Лендинг пейдж что это такое пример: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

10 примеров лендинг пейдж из сферы рекламных услуг

В то время как от сайтов креативных агентств невольно ждешь творческого подхода, многие предпочитают ограничиться довольно шаблонными решениями для собственных лендинг пейдж.

Тем не менее, и у простых, и у «навороченных» представителей этой ниши есть одна общая черта, без которой в сфере рекламных услуг просто никуда — портфолио. Именно портфолио является предметом гордости любого приличного агентства, вокруг которого и строится почти весь контент таких одностраничников. В этой статье мы бегло пройдемся по 10 самым разным лендинг пейдж из сферы рекламных услуг.

Крутой креативный лендинг для крутого креативного бюро. 

Потрясающий лендинг пейдж креативного бюро, которое умеет создавать, раскручивать, продвигать и не стесняется это демонстрировать на примере собственного сайта. Здесь прекрасно абсолютно все, начиная от перелистываемых мышью видеофонов с крупными четкими заголовками на первом развороте, удобного полноэкранного меню, и заканчивая огромным портфолио, кучей наград, большим социальным разделом, даже собственной Wiki и фирменным магазином плюшек.

Каждая услуга оформлена с помощью стильной анимации, сильного копирайтинга, двух списков буллетов: «Мы предлагаем» и «Почему мы», а также снабжена кнопкой для оформления заявки, которая ведет к полноэкранной закрытой форме захвата. Кейсы разбиты по годам, оформлены очень подробно и наглядно. Много внимания и любви уделено социальным разделам «Хлам» и «Обратная сторона», в которых можно найти фоторепортажи о том, как команда Sponge D&D работает или просто валяет дурака.

Внушительное портфолио, списки наград и клиентов не оставляют сомнений в экспертности бюро, а социальный раздел — в контактности команды, умении браться и решать любые нестандартные задачи, выходящие порой и за рамки приличия. Как ни крути, это великолепный лендинг: адаптивный, оптимизированный, простой и удобный, доступный на двух языках, полностью заслуживающий все полученные им награды.

Читайте также: 24 примера креативной рекламы

Мощный современный лендинг рекламного агентства.

Лендинг, мастерски объединивший в себе лучшие тренды контент-маркетинга. Визитной карточкой агентства являются профессиональные рекламные видеоролики, поэтому для первого разворота был выбран видеофон с нарезкой из портфолио. И здесь надо отметить один недостаток, который часто сильно раздражает пользователей — это громкая озвучка видеофона, которая запускается автоматически вне зависимости от того, находится посетитель на вкладке, или нет. Это очень неудобно, особенно когда во время интернет-серфинга открывается одновременно несколько вкладок.

В остальном же это очень хороший лендинг, красивый и отзывчивый, с удобной, интуитивно понятной навигацией и полноэкранным меню. Визуальные элементы в стиле flat упрощают визуальное восприятие страницы, а параллакс эффект и анимация делают просмотр еще приятнее. На сайте большие фото- и видеогалерея, простая открытая форма захвата в конце и на странице контактов, где можно найти личные данные СЕО и менеджеров агентства в Украине, США.

Для продакшн видеостудии и модельного агентства созданы отдельные лендинг пейдж, как и для полнометражного фильма студии, сопровождаемого хэштегом #SELFIEPARTY для большей виральности.

Стильный лендинг пейдж продакшн студии.

Лаконичный одноэкранный лендинг для еще одной студии, занимающейся рекламными видеороликами. Что выгодно отличает этот одностраничник от предыдущего — видео здесь запускается после клика мышью и не раздражает внезапными звуками из колонок. Кроме того, виден небольшой лозунг компании и целевая кнопка чуть ниже, которая ведет к портфолио. В самом низу экрана — якорная ссылка на блок контактов, а в левой части — выпадающее боковое меню на 4 раздела.

Оригинально оформлен раздел портфолио, полноэкранный, с анимированной вертикальной прокруткой. Каждый кейс подробно разобран, под заголовком сразу указывается время каждого видеоролика, что оказалось очень удобным. Сайт загружается очень быстро и приятно радует глаз.

Читайте также: Креативный скролл основаный на CSS анимации

Интересный лендинг рекламного агентства с прекрасно реализованным портфолио.

Оригинальный лендинг с очень простой структурой, в которой блоки с лучшими работами из портфолио ритмично чередуются с блоками наиболее значимых наград. Весьма удачное решение, благодаря которому буквально «выпячиваются» основные доказательства экспертности компании, скрывая второстепенные данные, такие как философия бренда, за ссылками на остальные страницы.

Сайт радует глаз профессионализмом работ, изрядной долей юмора и яркостью, как и должен делать сайт одного из самых крупных сетевых рекламных агентств (около сотни офисов в 84 странах).

Лендинг для продвижения услуг контекстной рекламы «ручной работы».

Эффектный и невероятно простой для восприятия лендинг пейдж. Просто как глоток свежего воздуха! На фоне полноэкранного видеофона располагаются 5 ясных, лаконичных разворотов. Используется всего один шрифт и только два цвета, а также подчеркнуто крупные иконки и минимум текста. Очень хороший заголовок на первом развороте сразу передает всю суть оффера.

Есть алгоритм работы, радует правильное позиционирование в тексте — о преимуществах компании рассказывают в ключе выгод, которые получит потенциальный клиент при сотрудничестве. Здесь вообще сильный копирайтинг с хорошими призывами к действию. В конце страницы — большая открытая форма захвата для обратной связи. Лендинг прекрасно оптимизирован и адаптирован для мобильных пользователей.

Читайте также: Фоновое видео на вашем лендинге: польза или вред?

Оригинальный лендинг рекламного агентства полного цикла.

Сразу бросается в глаза стильный интерактивный эффект, которым анимированы логотип и заголовок первого экрана. Они реагируют на курсор мыши, рассыпаясь на мелкие частицы и собираясь вновь. Интересно и необычно, хоть и слегка подтормаживает. Сам лендинг довольно простой и короткий, с минимумом текста и элементов.

