Лендинг пейдж франшиза: Как создать лендинг для франшизы, чтобы он продавал дорого и много • Для франчайзера • Блог об упаковке франшизы агентства Packmy.biz

Лендинги как инструмент для продвижения франшизы

Франшизы – сложный продукт: длинный цикл сделки и большая цена не способствуют легкой продаже. Даже при личной встрече нужно хорошо постараться, чтобы объяснить покупателю всю ценность продукта.

На помощь, как и всегда, приходит интернет. Он снижает затраты на нецелевые поездки по городам и странам, генерируя заинтересованных франчайзи на одной площадке – вашей посадочной странице или, по-другому, лендинге (лендинг пейдж — от англ. landing page).

Почему именно лендинг, а не сайт?

Цель сайта – донести информацию. Цель лендинга – побудить человека совершить понятное простое целевое действие: оставить контактные данные, запросить подробный прайс франшизы, купить продукт онлайн.

Весь лендинг можно разделить на 3 зоны – возбуждения желания, рационализации желания и социализации желания:

1. «Зона возбуждения желания».
   Задача: «зацепить» посетителя за потребность, которую он хочет удовлетворить, заходя на вашу страницу, а также его эмоциональное состояние.

Пример главной страницы лендинга франшизы «Таежные сладости»: Человек, который хочет приобрести франшизу – желает быстро обогатиться.

2. «Зона рационализации желания».
   Задача: аргументировать покупку, продемонстрировав выгоды.

Пример нескольких следующих экранов: лучше всего в качестве аргументов воспринимаются цифры и графики.

3. Далее идет «Зона социализации желания».
   Задача: Создать и развить доверительные отношения. Показать, что решение проблемы проверено уже многими.

Пример экрана «отзывы франчайзи»:

Но вы должны понимать, каким бы ни был замечательным и высоко конверсионным лендинг, нужно привести на него клиентов.

Одним из самых эффективных способов для привлечения трафика на данный момент является контекстная реклама.

Почему?

Потому что, благодаря контекстной рекламе можно собирать самые сливки, а именно – только тех потенциальных клиентов, которые выразили свой интерес в приобретении франшизы. Осталось лишь подобрать ключевые запросы, которые будут соответствовать вашему предложению.

Пример: «Прибыльная франшиза Москва» или «Конфеты + франшиза + купить».

Совет: Не стоит в ключевые слова брать общие запросы, такие как: «франшиза», «готовый бизнес», «сладости» — потому что на них вы потратите весь рекламный бюджет, а людей придет мало.

Пример: Когда предприниматель только планирует масштабирование своего бизнеса, он вводит в поисковую строку примерно следующее: «как создать франшизу». Так вот ваша реклама будет ему показываться, т.к. в его запросе есть слово «франшиза». И вы потратите на него деньги. Нужно ли это вам?

Чтобы не быть голословными в том, что контекстная реклама поможет привлечь к вам на лендинг потенциальных франчайзи, предлагаем ознакомиться с графиком:

Мало того, что контекстная реклама привлекает клиентов на ваш сайт прямо сейчас, она так же помогает вам стать узнаваемыми. Это можно увидеть на графике: после высоких показателей по рекламе, следуют прямые заходы.

Т.е. когда человек в адресной строке вбил адрес вашего лендинга.

Что касается цифр, они таковы:

• В сентябре была запущена контекстная реклама: и из 638 человек, посетивших лендинг за месяц – 368 пришло благодаря контекстной рекламе.
• В декабре, когда снова была запущена контекстная реклама, лендинг посетило 3158 человек, из них 2343 перешло с контекстной рекламы.
• В марте: из 2604 человек, 1395 перешло с контекстной рекламы.

Вывод:

Для того, чтобы продавать франшизу через интернет необходимо создать качественный лендинг, а также привлечь на него людей. Эффективнее всего привлекать тех, кто изначально выразил свой интерес, поэтому мы советуем использовать контекстную рекламу.

Подробнее об этом смотрите в нашем видео

Лендинг пейдж для сайта франшизы | Разработка и создание landing page — Bizsellers

О проекте

Услуга проекта: Создание Landing Page

Клиент: Bizsellers

Bizsellers — компания, создавшая франшизу для построения бизнеса на маркетплейсах. Франшиза только начинала свое существование, поэтому перед нами стояла нестандартная задача по созданию основы маркетинга компании. Изучив продукт, мы сами убедились в его уникальности и качестве по отношению к конкурентам, что вскоре было заключено в концепцию проекта.

