Лендинг пейдж где разместить: Где лучше разместить лендинг? | PRIME

Где лучше разместить лендинг? | PRIME

Перейти к содержанию

Содержание

• Как разместить лендинг?
• Варианты
• На отдельном домене
• На поддомене
• Внутри сайта
• Мнения экспертов
• Заключение

Лендинг позволяет собирать контактные данные аудитории. Он позволяет усилить эффект рекламы, поэтому нужно уметь правильно размещать посадочную страницу. Сделать это можно внутри сайта, на поддомене или новом домене. В интернете мало материала, посвященного теме размещения лендинга, поэтому мы провели собственное исследование.

Т.к. в поисковых системах мало информации на заданную тему, мы задали вопрос на «Яндекс.Знатоки». Участников спросили, что лучше подойдет для создания: старый сайт или другой домен? Один из ответивших написал, что более эффективно будет размещение на сайте, т.к. так поисковые машины будут воспринимать landing и сайт как общее, что улучшит релевантность.

Второй ответил, что более эффективно разместить страницу на новом домене, однако это стоит дороже. Свое мнение выразила и копирайтер Виктория Павлова. Она утверждает, что продвижение лендинга на многостраничном сайте или поддомене обойдется весьма дорого из-за повышенной, поэтому подойдет новый домен. Далее проведем анализ вариантов размещения и выясним, кто из них оказался прав.

Варианты

Есть 3 варианта размещения:

1. На новом домене.
2. На поддомене.
3. На основном сайте.

Мы составили соответствующий опрос среди предпринимателей в Facebook-сообществе WEBSARAFAN. Результаты следующие: 50% опрошенных считают, что эффективно разместить лендинг на поддомене. Еще 40% утверждают, что Landing Page нужно создать на домене. Ну и 10% предпринимателей проголосовали за сайт.

Так как лучше разместить лендинг? Все варианты имеют определенные преимущества и недостатки. Разберем подробней каждый из 3-х способов.

На отдельном домене

Важный плюс создания landing на новом домене в том, что он может предлагать УТП, не имеющее связи с деятельностью фирмы.

Также способ имеет и определенные минусы:

1. для поисковых машин это новый ресурс;
2. для продвижения потребуется контекстная реклама;
3. поисковики могут посчитать новый ресурс аффилиатом (филиалом) и удалить его, если указать контактны из главного сайта.

На поддомене

Многие в опросе проголосовали за этот вариант, т.к. поддомены зачастую имеют связь с главным ресурсом, и поисковики их не блокируют, что является плюсом.

Есть и недостатки при размещении на поддомене:

1. тяжело продвигать landing с помощью SEO, поэтому придется пользоваться контекстной рекламой, а это дополнительные траты;
2. посещение лендинга почти не влияет на поведение аудитории и показатели посещаемости;
3. поисковики настороженно относятся к поддоменам.

Внутри сайта

Преимущество способа в том, что трафик на 1 лендинг влияет трафик целого ресурса. Т.е. проведенное на странице время улучшит и общие поведенческие показатели. Кроме того, с помощью ссылок с других страниц можно улучшить показатели landing и прокачать его.

Из плюсов стоит выделить и положительную историю, а также релевантность основной платформы. Т.е. легче продвигать такую посадочную страницу, нежели сайт с одной страницей. Landig будет пользоваться SEO-показателями площадки, это снизит траты на продвижение и позволит эффективно воздействовать на целевую аудиторию.

Мнения экспертов

Как оказалось, каждый из вариантов имеет плюсы и минусы. Поэтому мы собрали комментарии экспертов в данной области:

• Виктор Савельев, руководитель контент-бюро: «Где лучше разместить лендинг? Если взглянуть с маркетинговой точки зрения, то я бы предложил размещение на основном домене.К примеру, если дилер бытовой техники запускает продажи нового холодильника, предпочтительно размещать страницу на поддомене. Это усилит взаимодействие между тематиками, интересом аудитории и запросами в поисковике.Если же фирма создает новый проект, не связанный с ее главной деятельностью, то потребуется новая аудитория. Поэтому логично разместить landing на новом домене. Т.е. такое решение позволяет новому проекту развиваться как отдельная единица в бизнесе, не имея зависимость от бренда. Но так сложнее рекламировать новый проект.Да, этот критерий не должен быть определяющим при выборе платформы для размещения, однако из него вытекает ряд других. К примеру, если тематика основного ресурса сильно отличается от ленда, на 1 домене создавать их нет смысла. То же касается дизайна и других факторов. Выбирая,
  где разместить лендинг, компания должна проанализировать ЦА».  

• Денис Груздев, блогер и специалист по созданию продающего SEO-контента:«Я выражу свое собственное мнение, основанное на моем опыте. Наиболее эффективный вариант – это создание ленда на основном адресе. Т.е. landing получит все SEO-показатели, которыми обладает домен (количество ссылок, возраст, аудиторию и т.д.). Допустим, ваш сайт copy.com, тогда ленд будет открываться по запросу copy. com/landing/. Т.е. фактически вы сможете усилить его, размещая ссылки на внутренних страницах. Это позволяет ленду бороться за попадание в топ без лишних трат и траты времени на регистрацию отдельного домена.Важное достоинство создания посадочной страницы на новом домене – для его разработки можно нанимать новых разработчиков без с невысокой стоимостью услуг, т.к. они не навредят работе основного ресурса. Также здесь можно сбывать продукцию, не связанную с деятельностью главного сайта. Чем больше разница между товарами и тематикой основного адреса, тем выше необходимость разработки отдельного домена. Ну не может автомобильный дилер продавать канцелярские товары на главном адресе. Здесь нужен доп. адрес, который не пересекался бы с продажей автомобилей.Главный плюс ленда на поддомене – это возможность сделать больше лендингов (в большинстве случаев не менее 10, зависит от ограничений на число поддоменов) на 1 домене. Т.е. поддомен – это возможность экономии денег на создании новых доменов.
  Однако не имеет те SEO-преимущества, которые распространяются на главный сайт. Пользователям необходим доступ к хостингу основного адреса для создания такого ленда (потребуется найм специалистов). Также в качестве достоинства landing на поддомене можно выделить возможность продажи товаров, которые не сбываются на сайте. Конечно, если вы собираетесь продавать схожую продукцию (к примеру, снасти для рыбалки и моторную надувные лодки), то создавать поддомены необязательно. Если товары сильно отличаются, не следует размещать их на 1 сайте. Это вызовет размытые впечатления у аудитории».

