Landing page пример: 25 примеров крутого оформления лендинга

Этот пост был обновлен в 2020 году.

Что такое целевые страницы? Целевая страница — это страница, на которую посетитель попадает на ваш сайт после нажатия на объявление (например, текстовое объявление в Google или медийное объявление). Неопытные маркетологи часто направляют весь свой PPC-трафик на свою домашнюю страницу, но это может быть большой ошибкой. Конкретные целевые страницы, адаптированные к различным предложениям, имеют важное значение для обеспечения высокого качества обслуживания посетителей и конверсий с целевым сообщением, соответствующим потребностям каждого пользователя.

Но не просто проверяйте лучшие практики целевой страницы. Что делает отличной целевой страницей ? Как вы можете сделать потрясающие целевые страницы, которые могут похвастаться нестандартными показателями конверсии? Мы проведем вас через то, что вам нужно знать, чтобы это произошло.

, прежде чем построить целевую страницу

Прежде чем создавать свою целевую страницу, сначала спросите себя…

1. Какова цель? В идеальном мире, что бы сделали посетители, достигнув вашей целевой страницы? Будут ли они что-нибудь купить? Заполнить форму? Подпишитесь на рассылку? Скачать электронную книгу? Отбросить в сторону клавиатуру, разбить губную гармошку и сыграть в блюзовую трещину? Первым шагом для любой стратегии является определение целей.(Вы должны определить конверсии, прежде чем сможете отслеживать конверсии.)

2. С кем я соревнуюсь? На самом деле это три вопроса: с кем я соревнуюсь, как они преуспевают, и как я могу скопировать их успех? Подражание — это самая искренняя форма лести, поэтому, если ваши конкуренты делают что-то, что работает, вы должны пойти дальше и поступить так же. Они будут вам благодарны (хотя это не обещание …)!

Вы можете попробовать Кирби. Можешь попробовать.

3. Кто моя аудитория? И каковы их надежды, мечты и чаяния? Как бы глупо это ни звучало, в какой-то степени это правда — чем лучше вы понимаете свою аудиторию, тем больше вы можете удовлетворить их желания и потребности. Если вы не знаете, кто ваши идеальные клиенты, будет очень сложно написать убедительную копию в голосе клиента. Так что возьмите в голову своей аудитории, в стиле Ганнибала Лектера.

4. Как они попали на мою целевую страницу? Подумайте об изменении вашего сообщения в зависимости от того, откуда приходят ваши пользователи — для пользователей, которые пришли на вашу целевую страницу, пришедшую из Google, может подойти другое сообщение.из твиттера или фейсбука. Компании с большим количеством целевых страниц (более 30) генерируют в 7 раз больше потенциальных клиентов, чем те, у кого их всего несколько, поэтому нельзя отрицать их ценность. В идеале вы хотите настроить целевую страницу для каждой группы объявлений, но это довольно трудоемкая операция, поэтому начните, где сможете. Попробуйте начать с одной настраиваемой целевой страницы на кампанию и добавьте ее для отдельных групп объявлений, если позволяют ресурсы.

Как сделать большие целевые страницы, которые конвертируют

Теперь, когда мы рассмотрели фундаментальные вопросы перед страницей, давайте обсудим, как сделать потрясающими, убедительных целевых страниц.Вы также можете проверить эпизод подкаста на эту тему! Глава к цели подкаст Talk 13: Анатомия целевой страницы.

Великих целевых страниц…

Короткие, сладкие и беспорядочные. Целевая страница должна предлагать всю необходимую информацию, но не настолько, чтобы подавлять (и, как следствие, отгонять) посетителя. Предоставьте необходимую информацию, которая заинтересует вашу аудиторию и ничего более (ознакомьтесь с этим постом для вдохновения на целевой странице).

Обеспечить высококачественный контент, который внушает доверие. Мы только что обсудили, как вы не хотите душить посетителей, но это не значит, что вы должны быть дешевы с вашим контентом — напротив, предлагайте богатый и полезный контент, если он актуален. Хороший, уверенный контент внушает доверие.

Все дороги ведут в Рим. Великолепные целевые страницы внимательно следят за всеми путями входа и выхода с их страницы. Важно ограничить количество точек выхода (в данном случае гиперссылок), покидающих вашу страницу.Цель состоит в том, чтобы направить посетителей по желаемому пути, и если ссылки служат отправной точкой от воронки, их следует использовать с осторожностью.

Другой, более вкусный вид воронки. (Изображение из Держатель концессий )

Упростите конвертацию. Цель состоит в том, чтобы максимально упростить конвертацию посетителей, предоставляя как можно меньшее расстояние и как можно меньше барьеров между точками А и В. Следующий шаг всегда должен быть очевидным.Эта стратегия варьируется в зависимости от того, какое желаемое вам преобразование. Если это форма представления, сделайте это неотразимым кусочком глазного леденца. Если он загружается, сделайте кнопку, которую просят нажать.

Имеют безупречный дизайн. Информационная архитектура вступает в игру здесь, так как важно, чтобы целевая страница имела четкий, четкий дизайн, позволяющий отвечать на все вопросы без каких-либо новых. Навигация должна быть очевидной и простой, должна быть предоставлена ​​вся необходимая информация, и ничто не должно быть между посетителем и конверсией (иначе всплывающих окон!) Если это вообще возможно, посетители должны иметь возможность конвертировать в один клик.Пусть каждый дополнительный щелчок давит на вашу совесть, как сердце, бьющееся под доской.

