Лендинг или лэндинг как правильно: Как писать правильно: лЕндинг или лЭндинг? | Salvatore

Одностраничный LANDING PAGE! Гарантия 100%! Звоните!

Составляем семантическое ядро. На оптимизацию или раскрутку одностраничного LANDING PAGE влияет много факторов. Но основными из них, конечно являются грамотно составленные ключевые слова и фразы. Именно по их наличию на веб страницах и продвигается LANDING PAGE в интернете поисковиками. Собранные вместе все ключевые фразы одностраничного сайта называются семантическим ядром. Нужно уметь правильно его составить, чтобы результат продвижения посадочной страницы оправдал ваши ожидания. Первыми ставим запросы, состоящие из одного главного для LANDING PAGE слова, возьмем к примеру слово “LP”, дальше мы присоединим к нему слова, в которых мы раскроем тему нашего сайта. Это могут быть – “раскрутить LP”, “продвижение LP”, “хостинг для LP”. Потом составим для полноты картины небольшие предложения или словосочетания. Такими могут быть – “как раскрутить LP”, “продвижение LP в поисковых системах”, “бесплатный хостинг для LP”. Эти словосочетания можно продолжать до бесконечности.

Определяем популярность запросов для одностраничного LANDING PAGE.

Следующим нашим действием будет определить, какие запросы в интернете пользуются наибольшим спросом. Это нам могут подсказать в Яндекс Wordstat или Google AdWords. Цифры их, конечно, не точные, но для нас это хоть что-то. Вооружившись полученными сведениями, мы смело можем выбирать наиболее перспективные ключевые фразы для Одностраничный Лендинг. Но и это еще не все.

Виды запросов для одностраничного LANDING PAGE.

Запросы бывают трех видов – высоко-, средне- и низкочастотные. Конечно первые два более заманчивые, но двигаться по ним к первым рядам в поисковых системах очень трудно. А вот низкочастотные хоть и скромненький трафик, но пробиться в число первых легче. С запросами мы разобрались, и как-то много мы их выбрали. Теперь вопрос в том, как правильно разместить их на Лэндинговой странице. Выбрав из них высоко- или среднечастотные мы определим их на главную страницу. Поисковики всегда определяют главную страницу, как наиболее интересную для посетителей. А низкочастотные запросы распределим по другим страницам LANDING PAGE.

Правильно наполняем контентом одностраничный LANDING PAGE.

Вот пришло время писать текст под выбранные запросы. Контент для Лединг страниц должен быть уникальным и оптимизированным – это залог успешного продвижения посадочных страниц. Если ваши запросы высоко- и среднечастотные нужно разместить внешние ссылки на хороших интернет ресурсах.

виды landing page, структура и советы

Андрей Батурин, 07 марта, 2019

Андрей Батурин

Лендинг или landing page — это посадочная страница, которая создана для выполнения одной задачи. Чтобы лендинг с этим справился, у него должна быть ясная цель, логически выстроенная структура, продающий контент и удобный интерфейс.

Мы продолжаем серию статей про разработку и продвижение лендингов, и на этот раз обобщим весь опыт и расскажем, как создать идеальный landing page.

Зачем вам создавать лендинг

Почему не создать просто сайт? Главное отличие лендинга от обычного сайта в том, что landing page — инструмент продаж. А сайт может выполнять десятки других функций, в том числе, некоммерческих.

Лендинг может себе позволить быть навязчивым. В хорошем смысле этого слова. В лендингах яркие и заметные кнопки, поля для заполнения, призывы к действию. Пользователи понимают это, и навязчивость не раздражает так сильно, как на обычных сайтах. Соответственно, и конверсия на landing page выше, чем на обычных сайтах.

Обычно посадочную страницу создают, чтобы увеличить объемы продаж или собрать данные людей, которые заинтересованы в продукте. Если разбирать этот вопрос глубже, можно выделить еще несколько задач, которые решает лендинг.

Убеждение.

Идеальный лендинг дает пользователю информацию, которая необходима для принятия решения. Он грамотно подает преимущества товара или услуги, заранее нивелирует сомнения, доказывает целесообразность покупки.

Информирование. На лендинге можно разместить подробную информацию о товаре или услуге, красочно оформить, сделать нужные акценты. В отличие от стандартных карточек товаров, landing page дает возможность раскрыть все преимущества и особенности.

Тестирование. Если вы хотите протестировать новый прайс на ограниченной выборке клиентов или провести анализ промоакции перед запуском, создайте отдельный лендинг и пригласите на него только целевую аудиторию. Это позволит не менять сразу цены на основном сайте, а протестировать их на небольшом количестве клиентов.

Продвижение офлайн-событий. Если вы проводите мероприятие и хотите приглашать на него участников через интернет, не нужно создавать для этого целый сайт — это долго и нецелесообразно. А вот создать посадочную страницу с информацией о мероприятии и формой регистрации — в самый раз.

Прирост базы контактов. Посадочные страницы отлично справляются со сбором данных и заказом обратных звонков. Заинтересуйте пользователя, покажите свою пользу, и он с удовольствием оставит номер телефона, электронную почту и даже домашний адрес.

Сегментация. Допустим, у вас интернет-магазин электроники, и вы ищите поставщиков. Размещать информацию о поиске прямо в магазине не круто — клиенты подумают, что у вас проблемы с поставками и не захотят покупать. Лучше создать отдельный landing page и описать в нем преимущества сотрудничества с вами. Так вы разделите информацию для разной аудитории.

Виды лендингов

Отталкиваясь от задач, структуры и особенностей оформления, можно выделить шесть видов landing page.

1. Информационный

Не все посадочные страницы продают. Иногда с помощью посадочной страницы удобно оформить статистику или инфографику. Часто в таком формате создают отчеты, дайджесты новостей, итоги года/квартала/месяца.

Особенности информационных лендингов:

• отсутствие или ненавязчивость call-to-action;
• относительно много текста;
• форматирование как в лонгридах: подзаголовки, списки, цитаты, полужирный шрифт и курсив;
• много статистики и цифр, наглядные графики и диаграммы, инфографика;
• иллюстрации занимают меньше места, чем в продающих landing page.

2. Внутренний лендинг

Лендинг не обязательно должен лежать на отдельном домене. Нередко его встраивают в структуру уже готового сайта, выделяя отдельный раздел. Часто в формате landing page создают главную страницу компании. Это подходит для ситуаций, когда пользователь принимает решение о сотрудничестве сразу на главной странице: в сфере услуг, IT-сервисах и пр.

Такие лендинги проще продвигать в поисковиках, так как они индексируются в качестве страниц большого структурированного сайта.

3. Стандартный продающий лендинг

Его цель — увеличить объемы продаж конкретного товара или услуги. Продвигают такую страницу обычно через рекламу: контекстную и таргетированную, в соцсетях, через email-рассылки.

Особенности продающего landing page:

• ясный призыв к действию;
• заметная форма лида;
• минимум абстрактной информации;
• небольшой объем текста.

Через посадочную страницу продают товары и услуги. В первом случае создают landing page с акцентом на иллюстрациях, видеообзорах, подробных характеристиках. Покупателю важно рассмотреть товар, убедиться в его качестве. Лучше сосредоточиться на одном товаре или на одной категории. Не пытайтесь уместить в одном лендинге все предложения.

В случае с продажей услуг акцент делают на тексте, так как иллюстрации зачастую не способны передать преимущества и особенности услуги. Эта задача немного сложнее: важно убедить клиента в своей надежности и качестве услуг, не имея видимых аргументов. Тут поможет воздействие текстом на эмоции, отзывы других покупателей.

4. Резюме и портфолио

Такой лендинг имеет смысл создавать для маленьких фирм, индивидуальных предпринимателей и фрилансеров. В случае с резюме, landing page поможет подороже “продать” ваши умения. Вместо стандартного документа Word с перечнем навыков и опытом вы можете создать уникальное CV, расставить нужные акценты и удивить будущего работодателя.

В этом формате удобно оформлять и портфолио. Вариант подходит для дизайнеров, разработчиков, художников, копирайтеров — всех специалистов, результат работы которых можно посмотреть.

5. Многостраничный

Если вы планируете разместить много информации или просто хотите использовать landing page не для разовой акции, а на постоянной основе, создайте многостраничник с несколькими разделами.

Технически он все равно останется одностраничным, но в нем будет удобная навигация:

• статичная “шапка” с разделами сайта: контакты, портфолио, цены и пр.
• переход к разделам в один клик.

Проще говоря, пользователь, нажавший на “Контакты”, перейдет не на отдельную страницу, а к нужному блоку на лендинге. Создавайте такой формат страницы, чтобы сэкономить на разработке сайта со сложной структурой и в случае, если у вас небольшой ассортимент товаров и услуг.

6. Собиратель данных

Если вы не продаете прямо в интернете, или у вас цель — не продать, а расширить базу подписчиков, создайте подписной лендинг. Его задача — собрать данные пользователей: телефон, email и т.д. В более сложном варианте можно собирать данные о предпочтениях посетителя: например, прикрутить виджет калькулятора для расчета услуги и через него узнавать, что конкретно нужно клиенту.

Полученную информацию уже обрабатывают менеджеры и маркетологи: составляют индивидуальные предложения, звонят и рассылают письма.

Чтобы посетители захотели оставить контакты, недостаточно их просто заинтересовать. Предложите им реальную пользу сейчас: бесплатный образовательный курс, бонусы на покупку, промокод от партнера.

Структура лендинга

Структура landing page может меняться в зависимости от его вида, целей, аудитории и особенностей продвигаемого товара. Но есть несколько основных элементов, которые остаются неизменными в любой структуре.

Заголовок. Поместите прямо в него уникальное торговое предложение. Посетитель должен сразу понять, о чем пойдет речь. Поэтому заголовок — ключевой элемент в структуре лендинга. Обычно уникальное торговое предложение создают еще на стадии планирования.

Заголовок должен быть коротким. Если уместить в него весь посыл не получается, используйте прехедер — уточняющий текст под заголовком. Он тоже должен быть недлинным — не больше пары предложений. Его цель — дополнить и/или расшифровать посыл заголовка.

Форма для сбора лидов. Это поле в структуре лендинга, куда посетитель вписывает свои данные: имя, контакты, данные банковской карты для оплаты и пр. Форму всегда располагают на первом экране, в правой части. Оптимальность такого расположения проверена многочисленными тестами. Мы читаем слева направо, и лид форма становится логичным завершением чтения текста. Иногда форма статична и остается на экране даже при пролистывании вниз — это дает возможность человеку совершить действие в любое время.

Презентация. Затем переходите к демонстрации своего продукта или услуги. В первом случае вам помогут иллюстрации: они должны быть высокого разрешения, уникальные (никаких стоковых фото) и помогающие лучше разобраться в товаре. Можно добавить видео.

Не забывайте и о тексте: он должен быть исчерпывающим, но не слишком затянутым — никто не читает длинные полотна на продающей странице. В случае с продажей услуг текст выходит на первое место. Добавьте в структуру лендинга рассказ об основных фактах, которые помогут клиенту сделать выбор.

Преимущества. Человек узнал о вашем продукте, заинтересовался и понял, что хочет его получить. Но у него возникает логичный вопрос: почему покупать именно у вас? Пора доставать все козыри. Будьте честны и не пытайтесь обмануть клиента, добавьте в структуру лендинга рассказ о своих реальных преимуществах. Например, низкая цена, быстрая доставка, гарантийное обслуживание, индивидуальные решения для каждого случая, подарок при покупке, бонусы у партнеров и так далее. Убедите читателя, что надо покупать именно у вас.

Работа с возражениям. В структуре лендинга с высокой конверсией всегда предусмотрена автоматическая работа с возражениям клиентов. Встаньте на его стороны и попытайтесь понять. какие у клиента могут возникнуть вопросы и сомнения.

Цена дороже, чем у конкурентов? Зато у нас гарантия и страховка! Платная доставка? Зато товар точно не потеряется на почте и доедет прямо вам домой. Нет всей суммы на покупку? Можем оформить рассрочку или кредит.

Отзывы. Никогда не добавляйте фейковые отзывы с фотографиями стоковых моделей — так вы отпугнете покупателей. Ближе к концу структуры лендинга создайте блок с отзывами реальных клиентов, в идеале — дайте ссылки на их контакты и соцсети. Так вы вызовете доверие и покажете, что гордитесь своими работами/товарами.

Call-to-action. Элемент в структуре лендинга, ради которого все и затевалось. Обычно призыв создают в виде кнопок “Купить”, “Заказать”, “Зарегистрироваться”, “Подписаться”. Маленькая хитрость для повышения конверсии: текст кнопки должен соответствовать мыслям посетителя. То есть, не “Заберите промокод”, а “Забрать мой промокод”.

