. Помимо рассмотренных пунктов есть еще портфолио, отзывы, каталоги товаров. Когда лэндинг уже становится полноценным корпоративным сайтом и уже выходит из рамок продающей страницы одного товара. Но это уже совсем другая история;-)
Что такое одностраничник и для чего создавать подобный сайт?
Мало кто из тех людей, которые не специализируются на раскрутке бизнеса в Сети, знают, что примерно 95-98% посетителей любого сайта сразу же его покидают. Казалось бы, это невероятно большой показатель, однако при этом нужно понимать, что оставшийся процент, совершающий покупку, составляет достаточно большое количество человек.
Но если несмотря ни на что, этот показатель вас не устраивает и вы хотите повысить свой маркетинговый ROI, то лендинг, или одностраничный сайт, позволит существенно увеличить конверсию и привлечь на порядок большее количество покупателей.
Что представляет собой одностраничник?
Одностраничный сайт представляет собой ресурс, который преследует следующие цели:
1. Повышение эффективности рекламы и, соответственно, продаж какого-то конкретного товара. Другими словами, это не стандартный интернет-магазин в привычном для всех понимании этого слова – это своего рода предельно качественное предложение какой-то уникальной продукции, которая может быть самой разнообразной, начиная от информационного продукта и заканчивая автомобилями.
На таких сайтах нет никаких ссылок на какие-либо сторонние ресурсы, так как принцип действия лендинга заключается в прокрутке единственной страницы, чтении расположенного на нем контента и совершении целевого действия. Единственное, куда может быть осуществлен переход с такого сайта – это определенный участок страницы, который необходимо выделить (якорные ссылки), или отдельный прайс-лист. Лендинги представляют собой наиболее интересный и легкий метод преподнесения различной информации, который является гораздо более удобным для восприятия потенциальными покупателями.
2. Привлечь подписчиков на какой-то конкретный ресурс. Структура одностраничного сайта направлена на то, чтобы посетители совершали нна нем определенные действия, при этом далеко не обязательно это должна быть покупка какой-то продукции. Дело в том, что контент, находящийся на лендинге, может даже демонстрировать какой-то конкретный товар, но само действие будет представлять собой переход на ваш основной сайт.
Использование одностраничника в качестве такого ознакомительного шага значительно увеличивает посещаемость других крупных ресурсов: зачастую прирост трафика составляет 5-10% или даже более.
Читайте также: Лендинг vs Домашняя страница: что эффективнее?
В чем преимущества таких сайтов?
Одностраничный сайт является наиболее актуальным инструментом для тех маркетологов, которые хотят идеально все расставить по местам и организовать. Главным преимуществом такой структуры является то, что она достаточно сильно ограничивает время, которое посетитель готов уделить вам, вследствие чего для на лендинге нужно размещать наиболее важный и ценный для потенциальных клиентов контент. Кроме того, ограниченное пространство не позволяет вам просто забить вашу страницу всевозможными картинками и текстом, сделав ее слишком перегруженной.
Еще одной причиной создания лендинга является то, что он дарит пользователям самое главное – простоту. Существует достаточно большое число ресурсов, где пользователям приходится совершать огромнейшее количество действий для того, чтобы найти необходимую услугу или товар. Одностраничник же сосредотачивает все внимание одном целевом действии.
Если вам не требуется разместить огромное количество контента или вы не собираетесь продавать разнообразную продукцию, вам вполне достаточно будет использовать лендинг, так как на нем можно представить абсолютно всю необходимую информацию о вашем сервисе или линейке товаров. Одностраничные сайты являются особенно актуальными при необходимости создания промо-страницы для какой-либо определенной услуги или же товарной продукции, а также они могут являться вспомогательными платформами, значительно увеличивающими эффективность работы других ресурсов.
Читайте также: Конструкторы landing page: как выбрать и с чего начать?
Вместо заключения
Создание лендинга является гораздо более простым занятием по сравнению с версткой многостраничного ресурса. Сегодня рынок предлагает широкий выбор конструкторов целевых страниц, позволяющих собрать свой первый одностраничник буквально за пару часов.
