Лендинг пейдж это что: определение, примеры, применение. // Создание Landing Page

Что такое Лендинг пейдж? | Департамент сайтов. Создание и продвижение

Лендинг пейдж (от англ. landing page — «посадочная страница») – это целевая web-страница, призванная побудить потенциального клиента к конкретному действию: покупке некоего продукта, подписке на рассылку, записи на вебинар, скачиваю книги или брошюры, заполнению формы со своими контактами. Если прибегнуть к сравнению с off-line магазином, то это не весь магазин, а витрина недалеко от кассы. Название страница получила не случайно. Кликая на рекламу и переходя на страничку, вы будто бы приземляетесь в конкретное отвечающее определённой цели место, которое вы искали на просторах сети.

Принципиальное отличие лендинга от полноценного сайта – это его узконаправленный, целевой характер. В то время, как сайты представляют компанию и знакомят со всеми её продуктами и услугами, landing page представляет всего лишь один товар или услугу и благодаря более агрессивному и хорошо продуманному дизайну призывает его приобрести или оставить свой телефон или имейл. Такие странички — отличный вариант для стартапа. Кстати часто и крупные компании наряду с корпоративным сайтом запускают лендинги для продвижения конкретного торгового предложения. Это хороший маркетинговый приём, так как позволяет в более сжатые сроки конвертировать потенциальных покупателей в реальных.

Прежде чем перейти к видам и структуре лендингов, скажем несколько слов о том, с чем путают landing page:

1)    С главной страницей сайта

Лендинг – это не главная страница сайта. Посадочная страница не имеет такого функционала, который представлен на основной странице сайта. В ней нет меню и разветвлённой структуры. На ней мы видим только одно! предложение и призыв/призывы к реализации только одной! цели. На обычных же сайтах их может быть много. Даже если в лендинге есть навигация, то только лишь для перемещения по вертикали страницы, так как она может быть длинной.

2)    С сайтом-визиткой

Основное отличие сайта-визитки от лендинг пейдж состоит в том, что сайт-визитка – это сжатая презентация о компании, её товарах и услугах, размещающаяся иногда более, чем на одной странице. А посадочная страница – это всегда одна страница, побуждающая потенциального покупателя к действию. Причём этот призыв занимает центральное место на пространстве страницы.

Поэтому первое, с чем нужно определиться – это с вашей целью: хотите ли вы развернуто рассказать о своей компании в сети Интернет, кратко проинформировать об услугах или товарах или целенаправленно и быстро продвинуть конкретное предложение. От этого будет зависеть, какой тип интернет-ресурса вам больше подходит: сайт, сайт-визитка или лендинг пейдж.

Преимущества лендинг пейдж:

1.     Концентрация внимания потенциального покупателя на одной цели, представленной на странице. Его не отвлекает разветвлённое меню и посторонние кнопки. Он «приземлился» на странице, чтобы совершить конкретное действие: подписаться, купить, загрузить, оставить контакты.

2.     Фразовое соответствие – это когда пользователь, набирая в строке браузера то, что он ищет, попадает на страницу, на которой название соответствует слогану в объявлении, на которое он кликнул. Таким образом, его не вводят в заблуждение, отправляя снова на сайт, где нужно искать соответствующий раздел, разбираться в навигации и тратить своё время, а направляют на нужную ему страничку.

3.     Лёгкость тестирования. Можно создать несколько вариантов одной посадочной страницы и смотреть, какой из них максимально генерирует конверсию. К тому же, тестировать landing page намного легче и быстрее, чем главную страницу сайта, так как у лендинга только одна цель.

4.     Максимальная конверсия. Лендинг пейдж даёт отличные возможности для превращения потенциального клиента в реального покупателя.

Виды landing page:

1.     Click-through Page

Это самый простой тип посадочной странички, так как чтобы получить рекламируемый продукт, нужно совершить всего лишь одно действие – кликнуть по кнопке призыва. Не нужно заполнять форму с контактами, всего лишь заказать то, что предлагают. Для совершения целевого действия продукт на страничке должен быть так представлен, чтобы пользователь захотел приобрести его пря мо сейчас.

2.     Lead-capture Page

Это страница, генерирующая лиды. Лид – это потенциальный клиент, отреагировавший на предлагаемый продукт. Захват лидов – это сбор контактной информации потенциальных клиентов с целью последующей маркетинговой коммуникации, конечным итогом которой является совершение реальной покупки продукта. Целью такой посадочной страницы является сбор контактов пользователей. Поэтому дизайн страницы более глубоко проработан и призван «заставить» потенциального клиента кликнуть по кнопке призыва и заполнить форму.

3.     Squeeze Page

Это страница, призванная собирать email пользователей в обмен на нужную им информацию. Это хороший маркетинговый ход, так как позволяет быстро расширить базу подписчиков.  Дизайн страницы и контент должны быть яркими, лаконичными, размещающимися небольшими блоками и легко читаемыми.

4.     Продающие страницы.

Цель такой страницы – продажа товара. На пространстве страницы информация о товаре должна быть представлена максимально полно и ёмко. Продающие лендинги могут быть короткими и длинными. Короткие страницы предназначены для продажи недорого товара, ценность которого очевидна. Длинные страницы ориентированы на более дорогие товары, приобретение которых требует более длительного принятия решения о покупке. На длинных лендингах обычно размещается две кнопки призыва к действию: сразу же при открывании страница и в футере (нижней части страницы, подвале страницы). Опыт тестирования длинного и короткого лендинга показал преимущества коротких посадочных страниц с одной кнопкой призыва.

Структура landing page:

1.     Заголовок.

Роль заголовка в том, чтобы заинтересовать, заинтриговать пользователя и вызвать желание потратить своё время на знакомство с информацией о продукте. Лучше всего начинать заголовок со слова «Как» и формулировать его в вопросительной форме, демонстрируя одной фразой, почему стоит остановиться именно на вашем предложении, и как это решит конкретную проблему потребителя. Если в названии странички будет немного юмора, это только увеличит шансы на конверсию.

Иногда бывает сложно отразить весь смысл маркетингового предложения в одном заголовке. В этом случае можно дописать дополнительную разъясняющую фразу под основным заголовком, но сделать это менее жирным шрифтом.

2.     Уникальность вашего предложения

Содержание страницы должно легко, быстро (но не напрямую!) убеждать пользователя в том, что ваш продукт лучше, чем у конкурентов, и именно он поможет решить их проблему. Необходимо найти такие слова, в которых будет чётко отражены все блага, которые получит потенциальный потребитель, если воспользуется вашим предложением. Это позволит сформировать лояльность покупателя к вашему бренду. Текст всегда должен быть структурированным, разбитым на смысловые части, написан не мелким почерком. А пространство странички лучше делать более воздушным, не перегруженным.