Контакты. В конце структуры лендинга создайте блок с контактами: телефон, email, адрес (если у вас есть офис). В последнем случае неплохо также прикрутить карту от Яндекса или Гугла.

Еще четыре совета при создании структуры продающего лендинга.

1. Только один призыв к действию.
2. Не запрашивайте много информации. Пользователи знают, что лендинг — это разовая страница для рекламы конкретного продукта или услуги. И они не готовы оставлять вам всю личную информацию, просто чтобы купить курс лекций или подписку на онлайн-кинотеатр.
3. Смотрите глазами клиента. Рассказывайте и показывайте не то, что вам хочется, а то, что заинтересует посетителя.
4. Не рассчитывайте на готовые конструкторы. Если у вас нет знаний в интернет-маркетинге, рекламе и копирайтинге, конструктор готовых лендингов не поможет создать эффективную страницу. Сервисы конструкторов — это полезный инструмент для специалистов, но без нужных знаний они неэффективны.

— Чтобы создать идеальный лендинг, проведите анализ аудитории, определитесь с задачами, выберите один оффер и приступайте к разработке. Используйте понятную продающую структуру landing page и не загромождайте его лишней информацией — тогда можете рассчитывать на высокую конверсию.

Понравилась статья? Сохраните у себя в соцсетях и поделитесь с другими!

Обсудить

Другие статьи по тегам

виды сайтов сайты

Понравилось

0

на эту тему

Контент для промостраниц: как не утопить свой лендинг Легко ли продвигать лендинг? Landing page: секреты эффективности Продающий landing page: чек-лист на 2019 год Landing page — когда пора обновить, заказать редизайн или новый сайт Нестандартные способы вывести сайт в ТОП Если сайт не продвигается: проблемы и решения Как правильно подготовить сайт к продвижению

Безупречный Landing Page | Студия ЯЛ

Лендинг – страница, которая призывает посетителя сделать целевое действие. Классический сценарий: пришел, понял, сделал. Важный два момента: трафик и кнопка.

Трафик – все посетители, которые пришли на страницу. Поэтому при ее создании важно учитывать особенности целевой аудитории, чтобы целевое действие было в итоге совершено.

Кнопка – блок, который позволяет сделать целевое действие: заказать доставку, оставить номер, почту и т.д. Кнопка должна быть заметной и содержать четкий призыв к действию, чтобы посетитель сразу понять, что именно от него требуется.

Формулы создания лендинга

AIDA: привлечь внимание, заинтересовать, вызвать желание приобрести и добиться выполнения действия.

PMPHS: обозначить проблему (боль), усилить, дать надежду, что ее можно решить, предложить конкретное решение.

Как НЕ надо

• Слишком длинный лендинг, чтобы было определенное общепринятое число экранов. Если есть возможность уместить все на одном – делайте так. Главное, чтобы он был подробным и понятным.
• Особый продающий текст. На самом деле, текст должен четко доносить выгоды и пользу товара/ услуги. Если все правильно – посетитель приобретет их.
• Особые приемы убеждения. Таймеры и счетчики привлекают внимание, но сейчас уже все понимают, что это простая обманка. Если хотите убедить посетителей – продемонстрируйте товар в фотографиях или покажите отзыв о предоставленной услуге.
• Много преимуществ (чаще всего надуманных). Если вы понимаете, что преимуществ особых нет или есть, но всего 3, то опишите только их. Не нужно выдумывать миллион якобы преимуществ в духе «вернем деньги за товар, если он вам не понравится». Конечно вернете, по закону о правах потребителей. Это не преимущество, а право каждого.

Особенности

Единство действия – посетителю лендинга предлагается сделать конкретное действие. Одно. Иначе может запутаться.

Единство места – на лендинг пейдж должна быть вся информация, которая может понадобиться посетителю для совершения целевого действия. Выгоды, преимущества, отзывы, ответы на важные вопросы и т.д. – все в одном месте.

Рассказ на странице должен строиться последовательно и логично.

Начальный экран – обложка – должен заинтересовать посетителя, чтобы он проскроллил дальше. На нем нужно разместить четкий и понятный заголовок, отражающий суть деятельности.

Чуть ниже можно расшифровать ее, объяснив суть предложения.

Для чего используют лендинги?

• Продажа товаров и услуг

Главное условие – товаров должно быть мало. Если много – лучше создать интернет-магазин.

• Собирать лиды

Лид – посетитель, который с большой вероятностью совершить покупку. Им можно отправлять письма, предложения и т.д.

• Дополнение к основному сайту

Лендинг может стать рекламной площадкой, на которой можно рассказывать и продавать определенное мероприятие или услугу.

• Замена основного сайта

Когда нет необходимости в полноценном сайте, можно использовать одностраничник.

• Изучение рынка

Когда бизнес только запускается, и нет точных данных о том, какой спрос на данный товар, дешевле и рациональнее сделать лендинг, вместо целого сайта.

Этапы создания:

• анализ конкурентов;
• анализ ЦА;
• написание текста;
• прототип;
• создание лендинга.

Составление таблицы конкурентов:

• Выделить свои слабые стороны – пункты, по которым у клиента возникнут вопросы
• Выделить свои сильные стороны – пункты, которые нужно подробно раскрыть на лендинге

Анализ ЦА:

Определить группу людей, у которых есть потребность в вашем продукте и до которых вы можете дотянуться.

Два метода анализа: метод Персон и Job to be done. Первый – кто потребитель, второй – как потребитель использует сайт и что хочет там видеть.

• Выделить потребности: важно определить наиболее узкие группы с точным описанием характеристик каждого потребителя. Одна персона главная и 3-4 дополнительных, чтобы протестить нетипичные сценарии.
• Определить цели аудитории на лендинге: нужно понять, при каких условиях будет совершено целевое действие.
• Ответить на вопросы:

1. В каких условиях будут использовать сайт – вдумчиво изучать или мельком пробегать глазами.
2. Какие главные задачи будет решать.
3. Как второстепенные задачи помогут решить главную.
4. Что должно быть на сайте, чтобы решить все задачи.

Про текст

Логичная структура:

• Что здесь? Классные кожаные сумки
• Для кого это? Для модных людей
• Чем этот продукт хорош? Отличное качество, не порвутся
• Как докажете? Шьем сами из натуральных материалов
• А кто вы? Профессиональные швеи

Формула конверсионного лендинга

• Первый экран. Задача – произвести нужное впечатление, проинформировать потребителя о том, куда он попал, что тут предлагают, и замотивировать остаться и скроллить вниз.
• О нас/ проекте. Подробно описывается продукт: на кого ориентирован, сколько стоит и т.п.
• Выгоды. Приводятся отличия от конкурентов и польза, которую получит потребитель от использования товара.
• Блок доверия. Отзывы, истории и все, что даст кредит доверия.
• Целевое действие. Призыв к действию, форма заказа и т.д.

4 способа создания landing page — Статьи партнеров

Цель landing page – повышение конверсии. То есть конвертация посетителей в покупателей, исходя из чего, повышается прибыль компании, если сайт был разработан в коммерческих целях. Страница, как правило, создается для одной товарной единицы. Это может быть залежалый товар, оставшийся на складе компании в большом количестве, или новый товар, который выводится на рынок. Создание лендинг пейдж является прекрасным стартапом. И если правильно представить товар/услугу, создать профессиональную презентацию, структуру, контент и настроить рекламную кампанию, обеспечивающую стабильный поток трафика, то посадочная страница может принести достойный доход компании. Благодаря Landing page предприниматель получит:

• Высокую конверсию от 9 до 45%;
• Возможность предоставить товар в выгодном свете;
• Возможность собрать контактную информацию целевой аудитории, которую в будущем можно обработать холодными звонками, расширив клиентскую базу;
• Недорогой веб-продукт, затраты на который окупается через 3-6 месяцев после запуска.

Это очень привлекательное предложение для компаний, которые желают быстро получить дополнительную прибыль и привлечь новых клиентов. Поэтому компании и решаются создать свой лендинг, выбирая один из пяти способов, о которых поговорим подробнее.

Вы можете заказать Landing Page и создать свой лендинг в веб студии https://impulse-design.com.ua

Известные способы разработки лендинг пейдж

Начнем с бесплатного варианта создания целевой страницы. Существуют узкоспециализированные онлайн-генераторы (конструкторы), которые позволяют создать продающую страницу на основе шаблонных дизайнов и структуры. Вам предлагается каталог с широким выбором дизайнов. От вас требуется выбрать один из множества видов и создать контент (написать заголовки, продающий текст, описание и т.д.). Это доступный вариант для компаний, которые ограничены в финансах. Но в 8 случаях из 10 сайту грозит крах. Он будет работать, но вы не добьетесь максимальной конверсии из-за ограничения функционала, а также из-за неуникального дизайна.

Имея в распоряжении 3-5 тысяч гривен, можно обратиться к единичным специалистам: маркетологам, дизайнерам, программистам, копирайтерам и т.д. Из преимуществ: недорогое создание посадочной страницы. Из недостатков: постоянный переход проекта от одного специалиста к другому, трата времени и, с вероятностью 98% допуск ошибки одного из специалистов, из-за которой придется переделывать проект и снова тратить деньги.

Имея в кармане неограниченный бюджет на разработку landing page, можно обратиться в веб-студии. Это практичный и надежный вариант. Хоть и работа обойдется вам от 15 тысяч гривен и выше, вы получите качественный проект, продуманный от начала и до конца. К тому же, профессиональные веб-студии занимаются полным спектром услуг. Поэтому после получения веб-проекта можно заказать его продвижение.

Наконец, вы можете попробовать создать лендинг пейдж самостоятельно. Для этого необходимы знания в HTML, дизайне, области интернет-аналитики и интернет-маркетинге. Если у вас есть несколько лет на детальное изучение вопроса, то рекомендуем начать его уже сейчас.

Выбирая из способов разработки целевой страницы один, останавливайтесь на веб-студии. Хоть вы и вложите круглую сумму, она с лихвой окупится уже спустя полгода. Это лучше, чем переделывать снова и снова ошибки после других, каждый раз оплачивая за их исправления.

перевод, произношение, транскрипция, примеры использования

Мы остановились отдохнуть на площадке второго этажа. 

Пегги вышла вслед за ней на лестничную площадку. 

Самолёту пришлось совершить аварийную посадку. 

Высадка на Луну — это важная веха /поворотный пункт/ в освоении космоса. 

Самолёт некоторое время планировал, прежде чем приземлиться. 

The helicopter had to make an emergency landing. 

Вертолету пришлось совершить аварийную посадку. 

The plane had to make an emergency landing because of mechanical problems. 

Самолет вынужден был совершить аварийную посадку из-за технических проблем. 

The pilot retracted the plane’s landing gear. 

Пилот самолёта убрал шасси. 

We watched the seaplanes landing on the water. 

Мы наблюдали посадку гидросамолётов на воду. 

Return your seat to an upright position for landing. 

Верните кресло в вертикальное положение для посадки. 

We expect to be landing in Oslo in about fifty minutes. 

Мы рассчитываем на посадку в Осло минут через пятьдесят. 

Our plane was cleared for landing. 

Наш самолёт получил разрешение на посадку. 

American forces have begun a big landing. 

Американцы начали крупномасштабную высадку десанта. 

The plane’s landing gear failed to retract. 

У самолёта не убралось шасси. 

The plane circled, looking for a landing spot. 

Самолет кружил в поисках места для посадки. 

The jet made a smooth landing. 

Самолёт совершил плавную посадку. 

The plane made a smooth landing. 

Самолет совершил мягкую посадку. 

The pilot executed an emergency landing. 

Пилот совершил вынужденную посадку. 

Belton, at the controls, made a perfect landing. 

Белтон, находясь у штурвала самолёта, совершил идеальную посадку. 

The plane had to make a forced landing in a field. 

Самолёту пришлось совершить вынужденную посадку в поле. 

The airplane made a precision approach for landing. 

Самолёт выполнил чёткий заход на посадку. 

The plane will be landing in approximately 20 minutes. 

Самолёт начнёт приземление примерно через двадцать минут. 

They jettisoned the fuel and made an emergency landing. 

Они сбросили топливо и совершили аварийную посадку. 

His landing was cushioned by the fresh snow that had fallen. 

Недавно выпавший снег смягчил его приземление. 

He stumbled across the landing and plunged into Torpenhow’s room. 

Он случайно набрёл на лестничную площадку и ввалился в комнату к Торпенхоу. 

Landing a job should be child’s play for someone with his skills. 

Устроиться на работу, с его-то навыками, не должно составить никакого труда. 

There are problems with the design of the airplane’s landing gear. 

Есть проблемы с конструкцией шасси данного самолёта. 

Landing this type of aircraft is a piece of cake for an experienced pilot. 