Над проектом работали:

Константин

Руководитель проекта

Ольга

Проджект-менеджер

Анастасия

Маркетолог

Александр

Дизайнер

Давид

Программист/Backend разработчик

Задача

Наша основная задача — создать сайт, который убедит потенциального покупателя в прибыльности/перспективах ниши и оставить заявку на покупку франшизы. 

Наш клиент действительно создал уникальный  по качеству продукт и  в процессе прототипирования маркетинга сайта переживал, получится ли донести до потенциальных покупателей все то, что он заложил в свой проект. 

Нам было необходимо донести мысль о преимуществах построения бизнеса именно по модели франшизы, вместо простого онлайн обучения. Для реализации всех задач командой маркетологов было организовано несколько деловых конференций по проекту с клиентом, они помогли нам максимально глубоко разобраться в сути продукта, а так же мы использовали и следующие классические методы:

• Маркетинг-анализ ниши и конкурентов
• Разработка УТП
• Маркетинг-анализ и прототип
• Отрисовка супер стильного дизайн
• Добавление анимированных элементов и эффектов
• Разработка контекстной рекламы

Триггерный маркетинг

Мы используем фразы, которые действительно заставляют задуматься и вдохновляют на открытие собственного бизнеса

Мобильная версия

По статистике 30% пользователе не дожидаются открытия страницы, если она загружается более 6 секунд. Для проекта использовали современную верстку, которую проверили через сервис «Google Speed» — все показатели в зеленой зоне, а значит быстрое открытие проекта гарантировано!

А\Б тестирование

Запустили рекламные кампании яндекс директ и гугл эдвордс, провели детальную работу по тестирования и достигли конверсионности проекта в продажи франшизы 8%

Посмотрите, как выглядит проект

Основные вехи разработки

Анализ

Мы не просто просмотрели конкурентов и почитали бриф от заказчика. Мы глубоко разобрались в нише, провели несколько конференций с клиентом, в ходе которых он раскрыл нам всю суть продукта и особенности, а также проблемы и желания целевой аудитории. Срок — 5 дней.

UX-проектирование

Внедрили максимальное удобство использования сайта и понятное поэтапное восприятие всей необходимой информации на нем. Именно на этом этапе были созданы все маркетинговые элементы. Срок — 4 дня.

UI-дизайн

Дизайн должен быть стильным и комфортным для восприятия, подталкивая клиента к выполнению целевого действия. До работы с дизайном мы всегда выясняем требования заказчика, чтобы наши специалисты попали точно в цель. Срок — 7 дней.

Сборка и тестирование

На этом этапе мы позаботились о том, что бы сайт корректно отображался на всех устройствах. Сайт собран за 1 неделю, 3 дня ушло на тестировании и проверку, далее перенос на итоговый домен и запуск.

SEO-оптимизация и запуск

Лендинг разрабатывался в первую очередь под настройку рекламных копаний, поэтому была произведена только базовая SEO-оптимизация и прописаны метатеги. Благодаря этому лендинг хорошо индексируется в поисковиках, на него идут заходы даже без рекламы.

Результат

Мы создали удобную и понятную целевую страницу, отражающую специфику бизнеса заказчика и решающую боли целевой аудитории. Выделили преимущества франшизы, внедрили жизнеспособный УТП и изобилие конверсионных элементов.

Итог в следующем:

• Рост продаж франшизы
• Повышение узнаваемости компании заказчика
• Формирование благоприятного имиджа
• Достижение максимальной конверсии с первых дней запуска
• Привлечение новых клиентов

Как о нас отзываются клиенты

Евгений Ярошенко

Основатель франшизы Bizsellers

Команда Business Up разработала не только красивый, но и высоконверсионный лендинг. В дизайн было заложено основное требование – надежность сотрудничества с нашей компанией, что очень важно для продажи франшизы. Остались довольны и качеством, и скоростью!

Обсудите с нами ваши задачи!

Ваше имя


Контактный телефон


Электронная почта

Введите название или сайт компании


Бюджет на маркетинг (в месяц)

Опишите ваши задачи

Мы оставляем за собой право не ответить на заявку, если она недостаточно подробно заполнена

Нажимая на кнопку Вы даёте согласие на обработку персональных данных

5 быстрых способов повысить конверсию целевой страницы франшизы

Веб-сайты бывают разных форм и размеров, но когда дело доходит до получения качественных потенциальных клиентов в Интернете, абсолютно необходимы оптимизированные целевые страницы франшизы.

Если вы не знакомы с целевыми страницами, это просто страницы веб-сайта, на которых ваши посетители могут отправлять свою информацию в обмен на что-то. Это может быть технический документ, демонстрация или обещание, что вы свяжетесь с ними напрямую.