• Сергей Логинов, SEO-специалист:«Я считаю лишним существование отдельного домена. Как таковыми преимуществами он не обладает. Разве что возможностью разместить ключ в названии, но это достоинство весьма спорное. Для активных рекламных агентств нужно больше доменов, а это большие траты.С поддоменом наблюдается похожая ситуация. Нет явных отличий в поисковой и РК оптимизации. Единственный плюс– его проще запомнить в адресной строке. Эффективно размещать ленд на старом домене. Конечно, если ваш сайт находится в black-листах, имеет плохую репутацию в поисковиках, а также нарушения каких-либо рекламных правил, то рекомендуется создать страницу на новом домене. В остальных случаях это не имеет смысла».

• Светлана Романенко: «Выбор во многом зависит от цели создания landing и условий. К примеру, в интернет-магазине сведения должны храниться на 1 домене, т.к. здесь каждый товар – это landing. С другой стороны, если запускает какой-либо бизнес-проект, и этот бизнес собираются использовать как филиал, подойдет создание на поддомене. Ну а для тестирования чего-либо нового рекомендуется внедрять другой домен.Это обобщенный взгляд, и конечный выбор остается за менеджерами, в зависимости от ситуации. Если не требуется обращение к новой аудитории, весьма эффективно оформить посадочную страницу на главном сайте. Это решит задачи по продвижению ленда».

Заключение

В статье мы подробно разобрали, как разместить лендинг в интернете. При создании ленда нужно учесть ряд параметров. Если фирма собирается рекламировать новую продукцию, рекомендуется сбывать товары на ином домене. Если тематика относительно близка, рекомендуется делать landing на сайте или поддомене.

Go to Top

Где разместить лендинг — 3 варианта. Плюсы и минусы

На прошлом уроке мы узнали, что такое Landing Page и каковы его цели в интернет маркетинге. А сегодня поговорим о том, где разместить лендинг. Потому что вебмастера часто задаются вопросом, какие способы размещения в сети продающей страницы существуют. Какие плюсы и минусы имеют. И что лучше выбрать.

Где разместить лендинг — 3 способа

Давайте рассмотрим 3 варианта, которые также будут зависеть от ваших возможностей и потребностей.

Создание лендинга на отдельном домене

Итак, чтобы ваша продающая страница попала в интернет, можно создать отдельный одностраничный сайт. То есть, зарегистрировать домен и выбрать хостинг. Теперь посмотрим, что вас ожидает дальше.

Если вы не планируете запускать платную рекламу в Яндекс, Google или в социальной сети, то вряд ли получите быстро первых клиентов. Ведь лендинг, как и обычный сайт, не сразу попадёт в поисковую выдачу.

Как и положено, поисковые системы будут долго присматриваться к новому сайту. Да и конкуренты не дремлют. И только если ваш одностраничник имеет низкочастотные запросы, то вероятность выйти в топ выше.

Например, у вас единственная пекарня в городе. Тогда и в результатах поиска ваш лендинг займёт первые места за неимением конкурентов. А если же у вас интернет-компания по юридическим услугам, то представьте сами, каков уровень конкуренции в данной нише.

А разница очевидна — город и весь интернет. Поэтому при высоком количестве аналогичных организаций заранее стоит проанализировать свою нишу при помощи специальных сервисов, коих полно в сети. И рассчитывать на платное продвижение лендинга.

Но если вы уже имеете свою подписную базу, дела обстоят гораздо проще. Возможно, у вас есть собственная группа ВКонтакте. Или у ваших товарищей. Тогда при помощи минимальных вложений раскрутка пойдёт быстрее. Также вы должны помнить и о том, что придётся оплачивать хостинг и домен.

Размещение лендинга на поддомене

Разместить лендинг на домене третьего уровня можно, если в вашем распоряжении уже имеется свой сайт. На его основе можно создать неограниченное количество поддоменов. Тогда не придётся отдельно платить за хостинг и доменное имя.

Такой способ расположения подписной страницы очень популярен среди вебмастеров. Однако поисковые системы будут считать лендинги на субдоменах отдельными сайтами. И важно постараться не создать их аффилиативными.

Чтобы одностраничники на субдоменах не считались аффилиатами, следует их уникализировать. Например, у вас сеть салонов каких-либо услуг по всей России. И вы решили под каждый регион создать свой сайт на поддомене.

А значит, уникальность каждого одностраничного сайта будет заключаться в прописанных регионах. И, возможно, в различных ценах на услуги. В Москве одна цена, в Волгоградской области — другая. А также отличия могут быть в режиме работы, условиях оказания услуг, физических адресах, телефонах и отзывах.

Либо ваши лендинги будут в корне отличаться друг от друга. На каждом будет предложен отдельный товар, услуга или инфопродукт. Но, так или иначе, вам придётся отдельно настраивать такой сайт и задавать настройки в том же Яндекс Вебмастере.

Как разместить лендинг на основном сайте

А вот и третий вариант расположения Landing Page в сети интернет. И, как и предыдущий способ, требует наличия собственного ресурса. Итак, у вас есть свой сайт. Тогда достаточно выделить в меню раздел под лендинги.

Таким образом, вы будете формировать лендинги не посредством записей, а при помощи страниц. Тут может возникнуть вопрос — как разместить страницы в раздел, если они не комплектуются в рубрики?

Об этом был отдельный урок. Вам нужно создать в меню произвольную ссылку и дать наименование. На моём сайте это — Подарки. А далее вы создаёте страницы, вуалируя их под лендинги. И затем размещаете в меню в качестве дочерних элементов под произвольной ссылкой.

Чем хорош данный метод? Он всё больше набирает популярность у вебмастеров. Ведь графический редактор совершенствуется. К тому же, существует масса плагинов, позволяющих творить чудеса. Располагать элементы лендинга в любом порядке и играть со стилями.

Но это далеко не всё. Главный плюс заключается в том, что ваш сайт уже известен поисковым системам и заслужил доверие. Страницы индексируются быстро и своевременно попадают в поисковую выдачу. А также наполнение основного сайта такими лендингами лишь увеличит его вес и общее количество проиндексированных страниц.

Кроме того, вам не потребуется совершать массу настроек, как для отдельных сайтов в предыдущих случаях. И если у вас имеется собственная подписная база, то путём рассылки вы сможете оповещать клиентов о появлении нового лендинга на сайте.

Выводы и выбор

Напоследок давайте взглянем для полного понимания, как будет выглядеть адрес вашей продающей страницы в трёх случаях:

Лендинг на отдельном домене: https://landing. ru

Лендинг на субдомене: https://landing.site.ru

Лендинг в разделе сайта: https://site.ru/landing

Как вам выбрать место обитания для своего одностраничника? Здесь лучше руководствоваться дальнейшими планами. Если сайт уже имеется, то выбор будет зависеть от перечисленных особенностей и ваших пожеланий.