Для опытного пилота посадка такого самолёта — пара пустяков. 

Целевая страница

и домашняя: в чем разница?

Дизайн домашней страницы веб-сайта в середине 90-х был полным кошмаром по сегодняшним стандартам дизайна, но в период зарождения Интернета это было все, что мы знали. Яркие бирюзовые гиперссылки, парящие в космосе, казались хорошей идеей в то время.

Два десятилетия спустя все изменилось. Сегодняшние домашние страницы больше ориентированы на вовлечение посетителей в маркетинговую воронку, чем на ослепление их потусторонней графикой и цветами, охватывающими видимый спектр.Благодаря конструкторам целевых страниц стало возможным создание высококонвертируемых продуктов за считанные минуты.

В этом отношении домашние страницы во многом напоминают целевые страницы после клика. Но между ними все же есть существенные различия. Помните об этих различиях в дизайне, чтобы создавать высокоэффективные страницы.

Сравнение дизайна главной страницы веб-сайта и дизайна целевой страницы после клика: что вам нужно знать

1. Целевые страницы после клика и домашние страницы веб-сайтов должны быть созданы для разных пользователей

Хорошо, шансы, что вы натолкнетесь на домашнюю страницу, которая выглядит как беспорядок Microsoft 1995 года, невелики.Но почему?

Кара Дженсен, креативный принцип в BOP Design, объясняет:

«Может быть легко увязнуть в концепции веб-сайта и забыть о конечном пользователе. Успешный веб-сайт — это не просто красивый визуальный элемент; это портал для привлечения вашей целевой аудитории и предоставления им информации. им нужно решить, хотят ли они стать новым клиентом «.

В творческих профессиях, таких как веб-дизайн, нередко дизайнеры (и даже клиенты) настолько привязываются к конечному продукту, что забывают о том, для кого они делают его: посетителя.

Двадцать лет назад этот космический пейзаж, усеянный гиперссылками, мог показаться дизайнеру Microsoft крутым, но заботился ли об этом пользователя? Возможно нет.

Как насчет этой боковой кнопки «FAQ» на второй домашней странице? Было ли это разработано с учетом потребностей пользователя? №

Прежде чем создавать какую-либо страницу, важно спросить себя: «Какова цель этой страницы?» — или, что еще лучше, «Какова цель пользователя, попадающего на эту страницу?»

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Какова цель страницы

На вашей домашней странице эту цель невозможно предсказать для каждого посетителя.Новые потенциальные клиенты или вернувшиеся клиенты могут захотеть узнать историю вашего бизнеса, в то время как другие сразу же обратятся к планам и информации о ценах. Вот почему домашние страницы включают в себя панели навигации и несколько исходящих ссылок, которые предлагают посетителям легкий доступ к любому контенту, который они могут захотеть.

Возьмем, к примеру, домашнюю страницу продукта Zoho CRM, навигация по которой позволяет клиентам, разработчикам и потенциальным клиентам узнать каждую мелочь об инструменте:

Целевая страница после клика, однако, преследует только одну цель: конвертировать посетителя в оффер.Когда пользователи переходят на вашу целевую страницу после клика по рекламной ссылке, это потому, что они рассматривают возможность заявить право на предложение, которое вы рекламируете. Вот почему на вашей целевой странице после клика ваша задача — включить только ту информацию, которая понадобится вашему посетителю, чтобы определить, стоит ли запрашивать это предложение.

Вот целевая страница после клика, созданная той же компанией:

Основные отличия в дизайне заметны даже с первого взгляда. Отсутствие навигации на этой странице заставляет посетителей сосредотачиваться на предложении, которое они просматривали, чтобы оценить.Заголовок на целевой странице после клика гораздо более ориентирован на выгоду, чем заголовок на домашней странице.

Внизу на главной странице представлены скриншоты из приложения, заполненные ссылками на другие страницы, а на целевой странице после щелчка есть конкретные числа, подтверждающие эффективность инструмента.

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Домашняя страница:

целевая страница после клика:

Прокрутите еще ниже, и вы увидите, что на главной странице Zoho используются небольшие абзацы текста, которые направляют посетителей на тематические страницы веб-сайта, в то время как целевая страница после щелчка заменяет это социальным доказательством:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Домашняя страница:

целевая страница после клика:

На главной странице мы насчитали более 80 ссылок на другие страницы, которые не были CTA.На целевой странице после клика их было два. И все же два — это слишком много. Соотношение ссылок к кнопкам CTA (также известное как «коэффициент конверсии») на целевой странице после клика всегда должно быть 1: 1.

Давайте посмотрим на другой пример, на этот раз от FreshBooks. Во-первых, их домашняя страница в верхней части страницы:

Теперь одна из целевых страниц компании после клика, в верхней части страницы:

Они выглядят почти одинаково, правда? Почти, но обратите внимание на целевой странице после клика, что заголовок и CTA были изменены.В частности, было удалено меню навигации, чтобы посетители могли сосредоточиться на оценке предложения.

Некоторые части домашней страницы ниже сгиба совпадают. Оба имеют социальные доказательства, те же ориентированные на выгоду абзацы текста и много одинаковой графики. Но посмотрите внимательно, и вы заметите, что на целевой странице после клика все вторичные CTA были заменены кнопкой «Попробовать бесплатно».

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Вот скриншот с домашней страницы:

А вот один с целевой страницы после клика:

Не позволяйте парадоксу выбора проявиться в

Помните парадокс выбора: чем больше у вас вариантов, тем сложнее становится принять решение.Вот почему в ресторанах с более обширным меню заказ всегда занимает больше времени.

В ресторане, который является вашей целевой страницей после клика, CTA — это элементы вашего меню. Предлагайте посетителям только одну на выбор. FreshBooks делает это с помощью призыва к действию «Попробуй бесплатно» на всей странице.

На своей домашней странице FreshBooks предлагает посетителям несколько призывов к действию, и это нормально. Эти «вторичные призывы к действию», такие как «Узнать больше», помогают потенциальным клиентам найти ответы на свои вопросы, и, если они составлены правильно, они даже не отвлекут слишком много внимания от основного призывания к действию.

Можете ли вы определить основной призыв к действию и дополнительный призыв к действию на этой странице?

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Видите, как «Попробовать бесплатно» появляется больше, чем бесцветные кнопки «Узнать больше» ниже? Дизайнер этой страницы хочет привлечь посетителя к кнопке «Попробовать бесплатно», но он по-прежнему дает потенциальным клиентам возможность узнать, если они не готовы попробовать. И это самое существенное различие между домашней страницей веб-сайта и целевой страницей после клика.

Домашняя страница больше ориентирована на информирование и расширение возможностей посетителя, в то время как целевая страница после клика фокусируется на убеждении посетителя.

Цель каждого посетителя домашней страницы, которую мы не можем знать наверняка. Но цель посетителя целевой страницы после клика? Это принять решение. Создайте анатомически правильную целевую страницу после клика, чтобы помочь им в этом.

2. Домашние страницы следуют минималистичному примеру целевых страниц после клика.

Хотя их конкретные цели могут быть разными, в основном посетители целевой страницы после клика и посетители домашней страницы хотят одного и того же.Сергей Магдалин, главный специалист по веб-дизайну в Webflow, объясняет:

«Дизайнеры во всем мире осознали, что люди посещают веб-сайты ради своего контента — будь то бушующие твиты, вдумчивые лонгриды или последний« созданный пользователями »мем — и конечная роль этого дизайна заключается в том, чтобы представлять контент в интуитивно понятном, эффективном виде. и «восхитительный» способ.

Это одна из причин перехода от скевоморфного дизайна к «более плоскому», более минималистскому подходу к дизайну… »

Еще в 1995 году передовой опыт проектирования и стандартизированная веб-эвристика еще не были разработаны.У создателей веб-сайтов было мало исследований, на которых можно было бы основывать свой дизайн. Вот как в Интернете появились гиперссылки, плавающие в космическом пространстве.

Дизайн страницы начал меняться

По мере того, как все больше компаний и потребителей обращались к Интернету, основное внимание уделялось сглаживанию перехода от реального мира к киберпространству. Скевоморфный дизайн, такой как, например, значок корзины, упростил распознавание элементов и их функций в сети.

Но с ними была одна большая проблема.Они имели тенденцию загромождать веб-страницы. И это мешало их желанию: контенту. Сегодня «плоские» минималистичные элементы дизайна — тени, базовый шрифт и яркие цвета, например, — представляют его посетителям в простой и понятной форме.

Эти элементы также являются основой одного определенного типа страниц: целевой страницы после клика. Целевая страница после клика содержит все, что нужно посетителю для быстрой оценки предложения, и не более того.

Вот что делает их такими эффективными при конвертации. Они подчеркивают содержание простым макетом. И теперь домашние страницы начинают делать то же самое. Взгляните на эту посадочную страницу автопилота после клика:

Теперь посмотрите на их домашнюю страницу:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Очень похоже, правда? Щелкните и прокрутите вниз, чтобы увидеть, что их дизайн похож даже ниже сгиба.

Если вам нужен другой пример, вернитесь на домашнюю страницу FreshBooks и на целевую страницу после клика выше.Сегодня, независимо от веб-страницы, она сосредоточена на доставке контента, а не на отвлечении от него.

3. И целевые страницы после клика, и домашние страницы веб-сайтов должны направлять посетителей с помощью визуальной иерархии.

Еще до появления Интернета люди просматривали страницы одинаково. Ранние исследования по отслеживанию взглядов показали, что читатели сначала заходят на страницу через изображение или заголовок на написанной странице, а затем смотрят вниз влево, чтобы найти текст, выделенный маркерами или курсивом. Основной текст был прочитан последним.

В Интернете это стало известно как шаблон F-формы:

Чтобы читатели увидели ваш самый важный контент, вам нужно создать так называемую «визуальную иерархию», основанную на том, как люди любят читать. Должно получиться примерно так:

1. Используйте привлекающие внимание изображения и большой заголовок, чтобы привлечь внимание читателей.
2. Разделите содержание своей страницы на подзаголовки.
3. Используйте маркеры, чтобы привлечь внимание к элементам в списке, например к функциям и преимуществам.
4. Используйте основной текст в этих подзаголовках и маркерах, чтобы вкратце пояснить.

Иерархия также должна быть основана на знакомых принципах веб-дизайна. Например, логотипы всегда находятся в верхнем левом углу веб-страницы. Ссылки либо подчеркнуты, либо отличаются по цвету от остального текста. Не пытайтесь заново изобрести способ чтения в Интернете. Исследование Массачусетского технологического института однажды показало, что люди предпочитают знакомые макеты страниц тем, которые пытаются отклониться от давних передовых практик.

Пример

Вот пример хорошей визуальной иерархии:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя. Они переходят к подзаголовку «Более 40 000 организаций и дочерних компаний по всему миру … и продолжают расти». Ниже перечислены важные сведения о программном обеспечении. Справа форма собирает информацию о потенциальных клиентах, а яркая кнопка завершает конверсию.

Пример плохой визуальной иерархии

Вот пример плохой визуальной иерархии:

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

На странице есть заголовок, подзаголовок, маркированный список и даже инфографика — так что же не так?

Ну, люди читают слева направо, и поскольку форма ломает левое поле, текст начинается с формы.Это означает, что для читателей эта страница начинается с с правого края этой формы. А это означает, что самая важная часть этой страницы — форма и призыв к действию — полностью теряются.

Посетители прочитают подзаголовок, пункты маркера и взглянут на инфографику справа, потому что она находится в пределах их прямой видимости. Однако даже с помощью этого наглядного пособия для читателей неестественно смотреть влево на форму, когда остальной контент находится справа.

Вот домашняя страница, которая создает хорошую визуальную иерархию (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

Изображение и заголовок привлекают внимание читателя, затем несколько подзаголовков с маркированным содержанием кратко описывают преимущества услуги. Затем видео-отзыв говорит о силе Upwork. А ниже призыв к действию приглашает посетителя присоединиться к платформе.

Вот пример плохой визуальной иерархии домашней страницы (щелкните здесь, чтобы увидеть полную домашнюю страницу):

ИСПОЛЬЗУЙТЕ INSTAPAGE ДЛЯ ЦЕЛЕВЫХ СТРАНИЦ ➔

На первый взгляд, эта домашняя страница соответствует правилам хорошей иерархии.Изображение с наложенным заголовком привлекает внимание посетителей; затем подзаголовок вводит несколько маркированных значков. Ниже представлены награды и известные клиенты. Но что дальше?

Ничего. Пользователь должен прокрутить назад или просмотреть нижний колонтитул веб-сайта, чтобы сделать следующий шаг. Каждый элемент на вашей странице должен вести вашего посетителя к входу в вашу маркетинговую воронку. В конце этой страницы должен быть CTA.