Очень крутая иллюстрация сердца-повествования от Даниэль Горовиц .

Иметь четкий призыв к действию. Призыв к действию может присутствовать в тексте заголовка, а также в тексте кнопки (пример: «отправить» или «загрузить бесплатное руководство по маркетингу»). Не должно быть никаких сомнений относительно того, какие дальнейшие шаги необходимы — сообщите своим посетителям, что именно вы хотите, чтобы они сделали, в большом, жирном тексте.Для Kajabi изменение текста кнопки «Посмотреть планы и цены» на «Начать сегодня» увеличило конверсию на 252%!

Создание привлекательных заголовков. Большинство хороших целевых страниц используют основной заголовок для подтверждения предложения и подзаголовок для более подробного объяснения или ценностного предложения (иначе, почему ваше предложение удивительное). Примером может быть «Бесплатная электронная книга по маркетингу Facebook (заголовок)». Узнайте, как получить больше подписчиков, лайков и активности от наших маркетинговых гуру (подзаголовок).«Вы увидите множество замечательных заголовков целевых страниц в наших примерах ниже, и вы увидите, что некоторые инвертируют это так, что ценностное предложение является заголовком.

Содержит привлекательную копию. Kiss Metrics предлагает использовать специальные «гипнотические» слова для входных посетителей. Использование слова «вы» делает вашу копию чувствительной для посетителей и позволяет вести интимный разговор. Слово «представьте» побуждает читателей визуализировать использование вашего продукта и увеличивает желание. Включение слова «потому что» объясняет посетителям, почему они должны предпринять конкретные действия.Попробуйте эти сногсшибательные слова на своей целевой странице.

Сделайте это о посетителе. Не надоедайте посетителю, рассказывая слишком много о себе (это правило может относиться ко многим сферам жизни). По правде говоря, посетители не заботятся о ваших целях или ваших устремлениях. Они только высматривают # 1. Продемонстрируйте , что вы можете сделать для них и как вы можете улучшить их жизнь. Мы эгоистичные существа в конце концов.

При необходимости используйте видео. Видео целевые страницы могут сделать сложные продукты более доступными и одновременно развлечь ваших посетителей.

Имейте отличное предложение. Самый простой способ получить конверсию — просто получить невероятное предложение. Убедитесь, что ваше предложение достаточно заманчиво для пользователей, и что это то, чего они действительно желают. Передайте, почему ваше предложение рушится, и вы готовы идти.

Легко сканировать с первого взгляда. Абсолютно важно, чтобы вы, посетители, могли быстро понять суть вашего предложения. Предполагается, что у вас есть около 8 секунд, чтобы убедить пользователей остаться на вашей странице, поэтому ценностное предложение должно быть быстрым и убедительным.При создании целевой страницы упростите сканирование, выделив основной пункт в заголовке, используя подзаголовки и маркеры для дополнительной информации. Используйте шрифты и цвета для обозначения информационной иерархии. Как отмечает Якоб Нильсен, посетители вашей страницы — дикие, безумные животные, которые ищут быструю еду, так что подавайте ее быстро!

Содержит соответствующие, качественные изображения. Яркие, привлекательные изображения делают страницу более привлекательной и удобной для пользователя. Попробуйте добавить визуальные подсказки, чтобы подсказывать посетителю, что ему следует делать дальше.Вы можете пойти очевидным путем со стрелками или попробовать что-то более тонкое, например сделать яркую кнопку в фокусе страницы.

Выглядят великолепно и ведут себя стильно. Внешний вид может быть не всем, но он действительно имеет значение для дизайна целевой страницы. Почему привлекательный мужчина может сразиться с женщиной, используя ту же самую линию, которая могла бы назвать менее эстетически приятного парня «ползучим»? Правда в том, что, несмотря на то, что мы учим детей, внешность меняет восприятие. Ваша целевая страница не должна выглядеть ужасно, она должна быть супер стильной.Если посетительница — цыпочка в баре, вы хотите ее удивить и забрать домой … для захватывающей игры в скрэббл!

Подберите соответствующий текст объявления. Большие целевые страницы используют те же ключевые слова, что и текст объявления PPC — связь должна быть очевидной, и непрерывность заверяет посетителей, что они на правильном пути. Не отправляйте кого-либо на страницу о палатках для кемпинга, если ваша реклама была о спальных мешках. И не отправляйте их на общую страницу и не заставляйте их искать продукт, который они искали.

Попросите только ту информацию, которая им нужна. Чем больше полей вы просите посетителей заполнить в вашей форме, тем меньше у вас шансов заполнить ваше предложение. Если для вашей конверсии требуется форма, получите минимум того, что вам нужно — вы всегда можете запросить дополнительную информацию на странице благодарности, когда дело будет сделано. Хотя у большинства пользователей нет проблем с предоставлением их имени и адреса электронной почты, запрос информации о телефонных номерах и дате рождения может привести к тому, что ваш показатель падения возрастет до 50%.Эмпирическое правило не должно включать более семи полей в вашу ведущую форму на целевой странице.