Если вы намерены создать веб-сайт, предназначенный для привлечения и преобразования серьезных покупателей, очень важно убедиться, что вы ведете заинтересованных посетителей на целевые страницы, которые они могут использовать для следующего шага.

Многие из ваших посетителей относятся к одной из двух категорий: 1) клиенты и 2) потенциальные франчайзи. Вы хотите рассмотреть потребности каждого. Тем не менее, следующие рекомендации применимы независимо от того, стоит ли ваша цель привлечь клиентов или нанять франчайзи.

Хотя целевые страницы могут показаться достаточно простыми в настройке, даже самые незначительные изменения в содержании и внешнем виде могут иметь значение между получением или потерей потенциальных клиентов. К счастью, исправление и оптимизация ваших целевых страниц может потребовать лишь нескольких настроек, а эффект может быть впечатляющим.

Источник: Tru Green

Целевая страница 101

Что отличает эффективные целевые страницы франшизы от малоэффективных? Чистый, последовательный дизайн и привлекательный, краткий текст, который имеет отношение к вашему посетителю, могут иметь решающее значение.

Прежде чем нажимать призыв к действию, убедитесь, что каждая целевая страница соответствует содержимому или рекламе, которую просмотрел посетитель. Например, предположим, что посетитель читает рекламу профессиональной уборщицы со скидкой для нового клиента и нажимает на призыв к действию «назначить встречу». Они могут быть разочарованы, если попадут на страницу с «бесплатным руководством по удалению пятен».

Сохраняйте простоту дизайна, очевидность кнопок призыва к действию и краткость текста. Предоставьте посетителям привлекающий внимание заголовок. В частности, если ваша целевая страница длинная, вы можете включить призыв к действию более одного раза.

Отличные целевые страницы также обеспечивают постоянное взаимодействие с посетителем сайта с момента, когда он нажимает на ваш призыв к действию, до момента, когда он попадает на целевую страницу. Обязательно предоставьте копию с последовательным сообщением и используйте дизайн целевой страницы, который соответствует стилю страницы, рекламирующей предложение.

Например, предположим, что посетитель посещает домашнюю страницу Pizza Hut и видит это объявление:

Источник: Pizza Hut

Посетитель нажимает на объявление и попадает на эту целевую страницу:

Источник: Pizza Hut

Эта страница не только перекликается с сообщением из рекламы («получите бесплатную пиццу» и сэкономьте деньги), но и обеспечивает визуальную согласованность за счет повторяющихся элементов дизайна, таких как звезды, цвета, кусочки пиццы и дизайн «наград за хижину». .

Последовательный дизайн и краткий текст, работающие вместе, чтобы подтолкнуть вашего посетителя к следующему действию, являются важными составляющими хорошей целевой страницы. Однако есть и другие элементы, которые вы можете добавить (или удалить), чтобы сделать вашу целевую страницу еще более эффективной.
‍
Вот пять советов по дизайну целевых страниц франшизы, которые вы можете использовать, чтобы начать конвертировать больше трафика на ваш сайт франшизы уже сегодня:

1. Удалите инструменты навигации по сайту интернет сайт.

В отличие, например, от страницы «О нас» или блога, целевые страницы не предназначены для информирования или обучения. Они полностью сосредоточены на конверсии.

Удаление навигационных опций со страницы фокусирует внимание посетителя на поставленной задаче — предложении и форме.

Источник: Kohl’s. по привлечению посетителей на эти страницы конверсии лидов. Использование CTA — отличный способ привлечь посетителя на целевую страницу вашего сайта.

Как только они окажутся там, не давайте им повода уйти, не получив того, за чем они пришли.

Если вы только начинаете улучшать веб-контент своей франшизы, в данный момент у вас может не быть эксклюзивных товаров. Это нормально. Вы можете (и должны) настроить целевую страницу с контактной формой для тех, кто хочет начать работу, связавшись напрямую.

2. Опишите преимущества того, что они собираются получить

Когда дело доходит до описания преимуществ того, что получит посетитель, отправив форму на вашей целевой странице, важно быть честным и представить информацию в условия посетителя. Покажите им, что они получат, отправив форму.

Источник: Vom Fass USA

Если вы начинаете с простой страницы контактов, лучше всего указать, что они могут ожидать после отправки формы. Что-то простое, например: «Заполните форму ниже, чтобы связаться с вами по поводу открытия собственной франшизы. Мы свяжемся с вами в течение одного рабочего дня».

Это дает заинтересованным посетителям причину, по которой они должны заполнить форму (если они заинтересованы в открытии франшизы), и ожидания того, чего ожидать (кто-то позвонит им в течение одного рабочего дня).