Домашние и целевые страницы веб-сайтов имеют больше общего, чем вы думаете

Все эти разговоры о домашних страницах веб-сайтов vs.После нажатия на целевые страницы вы можете подумать, что это два совершенно разных животных. В некотором смысле они, безусловно, есть. Но по сути они такие же.

Создание целевых страниц после клика никогда не было таким простым — до сих пор. Итак, подпишитесь на демонстрацию Instapage Enterprise сегодня.

Что такое целевая страница (и почему они важны для вашего бизнеса)

Целевая страница — это веб-страница, созданная с единственной целью — вызвать единый ответ от посетителей. Независимо от того, какова ваша цель, создание целевой страницы может увеличить количество конверсий.Если вы заинтересованы в том, чтобы получить больше подписчиков на свой список рассылки, продать определенный продукт или узнать больше о своих клиентах, целевая страница — это способ сделать это. Но что именно такое целевая страница, какова цель целевой страницы и как они работают? Продолжайте читать, чтобы узнать ответы на эти и другие вопросы.

---

Что такое целевая страница (и почему они важны для вашего бизнеса):

---

Что такое целевая страница?

Как мы уже упоминали, целевая страница — это веб-страница с единственной целью или целью.Основная цель любой целевой страницы — заставить посетителей этой страницы совершить какое-либо действие, обычно связанное с подпиской на рассылку новостей по электронной почте или покупкой продукта. Многие маркетологи также используют целевые страницы, поскольку посетители переходят на них после перехода по рекламной или рекламной ссылке.

Существует несколько различных типов целевых страниц, в том числе:

• Страницы захвата лидов
• Торговые страницы
• Сжать страницы
• Всплывающие страницы
• …и более

Различные типы целевых страниц могут использоваться для различных типов маркетинговых целей, со страницами продаж, предназначенными для увеличения продаж, страницами захвата потенциальных клиентов для увеличения вашего списка адресов электронной почты, всплывающими страницами для продвижения предложений и т. Д.

Хотя некоторые маркетологи считают любая веб-страница может быть целевой страницей, мы считаем, что важно отличать целевые страницы от других типов страниц, особенно от вашей домашней страницы.

---

В чем разница между целевой страницей и домашней страницей?

Основное различие между целевой страницей и домашней страницей заключается в назначении.Домашние страницы предназначены для того, чтобы рассказывать посетителям больше о вашем бренде и бизнесе. Хотя вы можете оптимизировать домашнюю страницу для конверсий, целевые страницы созданы для конверсий. Домашняя страница побуждает посетителей щелкнуть по ней, что-нибудь прочитать, возможно, взглянуть на вашу страницу «О нас». Целевая страница ориентирована на конкретную кампанию с конкретной целью — и не отвлекает.

Как работают целевые страницы?

Целевые страницы помогают избавиться от того, что отвлекает посетителей, и заставить их сосредоточиться на вашем предложении.Что делает целевые страницы такими полезными, так это то, что люди переходят на них после того, как они уже перешли на них из другого места, например из электронной почты, публикации в социальных сетях, рекламы или где-либо еще на вашем веб-сайте. Это означает, что ваша целевая страница отображается перед посетителями, которые, как вы знаете, заинтересованы в том, что вы хотите сказать. Если бы их не было, они бы не попали на страницу. Обычно это приводит к более высоким коэффициентам конверсии, чем те, которые вы испытаете на других страницах вашего веб-сайта.

---

Зачем вам нужно больше целевых страниц

Как вы, наверное, уже знаете, целевые страницы жизненно важны для сильной маркетинговой стратегии.Они помогут вам создать целевой и индивидуальный маркетинговый опыт, который продвинет посетителей дальше по вашей маркетинговой воронке и принесет вам больше конверсий. Вот что могут предложить целевые страницы и почему вы должны создавать специальную целевую страницу для каждой из ваших маркетинговых кампаний.

• Единый призыв к действию: Поскольку целевые страницы содержат единственный призыв к действию, вы можете легко направить посетителей к конверсии.
• Ограничение отвлекающих факторов: На целевой странице ничего не остается, кроме как конвертировать.Избавление от навигации и дополнительной информации или ссылок позволяет сосредоточить внимание на вашей цели.
• Настройка: Целевые страницы могут предложить вашим посетителям полностью индивидуальный подход от клика до конверсии.
• Таргетинг: Настройка позволяет настроить таргетинг на правильную аудиторию для вашего предложения.

Сколько целевых страниц вам нужно?

Согласно исследованиям, веб-сайты с 10–15 целевыми страницами получают на 55% больше конверсий по сравнению с сайтами, имеющими менее 10 целевых страниц.Сайты с более чем 40 целевыми страницами могут вырасти на 500%! Когда вы рассматриваете предложения по настройке и таргетингу целевых страниц, неудивительно, что они лучше конвертируются. Мы рекомендуем создавать индивидуальную целевую страницу для каждой маркетинговой кампании.

---

Перед тем, как приступить к созданию целевой страницы

Прежде чем приступить к созданию целевой страницы, необходимо учесть несколько вещей, которые сделают процесс проще и выгоднее:

• Установите цель: Что вы хотите, чтобы посетители делали на вашей целевой странице?
• Проверьте своих конкурентов: Что ваши конкуренты делают со своими целевыми страницами?
• Таргетинг на нужную аудиторию: Кто ваша аудитория для этого предложения и чего они хотят?
• Настроить на основе источника: Откуда приходят посетители на вашу целевую страницу? Как сделать переход от источника к месту назначения более связным?

Когда у вас есть план целевой страницы, вы можете использовать программное обеспечение для создания целевой страницы, чтобы быстро и легко создать свою целевую страницу.

---

Элементы целевой страницы с высокой конверсией Страница

Несмотря на то, что каждая целевая страница отличается, есть семь ключевых компонентов, которые разделяет каждая целевая страница с высокой конверсией. Давайте посмотрим на каждого.

1. Уникальное торговое предложение

Ваше уникальное торговое предложение — это то, что отличает ваш продукт или услугу от конкурентов, что делает ваш продукт и предложение особенными.

---

2.A Заголовок

Заголовок — это первое, что увидят посетители вашей целевой страницы. Сделайте его кратким и интересным, обязательно ссылаясь на свое уникальное торговое предложение. Вы также можете включить подзаголовок, чтобы расширить идею заголовка или поделиться дополнительной информацией, связанной с заголовком и предложением.

---

3. Убедительная копия

Копия целевой страницы не обязательно должна быть длинной, но она должна фокусироваться на вашем уникальном торговом предложении и передавать всю необходимую информацию, которая нужна посетителям для принятия решения по вашему предложению.Это может быть сотня или тысяча слов. Не зацикливайтесь на подсчете слов, просто сосредоточьтесь на создании текста, который побудит посетителей действовать.

---

4. Изображение или видео героя

Многие целевые страницы содержат привлекательное изображение или видео в верхней части страницы. Они называются изображениями-героями и служат для привлечения посетителей на вашу страницу, а также для демонстрации посетителям того, как выглядит ваш продукт или как он работает.

---

5. Преимущества

При создании копии для целевой страницы важно указать особенности и преимущества вашего продукта или услуги.Что получат посетители, если воспримут ваше предложение? Как будет выглядеть их жизнь, когда они получат ваш продукт или услугу? Обязательно укажите сочетание функций и преимуществ, когда говорите о своем продукте или услуге. Не знаете, в чем разница? Характеристики — это особые качества, а преимущества — это то, как ваш продукт или услуга влияет на жизнь ваших клиентов к лучшему.

---

6. Социальное доказательство

Социальное доказательство основано на идее, что люди будут делать то, что делают другие вокруг них.Вы увидите социальное доказательство в виде тематических исследований, отзывов и отзывов клиентов, одобрений, наград и учетных данных, пользовательского контента и других форм. Социальное доказательство эффективно, потому что люди доверяют людям, а не компаниям.

---

7. Призыв к действию

Наконец, ваша целевая страница должна включать очень целевой и конкретный призыв к действию, который действительно побуждает посетителей действовать. Лучшие призывы к действию позволяют посетителям точно знать, что они получат. Вы можете проверить этот список призывов к действию, которые помогут вам повысить конверсию.

Призывы к действию обычно прикрепляются к формам, поскольку компаниям необходимо собрать определенную информацию от посетителей, прежде чем они смогут подсчитать конверсию. Если целью вашей целевой страницы является, например, получение подписчиков на рассылку новостей по электронной почте, вам нужно хотя бы спросить у посетителей их адреса электронной почты. Если ваша цель — побудить посетителей совершить покупку, вам необходимо собрать необходимую информацию, чтобы совершить эту покупку. Хорошее практическое правило — делать формы как можно короче, чтобы посетители с большей вероятностью заполнили их и конвертировали.

Ознакомьтесь с другими лучшими примерами целевых страниц.

---

Как оптимизировать целевые страницы

Конечная цель вашей целевой страницы — убедить посетителей совершить действие, которое вы от них хотите. Конечно, это означает, что вам нужно убедиться, что у вас есть нужная информация на вашей целевой странице, чтобы ваша аудитория достаточно хорошо поняла ваше предложение, чтобы воспользоваться им.

Несмотря на то, что это простые страницы с единственной целью, для создания высококачественной целевой страницы, которая будет конвертироваться, нужно многое сделать.После того, как вы ответили на вопросы из предыдущего раздела, пришло время создать и оптимизировать вашу целевую страницу. Мы рекомендуем рассмотреть эту тактику оптимизации при создании целевых страниц, чтобы вы не застряли, переписывая целевую страницу, когда обнаружите, что это будет проще, чем ее оптимизировать.

• Напишите отличный заголовок, чтобы привлечь аудиторию в
• Используйте один призыв к действию, который сообщает вашей аудитории, что вы хотите, чтобы они сделали
• Включите визуально привлекательные изображения или видео, которые привлечут внимание ваших посетителей и сохранят их интерес
• Используйте социальное доказательство в виде отзывов, обзоров, пользовательского контента и т. Д.чтобы показать посетителям, что другие люди, такие же, как они, заинтересованы в вашем предложении
• Включите различные варианты оплаты, чтобы минимизировать трение для посетителей
• Протестируйте свою страницу, чтобы убедиться, что заголовок, изображения, видео, текст и призывы к действию работают так же хорошо, как они вам нужны.

---

Как исправить распространенные ошибки целевых страниц

Целевые страницы различаются в зависимости от отрасли и назначения, но все же есть некоторые распространенные ошибки, которые маркетологи допускают при создании своих целевых страниц.В этом разделе мы рассмотрим три наиболее распространенных ошибки на целевых страницах и способы их исправить.

Длинные формы

На этой целевой странице слишком много полей формы. Мы рекомендуем разбить эту форму на многоэтапную и включить индикатор выполнения, чтобы пользователи знали, сколько еще времени они собираются потратить на ее заполнение. Согласно исследованию Venture Harbor, многоэтапные формы могут привести к увеличению конверсии на 300%. По возможности ограничивайте поля формы не более чем пятью или разбивайте форму на многоэтапную.

---

Скрывая призыв к действию

Некоторые маркетологи помещают свой призыв к действию так далеко на целевой странице, что посетители уходят, не дойдя до нее. Мы рекомендуем держать ваш призыв к действию и сопутствующие формы выше на странице. Если ваша страница находится на более длинной стороне, возможно, имеет смысл повторить ваш призыв к действию и форму в различных местах позже на странице.

---

Включая более одного призыва к действию

Здесь вы можете видеть, что целевая страница включает основной призыв к действию («Загрузить электронную книгу сейчас!»), А также призыв к действию для подписки на блог компании.Кроме того, есть значки социальных сетей, за которыми посетители могут следить, не совершая желаемых действий на странице. Мы рекомендуем придерживаться одного призыва к действию на целевой странице и включать любые дополнительные призывы к действию на странице подтверждения или в последующем электронном письме.

---

Заключение

Целевая страница предназначена для получения определенных действий от посетителей. Их лучше всего использовать в рамках маркетинговой кампании, ориентированной на конверсии. Хотя вы можете использовать инструменты SEO для оптимизации своих целевых страниц для поиска, вам может быть выгоднее сосредоточиться на конверсиях.Независимо от того, что вы выберете, используя тактику, описанную в этой статье, вы отлично начнете!

Целевая страница

и домашняя: в чем разница?

Это одно и то же, не так ли? Просто разные названия для одного и того же, верно?

Неправильно!

Технически, хотя посетитель вашего сайта может попасть на его главную страницу, это не обязательно квалифицирует его как целевую страницу. Это также не квалифицирует никакую другую страницу вашего сайта как целевую.

Фундаментальное различие между целевой страницей и домашней страницей заключается в том, что вы создаете их с совершенно разными целями или задачами:

• Домашняя страница вашего сайта создает основу
• Целевая страница позволяет посетителям достичь определенной цели

Это общие определения, поэтому давайте подробнее рассмотрим, как сделать эффективную домашнюю страницу и типичную целевую страницу.