3.     Контент, усиливающий доверие

1.      Отзывы клиентов

2.     Статистические данные (актуальные)

3.     Логотипы ваших партнёров

4.     Защита персональных данных (должна быть соответствующая ссылка о том, что вы соблюдаете политику конфиденциальности, чтобы потенциальные клиенты могли без опасений оставлять свои телефоны, номера банковских карт и др.)

4.     СТА-кнопка

Это кнопка призыва к действию (англ. call to action). Смысл её должен быть чётким, а цвет контрастным. Разместить её лучше в смысловом центре страницы, так как она и совершает конверсию.

5.     Дополнительная кнопка призыва

Она необходима на длинных лендингах. Желательно, чтобы цвет её был тоже контрастным фону, но текст лучше немного изменить и сделать размер кнопки чуть меньше основной СТА.

6.     Отсутствие кнопок навигации

Любая лишняя кнопка, уводящая посетителя от основной цели, уменьшает возможность конверсии.

7.     Визуальный контент

Визуальный материал (фотографии, видео, картинки) – это прекрасная возможность вызвать эмоции у пользователя, а следовательно «зацепить» его и побудить совершить целевое действие. Можно показать, как использовать продукт, результат его использования, эмоции от его использования, картинку будущего в результате его использования.

8.     Лид-форма

Это форма захвата контактной информации пользователя. Лаконизм и чёткость тут необходимы, как и на всём лендинге. А как будет выглядеть эта форма зависит от того, каким именно способом вы будете осуществлять дальнейшую коммуникацию с клиентами: в виде звонков, смс-сообщений, по электронной почте.

Способы продвижения лендинг пейдж:

1.     Контекстная реклама

Это вид рекламы, при которой вы оплачиваете за каждый переход (клик) по вашему объявлению. Контекстную рекламу можно настроить через Google AdWords и Яндекс. Перед запуском рекламной кампании необходимо подобрать ключевые слова, которые максимально чётко отразят суть вашего предложения и будут соответствовать интересам вашей целевой аудитории. После подбора слов нужно выбрать цену за ставку (клик). Чем выше будет ставка, тем чаще объявление будет показываться.

Часто бывает так, что для корректной работы рекламной кампании требуется создавать несколько кампаний и тестировать их.

2.     Социальные сети

Реклама в соц.сетях обладает высокой степенью кликабельности. То есть отношение числа переходов по объявлению к числу кликов по нему достаточно высокое. Очень популярны для размещения баннера такие сети, как Facebook, ВКонтакте, Одноклассники, Twitter. Пользователи соц.сетей намного более активны, чем посетители сайтов. Ещё одним преимуществом соц.медиа является то, что при настройке рекламной кампании можно очень детально подойти к выбору своей целевой аудитории, указав её интересы, город проживания, семейный статус, возраст и т. д.

3.     Email-рассылка

Это отличный способ поддерживать долгосрочные коммуникации с потенциальными клиентами. В подписи почтового ящика нужно вставить ссылку на ваш веб-ресурс.

4.     Гостевой блоггинг

Размещая статьи в блогах, вы можете ненавязчиво оставить в своей биографии автора ссылку на вашу страничку.

Тестирование лендинга

Периодическое тестирование посадочных страниц – одно из важных условий их оптимизации и выбора наиболее продающего варианта. Тестировать лучше по нескольким критериям. К ним относится не только цвет кнопки призыва и лид-форма. Это могут быть и структура размещения контента, и сам текст, и заголовки. Нужно также отметить исходное состояние трафика на момент начало теста. Аудитория должна быть значимой для тестирования и прежде всего в отношении её количества.

Надеемся, что мы достаточно развёрнуто раскрыли тему создания Landing page. Изучайте, анализируйте и дерзайте!

А для тех, кто хочет сэкономить своё время и не пускаться в дебри интернет-маркетинга и дизайна, а сконцентрироваться на продвижении собственного продукта, предлагаем обратиться к специалистам своего дела и профессионалам с многолетним опытом – команде «Департамента сайтов». В рамках Программы поддержки предпринимателей мы разработаем для вас лендинг пейдж бесплатно с учётом всех ваших требований, специфики оффера и предварительного маркетингового анализа.

Что такое лендинг пейдж (landing page) и зачем нужно их создавать

Здравствуйте, дорогие читатели!

Сегодня мы расскажем вам, что такое лендинг, как его можно использовать в коммерческих и корпоративных целях, а также почему создание посадочной страницы может очень сильно увеличить продажи. Статья будет интересна как фрилансерам, желающим создавать одностраничники на заказ, так и владельцам бизнеса, где лендинг пейдж на данный момент является одной из важнейших составляющих.

Мы разберем самые важные моменты, которые касаются этой темы. Затронем наиболее популярные платформы, на которых можно легко создать одностраничный сайт. Также немного коснемся SEO-продвижения, которое может сыграть ключевую роль в распространении товаров. И в завершении мы немного поговорим про создание такой страницы своими руками. Давайте начнем!

Если говорить простыми словами, то лендинг – это такой длинный одностраничный сайт, вся информация на котором распределена по блокам. То есть посетителям нужно просто прокручивать страницу вниз и изучать информацию. Никаких переходов по страницам в нем нет (если, конечно, это не мультилендинг).

Крутой ленд призван рассказать посетителям о товаре, услуге или компании. Как правило, на таком одностраничном сайте содержится масса информации, причем не только текстовой. Это могут быть картинки, примеры работ, описания или кейсы. В бизнесе красивый сайт играет ключевую роль – привлекает внимание потенциальных клиентов.

Как мы уже сказали, лендинг должен красочно и лаконично рассказать посетителям о товаре или услуге. Причем рассказать так, чтобы посетитель захотел пойти на сделку, стал целевым клиентом. Чтобы это произошло, лендинг должен обладать рядом качеств. Например, люди быстро покинут сайт, если вся информация, представленная на нем, скучна и неинтересна.

Поэтому сейчас разработчики стремятся учитывать психологию людей при создании лендингов. Идеальный одностраничник должен удерживать внимание, вовлекать и побуждать к действию – совершению заказа или покупки.

Допустим, если на одностраничнике будет слишком много неинтересного текста, например такого: “Мы работаем на рынке уже миллион лет, все наши клиенты довольны и т. д. и т. п.”, – то посетители его явно не оценят. Вы увидите, как они скоротечно покидают сайт.

На данный момент лендинги чаще всего используются в рекламе. Когда люди хотят продвинуть свои товары или услуги, они создают лендинг и запускают контекстную рекламу.