Используйте цвет в своих интересах. Любой ученик, знакомящий с искусством, может объяснить силу цвета, которая влияет на восприятие человека. Пикассо не прошел голубую фазу, потому что он был таким счастливчиком.

Это похоже на картину того, кто любит жизнь?

Книги по дизайну интерьера часто предлагают разные цвета для разных комнат и настроений — красный цвет для столовой, чтобы вдохновить на динамичный разговор, желтый для веселой, расслабленной кухни.Эта же теория цвета должна быть реализована в дизайне вашего сайта. Многие маркетологи утверждают, что определенные цвета кнопок, такие как зеленый или красный, увеличивают конверсию целевой страницы, но в конечном итоге вы хотите сосредоточиться на контрасте цвета кнопки по сравнению с цветом фона. У Пола Олислагера есть хорошее руководство по кнопкам CTA, которое стоит проверить. Проверьте различные цвета, размещения и размеры, чтобы увидеть, что работает!

Иметь кнопки обмена. Многие люди более чем рады сообщить о недавней покупке или поделиться ресурсом, который они нашли полезным.Добавление кнопок «Поделиться» увеличивает ваши шансы на распространение контента в социальной сети, и великолепные целевые страницы щедро используют эти кнопки. Также разумно добавлять социальные кнопки на страницу благодарности, поскольку пользователи с большей вероятностью поделятся вашим отличным предложением с другими после того, как они зарегистрируются. В качестве дополнительного бонуса, показ ваших «лайков» и подписок может также служить подтверждением из уст в уста.

Показать восторженные отзывы. Из уст в уста была и всегда будет движущая сила успеха.Виртуальные из уст в уста представлены в виде лайков, +1 и онлайн-отзывов клиентов (желательно из надежных источников, таких как крупные бренды). Если в прошлом ваш бизнес получал некоторые блестящие комплименты, обязательно продемонстрируйте их.

Мобильные дружественные. Наличие сайта, который хорошо работает на мобильных устройствах, может удвоить ваши конверсии. Если вы хотите узнать больше, ознакомьтесь с нашим руководством по созданию мобильных веб-сайтов.

Последующая страница благодарности. Страница благодарности — отличный способ направить посетителей к другим связанным материалам на вашем веб-сайте, которые могут их заинтересовать. Предоставление этой дополнительной информации на начальной целевой странице было бы отвлекающим фактором и могло бы заставить посетителей отказаться от конверсии. , Однако теперь, когда вы заключили сделку, страница благодарности является идеальным местом для предложения сопутствующих продуктов, руководств и информации, которая может оказаться полезной для вашей аудитории, или ссылок на другие части вашего сайта, такие как блог вашей компании.

Трансляция своих сигналов доверия. Сигналы доверия , такие как логотипы известных компаний, с которыми вы ведете бизнес, награды, которые вы получили, и ассоциации, в которых вы участвуете, создают доверие у посетителей. Великолепная целевая страница делает ставку на комфорт и ободряет посетителей, чтобы они могли уверенно переходить.

быстр как Ferrari. Скорость важна, поскольку время загрузки оказывает огромное влияние на показатель отказов.Отличная целевая страница построена как пуля, так что возьмите свой секундомер и заставьте свою целевую страницу двигаться в здоровом клипе. Сократите время загрузки, не увеличивая размер файлов изображений, используя инструменты кэширования и используя быстрый веб-хостинг (некоторые из них работают намного быстрее, чем другие).

Фото Джейсон Гулдинг

Прошли много раундов A / B тестирования. Тестирование и исправление — это то, как мы учимся и совершенствуемся.A / B-тестирование вашей целевой страницы (настройка отдельных элементов и просмотр их работы в сравнении с предыдущими настройками), вероятно, является наиболее мощным инструментом для создания превосходных целевых страниц. Не уверен, где начать? Сигнал против шума обеспечивает хороший пример хорошего А / Б тестирования, который легко читается. Есть всегда что-то, что вы можете улучшить, так что никогда не прекращайте тестирование!

Относитесь к посетителям как к диким животным. Звучит безумно, но это правда — посетители вашей страницы — неистовые существа, которые ищут быструю и легкую еду.Они имеют ключевое значение, чтобы сделать вашу страницу легко сканируемой с вашей основной точкой в ​​заголовке, используя подзаголовки, маркеры и различные шрифты и цвета для обозначения иерархии информации.

Включено отслеживание конверсий. В WordStream мы много говорим о важности отслеживания конверсий, и это одна из лучших практик, которую мы поддерживаем в нашем новом Landing Page Grader. Убедитесь, что вы правильно настроены на отслеживание работы ваших страниц. В противном случае вы будете тратить деньги в темноте.

21 Примеры Великих Целевых Страниц

У нас есть несколько примеров отличных целевых страниц, чтобы лучше проиллюстрировать, что делает успешную целевую страницу источником конверсий.

Short Stack помогает компаниям организовывать и управлять рекламными акциями Facebook и другим пользовательским контентом Facebook. Посмотрим, что здесь хорошо выглядит.

• Цвета яркие и хорошо сочетаются друг с другом
• Эта страница является чистой и незагроможденной с минимальным текстом, но все еще объясняет ценностное предложение
• Содержит кликабельное видео для более подробного объяснения Short Stack

Проверьте этот пост для более подробных советов на целевых страницах Facebook.