Хотите повысить эффективность платного поиска?

В Digital Strike, сочетая разработку целевой страницы с нашими платными поисковыми аккаунтами, мы снова доказали, что превзошли те кампании, которые отправляются непосредственно на основной веб-сайт.

Давайте поговорим и посмотрим, можем ли мы сделать то же самое для вас и подойти.

Что делает домашнюю страницу хорошей?

Помимо небольшого представления о том, как главная страница структурно отличается от целевой страницы, давайте обсудим, что она должна выполнять:

Займите свой корневой домен (т. Е.е. www.digitalstrike.com) Это центральный узел вашего веб-сайта.

Здесь находится ссылка в логотипе вашей компании, и здесь посетители сайта могут легко найти переход к остальной части вашего сайта

Дайте исчерпывающий обзор того, чем занимается ваш бизнес

При просмотре вашей домашней страницы посетитель обязательно должен знать, чем занимается ваша компания, но также чувствуют себя обязанными зайти на сайт для получения более подробной информации

Ссылка на любую другую важную постоянную страницу вашего веб-сайта

Люди, попавшие на вашу домашнюю страницу, должны иметь возможность легко получить доступ ко всем ценным веб-страницам, в том числе все служебные страницы, ваш блог, страница контактов и т. д.

Расскажите посетителям, как связаться с вами разными способами

Убедитесь, что ваш номер телефона отображается на видном месте и чтобы люди могли найти вас в социальных сетях

На вашей домашней странице не обязательно, чтобы кто-то выполнял конкретное действие, но она должна допускают какое-либо действие.

В конце концов, посетители, хотя они могут не захотеть или не должны заполнять форму, нажимать кнопку и т. Д., Вы хотите, чтобы они видели ваш номер телефона или знали, где они могут найти ваш магазин.

Вы хотите, чтобы все посетители сайта как можно быстрее и эффективнее взаимодействовали с вашим брендом, прежде чем их энтузиазм угаснет.Все, что меньше, — это потраченный впустую визит и возможность для нового бизнеса.

Что нужно для хорошей целевой страницы?

И наоборот, давайте обсудим, что должна выполнять эффективная целевая страница:

Элементы дизайна функций для получения трафика из одного или нескольких конкретных источников

Целевая страница предназначена для приема трафика от клика по объявлению в Google или по ссылке внутри электронное письмо; информация на странице должна расширять то, что было найдено в объявлении / электронном письме

Побуждать посетителей к достижению цели с помощью сильного призыва к действию (CTA)

Целевая страница направляет посетителей в направлении достижения главной цели, например, подписка на информационный бюллетень, запрос бесплатного предложения, регистрация на веб-семинар и т. д.

Сосредоточьтесь на одной теме или предложении на всей странице.

Целевая страница никогда не должна говорить или делать слишком много; все, что выходит за рамки одной темы, отвлекает посетителя от основной цели

Пропустить или преуменьшить значение параметров навигации

В отличие от вашей домашней страницы, целевая страница не должна включать панель навигации; это позволяет посетителям выходить со страницы, уменьшая любые шансы для значимых действий.

Не обязательно должна быть постоянной частью вашего веб-сайта

Ваша домашняя страница — это лицо вашего веб-сайта, но целевая страница — это скорее временный микросайт , предназначена только для использования в сочетании с маркетинговыми кампаниями.

Целевая страница против домашней страницы: как использовать каждую из них

Все зависит от того, чего вы пытаетесь достичь.

Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных сценариев, когда вам, возможно, придется выбирать между главной и целевой страницей.

Предоставление необходимой информации о вашем бизнесе

Целевая или домашняя страница: Домашняя страница.

Зачем? Когда вы указываете основные сведения о компании, такие как адрес, номер телефона, часы работы и т. Д., Вам не нужна целевая страница, ориентированная на действия. Люди, скорее всего, будут взаимодействовать с вами в автономном режиме, если будут искать такую ​​информацию, позвонив вам или посетив ваш офис или магазин.

Примечание. Не уклоняйтесь от идеи включения возможности согласия на вашей домашней странице в дополнение к общей информации о вашей компании; это может помочь привлечь новых потенциальных клиентов.

Когда вы запускаете рекламу в Facebook (или любую другую платную социальную кампанию)

Целевая страница или домашняя страница: Целевая страница.

Почему: простое информирование людей о существовании вашего бизнеса не является эффективным углом для ваших платных поисковых кампаний. Пользователи Facebook не заходят в Facebook, чтобы просмотреть вашу рекламу, поэтому обычно требуется немного дополнительных усилий, чтобы заставить их щелкнуть по вашей рекламе и связаться с вами.

Лучший способ подтолкнуть вас — предложить что-то особенное, например, халяву, бонус за регистрацию или временную скидку.

Хотя вы можете использовать свою домашнюю страницу для специальных предложений, у вас будет гораздо больше места, чтобы повлиять на целевую страницу. Вероятно, ваша домашняя страница содержит слишком много областей, которые могут отвлечь посетителей и побудить их щелкнуть мышью, прежде чем они совершат конкретное действие, которое вы хотите, чтобы они выполнили.

Кроме того, когда вы используете целевую страницу, специально разработанную для социальной кампании, вам намного проще отслеживать свой успех.

Запуск платной поисковой кампании (например, Google AdWords)

Целевая страница или домашняя страница: Целевая страница… обычно.

Почему: те же факторы, которые делают целевые страницы подходящими для платных социальных кампаний, делают их лучшим выбором для кампаний PPC. Посетители из платных поисковых кампаний привлекаются с помощью ключевых слов, которые относятся к конкретным элементам, содержащимся в ваших бизнес-предложениях, и поэтому целевая страница дает вам возможность писать контент, который является отражением этих ключевых слов.

Например, вы проводите кампанию для строительной компании, которая хотела продвигать свои услуги сайдинга. Вместо того, чтобы делать основной упор на главной странице сайдинга (и игнорировать все другие услуги, которые они предлагают), вы можете создать специальную целевую страницу, специально разработанную для демонстрации сайдинговых услуг, а затем перенаправлять посетителей из кампании на эту конкретную страницу. значительно увеличивает шансы компании на привлечение потенциальных клиентов.

Одно возможное исключение — если вы проводите платную кампанию в местном поиске, в которой используются очень широкие ключевые слова, такие как «строительные компании рядом со мной.В этом случае можно использовать домашнюю страницу, поскольку вы просто рекламируете свое существование, а не продвигаете конкретную услугу.

Запуск нового продукта или услуги

Целевая страница или домашняя страница: Целевая страница.

Почему: Целевая страница — лучший выбор, будь то новый продукт, прямая трансляция, большая распродажа или что-то еще, что вы рекламируете.

Отличная целевая страница — это место, где посетители могут направить свое волнение по поводу чего-то нового в немедленные действия, обеспечивая немедленные результаты для вас.

Сюда входит ответ на ваше мероприятие, процесс предварительного заказа вашего нового продукта или удобная для мобильных устройств кнопка CTA, которую посетители могут использовать, чтобы позвонить вам прямо со своего устройства.

Как выглядят домашние и целевые страницы?

Простое чтение того, что должна делать целевая страница или домашняя страница, не всегда помогает. Но теперь, когда вы знаете ключевые элементы целевой или домашней страницы, вы можете взглянуть на наглядные примеры и определить эти элементы.

Пример домашней страницы № 1

Вы, вероятно, видели миллион домашних страниц, поэтому мы просто поделимся одной из них.

Наш любимый пример — наша собственная домашняя страница. Не всегда это выглядело так хорошо, но сейчас мы чертовски этим гордимся. Как видите, мы даем обзор предлагаемых нами решений и услуг с парой призывов к действию, разбросанных по всей странице. У нас есть «липкий заголовок», что означает, что наш заголовок остается вверху, даже когда вы прокручиваете страницу вниз, а наш номер телефона остается на видном месте.

Но у нас также есть меню навигации, которое позволяет вам исследовать остальную часть нашего сайта в зависимости от того, что вы хотите знать.

Посмотрите, как красиво.

Пример целевой страницы № 1

Вот пример целевой страницы, которую мы разработали для клиента. Мы специально разработали его для кампании по продвижению услуг компании по восстановлению после пожара. Призыв к действию состоит в том, чтобы запланировать бесплатную оценку, и, как вы можете видеть ниже, номер телефона отображается на видном месте три раза. И есть форма, которую вы можете заполнить.

Это дает вам достаточно информации, чтобы вы захотели позвонить в эту компанию и посмотреть, как они могут восстановить ваш дом.

Единый призыв к действию!

Пример целевой страницы № 2

Целевые страницы не всегда такие короткие и приятные, как наш предыдущий пример. Иногда вам нужно иметь больше информации, потому что ваш бизнес сложен. Этот конкретный клиент специализируется на услугах и системах лазерной микрообработки, которые, как вы понимаете, могут быть сложными по своей природе. Концепцию лазеров для микрообработки нелегко свести к одной целевой странице с одной прокруткой.

Но, как видите, мы смогли смягчить эту сложность, добавив серию ярких кнопок с призывом к действию, которые направляют взгляд посетителя к форме внизу.Это относительно длинная страница, но она все равно направляет посетителя к единственному призыву к действию.

Эта целевая страница немного длиннее, но на ней есть все, что нужно.

Вот и все. Теперь вы знаете все, что вам нужно знать о целевой странице по сравнению с домашней страницей.

Хотите повысить эффективность платного поиска?

В Digital Strike, сочетая разработку целевой страницы с нашими платными поисковыми аккаунтами, мы снова доказали, что превзошли те кампании, которые отправляются непосредственно на основной веб-сайт.

Давайте поговорим и посмотрим, можем ли мы сделать то же самое для вас и подойти.

---

Digital Strike

Подробнее о Digital Strike

целевых страниц и веб-страницы: в чем разница?

В чем разница между целевой страницей и веб-страницей?

Знаете ли вы, когда следует использовать целевую страницу вместо веб-страницы?

В этом посте мы рассмотрим различия между целевыми страницами и веб-страницами и расскажем о различиях, когда использовать и о простом способе создания целевых страниц.

Основы:

Целевые страницы — это форма веб-страницы. Обычно они предназначены для очень конкретной цели , такой как регистрация, сбор информации или продажа продукта.

Код целевой страницы

:

Ключевое отличие состоит в том, что они
упрощены и не отвлекают.

Стандартные веб-страницы являются частью более крупного веб-сайта. Таким образом, у них есть общий дизайн и элементы навигации, что означает больше вещей, которые можно увидеть, и больше способов перейти в другие места на сайте.

Веб-страниц:

Например, на веб-сайте часто есть стандартные ссылки на странице и часто сбоку для таких элементов, как:

• Около
• Услуги
• Информация о компании
• Блог
• и т. Д. (В основном любые ссылки, которые являются ключевыми для их бизнеса)

У них также могут быть другие изображения или выноски, ведущие на другие страницы веб-сайта. Это интегрированная группа страниц, предназначенная для того, чтобы помочь посетителю, который заходит на сайт и хочет найти интересующую его область, а затем перейти к ней.

Посадочных страниц:

Целевые страницы — это другой инструмент, чем веб-страницы сайта.

Они не предназначены для общего пользования и не похожи на другие веб-страницы, хотя могут находиться в том же домене.

Целевые страницы созданы для привлечения трафика для конкретной цели маркетинговой кампании.

Цель состоит в том, чтобы сосредоточить посетителя исключительно на цели страницы, например, на процессе регистрации.

Никаких отвлекающих факторов.Других вариантов нет. Просто чтобы проинформировать пользователя и побудить его выполнить одно отмеченное действие. (нажмите для просмотра)

Когда бы вы использовали целевую страницу?

• Чтобы расширить свой список адресов электронной почты, предлагая ресурсный стимул для регистрации (электронная книга или видео для регистрации и т. Д.)
• С розыгрышем лотереи, в котором основное внимание уделяется сбору имен и адресов электронной почты
• Для страницы регистрации на мероприятие, где пользователям необходимо совершить покупку для регистрации
• С купоном или предложением сделки, когда пользователи регистрируются для доступа к предложению
• Для страницы продажи продукта, чтобы сосредоточить внимание на увеличении продаж одного продукта

Зачем нужна посадочная страница?

Вы хотите, чтобы ваша аудитория была полностью сосредоточена на цели…. Ввод и отправка.

Вы хотите убрать отвлекающие факторы и другие возможности, по которым можно перейти по ссылке. Это делают целевые страницы.

Ваш веб-сайт предназначен для другой цели… ориентации, обучения и ознакомления.