Пользователи, приходящие на сайт по целевым запросам с Яндекс Директа или Гугл Адвордса, должны получить максимум полезной информации и решить для себя – стоит им покупать продукт, пользоваться услугами такой компании или нет.

Красочные блоки, колкие побуждающие фразы и прочие прелести интернет-маркетинга помогут усилить эффект. Но это тема уже для отдельной статьи, сейчас мы сосредоточимся на технической стороне лендинга.

Продающую страницу можно написать даже на чистом HTML + CSS. Но там не будет форм для отправки заявок, поэтому такой лендинг будет крайне низкопробным. Также проблемой станет редактирование элементов, потому что не каждый вебмастер справится с HTML и CSS. Перед непосредственной версткой шаблон landing page обычно создается в каком-нибудь графическом редакторе: Adobe Muse, Photoshop и т. д. В какой-то мере это двойная работа.

Но зачем ломать голову, когда есть конструкторы, WordPress и прочие платформы, которые позволяют создать красивый одностраничник в считанные минуты. Причем ленд будет со всем нужным функционалом, поэтому смысла в самописном html-одностраничнике почти нет.

Во всех случаях лендинг представляет собой длинную страницу, разделенную на секции. В каждой секции отображается соответствующая информация. Причем она может различаться: в первом разделе вы читали про перечень услуг, а во втором – наблюдаете душещипательный ролик об истории создания компании.

В этих секциях могут присутствовать специальные кнопки или формы отправки заявок. Формы обычно размещаются в начале или в конце, а вот кнопки, которые автоматически прокручивают страницу к этой самой форме, могут быть после каждой секции.

В принципе, технически это не так уж и сложно – кода будет много, но с учетом большого количества разносортных платформ это станет проблемой лишь в исключительных случаях.

К тому же сейчас есть генераторы лендингов. Они вообще делают почти всю работу за вас. После генерации остается лишь заполнить необходимую информацию, раскидать контакты и все – лендинг готов к использованию.

Поговорим о разновидностях лендингов. Они бывают самые разные. У каждого вида свои цели и задачи, но есть и то, что их всех объединяет – все лендинги должны рассказать клиенту о товаре или услуге и параллельно с этим дать возможность связи.

То есть почти на всех одностраничных сайтах есть контакты, формы заявок, которые собирают определенную информацию, призывы к действию и т. д. Теперь рассмотрим примеры.

Даже сейчас такие страницы актуальны. Их задачей является сбор контактов. Обычно e-mail или номер телефона. В дальнейшем на эти контакты будет производиться рассылка или звонки.

Как правило, такие страницы кратко рассказывают об услуге или товаре, после чего просят ввести контакты для получения более подробной информации. Такое часто используют инфобизнесмены. Они рассказывают о своем бесплатном курсе и предлагают пользователям ввести свои контакты для записи или скачивания этого курса.

Не будем говорить, что в дальнейшем эти контакты могут стать объектом для спама. Тут все зависит от конкретного случая. Тем не менее, если не хотите видеть в своем ящике миллион ненужных писем, то не вводите контакты на сомнительных проектах.

Само собой, на таком лендинге должен быть функционал сборщика. То есть просто знание HTML и CSS тут не подойдет. Либо придется дописывать специальный скрипт на Java, либо делать такую страницу на другой платформе. Отлично подойдут WordPress и Joomla. В них имеются различные шаблоны, которые легко смогут зацепить внимание клиентов и побудить их к заполнению формы заявки.

Из названия вы могли догадаться, что такие сайты призваны что-то продавать. Они содержат максимум информации о конкретном товаре или их группе и предлагают клиентам осуществить покупку.

Сейчас товарные ленды стали более совершенными и продажа осуществляется с помощью специально разработанных модулей. Это почти интернет-магазины, но только для одной товарной позиции.

На таких лендингах максимум красивостей и различных примочек. Кстати, очень часто товарные лендинги используются при арбитраже трафика. Люди клепают продающую страницу, рассказывают на ней о товаре в хорошем ключе и начинают лить туда трафик с поисковых систем и контекстной рекламы.

На момент написания статьи такой подход все еще актуален, поэтому если вы хотите заработать хорошие деньги, то CPA-партнерки – это отличный вариант сделать это.

Иногда такие лендинги содержат несколько страниц. Их создают при помощи CMS и размещают на них всю информацию. По структуре они выглядят как обычные сайты. Там могут быть модули интернет-магазина, блога или еще чего.

Визитки тоже можно отнести к лендингам. В них может быть представлена самая различная информация о специалисте или компании. Как правило, сайт-визитка создается фрилансерами для поиска заказчиков. На таком ресурсе должна быть вся необходимая информация об умениях, портфолио и ценах.

Простенький дизайн тут будет не к месту. Люди хотят видеть результат сходу, а если сайт-визитка выглядит отвратительно, то они даже не дойдут до страницы с портфолио.

Корпоративные визитки призваны рассказать клиентам о компании, истории ее создания и прочих подобных вещах. Там же размещена информация о расценках, раздел с партнерами и выполненными работами.

По сути, корпоративные и личные визитки мало чем отличаются. Используются одни и те же принципы подачи информации.

Сайт-визитка поможет вам рассказать о себе или о своей компании, донести самую важную информацию и внести вклад в бренд. Не нужно упускать это из виду при построении вектора продвижения.

Его легко перепутать с сайтом-визиткой, но здесь обычно нет привязки к компании или конкретной личности. Просто рассказывается об услугах, чуть ниже, как правило, есть секция с отзывами. Все по стандарту: блоки, призывы к действию и прочие прелести целевых страниц.

Также лендинг с услугами создают компании. В них нет форм для сбора заявок, но есть контакты. Номера телефонов, электронные адреса, никнеймы в мессенджерах и т. д.

Подобные сайты могут отлично рекламироваться и приносить клиентов. Если, допустим, у вас есть компания по пошиву одежды, то создание хорошего лендинга с услугами может в значительной мере улучшить ваши продажи. Сама цель существования лендингов – продажа продукта, поэтому сейчас бизнес без сайта – вовсе не бизнес.

Крупные компании могут позволить себе брендированный лендинг. Как правило, о них и так все знают и задача брендированных лендингов – давать информацию в самом чистом виде.

Допустим, тот же Apple. У них все просто и банально. Выходит новинка – iPhone XS MAX. Задача лендинга – представить не только новый продукт, но и повысить узнаваемость бренда компании.

Как видите, здесь есть картинка нового Айфона и две ссылки. Одна ведет на страницу с более подробной информацией, другая – на страницу покупки. Любопытный образец, который показывает, что все гениальное – просто.