Если же вы только планируете развивать свой бизнес, то хорошо подумайте, потребуется создание полноценного сайта в будущем или нет. В случае ненадобности основного сайта, вполне можно обойтись обычным Landing Page на специальных платформах.

Здесь вы можете посмотреть пример моей подписной страницы, замаскированной под лендинг. Когда мне пришлось делать выбор, у меня уже был сайт, который находится перед вами. Поэтому я предпочла именно третий вариант.

на отдельном домене, поддомене или лендинг внутри сайта?

Давайте предположим рядовую и часто встречающуюся ситуацию. У Вас есть сайт и для рекламы, пиара и увеличения продаж какой-либо одной услуги (или товара) Вы решили сделать посадочную страницу. Это может быть новая услуга (или товар) или же Вы решили дополнительно прорекламировать уже имеющуюся услугу (товар). Источником клиентов для такого лендинга станут сервисы контекстной рекламы Яндекс Директ и Google AdWords.

Как можно разместить лендинг?

Вариантов размещения посадочной страницы немного, а именно их три:

• разместить лендинг на отдельном домене;
• разместить лендинг на поддомене;
• и разместить лендинг на внутренней основного странице сайта.

Какой из этих вариантов лучше? На этот вопрос нет однозначного ответа, и у каждого варианта есть свои плюсы и минусы. Тем не менее, кое о каких особенностях мы можем рассказать.

Размещение landing page на отдельном домене

Итак, Вы решили создать лендинг и разместить его на отдельном домене, никак не затрагивая основной сайт. Какие плюсы от этого решения:

• наличие отдельной страницы с каким-то торговым предложением (УТП) и выстроенной ворокной продаж;
• если на лендинге не будет указан адрес офиса компании, то географически в поисковых системах он может не будет привязан к конкретному городу.

Минусы от размещения лендинга на поддомене:

• это будет отдельный сайт с новым доменом и в глазах поисковых систем полностью новый сайт;
• вероятнее всего, на лендинге будет указан тот же номер телефона, что и на Вашем основном сайте. Для поисковых систем Ваш лендинг и основной сайт окажутся сайтами-аффилиатами.
• привлекать клиентов через лендинг можно лишь посредством контекстной рекламы. Какие-либо SEO мероприятия будут носить лишь ограниченный характер (страница на таком сайте всего одна).

Размещение лендинга на поддомене

Допустим, Вы решили разместить свой новый лендинг на поддомене Вашего основного сайта. Это выглядит примерно так:

• Ваш сайт site.ru;
• новый лендинг landing.site.ru.

Такое решение очень популярно у множества крупных сайтов. И поддомены активно используются в большинстве сфер деятельности. Определенным плюсом от поддомена станет то, что поддомен так или иначе связан с основным сайтом и поисковая система это прекрасно понимает. Минусы от размещения лендинга на поддомене:

• как ни крути, но «в глазах» поисковой системы это отдельный сайт. Да, он связан с основным сайтом, но поисковики отнесутся к новому сайту с осторожностью.
• посещаемость и поведение людей на поддомене мало влияют на на общую посещаемость основного сайта и поведенческие факторы;
• лендинг ориентирован лишь на контекст, SEO-продвижение даст мизерные результаты (одну страницу продвигать не просто).

Размещение посадочной страницы основного внутри сайта

Итак, третий возможный вариант — это размещение лендинга на внутренней странице сайта. Такое решение набирает большую популярность и на многих сайтах стараются каждую страницу сайта стилизовать под отдельный лендинг. Какие-либо минусы здесь найти трудно, а вот преимуществ у подобного подхода масса:

• трафик на лендинг будет учитываться в общем трафике на сайте Вашем сайте. То есть один лендинг будет улучшать поведенческие факторы (посещаемость, время, проведенное на сайте) и, соответственно, влиять на весь сайт в целом за счет поведенческих факторов;
• внутреннюю страницу сайта можно, в определенной степени, «прокачать» за счет ссылок с других внутренних страниц сайта. Например, если периодически публиковать новости на Вашем сайте и ставить ссылку на внутренний лендинг, то значимость лендинга в глазах поисковой системы вырастет;
• повысится общая релевантность сайта. Если лендинг посвящен какому-то товару или услуге, который тематически связан с другими товарами или услугами на Вашем сайте, то поисковая система будет оценивать насколько Ваш сайт в целом соответствует тематике запроса пользователя;
• лендинг  внутри основного сайта изначально будет иметь положительную историю домена, ведь доменное имя Вашего сайта наверняка будет уже знакомо поисковым системам;
• продвигать внутреннюю страницу (лендинг) на многостраничном сайте существенно проще, чем отдельный сайт-одностраничник.

Если Вы создаете посадочную страницу и четко понимаете, что целевая аудитория на эту страницу будет попадать лишь через контекстную рекламу, то вполне допустимо использовать поддомены или отдельные домены для таких лендингов. Если целью лендинга является также и общее развитие сайта, то мы настоятельно рекомендуем все посадочные страницы размещать внутри основного сайта и не советуем для лендингов использовать новые доменные имена (если, конечно, у Вас уже есть сайт). Поддомены для лендингов можно использовать в определенных ситуациях. Правда чаще всего поддомены используют не для одностраничных сайтов, а для продвижения бренда в регионах. В этих случаях в качестве поддомена используется название города:  moscow.site.ru или spb.site.ru. И на поддомене размещается полноценный многостраничный сайт, каждая страница которого оптимизируется под конкретный регион.

8 мест для размещения ссылки на вашу целевую страницу на вашем веб-сайте

Задумывались ли вы когда-нибудь над тем, что эффективнее: создать целевую страницу после клика для продвижения вашего предложения или проводить всю рекламу непосредственно на своем веб-сайте?

Несмотря на то, что целевые страницы после клика должны быть отдельными страницами вашего веб-сайта, поскольку они предназначены для конверсий, а веб-сайты обеспечивают больше удобства просмотра, они не должны быть всегда без вопросов отдельными страницами.

Есть допустимые места для размещения ссылки на целевую страницу после клика на вашем веб-сайте, если вы знаете, где это сделать. Даже если вы ссылаетесь на целевую страницу после клика со своего веб-сайта, вам не следует делать ссылку обратно на ваш веб-сайт с целевой страницы после клика.

Что такое целевая страница веб-сайта после клика?

Целевая страница веб-сайта после клика — это просто целевая страница (ссылка) после клика, которую можно найти на веб-сайте. Как и в случае с типичной целевой страницей после клика, целевая страница веб-сайта после клика по-прежнему должна быть разработана с целенаправленной целью для одного предложения.