Gift Rocket — еще один сайт с мощной целевой страницей. Что делает Gift Rocket правильно?

• Сильный графический элемент привлекает внимание
• Заголовок объясняет в нескольких коротких словах, что такое Gift Rocket — все о
• Меньшие маркированные информационные фрагменты под заголовком легко сканируются
• Кнопка CTA понятна и легко нажимается
• Социальные кнопки присутствуют
• Более подробную информацию можно найти, прокрутив ниже сгиба
.
• Сигналы доверия и отзывы существуют ниже сгиба

Kiss Metrics есть настраиваемая целевая страница для посетителей, заинтересованных в своем наборе маркетинговых инструментов.Что здесь работает?

• Четкий заголовок, объясняющий предложение и ценностное предложение
• Минималистская форма, запрашивающая только адрес электронной почты
• Яркая яркая кнопка
• Хост сигналов доверия

(описанный в нашем руководстве по инструментам управления социальными сетями) — еще один пример мощной целевой страницы. У этого есть несколько элементов, которые действительно работают в его пользу, такие как:

• Сильный заголовок, объясняющий, что такое Social Sprout, без всякой ерунды.
• Визуально привлекательный дизайн, который подчеркивает эстетику, присутствующую в самом программном обеспечении с помощью снимков экрана
• Отзывы присутствуют в нижней зеленой полосе
• Зеленая пробная кнопка расположена по центру и доминирует на странице, с заманчивым CTA и примечанием «кредитная карта не требуется» под кнопкой для дополнительного поощрения.

С программным обеспечением, похожим на Social Sprout, HootSuite — еще один веб-сайт, который имеет мощную целевую страницу, хотя и использует другой подход.Это работает хорошо, потому что это:

• Обеспечивает возможность входа в HootSuite с другими доверенными сетями, что означает, что посетителям не нужно будет заполнять столько полей формы, поскольку большая часть информации предоставляется при входе в систему
.
• Подчеркивает, что программное обеспечение можно бесплатно начать с
• Он имеет сигналы доверия и отзывы, которые очень очевидны и заметны

Подход Pinterest отличается тем, что не тратит много времени на объяснение того, что такое Pinterest, поскольку они могут предположить, что большинство людей уже слышали о них.Вместо этого каждый раз при посещении сайта показывается другой пример ценности Pinterest с более широким объяснением Pinterest (найдите и сохраните все, что вас вдохновляет), которое находится ниже основного заголовка. Что Pinterest делает прямо здесь?

• Легко начать — просто нажмите одну из двух кнопок
• Pinterest подчеркивает, как легко зарегистрироваться, заявив, что это займет всего 45 секунд
• Использование базы пользователей в качестве фактора доверия. Любой сайт с 25+ миллиардами созданного пользователями контента должен делать что-то правильно

Airbnb позволяет легко арендовать дома или комнаты у людей по всему миру в условиях все более ориентированной на акции экономики.Что здесь хорошо выглядит?

• Соблазнительные фотографии, которые сразу же радуют посетителей перспективой путешествия
• Короткие, простые формы ввода, которые позволяют посетителям сразу найти места для проживания
• На этой странице мало что происходит, кроме функции поиска по месту назначения / регистрации, поэтому посетители не будут потеряны или перегружены

Lyft — альтернатива Uber для совместного использования.

• Выделяются конкретные, конкретные цифры в заголовке, где естественным образом нарисован глаз
• Использует схему дизайна F-шаблона для привлечения посетителей сайта внизу страницы, где они могут конвертировать
• Не перегружает посетителя сайта слишком большим количеством копий
• Кнопка CTA отчетливо выделяется на монохроматическом фоне

Constant Contact — это программное решение, которое помогает малым предприятиям проводить маркетинговые кампании по электронной почте.

• Облегчает преобразование super — все, что требуется, это адрес электронной почты
Кнопка
• CTA гарантирует посетителю сайта, что конвертация не будет стоить ему или ей денег
• Хотя копия недостаточна, она отправляет очень заманчивое сообщение

LeanBox продает интеллектуальные холодильники на рабочем месте, которые используют машинное обучение, чтобы определить, какие предметы нравятся сотрудникам больше всего.

• Кратко затрагивает общую болевую точку в заголовке
• Короткое анимированное видео дает посетителям сайта интересный способ узнать больше
• Цитата из общенациональной газеты обеспечивает сильное социальное доказательство
• Форма не слишком длинная, поэтому конвертировать
сравнительно легко

Wix помогает частным лицам и компаниям создавать простые, красивые веб-сайты.

• Минимальная копия позволяет невероятно легко понять, что предлагает Wix
• Посетителям сайта не нужно предоставлять какую-либо информацию для начала работы
• Кнопка CTA расположена по центру и отчетливо окрашена
• Пример встроенной целевой страницы позволяет посетителям сайта представить, что они могут создать

Blue Apron — это служба подписки на продукты питания, которая доставляет ингредиенты прямо к дверям потребителей.

• Заголовок адресует общую болевую точку отсутствия времени, необходимого для приготовления хорошей еды
• Кнопка CTA предлагает определенную скидку И копия прямо под ней создает дефицит
• Таблички справа и слева от кнопки CTA соблазняют посетителей сайта возможностями
• Нижняя половина страницы демонстрирует простоту процесса

Flock — это приложение, которое облегчает общение между сотрудниками, работающими в одной компании.