Примерно так же выглядят все остальные брендированные лендинги. Можно сказать, что это лучшие варианты на рынке лендов. Они не содержат никаких громких заявлений, четкие и лаконичные. И все все равно идут на эти сайты и восхищаются подобными приемами.

Возникает логичный вопрос. Что лучше: заказать landing page или сделать его самому? Все зависит от конкретного случая и ваших возможностей. Например, если вы хотите сделать лендинг недорого, то самый дешевый вариант – взять конструктор и сделать на нем самостоятельно. Разница просто колоссальная.

Однако покроет ли это все ваши потребности? Возможно, лучше взять тот же WordPress, найти подходящую тему и сделать одностраничник на нем. Тогда у вас будет хоть какой-то выбор, да и возможностей больше. Но если вы новичок, то ошибка может стоить вам еще больших денег. Скупой платит дважды, не стоит это забывать.

Можно доверить создание лендинга профессионалам, обратиться в веб-студию или на фриланс-биржи. Если все сделать четко и грамотно, не пожалеть денег и времени, то и результат будет соответствующим – сугубо положительным.

Лендинг в умелых руках – это хороший инструмент для продвижения. Сейчас эти сайты пользуются особой популярностью и могут приносить большой доход, продвигая услуги компании, товары или даже какую-то личность. Создать одностраничник не так уж и сложно. Все больше различных конструкторов, CMS, SaaS начинают предлагать пользователям упрощенный алгоритм создания лендингов.

Практически любой пользователь может зайти на тот же Wix, выбрать первый попавшийся шаблон и создать свой первый лендинг. Будет ли он хорошим? Определенно нет, но все начинают с малого.

Стоит учитывать, что лендинг – это не только красивый дизайн и формы заявок. Тут важную роль играет информация и представляемый продукт. Если сам продукт не очень качественный, то никакой лендинг не сделает из него конфетку.

То же касается и информации. При создании одностраничника важно все: картинки, расположение элементов, текст, выбранный шрифт и даже оттенок цветов. Все может играть ключевую, решающую роль.

Поэтому создание лендинга – это не просто склепать что-то на готовом шаблоне. Учитывайте этот факт.

Целевые страницы Google Analytics: Полное руководство

Обучение / Руководства / Глоссарий GA (A-Z)

Вернуться к руководствам

Целевые страницы Google Analytics — это полезный отчет для сбора ключевых показателей трафика вашего веб-сайта и анализа того, как клиенты взаимодействуют с вашей целевой страницей. страницы.

Но отчет о целевых страницах GA может рассказать вам не так много.

Возьмем, к примеру, показатель отказов: GA может сказать вам, какие страницы имеют высокий показатель отказов, но не может сказать почему клиентов уходят, прежде чем принять меры на вашем сайте. Чтобы знать это, вам нужно дополнить количественные данные из GA качественными пользовательскими данными из анализа опыта продукта.

На этой странице показано, как извлечь максимальную пользу из отчета GA Landing Pages: узнать, что это такое, где его найти и как использовать сведения об опыте работы с продуктом, чтобы добавить контекст к данным целевой страницы.

Получите полную информацию с Hotjar

Цифры не могут рассказать вам все. Посмотрите на свои целевые страницы глазами ваших клиентов с помощью Hotjar.

Что такое отчет о целевых страницах в Google Analytics?

Отчет о целевых страницах в Google Analytics сообщает вам, какие страницы посетители видят в первую очередь, когда они попадают на ваш сайт , и превращаются ли эти посещения в клики и конверсии.

Отчет может быть сложно найти в GA, и даже если вы там, вы можете запутаться в том, что видите. Это связано с тем, что способ определения «целевой страницы» в этом отчете специфичен для Google. Копнем глубже:

Как Google Analytics определяет целевые страницы?

В Google Analytics целевая страница — это первая веб-страница, которую пользователи видят, когда они заходят на ваш сайт.  

В отличие от определения «целевой страницы» маркетинговой команды — веб-страницы, предназначенной для конверсии, — определение GA включает любую первую страницу сеанса , независимо от цели страницы. Это означает, что отчет о целевых страницах может включать данные о трафике страниц продуктов, сообщений в блогах, справочных страниц, страниц регистрации или чего-то еще.

Где находится отчет Google Analytics для целевых страниц?

Чтобы найти отчет о целевых страницах в Google Analytics, используйте боковую панель навигации в левой части экрана: Главная > Отчеты > Поведение > Контент сайта > Целевые страницы.

В зависимости от того, связали ли вы свой веб-сайт с Google Search Console, вы также можете найти отчет в Home > Acquisition > Search Console > Landing Pages. Отчет Search Console будет только показывают данные целевой страницы, сгенерированные результатами поиска.

В этом руководстве мы сосредоточимся на отчете, найденном в Site Content .

Совет для профессионалов: если у вас возникли проблемы с поиском целевых страниц, попробуйте использовать панель поиска в верхней части главной страницы GA.

Каковы ключевые показатели в отчете о целевых страницах?

Отчеты о целевых страницах помогают понять, как пользователи взаимодействуют с ключевыми страницами вашего веб-сайта. Вот некоторые метрики на что обратить внимание:

• Сеансы: количество сеансов, начиная с определенной целевой страницы

  Показатель отказов : процент пользователей, покинувших ваш сайт сразу после перехода на целевую страницу, без дальнейшего взаимодействия с вашим сайтом

• Средняя продолжительность сеанса : как долго пользователи в среднем остаются на вашем веб-сайте за один сеанс аналитика по ключевым показателям.

  3 основных преимущества использования отчета о целевых страницах Google Analytics

  Если вы хотите понять, как люди находят и используют ваш веб-сайт, стоит начать с анализа ваших целевых страниц. Три основных преимущества использования целевых страниц GA:

  1. Узнайте, какие страницы знакомят людей с вашим веб-сайтом

  Когда вы знаете, какие веб-сайты успешно знакомят людей с вашим веб-сайтом и стимулируют конверсию, вы можете создать или оптимизировать другие целевые страницы, чтобы удвоить эффективность того, что работает.

  Например, если вы знаете, что клиенты подписываются на вашу бесплатную пробную версию с помощью призыва к действию (CTA) в определенном сообщении в блоге, вы можете попытаться повторить этот успех, включив аналогичный язык CTA и размещение в других сообщениях блога. . Соедините идеи GA с программным обеспечением для анализа поведения, например тепловые карты и записи сеансов , чтобы точно увидеть, какие элементы ваших целевых страниц успешно привлекают посетителей (подробнее об этом позже).