Итак, где на вашем веб-сайте вы можете разместить свою целевую страницу после клика? Давайте рассмотрим некоторые из наиболее распространенных мест для размещения ссылки на целевую страницу после клика.

8 Места, куда вы можете добавить ссылку на целевую страницу после клика на своем веб-сайте

1. Нижний колонтитул

Одним из наиболее распространенных мест, где можно найти ссылку на целевую страницу после клика, является нижний колонтитул. Как только посетитель закончит прокручивать страницу вниз (и, вероятно, получит всю необходимую информацию), он сможет решить, воспользоваться ли вашим предложением или нет.

E-goi — одна из компаний, которая решила указать свое местоположение в нижнем колонтитуле. Они реализуют двухэтапную подписку для людей, чтобы присоединиться к их новостной рассылке. После того, как вы нажмете кнопку в левом нижнем углу, появится форма:

В приведенном ниже примере Kissmetrics предлагают подписку на новостную рассылку по электронной почте в нижнем колонтитуле и два разных CTA чуть выше нижнего колонтитула: «Попробуйте Kissmetrics». и «Запросить демонстрацию». Очевидно, что они придают более высокий приоритет демонстрации, потому что они не только ссылаются на нее в нижнем колонтитуле, но также имеют бирюзовую кнопку CTA и липкое меню навигации:

Как только посетители нажимают «Запросить демонстрацию», они переходят на эту целевую страницу после нажатия, где они могут запланировать демонстрацию:

Infusionsoft — еще один бренд, который эффективно использует нижний колонтитул своего веб-сайта для конвертации посетителей. , но они делают это немного по-другому. Вместо того, чтобы отправлять потенциальных клиентов на отдельную целевую страницу после клика, нижний колонтитул служит той же цели, что и целевая страница после клика, то есть у него есть право подписаться на форму для посетителей, чтобы ввести свой адрес электронной почты:

2. Страница ресурса или страница продукта

Многие компании размещают на своем веб-сайте страницу ресурсов или страницу продукта, которая обычно находится в навигации или нижнем колонтитуле страницы. Поскольку эти страницы обычно содержат полный список продуктов или услуг, предлагаемых компанией, это делает их отличным кандидатом для размещения ссылок на целевые страницы после клика.

AWeber использует несколько различных целевых страниц после клика на своем веб-сайте. Один из способов, которым они ссылаются на свои целевые страницы после клика, — это предложить подписку на вебинар в своем «Центре ресурсов». Когда посетители нажимают «Меню» в правом верхнем углу, а затем «Вебинары», вы попадаете на страницу своих вебинаров:

Каждая из кнопок CTA «Зарегистрироваться сейчас» ведет на целевую страницу веб-сайта после клика, где посетители могут ввести свое имя и адрес электронной почты:

их навигация по сайту. На этой странице посетители увидят несколько различных кнопок CTA, привлекая потенциальных клиентов к просмотру демонстраций различных продуктов: им ввести свою информацию и посмотреть демонстрацию:

3. Страница регистрации

Ссылка/кнопка «Зарегистрироваться» — еще один распространенный способ продвижения вашей целевой страницы после клика на вашем веб-сайте. В приведенных ниже примерах Mixpanel и Campaign Monitor ссылка «Зарегистрироваться» расположена в правом верхнем углу страницы. Чтобы привлечь внимание к каждой ссылке, обратите внимание, как Mixpanel использовал жирный текст, а Campaign Monitor добавил рамку вокруг своей кнопки:

При нажатии на ссылку регистрации Mixpanel вы перенаправляетесь на эту страницу:

Увидев домашнюю страницу Campaign Monitor и нажав кнопку «Зарегистрироваться», вы перейдете на следующую страницу:

4. Блоги

Статьи в блогах — идеальное место на вашем сайте для пост-клика ссылка на целевую страницу. Это потому, что CTA обычно встречаются в контексте поста в блоге — например, внизу. Чтобы увеличить ваши шансы на то, что читатели нажмут на ваш призыв к действию и конвертируются в ваше предложение, убедитесь, что призыв к действию и соответствующая целевая страница после клика тесно связаны со статьей в блоге, которую они только что прочитали.

Например, эта статья Hubspot включает призыв к действию в конце статьи (изображение № 1), который ведет на целевую страницу после клика, которая предлагает что-то тесно связанное со статьей в блоге — шаблоны дизайна визуального маркетинга (изображение № 2):

5. Баннеры

Баннеры — отличная идея для размещения ссылки на целевую страницу после клика, поскольку баннеры часто хорошо видны на домашних страницах. Они часто расположены вверху, внизу или даже сбоку страницы. Но они также могут быть «прилипчивыми» в том смысле, что они следуют за пользователями, когда они прокручивают страницу вверх и вниз.

Пример GoToMeeting ниже (изображение №1) демонстрирует липкий баннер с бесплатной пробной версией и кнопками CTA «купить сейчас». Если посетитель нажимает на ссылку «Начать бесплатную пробную версию», он попадает на соответствующую целевую страницу после клика (изображение № 2), где он может ввести свою информацию для создания профиля:

6. Всплывающие окна

В этом контексте всплывающие окна часто называют всплывающими окнами с намерением выйти или страницами с отложенным сжатием, поскольку цель состоит в том, чтобы убедить посетителя предоставить свой адрес электронной почты в обмен на предложение.

Во время навигации по веб-сайту Hatchbuck мы видим всплывающее окно с намерением выйти для их ведущего курса 101-го поколения (изображение №1). Нажав кнопку CTA, вы будете перенаправлены на целевую страницу пост-клика курса лидогенерации (изображение № 2):

7. Контактная ссылка

Ссылка «Контакты» является одним из основных элементов навигации по веб-сайту. , и если вы все сделаете правильно, это еще один жизнеспособный вариант ссылки на целевую страницу после клика. Когда посетители нажимают на ссылку Salesforce «Свяжитесь с нами» (изображение № 1), они перенаправляются на следующую целевую страницу после клика (изображение № 2):

8. Выпадающее меню

Хотя это и не так часто встречается, некоторые бренды даже предпочитают размещать ссылки на целевые страницы после клика прямо в раскрывающихся меню навигации. Marketo является примером, который отлично использует этот метод.