• Заголовок указывает на необходимость централизованного и эффективного общения на рабочем месте \
• Subhead подчеркивает разнообразные функциональные возможности, доступные с приложением
• Только с одним информационным полем преобразование не может быть проще

Squarespace, как и Wix, помогает частным лицам и предприятиям создавать веб-сайты.

• Гладкий креатив и минималистичная копия для очень приятного визуального опыта
• Заголовок копии устанавливает отраслевой авторитет
• Посетителям сайта не нужно предоставлять какую-либо информацию перед началом работы
• Пример встроенного сайта приглашает посетителей сайта представить свои возможности

Shopify продает программное решение, которое помогает частным лицам и предприятиям создавать интернет-магазины для своих веб-сайтов.

• Заголовок и подзаголовок лаконично и точно соответствуют намерениям посетителя сайта
• Визуальное объявление показывает 1) что клиенты Shopify имеют возможность создавать и 2) что магазины Shopify работают на всех устройствах
• Относительно длительный период бесплатного пробного предложения заманчиво
• Требуется только адрес электронной почты, чтобы начать процесс

Trendy Butler — сервис подписки на одежду, использующий машинное обучение для индивидуализации гардеробов потребителей.

• Заголовок выделяется специальным предложением
• F-шаблон дизайна направляет взгляд посетителя сайта на кнопку CTA
• Подзаголовок усиливает болевую точку, которую решает Trendy Butler
• Информация не требуется, чтобы получить мяч катится

Harry’s — это служба подписки на туалетные принадлежности, которая обеспечивает потребности потребителей в бритье по дому.

• Заголовок затрагивает чувство права посетителя сайта
• Подзаголовок гарантирует удобство по требованию, которое требуется потребителям
• Минимальная копия позволяет изображениям продуктов обеспечивать обмен сообщениями
• Невероятно легко конвертировать

Exact Data предоставляет программное решение, которое размещает маркетинговые данные предприятий в централизованных местах.

• Обратный отсчет до конца специального предложения создает ощущение срочности
• Наиболее заметная часть заголовка отражает то, что ищет посетитель сайта
• Резкий контраст между цветом фона и цветом кнопки CTA
• Форма не требует много информации

Smart Sheet помогает частным лицам и предприятиям максимизировать эффективность с помощью программного решения для планирования.

• Заголовок немедленно соответствует цели посетителя сайта
• Требуется только адрес электронной почты, чтобы начать бесплатную пробную версию
• Статистика клиентов и логотипы обеспечивают мощное социальное доказательство

Bloomsy Box — это служба подписки для дома и сада, которая доставляет отобранные цветы к дверям потребителей.

• Шикарная фоновая фотография придает посетителю настроение на покупку
• Subhead удовлетворяет спрос на устойчивые решения
• Предоставляет экономящую время вторую кнопку CTA для тех, кто пытается купить подарок

Учимся на лучших и худших целевых страницах в Интернете При серфинге в чудесной паутине целевые страницы есть везде — и хорошие, и плохие. Сегодня мы собираемся показать примеры реальных целевых страниц, так что приготовьтесь к захватывающему дух блеску и жалким чудовищам.

Прежде чем мы начнем, важно помнить, что целевые страницы — это не , а только о самой странице.Процесс вступает в игру — что посетители нажимали, чтобы попасть на вашу целевую страницу? Если это была реклама, что она сказала? Если это была новостная рассылка, на какие ссылки они нажимали? Процесс «посадки» и движение через воронку так же важны, как и дизайн физической страницы.

В духе конкурентного анализа я потратил некоторое время на поиски в Google и сравнивал лучшие и худшие целевые страницы, которые я видел для этих поисков в Google. В этом посте мы собираемся оценить и оценить несколько примеров целевых страниц из каждого поиска Google, а также взглянуть на некоторые инновационные дизайны целевых страниц, которые нарушают форму.

[ОТНОСИТЕЛЬНО: Хотите увеличить конверсию? Вот как их утроить ]

Примеры целевой страницы Поиск # 1: «Комплект для освещения фотографии »

Давайте посмотрим на целевые страницы, которые мы находим, когда ищем «комплект фотографического освещения».

Первый пример целевой страницы взят из Kaezi.

Эта целевая страница Kaezi выглядит великолепно — она ​​показывает мне набор студийных световых комплектов, которые могут меня заинтересовать, и я могу щелкнуть отдельный набор для получения более подробной информации.В левой навигационной панели также есть несколько соответствующих связанных категорий, которые меня также могут заинтересовать. В целом, дизайн чистый, и я вижу кнопки «добавить в корзину» над сгибом.

Оценка: B +

Далее идет посадочная страница комплекта осветительных приборов для Cowboy Studio.

Первая огромная проблема — намерение — я нажал на объявление о комплектах освещения фотографии, и это то, что я получаю. Это не какой-либо комплект — это всего лишь один стробоскоп.Как у потребителя, у меня очень хорошие шансы, что я бы сразу же вернулся к этой катастрофе на целевой странице и нашел страницу, которая лучше отвечает моим потребностям.