  2. Посмотрите, как посетители узнают о вашем контенте

  Попадание на целевую страницу не обязательно является началом пути вашего клиента. Используйте сегментов , чтобы понять, как новые посетители нашли ваш сайт и какие пользователи взаимодействуют с различными элементами ваших целевых страниц. Вы можете использовать эту информацию для целевых рекламных стратегий и поисковой оптимизации (SEO).

  Например, используя демографический сегмент, вы можете обнаружить, что люди в возрасте от 26 до 30 лет совершают покупки после того, как попали на ваш сайт через рекламу в Instagram. Основываясь на этих данных, вы можете более уверенно скорректировать свою маркетинговую стратегию, чтобы больше инвестировать в таргетинг на эту демографическую группу через платные каналы.

  3. Измерьте производительность целевых страниц

  Используйте отчет «Целевые страницы», чтобы узнать, какие целевые страницы успешно побуждают пользователей оставаться на сайте — и конвертировать! — и какие страницы требуют дополнительной работы. Вы можете использовать фильтры и устанавливать цели конверсии, чтобы получить четкое представление о том, как выглядит успех вашего сайта.

  Например, вы можете заметить, что определенная целевая страница имеет более высокий показатель отказов, чем другие, и решить протестировать некоторые изменения, например оптимизацию страницы для мобильных устройств.

  Используя фильтры в отчете о целевых страницах GA, вы можете отслеживать показатели отказов с течением времени и замечать, какие корректировки успешно снижают показатель отказов. Вы можете пойти еще дальше, проанализировав сессию , записав s, которые покажут вам, как различные элементы ваших целевых страниц вызывают разочарование (опять же, мы поговорим об этом позже).

  Как использовать расширенные фильтры на целевых страницах Google Analytics 

  Используйте расширенные фильтры в GA, чтобы посмотреть на эффективность определенных типов страниц и понять, как они работают в качестве целевых страниц.

  Примечание. Расширенные фильтры зависят от структуры URL-адресов вашего веб-сайта. Если ваши URL-адреса правильно структурированы для классификации страниц вашего веб-сайта, то использовать расширенные фильтры несложно — просто нажмите кнопку «Дополнительно» на целевых страницах GA, а затем добавьте интересующие вас критерии. 

  Нажмите «Дополнительно»:

  Добавьте критерии поиска:

  Например, вы можете более внимательно изучить эффективность демонстрационных страниц вашего продукта, используя фильтр «демонстрация продукта», чтобы просмотреть каждую целевую страницу с этим термином, включенным в URL-адрес.

  Как добавить новую цель на целевые страницы Google Analytics

  Установка целей для целевых страниц может помочь вам определить и отслеживать эффективность вашего веб-сайта.

  Каждый веб-сайт должен разрабатываться с учетом цели, действия, которое вы хотите, чтобы пользователь совершил на вашем сайте. Даже сайт с брошюрами должен стремиться побудить посетителей заполнить лид-форму, загрузить таблицу данных или заполнить анкету. Только установив цели, вы сможете точно оценить успех или неудачу любого отдельного канала привлечения.

  Rameez Usman

  Директор по маркетингу, PureTuber

  Вот как настроить новую цель:

  Нажмите на маленькую шестеренку в нижней части боковой панели навигации GA, чтобы переключиться на панель администратора. Когда вы окажетесь в панели администратора, нажмите «Цели» в крайнем правом столбце «Просмотр»:

  В следующем представлении вы увидите красную кнопку с надписью «+ Новая цель». Нажмите, чтобы начать настройку цели.

  Здесь вы можете выбрать, использовать ли готовый шаблон или установить собственную цель. Если вы новичок в целях, мы рекомендуем начать с шаблона.

  Далее вам будет предложено указать пункт назначения. Посещение целевого URL будет означать достижение цели.

  Вот пример достигнутой цели:  

  1. Пользователь переходит на страницу предварительно записанной демонстрации продукта.

  2. Нажатие «Загрузить сейчас» отправляет их на форму регистрации.

  3. После заполнения формы пользователь попадает на другую страницу, на которой благодарит его за заполнение формы и поясняет, что демонстрация будет отправлена ​​на указанный им адрес электронной почты.

  4. Ранее вы установили страницу «спасибо» формы в качестве целевого URL-адреса, поэтому теперь GA зарегистрирует, что ваша цель была достигнута, и ваш коэффициент конверсии цели будет улучшен.

  Совет: вы можете установить денежное значение в качестве цели, используя поле «Значение». Используйте это вместе с GA Ecommerce Tracking , чтобы помочь достичь важных KPI.

  3 способа лучше понять тенденции вашей целевой страницы 

  Как вы видели, Google Analytics может помочь вам измерить основные тенденции трафика вашего веб-сайта. Но Landing Pages GA сообщает только цифры — количественные данные.

  Если вы хотите улучшить свои целевые страницы и коэффициенты конверсии, вам необходимо изучить комбинацию количественных и качественных данных. В этом разница между тем, что пользователи делают на вашем веб-сайте, и пониманием почему они это делают.

  И здесь может помочь программное обеспечение для анализа опыта работы с продуктом. Когда вы объединяете статистику Google с контекстуальным пониманием того, как ваши клиенты взаимодействуют с вашим сайтом, ваш трафик и пользовательские данные начинают иметь смысл — вы можете связать , что с , почему , чтобы сделать улучшения вашего сайта на основе данных.

  Попробуйте эти инструменты поведенческой аналитики , чтобы понять тенденции вашей целевой страницы:

  1. Записи сеансов 

  Записи сеансов или повторы сеансов показывают вам реальные действия пользователей на вашем веб-сайте. Они помогут вам увидеть то, что видят ваши пользователи, включая проблемные элементы, которые вы упустили.

  Наблюдая за движением мыши, щелчками и прокруткой нескольких страниц, вы заметите:

  • Как пользователи ориентируются на ваш сайт

  • Как они взаимодействуют с различными элементами

  • , где они колебаются

  • , где они застряли или заморают. После того, как вы использовали Google Analytics для определения того, какие целевые страницы неэффективны, просмотрите записи сеансов для каждой страницы. Вы увидите реальный опыт, стоящий за каждым отказом или потерянной конверсией, и благодаря этой информации вы сможете лучше оптимизировать свои страницы с учетом реальных потребностей пользователей.