Если вы создаете целевую страницу с более существенным предложением, применяются те же рекомендации. Вы также должны сосредоточиться на том, чтобы ваша целевая страница была лаконичной и содержательной. Используйте пустое пространство, заголовки, маркеры и стилизованный текст, чтобы четко сообщить, что посетитель получит, отправив форму. Вы хотите, чтобы они могли довольно быстро принять решение о том, подходит ли им это предложение.

3. Сохраняйте форму приемлемой длины

Одна из самых больших ошибок, которые франчайзинговые компании часто допускают на целевых страницах (и, в частности, самой форме), — это слишком много или слишком мало полей данных.

Хотя магического числа не существует, оптимальная длина формы зависит от нескольких факторов.

• Вы привлекаете слишком много неквалифицированных лидов?
• На какой этап воронки продаж франшизы нацелена эта конкретная целевая страница?
• Является ли контент или предложение, которое вы представляете, очень ценным для серьезных покупателей?

Как правило, если вы просто не генерируете достаточно потенциальных клиентов, сократите форму, чтобы включить только основную контактную информацию, от которой большинство посетителей не возражают.

Имя, адрес электронной почты, номер телефона иногда являются единственной контактной информацией, которую люди готовы предоставить при первом контакте.

Источник: Двое мужчин и грузовик

Если количество потенциальных клиентов велико, но в вашем списке контактов слишком много пинаторов, вы можете столкнуться с противоположной проблемой. В этом случае ваша форма, вероятно, слишком проста, и добавление дополнительных полей для сбора более подробной информации вполне уместно.

В дополнение к большему количеству информации перед вами, когда вы обращаетесь к новым лидам, более длинные формы обычно отсеивают людей, которые просто загружают контент без какого-либо намерения или возможности купить у вас франшизу.

Суть здесь довольно проста, но смысл важен: разные целевые страницы преследуют разные цели.

В зависимости от того, на каком этапе воронки находится лид и что требуется для привлечения покупателей, тестирование методом проб и ошибок почти всегда является лучшим способом оптимизации целевых страниц вашей франшизы, чтобы привлечь тех, кто серьезно настроен продвигаться вперед с возможностью франшизы. .

4. Сделайте свои целевые страницы и формы удобными для мобильных устройств

Еще одна серьезная проблема франчайзинговых веб-сайтов, особенно тех, которые давно не обновлялись, — это неотзывчивый дизайн.

Если в прошлом вы игнорировали совет сделать свой веб-сайт удобным для мобильных устройств, думая, что это просто не важно, подумайте еще раз. Google перешел на систему ранжирования, ориентированную на мобильные устройства, что означает, что они оценивают удобство использования мобильного просмотра вашего сайта как фактор ранжирования по сравнению с просмотром на компьютере.

Источник: The Groutsmith

Имея это в виду, важно убедиться, что ваши целевые страницы могут соответствовать экранам любого размера, которые могут использовать ваши посетители. Это обеспечит постоянный опыт для тех, кто может найти вашу возможность на одном устройстве, а затем переключиться на другое, чтобы узнать больше и совершить конверсию где-то на вашем веб-сайте.

5. Используйте социальное доказательство

В общем, если у нескольких других людей есть хороший опыт работы с франшизой, потенциальные клиенты с большей вероятностью будут доверять этому бизнесу (и покупать у них). Один из способов, которым клиенты оценивают послужной список вашей франшизы, — это социальное доказательство.

Если вы не знакомы с социальным доказательством, это задокументированная обратная связь, которую ваша франшиза получает от общественности, например отзывы клиентов, свидетельства, рейтинги, сообщения в социальных сетях, тематические исследования и награды. Социальное доказательство — это свидетельство для потенциальных клиентов и франчайзи о том, что ваш бизнес является первоклассным и законным.

Источник: A1 Concrete

Включение социальных доказательств на целевые страницы вашей франшизы — отличный способ убедить потенциального клиента в том, что заполнение вашей формы того стоит. Вы можете продемонстрировать социальное доказательство на целевой странице, указав

• Цитата от довольного клиента (как в приведенном выше примере)
• Счетчик (например, сколько клиентов вы обслужили)
• Печать доверия (например, печать аккредитованного предприятия BBB)
• Награды, которые вы получили
• Логотипы клиентов
• оценок

Если вы включаете отзывы клиентов, вашему посетителю также может быть полезно увидеть фотографию реального клиента. Точно так же, если вы просите лида заполнить форму, включите политику конфиденциальности, чтобы он знал, что вы будете делать с его информацией. Такого рода жесты могут помочь потенциальным клиентам и франчайзи расслабиться.