Сразу две целевые кнопки на контрастно-красных блоках, одна ведет к портфолио, другая — на страницу контактов с формой захвата.

Сомнительное решение, так как внимание пользователя рассеивается, а лендинг и без того слишком часто уводит на другие страницы. Радует живой, актуальный блог: видно, что над сайтом работают.

Интересный лендинг агентства, продвигающего сайты в интернете.

На этом стильном отзывчивом лендинге используется сразу много разных целевых кнопок и форм захвата, что, опять же, является решением довольно спорным. Однако здесь очень интересная, продвинутая плавающая шапка сайта. Чем она же она так необычна:

• ненавязчивая анимированная реакция элементов на начало прокрутки;
• встроена удобная, короткая ,открытая форма захвата данных с СТА;
• есть ссылка на закачку презентации в PDF-формате;
• наконец, самое необычное — встроенная прямо в шапку аудио презентация!

Последнего мы еще точно нигде не видели.

С одной стороны, этот одностраничник очень наглядный и информативный — здесь подробно расписаны услуги, преимущества компании и принципы работы, есть неплохая инфографика. С другой стороны — информации очень много, что может негативно сказаться непосредственно на самой конверсии. Еще из интересных фич — поле для защиты от роботов на форме захвата в конце страницы.

Лендинг интернет-агентства по созданию сайтов, их раскрутке и продвижению.

Очень перегруженный текстом и информацией лендинг, похожий на информационную брошюру. Даже ссылка на первом экране «Смотреть презентацию о компании» ведет не к видео, а на закачку PDF-файла. Скучно, неинтересно, разочаровывает. Как и весь лендинг в целом: вроде бы и насыщенный, с правильными элементами и логикой построения блоков, интерактивной инфографикой, но вот кликать на ссылки почему-то желания нет 🙁

Зато чего у лендинга не отнять, так это просто шикарные отзывы. Их много, и каждый из них представляет собой слайд с отсканированной благодарностью от принимающих решения лиц компании-клиента. Сомнений в подлинности просто не возникает.

Отличный пример того, как делать лендинг для рекламного агентства не стоит. Просто посмотрите на этот выбор цветов, изображений, текста и скажите: Вы бы здесь купили/заказали? Вряд ли.

Шаблоны и готовые лендинги для продвижения рекламных услуг от LPgenerator

Каждое рекламное агентство решает для себя, на какую аудиторию ориентироваться больше и на что делать упор при разработке собственного лендинг пейдж для продвижения рекламных услуг. Оригинальность и необычность, чтобы ярко выделиться на фоне конкурентов, или же традиционный, привычный и понятный большинству пользователей лендинг пейдж с простой стандартной структурой — решать вам.

Если вам нужен лендинг для продвижения рекламных услуг, но у вас нет времени на его разработку, то в Интернете можно найти множество как настраиваемых шаблонов, так и уже готовых, рабочих макетов для лендингов. Одно из таких решений — платформа LPgenerator, после быстрой и очень простой регистрации в которой вы сможете бесплатно использовать любой из шаблонов, купить подходящий готовый лендинг или заказать профессиональную разработку одностраничника с уникальным дизайном.

Вот лишь несколько примеров: 

Шаблон целиком >>>

Макет целиком >>>

Специально для вас мы также можем провести диагностику вашего лендинга и оптимизировать его с гарантией результата. Проконсультируйтесь с нашими специалистами, чтобы прийти к наиболее эффективному решению. В рекламном бизнесе главное — это сильное портфолио!

Высоких вам конверсий!

18-01-2017

что это такое, виды и структура landing page

16 марта 2023

Редактор: Яна Сонина

Страница, которая призывает пользователя что-то сделать, например подписаться, купить товар или заказать услугу

---

Поделитесь статьей

Страница, которая призывает пользователя что-то сделать, например подписаться, купить товар или заказать услугу

---

Поделитесь статьей

Лендинг, или landing page, презентует товар или услугу. На нем подробно описывают преимущества продукта, показывают функции и варианты использования, размещают отзывы клиентов. Цель лендинга — подвести посетителя к определенному действию, например оставить заявку, зарегистрироваться, купить товар или заказать услугу и тем самым конвертировать его в клиента компании.

Лендинг можно использовать как основной или дополнительный сайт, например под конкретную акцию, презентацию нового продукта или спецпроект.

Кратко расскажем про лендинг и его элементы. Подробности и нюансы с примерами можно прочитать в нашей статье.

Как сделать продающий лендинг

У обычного сайта много страниц, на нем может быть сразу несколько товаров разных категорий и услуг, он рассчитан на несколько сегментов аудитории. Например, на сайт интернет-магазина музыкальных инструментов и акустики могут зайти владельцы ночных клубов, чтобы купить звуковое оборудование для помещения, профессиональные музыканты или обычные покупатели, которые любят послушать музыку. Посетители — разные люди, пришли сюда с разными задачами и потребностями.

Другой пример — сайт госуслуг. Посетители приходят сюда, чтобы оплатить штрафы, записаться к врачу или получить справку. Один сайт решает разные задачи.

Главное правило лендинга: «одна страница — одно предложение — одно действие». Лендинг создают под конкретную аудиторию, которая должна выполнить одно целевое действие — подписаться на рассылку, купить товар, оставить контакты, оформить справку. Поэтому на странице всегда должна быть кнопка с призывом к действию и форма заявки — это ключевые элементы.

Лендинг не всегда ограничивается одной страницей — можно сделать многостраничник. В этом случае бизнес по-прежнему предлагает один продукт или продукты из одной категории, остальные страницы — информационные и подробно рассказывают о компании, товаре или услуге.

Пример многостраничного лендинга. Компания строит летние дома, беседки и бани. Это продукты из одной категории — строительство. Для каждого товара — отдельный блок на лендинге

Лендинг подойдет не во всех случаях. Например, его не стоит использовать для сложных продуктов с долгим циклом принятия решения или компаниям с большим ассортиментом разных товаров. Но если крупный интернет-магазин решил вывести в ассортимент новый продукт, под него можно сделать отдельный лендинг.