    2. Тепловые карты

    Тепловые карты используют цветовое кодирование, чтобы дать визуальное представление о том, как пользователи взаимодействуют с вашим сайтом. Когда все разложено по цветам, можно легко определить:

    Как помогают тепловые карты? Тепловые карты используют цвет, чтобы показать, какие элементы вашего веб-сайта являются горячими (красный) или нет (синий). Это визуальное представление популярных кликов, прокруток и движений мыши полезно для понимания того, где возникает и теряется интерес на вашем веб-сайте. Имея данные о том, что работает, а что нет, вы можете улучшить UX и проанализировать реакцию на новые элементы.

    3. Отзывы клиентов

    Опросы и Входящие отзывы Виджеты — лучший способ получить подробное представление о том, как ваши клиенты относятся к вашим целевым страницам, выражая их собственные слова. Чтение отзывов клиентов поможет вам поставить себя на их место и понять их поведенческие тенденции в контексте.

    С помощью виджетов для опросов и отзывов вы можете:

    • Получать мгновенные отзывы, когда пользователи взаимодействуют с вашим веб-сайтом

    • Понимание сильных и слабых сторон вашего интерфейса

    • Узнайте, почему пользователи уходят или уходят

    Виджет «Входящие отзывы» Hotjar прост в использовании и быстро внедряется

    Как помогают отзывы клиентов? Если вы начнете вносить изменения в свой веб-сайт только на основе данных GA, вы будете работать в темноте. Виджеты обратной связи измеряют мгновенные впечатления от пользователей, когда они перемещаются по вашему веб-сайту, а опросы дают вам подробные отзывы и идеи по улучшению. Используйте эти аналитические данные об опыте работы с клиентами, чтобы осветить данные GA и внести более обоснованные улучшения в свои целевые страницы.

    Целевые страницы Google Analytics и программное обеспечение для анализа опыта продукта

    Это не вопрос конкуренции, когда речь идет об использовании целевых страниц GA или программного обеспечения для анализа опыта продукта; лучший способ понять ваших клиентов — использовать данные обоих.

    Целевые страницы GA помогают определить ключевые показатели, установить цели и измерить эффективность. Но только клиент может точно сказать вам, как он воспринимает ваш веб-сайт и что побуждает его совершить конверсию (или нет).

    Информация об опыте работы с продуктом поможет вам понять пользовательский опыт глазами вашего клиента и поможет вам разработать ориентированные на пользователя стратегии цифрового маркетинга и продуктов.

    Получите полную информацию с Hotjar

    Цифры не могут рассказать вам все. Посмотрите на свои целевые страницы глазами ваших клиентов с помощью Hotjar.

    Часто задаваемые вопросы о целевых страницах Google Analytics

    Коэффициент конверсии цели

    Предыдущая глава

    Сегменты

    Следующая глава

    Что такое тестирование целевой страницы? Подробная статья для вас

    Целевые страницы сродни презентации в лифте.

    Целевая страница, как и презентация в лифте, дает четкое представление о вашем бренде, продуктах или услугах, которые вы предлагаете, и проблемах, которые вы решаете. Целевые страницы, как и другие веб-страницы на вашем веб-сайте, имеют общую цель — превратить посетителя в покупателя.

    Точно так же, как хорошая презентация для лифта требует многократных доработок, целевая страница выигрывает от непрерывного тестирования и оптимизации.

    Как протестировать целевую страницу?

    Для начала обязательно нужно рассказать о процессе экспериментирования. Тестировать что-либо, как правило, лучше, чем ничего не тестировать, но структурированная программа обеспечит предсказуемость и долгосрочный прирост показателей конверсии целевой страницы, а не случайные победы здесь и там.

    Комплексная методология тестирования целевой страницы будет выглядеть примерно так, как показано ниже, независимо от того, какая методология тестирования (например, A/B, многовариантная или разделенная) используется:

    • Набор основанных на данных гипотез с четкой расстановкой приоритетов.
    • Четко определенные и важные измеримые цели конверсии.
    • Надлежащие инструменты тестирования с различными вариантами тестирования.
    • Рассчитайте время и трафик, необходимые для запуска тестов.
    • Создавайте варианты различных элементов теста и документируйте их.
    • Проверка качества и развертывание тестов.
    • Проанализируйте результаты тестов и выводы.
    • Разверните выигрышные варианты и отбросьте проигрышные.
    • Документирование результатов тестов
    Зрелые группы экспериментаторов тщательно анализируют результаты своих тестов в нескольких сегментах, чтобы выявить случаи, когда проигрышный вариант превосходит победивший, чтобы извлечь больше пользы из тестирования и повысить конверсию.

    Давайте немного углубимся и проанализируем, как оптимизация целевой страницы может помочь вам достичь поставленных целей по конверсии.

    Почему важно протестировать целевую страницу?

    Мы создали эту инфографику, чтобы объяснить, почему для вашего бизнеса так важно тестировать целевые страницы:

    Типы тестирования целевых страниц
    A/B-тестирование

    A/B-тестирование (также известное как сплит-тестирование) для целевых страниц — это самый простой и надежный подход к сравнению двух версий целевой страницы. Изменения между двумя вариантами могут быть небольшими (постепенными) или большими (радикальными) в зависимости от целей теста. A/B-тесты помогают сосредоточить внимание на элементах и ​​изменениях, влияющих на поведение пользователя, и постоянно итерировать наиболее эффективную версию целевой страницы.

    Например, частым вариантом использования A/B-тестирования на целевых страницах является обмен веб-формами с чат-ботами. Большинство веб-форм — это просто переупакованные версии старых бумажных форм. Компании нового века постоянно экспериментируют с чат-ботами, чтобы заменить веб-формы, чтобы определить, какие из двух помогают увеличить коэффициент конверсии.

    Источник изображения: Landbot. /Б тестирование. Поскольку тестирование нескольких вариантов требует большего трафика для достижения статистической значимости, многовариантные тесты рекомендуются для веб-сайтов с высоким трафиком.

    Многовариантные тесты — это мощное оружие для целевых страниц, которые просматривает максимальное количество посетителей вашего веб-сайта, например, пришедших из поисковых систем. Одновременное тестирование нескольких элементов, таких как главное изображение, заголовок и копия веб-сайта, становится детской игрой с многовариантным тестированием, поскольку вам не нужно создавать отдельные версии одной и той же веб-страницы для всех возможных комбинаций. Также вы можете ускорить процесс тестирования и оптимизации.

    Компания Hyundai использовала MVT для увеличения CTR на 208 % с целевой страницы для одного из своих автомобилей. Поскольку на целевых страницах автомобилей Hyundai было много разных элементов (заголовок автомобиля, изображение автомобиля, описание, отзывы и т. д.), MVT помог понять, какие элементы повлияли на решение посетителя заказать тест-драйв или загрузить брошюру.

