Создание лендинга на заказ. Одностраничный сайт от Landing Page Studio
Как мы ведем создание landing page под ключ и что ждёт вас в процессе?
Создание одностраничного сайта или продающей страницы в нашей студии — это отработанная цепочка этапов, каждый из которых мы пройдем вместе с вами.
1 Знакомство
У вас есть товары, но нет продаж или вы хотите попробовать продажи через интернет, обращайтесь к нам.
На начальном этапе мы знакомимся с бизнесом клиента, его спецификой, товарами и услугами, которые он предлагает на рынке. Для этого мы можем пообщаться с вами лично, а также предложить бриф с вопросами, с помощью которого вы сможете подробнее рассказать нам о вашем деле.
Далее мы рекомендуем клиенту наиболее подходящий под его бизнес сайт. Целевая страница (landing page) — самый эффективный, но весьма специфический продавец, который подходит не каждому бизнесу.
Если же лендинг или одностраничный сайт — это то, что действительно поможет вам повысить продажи, мы предложим вам коммерческое предложение с указанием стоимости проекта.
Посетить
Чтобы создать лендинг нужно заполнить бриф. Смету вы получите через 3 часа после отправки нам брифа
2 Анализ
Разработка landing page под ключ предполагает временное погружение спициалистов студии в ваш бизнес.
На этом этапе мы еще ближе знакомимся с родом деятельности клиента, его продуктом и клиентами, анализируем занятую им нишу, а также деятельность конкурентов.
При необходимости выделяем уникальное торговое предложение, на основе которого будет выстраиваться содержательная часть одностраничного сайта.
Команда дизайнеров, программистов и копирайтеров профессионально превращает идею заказчика в машину для сбора лидов и заказов в интернет.
Заказать разработку лендинг пейдж в LPS можно по телефону 096 444 99 13 или пишите менеджеру в online-чат 🙂
Посетить
Создание уникальной идеи, на которой будут базироваться все компоненты продающей страницы 1-2 дня
3 Дизайн лендинга
Идея трансформируется в проектную документацию и макеты, над которыми совместно работают — дизайнер, копирайтер и маркетолог.
Если вы заказали лендинг под ключ с бюджетом от 16 000 грн, мы создаем исключительно уникальный, адаптивный, незаурядный дизайн лендинга, разработанный специально под конкретный продукт и целевую аудиторию.
Никаких шаблонов, никаких посредственностей, никакого плагиата!
Наша цель — создать привлекательный, информативный дизайн, который с первого взгляда сможет заинтересовать посетителя, вызвать у него доверие и желание совершить целевое действие.
Посетить
Разработка дизайна лендинга от 3-х до 7-ми дней с момента подписания договора
4 Написание текстов
Создание одностраничного сайта предполагает синергию творческой мысли маркетолога, копирайтера и дизайнера.
Текст для лендинга в этом случае — конфетка, дизайн — упаковка. Вы достигните удивительного результата, если конфетка будет вкусной, а упаковка — привлекательной, манящей и запоминающейся.
Посетитель видит товар, но еще не понимает, какую выгоду этот товар может ему принести.
Мы наполняем landing page такими заголовками и текстом, которые раскрывают клиенту все выгоду и преимущества вашего предложения и постепенно ведут его к совершению целевого действия.
Тексты влияют на такие показатели целевой страницы как: время на сайте, показатель отказов, уровень конверсии. Отнеситесь к их написанию со всей ответственностью или доверьте это дело нам.
Посетить
Цепляющие заголовки, продающие тексты — максимум конкретики и эффективности 1-2 дня
5 Верстка макета
В этот этап входит верстка макетов сайта, обеспечение корректной работы будущего лендинга при открытии на разных устройствах и при помощи разных браузеров, а также написание чистого, стабильного и расширяемого кода.
Все это не только обеспечивает постоянное и устойчивое функционирование сайта, но и ускоряет его загрузку, что немаловажно для нетерпеливых посетителей, которые готовы покинуть сайт при первых же проблемах со скоростью.
Скорость загрузки целевой страницы и корректность его отображения влияет не только на пользователей, ваших потенциальных клиентов, но и на восприятие сайта поисковыми системами Яндекс и Google. Последний даже внедрил для тестирования сайта 2 сервиса по проверке скорости загрузки Google PageSpeed и по проверке удобства просмотра на мобильных устройствах Mobile Friendly Websites.
Обязательно тестируйте свой лендинг, внедряйте рекомендации и двигайтесь к намеченой цели — больше клиентов и больше продаж.