Ищете другие способы найти свой веб-сайт франшизы в Интернете? Ознакомьтесь с нашим руководством по SEO франшизы.

Темы: Франчайзинговый маркетинг, Оптимизация сайта

Передовой опыт для целевых страниц франшизы

Когда дело доходит до рекламы возможностей вашей франшизы в Интернете, крайне важно, чтобы ваши объявления приводили пользователей на визуально привлекательную и увлекательную веб-страницу, которая побудит потенциального франчайзи перейти к следующему шагу в процесс продаж. Эта страница известна как целевая страница и является секретным компонентом успеха вашей цифровой рекламы.

Контент будет различаться на каждой целевой странице в зависимости от бренда/предложения франшизы, но есть несколько рекомендаций, которым вы должны следовать, чтобы максимально использовать свои расходы на цифровую рекламу и максимизировать свои шансы на успех. Давайте рассмотрим некоторые общие практические правила эффективной целевой страницы для кампаний по приобретению франшизы.

Создание заманчивых форм франчайзинга для захвата лидов

Вы хотите максимально упростить конверсию пользователей, поэтому целевая страница должна поощрять потенциальных франчайзи к заполнению формы. Люди ведут активный образ жизни, а это означает, что включение слишком большого количества вопросов в форму может отбить желание у потенциального клиента заполнить ее, особенно если они используют мобильное устройство. Создайте контактную форму, которая будет короткой и лаконичной, и убедитесь, что задаете только основные вопросы. Контактная информация, такая как имя, электронная почта, номер телефона, обычно представляет собой основную информацию, которую люди готовы предоставить во время первоначального контакта.

Согласно ImageScape, результатом сокращения полей формы с 11 до 4 является увеличение скорости общения на 120%. Кроме того, пользователи должны иметь возможность легко найти вашу контактную форму или основной призыв к действию, поэтому форма или кнопка, которая направляет их к форме, должны быть всегда видны.

Когда мы создавали целевую страницу для Dogtopia, мы хотели, чтобы потенциальные франчайзи заполнили форму. Шапку формы решили сделать ярко-желтой, так как она дает высокий контраст с фоном, а также для сохранения соответствия цветовой палитре бренда. В заголовке также есть небольшая стрелка, указывающая вниз, которая помогает направлять взгляд пользователей к полям ввода данных. В целом, это дает большее влияние, чем базовая форма.

Отзывы местных клиентов

Ключом к привлечению потенциальных франчайзи является завоевание их доверия. Отображение отзывов текущих франчайзи, отзывов клиентов, сообщений в социальных сетях, рейтингов, тематических исследований или наград может быть отличным способом показать, что ваш бизнес является первоклассным и законным. Внедрение этих отзывов от местных клиентов — эффективный способ убедить потенциального клиента в том, что заполнение формы стоит его времени. Будь то цитата от довольных клиентов или рейтинги, это может облегчить жизнь потенциальным франчайзи.

Один из лучших способов привлечь внимание ваших потенциальных франчайзи и еще больше укрепить доверие к бренду и авторитету — включить отзывы текущих франчайзи в виде видео, что очень эффективно. В них должны быть представлены действующие франчайзи, рассказывающие об их убедительном опыте в отрасли и о том, почему они выбрали вашу компанию. Потенциальные франчайзи рассматривают эти отзывы как личные рекомендации, поскольку они демонстрируют доверие и поддержку между вашей компанией и вашими франчайзи.

Создайте эффективную страницу благодарности

В качестве последнего шага в процессе конверсии важно создать страницу благодарности для потенциальных клиентов, которая подтверждает, что они отправили форму. Написание убедительной страницы благодарности включает в себя сообщение, в котором описывается, какую ценность получает лид и каковы следующие шаги. В зависимости от созданного вами CTA, некоторые примеры: «Спасибо, что считаете нас своим партнером. Мы свяжемся с вами в ближайшее время для уточнения деталей» или «Спасибо за проявленный интерес. Наша команда свяжется с вами в ближайшее время». Включите свои социальные опции и ссылки на соответствующие разделы вашего веб-сайта, поскольку это дает им больше информации о вашей компании в промежуточный период. Если ваши пользователи погрузятся в ваш лучший контент, ваша страница благодарности станет информативным ресурсом. Поскольку это отличная возможность для самообразования лидов, ваша целевая страница «Спасибо» должна включать меню навигации вашего сайта или дополнительный призыв к действию.

Деиндексация ваших целевых страниц

Имейте в виду, что целевые страницы объявлений не должны индексироваться, и пользователи не должны иметь возможность найти их в Google.

No related posts.