Платформа LPgenerator предлагает максимально простые инструменты для того, чтобы вы смогли создать профессиональный лендинг, который не будет по качеству и эффективности продаж уступать даже тем, что вам сделают в веб-студии. При этом у нас в галерее представлены уже готовые шаблоны и макеты, за счет чего вы, даже не имея каких-либо специализированных знаний, сможете запустить эффективный лендинг сразу же после регистрации и в будущем изменять его так, как вам будет угодно.
Высоких вам конверсий!
Источник картинки: Vladimir Smokov
21-12-2015
Landing Page vs One Page — что, почему, кто и как, в том числе чем они отличаются
Хотя их названия звучат очень похоже и часто используются как взаимозаменяемые, не совсем точно их отождествлять. Основное различие между One Page и Landing Page заключается в их назначении, но на этом оно не заканчивается. И хотя эта разница часто может быть тонкой (одна страница иногда может быть целевой страницей и наоборот), все же стоит знать точное значение, которое стоит за каждой конкретной фразой, и когда мы можем ее применить. Приведенный ниже текст поможет вам разобраться, как правильно использовать вышеупомянутые названия и какие из этих страниц лучше всего подойдут для вашего проекта.
Одна страница обычно представляет собой простой веб-сайт, состоящий только из домашней страницы. Он отражает суть рассматриваемой темы, представляя наиболее важную информацию, связанную с ней. Этот тип веб-страниц часто используется для создания веб-сайтов компаний, особенно когда бренд не имеет большого количества контента и хочет создать онлайн-присутствие для себя или определенного продукта или услуги. Одна страница не содержит подстраниц — весь контент размещается на одной домашней странице. Обычно такие страницы создаются категоризированным образом, размещая всю информацию в отдельных разделах, между которыми пользователи перемещаются путем прокрутки (вверх-вниз), и украшая их привлекательной графикой, но есть и более интересные решения горизонтального типа.
Из-за небольшого объема контента для этого типа сайта не нужна CMS, но чрезвычайно важен привлекательный визуальный эффект – графика, верстка, интересные решения и анимация, т. е. все то, что сделает сайт веселым и интересным Пользователь.
One Page стоит выбрать, если вы хотите получить креативный и выдающийся веб-сайт, но в то же время у вас нет большого количества материала для представления. Это также идеально подходит, когда вам важен эффект, а не возможность редактирования контента (мы рекомендуем вам поговорить с нашей командой, которая поможет вам выбрать лучшие решения без лишних затрат).
Интересные примеры одной страницы
https://monokai.nl/2019/japan/
https://www.activisionblizzardmedia.com/gamermoms
Горизонтальная навигация:
https: //partners.cpeople.ru/en/
Как следует из названия, это страница, на которую вы «приземляетесь» (обычно после нажатия на один из других элементов рекламной кампании). Этот тип веб-страницы может напоминать одну страницу, но обычно создается и адаптируется к конкретной маркетинговой кампании. Пользователи, которые нажимают на онлайн-объявление (например, AdWords), обычно перенаправляются на веб-страницу этого типа, которая была специально разработана для конкретного объявления.
Жизненный цикл Landing Page чаще всего привязан к периоду рекламной кампании, поэтому обычно это простые веб-страницы, содержащие форму для генерации потенциальных клиентов. Обычно они представляют не весь спектр продуктов и услуг или информацию о компании, а конкретно выбранный элемент, связанный с данной кампанией, например. продукт или акция.
Landing Page не должен создаваться вместо сайта компании, а должен быть его дополнительным элементом.
Его ключевые преимущества, прежде всего:
• Отделение постоянной части сайта от разовых или сезонных акций. Это означает, что мы можем освободиться от тесной связи с домашней страницей компании, и пользователь может сосредоточиться на контенте, связанном с одним конкретным предложением.