На первом изображении ниже показано, что когда посетители наводят указатель мыши на заголовок «Продукты», ссылка на целевую страницу «Посмотреть 4-минутную демонстрацию» отображается в нижней части раскрывающегося меню. Когда посетитель нажимает на эту ссылку, он попадает на демонстрационную целевую страницу после клика (изображение № 2), где он может отправить свою информацию в относительно короткой форме:

Стратегически размещайте ссылку на целевую страницу после клика

Как показывают примеры в этом посте, целевые страницы после клика не всегда должны быть отдельными страницами вашего веб-сайта. Если вы знаете, куда вставить свою ссылку, это может быть эффективным методом для создания трафика целевой страницы после клика.

Независимо от того, решите ли вы разместить ссылку на целевую страницу после клика на своем веб-сайте или нет, начните создавать свою собственную целевую страницу с высокой конверсией с помощью Instapage. Подпишитесь на демонстрацию Enterprise сегодня.

Советы по размещению вашей целевой страницы CTA

Создание целевых страниц на основе призыва к действию

Изучение передового опыта способствует размещению основного CTA (призыва к действию) целевой страницы вверху страницы, выше сгиба. На первый взгляд, это кажется логичным, не так ли? Вы хотите, чтобы посетители выполнили основную цель страницы, то есть выполнили ваш призыв к действию.

Однако есть несколько причин, по которым эта основная рекомендация не обязательно верна или точна:

1. «Сгиб» — это миф
Ошеломляющее разнообразие устройств (по оценкам, их около 6500!) целевая страница.

2. Ваш призыв к действию должен быть размещен там, где с наибольшей вероятностью будет совершено действие
Новые посетители вашей целевой страницы могут не знать, кто вы и чем занимаетесь. Эти люди с меньшей вероятностью захотят совершить действие немедленно, поскольку им нужно знать, что вы надежны и заслуживаете доверия. Поэтому ожидание того, что они предпримут какие-либо действия, как только они приземлятся, может на самом деле оттолкнуть их от пребывания на вашей целевой странице — это может показаться чрезмерно усердным продавцом.

3. Размещение CTA в верхней части страницы может отвлечь внимание от важного контента.
Когда вам нужно убедить посетителей и устранить их потенциальные барьеры на пути к конверсии, вам нужен убедительный текст, чтобы выйти на главную сцену. Заметный призыв к действию может отвлечь посетителей от просмотра/чтения этой копии и отрицательно сказаться на их вероятности предпринять какие-либо действия.

В этом сообщении блога я рассмотрю различные варианты размещения вашего основного CTA и приведу тематические исследования хорошего и плохого, чтобы проиллюстрировать влияние позиционирования.

Предостережение, на которое я должен обратить внимание: без доступа к данным веб-аналитики, лежащим в основе этих целевых страниц, я не могу подтвердить свой анализ. Моя оценка основана на моем собственном опыте оптимизации целевых страниц и большом количестве тематических исследований, которые я прочитал за эти годы. Тем не менее, было бы глупо утверждать, что я прав на 100%.

Какие факторы определяют идеальное расположение моего CTA?

Я сосредоточусь на трех ключевых факторах. Их, безусловно, больше, но по моему опыту, это 3, на которых вы должны сосредоточиться:

1. Цель целевой страницы
2. Намерение аудитории
3. Сложность предложения

Фактор 1. Цель целевой страницы

Не каждая целевая страница предназначена для привлечения потенциальных клиентов или преобразования в продажу. Некоторые целевые страницы создаются для обучения клиентов и повышения узнаваемости бренда. Следовательно, размещение CTA должно соответствовать цели веб-страницы — если вы хотите, чтобы люди читали контент, не отвлекайте их CTA, который уводит их со страницы. Вместо этого используйте CTA, чтобы перевести их на следующий уровень напр. контактная форма для последующего звонка.

Пример целевой страницы, целью которой является заполнение формы — Square

Технологические стартапы обычно используют простые целевые страницы с заметным призывом к действию в верхней части страницы, поэтому он виден в браузерах большинства размеров.

Оценка

• Яркий образ дает понять, как работает продукт
• Простое сообщение, объясняющее, что делает продукт.
• Бесплатное сообщение снижает риск действий.
• Простая в использовании форма для запроса бесплатного продукта.
• НО нет четкого содержания о том, для кого это и почему вы будете его использовать — предполагается, что люди знают.

Пример целевой страницы, целью которой является образование и конверсия — Econsultancy

Econsultancy предлагает широкий спектр продуктов и услуг. Недавно они изменили свою целевую страницу членства на длинную форму, разбив копию на разные разделы для продвижения УТП. Между каждым разделом продвигается основной CTA. На изображении ниже видно, насколько на самом деле длинна страница!

Оценка

• Стремление привело, обращаясь к деловой аудитории.
• Использование визуальной поддержки через логотипы брендов и отзывы.
• Быстрая ссылка вверху для тех, кто не хочет читать дальше.
• Скопируйте для продвижения своих УТП и ключевых областей обслуживания.
• Нет быстрых ссылок в верхней части каждой области контента — вам придется много работать, чтобы получить доступ к контенту, который имеет отношение к вам.

Это работает?

Да и нет. Он успешно передает ценность и преимущества членства, но страница по-прежнему заставляет посетителя усердно работать, чтобы получить весь соответствующий контент. Является ли принудительная прокрутка с использованием «сжатой страницы» лучшим подходом? Исходя из опыта, мы так не думаем, но это не значит, что этого не может быть, если для облегчения навигации используются дополнительные методы, такие как быстрые ссылки HTML или расширяющиеся блоки контента (аккордеонный JavaScript).

Фактор 2 — Намерение аудитории

Почему люди посещают вашу целевую страницу? Это важный вопрос, который нужно задать себе. Ответ поможет вам определить, чего они будут ожидать, когда доберутся туда. Например, если вы отправили рассылку по электронной почте с просьбой к людям совершить действие, вам нужно упростить для них выполнение этого действия на целевой странице.

Хорошее: пример благотворительной целевой страницы, призывающей посетителей к действию — Avaaz

Оценка

• Маркетинг по электронной почте продвигает социальную кампанию, для которой Avaaz хочет, чтобы участники подписали петицию.
• Целевая страница содержит сводку кампании для повышения актуальности.
• Заметный и легкий CTA на право быстро подписать петицию.
•  Социальное доказательство для поощрения конверсии.

Хорошие качества: пример целевой страницы для продвижения загрузки программного обеспечения – OpenOffice

Перед Open Office стоит другая задача – ему нужно убедить посетителей в том, что его программное обеспечение является подходящей бесплатной альтернативой MS Office. Он использует убедительный текст и обнадеживающие сообщения для привлечения посетителей, а также визуальные приемы, такие как стрелки вниз, указывающие на наличие большего количества доступного контента.