Посетить
Адаптивная верстка под все основные устройства и браузеры 1-2 рабочих дня с момента согласования дизайна
6 Программирование
Landing Page Studio создает продающие страницы на системе управления сайтами нового поколения UMI.CMS. Главное преимущество этой системы — максимально простое управление, не требующее специальных знаний.
Также UMI.CMS дает возможность легкого масштабирования одностраничного сайта, копирования и адаптации его для других регионов, товаров, услуг и пр.
, что позволяет не только ускорить программирование лендинга, но и сэкономить ваш бюджет.
Помимо UMI.CMS, в нашей студии можно заказать разработку лендинга и на других системах управления сайтами, например WordPress, 1С-Битрикс и других. О преимуществах и недостатках cms читайте в нашей статье CMS для лендинг пейдж.
Надеемся она поможет вам сделать правильный выбор.
Посетить
Внедрение простой системы управления сложными сайтами и лендингами 3-4 дня с момента согласования дизайна
7 Запуск рекламы
Когда лендинг готов, необходимо направить на него целевую аудиторию. Для этого мы используем эффективные инструменты рекламы и маркетинга.
Чаще всего это контекстная реклама, так как позволяет сразу получить + 20-50% к трафику в течение пары дней. Иногда это реклама в социальных сетях, например Вконтакте или в Фейсбук.
Если у вас есть цель повысить узнаваемость компании или продукта, мы предложим вам использовать медийную (баннерную) рекламу, как в контекстно-медийной сети Google, так и на отдельных профильных ресурсах.
Наша задача на этом этапе не только обеспечить сайту большую посещаемость, но и гарантировать ему высокую конверсию, то есть сделать так, чтобы как можно больше посетителей стали вашими реальными клиентами или же совершили необходимое действие на сайте.
Настройка рекламной кампании в Google или Яндекс 1-2 рабочих дня после того, как завершена разработка лендинга под ключ
Веб-студия McSite
Создание Landing Page — Ваш инструмент для превращения посетителей в покупателей
Landing Page — Это сайт который призывает и мотивирует посетителя сделать определенное целевое действие — заказать услугу или купить товар. Название Landing Page означает целевая или посадочная страница, страница на которую вы должны привлекать заинтересованных в вашем товаре посетителей. Задача Лендинг Пейдж превратить заинтересованных посетителей в покупателей вашего товара или заказчиков вашей услуги.
В результате вы получите
Увеличение продаж
Правильно подобранные структура и дизайн вашего Landing Page способствует увеличению продаж.
Поднятие имиджа
Сайт это ваше лицо в интернете, хороший сайт это хороший имидж.
Лояльность клиентов
Сайт помогает в общении между вами и вашими клиентами, помогает посетителям понять вас, а вам понять посетителей.
Landing Page — стоимость создания
- Подбор темы
- Мобильная версия
- Форма обратной связи
- Галерея
- Отзывы/Комментарии
- Карта, Google map
- Дальнейшее обслуживание*
- 3 месяца Хостинга (Бесплатно)
ЗАКАЗАТЬ
- Верстка дизайна
- Соответствие требованиям Google
- Мобильная версия
- Форма обратной связи
- Галерея
- Слайдер
- Кнопка «купить в один клик»
- Отзывы/Комментарии
- Карта, Google map
- Интеграция с социальными сетями
- Дальнейшее обслуживание*
ЗАКАЗАТЬ
- Создание уникального дизайна
- Верстка дизайна
- Соответствие требованиям Google
- Мобильная версия
- Форма обратной связи
- Галерея
- Слайдер
- Кнопка «купить в один клик»
- Отзывы/Комментарии
- Карта, Google map
- Интеграция с социальными сетями
- Дальнейшее обслуживание*
- 3 месяца Хостинга (Бесплатно)
ЗАКАЗАТЬ
Продвигайте свою следующую большую идею в рекордно короткие сроки
Создавайте красивые целевые страницы за считанные минуты
Наши полностью настраиваемых шаблонов , разработанные профессионалами мирового класса, созданы для того, чтобы привлекать внимание и расширять списки адресов электронной почты.
Если вы новичок в целевых страницах или
Если у вас есть опыт проектирования, эти шаблоны целевых страниц помогут вам воплотить свои идеи в жизнь в рекордно короткие сроки.
Посмотреть демонстрацию
Код не требуется
Вы можете создать красивую целевую страницу, не зная кода. Но мы по-прежнему сделали пользовательский CSS опцией для всех наших программистов.