• Адаптация контента к конкретной рекламной кампании и использование соответствующих ключевых слов без ущерба для основного сайта компании.
Пример целевой страницы
mBank
Aviva
Резюме
Целевые страницы и веб-страницы: в чем разница? Вы должны понимать ключевое различие между домашней страницей и целевой страницей. Наконец, между этими страницами вы можете увидеть таблицу наиболее важных розариев.
Целевые страницы и одностраничные веб-сайты —
Вы когда-нибудь путались в разнице между целевой страницей и одностраничным веб-сайтом?
Одна из самых распространенных ошибок, которую маркетологи допускают при работе с целевыми страницами, заключается в том, что они превращают их в одностраничные веб-сайты, даже не осознавая этого. Вообще говоря, целевые страницы не должны быть чрезмерно сложными или монументальными (есть исключения, но мы вернемся к этому далее в этом посте).
Хотя оба типа веб-страниц применимы к различным сценариям кампаний и потокам пользователей, в этом посте специально рекламируются целевые страницы как часть набора микромоментов бренда.
Мобильная революция породила новую потребительскую привычку, которую Google называет поведением Micro-Moment. При таком поведении пользователи обращаются к устройству, чтобы узнать, пойти, сделать и купить.
Этот сдвиг в потребительских привычках помог позиционировать целевые страницы в качестве ключевых точек взаимодействия с брендом, поскольку они являются эффективными микромоментами, когда предназначены для предоставления нужного объема информации.
Опытные маркетологи узнали в ходе многих испытаний, что хеджирование своих ставок – создание целевых страниц, которые пытаются охватить все аспекты бизнеса, – смягчает воздействие сообщения кампании и обобщает данные об эффективности. Чтобы завоевать потребителей и выделиться среди конкурентов, маркетологи должны были начать предлагать более релевантные, персонализированные, привлекательные и вспомогательные точки соприкосновения с брендом для каждого из сегментов своей целевой аудитории.
Именно здесь явные преимущества целевых страниц могут помочь вызвать любопытство, вызвать предвкушение, стимулировать спрос и направить пользователей на лучший путь к конверсии. С технической стороны эффективные целевые страницы создаются быстрее, их легче оптимизировать для адаптации к мобильным устройствам и проще развертывать.
Так какая разница?
Одностраничные веб-сайты объединяет весь контент сайта на одной веб-странице и имеет сходство с полноценным веб-сайтом домашняя страница в том смысле, что она будет иметь несколько фокусов призыва к действию (CTA) и обмена сообщениями. Некоторые бренды могут выбрать этот стиль веб-сайта, потому что:
- они не хотят или не имеют времени создавать сложный сайт
- у них недостаточно контента для размещения на нескольких страницах, или
- они хотят предложить немного больше вовлеченности, но не столько, сколько полноценный веб-сайт
- минималистское присутствие в Интернете соответствует их бренду, или
- они хотят свести к минимуму постоянное обслуживание веб-сайта
Целевые страницы , с другой стороны, должны иметь единую направленность и единый призыв к действию. При наличии 20 ссылок на одностраничном веб-сайте или главной странице коэффициент внимания к каждой кнопке/ссылке составляет 5 % – по сравнению со 100 % для одной кнопки/ссылки с призывом к действию на целевой странице.
Это кажется простым определением, но маркетологи и их клиенты часто теряют эту стратегическую направленность в творческом/производственном процессе и в конечном итоге игнорируют ключевые различия. Несколько других вещей, которые следует отметить о целевых страницах:
- они менее оптимизированы для SEO, чем традиционные веб-страницы и веб-сайты, однако…
- их трафик обусловлен таргетированной платой за клик, социальными сетями и кампаниями контент-маркетинга
Когда целевая страница превращается в одностраничный веб-сайт, отсутствие фокуса с призывом к действию может привести к низкой конверсии в отчетах об эффективности кампании.
Мы должны постоянно напоминать себе и нашим клиентам о различиях между ними, чтобы строить кампании, ориентируясь на пользовательский поток и результаты пользователей, или корректировать курс кампании, которая, возможно, была запущена не с той ноги.