Оценка

• Повторение слова «бесплатно» для устранения препятствий для преобразования.
• USP указан вверху, чтобы убедить посетителей в актуальности продукта.
• Использование скриншотов продукта для визуализации предложения.
• Разговорный текст для взаимодействия с посетителями.

Минусы: пример целевой страницы для продвижения ряда услуг — Club Wembley

Club Wembley — это представительство стадиона Wembley. Гостеприимство должно быть захватывающим, веселым, потенциально гламурным. Взгляните на целевую страницу ниже и расскажите мне, каково ваше первое впечатление.

Если бы ваша реакция была похожа на мою, вы бы остались совершенно не в восторге. Намерение аудитории при поиске пакетов гостеприимства состоит в том, чтобы вдохновиться и быть уверенными в том, что инвестиции принесут желаемый опыт. Club Wembley не может вдохновить посетителей, вместо этого предоставляя целевую страницу, из-за которой трудно понять, куда идти дальше.

Оценка

• Верхние ссылки на отдельные мероприятия на самом деле отвлекают вас от содержания ниже, поскольку за внимание соревнуются несколько CTA — эти ссылки ведут только на билеты на стандартное мероприятие, а не на варианты гостеприимства.
• Сегментация по типам посетителей отсутствует. Что, если я крупная корпорация, желающая инвестировать?
• Не использовать УТП — CTA для «обратного звонка» на самом деле не дает вам никакого намека на то, что вы могли бы получить.
• Скучная копия напр. «Упорно трудиться для своего бизнеса» в Корпоративных ящиках — это попахивает отсутствием усилий, и если их нельзя беспокоить, то почему мы должны?

Фактор 3 — Сложность предложения

Если продукт/услуга, которую вы предлагаете, является сложной ( напр. Технологические услуги B2B ), то неглубокая целевая страница, на которой призыв к действию виден сразу после загрузки страницы, может оказаться не лучшим решением.

Почему?
Посетители должны понимать ваше ценностное предложение и УТП, прежде чем они захотят проявить свой интерес. Если вы не знаете, что вам предлагается и почему это актуально, как вы можете совершить действие? Размещение CTA до того, как будет достигнута эта точка уверенности, может фактически оттолкнуть людей.

Однако, если ваше предложение прямолинейно, слишком большое количество контента может запутать посетителей и скрыть CTA. Сделайте страницу максимально простой с ключевой информацией, а затем сосредоточьте внимание на CTA.

Пример простого предложения — Unbounce

Оценка

• Простое предложение – бесплатная загрузка маркетингового руководства.
• Никаких обязательств со стороны посетителя.
• Сильное изображение дает понять, что вы собираетесь получить.
• Заметный призыв к действию в верхней части страницы побуждает к быстрым действиям.

Пример простого предложения – Eden

Оценка

• Четкое заявление о позиционировании для объяснения услуги.
• Хорошее использование изображения продукта для его визуального усиления.
• Маркированный список УТП и ценностных предложений.
• Простая форма наверху страницы, чтобы запросить бесплатное предложение.
• Второстепенные CTA в левосторонней навигации не отвлекают от основного CTA, формы.

Эта целевая страница была протестирована в сравнении с альтернативной версией, в которой форма располагалась внизу страницы. Эта версия увеличила число потенциальных клиентов на 179 % [ Источник: Whichtestwon.com – для просмотра полного примера из практики требуется членство].

Пример комплексного предложения – решения для электронных закупок Ariba

Оценка

• Комплексное ИТ-решение будет охватывать несколько аудиторий, например. ИТ, Закупки, Финансы
• Эффективное использование свободного пространства для информативного видео и цитат клиентов
• Эффективное использование ключевых точек продаж
• Плохой призыв к действию — спрятан сбоку и сбит с толку множеством возможных ссылок, по которым можно щелкнуть
• Нет четкого призыва к действию внизу страницы, когда посетитель, скорее всего, будет готов к действию.

Если мы посмотрим на эту целевую страницу в разных размерах браузера, проблема с CTA усугубится еще больше:

Мне нравится инструмент адаптивного дизайна Мэтта Керсли для оценки целевых страниц в различных размерах браузеров.

Пример упрощения целевой страницы для улучшения результатов – Baked & Delicious

В приведенном ниже примере целью было увеличение числа подписчиков на журнал. Существующая целевая страница (версия А) была длинной и содержала множество конкурирующих CTA, включая контактную форму и предварительный просмотр журнала. Версия B была разработана для оптимизации контента и сосредоточения внимания на основном CTA подписки.

Как вы думаете, какая версия работает лучше всего? Ответы ниже…

И победителем становится…

Сюрприз, сюрприз, версия B увеличила количество переходов на следующий этап на 31,4% и увеличила конечную подписку на 17,2% требуется членство для просмотра полного тематического исследования ].

Ключевой вывод

Мой главный вывод относительно размещения CTA на целевых страницах заключается в следующем: размещайте CTA там, где, по вашему мнению, ваши посетители больше всего ожидают/нуждаются в нем.

Цель состоит в том, чтобы сделать вашу целевую страницу простой в использовании и на ней можно было совершать действия, поэтому подумайте о намерениях посетителей, прежде чем выбирать оптимальный макет. И убедитесь, что вы тестируете — нет причин не проводить базовые тесты AB, даже если у вас нет специального инструмента для тестирования. Посмотрите на Google Analytics Content Experiments и проведите базовое тестирование, чтобы узнать, как это может помочь вам улучшить производительность целевой страницы.

Так что вы думаете? Каков ваш опыт размещения CTA на целевых страницах? Что сработало для вас?

Пожалуйста, заходите и делитесь своими комментариями и опытом — мы приветствуем любое мнение, и это хорошо для обсуждения, потому что на самом деле нет «правильного» ответа, как показано в тематических исследованиях в этом посте.

Дополнительная литература

Мы рекомендуем прочитать отличный блог KISSmetric «Почему фолд — это миф — и где на самом деле привести ваши призывы к действию».

Критический анализ 15 целевых страниц и того, почему они работают/не работают для конверсии, взгляните на пост Джеймса Гарднера на Unbounce «15 примеров целевых страниц, проанализированных на предмет конверсии (медоедом)».

Пролистайте собственное руководство Smart Insights «Создание целевых страниц с высокой конверсией», которое я недавно помог обновить.

Спасибо, Джеймс

Пошаговое руководство по разработке локальных целевых страниц, которые конвертируют

Готовы ли вы привлечь местных клиентов в свой бизнес? Готовы ли вы к более высокому лидогенерации? Готовы повысить конверсию? Готовы ли вы разбить свою поисковую оптимизацию?