Лендинги сложно разделить на конкретные категории — тип зависит от цели. Условно можно выделить следующие виды:

• коммерческий;

• подписной;

• имиджевый;

• информационный;

• портфолио, или визитка;

• спецпроект.

Коммерческий лендинг презентует товар или услугу. Задача страницы — побудить пользователя купить конкретный продукт или записаться на услугу и снять возражения через рассказ или презентацию. На продающем лендинге, как правило, есть описание товара или услуги, цена, фотографии, отзывы.

Пример товарной посадочной страницы. На лендинге есть кнопка «Попробовать» — так компания побуждает посетителя к действиюПример лендинга с услугами. Музыкальная школа предлагает записаться на урок. Но есть также возможность сразу купить курсы и обучаться самому

Подписной лендинг нужен, чтобы получить контакты клиентов. Пользователя не просят сразу платить за продукт, а предлагают оставить контактные данные и получить, например, серию полезных писем, консультацию или пробный период. Постепенно, по мере получения писем, человек проникается продуктом и начинает задумываться о покупке.

Поскольку люди неохотно делятся контактами, им предлагают равноценный обмен — дарят книжку, дают пробный доступ и так далее.

На лендинге компания презентует наушники. Чтобы сделать предзаказ, нужно оставить e-mail и номер телефонаЗапросить контакты посетителя можно по-разному. Например, компания предлагает рассчитать стоимость неоновой подсветки. Для этого нужно оставить номер телефона

Имиджевый, или брендовый, лендинг рассказывает о бренде, помогает найти единомышленников, транслирует ценности и философию компании. На таких страницах, как правило, нет прямого призыва к действию.

На лендинге пользователю не предлагают что-то купить, зарегистрироваться или оставить заявку. Такая страница помогает посетителям познакомиться с компанией и сформировать о ней определенное мнение

Информационный лендинг нужен, чтобы проинформировать аудиторию о продукте или компании. Большую часть страницы занимает описание товара или услуги, фотографии и инфографика. Контент на информационном лендинге не подводит посетителя к одному конкретному действию, а создает отложенный спрос: подразумевается, что пользователь познакомится с компанией и вернется, когда ему будет нужно.

Информационный landing page можно также использовать для подогрева интереса к новому продукту компании или особому событию.

Страница отеля для животных. На странице нет конкретного целевого действия. Посетитель может ознакомиться с услугами, посчитать, сколько будет стоить пребывание питомца в гостинице, почитать об условиях содержания. Чтобы забронировать место, есть несколько CTA-кнопок в разных блоках страницы

Портфолио, или визитка. Если оказываете услуги или, например, продаете товары ручной работы, можно оформить лендинг-визитку, или портфолио. Он нужен, чтобы показать экспертность и привлечь клиентов. На страницу можно добавить рассказ о себе, примеры работ, расценки на услуги, отзывы.

На лендинге девушка Ангелина рассказывает о себе и чем может быть полезна посетителям. Ниже можно найти стоимость услуг и отзывы клиентов

Спецпроект выпускают по случаю. Например, компания может создать квиз или фильм, рассказать о них на странице и тем самым повысить имидж бренда, интерес к продукту и потом мотивировать его купить.

Спецпроект Тинькофф Банка. Пользователям предложили следить за состоянием питомца в течение определенного времени и отвечать на вопросы в викторине. Если не пропускать действия в игре, можно получить мили и потратить их на путешествие с питомцем

Структура лендинга зависит от продукта, тематики, целевой аудитории. Например, образовательная платформа сделает акцент на описании курсов и отзывах учеников, а кафе-кондитерская — на фотографиях и составе блюд.

Есть базовый набор блоков, который поможет логично рассказать о продукте или бизнесе:

1. Название товара или услуги.

2. Изображение товара.

3. Описание продукта или услуги.

4. Выгоды для клиента.

5. Тарифы и цены.

6. Призыв к действию.

7. Отзывы.

8. FAQ.

9. Контактные данные.

Название товара или услуги. Назовите продукт или услугу так, чтобы посетитель понял, что будут продавать на странице. Например, «Гостиница для животных», «Контейнерные перевозки автомобильным транспортом по России». Если считаете, что одного названия недостаточно, можно добавить уточнение.

Только название	Название с уточнением
Контейнерные перевозки автомобильным транспортом по России	Контейнерные перевозки автомобильным транспортом по России. Возим даже грузы свыше 2 тонн

Пример лендинга курсов по английскому. Школа в названии объясняет, что предлагает клиенту, а ниже дает короткое пояснение

Изображение товара. На снимке нужно показать, что получит клиент. Для продукта можно использовать фотографии, для услуги — схему, которая покажет, как вы сделаете жизнь клиента лучше.

Когда посетитель заходит на этот лендинг, он сразу понимает, какой товар продает компанияШкола дизайнеров на схеме показывает, сколько длится обучение и что с каждой ступенью будет сложнее

Описание продукта или услуги. В этом блоке нужно рассказать, чем вы можете быть полезны и тем самым помочь посетителю принять решение о покупке. Кратко опишите основные факты, которые помогут человеку понять, как продукт изменит его жизнь к лучшему. Можно попытаться зацепить потребности целевой аудитории, чтобы люди узнали в описании себя.

Вот так онлайн-школа рассказала, кому подходит курс

Выгоды для клиента. Напишите, чем ваш товар или услуга уникальны и как сделают жизнь клиента лучше. В этом блоке должны быть конкретные, емкие, осязаемые выгоды. Если возможно — с цифрами.

Компания объясняет, какую пользу получит клиент, если закажет у нее еду

Тарифы и цены. Укажите стоимость продукта. Это особенно полезно, если цена ниже среднерыночной, — так клиент быстрее перейдет к сделке. Если у вас несколько тарифов, их можно собрать в отдельную таблицу и коротко описать, что клиент получит на каждом из них.