Помните, что для каждой рекламной кампании должна быть специальная целевая страница для конкретной акции. Каждая целевая страница собирает уникальную информацию о вашей целевой аудитории и ее поведении. Например, целевая страница с низкой эффективностью в течение 3 месяцев может означать, что ваша аудитория просто не заинтересована в этом конкретном предложении. В таком случае, возможно, пришло время отказаться от этого предложения и попробовать другое.
Нам вообще нужен заголовок для этого?Вывод может состоять в том, чтобы изменить ваше предложение или обмен сообщениями или полностью изменить стратегию продвижения вашего бизнеса. Периодическое обновление и изменение вашего маркетингового сообщения может обновить вашу кампанию и предотвратить выгорание рекламы, поэтому не бойтесь вносить изменения и адаптировать ресурсы кампании по ходу дела.
Каков правильный объем контента для целевой страницы?
Целевые страницы должны предоставлять достаточную информацию и контекст, чтобы помочь потенциальным клиентам принимать обоснованные решения, которые им нравятся. Это более эффективно, чем просто направлять пользователей прямо к конечному пункту назначения, что эквивалентно подталкиванию покупателя прямо к кассе, как только он впервые заходит в магазин. Это приводит к плохой конверсии в реальной жизни так же, как и в цифровом мире.
Это также не означает, что вы должны предлагать пользователю эпический роман о своих продуктах и услугах. Помните, что у поведения Micro-Moment все еще есть ограничение по времени, поэтому ваш контент должен быть сфокусированным и кратким. Помогите пользователям сосредоточиться на вашем самом привлекательном ценностном предложении, показывая только ту информацию, которая соответствует цели вашей кампании.
Сначала вызовите у них возбуждение или любопытство. Сохраните полную информацию, когда они обратятся за ней.
Если их заинтересует то, что вы продаете, они хочет, чтобы узнал больше, прежде чем они примут решение. То, что хотят , — это мощная эмоция, которая может побудить пользователей искать продукты или связываться с вашей компанией. Пусть хотят большего. Или, что еще лучше, заставит их хотеть большего, ссылаясь на некоторые детали, которые они узнают в последующих взаимодействиях.
Дефицит, как говорится, полезен для бизнеса.
Каковы исключения?
Исключения составляют более длинные целевые страницы, на которых пользователям предлагается прокручивать-прокручивать-прокручивать для взаимодействия с большим количеством информации и изображений. Такие целевые страницы часто привлекают пользователей за счет сочетания искусства, взаимодействия и рассказывания историй.
Основной целью кампаний по активизации бренда является вовлечение и создание эмоциональной связи с пользователем, что направлено на позиционирование бренда как лидирующего в своей рыночной категории. Эти кампании предназначены не только для предоставления полезной информации о продукте или услуге. Эти кампании часто используются как развлечение.
Ценность развлечения имеет ценность жизнеспособности. Если пользователи делятся вашей целевой страницей, потому что она заставляет их выглядеть круто, это имеет ценность для вирулентности. Ниже приведены несколько примеров экспериментальных целевых страниц. Хотя все они имеют некоторые интерактивные элементы, если вы сможете не обращать внимания на шумиху, вы заметите, что у каждого из них есть одна четкая цель.
70 Years of Wrangler
У этого сайта есть меню, что делает его похожим на микросайт, но на самом деле это просто интерактивный сортировщик контента. Однофокусный призыв к действию — это кнопка «МАГАЗИН» в правом нижнем углу.Ginventory
Эта целевая страница демонстрирует пользовательский интерфейс нового приложения, которое помогает любителям коктейлей находить и подавать идеальный джин с тоником. Основная цель — убедить пользователей загрузить приложение.Campaign Monitor: обзор за год
Campaign Monitor рассказывает о своих достижениях в наглядной форме, повышая доверие к своему бренду, рекламируя достижения компании и ее клиентов.