Если да, то эта подробная статья научит вас, как доминировать в своей нише, подключаясь к огромному пулу готовых покупателей в вашем районе . Но мы не можем говорить о локальных целевых страницах, не упомянув поисковую оптимизацию.

В конце концов, какой смысл разрабатывать страницу с высокой конверсией, которую люди не могут легко найти с помощью основных поисковых систем?

Местное SEO, как правило, лучше всего работает для предприятий с физическим местоположением, которым требуется прямой контакт со своими клиентами.

Но он также может работать для виртуальных онлайн-компаний, которые не обязательно встречаются со своими клиентами до совершения деловой операции.

Чтобы это работало на вас, очень важно оптимизировать дизайн вашей целевой страницы и рейтинг для окружающих вас областей, чтобы ваша целевая аудитория могла легче найти ваш веб-сайт и веб-страницы в результатах поиска.

Очевидно, что для того, чтобы добиться успеха в рейтинге поисковых систем и доминировать в своем географическом местоположении с помощью релевантных геомодифицированных ключевых слов, вам необходимо сочетать локальную поисковую оптимизацию с органической поисковой оптимизацией.

Google заботится о местных потребителях, потому что они часто являются наиболее целенаправленной и мотивированной группой людей, осуществляющих локальный поиск. Они также являются бесценными целями для привлечения потенциальных клиентов и повышения коэффициента конверсии.

Вне зависимости от того, выполнялся ли поиск на настольном компьютере или на мобильном устройстве, местные потребители обычно покупают по более высокой цене . По данным Act-On, «18% локальных поисковых запросов со смартфонами привели к покупке в течение дня по сравнению с 7% нелокальных поисковых запросов».

Как и контент-маркетинг, локальные целевые страницы стали центром внимания, поскольку Google ориентируется на намерения пользователей, а не только на ключевые слова, которые пользователи искали.

Позвольте мне показать вам пошаговый процесс разработки локальных целевых страниц, которые снижают показатель отказов, повышают коэффициент конверсии и творят чудеса в привлечении потенциальных клиентов.

Поисковая оптимизация на местах — это преднамеренные усилия, которые вы предпринимаете, чтобы помочь местным клиентам найти вас. По этой причине вам необходимо определить, где находятся ваши клиенты.

Любой может принять дизайн локальной целевой страницы, но проблема заключается в том, чтобы привлечь нужных людей, чтобы у вас была отправная точка для развития лидогенерации.

Это так важно. Есть сайты, которые посещают более 100 000 посетителей в месяц, но не приносят много продаж. Сравните это с другим сайтом, который получает менее 20 000 потенциальных клиентов в месяц, но все они мотивированы и готовы покупать.

Хотите знать, в чем разница?

Информация об аудитории.

Это хорошо видно при использовании любой карты активности местоположения.

Информация об аудитории состоит из того, чего хотят ваши идеальные клиенты, что приходит им в голову, когда они попадают на веб-страницу, и откуда они приходят.

Вам не обязательно быть точным на 100%, но очень полезно знать, откуда люди просматривают ваши веб-сайты.

Нам нужно посмотреть на это с двух сторон, ответив на эти два вопроса:

• Во-первых, из каких мест должны приходить ваши клиенты?
• Во-вторых, откуда в настоящее время приходят ваши местные клиенты?

Как только вы сможете ответить на эти вопросы, станет яснее, как вы можете поставить перед собой определенную цель, которая позволит вам встречаться с людьми в момент их потребности.

Если вы владеете или управляете сервисным бизнесом в одном месте, это означает, что у вас должен быть выделенный почтовый адрес и местный номер телефона в контактной форме.

Клиенты могут приходить к вам физически, а могут и не приходить, но им важна эта информация, и ваша цель — улучшить взаимодействие с пользователем и завоевать доверие. По крайней мере, это повысит их уверенность перед покупкой любого продукта.

Поскольку SAB ограничены в количестве городов и рынков, которые они охватывают, создание привлекательного контента может быть проблемой.

Вот еще один вопрос: Как узнать, где находятся ваши клиенты?

Когда вы входите в свою учетную запись Google Analytics, вы можете легко найти местонахождение своей аудитории.

Следуйте по этому пути: Панель инструментов Google Analytics > Аудитория > Интересы > География > Местоположение.

Затем нажмите на одну из стран (например, США), чтобы увидеть штаты, в которых в настоящее время находятся посетители вашего сайта:

Это представление штата.

И последнее, но не менее важное: вы можете детально изучить каждое состояние. На этот раз вы хотите увидеть конкретный город, откуда приезжают ваши клиенты и посетители веб-сайта.

Когда я щелкнул вкладку «Калифорния», вот города, которые я увидел:

С помощью этих бесценных сведений об аудитории вы теперь можете видеть будущее своих кампаний и то, как структурировать дизайн и текст целевой страницы для лидогенерация (подробнее об этом позже).

Если вы обслуживаете более одного города или штата, вы должны быть четкими при написании текста и структурировании страниц.

По этой причине сосредоточьтесь не только на локальной поисковой оптимизации, но и на обычной поисковой оптимизации, чтобы ваши отдельные страницы могли извлечь выгоду из более широкой аудитории и улучшить лидогенерацию и показатели конверсии.

Но если вы сосредоточены, скажем, на Калифорнии, то лучшие местные методы SEO могут помочь вам быстро улучшить свой поисковый рейтинг. Вот типичный пример дизайна локальной целевой страницы:

Релевантность является важным компонентом алгоритма поискового запроса. В глазах Google лучше получить естественную ссылку с релевантного сайта, чем с авторитетного сайта, который не имеет отношения к вашей странице.

На самом деле релевантные ключевые слова являются одним из наиболее важных факторов, определяющих качество контента.

Метаданные и метатеги являются важной частью вашей целевой страницы и должны быть хорошо оптимизированы. Не добавляйте в свой контент кучу ключевых слов и молитесь, чтобы ваш сайт появился в результатах поиска. Вы должны сделать это правильно.

Раздел метаданных вашей страницы состоит из:

• Тегов заголовков
• Метаописания
• Ключевые слова

Вот исходный код страницы с метаданными:

Метаданные «общаются» непосредственно с поисковыми системами с отдельных страниц. Таким образом, ваши отдельные целевые страницы должны содержать уникальные и естественные метаданные .

Вот расширенные метатеги, которые вы можете рассмотреть, когда ваши локальные страницы начали привлекать органический трафик.

Такие термины, как «дорвеи», «страницы зоны обслуживания» и «городские целевые страницы», описывают страницы с единственной целью: , чтобы помочь местным потребителям найти нужную информацию в Интернете, не тратя время и деньги на бесконечные поиски.