На лендинге сервис разместил информацию о тарифах с ценами — так клиенту будет проще выбрать

Призыв к действию. Поставьте кнопку с целевым действием, чтобы посетитель понял, что вы предлагаете. Обычно для кнопки используют глаголы: добавить, купить, оформить, забронировать.

Блок с предложением заключить сделку на лендинге. Компания предлагает клиенту три разных вида гоночных симуляторов. Для удобства их расположили по убыванию — от дешевого к дорогому

Отзывы. Они помогут другим посетителям лендинга принять решение о покупке. Можно разместить скриншоты отзывов клиентов из соцсетей, мессенджеров или чатов поддержки.

Сервис делится отзывами клиентов на лендинге. Посетителям это поможет принять решение о сделке и убедиться, что компании доверяют

Чтобы еще больше повысить доверие компании в глазах клиента, можно разместить фотографии команды, которая работает над продуктом, или экспертов, которые обучают на курсе.

Клиенты больше доверяют тем, кого видят. Поэтому на лендинге, например, можно показать экспертов-преподавателей

FAQ. В конце лендинга можно оставить ответы на часто задаваемые вопросы — например, про длительность и формат обучения, скорость доставки, способы оплаты. Формулируйте вопросы коротко и понятно. Люди обычно скользят глазами по FAQ и ищут ответ, не вчитываясь в каждый пункт.

Компания отвечает на вопросы посетителей в конце лендинга. Блок FAQ поможет снять возражения клиентов, направит их в нужные разделы, минимизируя лишние клики и дополнительный поиск ответов

Контактные данные. После изучения лендинга у посетителей могут остаться вопросы, которые они захотят задать компании. Для таких случаев рекомендуем оставить ссылки на соцсети, адрес электронной почты или телефон для связи.

Если в компании есть ответственные за услугу, товар или проект сотрудники, можно оставить их контакты

1. Лендинг, или landing page, — это одностраничный или многостраничный сайт, который презентует товар или услугу и призывает пользователя выполнить целевое действие — сделать заказ, забронировать номер, вызвать мастера.

2. В отличие от обычного сайта, который рассчитан под разные сегменты клиентов, лендинг создают для конкретной целевой аудитории и под определенный товар или товары из одной категории, например футболки.

3. Лендинги можно условно поделить на коммерческие, подписные, имиджевые, информационные, визитки и спецпроект.

4. У лендинга есть базовый набор блоков, который поможет логично рассказать о товаре или бизнесе.

Глоссарий

#Маркетинг

Целевые страницы для генерации лидов — 9 отличных примеров

Если коэффициенты конверсии низкие, несмотря на большой трафик, скорее всего, вы можете обвинить свою целевую страницу в отключении.

Лидогенерация в равной степени является искусством и наукой, а также важнейшим компонентом, помогающим вам собирать потенциальных клиентов, чтобы вы могли конвертировать их в потенциальных клиентов, а затем в клиентов.

Исследования показали, что маркетологи привлекают больше потенциальных клиентов, отправляя их на специальные целевые страницы, чем направляя их на главную страницу (кстати, большая ошибка). Помимо первоначального захвата, целевые страницы для генерации лидов могут помочь вам отслеживать данные о потенциальных клиентах и ​​узнавать больше о демографических характеристиках ваших потенциальных клиентов.

Имея в виду эти маленькие детали, можно с уверенностью сказать, что целевая страница для генерации лидов играет огромную роль в вашем процессе продаж.

Продолжайте читать, чтобы узнать больше о том, что работает, а что нет, и увидеть несколько примеров от реальных брендов.

Что такое целевые страницы для генерации лидов?

Целевые страницы — это веб-страницы, на которые пользователи «попадают» после нажатия на объявление или сообщение в социальной сети.
Вместо того, чтобы надеяться, что ваши посетители случайно наткнутся на ваш CTA где-то глубоко на вашем веб-сайте, целевая страница генерации лидов направляет их на страницу, которая предлагает им подписаться, купить или зарегистрироваться.

Что важно понимать в отношении целевых страниц для привлечения потенциальных клиентов, так это то, что существует большая разница между страницей покупки или оформления заказа и страницей, созданной для сбора информации о потенциальных клиентах.

Целевая страница лидогенерации представляет собой самое начало воронки конверсии, где клиенты вводят свою информацию в обмен на ресурс. Эта информация обычно включает в себя такие вещи, как их имя, адрес электронной почты, отрасль, номер телефона или размер компании.

Хотя информация, которую вы собираете, различается в зависимости от отрасли и цели, то, что вы собираете, сначала используется для выяснения того, подходит ли этот лид, а затем используется для развития этого потенциального клиента ближе к закрытию продажи.

Почему вам нужно использовать целевые страницы для генерации лидов?

Целевая страница (сделанная правильно) предоставляет больше контекста для продукта/услуги, представленной в вашем объявлении, и фокусируется исключительно на одном конкретном предложении. В лучших примерах используются привлекающие внимание образы, текст, ориентированный на действие, и ясно указывают на следующий шаг.

Кто использует целевые страницы для лидогенерации?

Ну, любая компания, которая использует электронный маркетинг для привлечения потенциальных клиентов, может извлечь выгоду из использования целевых страниц для генерации лидов, хотя компании с более длительными циклами продаж могут получить больше преимуществ, чем те, которые предлагают продукты с низким уровнем рассмотрения. Сравните инструменты SaaS корпоративного уровня или управляемые ИТ-услуги с магазином электронной коммерции, который продает недорогие косметические товары.

1. Mixpanel

Что работает — Изображение заголовка Mixpanel на самом деле представляет собой GIF, который сразу дает пользователям возможность заглянуть внутрь инструмента. Мы все посещали веб-сайты для платформ SaaS, на которых не было скриншотов или примеров того, как выглядит продукт, и опыт может быть довольно разочаровывающим.