Ценность целевой страницы:

Если вы хотите, чтобы люди входили, подписывались или регистрировались, лучше предоставить им страницу с 5 другими вариантами, которые можно сделать и посмотреть (например, на вашей домашней странице), или чтобы они сосредоточились на одном деле на 100%… ПОДПИСАНИЕ ВВЕРХ!

Очевидно, что если ваша цель — удержать их внимание на регистрации, ценность этой регистрации составляет 100%, а все остальное в данный момент отвлекает.

Итог по продажам и маркетинговым кампаниям: используйте целевые страницы!

Согласно программному обеспечению для автоматизации маркетинга Hubspot, цитируемому в этом посте на TabSite…

«Хорошая целевая страница будет нацелена на определенную аудиторию, такую ​​как трафик от кампании по электронной почте, продвигающей определенную электронную книгу, или посетителей, которые нажимают на рекламу с оплатой за клик, продвигающую ваш веб-семинар.

Вы можете создавать целевые страницы, которые позволяют посетителям загружать ваши предложения контента (электронные книги, технические документы, вебинары и т. Д.) или использовать другие маркетинговые предложения, такие как бесплатные пробные версии, демонстрации или купоны для вашего продукта.

Создание целевых страниц позволяет вам ориентироваться на свою аудиторию, предлагать им что-то ценное и превращать больший процент посетителей в потенциальных клиентов, а также собирать информацию о том, кто они и на что они совершили конверсию ».

Вот и все! Понятно?

Короче говоря, целевые страницы лучше использовать помимо обычных веб-страниц, когда вы проводите маркетинговую кампанию или кампанию продаж, ориентированную на одно действие.

Что такое простой инструмент целевой страницы?

Наше программное обеспечение TabSite предлагает любому бизнесу возможность создать индивидуальную целевую страницу для рекламных акций.

Ключевые особенности целевых страниц TabSite:

• Простота настройки для сделок, предложений и планов построения списков рассылки
• Настройте «имя пользователя» для вашей компании
• Несколько макетов на основе вашего приложения
• Включено в план TabSite
• Просмотреть все захваченные отведения
• Просто, эффективно, мощно!

Подробнее о Настройка целевой страницы TabSite .

Вы используете целевые страницы? Какие вопросы у вас есть по целевым страницам?

Автор: Майк Джинджерич

Связанные

Что такое целевая страница? А зачем он мне?

Вы — самолет, летящий по Интернету с головокружительной скоростью. Внезапно ваше внимание привлекает реклама — это бесплатный веб-семинар, посвященный тому новому навыку, который вы хотели выучить последние шесть месяцев! Вы нажимаете на нее, и вы сразу приземлились.Вы прокручиваете новую страницу вниз, читаете обо всем, что охватывает веб-семинар, и, наконец, видите внизу большую яркую кнопку. Щелкните его, чтобы зарезервировать место на веб-семинаре. Вы находитесь не только на одной странице; вы находитесь на целевой странице. Но что такое целевая страница?

Целевая страница — это то место, где «приземляется» интернет-трафик. Иллюстрация OrangeCrush.

В точности то, что следует из названия, именно здесь «приземляется» интернет-трафик. Если веб-сайт — это город, его целевая страница — это аэропорт, где прибывающие рейсы встречаются с землей и выпускают пассажиров.И точно так же, как люди получают первое впечатление о городе, когда они идут к выходу из аэропорта, посетители также получают представление о вас, вашем бренде и о том, что вы предлагаете, в момент, когда они попадают на вашу целевую страницу.

И именно поэтому ваша целевая страница должна быть точной. Здесь вы привлекаете внимание читателей и побуждаете их делать то, что вы от них хотите. Эффективная целевая страница не только впечатляет, но и предлагает направлять посетителей в определенное место, убеждая их «зарегистрироваться», «купить» или «подписаться».

В этом руководстве мы объясняем все тонкости целевых страниц: что они из себя представляют, как они используются и, что более важно, как сделать их эффективными.

Что такое целевая страница?

–

Целевая страница — это веб-страница, которая ориентирована на маркетинг определенного продукта или услуги или иным образом побуждает зрителя действовать в соответствии с «призывом к действию». Часто путь человека к целевой странице начинается, когда он видит привлекательный маяк, например рекламу в социальных сетях или ссылку в электронном письме. Когда они нажимают на нее, они попадают на целевую страницу.

Нужно арендовать грузовик в Чикаго? Ваш поиск в Google может привести вас сюда. Дизайн целевой страницы от Prismonline

Целевая страница — это не то же самое, что домашняя страница или заставка. Целевая страница гиперфокусирована, оптимизирована, чтобы побудить зрителей выполнить одно конкретное действие — весь текст, изображения и навигация напрямую связаны с тем результатом, к которому приводит страница. Каждый элемент разработан для логической прогрессии, ведущей посетителя к кнопке, которую нужно щелкнуть, или к полю формы, которое нужно заполнить.

Целевые страницы существуют для увеличения числа конверсий.И они прозрачны в этом. Находясь на целевой странице, вы точно знаете, что вам предлагают и что вас просят сделать с момента ее загрузки.

Какое здесь предложение? Учиться в Китае. Дизайн целевой страницы Терри Богард

В отличие от этого, домашняя страница больше похожа на оглавление веб-сайта, его главный центр навигации, который дает вам возможность быстро понять, о чем весь сайт. Обычно это место, куда вы попадаете, если попали туда через поисковую систему или профиль в социальной сети.В отличие от целевых страниц, домашние страницы не имеют одной конкретной цели; они более открытые, предоставляя посетителям все возможности, чтобы они могли пойти куда захотят.

Заставка — это привратник, через который посетители переходят на главную страницу веб-сайта. Во многих случаях заставка проверяет посетителей до того, как они попадают на домашнюю страницу, например, на веб-сайте пивоварни может быть заставка, на которой посетителей просят ввести дату своего рождения. Или всплывающая страница может рассказывать посетителям о предложении или рекламной акции, которой они могут воспользоваться, иногда требуя от них поделиться своими адресами электронной почты, чтобы получить ее.

Несмотря на то, что они похожи, основное различие между страницами-заставками и целевыми страницами заключается в том, что страницы-заставки всегда тесно связаны с основным веб-сайтом, тогда как целевые страницы могут существовать сами по себе.

Анатомия целевой страницы

—

Каждая целевая страница уникальна, но успешные обычно содержат одни и те же ключевые элементы. Каждый из этих элементов играет роль, побуждая читателя совершить определенное действие.

Целевая страница не обязательно должна содержать много текста.Он просто должен донести информацию. Дизайн посадочной страницы Денисы М.

Заголовок

Ваш заголовок привлекает внимание. Это пробуждает интерес читателя и делает идею прокрутки вниз неотразимой. Здесь посетители впервые встречают ваше уникальное торговое предложение (УТП) или то, что вы им предлагаете, чего они не могут найти в другом месте. Даже если вы предлагаете обычную услугу, вашим УТП может быть ваша низкая цена или какой-либо другой бонус / функция, предлагаемая только вами.

Подзаголовок

Под заголовком у вас есть подзаголовок.Это продолжение заголовка, которое добавляет детали и / или еще больше убеждает читателя продолжить взаимодействие с текстом. Подзаголовок идеально подходит для размещения всей важной информации о вас, не вошедшей в заголовок.

Подтверждающая копия

Подтверждающая копия дополняет ваш подзаголовок более подробным объяснением вашего предложения. В нем обсуждается ваша компания, почему вы хороши в том, что делаете, и какую пользу читатель получает от совершения действия, которое вы предписываете. Здесь вы точно объясняете, что читатель может ожидать, приняв ваше предложение.

В подтверждающей копии вы также создаете срочность. Расскажите читателям, как долго продлится предложение и что произойдет, если они не сделают этого сейчас. Может быть, им придется заплатить полную цену, а может быть, они полностью упустят возможность. Дело в том, чтобы дать им повод щелкнуть по этому захвату прямо сейчас — не позже, не завтра, сейчас .

Изображения

Покажите своим читателям, на что они способны, с помощью высококачественных изображений. В зависимости от вашего предложения вы можете использовать изображения продаваемых товаров или фотографии о том, как ваша компания улучшает жизнь людей.

Не экономьте на изображениях. На вашей целевой странице не место для стандартных стоковых фотографий; убедитесь, что у вас есть глазные конфеты, которые подчеркивают ценность вашего предложения.

Преимущества

Вот где вы действительно «продаете» свое предложение. Часто преимущества указаны в маркированных списках для возможности сканирования, потому что это позволяет читателям легко взглянуть на них и принять их во внимание.

Преимущества могут быть частью подтверждающей копии вашей целевой страницы или могут быть отдельным разделом. Их цель — быстро объяснить , почему ваше предложение настолько велико.

Строителей трестов

Создатели доверия — это изображения и текст, которые вы включаете на свою целевую страницу, чтобы читатель вам доверял. Часто они включают в себя отзывы предыдущих покупателей или логотипы известных клиентов (известное как социальное доказательство ), а также статистику вашего успеха или удовлетворенности ваших клиентов. Вы также можете добавить значки, показывающие ваши учетные данные, например, подтверждение наличия безопасной системы оплаты.

Захват свинца

Наконец, именно здесь ваши посетители конвертируются — или нет.Захват лида — это то действие, которое вы хотите, чтобы они совершили, кульминация всей тяжелой работы над вашей целевой страницей. Это может быть форма прямо на странице, где читатели делятся информацией, или кнопка, которая переводит их на другую страницу, где они сообщают вам нужную информацию.

Какой бы он ни был, он должен быть большим, жирным, очевидным и визуально привлекательным — вся цель целевой страницы — привлечь сюда читателей. Распространенный трюк — использовать контрастный цвет, чтобы привлечь внимание к захвату лида.

Привлечение потенциальных клиентов также должно иметь четкие призывы к действию (например, «зарегистрируйтесь сейчас»), чтобы побудить людей задействовать захват потенциальных клиентов с помощью силы внушения. Вы можете повысить конверсию, если прямо скажете читателю, что вы хотите, чтобы он сделал, но будьте осторожны, чтобы не показаться назойливым.

Имейте в виду, что для того, чтобы целевая страница была эффективной, не обязательно, чтобы все эти элементы располагались в определенном порядке. На некоторых целевых страницах форма для захвата лида находится внизу, на других — в правой части страницы.На некоторых целевых страницах есть много текста, объясняющего предложение, в то время как другие объясняют его с помощью видео.

Предложение однозначно — больше золота за меньшее время. Дизайн целевой страницы от Сергея Гудзя

Вероятно, потребуется несколько попыток, чтобы найти наиболее подходящий вариант. Выясните это быстрее, проведя сплит-тестирование двух проектов одновременно и посмотрев, какой из них работает лучше. В этом могут помочь такие инструменты, как Google Analytics.

Хотите больше вдохновения для целевой страницы? Ознакомьтесь с этими вдохновляющими идеями дизайна целевой страницы.

Почему важны целевые страницы

–

Согласно truelist.co, читатели проводят около восьми секунд на целевой странице, прежде чем решат, продолжать ли читать или закончить X . Только около 50 процентов целевых страниц оптимизированы для мобильных устройств, а правильный таргетинг на страницу может увеличить конверсию на 300 процентов. Задержка загрузки в одну секунду может снизить конверсию на семь процентов.

Если вы не знаете, что означают эти фразы, мы определим их через минуту.Но сначала взгляните на еще несколько статистических данных по целевым страницам:

• Средний коэффициент конверсии целевой страницы по всем отраслям составляет 2,35%
• Из всех посетителей, которые читают заголовок страницы, 90 процентов также читают ее призыв к действию
• Видео на целевых страницах могут повысить конверсию на 86 процентов

Коэффициенты конверсии целевой страницы различаются в зависимости от отрасли, поэтому обязательно изучите свой средний коэффициент, чтобы установить реалистичные цели.

В идеале ваша целевая страница будет регулярным потоком потенциальных клиентов.Дизайн целевой страницы от Daylite Designs

Как видите, целевые страницы являются важной частью онлайн-маркетинга. Они позволяют вам получить ценную информацию о ваших потенциальных клиентах и ​​часто являются ключевыми вехами в вашей воронке продаж. Давайте быстро определим несколько важных концепций, которые нужно понимать при разработке стратегии интернет-маркетинга:

Воронка продаж. Воронка продаж — это последовательность шагов, предназначенных для превращения людей, заинтересованных в вашем продукте или услуге, в людей, которые действительно покупают ваш продукт или услугу.Этот термин происходит от графического изображения этого процесса: представьте себе широкий круг, как и все люди, которые видят сообщения вашего бренда в Instagram. Это верхняя часть воронки, люди, которые знают о вашем бренде . В этом пуле меньшая группа людей — подписчики вашего бренда в Instagram — заинтересованы в вашем бренде и человек. Они на шаг вниз по воронке продаж, на шаг ближе к покупке у вас. В этой группе есть небольшая группа, которая решила купить у вас .И среди этих людей есть еще меньшая группа людей, которые на самом деле делают у вас покупок — это самый узкий сегмент вашей воронки.