Пытаясь решить эту проблему, Google выпустил обновление алгоритма дорвея, которое, конечно же, приведет к проблемам с локальными целевыми страницами, если они не будут должным образом оптимизированы.

Часто Google говорит нам, что делать, но не говорит, как это сделать. Но в данном случае они сделали это просто, выделив ключевые ингредиенты, из которых состоит дизайн локальной целевой страницы.

В своей Search Console Google предоставляет несколько примеров дорвеев, и эти примеры говорят нам большую часть того, что нам нужно знать.

Примечание: дорвеи , как правило, вредны для пользователей, потому что, согласно Google, «… они могут вести к нескольким похожим страницам в результатах поиска пользователей, где каждый результат приводит пользователя практически к одному и тому же месту назначения. Они также могут привести пользователей к промежуточным страницам, которые не так полезны, как конечный пункт назначения».

Помните, несколько лет назад Google обновил свои рекомендации по дорвеям и дал нам более четкое представление о том, какими должны быть лучшие дорвеи и целевые страницы. Во-первых, у вас должна быть дорвея только тогда, когда вы сможете ответить на следующие ключевые вопросы:

В частности, вот простые способы добавления локализованных ключевых слов на дорвеи (локальные целевые страницы):

Теги заголовков: В тег заголовка включите ключевое слово + город.

Например:

• Лучшие услуги сантехника в Сан-Франциско, Калифорния
• Работа в сфере веб-дизайна Лос-Анджелес: 7 высокооплачиваемых вакансий для вас

Мета-описание: Поскольку локальные поисковые пользователи будут читать ваше мета-описание в результатах Google, вы должны сделать его привлекательным и релевантным ключевым словам.

Предположим, что ваше основное ключевое слово — New York Virtual Assistant . Вот как естественным образом вплести это в мета-описание:

У вас достаточно времени, чтобы справиться со всеми задачами на день? Вы можете добиться большего за 24 часа, наняв виртуального помощника из Нью-Йорка. Нью-Йорк — отличный город, где можно найти нужных профессионалов. Я с нетерпением жду ответа на ваш звонок.

Обратите внимание, что при написании описания я не использовал ключевое слово с точным соответствием (New York Virtual Assistant).

Причина проста: Пользователи ищут ответы, а не обязательно те ключевые слова, которые они искали. С другой стороны, Google будет наказывать локальную целевую страницу за чрезмерную оптимизацию ключевых слов с точным соответствием.

Ваши местные клиенты мобильны, а вы?

По оценкам, более половины из более чем 100 миллиардов поисковых запросов в месяц поступают с мобильных устройств. И более 60% всех поисковых запросов в Google выполняются с мобильных устройств. Вот почему мобильные приложения так важны.

Google недавно сообщил, что больше поисковых запросов выполняется в мобильных приложениях и устройствах, чем на настольных компьютерах. Это замечательно, учитывая, что мобильные технологии появились не так давно, тогда как настольные компьютеры существуют уже несколько десятилетий.

Когда люди ищут компании, продукты и информацию в Интернете, что, по вашему мнению, их беспокоит?

Я уверен, что вы сами проводили локальный поиск. Возможно, вы искали ресторан в своем городе, где можно вкусно пообедать.

Что вас волнует, так это их номер телефона, физический адрес или что-то, что может связать вас с ними.

Когда люди ищут информацию с помощью настольных компьютеров, они могут искать глобальный обзор, мнения, компании или продукты.

Но для локального поиска цель пользователя совсем другая . Эти пользователи ищут очень специфические услуги или информацию в очень специфической локали. Мобильное использование является самым высоким в середине процесса покупки. Это означает, что местоположение имеет значение, если вы хотите превратить лидогенерацию в успешные коэффициенты конверсии.

Таким образом, , когда вы рассматриваете дизайн целевой страницы или дорвеев для своей местной аудитории, вам нужно напрямую обращаться к этим очень конкретным поисковым запросам.

Близость местоположения — еще один важный аспект при оптимизации целевых страниц для мобильного использования.

При оптимизации локальных целевых страниц для мобильных пользователей учитывайте время загрузки веб-сайта . Скорость действительно важна, особенно для пользователей мобильных приложений и устройств. Google даже начал размещать предупреждающие ярлыки «медленная загрузка» в результатах мобильного поиска.

Вы также должны локализовать свой контент. Вы даже должны использовать это в своем контенте в своих сообщениях в блогах, на сайтах социальных сетей и, конечно же, в профессиональном дизайне вашей целевой страницы. Другими словами, пишите определенной группе людей, которым вы служите. Airbnb хорошо с этим справляется.

Дополнительные практические ресурсы по оптимизации дизайна локальной целевой страницы для мобильных пользователей см. в руководствах ниже:

• Контрольный список из 12 пунктов для целевых страниц, оптимизированных для мобильных устройств
• Как создать идеальную мобильную целевую страницу

Чтобы максимизировать результаты поиска и привлечь потенциальных клиентов, убедитесь, что вы создали отдельные целевые страницы для каждого города, на который вы ориентируетесь, и прикрепите локальную страницу Google+ для вашего физического адреса.

Прежде всего, создайте уникальные, привязанные к месту копии ваших целевых страниц .

Создание локальной целевой страницы требует инвестиций. Это может быть вложение вашего времени, денег или того и другого.

Однако в наши дни это стало намного проще из-за множества создателей целевых страниц и шаблонов целевых страниц.

Целевые страницы не должны стоять отдельно. Они могут быть прикреплены к вашим сообщениям в блоге или корпоративному веб-сайту.

Когда маркетологи думают о целевой странице, они думают о странице, которая помогает им привлечь аудиторию и начать процесс взаимоотношений. Многие маркетологи больше заботятся об эстетике страницы, чистом дизайне и хорошем визуальном взаимодействии с пользователем, чем о ее функциональности.

Но Google по-разному смотрит на целевые страницы. Если вы внимательно изучите свою аналитику Google, вы обнаружите, что Google определяет целевые страницы как любую страницу, на которой пользователи, выполняющие поиск, переходят на ваш сайт.

Например, если люди обнаруживают и переходят на ваш сайт через страницу «О нас», Google будет рассматривать ее как целевую страницу. Но вы (как маркетолог), возможно, не рассматривали свою страницу «О себе» таким образом.

Вот как соблюдать баланс: Рассматривайте каждую страницу как целевую страницу . Это меняет правила игры, это означает, что вы можете начать рассматривать кнопки CTA на своих веб-страницах, что вы изучаете шаблоны целевых страниц, чтобы увидеть, как вы можете использовать эти идеи и применять их на своем веб-сайте, и что вы начинаете мыслить нестандартно.