Один клик до 100 000+ изображений
«Стоковая фотография» не обязательно должно быть плохим словом. Наша интеграция с Unsplash делает поиск бесплатных уникальных изображений для вашей целевой страницы чудом одним щелчком мыши.
Хорошо выглядеть на всех устройствах
Все наши шаблоны полностью адаптивны. Это означает, что у вас будет идеально отформатированная целевая страница, которую можно легко просматривать на любом устройстве.
Шаблоны целевых страниц для вашей следующей большой идеи
Создатели используют целевые страницы для развития своего бизнеса разными способами. Готовы ли вы представить продукт, продвигать предстоящий проект или рассказать своей аудитории о себя, целевые страницы помогут вам быстро и легко рассказать о себе.
Посмотреть библиотеку шаблонов
Предыдущий
Следующий
Доставка лид-магнита
В наши дни никто не раздает свой адрес электронной почты бесплатно. Вы должны дать им что-то неотразимое, чтобы этот обмен состоялся.
Целевые страницы помогут вам быстро и легко доставить заманчивый лид-магнит. Ваш читатель получает ценный контент, а вы получаете его адрес электронной почты. Все выигрывают!
Предварительный просмотр этой целевой страницы Платформа целевой страницы ConvertKit очень проста в использовании и привлекает моих читателей своей простотой и минималистичным дизайном.
Я лучше ориентируюсь в своих
точную аудиторию, и они получают беспрепятственный доступ к своим бесплатным загрузкам и ко мне!
Мелисса Ли
nutrimel.com
Скоро
Самое лучшее время для продвижения, чем сейчас… даже если ваша новая идея еще не реализована!
Настройка целевой страницы Coming Soon поможет вам оценить интерес к вашему новому предложению, создать импульс для вашего запуска, мотивировать вас продолжать работу и создать «первый в очереди» опыт для вашей целевой аудитории.
Предварительный просмотр этой целевой страницы Я использовал инструмент ConvertKit для создания целевой страницы, чтобы создать быструю, но эффективную целевую страницу еще до того, как закончил бесплатный курс, продвигаемый страницей. мне помогло
перестать откладывать на потом и начать двигаться к пугающему проекту.
Джордан Аспен
civanpro.com
Целевая страница профиля
Независимо от того, находитесь ли вы между запусками или хотите дать новым читателям обзор вашего бизнеса, целевая страница профиля — это именно то, что вам нужно, чтобы заинтересованная аудитория продвигалась дальше в ваш онлайн Мир.
Потому что, даже если у вас нет конкретного продукта, который вы продвигаете, вы никогда не должны терять импульс в создании списка адресов электронной почты.
Предварительный просмотр этой целевой страницы Целевые страницы ConvertKit произвели революцию в моем бизнесе. Как учитель, который пишет, у меня нет времени осваивать сложное программное обеспечение для целевых страниц, но за несколько минут
Мне удалось создать целевую страницу, чтобы собрать имена читателей, которым могут быть интересны мои продукты.
Дэйв Стюарт
davestuartjr.com
Запись на курс
Запускаете новый онлайн-курс? Вы можете создать единое место для посещения, чтобы ваша аудитория могла узнать все, что им нужно знать о вашем курсе, а затем подписаться на него.
Целевую страницу регистрации на курс легко редактировать, поскольку вы добавляете новый контент, настраиваемый в соответствии с вашим брендом, и помогает вам увеличить конверсию на ваш курс.
Предварительный просмотр этой целевой страницыЯ использовал целевую страницу ConvertKit для нашего электронного курса «Как делать подкасты» в течение последних 2 лет. Это дает нам простое и эффективное место для отправки потенциальных подписчиков, это поощряет подписки, и теперь я всегда знаю, куда направить людей, когда они спрашивают меня: «С чего мне начать?»
Колин Грей
thepodcasthost.
com
Продолжайте создавать лучшие целевые страницы
Наш бесплатный конструктор целевых страниц не только обеспечивает быстрое обновление показателей конверсии и количества подписчиков, вы также можете легко настроить свои любимые методы отслеживания и дайте вашей целевой странице оптимизацию, которой она заслуживает.
Со всеми этими данными вы можете узнать, как ваша аудитория взаимодействует с вашей целевой страницей, чтобы повысить конверсию и продолжать создавать привлекательные страницы для развития вашего процветающего бизнеса.
Узнайте больше о своей аудитории
Для более продвинутых параметров отслеживания просто добавьте свои бизнес-идентификаторы Google Analytics, Segment и/или Facebook, чтобы подключить мощную аналитику к вашей целевой странице ConvertKit. строитель.