В этом сценарии вы можете создать сообщение, предлагающее возможность получить доступ к вашему следующему запуску до его официального запуска. Заинтересованные подписчики нажимают ссылку в сообщении и переходят на целевую страницу, где они могут получить доступ, указав вам свой адрес электронной почты. Его целевая страница находится на пороге между заинтересованными и преданными своему делу, приближая посетителей к тому, чтобы стать покупателями.

Воронки могут быть простыми или сложными. На самом базовом уровне это пути от осведомленности к конверсиям. Дизайн обложки книги gabojcv

Leads . Лиды — это люди, которые проявили интерес к вашему бренду и могут быть преобразованы. Используя наш пример воронки продаж, это люди, которые поделились своими адресами электронной почты на целевой странице. Другими словами, лиды — это люди, которые решили взаимодействовать с вашим брендом и выразили желание продолжить с вами отношения.

Свинец . Лидогенерация — это все усилия, которые вы вкладываете в привлечение лидов, такие как публикация в социальных сетях, запуск рекламы, создание целевых страниц и повышение узнаваемости бренда в целом. Это самая верхняя часть вашей воронки продаж, самая широкая часть, где вы представляете свой бренд миру.

Конверсии . Пользователь «конвертирует», когда предпринимает действие, которое вы от него хотите. На целевой странице конверсией будет нажатие кнопки или отправка адреса электронной почты.На странице продаж конверсия — это покупка. В зависимости от ваших целей конверсией также может быть нажатие на объявление для перехода на целевую страницу или подписка на вашу страницу в социальных сетях.

Лидогенерация принимает разные формы, но цель всегда одна: привлечь больше людей в воронку. Графический дизайн RLisbosa_Designs

SEO . Поисковая оптимизация (SEO) — это категория стратегий, которые помогают вашей целевой странице (или любой другой странице) занять более высокое место в поисковых системах. SEO-стратегии включают:

• Использование ключевых слов с высоким рейтингом в заголовке, метаданных, заголовках и тексте
• Добавление качественного контента на вашу страницу
• Добавление изображений и видео на страницу
• Обеспечение быстрой загрузки страницы

SEO — ключ к достижению ваших идеальных покупателей.Дизайн баннера — ConceptAlley

Призыв к действию . Призыв к действию — это фрагмент текста, который прямо говорит читателю предпринять определенное действие. Позвоните сейчас, узнайте больше, нажмите здесь — все эти фразы используются как призывы к действию. Призывы к действию являются важной частью любой целевой страницы, и лучше всего использовать их в нескольких местах, например, прямо под преимуществами, сразу после подтверждающей копии и на кнопке, которую читатели нажимают, чтобы отправить свою информацию. Фактически, целевая страница в целом — это призыв к действию.

Что делает хорошую целевую страницу?

–

Хорошая целевая страница не оставляет места для вопросов читателей. Он сообщает им все, что им нужно знать, поэтому они чувствуют, что нажатие этой кнопки захвата лида — отличный выбор.

Кто он? Антонио. Чем он занимается? Он блогер-путешественник. Присоединяйтесь к нему сейчас. Дизайн целевой страницы от DSKY

Помня об этом, вам необходимо тщательно изучить, кто именно ваша целевая аудитория и на что она реагирует. Ссылаясь на созданный вами идеальный образ клиента, представьте, что вы разговариваете напрямую с этим человеком, когда пишете копию целевой страницы.

Независимо от характера вашего клиента, определенные варианты дизайна и копирования доказали свою эффективность для целевых страниц. К ним относятся:

• Четкие, запоминающиеся заголовки (включая ключевые слова!)
• Лаконичные макеты страниц
• Короткие простые формы
• Четкие, частые призывы к действию

Хотите узнать больше о дизайне целевой страницы? Вот как создать целевую страницу от начала до конца.

Эффективная целевая страница также дает понять, что ваша компания делает для посетителей, которые еще не знакомы с вашим брендом.Опять же, целевая страница помогает устранить путаницу — если есть какой-либо способ, которым читатель может дойти до конца целевой страницы и у него все еще есть вопросы о том, кто вы, что вы предлагаете и почему это потрясающее предложение, вам нужно переработайте копию, чтобы прояснить эти моменты.

Иногда целевая страница — это просто заполнитель, который вдохновляет людей на то, что будет дальше. Дизайн целевой страницы от Suxzero

Взгляните на целевые страницы других брендов, таких как ваш. Вы можете найти их, подписавшись на их информационные бюллетени, подписавшись на них в социальных сетях или просто выполнив поиск по их бренду и целевым страницам.Сделайте копии тех, которые вам больше всего нравятся, чтобы найти в них вдохновение и проанализировать, почему они работают хорошо. Эта коллекция известна как файл смахивания .

Лучшие целевые страницы — это целевые страницы, которые подчеркивают индивидуальность бренда. Дизайн посадочной страницы от DSKY, вопросов нет; все, что нужно знать читателю, получило ответ. Дизайн целевой страницы от FaTiH ™

Что делает лендинг плохой?

–

Точно так же, как привлекательная копия и прямые призывы к действию делают отличные целевые страницы, бессвязная копия и пассивные предложения делают целевые страницы паршивыми.Вот что еще может повредить целевой странице:

• Беспорядочный дизайн
• Нерелевантные изображения
• Нет изображений
• Плохое SEO
• Неясные призывы к действию
• Низкая скорость загрузки
• Не оптимизирован для мобильных устройств

По состоянию на 2020 год около половины мирового веб-трафика проходит через мобильные устройства. Это означает, что около половины вашей аудитории — а возможно, и больше, в зависимости от вашей ниши и вашего бренда — общаются с вами на своих телефонах.Убедитесь, что ваш дизайнер оптимизировал страницу как для мобильных, так и для настольных компьютеров.

Встречайте своих подписчиков там, где они есть: на мобильном телефоне. Дизайн посадочной страницы A.D.S.

В том же разговоре убедитесь, что ваши изображения и видео сжаты достаточно маленькими, чтобы они не замедляли вашу скорость загрузки. Скорость загрузки влияет на SEO, как и изображения, которые не помечены должным образом.

У меня есть целевая страница… Что теперь?

–

Целевая страница — это не то, что вы добавляете в маркетинговую стратегию; это неотъемлемая часть вашей маркетинговой кампании с чертежной доски.Разрабатывая маркетинговые стратегии, подумайте, где в них вписываются целевые страницы. Если вы думаете об этих стратегиях, например о воронках, подумайте, где в воронке целевая страница может помочь больше всего.

Часто целевая страница — это место, где подписчики могут получить бесплатные загрузки. Дизайн целевой страницы от Daylite Designs

Если вы хотите добавить подписчиков в свой список рассылки, добавьте ссылку на целевую страницу, которая говорит читателям «подписаться на более интересную информацию» внизу каждого сообщения в блоге.Точно так же, если вы предлагаете то, что хотят ваши подписчики, например электронную книгу или ценные PDF-файлы, вы можете создать сообщение в социальной сети со ссылкой на целевую страницу, где они могут получить электронную книгу или PDF-файлы.

Привлекайте больше трафика домой с помощью потрясающей целевой страницы

—

Когда вы продаете продукт, собираете аудиторию, ищете клиентов или раздаете отличный контент, хорошо продуманная целевая страница не является обязательной. В Интернете полно тысяч людей, которые хотели бы взаимодействовать с вашим брендом, поэтому вы должны указать им четкий путь, по которому они смогут связаться с вами.Целевая страница — это прямой путь к вам и прямой путь к конверсиям для вас.

Готовы дополнить свою игру потрясающими целевыми страницами?

Работайте с опытным дизайнером целевой страницы, чтобы это произошло.

лендингов в предложении

Эти примеры взяты из корпусов и из источников в Интернете. Любые мнения в примерах не отражают мнение редакторов Cambridge Dictionary, Cambridge University Press или его лицензиаров.

Макет веб-сайта может состоять из маркетинговой , целевой страницы , страницы со ссылкой для получения дополнительной информации или покупки.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

В отличие от одного , целевого страницы , путь конверсии не требует желаемого действия или «конверсии», пока респондент не сегментирует себя.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Веб-сайт предлагает целевую страницу хостинга доступ к онлайн-каталогам членов.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Архив сайта был удален, и посетителей сайта приветствовал лендинг страница , информирующий о закрытии сайта.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Общая цель лендинга страница — преобразовать посетителей сайта в продажи или потенциальных клиентов.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Это часто достигается за счет использования определенного веб-сайта , целевого , , страницы , непосредственно относящегося к рекламным материалам.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Видеомаркетологи обычно используют эту функцию, чтобы разместить контактную форму, кнопку покупки, лендинг страница и многое другое в конце видео.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Новая целевая страница страница теперь позволяет посетителям быстрее и проще переходить к нужной информации.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Целевая страница страница обычно отображает копию для прямых продаж, которая является логическим продолжением рекламы, результата поиска или ссылки.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Целевая страница страница Качество обычно относится к тому, содержит ли страница релевантное и оригинальное содержание и удобство навигации по сайту.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

К ним относятся, среди прочего, области расширения ключевых слов, анализа поисковых запросов и предложений рекламных копий, а также контроль целевой страницы страницы или защиты товарных знаков.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Короче говоря, это лендинг стр. .

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Комплект включает механизмы слежения, так что люди, обслуживающие комплект, знают значительную информацию о жертвах, прибывающих в комплекты посадка страница .

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Одна школа больше ориентирована на тестирование как на подход к поиску наилучшего способа увеличения коэффициента конверсии веб-сайта, кампании или посадочных страниц .

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Платформа компании расширилась и теперь включает баннер, значок, видео, стену приложений, диалог, лендинг страница и мультимедийную рекламу.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Медийная реклама используется не только для повышения осведомленности, она используется для кампаний прямого ответа, которые ссылаются на , целевую страницу , , страницу с четким призывом к действию.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Всего на исходном сайте было 10 целевых страниц.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Платформа была создана, чтобы помочь экспертам сосредоточиться на создании контента, а не на технических аспектах создания целевых страниц и сайтов членства.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Сюда входят его драйверы и преобразования; например, степень, в которой различные целевые страницы связаны с покупками в Интернете.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Другие методы веб-сайта включают интересные веб-функции, такие как привлечение целевых страниц.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

В общей сложности они провели тесты с более чем 10 000 целевых страниц, отправив 1 миллиард электронных писем и 5 миллионов телефонных звонков.

Из

Википедия

Этот пример взят из Википедии и может быть повторно использован по лицензии CC BY-SA.

Эти примеры взяты из корпусов и из источников в Интернете. Любые мнения в примерах не отражают мнение редакторов Cambridge Dictionary, Cambridge University Press или его лицензиаров.

Полное руководство: как выбрать изображения для целевых страниц

Целевые страницы содержат много элементов, требующих внимательного рассмотрения;

1. Основной заголовок
2. Субтитры
3. Кнопка призыва к действию
4. Социальное доказательство
5. Выделенный контент
6. Форма и поля, которые необходимо заполнить
7. и конечно изображение главного героя

Хотя каждый элемент одинаково важен и не может работать без другого, изображение и цвета, которые мы используем на нашей целевой странице, оказывают наибольшее влияние на первоначальные впечатления наших клиентов о нас, их опыт и, как следствие, наши коэффициенты конверсии.

Поскольку наш мозг обрабатывает изображения намного быстрее, чем текст, первое, что наш потенциальный клиент видит на целевой странице, — это изображение, и это все, что стоит между вашим покупателем, отскакивающим от страницы, или решающим читать дальше или конвертировать.

Выбор имиджевой стратегии для целевой страницы

Изображение главного героя предназначено для того, чтобы помочь потенциальным клиентам увидеть ценность нашего предложения в течение первых нескольких секунд, понять, что им выгодно и почему они должны сделать следующий шаг на пути к покупке по сравнению сконкурента.

В среднем мы получаем от 4000 до 10000 сообщений в день, нас постоянно засыпают рекламой, текстовыми сообщениями, звонками и контентом повсюду, возможности и возможности в Интернете безграничны и утомительны.

Это одна из основных причин, по которой потенциальные клиенты легко и почти автоматически переходят с одного сайта на другой, не задумываясь о странице, которую они только что посетили. Как потребители, мы быстро переходим от одного конкурента к другому, пока что-то не щелкнет в нашем мозгу и не привлечет наше внимание.В этом что-то и есть ценность: «Что в этом для меня?»