Цель далеко, и дизайн этой страницы беспорядок. Существует много потерянного пространства с кнопками социальных сетей и увеличенными фотографиями / электронными адресами кнопок друзей, занимающих слишком много первоклассной недвижимости. Информация, которую я действительно хочу (подробности о продукте), теряется намного ниже сгиба. Эта информация должна быть маркирована и находиться рядом с основным изображением продукта.

Что действительно расстраивает, так это то, что на этом сайте есть то, что я ищу — их просто сложно найти. Небольшое извилистое движение вокруг сайта помогло мне найти некоторые реальные комплекты освещения для фотографий, аналогичные показанным Каэзи.

класс: C-

Это была довольно плохая целевая страница, но на самом деле она еще хуже. Спрячьте своих детей, спрячьте своих жен, все станет очень уродливо с этим примером целевой страницы «Комплект освещения для фотографии» от Fovitec.

Сразу по прибытии на эту целевую страницу, как посетитель, я полностью дезориентирован. Где, черт возьми, я? Я нажал на объявление о фотографическом осветительном оборудовании, так почему я не вижу ничего, даже ориентированного на фотографию? Единственный намек на то, что я случайно не нажал на случайное всплывающее объявление, — это логотип Fovitec с пиктограммой диафрагмы в «O» (хотя, как бы то ни было, намеки на камеру, слово «Fovitec» должно вызывать у меня потерю).

Даже если я останусь на месте достаточно долго (а подавляющее большинство не буду) исследовать, ни одна из навигационных ссылок в верхней части не поможет мне найти комплекты освещения.Помните: не заставляйте посетителей искать то, что вы хотите, чтобы они купили! Сделать это как можно проще для них, чтобы преобразовать. Инструмент целевой страницы был бы полезен здесь!

Оценка: F

Примеры посадочных страниц Поиск № 2: «Кровати для собак »

Затем мы попробуем другой поиск в Google, на этот раз для «кроватей для собак», потому что мы все любим наших собак и хотим, чтобы они были удобными и уютными.

Орвис делает довольно солидную посадочную страницу кровати для собак — на их посадочной странице представлен широкий выбор кроватей для собак и привлекательная фотография счастливого, дремлющего щенка.Большие фотографии товара также привлекательны, и вы можете фильтровать выбор по цвету, характеристикам, форме, ткани, цене и многому другому. Поскольку «собачьи кровати» — довольно широкий запрос, это хорошо соответствует цели, позволяя посетителю просматривать и находить именно то, что ему нужно. (Напротив, если бы я гуглил длиннохвостый запрос типа «большая кровать из пены с памятью», я бы ожидал, что целевая страница будет более конкретной.

класс: A-

Далее идет Big Barker Beds, бизнес по продаже ортопедических кроватей для собак для крупных пород собак.

Эта страница — борьба, потому что она делает много вещей правильно, но вещи, которые она делает неправильно, довольно вредны. Самая большая проблема этой целевой страницы — ее размер. Это прокручивается вниз для … получить это … 38 страниц. Да, 38 страниц, потому что текст огромен. Там есть действительно потрясающий контент, но он теряется в огромном количестве информации.

На целевой странице есть множество отличных обзоров Amazon, и хотя мне нравится, как они использовали красную подчеркивание для выделения ключевых моментов, есть слишком много обзоров (более 40).Справедливости ради, эта целевая страница о кроватях для собак XL делает все БОЛЬШИМ образом — текст, отзывы, все. Вы не можете сказать, что страница не соответствует.

У них есть 3 отзыва, в которых рассказывается о том, насколько легко чистить кровать, 7 о том, насколько хороши кровати для собак, страдающих артритом, 5 о том, насколько привлекательна кровать и т. Д. Это абсолютно фантастических , что так много покупателей любят продукт, и это действительно умно, чтобы продемонстрировать эти хорошие отзывы, но вместо того, чтобы утопить посетителя в печати XL, я бы порекомендовал один блестящий обзор о том, как легко чистить кровати, один о том, как они хороши для собаки с артритом и др.Посетители уже видят, что эти кровати имеют пятизвездочный рейтинг Amazon (что является умным сигналом доверия для продвижения выше фолда). Если потенциальные покупатели захотят прочитать больше отзывов от клиентов, они перейдут на страницу Amazon. Размещение каждого замечательного отзыва на вашей странице только ошеломляет посетителей сайта.

Несмотря на то, что верхние сигналы доверия великолепны, первый фрагмент текста под заголовком может быть намного более удобным для сканирования.

Этот маркированный текст, найденный при прокрутке вниз, действительно должен быть выше сгиба, где он может быть более полезным и предоставить посетителям лучший снимок о кроватях для собак.

На этой странице есть отличная информация о том, почему этот тип кровати рекомендуется для пожилых, страдающих артритом собак (эта информация была особенно интересна для меня как владельца старшей собаки), но большая часть этого замечательного контента была похоронена из-за огромного размера страницы.

Простая перестановка контента и изменение размера текста могут помочь этой целевой странице. (Предостережение: я не знаю коэффициент конверсии этой компании, поэтому вполне возможно, что весь текст под сгибом действительно помогает странице.Странные результаты произошли с A / B тестами.)