Помогите читателям найти вашу целевую страницу
Дайте вашей целевой странице наилучшие шансы привлечь новых читателей, заполнив SEO-заголовок и описание с помощью ключевых слов.
Чем точнее ключевые слова, тем больше
скорее всего, ваша аудитория найдет вас.
Узнайте больше о своей аудитории
Для более продвинутых параметров отслеживания просто добавьте свои бизнес-идентификаторы Google Analytics, Segment и/или Facebook, чтобы подключить мощную аналитику к вашей целевой странице ConvertKit. строитель.
Помогите читателям найти вашу целевую страницу
Дайте вашей целевой странице наилучшие шансы привлечь новых читателей, заполнив SEO-заголовок и описание с помощью ключевых слов. Чем точнее ключевые слова, тем больше скорее всего, ваша аудитория найдет вас.
Целевые страницы: Полное руководство
Это наиболее полное онлайн-руководство по целевым страницам.
Итак, если вы хотите:
- Создать целевые страницы, которые СУПЕР конвертируют
- Посмотрите примеры лучших в мире целевых страниц
- Получите доступ к проверенным шаблонам целевых страниц
Тогда вам понравятся подробные стратегии в сегодняшнем руководстве.
Давайте начнем.
Содержимое
ГЛАВА 1
ЛЕГОДНЫЕ СТРАНИЦЫ 101
ГЛАВА 2
Шаблоны целевой страницы
Глава 3
Примеры удивительной целевой страницы
ГЛАВА 4
HOW TOS
.Глава 5
Расширенные стратегии преобразования целевых страниц
Глава 1. Целевые страницы 101В этой главе я познакомлю вас с основами создания целевых страниц.
В том числе:
Что это такое.
Почему они важны.
И как целевая страница может повысить конверсию на вашем сайте.
Что такое целевая страница?
Целевая страница — это страница, предназначенная для облегчения выполнения одного желаемого действия, например совершения покупки, заполнения формы, подписки на бесплатную пробную версию или ввода адреса электронной почты.
Это называется целевой страницей, потому что это страница, на которую пользователи «приземляются» после нажатия на ссылку в сообщении Facebook, рекламе Google, новостной рассылке по электронной почте или любом другом источнике трафика.
Чем целевая страница отличается от «обычной» веб-страницы?
Обычная веб-страница имеет несколько различных желаемых действий.
Например, возьмите обычную домашнюю страницу.
Большинство домашних страниц имеют несколько целей и несколько разных призывов к действию (CTA). Например, вы можете захотеть, чтобы посетители главной страницы заполняли контактную форму. Или узнайте больше о своих возможностях. Или запишитесь на бесплатный пробный период.
Та же история и с сообщениями в блогах, о страницах… и большинстве других страниц вашего сайта. У вас много конкурирующих CTA.
(именно поэтому вы редко хотите отправлять трафик Google Ads на эти типы страниц).
Но у целевой страницы обычно есть ОДНА цель и ОДИН последовательный призыв к действию.
Почему целевые страницы так хорошо конвертируются?
Есть две основные причины, по которым целевые страницы ОТЛИЧНО увеличивают конверсию:
- У них есть целенаправленный призыв к действию.
- Они нацелены на определенную группу.
Как я только что упомянул, целевые страницы РАЗБИВАЮТ обычные страницы, потому что они на 100% сосредоточены на одном призыве к действию.
Но это не единственная причина, по которой целевые страницы очень хорошо конвертируются.
Они также конвертируются, потому что вы можете ориентировать их на определенную группу, тип клиента или предложение.
Фактически, HubSpot обнаружил, что чем больше целевых страниц, тем больше конверсий на сайте.
Теперь, когда мы разобрались с основами, пришло время углубиться в конкретные типы целевых страниц, которые работают лучше всего.
Глава 2: Шаблоны целевых страницТеперь пришло время показать вам, как создать целевую страницу с высокой конверсией.
В частности, я дам вам 4 шаблона целевых страниц, которые вы можете использовать:
- Шаблон страницы регистрации по электронной почте
- Шаблон страницы продаж
- Шаблон страницы бесплатной пробной версии
- Шаблон страницы привлечения лидов
Давайте проверим шаблоны.
Шаблон страницы регистрации по электронной почте
Страница регистрации по электронной почте (также известная как «Squeeze Page») — это страница, предназначенная для сбора электронных писем в обмен на электронную книгу, отчет или информационный бюллетень.