Когда посетители попадают на целевую страницу лидогенерации, им нужно увидеть, что они получат при регистрации. Заголовок Mixpanel подчеркивает ключевое преимущество — понимание ваших пользователей, добавляет больше деталей в строку темы, а затем усиливает ценность, показывая, а не заставляя вас читать больше текста.

Что может быть лучше? — Мы, вероятно, не будем сильно менять эту страницу. Mixpanel проделал большую работу по созданию привлекательной целевой страницы, которая дает пользователям много информации, не заставляя их делиться большим количеством данных или читать несколько абзацев текста.

2. FireEye

Что работает — FireEye лидирует с сильным заголовком, который очень хорошо продает технический документ. Если кто-то попадет на эту страницу, он сразу увидит, что в загрузке будет предложена информация о защите их данных, бренда и интеллектуальной собственности от кибератак.

Более того, бренд кибербезопасности позволяет пользователям узнать, для кого было написано это руководство — финансовых директоров, ИТ-директоров и директоров по информационной безопасности, — поэтому читатели знают, что они получают информацию, которая говорит с руководителями, которые хорошо разбираются в предмете, а не кто-то новичок в теме.

Что может быть лучше – Кибербезопасность, конечно, очень серьезное дело. И, как уже упоминалось, эта целевая страница позволяет посетителям понять, что этот контент был разработан с учетом профессиональной аудитории высокого уровня. Тем не менее, начальный абзац кажется немного длинным для целевой страницы — мы рекомендуем ограничить его тремя строками — максимум, а затем углубляться в пункты списка.

Поле захвата потенциальных клиентов могло бы выиграть от увеличения кнопки призыва к действию с более активным текстом. Небольшое «подчинение» мало что делает, чтобы убедить кого-то, кто может быть на заборе.

3. Marketo

What’s Work — Нам понравилось, что Marketo использовала минимальную копию на этой целевой странице, вместо того, чтобы погружаться прямо в то, что они хотят, чтобы вы делали. Форма захвата лидов относительно короткая, но при этом обеспечивает достаточный контекст для персонализированного воспитания в будущем.

Что еще хорошо в этом примере, так это заголовок «Посмотрите 4-минутную демонстрацию» и подзаголовок «Заполните форму, чтобы получить доступ ко всей нашей видеотеке» позволяют пользователям точно знать, что они собираются делать. получать.

И, наконец, на страницу добавили чат-бота. Таким образом, Marketo может задавать больше вопросов, которые помогут квалифицировать потенциальных клиентов, не перегружая пользователей слишком большим количеством полей формы.

Что может быть лучше? — копия, хотя и информативная, может быть немного более захватывающей и подчеркивать преимущества, которые вы получите, используя этот инструмент.

4. Trulia

Что работает? – Заголовок сразу переходит к делу – сколько стоит ваш дом? Этот простой вопрос обращен непосредственно к целевой персоне — тому, кто хочет продать свой дом и только начинает процесс исследования. Более того, человек, зашедший на эту страницу, вынужден принять решение. Они хотят узнать больше о продаже своего дома или сделать это в другой раз?

Страница слишком сфокусирована, на ней нет информации, которая отвлекала бы от CTA.

Кроме того, изображение делает хорошую работу, усиливая фактор удобства. У вас на диване сидит женщина, а это значит, что ей не нужно распечатывать кучу бумаг, чтобы начать свое путешествие.

Что может быть лучше? — Честно говоря, это довольно надежная целевая страница для лидогенерации. Но на странице нет политики конфиденциальности, и есть вероятность, что посетитель будет перенаправлен на другую страницу с запросом информации об электронной почте.

Хотя эти короткие страницы прямого захвата потенциальных клиентов эффективны, клиенты не всегда в восторге от идеи отправки своей информации, если они не знают, чего ожидать взамен.

5. Campaign Monitor

Что работает — Форма генерации лидов Campaign Monitor отлично справляется со своей задачей, сообщая пользователям, чего они могут ожидать от этого курса электронной почты. Из этого краткого и приятного описания пользователи могут быстро найти то, что они ищут — курс включает в себя советы по написанию заголовков и копий, а также тематическое исследование и шаблон Google Analytics, которые они могут использовать для своего собственного процесса отчетности.

Они также включают пару отзывов от прошлых подписчиков, политику конфиденциальности и краткое объяснение того, что Campaign Monitor будет делать с вашими данными после того, как вы нажмете кнопку отправки. Эти элементы способствуют формированию чувства доверия, что, конечно же, является первым шагом к воспитанию пользователей в воронке продаж.

Что может быть лучше? – В целом, сигналы копирования и доверия сделаны очень хорошо. Тем не менее, стоит отметить, что дизайн мог бы быть более визуально привлекательным. Было бы неплохо увидеть более крупные фотографии клиентов и, возможно, еще пару записей, так как две рекомендации кажутся нечетным числом.

Кроме того, кажется, что пустого пространства больше, чем необходимо. Хотя это, безусловно, предпочтительнее, чем переполненная страница, текст может быть немного больше, чтобы придать странице лучшее ощущение баланса.

6. NetSuite

Что работает . Наверху у вас есть простой заголовок и выдающаяся кнопка CTA. Чуть ниже посетители могут увидеть основные преимущества, которые они получат от использования NetSuite, и, если они думают, что это может быть то, что они ищут, они могут подписаться на тур по продукту.

Нам также нравится, что форма захвата потенциальных клиентов позволяет пользователям узнать, как необходимая информация, связанная с работой, будет использоваться для создания ценности для пользователя. Формы лидогенерации — сложная штука. С одной стороны, те, у кого меньше полей формы, привлекают больше потенциальных клиентов, чем те, которые запрашивают больше информации. Однако более длинные формы захвата лидов захватывают меньше, но более квалифицированных лидов.

И, как отмечает NetSuite, несколько дополнительных деталей помогают брендам составить ценовое предложение или тур по продукту, более актуальный для определенного типа пользователей.