Оценка: B

Следующим является гончарный сарай. Целевая страница «собачьих кроватей» из Pottery Barn терпит неудачу — щелкнув по их объявлению на собачьей кровати, я попадаю на целевую страницу для аксессуаров для декора. Я вижу подушки, одеяла и чехлы, но ничего не связано с собакой.

Что действительно глупо, так это то, что после поиска кроватей для собак с помощью инструмента поиска по сайту я обнаружил, что Pottery Barn предлагает кроватей для собак.Так почему же моя целевая страница не выглядела так?

Pottery Barn, несомненно, имеет огромный рекламный бюджет, так почему такая небрежная работа, когда дело доходит до посадочных страниц? Это реальная упущенная возможность со стороны Pottery Barn. Марка Pottery Barn хорошо известна и имеет много последователей — я уверен, что многие потребители предпочтут кровати для собак PB по сравнению с другими, но попадание кликов PPC на неправильную целевую страницу отбрасывает потенциальные покупки.

Оценка: F

Примеры посадочных страниц Поиск № 3: «Цветы шелка »

Давайте посмотрим, какие примеры посадочных страниц мы получаем при поиске в Google «шелковых цветов».”

Эта целевая страница начинается с большой листовки, рассказывающей обо всех классных поделках, которые я могу сделать с помощью шелковых цветов.

Это круто … наверное. На самом деле у меня уже была идея, и я просто хочу посмотреть на цветы. Там они находятся ниже сгиба, собранные вместе в виде мешанины.

Интересно то, что когда я нажимаю на этот флаер о поделках, которые я могу сделать с помощью шелковых цветов, я попадаю на эту страницу.

Эй, это твои самые популярные шелковые цветы! Это намного лучшая целевая страница, чем та, на которую я попал изначально.Здесь мы видим широкий ассортимент цветов шелка, отсортированных по названию, и яркие, красочные фотографии. Это хорошая целевая страница — она ​​идеально подошла бы для моего первоначального поиска «шелковых цветов». Однако, чтобы попасть сюда, мне пришлось щелкнуть ссылку, рассказывающую о поделках из шелка с цветами. Я не вижу никакой информации о ремесле здесь. Похоже, этот сайт действительно должен сосредоточиться на намерениях и подумать, куда они действительно хотят направить посетителей.

Оценка: C +

Наш следующий пример целевой страницы шелкового цветка взят из eFavorMart.

Это еще одна непривлекательная целевая страница, напоминающая начало 2000-х годов. Эта целевая страница мало что делает со своими заголовками, а скучный, длинный (и мелкий) контент пронизан очень очевидными случаями заполнения ключевых слов. Эта страница является спамом и наносит ущерб любому потенциальному доверию, которое мог заработать бренд (и действительно, любой веб-сайт, начинающийся со строчной буквы «e» или «i», уже вызывает подозрения).

класс: C

Примеры целевой страницы Поиск # 4: «Программное обеспечение для маркетинга электронной почты »

Давайте взглянем на целевые страницы, которые мы встречаем в поиске Google для «программного обеспечения для электронного маркетинга.”

Hubspot появляется в передней части пакета, что не является большим сюрпризом. Их целевой странице не хватает ярких образов, чтобы удержать внимание посетителя, вместо этого он решил сосредоточиться на его впечатляющих наградах и наградах.

Многие другие целевые страницы изо всех сил пытаются связать и сжать свою копию, но эта целевая страница Hubspot попадает прямо в точку. Ниже также есть более убедительная копия с сигналами социального доверия и отзывами клиентов:

Это пример солидной целевой страницы, но все же можно было бы кое-что исправить.Я бы посоветовал немного поиграть с цветами кнопок. На данный момент кнопки имеют тот же цвет, что и фон, с тонким оранжевым контуром — неотразимо кликабельны. Более высокий контраст почти всегда лучше. Там также чего-то не хватает с этой первой страницей сверху. Это лишено какой-либо энергии или волнения и могло бы извлечь выгоду из большего количества цвета или популярности.

Оценка: B +

Далее идут кампании Zoho. Zoho также имеет сильный дизайн целевой страницы, который мог бы извлечь выгоду из нескольких настроек.

Большинство моих критических замечаний невелики и даже могут показаться незначительными, но действительно хорошие целевые страницы с по требуют почти научной точности и перфекционизма. Заголовок Zoho, вероятно, должен соответствовать двум строкам вместо трех. Главное изображение сбивает с толку — это проблеск самого продукта, или мы должны быть привлечены к разноцветным разработанным шаблонам, которые Zoho предлагает против мрачных и унылых шаблонов, предлагаемых другими компаниями? Непонятно — выбор другой картинки действительно может улучшить эту целевую страницу.

Хотя мне нравятся маленькие значки, объясняющие основные компоненты кампаний Zoho, цвета слишком светлые. Оттенки серого текста могут быть предпочтительнее черного, обычно они используются для разграничения фокуса (более темный текст = более важный). Эти значки должны требовать большего внимания, поскольку они рассказывают об основных преимуществах Zoho. Также есть только и много пустого пространства. Если бы мне пришлось выбирать между целевой страницей, которая слишком переполнена или слишком разнесена, я бы абсолютно выбрал страницу с разнесенной страницей.Тем не менее, можно добавить второе свидетельство или дополнительную линию значков, сохраняя при этом гладкий привлекательный дизайн.