Заголовок=Что они получают
Сегодня люди СУПЕР неохотно делятся своим адресом электронной почты. И я не могу их винить.
Когда вы передаете свою электронную почту кому-то, вы понятия не имеете, что будет дальше. Они могут начать присылать вам кучу дерьма, бомбардировать вас миллионом сообщений, продавать вашу электронную почту тому, кто больше заплатит.
Это означает, что вам нужно сделать СУПЕР ясным то, что кто-то собирается получить.
Например, если вы посмотрите на страницу подписки на информационный бюллетень Exploding Topics, мы использовали заголовок, который сделал кристально ясным «что вы получаете».
Подробный подзаголовок
Ваш подзаголовок предназначен для того, чтобы добавить больше деталей к вашему предложению, включая то, что это такое и чем оно ценно.
Вот пример:
Заголовок, который мы использовали, — хорошее начало. Но до сих пор не на 100% ясно, что вы получите, когда зарегистрируетесь. Вот где подзаголовок вступает в игру.
Главное изображение
На вашей странице регистрации по электронной почте должно быть «Главное изображение», показывающее, что они собираются получить.
Помните: «курс по электронной почте», «отчет» или «еженедельный информационный бюллетень» СУПЕР трудно представить себе.
И ваш главный образ делает ваше предложение более осязаемым и реальным.
Призыв к действию в верхней части страницы
Я рекомендую использовать первую форму подписки по электронной почте в верхней части страницы, например:
Если ваш заголовок и подзаголовок убедительны, большинство ваших конверсий будет происходить через эту форму.
Список функций
Если кто-то прокручивает вашу первую форму, это означает, что ему нужна дополнительная информация перед регистрацией.
Введите: Список функций.
Здесь вы узнаете больше о том, почему ваше предложение стоит обменять на чей-то адрес электронной почты.
Точный список функций зависит от того, что вы отдаете.
Если страница Squeeze предназначена для вебинара, у вас может быть маркированный список основных тем, которые кто-то узнает.
Если это отчет, вы должны указать стратегии, которые вы будете освещать.
Если это информационный бюллетень по электронной почте, точно укажите, что вы собираетесь им отправить.
Например, на странице Exploding Topics есть подробный раздел «Как это работает», в котором рассказывается, как разрабатывается, упаковывается и отправляется информационный бюллетень.
Социальное доказательство
Как и любая целевая страница, социальное доказательство может помочь повысить коэффициент конверсии вашей страницы сжатия.
Это может быть количество людей, которые уже зарегистрировались.
Или отзывы нескольких счастливых подписчиков.
Второй призыв к действию
Я рекомендую добавить второй призыв к действию в самом низу вашей страницы.
Таким образом, ваш посетитель заканчивает прокрутку прямо поверх CTA и формы регистрации.
Шаблон страницы продаж
Вот шаблон, который вы можете использовать для продажи онлайн-курсов, индивидуальных занятий, подписки на премиальные информационные бюллетени, билетов на живые мероприятия и многого другого.
Заголовок = Ясная выгода
Основная цель заголовка вашей страницы продаж — привлечь чье-то внимание ЯВНОЙ выгодой.
Вот пример из одного из моих длинных рекламных писем:
Если вы вообще заинтересованы в маркетинге на YouTube, такой заголовок заставит вас остаться на странице и узнать больше.
Зацепка для первого абзаца
Добавьте зацепку в первые несколько строк на странице продаж.
Вот пример:
Опять же, это довольно «продажно». Но мы ориентируемся на конкретного человека (владельцев малого бизнеса, которые серьезно относятся к продвижению своего бизнеса на YouTube).
Вот почему этот хук работает, несмотря на то, что он бьет сильнее, чем большинство лидов.
Предыстория
Здесь вы рассказываете историю своего продукта: проблему, с которой вы столкнулись, как вы ее решили и почему вы решили предложить именно этот продукт.
The Big Reveal
Здесь вы представляете свой продукт… и перечисляете, что включено.
Отзывы клиентов
Вы хотите разбросать их по всей странице продаж.
Призыв к действию «Купить сейчас»
Вы хотите, чтобы на странице продаж было как минимум два четких призыва к действию «Купить сейчас».
Твердая гарантия
Опишите вашу гарантию и любые ограничения, которые у вас есть (например, 30-дневный период).
Не скупитесь на этот раздел. Это одна из самых важных частей вашей страницы продаж. Поэтому я рекомендую написать длинный подробный план вашей гарантии.
Например, раздел гарантии на одной из наших страниц продаж содержит 228 слов .