    Тестирование целевой страницы в CMS

    WordPress

    Используйте этот плагин WordPress от VWO для тестирования отдельных элементов на ваших целевых страницах или запускайте раздельные тесты на самих целевых страницах. Вы можете настраивать шаблоны, отслеживать коэффициенты конверсии, просматривать записи сеансов и тепловые карты или даже запускать многовариантные тесты, если хотите протестировать несколько элементов одновременно.

    Hubspot

    Hubspot имеет интегрированную систему управления контентом (CMS) и маркетинговый центр, который управляет всем вашим контентом в одном месте и позволяет вам запускать A/B-тесты на ваших целевых страницах.

    Проанализируйте свою целевую страницу

    Для маркетологов низкая конверсия на хорошо продуманной и разработанной целевой странице не что иное, как кошмар. В результате ваших непроизвольных рефлексов вы напрягаетесь и начинаете менять местами изображения, импровизировать дизайн страницы, менять цвет кнопки CTA и, наконец, запускать A/B-тест, чтобы увидеть результаты! Но, к вашему ужасу, это также не влияет на вашу прибыль.

    Что ж, пришло время отказаться от догадок из вашей программы оптимизации коэффициента конверсии и встать на место ваших потенциальных клиентов и клиентов, чтобы собрать важную информацию. Там вы найдете все ответы.

    Опрос

    Веб-опрос позволяет легко понять вашу целевую аудиторию, ее мотивы и желания. Понимание мотивов и желаний вашей аудитории может стать отличным материалом для тщательного тестирования и процесса оптимизации. Первое правило опросов — понимать, что вы просите об одолжении. Чтобы максимизировать количество ответов на опросы, вы можете использовать следующие приемы:

    • Поощрение или стимулирование вашей аудитории: Это может быть что-то простое, например, бесплатная электронная книга или подарочный ваучер.
    • Уважайте время вашего потенциального клиента: Задавайте актуальные вопросы своим клиентам, которые, как вы знаете, вы собираетесь использовать. Например, вам не нужно спрашивать их возраст, пол или местонахождение, если вам не нужна эта информация. Держите поток в упорядоченном состоянии.
    • Задавайте открытые вопросы: Позвольте себе удивиться, задавая открытые вопросы, например: «С какой серьезной проблемой вы сталкиваетесь в своих маркетинговых кампаниях?» Вы можете обнаружить болевые точки, о которых вы не знали, что у вашей целевой аудитории.

    Тепловые карты

    Когда дело доходит до анализа поведения пользователей в мире онлайн-бизнеса, тепловые карты веб-сайтов являются полярным инструментом для визуализации и понимания данных о поведении посетителей. Вы можете использовать тепловые карты, чтобы определить наиболее эффективные разделы ваших целевых страниц в соответствии с их взаимодействием с посетителями, а также разделы, которые работают ниже номинала и требуют изменений.

    Попробуйте задать себе следующие вопросы, чтобы получить максимальную информацию из данных вашей тепловой карты и приступить к работе:

    • Просматривают ли посетители важные элементы целевой страницы, такие как заголовок, уникальное ценностное предложение, преимущества и призыв к действию?
    • Отвлекают ли посетителей элементы страницы, которые не подталкивают их к воронке конверсии?
    • Внимание ваших посетителей отвлекается, поскольку им не предоставляется информация в нужном месте для завершения преобразования?

    Записи сеансов

    Записи сеансов помогают вам увидеть, как посетители вашего веб-сайта перемещаются по вашей целевой странице. Эти записи фиксируют щелчки, касания, движения мыши и прокрутку нескольких страниц на настольных и мобильных устройствах.

    Анализ записей сеансов помогает вам сопереживать вашим клиентам. Это ставит вас на место клиента, когда он (он) пересекает вашу целевую страницу, и позволяет вам выявлять и устранять пробелы в пути клиента, чтобы достичь более высокого процента успешных сеансов.

    Аналитика форм

    Формы — один из самых важных, если не самый важный элемент целевой страницы. Более длинные формы обычно имеют более высокий показатель отказов, чем более короткие формы, но укорочения форм недостаточно. Вы должны понимать, что в вашей форме отталкивает ваших пользователей.

    Почему пользователи не могут заполнить форму и, следовательно, влияют на конверсию на вашей целевой странице? Вы можете собрать эту информацию с помощью Form Analytics, которая позволяет вам измерять поведение посетителей в веб-форме, например, время взаимодействия, время колебаний, процент отказов и т. д. на программном обеспечении для тестирования ваших целевых страниц убедитесь, что вы можете легко настроить свои тесты без необходимости участия разработчика. Вы должны выбрать тот, у которого есть визуальный редактор, чтобы быстро вносить изменения, если и когда это необходимо. Кроме того, он должен быть хорошо оснащен различными качественными шаблонами, которые могут быть изменены и соответствовать масштабу бизнеса и сектора, например, параметры сбора данных на уровне поля, макет и стиль.

    Наличие интегрированных CMS и CRM в программное обеспечение, а также управление учетными записями, которое может использоваться несколькими пользователями, поможет вам пройти долгий путь в вашем путешествии по тестированию.

    VWO

    VWO — это универсальная платформа для оптимизации взаимодействия, которая позволяет пользователям улучшать ключевые бизнес-показатели, позволяя им легко узнавать о поведении посетителей, идеях, тестировать идеи и вовлеченности на протяжении всего их пути.

    Начните бесплатную пробную версию на VWO и проведите неограниченное количество тестов в дополнение к инструментам, которые можно использовать для анализа данных о посетителях, понимания поведения пользователей и, таким образом, создания повторяемого и управляемого данными процесса для улучшения конверсии вашего веб-сайта.

    Google Optimize

    Google Optimize — это бесплатный инструмент, созданный Google для тестирования коэффициента конверсии. Этот инструмент поставляется со встроенной аналитикой и диспетчером тегов. Он сильно зависит от целей и аудитории, которые вы установили в Google Analytics, чтобы получить точные результаты. По сравнению с VWO, он не предлагает такие инструменты, как записи сеансов, тепловые карты, опросы, анализ форм и поставляется с определенным количеством тестов, которые вы можете запустить в бесплатной пробной версии.

    Тестирование целевой страницы по каналам

    Важно помнить, что при тестировании целевых страниц по каналам используется разный набор эвристик и ментальных моделей, лежащих в основе оптимизации коэффициента конверсии. Написание этих различий требует отдельной статьи, но я хотел бы помочь вам с краткими указателями:

    Тестирование целевой страницы для Google Adwords:

    По своей структуре Google Adwords ориентирован на ключевые слова, а ключевые слова дополнительно классифицируются. по намерению – информационный, навигационный или транзакционный.