Несмотря на то, что рекомендация покупателя полезна, может быть лучше выбрать рекомендацию более узнаваемого бренда или клиента (и добавить их логотип в отзыв). Конечно, Cathy of Forum Group Events Ltd. может быть их главным клиентом, и в этом случае штраф (без обид Кэти, ничего личного).

Оценка: B

Далее мы смотрим на SAP.Мальчик, привет, это одна отвратительная свинья с посадочной страницы. Это больше похоже на страницу ресурсов, чем на целевую страницу продукта (и на то уродливый раздел ресурсов). Я нажал на объявление, которое появилось для «программного обеспечения для электронного маркетинга», и слово «электронная почта» нигде не было найдено.

Обидно, потому что я не сомневаюсь, что кое-что из этого является ценным содержанием; замечательно, что SAP пытается создать оригинальный, полезный контент, которым можно поделиться с посетителями, но сейчас не время и не место. Здесь нужен отчаянный мозговой штурм.

Оценка: D

Наш последний пример целевой страницы взят из маркетингового программного обеспечения Infusionsoft.

Эта целевая страница — качественный материал.

Заголовки и текст хорошо выбраны и размещены, с изменением цвета текста, чтобы указать уровни важности копирования. Цветные значки справа привлекают внимание посетителей к основным преимуществам, предлагаемым продуктом. Индикаторы доверия в верхнем правом углу незаметны, но заметны.Цвет кнопки и текст соответствующие, и мне нравится, как центрально расположенная форма привлекает посетителя.

Несколько вещей, которые я бы изменил: Я мог бы подумать о том, чтобы переместить отзывы, которые существуют ниже сгиба вверх, и поменять нижний левый фрагмент текста, но это не конец света.

Меня немного раздражает, что поле формы имени не совпадает с приведенным ниже, и что кнопка не идеально отцентрирована между полями формы, но это легко исправить.Я считаю, что предложение бесплатной пробной версии является лучшим стимулом, чем демонстрационная версия, но, возможно, Infusionsoft добилась большого успеха в своей демонстрационной версии — у каждой компании есть своя папка исследований в области тестирования, которая может влиять на определенные элементы их целевой страницы. Помните, что вы лучше всех знаете свою компанию, и вполне возможно, что не все общие рекомендации по использованию целевых страниц будут применяться к вам.

Я считаю, что это может быть моим любимым из всех примеров целевых страниц, которые мы рассмотрели.

Оценка: A +

Согласны ли вы с моей оценкой? Какие оценки вы бы дали?

Примеры дизайна целевой страницы: инновации противЛучшие практики

Давайте рассмотрим некоторые из инновационных дизайнов целевых страниц, которые исследуют некоторые компании. В одном из предыдущих постов блога о великолепном дизайне целевой страницы мы обсуждали рекомендации по получению оптимальной целевой страницы. Однако многие сайты заинтересованы в том, чтобы жертвовать стандартами целевых страниц ради экспериментов.

Одна растущая тенденция целевой страницы включает в себя удаление практически всего текста и вместо этого полагается исключительно на большие, высококачественные изображения, чтобы донести идею или продукт страницы.

Square Space занимает всю целевую страницу с одним гигантским изображением. Это немного рискованный шаг, так как не совсем ясно , как Square Space планирует улучшить мой сайт. Они помогают с дизайном? Управление сайтом? В наши дни Square Space получает достаточно внимания, что они могут быть уверены, что посетители уже знают, о чем они. В то время как некоторые могут назвать это опасным предположением, дизайн, безусловно, подкупает.

Falcon Social, программное обеспечение для управления социальными сетями, имеет целевую страницу, которая очень похожа на Square Space, вплоть до цветного поддона.Falcon Social исключает смутную философскую фразу и сразу переходит к сути — управление социальными сетями для предприятий.

Manpacks также погружает палец в воду с этой стратегией, ориентированной на изображение. Целевая страница сосредоточена вокруг большого изображения, при этом сохраняются некоторые стандартные методы работы с целевыми страницами с отзывами и сигналами доверия.

Social Safe также использует подход фокусировки изображения, но также добавляет элемент видео.(Подробнее о целевых страницах видео здесь.) Не совсем понятно, что представляет собой ценное предложение Social Safe — зачем мне «сохранять» все мои социальные сети на моем компьютере? Что это хотя бы значит? Здесь нужно больше объяснений, поэтому видео с объяснением особенно необходимо. Вопрос заключается в том, будут ли посетители смотреть и смотреть видео для лучшего понимания, или просто искать в другом месте целевую страницу, которая объясняет преимущества для них в быстром, удобном для сканирования дизайне?

Мы надеемся, что это приключение с примерами и дизайном целевой страницы помогло вам лучше понять, что делает хорошую целевую страницу, и дало вам идеи о том, как вы можете создать целевую страницу и постепенно улучшать ее.Если вам интересно, как складывается ваша целевая страница, обязательно попробуйте наш бесплатный инструмент оптимизации целевой страницы.

Заметили ли вы какие-либо новые тенденции целевой страницы, которые вам нравятся или не нравятся? Что вы думаете о наших примерах целевой страницы? У вас есть герой целевой страницы или история ужасов? Дайте нам знать об этом в комментариях!