Шаблон страницы бесплатной пробной версии SaaS
Основная цель целевой страницы бесплатной пробной версии SaaS — это добавить кого-то в ваш процесс регистрации .
Это немного отличается от Squeeze Page. При использовании Squeeze Page конверсия происходит прямо на странице. Но со страницей SaaS вы обычно подталкиваете их к другой странице, где они фактически регистрируются.
Вот шаблон:
Заголовок на простом английском
Это то, с чем борются многие B2B SaaS-компании. Вместо прямолинейного заголовка пишут вот такую ерунду.
Вместо этого я рекомендую простой заголовок, как этот из Help Scout.
«Что мы делаем»
Вы только что установили очевидное преимущество. Теперь пришло время дать общий обзор того, как ваше программное обеспечение привлекает людей.
Concept Hero Image
Когда-то SaaS-компании использовали скриншот своего программного обеспечения для своего главного изображения.
И это все еще может работать.
Проблема с этим подходом в том, что трудно понять, что такое программное обеспечение делает на основе снимка экрана.
Вот почему многие SaaS-компании выбирают иллюстрации, которые показывают, что программное обеспечение на самом деле делает для людей.
Например, на изображении героя Woven изображены группы людей, которые встречаются.
Призыв к действию
Это кнопка вверху страницы, которая обычно ведет людей на страницу регистрации.
Список функций
Здесь нет ничего особенного. Просто список из 4-5 лучших функций (и преимуществ) вашего программного обеспечения.
Социальное доказательство
Это может быть отзыв клиента, количество клиентов, известные компании, которые используют ваш продукт, или все три.
Последний призыв к действию
Никогда не помешает добавить призыв к действию внизу целевой страницы.
Шаблон страницы привлечения потенциальных клиентов
Целевая страница привлечения потенциальных клиентов похожа на страницу регистрации по электронной почте с двумя основными отличиями:
- Страница привлечения потенциальных клиентов обычно запрашивает дополнительную информацию (для квалификации потенциальных клиентов)
- Лиды обычно получают последующий телефонный звонок или электронное письмо вскоре после регистрации .
Итак, вот как структурировать целевую страницу, предназначенную для лидогенерации.
Заголовок = Предложение, ориентированное на выгоду
Помните: со страницей привлечения лидов вы не просто запрашиваете чью-то электронную почту.
Вы также просите кого-то раскошелиться на его имя, адрес… а иногда даже номер телефона.
Итак, что бы вы ни предлагали (будь то цитата или лид-магнит), оно должно быть потрясающим.
Возможно, у HubSpot лучшие в мире страницы для привлечения лидов. Итак, давайте посмотрим на их пример.
Отличный, простой заголовок. И если они отправляют целевой трафик на эту целевую страницу (люди, которые хотят узнать больше о маркетинге Facebook), этот заголовок идеален.
Главное изображение
Как и в случае с Squeeze Page, никогда не помешает иметь визуальное представление о том, что кто-то собирается получить.
CTA #1
HubSpot использует кнопку «скачать бесплатно» в качестве своего первого CTA.
И когда вы нажимаете на эту кнопку, появляется форма с кучей полей.
Такой подход имеет смысл. Очень страшно видеть столько полей на странице. Таким образом, HubSpot показывает эти поля только тем людям, которые уже совершили действие (нажали на кнопку). Кроме того, он использует эффект Зейгарник.
Основные сведения
Здесь вы указываете несколько основных сведений о своем предложении. Здесь хорошо работают несколько пуль, ориентированных на выгоду.
Мелкий шрифт
Поскольку это страница для привлечения потенциальных клиентов, вам нужно быть СУПЕР прозрачным в отношении того, что произойдет дальше.
Так что, если кто-то подписывается на получение предложения по облицовке дома виниловым сайдингом, сообщите ему, что вы позвоните ему. Таким образом, нет никаких сюрпризов.
Вот пример из HubSpot.
Призыв к действию «Последний шанс»
Как и на любой хорошей целевой странице, в конце страницы привлечения потенциальных клиентов должен быть окончательный призыв к действию.
В этой главе приведен список некоторых из моих самых любимых целевых страниц.
Я не только предоставлю вам кучу потрясающих примеров целевых страниц, но и
покажу вам, ПОЧЕМУ каждая страница работает так хорошо.
(И как вы можете воспроизвести те же подходы на своих целевых страницах).
Итак, давайте посмотрим на примеры!