Что может быть лучше . Итак, хотя нам нравится простое объяснение основных функций и преимуществ, захват лидов расположен слишком далеко внизу страницы.

Кроме того, над заголовком стоит поработать. Хотя это просто, это не сильно вдохновляет пользователей или дает им представление о том, как NetSuite может улучшить их жизнь.

Подзаголовок немного многословен и просто перефразирует пункты, сделанные прямо под текстом, не привлекая внимания читателя.

7. Falcon.io

Что работает? — В целом, Falcon.io делает хорошую работу, предоставляя пользователям краткое изложение функций, преимуществ и внешнего вида платформы. Заголовок «Управление социальными сетями стало проще» сразу переходит к сути и дает посетителям понять, чего ожидать. Хотя это более длинная целевая страница, пользователи, заинтересованные в том, чтобы узнать больше о том, что на самом деле делает этот инструмент, могут собрать много информации, прокручивая ее.

Несмотря на то, что часто рекомендуются короткие целевые страницы, Falcon.io отлично справляется с задачей предоставления пользователям «выхода», размещая кнопки «запросить демонстрацию» по всей странице.

Внизу страницы вы найдете полную форму, которая содержит достаточно информации для адаптации начальной презентации, но не настолько длинная, чтобы пользователи разочаровались и ушли. Они также включают всплывающее окно, которое объясняет, что происходит после того, как вы отправляете свою информацию, а также возможность общаться с живым представителем, если у вас есть какие-либо вопросы.

Что может быть лучше? — Это небольшая критика, но мы бы хотели, чтобы Falcon переместил раздел «Один логин — это все, что вам нужно» дальше вниз по странице. Хотя это явно одно из ключевых преимуществ платформы, это наименее привлекательный визуально аспект по сравнению с другими функциями, выделенными на целевой странице.

8. Trello

Что работает? — целевая страница Trello разработана таким образом, чтобы обеспечить большую эффективность, но при этом все оставалось относительно простым. Они использовали зеленый цвет для основного элемента действия (зарегистрироваться — это бесплатно). Все элементы работают вместе, чтобы создать привлекательный CTA, который больше похож на дружеское приглашение, чем на кнопки «зарегистрироваться сейчас», которые мы видим все время. Это также показывает посетителям, что вы ничего не потеряете, зарегистрировавшись — это бесплатно, почему бы не дать ей шанс?

Нам нравится привлекательная графика, сине-белая цветовая схема и то, как они решили выделить различные функции, чередуя текст и графику таким образом, чтобы обосновать эти элементы, не создавая ощущения перегруженности.

Что может быть лучше? — Учитывая, что Trello работает по модели freemium, у них нет реального способа узнать о вашем бренде, пока вы не решите подписаться на платный план. Очевидно, это работает для Trello, поскольку регистрация учетной записи означает, что у них будет ваш адрес электронной почты для последующего использования, хотя бренды, которые ищут у них вдохновения, могут захотеть рассмотреть возможность создания формы целевой страницы с некоторыми описательными полями или добавления чат-бота. который запрашивает у посетителя информацию, подобную той, что упоминается в записи Marketo или Falcon.io.

9.

Асана

Что работает? — Эта страница чистая и легко читаемая. Что нам нравится в этой странице генерации лидов, так это то, что она хорошо сочетается с рекламой PPC, которая нацелена на захват части бизнеса Trello.

На странице рассказывается о преимуществах, которые вы получите, используя Asana, и прямо сравниваете ее с Trello со строкой «больше, чем доска Канбан».

Другие преимущества включают список известных клиентов, в который входят NASA, New York Times и Airbnb. Хотя мы понимаем, что не у всех есть такие имена в своем списке, всегда рекомендуется добавлять логотипы компаний, с которыми вы работаете, или фотографии / цитаты отдельных клиентов, что свидетельствует о доверии потребителей.

Хотя вы можете долго прокручивать страницу, вам не нужно искать призывы к действию — они есть вверху, внизу и в главном заголовке. Есть также ссылки на конкретные функции для тех, кто хочет узнать больше. Что хорошо в этом примере, так это то, что они действительно упаковали много информации на эту страницу, оставаясь верными своей минималистской эстетике.

Что может быть лучше? – Призывы к действию могли бы быть более мощными. На странице их несколько, в том числе «Перейти к Asana», «Подробнее об отчетах» и «Подробнее о временной шкале». Здесь нет ничего слишком оскорбительного, но стоит отметить, что эти призывы к действию кажутся немного пассивными.

Готовы ли ваши целевые страницы генерации лидов к конверсии?

В конечном счете, целевые страницы лидогенерации требуют некоторых ноу-хау, если вы хотите сделать их правильно. Как видно из приведенных выше примеров, целевые страницы для захвата потенциальных клиентов должны иметь чистый дизайн, фокусироваться на одной четко определенной цели и подчеркивать выгоду, связанную с принятием мер.

Готовы повысить конверсию целевой страницы? Запланируйте демонстрацию наших диалоговых целевых страниц.

10 примеров целевых страниц продукта, которые вдохновят ваш следующий дизайн

Разработка первоклассной целевой страницы продукта, способной конвертировать, может оказаться непосильной задачей даже для самых опытных.

Существует множество руководств и сообщений в блогах о том, как создать хорошую целевую страницу. Конечно, вы можете применять эти методы, но цель целевой страницы продукта отличается от традиционной целевой страницы лидогенерации.

Вместо того, чтобы спрашивать у посетителей контактную информацию, вы попытаетесь продать свой продукт. Другими словами, независимо от того, продаете ли вы программное обеспечение или продукт электронной коммерции, требуется больше времени, чтобы убедить потенциальных клиентов купить его.

Хорошая новость в том, что это не должно быть так сложно. Вы можете создать идеально оптимизированные целевые страницы продукта , чтобы продолжать получать доход, даже когда вы спите. Эти лучшие примеры вместе с определениями, советами и разделом часто задаваемых вопросов помогут вам в этом.