Чтобы выделиться среди конкурентов и привлечь внимание клиентов (а значит, повысить коэффициент конверсии), главное изображение на каждой целевой странице, в рассылке по электронной почте и особенно на вашем веб-сайте должно представлять немедленную ценность для вашего клиента.

Это не изображение вашего продукта, услуги или функций, это изображение, которое подчеркивает эмоциональную ценность, которую клиенты получают от того, чтобы быть вашими клиентами (например, повысить уверенность в себе, получить признание начальника или найти настоящую любовь).Как я уже говорил в Mozcon, страховые компании не продают страховые полисы, они продают душевное спокойствие; счастливая беззаботная семья.

Хотя на большинстве целевых страниц отображается изображение продукта, платформы или услуги, которые они предоставляют, мы провели бесчисленное количество тестов, снова и снова доказывая, что ценность почти всегда выигрывает.

Например, эта компания предоставляет комплексное решение для создания приглашений на день рождения и вечеринку. В то время как исходная целевая страница содержала изображения различных доступных шаблонов и содержала заголовок, ориентированный на продукт: «Персонализированные онлайн-приглашения за считанные минуты»

Созданная нами вариация визуализировала сцену вечеринки для наших потенциальных клиентов.Использование разных цветов для усиления определенных ощущений, изображения парка, корзины для пикника и собаки. Этот вариант был направлен на то, чтобы помочь людям представить идеальную вечеринку, которая начинается с прекрасного приглашения. Результат: увеличение количества приобретенных подписок на 65%!

Сегодня я покажу вам, как это сделать самому.

[easy-tweet tweet = »Эта компания увеличила количество платных подписок на 65%, изменив свою имиджевую стратегию. ”User =” @ taliagw ”usehashtags =” no ”]

3 способа определения вашей имиджевой стратегии

Прежде чем приступить к разработке целевой страницы и случайному выбору изображения, уделите некоторое время выполнению трехэтапного процесса, который мы используем для определения ценности клиента и изображений, которые мы хотим протестировать:

Шаг 1. Поговорите со своими клиентами

Самое замечательное в общении с клиентами — это то, что у них есть ответы на все вопросы.Они знают, почему они купили товар или услугу, и имеют для этого четкую причину. Однако большинство клиентов предоставят вам список тактических причин для своей покупки. Это происходит из-за склонности нашего мозга рационализировать наши покупки, мы можем совершать покупки на эмоциях, но наш мозг быстро находит способ рационализировать это решение. Например, покупка дорогого костюма или лампы, которая вам на самом деле не нужна, объясняется тем, что вы достигли хорошей цены или внезапно возникла потребность в большем количестве света в доме.

Таким образом, отличный способ узнать свою ценность и избежать технических ответов — это спросить их, как они отнесутся к удалению определенных элементов из вашего ассортимента или определенных функций из вашей платформы. Это даст вам более четкое представление о реальной ценности, которую люди находят в ваших услугах. Вы также можете спросить, что могло помешать им совершить конверсию, и, что более важно, спросить их о ИХ : Каковы их мечты, стремления и даже что их пугает — познакомьтесь с ними, чтобы вы могли предложить соответствующие, более привлекательные изображения, цвета и содержание.

Шаг 2. Поговорите со своей командой

Ваша команда по работе с клиентами, ваша команда продаж и любой, кто общается с вашими клиентами на ежедневной или еженедельной основе, может предоставить вам ключевую информацию. Они знают, на что люди жалуются, каковы их основные проблемы и что людям нравится. Поговорите со своей командой, возьмите у них интервью и узнайте, как они видят клиента, какие ценности, по их мнению, вы предлагаете, и сравните их со своими интервью с клиентами.

Шаг 3. Анализ сайтов прямых и косвенных конкурентов

NO В любом случае я не предлагаю вам копировать у ваших конкурентов .Я говорю, что вам следует анализировать отзывы и особенно обзоры, найденные на сайте вашего конкурента. Это напрямую связано с исследовательским процессом Джоанны Вибе: узнайте, какие отзывы оставляют клиенты, что их беспокоит и что их волнует, чтобы узнать, что вам нужно выделить на своей целевой странице и на чем следует сосредоточиться.

–

После того, как вы соберете все эти данные вместе, вы сможете определить стратегию изображения, которую хотите протестировать. Следующий шаг — найти изображения, которые подчеркивают ценность и обладают всеми необходимыми вам качествами.Ниже приведены 6 правил, которым вы должны следовать, когда определитесь со своей стратегией и будете готовы выбрать изображение для целевой страницы:

6 Правил выбора изображения целевой страницы

# 1 Использовать реальные, достоверные и достоверные изображения

Успешный имидж — это тот, к которому ваши клиенты могут относиться. Либо увидев себя на изображении, либо того, кем они хотели бы быть похожими, кого-то, кто отражает их проблемы и ценности, или кого-то, с кем они могут и хотят общаться.

Используйте аутентичные изображения людей и избегайте явно стоковых фотографий, купленных ради страницы. В лучшем случае — используйте реальные изображения ваших клиентов или вашей команды, если вы не можете использовать их, выбирайте изображения с умом. Быстрый поиск изображений в Google может показать вам, сколько компаний уже используют это изображение. Спросите себя, подлинно ли это изображение? Отнесутся ли к этому мои клиенты? Или это выглядит так (если непонятно -> это плохое изображение!):

Новый редизайн домашней страницы

Mailchimp (запущенный всего несколько недель назад) сбивает меня с толку.Это явно стандартное фотоизображение (если нет… то плохое исполнение), которое кажется холодным и не имеет никакого отношения к их заголовку «Быть ​​собой — все имеет значение». Представляет ли это изображение их целевую аудиторию? Красочный фон с разными формами, цветами и пальмовыми листьями отвлекает покупателя и не имеет никакой ценности, которую я могу определить лично. Как клиент Mailchimp, я лично не чувствую себя комфортно, когда эти женщины смотрят мне в глаза и говорят, чтобы я оставался самим собой. Это изображение кажется фальшивым, и мне все равно трудно к нему относиться.

Gusto, напротив, изображает женщину, сидящую перед своим столом и улыбающуюся. Конечно, я не знаю, настоящая ли это фотография сотрудника отдела кадров или стоковая фотография, но она кажется реальной, и связь между изображением и заголовком очевидна. Я могу сразу откликнуться на это, это достоверно и понятно для персонала отдела кадров, который этим занимается все . Gusto заставляет основное изображение работать со стратегией страницы, делает его о клиенте, и в отличие от леди, смотрящей на нас из нового дизайна Mailchimp, эта женщина не чувствует себя отчужденной — она ​​чувствует себя гостеприимной, с кем-то, кого вы, возможно, захотите встретить .В этом разница между использованием аутентичных изображений, которые относятся к вашей целевой аудитории, и изображений, которые просто красиво выглядят и имеют «классную» композицию.

# 2 Уменьшить визуальный шум

«С большой силой приходит большая ответственность» — как мы видели, наше изображение захватывает большую часть внимательного ума посетителя целевой страницы, это почти всегда первое, что мы видим, и именно это определяет, стоит ли нам задерживаться на дубле. еще несколько секунд, чтобы прочитать и понять предложение.Это означает, что помимо выбора хорошего стратегического изображения нам также необходимо подумать об уменьшении создаваемого им шума, чтобы он не оказывал негативного воздействия. Мы должны сделать так, чтобы клиентам было легко быстро увидеть, что им выгодно, и оценить наши услуги. Как ты это делаешь? Следуя этим 3 простым правилам:

• Обеспечьте высокий контраст между изображением и содержимым страницы , чтобы он не «заглушал» текст, что затрудняет его чтение, например:

• Убедитесь, что фотография отвлекает, «чистая» насколько это возможно и помогает клиентам сосредоточиться только на наиболее важных ее элементах, в отличие от целевой страницы ниже, например.В этом изображении происходит так много всего, что сложно на чем-то сосредоточиться. Не говоря уже о том, что это еще один распространенный образ, используемый тысячами стартапов для демонстрации еще одного «уникального» офисного помещения. Это изображение не имеет ничего общего с сервисом. Как именно изображение случайных людей в офисе заставляет вас чувствовать, что это «новая модель развития талантов»? Чистые изображения — это использование только тех предметов, которые помогают донести сообщение, удаление любых деталей, которые могут вызвать замешательство или нагрузку на глаза.
• Подумайте о цветах, которые вы используете. — цвета оказывают на нас эмоциональное воздействие и могут помочь нам говорить вещи, не произнося их людям по буквам. Например, вам не нужно говорить, что вы заслуживаете доверия, вы можете (в западных культурах) использовать для этого синий цвет. Кроме того, не забудьте уменьшить количество используемых цветов, чтобы их было легче воспринимать глаза и было легче воспринимать.

# 3 Использовать изображения в качестве ориентиров

Наш основной образ предназначен для создания определенной атмосферы и ощущений, но он также предназначен для того, чтобы направлять клиента в правильном направлении и направлять его к следующему шагу (будь то подписка, загрузка чего-либо или просто чтение дополнительных материалов).Вы можете использовать свое основное изображение в качестве ориентира, чтобы показать людям, что делать дальше, как показано на рисунке ниже.

Вы заметите, что все элементы (компьютер, бумага, наушники и ручки) размещены вокруг кнопки призыва к действию, что делает ее основным центром страницы. Конечно, я не уверен, что это лучшее изображение для продажи UX-класса, поскольку оно показывает только определенные элементы, которые вы собираетесь использовать во время курса, но не объясняет, почему вы должны его использовать. Однако размещение элементов выполнено хорошо.

Возможно, лучший пример — «Here One». Как вы можете видеть, они используют своего главного героя (выглядит аутентичным и одетым в продукт), чтобы указать всем своим телом на кнопку призыва к действию.

# 4 Избегайте каруселей и видео с автоматическим воспроизведением

Заманчивые, карусели сбивают посетителей с толку и мешают им сосредоточиться на действиях, которые им нужно предпринять, поэтому не используйте их. На самом деле это хорошо известный факт, и многие тематические исследования показали, что вращение изображений снижает коэффициент конверсии.Как и автоматические фоновые видео! вместо того, чтобы прочитать ваш контент и сделать следующий шаг, посетитель теперь смотрит движущееся видео, которое отвлекает и не имеет никакого отношения к вашей цели. Имеете в виду несколько изображений? Протестируйте их, не используйте их все сразу.

# 5 Оптимизировать для мобильных устройств

То, что изображение хорошо работает на компьютере, не означает, что оно будет работать или хорошо смотреться на мобильных устройствах. Во-первых, вы поняли, что технически изображение может плохо выглядеть на мобильных устройствах:

• Может выглядеть растянутым
• Слишком долго загружается
• Полностью доминировать на странице
• Переместите все содержимое ниже сгиба
• , или просто не будет иметь смысла для посетителя с мобильных устройств.

Давайте посмотрим на тот же пример от «Here One»: он выглядит и отлично работает на компьютере. Однако на мобильных устройствах все иначе. Изображение парня и цвета, которые он использует, затрудняют чтение текста. Не сразу понятно, что это за продукт и может ли он восприниматься как слуховой аппарат, а не как современные классные наушники. Стратегия этого изображения не работает на мобильных устройствах.

# 6 A / B-тестирование ваших стратегий

Как только у вас появится гипотеза для вашей имиджевой стратегии, найдите время, чтобы проверить ее по сравнению стот, который у вас уже есть. Фактически, протестируйте разные стратегии, например изображение вашего продукта или человека, использующего продукт, и изображение, ориентированное на клиента. Это не только отличный способ проверить вашу гипотезу, но и хороший способ показать числа, цифры и факты вашей команде, которой, возможно, будет трудно поддержать эту новую инициативу. Стратегии A / B-тестирования изображений вместо простых элементов, таких как цвет кнопки призыва к действию, дадут вам более глубокое понимание, которое затем можно будет представить вашей команде, чтобы убедить их принять участие.

Контрольный список изображения

Используйте следующий контрольный список и процесс, чтобы определить изображения для каждой целевой страницы, почтовой кампании или веб-сайта, который вы запускаете:

• Определите цель своей страницы (например, подписаться, скачать)
• Оцените текущую имиджевую стратегию (выделяет ли она клиента или вас самих?)
• Используйте тепловые карты для определения текущего изображения (например, является ли это точкой фокусировки, нажимают ли на нее люди)
• Проведение опросов клиентов
• Провести интервью с командой
• Анализируйте сайты конкурентов на предмет обзоров и отзывов
• Объедините все данные для определения стратегии изображения, ориентированной на клиента
• Выбрать изображение (используя 6 правил)
• Запустить A / B-тест изменения тока vs.новая вариация

Вам

Помните, что изображение не работает само по себе, оно является частью целой композиции, работающей с копией, вашими шрифтами, цветами и кнопкой призыва к действию.

No related posts.