Пример целевой страницы SaaS от Confetti
Почему это круто:
- Кристально чистый заголовок
- Подзаголовок добавляет контекст
- Несколько призывов к действию на странице
Пример целевой страницы страницы продаж от Nerd Fitness
Почему это круто:
- Заголовок с преимуществами
- Сильные отзывы
- Принудительный отказ от риска
Пример целевой страницы для подписки на рассылку от Рамита Сети
Почему это круто:
- Ясный и прямой призыв к действию
- Социальное доказательство в виде упоминаний в СМИ
- Никаких отвлекающих факторов или конкурирующих целей
Пример целевой страницы для генерации лидов от Zillow
Почему это круто:
- Формы появляются только после того, как пользователь нажимает кнопку «Начать сегодня»
- Красиво иллюстрированный раздел «мелкий шрифт»
- Хорошо подобранные отзывы
Пример целевой страницы электронной коммерции от Casper
Почему это круто:
- Несколько призывов к действию вверх и вниз по странице
- Страница оптимизирована для трафика Facebook
- Супер хорошо написанный список функций
Создание целевых страниц с использованием описанных выше стратегий должно подготовить вас к созданию страницы с высокой конверсией.
Но вы должны проверить свою страницу в реальном мире, чтобы быть уверенным.
В этой главе вы узнаете, как именно проводить A/B-тесты на ваших целевых страницах.
Сначала проверьте БОЛЬШИЕ изменения
Если бы я мог дать вам один совет по раздельному тестированию ЛЮБОЙ страницы, я бы сказал:
Тестируйте БОЛЬШИЕ изменения. Особенно рано.
Это ошибка, которую я часто совершал в свое время.
Я бы попробовал немного другой заголовок. Или изменить цвет кнопки с красного на зеленый. И ни одно из этих изменений не имело НИКАКОГО значения.
Вот тогда я кое-что понял:
Если вы хотите больших улучшений, вам нужно делать большие изменения.
Например, мой друг Ларри Ким предлагал «бесплатную пробную версию» на всех своих целевых страницах.
И сколько бы мелких изменений он ни делал, страница застряла на 2%.
Поэтому он решил сделать что-то радикальное: изменить предложение .
Вместо бесплатной пробной версии он предложил людям «Adwords Grader».
И это единственное изменение подняло коэффициент конверсии этой страницы с 2% до 40%.
Другой пример: в настоящее время мы тестируем две разные страницы Exploding Topics.
Версия № 1 (контрольная) представляет собой очень длинную страницу, которая объясняет, что такое информационный бюллетень, содержит множество социальных доказательств и многое другое.
Версия № 2 — это та же страница… с обрезанным на 80%. Теперь это буквально только область выше сгиба.
Какой лучше? Я понятия не имею. Вот почему я его тестирую. Но я показываю вам этот пример, чтобы выделить типы изменений, которые вы хотите протестировать A/B.
Используйте тепловые карты, чтобы выяснить, почему целевая страница не конвертируется
Когда кто-то попадает на вашу целевую страницу и не конвертируется, что происходит?
Трудно сказать.
Это может быть ваш заголовок. Или ваше предложение.
Или может быть ваш сайт выглядит странно в Safari.
Введите: тепловые карты.
Тепловые карты не скажут вам: «Вот почему люди не конвертируются и как это исправить».
Но они ДЕЙСТВИТЕЛЬНО дают вам некоторые объективные данные, которые вы можете использовать, чтобы разобраться во всем.
Например, мы запускаем тепловые карты для Exploding Topics. И я постоянно удивляюсь тому, как люди на самом деле взаимодействуют с нашими целевыми страницами.
Эти тепловые карты дают нам представление о том, как мы можем улучшить пользовательский интерфейс сайта. И вещи для A/B-тестирования в будущем.
Пусть тест продлится хотя бы две недели
Я очень нетерпелив. Так что для меня ждать недели, пока сплит-тест полностью сделает свое дело, все равно, что смотреть, как сохнет краска.
На самом деле, когда я был новичком во всей этой оптимизации коэффициента конверсии, я прекращал тестирование в ту МИНУТУ, когда оно достигало статистической значимости.
Как оказалось, это была ошибка.
Вместо этого вы хотите проводить тесты в течение нескольких недель. И вы хотите продолжать проводить A/B-тестирование даже после достижения достоверности 95%.
Почему?
Пип Ладжа объясняет математику лучше меня (математика не моя сильная сторона). Но все сводится к тому, что большинство «выигрышей», которые вы видите в результате сплит-тестирования, — это случайность.