 Начинаем!

Что такое целевая страница продукта?

Целевая страница продукта — это страница после клика на веб-сайте, разработанная специально для продвижения или продажи продуктов или убеждения посетителей перейти на предложение, связанное с продуктом. С точки зрения дизайна он похож на традиционный лендинг. Он включает в себя элементы, ориентированные на конверсию, такие как привлекательный заголовок, убедительный текст, социальное доказательство и многое другое, чтобы посетители нажимали кнопку CTA.

Единственное, что отличает целевую страницу продукта от традиционной целевой страницы, это то, что компании используют их только для продажи продуктов. Посетители попадают на целевые страницы вашего продукта после нажатия на платное объявление, после нажатия на одну из ваших публикаций в социальных сетях, по ссылке в вашей рассылке по электронной почте или после нажатия на результаты обычного поиска.

Зачем нужна хорошая целевая страница продукта?

Возможно, целевая страница продукта часто приносит больше конверсий, чем обычная страница продукта, потому что:

• Пользователь, попадающий на целевую страницу продукта, уже ищет конкретный продукт.
• Быстро выделяет преимущества и особенности программного продукта.
• Поскольку эти страницы ориентированы на продукт и конверсию, они удерживают внимание посетителей на предложении.
• Отражает сообщение реферальной рекламы. Это гарантирует, что у каждого объявления есть специальная страница после клика, чтобы следить за вашим предложением, и гарантирует, что посетители находятся в нужном месте.

10 примеров отличных целевых страниц продукта, которые работают

Если вы убеждены, что целевые страницы продукта необходимы для повышения конверсии и повышения узнаваемости продукта, давайте рассмотрим лучших примера целевых страниц продукта и поймем, почему они работают .

1- Целевая страница продукта Wistia 

Wistia — одна из самых популярных платформ видеохостинга для маркетологов B2B. При поиске «платформа видеохостинга» в Google Wistia выдает постклика на странице 9.0035 соответствует пользователю в поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы). 

Заголовок убедителен и креативен, но он также определяет, чего должен ожидать пользователь. Ниже в описании продукта простыми и ясными словами объясняются преимущества и решения, которые Wistia может предоставить пользователю.

Использование видеоролика о продукте оставляет впечатление надежного продукта. Но более того, это то, что ожидает пользователь, ищущий решение для видеохостинга. Кроме того, посмотрите, как цвет одной кнопки CTA ярче, чем у другой, и как обе кнопки имеют идеальный коэффициент контрастности по отношению к фону.

Хотите верьте, хотите нет, но правильный подбор коэффициента контрастности может иметь огромное значение в том, какое действие вы хотите, чтобы ваша аудитория предприняла. Что еще хорошо делает целевая страница продукта Wistia?

• Подчеркивает наиболее важный набор функций продукта
• Включает отзыв от Intercom, известного программного сервиса )
• Повторение CTA внизу страницы

2- Draggable

Вот довольно уникальный пример целевой страницы продукта от Draggable. Будучи модульной библиотекой перетаскивания, которая позволяет создавать функции перетаскивания, эта целевая страница продукта четко показывает, что пользователь может сделать — более того, они видят, что они могут сделать на практике.

Это красочная, веселая и полезная страница , представляющая выдающиеся возможности в творческом ключе . Заголовок — это название библиотеки, а описание короткое и точное, почти как слоган. При прокрутке вниз пользователь может понять, что такое Draggable, какие преимущества он предоставляет, и увидеть функции в действии.

3- Mailchimp

Если вы когда-либо изучали инструменты автоматизации электронной почты, возможно, вы знакомы с Mailchimp. Но служба автоматизации электронной почты — не единственный их продукт. Как видно из приведенного выше примера, платформа также предлагает создатель целевой страницы.

Дизайн целевой страницы продукта безупречно сочетается с остальной частью сайта Mailchimp. Что отличает эту целевую страницу продукта от предыдущих примеров, так это использование раздела часто задаваемых вопросов . Часто задаваемые вопросы — это золотая жила для рейтинга SEO, и, разумеется, вам понадобятся целевые страницы вашего продукта, чтобы показывать больше поисковых запросов среди лучших результатов.

Чем хороша эта страница:

• Убедительное обещание решения продукта с заголовком
• Описание, ориентированное на решение проблемы
• Одна кнопка CTA на прокрутку особенности продукта и льготы

4- SurveySparrow

Другой пример готовой к конверсии целевой страницы продукта — SurveySparrow, инструмент для создания опросов. Первое, что бросается в глаза на этой странице, — это правая форма регистрации. Несмотря на то, что это не идеальный элемент дизайна для первого впечатления, он подчеркивает 14-дневную бесплатную пробную версию.

Чаще всего направляют пользователей на страницу регистрации с помощью кнопки CTA, а не перегружают ею пользователей.

Однако, взглянув на прокручиваемую сторону страницы, вы увидите несколько хороших приемов создания целевых страниц продуктов: пользователи могут использовать продукт

Список выделенных наборов функций 

Сравнение с другими аналогичными продуктами

Чего не хватает:

• Улучшение дизайна
• Привлекательная копия инструмент анализа опыта продукта. Может быть сложно объяснить возможности продукта для такого всеобъемлющего инструмента, но Hotjar справляется с этим легко. Эта целевая страница продукта после клика была недавно обновлена ​​с помощью ребрендинга инструмента. Дизайн чистый с последовательной цветовой палитрой.

  Вот несколько элементов, которые Hotjar использует:

  • Видео о продукте
  • Количество компаний, использующих продукт для программных продуктов, которые полагаются на пользовательские данные.
  • Видео с отзывами клиентов
  • Руководства по рекомендуемым продуктам
  • Убедительная копия

  6- Semrush

  Semrush, один из ведущих инструментов SEO, также имеет хороший дизайн целевой страницы продукта, который может произвести впечатление. На этой странице представлена ​​информация о продукте с панелью инструментов прямо под заголовком и описанием страницы. Пользователи могут сразу искать домен, ключевое слово или URL-адрес, чтобы увидеть, как работает программное обеспечение; там и тогда.