    Тестирование целевых страниц для кампании Adwords влечет за собой оптимизацию намерений в большей степени, чем другие переменные. Команды должны искать и классифицировать всю информацию, которая дополняет намерение, и работать над тем, чтобы предлагать ее с заслуживающим доверия пользовательским интерфейсом и UX для повышения конверсии.

    Теоретические принципы, лежащие в основе тестирования для Adwords, остались прежними: A/B-тесты по-прежнему выполняются одинаково, а сплит-тесты имеют те же функции. Ничего не меняется, кроме философии оптимизации под ключевые слова.

    Тестирование целевой страницы для Facebook :

    Facebook, в отличие от Google, ориентирован на вовлечение дофамина. Пользователи по-прежнему используют функцию поиска, но это не основная функция социальной сети. Успешные рекламодатели Facebook должны хорошо выполнять две вещи:

    • Убедитесь, что рекламный креатив захватывает внимание в ленте, изобилующей видео с кошками, мемами и тредами, отдающими политическими насмешками.
    • Убедитесь, что страница, на которую они попадут, будет более удобной, чем возвращение на Facebook (я знаю, что это сложнее, но абстракция является ключевым моментом).

    Оптимизация целевых страниц, предназначенных для рекламы в Facebook, сложнее, чем в Google (из-за непреднамеренной работы с холодным трафиком). Тем не менее, есть несколько проверенных способов сделать это:

    Визуально выделенные страницы :
    • Привлечение внимания от Facebook может произойти по многим причинам, но если есть основная причина, по которой вы получаете клики, то это это — Facebook — это визуальная среда, и вы должны иметь визуальное чутье в своих объявлениях. И поскольку маркетологи должны поддерживать запах рекламы, целевые страницы также должны быть визуальными. Выбирайте яркие цвета, которые контрастируют с белым и синим на Facebook.
    Источник изображения: Facebook

    Эта реклама ИКЕА не только поражает минимализмом, но и выделяется ярким контрастным красным и белым цветом, используемым в прямолинейном, действенном рекламном тексте.

    Видео-ориентированный :
    • С 4 миллиардами ежедневных просмотров видео на Facebook растет. Убедитесь, что на ваших творческих и целевых страницах есть видео, чтобы вы могли сохранять рекламный след и привлекать внимание.
    Какие элементы на целевой странице следует протестировать?

    Для успешного тестирования целевой страницы необходимо протестировать следующее:

    • Заголовок страницы: Заголовок, обращенный к целевой аудитории;
    • Коммерческая копия: Краткое объяснение ваших предложений/комбинаций вверху страницы (т. е. видно без необходимости прокручивать рядовому пользователю вниз)
    • Ценовые стратегии: Необходимо четко указать.
    • Кнопки призыва к действию: Сосредоточьтесь на том, чтобы посетители брали одно конкретное действие: кнопка «купить» или «зарегистрироваться» в зависимости от цели конверсии.
    • Изображение целевой страницы: Изображение предлагаемого продукта.
    • Видео целевой страницы: Создайте видео в соответствии с целью вашей целевой страницы, чтобы поддержать ее. Видеомаркетинг работает.
    • Уникальное торговое предложение (УТП): Подчеркните свое УТП, свое ценностное предложение. Он должен выделяться на целевой странице.  
    • Шрифт и стиль текста: Читаемость текста жизненно важна для конверсий с целевых страниц. Все, что меньше 12 пикселей, трудно читать.
    • Макет и дизайн страницы: Удалите все навигационные ссылки и сохраните свой бренд, сохранив ту же цветовую схему, что и ваш основной веб-сайт.
    • Форма: Сделайте форму или опцию оформления заказа заметной. Большое количество полей увеличивает трение, в результате чего форму заполняет меньше людей.
    • Мобильная оптимизация : Сделайте свои целевые страницы удобными для мобильных устройств.
    • Время загрузки целевой страницы: Более быстрые сайты лучше конвертируются.
    • Политика конфиденциальности: Вы можете загрузить его во всплывающем окне, чтобы люди оставались на странице.
    Наиболее часто тестируемые KPI и показатели целевых страниц

    Существует множество показателей, по которым следует оптимизировать целевые страницы. Подробное описание этих метрик требует отдельной статьи, но я хотел бы упомянуть несколько метрик, которые могут послужить вам отправной точкой:

    Среднее время на странице:
    • Хотя среднее время, проведенное на целевой странице, не является опережающим показателем для оптимизации конверсий, существует значительное влияние времени, затрачиваемого на конверсии. Например, если вы заметите, что среднее время, проведенное на вашей странице, составляет менее 5 секунд, сразу же следует сделать вывод, что страница нуждается в капитальном ремонте с учетом многих факторов — возможно, ее пользовательский интерфейс не вызывает доверия или обмен сообщениями неверен. Есть много способов определить недостающие элементы, но основная тема заключается в следующем: время на странице является показателем готовности к конверсии и должно быть ключевым показателем, на который следует обращать внимание.
    Показатель отказов :
    • С распространением сложных метрик и параметров для анализа большинство показателей старой школы исчезли. Однако показатель отказов по-прежнему остается одним из старейших показателей, который до сих пор активно отслеживается и остается актуальным. Высокий показатель отказов является непосредственным фактором беспокойства. Как и низкое время на странице, высокие показатели отказов могут иметь разные причины (плохой пользовательский интерфейс, недостающая информация, скучный текст, отсутствие рекламы), и оптимизаторы должны четко их идентифицировать. На следующем графике из Instapage есть несколько эталонных показателей отказов, с которыми вы можете сравнить:
    Коэффициент отказа от формы :
    • Почти на всех целевых страницах есть зона конверсии. В большинстве случаев это форма, которую посетители должны заполнить. Для сайтов электронной коммерции это форма размещения заказа, а для сайтов B2B — форма лидогенерации.
    • Контентные веб-сайты могут поразить вас формой для захвата электронных писем, чтобы уведомлять вас о публикации нового контента. Какой бы ни была цель целевой страницы, формы являются общей связующей нитью. Оптимизаторам следует постоянно оценивать области трения формы и исправлять ошибки для большего количества конверсий.

    Типичная панель аналитики воронки формы

    Ошибки, которых следует избегать при тестировании целевой страницы:

    Плохо написанная или плохо спроектированная целевая страница может стоить вам конверсий. Чтобы убедиться, что вы создаете целевую страницу, которая конвертирует, избегайте следующего: 

    • Перенаправление трафика с рекламы на вашу домашнюю страницу.
    • Сохранение меню навигации
    • Сохранение ссылок на другие части ваших сайтов.

      No related posts.