Таким образом, чтобы быть СУПЕР уверенным в том, что ваш «победитель» на самом деле является победителем, вам нужно больше конверсий, чем вы, вероятно, думаете (и больше, чем оценивает большинство программ A/B-тестирования). Вам также необходимо запускать тесты в течение длительных периодов времени, чтобы сгладить любые случайные вещи, такие как праздники и выходные.
Глава 5: Расширенные стратегии преобразования целевых страниц К этому моменту у вас, вероятно, есть целевая страница, которая очень хорошо конвертируется для вас.
Красиво!
Теперь пришло время воспользоваться передовыми стратегиями
, которые вы можете использовать, чтобы получить еще БОЛЬШЕ конверсий.
Давайте сразу к делу.
Превратите свою страницу «О нас» в целевую страницу
Целевая страница — это не просто случайная страница, на которую вы отправляете рекламный трафик Facebook.
На самом деле практически любую страницу вашего сайта можно превратить в целевую.
Включая вашу страницу с информацией.
Например, у нас есть две регистрационные формы на странице о Backlinko.
И благодаря этим двум формам эта страница конвертируется на 4,49%:
Не удивительно. Но 4,49% — это неизмеримо больше, чем если бы мы вообще не использовали никаких форм.
Как ранжировать целевые страницы в Google
ОЧЕНЬ сложно ранжировать целевые страницы на первой странице Google.
В конце концов, большинство поисковой выдачи заполнено полезным и ценным контентом… а не страницами для лидогенерации или продаж.
Но это не значит, что невозможно вывести вашу целевую страницу на первое место в Google.
Это просто требует небольшого планирования.
Во-первых, вам нужно выбрать ключевое слово, у которого уже есть целевая страница или две в результатах поиска. Другими словами: найдите ключевое слово, по которому люди ХОТЯТ видеть целевые страницы.
Например, некоторое время назад я заметил, что результаты для «обучения SEO» были не просто набором постов в блоге.
Традиционных целевых страниц тоже было немало.
Итак, я создал страницу с описанием нашей передовой программы обучения SEO.
Затем вам нужно оптимизировать свою страницу в соответствии с этим термином. Я лично тестирую длинную целевую страницу, которую оптимизирую как пост в блоге.
Таким образом, у Google будет достаточно контента, чтобы полностью понять тему моей страницы. И для пользователей, чтобы узнать больше о моем курсе.
Удалить навигацию по сайту
Помните: одна из главных особенностей целевой страницы заключается в том, что она ориентирована на ОДНО действие.
Вот почему я рекомендую убрать навигацию вашего сайта с целевой страницы. Таким образом, внимание будет сосредоточено на вашем предложении.
Например, мы удаляем ссылки «Контакты» и «О нас» из заголовка на странице подписки на рассылку новостей.
Мы также используем упрощенный нижний колонтитул, содержащий только ссылки на наши условия и страницы конфиденциальности.
Сопоставьте свои целевые страницы с аудиторией и источниками трафика
Когда вы только начинаете, вы, вероятно, будете отправлять всех на одну и ту же целевую страницу.
В этом подходе нет ничего плохого… сначала.
Но со временем вы захотите создать разные целевые страницы для разных аудиторий.
Допустим, вы запускаете рекламную кампанию на Facebook.
Вместо того, чтобы отправлять всех на одну и ту же целевую страницу, вы хотите создать целевые страницы, которые будут интересны каждой аудитории, на которую вы ориентируетесь с помощью рекламы.
Таким образом, вместо общей страницы они попадут на страницу, которая ТОЛЬКО для них.
Используйте свою страницу подтверждения для получения «последовательных конверсий»
Когда кто-то подписывается на вашу рассылку или на бесплатную пробную версию, вы, вероятно, отправляете его на страницу подтверждения.
Недавно я обнаружил, что вы можете использовать свою страницу подтверждения в качестве целевой страницы.
Очевидно, вы не хотите, чтобы они повторили то же самое действие.
Вместо этого используйте «боковое преобразование».
Вы по-прежнему хотите предоставлять людям информацию, которая должна быть на любой хорошей странице подтверждения.
Но не останавливайтесь на достигнутом.
Вы также можете осторожно попросить людей выполнить еще одно небольшое действие на вашей странице подтверждения.
Например, в дополнение к обычной странице подтверждения, я также прошу новых подписчиков подписаться на меня в Twitter.
Что приводит к десяткам новых подписчиков каждую неделю.
Другие люди используют свою страницу подтверждения, чтобы распространять информацию о своем сайте.