  Как вы могли заметить, многие бренды отображают логотипы компаний , которые используют их продукцию. Вы задавались вопросом, почему? Это потому, что люди склонны доверять новому бренду, если с ним работает бренд, который они уже знают и которому доверяют.

  Что еще хорошо делает целевая страница продукта Semrush:

  • Услуги, которые охватывает их продукт, и краткое описание каждого из них
  • Отзыв клиента от G2 (платформа обзора программного обеспечения)
  • Подчеркивает количество наград, пользователей, процент компаний из списка Fortune 500, которые используют Semrush
  • Искренний голос бренда с изображением генерального директора компании

  7- Asana

  Asana — это система управления рабочим местом. Целевая страница продукта соответствует ожиданиям пользователя, который ищет программное обеспечение для управления работой. Заголовок страницы передает ценность продукта, а описание описывает проблему, с которой могут столкнуться пользователи, и рассказывает, как их продукт решит ее. Другие разделы страницы включают набор функций продукта и краткие описания для каждого из них.

  8- monday.com CRM

  Рабочая операционная система monday.com Целевая страница продукта после клика приветствует пользователя интерактивным интерфейсом. Вы можете пометить поля задач так же, как в системе управления задачами.

  Когда вы прокручиваете целевую страницу вниз, вы видите элементы, похожие на другие примеры, что делает целевую страницу идеальной.

  • Короткое видео о продукте для ознакомления с функцией
  • Отзывы для укрепления доверия
  • Количество клиентов и логотипы компаний
  • Значки доверия
  Программное обеспечение для управления проектами, которое действительно будет работать для вашей команды

  Управляйте простыми и сложными проектами и всем, что между ними, с monday.com

  9- ClickUp

  ClickUp — это инструмент для отслеживания рабочего времени и управления проектами, призванный облегчить жизнь команд и отдельных лиц. Его целевая страница продукта после клика привлекает внимание убедительным заголовком и описанием. Рядом с обоими есть видео о продукте, которое вам нужно нажать, чтобы воспроизвести. Он отличается от многих других страниц с автоматическим воспроизведением видео.

  Кроме того, ClickUp использует модальное всплывающее окно для сбора потенциальных клиентов по электронной почте.

  Что еще хорошо делает ClickUp:

  • Значки обзоров программного обеспечения, такие как Capterra, G2 и GetApp
  • Предполагаемое количество команд, использующих программное обеспечение и логотипы лучших
  • Очень пояснительный список функций
  • Интерактивный интерфейс, позволяющий пользователям понять, как работает продукт
  • Выделенный набор проблем, решаемых с помощью ClickUp
  • Понятный дизайн целевой страницы 
  • Значки доверия

  10- Slack

  С 12 миллионами активных пользователей по всему миру ежедневно Slack определенно является модным словом в деловом мире. Целевая страница продукта этой популярной платформы для командного общения также является одним из лучших примеров.

  Благодаря анимированным и скользящим элементам, а также видеороликам для изменения цвета каждой прокрутки они делают еще один шаг вперед в дизайне. Целевая страница четко передает ценность продукта, проблему, которую он решит, и почему потенциальные клиенты должны его использовать.

  Что делает целевую страницу продукта хорошей?

  Что касается целевых страниц, то можно сказать, что чем их больше, тем лучше.

  Чем больше целевых страниц, тем более целенаправленными вы можете оформить каждую страницу, что, следовательно, поможет вам заключать больше сделок. На самом деле это подтверждается данными.

  Компании отмечают увеличение количества потенциальных клиентов на 55 %, когда они увеличивают количество своих целевых страниц с 10 до 15. 

  Однако нельзя ожидать, что вы будете сидеть сложа руки и увеличивать количество конверсий, полагаясь исключительно на количество целевых страниц. Чтобы создать успешную целевую страницу продукта, требуется больше. Давайте посмотрим на лучших практики, которые делают целевую страницу продукта «хорошей».

  Броский, сфокусированный на проблеме заголовок Ценность предложения

  Заголовок вашей целевой страницы — это первое, что прочитает пользователь, когда впервые просматривает страницу. Вот почему основной целью заголовка должно быть привлечение внимания и убеждение вашей аудитории продолжать чтение.

  Расплывчатые или не очень воодушевляющие заголовки, скорее всего, отпугнут читателя и в конечном итоге покинут вашу целевую страницу.

  Идеальные заголовки целевой страницы:

  • Обращайтесь к посетителю напрямую
  • Убедитесь, что он находится в нужном месте ценность того, что вы предлагаете

  Четкое описание преимуществ продукта

  Итак, благодаря смелому заголовку вы привлекли внимание посетителей. Что теперь?

  Заголовки привлекают внимание, но именно текст помогает посетителям понять, почему ваш продукт является правильным выбором для решения их проблем. Здесь вы делитесь подробностями о своем продукте и побуждаете людей покупать его.

  Социальное доказательство, отзывы и обзоры

  На какие критерии чаще всего обращают внимание пользователи при покупке чего-либо в Интернете? Хотя на процесс принятия решения влияет множество факторов, в том числе надежность продавца и качество продукта, социальное доказательство является одним из самых важных определяющих факторов.

  Фактически, исследования показывают, что 93% потенциальных покупателей читают отзывы в Интернете, прежде чем принять решение о покупке.

  Отзывы других людей, испытавших ваш продукт, очень ценны в глазах ваших клиентов. Поэтому вы заметите, что на многих целевых страницах продукта есть отзывы, чтобы завоевать доверие потенциального покупателя.

  Короче говоря, отзывы и обзоры должны доказывать, что ваш продукт соответствует ожиданиям потенциальных клиентов.

  Совет для профессионалов: При добавлении отзывов клиентов используйте фотографии владельца цитаты (он же клиент), если он дает на это разрешение.

  No related posts.